XX公司红色旅游市场开发策划书

第一篇：XX公司红色旅游市场开发策划书

XX公司红色旅游市场开发策划书

前 言

XX公司发展有限公司自1987年创立以来，接待来自世界各地的游客，国家领导，外宾无数，现全国连锁店已达140余家，遍布全国20多个省、市、自治区﹑直辖市。现公司欲推出A食品的礼品装，打造中国红色旅游市场第一品牌。以下是以此进行的营销策划。

一、红色旅游市场调研

红色旅游是一种独特的旅游资源，是中华民族宝贵的精神财富，是一种精神和物质相结合的人文旅游资源。

从韶山到南湖，从井冈山到遵义，从延安到西柏坡，在每一处革命圣地，人们都会惊喜地看到熙熙攘攘、川流不息的人群，中间还不时越过不同肤色、不同口音的外国游客，呈现出一派繁荣和热闹的景象。

二、游客选择红色旅游的原因

革命圣地的旅游迅速发展的原因，我认为有三条：一是随着经济的发展，交通状况的改善及一些旅游基础设施的建起，革命圣地的建设正在向旅游胜地迈进，这能更好地吸引游客；二是老百姓的腰包鼓了，有更多的钱投入旅游，为适应游客的需求，革命圣地的许多群众纷纷走出传统产业，加入到买车客运、摆摊开店、工艺品制作等“赚旅游钱”的行列；三是人民群众对红色文化的向往与追求，革命圣地有着红色的文化底蕴，成为这些人的首选之地。

三、目标顾客

我们分析游客主要有三个方面的人群：一是亲生经历过革命洗礼的老一辈们故地重游或是他们的后代的寻根行动；二是党团组织接受教育，他们边参观、边休闲、边进行思想教育；三是革命圣地的自然景色好，空气清新，许多在大城市过惯快节奏生活的人们希望到这些地方来换个环境。

四、红色旅游纪念品市场现状

（一）纪念品开发速度跟不上旅游事业发展

人们的生活水平和经济能力的大幅提高带来了旅游业的迅猛发展，但旅游纪念品的发展速度相形见拙，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要的并以纪念品作首选。

一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。

（二）纪念品琳琅满目，但特色纪念品极度匮乏

我国各红色旅游景点纪念品眼花缭乱、不计其数。但大同小异，真正能反映各地特色、体现红色旅游特色、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游客有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国红色旅游形象的发掘和宣扬。精心营造全国红色旅游纪念品市场、丰富红色旅游纪念品已迫在眉睫、义不容辞。

（三）粗制滥造丢失精品“金库”

游客购买旅游纪念品，随意性的因素较大。或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。但目前的红色旅游市场上，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的红色旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地红色旅游纪念品鱼目混珠。

五、SWOT分析

（一）优势

公司能建立三大优势：

1.良好的品牌形象

XX公司在行业市场上独树一帜，在特色餐饮行业中以自身独特的优势在市场上赢得了很高的声誉，有很高的市场认知度。公司目前连锁店已发展到了140余家，遍布全国20多个省和地区，XX公司在全国的餐饮连锁业的品牌优势有利于我公司在红色旅游纪念品行业的品牌推广。在旅游礼品的市场推广过程中，XX公司的品牌不仅有助于传播美名，还赋予产品以形象化、个性化。而且好的品牌包装使自己的旅游工艺礼品与其他同类工艺礼品产生差异，便于消费者识别，另一方面，品牌注册又使工艺礼品开发者的智力成果、知识产权得到了法律保护。

2.产品的特色性

旅游纪念品分为食品类和工艺纪念品类。目前市场上的塑像，挂饰的类型的工艺纪念品的可模仿性很高，不存在品牌优势。而A食品由自己的工厂生产，产品集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体，很受消费者追捧。A菜秉承了湘菜传统工艺的精髓，选料考究，体现了湘菜的特色，可以说是湘菜中的精华。

3.配送网络的成熟性

XX公司在20多年的成长过程中已经建立起遍布全国，并日趋成熟的配送网络，这也为XX公司开拓红色旅游市场提供了强大的物流支持。

（二）劣势

XX公司的劣势是：

1.人才匮乏

现在XX公司在经营上主要采用加盟店的形式经营，如果进入旅游市场面临的首要问题就是，专业的营销方面的专业人员严重缺乏。如果不能很好地解决这一问题，其将会成为制约公司在旅游市场发展的瓶颈。

2.营销体系不健全

目前公司的经营体制是家庭式私营企业，在制度和体制上都不完善，没有真正的实行公司化运作，在营销方面表现尤为突出。这位公司进一步拓展市场带来一定的隐患。

（三）机会

XX公司能够利用三个主要的市场机会：

1.需求的增加

消费者对红色旅游的追捧，使得红色旅游市场的需求也水涨船高。北京的奥运申办成功给旅游纪念品的发展带来了千载难逢的良好机遇。而且目前整个市场还处在导入期，且消费者的需求多为感性需求，对于我们来说是难得的机会。

2.特色旅游纪念品的匮乏

目前，在各红色旅游景区，纪念品很多，但结构单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物店出售的商品缺乏明显的区别。很多产品在不同的旅游景点都有，不能真正体现旅游地浓郁的乡土气息和独特的文化底蕴。而XX公司浓厚的文化内涵和其产品独特的红色情节，使其开拓红色旅游市场的优势彰显。

3.红色旅游纪念品品牌的缺失

在现有的红色旅游市场中，从事旅游商品生产、销售的企业和个人分散，经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的方式经营。资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势。

（四）威胁

公司在开拓红色旅游市场的时候，面临着两个主要威胁：

1.红色旅游纪念品市场不够规范

由于从业者分散、规模小、旅游商品档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，导致行业的整体服务质量差。使得行业自律机制很难建立，因此给行业管理带来极大的难度，市场处于一种无序的竞争状态。消费者对于红色旅游商品的印象普遍较差，也就给企业进入这一市场带来了一定的负面影响。

2.旅游产品的季节性强，易受淡旺季影响

红色旅游景点的特点，季节、气候等因素，对游客数量的多少有着重大影响。所以，在规划中要注意到这些问题，针对旅游淡季应该采取相应的经营策略，安排适合的促销活动，使旅游季节拉长；做好应急准备，提高整个项目的运作效率。

