基于游客感知的古都类城市旅游资源评价研究[小编整理]

第一篇：基于游客感知的古都类城市旅游资源评价研究

基于游客感知的古都类城市旅游资源评价研究 提 要:以西安为例,依据大样本游客问卷调查获取的1065份一手数据,从游客感知的视角,在借鉴前人旅游资源评价方法的基础上,综合采用层次分析法和模糊综合评价法对西安旅游资源进行了定量评价,以期认清游客视角的古都类城市旅游资源的旅游价值,提高古都类城市旅游资源评价的科学性和合理性,为古都城市的旅游发展提供理论参考。

关键词:古都;游客感知;旅游资源评价

拥有高品位旅游资源的古都类旅游城市,一直以来都是游客所青睐的旅游目的地。在古都类旅游城市发展的研究中:沈祖祥[1]、赵现红[2]、高凌[3]、马红丽[4]、闵学勤[5]等对古都城市的文化发展战略、资源空间结构、形象等做了相关研究。但是,对于古都城市旅游资源的评价大多见于相关的规划文本,学术性科技论文几乎没有。而规划文本也基本上都是从专家和管理者的视角进行旅游资源评价,但实践证明,当前这种资源评价系统指导下的旅游资源开发难以得到游客的认同从而达到旅游快速发展的目的。尚没有学者从游客感知的角度对古都类城市的旅游资源进行评价。文中正是从游客感知的角度出发,针对古都类旅游城市的旅游资源评价进行研究。这将更加具有科学合理性,其评价结果对古都类旅游城市的旅游资源开发具有理论参考价值。

西安作为世界四大文明古都之一,具有极其丰富的文化遗存与深厚的历史文化积淀,是古都类旅游城市的典型代表,其研究结果对其他古都类旅游城市也将有借鉴意义。目前,在关中-天水经济区建设的大背景下,西安正朝着国际化大都市的目标迈进。因而,对其旅游资源进行更加科学的评价也显得至关重要。研究方法与数据来源

首先采用层次分析法确定权重,然后在问卷调查的基础上用模糊综合评判法对古都类旅游城市旅游资源进行综合评价。层次分析法(AnalyticHierarchyProcess简称AHP)是美国运筹学家T.L.Saaty教授于70年代初提出的一种简单直观,行之有效的资源评价方法。用定性与定量相结合解决多目标复杂问题的决策方法,运用到旅游资源评价中可以很好的对旅游资源的潜力进行评价。模糊综合评判是运用模糊数学知识,对影响一个事物的诸多因素或属性进行评估,从而得出总体评判,做出合理的评价。文中从游客感知的角度出发,利用AHP-模糊综合评价方法对西安市旅游资源进行定量分析,并依据结果提出相关建议。

该项研究针对游客对西安市旅游资源的评价,以问卷调查的方式收集原始资料。调研组成员于2010年6~7月在古城西安的各大旅游景点对国内游客进行了抽样调查,共发放问卷1100份,收回有效问卷1065份,有效率为96.8%。样本以男性居多(62.17%),中青年为主(89.34%),文化水平较高(大专和本科以上的占81.66%),职业中以学生居多(29.23%),月收入以3千元以下占大多数(63.8%),旅游方式中家庭或朋友所占比例最大(37.92%)(表1)。古都类城市旅游资源定量评价2.1 以层次分析法建构评价体系在借鉴前人对旅游资源

划分的方法[6],并结合古都类城市旅游资源的特点,运用层次分析法对西安市旅游资源评价从旅游吸引物、旅游服务、旅游环境三个层次来确定评价要素指标体系。构建的层次分析图(图1)中,A层为总目标层,B层为准则层,C层为指标层。

以问卷调查的方式,采用特尔菲法,请相关专家对各级评价中各个因素的重要程度进行两两比较打分,构造出比较判断矩阵。使用1-9标度方法,对其进行定量化得A-B和B-C判断矩阵(表2-表5)。

2.3 求解判断矩阵

根据判断矩阵,通过计算机处理,求得近似最大特征值以及B层和C层的各个指标权重。并且通过判断矩阵的一致性指标CI和同阶的平均随机一致性指标RI之比,得出一致性比率CR,经一致性检验,CR<0.1,判断矩阵具有满意的一致性[7],将结果汇总于表6,其中,RI经过查表[7]得知。

2.4 层次总排序

根据表6,可以得出西安市旅游资源评价指标体系的权重分配(表7)。通过表7可以看出:古都类城市旅游资源评价B层权重从大到小依次为旅游吸引物(0.659)、旅游环境(0.185)、旅游服务(0.156)。

然后根据最底层指标占最高层指标的比重,得出指标权重,即15个评价指标构成的指标总权重向量为:A=(0.167 0.096 0.043 0.352 0.028 0.048 0.062 0.010 0.008 0.007 0.014 0.033 0.037 0.023 0.070)。模糊综合评价

让游客对西安的15个指标分别下一个评语,评语集为:V=(非常不满意(v1),不太满意(v2),一般(v3),有点满意(v4),非常满意(v5))。

指标集到评语集建立模糊关系,算出各的隶属度,例如调查结果表明,对于文化点而言, 1.4%的游客表示“非常不满意”,1.2%的游客表示“不太满意”, 6.1%的客表示“一般”, 23.7%的游客表示“有满意”, 67.6%的游客表示“非常满意”,是可对文化景点指标得到如下模糊评价量:(0.014 0.012 0.061 0.237 0.676)构建模糊综合评价矩阵R(表8)。运Matlab7.0软件,根据表7得出的各指标重,与相对应的表8所建立的三个准则下的各指标模糊综合评价矩阵相乘,可得到B层以及A层的资源评价结果(表-10)。

游客模糊综合评价结果表明:游客模糊综合评价集中在“非常满意”和“点满意”两级上,总体上呈正向评价。

于准则层的旅游吸引物、服务和环境三部分来说,游客的评价具体为以下几个面。大多数游客(89.33%)对旅游吸引表示满意,其中有点满意的占28.54%,常满意的占60.79%;对旅游服务感到意的游客占60.76%,其中有点满意的32.83%,非常满意的占27.93%,也有21.04%的游客对西安的旅游服务感到不意,其中12.18%的游客感到不太满意, 8.86%的游客感到非常不满意。对旅游环境非常满意和有点满意的分别占30.547%和36.07%,认为一般的占18.92%,还有9.37%和5.15%的游客表示不太满意和非常不满意。对整体古都西安旅游资源评价中,80%的游客都是感觉满意的,其中感到非常满意的游客占50.07%,有点满意的占30.6%;10.59%的游客认为一般;还有5.38%和3.38%的游客表示不太满意和非常不满意。评价结果分析

4.1 基于专家打分的旅游吸引物关注度分析经过专家的打分,对于古都类旅游城市的吸引物因素排名中(图2),景观丰富(权重为0.352)是游客最为关注的一个问题。即游客去一个旅游目的地,不仅仅是为了参观一个旅游景点,更为关注的是这个旅游目的地人文及自然景观的丰富性。由此,西安提升其旅游竞争力的途径之一就是丰富旅游景观。文化景点(0.167)、名胜古迹和博物馆(0.096)也是游客最为关注的吸引因素,这与西安是一座悠久古老的历史文化名城密切相关,其具有代表性的文化景点及名胜古迹是游客追求和探寻的根源。除此以外,游客对社会环境(0.070)、交通(0.062)及住宿(0.048)的品质也比较关注。社会环境能够从宏观上反映出一个旅游目的地是否安全,关系到游客最基层的需求,而交通及住宿的品质也是游客追求的重要方面,因此应当对旅游地的硬件基础设施提出高要求。相对而言,游客对于空气质量(0.007)、购物设施(0.008)和康乐设施(0.010)的关注度是最低的。对于购物和康乐设施,在古都类旅游城市的开发上投入资源可以相对降低,但是对于空气质量,游客的关注度虽然不高,旅游地也应该给予足够的重视,如若空气质量太差,则会影响旅游地目的地的整体形象。参考文献

[1]沈祖祥,林弈言.我国“八大古都”古都文化旅游发展战略思考[J].旅游科学, 2006, 20(3): 13-15.[2]赵现红,吴丽霞,马耀峰.西安市旅游资源空间结构研究[J].陕西师范大学学报(自然科学版), 2005, 33(1): 115-119.[3]高凌,姚士谋.基于旅游资源评价的南京古都意向认知研究[J].山东师范大学学报(自然科学版), 2006, 21(3): 106-109.[4]马红丽,马耀峰,张佑印.基于模糊综合评价的古都旅游城市总体形象认知研究-以西安市国内游客为例[J].资源开发与市场, 2009, 25(9): 781-783.[5]闵学勤.南京城市形象的定位分析[J].城市问题, 2001(4): 22-25.[6]程乾,付俊.基于游客感知的古村落旅游资源评价研究[J].经济地理, 2010, 30(2): 329-333.[7]许树柏.层次分析法原理[M].天津:天津大学出版社, 1988: 6-12.

