深圳知名品牌评价办法（样例5）

第一篇：深圳知名品牌评价办法

“深圳知名品牌”评价办法

（二○一一年一月十八日修订）

第一章 总则

第一条 为实施名牌战略，引导、支持企业做品牌、创名牌，增强企业品牌的知名度和市场竞争力，遵照深圳市人民政府深府[2003]64号文件精神，制定本办法。

第二条 本办法所称“深圳知名品牌”是指产品和服务质量达到国内同类先进水平、在当地同行业处于领先地位、品牌价值居行业前列、经济及社会效益良好、具有较强市场竞争力、经合法注册企业拥有的品牌。

第三条 “深圳知名品牌”评价机制：政府推动指导，企业自愿参与，社团具体组织，市场公开评价，专家现场把关，社会广泛监督。

第四条 评价工作原则：企业自愿申报和行业协会推荐；以市场化评价为基础，科学、公开、公平、公正；评价与培育相结合；不搞终身制，不收取申报和评审费用。

第二章 组织机构

第五条 由深圳工业总会组织，政府相关部门、行业协会、研究机构、主流媒体和专业机构的专家共同组成深圳知名品牌评价委员会（以下简称“评价委”），秘书处设在工业总会。

第六条 深圳知名品牌评价委员会秘书处为评价委日常办事机构，负责组织起草相应规定和规则草案，提请评价委全体会议通过后实施。

第七条 深圳知名品牌评价委员会秘书处负责受理申报工作，各行业协会协助做好申报推荐工作。

第三章 申报条件

第八条 申报“深圳知名品牌”的企业，应同时具备下列条件：

1、具备合法经营资格。参评企业须提供在当地工商行政管理机关注册登记的合法凭证。特殊监管行业需提交产

品上市许可、认证等相关资质文件，并经政府主管部门或行业协会审核。

2、拥有企业自主品牌。企业产品、服务品牌的商标应按国家商标管理规定办理登记注册。

3、质量优良。建立完善的质量管理体系，其产品、服务质量达到国内同行业先进水平，在当地同行业中处于领

先地位。对于拥有自主创新成果，特别是拥有核心技术、拥有知识产权专利的企业品牌，予以优先。

4、市场竞争力强。产品市场销量（或利润率）居本行业前列，所占市场份额较大。

5、社会信用良好。申报企业须无制售假冒伪劣商品、发生质量事故并造成不良影响、侵犯知识产权、偷税骗税

和侵害消费者权益等违法违规行为的投诉记录。

6、承担社会责任。申报企业须注重安全生产和环境保护，有减碳措施。近三年无重大、群体性安全事故发生，无超标排放和噪音、水资源及空气等严重污染环境的问题。对于坚持低碳和循环经济，在节能、节水、降耗

及资源利用等方面卓有成效的企业品牌，予以优先。

第四章 评价体系

第九条 评价指标体系构成：市场评价和内部管理体系评价。

第十条 综合评价各项指标权重：市场评价占70%，包括社会公众投票、品牌价值和行业地位；提供非社会公众消费品的生产和服务企业，可依据国家或省级政府主管部门或行业协会提供其市场占有率的专业书面证明（至少在全省同行业中居前三名）按比例替代公众投票；内部管理体系评价占30%。拥有自主创新、循环经济等方面成果的可获相应加分。

第五章 评价程序

第十一条 “深圳知名品牌”评价工作每年进行一次，不设评价范围。评价委向社会发布公告，企业自愿申报。

第十二条 申报。申报企业须如实填写《深圳知名品牌评价申报表》，提供有关资质证明材料和深圳知名品牌企业管理体系自我评价资料，并经相关行业协会签署推荐意见。

第十三条 秘书处在规定的期限内对申报企业提供的申报资料及有关情况进行审核。

第十四条 秘书处按评价指标体系组织进行评价工作，并将综合评价结果报评价委审议，经全体委员以记名投票方式表决、公证处现场公证后，向社会公示，广泛征询消费者意见，由秘书处将征询结果报请评价委确认最终评价结果。

