第一篇：植物大战僵尸的成功逻辑
植物大战僵尸的成功逻辑
小游戏为PopCap公司打开了大场面。
你可能早已是《宝石迷阵》、《植物大战僵尸》的资深玩家，熟悉了喷出彩珠抵挡骷髅的印加青蛙，用樱桃炸弹将僵尸挡在家门之外，却不一定知道隐身其后的PopCap。
成立于2000年的PopCap游戏公司，目前是电子游戏界一颗耀眼的明星。目前，该公司已经推出了35款游戏，虽然都是休闲性质的小游戏，但是创下了多项纪录。《宝石迷阵》售出超过5000万份，下载总量在两年前就超过1亿5千万次。2009年5月上市的《植物大战僵尸》，销售态势更是火爆，打破了公司历史上的最快销售记录，成为当年最耀眼的明星游戏，在Google中的搜索结果甚至多于传奇游戏《魔兽争霸》。2010年2月，它的iPhone版本上市，尽管价格高达9.99美元（相比之下，大多数iPhone游戏的价格都在2~5美元之间，甚至还有很多免费游戏），但是依然高居游戏销售榜的榜首，头9天就售出超过30万份。不可否认，小游戏为PopCap构建了一个前景广阔的游戏市场。PopCap，这个译成中文，意为“神奇的苏打水瓶盖”的游戏公司，正为越来越多的人所熟悉，无论这些人是不是严格意义上的游戏玩家。
从零到亿的飞跃
从一家三个人的软件工作室，成长为年销售额上亿的游戏巨头，PopCap走过了一条不可思议的发展道路。业内评论，PopCap实际上是靠一己之力，开创和定义了“休闲游戏”这个市场。那么，它是如何实现从0到1亿美元的飞跃？
PopCap的第一个作品是《宝石迷阵》。这是款典型的益智游戏，通过移动相邻两颗宝石，把3颗相同的宝石连成横竖一线便能消除，玩家必须缜密思考，使得宝石消除后，又能让落下的宝石形成新的连线。游戏没有紧迫的时间限制，但需要仔细思考每一步的动作，很有挑战性。
当时休闲游戏的盈利模式很类似：游戏统统免费，收入全部源自竖立在游戏界面旁的网页广告。PopCap也想通过广告的形式来实现《宝石迷阵》的盈利，但投资者对这款既不火爆也不刺激，同样也缺乏“噱头”的游戏实在没有兴趣。PopCap只得另觅蹊径，但也由此开创了一种盈利模式——“先玩后买”，先在网上免费试玩简易版，再吸引玩家购买完整版。尽管同行和合作伙伴当时都觉得“先玩后买”就是个玩笑，但他们还是决定把这个“荒唐”的计划推行下去。
有意思的是，他们专门写了一个小程序，每卖出去一份《宝石迷阵》，电脑就会发出打字机换行时“咔钦”的声音。起初每隔几个钟头会听到一声“咔钦”，这让他们兴奋不已。但没过多久，程序开始“失控”，“咔钦”声的侵袭从15分钟一次迅速攀升，直到再也停不下来。他们最后不得不把这该死的程序关掉了。
毫无疑问，《宝石迷阵》成功了。
它为PopCap带来了全球最丰厚的休闲游戏收益，迄今已售出5000多万份，这建立在试玩版的1.5亿次的庞大下载基数上。
接着，PopCap在继续提供免费的线上版本的同时，推出售价20美元的功能更强的可下载版本。《宝石迷阵》的光盘版也开始面市，第一个月销售额就达到35000美元，第二个月又增长至40000美元。
小游戏进化史PopCap的下一个引起轰动的作品，就是《植物大战僵尸》。这个游戏实质上就是传统的塔防游戏，即玩家通过修筑固定的防御攻势，消灭一波波入侵的敌人。这一类游戏已经有几十年的历史，各种作品早已汗牛充栋，但是PopCap将它做得面目一新，加入了大量个性化元素，细节上有大量的创新，从中可以看到它开发休闲游戏的不懈努力和良苦用心。
1.武器变成了可爱灵动的植物，有向日葵、豌豆、南瓜、冬瓜，等等。它们会做出各种
