浅谈青少年篮球培训未来发展趋势

浅谈青少年篮球培训未来发展趋势

一、青少年篮球培训产业市场现状分析

1.参与情况现状。目前我国的小学阶段的学员主要是由于兴趣爱好从而进行篮球培训，对于初中生和高中生而言更多的体现在自我意识与个人展现甚至是解压的需求上来选择进行篮球培训。现如今我国也存在凭借篮球特长的体育生来增加升学几率。这些都是目标人群参加篮球培训的主要动机。

2.培训机构基本现状

目前我国篮球培训产业主要存在两种形式:一种是公有的经营模式,另一种是合作的经营模式。公有性质的篮球培训机构其规模较大，招收的青少年较多,但这种形式的机构在数量上还比较欠缺。私营企业虽然达不到公有机构的规模,但胜在可供人们选择的空间更大。而山东地区篮球培训结构主要以中小型经营和私有制微型经营为主体，培训机构较零散，不成集聚，暂未形成较大的规模效应，少数行政区初具规模效应。

3.课程价格现状。我国的篮球培训产业目前的价格定位在中上水平。一般都采取定期收费的模式,针对青少年主要设立在学校上课期间以及寒暑假两种时间段,价格也因此不同。同时价格波动与培训机构的师资力量、教学能力与水平、机构位置、机构创办形式有关。

4.青少年篮球培训市场运营现状。运营不规范，培训市场较混乱。，但是我国的青少年篮球培训产业也在不断改进，与时俱进,招生宣传也将会越来越重视社会媒体等媒介的的作用,学会了运用营销手段。

5.家长支持动机。家长们希望小孩通过篮球训练后，能拥有健康的体魄和健全的身心。家长非常关爱小孩，也关注小孩的爱好，舍得在教育上投入。还有许多家长是自己爱好篮球，也希望小孩也能爱好篮球。

6.教练员情况。青少年篮球培训机构教练员的年龄主要集中在26至45岁。这个阶段的教练员教学训练及比赛经验最为丰富，精力也是最旺盛的时候。20至25岁的教练员也是主力军，这部分教练员主要是在校或刚毕业的大学生，他们利用假期时间参与实践。同时青少年篮球培训机构教练员的学历层次偏低。虽然本专科学历的教练员都是体育教育专业毕业，但是其中有一部分教练员不是篮球专项，反映了学历层次偏低，专业水平不够等问题。还存在教练员教学能力良莠不齐，教学形式不专业，教学分工不明确等现象。

二、青少年篮球培训产业市场新需求

1.行业受到政策大力支持。2019年1月《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》的发布，提出要大力发展体育培训市场，加强青少年体育技能培训，为青少年体培行业的发展提供了明确的政策支持。2020年8月，《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》指出要鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国青少年体育培训行业得到快速发展，属于一个高成长性的行业。该举措极大的增加了市场对于体培的需求。

2.资本积累。政策的出台推动了社会资本进入青少年体育培训市场，由于种类较多，青少年体育培训行业细分市场较多，包括青少年篮球培训、足球、游泳、击剑、体适能等，投融资数量较多，投资轮次多集中于Pre-A轮和A轮，可以看出我国青少年体育培训行业处于一个积极成长阶段。

3.人口潜力。在我国，社会和人们公认青少年的年龄段4-16岁，因为此类人群都是正处小学阶段和初中阶段，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，青少年体育培训仍然具有较为庞大的体量，为青少年篮球培训产业积累了大量潜在用户。

三、青少年体适能市场现状分析

1.资本现状。目前，在体适能企业的经营中，私人资本投资占了市场的绝大部分。政府还在逐步完善私营资本企业、金融服务和其他相关法律、法规、政策和法规。

2.政策支持。在我国经济转型的过程中，鼓励、引导人们消费健康、促进内需、形成新的经济增长点是国家经济发展的一种方式。因此，促进我国体适能产业的快速发展是有益的。

3.发展初期问题。青少年体适能课程及教学体系仍在进化形成过程中，目前各家体适能培训机构的课程形式单一、同质化严重、水平参差不齐。目前大多数体适能培训机构都无法改善他们目前的服务和管理，经营管理队伍缺乏稳定，人才易流失和员工流动性大，缺乏专业的指导和技能，体适能教练的经验是单一的。同时，体适能环境质量差，设施差，这些问题都无法满足消费者的需求。

4.体适能意识提高。随着全民体适能运动的发展和人民生活水平的提高，体适能意识得到了极大的提高。

四、青少年体适能市场新需求

1.转移对电子产品的注意力。信息化进程的时代，越来越多的孩子的交流圈转移到了手机平板，可以通过青少年体适能训练帮助孩子提升对电子产品的依赖，同时提升孩子身体基础水平，像IKIDFIT少儿体能中心不仅为青少年塑造了健康体态，更为孩子将来进行专项化运动塑造的基础，所以未来该需求将不断增加。

2.客户体验需求。目前，客户的最大需求就是要有双重体验。第一是课程必须要让孩子喜欢，第二是家长认可课程理念和教练专业度。为用户提供好课程、提升用户效率、降低用户成本、满足用户体验感是机构运营的关键所在。首先将客户需求分为三个阶段：认知需求——产生需求——触发需求。第一个阶段认知需求是指家长对青少年体适能还没有认知；第二个阶段产生需求是指家长对体适能培训机构已经有了认知，但却没有产生可以付费的需求；第三个阶段指的是家长对体适能产生了可以付费的需求。

3.可支配收入增加，重视体适能的作用。随着可支配收入和休闲时间的增加，休闲活动成为居民生活中不可缺少的一部分，人们总是把休闲活动的内容作为衡量生活质量的参考标准，人们的生活方式正朝着多样化的方向发展。休闲的人更希望参与到压力的缓解中，结交朋友，享受生活。追求时尚，追求生活时尚，越来越多的人开始意识到他们的健康的重要性，所以，这给体适能的发展打开了突破口。