书店或图书卖场如何处理图书海报

第一篇：书店或图书卖场如何处理图书海报

卖场如何处理图书海报

海报配合特殊造型的产品堆码，是成本低廉的新书宣传方式之一。海报 + 特殊堆码

北京图书大厦店堂内有柱面、灯箱、吊旗等几种广告形式，主要内容都是新书推介。其中，吊旗的使用频率最高。

北京图书大厦一楼社科图书陈列区，悬挂在书架上方的吊旗，以整齐的队列形式，吸引了许多消暑阅读者的目光。上海译文出版社为《德鲁克日记》一书制作的吊旗便是其中之一。

据世纪出版股份有限公司发行中北方一部负责人李俊介绍，《德鲁克日记》是译文社今年1月新推出的品种，2月开始在全国各大书城铺货。5月，世纪出版股份有限公司开始与北京图书大厦合作，以吊旗形式，宣传推介重点新书。7月，宣传《德鲁克日记》一书的吊旗在北京图书大厦亮相。

“现在我们没法准确估计吊旗悬挂之后，带来了多少销售，但可以肯定的是，吊旗确实起到了宣传和促销作用。”李俊说。据了解，世纪出版股份有限公司与北京图书大厦保持了良好的合作和沟通，在店堂内采用了多种形式的广告宣传。2002年，上海人民社《我为歌狂》主要采用易拉宝;2004年，“米兰·昆德拉系列”上市后，译文社在北京图书大厦二楼文艺区的一个柱子四周，做了6个灯箱广告。“每个时期都会有一些不同的广告形式，不能一成不变，总得配合相关图书尝试做一些变化。”

李俊称，“吊旗配合现场堆码，这是目前我们发掘的最适宜新书宣传的方式之一”。灯箱广告的持续时间较长，多以一年为单位，主要作为出版社的形象宣传;易拉宝的周期相对短，摆放也较为灵活，能配合一些重点产品和营销活动，但数量不宜太多，否则容易破坏卖场的格局，显得凌乱;根据书店允许的规格尺寸制作的吊旗，可配合图书宣传周期，为新书宣传造势。他表示，《德鲁克日记》作为译文社暑期营销的重点品种，其吊旗将在北京图书大厦悬挂7、8两个月。北京图书大厦企划部经理刘建红介绍，目前图书大厦店堂内有柱面、灯箱、吊旗等几种广告形式，主要内容都是新书推介。其中，吊旗的使用频率最高，一般一个月更换一次;大厦以楼层为单位，与供货商按月签订合同，供货商需支付一定的广告费用。

据悉，北京图书大厦每个楼层吊旗的广告费用差不多，一般一个楼层5000元左右。每个楼层吊旗数量相对固定，如世纪出版股份有限公司在一楼悬挂了97面吊旗。吊旗尺寸规格统一，50cm*70cm，图书大厦确定尺寸，供货商拟定具体内容，双方确认小样后，供货商自行印刷，再由图书大厦员工悬挂起来。店堂内还可配合供货商的重点品种，集中做一些特殊造型的堆码。

江苏常州市新华书店常武购书中心负责人章叶指出，促销人员数量过多不仅直接增加人员成本，而且对顾客购物心理将产生负面影响。“业务员太过热心也会吓跑读者，所以要和读者保持一定距离。”图书海报便在一定程度上取代营业员，充当导购角色。海报加上特殊堆码，不仅充分传递了供货商和书店的重点营销信息，又能营造销售气氛，吸引消费者注意力。李俊也认为，“虽然图书海报仍是必将浅层次的营销，但在没找到适合在店堂内进行更深层次的营销招数之前，适当做些图书海报宣传，是可取的。”

