解构主义翻译观下的商标词翻译论文（精选五篇）

第一篇：解构主义翻译观下的商标词翻译论文

[摘 要] 解构主义翻译观打破了传统翻译观念对于翻译标准的界定,提出科学的翻译标准具有三个特征:多元性,动态性,模糊性。商标词的翻译应以此为基础,同时要把自身的特殊性于此相结合,把握商标词翻译的多元性,延展性,准确性和系统性。

[关键词] 解构主义 商标词翻译 多元性 延展性 系统性

自从索绪尔《普通语言学教程》问世以来,结构主义作为一种认识世界的方式,成为20世纪指导人文科学的普遍理论“范式”。索绪尔把语言符号的音响形象和书写记号称为“能指”,把语言符号指代的观念称为“所指”,而且强调指出,在一个语言系统中,“能指”和“所指”对应的关系完全是人为任意的,约定俗成的。在索绪尔的符号概念中,言语,语音被赋予优先地位,所指与概念又被等同起来,当“能指”和“所指”对应的关系被确定下来后,每一个符号都有了终极不变的意义。

从20世纪70年代起,解构主义又称后结构主义的兴起对索绪尔的语言符号理论提出了批判。解构主义认为,语义是流变的,语义的上下限始终是模糊的,整个发展过程都是开放的,处于一种新陈代谢的有机或动态的过程。这种流变性和模糊性是由人脑的有限性决定的。客观世界是无限的,而人脑对信息的处理能力是有限的。人们不得不使用有限的语言来概括无限的信息。这一无限和有限的矛盾决定了语言的模糊性和流变性。“能指”和“所指”的关系不再固定不变。每个所指都能变成能指,词语的指称活动就这样一环套一环,永无止境。

这种对语言符号理论的新的解读也深刻的影响了传统的翻译理论。传统的翻译理论认为,原文通常有一个中心意义。译者应该尽量忠实再现原文的意义。现在由于语言是流变的,模糊的,读者或者译者对原作的语言符号就有了自己的解读权力,对其进行多重的解读,这样原文的中心意义就不存在了。评价译文的终极标准也随之不存在了。原文的权威地位不能凌驾于译文之上,二者是平等的,互补的。译文评价的标准要随着时代和历史文化的发展而发展,不同的译者可以以自身为主体来确立翻译标准,同时不同的读者也从自身出发来解读译文。基于此,解构主义翻译观下科学的翻译标准至少具有以下三个特征:多元性,动态性,模糊性。

商标词的翻译虽然具有其特殊性,但要达到翻译效果,同样受到此翻译标准的约束。商标词是以词、字出现的语言符号。它们由个别人或个别企业精心挑选或创造出来,用来区别其他企业商品的一种专业符号。商标词不仅代表商品,影响消费者对商品的印象及购买欲;它同时也代表着生产商品的企业,是企业形象和文化的集中体现。因此,商标词的译者更应关注在解构主义翻译观下对商标词的多重解读,从而对传统的商标翻译方法有新的理解和感悟。

一、翻译标准的多元性

因为不同的译者可以以自身为主体来确立翻译标准,同时不同的读者也从自身出发来解读译文,因此翻译标准存在着多元性。译者读者自身作为主体,都要受到多种因素的影响,因此:1.商标词的翻译要受到文化和审美因素的影响。2.商标词的翻译要受到民族心理因素和消费者性别因素的影响。因为诸多作者撰文对此进行论述,本文简单说明,不再赘述。各民族因其文化背景及其宗教观念的不同,看待事物的观念和审美观念也极其不同。同时男女由于性别不同,看待事物的观念和审美观念也有所差异。商标词的翻译要以顾客为导向,遵循其特有的民族文化背景和性别身份的要求,有所避忌,有所张扬。

二、翻译标准的动态性

时代在不断发展,译文评价的标准要随着时代和历史文化的发展而发展,因此被译出商标词要受到新的时代环境的检验。由新的历史文化背景培育出的消费者能否接受它,还需拭目以待。因此,商标词的翻译要考虑到产品的后继发展以及顾客群的改变。

商标词的翻译要有延展性。在解构主义中,语言符号的“能指”和“所指”之间的结合变得十分松散。符号每一次被使用时,来自静态结构的标准成分都可能受到新的话语环境的挑战和更张。一种产品的商标被翻译成另一种语言后就固定下来了,但是产品和企业却是不断发展的。企业会不断开发不同系列的新产品。新产品由于其不同的材质,类型,其原有的商标是否合适,仍有待检验。Coca cola汉译名为“可口可乐”,用作饮料的商标名,是音义结合的典范。但其联想意义就十分狭窄,因而可适用的产品的范围就受到局限。Pepsi cola“百事可乐”在这方面就具有优势了。它开发了“百事”系列运动鞋。但如果运动鞋被命名为“可口”,恐怕顾客会望而止步。商标词翻译的贴切往往适用于某一种特性的商品,局限其联想意义的扩展,对产品类型的扩展会带来影响。

三、翻译标准的模糊性

翻译标准所蕴含的是一种模糊信息。为了最大限度消除这种不确定性,商标词的翻译需要遵循:

1.商标词的翻译要准确传达企业信息

由于语言的模糊性,语言符号必须独特,才能最大限度的传递出某一特定信息。好的商标词必须是独特的。中国的企业往往认为一些响亮的,大家都熟知的,就是好的,如“中华”,“长城”等,并且把这些商标直接译成英语。这样恰恰违背了商标词独特性的要求。企业商标词所包括的内涵和信息,应该全部是有关这一企业的。公众视听接触到这一标志,脑海所反映的全部是有关这一企业的信息,绝不会有其他的信息干扰企业信息的传播。相反,如果这一单词是既有的,是原本有意义的,那么公众接触这一单词时,脑海反映的这一单词的信息就费解,影响企业信息准确清晰的对外传达。国外的企业选择英文商标词的做法使得中国企业借鉴。他们往往不会选择已有的英文单词,而是自己造词。例如OIC(电器商标= Oh, I see), Leggs(长筒袜商标= legs), Lux(香皂商标= luck),Xcel(电器商标=excel)等。与之相比,一些以汉语拼音做商标词的中国品牌,如Jianlibao“健力宝”,Chunlan“春兰”等,国外的消费者看到这些商标,不能了解企业要传达的信息,不利于参与国际竞争。

