央视网络电视新闻发布会策划

第一篇：央视网络电视新闻发布会策划

携手促辉煌活动

——“央视网络电视落地燕赵新天地”新闻发布会

河北邮电广告有限公司

缘起

随着电视数字化和互联网宽带技术的发展，一个全新的媒体形式——“网络电视”应运而生。从中国第一家网络电视台中国虹桥网1999年6月1日开播算起，网络电视这一代表网络娱乐另一趋势的消费形式，以其庞大的商机吸引着越来越多人关注的目光。特别是以广电媒体为代表的内容提供商、以通信运营商为代表的宽带运营商等各类技术支持企业，都在不断致力于互联网生态的调整与重构。

2004年5月31日，央视网络电视绚丽诞生，揭开了一场互联网视觉盛宴的序幕。自此中国的广大网民可以依据自己的需求，依托有线与无线宽带全天候随时随地观看流畅而丰富的视频节目。现在这一喜庆的春风吹进了燕赵大地，作为河北省门户网站的银河网，面对这一新兴事物的迅猛发展趋势，在立足自身媒体优势的同时，找准切入点将全新的网络视频模式引入河北，开辟了网络电视在河北省发展的生存空间，也为银河网拓展了多层次、多角度的全新发展方向。

分析

网络与电视的结合，已成为互联网时代不容逆转的强大趋势。谁能够率先领会这一新兴业态的强大生命力，巧用网络电视发展所带来的机遇，谁就能够在宽带产业飞速运转的大潮中占据主动权！

2005年5月27日，“央视网络电视”落地“燕赵新天地”推广仪式暨新闻发布会在石家庄市世纪大饭店四楼燕都厅隆重举行。中国网通（集团）有限公司河北省分公司总经理腾勇先生、副总经理范福州先生、中视网络公司总经理郑加强先生、上海优度公司CEO施忠先生、省政府相关领导等嘉宾及省市媒体记者参加了此次盛会，共同见证了央视网络电视落地燕赵新天地这一充满意义的历史时刻。

2005年5月10日9时，央视网络电视五省区全线开通，这一刻在中国宽带产业和宽带事业的发展进程中具有里程碑式的意义。央视网络电视是经国家广播电影电视总局批准，由中央电视台开办的宽带网络电视。它依托中央电视台海量的节目内容，汇集中央电视台自成立以来几十万小时的珍贵的电视节目，并广泛集成其他制作机构的优秀电视节目，通过宽带互联网为用户提供丰富多彩的视频点播服务。可以说它是全国目前内容最全面、最权威的视频点播节目库。而作为河北省门户网站的银河网，自1999年9月正式成立并对外发布，经过数载的充实和发展，银河网的信息量正在不断丰富，节目类型正在不断扩展，目前已经拥有访谈、房产、汽车、生活、宽带、游戏、社区、人才、教育等各类信息源。其首页访问量已突破1亿，站点日均总流量已经超过200万，来自全国各地甚至海外注册用户超过百万。燕赵新天地是银河网下设的一个以宽带内容和应用为主的网站，它利用河北通信强大的整体网络平台和宽带平台优势,集聚了丰富的互动信息内容,提供了优质的宽带特色服务。新闻、影视、教育、音乐、财经、娱乐、时尚、游戏、益智„„包罗万象的精彩内容，涵盖了老百姓生活的方方面面。

此次新闻发布会，昭示了两大媒体优势资源的结合，见证了网络电视发展的又一次飞跃。新闻发布会，共由三个环节组成：第一环节：新闻发布会答记者问；第二环节：新闻发布会揭彩仪式；第三环节：首部网络电视剧《小鱼儿与花无缺》银河网首映仪式。如今登录燕赵新天地网站，央视的各类精彩头牌节目皆能在线点播收看。不但有《新闻联播》、《焦点访谈》、《面对面》、《环球》、《为您服务》、《夕阳红》等众多深受广大观众喜爱的央视当家栏目，还有1983-2005年期间的22届春节联欢晚会，以及大量经典的相声、小品、热播电视剧、经典话剧„„想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看，以后再也不用为限时限地地收看节目而费心了。

策略

本次新闻发布会的主办方是中国网通集团河北省通信公司银河信息网络分公司，为了能够更圆满地完成此次盛会，银河公司的各级领导给予了大力的支持和正确的领导。在会议准备前期，曾多次召开会议研究部署，落实新闻发布会的具体细节，并对筹备工作中的相关问题及时解决，确保了筹备工作扎实稳步推进。河北邮电广告有限责任公司则是本次会议的承办方。在历时一个月的会议筹备过程中，邮电广告银河公司服务小组及公司各部门人员都全力以赴、认真准备，以百分的热情投入到工作当中，为各项工作的按时完成加班加点，甚至通宵达旦，表现出了十足的干劲。

宣传资料：为了借助此次难得的契机宣传银河网、燕赵新天地及其他业务产品，我们特地印制了一批宣传银河网、燕赵新天地等的宣传单页、折页、宣传手册，以及向与会嘉宾赠送的燕赵新天地电影、音乐等业务产品体验卡、央视网络电视体验卡。

会议统筹资料：为保证会议的顺利进行，我们对会议的策划案、实施案、客户资料、嘉宾资料、发言稿、邀请卡等会议所需物品都进行了精心的准备。从每一个细小环节入手，严格做到各个方面均形象统一，整体宣传。