第二篇：云浮市区域旅游资源评价与开发研究

云浮市旅游资源评价与开发研究

云浮市旅游资源评价与开发研究

云浮市区域旅游资源评价与开发研究

资源环境与城乡规划4班

20112600087 陈雷云

摘要：在对旅游资源进行调查的基础之上，本文主要运用卢云亭教授的“三三六”法和以层次分析法为核心的综合评价法对云浮市区域旅游资源进行综合评价，并对云浮市旅游区的深层次开发进行分析。关键词：云浮市；旅游资源；评价；开发

一、引言

伴着我国旅游产业的迅速发展与进步，人们认识到发展旅游业是一项十分有前途的产业，就是我们常说的“无烟产业”、“朝阳产业”。由此与在全国范围内，掀起了一股旅游开发与旅游规划的高潮。但是由于我国旅游在全世界范围来说起步比较晚，在对旅游开发与规划方面的研究与实践上相对国外其他国家来讲要薄弱的多。而就旅游规划与开发本身，由于它涉及到众多的学术领域，对它的研究要显的更加复杂。本文通过对云浮市旅游资源的评价与分析，从旅游资源的角度对旅游资源开发与评价做出一点探讨。

二、云浮市概况

2.1自然地理概况

2.1.1、地理位置

云浮市位于广东省的西部，西江南岸，西面与广西交界。地处北回归线南面，介于北纬22°22′~23°19′，东经111°03′～112°31′之间。依傍西江，东接珠江三角洲。是连接广东珠三角和大西南的枢纽。东与肇庆市、江门市、佛山市交界，南与茂名市相邻，西与广西梧州接壤，北临西江，与肇庆市的封开县、德庆县隔江相望。辖云城区、新兴县、郁南县、云安县，代管罗定市。户籍人口286.12万（2011年末）。市区距肇庆60公里，距广州140多公里，水路距香港177海里，上溯广西梧州60海里。

云浮市旅游资源评价与开发研究

2.1.2、地形

云浮市地势西南高，东北低，市内主要河流罗定南江、新兴江均大致呈西南——东北流向西部、西南部、东南部与邻区、邻市俱以山岭为界，唯北部以西江为界。丘陵是云浮市的主要地貌，多沿山地边缘发育，高丘陵海拔250～450米之间，低丘陵海拔100～250米之间。低丘陵坡度平缓，多为15度～20度。2.1.3、水文

市内主要河流：南江，自古以来是广东四大江之一，在郁南县南江口镇与西江汇合，南江、新兴江，均大致呈西南—东北流向。2.1.4、气候

云浮市的主要气候特点是开汛偏晚、年平均气温略偏高、降水量正常略多；前汛期降水时段集中，降雨频次高，雨量分布不均；后汛期台风影响严重；入冬寒潮早、造成异常低温。气候影响综合评价为较差年景。云浮市年平均气温22.1℃，历年同比偏高0.4℃；年平均降水量1546.5mm，历年同比偏多1.2%；年日照时数1478.2小时，历年同比偏少12.0%。

2.2社会经济概况

2.2.1、行政区划

云浮市辖云城区，新兴县，云安县，郁南县，代管罗定市，云浮市面积7779平方千米，常住人口236万。其中罗定市是广东省历史文化名城、广东大西关，面积2327.5平方千米，总人口127.5万。2.2.2、经济与社会发展现状

全市国民经济保持平稳较快增长态势，一、二、三产业协调发展，投资、出口、消费平稳增长，财政收入大幅增长，物价水平温和上涨，经济结构进一步优化。

云浮市旅游资源评价与开发研究

2.2.3、交通概况

云浮是面向珠三角和沟通大西南的重要枢纽，是环珠三角城市。水路、公路、铁路线发达完备。

三、云浮市旅游资源概况

云浮市人杰地灵，南江文化、禅文化和石艺文化历史积淀深厚。曾孕育出中国佛教禅宗六祖惠能、20世纪著名工人运动领袖邓发、著名抗日将领蔡廷锴等一批杰出人物。云浮市郁南县民间舞蹈“禾楼舞”是第二批国家级非物质文化遗产，2010年该舞参加上海世博会“广东周”文艺展演。云浮市风光秀丽，人文景观独特。有蟠龙洞、新兴龙山温泉省级旅游度假区，以及龙山、国恩寺和罗定聚龙洞、龙龛岩等风景名胜，构成风景秀丽的“云浮十大胜景”，成为海内外游客的旅游热线。

四、旅游资源区划

4.1按区域特色分区

（1）新兴六祖故里旅游度假区

以国恩寺为龙头，整合龙潭寺、藏佛坑、六祖故居等景点，沉淀了深厚的六祖文化气息。

（2）罗定 龙湾瀑布生态旅游区

保持了原始古朴的山野特色，有溯溪、溪降、戏水、森林定向运动、森林负离子洗肺、水帘洞等体验项目。（3）罗定蔡廷锴故居旅游区

蔡廷锴故居和云沙温泉。云沙温泉可改名为“将军温泉”，既与蔡廷锴故居等历史文化相关联，又能吸引游客眼球。（4）郁南 南江文化旅游区

西江（连滩）民间艺术节，是云浮的一个最重要的节庆。大湾古民居建筑群、连滩光二大屋及张公庙亦吸引了无数国内外游客前来游览。（5）云浮硫铁矿国家矿山公园 云浮硫铁矿国家矿山公园博物馆，馆内全方位展示云浮硫铁矿以及国内外硫铁矿的各种情况。制定合理的参观线路，使游客在参观的过程中增长见识。（6）云浮 蟠龙洞省级风景名胜区

与蟠龙天湖、蟠龙广场相依傍，是“世界三大石花洞”之一。洞内“石花”、“王罗伞帐”瑰丽夺目，奇异万千，是旅游观光的好去处。（7）云浮 南山森林公园

是市民休闲健身、登山游乐的场所。近年来政府重点投资，建设了单车健身道，风筝区，莲池等悠闲娱乐区域。4.2按资源属性分区

（1）自然山川风光：以罗定龙湾生态旅游区、新兴神仙谷、新兴佛手岭、郁南神仙滩等为代表。

（2）名优水果资源：郁南无核黄皮、新兴香荔、贡柑等农特产品种植均具有一定的规模，且颇具地方特色。此外还有以各种水果为原料制作而成的新兴凉果、郁南果酒等名特产资源。

（3）六祖文化资源：主要集中在新兴县六祖镇，以国恩寺、夏卢村六祖故居、云浮市旅游资源评价与开发研究

藏佛坑等为代表。具有较高旅游开发价值。

（4）民俗文化资源：主要集中于郁南县，以大湾古民居群、连滩民间艺术节、光二大屋等为代表，具有强烈的地方吸引力。

（5）历史名人胜迹：以罗定文塔、罗定学宫、张公庙、蔡廷锴故居、邓发故居、光裕堂等为代表，为良好的青少年教育基地。

（6）温泉溶洞资源：以蟠龙洞、聚龙洞、凌霄岩、龙山温泉、云沙温泉、东成温泉、水台温泉等为代表。

五、云浮市区域旅游资源定性评价

旅游资源作为开展旅游活动的基础，在旅游开发与管理工作中有举足轻重的作用。在对每个旅游景区进行开发规划之前，首先要对其进行定性的评价。本文结合区域特点以及具体情况，采用北京师范大学卢云亭教授的“三三六”评价法对天水旅游区的旅游资源进行分析评价。

5.1三大价值

5.1.1、历史文化价值

云浮是著名历史文化、旅游风景名城。辉煌的历史，造就了云浮丰富灿烂的文化遗产。云浮具有南江文化、云石文化、六祖文化等三大品牌文化。众多的名胜古迹，形成了云浮得天独厚的旅游资源。“百城烟水无双地，六代风幡自一天”的新兴国恩寺，至今有一千三百多年历史。这里是禅宗六祖慧能开山创建和圆寂之所，为云浮国著名的佛教祖庭之一。寺门上方有武则天手书的敕赐“国恩寺”题匾；寺内木鱼声声，香烟袅袅；寺外千年古荔飘香，百里烟雨葱笼。春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂，新兴的龙山温泉是省内独一无二的硫氢矿物泉，水质清澈，温度宜人，具有医疗保健的神奇功能。云城的蟠龙洞风景区风光秀丽，洞内的宝石花晶莹剔透、洁白如玉堪称中国一绝。罗定又（又称泷州、龙城等）是千年文化古邑，历史悠久，自古以来，罗定素有“文化之乡”之美誉，是广东历史文化名城。这一切都说明云浮市历史久远、文化蕴涵丰富。5.1.2、艺术观赏价值