动作，比如在阳光中起舞、向敌人发射果实等。
2.敌人变成了僵尸。一般来说，僵尸是休闲游戏的禁忌，因为形象恐怖，与游戏的总体氛围不相适应。但是出乎意料，《植物大战僵尸》中的“僵尸”，似乎没有引起任何人的反感，甚至还有人愿意购买这种玩偶。原因可能在于，设计师故意把“僵尸”形象做得相当卡通化，看上去造型蠢蠢的、傻傻的，完全没有恶心恐怖的感觉。当然，最聪明的做法则是“僵尸”与“植物”的“跨界”，两个毫不搭边的角色进行碰撞，成功地制造了用户的“疯狂”（疯狂的好玩，疯狂的上瘾）。
3.以简单制造惊艳。《连线》曾经对此做过评价：“这款游戏证明，在游戏行业的激烈市场竞争中，有时少就是多。”这款游戏的确把“减法”这一设计思想发挥到了极致，上手极其简单，而且会有各种提示指导你怎么玩，比如游戏里，会有一个叫做戴夫的热心邻居，时不时跑来告诉你，各种植物的用途，以及防守各种僵尸的注意点。但是，越往下走就越考验玩家的智慧与策略，这又显示出这款游戏“高端”的一面。
另外，传统的塔防游戏往往带有迷宫设计，这会让游戏看上去很复杂，而休闲游戏不适宜做得很复杂。所以，《植物大战僵尸》就将僵尸进攻的路线简化成5个直线通道，玩家只要守住这五条直线就可以了。
4.情感体验丰富多彩。《植物大战僵尸》提供的50个等级的冒险模式、循环的生存模式、20种各异的小游戏、禅境花园和解谜模式，照顾到不同人群的体验。这个游戏总计有40种植物对阵25类僵尸，丰富而搞笑的植物和僵尸种类让游戏充满乐趣。比如，有个舞王僵尸非常可爱，可以召唤出来4个小僵尸。有个矿工僵尸很擅长钻地，有个骑海豚的僵尸则成为不少玩家的梦魇。情感体验如此强大，以至于不少玩家在游戏中流连忘返。
实际上，这款游戏的开发过程非常曲折，现在的版本的形成过程，时间足足长达三年。最初的名字叫做《种种子》，但是并不好玩，创作团队对游戏的结构、模式、体验以及细节不断进行改进，通过“每三个月一次”的坚持更新才给了这款游戏强劲的生命力。
三点启示
PopCap的创始人坚信这几条准则——游戏的过程是发现的过程，而不是征服的结果；快速上手，随处可玩；重视女性玩家。而PopCap最初的成功也是源自对游戏市场的分化。从《宝石迷阵》开始，PopCap就决定，从此以后开发的游戏一定要非常有趣、容易上手、能吸引全家老小，也就是说，必须是那种很健康、很简单轻松的休闲游戏，因为这样的游戏市场最大，最容易销售。
而市场调查数据也表明，当前的游戏市场，早已不再是25岁以下男性的天下，反之向更广阔的年龄和不同性别延伸。而大厂商忽略的用户，就是PopCap打开自己市场的钥匙。这些人，无论老人、女性还是办公室职员，都不愿意花大量时间去学习复杂的游戏规则，花太多钱去购买昂贵的游戏设备，也没有耐心探索冗长的游戏内容，但他们同样渴望得到快乐——休闲游戏就是他们极佳的选择。这个市场的总额预计在两年内会超过10亿美元。而纵观它的发展经验主要可以概括为三条：
首先，游戏的品质最重要。一定要做出顶尖游戏，那样才能赚到大钱，如果一个游戏只是勉强可玩，那就一分钱也赚不到。
其次，持续开发的销售模式。2004年，PopCap找到大卫?罗伯茨担任CEO，此人曾经在Apple公司和Adobe公司做过市场工作，他的任务就是做大销售额。结果，他上任后的第一件事，就是让同一款游戏可以长期产生收入，而不是像以前那样，只有通过不断开发新游戏才能获得收入。
