网络经济学作业

第一篇：网络经济学作业

淘宝如何迎合消费者心理

一般来说，消费者心理主要有一下七点。而淘宝之所以成功，与成功抓住了这七点密不可分。

一、面子心理

在我们的店铺我相信遇到这类顾客的是挺多的,因为中国的消费者有很强的面子情结，在面子心理的驱动下，中国人的消费会超过甚至大大超过自己的购买或者支付能力。但是这样同时也会使消费者产生不愉快的情绪。而且网店没有实体店面对面交流的优势，却可以给消费者更宽松的购物环境。想怎么挑怎么挑，不会有人在边上说什么。方便反复比较，不会有售货员在旁边，说些爱听不爱听的话。这让喜欢清静的人，尤其受用，给消费者营造了一个完全不用考虑面子的环境。

二、从众心理

就是指个人的观念与行为由于受群体的引导或压力，而趋向于与大多数人相一致的现象。消费者在很多购买决策上，会表现出从众倾向。比如，购物时喜欢到人多的商店；在品牌选择时，偏向那些市场占有率高的品牌；在选择旅游点时，偏向热点城市和热点线路。淘宝的成功，其初期的商业运作广告立下了汗马功劳。淘宝成立初期，通过各种方式加强宣传，同时免费的策略成功打开了市场。这使得去淘宝买东西，成了一种很时尚的事。市场打开，雪球越滚越大。而淘宝的客户群可以说是无极限的。这就使得越来越的人加入到了淘宝的行列。

三、爱占便宜

有人曾说过：“便宜”与“占便宜”不一样。价值50元的东西，50元买回来，那叫便宜；价值100元的东西，50元买回来，那叫占便宜。中国人经常讲“物美价廉”，其实，真正的物美价廉几乎是不存在的，都是心理感觉的物美价廉。从这一角度说，淘宝非常恰当的迎合了消费者的心里。一般来说，任何一件商品，在淘宝上都可以找到超过十几家的店铺在卖。甚至更多。因此，当消费者锁定一件商品的时候，可以看到很多家商铺给出的价格。和信息，这样使得消费者感到没有吃亏，经常是看到某一家搞活动的话，以低于其他商家很多的价格来销售该商品。这样消费者也会觉得捡了个便宜，买到了物美价廉的商品。能够总是买到便宜的商品，是淘宝能够留住广大消费者的法宝之一。

四、害怕后悔

每一个人在做决定的时候，都会有恐惧感，他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。所谓购后冲突是指：消费者购买之后出现的怀疑、不安、后悔等不和谐的负面心理情绪，并引发不满的行为。所以，所有消费者在购买产品的时候，都希望商家能提供良好的售后服务，不用担心花冤枉钱。针对这一点，淘宝推出了诚信商家、7天包退、15天包换的承诺。同时首次和保险公司合作，开创了淘宝运费保险，只要多花两块钱，就可以由保险公司承担退换货所付出的运费。这使得在淘宝购物时不用担心售后的问题。

第二篇：经济学作业

从汕头市城乡居民幸福指数思考中国人的幸福感

一、调查目的

为了解当前中国城乡居民的生活质量与主观幸福感的现状，探索可能会影响主观幸福感受的若干因素，以期促进中国城乡居民幸福生活与和谐发展，为建设社会主义和谐社会提出积极可行的建议。而汕头特区作为中国改革开放时期最早开放的四个特区之一，其经济发展以及城乡居民收入具有一定的代表性及特殊性，且由于学生长期生活于汕头特区，对其经济发展以及城乡居民收入有一定的了解及认识。加之近期汕头特区最近正在举行关于“汕头市城乡居民幸福”调查问卷，正好可以借用其调查问卷来分析结果。

二、数据结果与初步分析

（一）答题者基本信息：

1、年龄分布：参与此次问卷调查的人中，18-25岁的人占了41％，26-35岁的占了33％,36-45岁的占了15％,46-55岁的占了6％,56-65岁的占了2％。

2、性别分布：参与此次问卷调查的人中，男性占了58％，女性占了42％。

3、受教育程度：参与此次问卷调查的人中，受教育程度在初中及以下的占了12％，高中或中专的占了34％，大专占了29％，本科占了21％，硕士及研究生占了1％，博士占了1％。

4、家庭目前月平均收入情况：参与此次问卷调查的人中，月平均收入在1000-2000元的占了39％,2000-4000元的占了34％,4000-6000元的占了14％,6000-8000元的占了5％,8000-10000元的占了2％,10000-15000元的占了1％,20000元以上的占了1％。

