水龙头厂家广告文案[大全]

第一篇：水龙头厂家广告文案[大全]

水龙头厂家广告文案

随着在线社交网络的爆炸式增长，大家一定都接触过一些使用较为普遍的文案吧，文案用于记录和分享生活中有意义的事。还苦于找不到好的文案？以下是小编精心整理的水龙头厂家广告文案，希望对大家有所帮助。

1、点滴尽在帝都掌控之中。

2、帝都龙头—picc承保产品。

3、帝都品质，流淌幸福。

4、原来生活可以更加完美——帝都洁具。

5、都市生活，帝王品质——帝都水龙头。

6、节水新管家——帝都。

7、掌握水的帝国——帝都水龙头。

8、帝都龙头，唯我独尊。

9、尊贵生活，帝都开启。

10、帝都水龙头，让您享受帝王般的尊华。

11、水源好管家，生活好帮手。

12、帝都力量，水运轻控。

13、帝都水龙头，珍惜每一滴水。

14、帝王风范，都市风情。

15、水的传承者——帝都水龙头。

16、我的好搭档，帝都水龙头。

17、帝都——千万家庭的选择。

18、帝都谁龙头，水无可奈何。

19、帝都水龙头，上善君天下。

20、点滴有爱，滋润一生——帝都龙头。

21、选择帝都，让一切更加通畅。

22、帝都关怀，源源不断。

23、帝都水滴，龙头点启。

24、节约水源，从“帝都”做起。

25、车到山前必有路，水流龙头我开关。

26、岁月流淌，“帝”久天长。

27、奔流之水，止于帝都。

28、帝王之家，都市之选。

29、水流帝都之下，气派环保到家。

30、选龙头，用帝都，就是这么简单。

31、开心之屋，有我帝都。

32、帝都水龙头，让水随心。

33、帝“造完美，”都“在把握。

34、帝都用心，送您温馨。

35、帝都龙头，水的柔情，诠释家的温馨。

36、好房子，要配上帝都水龙头。

37、帝都水龙头，洁具也一流。

38、谁知明月似水柔，唯有帝都水龙头。

39、水自流，流出真情。

40、名优洁具哪里找，龙头还是帝都好。

41、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家

42、从头做起，缔造生活——帝都龙头。

43、我来管理谁（水）——帝都水龙头。

44、有源成大气，无私润百家。

45、帝都龙头，举手间，尽展现。

46、开开关关的自由，安安逸逸的享受。

47、喝着帝都水，流着王者气。

48、帝享生活，都市风范——帝都水龙头。

49、一股溪流，温暖你我。

50、帝都，帝都，细水长流。

51、点点滴滴帝都情，开源节流万家亲。

52、帝都龙头——品质生活从此”开“始。

53、洁具之尊，锵锵帝都。

54、小小小水滴，点点点人心。

55、用帝都水龙头，可以温柔一些。

56、为有源头活水来——帝都水龙头。

57、帝都，开启美好生活的`源头。

58、帝都洁具，时尚生活。

59、享受生活，唯我独尊。

60、帝造王者服务，都市完美生活。

61、帝都洁具，侍奉上帝。

62、水管家，帝都造。

63、有了帝都水龙头，用水从此不发愁。

64、龙腾千里，水送万家——帝都水龙头。

65、“帝都”水龙头，家中好朋友。

66、这个头，一滴也不浪费。

67、帝都水龙头，开创世纪一流。

68、珍爱水源就是珍爱生命——帝都洁具。

69、帝王品质，都市生活——帝都洁具。

70、点滴之间，关爱无限。

71、帝都开与关，“水”做主。

72、轻轻一拧，“帝都”就行。

73、龙头技术，还看帝都。

74、帝都水龙头：王者风范，皇家品质。

75、帝王享受，帝都龙头。

76、帝都，给家一个完美的水龙头。

77、该出水时就出水，安全时尚选帝都。

78、科学用水，帝都全能。

79、生命之源，源于帝都。

80、帝都帝都，龙头之都。

81、节约水源，帝都制造。

82、无上之选——帝都水龙头。

83、有家，有水，有帝都。

84、“流”下快乐，冲走烦恼。

85、生命从这里延续——帝都水龙头。

86、缔造都市之魂——帝都水龙头。

87、滴水之恩，帝都相报。

88、滴滴帝都水，悠悠人间情。

89、帝王享受，都市精品

90、帝都守护，水运听令。

91、帝都龙头，水的柔情，诠释家的温馨。

92、帝都龙头，品质追求。

93、帝都，水龙头的龙头（企业）。

94、点滴尽在帝都掌控之中。

95、帝“造完美，”都“在把握。

96、平民消费，帝王享受。

97、帝王之家，都市之选。

98、“帝都”的用心，换您家的温馨。