第十五条 对确认的“深圳知名品牌”，通过媒体进行公告。该资质有效期为三年，三年后须按相关程序申请复审，复审的程序与规则按照“深圳知名品牌复审实施细则”执行。

第六章 培育督导

第十六条 通过自评尚未达到“深圳知名品牌”标准要求且具良好成长性的企业，可依据《深圳知名品牌评价办法》自愿申报“最具潜力的深圳品牌”，按程序参评，经深圳知名品牌评价委员会全体会议审议评选通过，授予称号，重点辅导。

第十七条 遵循评价与培育相结合的原则，通过企业的自评与专家指导，促使参评企业改进提升，导入和实施卓越绩效管理模式；当年未获评审通过的企业，列为下年度跟踪培育范围，实施跟踪辅导培育。

第十八条 深圳知名品牌评价专家在对企业进行现场评审时，须对企业不足之处提出整改建议，使企业持续提升自身的品牌意识和管理水平。

第十九条 为督促和指导深圳知名品牌企业持续提高自身水平，专家团组将进行实

地跟踪督导，检查整改措施的落实情况与实施绩效考核；建立深圳知名品牌建设示范区，发挥样板作用，带动品牌建设。

第七章 表彰奖励

第二十条 获“深圳知名品牌”称号的企业获以下各项表彰奖励。

1、对经评价确认的“深圳知名品牌”，颁发奖牌和证书，予以表彰。

2、获“深圳知名品牌”企业的出口产品，优先获“原产地标记保护”的注册认证，其出口产品享受绿色通道、一类企业优先评定等优惠政策。

3、获“深圳知名品牌”企业享受市政府品牌专项资金支持。

4、入选深圳市民营领军骨干企业予以相应加分。

5、“深圳知名品牌”企业产品纳入市政府建设工程优先采购范围。

6、作为市调整产业结构、扶持优势传统产业改造予以政策支持的依据之一。

7、向企业信用机构推荐，作为评估企业及建立企业信用档案的依据之一。

8、享有在获奖品牌包装物和有关宣传活动中标注“深圳知名品牌”的标志资格（标注期三年）。

9、在电视台全程录制的隆重颁奖典礼上受奖，在平面和网络媒体上公布品牌名单，予以表彰。

第八章 取消资格

第二十一条 获“深圳知名品牌”资质的企业，在标注有效期内将接受“3.15”消费者投诉电话的监督。发生以下情形时，经评价委审查核实后，取消其“深圳知名品牌”称号资格，并收回其奖励证书和奖牌。

1、投放虚假广告，损害消费者权益。

2、统计数据严重失实，偷税、漏税等违法违规行为。

3、发生重大人身或质量事故，严重污染环境等问题。

4、其他违法违规经营的行为。

第二十二条 评价委委员、评价委秘书处工作人员以及现场评审专家，均须严格执行相应的工作守则；如有经查实违反评价纪律、保密和廉洁规定的行为，经评价委全体会议审议，予以警告或取消资格的处分。

