全面分析短视频与中视频的区别

全面分析短视频与中视频的区别

短视频

1.定义: 短视频是新的视频形式,从几秒钟到几分钟不等,主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑, 并且可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接。短视频的内容融合了文字、语音和视频,相比其他较为单一的内容传播模式,能够更直观、立体地满足用户分享、表达、交互和沟通的诉求。

2.特点:

第一,制作流程简易化,用户参与性高 相对长视频而言,短视频的拍摄制作流程具有简易 化、便捷化的特点。其创作过程简单,创作的门 槛也较低。较短的制作周期和趣味性的内容 大大激发了用户的创作兴趣,使其具备用户参与性强的特点。

第二,碎片化传播模式,符合受众需求 短视频的时长一般在五分钟以内,适合在生活的间 隙如坐车、吃饭、睡前等零碎闲散的时间观看, 碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率, 这也恰好符合用户碎片化的内容消费需求,使信息的接受 和挑选变得日益便捷。

3.发展现状:

1题材多元

“抖音”的口号是“记录美好生活”;“快手”的口号是“记录世界,记录你”;“火山小视频”的口号 是“分享 生活,让世界为你点赞”,等等。从这些口号不难看出,目前较有影响力的短视频新媒体平台均不约而同 地以普通人的生活为关注点。

综艺娱乐类题材是短视频重要的题材类型,2018 年上半年,“抖音”变装秀短视频更是让这 一题|材 大放异彩。除此之外,“抖音”还带火了诸如“海草舞”、“手指舞”、“搓澡舞”等新潮的舞 蹈 和《我们不 一样》《答案》、《Panama》、《学猫叫》等音乐。如果说“抖音”的用户以都市 白领为主,那么“快 手”则深受城镇青年的喜爱。

案例:抖音是于 2016 年 9 月上线的一款专注服务于年轻人的音乐类创意短视频社交软件。用户可以在这款 App 选择歌曲作为背景,拍摄 15 秒的短视频,简单编辑后形成自己的作品并发布。2017 年暑期,随着抖音独家赞助的音乐类网综《中国有嘻哈》的爆红,抖音也成功 借势走红。2018 年 6 月 7 日,首批 25 家央企集体人驻抖音。此前,七大博物馆、北京市公安 局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开 始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技,不少传播社会主义核心价值观的内容 开始在短视频平台上流行起来。抖 音是隶属于今日头条旗下的产品,因此在算法分析上,抖音采用了今日头条一直以来沿用的大 数据用户分析,相关视频内容可以更加精确的到达目标用户的 使用终端,同 时也有利于更多的普通用户获得更高的关注度和曝光量。

近年来短视频逐渐形成强大的传播力,越来越受到传统主流媒体的重视,成为传统媒体媒 介融合的 突破口和宣传主流价值观的新阵地。《中国一分钟》、《道路》、《奋斗》、《我们的 40 年》、《一本证书的故事》、《纸短情长》、《改革开放在身边》、《爸妈的青春很精彩》、《幸福是 奋斗出来 的》等短视频,用数据说话、用事实明辨、用真情化人,聚焦改革开放 40 年来中国 的巨变,展现大美中华 的活力与智慧,激发国人的爱国热情。

中华优秀传统文化也为短视频提供了源源不断的选题资源和创意资源。例如,短视频 《生僻字歌》 中的中国汉字,既显现出中国特色,又彰显出中华优秀传统文化的力量。

2类型多样

除了题材多元外,短视频的类型也越来越多样,剧情类、广告类、纪实类、综艺类各有发展,延展了短视频的广度,创新了短视频的体裁。

案例:2018 年 2 月,陈可辛根据真实故事改编、全程用 iPhone 手机拍摄的剧情类短视频《三分钟》上 映,感动了亿方网民。该片讲述了一位身为列车员的母亲因工作无法陪在孩 子身边,只得在列车停靠站 台的短短三分钟时间内与孩子见上一而的故事,在寒冷的冬季为 普通劳动者唱响了温暖的赞歌。同样是根据真实故事改编的剧情类短视频《十里春风不如你》 首度聚焦铁骑交警这一群体,通过细腻的内 心刻画和丰富的细节描写,带领观众更好地认识、理解交警这一职业和平日里被忽略或被误解了的|近年来,综艺节目发展迅猛,在数量激增的 同时,如何做大做强综艺内容成为摆在综艺工作者面前的严峻课题,垂直细分、深耕细作、分众传播或许是可行的解决之道。