有时商标词会使用本身就具有意义的单词,但是这一单词的意义通常是企业希望顾客产生联想的意义。例如:耐克(鞋)Nike胜利女神,金利来(领带)Goldlion金狮子等等。在翻译此类商标词时,如何把产品信息与词语的原有意义结合起来是一大考验,因此能够做到音形义结合的翻译寥寥无几。

2.商标词的翻译要有系统性

上面提到商标词翻译的贴切和延展常常造成矛盾,国外的企业为了解决这一问题,往往给不同系列的产品取不同的名字,然后把它们归结到公司的商标名之下。因此在翻译这些商标的时候,不同产品的商标词既要符合本产品的特性又要和公司的同类产品以及公司的商标名相契合。这样一个公司的系列产品的商标就形成了一个系统,能够给消费者一个深刻的印象,各个品牌之间也起到相互的推动作用。例如宝洁公司和其旗下的一系列产品: P & G(Procter & Gamble)宝洁,Rejoice飘柔,Pantene潘婷,Head & Shoulders海飞丝,Safeguard舒肤佳,Olay玉兰油,Whisper护舒宝,Crest佳洁士,Tide汰渍,Zest激爽,Pampers帮宝适等等。宝洁公司主营日化用品,其公司名称译为“宝洁”,就有了提纲挈领的作用。旗下的产品的翻译首先都体现出产品本身的特性。如飘柔,潘婷,海飞丝,体现使用洗发水能给顾客带来飘逸柔美的形象;舒肤佳,护舒宝,帮宝适,兼具舒适的使用感和良好的保护效果;佳洁士,汰渍,强调去污性能;玉兰油则会让人联想到产品的天然以及使用后肌肤会如玉兰花一般娇嫩。在强调各自产品特性的同时,各产品的商标词又相互呼应,同时又受到“宝洁”这一公司名称的统领。这样就形成了一个有机整体,让消费者过目不忘,宝洁公司良好的销售业绩是一佐证。

综上所述,解构主义翻译观强调了翻译标准不是固定不变的,它随着时代和历史文化在不断发展。商标词的翻译也不会一成不变,随着全球经济及商业文化的发展,商标词会承载更多的企业文化和负担商业使命,因此其翻译更加应该具有多元性,延展性和系统性,以期达到各类企业的要求。

参考文献:

[1]李金树:多元、动态、模糊——解构主义翻译观与翻译标准的厘定[J].宜春学院学报,2005(2)

[2]张一平:结构与结构——从索绪尔到德里达[J].外语学刊,2006(4)

[3]李淑琴马会娟:从符号学看商标词的翻译[J].上海科技翻译,2000(4)

[4]黄龙胜:商标词翻译中的文化因素[J].外语教学与翻译,2005(2)

[5]武少霞:商品包装上的商标翻译的探讨[J].商场现代化,2007(12)

第二篇：商标翻译

[摘要]随着中国对经济全球化的迅猛发展,中国与世界各国的商品交流也愈加广泛。恰当的商标翻译成为商品打入国际市场不可或缺的一部分。本文在结合社会背景,文化等因素后,归纳并总结了常见的商标翻译技巧及原则。其中着重分析了音译、意译、直译、零翻译等几种常用翻译方法。

[关键词]商标 翻译 技巧 原则

商标作为商品的象征,是产品在广告宣传中的重要组成部分。从某种层面上说,商标的好坏直接影响了消费者对该产品的购买欲。当今社会中不难发现许多消费者拒绝购买某种产品,仅仅是因为消费者不喜欢该商标。成功的商标在促进产品的销售方面发挥着极其重要的作用,商标的翻译更是不容小觑。故如何把商标翻译好,如何适应消费者和文化发展的需求,如何采用更好的翻译方法让产品深入人心,为企业或国家带来巨大的经济效益。因此,能否将产品的内涵传达出来是商标翻译中的关键。

一、商标翻译的原则

由于环境、历史、经济、宗教等众多因素的不同导致中西方文化存在巨大差异,这些差异使得人们的思维方式、世界观、价值观各不相同。笔者在此总结分析了上述例子的翻译方法后,对商标翻译原则稍作简述。

1.符合产品特性的原则

陈振东对此有所论述,商品的特性是指商品不仅具有区别与另一类物质的基本构造,它还含有“流通性能”。因而,在翻译过程中译者要把握商品的特性,从而促进消费者对产品的了解,并能快速通过商标的名称来了解产品的特性与功效。例如,某品牌女装Hope Show被译为“红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品为服装类别,让消费者直截了当地记住其商品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。

2.简洁、方便记忆原则

笔者认为,商标乃产品的无形资产,一个耳熟能详的名字对于商家而言举足轻重。如今,家喻户晓的国际名牌“可口可乐”以其轻松,押韵的音节唤起中国人积极美好的心理情绪,都起来朗朗上口,增加了人们愉悦的想象,令人回味无穷。又如化妆品牌“可伶可俐”节奏清脆,洋溢着青春的美好与曼妙,为生产商赢得了少女的喜爱。更有香皂“Safeguard”译为“舒肤佳”,言简意赅。以上商标的译名均为简洁易记,简单不失华丽;不仅蕴含着美,也吸引了消费者的追捧。

