第一篇：浅谈红酒行业微信营销
浅谈微信营销在红酒领域的运营
红酒行业作为高端商务、生活的聚集圈，渐渐成为了营销界争议较大的一块领域。怎样在红酒销售战中取得胜利成为一个关键点。今天，武汉同享广告周经理为您详解红酒行业的微信营销。
线下渠道越来越难做
一、在电子商务不断发展并延伸至各个领域的今天，红酒行业无疑也是收到了不小的冲击。网络上的价格透明，使得一瓶店面价格300的红酒在网上却只需要不到200的金额。
二、红酒的品位已经成为了高端商务、生活的象征，于是也催生了今天越来与专业的红酒消费者群体，经验不足，积累不够，企业难做。
三、红酒行业的市场准入规则诡异，门槛太高，没有足够的资本和魄力很难在这个领域做大做强，稍有不慎，满盘皆输不无可能。
四、在报纸、杂志上的传统推广方式已经跟不上高速发展的红酒领域的更新步伐。
新媒体的推广到来
从目前的市场形势来看，红酒的主流群体除了高端商务人士以及政府活动外，90后渐渐壮大成一只红酒消费大军。笔者亲身了解过在大学阶段，40％的大学生有过红酒购买经历，60％的大学生有着很强的酒饮用欲望并有过红酒饮用经历。另一方面，不论是高端商务人士还是政府人员，亦或是90后群体，都极大程度地接近新媒体层次，并容易受到新媒体的影响。因此，怎样最好地运用新媒体牢牢抓住这一消费群体，成为红酒行业在新形势下市场营销的重要问题。
微信：四两拨千斤的销售利器
红酒行业的微信营销怎样做好并领先其他行业占据高端人士消费的前沿阵地，变得尤为重要。
1、红酒行业的微信运营最重要的是内容。厚重的红酒文化底蕴，实用的红酒鉴赏技巧，神秘的红酒年份，都能成为微信营销内容的自然组成部分。
2、实时性。红酒是一个能够很好的贴近时代主流的产业，它总是能够与时代的发展接轨，无论是春晚的刘谦的红酒魔术，还是性感女神林志玲的红酒养颜秘术，都能成为微信营销的社会素材。
3、红酒品牌的真实性。经过认证的品牌微信公众账号具有网上商城红酒卖家没有的优势。经过认证的红酒品牌能够最大程度的提升红酒品质在消费者心目中的地位。虽然网上商城拥有价格优势，但大多数消费者并不十分相信其品质。而经过认证的品牌可以直接利用微信支付，利用微信推送信息，具有十分巨大的效益。
红酒运营需要注意的三个问题
1、内容需要原创。只有原创的才是最吸引人并能留住人的。
2、图文排版很重要。合理的图文排版，能够提升用户的阅读观感，并减少用户的流量使用。
3、增加透明度。在这个到处都需要真实性的社会环境下，透明度成了企业发展的必备条件。
只有牢牢掌握上述所说，才能更好地在运营中长处更广阔的市场。
第二篇：红酒微信营销的案例
一、互联网的发展，特别是近年红酒电子商务的影响，导致价格非常透明，摆在门店销售300元的红酒，消费在网上130块就可以买到；
二、消费者越来越专业，特别是平时有自购红酒饮用的群体，以前购买的，100个有3个懂，如今100个有13个懂，这就淘汰了一批本身对红酒行业熟悉跟风进入的行业积累不足的那批企业；
三、是红酒行业的准入门槛对高，价格要有竞争力，对上下资源要有比较强的掌控力，红酒本身的文化属性强，对红酒没有足够了解贸然进入很容易铩羽而归；
四、红酒消费市场总体还处于引导阶段，主力消费群体大部分已经有自己的家庭酒窖，专门购买收藏各类佳酿，而普通消费者对红酒的认知还不足，企业没有投入相当的精力和时间去教育积累，很难有突破。专业的消费者比红酒商自己还专业，往往尝酒时可以把老板问得目瞪口呆哑口无言，而普通消费者不懂的，费了半天把口说干了，人家将信将疑，至于买不买，那还得看运气。