六、营销战略

（一）营销目标

缺少高品味、高质量的旅游纪念品，缺少一批有品牌的成熟精品，这是阻碍我国红色旅游纪念品发展的瓶颈。我公司欲借助A文化在全国革命圣地的影响力，实施品牌战略，闯出一条有特色的品牌之路，打造中国红色旅游市场第一品牌。

（二）目标市场选择----一百个“红色旅游经典景区”

我们的目标市场是革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。10大“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主体的“红色旅游”骨干体系。（具体地区见附录）

（三）产品定位

基于对红色旅游市场深入的调查和透彻的分析，并结合自身企业的实际，把我们的产品定位为特色A菜。利用现有A菜系列产品与当地有特色的工艺品相结合，加以精美的包装形成有特色的红色旅游纪念品。

中国的饮食文化源远流长，其中包装精美的食品常被人们当作礼品送人。而现在很多旅游者都为给亲朋好友代纪念品发愁。而A菜作为旅游纪念品正好迎合了旅游者的心理，不但能体现很高的档次﹑品位﹑丰富的文化内涵，使送礼人的面子﹑心意和强烈的自尊心都得到了满足。

1．基本定位

基本定位是食品素材越“土”越好。由以上对目标顾客的选择可以知道，来红色旅游景点的人一般是居住在城市的对历史有一定了解的知识分子，他们对食品的要求会倾向于越健康越好。现在农家乐旅游受

欢迎也能说明这个文题。因此，现在农村里自家种的，养的粮食如土鸡蛋﹑野山菜等，会成为旅客愿意辛苦大老远带回家的礼品之一。这些商品的外包装也要尽量体现出绿色，纯天然这一特色。

2．基本要求

地点特色：即礼品应体现出原材料产地、礼品的历史发源地特色 就我公司来说，我们的礼品要能既体现A菜的特色又能与旅游地的文化相结合。

创新特色：即在制作和技术改进过程中，由于创新而形成的新特色。

特色的精美包装：将一些能长途携带的A菜、地方特产“穿上”展示其特色的外衣，吃了里面的东西，还能珍藏外面的包装，使人们对外包装的留念又能品味其中的美食。精美的外包装不仅能深化产品的内涵，还能提升产品的品味和层次。

3．特别卖点

红色旅游纪念精品--—A，这就是最大的亮点。在中国的红色旅游景点以及人们的信中A文化已经是红色旅游不可或缺的一部分。公司可以充分利用自身的优势，把A文化更好的融合到产品和广告宣传中。

七、营销组合（一）产品

1.公司的产品，要有“各地”的特色，要创新，要百花争艳，重点开发特色的“拳头”产品。

2．公司应对每件红色旅游纪念品的设计和制作，要力求做工精美、造型别致、包装讲究，以吸引顾客的购买欲望，要让游客拿着爱不释手，送人送得出手。

3．公司在红色旅游纪念品的设计，要为游客着想，精益求精，考虑体积小、重量轻、价格合理、易于收藏保存、便于携带馈赠。

4.公司的红色旅游礼品应具有旅游风景地的标志、纪念、提示功能，让人一看就能立即回想起昔日'到此一游'。只有具有独特纪念性的红色旅游纪念品才能真正具有馈赠性、传播性，而且旅游者与亲朋好友之间的转赠，将会很好的宣传公司的产品和品牌。

（二）价格

价格是产品价值的体现，包括产品自身价值和产品的附加价值。A菜有很深厚的文化底蕴和品牌优势，通过对红色旅游市场深入的调查，我们的价格要能够体现产品的价值，突出品牌优势，与一般的低档次的产品价格相区别，定位高端。当然也可以利用特色定价，一些在中国红色历史一些重大事件﹑与中国革命相关重要人物的数字。比如：在韶山我们就可以把我们的产品定价与数字1893，1226（毛泽东的出生日期）等联系起来。

（三）营销渠道

1.要编织广泛的客户资源网络——在全国各地编织牢固的客户群体网络，取得多个旅游景点认可，并同多个旅游局建立长期合作开发意向。积极争取集聚一批终端客户和购买团队，打开旅游纪念品的销售窗。

2.在各红色旅游景点建公司的销售网点，鉴于目前公司的情况，建议公司采用加盟店与人员推销相结和的形式，迅速拓展自身的渠道。也要在适当的景区建立示范店，为公司的长远发展奠定基础。

3．培养卓越的敬业团队——历经营销锤炼，培养一支技能成熟、思想开拓、尽职尽责的员工队伍，有一丝不苟的品质观念和追求卓越的品牌理念，为开发有特色、有品位、有质量的旅游纪念品提供了良好的条件和基础。

（四）促销

1．公司的促销要体现公司的特色，区分淡﹑旺季。

2．公司的促销要以旅游地紧密相连，开展有针对性的促销。

3．在淡季或者适当的时候也可以联合其他企业进行中国红色旅游纪念品全国巡展，或者由公司冠名的慈善活动等。

4．借助喜庆盛事，让公司的纪念品成为旅游地的名片。

八﹑动态营销策略

1.旅游纪念品独具匠心的经营必须和超凡的服务意识相结合。

2.配合红色旅游宣传，营造红色旅游强势品牌。

3.根据消费者特征进行产品的动态组合。

4.根据竞争环境进行动态分析，找准突破口。

5.根据不同旅游地产品生命周期不同采取适当的进入策略。

6.根据市场开发节奏进行动态调整，采取适当的营销策略。

7.根据区域特点，对产品﹑渠道进行动态调整。

第二篇：红色旅游策划书

级12班 旅 游 策 划 书制作人邓志浩

201

2一、旅游主题

“伟人精神永垂不朽，队友情谊万古长青”-红色之旅

二、旅游目的与意义

2011年开学，此时正逢校卫队换届之际，队友之间的联系较以前少了很多。借这个春意盎然、百花争艳的时节，我们组织这次旅游来增强队友间的联系与了解，让校卫队成为我们最美好的回忆。而韶山又是伟大领袖毛主席的故乡，在那里，我们不但可以交流感情、感受春天的气息，还能陶冶情操、学习革命精神。校卫队是一个半军事化管理的团体，而校卫队队员就是一名“战士”，需要继承和弘扬革命先烈的不败精神。为了修身养性，为了增进感情，我们策划了此次旅游。