在这种背景下,微综艺试图通过小体量的综艺新形式探索出综艺产业的新地带。目前,微 综艺主要以脱口秀、美食、旅游、访谈等题材和类型为主,如《橘子辣访》、《乐鱼 VIDEO》、《理娱打挺疼》、《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》《透明人》等。以西瓜视频、酷燃视频为代 表的各大新媒体平台纷纷抢微综艺领域,自制微综艺成为平台提高自身竞争力的重要手段。

3资本化

2018 年,短视频行业投资火热。短视频 MCN 市场正处于高速增长过程中。MCN 是舶来 品,诞生于国外视频网站 Youtube平台,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内 容的优质 PGC 或 UGC 联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销 等服务,帮助 PGC 或 UGC 变现。在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现稳 定的商业收益。各大 PGC 团队摇身一变, 进化为“MCN 机构”。究其原因,无非是 MCN 机构 面临的流量和变现问题,要比 PGC 容易解决,相比于 PGC 由一个团队单打独斗,矩阵式操作的 MCN,更具市场想象空间,也更受资本青睐。

4.短视频行业发展存在的问题:

1低俗、违法、无下限的内容仍然偶有出现,不利于未成年人身心健康发展。为尽快成 为“网红”, 有的短视频以生吃猪肉、海碗喝酒等夸张行为来雕人眼球;有的披着才艺展示的“ 外衣”,借助极其搞怪 的妆容或是奇装异服来迎合受众猎奇心理,甚至用露骨的内容打起政策 “擦边球”.2侵权盗版问题日益猖獗,不利于短视频平台的健康发展。

3各类虚假营销信息时有出现,令网民叫苦不迭。青少年沉迷问题持续发酵。

5短视频对于舆论的生成和发酵以及线下的人群聚集经常起到推波助澜的作用。

5.短视频平台治理的对策建议:

1创作人员:高度注重内容价值 在今后发展过程中,坚持正确的“内容价值取向”一定会

是短视频产业的铁律。事实上,在监管力度 强化的当下,很多网站已经开始对内容进行高标准 把关。对创作人员来说,围绕社会主义核心价值观,围 绕社会正能量去挖掘创作灵感,生产推 广一批感人的短视频,也不失为扩大自身影响力、提升粉丝量的 一个有效果道。

2普通受众:抵制恶俗传播 庞大的群体中固然有猎奇心理者,也固然有希望哗众取宠者, 但是大部分受众应该有基本的价值判 断能力,自觉抵制浅薄、庸俗的内容,不要为了所谓的一 时的轻松愉悦或者一时的刺激而为内容低俗的 短视频摇旗呐喊。

3运营平台:强化自律自查 短视频的健康传播,最直接的措施就是各大运营平台要时刻 牢记政策法规,时刻牢记社会效益。短期看,对部分不宜传播的内容,可以设置壁垒,甚至采取 封号等措施,长期来看,还可以建立必要的 内容审核机制,通过采取创作者实名登记制度和用 户投诉举报制度增强约束力,做到违法违规内容可自 查、可溯源、可反馈,体现和保证平台应 有的自我净化功能。

各大平台还需要实现携手共治,共同确保短视频行业的健康发展。从监管治理的角度看,各个平台 是一个“命运共同体”。一方面,各个平台可以从技术上进行合作,对于一些屡屡触线 的账号及创 作者采 取联合限制,同时还可以探索成立短视频联盟,建立科学统一的审核标准 来共同设立内容的“防火墙”,并在知识产权问题上加强对原创内容的保护,共同助推行业的健 康发展。如 2018 年 5 月,微信平台就针 对个别短视频网站的短视频产品设置了转发链接的 限制,为营造清朗的网络空间做出了探索。

4监管部门:加大惩处力度 除前文述及的各方外,监管部门要从推进短视频行业健康运行的 大目标出发,在加强顶层设计的同 时加大惩处力度。对监管部门来说,应要求短视频在导向上 与传统媒体产品一个标准、一个要求、一条底线。2018 年 4 月 10 日下午,今日头条旗下“ 内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗|等突出问题被国家广播电视总局永 久关停。2019 年 1 月 9 日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》 和《网络短视频内 |容审核标准细则》 ,对短视频内容、技术等方面作出详细要求,由此,风生 水起的短视频行业得到了一次 全面的规范。

6.未来发展趋势:

1优质内容将成为短视频的竞争核心。短视频本质上属于内容产业,是内容驱动型行业, 优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点、彰显正确价值观 并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播与 持续的影响力,从而具有更长的 生命周期。