云浮素有“石都”美誉，这里的石材有“买世界”又“卖世界”的种种风味。“十里石材走廊”车水马龙，店铺一家紧挨一家，大大小小的天然石人造石依架而立，蔚为壮观。其中，每年正月十五至正月二十,郁南都会举办盛大的文化艺术表演活动，称为“南江文化节”；罗定的民间艺术流传较广的主要有：舞龙、舞狮、舞麒麟、舞春牛、跷楼舞、杂技、魔术、八音、雕塑、剪纸、纸扎、山歌、字眼、粤剧、木偶戏、白话剧等16个种类。其中舞狮、杂技、魔术、八音、粤曲、山歌等6个形式流传较广，且深受广大人民群众喜爱；新兴县是著名的佛教禅师六祖惠能的故乡，是六祖诞生和圆寂之所，“中国禅宗的生源地”，佛教艺术观赏性很强。

5.1.3、科学考察价值

区内成矿地质条件好，是全国重要的多金属矿化集中区之一，是闻名全国的石材之乡，且享有“硫都”的美誉。截止2008年，已发现的矿种有57种，已探明储量并开采的有49种。其中金属矿种有：金、银、铜、铁、锡、铅、锌、锰等；非金属矿种有：硅线石、白云岩、大理岩、花岗岩、重晶石、滑石、高岭土、石灰石、粘土、砂页岩、钾长石、矿泉水、地热和稀有矿种等。这无疑是一笔巨

云浮市旅游资源评价与开发研究

大的天然宝藏，有必要进行科学考察。罗定市龙湾旅游区丰富的物种为森林生态学、生物植物学、物种资源学、森林植被学、动物生态学、环境保护学等相关学科的研究提供了理想的科研基地和教学实习基地。

5.2三大效益

5.2.1、经济效益

据统计，2006年，全市共接待旅游者301万人次，比上年同期增长46%，其中国际旅游者5.8万人次,比上年同期增长41%，实现社会旅游总收入25亿元，比上年同期增长55%，实现旅游创汇1282万美元，比上年同期增长42%。2007年，全市共接待旅游者390.84万人次，比上年增长27.03%；实现社会旅游总收入31.03亿元，增长25.42%，其中旅游创汇1768.72万美元，增长38.04%。到2012年，云浮市接待国内外游客1123.8万人次，同比增长40.23%；实现旅游总收入124.94亿元，首次突破百亿大关，同比增长44.54%。这些数据足已说明在天水旅游所产生的经济效益有多大。5.2.2、社会效益

云浮市以旅游业为发展启基，通过旅游产业带动国民经济体系当中其它产业的全面发展，使国民经济体系更加趋于平衡。尤其是带动第三产业的发展，使得第三产业在国民经济体系中的份额越来越大。由于第三产业的全面崛起，社会保障体系也得到了极大的加强，各项保障措施得到全面的落实；除了这些，更加重要的是旅游业的发展，使得大量的社会无业人员和下岗职工得到了就业和再就业的机会，这不仅在社会保障工作中上市政府减轻了许多的压力，同时也使社会治安和社会风气明显的好转。另外，由于受到外地旅游者的影响，市民也在子女的教育上下了极大的功夫，天水的科学文化水平有了大幅度的提高，使得全民素质不断上升。

5.2.3、生态环境效益

目前，云浮市主要旅游区的生态环境保护工作成效明显。主要旅游区大都制定了生态环境保护规划和生态环境管理规章制度并贯彻实施，旅游区内环境空气、地表水、地下水、环境噪声质量均达到了国家相应的规范标准，污水排放、烟尘控制、垃圾处置也达到了功能区标准，森林、植被以及自然环境等得到了良好的保护。旅游区总体状况良好。

5.3六大条件

5.3.1、地理位置和交通条件

依据前文所做的旅游区划，可以得知，云浮市位于广东省的西部，西江南岸，西面与广西交界，是连接广东珠三角和大西南的枢纽，是环珠三角城市。水路、公路、铁路线发达完备。目前，铁路，轻轨以及航空都在加快建设之中。南广高铁（设有客货兼备的云浮站）：目前部分地区已进入铁轨铺设阶段，预计2013年底可通车，通车后到广州只需40分钟；还有规划中的汕湛高速（云浮段），广云轻轨贯穿其中；罗定素龙机场也有小型航班起降。5.3.2、景物或景点的地域组合条件

云浮市的旅游景点和景物在地域组合上呈现“整体分散，局部集聚”的状况。主要景点分布在区域内所辖各县区，如西南方的罗定景区、东南方的新兴景区、西北方的郁南景区、东北方的云浮景区，这些景区之间缺乏联系的纽带，呈组团状分布。但是景观在类型上种类齐全，人文与自然兼备。罗定的将军故居和龙湾

云浮市旅游资源评价与开发研究

自然保护区；郁南的连滩古建文化景点和优良水果；新兴的六祖故居和温泉区；云浮的邓发故居和蟠龙洞。这四大景区当中都涉及自然、人文旅游资源，使得天水的历史价值、文化价值和科学价值充分的得以体现。5.3.3、景区旅游容量条件

景区的旅游容量指在某一时期、某种状态或某种条件下，景区的旅游资源在保证其旅游系统和功能不受破坏所能承受人类活动作用的阈值，反映的是旅游生产力对一定生活水平下旅游需求增长的限制目标。

云浮市尽管是“广东历史文化名城”（罗定），但旅游业发展只处于起步阶段，景区的生态环境良好，多处旅游景区(点)尚处于原始状态。因而景区的环境容量条件十分的良好，能够承受大量旅游者的活动。现在唯一要做的就是让旅游者来云浮旅游区旅游，同时加大旅游区的管理力度。5.3.4、施工难易条件

丘陵是云浮市的主要地貌，多沿山地边缘发育，高丘陵海拔250～450米之间，低丘陵海拔100～250米之间。低丘陵坡度平缓，多为15度～20度。大多数景点都是天然的，如蟠龙洞，龙湾旅游区等，所以施工难度不大。5.3.5、投资能力条件

据有关资料分析，云浮市已经决定加大对旅游事业的投入和支持，而且提出了许多优惠的投资条件和自由竞争的管理机制。现在所欠缺的是加大宣传力度，让外界更加了解云浮，以便获得更大的投资机会。如今云浮市坚持统一规划、依法管理、突出特色、合理利用、分区发展、科学保护和建设精品的战略方针，充分发挥云浮市宗教人文和山水生态为主的资源优势，整合推介“云浮游”，创建广东省品牌线路。同时，对云浮市旅游发展提出了实施措施，加快旅游产品开发，树立云浮旅游全新形象，力争把云浮建设成为大珠三角地区的西花园、广东中西部地区旅游胜地。

5.3.6、旅游客源市场条件

云浮市旅游区的客源主要集中在广东省省内，以及广西省、贵州省等邻近地区，由于这些区域的经济发展水平都相对比较低下，因而云浮市旅游区的客源市场条件较差。

六、开发分析

6.1、云浮市旅游区“SWOT”分析 6.1.1、强项(S)6.1.1.1、旅游资源优势

从前面的论述中已经得知：云浮的旅游资源十分丰富，别具特色。“名山、名洞、名建、名胜、名泉名瀑、名人、名俗、名产”构成了云浮旅游的独特魅力。6.1.1.2、相对的区位优势

从地理位置上看，云浮东接珠三角，西靠桂东南，北连西江，是连接粤港澳和沟通大西南的之地。市区距广州仅仅140公里，水路距香港170海里，理应占尽发展的天时地利。目前，广昆高速云浮段、云浮新港等已建成投入使用，云岑高速、阳罗高速、南广高铁正加快建设，县乡公路、村道、农村客运站场的升级改造快速推进，初步构建起融入珠三角发展的交通网络，大大缩短了云浮至珠三角核心经济圈的时空距离，彻底改善云浮的区位环境，迅速使云浮从“发展边缘地”变成“投资热土”。今后云浮市的交通状况将会进一步改善，综合服务功能