三、旅游可行性分析

1、这学期有很多队员都退了，而上学期我们一次中队旅游都没有举行，是为了弥补这个不足。

2，韶山就在湘潭，离我们很近，有足够的时间在一天之内往返，而且花费不会很大。

3，不会耽误学习，还能缓解我们的学习压力，丰富我们的业余生活。

4，今年是建党90周年，去韶山的意义重大。

四、旅游对象：14届校卫队女子分队及邀请其他分队

五、旅游时间：4月24日（星期六）

六、旅游地点：伟人故乡---韶山

七、景区介绍

位于韶山市中部，距湘潭市40公里，省级重点旅游风景区。景区地势由西北向东南逐渐倾斜。西部山岭环绕，韶峰、黑石寨、峰子山、十八罗汉等山峰，苍峦翠嶂，气势磅礴；东部与东南部主要为山丘起伏和比较开阔的地带。相传舜帝南巡至此，见风景优美，遂奏韶乐，引凤来仪，百鸟和鸣。又传“韶氏三女得道于此，有凤鸟衔天书至，女皆仙去”。韶山故此得名。韶山是中国人民的伟大领袖毛泽东的故乡。区内有毛泽东故居、毛泽东少年时代读书的私塾旧址——南岸、1925年创办的农民夜校旧址——毛氏宗祠、毛泽东纪念馆、滴水洞、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园、韶峰等景点。随着改革开放的全面发展，韶山已成为闻名中外的旅游区和革命纪念风景名胜地。

八、乘车路线

路线1 从南校南大门乘13路车到火车站，再乘坐5366~5365次（长沙到韶山）火车去韶山，上午9点15分到韶山。路线2直接包车去韶山

九、旅游安排

前期工作

1，由罗德洋负责准备相机，并负责照相。

2, 由朱振波和段超燕负责全队的安全工作。

3，由周友黎负责联系餐馆及景点门票，由曾资和范璇负责制定旅行路线。

旅游流程

路线

11,7:00到队里集合，穿训练服。

2,7：30乘车去火车站，8：10上火车。

3,9:15到韶山。

路线

21,7：30到队里集合，着训练服。

2,8：00准时乘车出发(包车）。

3,9：00到韶山。

4，之后大家一起游玩，拍照片，做游戏。

5,12:00到指定餐馆就餐。

6,13:30继续玩，可以以分队为单位。

7,17:30集合，乘车回学校。

后期工作

1，2，3，每人写一份游玩心得，并交给王杨和周小琴。尹菲负责整理照片，挑出有意义的存档。周小琴和王杨负责写旅游总结，打印和策划书一起存档。

十、经费预算

乘车费：20*20=400元餐费：15*20=300元其他：100元

合计：800元

十一、旅游预期结果

1、通过韶山一日游，队友们体会到了学习伟人精神的重要性。

2、队友们在学习之余，放松了心情，陶冶了情操。

3、队友之间的感情更加深厚了。

策划人：周小琴 王杨策划时间：2011-04-07

第三篇：红色旅游策划书

国际关系学院

活

动

策

划

书

一、活动主题

二、活动目的与意义

2014年7月，此时正逢铜川暑期实践基地成立1周年。借这个盛夏时节，我们组织这次活动来增强校友之间的联系与了解，同时在这次活动当中感受飞速转型的照金。照金在很长一段时间内，隐匿在范宽《溪山行旅图》的雄浑山势里，标印在陕甘边革命根据地的光荣史册里。如今，作为全国百家红色旅游经典景区之

一、全国爱国主义教育基地、全国国防教育基地和国家级丹霞地质公园的照金，在全省新型城镇化方兴未艾的大趋势下，在铜川提速转型发展下，正大步向红色旅游名镇的目标迈进。

目的：

1.红色即民生，传承并延续革命精神。

2.无伤痕开发，探索照金的民生建设。

3.新型城镇化，聚焦“红色城乡统筹”。

意义：

在照金，我们不但可以交流感情、感受盛夏的气息，还能陶冶情操、学习革命精神。暑期实践不仅仅为的是学术上的研讨，更要继承和弘扬革命先烈的不败精神。为了修身养性，为了增进感情，为先辈们的精神，也为了我们更好地完成暑期实践行动，我们策划了此次活动。

三、活动可行性分析

1、照金凭借着自身的地理位置，自古以来便是避暑胜地，我们在做暑期实践的同时，也希望我们的队友能够在照金保持良好的身心状况。

2，照金离铜川市区很近，路途安全，花销很小。

3，照金转型经验可以更好地促进我们完成暑期实践，而照金发展的新型思路也能灵活我们的头脑。

4，今年是建国65周年，去照金意义重大。

四、活动对象：

五、活动时间：

六、活动地点：铜川照金

七、景区介绍

照金，位于陕西省铜川市耀州区西北部，地处桥山山脉南端，北倚子午岭，南俯渭北高原，东临咸榆大道，西临陕甘腹地，距耀州区54公里。

1932年4月20日，中共中央作出“关于陕甘边游击的工作及创造陕甘边新苏区的决议”，进一步推动了照金地区革命形势的迅速发展。在中共陕西省委的领导下，陕甘边党、政、军组织

相继在照金地区成立，开展了轰轰烈烈的土地革命运动，有力地打击了照金腹地和周围的反动势力，于1933年春建立了以照金为中心的陕甘边革命根据地。它横跨耀县（今耀州区）、淳化、旬邑、宜君四县，面积数万平方公里。

陕甘边照金革命根据地旧址红色旅游景区是中宣部批准的全国100个红色旅游经典景区之一。景区内的薛家寨、陈家坡等遗址是刘志丹、谢子长、习仲勋,李妙斋等老一辈无产阶级革命家创建的西北地区第一个山区革命根据地；陕甘边照金革命根据地纪念馆前不久刚刚被中宣部公布为全国第四批爱国主义教育基地，是陕西省政府命名的国防教育基地。现已逐步成为陕西北线旅游中重要的文物古迹参观点、生态旅游风景区和爱国主义教育基地。

