2014年上半年国际市场营销第二次作业

第一篇：2014年上半年国际市场营销第二次作业

2014年上半年国际市场营销第二次作业.内容用户 2012秋入学专升本 肖辉

课程 国际市场营销

测试 2014年上半年国际市场营销第二次作业

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状态 已完成分数 得 100 分，满分 100 分

已用时间 1 分钟。

问题 1.得 3 分，满分 3 分

柯达公司：“"只要一按快门，其余工作由我完成”“的诉求是哪种定位方式？（）” 所选答案：依据顾客利益定位

.问题 2.得 3 分，满分 3 分

“索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为”“索尼-爱立信”“，这种行为属于哪种品牌策略？（）”

所选答案：联合品牌策略

.问题 3.得 3 分，满分 3 分

三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（）。所选答案：统一品牌策略

.问题 4.得 5 分，满分 5 分

以下各项属于区域经济一体化类型的是（）

所选答案：关税同盟 共同市场 政治联盟 自由贸易区

.问题 5.得 3 分，满分 3 分

以下哪一项不是促销组合的基本策略（）

所选答案：定价

.问题 6.得 2 分，满分 2 分

促销可以改变消费者的决策。

所选答案：对

.问题 7.得 2 分，满分 2 分

全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。

所选答案：对

.问题 8.得 5 分，满分 5 分

制定促销组合应考虑的因素包括（）。

所选答案：产品生命周期 市场覆盖范围 产品类型 产品组合特征

问题 9.得 2 分，满分 2 分

品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。

所选答案：对

.问题 10.得 2 分，满分 2 分

品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。

所选答案：错

.问题 11.得 5 分，满分 5 分

国内中小企业的比较优势有（）

所选答案：劳动力成本低廉优势生产专业化优势 后发优势

问题 12.得 5 分，满分 5 分

国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素

所选答案：语言障碍 政府限制 媒体可用性

问题 13.得 5 分，满分 5 分

国际市场结构的类型包括（）

所选答案：完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断

.问题 14.得 5 分，满分 5 分

国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（）

所选答案：

市场营销的不确定性 市场环境的差异性

问题 15.得 5 分，满分 5 分

国际市场进入方式包括（）

所选答案：契约式进入贸易式进入 投资式进入

.问题 16.得 2 分，满分 2 分

在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。

所选答案：错

.问题 17.得 3 分，满分 3 分

在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。所选答案：金牛产品

.问题 18.得 2 分，满分 2 分

市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。

所选答案：对

.问题 19.得 3 分，满分 3 分

微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（）。

所选答案：全球营销

.问题 20.得 3 分，满分 3 分

按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（）。

所选答案：国际贸易 国际营销 国际商务

.问题 21.得 5 分，满分 5 分

新产品可以划分为多个层次，其中包括（）。

所选答案：全新产品改良新产品革新产品

.问题 22.得 2 分，满分 2 分

有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。

所选答案：对

.问题 23.得 2 分，满分 2 分

现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。

所选答案：错

.问题 24.得 3 分，满分 3 分

用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是()

所选答案：生产要素禀赋理论

.问题 25.得 5 分，满分 5 分

直接投资通常要求企业具备以下条件（）。

所选答案：必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式

市场规模必须足够大

必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况

必须选择适当的投资时机

问题 26.得 5 分，满分 5 分

考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（）。

所选答案：

交易成本占的比例很大

资产所有权和控制权很重要

技术效率和代理效率较低

问题 27.得 3 分，满分 3 分

英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（）的影响。

所选答案：产品决策

.问题 28.得 3 分，满分 3 分

运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。所选答案：案头调研法

.问题 29.得 2 分，满分 2 分

追求利润最大化并不等于追求价格最高。所选答案：对

.问题 30.得 2 分，满分 2 分

酒店所提供的客房是其核心产品。所选答案：错

第二篇：2014年上半年国际市场营销第二次作业

2014年上半年国际市场营销第二次作业

问题 1

得 3 分，满分 3 分

“柯达公司：”“只要一按快门，其余工作由我完成”“的诉求是哪种定位方式？（）” 答案

所选答案：

依据顾客利益定位

问题 2

得 3 分，满分 3 分

“索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为”“索尼-爱立信”“，这种行为属于哪种品牌策略？（）”

