安徽本土原创的动漫产业集群成长论文[推荐阅读]

第一篇：安徽本土原创的动漫产业集群成长论文

2007年，安徽动漫产业基地开始进行建设，国家新闻出版总署经过筛选，确定在安徽省合肥和芜湖两市建立“国家动漫产业基地”，自此安徽成为了全国八大动漫产业基地之一.安徽省动漫产业经过不断的努力和探索已取得了很大的进步和发展，动漫产业基地建设初具规模、动漫周边产品源源不断、主题公园建设蓬勃发展.但由于起步晚，基础差，还存在诸多的问题.本土原创动漫精品力作匮乏，市场占有量小，动漫产业链还没有完善以及高端动漫人才稀缺.对此，本文进行了如下探讨.1安徽本土原创动漫产业发展存在的问题

1.1安徽本土原创动漫缺乏精品力作

安徽动漫产业的发展离不开原创精品动漫，通过对合肥、芜湖等动漫企业进行调研，安徽地区大型的动漫企业都是承接外包，原创产品发展不足，完全进行原创动漫创作的企业更是寥寥，安徽樱艺缘文化传播有限公司是安徽本土原创动漫企业的代表，多部作品获得安徽重点扶持项目.安徽本土原创动漫作品虽然取得了一定的发展，但精品力作屈指可数，安徽动漫企业创作的具有品牌效应的动画短片严重缺失，大部分动漫企业没有品牌意识，更多的是追求当前的利益，或者是在政府补助下艰难前行，缺少长信意识，缺少对安徽历史文化的研究，相比较国外动画，不管是日本还是美国，他们制作的动画作品都具有本国特色，充分利用了自己国家的风土人情和历史文化，而且有些动画还是运用了中国历史和文化题材，如《功夫熊猫》《花木兰》等都是提取了中国的元素和传统故事来进行创作，这对中国动漫来说，无疑是最讽刺的挑战.中国动漫想要崛起，不但从技术上要更上时代步伐，在选题上更应该是原创，如近期播放的《大鱼海棠》，在建筑上运用圆形土楼体现了古代的建筑风水学，因地制宜与自然融合；影片中男主与女主的名字皆出自《庄子逍遥游》.该影片还运用了《女娲补天》《礼记月令》神话故事和片中人物形象进行糅合，构成了《大鱼海棠》更多层面,更深层次的寓意解读.虽然该影片的争议比较大，但也是中国原创动漫电影的一大进步.带动了中国动漫的高票房收入，使中国动漫发展也上了一个新的台阶，客观上来说这两部作品只是普通的国产动画电影，中国国产动画也就也应该要是这样的一个水平，想要更好的发展，必须还得潜心的努力.同样安徽动漫想要发展必须得走创新之路，增加大量原创力作，充分运用本土文化，方能推进中国动漫的发展.1.2动漫产业链尚未形成所谓产业链并不是一个陌生的名词，一部动画作品如果没有产业链，就无所谓发展，动漫产业链它也像一只无形的手，指引着动漫产业朝健康方向发展.安徽合肥和芜湖作为国家级动漫产业基地，动漫产业链尚处于初级阶段，也就是上游制作，多数动漫企业还属于代加工阶段，缺少自主品牌和原创动画.造成动漫上游和下游处于断裂状态，各行其是，尚未形成现实可行的产业链生产状态.动漫制作的费用比较高，在美国，一部动画片的收入并不多，而动画衍生品的开发是其收入的主要来源，在日本，动漫衍生品已经注满到日本人的日常生活当中；而国内很多动画企业在创作前期就没有考虑到周边产品的开发，动漫产业链的最大优势就是衍生品的开发，是能最大增加动画产品附加值的一个重要环节，是实现产业最大利润的重要手段.丰富的动漫衍生品的开发如卡通人物，漫画书籍，娱乐玩具，日常生活用品等等，对这些衍生品的开发和利用，能提升对动漫的影响力，带动动漫形象的品牌效应，继而为后期更好的发展和运作提供基础.国内动漫衍生产品也有所开发，但盗版现象严重，没有出相应的版权意识薄弱，让真正创作动漫的企业没有获利，那些盗用其衍生产品企业从中获利，导致完整的产业链无法形成，由此，加强产权保护意识，制定相应的法律机制势在必行.1.3缺乏高端动漫人才，制作能力低