云浮市旅游资源评价与开发研究

进一步增强，投资环境进一步改观，区位优势更加明显。6.1.1..3、劳动力资源优势

云浮全市城乡劳动力145万人，已转移到珠三角各地就业近50万人，现有农村富余劳动力13万多人，拥有丰富的劳动力资源，其价格也相对较低，只相当于全国的70%左右。丰富的劳动力资源，为发展密集型的旅游产业奠定了基础，也会为投资者带来丰厚的回报。6.1.2、弱项(W)

6.1.2.1、旅游业的投入不足，基础设施与旅游设施落后

云浮市的财政建设思路不宽，方式单一，渠道狭窄，致使财政拮据，建设资金短缺，各项事业的发展受到自身投入不足的严重制约。旅游业当然也是投入严重不足。并且由于资金问题，致使基础设施与旅游设施落后，影响了旅游业的发展。

6.1.2.2、科技文化落后，思想观念陈旧

云浮旅游区多处在农村乡镇，而这些地区的人民文化水平比较低，综合素质不高，对发展旅游的认识水平低，这些都不利于旅游业的发展，同时也由于盲目的模仿，而对云浮旅游区的文化有不良的影响。也会使得社会治安比较混乱，不利于社会的安定。6.1.3、机会(O)广东省省政府提出建设和谐广东的战略目标，鼓励区域协同发展，发展绿色产业，政府重视山区旅游产业的发展，推出了政策、资金、人才、促销等一系列扶持举措。2007年根据省政府《关于进一步加强旅游扶贫工作的意见》和《广东省旅游扶贫专项资金管理办法》，以及省旅游局的部署，结合云浮实际，积极开展我市的旅游扶贫工作。在各级党委政府和上级旅游主管部门，以及其它相关部门的支持、协作下，我市旅游扶贫工作取得了较好的成绩，我市申报的五个项目有四个入围，争取到省的资金240万元。此外，云浮市旅游区的旅游特色明显，在周边地区有优势，这也是旅游发展的一个机会。6.1.4、威胁（T）

云浮市经济水平仍然比较薄弱，制约了旅游产业的发展，虽然旅游接待人数持续增长，但占全省的市场份额较低，旅游经济总量小，产业规模不大，产业质量、效益不高，区内各地发展不平衡。此外，周边地区，如阳江、肇庆，甚至广西地区的旅游优势目前都比云浮市明显，对云浮市旅游发展存在较大威胁。

七、云浮市旅游开发建议

鉴于云浮市的旅游景点和景物在地域组合上呈现“整体分散，局部集聚”的状况。建议对云浮市旅游进行分区开发，具体建议如下：（1）云城－云安工农业旅游区 ● 主体旅游功能定位

工农业旅游、休闲度假旅游 ● 重点开发景区

云浮石材工艺展览馆、云浮硫铁矿矿山公园、金鱼沙休闲度假区 ● 开发建议

加强云浮石材工艺展览馆的建设力度，重点突出各种石材的特征、用途，增加趣味性。变静态观赏为动态感受，设置多媒体动态影音介绍内容，展现石材从

云浮市旅游资源评价与开发研究

开采到加工的工艺流程。

（2）新兴六祖文化与温泉度假区

● 旅游功能定位

六祖文化旅游、温泉度假旅游

● 市场开拓

稳定并继续扩大宗教朝拜香客市场和温泉度假旅游市场的市场份额，大力发展属于自己的特色品牌。● 开发建议

目前龙山温泉度假区内虽然企业众多，但缺乏龙头企业，应引进大型企业集团，建立统一的温泉度假品牌。重点加强会议、疗养等配套设施的建设，大力开拓商务公务和企业培训市场。开通龙山温泉、六祖故居、藏佛坑、神仙谷等景区之间的点对点直通巴士，将各景区连为一体，这样可以增加自驾车游客、背包族等客源

（3）罗定历史人文与山水生态旅游区 ● 旅游功能定位

历史文化、名人故居、山水生态 ● 开发建议

大力开发和宣传罗定学宫、文塔，对学宫和文塔进行保护性开发；重点打造龙湾瀑布生态风景区；开发建设罗镜蔡廷锴故居旅游区，以蔡廷锴故居为核心吸引物，结合区寿年公馆和叶少泉公馆等名人故居，对罗镜境内的旅游资源进行统一规划、开发和管理。

（4）郁南南江文化与生态农业旅游区 ● 旅游功能定位

南江文化、民居民俗、特色水果、生态农业 ● 开发建议

成立打造南江文化的领导机构，专门负责挖掘和抢救南江文化遗产。加大投入，全力抢救南江文化遗产。同时加强对大湾古民居建筑群和连滩光二大屋和张公庙等进行保护性开发，划定保护范围，制定严格的保护措施，修缮破损的古建筑。此外，大力宣传包装郁南无核黄皮等名优水果，打造特色生态农业旅游品牌。

八、结语

尽管云浮市的旅游业正处起步阶段,仍存在诸多问题与不足,但云浮市拥有丰富的旅游资源和颇具特色的景区景点,后发优势明显。因此,必须对全市旅游资源进行科学规划,合理开发‘充分发挥政府在发展旅游业中的组织、协调和扶持作用,着力建设标志性景区,大力整合推介“云浮游”，创建省的品牌线路。随着旅游资源的深度开发、基础设施的日臻完善,云浮市的旅游业必能取得突破性的发展。

云浮市旅游资源评价与开发研究

参考文献：

1.马勇，李玺，李娟文.旅游规划与开发； 2.云浮市统计年鉴；

3.陆 林.旅游资源定量评价及其分级.资源开发与保护,1990,(4)； 4.吴必虎.区域旅游规划原理.中国旅游出版社.2001； 5.邹统钎.旅游开发与规划.广东旅游出版社.1999；

第三篇：陇南市旅游资源开发评价体系研究

陇南市旅游资源开发评价体系研究

旅游业是当今世界发展迅猛、前景广阔的新兴产业、朝阳产业。目前，国际、国内旅游业的迅速发展给陇南市旅游产业的开发带来了难得的历史机遇。随着人民生活水平的不断提高，旅游消费比重也不断提高，旅游业正在成为国民经济新的增长点。陇南市旅游资源十分丰富，有的景区景点是国家级甚至是世界级的，具有加快旅游产业发展的良好条件，开发潜力巨大，前景十分广阔。旅游业是关联度很高的产业，是对经济社会拉动力很强的产业，是富民、富县、富市的产业。开发一个旅游景点，就等于建了一座无烟的工厂，打造了一条旅游线路，就等于修了一条致富路。大力发展旅游业，对于加快经济社会发展，带动壮大第三产业，调整优化经济结构，扩大对外开放交流，加快扶贫开发步伐，提高人民生活水平，实现富民强市目标，都具有十分重大而现实的意义。

一、陇南旅游资源概况

陇南市位于甘肃省东南部，地理上介于东经10204′至106037′，北纬32006′至34031′之间。地处中国大陆二级阶梯想三级阶梯的过渡地带，位于秦巴山区青藏高原、黄土高原三大地形交汇区域，西部向青藏高原北侧边缘过渡，北部向陇中黄土高原过渡，东部与西秦岭和汉中盆接连，南部向四川盆地过渡，整个地形西北高东南低。西秦岭和岷山两大山系分别从东西两方伸入全境，境内形成了高山峻岭与峡谷盆地相同的复杂地形。处于我国中心地带。属秦岭南坡山地、岷山东端山底和大坝山西缘山地的交汇处，是物产丰富，山川绮丽之地。全市共辖9县，占全甘肃省面积的8.47%。陇南市区气候水平分布由南到北，垂直分布由低到高。气候横跨亚热带、暖温带、温带和寒温带四个类型。年均气温120C，一月平均气温在-4.30C以上，七月平均气温在23.80C以下。年隆水量400—1000mm。这里冬无严寒，夏无酷暑，既不干燥，又无霉湿，素有陇上江南之美称。是度假休闲和避暑的理想场所。同时，气候的立体分布还造就了陇南“一山有四季，十里不同天”的独特自然景观。远处白雪皑皑，身旁却鸟语花香，北国之雄与江南之秀可同时饱览。

陇南旅游资源丰富多样、自然旅游资源和人文旅游资源交相辉映。有独特的山岳景观和水域风光，珍贵的动植物资源，神秘莫测的地下溶洞，古老且富有传奇色彩的古墓群、古战场、古文化遗址及浓郁的民族风情等。据专家考证，全市景物多达748个，自然景物占61.1%，人文景物占38.9%，其中有527个景物