2技术创新将推动短视频进一步发展。2018 年初,由《冲顶大会》、《百万赢家》、《芝 士超人》、《百万英雄》等掀起的全民互动直 播答题活动,火爆网络。其答题瓜分百万大奖的 玩法,吸引众多网友参与。活动的基本模式是“短视频+ 直播+在线答题+现金大奖”,这是对传 统答题节目的一次突破。智能手机和移动互联网的普及,为用户打造出新的收视场景,且这一 场景是随着用户而移动的,在 移动互联网所带来的移动场景中,用户更青睐于通过手机观看 视频。在这种背景下,手机屏幕的竖幅显 示逐渐成为用户接受视频的标配,一时间,各种竖屏 短视频如雨后春笋般涌现,正如爱奇艺CEO龚字所 说:“中国70%以上用户使用竖屏观看方式, 这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。

案例:坚屏短视频的出现带动了竖屏剧的产生。竖屏剧起源于国外,Youtube 最先尝试, 并获得了用户的 喜爱。2018 年 11 月,我国首部竖屏微网剧《生活对我下手了》取得了极高 的关注度。腾讯旗下的”yoo 视频“打出了全网第一竖屏剧场”的口号,专门设置竖屏剧频道,陆 续推出《我的二货男友》、《下课后等我》、等作品。优酷推出竖屏资讯业务,与新华社、人民 日报在内的多家主流媒体合作。在内容生产方面,用户可以通过特效加工视频,如换脸,在面 部增加卡通图像,以及特效舞蹈等。当用 户将视频上传到平台后,人工智能会对内容进行解析, 提取关键信息,并对视频进行分类、推荐。例如,“抖音”与七大博物馆合作的短视频《文物戏 精大会》,运用了手机端人像抠图技术、Slam 和|3D 渲染技术,最终让视频中的文物有了生命, 像人一样自由地活动。

3垂直领域内容和平台的商业价值越发凸显。当前短视频行业仍以泛娱乐、泛生活内 容为主要的流量入口,未来随着消费升级的进一步推进,用 户对垂直细分领域的优质内容会 产生更大的需求,推动垂直领域内容的生产,行业将出现一批垂直领域 的短视频平台。而垂直 领域内容和平台的用户群体更加精准,具有相同的特点或共同的兴趣,在精准营 销方面更具 商业价值。

7.短视频的生态格局

根据 5 月 27 日中国网络视听节目服务协会发布的《2020 中国网络视听发展研究报告》 显示，截至 2020 年 6 月，我国网络视听用户规模达 9.01 亿，2019 年网络视听产业规模达 4541.3 亿。

未来，在中国的大文娱格局下，将会形成两大脉络:其一，基于大屏的长视频，越往视 听震撼、仪式感强的方向发展，延续百年横屏影视文化的经典之路，呈现集体文化的景观;其二，则是基于小屏的短视频，它会越来越往社交性、互动感、看玩用一体化的方向发展，开辟一条独属于小屏的新型视听语言，个人看好竖屏的小屏视听语言上的发力，以此呈现个体文化的极致。

短视频沿着两大方向进行开疆拓土:

一面，是基于单点作品的深耕

单点作品深耕:以《每个我》为例的短视频内容探索。首先谈一下「短」与「竖」的关系。竖屏作品必须短，因为它要满足用户在小屏端「抖一抖」的生理需求;短的作品最好竖，因为它节约了用户翻转手机的时间成本。因此，「短」与「竖」在小屏之上，是天然的「姻 亲」。目前我国短视频 UGC 的发展程度不逊色于国外，甚至更为热络，但是我国短视频 PGC 和 OGC 的发展则远远落后于国外。

案例:《每个我》，首先，对于「短」而言，它采用了半纪录半采访的模式，显著提高 了短视频的信息承载量。对于短视频作品的创作而言，最大的难点就在于如何在有限的时间 既信息量大又叙事完整，既人物饱满又不显混乱。

在拍摄上，它通过外景跟拍+人物采访的两种模式，进行无缝穿插;

在视角上，它选取了同事、亲友、达人自己等多个不同人物视角，从事业、亲情、理想、成长的多个认知层面，进行一个达人人物的建构。

后期剪辑的逻辑跳跃更大，通过快速剪辑的手法则从上述的不同拍摄手法、不同视角、不同人物，拼接成一个能在 5 分钟内抓住观众的人物形象。

其次，对于「竖」而言，它则量身为其开发了一套适配的短竖内容视听语言。比如分屏，在一个画面中同时呈现出两个、三个甚至更多的分屏画面，运用的最令笔者印象 深刻的是首期节目，节目用三个分屏展现了本期人物毛毛姐的三个身份——多余、毛毛姐、余兆和，其中，「多余」和「毛毛姐」是他的抖音人设，而「余兆和」则是他的本人真名。分屏的运用，瞬间强化出了这位达人多面性的人物特色;