人才是文化产业做大做强的必备条件.安徽动漫企业有三百多家，每年能做出上百集动画作品的公司更是少之又少，与一线城市相比缓慢滞后很多,安徽动漫企业相对规模较小，他们想扩大发展但问题重重.合肥同人文化传播有限公司和合肥黑马动漫技术有限公司每年都会在公司网站招聘优秀动漫人才，欢迎高端动漫人才的加入，但都事与愿违.究其原因，首先企业规模太小，工资低，留不住人才，大部分高端人才都愿意到北京、深圳、上海等大城市去发展；其次高校培养动漫人才与企业脱轨，制作能力低下，无法适应企业运作；再次，政府扶持力度不够，虽然有些动漫企业能省去三年或者五年的房租和水电费用，但这样的补贴是远远不够的，还需要政府对原创动漫企业加大支持力度，在动漫人才培养上进行资金投入和扶持.高端动漫人才的流失，动漫人才培养的低质量已严重影响了安徽动漫产业的发展，更别说原创了.2安徽本土原创动漫产业集群成长策略

2.1重点扶持原创企业，建立原创团队

原创是动画制作的精髓，一部优秀的动画片，首先从剧本、分镜头到角色、场景设计等等有得具有原创意识，而其中最终要的就是剧本，很多动画公司在剧本这块不是很下功夫，剧本的创意和设计直接影响整个动画后期的营销和运作.安徽是历史文化大省，包涵了多元化的本土特色，从徽派建筑、徽派工艺、徽派戏剧等等种类繁多，如此丰富的徽文化的物质文明和精神文明，可以说为安徽省动漫的原创提供了丰富的灵感和营养.那么，安徽本土原创动漫想要发展，首先就得了解安徽的文化和历史，不断地进行解读、揣摩和整合，深层次的挖掘具有安徽文化和精神特色的动漫产品来.其次得建立原创动漫团队，合肥属于发展中的城市，正在不断进步，但和深州、上海、杭州等城市相比还有很大的差距，这直接阻碍了动漫产业的成长，再加上单薄的原创企业力量，就更需要建立原创动漫产业团队，才能根据动漫产品受众的需求开发不同层次不同年龄阶段的产品，安徽动漫倾向于学龄儿童动画的制作，可以开拓发展一些适合青年成人动画电影；再次原创动漫设计需考察市场的需求很关键，一部不适合市场需求的产品会早早夭折的，如合肥黑马动漫技术公司于2009年推出的一部《黑马歪传》，因不适应市场需求，项目最终只能够被叫停.最后，安徽本土原创动漫需要政府的重点扶持.资金不足，产业规模小，政府补贴少成为安徽本土原创动漫发展的最大阻碍.安徽对动漫企业实行三年减免房租和相应的动画补贴政策，这些对于原创动漫企业来说是远远不够的，原创动漫制作时间长，投入非常大，政府的重点支持和投入是必不可少，否则原创动漫企业也无法生存，很多企业也无心制作原创动漫，只能是实行完全外包，遏制了安徽本土原创动漫长期健康的成长.因此政府的扶持，企业自身的努力，加上原创团队的建立会很大程度上促进安徽本土原创动漫的发展和进步.2.2开发动漫衍生产品，完善动漫产业链

按照国际分类，动漫市场主要分为动画片的播放、动漫图书音像制品和动漫衍生品的开发三步完整动漫产业链.通过对安徽地区动漫企业的市场调研，企业动画的播放能得到政府相应的补贴而从中获利，依托安徽出版集团动漫图书和音像品的可以正常的出版发行，但动漫衍生品开发在安徽动漫市场来说还是一个空白，虽然也有一些原创动漫企业开发了一些动漫形象，但数量不多，只是在公司摆设活网站欣赏，没有真正的实行市场化，衍生产品销售这块也没有相应的销售渠道.众所周知，欧美日韩等国家的动画收入70%来源于衍生品的开发，衍生品的开发不但能带来经济效益，也能促进动画的传播，起到了很好的营销作用，而且衍生品的开发更能让人们知道这是一个时代或是一个国家的标识，也是各个国家文化软实力的较量.安徽合肥和芜湖作为国家动漫基地，衍生品的开发自然是其不可推卸的重任.2.3制定合理的原创人才培养计划，引进原创人才策略