如何发挥海报功效

内容要精简、好记、有煽动性;版式设计要深浅色彩合理搭配，形成对比;张贴要注意店面整体形象的协调性。

如何最大限度发挥图书海报的功效，其内容、色彩版式和张贴地段和形式的设计，都是不可缺少的因素。

内容设计：目前，店堂内的图书海报多为书店自己制作，也有部分出版社随书赠送的海报。海报的内容多为新书推介，营销活动通告和到货通告等。深圳书城罗湖书城企划部吴睿已经协同另两位同事制作图书海报三四年了，据他介绍，书城的大部分都是和深圳发行集团营销中心沟通后，由书城自己设计制作、专业美工手绘。普通海报的规格是85cm*55cm，除了封面、作者介绍，还有出版社编辑提供的“煽动性字眼”，以及营销、让利信息和书城标识、电话等。“一般来说，文字内容最好控制在100字以内，主要文字15~30字最佳，精简、好记、有煽动性。还要考虑不同的消费层次，文字用语要符合时代的潮流和顾客的需求。”吴睿表示，煽动性文字并非只是局限在名家作品、名人推荐、情节离奇感人等诉求上，而要从各个角度刺激读者的感官，以图书的文化属性打动消费者。此外，书店自己制作的图书海报，一般都是统一印刷的海报纸，上面有书店的LOGO、电话等。泉州赤桐花书店的吴越认为，图书海报上标明书店的VI识别，也能提升企业形象。

色彩版式设计：设计风格和色彩的合理搭配，也能增加图书海报的吸引力。广州学而优书店零售总监陈伏明认为，图书海报不仅仅能传达出相关信息，最好还能有收藏价值，具备一定“艺术性”。“因为图书毕竟和一般的日常用品不一样，图书海报如果像我们在家乐福、国美电器等超市见到的促销那样，走商业化路线并不可取。”因此，醒目的色彩搭配、活泼的版式布局、易认易读的美术字体、唯美的图画等，包括纸张的选择等，也都是需要考虑的内容。李俊则认为清淡与深色合理搭配、形成一定色彩对比的海报设计，“不易引起读者的视觉疲劳”。

张贴地段和形式设计：目前，在各地图书零售卖场内，除了吊旗，还有灯箱、X展架、易拉宝、柱面和背景墙等很多其他形式的POP海报。像北京图书大厦这样大量采用悬挂POP海报的书店并不多。中关村图书大厦营销策划部副经理刘艳指出，店堂内的海报是不能随便张贴的，要根据整体环境，以美观为原则，注意店面形象的协调性。大部分大书城都和刘艳强调的一样，店堂内张贴的图书海报

并不多，主要贴客流相对集中的地段，如服务台和收银台、店堂出入口，靠近中心通道的书架端头和主题活动展销专柜周围。

相对于早期的宣传单页、横幅，图书海报的形式也逐渐多元化。各种手绘、喷绘、印刷的纸质海报以及电子显示屏等电子版POP海报，越来越多的海报组合出现店堂内。大书城出入口一般都有大型背景墙或柱面喷绘海报，是所有海报中价位相对最高的，但北京西单图书大厦入口的柱面喷绘一般不外租，是书店自己的整体形象广告。一般易拉宝和x展架的尺寸为80cm*90cm、60cm*160cm，相对于依附墙面、柱面、书架端头的海报而言，占用卖场空间最多，数量不多;但已经有尺寸规格为10 cm *20 cm小型的X展架出现在图书码堆上。包括灯箱广告在内，这些形式的海报都需要供货商支付一定的费用。

采用喷绘技术的图书海报越来越多。据吴睿介绍，深圳海报喷绘的价格约为28元/平方米。一张普通的图书海报，150克的彩色纸张，印100张左右，平均每张的成本约2元。因此，供货商根据书店允许的规格制作的海报，成本相对低廉，时效性也较强，随商家的计划随时变更。出于成本和空间考虑，悬挂的POP海报也改以往的单面印刷为双面印刷，可同时在一张海报上宣传两种产品。各卖场采用最多的，都是由书店内部制作、有统一标识的海报。据了解，目前各书城都有负责手绘海报的美工。但也有人指出，很多手绘海报还处于初级阶段，单调、缺乏创意。

