中央电视台广告招标段位收视分析（精选5篇）

第一篇：中央电视台广告招标段位收视分析

中央电视台广告招标段位收视分析

□长城国际广告公司监测部张宁

一九九九年经济形势分析

对于1999年的中国经济走向，尽管年初的预期看法不一，但现在看来总体经济 状况要好于多灾多难的1998年。

由于世界经济回升，国际经济环境的有所改善、刺激内需的政策进一步强化并 进一步显现成效、政府投资在1999年发挥效用、国内市场的复苏迹象等有利因 素的影响，1999年的经济增长保守估计应在6.5%-8%，平均值为7.1%。

良好的经济运行的内外环境致使1999年的消费品市场也出现较1998年的旺盛的 景象，居民收入增幅下滑的势头得到抑制，消费者信心有所提升、政府下更大 力气刺激消费、农村市场需求滞后的状况有所改善等等。

由此我们可以展望2000年，新世纪的来临，中国经济将会有更大的发展。

一九九九年中央台广告招标回顾

中央电视台1999年广告黄金时间全部采取明标方式，而且分季度招标。此种方 法就为所有企业提供了一次公开竞争的机会，企各中标企业之间不会产生太大 的差价。避免了价格无谓标高而造成的浪费，扩大了企业参与的机会而降低了 风险。

招标黄金段位分析

公共背景资料

电视观众总量——10.94亿

各电视频道的覆盖情况——中央台最广

收视时间——19:00-22:00是大多数观众收看电视集中时间、产均每人每天131 分钟

观众收视兴趣——新闻类节目占首位

一、19:00报时钟段

1、段位特点

稳定性强是报时钟的最大特点，在此段位播放广告的企业基本上都坚持了一 年，从中央电视台的招标段位广告主替换现象频频出现的情况看，此段位的广 告算是最稳定的。但它每天单一的形式已使报时钟的可看性不强，大多数观众 对其抱着看不看两可的态度；另外有许多观众有在其他台看新闻联播的习惯，而其他台则可以将报时钟段从转播节目中砍掉，这也是的缺点之一。

1此段位的收视率有25%左右，每天大约有2亿人在观看这5秒钟的企业形象广 告。由于此段位只有一条广告播出，不存在其他产品竞争播出的现象，所以干 扰度很低。由于招标竞争不激烈，千人成本不高，99年第一季度为0.41元，第 二季度为0.20元。

2、播出状况

1998年1-8月CCTV-报时钟段广告播出记录

二、新闻联播后5秒标版

1、段位特点

此时段介于新闻联播与天气预报这两个观众必看的黄金节目之间，并在全国各 省市电视台转播，且时间短——广告总长度为1分多钟，所以拥有着巨大的收 视群，每天有将近4亿的观众停留在该段位，收视率平均达到30%左右。由于该段广告密集度高，致使干扰度强，就广告效果而言，在这12块5秒广告 中，广告效果好的是前后几条。而如再参考人们在对各类产品的品牌未加提示 知名度时的心理极限——最高为5种的界限来看，广告效果最好的只有前几 条。

虽然，新闻联播段招标竞争激烈，但收视率也最高，所成本效应较为合理，千 人成本率99年第一季度为0.91元，第二季度为0.68元。

 新闻联播收视走向图 99.1月为32、99.2月约为28、99.3月为31.2、99.4月为30.8、99.5月约为31.9、99.6月为28.9。

2、播出状况3、1999年上半年新闻联播收视观众分析

 新闻联播男女收视对比

男为

32、女为29

 新闻联播收视年龄对比

15-24岁为25%、25-34为30%、35-49岁为32%、50岁以上为42%

 新闻联播收视群体学历对比

大学45%、高中32%、初中28%、小学22%、不识字24%

三、天气预报段5秒标版

1、段位特点

每天收看天气预报，已成为老百姓的一个生活习惯，所以天气预报段的收视率 一直高居不下，平均值在30%，与新闻联播段的收视率不相上下。再加上在天 气预报段播出的广告只有二条，干扰度极低，这样又确保了广告良好的播出效 果。另外，天气预报最后播出的“各地区天气情况”中又穿插着几条没有声 音，但运用了旋转、远近效果等三维手法来展示企业形象或产品的广告，与单 调的播出内容形成了鲜明的对比，对观者极富吸引力。所以总的来说，天气预 报段是各企业商家明智选择的广告段位，其千人成本率也十分理想，99年第一 季度达0.17元，第二季度达到0.20元。