如今，单单《宝石迷阵》一款游戏的收入就占到PopCap总收入的30%以上，因为它可以在所有平台上运行：PC/Mac、Xbox、PlayStation、Wii、DS、PalmPilot、iPhone、iPad，等等。而且，Popcap又开发了三个后继版本：2004年的《宝石迷阵2》，2008年的《宝石迷
阵3：旋转》，2010年的《宝石迷阵4：闪电战》。其中，最后一个是Facebook平台上的小游戏，看你在一分钟时间内能得到多少分。这些衍生游戏既有效利用了原始版本的知名度，又进一度开拓了市场，保持了这个产品线的新鲜感和活力。
最后，不断地创新。最好的游戏永远都是创新的，《植物大战僵尸》对传统塔防游戏的创新，就是一个很好的例子，因为它坚持“每三个月一次”创新。事实上，即使那些已经在市场上获得成功的游戏，也必须保持创新，而不是说游戏开发出来就一劳永逸了，要不断地投入。
链接：PopCap的秘诀
★靠其他游戏获得灵感，并且对其进行创新。《植物大战僵尸》就是受《魔兽争霸3》的塔防地图和农场游戏的启发所制作的，不过游戏中的塔都被换成了植物，而怪物则换成了一
波一波的僵尸。
★建立一个原型。
★披沙拣金。世界上有许多款种菜类型的游戏。然而，如何使你的游戏在这些游戏中脱颖而出呢？PopCap的答案就是，加入僵尸！
★不要惧怕创意。有太多成功和失败的例子了。所以PopCap选择了带僵尸的种菜游戏这样一个类型。
★团队很重要：要选择最能配合你的伙伴。好的美工和程序能相互鼓励并且全身地投入到游戏的开发中，而不是逃避责任，得过且过。
★跟团队中的每个人分享创造游戏的乐趣。
★尽早测试，测试能够搜集到宝贵的反馈。发挥论坛的用处吧，玩家才是最好的测试员。★防止玩家们做出不当的选择。许多休闲游戏玩家跟专业玩家的行为是不一样的。你得帮助他们在游戏中做出正确的选择。
★度量。了解用户的行为模式，比如说每一关花了多长时间，并且对游戏做出最贴近玩家的改变。
★玩得开心点！
第二篇：植物大战僵尸语录
植物大战僵尸语录
单发豌豆射手：我很平凡，我很普通，我知道，现在的我已经渐渐被你遗忘，甚至抛弃，但至少，我曾经是你的唯一！
向日葵：我会一直很努力的笑着为你制造阳光，因为我知道你喜欢阳光灿烂的感觉。
樱桃炸弹：我的出现就是为了毁灭，毁灭敌人，还有我自己。你会记住我吗？就算只有一刹那，我也觉得，自己很美丽。
土豆雷：只需要一点点的时间，我就会告诉你为了你我有多么的奋不顾身！
寒冰射手：我看起来很冷酷是吗？我只是为了给你更多的时间去奋斗。你喜欢我蓝色的皮肤吗？你喜欢我的冷静吗？其实我也很怕冷，但是为了你，我愿意承受。
大嘴花：有人说我很丑，有人说我很凶，其实那都是我伪装出的外表，其实我也很脆弱，其实我也需要保护。
双发豌豆射手：我很努力很努力的战斗着，我不怕累，因为我不想像弟弟一样被你忘记被你抛弃，我只比弟弟强一点，但是很多时候，这一点就够了。
小蘑菇：我年龄小，个子也小，可是我已经懂得了战斗的含义，我甚至还懂得了炮灰的含义。我不怕，我也不怨你，因为我和你一样，都憧憬着胜利的一刻。
阳光菇：黑色的夜给我黑暗的属性，我却在黑暗中学会成长，也在黑暗中为你提供光明。
大喷菇：也许我现在的用处不大，也许我属于被你鄙视的行列，但是给我一点机会，我也有变成神的可能。
墓碑吞噬者：我生长在黑暗中，为你消除一个又一个隐患。我会和他们同归于尽，为你修整出宽阔的道路。
魅惑菇：我拥有着绚烂的外表，但这美丽只在瞬间绽放。烟花散尽之后你会多一个朋友，但是我的身影已经消失在你的视线之外。
胆小菇：战争那么残酷，我也想变得勇敢一点，不要抛弃我好吗？