3.“民族性”原则

“民族性”原则,最早有潘红提出。“既要尊重民族心理,把握联想意义,又要熟悉品牌国情,兼顾民族色彩”(潘红:1996)陈振东认为,商标的翻译必须尊重市场民族的文化观、道德观、价值取向、宗教信仰等等,让人在感情上接受。也就是说,商标翻译时应面对译入语文化“入乡随俗”,而徐荟则认为商标的翻译应包含本民族独特的文化精髓的信息,她认为中外文化的交流是双向的,既要适当吸引外来文化,又要适当对外介绍华夏文化。如商标中遇到“龙”,无须“谈龙变色”,译“龙”为“虎”。笔者认为随着中国的综合实力的壮大,世界地位的提升,我们不仅仅要注重商业效益的促进,也应该挑起宣传中华文化的重任,让世界了解中国。正如许多中国特色食品的翻译“Tofu”、“Zongzi”、“Baozi”等等,即是一种很好的推广,要做到真正地双向交流商标翻译的最高境界。

二、常用的译法

在探究商标翻译时,应遵循商标的实例分析,尊重商标翻译的标准和原则。同时,还要试图就翻译过程中可能遇到的一些具体技巧的处理问题。根据上述总结出的原则,其翻译方法大致可以分为“音译”、“意译”、“直译”、“零翻译”等四种方法。

1.音译

在英语商标翻译中,音译较为普遍,译者采用与原文发音大致相近的发音,表达出实际意义的译名,尽可能表现出商品的特性或特征,并且利用中国文字的博大精深的多义性,加深消费者对产品的印象与记忆。“音译商标名称应遵从名从主人的原则,即原文如果是日语则应按日语发音,原文如果是法语则按法语发音,是德语则按德语发音,是意大利语则按意大利语发音,其他语言也是如此。”(张凌2007:121)按音译发译出的商标“保留了原商标的音韵之美,从造词上来讲不符合汉语原则,但在汉字选择上却是别有用心,经过了精挑细选,显得新颖别致,迎合了消费者的好奇心和审美心理,而且相对直接,也为翻译带来了便捷性”,(喻小继,安冲伟2006:98)。

例如,近年来台湾的自行车品牌Giant受到越来越多人的喜爱。Giant原意为“巨人,大力士”,然而商家并没有直接翻译出原意,而是根据其发音,从而以“捷安特”一名打入国内市场。„捷‟寓意着快捷方便;„安‟意味着安全;„特‟更是进一步强调突出了该自行车的品质“特安全,特便捷”。“捷安特”凭借着其响亮的品牌,外加优良的品质与售后服务赢得了消费者的认同,拓宽了销售市场。

不同的品牌,应找准自己的着手点来运用音译法。世界著名的互联网搜索引擎Yahoo!的中文名字被译者翻译成为“雅虎”,妙趣横生,吸引了消费者的眼球。“虎”在中国人的心目中象征着威严,亦可寓意着吉祥。虎乃百兽之王,突出了Yahoo!在国际互联网中的地位。“雅”字更是体现出了小老虎的乖巧,可爱,消除了虎的凶性,使得品牌更贴近消费者,也赢得了消费者的喜爱。

运用音译法的例子还有许多,比如Coal-Cola“可口可乐”,Intel公司的Pentium“奔腾”芯片-运行速度迅速飞快,B&Q-“百安居”百姓安居乐业。

2.直译

所谓的直译法就是将商标的英语所包含的意思用汉语中相应的文字直接译出。但是这种译法的局限性很多,由于中西方社会背景与文化差异的不同,译者很难找出完完全全对等的辞藻来体现原商标所包含的意思,除了极其少数商标在直译后仍能体现其所表达的意义,例如:Great wall长城(电脑),Diamond钻石(手表),Panda熊猫(彩电),Lark云雀(香烟), Viceroy总督(香烟)这些商标其英语本身就分别含有异常明确的汉语意意,而且这些词语所表达出来的意境也不失雅韵。这些英语商标就可以直接为长城牌,钻石牌,熊猫牌等等。

译者在进行商标直译法时必须对中西方文化禁忌有足够的了解,以防造成不必要的损失。例如曾经有译者将芳芳爽身粉译成FANGFANG TALCUM POWDER“FANG”在此作为“芳”的汉语拼音,但其本身也是一个英语单词,即“毒牙,犬齿”而非“芳香”之美。因此,在外国人眼里,爽身粉即成为了“毒牙粉”。如此翻译不仅没有帮助商家打开远销海外的市场,反而使得产品在消费者心理造成了不好的影响。鉴于不同的文化背景,笔者认为在翻译的过程中应有意识地加以变通,避免死板直译,影响产品销售。

3.意译

意译法是以商标词的意义为基础来进行翻译。译者经过精心选择字词,为消费者营造一种美好的意境,形象地表达产品的效用,有利于消费者记忆。“所谓的意译法,系不宜或不能使用汉语文字将英语商标进行直接翻译而采取的一种既能表达其英语的含意,又不拘泥于其形式的方法。”(陈全明 1996:31)

通过精心选词意译,许多成功的商标译名已经成为公司的巨额财富和无形资产。如香港“金利来”Gold lion(男装)已成为世界级品牌,“金利来”这一品牌更是深受消费者的青睐,译者巧妙地结合了gold“黄金,金钱,名利”之意,lion“来”之音创造出金钱,名利都向你涌来的已经,十分符合成功男人的选择。若将其直接意译为“金狮”便失去了其品牌的诱惑力。相似的例子还有Daisy(小雏菊之意)“黛茜”(女性内衣),Fountain(喷泉)“方太厨具”,M.idea “美的”等。

