读书笔记《好好学点经济学》

第一篇：读书笔记《好好学点经济学》

无处不在的经济学

-----------《好好学点经济学》读书笔记

大学里我的专业就是经济学，在四年的大学生活里，和生硬的经济学原理打交道的日子是我再熟悉不过的了，那时对于这些老师奉为经典，书中标注绝妙的原理并不以为然，没觉得他们有多么的精辟或是受用，只觉得是那些经济学家闲来没事从平常的不能再平常的生活中找出的常规，而非真理。而随着学习的不断深入和自己对于这门学科了解程度的不断加深，才发现自己最初的想法是何其简单，经济学的精妙之处就在于他在你看不到摸不着的地方用无形的既定力量影响着你的生活，操控着整个世界。

进入工作岗位的一年多来，接触到西青区这样一个区域性宏观经济体范围内的种种问题，也使我对于经济学原理深刻指导意义有了进一步的深刻体会。明白了为什么当初领导会说我们这些科班学生是学着经济学却最不懂经济学的一代，确实是书本知识和现实严重脱节的后果，经过一年多的工作实践，自己对于现实生活和书本理论之间的差异有了更加深刻的体会。而今年单位为大家购买的这本《好好学点经济学》所讲述的就是经济学原理指导生活实践的最好范例。

本书共分为九个篇章，以不同的经济学关键词为切入点，结合相关理论，对日常生活中人们的常见行为选择进行了分析。

1、生活中的经济学。作为本书的第一篇章，本篇的作用在于对读者阅读兴趣的吸引，所以，这一章通过看电影、请客吃饭这样我 1

们日常生活中经常经历的事件选择入手，讲述人们常规行为选择背后的经济学原理，包括：效益最大化、机会成本最小化，以及边际收益与边际成本差额最大化。除此之外，本章还涉及到“眼球经济”这样一个当今社会现代人非常重要的价值取向—注意力最大化。

2、价格背后的真相。收益等于单个利润与销量的乘积，权衡销量与单个利润之间的选择是现代商家追求利益最大化的主要行为取向，第二章的重点在于揭示薄利多销背后商家稳赚不赔的秘密，以及商家定价选择的主要依据。

3、理性人、资源稀缺、信息对称、市场出清（即供需平衡的均衡状态）。作为经济学几大基本前提假设，本书的第三、四、五章就分别以这几大假设为切入点，目的在于给予读者以行为启示，告诫现代人消费、投资等经济行为的理性选择。

4、经营管理经济学。从微观个体到微观群体，本书的第六、七、八章以企业为对象，重点阐述企业经济中为实现效益最大化，利润最大化应有的重视激励、注重成本分析、讲究诚信的等一系列现代社会颇为缺失的企业内涵。同时，通过浅显的故事告诫企业在经营战略选择上要进行的必要甄别，注重市场选择，注重自身创新以提升产品内涵价值。

5、市场经济学。在本书的最后，作者回归经济学的最高层面，研究宏观经济最重要的对象—市场与政策。根据宏观经济理论中对于市场类型的划分，按照完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场及垄断竞争市场各自不同的内涵进行分析。同时对于政策的重要意

义给予肯定，希望对于政策制定者在面对市场失灵的状态下进行的决策给予启迪。

在阅读过这本书之后，我最直观的感受就是这本书是以通俗易懂的表达方式，并结合最常见的经济现象，对于生涩枯燥的经济学理论进行了解释。给我印象最深刻的是以下几个理论解释：

1、格雷欣法则。这条以英国著名金融学家格雷欣名字命名的“劣币驱逐良币”定理，其内涵是指在实行金银复本位制条件下，金银有一定的兑换比率，当金银的市场比价与法定比价不一致时，市场比价比法定比价高的金属货币(良币)将逐渐减少，而市场比价比法定比价低的金属货币(劣币)将逐渐增加，形成良币退藏，劣币充斥的现象。通俗讲来就是两种货币同时流通时，其中之一发生贬值，其实际价值相对低于另一种货币的价值，此时，价值高的良币将被收藏，逐步从市场上消失。这条原理的前提条件既是在金银双本位制条件下，我对于这条定理的拓展理解也仅限于与现代社会人们“先花旧钱，保存新钱”的行为进行联系，而对于更深一步的理论内涵则没有过度的探究。本书中不仅对理论的表面定义进行了解释，通时还指出上升到国家层面的意义，一个国家若滥用发行货币的权力，妄图通过“劣币驱逐良币”的手段来掠夺民间财富的话，政府就是在消费自己的信誉。除此之外，还将当前盗版横行的现象与理论加以联系，在不自觉中加深了自己对于理论内涵的领悟，也加深了印象。