人才的培养和选拔对动漫产业来说至关重要，如何造就一批高质量的动漫人才，高校和企业需要共同努力.动漫人才培养分为三种：1、原创型人才培养，2、制作型人才培养，3、营销型人才培养.在人才培养上高校起到主导作用，建议本科院校在人才培养上偏向于培养具有原创能力的人才，当前很多高校培养人才都完全注重技术，而忽视了艺术的修养，更忽视了对原创人才的培养.安徽动漫业发展的现状是缺少原创，加强原创能力的培养是一项长期而艰巨的任务，本科院校培养人才不但要考虑对其进行技术能力的提高，还得加强对学生创新思维的训练和培养，这点需要本科院校承担起动漫原创型人才的培养重任；安徽省的专科院校可以往动漫制作人才上培养，偏向于注重技术能力的培养，加大与企业的合作，增强学生操作能力来培养更多的动漫制作型人才.从企业角度来说，企业在招聘人才和培养人才不能完全注重技术，可以招聘一些热爱动漫，喜欢动漫，并喜欢创作动漫的人才加入进来，对其进行培养，主要从事动画剧本的创意，人物角色和场景的风格设计，安徽动漫业健康成长需要有新鲜的血液滋养，需要有一批具有创新思想的人才加入；同时企业在招聘人才上可以用高薪引进复合型人才、加大对动漫制作型人才的培训力度以及加强对原创动漫人才的培养.不管是原创型、制作型还是营销型的动漫人才，都应该做好入职的长期准备.企业需要有耐心和信心，形成一套属于自己独特的高效的人才培养模式.3结论

总之，安徽动漫必须有自己原创的优秀动漫作品，才能在全国甚至国际上站稳脚跟.作为动画创作者，这份责任是艰巨而漫长的，应时刻坚持原创，把自己的民族特色和地域文化通过动画艺术作品呈现出来并能推向世界，这是安徽动漫发展的必经之路，也是能使安徽动漫走向世界的最佳策略.参考文献：

〔1〕杨永安.合肥动漫产业发展现状及对策研究[J].现代商贸工业，2014.〔2〕李顺庆.安徽动漫产业现状与发展[J].佳木斯教育学院学报，2013.〔3〕曾妍.合肥动漫产业发展策略研究[M].安徽大学，2010.〔4〕王丝蕊.我国动漫产业组织分析[J].中国教育技术装备，2015.〔5〕郭秋萍,宁静,王温馨.专业市场知识产权保护工作的现状、问题与规范———以河南科技市场为例[J].郑州航空工业管理学院学报，2016.〔6〕雷力钧.中国动漫产业发展中存在的问题及对策分析[J].电子制作，2013.

第二篇：东莞动漫产业集群调查报告

东莞动漫产业集群调查报告

前言

在漫博会平台的催化下，不少知名的动漫原创企业将产品研发基地搬到了东莞，这些企业首先被东莞优厚的政策环境所吸引，而背后的主要原因却是希望与东莞强大制造业产业走得更近，通过帮助传统产业产品植入动漫元素，提升产品竞争力。现在让我们来了解下东莞动漫产业集群。

一、东莞动漫产业集群发展现状

东莞发展动漫产业的最大优势在于动漫衍生品制造，政府部门重点扶持动漫衍生品制造，以此作为撬动东莞动漫产业的政策支点。在漫博会上，诸多传统的动漫衍生品生产企业也悄悄转型，在原创上寻找自己的出路。不论是曾经做代工的衍生品制造企业，还是曾经专注创作的文化公司，都努力将发展方向瞄准原创，其中知名玩具生产企业，为日本万代玩具有限公司代工17年的东莞研达动漫，近年来也开始创立自己的品牌。

随着近年来我国文化创意产业大力发展，动漫产业也由于拥有潜在的庞大市场被推上经济热点的舞台，逐渐演变为中国文化创意产业的代名词。而东莞则举办过多次动漫展，且成绩斐然。

八成日美动漫玩具产自东莞。东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系,仅玩具生产厂家就多达几千家,这是全国任何一个城市都不具备的。从官方提供的数据来看，东莞目前只是全国最大的动漫衍生产品制造基地。据了解，东莞共有1000多家动漫衍生品生产企业，其中95%以上的企业为欧、美、日等地的动漫衍生品品牌做代工，许多世界一流的玩具产品都是在东莞制造。比如芭比娃娃，全球平均每秒钟售出3个芭比娃娃，其中就有一个产自东莞。东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系,仅玩具生产厂家就多达几千家,这是全国任何一个城市都不具备的。

但这些都是动漫产业利润最薄的部分，代工企业并没有享受到整个产业链条的丰厚利润，钱都被欧美那些拥有品牌的企业赚去了。因此东莞需要漫博会这样的平台，来衔接动漫以及文化创意上下游产业，“东莞不仅有庞大的制造能力，也有庞大的消费市场。”