八、乘车路线。

九、活动安排

前期工作

1，由负责准备出行的车辆，并与当地团委沟通。2，由负责全队的安全工作。

3，由负责联系餐馆及景点门票。

4，由负责制定旅行路线。

活动流程

路线

1路线

2.........后期工作

1，通过对革命圣地的游览，每人写一份红色旅游感想，并且通过对照金转型发展研究写一份分析报告。

2，十、经费预算

十一、活动预期结果

1、通过游览红色胜地照金，队友们体会到了学习革命精神的重要性，回到学校之后能够积极发扬这优秀的精神。

2、通过对照金转型的研讨，开拓我们的思路，并且将成功的转型经验展示并传授到各地。负责写活动总结，打印和策划书一起存档。

第四篇：外贸市场开发策划书

福建对外经济贸易职业技术学院

经济贸易系

实训策划

外贸市场开发策划方案

专业 10级国际商务

班级 三班

学号 201004010304

姓名 Bruce Cha

指导教师 周金铁

完成时间 2012年11月2日

一、国际市场产品开发

亚洲是目前全球经济最有活力的地区，而以中国为首的经济快速增长国已经成为经济增长的主要贡献着。亚洲外贸市场的开发将会逐渐加速。亚洲的各种产品将吸引当地以及世界各地的商人。另外随着亚洲各国人民购买力的增长，亚洲消费量也会迅速膨胀，从而给增长中的亚洲市场注入现金源。

根据常年对国际市场产品消费水平的深入调查，发现有几款产品或行业在国际市场上具有较高的消费水平，它们在外贸行业有利可图，这些产品分别是：中式快餐、电子产品、中国白酒、中国民间工艺品和鞋服等轻工业产品。

二、产品的国际市场分析

（一）中式快餐

1、环境分析

高效率与快节奏不仅是现代人工作方式的生动体现, 同时也渗透在人们的生活空间里。有人说现代欧美人是在“汽车文化”的重陶下成长起来的。的确, 汽车在欧美生活方式, 在欧美人的生活概念中扮演着至关重要的角色。由于有了这种“汽车文化”的基因, 欧美快餐业的商业拓展又直接与汽车轮子的高速运转和高速公路网络化的延伸相伴相生。汽车、公路、快餐三者之间结下了不解之缘, 即“有车必有路。公路修到哪里,汽车就会开到哪里, 车到哪里人就到哪里, 而只要有人在的地方就需要解决“吃饭问题”。因此, 美国快餐的商业网点总会与停车场、汽车加油站“沾亲带故”地拔地而起。

欧美快餐，原来平凡无奇，不过是配合繁忙的生活设计出来的简单食物，纯粹为因应环境的需要。由于工作上的忙碌紧张，让许多欧美人在生活中分秒必争，无暇去讲求餐食的精美可口，一切求简便、快速就好，而快餐最能符合这种需求，因此成为大家欢迎的餐食，尤其是上班一族，更视为理想的午餐。快餐也就这样打入社会，成为普遍的大众食品。

在欧美，不论你是什么身份地位，大家众口一味，都喜欢快餐。快餐在欧美深受欢迎，当然不仅是因为它独特的速食文化所强调的快速和方便而已，更重要的是它的品质优良，保证新鲜。快餐店具备老少皆宜的生意条件。欧美人生活当中，有所谓家庭日之习惯，即是每星期当中，有一天必须腾出来，与家人一起

吃饭，不管生活多忙，都奉行不悖，而快餐店所费不多，无形中提供了有利条件，逐渐成为家庭以外的另一个聚会场所。

2、市场调查

与中国快餐产业ＫＦＣ与麦当劳两家不同，现在的欧美快餐行业还处于战国时期，没有哪一家可以称得上是垄断，硝烟四起的战场必然会激励各家快餐店使出浑身解数来争取市场份额，下面就来看看目前欧美快餐行业中都有谁参加了这场群雄逐鹿之争。

（1）McDonald's。虽然说过欧美的快餐行业没有垄断行为，但是不得不提的是，“麦当劳”现在在欧美的确占据着巨大的市场份额。各大小城市，走个两三步就有一家“麦当劳”，其频繁出现的程度与国内不相上下。

（2）SUBWAY：赛百味于1965年在欧美康涅狄格州诞生，以制作12英寸和6英寸的三明治而闻名。目前，SUBWAY在全球86个国家开设有28977家分店，是世界上最大的潜水艇三明治特许经营机构，也是世界第二大单一品牌快餐特许经营连锁机构，18年内14次在欧美《企业家》杂志的“特许经营机构500强评比”中被评为全球特许经营第一名，成为国际快餐业大军的一个领先者。

（3）Burger King：Burger King遍布于欧美的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现Burger King的踪影。Burger King现在在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。

（4）Pizza Hut：1977年必胜客与百事可乐合并，在“百事可乐”的帮助下，必胜客开始向全球开拓的方向发展。必胜客在德克萨斯州开设第3000家连锁餐厅。作为百事可乐的一个子品牌，Pizza Hut如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地一百多个国家,每天接待超过400万位顾客, 烤制170多万个比萨饼。Pizza Hut已在营业额和餐厅数量上，迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。Pizza Hut全球100多个国家拥有超过32,500家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。

（5）JACK IN THE BOX：Jack in the Box 是一家真正的欧美式的快餐店。Jack in the Box 于1951年起源于欧美加州的圣地亚哥目前在全美有超过2100家加盟店其中在加利福尼亚有超过900家加盟店。很多 Jack in the Box 都是24小时营业。“盒子里的杰克”算是欧美比较中庸的快餐店，没有大张旗鼓的广告攻势，也没有花样繁多的宣传策略，靠着平实的表现闯出了一片属于自己的天地。

(6）KFC：在中国快餐产业以领头羊的姿态发展的KFC，在地球的另一端却欲振乏力。不用说“麦当劳”，就连“极速熊猫”、“盒子里的杰克”也把KFC狠狠地甩在后面。与中国的KFC频繁变花样不同，欧美的KFC就像一个被看穿了手法的魔术师，无论怎么变都无法吸引大家的注意。再加上油炸类食品太多，导致欧美几家健康报联合抵制，其情况可以说是祸不单行。

