形象代言人协议书[合集五篇]

第一篇：形象代言人协议书

形象代言人协议书 甲方：_宜昌一致魔芋生物科技有限公司________________

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及邮编：_____________________________________

电话及传真：_____________________________________

甲、乙双方本着友好互利的原则，经双方协定，达成下列条款：

1、甲方聘请乙方为“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍摄平面、影视广告，时间为三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像权费用。

2、初次拍摄内容：

（1）店内海报（2）介绍产品照及产品说明书（3）产品外包装装潢照数张 如：手提袋、包装盒、礼品盒等（4）电视广告片拍摄（5）户外广告

3、乙方同意其广告形象在甲方各类广告宣传及包装中使用，其肖像权归甲方所有。

4、乙方在为甲方代言期间，不得接拍同类企业广告。

5、甲方权利和义务

（1）甲方有权对乙方提供的图片进行选择，决定接受或不接受。

（2）甲方有权对乙方提供的图片进行制作加工，包括裁剪、缩放、色彩调整、细节美化或其他保留图片人物面部特征，且不损害人物形象的技术处理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象为其他企业的产品做宣传推广，不得夸大与乙方的合作范围或做其他不实宣传。

6、乙方权利和义务

（1）乙方在为甲方提供图片时，应当保证有权提供并授权甲方使用图片的肖像权。

(2)甲方与乙方签订协议后，要爱护乙方的形象，不可利用乙方的形象做违法犯规等活动，否则将向甲方索赔。

（3）甲方若需拍摄，需提前通知乙方，乙方要按时到达。

7、违约责任

甲乙双方应严格履行合同条款，出现意见分歧，双方应协商解决。如有一方违约给对方造成损失应赔偿相应损失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决，确实无法调节，则有仲裁机关或根据《中华人民共和国合同法》办理。

9、合同生效

本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（盖章）：_____________________乙方签名：__________________ 甲方代表签名：_____________________肖像代言人签名：______________ 电话：_____________________电话：____________________ 地址： _____________________地址：_______________________

第二篇：品牌拟人化和形象代言人浅析

品牌拟人化和形象代言人浅析

摘要：品牌需要消费者的认同，这种认同要求将品牌可以看成一个人，有自己的价值观、情绪、个性乃至习惯性的活动。品牌形象代言人是品牌拟人化策略的产物，它能有效的沟通品牌和消费者，塑造品牌在大众心中的良好形象。

一、品牌的拟人化策略

品牌是什么，它并不单单指一个名字，一个产品，它不仅是一种展现个性、区别于其他企业或产品的特殊符号，而且是一种理念、文化、价值观的综合体现。是品牌无形的资产和价值。随着社会和市场经济的不断高速发展，人们对企业和产品的要求不再仅仅是停留在物质需求的层面上，更多的展现出一种心理上的需求和期待。这就促使企业在激烈的市场竞争中重视品牌在消费者人性层面上的塑造，也就是品牌的“拟人化”策略。

品牌拟人化策略的关键也就是要站在消费者的角度，从品牌的价值观、个性、年龄、气质以及消费阶层五个方面入手，分析品牌的特点和受众的需求，从而赋予品牌一种独特的“人化”的生命。

品牌的核心价值来源于企业的产品类型和企业文化，它决定了品牌外在的一切行为和表现；品牌个性是其独特的文化内涵和价值观展现，是识别不同品牌的重要依据，也是吸引消费者的重要手段；品牌气质是消费者对于品牌的一种心理感觉与审美体验，如雀巢有一种温馨之感，保时捷有一种潇洒之感，百事可乐则给人以年轻、活泼的感觉；品牌年龄是品牌在消费者的心中，作为一个“人”的年龄有多大，大部分情况下品牌的年龄和其消费群体的平均年龄是对等的；而品牌阶层既是以上四点的综合，又是他们的延续和扩展，品牌阶层决定了品牌形象的选择和推广方式。

当品牌代表的不仅仅是一个商标、一个产品、一句标识，而是转换为一个立体的、能和消费者沟通并引起共鸣的“人”，而非冷冰冰的商业产物的时候，品牌才会和消费者建立起联系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也是品牌拟人化的目的所在。

二、品牌拟人化策略的外在表现―形象代言人

品牌形象代言人是指企业在综合分析自身品牌价值，产品服务，受众阶层和心理，以及竞争环境的基础上，特意聘请或者塑造的可以在特定的营销活动中为品牌做宣传的任何形象或角色。品牌形象代言人是品牌“拟人化”形象的外在表现，是品牌自身价值，五维观念的投射，它使的品牌的“人性化”特征由抽象变作具象，有利于在消费者心中树立最直观的品牌概念。