 天气预报收视走向

99.1月约为30%、99.2月约为27.7%、99.3月约为31.3%、99.4月约为 29.9%、99.5月30.9%、99.6月约为27%。

2、播出情况

1999年1-8月CCTV-1天气预报时段广告播出记录3、1999年上半年天气预报收视观众分析

 天气预报男女收视对比男约为

28%、女约为26%。

 天气预报收视群体年龄对比

15-24岁20%、25-34岁25%、35-49岁27%、50岁以上40%。

 大学约为

36%、高中约为30%、初中约为25%、小学约为18%、不识字约为20%。

四、A特段15秒标版

1、段位特点

A特段广告是天气预报与焦点访谈的联系纽带，天气预报、焦点访谈节目的极 高收视率势必会影响到A特段广告的收视率，但由于其他台在转播中央电视台 的节目时，经常将A特段的广告更换成自己台的客户广告。从而又影响了A特段 的收视率，因此A特段的最终收视率平均在25%-30%之间；

由于该段位本身可容播出15秒广告标版，因此可以比较充分的展示广告内容，段位竞争较为激烈，千人成本率99年第一季度为0.94元，第二季度为1.01元。但由于广告密集，干扰度较强，依然存在广告效果好的只是前后几条，尤其是 前几条的问题。

 A

特段收视走向

99.1月约为32%、99.2月约为25%、99.3月约为29%、99.4月约为28%、99.5月约为30%、99.6月约为26%。

2、播出状况

 A A

特段男女收视对比 男约为26%，女约为24.5%。

特段收视群体年龄对比图 15-24岁约为20%、25-34岁约为27%、35-49岁

约为25.5%、50岁以上约为35%。

 A

特段约收视群体学历对比

大学约33%、高中约为27%、初中约为25%、小学约为18%、不识字约为20%。

五、焦点访谈片头5秒标版

1、段位特点

焦点访谈多年来一贯是中央电视台办得最成功，最有特色的一个栏目。该栏目 现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。由于栏目的高品质，焦点 访谈的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣。其关注时代焦点，迎着社会 热点，难点上的风格，既满足了广大观众了解社会时弊、世界动态的热情，又 配合了国家上层积极对外宣传重大举措的要求，故焦点访谈受到从上到下的支 持与喜爱，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一，同样 具有收视率高且稳定的特点。该栏目收视率一般都稳定在25%以上，每晚约有3 亿观众收看这个节目。

该段位千人到达成本相比其他段位是较低的，广告投放于此段位具有物超所值 的效果。

 焦点访谈收视走向

99.1月约为25.8%、99.2月约为26.2%、99.3月约为25.3%、99.4月约为23%、99.5月约为26%、99.6月约为22%。

1999年1-8月CCTV-1焦点访谈段广告播出记录

海尔电脑潜龙系列 红莲子乳野藕汁 海尔电器系列 海尔电器系列 娃哈哈非常可乐 海尔抗菌冰箱

万燕数码科技 海尔健康空调 娃哈哈钙奶 裕兴电脑VCD 蓝田野莲汁 娃哈哈非常系列

万燕数码家庭影院 万燕数码家庭影院 海尔无绳电话 娃哈哈非常可乐 万燕数码家庭影院3、1999年上半年焦点访谈收视观众分析

 焦点访谈收视男女对比男约为 焦点访谈收视群体年龄对比

18.5%，女约为16.5%。

15-24岁约为14%、25-34岁约为16%、35-49岁约为18%、50岁以上约为 27%。

 焦点访谈收视群体学历对比

大学约为25%、高中约为20%、初中约为15%、小学约10%、不识字约为 13%。

第二篇：中央电视台有关广告规定

中央电视台有关广告规定

一、严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。

二、电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。

三、严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。

四、在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。

五、各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。

六、广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为2个工作日。

七、承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。

八、广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。

（一）商品和服务类广告：

1． 企业的营业执照；

2． 注册商标证明；

3． 如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等；

4． 如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如ISO9000质量认证证书等；

5． 确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件；

6． 特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。

（二）特殊商品和服务类广告

1． 药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第27号》文

件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。

2． 医疗机构广告审查须按照《国家工商行政管理局、卫生部令第16号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》批准文件，广告内容须与批准文件完全一致，并在广告片中标明批准文号。