（二）调查结果初步分析：

本次调查问卷从调查者的经济收入状况、职务等方面来衡量此次调查的幸福指数。

在“对目前的家庭月收入水平是否满意”一题中，选择“非常满意”的占了2％，选择“满意”的占了7％，选择“一般”的占了38％，选择“不满意”的占了32％，选择“非常不满意”的占了19％。而选择“不满意”和“非常不满意”的合起来占了51％。

在“对您的家庭投资选择主要是”一题中，选择“房产”的占了6％，选择“股票”的占了10％，选择“银行存款”的占了20％，选择“子女教育”的占了24％，选择“健康”的占了17％，选择“其他”的占了20％。

在对“职业”一题中，选择“公务员”的占了4％，选择“事业单位工作人员（含文教卫研究单位）”占了16％，选择“企业管理人员”的占了10％，选择“工程技术人员”占了5％，选择“工人及商业服务人员”占了13％，选择“其他”的占了49％。在“对现在的职业是否满意”一题中，选择“非常满意”的占了3％，选择“满意”的占了16％，选择“一般”的占了49％，选择“不满意”的占了18％，选择“非常不满意”的占了18％。其中选择“不满意”的和“非常不满意”的合起来占了36％。

在“对事业取得的成就满意度”一题中，选择“非常满意”的占了2％，选择“满意”的占了12％，选择“一般”的占了49％，选择“不满意”的占了34％。在“对汕头现在的赚钱机会是否满意”一题中，选择“非常满意”的占了1％，选择“满意”的占了4％，选择“一般”的占了32％，选择“不满意”的占了35％，选择“非常不满意”的占了26％。其中选择“不满意”的和“非常不满意”的合起来占了61％。

在“对在的住房条件是否满意”一题中，选择“非常满意”的占了3％，选择“满意”的占了14％，选择“一般”的占了36％，选择“不满意”的占了25％，选择“非常不满意”的占了19％。其中选择“不满意”的和“非常不满意”的合起来占了44％。

在“对居住在汕头的安全感（包括社会治安、人身财产安全等）如何”一题中，选择“很有安全感”占了1％，选择“有安全感”的占了13％，选择“安全感不强”的占了54％，选择“没有安全感”的占了30％。后两者合起来占了84％。在“对身体健康程度是否满意”一题中，选择“非常满意”的占了6％，选择“满意”的占了20％，选择“一般的”占了45％，选择“不满意”的占了12％，选择“非常不满意”的占了4％。

在“对汕头就医环境满意度”一题中，选择“非常满意”的占了1％，选择“满意”的占了5％，选择“一般”的占了29％，选择“不满意”的占了32％，选择“非常不满”意的占了30％。后两者合起来占了62％。

在“感觉家庭生活幸福满意度”一题中，选择“非常幸福”的占了11％，选择“幸福”的占了42％，选择“一般”的占了37％，选择“不幸福”的占了4％，选择“很不幸福”的占了3％。

在“对业余生活满意度”一题中，选择“非常满意”的占了4％，选择“满意”的占了20％，选择“一般”的占了46％，选择“不满意”的占了18％，选择“非常不满意”的占了9％。

在“对人际关系交往满意度”一题中，选择“非常满意”的占了6％，选择“满意”的占了32％，选择“一般”的占了43％，选择“不满意”的占了12％，选择“非常不满意”的占了4％。

在“对汕头交通状况满意度”一题中，选择“满意”的占了3％，选择“一般”的占了19％，选择“不满意”的占了73％，选择“说不清楚”的占了3％。在“对汕头购物便利性满意度”一题中，选择“非常满意”的占了9％，选择“满意”的占了31％，选择“一般”的占了40％，选择“不满意”的占了21％，选择“说不清楚”的占了1％。

在“对汕头社会保障制度满意度”一题中，选择“满意”的占了6％，选择“一般”的占了35％，选择“不满意”的占了52％，选择“说不清楚”的占了4％。在“与过去相比，您感觉目前您的精神紧张程度有何变化”一题中，选择“压力更大”的占了67％，选择“压力更小”的占了7％，选择“没什么变化”的占了17％，选择“说不清楚”的占了7％。

在“对未来幸福满意度”一题中，选择“将会比现在更幸福”的占了47％，选择“变化不大”占了29％，选择“不幸福”的占了8％，选择“没想过”的占了13％。

在“最关注的社会问题”一题中，选择“社会公平、正义”的占了12 %，选择“人均可支配收入差距”的占了11％，选择”社会保障体现”的占了11％，选择“房价”的占了10％，选择“医疗”的占了12％，选择“教育公平”的占了10％，选择“下岗再就业”的占了5％，选择“社会安全”的占了12％，选择“食品安全”的占了11％。

