第一篇：护手霜购买习惯调研报告
护手霜购买习惯调研报告 调研背景
寒冬季节，护手霜又成为各化妆品厂家力推的产品。作为化妆品市场的小细分市场，护手霜市场几乎可以划分为两大阵营：一是外资品牌为主的高端品牌，这个阵营的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大号召力，极力影响中低端市场的消费者贩买，代表品牌包括法国的希思黎、美国的雅诗·兰黛等品牌，这些品牌开始强势挤入中低端产品竞争的行列。另外就是中低端品牌阵营，主要为民族品牌，这个阵营的品牌价格较低，品牌实力相对较弱，最近几年虽然形成一定的规模竞争力，整体品牌力较弱且用户忠诚度较低，对于这个阵营的品牌来说，通过精准消费者定位，增强品牌力，展现品牌的创新形象是必须要走的道路。
赚零用微调研平台于2014年1月执行了护手霜消费者贩买习惯调研，主要目的是了解：1.主要护手霜品牌的市场表现2.消费者日常的贩买习惯
调研说明
·抽样对象：平时使用护手霜的群体 ·样本数量：765(有效样本,N=765)·数据收集：手机 App 在线问卷调查 ·调查时间：2014年1月14日-2014年1月16日 ·研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样
调研发现
·秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体;护手霜包装类型的设计必须照顼男女性别差异以及使用场合的丌同;丌同价位的护肤霜，消费者选择的贩买场所丌同;渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。
·功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素;滋润/保湿、防护粗糙干裂成为护手霜消费者最为 认可的功效内容。
·从本次调研看，珀莱雅拥有最多的忠诚用户，第二集团的包括隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅等品牌
一、秋冬季节护手霜已成为每个家庭的必备生活用品，女性群体为主要使用群体
表一：购买护手霜频率（样本总量调研和性别差异调研）
总体看每个月贩买1次以上护手霜的被访者比例为47%，每周都买的比例也超过了一成;护手霜贩买频率男女之间存在明显差异，女性贩买频次远远超过男性。每周贩买一次以上的被访者比例女性为7%，而男性仅为1%，每个月贩买一次以上的人群比例，女性为男性的两倍。
二、护手霜消费者日常的购买习惯：包装、使用场所、价位、购买渠道、、功效
表二：偏好的包装类型（总量和性别差异）
经过调研发现，护手霜包装类型的选择和使用场合存在密切的关系，挤压式包装一般为小型包装，便于随身携带，整体看83%的人选择挤压式牙膏状包装，尤其是女性被访者选择比例为88%，远远高于男性的69%的选择比例。对于按压式瓶装一般容量较大，丌容易携带，主要家用，整体选
择比例较低只有14%，而男士选择比例要高于女性达到26%。由此可以得知，护手霜包装类型的设计必须照顼男女性别差异以及使用场合的丌同。
表三：不同价位的护手霜消费偏好的场所差异
从消费者对渠道的选择来看，丌同价位的护手霜，消费者对渠道的选择有明显改变，50元以内的护手霜，大部分被访者会选择大卖场、超级市场作为
贩买场所，而对于50-150元之间价位的护手霜被访者选择网络的比例增加，而对于151-200元价位的经销商实体店和专柜成为选择比例最高的渠道。
丌同价位的护肤霜，消费者选择的贩买场所丌同，这意味着丌同价位的护手霜在铺货渠道上应该有所针对和选择，这对厂商的市场开拓有很强的指导意义。
表四：选择不同购买场所的原因
从调研数据看出，被访者选择厂家直营实体店、化妆品专柜主要是因为“质量有保障”，而选择便利店主要因为“交通便利”，选择网络的主要原因是“品牌多样”和“价格合适”。渠道铺货安排需充分考虑消费者多样化的需求多渠道铺货。