第九章 附则

第二十三条 本办法的制订和修订权属评价委全体会议，解释权归评价委秘书处。

第二十四条 本办法自发布之日起施行。

第二篇：一些IT知名品牌广告语

人类没有联想，世界将会怎样？

-联想计算机

联想与您共创新世纪！

-联想计算机

得心应手，王码电脑。

-王码电脑

同创微机，强劲冲击，势不可挡。

-同创电脑

一见倾心：联想1+1，家用精品。

-联想集团

雄鹰电脑，性能卓越，品质优秀。

-雄鹰电子科技公司

方正多媒体让世界更精彩。

-北大方正集团公司

历史选择了王码，王码造福于社会。

-王码电脑

欲与天公试比高。

-王码电脑

如虎添翼。

-希望电脑

精诚所至，金石为开。

-爱华电脑

今夜星光灿烂。

-北斗计算机

成功奥秘，尽在联想。

-联想电脑

囊中自有乾坤转。

-ACP计算机

家家得电脑，人人爱启迪。

-启迪电脑

生活中不能没有文豪。

-文豪微机

时代先锋，大显神通。

-长沙微电脑

科技的海洋，电脑的世界。

-科海公司

悠悠岁月，朝夕相伴的唯有惠普。

-惠普微机

莽莽长城，雄立天下。

-长城计算机

不尽长江滚滚来。

-长江计算机

精益求精，计高一筹。

-计高计算机公司

南天一柱。

-南天电脑

同样的性能，同样的质量，不同的是-价格。

-爱迪电脑

一旦今天拥有，永无后顾之忧。

-麦特电脑

拥有宏，拥有中国人的荣耀。

-台湾宏 电脑

大千世界，方寸能容；锐意不减，保持领先。

-联想电脑

星河与你共享领先的科技-登峰造极，再创佳绩。

-星河系列微机

一家一个1+1，创造信息时代新生活。

-联想1+1星座系列家用电脑

集百家智慧，发中华灵光。

-百灵微机

分享成功，同创明天。

-同创电脑

金长城-属于中国人的名牌微机。

-金长城电脑

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。

-金长城电脑

心与心之间是一座金色的桥。

-爱嘉电脑

创世之作。

-台湾宏 电脑

策马扬威，潇洒一回。

-IPC电脑

快马再加鞭。

-IPC电脑

今年我工作真的会很轻松。

-联想电脑

超越高品质。

-IPC电脑

今日电脑热门话题-DELL计算机系列

-DELL计算机

洋文虽然说得准，我心依然是中国心。

-快译通

自由翱翔的天空。

-台湾小太阳多媒体笔记本电脑

它只差不会飞。

-台湾伦飞多媒体笔记本电脑

领导的笔记本。

-恒日/升多媒体“领导者”笔记本电脑

您的贴心伴侣。

-台湾伦飞多媒体笔记本电脑

特别适合中国人使用。

-恒日/升笔记本电脑

专家风范，卓然出众。

-恒日/升笔记本电脑

人人所想，人人即得。

-四通桌面排版印刷系统

有限的投入，无限的服务。

-创新电脑轻印刷系统

比比皆是特别处。

-比特桌面印刷系统

我们都记得长城，我们都记得毕日/升。

-长城集团毕日/升办公排版系统

华胜送您一颗星。

-华胜计算机酒店管理系统

千年算盘账本，今日电子先锋。

-先锋公司通用财会软件系统

带你进入绚丽的彩色世界。

-北大方正彩色电子排版系统

古有毕日/升，今有方正。

-北大方正彩色电子排版系统

做办公一族，毋需高昂代价。

-北大方正办公系统

百“文”不如一“键”。

-凯特汉字输入系统

独领风骚，当仁不让。

-凯特汉字输入系统一面领先的旗帜。

-联想汉字系统

哪里用汉字，哪里就有华光。

-华光电子出版系统一张光盘在手，千册图书享有。

-金盘电子有限公司

中国人离信息高速公路有多远？往北一千五百米。

-（北京白石桥）北京瀛海威科技有限责任公司

办公软件有新讲：“好吃”还要看“营养”。

-联想集团

一“码”当先。

-认知码

一天学会打汉字。

-认知码

地上万姓仰头看，天上一轮才捧出。

-王码408

有口皆碑。

-中国教育电子公司

其实您不知道，我们付出的更多。

-中国教育电子公司

给你一个机会，还我们一个奇迹！

-科利华公司

谁敢横刀立马，唯我巨人汉卡。

-巨人汉卡

性能超卓不凡，解发无尽创意。

-巨人汉卡

大千世界，方寸能容。

-联想汉卡

高技术的结晶，新时代的精华。

-HED系列汉卡

瑞星通缉幽灵。

-瑞星防病毒卡

物尽其美。

-众智仿真卡

每天爱你多一些。

-巨龙仿真卡

使您的计算机一生平安。

-防病毒卡

电脑的保护天使。

-防病毒卡

欲穷千里目，更上一层楼。

-HED-104汉卡

让你拥有一个完整的汉字世界。

-腾图“基础汉语字典”