4.零翻译

由于中西方文化背景的差异,对于中国人而言,西方人名地名不易被人们记住。然而许数的世界名牌又以创建者的姓名命名,故运用原文的缩写形式来翻译这是解决商标翻译的好办法,此方法亦称零翻译。譬如,闻名于世的汽车品牌BMW,其原名为德文(Bayerische Motoren Werke AG)其意思为“巴伐利亚机械制造厂股份公司”,然而BMW早已成为人们耳熟能详的顶尖品牌。类似的名称还有日本著名化妆品DHC-DAIGAKU HONYAKU CENTER的缩写,意大利著名服装品牌的创始人Domenico Dolce & Stefano Gabbana两人分别以双方名字中的首字母“D”和“G”的组合 D&G命名,该品名简单大方,又能让世界各地的人们熟记脑海,拓宽了其国际市场,在奢侈品中也是遥遥领先,同样的例子还有CK, SK-II等国际一线品牌,如此之多耳熟能详的英语商标相对与冗长的原文而言,更简短,易记忆,从而打响品牌的力度就相对较强。

三、结语

一个好的商标无异于为产品锦上添花。当今社会,商标的翻译是一项任重道远的创造性工作,它所涉及的范围广。商标好坏也影响着商品及企业的形象,译者们在对外界事物的认识与感知的过程中,应该加强各方面的锻炼,结合各方面的学科成果,不断揣摩、研究消费者的心理特征与需求。灵活、巧妙地运用商标的各种翻译技巧及原则,译出更具完美的佳作。最终实现文化内涵与商业效益同在。

参考文献:

[1]陈全明.论进口商标翻译的方法与技巧.中国科技翻译,1996,(3).[2]陈振东.浅论商标翻译.上海翻译,2005,(2).[3]贺川生.商标英语[M].长沙:湖南大学出版社,1997.[4]潘红.商标翻译要求神似.中国翻译,1996,(6).[5]徐荟.商标翻译的互动性与跨文化差异.上海科技翻译,2004,(3).[6]喻小继,安冲伟.化妆品商标翻译的语言社会特征之解读.长春师范学院报,2006,(10).[7]张凌.化妆品商标的英译方法.商场现代化,2007,(7).

第三篇：商标翻译

商标术语英语翻译

世界贸易组织《WTO》 WORLD TRADE ORGANIZATION 关税及贸易总协定《GATT》 GENERAL AGREEMENT ON TARIFFS AND TRADE 亚太经济合作组织《APEC》 ASIA PACIFIC ECONOMIC COOPERATION 与贸易有关的知识产权协议《TRIPS》

AGREEMENT ON TRADE RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS 世界知识产权组织《WIPO》 WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION 保护知识产权联合国际局

INTERNATIONAL BOARD OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHT 保护工业产权巴黎公约

PARIS CONVENTION FOR THE PROTECTION OF INDUSTRIAL PROPERTY 商标国际注册马德里协定

MADRID AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL REGISTRATION OF MARKS 商标注册条约《TRT》 TRADE MARK REGISTRATION TREATY 商标注册用商品与国际分类尼斯协定

NICE AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL CLASSIFICATION OF GGODS AND

SERVICES FOR THE PURPOSE OF THE REGISTRATION OF MARKS 建立商标图形要素国际分类维也纳协定

VIENNA AGREEMENT FOR ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSFICATION OF THE FIGURATIVE ELEMENTS OF MARKS 专利合作条约《PCT》 PATENT CO－OPERATION TREATY 共同体专利公约 COMMUNITY产PATENT CONVENTION 斯特拉斯堡协定《SA》 STRASBOURG AGREEMENT 工业外观设计国际保存海牙协定

THE HAGUE AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL DEPOSIT OF INDUSTRIAL DESIGNS 工业外观设计国际分类洛迦诺协定

LOCARNO AGREEMENT ON ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSIFICATION FOR INDUSTRIAL DESIGNS 商标，外观设计与地理标记法律常设委员会（SCT）STANDING COMMITTEE ON THE LAW OF TRADEMARKS，INDUSTRIAL DESIGN AND GERGRAPHICAL INDICATION 国际专利文献中心《INPADOC》 INTERNATIONAL PATENT DOCUMENTATION CENTER 欧洲专利局《EPO》 EUROPEAN PATENT OFFICE 欧洲专利公约 EUROPEAN PATENT CONVENTION 比荷卢商标局 TRADE MARK OFFIICE OF BELGIUM－HOLLAND－LUXEMBURG 法语非洲知识产权组织 ORGANIZATION OF AFRICAN INTELLECTUAL PROPERTY 国际商标协会 THE INTERNATIONAL TRADEMARK ASSOCIATION 中华人民共和国商标法 TTRADEMARK LAW OF THE PEOPLES REPUBLIC CHINA 英国商标法

TRADEMARK LAW OF UNITED KINGDOM OF GREAT BRITAIN AND NORTHERN IRELAND 美国商标法 TRADEMARK LAW OF THE UNITED STATES OF AMERICA 日本商标法 JAPANESE TRADEMARK LAW 商标 TRADE MARK

商标局 TRADE MARK OFFICCE 商标法 TRADEMARK LAW 文字商标 WORD MARK 图形商标 FIGURATIVE MARK 组合商标 ASSOCIATED MARK 保证商标 CERTIFICATION MARK 集体商标 COLLECTIVE MARK 驰名商标 WELL－KNOWN MARK 著名商标 FAMOUYS MARK近似商标 SIMILAR MARK 防御商标

DEFENSIVE MARK 服务标记 SERVICE MARK 注册商标 REGISTERED MARK 商标注册申请人 TRADE MARK REGISTRANT 注册申请日 APPLICATION DATE OF TRADE MARK 注册申请号 APPLICATION NUMBER 商标注册证 TRADE MARK REGISTRATION CERTIFICATE 商标注册号 TRADE MARK REGISTRATION NUMBER

OF 商标注册日

TRADE MARK REGISTRATION DATE 商标注册簿 TRADE MARK REGISTERED BOOK 注册有效期 THE TERM OF VALIDITY 商标注册官 EXAMINATION FOR TRADE MARK REGISTRATION 注册查询 TRADE MARK ENQUIRIES 注册续展 RENEWAL OF TRADE MARK 分别申请 SEPARATE APPLICATION 重新申请 NEW REGISTRATION 别行申请