会场布置：酒店特地为与会领导及嘉宾预留车位，并由专人进行引导，保证车辆交通的顺畅；从酒店大堂、电梯口，到主会场燕都厅，都制作了统一形象导示牌为来宾引路；在主会场门口设立签到处，为领导和来宾提供会议的相关资料和纪念礼品；主会场内四周墙上悬挂燕赵新天地大幅宣传海报，烘托出了整个会场的主题氛围；前后两面背景板设计了统一的主题字体和形象标识，整体画面以喜庆的红色为主，昭示着会议的热烈、欢庆的气氛；网络电视现场体验区设置在会场北侧，统一的风格摆放、统一的演示指导，给现场嘉宾亲身体验的绝好机会；此外会议现场的柱子、礼花、背景音乐等一系列相关物品的细心设置都表现出了邮电广告全体员工办好此次盛会的决心。

活动布置

2005年5月27日上午，我们对会场进行了最后的整体布置和检查。主会场主席台以鲜花装点，庄严而不失雅致；大红的主席台背板、围绕主席台左右摆放的六个礼花花篮衬托出会场热烈、融洽的气氛；现场四周壁上悬挂的“燕赵新天地，开启宽广天地”的大幅宣传展板以及右前方的投影屏幕，令现场极具现代感又喜气洋洋。一切工作准备就绪，决胜仗马上打响。

入场

16：30，嘉宾及领导开始陆续入场。出席本次盛会的有中视网络公司、北京爱维视讯有限公司、上海优度公司、河北省省委宣传部、省文化厅、省广播电视局、省信息产业厅、省通信管理局的诸位来宾，以及省会电视台、电台、各报社等十余家新闻媒体记者。大家以饱满的激情步入会场，共同见证着这一伟大的时刻。

新闻发布

新闻发布会正式开始后，主持人首先针对此次会议的相关背景情况为大家做了简短的介绍，随后是各界领导和嘉宾对此次大会的祝贺致辞。致辞结束后，推动此次盛会进行的主要领导就记者提出的一系列问题进行了解答。领导的回答让我们更深层次地从通信行业的角度了解了网络电视给通信企业发展带来的契机。作为网络与电视媒体的搭桥者，通信企业在引进电视媒体优势资源的同时也为自身的发展拓展了一条光明大道。

揭彩仪式

2005年5月27日17：50，开通揭彩仪式正式开始。“央视网络电视”落地“燕赵新天地”开通仪式具有浓郁的中国传统文化特色，别具一格。主席台前方预先悬挂六个书卷，在揭彩时由六位嘉宾同时拽开春联彩带，象征开通仪式正式进行。书卷上书写“开河北网络电视先河，通央视传媒经典之作，圆两大媒体联合梦想，满燕赵儿女多年夙愿，成宽带互动增值伟业，功时尚娱乐精彩生活”。以“藏头诗”的形式寓意“开通圆满成功”。六幅对联同时展落，不仅标志着开通仪式的成功，更是央视与网通合作序幕的开启。春联展落瞬间，现场还有礼花装点，喜庆的礼花绽放，缤纷的彩花飞舞，使得现场气氛更加融洽、热烈。

网络电视剧首映式

首部率先在网络上公映的电视剧《小鱼儿与花无缺》在会议现场进行了公映。顺畅的网络运行，精彩的剧情介绍，大家在这里亲身感受到了网络电视的丰富多彩和极其广阔的发展前景。“网络＋时尚＋电视”构成了网络电视的核心。网络是平台，用户可以在宽带网络这一平台上自由地与众多数字化的音、视频内容实现互动；时尚是灵魂，网络电视提供给用户的是现代的、适应潮流的时尚享受，是精神上的愉悦与满足；电视是表现形式，网络电视通过视、听等人们最易接受的方式传播文化。网络电视正在以顺应时代潮流的超强生命力成为未来社会信息传播形式的主导。

历史意义

“央视网络电视”在河北的落地，揭开了河北省宽带增值服务的新篇章，它将燕赵新天地的宽带覆盖和网络速度与央视传媒的海量节目完美结合，在不断提升服务内容同时满足了网民多元化、多层次的需求。银河网与央视的联合，印证了网络电视强大的生命力和广阔的生长空间，同时也促进了银河网从单一提供电信增值业务服务到提供电信、广电、互联网等所有信息业务服务，实现了从固网运营商向现代综合信息服务提供商的转变。携手央视，燕赵新天地在提供原有节目内容的基础上，可以充分挖掘现有网络资源，不断进行业务创新，满足客户日益个性化、多样化的需求，为今后的发展奠定坚实的基础

第二篇：央视网络电视新闻发布会

广 告 主：中国网通集团河北省信息公司银河信息网络分公司

实施范围：河北省

核心策略：搭建网络媒体与电视媒体联合的平台，展示网络电视这一新兴事物的良好态势。创 新 点：联合两大媒体优势资源，推动新兴产业的发展。

携 手 促 辉 煌

——央视网络电视落地燕赵新天地新闻发布会

缘起

伴随着电视数字化和互联网宽带技术的发展，一个全新的媒体形式——“网络电视”应运而生。从中国第一家网络电视台中国虹桥网1999年6月1日开播算起，网络电视这一代表网络娱乐另一趋势的消费形式，以其庞大商机吸引着越来越多人关注的目光。特别是以广电媒体为代表的内容提供商、以通信运营商为代表的宽带运营商等各类技术支持企业，都在不断致力于互联网生态的调整与重构。

