2014国家公务员面试形势分析及预测

第一篇：2014国家公务员面试形势分析及预测

2014国家公务员面试形势分析及预测

中公教育清远分校

预计和往年一样，在2014年2月左右就会迎来国家公务员面试高峰。面试角逐的激烈程度依然会延续报名时的情况，这我们又不得不重新提一下报名的情况：2014国家公务员考试报名结束后，共有1367133人通过审核,平均竞争比例为70:1。在整体数据水平都提高的情况下，税务部门“水涨船高”。截止到报名结束，税务部门有535971人通过审核，也就是说，有50多万人角逐税务部门的岗位。2014国家公务员考试的党群团体职位零剩余。因此，专家认为，进入国家公务员面试的同学更多的在这两个领域竞争，而像外交部、海关之类的岗位准备的人群相对数额较小。

今年税务部门的考题和去年的变化应该不会很大，依然延续去年的4题15分钟的模式，但题型不会有太大的变化，仍以综合分析题目为主。会考察与所报考岗位相关的一些专业专项的元素，比如去年税务的第一题、纳税服务的终极目标是零投诉，但有人认为这不切合实际，对此你怎么看?该题目考察的是考生的综合分析和自我认知能力,主要考察考生纳税的理解和认识。也会考察与社会热点相关的综合分析题目，比如去年的第二题、现在在地铁、公交车等公共交通工具上经常发生不文明现象，请你列举两例，并提出解决措施。本题主要考察考生对现实中的一些现象是否具备足够的洞察力并站在社会管理者的角度提出针对性的对策来解决社会上的一些不文明现象。

考生的备考，还是应从提高言语表达和增加知识储备这两方面着手，在成绩未公布之前要做足准备，多涉猎社会时事热点的相关领域，多积累多看多听听名家的评论，也要自己有意识的去训练自己的言语表达能力，如果可以就一个话题自己即兴的发表一段临时的看法，或者有意识的去找师长聊聊天，纠正一下年轻人随意的说话方式。这些准备都对面试会有一些帮助。

第二篇：2014年国家公务员面试热点预测及分析-医德建设

【背景链接】

2011年8月7日，在武汉打工的青年小曾，因为一时凑不够钱付1830元的医药费，让医生把自己已经打好石膏缝了针的右手，当场又拆线了，此事引起强

烈反响。8月8日，涉事医院调查后决定，对当事医生作出停止职业资格，离开

临床岗位，深刻检查，并给予行政记大过处分。该院相关负责人还专门去看望了

小曾，当面赔礼道歉。

从报道中看，医院的态度还算及格，至此，关于小曾这件事的处理似乎已经

可以画上句号。恰在小曾遭遇见报的同一天，河北安国中医医院有5人被当地警

方拘留。这5人在7月底一次出诊时，涉嫌对一名被车撞伤的流浪女进行简单包

扎后将其丢弃至邻县境内树林，导致该女子第二天死亡。

【标准表述】

我国《执业医师法》明确规定:“医师应当具备良好的职业道德和医疗执业

水平,发扬人道主义精神,履行防病治病、救死扶伤、保护人民健康的神圣职责”。

医者仁心,救死扶伤乃是医生的天职。可从上述事件来看,既不见医生有丝毫

“仁心”,也不见医院提供协商解决的办法,强硬的“缝后拆”发生在一家有上百

年历史的公立三甲医院,拆开患者的伤口,不仅拆掉了当事医生的医德,也拆掉了

和谐医患关系的桥梁,拆掉了人们对于医院的正常价值判断。

认钱不认人的医德沦丧

近年来,一些医院见死不救、见伤不治的情形时有出现,而医院拒绝施救的原

因,基本上都是因为患者无力承担医药费用。担心提供医疗服务之后不能“回本”,这种利字当头、不管不顾的态度,显露出部分医务人员对待患者的冷漠。缝针、拆线,两次手术的实施表明,有些医务人员并不在意医疗资源的浪费,而更在意

“一手交钱一手交货”的买卖是否兑现。由此来看,医院光顾着赚钱,凡事以金钱

收益为衡量标准,以药养医的弊病

同样的伤口,同样的处理流程:缝线、打石膏,小曾去的另外一家医院只花了

800多元,才是武汉市第三医院1830元的零头,你能说这家医院没有按“物价局

和卫生局批准收费”?