答案

所选答案：

联合品牌策略

问题 3

得 3 分，满分 3 分

三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999”速效感冒颗粒、“999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（）。答案

所选答案：

统一品牌策略

问题 4

得 5 分，满分 5 分

以下各项属于区域经济一体化类型的是（）

答案

所选答案：

关税同盟

共同市场

政治联盟

自由贸易区

问题 5

得 3 分，满分 3 分

以下哪一项不是促销组合的基本策略（）

答案

所选答案：

定价

问题 6

得 2 分，满分 2 分

促销可以改变消费者的决策。

答案

所选答案：对

问题 7

得 2 分，满分 2 分

全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。

答案

所选答案：对

问题 8

得 5 分，满分 5 分

制定促销组合应考虑的因素包括（）。

答案

所选答案：

产品生命周期

市场覆盖范围

产品类型

产品组合特征

问题 9

得 2 分，满分 2 分

品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。

答案

所选答案：对

问题 10

得 2 分，满分 2 分

品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。

答案

所选答案：错

问题 1

1得 5 分，满分 5 分

国内中小企业的比较优势有（）

答案

所选答案：

劳动力成本低廉优势

生产专业化优势

后发优势

问题 12

得 5 分，满分 5 分

国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素

答案

所选答案：

语言障碍

政府限制

媒体可用性

问题 13

得 5 分，满分 5 分

国际市场结构的类型包括（）

答案

所选答案：

完全竞争

垄断竞争

寡头垄断

完全垄断

问题 14

得 5 分，满分 5 分

国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（答案

所选答案：

市场营销的不确定性

市场环境的差异性

问题 15

得 5 分，满分 5 分

国际市场进入方式包括（）

答案

所选答案：）

契约式进入

贸易式进入

投资式进入

问题 16

得 2 分，满分 2 分

在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。

答案

所选答案：错

问题 17

得 3 分，满分 3 分

在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（）。

答案

所选答案：

金牛产品

问题 18

得 2 分，满分 2 分

市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。

答案

所选答案：对

问题 19

得 3 分，满分 3 分

微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（）。

答案

所选答案：

全球营销

问题 20

得 0 分，满分 3 分

按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（）。

答案

所选答案：

国际贸易 国际商务 国际营销

问题 21

得 5 分，满分 5 分

新产品可以划分为多个层次，其中包括（）。

答案

所选答案：

全新产品

改良新产品

革新产品

问题 22

得 2 分，满分 2 分

有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。

答案

所选答案：对

问题 23

得 2 分，满分 2 分

现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。

答案

所选答案：错

问题 24

得 3 分，满分 3 分

用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是()