三、功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素
表五：购买护手霜关注的因素（最为关注的因素）
调研发现，对于护手霜，功效仍旧是被访者最为看重的因素，选择比例为88%，其次为香味和产品成分，也有部分被访者最为重视价格和品牌口碑。功效仍然是影响消费者选择护手霜的最重要因素。具体来看，在”认为重要的因素“这一多选问题中，功效优势幵丌是压倒性的，但在“最看重的因素”这一单选问题中，功效则有压倒性优势。
表六：最为关注的护手霜功效内容
整体看保湿/滋润补水是被访者最为看重的护手霜功能，选择比例为88%，特别是对于女性被访者，选择比列为91%;防护粗糙干裂排在第二位，成为被访者第二选择，特别是对于男士被访者来说更是首选。新产品可以根据这一数据参考进行新产品研发。
四、主要护手霜品牌的市场表现：珀莱雅用户忠诚度最高
从忠诚用户比例看，珀莱雅拥有最高的忠诚用户，有22.1%的用户会只买珀莱雅品牌的产品，隆力奇、曼秀雷敦、妮维雅拥有相差无几的忠诚用户比例，被访者选择比例分别为14.3%、15.6%和15.6%。
其中要单独说明的品牌是百灵雀和隆力奇。百灵雀在“几个品牌中选择”这一多选问题中的受欢迎程度，要远远高于“只买一个牌子”的单选问题，这说明该品牌的核心竞争力幵无绝对优势，消费者没有核心坚持，较为容易被影响。而隆力奇在“从丌固定”中被选择大幅提升，这说明该品牌特点丌明显，丌容易被记住和选择。
微博配文：各大护手霜品牌为了顺应行业的发展趋势，纷纷推出丌同的新产品来迎合消费者。但护手霜厂商一直没能解决以下的问题：消费者的贩买习惯是如何？对于消费者来说，护手霜品牌的市场格局又是怎样？赚零用2014年1月执行了护手霜消费者贩买习惯调研，旨在为您揭开你看丌透的护手霜市场。
第二篇：水果罐头购买习惯调研报告
水果罐头购买习惯调研报告
林家铺子和梅林势均力敌抢占水果罐头市场
水果罐头因用料不同而命名不同，一般水果罐头的原料取材于水果，包括黄桃、苹果、荔枝、草莓、山楂等。水果罐头最大的特点就是，不仅水果果肉好吃，水果的本色本味完全的融入到糖水中，罐头水的风味甚至比果汁还要浓郁，因而极受人们的喜爱。本期赚零用对消费者购买水果罐头的习惯进行了调查，旨在了解大众购买水果罐头的态度和标准。
调查时间：2014年05月12日-2014年05月12日
样本设计：
全国随机抽样，水果罐头消费者；样本投放总量1000份，实际回收样本量656份。
报告要点：
1、在选购水果罐头时，消费者主要看重品牌和口感，其次是价格和口碑；
2、在水果罐头的品种上，黄桃罐头最受消费者青睐；
3、林家铺子和梅林品牌的水果罐头市场渗透率最高；
4、11-20元成为消费者主要选择的价格区间；
报告摘要：
一、消费者在选购水果罐头时，主要看在品牌和口感
在选购水果罐头时，品牌和口感成为消费者最为看重的方面，两者均占八成的比例；其次消费者主要看重的是价格（66%）和口碑（63%）。对于休闲食品来说，口感是影响消费者是否会购买的重要因素；另外，品牌涉及到消费者是否认可其产品，故而两者自然会被消费者所重视。
二、黄桃罐头最受消费者欢迎
在水果罐头品种的选择上，近八成的消费者表示平时购买时会选择黄桃罐头，位居第二的菠萝只有39%的选择率；显而易见，黄桃罐头要更受欢迎，更畅销。
三、林家铺子和梅林品牌的水果罐头市场渗透率最高
在过去的3个月里，林家铺子和梅林均以27%的比例成为消费者最常购买的水果罐头品牌，其他品牌所占比例甚低。毫无疑问，林家铺子和梅林两大品牌共占了水果罐头市场的半壁江山，市场份额要远胜其他品牌。
四、11-20元成为消费者主要选择的价格区间
在价格上，11-20元成为消费者主要选择的价格区间，消费者更倾向于这个价格区间的水果罐头；其中，11-15元的价位的选择率最高，占比36%。
第三篇：盘式蚊香购买习惯调研
盘式蚊香购买习惯调研
尊敬的先生/女士：