NEW APPLICATION 变更申请 APPLICATION REGARDING CHANGES 注册代理 TRADE MARK AGENCY 注册公告 TRADE MARK PUBLICATION 申请注册 APPLICATION FOR REGISTRATION 续展注册 RENEWAL OF REGISTRATION 转让注册 REGISTRATION OF ASSIGNMENT 变更注册人名义／地址／其它注册事项

MODIFICATION OF NAME／ADDRESS OF REGISTRANT／OTHER MATTERS 补发商标证书 REISSUANCE OF REGISTRATION CERTIFICATE 注销注册商标 REMOVAL 证明 CERTIFICATION 异议 OPPOSITION 使用许可合同备案 RECORDAL OF LICENSE CONTRACT 驳回商标复审 REVIEW OF REFUSED TRADEMARK 驳回续展复审 REVIEW OF REFUSED RENEWAL

驳回转让复审 REVIEW OF REFUSED ASSIGNMENT 撤销商标复审 REVIEW OF ADJUDICATION ON OPPOSITION 异议复审 REVIEW OF ADJUDICATION ON OPPOSITION 争议裁定 ADJUDICATION ON DISPUTED REGISTERED TRADEMARK 撤销注册不当裁定

ADJUDICATION ON CANCELLATION OF IMPROPERLY REGISTERED TRADEMARK 撤销注册不当复审

REVIEW ON CANCELLATION OF IMPROPERLY REGISTERED TRADEMARK 处理商标纠纷案件 DEALING WITH INFRINGEMENT 优先权 PRIORITY 注册申请优先日 DATE OF PRIORITY 注册商标使用人 USER OF REGISTERED TRADE MARK 注册商标专用权 EXCLUSIVE RIGHT TO USE REGISTERED TRADE MARK 注册商标的转让 ASSIGNMENT OF REGISTERED TRADE MARK 商标的许可使用 LICENSING OF REGISTERED TRADE MARK 使用在先原则 PRINCIPLE OF FIRST TO USE 注册在先原则 PRINCIPLE OF FIRST APPLICATION 商标国际分类 INTERNATIONAL CLASSFICATION OF 专利 PATENT 专利权 PATENT RIGHT 专利权人 PATENTEE

专利代理 PATENT AGENCY

产品专利 PRODUCT PATENT

专利性 PATENTABLITY 专利申请权 RIGHT TO APPLY FOR A PATENT

实用新颖 UTILITY MODEL 专有性 MONOPOLY 专利的新颖性 NOVELTY OF PATENT

专利的实用性 PRACTICAL APPLICABILITY 专利的创造性 INVENTIVE 专利文件 PATENT DOCUMENT 专利申请文件 PATENT APPLICATION DOCUMENT 专利请求书 PATENT REQUEST 专利说明书 PATENT SPECIFICATION 专利要求书 PATENT CLAIM 专利证书 LETTER OF PATENT 商标淡化法 TRADEMARK DILUTION ACT 商标权的权利穷竭 EXHAUSTION TRADEMARK平行进口 PARALLEL IMPORT 灰色进口 GRAY IMPORT 反向假冒 REVERSE PASSING－OFF 显行反向假冒 EXPRESS REVERSE PASSING－OFF 隐形反向假冒 IMPLIED REVERSE PASSING－OFF

GOODS 附带使用 COLLATERAL USE 知识产权 INTELLECTURL PROPERTY 工业产权 INDUSTRIAL PROPERTY 外观设计 DESIGN

发明 INVENTION 发明人 INVENTOR 货源标记 INDICATION OF SOURCE 原产地名称 APPELLATION OF ORIGIN（AOS）地理标记 GEOPRAPHICAL INDICATION（GIS）

第四篇：商标翻译

中英文商标的命名与翻译

所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。研究这一大众传播技术的学问，即称“广告学”.它是一门集经济学，市场经营学，美学，社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。广告的对象是所有的接 受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它必须遵循AIDMA的法则，即attention注 目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须 首先引人注目，然后才有可能取得效果。商标作为企业商品的一个重要的组成部分，同样具有这一特点。因而商品名（即商标）的好坏给消费者的心理刺激是完全不 同的，例如weiuan味全（食品商标，喻五味俱全），Duracell金霸王（一种耐用的电池），kodak柯达（一种小型照相机），xerox施 乐（一种静电复印机或静电复印法）。同时，广告商标还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如coca-colask 可口可乐饮料-既可口又可乐，carefree娇爽卫生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，愉快），NIKE耐克运动系列产品（英文含义为希腊神话中的胜利 女神，象征着胜利）。另外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化记忆。例如GM汽车。TCL王牌彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电 脑等。最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。如kiss me奇士类口红。Benz奔驰汽车，pentium奔腾电脑，puma彪马，特别是随着新兴学科CI（corporate identication or corporate image），即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展，商标的重要性日益突出，一些公司企业甚至实施企业名称=商标的战略，以增加宣传活动 的效率.中英文互译须涉及到文化的差异，因而翻译中的对等也仅仅是相对的对等性。例如白翎商标，如译为white feather在英文中表示无用的东西，这对于英美人而言，是不可接受的，所以这样的翻译最好采用音译法，又如凤凰商标，如采用音译，西方人也只知其音而 不知其意，如果用phenix（神话中的不死鸟。象征复活再生）就自然而然的把商标的内涵和凤凰在中国文化中象征着吉祥如意紧密联系起来。由此可见，中英 文商标的互译，在注意文化差异的前提下，应采用音译，意译相结合，音译和意译等多种方法。

[一]音意兼顾，形神皆备。这类商标的命名 和翻译一般采用双关（pun），头韵（alliteration）,裁剪（clipping），谐音（homophony）,拟人