在动漫界有个不成文的共识,那就是70%的利润来自产品。动漫原创开发是一个烧钱的事,最赚钱的却是衍生品的开发和生产。以国内动漫力作《喜羊羊与灰太狼》为例,这部动画片从2004年开始创作,前后大约投资2000多万元,可是目前衍生产品已经开发出几大类数十个品种,收入已过亿元。而有人估测这只“羊”的市场价值已超过10个亿,可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象,堪称“一只会生财的羊”。

作为东莞第一部被央视挑中的原创动漫,《小蘑豆》也希望模仿“喜羊羊”走出一条创富之路。在其制作者、东莞市瀚领软件技术有限公司总经理刘继生看来,动画形象与“东莞制造”结合的最好方式,就是与东莞的玩具企业合作,共同推出一些故事机、点读机等“小蘑豆”的衍生产品。目前,已有东莞的部分服装、玩具企业跟瀚领进行了洽谈。

东莞重点动漫产业基地和项目：东莞松山湖云计算电子信息创新平台；东莞松山湖文化创意产业基地；东莞市网络新媒体技术与应用研究中心；国家软件与

集成电路促进中心（东莞分中心）；东莞大朗镇现代信息服务业园；东莞市国际商贸平台；“东莞制造”电子商务平台。

二、东莞动漫产业集群特点

2010年12月30日至2011年1月3日，东莞已举办首届中国国际动漫版权保护和贸易博览会。

当首届“动漫博览会”落户东莞的消息传开后，不少人的第一反应是:“东莞也有动漫?”的确，东莞给人的第一印象是发达的制造业，原创动漫似乎跟这座“世界工厂”搭不上边。不过，原创动漫确实并非东莞的强项，但是东莞具备强劲的衍生品生产能力，而动漫产业70%的利润来自产品，这正是东莞发展动漫产业的优势所在，即让作品变成商品。

外界曾用“原创动漫欠火候，玩具制造抢风头”来形容东莞动漫产业的发展现状。多年来，“东莞制造”闻名遐迩，人才结构也倾向于制造业。而动漫土壤的不足和专业人才的缺失，确实使得东莞的原创动漫显得悄无声息。

尽管起步晚、底子薄，东莞的动漫产业仍在踯躅前行，而且逐渐形成了自己独特的产业优势，那就是发达的衍生品生产能力，许多著名动漫作品的周边产品，如人物模型、毛绒玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位动漫爱好者说，自己收藏的许多日美动漫模型，80%产自东莞。

东莞有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系，仅玩具生产厂家就多达几千家，这是全国任何一个城市都不具备的。

更让不少动漫人士和动漫衍生品生产企业欣慰的是，东莞已将文化创意产业列为第9支柱产业，目前，东莞拥有粤晖园文化产业基地、东莞市创意产业中心园区、永正图书创意产业园等创意产业园区。值得关注的是，松山湖目前已聚集了一大批工业设计、动漫设计、网络科技、智能玩具开发等文化创意企业，包括华南工业设计院、瀚领软件、东影传媒公司有限公司、雨林木风计算机科技有限公司等，文化创意产业已初具规模，并逐渐向相对完整的文化产业链迈进。东莞可以借这次国家级动漫博览会的“东风”，推动动漫产业链的发展，打通创意、原创、产权及周边产品开发的“任督二脉”。通过本次博览会，可以为东莞的衍生品企业和参展的原创动漫企业搭建起一座桥梁，促使动漫行业的上下游对接和融合。此外，东莞也希望吸引更多原创企业和动漫人才了解东莞、进驻东莞，从而与东莞的制造企业合作。

三、东莞动漫产业集群存在的问题

调研组有关专家分析指出，金融危机催生了发展战略性新兴产业的机遇，这次危机的爆发除了外部因素以外，东莞这么多年来产业发展模式确实也存在问题，在后危机时代，东莞应该更加强化产业升级的作用。对一些传统的、落后的产业只有“舍”才能“得”。这些产业不淘汰，东莞产业调整就会受到拖累。

虽然动漫正逐渐融入人们的生活，但中国动漫产业与发达国家相比，不仅缺乏优秀原创作品，且尚未找到适合的产业发展路径。未来的中国动漫作品将会加入更多的中国元素，表现独有文化特质。未来的动漫产业发展模式或将结合传统产业和新兴产业，即以传统产业投资带动动漫产业发展，而动漫产业的发展又给网络、3G等新兴产业带来机遇。

经营动漫就是经营知识产权，而版权是基础，更是核心。动漫产业的发展正遭遇到盗版侵权之痛，要让动漫产业健康地发展，只有打击盗版侵权。

动漫节中，越旺的人气为参展商带来了实实在在的利益，一家本土原创卡通品牌公司的展位前顾客不断，工作人员忙得没空吃午饭。这家在东城樟村的公司看中了东莞动漫市场，近年来力推一两个原创卡通，每年在动漫节上都赚得钵满盆满

在强调自主创新的今天，原创动漫被许多人当作衡量一个地区动漫产业发达与否的标准。在《喜羊羊与灰太狼》等周边城市的原创动漫竞争下，尴尬中前行的东莞动漫该何去何从?

