288 广东壹号国际文化广场推广策划案

第一篇：288 广东壹号国际文化广场推广策划案

广东壹号国际文化广场推广策划案

广州首届图书文化节暨

广东壹号国际文化广场推广策划案

（案例·精简版）

一、策划原则

1.坚持思想性与文化性统一的原则。所有参展项目和产品力求融思想性、观赏性、艺术性、文化性、知识性、趣味性为一体。

2.坚持规模性，布局合理性的原则。力求布局紧凑，规模轰动，主题突出。

3.坚持面向大众，各项活动形成强大冲击力，借用本次活动扩大广东壹号国际文化广场影响力的原则。

4.坚持高质量，多品种的原则；树“壹号国际”品牌，向国际化标准迈进。

二、时间：10月1日—10月7日（2004年）

三、主题拟定：文化·图书·生活

四、博览会地点：分主会场和分会场；

（一）分会场：各高校校区或宿舍区、广州图书馆（具体见专题方案）

1.优惠售书活动

2.宣传推广活动

3.时间上比现场博览会的正式举行提前6天左右

（二）主会场：

1.室内：主要进行一般性的优惠促销活动（以配合室外活动）

2.室外：主要进行露天购物促销和互动性的活动及气氛营造

（三）主会场室外场地划分：售卖区、表演区、兑奖（礼品兑换）区、咨询服务区等

（四）现场室外主要活动场地为：广

1、广

2、广

4、广7

五、博览会现场区域主体及商品种类构成:

此次展出商品以书籍为主，其他与文化相关联的产品为辅；

（一）飞旋童年：各类儿童书籍、教具、玩具等

（二）青青校园：各类校园文学、文艺副刊类

（三）e时代生活：计算机、电子类书籍

（四）艺术人生：书法、艺术、摄影类

（五）企业世界：管理、营销类等企业用书

（六）学海泛舟：各类学生用书、考试书、工具书、专业书籍，等

（七）时尚期刊：各类期刊杂志

（八）历史大观园：历史人文类

（九）健康生活：医疗、保健、营养类

（十）地球村：地理、旅游类

（十一）绿色军营：军事类

（十二）异域他乡：国外书籍

（十三）古玩、字画、艺术品，等

（十四）其他：

六、博览会构成（以下各项活动详见相应专题方案）

（一）高校巡回优惠售卖及宣传推广（具体方案另定）

（二）开幕式（其中包含现场爱心捐书活动）

（三）现场自由购书

（四）相亲相爱一家人（寻找与“壹号国际”、“花城”同名的人,主要是打造“壹号国际”、“花城”品牌。详见专题方案）

（五）读者见面会：由作者现场签名售书

（六）文艺演出活动（穿插在整个图书文化节期间）

（七）专题讲座：配合不同种类书籍的促销阶段进行相关主题的讲座

七、参展商构成：

（一）文化广场相关商户

（二）国内、国外各类出版社

（三）国内、国外各类图书、音像发行商

（四）各类杂志社、报刊社

（五）各类电子刊物出版社

（六）文具、玩具厂商

八、与会目标消费群体构成：

（一）广州市内各类学校学生、老师

（二）刚踏入社会不久的大学毕业生

（三）企事业单位从业人员

（四）专业人士

（五）广州及国内图书零售商

九、现场布局及气氛营造

详见效果图和平面布局图

十、广告宣传

（一）宣传策略：通过“六件套”（电视、电台、报纸、户外、网络、交通）系列化广告全面宣传，暴露促销措施引起关注和悬念；

（二）广告组合：媒体广告宣传，户外广告，公交车内流动广告，公交站台，车身广告，地铁站口，海报宣传

（三）媒体宣传措施：

1.媒体组合:电视、报纸、电台、网站;

2.广告形式：

（1）报纸版面：采取“竖半版、跨页半版”彩版广告,实现广告版面全方位创新,使广告大气,能与本次活动档次相匹配;