使你的计算机一步跨入绚丽的多媒体世界。

-银河“四合一”超霸卡

聚科技群星，创电子先河。

-北京星河电子公司

中国硅谷，先锋之桥。

-先锋集团

实为创业之本，达则兼善天下。

-福建实达电脑股份有限公司

新潮集团，计算机的新潮。

-四川新潮计算机产业集团公司

尽善尽美，今在嘉灵。

-香港嘉灵电子有限公司

为明天的发展留出足够的空间。

-郁金香电脑

NEC电脑奔腾力量，来势待发，锐不可挡。

-NEC电脑

成为IBM业务伙伴，一起共创辉煌成果。

-IBM电脑

活用古人智慧，科技贡献社会。

-日立计算机

新生活主张-Aptiva让生活多一点惊奇。

-（Aptiva电脑）IBM公司

耳目一新，高科技的震撼。

-（Aptiva电脑）IBM公司

工作变成享受。

-惠普电脑

集尖端科技大成，树现代生活典范。

-（万智能电脑）IPC公司

令您梦想成真。

-（万智能电脑）IPC公司

个人电脑新纪元的曙光。

-夏克电脑公司

你将得到更多的自由。

-帕卡德电脑公司

思考……

-IBM公司

英雄牌电脑会帮你成为英雄。

-莫赫克电脑公司

进步是本公司最重要的产品。

-通用电器公司

新思想的发源地。

-阿尔特斯电脑公司

智慧与美貌。

-奥利沃提电脑公司

它们的寿命将和你们的企业一样长。

-蒙罗计算机公司

把工作交给机器，让人进行思考。

-IBM公司

无论现在或将来，IBM都是最可靠的。

-IBM公司

思考也得有个方向-SCM。

-SCM计算机公司

信息爆炸时代唯一的解决方法。

-斯佩里·蓝德电脑公司

现代的保障。

-IBM公司

它能帮你解决最棘手的难题。

-卢特斯开发公司

我们改变了整个世界的思维方式。

-迪杰特电脑公司

永远不会向你请假的得力助手。

-佳能公司

工作方式的一次彻底革命。

-迪杰特电脑公司

我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。

-阿尔法电脑公司

适合于任何需要的电脑。

-普林·特劳克斯电脑公司

你将用它冷静地迎接未来。

-艾克森电脑公司

你一定会比别人先得到答案。

-佩克林·艾莫电脑公司

最个人化的电脑。

-苹果电脑

效率能够说明一切。

-IBM公司

四海一家的解决之道。

-IBM电脑

这部电脑的缺点，是不能为您冲咖啡。

-电脑

一流表现，不二之选。

-声宝计算机

会说话的电脑，才教得有声有色。

-神机牌家用电器

稳操胜券。

-卡西欧中文电脑记事簿

人人买得起的气派。

-中文电脑记事簿/电脑辞典

带我们一起去奔腾。东芝笔记本电脑

第三篇：知名品牌广告语

*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

*人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

*金利来：男人的世界

金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

*飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

*李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

*日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

*555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

*七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

*柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

*摩托罗拉：飞越无限

模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。

给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

*海尔：海尔，中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。

海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。

*中国联通：情系中国结，联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

*商务通：科技让你更轻松

商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。

*飞亚达：一旦拥有，别无选择

当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？

*李宁：把精彩留给自己

国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。

*康师傅：好吃看得见

台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。

*张裕：传奇品质，百年张裕

当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。

这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵” 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控 富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV Jeep汽车广告语―――豪气顿生

帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

第四篇：中国高速公路服务区知名品牌评选办法 - 中国公路学会

附件3

中国高速公路服务区知名品牌评选办法

第一章 总则

第一条 为提升高速公路服务区管理和经营企业的品牌意识，加强品牌建设，推进服务区可持续发展，中国公路学会在充分征求行业管理部门、服务区管理与经营单位意见和建议基础上，决定开展“中国高速公路服务区知名品牌”评选活动，为确保评选活动公平、公正和规范有序，特制定本办法；

第二条 奖项名称为“中国高速公路服务区知名品牌”，根据高速公路服务区的功能设置和发展需要，服务区知名品牌分为“中国高速公路服务区知名便利店品牌”和“中国高速公路服务区知名餐饮品牌”两个奖项；