(7)PANDA EXPRESS：“极速熊猫”在欧美也算是出现频率颇高的一个快餐店了。它是一家很有中国特色的中国式快餐店，主要以中国菜为主。其受欢迎的程度与“麦当劳”不相上下，甚至超过对手，主要是知名度不及麦。

(二)电子产品

经过调查发现，电脑、手机等电子产品销量在国际市场上总体呈上升趋势，东南亚地区销量尤为显著。中亚地区，南非部分地区经济发展迅速，居民收入水平较高，消费观念前卫新潮，消费引领潮流，潜力巨大。公司可在继续保持该市场销量同时，研制新产品，以适应需求的不断变化，发掘新的市场潜力。除此之外，其他地区销量也有不同程度上升，潜力有待开发，产品质量、销售服务营销方式等方面不容忽视。

（三）中国白酒 中投顾问食品行业研究员简爱华也表示，五粮液，茅台等中国白酒一直以来都关注其国际化道路，近几年还加快了国际化步伐，从2008年开始在欧美市场进行广告宣传，每年广告投入都增长约为20%以上，在东南亚等国家也开始不断巩固市场，扩大市场份额。可见，五粮液，茅台等中国白酒加大国际市场营销重心的趋势较为明显。

此外，简爱华还指出，中国白酒近年在国际市场宣传营销的动作日渐频繁，目前已经形成了全球销售网络，覆盖了亚洲、欧洲、北美洲、非洲等世界五大洲，远销26个国家和地区。但是从目前国际市场的消费人群来看，主体仍然是华人华侨，因此该市场还未深入开发。这主要是因为外国人并没有喝白酒的习惯，而这也成为中国白酒面临的一个难题。

（四）中国民间工艺品和鞋服等轻工业产品

改革开放这几年,我们已经成为世界纺织品服装、鞋、钟表、自行车、缝纫机、玩具等劳动密集型第一大出口国。近几年来手机、彩电、DVD、电扇、电冰箱、摩托车、空调机、集装箱等出口也升到了世界的首位。美国市场,中国的鞋已经占到美国整个进口部分的76%,家具占到了53%,服装占到了49%,今年前五个月,中国手机已经占到整个美国市场的50%,在欧洲市场,中国的箱包已经占到了进口量的70%,在日本市场,中国的纺织品服装已经占到了进口量的78.6%。那么多大宗商品,我们利用丰富的劳动力优势,利用我们的竞争优势(310368,基金吧),已经在实际上拥有了一席之地,这当然是一件好事,但某种程度上也挤压了其它国家,特别是发达国家的市场空间。

三、产品的国际报价

（一）、国际贸易术语

中式快餐是一种行业不是产品电子产品，所以没有国际报价之说。中国白酒、中国民间工艺品和鞋服等轻工业产品，可以按照和外商协议的规定而选择FOB(CPT)、CFR(CPT)、CIF(CIP)等贸易术语。但作为出口商来说，我方应该尽量采用FOB(CPT)的贸易术语，这样可以减少很多不必要的麻烦和风险。

（二）、付款方式

在国际贸易中，有汇付（Remittance）、托收（Collection）和信用证（L/C：Letter of Credit)付款方式。

汇付即通过进、出口商双方所在地银行的汇兑业务进行结算，主要有电汇（T/T）信汇(M/T)和票汇（D/D）三种方式。无论采用那种方式，货运单据都是有出口商自行寄给进口商，银行并不经手，所以汇付又称为东村支付。

托收（Collection）是出口商根据外贸合同规定，将货物装运出口后，开立以进口方为付款人的商业汇票并附上有关单据，委托当地银行通过进口商所在地银行想进口商代收货款后，汇回出口商的一种结算方式。托收分为光票托收（不附带任何货运单据的汇票或附有“非货运单据”：垫款清单/商检证明）和跟单托收。跟单托收又主要涉及付款交单（D/P）和承兑交单（D/A）两种方式。其中承兑交单的方式使出口商处于较大风险而鲜少被采用，因为该方式规定进口商只要承兑汇票就可得到货运单据。

信用证对进、出口商较具有保障力，但手续繁杂且持续时间长，又由于部分银行审证苛刻，大部分公司选择在第一次交易中使用信用证。而在建立起互相信任后，多数选择“搭配付款方式，如30%L/C和70%D/P。

我们做为出口商来说，我们在国际贸易谈判中应尽量争取采用汇付中电汇（T/T）的付款方式。先让进口商付全部款项的30%再进行生产，这可以将我们出口商的风险降到最低，其次采用信用证。如果对方是长期合作的，值得信赖的国际贸易伙伴，那么可以考虑接受托收的付款方式。否则，最好不要用托收来作为付款方式，这对我们出口商来说具有非常大的风险。

第五篇：临沂市红色旅游开发研究

临沂市红色旅游开发研究

摘要

临沂市是著名的革命老区,在长期的革命战争中,沂蒙山革命根据地留下了大批革命战争遗址、遗迹和革命历史纪念地,红色旅游资源非常丰富且相对比较密集,为红色旅游文化产品的开发,市场空间的开拓奠定了坚实的基础。同时，临沂市也是全国八大红色旅游重点城市之一，正在建设的红色旅游景现和独具特色的红色旅游资源，促进了临沂市旅游业的快速发展和老区人民脱贫致富。临沂市在发展旅游业的进程中，深入开发利用深厚的文化资源，打造文旅结合的最佳旅游目的地，弘扬了红色文化，对青年一代有着重要的教育作用。就临沂市红色旅游资源的开发及如何积极应对当前经济形势下加强红色旅游开发等问题提出独特的见解。

关键词

临沂市；红色旅游；开发研究；科学发展观

1临沂市发展红色旅游的重要意义

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，具有重要的现实意义和深远的历史意义。近年来，随着党和国家的大力支持，各地的红色旅游业迅速发展，已经成为推动革命老区经济发展的新动力。