寒冰菇：他们被冻起来的样子很好看呢，那些冰晶像一粒一粒的钻石，记住哦，那是我留给你最后的礼物。
毁灭菇：不要埋怨那个坑好吗？我只是想在这个战场，留下一点点证明我曾经存在过的痕迹。睡莲：我不会防守，也不会进攻，连当个炮灰都显得那么微不足道，可是我有着承载的力量，我会为你承担一切，不管他有多么沉重。
窝瓜：舍生取义的一跳之后，留给你的，是一片寂静的天地。你会记得我蔑视敌人的眼神吗？我从来都不懂得害怕为何物。
三发豌豆射手：我有着横扫千军的气魄，因为我们是三兄弟连体作战，这一辈子我们三个是不会分开了，既求同年同月同日生，又求同年同月同日死。
水草：我算半个地下工作者吗？我会缠着我的敌人直到海底的最深处，放心吧，你们不会再遇到他了，也不会再看到我了。
火爆辣椒：不要和我走在一条路上，我是个暴脾气，我不惜毁掉自己也要清出这条笔直的大路，记住我的誓言，我说到做到。
地刺：我把脸深深的埋在泥土中，他们从我身上踩过，能伤害到他们一点吗？我知道只要一点点，对你也是有用的。
火炬树：在我身后发动攻击吧，我会为每一颗炮弹加上火焰般的翅膀。我喜欢灿烂的烟花，从小就喜欢。
高坚果墙：我吃了点激素，所以长得很高。我可以为你们争取很多时间，兄弟姐妹们，为了我们的自由，在我身后猛烈攻击吧，我撑得住！
海蘑菇：我和妹妹一样，还没来得及长大就投入了战斗。我是个海军，或者说，海军里小小的炮灰。不过我很努力呀，至少能挡住一阵子吧。
路灯：我会为你照亮一方天地，在浓浓的大雾中，给你指引方向。我没有厚重的铠甲，所以我很脆弱，你会保护好我的，我相信你！
仙人掌：我浑身都是刺，所以连最简单的拥抱都做不到。不过我会帮你打下敌人的空军，不管他飞得多高都没关系！记住我哦，虽然我没有猫妹妹漂亮。
三叶草：我笑着旋转，再旋转，替你驱走迷雾和敌人，可惜我的生命太短暂了，不然我会跳出更好看的舞蹈。
裂荚射手：我是个谨慎的战士，只有我懂得瞻前顾后的重要性。请不要嘲笑我长得奇怪，没有我的时候，你肯定吃过亏。
杨桃：从前，有一首歌就唱的是我——一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星。你们都会唱吧？
南瓜：我会保护好你们的，在我的怀抱里，你们尽情的发挥吧。那些啃噬的痛楚，我早已习惯。磁铁蘑菇：我帮助敌人丢盔卸甲，我帮助敌人把脆弱的一面展现在我的兄弟们面前。我很聪明吧？
卷心菜投手：我不停的挥舞着手臂，帮你消灭远方的敌人，我知道我并不强大，比起西瓜哥哥我差得挺远，我会给西瓜哥哥腾地方的，我会的。
花盆：屋顶是我的属地，没有我，你们谁也无法立足，所以，一定要尊重我，知道吗？我这样的角色，就叫做地方政府！
玉米投手：一个我，或许很平凡，两个我联手，你只有膜拜的份儿！
咖啡豆：我不让他们睡觉，我保证不让他们睡觉。不要说我残忍，看着他们被敌人消灭那才叫真正的残忍。
大蒜：为了阻挡敌人，我不惜把自己弄得浑身恶臭。所以，当你看见我流泪，请不要熟视无睹。
莴苣：请原谅我只能保护这小小的一方天地，我已经尽力了，被炮弹击中的时候我也很疼啊，可我从不流泪。
金盏花：我总觉得，我像个匆匆过客。曾经我穿着白色的舞裙，快乐的摇摆，可是随着时间的流逝，我在你心中所占的位置是不是越来越小...越来越小？
西瓜投手：那些西瓜就是我的一切，扔出去后，它们全都碎了，其实我的心也跟着碎了，可我还是努力的去扔，为了你，这一切都只是为了你。