99、家有帝都，水（随）你开出。

100、帝都用心，送您温馨。

101、节约水源，从“帝都”做起。

102、岁月流淌，“帝”久天长。

103、原来生活可以更加完美——帝都洁具。

104、帝国都市，选择帝都，您生活的保障。

105、帝都，谁都会选择。

106、帝都水龙头，都市新潮流。

107、开启智慧阀门，享受帝王尊贵。

108、帝都质量，人保承包，质量可靠。

109、开·畅通无阻，关·滴水不漏。

110、拥有帝都龙头，生活细水长流。

111、帝都帝都，心满意足。

112、节水新管家——帝都。

113、选择帝都，享受服务。

114、帝都品质，流淌幸福。

115、帝都龙头——“管”出来的品牌。

116、水龙头还是帝都好。

117、帝都谁龙头，水无可奈何。

118、点滴有爱，滋润一生——帝都龙头。

119、天下佳品数不尽，龙头就选帝都好。

120、帝都水龙头，让识货者拥有。

121、帝都水龙头，滴滴暖人心。

122、把握点滴生命——帝都。

123、选择帝都，让一切更加通畅。

124、水源好管家，生活好帮手。

125、帝都水龙头，难舍最后一滴。

126、关爱点滴生活，帝都之诺。

127、帝都龙头，唯我独尊。

128、帝都水龙头，您无悔的选择。

129、千家万户的共同选择——帝都洁具。

130、不漏一滴水，而露十分美。

131、帝都力量，水运轻控。

132、水自流，流出真情。

133、健康生活，从帝都开始。

134、帝都——千万家庭的选择。

135、帝都水龙头，上善君天下。

136、龙头一开，甘泉就来。

137、穿越无数通道，展现尽在帝都。

138、水的传承者——帝都水龙头。

139、岁月流淌，“帝”久天长。

140、帝都把关，一滴（帝）都不漏。

141、好品质，帝都造。

142、龙头跃水，水中龙头。

143、帝王之选，都以为荣。

144、绝品龙头首选，帝都绝对经典。

145、幸福生活，帝都为你创造。

146、不漏的是水，露出的是美。

147、楼上帝都，楼下无忧。

148、帝王般的享受——帝都水龙头。

149、浪漫快闪，帝都来了。

150、帝都，帝气有佳。

151、不漏的是水，露的只有美。

152、一统（桶）江湖，龙头老大。

153、完美生活，点滴之间。

154、“帝”造完美，“都”在把握。

155、洁净放心，流畅体验，尽在帝都家居。

156、帝都——您生命之源的守护者

157、选用帝都水龙头，享受控制水的自由。

158、点滴节约，帝都水龙头。

159、帝都，为您节约每一滴水。

160、帝都，给你家的感觉。

161、帝都水龙头，滋润你的生活。

162、点滴都市生活，帝造美好人生。

163、帝都之水，源远流长。

164、帝王品质，质量放心。

165、至尊至上——帝都水龙头。

166、有帝都，水去哪里你说了算。

167、豪苑感觉，帝都享受。

168、帝都龙头，居家必有。

169、因为不能没有水，所以有了帝都。

170、帝都——品质生活的象征。

第二篇：手推车广告厂家合同书

广告合同书

本协议由下列双方订立： 甲方： 乙方：

甲、乙双方本着平等互利的原则，经友好协商，就甲方为乙方在购物手推车上做广告达成如下协议:

一、广告在手推车上发布，广告的位置为_____________________ ___________________________

二、广告期限为：自安装完成之日起，即______年_____月至_____年_____月，共计______个月。

三、广告费：______月/辆，共_____辆，_____个月，合计_____元。广告费的支付：本合同成立之时，乙方先支付给甲方总费用的70％，共计_________元整。安装完成后7日内，乙方支付给甲方总费用的30%，共计_________元整。

四、双方责任：

1、甲方负责广告制作、安装及维护。

2、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后（30）天内，完成制作及安装。

3、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。

五、违约责任：甲乙双方任何一方违反本协议约定时，另一方均有权向其提出口头或书面交涉，并有权依照本协议的相关条款追究违约方的违约责任，或依照法律的规定追究其违约责任。