现在东莞漫产业还面临着诸多问题。比如，产业链还在发育阶段，上下游协同效率亟待提高、漫玩具中日系产品占了多数、漫土壤的不足，让不少有能力的创作人才出走。

（一）对策和建议

1、建设动漫产业发展的公共平台。

2、创办各类培训学校，加快动漫人才的培养。

3、实行关联互动战略，延伸产业链。

4、借鉴国内外成功经验，打造优势特色动漫产业集群品牌。

5、加大投入，形成动漫产业集群园区。

6、建立动漫产业协调机制和知识产权保护机制。

7、实施动漫产业集群发展的国际化战略。

（二）政府扶持政策

以松山湖为例，政府有意将该区域打造成“两中心一基地”：衍生品研发交易中心、原创设计中心和创意产业基地。这些基地将以动漫为主的文化创意产品。且文化创意已被列为东莞的四大产业之一，进行重点推动。

今年，东莞提出了建设文化名城战略，计划在未来五年时间内，投50亿元进行文化名城建设。作为文化产业的重要部分，动漫产业无疑将迎来发展的黄金期。

这不是政府扶持动漫产业的全部。在把文化创意产业列为东莞第九大支柱产业后，东莞将陆续出台一系列扶持政策。东莞的动漫企业如何抢抓政策优势？政府又该如何使政策实现预期目标？ 钱不是政策扶持的全部，“企业吸引进来后，还要留得住”，在引进来后，还要让其扎下根来。政府扶持企业，并不一定是资金补贴，“可简化贷款程序”，让企业在遇到资金难题时，避免断流。东莞扶持动漫产业的决心不容置疑，但重点是要细化这些政策和资金扶持。政府应加深对动漫的了解。一些政府工作人员对动漫产业不是很了解，甚至很陌生。现在政府下决心扶持动漫产业，相应的管理部门，也要加深对动漫行业的了解。武汉光谷就专门成立了一个文化创意产业办公室，只有5个工作人员，但都是动漫专业人才，对动漫企业的帮助非常大。

四、解决对策

（一）重点融入中国风格

中国发展动漫产业，中小企业多，产品同质化程度比较严重，因此，要避免同质化，展示中国特色。我国体制和市场结构的缺陷，使我国动画企业缺乏创作的动力，缺乏自身的特色。日本有日本的风格，美国有美国的风格。中国应该有自己的风格，自己的美学精神，能够走出去，用中国的人文思想影响世界。

此外，教育应该全面系统，培养更多的人才去加入这行业。让更多的人才走出去，而很多国外企业也正在寻找这些人才，来开发更多有中国风格的动漫。，中国的动漫创作人要多到国外去吸收各国元素，发现世界动漫的大趋势。

（二）打造“正版=高品质”的观念

正版动漫产品的价格高，但是质量却和盗版差不多。正版要跑到离家较远的正规大商店、大商场买，盗版就在身边的小店就能买到，销售点多、购买方便、灵活。很多时候盗版比正版还早上市。

要打造“正版=高品质”的观念，动漫产品的相关产品一定要在质量上和一般盗版区别开来。明确的版权标识除了能够在广大受众、消费者中培育起动漫品牌形象，更能够体现高品质的概念。有一点是明确的，未来将利用那些大众已经熟悉的动漫卡通形象，打造一批高品质的衍生品，赋予经典动画作品新的生命力，不久的将来大家能够看到一些产品。

（三）东莞动漫企业要加强原创

作为全国最大的动漫衍生品制造基地，东莞95%以上却都在为欧美品牌加工。博览会要能将广东的创意产业和制造业结合起来，东莞生产的大部分也将是中国原创动漫企业设计的形象。这个平台同时也是全球的原创和衍生品企业碰撞、合作，释放动漫思想火花的舞台。