（2）宣传单、夹报：通过中邮和人员派发相结合的形式发送到全市目标消费群活动区域；

（四）媒体广告发布 ：

1.9月15日起在报纸、电台、网站上开始对活动进行预热；

2.从9月15日起在南方都市报的报眼上开辟倒计时栏，并每隔3天发一专版；

3.9月29日起在以上提到的所有媒体上同时进行全方位的广告宣传；

4.9月25日在南方电视台做一期专题访谈片。

（五）户外广告宣传措施：

1.广告形式：

在直通广场的几条公交线路上挑选人流量较大的公交站台发布灯箱广告，地铁站口；

2.发布范围：略；

3.发布时间：9月24日——10月6日；

十一、广告赞助方案（详见专题方案）

十二、交通配合：

（一）在活动期间公司车队派出5台大巴连接天河、海珠、大学城等主要文化、商业区；

（二）与促销结合起来，购物达到一定数额，车票可作为代金券使用。

十三、促销（具体见专题方案）

（一）促销工具

1.会员卡

2.礼品兑换券

3.现金优惠券

4.购书有奖活动，购书达到一定数额者可参加循环抽奖

5.“亲相爱一家人”主题活动促销（见专题方案）

（二）促销策略

1.不同时段对于不同种类的兑换券可以使用（在时间上可以循环）

2.不同时间段对于不同种类的图书采取优惠（在时间上可以循环）

3.将销售与文艺演出结合起来进行趣味有奖促销

4.将读者见面会与销售结合起来促销

5.对不同类型的图书采取不同的优惠办法

6.对批发商订单达到一定数量的可给予某种优惠政策

十四、促销服务人员：

（一）本公司服务人员

（二）市内各高等院校学生（可以起到口碑宣传的作用）

十五、拟邀单位

市、区政府相关领导，市公安局治安科、市公证处、交警机动大队、市城市监察大队、广东电视台、南方电视台、广州电视台、广州日报报社、羊城交通广播电台、参与本次活动的学校领导、参加本次博览会的商家等。

十六、人员结构组织及职责

1.现场总指挥1人：负责管理现场全部事务；

现场管理小组4人：负责现场活动的宏观调控、方案的决策和突发事件的处理；

2.副总指挥5人：其中售卖区副总指挥1人、咨询区副总指挥1 人、表演区副总指挥1人、兑奖区副总指挥1人、保卫和后勤副总指挥1人；

3.销售管理小组10人：其中现场综合统计员4人，负责销售情况、兑奖券和优惠券回收情况及其他登记，信息反馈员6人，负责收集各销售点的信息反馈；

4.演出执导小组4人：负责演出、互动活动的编排；

5.安全保卫人员20人：负责现场的安全保卫工作；

6.医疗卫生组4人：负责现场医疗事务的处理；

7.后勤服务小组6人：负责工作人员后勤服务工作。

十七、博览会现场管理办法及对工作人员培训

（一）为保证本次博览会能正常有序的进行，确保活动期间的安全稳定，完成各项目标，特制定本办法：

1.成立现场管理办公室，处理和协调现场的全部事务；

2.所有工作人员必须坚守工作岗位，认真做好本职工作，不得擅自离岗，如有事必须提前一天向现场管理组请假；

3.全程服务一站化，工作人员要统一服装，统一标识，统一宣传口径，统一服务行为，微笑服务；

4.所有工作人员应认真耐心解答群众提出的疑问，树立良好的服务形象；

5.群众对工作人员在工作过程中有不满意的，可记下工作人员工作证上的编号直接想现场管理小组投诉，一经查实即取消其在本次活动中的工作资格；

6.各小组反馈信息要及时，销售管理小组收集信息要准确无误，以便根据当时的情况调节活动节奏；

7.后勤组要协助执导组做好演员的接待、安顿服务工作；

8.安全保卫组在活动期间要不停的在场地内以及四周巡逻，将一切安全隐患消灭在萌芽之中，确保整个活动期间的安全稳定；

9.保卫人员要全力做好现场安全保卫工作，做好诈奖的防范工作；

10.帐务由公司财务部专门管理，做到帐目相符、帐物相符，无错帐、无露帐、无假帐现象发生；

11.兑奖要认真仔细，严防假票、废票、诈奖，奖品、礼品要如数发放给中奖者、兑换者。

12.如有突发情况应及时向现场管理小组报告。

（二）促销服务人员培训：一般方案培训的方式有课程式培训、导演式培训和会议式培训。方案培训要做到信息共享、明确责权，并进行流程研讨。

（见专门培训教材）

十八、准备事项

（一）参展商组织

（二）邀请市、区领导，并起草讲话稿

（三）新闻媒体单位接洽

（四）宣传资料、促销礼品、购物优惠券等的设计制作

（五）邀请知名作者

（六）促销道具租用

（七）人员组织结构及工作职责与管理办法制定

（八）现场安全保卫制度

（九）临时促销人员的招聘及培训

（十）场地布置

十九、工作计划日程表

从8月15日开始策划活动方案到9月25日筹备工作全部完成。

具体安排如下：

8月15日—8月16日：方案策划，筹备小组成立；

8月18日—9月20日：外邀单位的联系工作、寻找赞助商；

9月20日：召开参加单位具体负责人座谈会，将本次活动方案议题印发各单位，同时发布媒体广告；

9月16日：印制宣传单、宣传制品；

9月23日—9月24日：收集参加单位对本次活动的意见；

9月25日—9月30日：再次发布依次报纸广告，组织演绎人员编排（地点：壹号国际文化广场大堂）；

9月25日：落实外邀演员情况及邀请知名作者；

9月26日—9月27日：组织在校大学生作为临时促销员并对其进行培训（地点：文化广场三楼会议室）；

9月27日：组织各参加单位协调会，并作好协调工作，处理存在问题，9月22日—10月7日：发布报纸广告，启动电台广告和电视广告，户外广告报批；9月27日—：收集参加单位的工作进度情况，实地查验落实情况，检查广告发步情况；