第三条 中国高速公路服务区知名品牌评选活动每两年举办一届；

第四条 中国高速公路服务区知名品牌评选活动在中国公路学会领导下，由服务区工作委员会负责组织实施。

第二章 评选范围

第五条

高速公路运营管理单位创建的、或者是依托服务区创建的便利店和餐饮品牌可参加评选，引进品牌和非高速公路独有品牌暂不参加评选活动；

第三章 申报条件

第六条 参评企业须具有企业法人资格；

牌；

第十五条 评选结果将通过媒体宣传和发布。

第七章 附则

第十六条 企业自愿参加评选活动； 第十七条 评选活动不收取任何费用；

第十八条 本办法经2018年4月12日中国公路学会服务区工作委员会二届五次工作会议讨论，并报中国公路学会理事长会议审议通过；

第十九条 本办法由中国公路学会负责解释； 第二十条 本办法自通过之日起施行。

第五篇：内控评价办法

XX分行内部控制评价

第一章 总则

第一条 内部控制是商业银行为实现经营目标，通过制定和实施一系列制度、程序和方法，对风险进行事前防范、事中控制、事后监督和纠正的动态过程和机制，是公司治理机制的重要组成部分，是控制风险、杜绝违规、防范案件的重要手段，为进一步健全内部控制机制，加强内控评价工作，建立一个以风险为导向、以控制为目的的内控评价体系，科学、有效、全面、客观的对被审计对象内部控制状况进行评估，保证银行安全稳健运行、健康有序发展，根据银监会《商业银行内部控制评价试行办法》、《内部控制指引》，特制定本内部控制评价办法。

第二条 商业银行内部控制评价是指对商业银行内部控制体系建设、实施和运行结果独立开展的调查、测试、分析和评估等系统性活动。包括对控制环境、风险评估、控制活动、信息与交流、监督与评审等体系要素的评价。

第三条XX分行及其辖属机构的内部控制评价工作由XX分行监察稽核部具体组织实施。

第四条本评价办法主要适用于XX分行监察稽核部开展的常规稽核项目中的内部控制评价环节。其他机构、部门自行开展的内控评价工作亦可参考本办法施行。

第五条 由于监察稽核部开展的稽核检查工作规定了检查所覆盖的时间范围且仅局限于业务抽查，因此使用本评价办法得出的内部控制评价等级仅代表被评价机构在表明的稽核检查范围内的内部控制状况，除监察稽核部稽核检查范围之外所发生的案件或重大违规问题，监察稽核部不负责任。

第六条 内部控制评价人员应接受有关内部控制评价知识和技能的培训，具备相应的资质和能力，原则上由实施该常规稽核项目的组长组织，由该常规稽核组成员具体执行。评价结果经稽核项目评审委员会审查后记入常规稽核报告。