已集合成22个旅游景区，空间组合良好，非常有利于开发。

陇南市的旅游资源“优美”、“珍稀”、“神秘”、“浓郁”等美学特征突出。优美，指自然景观风光旖旎。大河坝景区集佳山秀水和古羌族风情于一体；鸡峰山奇峰突兀，云追雾逐，又是一番风情；三滩景区山势险要，林海苍茫，是天然的动植物园；而康县阳坝则是一个“世外桃源”。珍稀，指旅游资源珍贵、稀少、独有。文县白水江自然保护区内大熊猫、金丝猴、大鲵、珙桐、水杉等珍贵的动植物资源为发展生态旅游奠定了优越的物质基础。神秘，指旅游资源具有神秘、奇特之感。武都万象洞，洞中乳石星罗棋布，万象森列，美妙神奇。浓郁，指民族风情突出、浓重、富有个性。白水江自然保护区白马藏族奇异的风俗吸引着越来越多的中外游人；大河坝风景区的古羌族后裔居住着春秋战国时期“板屋”特色的房子，他们至今仍保留着古羌族时代的生活习俗，其民族风情和民族文化颇耐人寻味。

二、对陇南旅游开发的客观分析

站在全省的范围看陇南，陇南特殊的地形，独特的气候虽然造就了陇南丰富多样的旅游资源，同时陇南地处甘、陕、川三省交界处，在成都、西安及兰州三大旅游区的包围之中。北邻丝绸之路旅游线，南接黄龙、九寨沟旅游景区，自身又处在三国文化旅游线和长征红色旅游线的交叉地带上。加之毗邻兰州、西安、成都三大省会城市，具有极佳的区位优势和客源市场。这是陇南旅游发展的优势所在。但我们必须看到，陇南在旅游资源开发上也存在劣势，既面临机遇，也充满挑战。

（一）陇南旅游资源总体评价

独特的环境使陇南旅游资源种类十分丰富，点多面广、品味极高、独具特性，与邻近旅游资源相比较，有如下特色:

(1)旅游资源丰富，旅游资源整合好;

(2)旅游资源品味高，独具特色;

(3)自然资源鲜明，得天独厚;

(4)历史文化资源底蕴深厚，优势突出;

(5)“红色旅游”资源多，开发潜力大;

(6)专有旅游资源开发潜力大，比如文县白马人文化。

（二）劣势分析

1、知名度不高。尽管陇南具有如此丰富的旅游资源和宜人的气候环境，但与相距不远的同景观类型的四川黄龙和九寨沟景区，以及甘肃境内的麦积山，莫高窟等国家级旅游景点相比较，知名度相差甚远。

2、地区经济落后，基础设施较差。陇南市农业人口占总人口的90%以上，贫困面达23%。所属9个县中就有6个国列贫困县。经济的落后导致当地旅游发展资金匮乏，造成本应与旅游相配套的住宿、餐饮、休闲、医疗等硬件基础设施十分薄弱，严重阻碍了陇南市旅游业的发展。

3、管理落后旅游软环境不佳。总体来看，陇南市在旅游业方面存在着管理机制和制度不健全，管理手段落后的问题。主要表现为旅游管理专业人员的缺乏，旅游接待档次不高和旅游服务质量的低下。总之，陇南市旅游软环境的缺陷是制约当地旅游开发的很大不利因素。

4、交通不便。陇南市交通方面主要有以下问题：铁路经过或停靠的站点少，市内公路级别低，油路所占比重仅有16%，无高速公路，无航空线。交通上的不利在很大程度上限制和影响了游客的进出。

（三）机遇分析

1、西部大开发。国家西部大开发战略给西部地区的发展带来了千载难逢的机遇。包括旅游业在内的整个西部服务业市场将会在国家一系列有利政策的支持和引导下开放和繁荣。在西部大开发的大环境下，陇南市会逐步改善其基础设施，提升旅游品位，将当地丰富的旅游资源充分转化为经济优势。

2、生态旅游的热潮。近年来，在传统旅游业依然蓬勃发展的同时，一种新兴的以自然山水为主要观光对象的生态旅游悄然时兴起来，旨在以高质量的生态环境为基础，以生态学原理为指导，使游客在欣赏自然风光和野生动植物的同时受到有关保护生态环境的教育，最终使人们通过旅游的方式树立起正确的生态环境观。显然，陇南市具备了发展特色生态旅游的极好自然条件和巨大潜力。在生态环境危机日益严重，城市化问题不断加剧的今天，人们都充满了回归自然，放松身心的渴望。陇南市应当抓住这个发展契机，加强宣传，使越来越多的游客能够向往陇南，使越来越多的投资者能够看好陇南，有力地促进当地旅游经济的发展。

（四）挑战分析

1、地区间的竞争日益激烈。随着西部地区乃至全国对发展旅游业的不断认识和深化，各省市，尤其是西部各省市都将旅游业作为重点产业，优势产业来

发展。陇南目前自身各方面条件较弱，又面临着周边省份如四川，陕西等各旅游地以及省内天水麦积山，敦煌莫高窟等旅游景点的竞争和挑战。

2、旅游开发与生态环境保护间的矛盾。旅游开发与生态环境保护间的矛盾一直是自然保护区开发中人们关注的焦点问题。因为一旦大规模开发旅游，游客大量涌入自然保护区，就会不可避免地对当地生态环境造成不同程度的破坏和污染。因此，如何协调好陇南市旅游开发与生态环境保护二者之间的关系，使旅游开发达到经济收益最大化的同时对生态环境的负面影响最小，实现陇南市资源环境与旅游经济的双赢，应该是当地开发者认真思考和研究的课题。

三、陇南旅游开发的对策

1、认真编制旅游发展规划。各县（区）要按照全市总体规划，结合本县（区）实际，编制完成景区（点）的修建性详规，提出开发建设项目，拿出可研报告，用以指导开发建设，招商引资。规划编制要坚持开发与保护并重的原则，经济效益、社会效益、生态效益相统一的原则和先规划后开发的原则，要聘请专家、教授咨询论证和指导，坚持高标准、高起点，突出陇南特色打造精品。要建立规划执行监督检查制度，严禁无规划建设、盲目开发和低水平重复建设，坚决杜绝对自然、人文景观的破坏性开发，造成建设性破坏和破坏性建设，确保规划的权威性、严肃性、前瞻性和可操作性。

2、突出特色打造精品。在景点开发建设中，要突出陇上江南特色，尽现陇南山水、文化、民俗的独特魅力，努力打造精品。一要突出个性化。要体现景点鲜明的个性特色，如成县西狭要体现勤政为民的文化精神特征，宕昌官鹅沟要突出“峻冠群山、奇夺天下”的特征，康县阳坝要突出静幽秀美、天然“氧吧”的特征，文县天池要体现高山湖泊的神韵和神秘感特征，武都万象洞要突出天造物化的地质奇观特征，成县鸡峰山要突出森林公园与宗教文化融合的特征，礼县西垂陵园和祁山武侯祠要体现先秦文化和三国文化的特征，徽县三滩要体现原始生态特征，两当云屏要体现雄奇秀丽的特征，以增强景区（点）的吸引力。二要突出人性化。坚持以人为本，在旅游配套设施、线路组合、安全保障等方面，都要充分考虑不同年龄、不同性别、不同民族、不同地域游客的需求，提供全方位服务。三要突出文化性。文化是旅游的灵魂。在旅游项目开发建设的全过程，要突出进行文化包装、增加文化内涵、提高文化品位这个主调，把文化贯穿到设计、建设、管理、营销、服务的始终。四要突出参与性。在旅游产品的开发和设计上，要注重增加参与性和娱乐性项目，变传统的静态观光式开发为动态参与式开发，让游客游在其中，乐在其中，留下美好的记忆。

3、加快基础设施建设。一是搞好以交通为主的道路建设。在抓好国道212高速公路改造、兰渝铁路和支线机场重点项目建设的同时，抓紧改造干线路，畅通出口路，打通断头路，修好景区路，努力构建四通八达的旅游交通网络。二是加快景区通讯设施建设。用2—3年时间，使市内明星景区（点）和重点景区（点）全部开通移动电话。三是抓好宾馆酒店建设。在抓好现有宾馆酒店改造升级的同时，建设一批档次较高的宾馆酒店，努力提高接待能力。到“十一五”末，全市建成星级宾馆30—50家，总接待能力达到20000个以上标准床位。四是抓好景区餐饮、娱乐、购物、公厕等配套设施建设，要做到标志清楚，周到便捷，服务优良。服务设施建设在建筑风格和建筑建材使用上要与自然景观和谐，体现“绿色、生态、健康、环保”的要求。