现实是,一些医院成了地地道道不折不扣的市场化公司,在经济利益至上的价值取向下,无止境地追逐暴利。这些年,无病乱查、小病大治,大病往倾家荡产

里治,是难以解决的医疗痼疾。比如,给两周岁儿童作梅毒项目检查、有个感冒发

烧的检查费用动辄上千、住院40天,医药费高达33万余元,人命还保不住„„在利益、捞钱的“感染源”之下,病态医院开出了若干泡沫诊方。不少医生,以天价

医药清单搞个人“创收”。而此案中的当班医生,那1830元费用的出炉,估计道

理便在于此。

公立医院应回归公益属性

不打破“以药养医”的机制弊端,不从体制层面回归医院的服务性、公益性,就算扯着嗓子,把救死扶伤是天职的逻辑重申N次,也终究是瞎子点灯。

医改一直在蹒跚前行，公立医院回归公益属性是医改最贴近民心的良方。然

而，“无钱就拆线”这一拆也拆出医改之痛。何时让卫生部的铁规掷地有声，落

到实处;何时让患者的医药支出实实在在地降下来;何时让利欲熏心的医院受到

惩戒，何时让“无钱就拆线”的无良医生走投无路，才是医改真正取信于民的关

键所在。

全国性的医疗改革正在不断深化之中,如何扭转医院的“金钱眼”和医生的“功利病”,是改革的重点所在。在宏观层面,有关部门要正视极端个案反映出来的问题,加大医院投入、加强机构管理、完善居民保障。

医生的血管里不能没有“道德的血液”,医院也不能失去“治病救人”的底

线。

【深度分析】

在现行体制下，医院的公益性几乎无法体现。没错，医院确实没有超标收费，所有的价格都是经过物价局核准的。但定价高得吓人，这等于是变相把穷人赶到

小诊所甚至黑诊所去。虽然医院不是慈善机关，但也不能像个商业机构一样，首

先考虑的不是救死扶伤而是自己的盈亏。为小曾拆线的，除了医生，还有利益这

只看不见的手。

解决这个困局需要医改，但那个美好愿景对于众多病人和医院来说是远水解

不了近渴。若论目前的权宜之计，可以引入公共财政和一些慈善资金来为平民提

供医疗保障。建立这样的制度，首先要明确受助门槛，毕竟现在某些有钱或者有

权的人贪心不足。难保慈善资源不像低保金、保障房那样，被一群开着奔驰奥迪的人侵占。假如这件事能做好，那么既能让普通人，特别是不富裕的人可以享受

公平医疗，也可以让医院不再负债，同时，医生也不至于冒出“要么交钱要么拆

线”的冷言冷语，取而代之的是他们可以帮没钱的人去申请医疗救助。虽然郭美

美重创了中国的慈善事业的公信力，但如果有人能够做好公益医疗这件善事，亦

未尝不是挽救红十字声誉的途径。

【措施】

培育真正的市场主体,放手发展医疗卫生市场,构建健康的市场机制,发挥市

场在配置资源中的基础性作用。

培育市场主体是发展医疗卫生市场,逐步建立和完善医疗卫生市场机制的前

提和和重要的基础性工作。经济体制改革实践证明,如果不能放手发展市场主体,价格和质量垄断等行为就难以避免,市场的诸多缺陷就会大量出现。培育真正的医疗卫生市场主体,要坚持公立医院改革和民营医院发展同步推进、快速推进的方针。具体政策措施包括:

第一，对现有公立医疗机构实行抓小放大改革。与经济领域中是大企业更关

系到国计民生不同,医疗领域中日常的更多关系到人民生命安全的是医治小病的社区诊疗中心和农村卫生所,所以,对医疗领域的市场化改革要保留社区诊疗中

心和农村卫生所现有体制,对其它的越大竞争性越强的大中型医疗机构实行民营

化改革。通过市场竞争和市场约束,建立大中型医疗机构的内在运行机制,规范其

诊疗行为、服务行为和价格水平。

第二，通过审核确认,迅速发展壮大一批具备条件的民营医疗机构。应充分

发挥市场在医疗资源配置上的基础性作用,在资质合格的条件下,宏观布局由市

场决定,取消一切与市场配置资源相悖的政策和措施,使社会医疗资源全面发展

起来,使真正意义上的医疗卫生市场主体得到广泛而迅速的构建,尽快提高医疗

市场的社会供给,尽早形成买方市场。

第三，创造自由的发展空间。只设定技术设备条件、人员资质条件和防垄断

行为等方面的政府干预措施,政府及相关行政管理部门不再对科目、规模、布局

等可以由市场决定的事项进行人为规定和干预。

第四，创造公平的竞争环境。消除资本增值或事业发展的不公平待遇。除保

留公立社区诊所(中心、站)和农村卫生所现有体制、政策外,对其他一切医疗机

构,一般情况下一律实行统一的财政金融政策。职称评定、人才培养、鼓励发展

等政府政策对一切医疗机构一视同仁。

第五，创造内生发展动力。国家只对技术人员的职称设定评聘标准,具体评

聘过程由所在医疗机构进行。由此建立合理的市场调节机制。通过市场竞争,使

职称评聘及由此决定的工资福利待遇等方面条件在不同地域之间、不同科目之

间、不同单位之间形成符合按劳分配原则的合理平衡。

建立基于市场机制和市场基础的宏观调控体制

充分发挥市场机制和市场基础作用,必须构建有效的宏观调控体系。医疗领

域属于社会事业,不宜用税收杠杆,宜以医疗保险为主,财政和金融政策为辅。

第一,重点发挥好医保杠杆的宏观调控功效。借鉴市场经济发达国家的先进

经验,对一定范围(如城市或城区)和一定时期的居民,或整体或划片地以招投标的方式承交给医疗技术水平、医疗服务水平和诚信水平能够满足居民医疗需要的医疗机构,使之全面负责相应区域居民的规定医疗服务任务。中标医疗机构是不

固定的,是流动性的。由此,以市场机制和宏观调控的刚性约束,使医疗机构以最

好的服务态度、最优的诊疗技术、最低廉的价格成本,为居民施以诊疗或救治,也由此实现医疗机构的最大化收益。

第二,发挥好财政手段的综合性宏观调控功能。通过财政补贴、补助、贴息

等形式,及时调整区域布局、结构布局、均衡发展,以及特殊或前沿领域优先发展

等问题,使卫生事业和谐、持续和健康发展。同时对应急患者,即暂时或永久无人

付资患者的救治,费用由政府弥补,建立政府补贴资助的救助流程和规范。购买和

不断扩大公共卫生服务项目,不断提高对人民健康的保障水平。

第三篇：国家公务员考试面试热点预测

2011国家公务员考试面试热点预测：北

京治堵

http://www.xiexiebang.com 2011年01月24日 14:31 中公教育

【背景链接】

国务院原则上通过了北京市治堵的方案，北京治堵再次引发关注，人们对北京治堵拭目以待。

【热点指导】

北京堵车成为影响北京经济社会科学发展的不和谐因素。关于本热点，考生可以从堵车现状、治堵的意义、为什么堵、怎么治堵等几个方面来应对。

【思路点拨】

近日关于北京治理道路拥堵方案的消息不绝于耳。作为一名愿意放弃驾车权利的开车上班族，我有以下看法：

1.北京乃至中国很多大城市的拥堵，如同此间如脱缰野马的房价一样，一大根源就是中国的地区发展差异、城乡差距和贫富悬殊。如果这种状况不得到根本缓解，就仍会有越来越多的外地人涌进公交票价低廉的北京，导致无论修建多少道路、地铁，城市拥堵问题的解决都依然遥遥无期。