五、传统推广模式的式微，过往采取的杂志电视等广告，如今已经很奏效，目前比较有活力的红酒消费群体是90后，消费力强，容易接受新媒体的影响。品酒会是目前最奏效的推广方式，用微博以及其他网络媒体发起品酒会，通过体验来发展潜在客户。举办红酒讲座也是一种主流推广方式，给参会者送酒，派送小册子，让消费者在慢斟细酌中接受红酒。有时则与银行的高端客户联合举办品酒会，作为一种福利噱头，从中培育高端客户，发掘销售机会。这样看似推广成本很高，但红酒销售的好处在于消费者的复购率很高，可以通过后期的销售来弭平初期投入的市场培育成本。
现在很多有实力的红酒商开始做红酒培训与品鉴会，如与香港葡萄酒教育中心联合开班，针对行内人、热爱红酒的消费者以及公司高管。通过这些人的口口相传，来拓宽销售和渠道范围。
一、红酒行业的微信营销必须以内容经营为核心，注重实用性、趣味性、神秘性。
1、红酒知识的文化传播教育窗口。红酒是具有极强文化特性的饮用品，每一瓶酒从创始人事迹、品牌诞生历程、产地气候经纬度、葡萄种植、到橡木桶选取、发酵等，乃至如何品尝，如何鉴定、品酒礼仪、储存技巧等都具有强烈的文化色彩。红酒企业可以用微信向受众传播上述内容，包括以红酒为核心延伸的饮用功效、禁忌等实用内容，让订阅它的用户方便地学习到红酒知识，提高对红酒的认知理解，激发对自己经营红酒的兴趣，成为专业的发烧友。
2、内容编辑上要注意结合时事热点和适当的内容跨界。
例如刘谦在春晚中用红酒做道具，及时把它梳理成文推送，增强时效性。把红酒与历史名人、明星的故事荟萃成文，偶尔把星座、心理、生肖、血型等于红酒结合起来，例如，苍井空最爱的红酒、性感女神林志玲的红酒养颜秘诀、狮子座的精选佳酿、AB血型女生得不能喝哪种类型的红酒、有心理强迫症的白领女性如何选购红酒等，这些趣味神秘略带八卦的内容，自然而然会让已经订阅的用户觉得有趣主动把它分享到朋友圈，这样，就能获取并吸引一批真正对红酒感兴趣的微信粉丝，品牌效应和口碑传播也就在这个过程中实现了。
3、做好内容导航，有条件的可以开发自定义菜单，让用户自主获取微信上喜欢的内容。虽然目前公众号已经有查看历史信息的功能，但并非所有用户都对微信使用那么熟悉，还有相当大部分用户是不清楚的，另外，查看历史消息跳转很不便利，往往查看一条信息后退出，又得从头开始翻查，用户体验较差，内容导航可以更加便利用户根据自己的需要迅速便捷地获取想要的内容。一个公众号的内容库足够丰富时，完全不用担心用户会离你而去。现在大家都在开微信公众号做微信营销，也都有意识地往内容方面去聚焦着力，但可以肯定，大部分没耐心浮躁的企业肯定迟早会把自己的微信号弄成一个可有可无的鸡肋号。内容营销做好了，微信营销至少成功了80%！
二、利用微信实现线上线下交叉营销，但要注意适度，比例保持在
20%左右即可，当用户认可了一个红酒品牌的专业度之后，营销是比较容易进行的。在营销上，可以这么做：
1、用微信实现线上销售。
目前很多红酒企业在大型红酒电商的冲击下，大部分都开了淘宝店或网上商城，这时，可以在日常推送的内容的底部告知用户，最近推出哪些促销，哪些低价体验装，点击原文即可购买。
在后台内容推送时，把对应宝贝或网店链接放到添加来源那里。
2、为线下活动拉抬人气，发展人流，实现线上线下交叉营销。例如店里搞推出买满3800送酒柜，买一送一等促销活动，可以在微信里告知，让用户到就近的地点去购买。包括举办品酒会、红酒讲座、参加展会、红酒培训时，都可以在推送内容中呈现，为线下活动带来更多的人气，以便发展经销商、加盟商、批发客户、零售客户和团购客户。
三、红酒微信营销需要注意的3点。
1、内容的原创性很重要。别看现在的用户大部分是小白鼠，对红酒真不太懂，但只要他感兴趣了，扎进去了，别处抄袭、糅合的内容肯定会让用户识别出来。