答案

所选答案：

生产要素禀赋理论

问题 25

得 5 分，满分 5 分

直接投资通常要求企业具备以下条件（）。

答案

所选答案：

必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式

市场规模必须足够大

必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况

必须选择适当的投资时机

问题 26

得 5 分，满分 5 分

考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（）。

答案

所选答案：

交易成本占的比例很大

资产所有权和控制权很重要

技术效率和代理效率较低

问题 27

得 3 分，满分 3 分

英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（）的影响。

答案

所选答案：

产品决策

问题 28

得 3 分，满分 3 分

运用二手资料或文献进行调研的方法称为（）。

答案

所选答案：

案头调研法

问题 29

得 2 分，满分 2 分

追求利润最大化并不等于追求价格最高。

答案

所选答案：对

问题 30

得 2 分，满分 2 分

酒店所提供的客房是其核心产品。

答案

所选答案：错

第三篇：国际市场营销作业

2013—2014学年第一学期《国际市场营销学》科

目考查卷

专业：物流管理班级：物流10-1任课教师：朱炎亮 姓名：吴明杰学号：10054030153成绩：

要求：可不要摘要，关键字，借鉴别人的要有参考文献。

自拟题目。正文内容必须与国家市场营销相关。2000字以上。行距21—24磅均可。16周即2013年12月19日下午5,6节课2B703交作业。

第四篇：国际市场营销作业

国际市场营销作业

一、简答题

1.简述国际市场环境中的政治因素。

答：社会性质和政治体制、行政体制、政治稳定性、政治干预。

2.简述国际市场调研三个阶段五个步骤。

答：三个阶段：（1)、调研准备阶段；(2)、正式调研；（3）、结果处理

五个步骤：（1）、明确问题；（2)、制定调研计划；（3）、组织实施调研；（4)、分析调研资料；（5）提出调研报告。

3.简述国际商业纠纷中的解决途径。

答：友好协商；诉讼；仲裁

4.简述海尔集团“走出去”战略的特点。

答：海尔“走出去”的主要特点是：三个走出去的战术:第一个就是产品走出去、第二个是品牌走出去、第三个是人才走出去。

海尔提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略，以“先难后易”的思路，首先进入发达国家创名牌，再以高屋建瓴之势进入发展中国家，逐渐在海外建立起设计、制造、营销的“三位一体”本土化模式。

经营范围——海尔自己的核心产品；发展进程——从创造国内名牌、国际名牌着手，到出口，再到跨国投资，渐进性发展；对外投资方式——以“绿地投资”即新建企业为主；跨国投资效果——成功率高，发展快。

二、论述题

1.试述企业进入国际市场的主要驱动力。

答：

1、广泛的发展机会：一个国家的市场容量总是有限的，而国际市场为企业提供了多层次、大批量的需求。

2、来自全球市场的投资回报：进入国际市场，可以使企业的新技术、新产品开发投资在全球市场得到回报。

3、新技术革命的推动：特别是信息革命推动着市场的国际化，各国的消费者开始在全球范围寻找采用技术最新、质量最好、功能最新的产品或服务，从而使企业进行大规模国际化经营变得更加必要和可能。

4、世界经济趋势：经济的增长对于推动世界经济全球化、国际市场营销发展具有重要作用。

5、国内竞争的压力：一方面随着国际贸易的迅速发展，几乎各国的企业在本国市场上都会感受到外来竞争的威胁。另一方面，每个国家总会在生产某种商品方面具有特殊的能力和特殊条件，这一类商品往往在本国市场上供应比较充足，竞争激烈，而在国外的竞争情况有时反而比国内缓和，更有利可图。

6、企业自身的发展：现代企业家的目光，越来越多的投向外国市场，以施展企业家的才华，提高企业的声誉和竞争能力。

7、政府的鼓励和支持：世界各国政府为了发展经济，避免贸易逆差，积极发展出口贸易，制定各种优惠政策，鼓励本国企业开拓国际市场。

8、杠杆作用：从事国际营销的全球企业具有利用杠杆作用的独特优势，这是由于进入多国市场而产生优势。这种杠杆作用包括：经验移植、规模效益、资源利用和全球战略。

2.试述“STP”营销的主要内容及其逻辑关系。

答：“STP”营销的主要内容：市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)、定位(Positioning)。

逻辑关系：市场细分是确定目标市场的必要前提，

第五篇：市场营销第二次记分作业

1.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。(单选题)

A.进攻策略 B.专业化经营 C.市场多角化 D.防御策略

第1题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

2.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）(单选题)

A.集中性营销策略 B.目标市场营销 C.差异性营销策略 D.市场渗透

第2题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。(单选题)

A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润

第3题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

4.企业提高竞争力的源泉是（）(单选题)

A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发

第4题你选择了 D.正确答案 D.结果 √

5.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。(单选题)

A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合第5题你选择了 C.正确答案 C.结果 √

6.选择跟随策略的突出特点是（）(单选题)

A.仿效 B.低调 C.合适地保持距离 D.跟随与创新并举

第6题你选择了 D.正确答案 D.结果 √

7.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。(单选题)

A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础

第7题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

8.香烟属于（）(单选题)

A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品

第8题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

9.产品在导入期的营销目标是（）。(单选题)

A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率

第9题你选择了 C.正确答案 C.结果 √

10.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。(单选题)