2.北京的城市格局注定不能承载太多人口和汽车。东西方大部分现代都市都十分强调路网的稠密性，要确保主要楼宇皆毗邻马路，城市道路不求宽阔，但求便捷。北京与此相反，历史遗留的深宅大院、庞大住宅区和大片公园绿地中间均无路穿过(当然这样规划的优点是保证了许多小区的宁静)，而且道路建设过于看重主干道，如同城市生命体之毛细血管的支路严重不足，从而很容易导致主动脉堵塞。看看现在北京“摊大饼”式发展格局，众多人口需要从四、五环外赴城里上班，但穿越四、五环的联络线就那麽几条，不堵才怪。

3.法制意识淡薄是导致拥堵的文化软肋。君不见大小马路上多少“禁止停车”的标志形同虚设，尤其是中小学校附近、写字楼和住宅小区周边。由于法不责众，违法者更加肆无忌惮，拥堵问题每况愈下。若想解决这一问题，试想同为华人社会的香港和新加坡既然能狠下心来严罚严打，以“铁腕”城管闻名的中国为何不效仿呢？难道只是因为城管只针对弱势群体，交警却畏惧有车一族？

4.许多人把公务车泛滥与北京拥堵直接联系起来，但这种心态于事无补。若以北京公务车辆太多为由反对限制私车，即要等到公车制度彻底改革后再限制私车上路，那相当于高喊“没有代表权就不纳税”的口号，等到实现普选后再缴税。一码归一码，私车该限则限，公车改革与道路拥堵并无直接关系。

5.经济杠杆的力量，并不是以驾车者的意愿为转移的。除非公众能接受一个观念——在北京这种都市，不是随便哪个升斗小民都能开得起车的——否则北京拥堵问题永无解决之日。如果大家都接受以拥堵为代价换取人人都能开车的平等权利，那问题也等于解决了，只是从今以后再不要抱怨与拥堵有关的生活质量，包括当那些救火车、救护车连应急通道都走不了的时候，您也不要抱怨政府不作为了。

公务员面试经典母题必背

http://www.xiexiebang.com 2011年01月21日 11:59 新浪教育

第四章 经典母题必背

第一节 综合分析题

综合分析题考查的是考生综合分析的能力，考查其观察问题、理解问题的水准，看其是否具备公务员必备的素质和能力。此类题型时代感很强，特别是社会热点问题，不再局限于考查大热点、大政策、大问题，而是朝着大热点小细节、小热点大社会的方向发展。在这里，我们采取主体分析的方法将综合分析类试题分为社会热点类、观点理解类、政策理解类、哲理故事类和漫画类。

社会热点类

【经典真题】北京大学新近实行“校长实名推荐制”，被选中的都是重点高中，请问你对此有什么看法？

【试题分析】综合分析的社会热点类试题，重点考查考生的综合分析能力和社会认知能力，通过考生对新生事物的分析来展现其见识和包容的态度。我们要理解任何一项改革都不是一蹴而就的，而是一个循序渐进的过程，因此，对于“校长实名推荐制”的看法，考生不能一味批评指责，而应该辩证对待。

【答案要点】

(1)北大推出的“校长实名推荐制”是北大在吸引优秀学子、改进招生体制方面新的有益的探索，但被选中的都是重点高中，引发了诸多的关注甚至是质疑，我认为应当全面地来看待这件事情。