最后，对于「平台」而言，它也找到了适宜于传播平台的内容类型——达人志。平台与 内容，是相辅相成的关系。一部好的内容，一定需要符合平台的传播规律。这也是 1 号认为 《每个我》最为出彩之处，它找到了当下最符合抖音官方出品的站内短竖内容的切入口—— 抖音站内目前最火的就是各个品类的达人，他们成为这个内容生态中的「明星」，《每个我》 半纪录半采访的模式可以类比长综艺中的真人秀，能够将达人重新包装、强化特质、赋予人 设、塑造情感、强化内容，以一个更加丰富的样貌再度认知。

另一面，则是基于整体生态的培育

2019 年 6 月 19 日，上海国际电影节首次发起短视频单元，这无疑证明了短视频在影视 行业当中已然成为一个「显学」;2019 年 7 月 9 日，抖音在京启动首届抖音短视频影像节，并发起金映奖，面向全网征集作品，最终的获奖者将能够入选抖音的金映计划，获得与知名 导演合作签约国内顶级影视公司的机会。

以奖之名促进人才、资源、机构更加迅速地朝着短视频领域聚拢，加速生态的建构和行 业的发展。随之会带来的影响可能会有三个方面——

其一，它将成为新人挖掘的重要来源。诚如青年导演、上海电影节「短视频探索」单元 评委麦子所言:「短视频与短片为青年导演试水创作提供了机遇。因为不管从资金方面还是 创作环境来说，一部长片所要花费的人力、物力和财力都是非常浩大的。青年人如何界定这 个创作主题是否适合自己?最简单的方式就是用短视频试水。」这个「新人挖掘」，不仅仅 在于青年导演，也包括了导演、演员、音乐、剪辑等全方位工种，所以，我们也在抖音的短 视频影像节中看到了包括故事、纪录、动画、音乐、创新和两条商业定制赛道的共计 7 个赛 道，最佳导演奖、最佳编剧奖、最佳剪辑奖、最具内容力奖、最佳原创音乐奖、最佳表演奖 和最具技术创新奖等多种侧重专业能力的奖项，便是为了全方位挖掘新人的目的。

其二，它将成为未来 IP 孵化的新来源。目前，国内 IP 孵化的第一源头是小说，其次漫 画、动漫、游戏。而短视频，可能将会成为下一个 IP 源头。以《调音师》为例，最早这是 一部诞生于 2010 年的短片，由于反响热烈、呼声很高，于是在 2018 年由这个短片 IP 延展出了长篇电影。以此类推，随着短视频作品的成熟，这一模式有望成为 IP 开发的一个新路 径——一旦一个创意、概念在短视频中行之有效，就能考虑进行电影、电视剧等长篇化的开发。

其三，它也将成为专业化程度更高的宣发方式。目前，「伪竖屏」——基于原本物料进 行简单裁剪、配音。当短视频有了更多的专业人才储备，有了更强的内容创作实力，短视频 宣发则将进入一个有别于当下的新阶段。可能涌现出一批垂直于短视频的机构进行专业度、匹配度更高的宣发。而这，无疑帮助形成了更好的大屏与小屏之间的融合与联动，也无疑是 将整体性地促进影视行业的共荣。

在此方面，张艺谋已透露，其新电影作品《坚如磐石》就将联合抖音专门拍摄一些竖屏 影像作品，对于电影而言，也是一种新的尝试。这就可能是我们所期待的高专业、高匹配、高质量的新型短视频宣发的起点。

8.长视频如何面对短视频的挑战?