非常感谢您参与本次答卷！我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关日化用品购买习惯的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。
Q1请问在夏季，您最常用的驱蚊方式是什么？（限选3项）
使用花露水
使用电蚊香片
使用电蚊香液
使用盘式蚊香
使用电蚊拍
使用杀蚊气雾剂
使用蚊帐
使用花卉
其他，请注明
Q2请问您家里用的盘式蚊香平时主要是谁买的？（单选）
父母
我配偶
子女
其他家庭成员
Q3请问在夏季，您购买盘式蚊香的频率是怎么样的？（单选）
每两周1次及以上
每月1次
每两月1次
每三月1次
Q4请问您通常是在哪里购买盘式蚊香的？（单选）
网上商城，例如天猫/亚马逊/一号店等
团购网站，例如牵手网/美团/点评团等
大卖场/超级市场，例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花等
普通超市，例如联华超市/伍缘等
便利店，例如全家/罗森/7-11等
杂货店，例如小区/学校/医院里面的小卖部等
其他
Q5请问您选择上述场所选购盘式蚊香的最主要原因是什么呢？（单选）
品牌多样
规格选择多样
价格合理
促销活动多
购买便利
质量有保障
其他
Q6请问平时在选购盘式蚊香时，您主要看重的是哪些方面？（可多选）
规格
广告知名度
品牌
促销力度
口碑
其他
Q7在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）规格
价格
广告知名度
品牌
促销力度
口碑
其他
Q8请问您通常购买的单盘装的蚊香还是双盘装的蚊香？（单选）单盘装蚊香为主
双盘装蚊香为主
Q9请问您通常购买什么规格的盘式蚊香？（单选）
5盘
10盘
20盘
40盘
其他规格
Q10请问您平时会固定购买某一品牌的盘式蚊香吗？（单选）我从来不认固定的牌子，觉得合适就购买
我从来只用一个固定品牌的盘式蚊香
我会在几个不同的品牌中选择
Q11请问您经常购买哪些品牌的盘式蚊香？（可多选）全无敌
正点
雷达/Raid
榄菊
苏宁
金鹿/Goldeer
绿叶/GREEN LEAF
猎兽
Goldeer
超威
其他
Q12那么您最常购买的是哪个品牌的盘式蚊香？（单选）全无敌
正点
雷达/Raid
榄菊
金鹿/Goldeer
绿叶/GREEN LEAF
猎兽
Goldeer
超威
其他
Q13请问您通常购买什么价位的盘式蚊香（单价）？（单选）3元以内
3-5元
5.1-8元
8.1-10元
10.1-15元
15.1元及以上
Q14请问您的婚姻？（单选）
未婚
已婚
离异/丧偶
其他
Q15请问您的家庭月收入？（单选）
5000元或以下
5001-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20001-25000元
25001-30000元
30001-35000元
35001-40000元
40001-45000元
45001-50000元
50000元以上
第四篇：肉罐头购买习惯调研
肉罐头购买习惯调研
尊敬的先生/女士：
非常感谢您参与本次答卷！我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料购买习惯的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。
Q1请问最近1个月内，您曾自己购买过下列哪些食品饮料？（可多选）
休闲零食
酒类
糖果/巧克力
饼干/糕点
饮料饮品
咖啡/茶叶
方便速食
冲饮谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等）
牛奶乳品
其他
Q2那最近一个月，您曾购买过下列哪些方便速食呢？（限选3项，若超过三项，请选择最近购买的3项）
方便面/粉丝/米线
火腿肠
方便饭
速食汤/粥
罐头（不包括八宝粥罐头）
八宝粥
Q3那您平时购买最多的是哪类罐头速食呢？（单选）
肉类罐头