1.1有利于加强和改进新时期爱国主义教育

我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

1．2有利于保护和利用革命历史文化遗产

革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富，遍布全国各地，特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

1．3有利于带动革命老区经济社会协调发展

革命老区大多地处偏远的地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动沂蒙老区人民脱贫致富的有效举措，可以将当地的历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动沂蒙地区经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为沂蒙地区经济社会发展注入新的生机活力。

1．4 有利于培育发展旅游业新的增长点

随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。沂蒙山区积淀着深厚的革命文化，红色旅游资源的开发促进了全国红色旅游的发，推动了临沂市区域经济发展水平地提升。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展、增强旅游业发展后劲以及开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。临沂市红色旅游资源及格局 2.1 各具特色的红色旅游资源

沂蒙山区是全国著名的革命圣地，抗日战争和解放战争时期，沂蒙老区有20万人参军，百万儿女拥军支前，10万将士埋下忠骨，村村有烈士，乡乡有“红 2

嫂”，为中国革命的胜利作出了卓越贡献，是八路军一一五师司令部、新四军军部、中共中央华东局、山东分局、华东军区、华东野战军、山东人民政府等党政军机关的所在地，成为华东地区革命斗争的指挥枢纽和全国著名的革命根据地，被誉为“华东延安”。刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级革命家都曾在这里留下战斗足迹，在1955年至1988年授衔的共和国lO位元帅和l500多位将军中，有3位元帅、400多位将军曾在沂蒙老区工作、战斗过。长期的革命斗争给这块英雄的土地留下了许多有重大纪念教育意义的革命遗址．遗迹与历史文物，并在血与火的熔炼中培育了以“爱党爱军、开拓奋进、艰 苦创业、无私奉献”为内涵的沂蒙精神。临沂市红色旅游资源类型多样，密集度高，分布广泛，领导机关多，发生的著名事件多，内涵丰富，特色鲜明，震撼人心．具有重要的旅游开发价值。

在《全国红色旅游发展规划纲要》中，临沂被纳入了“济南一济宁一枣庄一临沂一连云港”红色旅游精品线，孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园被选人100个全国红色旅游经典景区。《山东省红色旅游发展纲要》提出，以沂蒙精神为主题、以临沂为核心开发山东红色旅游，打造不同于领袖文化的百姓英雄主义文化品牌，形成山东红色旅游的“卖点”。

2.2 一心三线七区的红色旅游资源格局

临沂市的红色旅游资源格局为一心三线七区：

红色名城临沂：以临沂市区为核心，以华东革命烈士陵园为主体依托。建设临沂红色文化中心、红色旅游信息中心和游客集散中心，建设红色名城和红色旅游强市。

三大主线：(1)战争线：转战沂蒙。以从胜利走向胜利为主题，以一一五师在沂蒙山区的活动路线为纽带，串联区内相关的红色景点，成为一条完整的红色战争文化线和旅游产品带，同时外延一一五师及两大野战军转战全国的英雄轨 迹，实现与全国红色旅游格局的空间联动；(2)支前线：车轮滚滚。以把胜利推向全国为主题，以沂蒙人民支前活动轨迹为纽带，整合区内支前文化遗存和支前英雄人物成为一条完整的人民支前文化线和产品带，并以淮海支前为文化结点，实现与苏北、中原等经典红色旅游区的大空间联动；(3)政权线：胜利果实。以 3

走向人民政府为主题，以山东的红色政权发展轨迹为串联，从第一个党支部，到山东纵队，从战工会到山东省政府，是人民不断分享胜利果实的过程，也是一条完整的红色政权文化线和独具特的旅游产品线。更可以通过地方与中央政权的紧密关系实现与南湖、瑞金、井冈山、延安及北京的空间联动，全面融入到全国红色旅游体系中去。

七大经典红色旅游区：(1)华东小延安旅游区：主要包括沂水境内的中共山东分局和华东分局旧址、大众日报创刊地、孟良崮战役指挥所等景点；(2)红色首府旅游区：以莒南大店一一五师暨山东省政府旧址纪念地为核心，整合新华书店旧址以及山东第一个团支部旧址共同组成红色首府旅游区；(3)滨海传奇旅游区：主要包括滨海根据地旧址、渊子崖保卫战旧址、刘少奇沂蒙旧居、滨海革命烈士陵园、新华社山东分社旧址、东北军一师“九二二”锄奸运动旧址、青口 战役旧址等景点；(4)英雄孟良崮旅游区：涵盖大孟良崮旅游区的主体范围，主要包括孟良崮战役旧址、山东抗日军政干校旧址、南北岱崮革命遗址等红色景点；(5)战地歌声旅游区：主要包括《沂蒙山小调》诞生地、大青山战斗遗址及烈士陵园、省战工会旧址等红色景点；(6)英雄新四军旅游区：以新四军军部旧址为核心，整合崔家大院等景点共同构建英雄新四军旅游区；(7)红嫂故里旅游区：主要包括红嫂祖秀莲墓、沂蒙六姐妹故里、红嫂明德英故居、沂蒙母亲王换于纪念馆等景点。

临沂是全国著名的革命老区。从1938--1949年接近十二年的时间中，在临沂发生过无数次战斗，在抗日战争、解放战争时期，临沂人民为民族解放和革命胜利作出了重大的贡献。1945年，罗荣桓将军就是从临沂带领八路军一一五师，以及山东的抗日部队6万多人奔赴东北开辟东北根据地。解放战争后期，陈毅将军也是从临沂指挥战争，渡江南下。在长期的革命战争中，临沂人民为中国革命胜利作出了很大的贡献，涌现出像沂蒙红嫂、沂蒙六姐妹这样一些可歌可泣的先模典型。同时，也留下了大量的革命遗址。如一一五师司令部旧址、山东省政府旧址、孟良崮战役旧址等，现在已经成为红色旅游的重要景点，对青年一代起到了重要的教育作用。今年“五一”期间举行的《蒙山沂水》大型水上实景演出，突出了沂蒙红色文化这一区别于其他地域的城市特色，把沂蒙红嫂等经典形象充分展示出来。做军鞋、乳汁救伤员、火线桥等故事走上了《蒙山沂水》的舞台，4