(2)这一制度一定程度上可以规避高考制度成为部分优秀学生的障碍，打破惟分数论，它是开风气之先，可以为其他大学树立很好的榜样。

(3)从现实看，这一制度还有需要完善的地方。仅有重点高中享有“校长实名推荐制”的权利，客观上会使家长想方设法让孩子进重点高中。

(4)应考虑从以下几个方面完善该项制度：一是“校长实名推荐制”应增加农村和非重点学校的比例；二是要明确推荐的标准，建立一套公平合理的优秀学生评价机制；三是增加招录工作的透明度，减少权利寻租和腐败现象发生。

(5)校长实名推荐制尽管遭到质疑，但这是一个积极的尝试，对于新生事物，我们要给予更多的宽容和支持。

＞＞＞专家点睛

考生要想答好这个题目，首先要了解“校长实名推荐制”这一政策，否则很难谈得深入，这就要求考生平时要关注社会、关心民生，提高社会认知能力。一般的考生只能谈到该制度的利弊两个方面，但如果能表现出对新生事物的包容并联系工作实际，则更能彰显考生的内涵，切忌对某一新政策一味批评和指责。

观点理解类

【经典真题】达尔文曾说：“物种竞争就是生物之间为了获得更多的生存的权利而互相实施不利的影响。”请问你怎么看？

【试题分析】本题属于综合分析类中的知识理解题，通过名言来考查考生对竞争的理解。考生作答本题需要对生物界的竞争本质有充分的理解，要看到人的社会性，以此作为人类之间的竞争与动物之间的竞争的本质区分之处。

【答案要点】

(1)达尔文的这句话是对生物界物种竞争的精辟概括总结，它揭示了竞争的残酷本质：“弱肉强食，适者生存。”

(2)社会上的竞争与动物界的竞争有着本质的不同，动物界的竞争是发生在种群间或物种间的，是生存的本能竞争。人类的竞争是文明的竞争、科学技术的竞争，是有合作的良性竞争。

(3)以可口可乐公司与百事可乐公司这两个公司之间的竞争为例，证明在社会中，竞争可以产生更多的生机和活力，从而不断突破、创新。

(4)对于我们国家来说，在战略上，要加强国际合作，在战术上，要关注国际竞争。只有掌握了核心技术，才能赢得别人的尊重，才能在竞争中立于不败之地。

＞＞＞专家点睛

考生在审题的时候要看清楚题目的本意，这类试题有时候需要就事论事，有时候则要找对题目中蕴藏的深意。就如本题来说，名言中虽然只提到了动物之间的竞争，但考生作答本题不可局限于此，而应该引申到当今社会的竞争、科技的竞争和国家的竞争上来，这样的回答才能展现出自己的认知能力和思想深度，才能打动考官。

政策理解类

【经典真题】谈谈对4万亿投资的认识。

【试题分析】综合分析类试题中的政策理解类试题，主要是考查考生的综合分析能力和时政把握能力。考生可以从以下几方面来解答此题：阐述出台此政策的背景、积极意义——介绍4万亿元资金的投资去向——如何确保此政策的贯彻执行。

【答案要点】

(1)面对全球金融危机的冲击，我国出台了4万亿元投资的一揽子计画，这不仅给中国经济注入了新的活力，而且也带动了世界经济的恢复。

(2)从投资构成可以看出，这四万亿主要的投资方向是民生、“三农”需要、基础设施的建设、医疗卫生和文化教育、生态保护和保护环境以及用于自主创新和结构调整的投资。

(3)我认为这四万亿投资的意义有以下几点：一是大大提高了或者振奋了市场信心；二是扩大了有效需求；三是加强了我们国民经济的薄弱环节；四是大大有利于改善人民群众的生产生活条件；最后，对鼓励我们战胜金融危机发挥了积极的作用。