所以劝那些想去搜集红酒杂志往上面摘抄内容推送的可以省省心了，那么玩会搞砸自己的！
2、尽量减少图片的K数，减轻用户的流量负担。自有了微信后，相信很多人的流量套餐都不够用了。其实这是所有的微信营销都应该注意的，只是最近微信收费的各种流言蜚语甚嚣尘上，昨天深圳电视台邀请我去讲这个话题，我觉得这个实在没啥好说的，就拒掉了。但我们微信营销一定要从用户的角度考虑，在保证不影响图文效果的前提下，安排美工帮忙降低图片的K数，顺带告知用户你已经这么做了，用户对你的好感又增加了。
3、微信营销要增加透明度。适时告诉用户，为了提供更好的服务体验为了搞好活动，你做了哪些工作，顺便把工作人员热火朝天的工作场面呈现给用户，这样的好处是拉近距离，增强亲切感的同时，用户也会对你心存感激，感觉非常贴心，美誉度就上去了！
第三篇：化妆品行业微信营销策略
火爆化妆品招商网：www.5588.tv
化妆品行业微信营销策略
微博出现之后，微博营销紧随其后被一些眼光独到的企业家所发掘，给自己带来了丰厚的利润，如今腾讯微信问世，同样的微信营销成为现在最热门的话题，互联网总是会给营销人员无穷的机遇，关键是你能否把握的住，微信营销作为一个新兴起的营销渠道，很多人都仍旧是一知半解，那么在化妆品行业之中如何做好微信营销呢？
微信营销的作用
随着网络的发展，越来越多的人会从网络上获取知识以及资讯，在百度数据研究中心发布的《2013年第一季度化妆品行业报告》中显示，2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，妇女节当天搜索指数也达到了404万。由此可见网络潜在消费人群的庞大。
如果说互联网给现在化妆品行业更好的发展机会，那么移动互联就像是赋予了化妆品行业一起腾飞的翅膀。移动互联更加贴近用户，亲密分享。化妆品作为一个重体验、重口碑分享的品类。
在传统条件下，一对一的指导显然要耗费极大的成本且效果不明显，微信正好给了品牌与消费者面对面的窗口，无论是产品的解说，还是肌肤的保养都可以实现与用户精准指导交流，树立品牌形象的同时，提高品牌忠诚度。
化妆品行业微信营销策略
第一、关注有礼——礼尚往来
做好用户行为与品牌关系的每一步。首先第一步，关注有礼活动。例如：欧莱雅关注微信即可成为会员，享受会员折扣。
扫描巴黎欧莱雅官方微信二维码后，提示“关注并领新会员卡”，点击关注后，即出现会员开领取页面，提交手机号完成领取，开始享受会员折扣。为了扩大官方微信的传播，欧莱雅还在传统媒体、网络媒体、微博等渠道为微信的关注有礼活动作宣传。
第二、化妆品产品知识推介——我把我讲给你听
利用微信的一对一精准沟通功能，将官方微信作为品牌展示平台，把产品介绍、特点、功能等结合用户的关注点进行包装推介，引起用户的关注，促成购买。
第三、化妆品微信促销海报——打折优惠我先知
将微信作为一个促销平台，发布最新产品促销、优惠信息，以及限时活动，实时成交等，给品牌粉丝送去福利的同时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。
例如：巴黎欧莱雅官方微信会在每个月的月第发布一期次月的促销信息，让自己的品牌粉丝早知道，早点抢购自己喜欢的产品。这不但增加了粉丝量，而且提升了用户粘性，就是火爆化妆品招商网新闻：www.5588.tv/news/
有那么一群“哪里打折哪有我”的小女人们!
除了促销特辑，欧莱雅官方微信在每期微信的低端都配置了分享按钮和促销引导。第四、化妆品微信电商——惊喜多