目前市场的品牌代言人主要分为两种

（一）明星代言

在品牌传播的过程中，企业经常聘请明星、名人来为品牌做形象代言人。通过选择一个或几个能够代表品牌形象的明星来公开宣传并展示品牌形象，以达到品牌相关信息快速传播之目的。

明星代言的优势和存在问题

优势：一般来说，明星偶像在社会上享有很高的知名度，所以聘请他们代言可以充分利用其知名度在短时间快速提高品牌的知名度；明星偶像代言人还可以拉近品牌和消费者之间的距离，从而帮助品牌营造丰富的品牌联想；明星代言可以有效利用人们“爱屋及乌”的心理，充分利用公众对于明星偶像的喜爱或崇拜，来吸引消费者的关注和购买，有效提升他们对品牌的忠诚度。

存在问题：企业利用明星做代言，一般须支付高额的广告费、代言费，是品牌塑造中一笔不小的开支；明星代言品牌过多会稀释明星效应；明星个人道德、个人负面事件容易给品牌带来负面效应；明星代言有时效性，明星过气对于所代言的品牌也会造成很不好的影响。

（二）卡通形象吉祥物代言

品牌吉祥物是一种具象化的造形图案，以富于拟人化的卡通表现形式，借助象征、夸张、幽默、等手法，形象化地图解企业或产品的性格特色，使品牌形象视觉化。许多品牌选择卡通形象做代言，都收到了很好的效果，如麦当劳的“麦当劳叔叔”、三丽欧公司的“hello Kitty”、可口可乐的“酷儿”、海尔集团的“海尔兄弟”等等。

卡通吉祥物的优势在于成本较小，不用花费昂贵的代言费，就有可能获得巨大的商业价值。其次卡通吉祥物代言具有可控制性，企业可以根据自己的发展变化来掌控，也不必像明星一样担心绯闻或负面报道，有效的拉近了和消费者之间的距离。

存在问题：许多企业在选择吉祥物代言的时候，品牌与吉祥物形象的结合欠缺思考，形象与企业特征理念不够协调统一，这使得吉祥物的商业功不能得到有效发挥；第二，形象设计范围局限，国内商业吉祥物的表现技法不够专业，形象单一，没有丰富内容的体系做支撑，仅仅是一个图形标识，不具备商业吉祥物应有的综合特性。

三、品牌形象代言人的新方向探索

作为提升品牌形象的外在视觉表现，品牌选择形象代言人总要受到各种新思想新技术新的社会潮流的影响，始终是沿着人的需求问题不断前进的。科技的飞速发展，网络时代的到来不仅给品牌形象的选择和打造提供了新的要求，也提供了新的方向。

（一）通过和虚拟明星进行合作。越来越多的品牌和企业选择了和虚拟动漫卡通明星进行合作，例如肯德基麦当劳就曾经和虚拟卡通机器猫、海贼王、小黄人等进行过系列合作 而丰田，谷歌等公司都和日本当红虚拟歌姬初音未来有过不同形式的广告合作。这种方式既有明星代言的优点，同时又不用担心明星的负面新闻，生老病死对品牌代言的影响。

（二）通过打造虚拟明星的方式进行品牌的虚拟形象设计。基本思路是企业结合自己的产品特点，打造符合自己品牌气质、年龄、消费阶层的虚拟人物形象，在产品的营销中对这个形象进行系统性的推广。这种方式既有吉祥物设计成本低廉的优势，又能在消费者心中留下最深刻的印象。同时可以有效的和品牌同步，根据企业和产品的发展方向进行不同形式的调整。可以有效的结合明星代言和吉祥物两者的优势。

四、结语

品牌与其代言人的结合，是双向提升的双赢关系。品牌形象代言必须根据自己的实际情况量身打造代言模式，品牌代言人也不是一成不变的，它需要根据品牌的发展而不断变换，因为只有与时代同步，才能保持永久的生命。

【参考文献】

[1]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海：上海交通大学出版社，2012

[2][美]Mark Gobe马格?戈拜.情感化的品牌[M].上海：上海人民美术出版社，2011

[3]孙大刚，周丽婷，刘付.品牌形象设计[M]济南：山东教育出版社，2012

【作者单位：上海大学美术学院】

第三篇：珠宝形象代言人策划

香港亿福珠宝爱心大使大赛策划

一 大赛的意义

通过这一文化活动，从普通市民中选拔富有爱心，思想健康的爱心大使，在推动烟台的慈善爱心事业的同时，也给参赛选手提供一个展现个人才华、走向荧屏的机会和舞台，成为美的使者和文化的传播者。