在“对汕头人身份认同感”一题中，选择“强烈认同”的占了18％，选择“认同”的占了59％，选择没有归属感的占了21％。

在“对汕头城市绿化、公共设施配套建设、文化场馆建设等满意度”一题中，选择“非常满意”的占了1％，选择“满意”的占了11％，选择“一般”的占了42％，选择“不满意”的占了25％，选择“非常不满意”的占了18％。在“为现在的幸福感打分”一题中，选择91-100分的占了6％，选择81-90分的占了21％，选择71-80分的占了27％，选择61-70分的占了24％，选择51-60分的占了19％。

在“对汕头城市生活节奏满意度”一题中，选择“非常满意”的占了4％，选择“满意”的占了25％，选择“一般”的占了51％，选择“不满意”的占了11％，选择“非常不满意”的占了7％。

在“对汕头邻里人情满意度”一题中，选择“非常满意”的占了6％，选择“满意”的占了30％，选择“一般”的占了46％，选择“不满意”的占了10％，选择“非常不满意”的占了6％。

（三）结论与讨论

在分析结果的时候，我们可以发现，城乡居民的受教育水平、月平均收入、工作职务以及对其工作的成就感、自身身体状况、人际交往、社会保障制度、邻里关系、生活节奏、公共设施、交通状况都在影响着人们主观的“幸福感”。而且，当上述各方面呈正相关时，人们的幸福指数就越高，反之则越低。另一方面，目前汕头城乡居民还有大部分人在就业、工作成就感、住房条件、安全感、就医环境、交通状况、社会保障制度方面都觉得不满意现状，希望可以有所提高，这也成为影响居民幸福感的消极因素。但如果我们从以上所有方面来加强建设，相信会有一个更加幸福的氛围。

根据上述材料，我们可以得出，城乡居民收入、支出、经济状况、身体状况等与幸福指数有一定的相关联系。我们的调查表明，大多数答题者对自身幸福感的评价比较高，选择91-100分的占了6％，选择81-90分的占了21％，选择71-80分的占了27％，选择61-70分的占了24％，选择51-60分的占了19％。也就是说，大多数的答题者认为自己生活比较幸福。

幸福感是人们对生活质量的评价，它既以人们生活的物质条件为基础，又与人们的主观评价相关联，也与社会发展状况和社会的价值观念相协调。总体上说，当前人们的幸福感水平在提高，但城乡之间，以及不同年龄、不同教育程度、不同职业群体之间的幸福感有着不同程度的差异，这与他们各自的人生目标、参照群体、现实生活状况有关。当然，各种社会因素都会对人们的生活幸福感产生一定程度的影响。生活幸福感的提升与社会结构、社会政策的发展有密切关系。中国正在进一步制定和完善保障全体人民共同富裕的社会政策并切实加以实施，以提高社会公平。这就是说，提升人们的幸福感必须树立科学发展观，追求经济、社会与人的协调发展。同时，还必须开展更加细致的调查和研究，了解不同层次人们独特的需求和感受。值得一提的是，我们的调查发现，人际关系，身体状况，社会性状等后天的因素对人们幸福感的影响很大。也就是说，在某种程度上，幸福感是可以通过个人的主观努力去改善的。一个能够自我解压，情绪稳定，决断力好的人，往往也是那些自我感觉幸福的人；一个乐于助人，经常与家人朋友保持联系，人际关系融洽的人，大多生活愉快，感觉幸福。为了更好地提高人们的幸福感受，我们需要提升生活质量，也需要调整个人的心理状态，搞好人际关系，营造和谐家庭，提高身体健康水平，共同为建设社会主义和谐社会和小康社会而共同努力！

希望借着此份问卷，从汕头城乡居民幸福指数出发，来反映整个中国城乡居民收入与支出的幸福感，虽然还有一些因素无法使得本次的调查完全反映出整个中国城乡居民的幸福感，但也希望能够由此来引发大家的思考。

第三篇：经济学作业

就近期出台的财政政策和货币政策的看法 财政政策 ：财政政策指政府变动税收和支出以便影响总需求进而影响就业和国民收入的政策。变动税收是指改变税率和税率结构。

分类：扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策 将财政政策划分为扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策，是根据财政政策调节国民经济总量和结构中的不同功能来划分的.（1）扩张性财政政策（又称积极的财政政策）是指通过财政分配活动来增加和刺激社会的总需求；主要措施有：增加国债、降低税率、提高政府购买和转移支付。