短视频之于传统媒体亦敌亦友，利弊共存，传统媒体要如何与之共舞?

one 弊:从受众、内容到广告，短视频对传统媒体的冲击和影响远未结束

业内专家喻国明曾表示，短视频仍然有下一个突破空间，一旦短视频成为主流的 表达方式，就会在议程设置、社会地位赋予方面展现新的能力。的确，短视频的迅速 崛起对整个传媒生态尤其是对传统媒体造成了多维度、多层次的影响，而且影响区间 远未结束。

1、分流受众，尤其是在传统媒体主体受众——中老年群体中加速渗透。

短视频用户的迅速增长有目共睹，截止 2018 年底，用户规模达到了 6.48 亿，半年新 增 5395 万用户。除了吸引众多年轻受众外，短视频对初中以下学历、中老年以及三、四线城市受众的超强吸引力，对传统媒体主体受众构成了分流。

尤其是中老年受众触网率越来越高，短视频加速渗透其中。据《QuestMobile:中国 移动互联网「银发经济」洞察报告》，中老年受众的时间，被社交、新闻和短视频占 据，其中，短视频使用时长增幅最大。中老年主体受众开始迁徙，这对于传统媒体的 影响可谓是「釜底抽薪」。

2、冲击内容，尤其是地方传统媒体「接地气」的内容基础。

视频网站崛起主要靠剧综，缺少「贴地皮」「接地气」的民生内容。传统电视尤其是 传统电视地面频道以此为民生、生活服务类节目的内容基础，得以拥有继续生存和发 展的空间。

但短视频与视频网站不一样，无论是抖音还是快手，主要内容都是身边人、身边事，是生活中最常见的场景，与观看者的生活状态无限接近。短视频平台与地方传统电视 媒体的优势内容构成「同质」，但数量和形式更为丰富，受众迁徙也就不足为奇了。

3、影响创收，短视频平台营销价值初现，给传统媒体巨大的广告创收压力之上再加码。

抖音与淘宝签订了 70 亿的年度框架协议，60 亿元广告，10 亿元佣金。尽 管抖音方面否认了这一数值，但短视频平台已经成为淘宝流量最重要的入口之一却是 不争的事实。电视屏幕扫二维码为淘宝等电商平台引流的方式已经淡出视野了。

腾讯酷鹅用户研究院的报告显示，四成用户受短视频影响而消费，尤其是女性和三四 线城市用户更容易受到影响。产品类别中，服饰、日化类、食品饮料等产品在短视频平台营销推广效果较好，这其中不少品类曾是传统电视媒体的主要广告客户。

Two 利:从内容、宣发到产业链，传统媒体也可以让短视频为我所用

与视频网站的崛起不同，伴随短视频的发展壮大，传统媒体是有可为空间的。1、打造短视频内容产品，提升传统媒体宣传影响力和舆论引导力。

上海广播电视台副台长宋炯明在《做「活」短视频这一融合发展的「棋眼」》文章中 提到，「看看新闻 Knews」的传播力和影响力，在全国广电媒体旗下的新媒体产品中，始终稳居前列。能够取得这一成绩，得益于上海广播电视台的短视频战略。全国两会期间精心策划打造的《两会 Vlog》特色专栏，13 天会期共生产逾 40 条「Vlog 体」 短视频，总浏览量突破 3000 万。主持人康辉的上班出差 vlog

党的十九大召开前夕，在中央网信办的指导下，人民网联合中央媒体、地方媒体等多元主体制作了系列微视频《56 个民族儿女寄语十九大》，全网播放量超过 5 亿，获 得了第 28 届中国新闻奖。香港**中，对受害者的同情和对暴民的谴责。国庆阅兵中的精彩瞬间，当飞机五彩拉烟等

2、打造短视频内容品牌 IP 或做 MCN，介入短视频产业链，探索媒介融合新路径。

成都广播电视台旗下全资子公司——云上新视听靠市场化运作，抢占短视频红利，主 要尝试了三方面内容的孵化: 一是以「主持人的日常」为代表的 PUGC，鼓励电视台员工自研 IP，也面向高校签约 IP;二是以「云上星娱乐」为代表的自制垂直内容;三 是以 「云上深夜快递」为代表的传统节目全媒体化转型。目前，云上新视听已经自建 30 多个 IP，目前还在发掘成都地区的美食家、文化人，预计孵化五六个知识技能 IP。除此之外，还帮 100 多个 IP 做商业代运营，对接广告资源。IP 孵化的收入，目前主要是内容电商。抖音「主持人的日常」刘羊漾已经开通 抖音购物车，也入驻了淘宝等电商直播平台。

3、长短视频互动营销推，提升传统内容传播效果。

冷凇博士认为，「未来长短视频不再是简单的竞争关系，根本上是一种联动方式。只 有两者联动的好，把利益蛋糕分配好，那么两者可以共生繁荣。短视频是拉新，长视 频则是提供内容，两者起到了很好的互补作用。」