3． 医疗器械广告审查须按照《国家工商行政管理局、国家医药管理局令24号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国家医药管理部门审批的《医疗器械广告证明》原件，广告内容中须标明批准文号及忠告语。

医疗器械广告中不得出现下列内容：

① 含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

②与其它医疗器械的功效和安全性作比较的；

③利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医

生、患者的名义和形象作证明的；

④法律、行政法规规定禁止的其他内容。

4． 农药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第 30号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农业行政主管部门审查批准的《农药广告证明》文件，广告内容中应标明农药登记证号、广告批准文号及忠告语等，罐装杀虫剂广告内容中还须标明“请勿向人体或食物喷射”的字样。

农药广告中不得出现下列内容：

①使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；

②不科学的表示功效的断言或者保证；

③违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面；

④法律、行政法规规定禁止的其他内容。

5． 兽药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第29号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农牧行政管理机审查批准的《兽药广告证明》文件，广告内容中须标明广告批准文号。

6． 食品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第72号》文件执行。食品广告分为四大类：普通食品广告、保健食

品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

（1）保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。保健食品广告主

除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口保健食品还须提供《进口保健食 品批准证书》，广告内容中应标明其批准文号与保健食品标 识。

（2）新资源食品广告是指在我国新研制、新发现、新引进的，无使用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的、由符合食品基本要求的物品生产的食品。新资源食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》，广告内容中应标明批准文号。

（3）特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。特殊营养食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号。

（4）食品广告中不得出现以下内容：

①出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

②明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；

③利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明。

7． 化妆品广告严禁宣传治疗效果和使用医疗术语，广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生许可证。

8． 特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国务院卫生行政部门核发的批准文件，广告内容中须标明批准文号。

9.酒类广告的广告主需提供卫生许可证，白酒广告还须提供酒类检测报告。

酒类广告中不得出现以下内容：

（1）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制的饮酒；

（2）使用医疗语或者易与药品混淆的用语；

（3）饮酒的动作、画面、镜头，以及不科学的明示和暗示；

（4）使用未成年人的形象。

10． 技术转让，融资、加盟等招商广告片，须从始至终标明“投资需谨慎”或者“投资有风险”的字样，广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须向我台交纳50万元信用保证金，在广告播出结束后一年之内如没有引起争议，信用保证金予以退还。

11．学校、学院招生的广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供教育部门批准的法人登记证，跨省招生广告主还须提供国家教委批准同意刊播的广告证明。

12． 报纸、书刊出版发行广告须提供新闻出版署核发的《报纸出版许可证》或《期刊出版许可证》，广告内容中须标明国家统一刊号。图书出版发行广告除一般广告须提供的证明文件等，还须提供新闻出版管理机关批准成立出版社的证明文件，广告内容中须标明书刊号。

（各类广告发布须提交的证明文件等均以广告内容为审查标准。）

九、严禁在商业广告中出现以下内容：

1、中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗。

2、党和国家领导人名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。

3、我台节目主持人，播音员的形象。

4、使用董事长、总经理，厂长等称谓或字幕。

5、使用以影星，歌星，影后，影帝，红星等称谓。

6、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

7、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

8、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

9、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

10、含有民族、种族、宗教，性别歧视的内容。

11、妨碍环境和自然资源保护。

12、贬低同类产品。

13、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

十、如需使用中国地图，地图所示国家领土必须完整无误。

十一、不得有损害妇女、未成年人和残疾人身心健康的内容。

十二、广告语言文字应严格按照《国家工商行政管理局令第84号》文件内容执行，广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。