2、蓝海战略。这是一个新兴的经济名词，最早出现于2005年的一本相关著作中，在以前的学习生活中，我对于这条理论的了解是非常之少的，仅限于名称的有所耳闻，所以，本书也给了我一个拓展眼界的好机会。蓝海是指未开垦的市场空间，这里存在创造需求和实现利润增长的机会。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。其核心观点就在于寻找突破，以创新作为动力，实现战略竞争。

3、纳什均衡。这个算是自己认为在所学专业中接触到的相对比较生僻的理论，在学校期间对于博弈论的学习只是浅尝辄止，没有多加研究，借助本书中的相关叙述，自己也加深了理解。囚徒的困境是最典型的非零和均衡（书中为非合作均衡）案例，反映个人最佳选择并非团体最佳选择。因为博弈双方在选择策略时仅仅是选择了最有利于自己的策略，而未考虑社会福利或者任何其他对手的利益。书中又将其与相关社会现象相联系，“纳什均衡”则有了更加广泛的而深刻的意义，通过厂商价格战消费者最终受益的案例，联系到WTO要求参与国加强反垄断以谋求最佳的经济效率状态，充分验证了：如果人人都从利己的目的出发，结果是损人不利己，既不利己也不利他。

除了语言简练外，我认为本书重要的闪光点在于不仅增强了人们对于经济学的认知程度，不再单纯的认为理论知识仅仅是和经济学家有关的东西，同时，浅显易懂的事例也加强了人们的可操作性，即给予人们更加直接的行为指引。除此之外，在涉及关于企业经营

管理层面，本书并未仅从经济学角度出发不断强调收益最大化，而是注重对于诚信、规则这些当代社会缺失的，与表层利益关系不大的东西进行宣扬，进而引导企业家选择，这就对于改善利益至上、金钱至上的社会不良风气起到的积极的作用。

在今后的工作中，我还会不断阅读和自己专业相关，对自己工作能起到帮助作用的类似好书，以不断增强阅历，充实自己！

第二篇：读《每天学点经济学》心得

读《每天学点经济学》

我个人觉得读经济学的著作，首先要了解几个基本经济学知识：首先经济学涉及生活在社会中的每个人，可以说与所有社会人都息息相关，其次经济学研究的对象不管是人、企业、地区还是国家，都是“经济的”即所有这些单位都是以经济利益为动机；再次经济学不同于数学、物理学等是门精密的定量科学，没有一成不变的经济学即不同的时代有着不同的经济学。

虽然作为一名经济管理类的大学毕业生，但是我对专业的经济学了解的并不算深入，读《每天学点经济学》我第一个感受就是此书通俗易懂，这本书中每个章节都有相关的经济学现象实例列举，还在文中穿插了专业词语的详细解释，更有经济学原理的通俗易懂的分析，适合绝大多数人阅读。

一本书的好坏看其前言即可，因为一本书，为其写前言的人，一般是作者钦佩的先哲，或是某领域卓有建树的大家。如果前言都不能吸引你的目光，我认为这本书就没有什么细读的必要了。其次前言是洞明该书之主旨要义、阐述该书之艺术优劣，不可或缺的“拐杖”； 前言还是既简明又颇富价值的文章。很多信息也只有前言可捕捉到，所以我很重视前言的阅读。读此书的前言我的收获是：它给我们把经济学作了详细的分类，还有各类经济学的范畴及其在生活中的作用和地位。从读它的前言开始，我被带到了丰富的经济学世界，去探索奥妙无穷的经济学现象，感受和发现微妙多变的经济学原理。