委婉动听、脍炙人口的《沂蒙山小调》将贯穿始终，《沂蒙颂》、《跟着共产党走》等人们传唱的红歌也会被融入到演出中。

临沂有曾子、蒙恬、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿、左宝贵等历史名入资源；丰富的历史遗存和兵学文化，如银雀山汉墓及其出土的汉代竹简、沂南北寨汉墓、吴白庄汉画像石墓、《孙子兵法》、《孙膑兵法》等。这些具有强烈地域特色的沂蒙民俗文化资源与红色旅游相结合，具有强大的吸引力和竞争力．并形成了一定规模的产业体系，成为带动当地经济发展的重要力量和国民经济中新的经济增长点，对国家经济和社会发展的贡献不断增大，地位不断提高。临沂市红色旅游资源开发的优势及其现状 3.1临沂市红色旅游资源开发的优势

（1）红色文化地位高——以临沂市为中心的沂蒙山革命老区是山东红色旅游发展格局的核心。

（2）资源遍在性分布，内涵密集——每座山都有故事，每条河都有传奇，每个县都有遗迹；涵盖两战历史，走出两大野战军，产生430位将军。（3）地方特色鲜明，平民个性突出——沂蒙革命老区，地域形象鲜明；全民支援革命，百姓英雄主义特色明显。

（4）红色文化综合性高，内涵广泛——不仅是党政军领导核心，既是战场，又是后方，文化主题和资源类型多样化。

（5）精神内涵系统性强．支前文化具有独特性——精神内涵深厚，物质载体丰富；沂蒙特色独有，支前文化独具。

（6）组合性好，产品兼容性强——红绿资源相间分布，红绿结合，古俗结合，协调发展，便于形成高度兼容性的产品组合。

3.2临沂市红色旅游资源的现状

（1）产品结构过于单一，红色观光产品占绝对比重，红色文化主题体闲和红色圣地度假产品严重匮乏。

（2）产品品位较低，以静态展示为主，空间容量小，展示内容有限，难以增加游人游览时间，造成单体景区的浏览规模过小，难以做大做强。

（3）红色旅游景区的建设过于注重文化展示，忽视了红色景区的旅游功能和产业功能，景区的生命力和竞争力不高，难以持续发展。

（4）沂蒙红色旅游产品没有与当地的绿色生态和特色民俗进行有机的结合，导致红色旅游产品叫好不叫座的尴尬境况。

（5）产品的空间协作不力，内部各个景区之间缺乏有机整合，特别是品牌和产品的替代竞争激烈。与外部的红色区域特别是华东地区的红色景区的联合促销和产品组线力度仍需加强，造成了沂蒙红色旅游产品的外部竞争能力不强。（6）红色购品的开发仍处于较低的层次，仅限于小型的手工艺品，没有真正将沂蒙红色文化贯彻到购品开发和购物氛围营造中去，难以建设系列化、特色化、精品化的沂蒙红色商品体系。

4当前经济形势下如何加强临沂市红色旅游的开发

4.1系统整理与研究沂蒙红色文化资源

沂蒙红色文化是山东红色文化的主文脉，是沂蒙老区军民所创造的深刻完整而且凝聚力巨大的革命思想体系。开发临沂红色旅游，要系统整理和研究沂蒙红色文化资源，做好沂蒙红色文化的整理与发展，特别是红色文化资源的保护与留存，纪念建筑的系统性修复，红色遗址的抢救性保护和红色文物的抢救性整理，红色史料的抢救性挖掘以及红色场景的系统性保留工作，进而实现沂蒙精神的 继承与创新。

在开发中应深入挖掘沂蒙红色文化内涵，除有形的革命遗迹以外，与之相关的无形的红色非物质遗存开发也是增加有形产品的附加值，增强文化魅力的有效途径。与沂蒙革命老区有关的历史事件、战场遗址、纪念建筑以及革命精神与革命文学等主题项目都是应当重点推出的，应依托其文化特色进行主题式、系列化的开发，形成个性化、精品化的红色旅游品牌，从而提高临沂市红色旅游产品的整体文化品位，丰富红色旅游产品体系。

4.2强化红色革命氛嗣，结合地域民俗和生态优势

加强沂蒙红色文化名城以及红色景区的文化环境建设，增加革命文化氛围，是提高临沂红色旅游产品文化品位的一个重要途径。强化红色名城的自我意识，特别是在红色历史地段，要进行革命特色景观的文化环境建设，以强化其红色旅 6

游形象，同时应该注意以革命文化活动和文化氛围为内容的人文环境的建设，保持和延续城市的革命传统特色和文化氛围。强化居民的旅游意识、革命传统意识和旅游环境意识，营造外在的文化氛围，发扬沂蒙人所独有的无私革命情怀，结合当地历史文化底蕴以及富于亲情特色的民风习俗，整体提升区域红色旅游产品的文化品质和外在氛围，建设健康向上而又热情好客的沂蒙红色旅游环境。4.3紧紧围绕市场需求，革命传统与现代需求相结合

红色旅游资源的开发，必须迎合游人的需求心理，尽量避免产品开发与市场需求相脱节。抓住游人的需求心理，增加红色旅游产品的亲和力，将革命文化景观活化，采取环境改善．氛围营造，活化内涵以及引燃亮点等多种方式激活红色文化景观。运用现代化的技术手段对红色景点进行再包装，使其展示出一种鲜活的革命意境和令人心潮澎湃的红色文化氛围，从而赋予面孔相似的红色旅游景点以不同的历史文化内涵，以此强化游人的革命文化体验和精神感受，提高他们的游览兴致，增加客人的滞留时间和回游率。

红色旅游资源的开发要符合现代人追溯革命斗争历史、瞻仰先烈英勇事迹、接受革命英雄主义精神洗礼的旅游需求，因此要将革命文化精神与富有时代精神的现代价值观念相结合。红色旅游资源的开发不能仅局限于资源本身及其物质环境的开发，还要强调现代人的价值观念对革命传统和革命精神的继承和发扬。既要注重红色文化和功能景观的再现以及历史文化传统的延续，又要满足当代人追求休闲、放松与舒适的要求，所以在具体的景观功能设计中，既要体现当代人的文化需求和价值观的鉴赏，又要注重红色旅游产品与生态、体闲以及康体健身等产品的组合开发，以满足现代人对旅游产品的复合式需求。4．4强化地方特色，完善产品体系