加特林豌豆：你一直觉得我很帅，所以我要表现得比任何人都勇敢，其实四炮连发很累的，有的时候我真想把沉重的头盔扔掉做回普通人，可是我怕你伤心，所以一直坚持，一直一直.孪生向日葵：为了帮你制造更多的阳光，我们连在了一起，一定要保护好我们，因为为了你，我们再也分不开了，再也没有各自的生活了。
忧郁蘑菇：请不要迷恋我，我只是个忧郁的传说。请不要过分的膜拜我，我只管眼前的事，离我太远的，我一概不管。
香蒲：我漂亮吗？你喜欢我吗？我想要帮你赶走所有的敌人，真的，那是我的梦想！唯一的梦想！
冰冻西瓜：冰蓝色的皮肤让人对我敬而远之，其实我也渴望温暖，可是为了你，我把自己伪装的很冷酷。
吸金石：我并非爱财如命，我挣得每一分钱都是为了你，不要乱花钱哦，不要枉费我冒着枪林弹雨为你夺来财富。地刺王：为你让你省心，我学会了保护自己，但是我再强悍还是会受伤的，偶尔，你也低下头看看我好吗？
玉米炮：其实我是个学者，是谁非逼着我上战场？就算是战火纷飞我也需要时间思考，思考很重要，这就是我成为传说的关键！
模仿者：你喜欢谁，我就是谁，你需要谁，我就是谁。没有自我，是不是很可悲呢？没关系，你开心就好！
第三篇：植物大战僵尸主题派对
植物大战僵尸大型欧美流行主题派队方案
1、活动时间：10月31日万圣节
2、活动所需准备：植物大战僵尸游戏里的人物面具（统计人数，根据任务角色提前购买活动所需面具）采购部提前购买活动所需各种挂件装饰用品。面具可以到本地批发市场购买，如果本地没有类似道具可以到淘宝网购买。提前确定活动舞蹈方案，DJ负责准备活动舞曲与制作舞蹈音乐，舞编安排舞蹈细节，确定排练时间，购买舞蹈所需服装，歌手选歌，如歌手歌曲需舞蹈参与互动提前安排。
3、布置场地： 10月30日 下午4点 服务员与保安悬挂活动道具
10月31日 发放活动服装与面具。进行具体角色安排。
4、舞台排练：10月25日 下午4点 舞蹈排练 需DJ 灯光同步跟进排练
10月27日 下午4点 舞蹈排练歌手确定活动歌曲
10月29日 下午4点 歌手 DJ 舞蹈统一排练
10月31日 下午5点 全体彩排
备注：排队前DJ把活动舞曲例如：开场 中间高潮 爆点 提前把重要音乐给灯光，灯光根据音乐风格提前编辑好灯光程序。舞蹈所需灯光 视频素材提前编辑程序。
5、活动流程：8点--8点50 DJ轻音乐（欧美流行原版打榜歌）
8点50--9点20 歌手清吧时间
9点20--9点50 DJ RNB FUNK HIP-HOP BPM 95--108
9点50--10点 舞蹈秀
10点---10点40 DJ第一拍 游戏背景音乐为开场
10点40--11点歌手
11点--11点10舞蹈秀 DS的迈克尔杰克逊MTV舞蹈。VJ视频同步播放游戏里僵尸跳舞的素材。
11点10--11点20 游戏 DJ主持 把客人与DS一起互动按照游戏里情景 人物 规则讲解一下。（
第四篇：植物大战僵尸分析报告
植物大战僵尸分析报告
一、市场空间
《植物大战僵尸》以植物和僵尸之间的战斗为主线，游戏简单却极富策略性，结合不同的游戏模式使整个游戏乐趣永无止境。并且，这款APP对手机硬件配置极低，基本所以智能手机或平板电脑都可安装并使用。此外，植物和僵尸中可以加入各国的独特文化元素，可以使之在各国都能很好的被大众所接受。
二、盈利模式
1、F2P（基本游戏免费）的形式吸引用户使用，在游戏进行中加入，如：付费道具、现金购换游戏币、开启关卡付费等方式，诱导玩家付费。
2、发展周边产品，例如《植物大战僵尸》中人物的公仔、手办甚至图书等，吸引爱好该游戏的玩家购买这类周边产品。
三、客户载体
《植物大战僵尸》基本涵盖了所有拥有移动设备且达到配置要求的客户。