在阅读此书之前，我所理解的经济学只涉及市场经济学、管理经济学两大方面，看过此书才感觉自己的经济学知识的了解是如此浅薄。它把经济学分为：市场经济学、消费经济学、管理经济学、投资经济学等等十大类64个社会经济学现象，其中还穿插了100多个经济学常识。由于此书涉及的内容太多不方便一一介绍，所以我选择了其中一章：第二章消费经济学中的一节比较优势作为重点，谈一下我的心得体会。

文章一开始以讲述了一个退休的厨师同时又是做家务能手的人（皮特先生）却要雇用临时工为他做家务的故事，在别人看来很不可思议的事情，他却用比较优势的经济学原理给出了答案：他如果花费1小时整理家务，就会耽误从事厨师的1小时的时间（前提是：皮特做厨师每小时50美元，而临时工每小时10美元，而且皮特做家务1小时相当于临时工工作1.5小时），也就相当于他如果做家务每小时要浪费了35美元。这其中就涉及到机会成本、绝对优势和比较优势理论。通过文中经济学小常识中的解释，这些理论并不是很难理解，所谓机会成本就是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。绝对优势最初的定义是：各国以生产成本的绝对差异为基础，发挥各自的优势进行国际分工，通过自由贸易增进共同利益。例如a国生产羊毛成本最低，b国生产汽车成本最低，他们就分别在羊毛和汽车的生产上占有绝对优势，但是事实上并不是每个国家都有绝对优势产业的，例如c国生产羊毛不如a国生产汽车不如b国，c国该怎样进行国际贸易呢，此时就需要比较优势理论了，大卫·李嘉图认为国际贸易的基础是生产技术的相对差别，以及由此产生的相对成本差别，即各国都应根据“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，集中生产并出口具有比较优势的产品。

相信读到这里所有人都明白了为什么皮特宁愿自己“休息”并雇佣临时工也不愿自己做家务了吧，当然这个例子是以经济学基本原理即人都是“经济”的人，这里的人想问题做事情的出发点就是“利益最大化”，所以皮特虽然退休了，但是他认为以自己的能力工作1小时就应该有50美元的利益，如果让他工作1小时得到15美元的利益，他是无法接受的。但是若是你是现实生活中的退休的皮特，毕竟每小时50美元工作的应该不会太多，做家务应该比在家休息的利益更大些吧。

在很多人都认为贸易就是互通有无，而且认为强势的一方在贸易中占有优势，例如发达国家利用剪刀差掠取不发达国家的资源等等，其实我认为这种看法是不科学的，贸易的原则是公平交易，但是毕竟真正的公平交易少之又少，或这可以说：根本没有绝对的公平交易。当然在贸易中强势一方占有绝对优势，但不会在各个方面都有比较优势，而弱势一方尽管生产率低，工作效率低，但是必定在某方面有自己的比较优势。所以可以说“贸易总是有利于双方的。这也是经济全球化最终有利于各国的基本原因”。

虽然经过了200多年的发展和完善，经济学的研究已经越来越成熟深入，它所揭示的规律也很有代表性，但是我们也应该看到的是：经济学的研究毕竟涉及到很多方面，关系到各种因素，经济学理论的研究也只不过是以某几个主要因素为分析对象，并不能完全解释现实生活中的现象，所以对现代经济学既要充分的学习研究又要不能完全迷信依赖它，经济学的研究还有十分巨大的空间，有待更多的优秀的经济学家去研究和探索。

相信随着经济学的进步和发展完善，没有哪个单位、国家能脱离经济学的指导而实现经济繁荣。所以对于个人和单位研究经济学必不可少且势在必行。

阅读本书，会得到一次与经济学家的心灵对话，会更加理解经济学、运用经济学、爱上经济学现实生活中„„

姓名：*** 日期：201*年**月**日

第三篇：《经济学是什么？》读书笔记（定稿）

书名：《经济学是什么？》

作者：梁小民

读书分享：林静

1.读经济学是因为在现代社会中人人都应该像经济学家一样思考问题，从不同的角度去思考，发现问题的本质。

2.人类社会的基本问题是生存和发展。(这可以是判断某件事的标准)