9月28日—9月30日：听取群众意见，加大宣传力度，营造前期氛围，外邀人员到位，熟悉现场环境，开始场地布置、搭台；

9月29日：召开博览会动员会、各环节负责人的协调会，全部工作人员到位，宣读工作岗位及职责，印发责任人名单和工作人员通讯录。

二十、博览会后期收尾工作

1.现场清理

2.所收集到的信息整理

3.所收集到的客户资料整理，并建立档案

4.财务整理

二十一、活动效果评估及经验总结（略）

二十二、文化广场后期经营战略及策略制定（略）

第二篇：社团文化广场策划案

《社团文化广场策划案》

前言在丹桂飘香的新学期里，化学爱好者协会迎来了一年一度的纳新活动。在纳新活动中，爱好化学的新生们可以加入我们协会，及时获得各种各样的化学信息并可参加由协会主办的丰富多彩的与化学有关的活动；而希望锻炼自己的同学则可以加入各个部门，协助办好协会的各项活动。同时，化学爱好者协会吸收到了新鲜血液，则可以为广大同学提供了一个更好的了解化学、热爱化学的平台 一、二、活动主题提高专业素养，培养综合能力

三、活动目的1.宣传社团文化，让广大新老同学认识、了解我们的社团

2.“物尽其用，人尽其才”吸纳一些有才华、有能力的同学到我们社团，为我们社团的发

展注入新的活力，以承担起本届建设好社团的重任。同时也给大家提供一个自由发挥的舞台，让大家能够尽情展示自己。

3.给个别特长较弱却积极进取，想得到锻炼的同学创造机会，在社团活动中学习，提高

自己的独立策划、集体合作、动手和交际等多方面的能力，让他们更好的适应大学生活，完善自我。同时也丰富了他们的课余文化生活。

4.四、活动对象全体大一新生，五、活动时间

预计时间10月13号下午，具体时间待定

六、活动地点食堂门口一条街

七、活动内容

1.前期准备

（1）社团文化广场正式工作的前两天，召开一次社团部会议，吧社团文化广场的具体工作分配到个人。

（2）.对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。

（3）将宣传社团文化广场的海报贴在寝室楼前的宣传板上，并且在显而易见的地方拉起宣传的横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。

2.正式招新工作

（1）向广大的的在校学生，特别是大一新生发放各个协会的宣传单，让大一的新生们可以清楚地了解各个协会的详细信息，借以扩大社团的宣传。

（2）在社团文化广场竖起高高的协会大旗，借以吸引新生们的注意力，增强他们的好奇心

吸引更多的人来注意和前来咨询。

(3)人类对事物的认知80%来自于眼睛所看到的，所以像武术协会，轮滑协会，桌球协会，瑜伽协会，舞蹈协会，吉他协会，魔术协会，可以做些适当的表演，可以吸引更多咨询者，更可以让感兴趣者现场体验，让谈们充分体验到其中的乐趣，加大了新生入会的几率。而篮球协会，足球协会，羽乒协会，棋艺协会，则可以通过展示比赛照片来吸引新生们的加入。

（4）现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。

3.招新总结工作

我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经

验总结。增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力

八、活动宣传

1.通过校广播站和校报进行宣传。

2.招新现场残局展示及竞技可达到吸引棋牌爱好者到来，并激发他们的兴趣。为争取让

他们更进一步了解我们的社团，说服他们加入社团创造一种可能。

3.悬挂会旗，吸引更多的人注意，扩大社团的知名度。

4.社团海报宣传，通过贴海报的形式提供同学们创业工作室社团的招新报名时间和地点

5.发放传单扩大宣传面和引起更多的棋牌爱好者来关心我们社团，了解和加入我们社

团。

6.在招新地点，我们将安排团内人员现场介绍和指导同学们报名。同时也会利用展架来宣传我们社团。

7.可多展示真实的活动照片和活动成果，介绍和展示其活动，吸引新生

九、活动流程

开会——分配工作——组织宣传——正式招新——进行招新总结——召开新成员大会

五、活动内容：

一、活动前期准备阶段〈8月14日—9月2日〉：

针对现在攀枝花学院学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。

1、8月14日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的三天进行可行性论断。2、8月17日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到人制。3协会内部

二、活动中期宣传阶段〈9月2日—9月20日〉；

在该阶段，我协会将张帖POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。

三、正式的招新工作阶段〈9月21日—9月24日〉；

在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。每天在10号公寓前设置招新现场，并高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。现场还有象棋的残局展示和各种竞技活动开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。

四、招新总结工作阶段〈9月25日—9月28日〉；

在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力。

五、新成员大会〈9月29日〉；

大会中协会将对协会的基本情况规章制度做以更详细的介绍，并对协会以后的工作加以简单讲解。此次大会还将组织会员进行相互认识和了解，并对攀枝花学院和攀枝花市相关情况进行的简单介绍，让协会新会员可以更快的适应此处新的环境和新的生活。

六、宣传工作：

1、悬挂会旗，吸引更多的人注意，扩大社团的知名度。

2、在全校范围内发放传单3000余份。发放传单扩大宣传面和引起更多的棋牌爱好者来关心我们社团，了解和加入我们社团。

3、Pop海报宣传。POP海报5张，将POP海报张贴于学校的张贴栏内，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。