六、不可抗力：若因不可抗力导致一方或双方无法履行本协议的，按相关法律规定执行。本协议所指的不可抗力包括但不限于自然灾害、战争、外部通讯系统故障、重大技术故障和法律、政策的变化等。

七、协议的续期和终止：合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满前15天内，乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。本协议期满后，若双方未提出异议，协议即自行终止。

八、争议的解决方式：因履行本协议产生的争议，双方首先应友好协商解决。若双方不能通过协商途径解决，任何一方均可向协议履行地人民法院起诉。

九、协议的生效：本协议自双方签字盖章之日起生效。本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方代表：

乙方代表： 盖

章：

盖

章：

第三篇：昆仑山广告文案

广告文案：

诺优广告语：昆仑山矿泉水，健康快乐的水…… So we need you！!情景1：

大学宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然与电脑离不开，两名邻座的女孩在电脑桌前忙碌着，身心疲惫，在做着明天马上就要交的电子作业，两台电脑中间不知是谁放了一瓶昆仑山矿泉水，两个女孩的眼睛都离不开电脑屏幕，两个女孩先是拿起了那瓶矿泉水，喝了一口，感觉清醒了许多，后来，突然觉得这瓶水让自己迷迷糊糊的脑袋清晰了许多，不觉又开始抓起那瓶昆仑山矿泉水，这次两个居然是同时抓到了那唯一的一瓶水，两人对视一笑，觉得好清新舒服，同时也很快乐开心！

广告语：忙碌时，我们有昆仑山，松解掉我们所有的心烦意乱与疲惫不堪！So we need you！情景2：

大学教室里，一张伤心的脸走近镜头，一个大学男生坐在教室后排的座位上，满脸的不开心，满心的不舒服，爸妈都不管他，他好久都没回过家了，这时，同是同班的一个女孩，手里正手里拿着一瓶昆仑山矿泉水，回教室看到了垂头丧气的他，上前想问问他怎么了？可是这时的男孩根本不想理任何人，他把女孩推开了，这是他注意到了女孩放在书桌上的矿泉水，就一把抓起那瓶水，喝了个痛快，喝完后，他突然觉得不那么伤心了，觉得其实什么难事都可以度过，只要坚强努力就好了，他看看那瓶叫“昆仑山”的矿泉水笑了，觉得前所未有的轻松！

广告语：伤心时，我们有昆仑山，溶解掉我们所有的不快与伤心！So we need you！情景3：

大学校园里，一群开心阳光的大学生欢坐在校园的草坪上，开心的聊着什么，她们、他们满心的欢喜，对未来和前途充满了憧憬和希望，每个人都拿起一瓶昆仑山开心的喝了起来，觉得即使是冬天也好温暖、好开心！

广告语：开心时，我们依然有昆仑山，腐蚀掉我们所有的失望与堕落！So we need you！

第四篇：广告文案写作

第一章

广告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。文案的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对象：诉求对象——人 5.传达方式：创意限定的创造性传达方式文案写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。

广告运作全过程文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：

A对广告信息进行合理组织

B将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来

C使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现

D使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围

E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。

基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。基本包括以下几个步骤：（1）背景资料收藏（2）确定广告策略和计划（3）拟订创意策略（4）创意简报（5）创意发想（6）创意检查（7）创意作品初稿（8）向客户做提案（9）创意修正（10）广告制作创意部门的人员和分工

广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员

创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。

艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。

文案人员：（cw）与艺术指导共同发想创意概念，并具体负责文案写作工作。创意部的制作人员包括完稿（负责根据艺术指导的设计要求完成平面广告稿），印刷制作人员（负责平面广告印刷事务），制片人（负责影视广告的监制）

广告语：品牌标志性符号和消费保证。又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。标题：信息、趣味和创意展现。是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

正文：完整信息和深度诉求。是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。随文：最后的推动。又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。

文案在不同媒介广告中的形态平面广告文案：在平面广告中，文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息。

电视广告文案：文案以人声和文字两种方式出现，以画外音、片中任务语言、字幕、广告歌词等形式与画面、音乐、音响等非语言符号共同传达信息。广播广告文案：文案以人声的形式与音乐、音响等语言符号共同传达信息。户外广告文案：由于受众接触户外广告的距离远、时间短，户外广告通常非常精简，只出现企业或品牌标识、名称、一句广告词或者一句简短的标题。文案的、写作的思考层次