3.“稀缺性”：一个社会无论有多少资源，总是一个有限的量，相对于人们无限的欲望而言，资源量总是有限的、不足的。

4.美国经济学家萨缪尔森幸福方程式：幸福=效用/欲望；哲学家把实现个人自由作为幸福，文学家把浪漫情调作为幸福，政治家把实现自己的理想抱负作为幸福，企业家把商业成功作为幸福，而凡夫俗子往往觉得“平平淡淡就是幸福”。

5.从发展的角度看，欲望是无限的，但是在某一阶段内，欲望可以看作既定的。

6.“不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里”，实现投资的多元化。

7.垄断又称完全垄断，是指一家企业控制了某种产品的整个市场，而且这种产品没有相近可替代品的市场。

8.“酒好也怕巷子深”是说好产品还须广告宣传，但没有好酒再做广告也没用。（很多东西都是需要包装的，很多产品其实质量都差不多，尽管名牌很贵，但是人们仍然愿意买，这就是包装效应、品牌效应。）

9.平等不是收入的平均，而是机会的均等。

总结：看完这本书，最大的感受就是里面的专业名词太多，我不是经

济学家，我不需要去解决那些经济问题，我觉得这些名词的定义、或是如何来解决这些经济上的问题不是最重要的，我会从里面挑除了经济在其他方面同样可以用的一些句子或道理，这不仅在辩论当中可以用，生活当中同样可以。这本书给我的感觉是两本教科书《微观经济学》和《宏观经济学》的，不过在前面第一章增加了全书的导论，最后又介绍了国际经济学的内容，只是本书讲的没有教科书那么深入，更浅显一点，把经济学的科学性和通俗性相结合。书中讲了会出现的各种问题，然后用经济学家的眼光找出问题的根源，虽然说不一定能找到解决问题的方法，但是也能够为解决方法提供方向。我不想单纯是为了辩论而读书，而是在读书之后，能够把从这本书上学到的东西运用起来。就像是在第一点中我所提到的，我读这本书是为了像经济学家一样，从不同的角度思考问题，找出新的、有价值的东西，看到问题的本质，然后我们可以去理性得分析解决问题。

第四篇：经济学读书笔记

经济学读书笔记几则

经济学是建立在一系列假设上的令人惊讶的是很多假设都是似是而非的.随着历史学民俗学统计学的发展一个又一个假设被推翻.我们不禁要感叹经济学的基础发生了动摇.博兰尼说土地劳力金钱都是虚构商品永远不会彻底实现.历史上从不存在现代经济学意义上的经济.不存在一个独立于社群文化生活纯粹以市场供求最大化物质欲望和利润等逻辑来运作甚至能够自我调节的经济体.1“以物易物与交易”等个人行为仅偶尔出现在原始社会.经济学是最强调个人行为的不过人类在经济发展的初期从来不是以单个人的身份出现的.马克思对物物交换的描述令人印象深刻可惜他把经济发展阶段和社会发展阶段割裂了开来.这样的情况几乎是从来没有发生过的.2贸易并非出现在社区内部它是不同社群之间的外部事物是从群体之间的交易扩展到个人之间的交易.3贸易并不依赖于市场它起源于单向的运送无论是籍着和平或者不和平的手段.市场是所有西方经济学教科书的第一课但市场并不是从来就有的.市场是社会发展到一定阶段的产物在古希腊市场功能主要是通过海盗等非和平手段实现的.4市场存在与否并不是本质上的特征地区性的市场并没有扩张的趋势.古典贸易理论认为若交易效率高到使一国有限人口不足以容纳很高的最优分工水平时国际贸易就会产生.这不符合民俗学的实证研究.5分工并非起源于贸易而是起源于地理的生物的和其他非经济的事实.斯密认为人类独自具有要求相互交换的倾向因为这对个人更有利因此形成了分工.分工程度的高低受市场范围大小的限制.但在资本主义兴起以前分工的最根本的原因是因为性别地理因素等原因劳动生产率不同造成了分工.6金钱并非是一项决定性的发明金钱存在与否并不必然造成经济类型在本质上的差异.金钱并不是所有社会必然的产物很多发展到相当高程度的社会群体排斥使用货币.7中古时代乡村与贸易无缘.城镇与城镇之间的贸易也从来不是公平的.贸易的差异是地方实力的体现.8重商主义迫使国界之内的城镇和省份的贸易更为自由并将自治市镇的制度扩展到全国.重商主义在很大程度上促进一国的经济发展同时促进了现代政治制度的形成.915世纪以前从来未曾有过国家保护政策.现代意义上的国家概念是文艺复兴时期逐渐形成的.在此之前并没有很明确的国家概念更没有对外封闭的国家保护政策.如日本中国.10垄断是资本主义的常态竞争是特殊和少见的.资本主义的成就是限制市场的产物.积累大量资本的能力依赖于创造垄断的能力而每一次伟大的技术进步都为垄断部门创造了新的生命力."大资本家总是试图做一切事贸易生产和金融.只有染指所有部门他们才有望获得垄断优势.只有二流的货色才会去专攻一门才会是商人或工业家.(布罗代尔)