文化创意产业已经被列为东莞新的支柱产业，东莞将把玩具、鞋业、服装、家具等传统产业与影视、动漫等创意产业对接，提高传统产业的文化品牌附加值，这条道路机会无限。松山湖有完善的产业链、很强的政策支持力度和优异的人才基础，这将为动漫产业快速发展提供很好的契机。

（四）打击盗版要有长效机制

由于各动漫画的知名度广受欢迎，已经遭受到疯狂的盗版侵权，维权迫在眉睫。

盗版音像制品的源头主要来自三个方面：地下生产线侵权盗版、境外生产线侵权盗版、合法厂进行烫毁处理的非法音像制品。其中地下生产线侵权盗版问题最为严重，占到50％。我国从1996年打掉第一条侵权盗版地下生产线开始，到2006年共打掉了227条地下生产线，其中广东省在这10年间就打掉了。在管住市场，重拳打击侵权盗版源头的同时，在遏制境外走私专业厂家涉嫌盗版问题上，我国也将采取更为严厉的手段和措施加以遏制。

09级国际商务1班

张玉姗200930207140

2011/6/2

第三篇：产业集群论文产业集群 论文

产业集群论文产业集群 论文

基于农产品地理标志的农业产业集群发展探析

摘要：介绍了农产品地理标志的特点与作用，农产品地理标志具有巨大的经济价值和文化价值；分析了农产品地理标志与农业产业集群的关系，二者之间互为前提又互相促进；提出农业产业集群发展的策略，一是围绕农产品地理标志制定农业产业集群规划，二是注重培养和扶持实施地理标志的龙头企业。

关键词：农产品地理标志农业产业集群

《中华人民共和国农产品地理标志管理办法》颁布以来，农产品地理标志的经济和文化价值越来越受到人们的重视，拥有地理标志的农产品数量日益增多。农产品地理标志使标志所在地区得到巨大经济利益的同时，也对该地区的传统文化进行了弘扬和宣传。地理标志与农业发展有着紧密的联系，对农产品地理标志进行充分的法律保护，加强对其品牌效应的利用，将成为农业产业集群发展的强大助推器。

一、农产品地理标志的内涵与作用

（一）农产品地理标志的内涵

依据《中华人民共和国农产品地理标志管理办法》的解释，农产品是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品；农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域冠名的特有农产品标志。地理标志区别于传统知识产权的两大特点为：第一，地理标志的权利主体是特定区域内的全体农民，而非某个特定的权利人专属，即地理标志为一项共有权利。第二，地理标志不像商标权、著作权那样具有一定的权力保护期限，地理标志的保护是没有期限的，即地理标志的保护是永久性的。

（二）农产品地理标志的作用

首先，农产品地理标志有利于形成品牌效应。农产品地理标志采取登记保护制度，特定区域内的达标企业和农户可以无期限地使用该地理标志，标注该地理标志的农产品即表明其来源于特定区域并且达到了较高的质量要求且具备特有品质，消费者在选购商品时基于对地理标志的信赖而更倾向于购买其产品。此外，地理标志还有利于吸引投资，促进农业产业化发展。

其次，农产品地理标志有利于提高农产品的标准化程度。由于地理标志是一项共有权利，特定区域内的企业或农户所生产农产品的原材料、工艺设备、安全卫生条件等必须沿革符合一定标准，才可能被登记为地理标志进行保护，这就推动了农产品的标准化生产，避免了分散经营、质量不一的农产品生产状况。

第三，农产品地理标志有利于提高农产品的竞争力，实现农民增收。地理标志产品具有特定的良好品质，具有较强的市场竞争力，可提升该标示农产品的竞争力和价格水平。以湖南桃源县的“野茶王”为例，自2008年获得“国家地理标志产品”称号起，产品不但在全国范围内打开了市场，销售价格也平均上涨了20%，企业效益和农民收益都得到了大幅度提高。

二、农产品地理标志与农业产业集群的互动关系

农业产业集群是指在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境，围绕某一主导产业的种植、养殖等农业生产活动为基础，大量产业联系密切的企业、组织、协会、科研院所等相关支撑机构在空间上高度集中，并形成产业持续强势竞争力的现象。国内外经济发展的实践证明，产业集群已经成为推动经济发展的强大动力。上世纪90年代中期，美国380个地方产业集群

60%；印度约有350个中小企业集群，出口产品占全国的60%。中国改革开放以来，江浙一带的产业集群得到了长足的发展并日益显示出强大的竞争力，对地方经济发展贡献巨大。发达国家和我国沿海地区的实践证明，产业集群具有强大的聚集效应、竞争效应和区域品牌效应。