第五篇：《植物大战僵尸》新手游戏经验总结
植物大战僵尸这个游戏我也玩了很久了，一直想看看这个游戏的终点是什么。可是玩了好久都没有找到真正的终点是什么？原来这个游戏是没有终点的呀！
这个游戏的主要游戏方式很简单，你的草坪被划分成很多方格，每个方格可以容纳一棵植物。成排的僵尸们朝你家晃悠过来，如果它们突破防线，后果不用说了。
屏幕顶端放置着等候你差遣的各种植物，把植物种在方格里需要耗费阳光，阳光从天上间歇地洒下，当然，不会充足得让你无忧无虑，因此你必须种植太阳花来产生更多阳光。
在关卡开始的头几分钟，你得注意种植太阳花同时还要种植防御性植物抵御一开始的僵尸。你的基本攻击单元会沿其所在行发射豆子，所以这种单位也是要及早种植的。随着僵尸数量变多，你的植物军团会出现其他种类的单元，包括投射类，防御爆炸类，攻击放大类，以及一次性使用的毁灭性单元。
在成功抵御最后一波僵尸的攻击后，你可能被奖励一个新的小游戏、一种新型植物或者只是飞快划过屏幕的关于新敌人的提示。
多样性和创造性将这种简单的游戏模式变得很特别。你刚刚确定你的白天防御策略，僵尸们却决定夜晚进攻，你就得重新安排你的植物们了。当你刚刚解决夜行的恶鬼，天亮了，一些格子还会被你后院的游泳池占据（注意还有潜水僵尸）。
新作战单元根据新的环境出现，这种设定让难度自然而然地增加，也避免游戏枯燥乏味。
不过，桌面战棋的老手们可能会需要玩很长时间才能找到真正挑战。好在里面的所有角色都刻画得很可爱，太阳花乐呵呵地滋润着你的防线，僵尸笨拙地跑向你的屋子。每种单位都有自己的个性，你第一次看到僵尸在你的草坪上跳着月球舞步并召唤出衣着华丽的伴舞，你是不是想起了谁？优秀的画面对游戏的成功功不可没。
一旦完成主冒险模式并解锁大多数单元，将出现生存模式，给你提供更大挑战。每个生存关卡实际上就是把几个难度依次增加的关卡串在一起。无论在冒险模式还是生存模式，都会有本关僵尸类型的预览，以便你安排相应的防守策略。特定的僵尸能够通过特定的防御，比如：气球僵尸漂浮在普通抛物线之上，你得种仙人掌把它打下来。在生存模式中，为了在过程中调整策略，你可能得拔掉一些之前种的植物，以便补种更重要的植物，或者就是把战线向外推。和冒险模式不同，你的防御在整个一关中是有持续性的，期间可以做定期调整。改造已有的防御就成了生存模式的特殊之处，这增加了生存模式的乐趣。
完成冒险模式后还有其它能够吸引你继续游戏的地方，比如解谜和mini游戏。解谜游戏有两个：《砸花瓶》和《我，僵尸》。前个游戏中，你的草坪上会有一些相同的花瓶，全部打碎就可以获胜，不过花瓶打碎后有的会跳出僵尸，有的会跳出植物，你要用跳出的植物灵活对付僵尸，这会让你忙得不亦乐乎。《我，僵尸》则让你反串僵尸，动用你的邪恶力量安排僵尸破除防线，终于可以享受僵尸啃食植物的声音了。
mini游戏则是一些稀奇古怪的玩法，有些是对付修改过的敌人（长着植物头的僵尸，隐形僵尸），有些是改变了你的种植策略（一次种植一列，能够改变抛物线的神秘传送门）。有了20关的解谜游戏和20个不同的mini游戏，《植物大战僵尸》提供了延长游戏时间的好方法。
当然，奖励不光有防守住整个草坪的满足感。在每个模式你都可以赚钱，然后可以在你疯狂的邻居汽车后备箱里买各种东西。物品包括防御加成，可以升级你现有的植物，还有可以帮助你种植花园的工具，可以让你在没有僵尸干扰的温室里种植你的终极植物。
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