链接

海报，即POP广告(Point of purchase advertising)，属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。就其形式来看，在我国古代，酒肆外挂的酒葫芦、酒旗，客栈外面悬挂的幡帜，药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。

在第一次世界大战结束以后，全球经济经历了大恐慌时期，美国零售行业面临着经济衰退的打击。于是产生了一种新的零售业模式，这就是“自助购物”的超级市场。新的销售模式使销售者无法与顾客面对面沟通，为了追求经营的合理化，以达到节约销售成本、充分传递商品信息的目的，POP广告在这种情况下应运而生，并成为超市门店营销的主要手段，逐渐普及到其它各种零售模式的门店中。

资料表明，欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为132张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为19天。在欧美零售业发达的国家，销售型POP广告由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，制作的POP广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型POP“最佳销售员”的效用。POP广告由日本、台湾、香港走进内陆，并被商家、消费者认可和接受。在家乐福、沃尔玛、普尔斯马特等国际零售连锁店中，内地人已经逐渐见识了POP

广告的功效。但内地书业对海报这一传统的、而且仍被广泛应用于零售行业的营销和宣传方式，显得有点漠视。

第二篇：眉山书店的图书分类

眉山图书店图书分类

【大概分类】文学，经济，科技，教育，体育，生活，心理，流行，历史，政治，法律，医学，教辅 【详细分类】 小型书店

开卷书店：全部是教辅

希望书店：全部是教辅（主要是初中，高中）

时代书店：主要以娱乐向的图书为主，杂志较多——动漫期刊，漫画和轻小说单行本，同人漫画集，画册，言情小说，新文学，推理杂志，游戏杂志，生活类杂志，娱乐资讯杂志，和文艺历史科技相关的杂志（比如说《读者》。）还有计算机，文学历史等方面的旧书 百坡书店（有两家，一家在博学书屋对面，一家在博学书屋前方几十米处。折扣一般是9折。）：新文学，动漫期刊，漫画和轻小说单行本，同人漫画集，画册，青春文学，流行文学，文艺杂志，娱乐资讯杂志，中小学教辅，儿童文学，工具书 大型书店 博学书屋：

#中小学教辅，工具书

#儿童文学，中国文学，外国文学，历史文化，古典文学，现代文学，推理悬疑，四大名著专柜，宗教文学，人文哲学，民俗文化，幽默绘本，美术，书法，影视，国学，音乐，棋牌体育，青春文学，言情小说

#股票基金，经营管理，礼仪口才，地理旅游，心理励志，外语，胎教育儿，医药保健，烹饪菜谱，考试类，计算机，装饰·技工·收藏，养殖，法律，股票基金，公文写作，女性时尚，科普 文轩书店：

#中小学教辅，礼品图书。

#漫画绘本，青春文学，言情小说，文艺杂志，悬疑小说，中国文学，外国文学，古典文学，音乐美术，中国美术，西方美术，青少年励志读物

#成功励志，心理健康，社科综合，素质教育，两性励志，政治理论，金融经济，经营管理，金融会计，证卷投资，教师公招考试，医药卫生（中、西医），医药考试，计算机

新知图书：

#世界文学名著，外国小说，学生课外文学读物，中国小说，军事小说，古典小说，纪实文学，（恐怖）推理小说，科幻小说，网络文学，武侠小说，知名作家著作，作家文集，散文，杂文，随笔，漫画，诗歌，青春文学，言情小说，青春偶像作家作品，影视剧文学读物，诸子百家，港澳台作家读物文学综合读物，文学评论和研究，报告文学，综合读物，红学专柜，四大名著专柜，历史演义，历史小说，职场小说，官场小说，哲学，世界之谜，各国概况，史学理论，中西文化，历代诗词鉴赏，古代学术研究著作，古代史，古代文学品读，历史工具书，中外通俗历史，中国近现代人物传记，中国古代人物传记，南怀瑾专柜，宗教，期刊，历代名家著作，历史知识读物外国人物传记，古典文学品读，历时对联，外国文学读物（纯外语），儿童文学，神话故事，童话故事，儿童连环画科幻故事，少儿绘本，迷宫（儿童类略）