首先，农业集群化是农产品地理标志的前提。农业是对自然资源依赖度较强的产业，农业资源的天然地理分布使得某一地区因特殊的资源、环境等条件，吸引了农户和农业联合体来进行特定的农业生产。这种为了充分利用地理资源优势而集中在特定区域的生产有利于农业的集群化发展，同时也是申请农产品地理标志的前提。

其次，农产品地理标志能够促进农业产业集群的发展。由于地理标志产品往往隐含着巨大的经济利益，因此，拥有地理标志的产品必然会吸引更多的投资，促使该产品的生产规模得以扩大。围绕地理标志产品上游的品种改良、种植、新品种开发等科研力量，生产加工等中间环节，以及下游的产品销售、品牌推广、物流配送等环节逐步形成聚集效应，农业产业集群化发展的态势得以形成。

第三，农业产业集群的发展能够提升农产品地理标志的价值。农业产业集群的形成和发展能够扩大相关地理标志产品的知名度和市场竞争力，并且围绕该地理标志农产品所开展的科研、生产、销售、物流等环节也在一定程度上提升了农产品地理标志的美誉度、知名度和影响力，农业产业集群成为地理标志这一无形资产的有形载体，它可以实现地理标志的价值最大化。

三、以农产品地理标志促进农业产业集群发展的策略

（一）围绕农产品地理标志制定农业产业集群规划

对于已经拥有国家地理标志农产品的地区，有关部门可以制定规划，使该地区围绕该地理标志的科研、生产、销售等环节更加科学合理地布局，促进该区域农业产业集群良性发展。对于具有一定地理优势但尚未获得国家地理标志认定的特色农产品，政府可以通过规划该地区特色农产品的标准化生产、提高产品出口、扩大规模等措施，为申请农产品地理标志保护提供有力的前提和基础。

（二）注重培养和扶持实施地理标志的龙头企业

企业作为农产品地理标志的实施者，其自身的规模、效益、竞争力对地理标志的发展和价值延续起着至关重要的作用。在农业产业集群的发展过程中，应加大力度对实施地理标志的龙头企业进行引导和扶持，引导他们加强与科研院所进行合作，提升产品和生产环节的科技含量，协助他们解决资金、技术等难题。龙头企业做大做强将推动农业产业集群和地理标志的共同发展。■

参考文献：

①林东华．基于产业集群的农产品地理标志管理．福州大学学报（哲学社会科学版），2009（4）

②崔俊敏．基于农业产业集群的地理标志产品产业化发展．商业时代，2009（18）

③常跃智．宁夏农产品地理标志与农业产业集群的前景思考．甘肃农业，2008（12）

④洪艳．强化农产品地理标志提升湖南农产品竞争力．农业现代化研究，2008（9）

⑤张奇．农业产业集群成长演进中的地方政府作用研究．农村经济，2009（1）

第四篇：动漫产业经济管理期末论文

动漫产业经济管理期末论文

经过一学期的动漫产业经济管理的课程，我已经对这个产业的一些发展，结构和特点，规律和国内外的现状都有了初步了解。同时我也了解到了国内动漫产业现况发展与国外的差距。而我们的任务便是学得这些东西，有效的利用所学知识适应国内的动漫市场，并发展中国动画和发扬中国动漫精神。而经过一学期的学习与思考，一下是我个人的一些总结和思考。经过课上的学习我们了解掉很多知识。也惊讶的发现了国内外的市场差距。当老师在讲到国外的一只米老鼠售价1000多美元与我们大胆的猜测相距甚远的时候，我们都惊异于国内外动漫产品在市场中的分量的差异。记得院长孙立军曾说过，中国目前一部电影的投资是国外的50分之一，而动画的100分之一。为了了解动画产业的形成与发展和中国动画市场的与国外的差距，之后我们学习了美国迪斯尼和日本的动画发展过程和一些发展中是之成功的元素和创意。