（2）紧缩性财政政策（又称适度从紧的财政政策）是指通过财政分配活动来减少和抑制总需求；主要措施有：减少国债、提高税率、减少政府购买和转移支付。

（3）中性财政政策（又称稳健的财政政策）是指财政的分配活动对社会总需求的影响保持中性。

例如减少税收可刺激消费，增加政府的支出能够刺激生产，这两种方式都可以刺激经济增长。经济措施主要指财政税收杠杆；法律措施是通过立法来规范各种财政分配关系和财政收支行为，对违法活动予以法律制裁；行政措施指运用政府机关的行政权力予以干预。① 国家预算。主要通过预算收支规模及平衡状态的确定、收支结构的安排和调整来实现财政政策目标。

② 税收。主要通过税种、税率来确定和保证国家财政收入，调节社会经济的分配关系，以满足国家履行政治经济职能的财力需要,促进经济稳定协调发展和社会的公平分配。③ 财政投资。通过国家预算拨款和引导预算外资金的流向、流量，以实现巩固和壮大社会主义经济基础，调节产业结构的目的。

④ 财政补贴。它是国家根据经济发展规律的客观要求和一定时期的政策需要，通过财政转移的形式直接或间接地对农民、企业、职工和城镇居民实行财政补助，以达到经济稳定协调发展和社会安定的目的。

货币政策 ：货币政策是指政府或中央银行为影响经济活动所采取的措施，尤指控制货币供给以及调控利率的各项措施。用以达到特定或维持政策目标——比如，抑制通胀、实现完全就业或经济增长。包括信贷政策、利率政策和外汇政策。

根据对总产出的影响方面，可把货币政策分为两类：扩张性货币政策（积极货币政策）和紧缩性货币政策（稳健货币政策）。在经济萧条时，中央银行采取措施降低利率，由此引起货币供给增加，刺激投资和净出口，增加总需求，称为扩张性货币政策。反之，经济过热、通货膨胀率太高时，中央银行采取一系列措施减少货币供给，以提高利率、抑制投资和消费，使总产出减少或放慢增长速度，使物价水平控制在合理水平，称为紧缩性货币政策。存款准备金：

存款准备金是指金融机构为保证客户提取存款和资金清算需要而准备的在中央银行的存款，中央银行要求的存款准备金占其存款总额的比例就是存款准备金率。

这一部分是一个风险准备金，是不能够用于发放贷款的。这个比例越高，执行的紧缩政策力度越大。最简单的说，就是各家银行需要交给人民银行保管的一部分押金，用以保证将来居民的提款，而如果押金交的比以前多了，那么银行可以用于自己往外贷款的资金就减少了。

我国目前采取的措施

一，我国采取的施稳健的货币政策

我国国民经济保持平稳较快发展，经济增长由政策刺激向自主增长有序转变。消费需求保持稳定，固定资产投资增长较快，对外贸易更趋平衡，内需作为经济增长动力更强，农业生产形势良好，工业生产增长平稳，居民收入继续增加，物价过快上涨势头得到初步遏制。

中国人民银行按照国务院统一部署，围绕保持物价总水平基本稳定这一宏观调控的首要任务，继续实施稳健的货币政策，着力提高政策的针对性、灵活性和有效性，综合交替使用数量和价格型工具以及宏观审慎政策工具，加强银行体系流动性管理，引导货币信贷平稳增长，保持合理的社会融资规模，引导金融机构合理把握信贷投放节奏和调整信贷结构。同时，继续完善人民币汇率形成机制，稳步推进金融企业改革。在各项措施综合作用下，货币信贷增长从2009年的高位逐步向常态回归，银行体系流动性总体充裕，人民币汇率弹性增强，金融运行平稳。当前经济增长趋稳是主动调控的结果。一段时期内世界经济形势依然复杂多变，国际金融危机深层次影响继续显现，国内经济发展也面临不少新情况、新变化、新挑战，但中国经济本身平稳增长的内在动力较强，宏观经济有望继续课 持平稳较快发展。

在经济全球化的大背景下，我国的经济发展总体稳定，并且呈增长模式。而我国的货币形势也较为稳定，但是在全球金融危机的影响下，也暴露出了许多弊端，特别是人民比在近两年不断地升值，这对经济的发展造成的负面影响不容小视。所以，货币政策虽然能够调节经济发展说存在的问题，但是它本身是无法几头兼顾的，要解决我国经济发展中所存在的问题光靠货币政策是不够的，政府推动行政体制改革和调整自身的行为也必不可少