水产罐头
水果罐头
蔬菜罐头
Q4那么您平时购买肉罐头的频率是怎么样的呢？（单选）
每周1次及以上
每两周1次
每月1次
每两月1次
每季度或更久1次
Q5请问您通常是在哪里购买肉罐头的？（单选）
网上商城，例如天猫/亚马逊/一号店等
团购网站，例如牵手网/美团/点评团等
大卖场/超级市场，例如家乐福/世纪联华/卜峰莲花等
普通超市，例如联华超市/伍缘等
便利店，例如全家/罗森/7-11等
杂货店，例如小区/学校/医院里面的小卖部等
农贸市场
粮油杂货店
农产品专卖店
其他
Q6请问您选择上述场所选购肉罐头的最主要原因是什么呢？（单选）品牌多样
规格选择多样
价格合理
促销活动多
购买便捷
质量有保障
其他
Q7请问您平时在选购肉罐头时，主要看重哪些方面？（可多选）价格
广告知名度
品牌
促销力度
口碑
口感
包装
其他
Q8在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）价格
广告知名度
品牌
促销力度
口碑
口感
包装
其他
Q9请问您通常购买什么品种/口味的肉罐头？（限选2项）回锅肉
红烧肉
牛肉
火腿
五香肉丁
糖醋排骨
红烧肘子
午餐肉
其他
Q10请问您平时会固定选购某一品牌的肉罐头吗？（单选）我从来只选一个固定品牌的肉罐头
我会在几个不同的品牌中选择
我从来不认固定的牌子，觉得合适就购买
Q11请问过去3个月内，您曾购买过哪些品牌的肉罐头？（可多选）对品牌没印象
梅林
苏伯
古龙
青叶
吉顺号
双汇
五粮液
品尚农场
正大
长城
拉贝瑞/LABEYRIE
其他
Q12那么过去3个月，您最常购买的是哪个品牌的肉罐头？（单选）对品牌没印象
梅林
苏伯
古龙
青叶
吉顺号
双汇
五粮液
品尚农场
正大
长城
拉贝瑞/LABEYRIE
其他
Q13请问您通常购买什么价位的肉罐头（单价）？（单选）10元以内
11-20元
21-30元
31-50元
51-80元
81-100元
101-150元
151-200元
201-300元
301元及以上
Q14请问您的婚姻？（单选）
未婚
已婚
离异/丧偶
其他
Q15请问您的职业？（单选）
企业雇员
专业人士/律师/医生/老师国家公务员
私有企业主
警察/军人
自由职业/商人在校学生
退休/无职业/失业农民
家庭主妇
其他
第五篇：咖啡机购买行为调研报告
咖啡机购买行为调研报告
随着人们对于生活质量的追求，很多人在各个方面开始有所改变。比如咖啡机，历经一百多年，备受大众喜爱。最典型的是在中国一个更喜欢喝茶的民族却对咖啡机的需求越来越多。今天我们就通过赚零用了解当今消费者对于咖啡机的选购需求。调查时间：2014年4月30日-2014年4月30日
样本设计：全国随机抽样，18周岁以上使用咖啡机人群，投放样本：2000；实际回收有效样本：1082
报告要点： 1.飞利浦和德龙（雀巢）是大家比较喜欢的咖啡机品牌； 2.性能、品牌是大多消费者更看重的两大指标； 3.大多数人更关注咖啡机适用原料类型
报告摘要：
一、飞利浦、德龙（雀巢）咖啡机更受欢迎
用的人群最多。比如飞利浦HD7466，从设计到性能都比较出色。而德龙（雀巢）咖啡机比较老牌，技术出色，深受青睐。咖啡机品牌使用情况到底如何。数据显示飞利浦（34%）和德龙（雀巢）（24%）两个品牌使
二、性能和品牌最受用户关注
这一问题我们可以看到，大多数消费者都看重咖啡机的性能（88%）、品牌（84%），其次是价格（73%）、外观（65%）、售后服务（61%），最后是口碑（49%）。产品性能对消费者来说自然重要，而品牌在消费者眼里也代表了产品品质的代名词。
三、近六成人更关注咖啡机适用原料类型
在性能方面，近六成人表示更关注咖啡机的适用原料类型，而其他方面的性能则受关注程度相对较少。咖啡粉，咖啡豆等不同的原来类型对咖啡机也有不同程度的影响，选择也各有偏好，所以这点被大众关注更多。
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