(4)我们在使用四万亿的时候，还要注意以下几点：一是要突出重点，认真选择，加强管理，提高品质和效益；二是在实施过程中，注意接受群众的监督。

(5)在全国上下的不懈努力下，在4万亿投资的拉动下，中国经济形势一定会逐渐向良好的方向发展。

＞＞＞专家点睛

作答综合分析题中的政策理解类题目，需要紧紧结合政策的出台背景来考虑。本题的关键是要对4万亿投资的情况做一个梳理，所以考生在平时要了解时政热点，关注热点动向，做到“家事国事天下事，事事关心”。此外，考生不能仅是围绕这个投资计画谈理论认识，还应该涉及这4万亿投资的意义以及如何使用等问题。

哲理故事类

【经典真题】冬天，刺猬因为怕冷紧紧抱在一起，但因此常常扎伤对方，甚至流很多血。谈谈你的看法。

【试题分析】此题属于综合分析题中的哲理故事类试题，考生可以任意选择一个角度，谈谈这个故事对自己的启示，这类题型比较开放，考生只要能自圆其说即可。

【答案要点】

(1)刺猬法则让我看到：人与人之间交往要保持适当的距离，既不能太远又不能太近。

(2)过分的自我保护会使自己不容易靠近他人，而走得太近却又容易在生活的细节当中不可避免地产生矛盾。

(3)同事、朋友之间既要建立融洽、互信的私人关系，又要保持一定的距离，尽量不要打扰同事、朋友的私人生活。只有这样，同事之间的关系才是健康、有益于工作的。

＞＞＞专家点睛

哲理故事一般是以比喻性的故事寄寓深长的道理，给人以启示，这就决定寓言故事类试题可以选择的答题角度是多样化的。考生可以多角度地思考，但是考生不能仅仅停留在分析论证的层面，还要联系社会的实际，多联系单位和自身的状态，这样更能引起考官的注意。本题由刺猬的故事联想到人们的交往，更具人性化。

漫画类

【经典真题】请你描述一下漫画，并谈谈你的想法。

【试题分析】漫画类的综合分析题，主要是测查考生的综合分析能力。根据漫画和标题提示进行合理联想，首先描述漫画内容，解读漫画涵义，然后进一步延伸，最后联系自身实际，表明自己的看法。

【答案要点】

(1)描述漫画内容：这幅漫画所描绘的主要内容是一个人看到两只兔子从他身边跑过，犹豫不决抓哪一只，结果一只也没有抓到。

(2)解读漫画涵义：这幅图画告诉我们，每一次犹豫都意味着失去，而失去的积累便是平庸。当机会来临的时候，若犹豫不决就有可能与机会擦肩而过，而多次机会的失去，积累起来便意味着平庸。

(3)进一步延伸：它启示我们，机会面前人人平等。当机会来临的时候，谁善于抓住机会，把握住机会，谁就有可能成为胜利者。谁若是有一刹那的胆怯或者犹豫，便只能坐等失败。

(4)联系自身实际：现在的就业形势非常严峻，我也面临着许多的选择，因此，我会摆正态度，积极学习参与实践，努力抓住机会，累积每一次机会直到成功。

＞＞＞专家点睛

漫画题重在看图说话，图画是整个答题的主线和依据。所以，我们在答题时要基于漫画，并超越漫画，看到漫画背后所反映的本质问题，这时，你就会发现，漫画题与一般的综合分析题没有差别。但在漫画题的反套路上，观点的新颖性非常重要，因为，形象描述比语义描述所涵盖地意义更大一些。仔细观察本题所描绘的场景涵义，并联想这种现象在现实中有没有值得借鉴之处，如果发现了，并且自圆其说，就是个性化作答了。

第四篇：2010年中国经济形势分析预测

2010年中国经济形势分析预测

时间：2009-9-8 20:47:48 来源：网易 【共 0条评论】【我要评论】

房地产需求必然下滑，投资也将下滑，中国房地产业将从2010年繁荣期进入中期性不景气，并将持续3-5年。

国家发改委经济研究所经济形势研究室主任王小广表示，经济增速放慢进入周期性调整阶段，或将持续3年。但今年GDP增长仍将在10%左右,调整的影响在2009年显现,2010年将最为严峻。