第五篇：从故事中学点经济学(一)

2009-09-15，2009-09-17 本期话题：从故事中学点经济学(一)长期以来，不少人觉得现代经济学的理论艰深晦涩，读不下去。对成语、寓言故事，却觉得一点就通，很好理解。其实，在本质上，凝结着古人智慧的成语、寓言故事与现代经济学有很多相通之处。言简意赅的成语、故事中，含有经济学的智慧，并让普通人更好地去认识它、理解它。

故事一

吕尚,又称姜子牙，年少家贫，却是一位才俊之士。服侍他多年的妻子见他不慕名利，便与他解除夫妻关系。吕尚依旧每天只是读书钓鱼，独身又过了很多年。一天，西伯侯姬昌（即后来的周文王）与钓鱼时的吕尚相遇，惊讶于他的才华，立即拜之为军师。

当年的妻子精心打扮后，直奔吕尚家，要求恢复夫妻关系。吕尚突然把身边的一盆水泼洒在地上，说两人的关系就像这泼出的水一样，无法收回，并把她赶了出去。“覆水难收”，指泼洒到地面的水就再也难以使其重新回到盆中。比喻一旦失败便无法挽回。

何谓机会成本和沉没成本

从“覆水难收”典故中我们可以得出一个结论：如何看待成本，是判断一个人是否掌握经济学基础的重要标准。我们以吕尚的故事为例，整理一下经济学中关于成本的思考方法。

经济学中，因某些活动而消耗的价值称之为成本。花钱买东西，对买方来说，花费的金钱就是成本。当然，消耗的价值不一定仅局限于金钱。某一行为产生的疲劳以及挫折所带来的不愉快等，都属于消耗的价值，我们都称为成本。要做出一个明智的决定，必须懂得如何去正确地计算成本。经济学中所讲的成本，指的就是用于将来经济活动的开展所消耗的物品、服务资源。或者也可以指一种机会，可以将这种机会称之为“机会成本”。在此，关键的是“用于将来”这部分。

对于已经花费的不可能回收的东西，或者说不管采取什么手段都无法节省的费用，我们将其称之为沉没成本，也称为沉淀成本或埋没成本。在经济学当中，并不把沉没成本看作一种成本。简单来说，经济学中所讲的成本，就是我们日常生活中感觉到的费用减去沉没成本所得到的差额部分。

这样考虑的理由很简单。因为这部分无法收回的沉没成本，无论如何，你都必须支付。因此，要想合理计算成本，应该将沉没成本排除。换句话说，因为水已经泼出去了，再也无法收回，对于不可能改变的事情不应该将其列为考察对象。

我们举个例子。假设有这样一个“不幸”的男子，花了1000元买到一张演唱会的门票，可是演唱会当天患了流行性感冒。假设票是不能退的。这时，这名男子应该考虑并比较两种“成本”。第一种是去观看演唱会所能带来的满足感，第二种是因观看演唱会所带来的对健康可能造成的危害，而不应该把1000元也考虑进去。想得比较细致的人会将看演唱会时将流感传染给其他人的可能性也算做是成本的一部分。但无论如何，已经花费的这1000元，是一种“覆水”，应该把它从考虑对象中剔除。