二,我国采取的适度宽松的财政政策

财政政策是一国政府为实现一定的宏观经济目标，而调整财政收支规模和收支平衡的指导原则及其相应的措施。它是国民经济宏观调控的两大重要工具之一，贯穿于财政工作的全过程。通过税收和公共支出等手段来实现一定的经济、社会发展等宏观经济目标的长期和短期财政战略，是政府调控经济的重要手段。财政政策运用的是否得当，决定了市场经济条件下的财政功能是否能正常发挥。财政政策运用得当，就可以保证经济的持续、稳定、协调发展，运用失当，也会引起经济的失衡和波动。根据财政政策在调节国民经济总量方面的功能可将财政政策划分为扩张性政策、紧缩性政策和中性政策。

财政政策作为国家经济政策的组成部分，并形成自己的体系，是经历了一个历史地发展过程。我国古代历史上的理财家早已提出“量入为出”、“轻徭薄赋”、“藏富于民”等颇有见地的、朴素的财政政策思想，但这种政策思想是在自然经济条件下形成的、政策的目标单一，手段简单，对经济发展的影响较小。我国建国后，实行宏观经济政策后，奉行 “双松”政策，1998年针对当时结构性需求不足的现实，政府主动地采取了积极财政政策，再到2005年我国政府开始奉行了“双稳健”政策，再到近几年，我国的经济发展迅猛，财政政策再次转变为积极地财政政策。我国政府正是从实际出发，结合我国国内经济发展的形势和国际经济动态的转变，审时度势，成功地完成了我国不同历史时期宏观经济政策的转变。这说明随着改革开放的不断深入发展，我国政府对财政政策的运用日趋成熟。

为实现今年经济社会发展的主要预期目标，必须继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持政策连续性和稳定性，增强前瞻性、针对性和灵活性。这样，我国已经连续实施两年的“积极加稳健”宏观经济政策搭配格局延续至第三

个年头。不过，根据以往宏观经济政策运行的轨迹可以发现，今年继续实施的积极财政政策与往年相比也有很多不同的侧重点。相同的宏观经济政策搭配了不同的实际内容：一是适当增加了财政赤字和国债规模。二是结合税制改革完善了结构性减税政策。重点是加快推进了营业税改征增值税试点工作，完善试点办法，适时的扩大了试点地区和行业范围。三是着力优化财政支出结构。继续向教育、医药卫生、社会保障等民生领域和薄弱环节倾斜，严格控制行政经费等一般性支出，勤俭办一切事业。中央预算内投资主要投向保障性安居工程，农业、水利、城市管网等基础设施，社会事业等民生工程，节能减排和生态环境等领域。四是继续加强地方政府性债务管理。妥善处理债务偿还和在建项目后续融资问题，积极推进地方政府性债务管理制度建设，合理控制地方政府性债务水平。总体看，以上几点更好地发挥积极财政政策在稳增长、调结构、促改革、惠民生中的作用。

我的认识

近年中，我国恰当的运用积极财政政策，应对国内外的经济状况。对我国经济做出了很大的贡献，据资料显示，我国国民经济运行总体平稳，主要指标处在预期的合理区间，但经济环境仍然错综复杂。从国内生产总值增速和工业增加值数据来看，我国经济稳定增长，但工业企业盈利状况仍未好转；从拉动经济增长的三大需求来看，中国经济的增长仍然是靠内需拉动；居民消费价格指数（CPI）环比持平，通货膨胀压力温和可控；货币市场运行平稳，继续实施稳健货币政策。总的来说，实施积极的财政政策虽仍存在小问题但对于解决我国近年来经济发展速度过快，物价持续高涨不降，内需不足等多重影响经济稳定增长的大问题是最有效的宏观经济政策。并取得了巨大的政策效应：扩大基本建设投资，推动了经济的增长；加快基础设施建设，优化经济结构；加大科技改革创新力度，推动产业结构优化升级；增大教育和科研投入，增强经济增长的内生动力；完善社会保障制度和就业再就业机制，提高城镇居民收入水平；增加农业投入，提高农民收入水平；大力刺激消费、鼓励出口。总之，推动了国民经济持续、快速、协调地增长，使国民经济和财政收支导向良性循环的轨道，为和谐社会奠定良好基础

在经济全球化的大背景下，我国的经济发展总体稳定，并且呈增长模式。而我国的货币形势也较为稳定，但是在全球金融危机的影响下，也暴露出了许多弊端，特别是人民比在近两年不断地升值，这对经济的发展造成的负面影响不容小视。所以，货币政策虽然能够调节经济发展说存在的问题，但是它本身是无法几头兼顾的，要解决我国经济发展中所存在的问题光靠货币政策是不够的，政府推动行政体制改革和调整自身的行为也必不可少。