2004年的5月31日，央视网络电视绚丽诞生，揭开了一场互联网视觉盛宴的序幕。自此中国的广大网民可以依据自己的需求，依托有线与无线宽带全天候随时随地观看流畅而丰富的视频节目。今天这一喜庆的春风吹进了燕赵大地，作为河北省门户网站的银河网，面对这一新兴事物的迅猛发展趋势，在立足自身媒体优势的同时，找准切入点将全新的网络视频模式引入河北，开辟了网络电视在河北省发展的生存空间，也为银河网拓展了多层次、多角度的全新发展方向。

项目策划

网络与电视的结合，已成为互联网时代不容逆转的强大趋势。谁能够率先领会这一新兴业态的强大生命力，谁能够巧用网络电视发展所带来的机遇，谁就能够在宽带产业飞速运转的大潮中占据主动权！

2005年5月27日，“央视网络电视”落地“燕赵新天地”推广仪式暨新闻发布会在石家庄市世纪大饭店4楼燕都厅隆重举行。中国网通（集团）有限公司河北省分公司总经理腾勇先生、副总经理范福州先生、中视网络公司总经理郑加强先生、上海优度公司CEO施忠先生、省政府相关领导及省市媒体记者等嘉宾朋友参加了此次盛会，共同见证了央视网络电视落地燕赵新天地这一充满意义的历史时刻。

2005年5月10日9时，央视网络电视五省区全线开通，这一刻在中国宽带产业和宽带事业的发展进程中具有里程碑式的意义。央视网络电视是经国家广播电影电视总局批准，由中央电视台开办的宽带网络电视。它依托中央电视台海量的节目内容，汇集中央电视台自成立以来几十万小时的珍贵的电视节目，并广泛集成其他制作机构的优秀电视节目，通过宽带互联网为用户提供丰富多彩的视频点播服务。可以说它是全国目前内容最全面、最权威的视频点播节目库。

而作为河北省门户网站的银河网，自1999年9月正式成立并对外发布，经过数载的充实和发展，银河网的信息量正在不断丰富，节目类型正在不断扩展。目前已经拥有访谈、房产、汽车、生活、宽带、游戏、社区、人才、教育等各类信息源。其首页访问量已突破一亿，站点日均总流量已经超过200万，来自全国各地甚至海外注册用户超过百万。燕赵新天地是银河网下设的一个以宽带内容和应用为主的网站，它利用河北通信强大的整体网络平台和宽带平台优势,集聚了丰富的互动信息内容,提供了优质的宽带特色服务。新闻、影视、教育、音乐、财经、娱乐、时尚、游戏、益智„„包罗万象的精彩内容，涵概了老百姓生活的方方面面。

此次新闻发布会，昭示了两大媒体优势资源的结合，见证了网络电视发展脚步的又一次飞跃。新闻发布会共历时1小时15分钟，会议共由三个环节组成：第一环节：新闻发布会答记者问；第二环节：新闻发布会揭彩仪式；第三环节：首部网络电视剧“小鱼儿与花无缺”银河网首应仪式。如今登陆燕赵新天地网站，央视的各类精彩头牌节目皆能在线点播收看。不但有《新闻联播》、《焦点访谈》、《面对面》、《环球》、《为您服务》、《夕阳红》等众多深受广大观众喜爱的央视当家栏目，还有1983至2005年期间的22届春节联欢晚会，以及大量经典的相声、小品、热播电视剧、经典话剧„„„想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看，以后再也不用为限时限地地收看节目而费心了。

缜密部署

本次新闻发布会的主办方是中国网通集团河北省通信公司银河信息网络分公司，为了能够更圆满的完成此次盛会，银河公司的各级领导给予了大力的政策支持和正确的方向领导。在会议准备前期，曾多次召开会议研究部署，落实新闻发布会的具体细节，并对筹备工作中的相关问题及时解决，确保了筹备工作扎实稳步推进。

河北邮电广告有限责任公司则是本次会议的承办方，在先后一个月的会议筹备过程中，邮电广告银河公司服务小组及公司各部门人员都全力以赴、认真准备，以百分的热情投入到工作当中，为各项工作的按时完成加班加点，通宵达旦，表现出了十足的干劲。

宣传资料：为了借助此次难得的契机宣传银河网、燕赵新天地及其他业务产品，我们特地印制了一批宣传银河网、燕赵新天地等的宣传单页、折页、宣传手册，以及向与会嘉宾赠送的燕赵新天地电影、音乐等业务产品体验卡、央视网络电视体验卡。

会议统筹资料：为保证会议的顺利进行，我们对会议的策划案、实施案、客户资料、嘉宾资料、发言稿、邀请卡等会议所需物品都进行了精心的准备。从每一个细小环节入手，严格做到各个方面均形象统一，整体宣传。