策略层思考：把握策略，先求对，再求好创意层思考：精研创意

有效沟通层思考，熟悉人性

工具层思考：善用语言

文案的首要品格：诚实

为了保持诚实的品格，广告文案应该坚持：

（1）不直接提供关于产品或服务的虚假信息；

（2）不做不能保证全部兑现的承诺；（3）不做不能保证所有消费者都能以承诺的价格消费的价格承诺；

（4）不以模棱两可的语言和文字令消费者产生不符合产品或者服务实际情况的良好印象；

（5）不使用未经证明的权威证言：（6）不使用虚假的消费者证言。好文案的标准：符合策略；完美展现创意；真实；精确的信息传达；以诉求打动人心；人性化；有吸引力，能引起兴趣；无论长短务求简明；使用有魅力的语言。第二章

美国广告史家认为美国“专业”的文案撰稿人人于1880年出现，这位文案撰稿人就是约翰。鲍尔斯。

艾耶公司——现代广告公司的先驱，早期代理商向现代广告公司的转变也以此标志。

在拉斯克尔寻找广告真谛的时代，全美国大约有四五百个能独立完成广告的文案撰稿人，如约翰。鲍尔斯、约翰。肯尼迪、克劳德。霍普金斯，他们当时都在广告主方面工作。

最重要的是，他们都是当今世界上最大和最有活力的广告公司的创建者或者卓有成就的领导者。他们是——威廉.伯恩巴克、李奥.贝纳、乔治.葛里宾、大卫.奥格威、罗瑟.里夫斯。

罗瑟.里夫斯要求他领导的达彼思广告公司以“独立销售主张”做失效的广告；李奥？贝纳相信“产品即英雄”，广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”；大卫.奥格威力主“建立清晰明确的品牌个性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。20世纪60年代初，伯恩巴克在他创办的DDB广告公司最早摈弃了让文案人先写好文案，再交给艺术指导构图和设计的老方法，将文案撰稿人和艺术指导搭配在一起工作。文案撰稿人在广告创作中占绝对主导地位的时代结束了，创意成为革命。这就是20世纪60年代美国麦迪逊大道著名的“创意革命”。30年代初至抗战前。是旧中国广告业的鼎盛时期。第三章

文案人员在专业上能达到什么样的高度，取决于两个方面的素质：一是专业素质，而是创造力和创造精神。文案人员的专业素质：1.良好的知识结构 2.对产品、市场有深入了解 3.对消费者有深入了解 4.熟悉广告表现手段 5.善于敏锐把握创意概念 6.善于对语言文字做多样化运用第四章

广告战略：对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针。产品的目标市场策略、品牌地位策略、品牌形象策略、产品在不同生命周期的广告策略都属于广告战略的范畴。

广告目标、诉求重点、媒介策略就属于具体的策略思考的范畴。我们可以这样定义广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。

广告目标：广告目标根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。

定位策略的要点包括主要定位方式 表格市场领导者可以采取的策略有：A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.多品牌压制 C.坚持自己的产品

市场跟进者可以采取的策略：A.在消费者心目中加强和提高现在的地位 B.市场觅隙 C.退出竞争性定位

D.高级俱乐部策略在文案中贯彻定位策略：A.将定位作为诉求重点 B.用广告语展现定位 C.配合定位要求的风格

品牌与产品的差异：品牌是附加于产品之上，赋予产品长久生命力的特性，而产品则是具有某种使用功能的实体或者事实行为（对服务而言）。产品提供使用价值，品牌则主要提供产品的消费理由

广告对品牌形象的贡献

消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对品牌的印象。

广告应该展现明确的品牌个性，提供丰富的品牌联想材料，并且让这些联想能够在消费者头脑中组合成一个特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建设的基础，主要通过广告长期、反复传播达成。

产品在不同生命周期的广告策略： 导入期：开拓性广告策略

成长期：劝服性广告策略

成熟期：提醒性广告策略

衰退期:广告策略诉求对象与受众的区分：诉求对象是某一广告希望接触到的目标消费者，而受众则是所有接触到某一广告的人。广告的媒介选择和组合应当最大限度地覆盖诉求对象，而尽量减少因广告受众