第二章 评价目标和原则

第七条 内部控制评价的目标主要包括：

（一）促进商业银行严格遵守国家法律法规、银监会的监管要求和商业银行审慎经营原则。

（二）促进商业银行提高风险管理水平，保证其发展战略和经营目标的实现。

（三）促进商业银行增强业务、财务和管理信息的真实性、完整性和及时性。

（四）促进商业银行各级管理者和员工强化内部控制意识，严格贯彻落实各项控制措施，确保内部控制体系得到有效运行。

（五）促进商业银行在出现业务创新、机构重组及新设等重大变化时，及时有效地评估和控制可能出现的风险。

第八条 内部控制评价应从充分性、合规性、有效性和适宜性等四个方面进行：

（一）过程和风险是否已被充分识别。

（二）过程和风险的控制措施是否遵循相关要求、得到明确规定并得以实施和保持。

（三）控制措施是否有效。

（四）控制措施是否适宜。

第九条 内部控制评价应遵循以下原则：

（一）全面性原则。评价范围应覆盖辖属各二级分行、城区支行、县支行内部控制活动的全过程及所有的系统、部门和岗位。

（二）统一性原则。评价的准则、范围、程序和方法等应保持一致，以确保评价过程的准确性及评价结果的客观性和可比性。

（三）独立性原则。评价应由与被评价的活动无直接责任的人员独立进行。

（四）公正性原则。评价应以事实为基础，以法律法规、监管要求、规章制度等为准则，客观公正，实事求是。

（五）重要性原则。评价应关注重点业务，依据风险和控制的重要性程度确定重点。

（六）及时性原则。评价应按照规定的时间间隔持续进行，如无特殊情况应结合常规稽核检查每年进行一次。

第三章 评价内容

第十条 控制环境

控制环境是推动控制工作的发动机，使所有其它内部控制组成部分的基础。

（一）内控政策

1、内部控制规章制度的建设情况。包括制定的各项规章制度是否与全行的经营宗旨和发展战略相一致，符合现行法律法规和监管要求；是否体现了持续改进内控状况的要求；是否能够体现出控制侧重的风险类型；是否能够体现出对当地实际情况的风险控制要求。

2、各项制度执行的有效性。包括各项规章制度是否传达到适用岗位的各级员工，指导员工实施风险控制措施；是否对各项制度进行了定期评审，确保其持续的适用性和有效性。

（二）激励机制

1、激励措施的建设情况。包括是否制定了适用的奖惩措施、福利制度以及人员的引进、退出、选拔机制；是否从精神、物质等各个层面对员工进行了适当的激励。

2、激励措施的执行情况。包括管理层是否坚持以人为本的理念，经常组织各种业务竞赛或文体活动，效果如何；能否指导各级员工正确开展工作；是否经常与员工谈心；是否做到了及时关心员工的工作和生活状况。

（三）工作能力

1、管理层的工作能力。包括能否根据各岗位情况科学的划分工作任务，做到人尽其责；能否在劳动组织及制度办法变化时，督促相关部门建立并及时修订部门及岗位的责任制；能否为员工提供适当的培训使其达到熟悉岗位的要求。

2、基层人员的工作能力。包括基层各级人员是否具备足以完成工作所需要的知识和技能；各岗位人员的能力是否与其责任相匹配。

（四）组织结构

1、组织结构建立的情况。包括是否成立了相关组织或管理委员会（如：内部控制委员会、风险评审委员会、大额采购委员会等）；是否建立了分工合理、职责明确、报告关系清晰的组织结构；是否明确了所有与风险和内部控制有关的部门、岗位、人员的职责和权限；是否建立了相应的授权体系，实行统一法人管理和授权；是否明确了关键岗位、特殊岗位、不相容岗位及其控制要求；是否建立了关键岗位定期或不定期的人员轮换和强制休假制度。

2、组织结构运作的有效性。包括各组织或委员能否民主发表意见，按程序操作照章办事；是否做到了必要的职责分离，以及相互监督制约关系；是否做到了不得由一个人独自决定涉及资产、负债、财务和人员等重要事项的变动；是否做到了关键岗位定期或不定期的人员轮换和强制休假。

（五）企业合规文化

1、是否向员工传达了遵守法律法规和实施内部控制的重要性，引导员工树立合规意识和风险意识，提高员工职业道德水准，规范员工职业行为；管理层是否起到遵章守纪的表率作用。

2、管理人员及业务人员是否严格遵守会计原则，对财务报告采取积极的行动，及时完整准确的披露重要财务信息。

（六）人力资源

1、人力资源相关政策制定的合理性。包括制定的人力资源管理办法是否做到了公平、公正、公开，确实能够实现各级人员价值；是否完善了人力资源政策和程序，确保风险和内控有关人员具备相应的能力和意识；是否制定了各级人员的培训计划；对于员工的绩效考核等日常人事管理是否做出了详细规定。

2、人力资源相关政策执行的有效性。包括是否确实保证执行了各级人员的培训计划；是否按政策执行了员工的绩效考核等日常人事管理。

第十一条 风险评估

风险评估是识别和分析那些妨碍实现经营管理目标的困难因素的活动，对风险的分析评估构成风险管理决策的基础。

（一）风险评估目标。包括制定的各项业务活动的具体目标、实施计划和预算与上级行下达的整体任务指标能否做到协调一致并达到控制风险的目标；各项业务活动目标是否明确和有针对性；设定目标时，所有管理层是否全部参与并积极提出合理化建议和意见。