会场布置：酒店特地为与会领导及嘉宾预留车位，并由专人进行引导，保证车辆交通的顺畅；从酒店大堂、电梯口、到主会场燕都厅，都制作了统一形象导示牌为来宾引路；在主会场门口设立签到处，为领导和来宾提供会议的相关资料和纪念礼品；主会场内四周墙上悬挂燕赵新天地大幅宣传海报，烘托出了整个会场的主题氛围；前后两面背景板设计了统一的主题字体和形象标志，整体画面以喜庆的红色为主，昭示着会议的热烈、欢庆的气氛；网络电视现场体验区设置在会场北侧，统一的风格摆放、统一的演示指导，给现场嘉宾亲身体验的绝好机会；此外会议现场的柱子、礼花、背景音乐等一系列相关物品的细心设置都表现出了邮电广告全体员工办好此次盛会的决心。

执行力

布置

2005年5月27日上午，我们对会场进行了最后的整体布置和检查。主会场主席台以鲜花装点，庄严而不失雅致；大红的主席台背板、围绕主席台左右摆放的六个礼花花篮衬托出会场热烈、融洽的气氛；现场四周壁上悬挂的“燕赵新天

地，开启宽广天地”的大幅宣传展板以及右前方的投影屏幕，令现场极具现代感又喜气洋洋。一切工作准备就绪，决胜仗马上打响。

入场

下午16：30分，嘉宾及领导开始陆续入场。出席本次盛会的有中视网络公司、北京爱维视讯有限公司、上海优度公司、河北省省委宣传部、省文化厅、省广播电视局、省信息产业厅、省通信管理局的诸位来宾，以及省会电视台、电台、日报、都市报、晚报等十余家新闻媒体记者。大家以饱满的激情步入会场，共同见证着今天这一伟大的时刻。

答记者问

新闻发布会正式开始后，主持人首先针对本次会议的相关背景情况为大家做了简短的介绍，随后是各界领导和嘉宾对本次大会的祝贺致辞。致辞结束后，推动此次盛会进行的主要领导就记者提出的一系列问题进行了解答。领导的回答让我们更深层次的从通信行业的角度了解了网络电视给通信企业发展带来的契机。作为网络与电视媒体的搭桥者，通信企业在引进电视媒体优势资源的同时也为自身的发展拓展了一条光明大道。

揭彩仪式

2005年5月27日下午17：50分，开通剪彩仪式正式开始。“央视网络电视”落地“燕赵新天地”开通仪式具有浓郁的中国传统文化特色，别具一格。主席台前方预先悬挂六幅春联，在揭彩时由六位嘉宾同时拽开春联彩带，象征开通仪式正式进行。春联上书写“开河北网络电视先河，通央视传媒经典之作，圆两大媒体联合梦想，满燕赵儿女多年夙愿，成宽带互动增值伟业，功时尚娱乐精彩生活”，以“藏头诗”的形式寓意“开通圆满成功”。六幅对联同时展落，不仅标志着开通仪式的成功，更是央视与网通合作序幕的开启。春联展落瞬间，现场还有礼花

装点，一致的礼花绽放，缤纷的彩花飞舞，使得现场气氛更加融洽、热烈。

网络电视剧首应式

首部率先在网络上公映的电视剧“小鱼儿与花无缺”在会议现场进行了公映。顺畅的网络运行，精彩的剧情介绍，大家在这里亲身感受到了网络电视的丰富多彩和极聚广阔的发展前景。“网络＋时尚＋电视”构成了网络电视的核心。网络是平台，用户可以在宽带网络这一平台上自由地与众多数字化的音、视频内容实现互动；时尚是灵魂，网络电视提供给用户的是现代的、适应潮流的时尚享受，是精神上的愉悦与满足；电视是表现形式，网络电视通过视、听等人们最易接受的方式传播文化。网络电视正在以顺应时代潮流的超强生命力成为未来社会信息传播形式的主导。

历史意义

“央视网络电视”在河北的落地，揭开了河北省宽带增值服务的新篇章，它将燕赵新天地的宽带覆盖和网络速度与央视传媒的海量节目完美结合，在不断提升服务内容同时满足了网民多元化、多层次的需求。银河网与央视的联合，印证了“网络电视”强大的生命力和广阔的生长空间，同时也促进了银河网从单一提供电信增值业务服务到提供电信、广电、互联网等所有信息业务服务，实现了从固网运营商向现代综合信息服务提供商转变。携手央视，燕赵新天地在提供原由节目内容的基础上，可以充分挖掘现有网络资源，不断进行业务创新，满足客户个性化、多样化需求的趋势，为今后的发展奠定坚实的基础。

第三篇：电视新闻栏目策划

电视新闻栏目策划 标题：《城市一角》 主题：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装 栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视新闻专题节目承载深度报道的内容，它可对一专门题材作深入报道或作分析、解释、透视。