二、大赛主办单位：

香港亿福珠宝烟台百盛分店

三、本次大赛的参赛对象、要求及范围

1.性别：女性

2.年龄：18岁—40岁

参赛者的要求：

身高1.65米以上、身体健康，五官端正，形象、气质较好,富有爱心，热心于烟台的慈善爱心事业，高中以上文化程度（含中专、职、技校）。

四、报名方式

1.报名时需提交近照2张（1寸淡妆头像正面报名照1张、艺术照或泳装照1张）

2.参赛者需自行携带晚礼服、泳装各一套。

3.报名时间：200６年8月26日——9月9日

报名地点：烟台电视台文艺部今晨六点策划部

五、比赛内容：

１．晚礼服展示（总出场）

２．形体展示（泳装）

３．综合才艺

４．珠宝首饰知识问答。

六、比赛日程和选拔人数

1．预赛 9月9日60人进入复赛

2．复赛 9月16日60进20（分四场：15进5 遇到强组可搞名次并列，进入决赛）

3．决赛 9月23日20进1（分三场：20进1515进1010进1）

七．评委：

形体礼仪专家 才艺专家学者专家（或慈善机构人员）

八．奖项、奖品设置

1.香港亿福钻石爱心大使和烟台慈善基金会爱心大使各一名（奖品为1万元的珠宝）

2.黄金爱心大使 白银爱心大使 翡翠爱心大使 各一名（奖品为8千元的珠宝）

3.铂金爱心人气大使（奖品为5千元珠宝）

4.亿福爱心大使入围奖（奖品500元珠宝）

 决赛时，大赛组委会将邀请若干影视剧组、广告公司和国内外珠宝首饰公司观摩。

第四篇：形象代言人合同

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。

（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。

（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。

5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。

6、6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

7、7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、合同期内，乙方不得参加或同意参加或允许其他公司同行业产品包括但不限于：

第五篇：形象代言人策划活动

关怀军人情感弘扬军旅文化

军旅作家朱贵彩作品形象代言人选拔

活动策划

深圳市朱贵彩文化传播有限公司

2011年07月

一、活动主题

关怀军人情感，弘扬军旅文化

二、活动目的1.面向广大读者选出令人喜爱的朱贵彩作品形象代言人，通过“明星”的宣传让朱贵彩作品更广泛的深入部队读 者之中。

2.是给热爱朱贵彩作品的广大读者一次展现学习的机会，让他们能从此活动中获得经验和愉悦。

3.通过这次活动加深朱贵彩老师与广大读者的紧密联系，提高公司的美誉度和知名度

二、活动方案

1.年龄：18-25岁，性别：男女不限身高：1.60米以上

2.参加条件：大专以上文化，形象佳，气质佳，个性自我，青春活力，能够很好地代表军旅作品形象，较强的反映出文化传播公司的特点 ――朝气蓬勃、充满活力、现代时尚。

3.活动时间：

a.报名时间:2011年7月1日-2011年08月01日b.评选时间:网上投票2011年7月15日-2011年9月25日c.决赛时间:2011年9月28日

4.总体活动流程：

活动宣传（造势，形成一定影响力）――选拔（报名、进行预赛、初赛、评选出决赛名单）――最后决赛（选出一名作为代言人）―― 活动总结

三、具体评选操作：

1.报名方式：

a.报名者可以将资料（个人简历及个人最近的生活照）发送至本公司邮箱,E-mail: zhu75212@sina.com

b.报名者可以将资料（个人简历及个人最近生活照）交/寄至深圳市朱贵彩文化传播有限公司（地址：深圳市龙岗中心城吉祥中路风临国际中心A2506）

联系电话:0755-89562688联系人:邵小姐

2.参赛内容：

形象、能力、对朱贵彩老师作品的理解、个人简介

3.评选内容：

形象指数智慧指数人气指数综合指数总分

20202040100

4.评选办法：

a.前期通过选手报名选出10名候选人参加最后的决赛；

b.决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人对朱贵彩老师作品的熟悉和掌握情况、个人专项能力表现、综合素质考评等。

c.由网络投票和专家组评定相结合,专家组成的评审小组根据以上规则对参赛者进行评选投票，网络投票占总分的40%,专家评审投票占总分的60%,最后决出名次,并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。

5.奖项设置：

形象代言人：奖金200000元，并颁发证书,且随朱贵彩老师作品的发行在全国各大军区广泛宣传

入围奖10名：均可获得由深圳市朱贵彩文化传播有限公司提供的精美礼品一份和朱贵彩老师编著并亲笔签名的新书《不能不说，我爱你》一套