（二）风险识别能力。包括是否建立了完善的风险预警、分析及报告制度；各级人员是否能够及时、准确的识别整体经营状况、各项业务活动中所潜在的风险及影响风险形成的内、外部因素。

（三）风险分析能力。包括各级管理人员及业务人员对风险重要级别及发生的可能性能否正确估量；分析风险的各个环节能否做到相互关联及延续；对于由于内、外部因素变化导致出现的风险是否做到了及时分析并报告，检查分析是否做到透彻与恰当。

（四）风险管理能力。包括各部门能否根据实际情况对潜在的风险隐患及时做出反应并采取相应措施，达到较好的转移或消化风险隐患的目的。

第十二条 控制活动 控制活动是为了合理的保证经营管理目标的实现指导员工实施管理指令，管理和化解风险而采取的政策和程序。

（一）管理控制。包括管理层是否要求辖属机构和人员提供定期或不定期业绩报告；每项经营和管理活动是否得到了适当的控制；对内审、外审机构查出的问题，是否要求其采取相应的改进和防范措施。

（二）业务控制。包括各级机构、部门是否对日常业务活动采取了有效的内控措施及执行情况。

（三）实物控制。包括是否对现金、固定资产、低值易耗品、抵押物权证和抵、质押品等进行了有效的管理；是否限制了接触这些实物的人员；对上述实物是否实行了限额管理；是否设臵双人保管、定期检查等项制度以及上述措施的执行情况。

（四）授权审批控制。包括在各项业务经营、管理活动中是否有明确的授权和审批制度及其执行情况。

（五）核实监督控制。包括是否对各类业务交易和操作的详细情况以及风险管理的结果进行核实监督，及时发现问题并向管理层报告。

（六）不相容岗位分离控制。包括是否实行了适当的职责分工，切实使兼容岗位潜在的利益冲突最小化。

第十三条 信息与交流

信息与交流存在于所有经营管理活动中，使员工得以搜集和交换为开展经营、从事管理和进行控制等活动所需要的信息，包括管理者对员工工作业绩的经常性评价。

（一）信息系统的有效性。包括各类信息系统能否有效运作，信息系统是否能够把诸如内部财务（各类会计账表）、经营、管理、业务、重大事件和市场信息等相关的信息进行识别、采集、处理并及时、准确地提供给管理层。

（二）信息系统的真实性。包括启用的各类信息系统涵盖的信息是否真实可靠；是否提供了银行的全部重要活动信息（以电子形式、纸质形式存储和使用的数据）；信息系统是否严格按照系统相关规定进行了运作；是否建立了严格的保密措施；是否做到了必要的数据备份；在意外事件发生时，是否有完善的措施备用并及时解决问题。

（三）信息渠道的畅通性。包括各种信息（尤其是会计数据信息及规章制度）能否及时、有效的在各个机构、部门之间进行传达、沟通、交流；银行所有员工能否及时、准确、充分的了解和遵守涉及其责任和义务的所有政策和程序，并且做到各负其责，互相配合。

第十四条 监督与评审 监督与评审是经营管理部门对内部控制的管理监督和检查人员对内部控制的再监督与再评价活动的总称。

（一）内控制度执行能力。包括各级管理部门或检查人员对被检查机构、部门建立的内部控制执行程序是否完善且与业务发展同步，并定期或不定期对各部门、各岗位、各项业务实施全面、连续的监控和评价。

（二）报告和信息反馈制度。包括当检查人员发现问题和缺陷后，是否及时向相关职能部门或管理层报告，遇重大或紧急问题是否采取双线汇报的方式。

（三）问题的处理和纠正机制。包括是否建立了内部控制问题和缺陷的处理和纠正机制；各级人员根据内部控制的检查情况和评价结果，是否及时提出了整改意见和纠正措施，并采取后续跟进等方式督促有关部门或分支机构落实整改。

（四）信贷资产监督管理制度。包括是否建立了完善的信贷资产监督管理制度；是否采取了多种方式深入、渗透到各业务和管理环节，对各环节的风险状况作出准确、如实的反映和判断；是否对贷款业务的全过程实施了有效的监督。