沉没成本考虑不周导致损失

先举个例子来让大家体会一下对沉没成本的考虑不周会导致怎样的损失。

你是否做过这样的事情：吃自助餐时，不惜命地狂吃，最后把肚子给吃坏了。其实这类事情发生的原因就是大家想把花出去的钱吃回来，吃够本，所以大家都拼命地敞开肚皮往里填。过后就开始后悔。产生这种不合理行为的原因就在于你忘记了这种费用其实就是一种沉没成本。如果能把握这一点的话，大家就会和自己的肚子商量之后再决定吃多少。运用覆水难收这一原则，将费用排除在考虑对象之外，就不会有“吃够本”这一想法产生。

这里有一个方法，可以验证你所做的决定、行动有没有真正遵循覆水难收的原则。我们可以设想两种情况，一种是不花钱，一种是花钱。自己可以看看这两种情况下的行动是不是会导致同样的结果。如果结果不同，就说明没有真正地遵循覆水难收的原则，没有看到沉没成本的存在，那就应该冷静地重新进行考虑，查找产生不同的原因何在。

判断沉没成本的时机

理论就先讲到此为止。从日常生活的感受来看，还会有很多读者对沉没成本理论感到困惑。还是举演唱会门票的例子。好不容易花了1000元买来的票，只有充分有效地去利用它，钱才算得上没有白花。这种思考方法确实没有错。要不然，我们花钱却不去看，白白浪费了一张门票，而经济学却告诉我们说不去看才是合理的，那经济学岂不是太让人怀疑了？

实际上，“充分有效地利用”这一思考方式是没有错的，“够本”、“不吃亏”的这种思考方法也完全正确。很多人对沉没成本抱有困惑也情有可原。那我们这种日常感受中，到底是哪一个环节出问题了呢？答案就是:判断花钱值不值的那一瞬间，那个时机。

就如演唱会的那个例子，在买这张门票的那个时间段，就应该考虑将来是否能够充分利用它。用经济学理论考虑，在买这张票时，应该将所有倒霉不幸的事情，比如自己因流感而不能去看，或者是其他急事导致门票无法转卖等这些可能性都考虑进去。也就是说，你买这张票时，也要考虑到买了之后它可能用不上、作废、损失等。“够本”、“不吃亏”的这种判断标准是正确的，但使用这种判断标准的时机应该是在买这种票的时候，而不是自己已经得了流感的时候。

故事二

故事出自《史记·孟尝君列传》。齐国孟尝君是著名的战国四公子之一。他招纳各类人做自己的门客，并一视同仁，各国的人才都慕名而来归附于他，号称门客三千。他到秦国时被秦昭王软禁，靠着一位最善于钻狗洞偷盗和一位擅长模仿鸡叫的门客，才得以成功逃出秦国。

“鸡鸣狗盗”指那些擅长旁门左道的人，算不上是贤能之士。有的人招揽人才时只看重对方的特殊技能，而不注重他的道德品质，这些“人才”也可称之为鸡鸣狗盗之辈。

投资收益的思考方法

经济学中，可以将鸡鸣狗盗故事中收养门客的这一做法解释为一项投资，有了这项投资，将来才有可能获得收益。

用经济学的语言来讲应该是这样：将表面上无用或是看似吃亏的某种行为，当成是一种资本投入，以谋取将来可能获取的收益，这就是投资。获得的、保存的这些东西产生的收益就是投资收益。相反，如果没有把握住投资机会，那么，投资收益就无从谈起。

判断一项投资究竟有没有价值，不能仅仅从最后获取的利益来考虑。正确的判断方法是比较收益与投入费用。比如日本京都街的一间公寓，面积80平方米的房子是20万日元。那平均1平方米就是2500日元。1平方米的空间能放上5个纸箱，这样每个箱子就花费500日元。把几乎不穿的衣服都放进箱子里保存10年，就是120个月乘以500日元，总计就是6万日元。看到这个数字就不用我多做解释了吧。

从鸡鸣、狗盗两个人身上，孟尝君也算获得了投资效果。但是，这几千个门客当中，肯定也有成天大吃大喝、懒惰昏睡之徒，从来没有做出任何贡献。如果要对孟尝君门客的投资效果进行评估，就应该仿照上面的例子，有必要对这些没有投资收益的物件数量进行统计调查。