在沂蒙红色旅游开发中要做到：突出红绿古俗结合，形成综合性产品；无形资源有形开发，形成参与性产品；红色文化生态包装，形成休闲性产品；注重红色内涵营造，形成体验性产品。开发临沂红色旅游产品必须突出沂蒙地方特色，树立与其他经典红色旅游区差别化明显的红色旅游形象，以红嫂精神主题产品形象，打造百姓英雄主义文化品牌，体验百姓参与革命、献身革命的英雄主义精神，这种不同于伟人和领袖文化的红色产品，是沂蒙红色旅游的卖点。积极构建沂蒙特色的红色产品体系，通过以红代绿，古今结合的方式形成综合型产品，依托优 7

越的生态条件大力发展休闲性产品。走集约化的产品发展之路，积极构建结构优化的产品系列，红色观光、红色美食、红色商品、红色娱乐以及红色主题休闲 等，为旅游者开辟广阔的消费空间，突出革命特色、传统特色和地方特色，拉长产业链，提高综合效益。

4.5 以红色沂蒙吸引人、以绿色沂蒙留住人

以沂蒙精神感动人、以沂蒙亲情服务人

以沂蒙精神发展沂蒙红色旅游，把沂蒙红色旅游做成国家级红色旅游品牌。以沂蒙精神开展沂蒙红色旅游促销，塑造具有极高知名度和强大市场竞争力的国家级旅游品牌。确定合理的市场细分体系，以红色教育带动以先进性教育、干部与军人教育、青少年教育为主体的三大教育市场。建设人性化、个性化的营销体系，通过设立红色导游员、编制红色导游词和红色导游图，完善红色线路组合和红色信息网络，建设完备的红色导游服务信息系统。积极推动市场的理性过渡，实现从主导性市场向自主性市场的发育，从政府行为向市场行为的转变，从思想教育向综合体验功能和国民教育的方式渐进，延长产品的市场寿命，实现可持续发展。

4.6打破行政区界线，构建大沂蒙山红色旅游区

红色旅游开发不能以一个行政区域为依托来进行，必须打破行政区的界线，强化区域合作。不仅是地域上的，更重要的是在资源整合方面，都要依据红色文脉相连的原则，通过不同线路组合，将各地的红色景点串连起来，从而实现区域之间的资源优势的整合，并最终转化为产品优势。

临沂的红色旅游开发在不同的层次上根据三大主体文化线，可以有不同区域类型之间的合作，开发不同的产品及其组合。首先，市内整合旅游空间，多点互动。网络布局，整合现有景区，以主要景点为支点，构建功能合理的网络体系；第二，省内组织红色联盟，重要组合，形成优势。根据革命历史的渊源，可以考虑以临沂为中心，由临沂、莱芜、潍坊、淄博及枣庄共同组成大沂蒙山红色旅游 区，共同培育国家级的红色旅游基地；第三，省际实现旅游互动，同质互动，实现多赢。加强并做好与临近省份的合作，这是沂蒙红色旅游基地建设中很重要的一环。沂蒙山是淮海大战的主要补给地，沂蒙人在淮海战役中的支前运动至今仍感动着一代代的人。而江苏徐州则是淮海战役的主战场，因此与江苏省进行合作，8

开展淮海大战支前游，可以充分体现沂蒙革命支前的奉献精神。鲁西南是刘邓大军挺进大别山的誓师地，充分利用沂蒙山和大别山优良的生态环境开展革命老区生态游和休闲度假游，不仅可以使两地将自己的红色文化与绿色环境有机地结合，还可以推动双方红色旅游产品的结构升级。

4．7大力提高临沂旅游资源的魅力和内涵，增加宣传和推广力度

临沂成功举办了六届书圣文化节、两届诸葛亮文化旅游节，形成了“春有诸葛亮、秋有王羲之”的节会格局，被命名为“中国书圣文化之乡”、“中国诸葛亮文化之乡”。开展了弘扬沂蒙精神十三项系列活动，在北京举办了沂蒙精神大型展览，打造了全国闻名的政治品牌。大型交响乐《沂蒙山小调》、大型风情歌舞《蒙山沂水》和新编历史故事柳琴戏《王祥卧鱼》 等精品在全国、全省获奖，电视连续剧《沂蒙》和电影《沂蒙六姐妹》被列为建国六十周年献礼大片，大型水上实景《蒙山沂水》的演出，将“百万人拥军支前、十万人血洒疆场”的许多经典故事搬上了舞台，对于提升临沂文化软实力，打造城市亮丽名片，打造水上娱乐之城，建设城市旅游目的地，实施文旅一体化以及满足群众不断增长的文化消费需求都有着重要的意义。今后应该继续加强文化与旅游的深度结合，贯彻落 实科学发展观，促进临沂市旅游经济更快更好地发展。

5结论

红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同仇敌忾的团结奋斗精神，承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，生动地融入了国人的思想意识形态。发展“是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程”，“是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主义先进文化能力的重要举措，是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观的具体体现，也是新形势下宣传思想政治教育创新的一个好形式，是一件利党利国利民的实事好事”。

陈毅元帅曾在1959年说：“我进了棺材也忘不了沂蒙山人，他们用小米供养了革命，用小车把革命推过了长江！”，沂蒙山区的人民为抗日战争和解放战争做出了卓越的贡献，沂蒙山区革命根据地在中国革命史上占有极其重要的地位。不能充分利用这里丰富的旅游资源促进沂蒙山革命老区的经济发展和进行革命精神教育，不仅对沂蒙山区的人民是不公平的，对全国红色旅游发展也是一大损失。

在红色旅游业的发展道路上，临沂市要立足于长远发展、坚持科学发展，吸取其他各地的经验教训并结合临沂市红色旅游资源开发的实际情况，打造“沂蒙” 品牌，促进临沂市红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子，保持其持久的生命力，从而推动临沂市旅游业及经济的发展。

参考文献：

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