和诉求对象的偏差带来的浪费来源:考试大-自考站 第五章

创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

创意概念和执行点子的理解：创意的核心内容，是由“概念”和“点子”两部分构成的，将创意的核心内容分成两个部分，将关于广告信息传达方式的基本想法，称为“创意概念”，将具体作品的创意概念在荧光屏和平面图页上赋予的方法，称为“执行点子”。创意概念和执行点子的关系：创意概念是发想执行点子的基础；创意概念为执行点子提供了发想的空间；创意概念也为执行点子提供了检视和完善的标准；执行点子是对创意概念的具体化和形象化；对于一个完整的广告创意，创意概念和执行点子缺一不可。核心创意：创意概念创意概念是广告创意最根本的核心，也就是核心创意，比执行点子更重要。经典创意主张：1.里夫斯的“独特销售主张”（USP）2.李奥。贝纳的“与生俱来的戏剧性”“产品英雄”3.奥格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“冲击力”

创意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的沟通之钥（2）创意的人性化 名人广告与偶像广告：表、类比（1）名人与偶像对消

费者的影响力

（2）解释说明：

（2）对名人的误用

创意的四个要素：（1）诉求重点（2）巧妙的联系（3）特点的形象（4）特点的格调

文案表现创意的途径：

（1）准确把握诉求重点；

（2）准确阐释创意中的巧妙联系；（3）准确体现创意限定的形象因素；（4）准确体现创意所限定的广告格调第六章

优秀创意的重要特制：（1）创造性（2）简明（3）人性化创造性创意的四个表现：（1）独特配合独特的概念，广告要采用与同类产品广告决不雷同的画面，文案应该从完全不同的角度传达信息，或者说一些同类产平广告中从来没有说过的东西

（2）新鲜（3）出人意料（4）一针见血获得创造性的几种方法：（1）突破定势，逆向思维（2）熟悉事物，新鲜含义（3）平常事物，超常组合（4）挖掘生活中的幽默感和戏剧性

创意的简明化及文案的配合：（1）诉求的单一（2）信息明确（3）联系简单（4）表现简洁

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的创意更有利于顺应人性（3）让人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）从细节发想

第七章

广告吸引和打动诉求对象的方法：（1）出现诉求对象“自己”的形象（2）展现诉求对象的理解自我（3）展现熟悉情境

（4）展现向往情境（5）提供诉求对象想要的资讯（6）呈现问题，提出解决之道（7）在关键点上寻找认同（8）易于为诉求对象

接受的视听觉要素、美

感、娱乐性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿态：必须谨守两个原则：一是代言人的形象真实自然，二是代言人以诚实的态度说话

1.让代言人说自己了解的事实 2.让代言人说符合自己身份和个性的话 3.让代言人恰如，其分地体现情感 4.设计恰当的语言环境（3）典型代言人：

1.名人 2.企业成员 3.典型满意顾客或典型好感人物 4.群体中的舆论领袖 5.专家（4）关于代言人的反向创意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必须能够发展出符合他们身份的创意

2.如果使用名人是创意层次的要求，那么所选择的名人必须能够表现创意，而不是他/她自己

3.确定所付出高昂代价使用名人真的能够将广告信息做更有效的传达或者帮助塑造品牌形象，而不是仅仅带来没有实际效果的轰动效应。4……选择诉求对象喜爱的名人，确保不引起反感

5.选择与品牌形象确实能够产生关联的名人，不能让名人盖过品牌6.找到名人与品

牌确定、可信的结合点。

7.所选择的名人不与竞争产品冲突。（4）使用名人的创造性方法

第八章

广告诉求的三种方法（1）理性诉求 理性

诉求定位于诉求对象的认知

（2）感性诉求 通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产

生购买欲望和行动

（3）情理结合诉求

理性诉求

（1）阐述重要的事实：直陈、数据、图

提供成因、示范效果、提出和解答疑问（3）理性比较：比较、防御和驳斥（4）观念说服：正面立论与批驳错误观念

（5）不购买的危害：恐惧诉求

1.恐惧的程度要适当 2.恐惧诉求要与诉求

对象有适当距离 3.做恐惧诉求，必须提供一个独有的解决方法，强调本品牌可以帮

助解决，不能只引起 诉求对象对“此类”产品的需求。感性诉求（1）爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的交流