第四篇：电视新闻 策划 深度报道

深度报道

统摄性思维与结构化演绎： 把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中

深度报道理论的提出

深度报道理论的产生，是对客观报道理论的重要补充和修正。

新闻媒体间的竞争促进了深度报道的诞生。

读者文化水平和基本素质的提高，要求报社、通讯社提供有深度的报道。

深度报道理论的基本内涵

深度报道通过系统地提供新闻事件的背景，客观地解释新闻事件的含义和分析展望新闻事件的发展趋向，延伸和拓宽新闻报道领域，更为详细、全面、深度地报道新闻事实。

深度报道要求“以今日之事态校对昨日之背景，从而说出明天的意义来”。

深度报道是在“五W”理论的基础上，将五个W和一个“How”的内涵加以扩大

深度报道的特点

立体化、多层次的剖析 理性思辨色彩 现代新闻理念

深度报道的表现形式

解释性报道 调查性报道 预测性报道

连续报道

系列报道

深度报道的要求 选择重要题材

从多侧面、多角度展开新闻事实，开掘报道的纵深感

叙事与论理有机结合深度报道的操作要点 补充历史性的事实

展示环境性的事实

提供简历性的事实

引用数据性的事实

搜集反映性的事实

深度报道的结构方式：聚焦法 导语

过渡到主题

发展主题

有力的或意味深长的结尾 独家新闻与深度报道

独家新闻 ：由一家新闻机构向外界发布的新闻。

以深刻和全面为理念的深度报道，承担起追求独家新闻、使媒体在竞争中立足的重任。网络新闻深度报道的发展方向 以“整合”创造全新的深度报道模式 打造网络深度报道品牌栏目

客观报道理论 客观性理论 “客观性”的视觉象征，是一个360度旋转的人眼——它意味着脱离了任何个人偏见、情感和观点的观察。

对事实进行准确的报道；同时，它禁止在报道中公开地采取立场。将“客观事实”和“主观意见”区别开来

客观性的要求是，全面地、中立地、平衡地报道争议的问题，让人民了解各方面的意见，以便做出自己独立的判断。也就是说，新闻媒介是观点的报道者，而不是意见的鼓吹者。

客观报道方法

以适当的（符合事实的）逻辑结构和组织信息；

对公共议题表达所有相关方面的观点； 记录事实、免除夸夸其谈和添油加醋

将新闻报道与意见写作分开，排斥新闻报道的主观性和选择性

对客观报道理论的批判 局限性

客观性是值得追求但永远不可能完全达到的目标

事实是可以操纵的,绝对的客观公正是不可能的

学术界也普遍接受这样的观点：没有纯粹的事实，只有人对事实的构造和解释。随着时代的进步，已经无人相信“纯客观”的新闻了。

左翼批评家说新闻媒介以“客观公正”的面目服务于政府和大企业的利益

社会科学学者说，新闻不是客观的；新闻不可能是客观的；新闻也不应该是客观的。新闻客观性是危险的理想，是一种控制策略，是社会中一部分人用以掌握其他人的方法。积极意义

客观性已经成为一种世界公认的新闻语汇和报道模式。它代表了现代社会对新闻事业的常识、期望，是人们构思、定义、安排、评价新闻文体、新闻实践和新闻机构的标准。

在全球化的今天，“客观公正”已成为国际新闻业的共同标准，是当今统治性的新闻信条，是记者必须遵守的常规做法

客观性的可能和价值在于——它是理解世界的途径。客观性是判断信息可信性的多元标准和可行方法

客观性能较好地解决媒介与社会各个方面，特别是媒介与政府和人民的关系

客观性是新闻从业人员抵御攻击性批评的一种策略程式

客观性“强调的是一种方法，这种方法是为即使是事实也不可能被信任的世界设计的。” 补充和修正

它突破了“一事一报”的局限，不是简单地、平面地、就事论事地报道新闻事件，而是深人地对新闻事件进行挖掘，特别是对新闻事件发生的原因、新闻事件与其他事物的联系、新闻事件的影响和发展趋势等进行深人挖掘，给受众以全方位的信息。

深度报道方式摆脱了单纯用事实说话、不评述新闻事实的表达方法的限制，在报道新闻事实的同时，对新闻事件的思想内涵和隐含的意义进行揭示，帮助受众深人认识新闻事件

深度报道的报道内容具有广延性的特点

解释性报道

侧重于揭示和说明新闻事件发生的原因，重点在“为什么”这个新闻要素上做文章，向受众提供比较充足的背景材料，着重回答这一新闻事件为什么会发生，它的意义、影响及发展趋向等问题。

调查性报道

调查性报道是一种以较为系统、深人地揭露问题为目的的报道形式，起源于美国新闻界。它专门用来揭露政府和公共机构中的腐败行为和不法行为，故也被称为揭丑式报道。调查性报道是记者深人调查的产物。它要用具体翔实的事实性材料，指出丑闻、丑行的具体表现，揭露它所产生的恶劣影响和严重后果，探寻它所产生的社会根源以及应该从中吸取的教训。预测性报道

预测性报道是对未来有可能发生的情况和问题所进行的分析性报道。从写作特点上分析，它与解释性报道极为相似，即都立足于对已发生的新闻事实进行分析和解释，揭示其背后的新闻和所蕴涵的深层次的东西。所不同的是，解释性报道是对已经过去的新闻事件进行分析和解释，重在揭示其发生的原因和影响;预测性报道则是对刚刚出现或未来将要出现的新闻事件、情况和问题进行分析和解释，预测出其最终结果和发展趋向。

连续报道

连续报道是对新闻事件在一定时期内持续进行的报道。通过持续报道，不断从新的角度反映新闻事件的进展情况及其在社会上引起的反映，达到集中、突出的效果，引起受众的关注。连续报道是一种快捷、深人报道新闻的报道方法，多用来报道重大新闻事件或比较突出的典型人物。系列报道