#工具书，社会，房地产经济，金融银行，财政税收，会计审计统计，经济人物传记，职场励志，文秘，公关，礼仪，市场营销，市场经济与体制改革，分支科学，经商，经营普及读物，投资，理财，证卷，期货，彩票，酒店，饭店，旅行社管理，管理学，领导学，人事管理，企业管理，高血压，高血脂，高血糖专柜，外科学，内科学，五官科学，诊断学，临床医学，中医学，药学，医学工作书，妇幼保健，针灸，推拿、方剂学,医学考试用书，医学教材教辅，护理学，家庭医疗保健，中老年保健，计算机教材，程序设计，文档管理，网络技术，应用基础，桌面办公，计算机等级考试，计算机组装DIY，网络安全图形图像设计，计算机工具书，3D max，Photoshop，电脑入门，党政用书，马列著作及研究，公文写作，公务员和事业单位考试用书军事纪实，军事理论，谋略学，成功心理学，心理学，口才辩论，男女性心理读物，男性女性专柜，白领专柜，财政考试用书，商务印书馆社科类专柜，生活图书新知三联书店专柜，社科工具书，新闻学，社会问题，社会学，人类学，市政热点，学生教辅，学生家教，英语辅导，教师教学用书，教育理论，教室考试用书，成人高考辅导，外语学习，五金工业，家电原理与维修，安全科学，汽车技术，机械设计、制造，化学工业，科技词典，农药学，蔬菜栽培，农村知识读物，兽医学，农业基础科学，家畜家禽养殖，科普百科，电工技术，轻工业技术，环境保护，建筑材料、设备，建筑施工，道路、桥梁、隧道工程，室内设计装饰装修，建筑标准规范汇编，建筑类考试用书，婚姻家庭法，法律普及读物，中国法制史，刑法，行政诉讼法，司法考试用书，法律理论，法律解释案例，法律汇编，各国法律

#绘画作品，绘画技法，素描、速写技法，刊头、广告设计，漫画技法，硬笔书法字帖，书法技法，艺术理论，油画技法，电影电视艺术，摄影，歌曲舞蹈，雕塑，民族声乐，声学理论，器乐理论和演奏，音乐理论基础，棋牌，各项运动及规则，体育理论与教学，手工制作，服饰文化，收藏与鉴赏，地图、地图册，休闲娱乐，时尚娱乐，生活百科，瑜伽，优生优育，菜谱，医疗保健与营养，食品雕刻，面点制作，旅游