4、在学校各院系进行迎新及以后的一段时间里我协会将动员全体已有会员进行宣传活动，以扩大我社团的影响力。

5、印有各式中国象棋的残局的横幅2幅，以突显我社团的特点及工作范围。

6、我协会还将通过校广播站和校报进行宣传。

7、现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。

8、除以上措施外，我协会还将制定出这学期的会员培训计划，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增强新会员对我社团的好奇心，从而加入我社团。

一、行性分析

1、本次招新会得到了学院团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎,并推动学校情商教育事业的发展，必引起全校性的轰动。

2、在校大学生达4600余人，人流量大达到招新会每天入场观看人次为4000左右。人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。

3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。

二、宣传方式

1、横幅:为期一周的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅,(横幅内容为招新会的内容和公司的相关宣传--赞助商名称)活动前三天粘贴在人流量最多的位置。悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、社团将使用贵公司的斗篷，在社团招新会的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。

3、立式广告牌在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。（由贵公司提供）

4、在招新会举行期间，向招新员分发统一公司的饮料及有赞助商标志的帽子，加大宣传力度。

5招新会期间（3天）由贵公司在招新会场地附近进行一定规模的产品销售活动6宣传旗。招新会期间在会场显眼位置放置商家彩旗进行宣传

一、活动背景及目的：

第三篇：福泉旅游文化推广策划案

福泉旅游文化推广策划案策划目的:策划的宗旨是，以神话人物张三丰为锲机。以独特自然风光为杠杆，整合，创新福泉旅游品牌形象。让福泉旅游文化再上新台阶。

“山不在高，有仙则名”。福泉山正因为有神话人物张三丰而闻名遐迩。在中国这片道教洒落的土地上，神话故事成为人们心灵荡涤的鸡汤，滋养而具有回味性。与之相关的“掉井”的传说，葛镜桥的历史渊源等这些为福泉山蒙上了神秘的面纱。古城垣的精彩故事及别具一心的建筑风格，映照过竹王把酒临风的竹王城更是引人趣味。总体而言，福泉除了上述这些名播遐迩的风景区外。福泉还有许多尚待开发的秀丽山川及自然风光。

“ 一段旅程，一首诗”。旅游风景区总承载着丰厚的文化底蕴，没有文化内涵和历史意义的地方往往失去旅游的价值。旅游的本来面目是带给游人无穷的留恋与回味，那么什么才能让游人流连忘返呢？回答囊括之，那就是：秀丽的山川，迤逦的风光，并包含文化的韵味美。或者有有着精彩纷呈的历史文物建筑。

因为有丰厚的文化底蕴，才能给游人以无尽的瑕想。而福泉山恰好能满足这一点。

第四篇：蓝光国际广场推广策划报告

蓝光国际广场推广策划报告

目录

一.引言

二.市场环境简况

三.消费者分析

四.部分竞争及同类项目分析

五.项目分析

六.整合推广方向思考

核心方向思考

延展性思考

整合推广结构图

七.营销策略

八.广告策略

九.推广目标描述

一.引言

蓝光国际广场，河西CBD十大标志性建筑之一，将在河西新城的建设与繁华历程中写上浓墨重彩的一笔。作为物业形态丰富多样的复合型地产项目，蓝光是否能以一个有力（有劲、有吸引力、有新意）的声音唱出不同的变调？

作为新城的标志之一，蓝光是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场？

这正是我们要考虑的核心。

蓝光国际广场内物业包括大型SHOPINGMAIL、一幢15层写字楼、一幢15层酒店式公寓和四幢22层高层住宅，面对这样一个新的推广课题，我们敏锐地意识到：

整合是我们必须的方法，创新是我们策略的灵魂。

二.整合推广方向思考

（一）核心方向思考

从营销推广的角度来看，蓝光国际广场有什么能够吸引足够多的眼球，在市场上掀起风潮？如果从单个产品的功能性角度来看，并不具有这样的力量。也就是说如果把写字楼、住宅、酒店式公寓、SHOPPINGMAIL拆开来，和我们的对手相比，很难做到从本质上与它们有所区别并焕发新意。我们这样考虑：

蓝光国际广场的基本功能可分为两大块：居住与商业办公。其中居住区包括住宅与酒店式公寓，商业区包括写字楼与SHOPPINGMAIL。

不再像一般的项目中多种形态分开推广，我们换一种角度来看。

这两种功能结合在一起会有什么样的新事物产生？

一种全新的、具有革命性意义的、可以创造一种导向性的城市物业模式：

IBIH

（independent business，independent home.独立商务＋独立居住）

¨ 经济不断发展下，复合物业时代的科学化、人性化产物；

¨ 纯住宅区、纯商务区结合，形成商务区独立，居住区独立格局；

¨ 住宅区与商务区在一个项目中，通过工程技术、营销手段使两者有机联系；

¨ 一种新的物业模式，它使得写字楼与住宅能够较好融合，满足大量创业期、成长期私营企业主的需要，但又不像亦商亦住的商住楼那样充满矛盾；

¨ 这种新模式的基本前提是物业并不处在城市传统核心地段，应该在交通便利、发展前景光明的城市新经济区域中，而使得消费者购买住宅与办公场所两者时的经济压力减轻。

¨ 作为商住模式的一种解决方式，相对SOHO（小型办公，家庭办公），IBIH提出了一种更接近本质的途径。SOHO仅为可利用强大现代通讯方式的办公提供了一种解决方式，而不能为更多传统商业公司、企业提供出路，而IBIH则从根本上、人性化地解决了商、住如何有机相融的问题。