（personification），拟声（onomatopoeia），夸张（exaggeration）等修辞手法，结合中英文两种不同文化背景的共 同点和相似点，直接把企业产品的精神，品质，特点，宗旨等思想表达出来，达到深刻，独特的目的，使人们在联想中强化对产品的理解。

1）双关 运用这一方法，不仅把中英文商标译成读音与原词大致相同的文字，而且使译名与原名有相似或相等的内涵。

A、过英文，中文的含义，传达出企业或产品的愿望。例如：

Strong,英文意为强壮的，强健的，译作中文为祝强，智强，分别代表医疗仪 器和儿童食品，前者含有祝您健康，强壮之意，后者有既聪明又健康之意。

Quick快克，英文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此 药能迅速克服疾病。

Youngor雅戈尔一Younger谐音，含有祝人们更优雅，更年轻的愿望。

Peak匹 克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能达到最高点。

B、过英文、中文的含意，提示出产品的特点。例如：

Fort福特，既是指一种名牌汽车又比喻畅销货。

Pioneer先锋音响，象征这种产品是音响行业的先驱。

Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。

Nestle雀巢，舒适安卧的意思，又能让人联想到待哺 的婴儿，慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。

Llaurier乐尔雅，既有殊荣的，卓越的，杰出的之意，又说明使用产品快乐而优雅。

Canon,佳能，既象征产品具有如大炮一样的威力和迅速，又说明产品优秀而且功能齐全。

Future cola非常可乐，非常快乐，未来的可乐。

C、通过英文，中文的含意，说明产品的品质。例如：

Great Wall l长城既能说明产品由中国制造，又象征人类奇迹，独一无二。

Signal洁诺，既说明 产品是出色的，显注的，又表明它能洁齿。

D、通过英文、中文的含意，说明产品的原料。例如：

Coca-cola 可口可乐，指南美洲的药用植物，是非洲产的硬壳果树。通过这些独特的原料，既说明独特的口味。

Soybean维维豆奶，指大豆。

Olive奥尼，指一种油橄榄

E、运用富有诗意或有丰富文化内涵的名称，使产品具有一定的象征意义。例如：

MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公司采用这一名称，希望能效法这位光神，为汽车工业带来光明。

NIKE 耐克，希腊神话的胜利女神，象征胜利。

ANGLE 安吉尔，保护神。

2）头韵 运用头韵的修辞手法，使商标名称达到双声叠韵的效果，听起来不仅响亮，而且顺口，在不断的重复中，更容易记忆。例如：

Coca-cola可口可乐。

Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce劳斯莱斯。

3）运用裁剪，谐音和缩略的用 法，使商标名称简练，独特，便于信息的传达。例如：

SONY索尼，源自于拉丁文Sonus声音。

HISENSE 海信，源自于high sense高度灵敏。

Panasonic松下，pana——全，整个，总之意，——sonic声音的。整个词 表示所有的声音。

Frestech新飞，源自于fresh technology保鲜技术。Irico彩虹电子，源自于irix corporation彩虹公司。

Haier海尔，与higher谐音，象征着更高更好。Youngor雅戈尔，与younger谐音，象征着更年轻。缩略词如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，这类商标在翻译过程中，采用直接借 用的方法，同样达到简练，独特的目的。

4）运用拟人（personification），拟声（onomatopoeia），夸张（exaggeration）等修辞手法，使商标名称生动，形象。例如：

Kiss me奇士类口红，既巧秒风趣的说明使用口红的动态，又暗示使用这种口红奇特的美。

Pantene潘婷，既说明这种洗发水含有多种维他 命，又让人联想到一位美丽的黑发女郎.Pentium奔腾，形象生动的刻画出以电子计算机为文体的电子科技信息时代滚滚而来的趋 势。

Kodak柯达，让人联想到按下快门的一瞬间，具有动感的声音。

Whisper护舒宝，既有如耳语般的亲 柔，细致的关怀，又指安全，舒适之宝。

Supor苏泊尔，与谐音，意为极好的。

Crest佳洁士，说明产品是最 好的又让人联想到产品是优秀的保洁卫士

[二]意译，即根据英文或中文的字面意思进行翻译。这类翻译立足于本国文化，侧重一个方面的文 化内涵。例如：

海鸥Seagull，熊猫Panda，双星Double Star，三枪Three Gun，白猫White Cat，英雄Hero，花花公子Playboy，鳄鱼Crocodile等，[三]音译，既根据英文或中文的读音进行翻译。同意译一 样，这类翻译也侧重一个方面的文化内涵。例如：

Shangri-la香格里拉（世外桃源，与世隔绝的地方）。Jeanswest真维 斯（西部牛仔），格力GREE（优势，杰出，赞同，认可）。托普Top（最佳的东西，精华）。夏普Sharp（灵敏的，敏锐的）。Lux力士（精美，豪 华，奢华的，上等的，阳光），Power28活力28（力量，活力）。味全Weichuan，奇声Qisheng，安尔乐ANERLE，康佳LONKA，春兰Chunlan，长虹Changhong等。

[四]以企业或商品的创办人或发明人或商品产地为商品名称，从十九世纪一直延袭至 今，经久不衰。这类名称更侧重其纪念意义和社会价值，译名一般采用约定俗成的形式。

1）.来源于企业名的商品名，例如：

索尼SONY，雅马哈YAMAHA，富士FUJI，东芝TOSHIBA，西门子SIEMENS，飞利浦PHILIPS，菲亚特FIAT，沃尔沃 VOLVO，长虹CHANGHONG，春兰CHUNLAN，熊猫PANDA，康恩贝CONBA等。

2）来源于企业或商品创办人或发明 人的商标，例如：

夏奈儿CHANEL，李宁LI-NING，羽西YUE-SAI，福特FORT，奔 驰BENZ，高露洁COLGATE，吉百利CADBURY，郑明明CHENG MING MING，沙宣SASSOON等。