4、加大宣传促销力度。要全方位、多形式开展旅游宣传活动，向外推介陇南的旅游资源和旅游产品。具体要做好以下几件事：一是广告宣传。在国道212线、天水至兰州高速、兰临高速、周边出境路段以及兰州等地，制作设置一批高质量、高档次的大型旅游宣传广告牌，推介宣传陇南的旅游资源。二是网站宣传。通过网络推介旅游景区（点），及时发布陇南旅游信息动态。三是专题宣传。与中央、省、市新闻媒体联合，制作专题节目，宣传陇南旅游风光。四是图片宣传。在省内外举办大型旅游风光摄影展，制作高质量的旅游风光画册，用图片形式进行宣传。五是影像宣传。拍摄一部反映陇南旅游风光的电视专题片，刻制成光盘，以影像形式宣传。六是赛事宣传。通过举办民俗风情演唱会、旅游形象大使选拔大赛等形式宣传。七是节会宣传。通过参加外地各种节会和自己举办节会，如武都万象洞文化旅游节、桃花会，成县西狭文化旅游节，文县白马风情旅游节、采茶节，宕昌官鹅沟旅游文化艺术节等，加大宣传推介力度。八是制作宣传品广泛宣传。如名片、桌签、贺年卡以及装饰画等，都印上陇南的旅游风光图案。通过宣传，提高陇南旅游景区（点）的知名度，增强吸引力。

5、努力拓宽旅游发展空间。充分发挥旅游的龙头带动作用，以留住游客、拉动消费、增加收入为出发点，在大力发展观光旅游、生态旅游的同时，努力拓宽旅游发展空间。一要把旅游发展与农业特色产业开发结合，大力发展观光农业；与社会主义新农村建设结合，大力发展以“农家乐”为主的乡村游；与发展第三产业结合，形成吃、住、行、游、购、娱一体化的服务体系；与城镇化建设结合，增强城市旅游服务功能。二要从陇南旅游资源丰富的实际出发，积极发展科考、探险、登山、攀岩、森林浴、漂流、垂钓、冰雪观赏等特色旅游，丰富旅游内容，并要注重开发淡季旅游项目，延长旅游时间。三要深入挖掘藏羌文化、先秦文化、三国文化、民族民俗文化以及红色文化，每个县（区）组建一个或数个机制灵活的文艺演唱团体，创作编排一批既具陇南特色又有文化艺术品位的文艺节目，向游客演出，既丰富旅游文化生活，让游客游在陇南、乐在陇南，增强感染力和吸引力，又能收到宣传陇南、推介陇南的良好效应。四要加大旅游商品研制开发的力度。鼓励和发挥各类人才的作用。充分利用当地资源，研制开发一批雕刻彩塑、手工工艺、仿古制品、地方特产、特色食品、轻工业品、宗教用品、书法绘画以及纪念册、纪念章、纪念币等品位高、有特色、有吸引力的旅游商品。依托景区（点）和中心旅游城市，建设旅游购物中心，为游客购物提供便捷服务，努力提高商品收入在旅游总收入中的比重。

参 考 文 献

【1】庞卫花，王润科，王万菲《陇南旅游资源评价与开发对策研究》

【2】唐铭，《对甘肃陇南地区旅游开发的SWOT分析》。

【3】董平、师守祥、张胜武，《论乡村旅游开发的民俗资源凭借—以甘肃陇南为例》。

【4】杨国靖、肖星、肖笃宁，《陇南山区生态旅游资源评价及开发策略》。

【5】蒲兴芬、杨飞禹，《陇南地区森林旅游资源开发建设探讨》。

第四篇：姜堰地区旅游资源评价与开发策略研究

姜堰地区旅游资源评价与开发策略研究

摘要：未来姜堰旅游产业的发展不再局限于某些景区、景点的孤立开发，而是致力于将整个姜堰市建设成为具有良好声誉和广泛影响的“旅游目的地”。当前发展姜堰旅游产业最迫切的是，调整管理机制，加强基础设施共建共享，形成路径清晰明朗、沿途景观赏心悦目的内部游览线路，将各旅游产品有机串联起来，并为溱潼镇设置一个体现水乡古镇魅力的标志性入口。

姜堰旅游业仍处于成长期，应该借鉴镇江打造西京古渡、扬州打造双东古街风景区的做法，对于拥有特色旅游资源的溱潼、沈高、桥头等镇，取消工业考核指标，并坚持不懈给予财政转移支付支持，促其做大做强旅游产业

关键词：姜堰 旅游资源 开发 评价 策略

正文：姜堰现有旅游资源概况：

观光旅游产品：

有自然观光产品，包括溱湖湿地、河横生态、白米森林公园、十里滨河风光带等。文化观光产品，包括溱潼古镇、桥头刘状元府、姜堰历史文化轴线（单塘河新石器遗址、天目山商周古城遗址、北大街古民居、高二适纪念馆等）。度假旅游产品：

主要有溱湖休闲度假产品，含溱湖滨水休闲、生态湿地休闲、温泉水疗休闲、水上运动休闲等；城镇休闲度假产品，主要是依托姜、溱两镇的商业购物、文化娱乐等；乡村休闲度假产品，即沈高河横村、沈马公路沿线等具有浓郁地方特色的乡村休闲度假板块。会展旅游产品：

围绕“中国．姜堰溱潼会船节”，结合泰州地区特色产业，结合湖西村改造项目，规划建设新能源、石油装备、汽车摩托车零部件等专业展览馆。

姜堰旅游资源开发的重头戏——溱潼

千年古镇—姜堰溱潼犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在苏中里下河腹部。溱潼镇地处苏中南通、盐城、泰州三市交界处，历来是周边地区的政治、经济、文化和商贸中心，先后被评为全国重点镇、江苏省新型示范小城镇、江苏省百家名镇、江苏省民间艺术之乡。近年来，溱潼镇从自身资源优势出发，按照科学发展观的要求，把历史、自然、人文资源的保护与经济、社会的发展协调起来，坚持走旅游兴镇之路，以旅游业的发展促进全镇经济和社会事业的快速、健康发展，旅游工作取得了一定成效。

一、溱潼发展旅游业的资源优势

溱潼有着悠久的历史资源。溱潼有文字记载的历史已有1000多年，而从境内出土的新石器时代文物、麋鹿角化石等充分说明，数千年前，这里就是先民聚居之所、麋鹿生息之乡。悠久的历史给小镇留下了众多的古景古迹。目前，镇区拥有2万多平方米保存完好的明清古建筑群，随处可见老井当院、麻石铺街。镇内古树名木众多，有唐代国槐、宋代万朵古山茶，明代黄杨、皂荚，清代木槿，无不印证了古镇悠久的历史，尤其是位于镇区一古民居内的万朵古山茶，经国际、国内茶花专家论证，该古山茶始植于宋代末期，为名贵的松子品种，花开万朵，全国罕见，世界少有，堪称“神州茶花王”。

溱潼有着独特的自然资源。小镇四面环水，风光秀丽，具有浓郁的水乡风情，犹如东方威尼斯。溱潼地处长江水系与淮河水系交汇处，独特的水系条件，加之境内湿地的过滤、交换功能，使溱湖水质优于周边地区，所产水产品营养丰富、味道鲜美，以溱湖簖蟹、溱湖青虾、银鱼、甲鱼、水蔬等水产品为主的“溱湖八鲜”更是名闻遐迩，吸引了众多外地游客纷纷前来品尝，赞不绝口。在今年的溱潼会船节活动上，“溱湖八鲜宴”作为接待来宾指定用宴，受到了广泛好评。

溱潼有着深厚的人文资源。古镇自古以来尊教崇文，人文荟萃，历代的进士举人达100多名，明代吏部尚书储罐在古镇水云楼读书，清代大词学家蒋鹿潭在此久居，写下了《水云楼词》，清代进士苏州府教授孙乔年所写的“溱湖八景”诗篇流传至今，郑板桥登水云楼题下了“得来湖水烹新茗，买尽吴山作画屏”的名联，此外，著名学者、诗人、书法家高二适、著名词作家阎肃、石林等都曾挥毫寄意，吟咏溱潼。当代更有以李德仁、李德义弟兄二人为代表的600多名杰出人才分布在世界各地。