袁云鹏

1313138

13会展1班

第四篇：中国人民大学网络教育学院西方经济学作业1（推荐）

中国人民大学网络教育学院-----西方经济学平时作业1

一、单项选择题(一共10题，每题5分。)试题1(5分)

资源的稀缺性是指（）。【137007】

A． 世界上的资源最终会由于人们生产更多的物品而消耗光 B． 相对于人们的欲望而言，资源总是不足的 C． 生产某种物品所需要的资源绝对数量很少 D． 商品相对于人们的购买力不足

B。标准答案为：B 试题2(5分)

某商品的原料价格上涨，则该商品（）。【137035】

A． 供给曲线右移 B． 供给曲线左移 C． 需求曲线右移 D． 需求曲线左移

B。标准答案为：B 试题3(5分)当价格和收入既定时，消费者实现效用最大化的均衡条件是（）。【137043】

A． B． C． D．

C。标准答案为：C 试题4(5分)

【137045】 消费者剩余是（）。A． 消费者获得的总效用 B． 消费者获得的边际效用

C． 消费者获得的边际效用与总支付的差额 D． 消费者获得的总效用与总支付的差额

D。标准答案为：D 试题5(5分)

【137509】 当一个完全竞争行业实现长期均衡时，下列描述不对的是（A． 都实现了正常利润 B． 利润都为零

C． 行业中没有任何厂商再进出。）D． 企业是亏损状态

D。标准答案为：D 试题6(5分)

【137512】 下列行业在中哪一个最接近于完全竞争市场（A． 卷烟 B． 水稻 C． 汽车 D． 飞机

B。标准答案为：B 试题7(5分)

【137515】 市场失灵是指（）。A． 市场价格机制的运行不再具有灵活性B． 商品需求对价格变化的敏感程度下降C． 市场对稀缺性资源配置的无效率 D． 收入分配不均

C。标准答案为：C 试题8。）

(5分)

经济活动具有外部经济性质的含义是（）。【137518】

A． 私人收益小于社会收益 B． 私人收益大于社会收益 C． 私人成本小于社会成本 D． 私人成本大于社会成本

A。标准答案为：A 试题9(5分)

消费物品非竞争性的含义是（）。【137520】

A． 只有一个消费者 B． 只有一个生产者 C． 生产成本为零

D． 增加一个消费者的边际成本为零

D。标准答案为：D 试题10(5分)

下面哪种情况指的是边际效用？（）【161893】

A． 消费两个面包获得的满足程度为13个效用单位

B． 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为6.5个效用单位

C． 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位

D． 消费三个面包获得的满足程度为14个效用单位

C。标准答案为：C

二、多项选择题(一共5题，每题5分。)试题1(5分)

序数效用论不同意基数效用论的哪些观点（）。【137590】

A． 效用可用基数加以衡量 B． 效用之间可以比较 C． 效用可以加总

D． 效用体现了消费者的心理感受 E． 货币也产生效用

A,C。标准答案为：A,C 试题2(5分)

若张某消费牛奶和面包时的边际效用之比为【137593】

1/4，即最后那个一单位牛奶的MU相当于1/4最后那个单位面包的MU，则（）。

A． 牛奶价格为4，面包价格为1时，张某获得最大效用 B． 牛奶价格为1，面包价格为4时，张某获得最大效用 C． 牛奶价格为10，面包价格为2时，张某应增加牛奶的消费 D． 牛奶价格为10，面包价格为2时，张某应增加面包的消费 E． 牛奶价格为2，面包价格为10时，张某应增加面包的消费

B,D。标准答案为：B,D 试题3(5分)

以下描述了完全竞争市场特征的是（）。【147100】

A． 为数众多的小规模的买者和卖者 B． 产品同质 C． 自由进出市场

D． 完全信息，交易成本为零 E． 厂商可以部分控制市场价格

A,B,C,D。标准答案为：A,B,C,D 试题4(5分)

以下哪种情况为外部不经济的表现？（）【147104】

A． 个人在公共场所吸烟 B． 向火车窗外扔垃圾 C． 在河流上游建化工厂 D． 居民楼下的卡拉OK E． 企业排放污气

A,B,C,D,E。标准答案为：A,B,C,D,E 试题5(5分)

均衡价格就是（）。【147105】

A． 供给量等于需求量时的价格 B． 供给价格等于需求价格时的价格 C． 供给曲线与需求曲线交点时的价格 D． 供给等于需求时的价格 E． 需求大于供给时的价格

C。标准答案为：A,B,C

三、判断题(一共5题，每题5分。)试题1(5分)