（二）延展性思考

A.关于IBIH，我们有这样的思考：

¨ IBIH是核心概念，在这一概念下可以做深度的延展；

¨ IBIH是蓝光国际广场面对市场舞起的一面大旗，它具有极大的新意和被聚焦的可能，能够吸引到更多的市场关注和目标人群，实现产品知名度的迅速扩大；

¨ 除了项目本身已有的特性外，在建筑结构和营销策略方面，我们可以为IBIH提供坚实的支撑点； ¨ 它将成为南京同类物业中一个具有最鲜明个性的产品。

B.在IBIH的核心理念下，我们可以做这样的延展性阐发：

¨ IBIH强调的是空间的概念，各种空间的相对独立又有机融合才能成就IBIH，包括商务空间、居住空间、服务空间、城市空间。

¨ IBIH是科学的（有效融合商住并规避矛盾）；

¨ IBIH是人性的（完全符合目标消费群需要）；

¨ IBIH是自由的（商务与居住是自由调配的空间）；

¨ IBIH是全方位的（有全面的内部配套和服务）。

（三）整合推广结构图

蓝光国际广场

IBIH

独立商务独立居住

SHOPPINGMAIL写字楼住宅楼酒店式公寓

配套服务建筑结构

商务居住新空间

三.营销策略

主要是配合IBIH概念的一些核心营销策略：

（一）超值置业套餐计划

创业期企业置业套餐

¨ 主要针对创业初始期的私营企业主，在写字楼购买小型办公场所或在SHOPPINGMAIL购买小型商铺的消费者；

¨ 组合为一处小型办公场所或商铺与一间（以上）酒店式公寓；

¨ 两者同时购买给予总额97折优惠。

成长期企业置业套餐

¨ 主要针对成长壮大期的私营企业主，在写字楼购买较大型办公场所或在SHOPPINGMAIL购买较大型商铺的消费者；

¨ 组合为一处较大型办公场所或商铺与一套住宅；

¨ 两者同时购买给予总额97折优惠。

（二）主题SHOPPINGMAIL

¨ 依托奥体中心优势，定位为：南京最大的运动SHOPPINGMAIL；

¨ 包括运动器材、运动休闲场所、运动主题俱乐部、运动器材厂家驻点等；

¨ 具有鲜明个性；

¨ 看一看五台山边大大小小的运动商店，我们可以看到它良好的市场前景；

（三）建筑结构改进建议

依据IBIH的方向，我们建议在写字楼与住宅楼、酒店式公寓之间设立绿色走廊，可以借用SHOPPINGMAIL的房顶建设。为事业与生活架起一座连通的桥。

这一条空中绿色走廊，将让我们整个项目活起来。

四.广告策略

（一）核心主题：

定位： 复合时代河西CBD革命性商住空间

¨ 城市的不断发展，带来复合型新型物业的兴起，这是IBIH的前提和基础。

¨ 强调河西CBD，强调发展空间

¨ “革命性商住空间”突出IBIH及项目内部空间融合带来的意义。

口号：成功的事业，成功的家庭！

¨ IBIH的终极目标正是使商务人士能够家庭、事业双发展，两者的共同成功才是真正的成功。

核心主张：IBIH 独立商务＋独立居住

第五篇：成都国际熊猫文化旅游节”策划案

成都国际熊猫文化旅游节”策划案

一、建议的初衷及背景每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的旅游节庆之一，深得市场特别是大熊猫栖息地所在的景区、市（州）的好评。前三届（2004年-2006年）四川国际熊猫节均在阿坝州举办，卧龙、四姑娘山、夹金山、九寨沟均设立会场。

“中国成都国际熊猫节”在成都成功地举办过两次，这两次熊猫节在推进野生动物保护、环境保护与经济文化交流的基础上，全面展示历史文化名城成都的巨大魅力，呼唤人们热爱、珍惜大自然，吸引四海宾客前来认识成都、了解成都起了比较重要作用。

随着奥运会的临近；申报世界遗产的成功；赠港、赠澳、赠台大熊猫的相继启动：“美生”、“秋滨”、“龙滨”的相继回归，在国际和国内掀起了一股强大的大熊猫热。大熊猫品牌效应将在国际国内凸现，一个关于大熊猫主题的节日也越显必要。为更好地整合大熊猫品牌资源，联合所有大熊猫栖息地，特建议组织“成都国际大熊猫文化旅游节”，并建议在九寨、卧龙、雅安等大熊猫栖息地及海外拥有大熊猫的地区（城市）设立分会场，成都作为主会场，以增加活动的影响力和互动性。

二、熊猫节的目的举世界之力展国宝风采筑熊猫品牌

三、活动的意义整合大熊猫品牌资源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，促进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的核心地位，扩大成都城市品牌的美誉度、坚挺度都具有非常重要的意义，同时也有利于传播“快乐、健康、环保、科学、和谐”的大熊猫文化，展示和谐、富裕的成都民风。还将是成都乃至四川、中国西部环境保护和生态旅游的一次大阅兵!