起源于宋代的溱潼会船节是溱潼厚重文化积淀的典型代表，相传宋代岳飞部将张荣、贾虎与金兵大战溱潼村，溃敌于缩头湖。溱潼人为追悼忠魂，每逢清明，便撑篙划桨，汇聚溱湖，竞舟礼祭，演绎戏文神话。这项活动已被国家旅游局定名为“中国溱潼会船节”。

二、溱潼旅游开发的现状

1、景点建设初具规模。两年来溱潼镇共投入500多万元，在逐步恢复溱湖古八景的基础上初步建成东观归渔、院士旧居、名人馆、民间契约馆、山茶院、民俗风情馆、绿树禅寺、绿院垂槐、水上商谈处等景点，并对外开放，使游客到溱潼后有景可看，有处可游。

2、品牌打造初显成效。通过品牌的争创、活动的组织、媒体的宣传等多种形式，不断推介溱潼。目前，溱潼镇已争创为全国重点镇和全国历史文化名镇，极大地提升了溱潼的品牌效应。今年3月份，溱潼成功地组织了首届万朵古山茶观赏节，邀请到国际茶花协会主席戴维斯、中国茶花分会会长杨守春等国际、国内茶花界知名人士参加。观赏节期间，溱潼古山茶被国际茶花协会主席戴维斯先生誉为“世界茶花文化遗产，全球人工栽培茶花之王”。通过一系列活动，古山茶已打造成溱潼乃至姜堰、泰州对外宣传最耀眼的名片之一。2004年溱潼成功地与中国第一水乡周庄缔结为友好乡镇，借助周庄的品牌优势，打造“苏中周庄”的品牌。

3、旅游环境日趋完善。两年来溱潼镇共投入300多万元，对镇区的道路进行了维修和改建，并对镇区东西两个通道全面进行了亮化和绿化工程建设，对景点沿线的房屋进行了立面仿古改造，新建3座仿古水冲式厕所，同时加大了对全镇居民特别是景点沿线居民的文明教育，良好的旅游环境已初步形成。

4、旅游效益初步显现。两年来，溱潼镇已先后接待外地游客10多万人次，其中有原文化部部长周巍峙，省委任彦申、冯敏刚、顾浩、王寿亭等领导，有著名词作家阎肃、著名雕塑家吴为山，台湾著名画家翁文炜等文化界名人，有春兰集团总裁陶建幸等著名企业家，有厄瓜多尔海洋渔业部副部长和美、德、韩、日等国外友人。各界人士都对古镇三大资源优势给予了充分肯定，对旅游开发工作给予了一定的评价。随着游客的不断增多，镇区的人气越来越旺，全镇的餐饮、休闲、商贸、运输、农副产品加工等行业全部被拉动起来，旅游业的发展真正让老百姓得到了实惠。

三、制约溱潼旅游业发展的主要原因

1、缺少资金。溱潼镇的旅游业刚刚起步，景点建设需要大量资金，而溱潼的经济基础薄弱，单靠本镇自筹的资金根本不能跟上建设速度，而门票收入又非常有限，资金因素大大制约了溱潼镇旅游业的发展。

2、景点规模小，档次低。溱潼的景点规模偏小，让游客逗留时间太短，游客在整个景点看下来大概只要个把小时，同时缺少游客自由游览的空间。

3、基础设施落后。目前溱潼旅游基础设施比较落后，接待能力较为薄弱。到目前为止，全镇还没有一家像样的宾馆。

四，溱潼旅游业的几点开发策略

旅游业是一项整体性、依赖性强的综合社会工程，需要各行业各部门乃至全体市民的配合，以营造一个支持旅游业发展的大气候。

1、加强宣传力度。在日趋激烈的旅游市场竞争中，没有有力的对外促销攻势，旅游资源再独特、旅游产品再多再好，也不会为人所知。因此，要加大宣传的力度，采用各种有效的手段，进行广泛的宣传，充分发挥优势，提升溱潼知名度，有效地吸引客源。

2、扩大景点规模。提升溱潼旅游品位，大力挖掘历史、文化遗存内涵。恢复古镇区的夹河，充分展示民俗文化风貌，大力开发现有景点。要集中古镇优势，充分发挥古镇特色，要以古镇的旅游带动全市旅游的发展，苏州周庄的成功就是典型的例子。

3、加快旅游资源开发和基础设施建设。溱潼旅游资源丰富，有着优越的区位优势，但与景观为一体的食、住、行、购、娱的旅游配套体系还不健全。目前，潼迫切需要建一能容纳200人吃、住、娱乐为一体的宾馆。

4、多渠道、多形式广泛地筹集资金。多渠道、多形式广泛地筹集资金，吸引外资，市场化运作是值得探索的途径。“旅游兴镇、工业强镇”一个长期的目标，但在目前状态下溱潼的旅游发展还需要市委、市政府、市财政的大力扶持。

5、湖镇联动，两地互补。要将古镇与风景区两地真正联动，打破区域限制的界限，开辟水上游览线和溱潼一日游的游览线路，古镇区捆绑销售风景区门票，风景区捆绑销售古镇区门票，各尽所长，两地互补，最终实现两地联动或合二为一。

6、建设具有特色的旅游项目。从溱潼实际出发，逐步恢复溱潼古八景；恢复往日的小桥流水，在原有基础上重新开挖出夹河；发挥水乡资源优势，开发“农家乐”旅游项目。

旅游开发特色——农业牵手旅游

首先让“三资”农业牵手旅游。沈马线紧临溱湖国家湿地公园，为保护这一不可多得的生态资源，近年来，姜堰高起点规划，按照市级主抓“一线”（沈马公路线特色产业长廊），镇级主攻“一园”(现代农业千亩高效示范园)，村级主打“一品”(优势特色农产品)的总体战略，出台了一系列政策，在该区域内限制发展工业，鼓励农业项目落户，引导新招引农业项目向沈马公路沿线集中，并在政策、资金、人才等方面给予倾斜。投资2000多万元的河横观赏鱼设施养殖项目、投资3000多万元的桥头观光休闲农业项目以及投资1.2亿元的中艺生态农业园项目等先后落户。目前，沈马公路线已建成溱湖湿地农业生态园、沈高农业科技示范园、溱潼千亩梨桃园、俞垛现代农业示范园、华港万亩无公害蔬菜等一批优势和特色高效观光农业项目，形成了长达10公里的观光农业带，今年从事休闲垂钓、花卉园艺、名优果树、观赏养殖等较大规模的休闲观光农业项目十多个，沿溱湖发展农业的优势正在显现。

此外，姜堰市还让旅游为农业穿“嫁”衣。在风景区西侧，占地300亩的溱湖湿地农业生态园内，记者看到红宝石一般的樱桃番茄、鲜嫩的水果黄瓜，红、黄、紫、绿、咖啡等五色辣椒，最吸引人眼球的是挂在架子上像小灯笼一样的小南瓜，南瓜上还长出了“中国，加油”、“奥运来了”等与奥运相关的吉祥语。来自扬州的游客陈爱华说，这些东西真稀奇，又好吃又好玩。园内的工作人员介绍，上半年来参观游玩的已达30万人次。

以农促旅，以旅强农，旅农并进，极大地提升了农业观光旅游的效益。今年1至6月，溱湖风景区接待游客110多万人次，沈马沿线观光农业带接待游客60多万人次，全市实现旅游收入1.5亿元。

姜堰旅游资源总体评价：

优势：资源丰富，自然和文化组合好；生态环境比较优越，有保存较好的水乡湿地及水体景观；地理位置重要，客源市场具有巨大潜力；旅游开发基础好，社会环境优越。

劣势：旅游资源知名度不高，区域旅游竞争力不强；产品结构单一，缺少有重大品牌影响的旅游景区（点）；旅游投入相对不足，创新不够；旅游业的管理体制不健全；旅游专业人才匮乏；产业规模小，配套服务设施不齐全；景区间旅游交通有待改善。

机遇：政府高度重视旅游业的发展，投资力度加大；长三角地区客源市场快速成长；休闲度假旅游成为未来旅游消费的趋势；交通条件不断改善，发达交通网络已形成；2010年上海世博会将给泰州市带来机遇。

姜堰旅游业在摸索中发展，将一张白纸画出了最美的图画。过去依赖于“假日经济”的溱湖风景区，如今天天游人如织，显现良好的品牌效应。

长三角地区是传统的旅游强区。据不完全统计，以上海为中心，200公里半径范围内，国家、省、市级旅游度假区不少于50个。这些度假区不断创新旅游产品、提升旅游产业层次，竞争态势日趋激烈。