3）来源 于企业或商品产地的商标名，例如：

诺基亚NOKIA（芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地）

浪琴 LONGINES（瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂）。

青岛啤酒QINGDAO，上海 SHANGHAI，等。

桑塔纳SANTANNA，指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”，虽然这种轿车并非产于此地，但是喻意该 轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。当然一些商标既是姓名，又能反映商品的特点，例如雀巢NESTLE.考试大论坛

中英文商标作为一种文化现象，广泛的存在于社会生活中，对企业商品的宣传，推销，美化人们的生活，起着重要的作用，特别是，它如同一座桥梁，把东方与西 方文化，企业、商品与消费者紧密相连。同时，作为一门综合学科中英文商标的命名和互译具有科学性，实用性，趣味性的特点。随着时代的发展，商标的命名和互 译结合现代科技手段，朝着更加简洁、形象，更加注重内涵的方向发展。一方面，趋向于具体化，即把商品与某一具体的人，物，概念结合起来。接受者能通过广告 设计的画面或形象，接受具体的清晰的信息，例如，大宝DABAO，舒蕾SLEK，小护士Mini-nurse，方太FOTILE，娃哈哈WAHAHA，健 力宝JIANLIBAO，康威KANGWEI，彪马PUMA，宝马BMW等。另一方面，趋向于抽象化，即模糊商品的概念，使接受者在给定的意境中，充分调 动视觉，听觉，味觉，甚至嗅觉器官，展开联想，从而达到接受信息的目的。例如，雪碧SPRITE，春兰CHUNLAN，白雪BAIXUE，海魄 SEASOUL，奔驰BENZ等。总之，商标要在最短时间里让接受者得到最多的信息，留下最深的印象，最终为企业，商品起到应有的宣传和推销作用。

第五篇：(全英文论文)功能对等理论视角下的商标翻译

本科生毕业设计（论文）封面

（2015 届）

论文（设计）题目 作 者 学 院、专 业 班 级 指导教师（职称）论 文 字 数 论文完成时间

大学教务处制

英语原创毕业论文参考选题(200个)

一、论文说明

本写作团队致力于英语毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文3000起，具体可以联系qq 805990749。下列所写题目均可写作。