四、活动组织机构（拟定)支持单位：全国人大环境与资源保护委员会联合国交流与合作委员会国家建设部国家旅游局国家林业局四川省人民政府世界自然基金会（WWF)世界自然联盟（IUCN)世界旅游组织（WTO)中国环境与发展国际合作委员会中国科学院林业分院主办单位：成都市人民政府四川省旅游局承办单位：成都市旅游局都江堰市人民政府成都市大熊猫品牌推进工作协调小组办公室参与单位：雅安市旅游局阿坝州旅游局卧龙国家级自然保护区管理局美中环境基金会美国亚特兰大动物园香港海洋公园日本东京野生动物保护委员会西班牙马德里动物园日本东京上野公园九寨沟风景名胜区管理局四姑娘山风景名胜区管理局雅虎（）活动执行机构：成都文化旅游发展集团有限责任公司都江堰市遗产办都江堰市旅游局

五、活动形式（拟定)（一)活动启动

1、成立活动组织机构，召开第一次组委全体会议（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月20日)

2、召开活动第一次新闻发布会，介绍活动筹备情况，同期开通大熊猫官网，开通相关频道，启动系列“大熊猫奖”网络评选活动（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月25日)（二)活动执行（2008年6月6日-6月13日)

1、开幕式（主会场、各分会场网络互动)

2、旅游线路产品推荐及洽谈会；

3、旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖；

4、可持续发展生态旅游论坛及可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖）；

5、“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行。

六、活动费用预估活动需要政府支持解决费用即启动费用300万元左右，其余不足部分通过市场运作完成（具体费用组成见分案）。

二00七年十一月“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之一——旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动背景及特点介绍（1.1)活动背景介绍将于熊猫节期间举行的旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖活动，是一次以大熊猫名义邀请全球旅游纪念品、工艺礼品汇集的活动，是一次大规模地展示旅游纪念品研发、生产、销售成果的平台和交流的平台。

（1.2）活动特点A、活动范围广、规模大：

目前在国内举办的有关旅游纪念品的展会展也不少，但大都只是侧重于生产、销售或研发等某一领域，很少能同时兼顾研发、生产和销售多方利益，本次活动邀请的面涉及旅游纪念品的研发、生产、销售等环节，范围涉及国内和海外。

B、活动层次高：

活动拟邀请的机构（商家）均为同行业的领袖级机构（商家），邀请的个人也都为行业的专家、权威。

C、活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括涉旅纪念品的研发、销售、生产等方面的图片、文字和视频。

二、活动嘉宾及规模规格介绍2.1活动（拟）邀请嘉宾国内——亚洲最大的礼品生产商联创实业总经理邓定文（已联系)国内最大的琉璃礼品制造企业博之源精品董事长王亮标（已联系)国内最大的表类生产企业之一瑞朗表业总经理（已联系)国内最大的水晶类礼品生产企业之一宜雅礼品公司（已联系)国内知名的卡通礼品营运商（QQ形象推广机构）东利行总经理马良宣（已联系)中国工艺礼品商会领导（拟请)中国工艺美术家协会领导（拟请)中国华侨城娱乐公司领导（拟请)中国旅游协会领导（拟请)中国5A景区领导（拟请长城、故宫、张家界、黄山、峨眉山、九寨沟等景区领导)海外——迪斯尼娱乐公司高管（拟请)美国蓝马柯娱乐公司高管（拟请)美国好莱坞知名娱乐公司高管（拟请)WWF官员世界旅游组织/协会官员2.2活动规模介绍活动将邀请200家国内知名纪念品研发、生产、销售企业，200家海外知名纪念品研发、生产、销售企业，海内外知名财团领袖、营销界知名学者和专家、工艺美术和设计专家、传媒机构代表。

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“成都国际熊猫文化旅游节”文化、旅游纪念品频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的旅游纪念品；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀旅游纪念品资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果展示、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之二：

——生态旅游线路产品推荐会暨最令人向往的生态旅游目的地评选目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

六、活动费用

一、活动的背景及特点

（一）活动背景最有价值的旅游线路（旅游产品）为旅行商、旅行者所期待。全世界最具价值的生态旅游目的地（科考、度假）需要最权威的机构推荐和最广泛的民众认可。

将于熊猫节期间举行的“生态旅游线路产品推荐会”活动，是一次大规模地展示生态旅游打造成果的平台和交流、交易的平台。

（二）活动形式多样、内容丰富：

活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括目的地规划成果、销售、服务质量等方面的图片、文字和视频。

二、活动规模规格介绍拟邀请参与活动的单位数量：美洲地区（旅游目的地10家、旅行商10家）；欧洲地区（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亚洲（不含大中华区，旅游目的地20家、旅行商10家）；中国（旅游目的地20家、旅行商20家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家评选；

（四）熊猫节期间会场展示、洽谈交易；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

四、活动控制整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“最值得期待、最可持续旅游目的地”网络频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最期待的旅游目的地；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游目的地资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请旅游目的地至熊猫节会场做成果展示、交易，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之三： ——可持续发展生态旅游论坛暨可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖)目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点