由于边际效用递减，消费者对消费商品的支付意愿或愿付价格也是【137599】

递减。

正确

错误

正确。标准答案为：正确 试题2(5分)单个完全竞争企业的需求曲线加总形成行业需求曲线。【137664】

正确

错误

错误。标准答案为：错误 试题3(5分)

外部成本的存在会导致该产品产出水平倾向过多。【137697】

正确

错误

正确。标准答案为：正确 试题4(5分)

存在外部经济时，厂商私人成本高于社会成本。【137700】

正确

错误

正确。标准答案为：正确 试题5(5分)

供求决定价格，供应相对于需求越是稀缺，价格越高，反之价格越【161896】

低。“物以稀为贵”。

正确

错误

正确。标准答案为：正确

第五篇：网络经济学复习

锁定是指网络条件下，一种系统的使用，需要投入较大的学习成本，使用后对系统产生了依赖性，若改变系统，需要大量的转移成本或者称为转换成本

报酬递减原则在传统经济中，由于物质、能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出呈递减趋势。

均衡价格是指消费者对某种商品的需求量等于生产者所提供的该商品的供给量时的市场价格。它是由边际效用所决定的需求和生产费用所决定的供给共同决定的

规模经济即产品单位成本随着产品数量增加而降低所带来的经济性，是提高经济效益、优化资源配置的主要途径。

范围经济通过产品品种或种类的增加来降低单位成本)变得更加重要，差异经济(通过产品或服务差异性的增加来降低成本和增加利润)、成长经济(通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润)、时效经济(通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势)等各种提高经济效益的新途径出现。

机会成本是是做出某一选择或决策而放弃另一种选择或决策的代价，利益双赢原理：如果一个国家专业化地生产具有比较利益的物品和服务，那么，贸易对两个国家来说是双赢的结果，两个国家的实际工资和国民收入都将得到提高。

理性预期指针对某个经济现象进行预期的时候，如果人们是理性的，那么他们会最大限度的充分利用所得到的信息来做出行动而不会犯系统性的错误，网络外部性网络效益随着网络用户的增加而呈指数增长。网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

电子商务概念模型是将实际运作中的电子商务活动过程进行抽象描述，它由电子商务实体、电子市场、交易事务和信息流、商流、资金流、物流等基本要素构成。

总客户价值指客户期望从某一特定产品或服务中获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值；

总客户成本则指在评估、获得和使用该产品或服务时引起的客户的预计费用，包括货币成本、时间成本、体力成本和精力成本等

消费者剩余可以理解为消费者消费每单位商品的可感知收益与商品的货币价格以及交易费用之差。

价值链企业生产经营活动是其价值创造的源泉，企业用以“设计、生产、推销、交货以及维护其产品”的内部过程和作业活动，构成了创造价值的一个动态过程，称之为价值链。

垄断的定义是对市场上某一劳务或商品的供给进行独家控制

进入壁垒：使进入企业难以成功进入某一产业的相关因素。更具体地说，这些因素使在位者能持续地获得超额利润率，并使整个产业处于高度集中的结构状态

结构性进入壁垒主要是指由行业的供给技术特点和市场需求偏好特点所形成的客观存在的一种使进入者处于不利地位的因素，战略性进入壁垒主要是在位厂商为了保持在位者在市场上的垄断或寡占地位而采取的有意识地阻止潜在进入者的策略。3.制度性进入壁垒

制度性进入壁垒主要是指政府通过制定政策、法律法规或其他社会制度因素对潜在企业进入某个产业而设置的障碍，如专利权和著作权以及政府特许经营等。

绝对成本优势是指在任何产量下，产业内的在位厂商总能以低于潜在进入厂商的平均成本来经营同样的产品，在位厂商相对于潜在进入厂商在长期平均成本上总拥有绝对的成本优势。

必要资本量是指进入企业成功进入某产业所必需的资本量

交叉弹性就是某一产品(A)的需求量变化率对另一产品(B)的价格变化率之比，可置信威胁是指在位企业通过承诺某种行动改变自己的收益函数，使得潜在进入厂商认为在位厂商的威胁确实可信，从而迫使在充分考虑这一威胁的情况下作出相应的选择。

掠夺性定价通常是指在商业过程中，具有一定市场控制力的竞争者以排挤竞争对手为目的，在一定的市场上暂时以低于成本的价格连续地销售商品或提供劳务的行为。

企业合并主要是指两家以上的公司依契约及法律归并为一个公司的行为。先动优势是先动企业因抢先进入市场而占有各类资源所获得的优势，包括对市场空间、产品技术空间、消费者偏好空间等资源的抢先占有 价格歧视就是指同一主体对同一消费者或不同消费者以不同的价格出售完全相同的商品或有细微差别的商品，而价格的差异不反映成本的变化。