然而，姜堰旅游产品主要是观光旅游产品，缺少参与型、度假型产品，旅游综合效益不高，产品辐射带动作用不强。据统计，2003年至2007年，姜堰游客人数平均增长率为80.8%，而旅游收入年增长率仅为34.1%。平均每个游客带来的旅游收入由2003年的337元下降至2007年的127元。

调查中发现，姜堰旅游资源整合力度明显不足。溱湖湿地、溱潼古镇、河横生态等主要景点之间缺少最佳游览线路。目前已开发的景区各自为政，基础设施、配套服务设施未能共建共享，不但加大了资金投入，而且限制了旅游项目联合开发和姜堰旅游整体形象的提升。

良好的生态环境是姜堰旅游业发展的基础。但目前旅游景区内的溱潼、桥头、沈高等镇仍有发展工业需求，其工业园区对区域生态环境形成威胁。另一方面，随着游客人数的增加，旅游景区的餐饮、住宿等旅游接待设施面临挑战，游客活动造成的生活污染也不容忽视。竞争态势不等人。姜堰旅游业已走到十字路口，必须尽快确定具有竞争力的发展方向。否则，可能前功尽弃。

姜堰旅游资源开发策略：

打造个性化区域化旅游品牌

姜堰旅游业的发展思路要由“单一”转向“多元”，致力于营造观光旅游、休闲度假、商务会展三位一体的多元化旅游产品体系，打造个性化、区域化的旅游品牌。

形成“两心一圈两带”

未来姜堰旅游产业的发展不再局限于某些景区、景点的孤立开发，而是致力于将整个姜堰市建设成为具有良好声誉和广泛影响的“旅游目的地”。

结合姜堰旅游资源、旅游产品特色，构建“两心一圈两带”的旅游业发展框架。“两心”分别指以溱湖风景区、溱潼古镇为核心的“旅游度假中心”，以姜堰城区为依托的“服务接待中心”。“一圈”指沈高镇、桥头镇构筑“旅游产业核心圈”。“两带”即沿着沈马公路的“观光农业旅游带”、沿328国道的姜堰-白米“名人文化旅游带”。

溱湖湿地、溱潼古镇、河横生态等旅游资源，其特色和内涵都和“水”息息相关。因此，姜堰旅游产业的发展应由“分散”而“统一”，应将旅游资源的特色和内涵统一为“水生态”、“水文化”，彰显“三水城市”的魅力。

当前发展姜堰旅游产业最迫切的是，调整管理机制，加强基础设施共建共享，形成路径清晰明朗、沿途景观赏心悦目的内部游览线路，将各旅游产品有机串联起来，并为溱潼镇设置一个体现水乡古镇魅力的标志性入口。

姜堰旅游业仍处于成长期，应该借鉴镇江打造西京古渡、扬州打造双东古街风景区的做法，对于拥有特色旅游资源的溱潼、沈高、桥头等镇，取消工业考核指标，并坚持不懈给予财政转移支付支持，促其做大做强旅游产业

参考文献：《泰州市旅游业发展总体规划》

《安徽文学》2009年8月刊

第五篇：花卉旅游资源定量评价研究——以武汉市花卉资源为例

摘 要：花卉作为一种珍贵的自然资源，在改善生态环境、提高生活质量、促进经济发展方面起到了明显的作用，而花卉旅游资源的开发必须建立在资源正确评价的基础之上。本文在对花卉旅游发展、意义及功能分析的基础上；通过问卷调查的方法，确定了花卉旅游资源技术单因子定量评价指标体系；并且对武汉市花卉旅游资源进行了科学的评价，为武汉市花卉旅游资源的规划、开发提供一定的理论指导与借鉴。

关键词：

一、花卉旅游概述

（一）花卉及花卉旅游

“花”是植物的繁殖器官，是指姿态优美、色彩鲜艳、气味香馥的观赏植物，“卉”是草的总称。狭义的“花卉”是指具有观赏价值的草本植物；广义的“花卉”不仅包括草本植物，还包括乔木、灌木、藤本以及地被植物和盆景等。由于花卉具有使人轻松愉快、视觉享受的美学价值；净化空气、保护环境的生态价值；锻炼意志、陶冶情操的文化价值；可供食用、药用、制茶等实用价值；所以花卉是一种宝贵的自然资源，也是一种重要且独特的旅游资源。花卉旅游就是以花卉资源为主要旅游资源，从而吸引大量游客前来休闲观光、度假娱乐、购物消费的一种综合旅游形式。花卉旅游具有文化内涵丰富、品位高雅的特点，对人们视觉享受、陶冶情操、文化娱乐、增长知识等方面都起着良好的促进作用。按其功能花卉旅游可分为观赏型、保健型、商品型、参与型四种类型[1]。

（二）我国花卉旅游发展概况

花卉业是世界农业中唯一不受农产品配额限制的产业，再加上种子种苗、园林机械以及现代农业观光旅游等的发展，世界花卉业以年均25%的速度增长，远远超过世界经济发展平均速度，被称为“朝阳产业”和“黄金产业”[2]。我国地域辽阔，地形、气候、土壤等自然条件复杂多样，因此我国花卉资源十分丰富，被称为“世界园林之母”。“十五”期间我国花卉种植面积达64万公顷，占世界花卉生产总面积的三分之一；花卉销售额也由2000年的160亿元发展到2009年的719.8亿元；从全国花卉生产布局来看，云南、广东位居全国第一、第二位，两地花卉产量占全国花卉总量的一半以上[2]。随着旅游业的深入发展，花卉旅游也越来越受到人们的亲睐。例如武汉樱花、洛阳牡丹、大理茶花、苏杭梅花等早已成为著名的花卉旅游胜地；还诞生了昆明世界园艺博览园、武汉植物园、西双版纳热带植物园等一批高品味的花卉主题公园；还有上海国际花卉节、南京国际梅花节、神农架国际杜鹃花节等各种花卉旅游节庆活动。在2010年，中国春季四大热门旅游活动中，花卉旅游远远超过温泉、登山、海岛旅游，以43.15%的比例高居第一，显示出良好的发展势头[1]。

二、花卉旅游资源定量评价

（一）花卉旅游资源定量评价的意义及原则 花卉旅游资源评价，就是从合理开发利用的角度出发，对花卉旅游资源本身的价值及其外部开发条件等进行综合评判和鉴定的过程。从而明确该花卉旅游资源在同类旅游资源中的等级和地位，确定其开发序位，为制定花卉旅游规划等提供科学的判断标准或理论依据，是科学的开发花卉旅游资源的前提。进行花卉旅游资源评价时，必须根据其价值表现、内涵、功能等情况，实事求是的评价；对花卉资源的形成、属性、价值等内容，做出恰如其分的评价；同时还需对其区位、环境、开发利用水平等多方面内容进行系统评价；评价时还要考虑投入资金后的经济、社会和生态环境效益，以确定适宜的开发程度；最后评价还要考虑旅游供给与旅游需求两个方面，才能达到旅游作用体系的动态平衡，因此还要遵循市场化原则。

（二）花卉旅游资源技术单因子定量评价

1、技术单因子定量评价方法 随着现代科技数量化发展的趋势以及定量评价较之定性评价结果更直观、更准确等原因，应加强对花卉旅游资源的定量评价。具体包括技术性的单因子评价、综合性多因子定量评价、旅游地综合评估模型评价等方法。本文主要用技术单因子评价法对花卉旅游资源进行评价[3]。即针对花卉旅游资源的旅游功能，集中考虑某些起决定作用的关键因素，并对这些因素进行适宜性评价。这种评价的基本特点是运用了大量的技术性指标，它一般只限于自然旅游资源评价，如旅游湖泊评价、海水浴场评价、溶洞评价等[4]。因此，技术单因子定量评价的关键就是建立科学的技术因子评价指标体系和等级。

2、花卉旅游资源技术单因子定量评价指标的选择

为了科学的确定花卉旅游资源技术单因子评价的指标，本人做了一个有关“花卉旅游产品游客感知”的问卷调查。共计发出100份，回收90份。通过调查，为有关花卉评价指标的选取提供一定的依据。

3、建立花卉旅游资源技术单因子定量评价指标等级体系

本人通过对花卉旅游资源的特性、价值、开发条件等多方面的综合分析，并在以上花卉旅游产品游客感知调查问卷分析的基础上，选取了以下九个评价指标，即姿态、颜色、香味、花期、品种、规模、文化背景、资源组合、地理区位等。每个指标又细分为三个等级，并给出相应的分数。最终根据总分将花卉旅游资源分为3个等级。表1 花卉旅游资源评价指标一览表