A.人口因素 B.行为因素 C.地理因素 D.心理因素

第10题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

11.最适宜于探测性调研的方法是（）。(单选题)

A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷

第11题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。(单选题)

A.配套包装 B.附赠品包装 C.等级包装 D.再使用包装

第12题你选择了 D.正确答案 D.结果 √

13.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。(单选题)

A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果性调研 D.预测性调研

第13题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

14.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。(单选题)

A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.大量市场营销

第14题你选择了 C.正确答案 C.结果 √

15.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。(单选题)

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要

第15题你选择了 C.正确答案 C.结果 √

16.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。(单选题)

A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少

第16题你选择了 C.正确答案 C.结果 √

17.在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（）。(单选题)

A.主要研究环境变化 B.是为了解决特定问题进行的间断的作业 C.是提供连续不断的管理信息 D.是决策者使用的最基本的系统

第17题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

18.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）(单选题)

A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者

第18题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

19.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。(单选题)

A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性

第19题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

20.人寿保险属于（）(单选题)

A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品

第20题你选择了 D.正确答案 D.结果 √

21.属于产品整体概念中形式产品层次的有（）(多选题)

A.产品质量水平B.免费送货 C.提供信贷 D.品牌名称 E.外观特色

第21题你选择了 A,D,E.正确答案 A,D,E.结果 √

22.产品延伸策略有（）(多选题)

A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.反向延伸 E.横向延伸

第22题你选择了 A,B,C.正确答案 A,B,C.结果 √

23.地理细分变量有：（）(多选题)

A.地形 B.气候 C.城乡 D.交通运输 E.经济

第23题你选择了 A,B,C,D.正确答案 A,B,C,D.结果 √

24.德尔非法是（）预测方法。(多选题)

A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析

第24题你选择了 B,C.正确答案 B,C.结果 √

25.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。(多选题)

A.个性 B.年龄 C.地理位置 D.文化背景 E.购买行为

第25题你选择了 A,B,C,D,E.正确答案 A,B,C,D,E.结果 √

26.对购买者意向调查法的叙述正确的是（）(多选题)

A.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高 B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低 C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高 D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低 E.可树立企业关心购买者需要的形象

第26题你选择了 B,D.正确答案 B,D.结果 √

27.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。(多选题)

A.高科技产品 B.消费者偏好相对稳定 C.技术相对稳定 D.新潮产品 E.科技发展快，消费者偏好经常变化第27题你选择了 B,C.正确答案 B,C.结果 √

28.补缺基点的特征主要有：（）。(多选题)

A.有足够的市场潜量和购买力 B.生产和消费都比较集中 C.对主要竞争者不具有吸引力 D.产品的需求具有较强的季节性 E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

第28题你选择了 A,C,E.正确答案 A,C,E.结果 √

29.以下哪几个是市场领先者的策略？（）(多选题)

A.开辟产品的新用途 B.提高市场占有率 C.市场多角化 D.阵地防御 E.正面进攻

第29题你选择了 A,B,D.正确答案 A,B,D.结果 √

30.面对整个市场的目标市场策略有（）。(多选题)

A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.市场渗透 E.一体化增长

第30题你选择了 A,B.正确答案 A,B.结果 √

31.商标是企业的无形资产。(是非题)

A.正确 B.错误

第31题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

32.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。(是非题)

A.正确 B.错误

第32题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

33.市场挑战者的策略核心是进攻。(是非题)

A.正确 B.错误

第33题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

34.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。(是非题)

A.正确 B.错误

第34题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

35.所谓产品是指有形的物品。(是非题)

A.正确 B.错误

第35题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

36.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。(是非题)

A.正确 B.错误

第36题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

37.市场细分的理论依据是消费需求的差异性。(是非题)

A.正确 B.错误

第37题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

38.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。(是非题)

A.正确 B.错误

第38题你选择了 B.正确答案 B.结果 √

39.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。(是非题)

A.正确 B.错误

第39题你选择了 A.正确答案 A.结果 √

40.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。(是非题)

A.正确 B.错误

第40题你选择了 A.正确答案 A.结果 √