第三篇：XX书店图书借阅管理办法

XX书店图书借阅管理办法

XX书店图书借阅管理办法，以下简称本办法。本办法是针对顾客的借阅行为提出的管理办法。借阅行为是为了满足顾客对某些图书的需要。针对借阅需求我们提出以下的解决办法。

一、本办法服务的基本群体是学生以及想借阅图书的顾客。

二、不满足借阅条件的顾客无法从本书店获得相应的图书。

三、满足本办法的借阅条件包括以下内容：

1）同意借阅服务协议

2）借阅的图书必需保证准时交还

3）借阅的图书必需是本书店图书借阅区提供的图书 4）借阅者必需提供相应的人证和物证 同时满足以上内容方可借书。

四、本办法的解决措施包含以下内容：

1）送货上门。送货上门是针对网络下单哦顾客

2）货到付款。货到付款是针对网络下单同时满足借阅条件的顾客 3）现场认证。借书和还书应提供相应的保障 4）违规者将遵从借阅服务协议第九条处理

五、以下内容属于借阅保障

1）借书和还书时提供本人或者代理人姓名、手机号的等联系方式的一种或多种

2）结束后就在本书店阅览 3）借书后写笔记 4）还书时提供笔记

满足以上一种借阅保障以及满足借阅条件者可获得一本笔记本和借阅的图书。

六、以下内容属于违规情况：

1）借阅时间段大于借书到还书的时间段

2）对借阅的图书进行涂鸦、批注、标记、折叠、撕毁等损害图书内容完整性的行为

3）网络欺诈行为即使用QQ号、手机号等进行欺骗配送员送货上门、货到付款

七、关于网络借书

本功能暂未开放，敬请期待

第四篇：网上书店的图书分类体系

网上书店的图书分类体系

相同点：都是针对图书体系的分类，都是在大的体系中细分出小的体系，部分内容相似。

不同点：网上书店分类更详细，包含种类更多，种类相对丰富，对马克思类的书籍分类较少。中图法大多以科学种类命名，网店以内容面向命名。

原因：网上书店易盈利为目的，追求经济效益，更多的集中在畅销面对的书籍上，且两者面对的对象也有一定区别，图书馆面对对象相对较窄，而网上书店面对对象更广。

特点：接近生活，面向更大群体，以市场上畅销书为主。

第五篇：图书（推荐）

香坊大街办事处所需部分图书明细

文学类

人物传记

康熙大帝、雍正皇帝、乾隆皇帝、胡雪岩、朱元璋传、慈禧大传、永乐大帝 普京传-他为俄罗斯而生、巴顿传、罗斯福传、朱镕基讲话实录（全四册平装）、丘吉尔传、曾国藩全集、明朝那些事儿、太平洋战争、狼烟北平、第二次世界大战回忆录（全六册）、突然就走到了西藏、这个历史挺靠谱（全三册）、台湾往事、重说中国近代史、易中天品三国、三国武将列传、论语、随笔

余秋雨：何谓文化、文化苦旅、行者无疆、山居笔记、路 遥：平凡的世界、人生、莫 言： 莫言文集、（14）南怀瑾：南怀瑾选集（10）龙应台：目送

余 华： 活着、兄弟、许三观卖血记、在细雨中呼喊、科普类

时间简史、水知道答案、世界地理全知道、世界未解之谜大全集、中国国家地理、环球国家地理、不可不知的2000个地理常识、国家地理：世界最美的100个地方、中国地理全知道、世界自然与文化遗产、你不可不知的50个物理知识、60 秒学物理学常识——《科学美国人》专栏文集、谣言粉碎机、探索（全集14册）、我最想要的百科知识书、难以忽视的真相、2013年中国自助游、《国国家地理旅途相约-最好的时光在路上》、视觉之旅-神奇的化学元素、笔记大自然、生活健康类

《于康：吃好每天3顿饭》、求医不如求己、健康生活新开始、人体经络使用手册、《很老很老的小偏方，小兵一扫光》、好妈妈胜过好老师、捕捉儿童敏感期、蒙台梭利家庭教育全书、特别狠心特别爱、亲子关系全面技巧、不一样的卡梅拉、家庭收纳1000例、生活窍门全知道、别说你懂色彩搭配、文怡家常菜、跟着君之学烘焙、舌尖上的中国、新编家常菜谱、心理学与生活、万恶的拖延症、经济管理类

卓有成效的管理者、影响力、理想丰满、货币战争、国富论、微观经济学、宏观经济学、富爸爸穷爸爸、投资最重要的事、一个经济杀手的自白、超越左右激进主义、国家竞争优势、营销管理、相对论、全力与金钱、粮食危机、资本主义精神和社会主义改革、小说

外国小说：追风筝的人、不能承受的生命之轻、百年孤独、简爱、麦田里的守望者、老人与海、双城记、中国当代小说：狼图腾、阳谋高手、盗墓笔记、藏地密码全集、浮尘、宗教哲学类

西藏生死书、于丹趣品人生、厚黑学、理想国、菜根谭、励 志

张德芬：遇见未知的自己《遇见心想事成的自己》《活出全新的自己》《重遇未知的自己》全四册、找回迷失的自己-拯救伪快乐的人生、六度人脉、不抱怨世界、淡定的人生不寂寞、狼道、生气不如争气、心理控制术、