系列报道指的是围绕同一个主题或问题，把相互关联的典型人物、典型事物组合起来联为一体进行报道的报道方法。这种报道方法，通常把一个大主题分解为若干个小主题，分别从不同的侧面去表现大主题。选择重要题材

深度报道被西方新闻界称为“大报道”，题材重大、篇幅宏大便是题中应有之义。深度报道所选取的报道题材，往往是重大国际问题或与国计民生关系密切的重大政治、经济、文化、科技问题。展开新闻事实 叙事与论理

补充历史性的事实 展示环境性的事实。提供简历性的事实

引用数据性的事实

搜集反映性的事实

导语

它可以是一段感人的情节，也可以是某人的独白或引语。其任务是提供一个生动的个案或场景，激发受众的受传兴趣。

过渡到主题

发展主题

结尾

这是采用聚焦法进行报道的一个特色。聚焦法特别讲求首尾的连贯性，它要求如果报道从某位人物写起，就一定要以这个人物收尾，如果报道以一个戏剧性的场景开场，结尾也一定要回到这段场景中，使受众在对一个具体的人物或场景的感受中，再次回味大问题

新闻策划

新闻策划实践扫描

关于新闻策划的争论及其概念界定 新闻策划的动因 如何进行报道策划 新闻策划实践扫描 新闻策划的两个案例 新闻策划概念引入过程 当今媒体对新闻策划的重视 新闻策划带来的一些问题

新闻策划带来的一些问题 老问题：主题先行； 恶性炒作，过度炒作； 商业味道浓厚的策划； 策划带来的新闻失实； “新闻策划”的三个层面 对事实的策划 对报道活动的策划 对媒介运作的策划 新闻策划概念的界定

关于新闻策划的含义，我们采用蔡雯的界定，即所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：

一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；

二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传播新闻资讯为主要职能的那一部分）的设计与采编机构的设置和管理；

三、新闻报道的设计与组织。本课程是采访课，因此主要侧重于最后一个方面，即新闻新闻报道活动本身的需要报道的设计与组织 新闻报道活动本身的需要

新闻报道活动是主观认识客观、主观反映客观的过程。既然有人类主体活动，就必然会有目的性、主动性，就必须进行计划。

媒体市场竞争的需要

对独家新闻的渴求刺激了新闻策划

充分发掘新闻价值，把新闻做足、做绝的需要 广告、发行要求内容方面的配合 如何进行报道策划

报道策划的五原则 报道策划的类别 报道策划运作流程 报道策划中的选题策划 报道结构 报道方式 报道方案设计

报道策划的五原则

媒介策划的底线：准确、不侵犯他人合法权益 五原则： 事实为本 不断创新 可调整 追求实效 可执行

报道策划运作流程 前期

确定选题，设定目标 收集处理信息 设计报道方案 后期 实施方案 搜集反馈 调整方案

报道策划中的选题策划

可供报道的客体（事实）受众获知的需要 实现传播的条件 报道结构

报道结构要素：时间、空间、角度、广度、深度、符号 报道方式 集中式 系列式 连续式 组合式 受众参与式 媒介介入式 媒体联动式 报道方案设计 报道目的

报道范围与重点 报道规模与进程 发稿计划

报道方式与表现形式 报道资源配置与运作机制

采访策划 确认选题 对主题的思考 ☞主题是记者在反映客观事物时，通过具体报道的内容所表达的中心观点中心思想。☞主题与问题 ☞主题与内容 ☞主题与标题 ☞主题形成的基本过程 ☞主题的提炼与表现 对角度的选择 ☞角度是记者采访报道中发掘事实和表现事实的着眼点和侧重点 ☞角度与客观事实 ☞角度与报道形式 ☞角度与电视特色的发挥 ☞角度选择的着眼点 对形式的考虑 ☞形式指事物的状态结构。新闻报道的形式是指各种不同类型的报道方式 ☞形式与节目形态 ☞形式与采访方式（在节目中结构全片）

展现采访的全过程(人物专访、现场报道、电视讨论、以采访为拍摄主线的纪录片）插入采访片断（动态新闻、现场快速采访)采访准备 全面准备 ☞理论准备 ☞政策准备 ☞情况准备 ☞知识准备 ☞心理准备 ☞事务准备 确定重点 ☞重点范围 ☞重点对象 ☞主要画面 研究背景 ☞目的和作用 ☞研究背景的基本环节 ☞广泛浏览 ☞分门别类 ☞综合分析 ☞消化吸收 ☞存贮积累 设计问题 ☞通用原则 ☞辅助公式（GOSS)☞总体设计 ☞屏幕后问题的设计 ☞屏幕前问题的设计 拟定方案 ☞先期采访方案 ☞具体摄制方案 调查性采访 调查性采访界说