把剧、综等长视频节目中最具吸引力的点找出来，然后进行短视频分发，在观众心目 中「种草」，之后就可以等待观众回到长视频节目中「拔草」了。《都挺好》等多部 剧、综的宣发案例都证明了短视频平台巨大的娱乐营销价值。

Three 共舞:传统媒体还需从理念、流程到团队进行调整和创新

传统媒体利用短视频扩大传播影响力，还需从理念到机制不断进行调整和创新，以适 应短视频时代的媒体竞争局面，其中，最重要的是理念、流程和团队。

1、摒弃固有理念，对于短视频平台，不求拥有但求为我所用。

传统媒体再建一个强势短视频平台的可能性较低，这种情况下，一方面开发自有网络平台的短视频功能，如:芒果 TV 手机端等;另一方面也要加强与商业短视频平台的 合作，因为巨大的用户群在这里。

目前，主要卫视频道都已经开通了抖音账号。其中，东方卫视 2019 年加大力度推进 抖音官方号运营。截至 7 月 15 日，「东方卫视」抖音号发布短视频 854 条，播放总 量 22.5 亿，点赞总量 9761 万，5、6 月份粉丝数量分列「媒体抖音号粉丝榜」第 7 位、8 位，省级卫视第 1，内容规模和用户规模均呈现爆发式增长。

利用抖音平台，东方卫视针对多档重点节目和大剧进行了短视频宣推，引发巨大关注。其中，《笑傲江湖》之「怎么办，我台主持人被@泰坦机器人欺负了」，播放量高达 1.25 亿，点赞量高达 795.6 万。「极限挑战 5」主话题播放量高达 7.5 亿次;「欢乐喜剧人 5」主话题播放量高达 4.2 亿次;「笑傲江湖 4」主话题播放量达到了 5.3 亿次。

短视频平台与视频网站、蜻蜓 FM 等内容聚合型平台的性质不一样，这些平台需要把完整的节目上传，向传统媒体平台引流的效果微乎其微。短视频平台通过精彩的剧综短视频片段为传统媒体平台引流的可能性更大。而且，如果是通过打造「网红」、塑造短视频内容品牌 IP 或者 MCN 运作等方式掘金 短视频的话就更离不开这些商业大平台了。

2、再造节目制作流程，前置短视频传播和宣发需求。

长视频的传统综艺节目的制作流程要根据短视频传播和宣发的需求进行流程再造，在策划、研发阶段，就要考虑到如何通过短视频进行渠道的有效传播。如:节目录制过程中有趣的花絮也是受众非常喜欢的内容，值得记录和分享;还可以根据节目内容，围绕明星嘉宾打造短视频内容。

湖南广电将传统电视节目和长视频内容生产中与明星合作的经验植入短视频领域，围 绕自有 IP 和明星资源打造线上衍生活动。如:一方面，根据明星人设进行内容设计，强化明星个人特质，拉近用户与明星的距离;另一方面，策划具有强互动性的主题性 活动，邀请明星参与，发挥带动效应，增强用户的参与感。

3、组建短视频内容专业开发团队，重点项目有必要联合多方协同推进。

短视频短小精湛，但对技术含量和制作能力的要求一点也不低，需要以工作室等形式 成立专门的短视频制作团队，从人、财、物的角度做好短视频开发的保障。以长视频节目宣发为主要目的的短视频内容制作，可以在栏目组内部设立相关的岗位，进行相关短视频内容的策划和录制。以提升新闻宣传影响力为主要目的的短视频内容制作，尤其是重大宣传期的重点短视 频内容的策划和开发需要有专业新闻团队参与其中。如:《穿越时空说两会》是人民 日报研究部和人民视频联合推出的重点项目，前者主要负责文稿撰写，后者承担的功 能则主要是根据文稿实现拍摄和制作。

打造短视频内容品牌 IP 为目的的短视频内容制作，需要成立「工作室」或「子公 司」，进行专业开发。另外，主流传统媒体主导，联合政务新媒体、网络原生移动短视频头部机构、以及 UGC 内容生产者等各方力量「协同作战」的方式也非常值得提倡。短视频大势已起，现有条件下传统媒体参与短视频的方式主要有:一是从内容层面入手，将短视频作为提升舆论引导力和剧综宣发引流受众的工具;二是从产业链层面入 手，通过打造短视频网红、内容 IP 等方式，介入产业链条当中。也许参与的身份和方式并不重要，重要的是传统媒体「不能再掉队」。