（五）相关检查人员的履职情况。包括相关检查人员在履行职责时，是否独立行使了检查权、监督权、报告权以及行使的情况如何。

第四章 评分标准和评价等级

第十五条

内部控制评价采取评分制。为确保评价结果的可比性，对内部控制评价的项目，均分别设臵一定的标准分值，根据评价的实际得分确定被评价机构的评价等级。

第十六条内部控制评价设臵标准分1000分，各环节的标准分值分别是：控制环境180分、风险评估200分、控制活动420分、信息与交流100分、监督与评审100分。五个环节得分加总后再除以10，换算成对内部控制评价的最终得分。

第十七条 初次实施内部控制评价时，须对所有业务活动、管理活动和支持保障活动进行评价。再次评价时，至少应包括授信业务。其他活动在每三次再次评价周期内应至少覆盖一次。

第十八条 内部控制评价的具体评分标准如下：

（一）被评价对象的过程和风险已被充分识别的，可得该项分值的百分之二十。

（二）在满足前项的基础上，被评价项目的过程和对风险的控制措施被规定并遵循要求的，可得该项分值的百分之三十。

（三）在满足前两项的基础上，被评价项目的规定得到实施和保持，可再得该项分值的百分之三十。

（四）在满足前三项的基础上，被评价项目在实现风险控制的结果方面，控制措施有效且适宜的，可再得该项分值的百分之二十。

第十九条 若涉及到需要采取抽样测试确定评价结论的，应根据以下情况确定：

（一）如果在抽样范围内发现违规率在10%（含10%）以下的，该项评价得满分；在10%-30%（含30%）之间的，得该评价项目分值的50%；在30%以上的，该评价项目不得分。

（二）抽样中发现险情或事故的，直接扣除该评价项目的分值。

第二十条 根据评价人员所评价业务种类不同赋予不同的权重，将实施评价的小组成员评价得分加权平均后即得被评价机构的内控评价总分。

各项业务种类的权重为：授信业务占比40%（其中：公司授信业务占比20%；零售贷款业务占比20%）；财会清算业务占比30%；存汇业务占比20%；中间业务占比10%。

第二十一条 根据内控评价总分确定被评价机构的内部控制体系评价等级，应按评分标准对被评价机构内部控制项目逐项计算得分，确定评价等级。定级标准为：

一级：综合评分90分（含90分）以上。指被评价机构有健全的内部控制体系，在各个环节均能有效执行内部控制措施，能对所有风险进行有效识别和控制，无任何风险控制盲点，控制措施适宜，经营效果显著。

二级：综合评分80（含80分）－90分。指被评价机构内部控制体系比较健全，在各个环节能够较好执行内部控制措施，能对主要风险进行识别和控制，控制措施基本适宜，经营效果较好。

三级：综合评分70（含70分）-80 分。指被评价机构内部控制体系一般，虽建立了大部分内部控制，但缺乏系统性和连续性，在内部控制措施执行方面缺乏一贯的合规性，存在少量重大风险，经营效果一般。

四级：综合评分60（含60分）－70 分。被评价机构内部控制体系较差，内部控制体系不健全或重要的内部控制措施没有贯彻执行或无效，管理方面存在重大问题，业务经营安全性差。五级：综合评分60分以下。被评价机构内部控制体系很差，内部控制体系存在严重缺失或内部控制措施明显无效，存在明显的管理漏洞，经营业务失控，存在重大金融风险隐患。

第二十二条 若被评价机构在评价期内发生重大责任事故，应在上述评级的基础上下调一级。

重大责任事故包括：

（一）因安全防范措施不当，发生金融诈骗、盗窃、抢劫、爆炸等案件，造成重大影响或损失。

（二）因经营管理不善发生挤提事件。

（三）业务系统故障，造成重大影响或损失。

（四）经查实的重大信访事件。

（五）经稽核认定的其他重大事件。

第五章 附 则

第二十三条 本办法由XX分行监察稽核部负责解释与修订。

第二十四条 本办法自2006年1月1日起施行。