所谓幸运儿，即从投资中偶然得到收益的人。所谓明智者，就是尽量提高自己成为幸运儿几率的人。所谓愚蠢者，就是无法区分必然与偶然的人。对孟尝君来讲，自己去秦国当官可以看作是一个大投资。但是他没有考虑到被软禁的可能性，这是他在风险管理上的失败。不过，这只是段历史，已经发生过，再怎么评价也没任何意义。即使是一项万无一失的投资方案，也有可能因为一个完全没有想到的意外事件而失败。所以，我们既无法对一个进展顺利的投资项目进行投资效果评估，也无法做事后诸葛亮，对一个失败的投资项目进行效果评估。

至今，在经济学中还没有一个标准通用的效果评估方法。故事三

宋朝的狙公喜欢养猴。狙公会尽量地满足猴子对橡栗的需求。但是突然有一天，狙公家里经济情况变得有些紧张。狙公苦思跟猴子说：“从今天开始，我每天早上给你们三颗橡栗，晚上还是照常给你们四颗，行吗？”猴子生气了。狙公接着说，“早上给三个确实有些少，那这样吧，早上给四个，晚上给三个，可以吧？”猴子们大喜不已。

“朝三暮四”是指用花言巧语迷惑对方，使对方陷入自己的圈套中。也可以指某些人只看到表面的东西，而忽视内部的实质；或是只看到眼前的既得利益，而没有考虑到全局。

改革本来是一个很有气魄的词语，但实际上，很多所谓的改革，改到最后只是把名称、分类方法做了些改变，事物本身却并没有发生实质的变化。对于这些只是在原有制度的基础上换换名称的改革，我们也可以称之为朝三暮四。

框架效应

即使对象是同样一件事情，但只要改变一下表达方式，那么给听者、给做决定的人的感觉也就会有所不同，就会导致这些人在选择、行动上产生差异，这种现象称做框架效应。

比如，某段减肥广告做以下两种不同表达方式的宣传，一是，“在采用A方法进行减肥的人群当中，有30%的人达到了减肥效果”；二是，“采用B方法进行减肥的人群中，有将近60%的人完全没有达到减肥效果”。对于这两种表达方式，多数消费者的感觉就是A方法更有效果。实际上冷静考虑，就能发现，用B方法减肥的人群中，总人数减去60%没有效果的人群，其实是40%的人群达到了减肥效果。所以，如果把B方法的表达方式改成：“在采用B方法进行减肥的人群当中，有40%的人达到了减肥效果”，那么所有的人都会认定B方法更有效果。所以说，只要对一个事情稍微改变一下表达方式，就能够对人的选择、行动产生影响。

从上面这个例子我们可以看到，之所以会产生这样的差异，原因就在于我们更倾向于关注“有效果”这样肯定的表达方式。人们一看到“没有效果”这一否定的表达方式，就会感觉，“哦，原来是没有效果的”，这样就会促使听者对这个广告失去兴趣。因此，广告中要宣传某个物品的效果，肯定都是使用正面的、积极肯定的字眼来进行表达。

有的人会问，框架效应究竟是不是一种聪明人欺骗蠢人的游戏呢？对于这个问题，各有各的看法。但毋庸置疑，这种手法在广告宣传中经常被用到。商家就是利用这种手段，通过一系列微妙的表达方式，将框架效应作用于听众的选择上，影响、框定听众的判断力，使听众的选择行为朝着有利于商家的方向发展。这在经济活动当中是一项重要的策略。比如，在大街上可能会看到这样的保险广告：“加入我们公司的保险，您每天只需缴纳27元。”每天是27元，一年365天下来差不多是10000元左右。但是同“加入我们公司的保险，您年只需缴纳10000元”这种表达方式相比，“一天27元”听起来似乎更便宜。

同时，在做宣传时，对于某个道理，虽然听众是明白于心的，但如果在这些道理的基础上再加一些说明，就能改变听众对事物的整体感觉。比如，“肌肤美化膜10000元（30次），让你的肌肤焕发光彩”和“肌肤美化膜10000元（30次），每次只需300元，就能让你的肌肤焕发光彩”这两种表达方式，相信大多数人会更钟情于后者。因为，还有很多人可能不会想到将10000元除以30。