中视频

2020年10 月 20 日，2020 西瓜 PLAY 好奇心大会在海南三亚开幕。西瓜视频总裁任利锋在 主题演讲中，首次提出“中视频”概念，意即时长在 1 分钟至 30 分钟的视频内容。

1.定义与特征:

时长在 1 分钟至 30 分钟的视频内容;绝大部分是横屏，PGC(专业生产内容)占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。

时长上:中视频主要是 1 分钟到 30 分钟的视频内容。在这个时长里，创作人可以完 整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。形式上:不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广，呈现的视觉信息更丰富，更接近人眼中的世界。生产上:中视频创作人里，PGC 占比更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门精力。

2.内容:

“中视频”包含的内容类型多种多样，从调查结果来看，最受欢迎的类型是影视 片段 53.52%、综艺片段 48.36%、影视解说类视频 32.86%等，依托于或衍生于长视频 的“中等长度”的内容。用户举例最喜欢的“中视频”内容时，影视和综艺片段、李子柒、同人剪辑等被多次提及。另外，知识类中视频节目 46.48%、vlog 视频博客 28.64%等 也深受用户喜爱，是值得平台关注和深度开发的类型。

3.时代背景:

(1)市场需求大: 中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过 20%。(2)技术手段多元:早年间大环境不成熟，比如 15 年前的《一个馒头引发的血案》，除了极个别“现象级”的创作人，大多数人并不能以此为生。现在情况大为不同，市场 大，与此同时，创作人变现手段也在逐步丰富，包括平台流量分成、直播带货、广告 营销等等。

(3)大公司的支持:传媒矩阵:比如，西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服 务的联动，在抖音里探索横屏模式，整合提升中视频播放器体验，加强抖音和剪映的 横屏发布功能。以前剪映主要是服务抖音的，现在也会支持西瓜视频。

资金补贴:西瓜视频将额外再拿出 20 亿元，补贴优质中视频创作人。真金白银的 20 亿元，不含任何商单、直播、电商收入，是纯补贴，积极探索“保底+分成”的模式，助力视频创作人职业化。这种模式可能是行业首创。第二，20 亿是一个保底的数字，上不封顶。

目标:更深度、更专业化、知识面更广的内容。

其他:爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，多次表示要加大短视频内容打造力度;爱奇艺更是将“中视频”作为重要发展方向之一，推出随刻 App;B 站投资欢喜传媒，长视频内容布局渐显;还有院线电影《囧妈》登陆西瓜视频等。可见，长、中、短共存的综合性视频平台已经成为重要的发展趋势。

案例:科普视频创作人叫“三一博士”，“阿木爷爷”，在西瓜视频分享拍摄中国传统榫卯技艺，受到中外网友的喜爱，也因此第一次登上了央视新闻。

(补充;很长一段时间中视频的创作者是“用爱发电”的状态。B 站之前推出过 激励计划、充电计划、悬赏计划等措施，扶持 Up 主进行内容创作。但是，不能对 接广告主，仅仅凭借流量收入，UP 主获得的收入是很低的，每万播放量，收益不足 5 元。)

4.现存问题:

1.“中视频”内容包罗万象，概念不清，界限不明，且缺少代表性的内容和平台向大 众进行推广，导致目前用户认知度偏低。

2.目前国内还没有形成单一的、强势的“中视频”平台。调查显示，B 站是目前大家收看“中视频”内容的主要平台，占比 54.93%;除此之 外，微博、短视频平台和长视频平台也是用户收看“中视频”的重要渠道，占比也比较 高;另外，今日头条、YouTube、央视频 App 等也有被提及。

3.短综艺收视偏低

针对多档韩综在电视上尝试每期 5—10 分钟的短综艺模式后收视表现偏低的现 象，文化评论家金贤植(Kim Heon-sik)表示，“综艺制片人可能会落入一种 ‘短格式 陷阱’，‘short-form(短格式)’不仅仅指的是时间短，同时，它基于社交媒体的平台，观众可以与内容进行互动，而短综艺也可以与观众进行互动。最近，电视上尝试的短综艺更像是常规节目的碎片化，而不是真正意义上的短综艺。”

5.“中视频”的未来优势

(1)“5G 时代到来，流量门槛进一步降低”

爱奇艺创始人、CEO 龚宇认为，5G 对影视行业的四大影响之一，就是影响消费者心 理。5G 时代流量成本降低，视频轻应用化趋势明显，能降低消费心理门槛。这种情况下，“中视频”乃至长视频对于用户的流量而言，都不再是沉重的负担，收看场景和 方式将更为多元。