二、原创论文参考题目

谈扩大非英语专业学生英语词汇的学习策略--猜词法

D.H.劳伦斯一个局外人的一生

企业推介材料的中译英技巧家具产品介绍为例

模糊语在国际商务谈判中的语用功能研究

中国英语学习者的英语礼貌语语用失误

霍译本红楼梦中人名翻译研究

美剧中“假意真情”家庭话语冲突的语用分析

浅析奥运对我国体育产业发展的影响

基于英汉拟声词的象似性研究

论看不见的人中的自我追寻

多媒体网络教学环境下非英语专业学生英语学习培养

中国的人际关系文化和美国的独立自主文化

呼啸山庄中男女主人公爱情悲剧的原因

从流浪汉小说角度解读雨王汉德森

谈认知诗学方法对英美文学诗歌的解读

中英色彩文化的研究

从萨丕尔-沃尔夫假说看中英谚语的文化竟象

交际法在初中英语语法教学中的应用

主人公霍尔顿的自我探寻麦田里的守望者

全球化背景下的中国英语研究

英语专业学生在美国短期工作学习效果对比分析研究

英语新词的特点与翻译

傲慢与偏见鉴赏

长恨歌英译本意境的对比研究

电影片名的翻译研究

英汉称谓语中的性别歧视

初中英语课堂上的师生互动

从心理学角度探讨少儿英语教学

雾都孤儿中南希的形象分析

弗洛伊德“三我说”理论看蝇王的人性观

盖茨比和迪克的美国梦破灭的原因--伟大的盖茨比、夜色温柔

初中英语口语课堂活动设计

电影片名的翻译原则

英汉化妆品名称对比及翻译

从关联理论谈口译中的语境适应策略

目的论视角下的交通公示语翻译—以某市交通公示语为例

英语广告的语言特点和汉译技巧

论中国化网络英语

英语广告语的语用预设

浅谈高中生口语交际能力的培养

浅析故事教学法对XX中学初一学生英语学习的影响

绝望主妇中英语委婉语的应用

英语口语和书面语的差异与英语教学

影响小学初中英语教学衔接的因素及对策

中国和英国餐桌流程礼仪文化对比

英语广播新闻与报纸新闻的文体比较

浅析美国电影中的中国元素

汉语兼语句英译研究

翻译理论中异化译法与归化译法研究

直译与意译的对比研究—对四字成语英译的分析

推销员之死中的家庭问题研究

中学英语教学中学生注意力的培养

优秀小学英语教师课堂词汇互动教学的运用分析

分析了不起的盖茨比黛西物化的原因

论初中英语教学中的课堂导入

普通高中学生的英语学习动机研究XX中学为例

探索E.B.怀特的夏洛的网

评当幸福来敲门中主人公的成功之道

英语新闻标题的语言特点及翻译

突显原则与中国古诗意境“愁思”的英译

推销员之死中威利•洛曼的悲剧命运成因分析

借鉴美国的慈善文化探讨我国慈善事业的发展

初三英语写作中常见的错误分析—XX中学为例

研究中西节日文化的差异

高中英语教学中基于跨文化意识的交际能力培养的研究

简爱的婚姻对当代人的启示

自由的悲歌--读凯特•肖邦的一小时的故事

浅析来自敌人天空中的风中不同文化背景中的两个人物

从颜色词看英汉文化差异

从输出原理探讨非英专业英语口语活动的设计

鲁滨逊漂流记的写作风格

外资银行在华发展现状与影响及国有商业银行的对策

英语商务合同中词语翻译的准确性

我校英语专业学生对英语隐喻的认知情况研究 了不起的盖茨比中的象征主义

礼貌原则在商务英语信函写作中的应用

分析了不起的盖茨比美国梦”破灭的深层原因

初中英语口语传统大班教学与外教小班教学效果差异对比研究

浅析长腿叔叔一书中茱蒂的成功

初中学生英语课堂焦虑调查—XX中学初三年级为例

解读献给艾米丽的一朵玫瑰花中“玫瑰”的象征意义

汉语广告语中的性别歧视分析

商务英语信函中的语用礼貌失误

紫颜色中的象征

英汉禁忌语比较

论小说喜福会中的中美文化冲突

爱伦坡的黑猫解读

故事教学法在小学英语中的应用

哈克贝利•费恩历险记中密西西比河和哈克的象征意义

浅析第二语言习得过程中的动机缺乏及其解决方案

浅析恋爱中的女人的女性意识

英汉委婉语及其文化色彩对比研究

道连.格雷的画像中亨利的人物形象分析

弗洛伊德人格结构理论角度看美国的悲剧公克莱德悲剧命运

高中生英语阅读焦虑调查与分析--XX高中为例

从文化角度看习语翻译

如何运用情景教学法进行初中英语词汇教学的探讨

英汉语言中红色联想意义的比较

圣经中成功的信仰

英语课堂焦虑对小学生英语学习的影响及解决策略

被遗弃的韦瑟罗尔奶奶中爱伦.韦瑟罗尔的性格分析

浅析花在儿子与情人中的象征意义

论语言学习风格中的性别差异

从美国刑侦剧犯罪现场调查看讯问过程中合作原则的违反

木兰形象从木兰辞到迪士尼动画木兰的改变

英语语音教学在农村中学中的现状分析--XX中学为例

初中英语教学情景创设与应用

试析中餐菜名的英译技巧—以特色粤菜为例

浅谈功能对等原则在电影英语翻译中的应用

扭曲的物化社会 —嘉莉妹妹的悲剧解读

英语政治新闻中的委婉语及翻译

分析呼啸山庄人物的人性特点

经济英语新闻的隐喻及其翻译

从英文商业广告常用修辞手法研究AIDMA广告理论的运用

了不起的盖茨比中美国梦的破灭

哥特元素在宠儿中的运用

词汇教学游戏在XX中学七年级学生中应用的效果英语教育

英汉动物习语文化差异的原因分析

我国学前儿童英语教育

虹中的女性婚姻观浅析

英语专业学生词汇附带习得

功能派理论下的英汉广告翻译

中英颜色词的文化内涵差异

海明威笔下的另类英雄艾略特夫妇和雨中的猫中的男性形象

小王子中儿童与成人的价值观差异

不可译性问题的可行性个例研究

浅析哈尼族学生英语学习中的语言迁移及其影响

外语词汇磨蚀及对外语教学的启示

委婉语的时代性

谚语翻译的归化与异化

王尔德对童话人物的塑造—以忠实的朋友为例

论商务谈判中文化差异的影响

英汉禁忌语对比

韶关景点英译名的探讨

中国自主品牌汽车企业出口现状的分析以及对策

从心理学角度分析廊桥遗梦中的女主人公

傲慢与偏见与简爱中的婚姻观的对比分析

Santiago的精神世界--老人与海赏析

汉英旅游资料对比研究

分析说话者行为在格赖斯会话原则中的体现

礼仪在商务谈判中的意义与相关策略

运用夸张手法激发小学生学习英语兴趣

汉语公示语的英译

数字的文化内涵及数字的翻译

旅游文本翻译中的文化元素的处理

呼啸山庄中凯瑟琳自我矛盾的爱

英语动物习语的文化内涵及翻译方法

要约邀请的法律效力

野性的呼唤中的生态主义批评

少儿英语课堂教师语码转换现象之调查研究

英语歌曲名称汉译研究

在教学中如何减少中西方文化差异对英语阅读理解的影响

哈克贝利.芬历险记中哈克的人物塑造

对2012年中国外贸出现“双降”的分析及对策

家族相似性对介词教学的研究

英语多义词的翻译

研究美国政府枪支管制及枪支暴力对美国社会产生的影响

傲慢与偏见中婚姻观剖析

我的安东尼亚的生态女性主义解读

高中生英语课堂沉默现象原因分析及解决对策—XX中学为例

自我修正在英语本族语者的学术讨论中的使用研究

XX市高考英语自主命题卷单项选择题历时分析与研究2004-2012

英汉亲属称谓语差异探因及其翻译

英语单位名词研究-牛津高阶英汉双解词典-第六版为例

食品商标翻译中的文化体现

推断对阅读理解的作用

解析美剧绝望主妇中委婉语的交际功能

多媒体辅助初中英语教学对教学效果的影响研究

网络环境下汉语语言对英语语言的吸收与融合机制研究

中西方节日文化差异研究

中国红色旅游解说词翻译中跨文化视角的融入

分析简•爱评价女性文学的特征

从傲慢与偏见和理智与情感探索简奥斯丁实用爱情观

初中英语教师课堂指令语的调查研究

CBA世界化之路

从自私基因论分析伊索寓言的寓意

跨文化交际中的手指文化

从互文性角度研究中国政治新闻新词的英译策略

浅析词汇衔接理论在商务合同中的功能

论中美广告伦理观的差异

小说爱玛中爱玛的心理成长

浅析献给艾米丽的玫瑰

从中美送礼习俗分析两国文化价值观的差异

从老人与海的象征艺术看海明威的人生哲学

词缀对英语词汇记忆的影响

论英语语言中的性别歧视

功能对等视角下红楼梦中亲属称谓词的翻译 多媒体在中学英语听力中的运用

许渊冲长恨歌英译版本评析

合作原则在外交委婉语中的应用

日常英语中委婉语的避讳功能

直译与译借在中国英语中的应用对比

动物习语的修辞手法及联想意义

对电影泰坦尼克号对白的会话合作原则分析

评论家关于夏洛克的价值观及评价

大学生自主学习能力的调查研究

英汉恭维语的差异

白牙的生态伦理解读

英语广告的语言特点和翻译