（2）生活情趣：好奇、休闲、幽默及其他（3）自我观念与期许：个性、价值观、自我实现感（4）同情与道义第九章

广告语：又称广告

口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或

服务的印象而在广告

中长期、反复使用的简

短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消

费者传达一种长期不

变的观念。广告语的特性：

（1）简短有力的口号性语句（2）浓缩的观念性信息

（3）长期广泛地反复使用

广告语的信息传播功能：

（1）传播企业或产品最基本的诉求（2）建立消费者的观念

（3）反复提醒，不断加深印象（4）形成长期印象和回想

广告语的使用策略：（1）广告语内容的不同层面（2）广告语的使用

文案写作要点：

（1）力求简短（2）单纯明确（3）使用流畅的语言

（4）避免空洞的套话

（5）避免虚假的大话（6）时间与地域的适

应性（7）媒介的适应性

（8）追求个性第十章

标题：是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特

别语气突出表现的语句。标题的写作要点：（1）紧扣创意（2）集中一点（3）避免平铺直叙（4）个性化的语

言（5）简洁凝练

标题的创造性方法：

（1）类比式标题（2）

新闻式标题（3）疑问

式标题（4）故事/叙事

式标题（5）命令/祈使/建议式标题（6）悬念式标题（7）反向式标题（8）对比转折式标题

第十一章正文，是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。正文的功能：（1）支持标题（2）完整传达信息，进行深度诉求（3）培养购买欲望和号召行动（4）展现风格和营造氛围正文的内容：（1）诉求重点（2）诉求重点的支持点或深入解释（3）行动号召正文写作技巧：

（1）多讲述一些不为人知的事实（2）尽量增加趣味性（3）诚实的态度

（4）如同白话：随文：又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。

第十二章——第十四

章

长文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引读者

（2）适合深度说服

（3）更有利于读者消化信息

长文案的创造性方法：（1）故事型长文案：简单信息的生动诉求

（2）产品剖析型长文案：提供丰富的产

品信息

（3）社论型长文案：鲜明观点的深入阐述

（4）业务通讯型长文

案：丰富信息的新闻式

表述

（5）知识型长文案：以有用资讯吸引阅读（6）阅读材料型长文案：提供阅读的乐趣长文案写作技巧：（1）以明晰逻辑引导阅读

（2）组织合理的结构（3）以长短句搭配控制节奏

系列广告：系列广

告指在同一次广告活

动中基于同一创意概

念创作，用于同类媒体的集中刊播，广告信息

相同或紧密相关的两个以上的广告作品。系列广告的鲜明

特征：（1）风格一致（2）

表现变化（3）内容关联（4）刊播集中连续性广告：

（1）信息一致型：传

达相同信息，加深印象

（2）信息并列性：传

达相同性质信息，保持

一致形象

（3）连续式广告：持

续的吸引

文案对报刊媒介特性的配合：

（1）文字符号：适应阅读需要（2）解释型媒介：

表达方法的适度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反复阅读

（4）受众的专注与选择（5）文案对编辑环

境和读者特性的配合文案对广播媒介

特性的配合（1）有声语言：适应收听要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的简明化

（4）吸引不专注的听众

（5）娱乐性和私密性广播广告表现形式

1.播音员直陈 2.人物对话 3.人物独白

4.广告歌 5.借用听觉

艺术形式

广播广告可以采

用（人声）、（音乐）、（音

响）三种视觉符号。

文案在电视广告

中主要有（画外音）、（人物语言）、（字幕）、（广告歌）等四种表现

形式

第五篇：广告文案复习资料

广告文案复习资料

一、不定项选择题

1、问卷调查又可以分为哪几种方法？“观察”不选。ABD2、下列可以作为产品诉求点的是：（品质）（品牌）（服务）（形体）都选。

3、下列正确反映广告文案与广告的关系的是：（从属）（平行）（等同）（都不是）。

4、广告人应当具备：（洞察）（理解）（创造）（劝阻）都选。

5二、名词解释

1、广告文案：就是每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

2、全景：能够容纳人物直立时的全身，场景全貌，及物体全部的镜头景别。

3、USP理论：是发现和确认广告产品独一无二的好处和效用，并将其有效地转化成广告传播独特的购买决策，实现产品销售。

4、特写：指拍摄人物肩部以上的头像或某些物体细部的景别。

三、论述

论述广告正文的诉求手法

答：广告正文的诉求分为感性诉求、理性诉求和情理结合诉求。

感性诉求基本思路是以人性化的内涵接近消费者内心，让他们参与或分享某种情感经历，从而建立与品牌之间的情感关联，对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。

理性诉求定位于诉求对象的认知，或真实准确地传达企业、产品服务的功能性利益，为诉求对象提供足供分析判断的信息或明确提出观点或进行论证，促进消费者经过思考，理智地进行判断。

情理结合诉求的基本思路是，既采用理性诉求传达客观信息，又使用情感诉求引发诉求对象的情感共鸣。

四、请为该产品命名及原因。同时写广告口号。

五、写广告标题。

六、广告正文和随文写作。