网络经济的特征：知识性、创新性、互联性、时效性、全球性、虚拟性、外部经济性。

网络经济的运行规律：墙外部性、锁定、信息产品特殊的成本结构 网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是软件产品复制成本极低，可变成。

在网络经济阶段，信息资源成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。

网络经济产品的价格是随着产品质量的提高而下降，也会随着用户数量的增加而增加。传统经济是一种负向回馈经济，产品价格上涨时，生产者会提供更多，消费者会买得更少，当需求水平下降时，便恢复平衡。网络经济则是正向回馈经济，即需求增加会创造更高的效率以及更高的报酬，导致价格下降。

传统经济中，需求与供给弹性不大的产品的价格会很稳定，在网络经济下，厂商会将产品以越来越低的价格甚至免费提供给消费者，其利润则来自于相伴而售出的服务。

生产力要素理论两要素认为：生产力是人类作用于自然界的能力，它是由生产工具和劳动力组成。三要素认为：生产力是指生产总量，决定生产总量的生产要素是：劳动工具、劳动力和劳动对象。网络经济理论认为生产力是由多要素组成的。生产力为生产率或劳动生产率，它的高低除受劳动工具、劳动力和劳动对象的影响外，还受科技、管理、教育、信息、知识等多要素的影响。认为“科技是第一生产力”是网络经济理论的重大进步和发展。网络经济的兴起，使经济人转变为知识人。

①经济活动追求的目标不同。经济人追求经济利益，知识人注重知识创新，为获取知识，可以牺牲自身经济利益。

②财富价值观念不同。经济人视金钱为财富，财富的价值尺度是金钱，知识人视知识为财富，财富的价值尺度是知识。

③效率的内容和标准不同。经济人讲究经济效率，知识人讲究知识效率。

网络经济学是以网络经济作为其研究对象。网络经济学的研究内容

(1)对网络经济本身的界定及其本质特征的认识(2)对网络经济中各种经济现象及其原因的分析(3)对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释(4)对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究

由于各国政府对于两种利益——产业利益和个人权益——的权衡取舍不同，所以他们采取了两种不同的政策倾向：注重于维护产业发展及电子商务的，主张行业自律；注重于尊重和保护个人隐私权益的，则主张法律规制。

马太效应是反映信息活动中优、劣势强烈反差的定律。在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的积累效果。因此，某个时期内往往会出现强者越强，弱者越弱的局面，名牌效应也会加强这种趋势。正反馈对于网络经济具有重要的意义。网络经济下，正反馈处于支配地位。网络经济下的正反馈是需求方正反馈，它使强者愈强，弱者愈弱。

从经济学角度理解客户价值时，应当注意以下几点：

(1)客户价值是由客户决定的。(2)客户价值具有明显的动态性。

(3)客户价值是综合价值。(4)客户价值是建立在比较基础上的。

互补性是把产品或服务聚合在一起，所产生的价值大于个别价值的总和，因此互补性能够藉由收益的增加而创造价值。

垄断市场的垄断程度最高，寡头市场居中，垄断竞争市场最低。网络经济下的垄断并没有表现出过高的垄断价格和低于合理水平的垄断产量，也没有在让消费者付出了尽可能高的代价的同时，减少社会福利；相反，它却表现为向消费者不断提供性能更高、价格更低的产品。出现垄断厂商一反常态的低价位定价现象，主要原因有两个：网络效应和竞争性垄断的市场结构

市场控制力只存在于不完全竞争的市场中。来源 ：进入壁垒、规模经济、顾客惯性、品牌效应

勒纳指数的取值范围是(0, 1)，数值越大价格偏离边际成本越大，或者说企业的市场控制力越大。在自由竞争条件下勒纳指数为0。在非自由竞争市场中勒纳指数就是介于0和1之间的某个值。

干预市场控制力：执行反垄断法（事后）和实施直接管制（事前）。合并动机分析：取得规模经济、实现协同效应、取得创新与技术优势、提高市场控制力 完全竞争具有以下特征：产业集中度很低、产品同质性高、资源可自由进入和退出市场、完备信息、没有非价格竞争。

垄断竞争特征企业众多自主决策、产品差异化、非价格竞争和市场进退容易。寡头垄断特征市场存在明显的进入障碍、企业之间相互依存、倾向于非价格竞争，竞争结果具有不确定性

客户价值是由客户决定的、具有明显的动态性、是综合价值、是建立在比较基础上的

实现价值增值信息技术为基础、利用整合协同效应