（一）活动背景“可持续发展”“生态旅游”是当今世界的主旋律，为人们所推崇。

特别是“生态旅游”一直以来说法很多，但总体缺少一个专门的评价系统和评价标准，一个具有广泛参与度和认知度的评价系统呼之欲急。在这样的背景下，一个以大熊猫（作为野生动物保护的旗舰性动物和生态环境保护的标志性动物）名义邀请、联合众多国际性权威机构（WWF、美中环境基金会、联合国环境与发展委员会）的生态旅游成果（保护成果、可持续开发成果）展示平台和评价标准越显重要!（二)活动特点

1、活动意义重大本次活动的举行标志着生态旅游从此有了专门的评价体系和评价标准，对推进环境保护、科学和可持续发展、构建和谐世界都具有里程碑意义。

2、活动广泛、层次高雅活动将充分联合国际权威的研究院校、民间组织、政府机构和知名的生态旅游组织机构，邀请国际知名的自然保护区、旅游景区、旅游与建设专家参与，形成最广泛、最规模、最权威的参与和评审。

3、活动具有可操作性和延续性活动将通过权威、公正的评价平台，为各自然保护区、旅游景区提供一个平等的评价和表彰机会，为致力于生态旅游和可持续发展的机构提供一个努力和进步的机会。每年一次，延续评价。

二、活动嘉宾及规模规格介绍

（一）活动嘉宾（拟定)WWF总部高级官员及指派专家（已联系)美中环境基金会主席及指派专家（已联系)联合国教科文组织官员及指派专家（待确认)世界旅游组织（WTO)秘书长弗朗加利及指派专家（拟定)国际环境保护专家、旅游专家、科研、院校专家20名（拟定)政要10名（拟定)

（二）活动规格（拟定)国际知名自然保护区50家（国内10家)国际知名国家公园30家（国内5家)国际知名的风景旅游区80家（国内10家)知名科研/院校机构20家（国内5家)

三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

（三）专家提名、评选；

（四）熊猫节期间会场推荐、展示；

（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广

四、活动控制由国际熊猫节组委会总体控制，以WWF、美中环境基金会、联合国教科文组织、世界旅游组织（WTO）等机构联合授牌表彰评选的生态旅游金熊猫奖。

五、活动的执行（拟定)

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“可持续发展生态旅游”网络及提名活动；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的生态旅游景区；

（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游景区资料发送至各专业机构、专家评比；

（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果推荐、展示和现场投票、颁奖，同时网络直播。

六、活动费用活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之四：

——“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行目录

一、活动的背景及特点

二、活动嘉宾及规模规格介绍

三、活动表现形式

四、活动控制

五、活动的执行

一、活动的背景及特点08年是举世瞩目的奥运会举办年，借势和助威奥运对国际熊猫节显得尤为必要。配合人文、科技、环保等奥运主题也是相得益彰!

二、操作原则从奥运自身的公益形象出发，并结合整个活动的宗旨和主题，计划本着如下原则对活动进行创意操作：

1、全民参与性强、关注度高。

2、规模大、时间长、覆盖面广。

3、可供宣传的题材多。

4、影响深入而广泛。这些原则，也是这次活动与其他活动区别开来的根本所在，使奥运品牌的“人文之光”从始至终闪耀的具体体现。

三、操作构架我们的万里行活动的另一个不同寻常的意义就是：签名形式的多样性，将代表各种参与人群，有着不同的特殊意义。

所以，在万里行成功结束时，用来签名的丝绸将具有极大的宣传价值和收藏价值，并作为世界人民的“世界心愿”赠送给奥组委作为永久性纪念。换言之，就是我们万里行活动成功的落地生根了。

为了使整个活动顺利实施，我们将以世界各地的体育馆或自然保护区、城市和地区为依托，选取21个城市或地区（代表着21世纪），寓示着“新世纪的和谐”。

鉴于时间太紧，建议最好通过网络签名与线下签名相结合的方式完成!城市建议：

成都-北京-雅典-美国-洛杉矶-亚特兰大-伦敦-斯德哥尔摩-比利时安特卫普-巴黎-荷兰阿姆斯特丹-德国柏林-慕尼黑-芬兰赫尔辛基-澳大利亚墨尔本-悉尼-罗马-东京-墨西哥-加拿大的蒙特利尔-莫斯科-汉城-巴塞罗那-北京-成都运作支持：争取国务院新闻办、奥组委、外事部门支持；全球奥运会承办城市所在地政府、使（领）馆、全球各地的华人组织支持

四、《世界和谐宣言》签名方阵签名系列活动，是整个大签名的最主要花絮，而将签名尽可能的生动，形式多样，意义深刻，是我们创意的重心所在，为此，我们精心的设计了如下板块：

（1）政府官员板块《世界和谐宣言》大签名活动的成功，将在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要为他们单独提供一个板块，邀请他们题辞，为和谐事业挥毫泼墨。