调查研究与调查性采访

广义讲，所有的新闻采访都是调查研究

调查性采访，在采访现场，记者以一个对事态未知的角色，在调查过程中发现问题，思考问题，组织问题，挖掘出事实真相，揭露问题实质的采访活动。选题原则

重大：从引起社会普遍关注的重大的新闻事件入手来选题。紧迫：从最紧迫的社会问题入手来选题 适时：选择适合形势需要的题材。

独特：抓热点中的冷门，在宏观与微观的结合上找角度。近核：题材选择要能实现揭示事物真相本质的最终目的。采访要求

采访准备：掌握翔实的材料 采访实施：展现调查过程

客观：融观点于调查过程中，让观众从事实的逻辑力量中自己得出结论。魅力：观众参与思考。

社会责任心：冷静、勇敢地深入深入到社会矛盾中去。客观、缜密的考虑报道效果。题材分类

批评揭露性调查

社会问题社会现象调查 新问题、新事物调查 人物心态的调查 消费生活的调查 取证材料

注意材料的典型性 展现调查过程 制造兴奋点 全感采访

三、论证与论点----观点性采访

观点性采访是事实性采访的进一步升华和精炼，是调查性采访的评论部分的基础。调查性采访报道的结构

采访结构

事实性采访+观点性采访

报道结构

陈述部分+评论部分

事实与观点的关系

事实是观点的基石

观点统摄和深化事实 调查性采访的论证

1、论证寓于展示事实的过程中

2、恰当安排事实之间的逻辑关系，运用事实的逻辑力量来完成说理过程。

3、调查性采访的论证强调的仍然是展示过程，在过程中说理，而非记者或主持人的逻辑推理。

4、在结构安排上，当事实的调查、事实逻辑关系发展到一定程度时，必须适时引出不同阶层人士对事件发表观点见解，完成报道的主导传播意向。

5、请记住：论据的形象性、论证的群体化是新闻评论类节目的两大特点。

调查性采访的论点

1、论点与论据相辅相成，论据支撑论点，论点升华论据

2、论点源于论据，但要能跳出事实，把具体问题向更广的范围、更宽的思路扩展。

3、论点的提炼

既不能重复镜头语言已经表现过的，也不能跳出节目高谈阔论。力求既点到为止，又说清观点；既短小精悍，又有回味余地 跳出细节和过程，站到适当高度去总结，或引申开来。调查性采访的要求

1、充分准备与随机应变

2、感性印象与理性思考

3、舆论导向与客观公正

4、交流式采访与思想交锋

5、明察与暗访

6、心理较量的技巧 抓住矛盾，紧追不舍 有意设套，引出真相 有意停顿，施加压力 实物取证，追问真相

《新闻调查》 节目要求

1、问题意识：对于调查性采访报道来说，所有进行调查的人和事，都有问题。

2、调查样式：新闻调查报道的不是单个时间或事件的局部，而是对整个事件进行调查的过程

3、调查手段：调查通过记者来完成，记者既是主体，也是节目的一个结构元素。调查记者，他是调查的行为的实施者，调查过程的表现者，是节目外化标志和品牌形象。

4、调查路径：记者的调查是围绕悬念展开的，每一次调查都是通过悬念的提出、悬念的求证、悬念的解决来完成的，悬念的开始是调查的开始，悬念的结束时调查的结束。

对记者的要求：

1、质疑精神：记者要有怀疑一切的介入态度和打破砂锅问到底的工作作风。质疑是他们的生存方式。

2、平衡意识：应该让事件中冲突的各方和不同观点的组织（群体）有同等的发言机会。

3、平等的视角：在调查记者面前，只有被调查者这一相同的身份，没有尊卑贵贱之分。

4、平静的心态：记者要多一份理性，少一份冲动，这会有助于你对事物作出更准确地判断。

选题要求

1、有没有真相？是不是有需要反证和澄清的事实。

2、这些事实有没有关切度？你所调查的问题，老百姓是否关心？

3、这一事实有没有价值？它是否反映出社会发展变革中的某些典型特征？

4、它是不是有区隔性？这样的选题会不会同时也被其它栏目选中 关于调查性采访中体验式采访报道和暗访的讨论 体验式采访 优势（略）质疑：

1、对新闻真实性准则的挑战

2、变客观报道为主观感受

3、新闻选择摒弃了新闻价值观

4、在法律、道德和真切感之间摇摆

正确的态度

不能事事体验，一般应选择群众比较关心的问题，或在社会上已存在较长时间的典型问题，但又使凭常规难以采访到的。

符合法律和道德规范及传播道德的。

既要能“钻进去”，又能“跳出来”，避免片面性 暗访的准则

暗访必须在法律所允许的范围内进行 公民的隐私权不受暗访的伤害 国家秘密不受暗访的伤害 必须保护未成年人的权益 暗访的目的应该是善意的

暗访不得违背正常的新闻采访原则

第五篇：广播电视新闻 电视节目策划

1、什么是电视策划？——界定

 电视策划——就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材、为实现

电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

 分类：广义和狭义两个方面。

广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频

道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。

他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。

 狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目的定位、宗旨的构思，以及在这些明

确的前提下由创作者从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容的融合的最优化的思考与筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。