近期，国际金融市场动荡加剧，全球经济增长明显放缓，国际经济环境中不确定不稳定因素明显增多，国内经济运行中也存在一些问题。有观点认为，这些因素增加了判断未来经济和物价走势、把握经济增长与通货膨胀之间关系的难度。王小广预计2010年经济增长将进入谷底，GDP增长降到8%左右，通胀1－2%。王小广指出，国际大宗商品的价格下滑，进一步减少了引起物价上涨的成本推动可能。虽从市场的供求关系及整体国际形势来看，应该“不会引起大宗商品价格的进一步走高”。

而对于目前中国的经济增长方式，王小广认为，经济增长过度依赖于房地产和出口增长。应加快促进发展模式转变，依靠促进消费模式转变，依靠自主创新。此前有专家认为，中国前期的经济增长过热主要源于投资的过度增长，而投资的过度增长又是由于国内房地产市场的过热。王小广呼吁，近期不可放松对投资的调控，特别是对房地产的调控。原因在于房地产过快增长带动了钢铁、水泥、建材等行业膨胀，产能过剩必然大量出口，由此产生巨大的顺差。

王小广认为，房地产需求必然下滑，投资也将下滑，中国房地产业将从10年繁荣期进入中期性不景气，并将持续3-5年。

第五篇：营销规划-形势分析及预测

营销规划-形势分析及预测

1．宏观经营环境分析

(1)作用：主要是国内的经济形势和政策方向，虽然宏观环境对企业营销策略规划的作用因行业不同而有较大的区别，但宏观政策的变化对企业决策依然举足轻重。

(2)分析内容：国内生产总值GDP的增长、金融政策的宏观调控、国家刺激消费增长的政策、国家鼓励行业发展的政策、失业率和居民收入增减状况以及某些重大事件的发生等。

2．行业发展趋势分析

(1)作用：判断企业目前盈利水平和未来发展潜力，这将决定企业的资源投入方向。

(2)分析内容：包括行业市场容量和市场特征两大要素。进行市场容量分析要列出历年行业市场容量的变化曲线，同时说明变化产生背景，并在一定数据支持下对未来2～3年的发展趋势做出预测；进行市场特征分析首先要从宏观层面确定行业性质和特点，然后对微观的行业竞争特点简要描述，勾勒出简单而清晰的局面。

3．产品发展趋势分析

(1)作用：这实质是对消费需求趋势的分析，与企业整体营销策略规划有最直接的关系，是企业制定具体营销计划的基础，反映产品发展状态最直观的特点。

(2)分析内容：产品内部性质、外部形态和市场表现形式三方面发展特点。产品内部性质主要是品种、构造、内容、功能等核心要素，也是消费者最本质的需求；产品外部形态主要是包装、规格、形状等辅助要素，是消费者核心需求的外在表现；产品市场表现形式主要是产品进行售卖的方式，如销售渠道、陈列方式、流通特点等内容，这是企业制订营销计划非常重要的考虑因素。

4．竞争形势分析

(1)作用：树立企业标杆，通过与竞争对手营销活动各环节的详细对比，发现自己与竞争对手间本质的差异，对本企业营销活动进行针对性调整以赢得竞争优势。

(2)分析内容：首先是竞争形势描述，包括市场总体竞争特点、竞争对手界定、主要品牌市场份额、主要品牌区域表现、主要品牌销售趋势、主要品牌销售对比、主要品牌广告费用对比等。其次是从整体策略、产品、价格、渠道、促销、费用等各方面对竞争品牌进行直接描述，力求全方位展现竞争品牌营销活动，对其策略意图做简要分析，并对其营销推广方式可能产生的变化做出预测。