微信平台的互动button几乎无处不在，关键是看怎样去用。微信与电商活动相结合，通道畅通，通过与用户的互动，不仅能提升品牌好感度，获得更高的知名度和忠诚度，还能吸引更多的优质粉丝，增加潜在客户数量及潜在消费的可能。在调动用户兴趣的同时，在其心中大大的烙上品牌的印记，相信在不久的将来，这些印记将会成为她们选择的首要考虑对象。
例如：相宜本草天猫店铺的微信平台就定位于做电商，及时更新天猫店铺的活动信息，为电商平台导引有效流量。
第五、微信密友会——美丽的秘密
私密、随身是微信独有的特点之一。女孩子喜欢秘密，很多私密事不喜欢暴露在大庭广众下。微信的私密性无疑为用户放心大胆的提问提供了保障，在这里，大家可以随心发问。
例如：欧莱雅Q&A密友会就是把握用户的小心理，结合用户热点需求，每期推出一套问答 产品解决方案，用户可以随时微信提问肌肤的相关问题。每月还会抽取5位幸运粉丝，赠送产品!这在无形中抓住用户的心理需求，获得用户的产品的认可，形成较高的忠诚度。
第六、时尚风向标——最懂用户心
互联网的优势在于数据、信息整合，移动互联网的优势在于让随时随地的互联网成为现实。用户可以不受时空限制，和网站端产生大规模的即时的，或者延时的交互。
这样，移动互联网为线下的商业提供一个很好的营销前台和数据即时撷取的中心，通过移动互联网的模式更好的把线下交易呈现出来，激发巨大潜能。
百度数据显示，护肤仍是网民最关注的美容需求，但随着春夏的靓丽着装，网民对彩妆的关注度逐渐提升，超越20个百分点。肤色改善和眼部彩妆是用户最关注的彩妆类化妆品。而对于这类人群而言，彩妆的标准、风向所在就是当季的时尚明星。
抓住用户的好奇和从众心理，搜集最新时尚热点，盘点巨星潮流妆扮，整理推荐明星范儿妆点过程，适时推荐相关产品以满足其需要，提高品牌曝光的同时，不仅不会引起用户的反感，还可以在一定程度上提高销量，得到用户的认可。
第七、微信自助餐——需要什么自己点
品牌通过将产品进行细分，设置关键词，并数字或字母标注，一旦用户回复相关词语，就可以得到其所需要的详细信息，快捷而又高效，同时企业也省时省力。
微信自动回复仔细挖掘，潜力无限。例如：自然堂会把自己最近正在进行的“武林争霸赛随手拍”赢大奖等正在进行的营销活动设置到自动回复，方便吸引更多的粉丝来参加。
第八、情感沟通——搭建心灵桥梁
情感永远是人际关系的纽带。它可以是爱心、可以是开心、也可以是童心。微信也成为企业和用户情感沟通的桥梁，帮助人们缓解压力，抒发情感。
例如：欧莱雅提出的美肤星象将护肤与女生最爱的星座相结合，大大赚取了年轻女生的眼球；六一儿童节是当下所有年轻人不老的梦想，引发大家不想长大的共鸣；自然堂携手CCTV发起的“寻找‘最美孝心少年’”不仅树立了自然堂的慈善形象，表达了人们对孝与善珍重。
第九、化妆品微信矩阵——“群力”不可小觑
由于当前微信平台尚有待完善，加V认证可以让用户更有信赖感；同时，为了更针对性的提供服务，品牌微信平台也可以参考微博，根据不同需求定位，术业有专攻，专门提供某项服务。
第十、化妆品微信漫画——看图讲故事
如果说互联网给了漫画第二次生命，手机则给了漫画有一次新生。在手机上，漫画更容易创作、传播、分享。微信上的各种主题、不同定位漫画也被网友们众星捧月，品牌漫画也是备受网友喜爱。
例如：兰芝在官方微信推出《新狼人不了情》“漫画time”互动活动，由官方创作一系列漫画，有用户发挥想象添词，组成完整故事。参加活动者可以参与抽奖!
对于化妆品企业来说，营销就是根本，任何一中营销渠道都是不容错过的，微信营销还处在起步阶段，仍有着巨大的发展潜力，其价值或许还要超过微博营销渠道，所以在现在大家都处在同一起跑线的时候，你能够第一个跨出第一步，那将成为未来化妆品市场克敌制胜的重要一步。
第四篇：医疗行业的微信营销!