这一板块，建议采用毛笔签名或寄语，同时，在他们签名时，一定要赠送相应的奥运礼品或纪念品。

（2）大统一板块中国的统一问题，一直是全民族关注的焦点，在香港、澳门相继回归之后，台湾的回归问题不仅列入了国家的时间表，也列入了人民心中的时间表，所以，这一个重大的焦点——全民族统一，一定要在我们的大签名中有所体现，也就是我们的大统一板块。这三地群众的签名，考虑到有较大难度，所以，可以在北京邀请相应机构的代表签名，也具有同样的意义。

（3）中国56个民族特色寄语板块中国的民族众多，其特殊文化和习俗也是世界人民的兴趣所在，所以，在少数民族众多的城市，专门对他们发起一个56个民族大签名活动，必将极具宣传意义。

在56个民族中，如果有遗漏的，可以到中央民族大学进行补签。

（4）企业集团板块这次《世界和谐宣言》全国大签名活动，也是整个赞助企业的重大举措，应该首先在企业内部造成声势，所以，从领导层到普通员工，都要在丝绸上签名，这样，在最后的庆功活动中，将有企业可资宣传的具体体现。同时，还可以针对赞助企业的非竞争行业邀请其它企业参与。

（5）体育冠军板块随着第29届——北京2008年奥运会熊熊圣火即将在华夏大地燃起，中国已经成为世界体育强国的事实不容置疑，具体的体现形式，便是那些体育冠军了，所以，他们的呼声对于传递我们和谐的心声也是一种力量。于是，团结起这些奥运冠军，共同为世界和谐寄语，是一个非常有份量的活动。

（6）希望工程板块和谐社会的构建就是我们要让社会上的每一个困难的，需要受到帮助的人都能够受到照顾和关怀。特别是对寄予希望的孩子和我们的大学生就更是如此。所以我们的企业和有能力的个人，就应该引起我们的关注和参与。因为贫富差距不是我们的和谐社会所应该存在的。因此，将这种情况作为一个突破点，让这些需要我们帮助的孩子也参与大签名活动，一定会在很大程度上促进希望工程工作的开展。

大学生群体是实现中国科教兴国战略的中坚力量，然而，贫困大学生现象在中国较为普遍，由于受到贫穷的困扰，而使他们学业受到影响，这已经引起了全社会的关注，我们企业也要尽自己的一份力量，在这次万里行中，现场资助一些优秀大学生，这样，他们的签名就具有了这部分群体的代表性，此举即可提高活动人文关怀，体现一种“安得广厦千万家，庇护天下寒士尽欢颜”的人文情怀。

这一部分签名板块，是我们工作上的重点，也是宣传的最大亮点之一。（7）科学家及院士板块科学家及院士，是高科技的代言人，他们的贡献对于建设社会主义和谐社会是强有力的支持，这一板块，将以各地科研机构、院校为主进行签名。

（8）环保工作者板块“人与环境的和谐”是我们构建和谐社会的一大主题。建设一个环境友好型，社会节约型的社会是我们的最终发展目标。因此这一板块，很大程度上将由广大的环保工人来实现，有了他们的奉献，才能保证我们既有绿水青山又能有金山银山。

（9）国旗班卫士板块北京的国旗班卫士，是中国最直接的形象代言人，他们每天看似简单的升降旗活动，对于全民族来讲，都具有极强的教育意义，他们的一举一动都已成为了各国元首美好记忆，所以，他们的签名，对于我们完善整个签名活动的重要意义，可想而知。

另一个意义，则是通过国旗卫士的签名，带动人民解放军将领、战士、英雄等来签名寄语。这一点对于宣传“和平崛起”的发展理念也是很有意义的。

（10）文娱工作者板块文艺演出团队是这次大签名的宣传武器之一，演出要争取与当地的文化部门共同来搞，这样，在组织过程当中，就可以借势吸引当地众多的文艺爱好者和群众的共同参与，即宣传了企业品牌，又为签名提供了人数支持。

（11）“全家福”板块以家庭为单位进行大签名，是体现和谐亲善的活动形象，可以以发放儿童玩具的形式，招徕家长们一起签名。

其中，这个板块的签名要体现出家庭的特色，所以，可以用儿童的脚丫或手印作为签名，大人则把名字签在里面，以突出家庭的和合亲情。这个板块的签名，可以在家长心中建立起企业品牌人性化的形象，对销售方面也会有一定的促进。

通过这11大板块的签名，整块丝绸将满载中国人民和世界友好人士的期望，在奥运会现场展示，全国大签名活动成为全世界规模最大、意义最深的签名活动，其本身的巨大影响和收藏价值自然无法估量。

五、签名丝绸的创意为了使签名内容更加丰富，并使丝绸本身具有一定的象征意义，总的创意如下：

以下方案都单匹长21米的丝绸连接而成。

总长1：191米，象征世界上191个国家和地区。总长2：

5000米，象征中国5000年文化。宽1：2.1米，象征21世纪。

宽2：2.9米，象征第29届奥运会。

丝绸图案：丝绸底衬世界和谐标识和大熊猫。丝绸分配：开头部分为《世界和谐宣言》，随后部分丝绸按各签名板块所需长度分配。

丝绸颜色：建议用金黄色。