1、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。广告中不得单独使用外国语言文字，应以中文解说为主。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。对于广告中出现的外文字幕或外语配音，需出示权威部门认可的中文翻译文本。

2、不得使用错别字、繁体字（在国家工商行政管理部门商标局注册的除外），以及不规范的语言文字。

十三、在广告中如需使用他人形象、名义，应严格遵守版权、肖像权法的规定。广告主应提供相关证明文件。

十四、禁止播放以珍稀保护动物为原料的产品广告。例如：大熊猫、老虎等。

十五、广告内容中涉及赠送礼品等促销活动内容的，应标明礼品的品种、数量及活动期限。

十六、不允许以流动字幕形式播出广告。

十七、广告主不得以小于所购买广告时长的多条广告版本累加的形式播出。例如：不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

十八、对广告带技术指标要求：

（1）声音指标：电平范围在-20dB至-30dB之间；

（2）画面指标：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、加帧等；

（3）广告带时长与磁带入点、出点须准确无误。

第三篇：中央电视台食品广告需要材料

中央电视台食品广告需要材料

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食品广告

1、发布食品广告须提交以下证明文件：

1)企业营业执照副本；

2)卫生许可证；

3)实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证；

4)产品质量《检验报告》；

5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。

2、食品广告注意事项：

1)禁止出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借 助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；

3)不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；

4)普通食品广告不得宣传保健功能[1]或借助宣传某些成分的作用明 示或暗示保健功能，并不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成 分；

5)保健食品广告主须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口 保健食品还须提供《进口保健食品批准证书》。省级卫生主管部门审批的 《保健食品广告审查表》，广告内容中应自始至终标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品不适宜人群、保健食品标识以及“本 品不能代替药物”的警示语。

6)新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品 试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广 告内容中应标明批准文号。

7)特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批 准文件。广告内容中应标明批准文号。

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第四篇：中央电视台城市形象广告需要材料

中央电视台城市形象广告需要材料

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城市形象广告

1、境内城市旅游形象广告须提交以下证明文件：

1)若广告主为政府机关、事业单位，须提供广告主的组织机构代码证，及其出具的委托书；若广告主为企业法人，须提供广告主的企业营业执 照副本，及当地主管部门出具的委托书；

2)对香港、澳门、台湾地区进行形象宣传的，广告主应为港、澳、台 地区旅游部门常驻代表机构，并收取港、澳、台地区旅游部门常驻代表机 构批准登记证（中华人民共和国国家旅游局批准）；

3)广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX故里”等a)在相关文献中有明确记载的，广告主须出具相关证明；在相关文献 中没有明确记载的，广告主须提供省级以上政府出具的证明文件；

b)广告主须出具承诺书，承诺因广告播出产生争议时立即停播。

4)广告中涉及宗教内容的，须省级以上宗教事务管理部门出具批准文 件；涉及大规模宗教活动的，必要时须出具国家宗教事务局的证明材料；

5)附加国际性节庆活动需收取活动所在地省级以上部门的批准文件；

非国际性节庆活动需收取当地政府部门的批准文件；

2、境外城市（仅限已对中国开放的境外旅游城市）旅游形象广告须 提交的证明文件有：

1)宣传城市所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容 的说明；

2)附加旅游节、民俗节等文化节庆活动的，提供节庆活动城市所在国

驻华使馆出具关于节庆活动合法性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。

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第五篇：中央电视台房地产广告需要材料

中央电视台房地产广告需要材料

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房地产广告

1、发布房地产广告须提交以下证明文件：

1)房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构的营业执照

或者其他主体资格证明；

2)建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书；

3)土地主管部门颁发的项目土地使用权证明；

4)工程竣工验收合格证明；

5)发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门

颁发的预售、销售许可证明；

6)出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明；

7)中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明；

8)工商行政管理机关规定的其他证明。

2、发布房地产预售、销售广告，须在广告中标注以下事项：

1)开发企业名称；

2)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；

3)预售或者销售许可证书号；

4)仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述1、2、3事项。

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