他们是帮助具体栏目和节目的编导的策划群，内容是明确的、具体的、现实的。

2、电视策划：节目-栏目-频道

 节目精品化

 栏目个性化

 频道专业化

3、电视新闻节目的界定

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近正在发生、发现的事实的报道。

4、电视新闻节目策划要素

（1）选题策划：

 新鲜性：关注社会生活中的新事物，新现象，新问题，传播新信息，新观念。 时效性：媒体实力的体现，抢第一时间。

 典型性：发掘新闻内涵，提炼有价值的新闻。

 独家性：新闻事件的独家报道/对新闻事件的解释是独家的。卡塔尔半岛电视台  可操性：任何策划得具备可行性（内：人财物/外：政策，社会，自然环境）

（2）采访策划；

 短新闻采访中：需要记者具有较高的策划和应变能力。

 新闻专题节目中：采访是节目的基本构成要素和基本形态。摄像机的介入，让摄像

机具有了某种主体意识。要同期录音、现场抓拍、完整调查等等。

从策划角度来说，需要采访记者具备四种意识：

1.换位意识

电视采访是在摄像机镜头前进行，镜头代表假象的公众视点。

换位，指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流,要求采访记者考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受，使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态。

换位也指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想情感的互动与交流。采访记者在每一次发问时，要想到这些问题是不是观众想问的。

2、无知意识

其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。

在电视新闻类节目的记者采访中，无知意识束体现为记者采访前的一种谦虚心态，记者保持一颗“大智若愚”的心，才能不为假象干扰。

其次，记者面对采访对象设计问题时，问题的设计要有逻辑性，前一个问题与后一个问题要是层层递进的关系。

3.怀疑意识

记者的职业和使命之一是发现真相。而现实生活中，真相常常是被遮蔽的，所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静的判断。

在最后的结论作出以前，不相信任何一个判断的。

4、现场意识

所谓现场意识指的就是记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把他通过采访揭示出来。

（3）嘉宾策划你

（4）节目形式策划

（5）编排与播出策划

5、电视新闻现场直播的特点

（1）事件进程的突发性和不可预测性

（2）一次性不可重复的创作过程

6、电视新闻现场直播的策划要点

（1）现场感的充分体现

（2）为动态信息预留空间

（3）电视纪实手段的充分运用

（4）重视对现场细节的捕捉

（5）直播内容的主题设计

（6）多种手段的组合报道形式

（7）直播过程中的悬念设置

7、电视谈话类节目界定

 在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。

8、谈话类节目的选题策划

一、确定选题

1、选题的搜集阶段

（1）查询相关资料

（2）观众来信来电

（3）个人建立的信息网络

2、选题的筛选

四原则：

（1）根据栏目自身定位和收视群体

栏目初期策划案制定定位和目标受众

（2）根据制作团队的特点

根据策划，编导的专业背景和特点选择易于操作的选题

（3）根据选题的可操作性

新闻政策的约束；操作成本的核算

（4）根据选题性质寻找独特点

抓到新闻点和独特视角

9、谈话类节目嘉宾的选择和设计

选择嘉宾的原则：

1、比较好的表达能力

2、真实表达的意愿和良好的心理素质

3、专家观点应独到真实

10、参照书上两个节目的文案，作为参照P8211、电视综艺娱乐节目的界定

电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。

12、电视综艺娱乐节目的分类

（1）娱乐资讯类

（2）娱乐谈话类

（3）综艺表演类

（4）游戏娱乐类

（5）益智竞技类

（6）真人秀娱乐类

（7）范娱乐类节目

13、电视综艺娱乐栏目设计

考虑三个方面的内容：

模式；模式是有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板,具有特定的规则和套路。

内在规定性：

由一系列理念、程序、结构、规则等 构成外在指向性：

由时代精神、价值取向、生活变迁等构成单元/板块/环节

包括（1）拼盘型

（2）层递型

（3）混合型

元素

包括表演元素、游戏元素、益智元素、博彩元素、竞技元素、速配元素、纪实元素、脱口秀、真人秀

14、电视综艺晚会策划

电视综艺晚会指在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

电视晚会的自身特点

一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；

二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等文艺表演为主，同时包括

魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得

名。

15、电视剧策划

电视剧策划是指为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划

 狭义电视剧策划：

为电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作。

 广义电视剧策划：

为电视剧的生产与传播所进行的创造性定位和预设性筹划。

电视剧策划是指为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划

16、电视剧策划的流程

创意调研、创作剧本（策划书）

立项（申报题材规划）

筹措资金、制定预算（投资与融资）

成立剧组、拍摄制作

审查（获得发行许可证）

营销宣传、发行销售

播出

 剧本策划

创意，选题，调研阶段。制作机构要从思想性，艺术性等多方面对创意、剧本进行论证。分析市场前景，提出修改和完善意见，完成策划书和剧本。

 市场策划

制作机构依据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。

投资分为全额投资、联合投资。

 制作策划

剧本基本敲定，投资敲定之后，便进入“建组”阶段。制作机构为电视剧选择合适的导演和演员，建立由各专业部门组成的剧组。同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。

 营销策划

电视剧完成之后，要通过发行和销售，收回成本，赚取利润。发行和销售建立在充分的宣传基础上。因此要制定合理的宣传策划。

17、剧本策划的步骤

18、电视节目主持人策划

 电视节目主持人策划的内涵与外延：

 电视节目主持人策划：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样

式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

 电视节目主持人策划与电视策划的关系：

其属于电视策划当中的一部分，它与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等共同构成电视策划的外延。

同时，它又与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体形象策划多重交叉，密不可分。