医疗行业的微信营销！
恒宇商学院观察总结！
医疗广告一直是广告行业的敏感区，2011年开始，国家工商总局开始全面限制医疗广告，从电视媒体到纸媒，医疗广告都被限制起来。到了2012年，部分大城市已经鲜有医疗广告了。于是许多民营医院就想通过开通专家专栏，希望用一种变相的方式继续他们的广告之旅，但是现在的消费者也变得聪明了，转换率越来越低。
和百度的合作曾经也有蜜月期，只是现在百度广告的价格越来越高，很多医疗机构都抱怨说钱都让百度拿走了。价格高，消费者又越来越挑剔，转换率也是低的可怜。几天前在武汉的时候，收听了好几家医院的微信公众账号，大部分医院每天都是发来让人感觉恶心的内容或是广告或是促销，很让人讨厌。但其中有一家医院的公众账号每天都发一些让人喜欢的内容，功能也很强的，能查天气预报，健康知识，旅游信息等，这种让人感觉还是不错的。
其实微信营销就是一个建立信任的过程，在大众普遍对医疗机构不信任，对医疗广告讨厌的现状下，总是直接赤裸裸的发广告，只能起到反作用。所以说在微信公众账号里发生活信息为主，纯广告为辅的策略还是非常不错的，你得需要通过这些内容来拉近你和公众的距离，让公众至少不讨厌你，慢慢再到相信你，至少让人相信你不是卖假药的。这样培养起来的粉丝真有身体不舒服的时候才会想到你。
有些涉及到个人隐私的情况，通过微信一对一的沟通，更是增加了信任感。微信不只是个推广工具，而是一个完整的可以实现新营销体系的系统。报纸电视上不能放医疗广告，但是可以放自己公众平台的二维码和账号，让大家关注公众账号之后，在里面做丰富多彩的活动，粉丝多了只要对他们进行营销就可以了。
第五篇：美容行业怎么去做微信营销
美容行业怎么去做微信营销
1： 微信是移动互联网上最火热的一款产品而且还是历史性的，伴随着微信的火热“微信营销”这个话题被大家所熟悉，做为企业是应该要看到这里的价值的，如果我们要利用微信做营销那就必须对微信有一个深刻的认识。首先我们开通微信后第一步就是加自己的通讯录和qq好友，所有我定性它为一个熟人的圈子，就是摇一摇，附近的人，漂流瓶等功能我们是可以把他定性为有缘人。所有微信上一般都是和自己有点关系的人。可以称它是一个熟人的社区。那么微信公众平台是什么呢？我们可以简单理解成：是企业或个人的官方微信号，可以群发信息，消息回复，客户管理等，可以理解成企业官方微信。一个行业能不能做微信微信就看他的客户群体有没有在用微信和我们能不能通过微信为客户带来什么便利。今天我主要讲美容行业，我认为微信是非常适合的，因为客户群体基本都是微信用户，这点不用多说。
2：如何引流。企业微信号必需要别人关注才有用，推广微信公众号乃当务之急(死粉不要)，一般方法：利用公司的网站放入二维码和公司在一些网络平台做宣传的地方都可以放上二维码，宣传单和名片上印上公司的二维码，做个易拉宝放在公司显眼的地方，反正客户能接触到你的地方你都可以放上及小号互推等等方式，切记的是粉丝为什么要关注你，这是你要考虑的，一般来说：（1）:关注你能为他带来方便（2）关注你能获得好处。这是微信营销最核心的东西。
3：推广与客服。当有大量粉丝关注我们的时候我们怎么去服务，怎么去产生价值呢？很多人都会认为这样就可以每天去发美容信息推广了，其实这是一个误区，最可怕的是推广一些无关紧要的信息，和自己没有太多关系的信息。我认为推送信息就是在灌输，既然是灌输就应该是高质量的文章及信息，比如：一些优惠促销活动及关于一些自己行业专业的美容知识，一些时下热点新闻也可以分享一下，总之让你的文章有吸引力有感染力，这样的话粉丝感觉好像学知识一样也会乐意分享朋友圈让你的浏览量实现倍增。这样运营一段时间我相信就会有效果，活动的时候可以让粉丝参加优惠活动的同时也可以让他免费带人过来体验，或者分享公司的活动信息到朋友圈可以送积分等等，这样的营销方式你们应该比我熟很多。我建议最好公司花点钱把自己的官方微信装饰的漂亮一点，也就是说别人关注你的官方微信就是关注你们的公司，你要把你的公司介绍，服务都展示出来，这就需要一个微信网站来实现（公司简介，产品，服务，电话，客服，订购，活动插件，一键关注等功能）这样公司能更好的做微信营销，要不会显的有点单调，关于这一点你可以关注（合肥网络频道）看看什么是微信网站。微信还有一个功能是不能忽视的，就是做为一个客服工具，粉丝可以通过微信联系客服比如：可以在线咨询价格和服务，可以给公司一些建议也可对于对公司服务不满意的地方进行投诉等，这是很有价值的，有利于公司的发展和客户的满意度提高。如果你能做好服务那么口碑传播的力量你懂的。
小结：上面讲述一些关于美容行业的微信营销一般的思路，针对每家公司的模式有可能不同，只有对每家公司的运营模式深入了解我才能给出全面的营销方案，但做好微信营销不是那么容易，我坚持认为二八法则这个道理，我观察合肥近300家企业微信公众号我发现没有几个做的比较好，因为他们没有真正了解微信（除了灌输还是灌输，平台简陋），我希望我的粉丝和我的客户经过我的辅导都能成为成功的那20%，只要按照我分享的核心思路我坚信都会行的。当然你想要了解哪个行业的微信营销方案也直接给我留言。营销在微，微信营销在微信网站，微信网站微信在方案，微信方案营销在我脑海里。转载请注明出处。
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