(2)“故事完整，制作精良，时长得当”

找到真正适合“中视频”形态的内容模式，并不断提升内容品质和制作水准，才是“中 视频”得以发展壮大的根本。比起短视频，时间稍长的中视频在变现方面具备天然优 势，对贴片、中插等广告形式，有更高的包容度。

时间的悖论

消磨时间是调查对象收看“中视频”内容的主要场景。“无聊的时候”占比 63.85%、午 休及周末等时间 46.95%、睡觉前 44.6%，都是“大块时间”用来收看“中视频”。而在回 答“中视频”相较于长视频的优势时，“节省时间”的选项占比又达到 51.64%。

用户到底是想“消磨时间”还是想“节省时间”呢?

“只是喜欢某类特定的内容，不论时间长短”的选项占比较高，就说明时长对于用户 而言，只是第二位因素，第一位因素还是内容本身的品质和吸引力。内容有趣味、有 深度或有用，是用户选择收看“中视频”的首要原因，占比 79.81%;内容制作精良占比 也较高，达到 41.78%。

(3)“补全视频形态，更多元化发展”

对于用户而言，长视频的剧集和综艺更具沉浸感和叙事感染力，短视频则更具情 绪冲击力，中视频介于两者之间，可以有深度也可以更精致。对于用户而言，就像需要长视频和短视频一样，也需要“中视频”。多元化的视频格局，能够满足用户更多层次的需要。

(4)“中视频领域有更多空间可以发展”

目前，“中视频”的内容形态及玩法的开发，还处于初级阶段，还有很大的可开发空间，期待“中视频”更多样的未来。

6.业界的竞争厮杀格局

中视频领域的市场竞争还相当激烈，几乎有所的内容平台都在视频化，其格局呈现出 “战国时代”的面貌。战国纷争之中，“强国“和“弱国”之间的乱战只是开始，这场战争 的走向，一定是变成两强相争，最后赢家一统天下，就像当年齐国和秦国的竞争那样。在中视频领域，它们更像是 B 站和西瓜视频，前者依靠社区氛围、弹幕文化破圈，吸 引用户，后者则依靠流量算法优势和资本，成为不可小觑的力量。

其他战局:月初，知乎推出了视频专区，主打 3 到 5 分钟的中视频。同时，上线了视频制作 工具，以图文转视频的形式加入到中视频的竞争领域。早在 5 个月前，知乎发布视频创作者计划，面向全网招募科普人文，电竞游戏、生活娱乐等领域的视频创作者。

2020 年 7 月，微博启动视频号计划，5 亿现金分成扶持创作者。9 月底，微信上线 1 分钟以上视频上传功能。10 月，百度推出独立视频 App 百度看看......早在 2019 年，中视频已经是趋势。去年 8 月的抖音创作者大会，抖音发布了 15 分钟 长视频、视频合集等功能，负责人张楠首次将抖音定义成“视频的百科全书”。

2019 年末，爱奇艺宣布发力 IP 定制、互动视频、知识视频三大方向。今年 4 月，它们又推出了主打中视频的随刻，基于爱奇艺的原创 IP 进行二次创作和消费。

主力

B 站凭借中视频内容在长视频和短视频领域开辟出一条道路，突围出圈。西瓜视频则 在今年通过资本和流量层面，积攒竞争力。西瓜视频挖了一批 B 站 Up 主，包括巫师 财经等头部 Up 主以及多位腰部 Up 主。西瓜视频会向转平台的视频创作者支付一笔签约费用，形成独家的内容合约。其他还 包括商单分成和流量扶持。

中视频的卡位战甚至延续到对汽车入口的争夺。

此前，西瓜视频成为宝马首个车载视频应用;爱奇艺成为一汽红旗独家合作在线视频平台。另外，腾讯也宣布与宝马共同推进车载轻应用生态“腾讯小场景”与“微信车载版”的合作。

收入

创作者是最大的生产力，各大平台争抢视频创作者是很自然的事。毫无疑问，钱是最具吸引力的招募方式之一。月初，知乎和微博相继推出 5 亿元现金激励、百亿流量扶持。24 日，西瓜视频将补 贴的力度提升 4 倍，宣布未来一年将至少拿出 20 亿元用于补贴，同时还会探索“保底 +分成”模式，帮助视频创作人实现职业化。

2020 年 7 月，B 站上线商单平台——花火，来解决视频创作者恰饭难的问题。花火会帮助商家选择合适的投放资源，帮助 Up 主对接商家，并帮助他们预估接单价格。