首先，在这些学习中我们们明白了中国首先在以前对动画性质的理解不明确，认为电影或动画产品应该与传统艺术相提并论，而并非是面向市场的商品。我们的动画产品首先是面向市场的，所以在进行创作的时候必须要有大量的市场和商业元素。认识到电影和动画是面向市场的商品是学习动画产业经济管理的意义和前提。其次中国原来对动画产业不够重视，包括动画，电影整个娱乐业，在中国，由于发展时间晚，接触国际先进知识少，还有国家现有的经济状况，导致整个中国动画产业与国外的水平有这不小的差距。而最近国家才逐渐重视起来，成立了学校的一些动画专业，和有关部门。最近也才有越来越多的动画公司在中国发展起来。而对我们动画学习和从业人员来说，我们在动画学习中要多重视创意精神。而针对中国现在的动画产业状态，我们的科技水平与专业培训已逐渐跟上国际脚步，然而国家却缺少自己的“东西”。所谓缺少自己的“东西”就是缺少属于自己的创意。所以我们要想在动画产业中有所作为就一定要培养创意人才。

另外经过动画市场经济的学习，我的也产生了一些思考和见解。第一，国家对于国内的动画产业的市场面向方向过于狭窄。原因是中国把动画这一产物在人们中的形象树立为儿童娱乐产品，这大大限制了动画在中国的发展。而很多有创意，思想先进的动画作品由于有一些成人成分，便成被禁止播出，这大大抑制了国内动画的发展。在国外，尤其是日本，动画几乎是面向全社会各层级人士的。在日本，最火的动画和漫画都是面向一些相对成人的，这批人们有资本，有能力去购买动画及动画周边产品。而最容易为动画倾倒的人群也多为18岁左右或之后的青年，他们对生活有一些热情，喜欢创意和刺激的东西，喜欢接受成人式的作品。而中国却大量禁止或暂停对这类产品的制作和播出，这大大的影响了中国动画的发展。观众看不到自己想看的作品，而制作者违心的制作自己不情愿的东西，或制作出有创意的作品遭到禁止，完全使动画改变了应有的特点。第二，国家对于动画延伸产品和周边产品的发展不够重视，他们的宣传力度不够，制作不够精美，创意不够新颖，无法赢得人们对他们的亲睐，依然沦为低级幼稚的儿童玩具。而在日本，动画的经济收入很多程度是由延伸产品带动的，他们制作精美，与动画同步，有创意有意思，深受市场看好。这一事造成国内外动画市场差异的原因之一。

以上是经过一学期对所学知识总结和一些思考的。

第五篇：产业集群思考

产业集群：提升区域经济竞争力的战略模式

经过近几十年的发展，在我国东南沿海地区，已形成了许多“块状”产业，即相同的产业高度集中于某个特定地区，形成专业化块状产业。如浙江绍兴的印染和化纤，温州的打火机，福建晋江的旅游鞋，东莞的制造业等，它们大都以一个市、一个县、一个镇或一个村为范围，集中某种产品的社会化生产，形成一定区域规模的企业集群，表现出极强的活力和竞争力。这种现象在经济学中被称为产业集群或产业集聚。在中国坚持走新型工业化道路的今天，产业集群正日益成为一个地区在实现经济转型过程中加快工业化进程，促进区域经济发展，提升区域经济综合竞争力的重要战略模式。

一、产业集群的内涵

所谓产业集群，是指一些相互关联的企业和机构在特定地域所形成的产业空间聚集现象, 它既有本地社区的历史根源, 又经常取决于本地企业之间既竞争又合作的关系集合。它代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式，包含了以下三个方面的基本内容:（1）产业集群是对应于一定的区域而言的，是经济活动的一种空间集聚现象;（2)产业集群是一个包含了某一产业从投入到产出以致流通的各个相关行为主体的完备的经济组织系统;（3）产业集群存在和发展的核心是特定的地方优势产业，这种特定的地方优势产业是产业集群得以构建和发展的最基本的物质前提。从资源禀赋的角度来看，产业集群就是一种按最佳的方式将某一地区的多种资源要素有效地组织起来，从事某种对本地区来讲最具有竞争优势的经济活动的一种资源配置方式。

二、产业集群提升区域经济竞争力的经济学分析

1.产业集群发展模式会带来经济的外部效应

产业集群内各企业在发展过程中产生的外部性表现在共享公共资源、技术管理方法快速扩散、市场集聚和辐射作用等方面。在基础设施、产品原料服务体系、信息服务方面，许多同类企业甚至完全不同的企业有许多可以共享的资源，有利于优化资源配置，降低生产成本，提高资源的使用效率。

2.产业集群发展模式会实现范围经济

从产业集群的外部来看,集群是一个大量生产某一同类产品的企业集团,它实现了某一产品生产的规模经济;而从集群内部来看,这一最终投向市场的产品在集群内部是通过弹性的分工体系来组织生产,因此其内部生产是建立在范围经济的基础之上的。产业集群是规模经济和范围经济完美结合的一种经济组织模式,它在市场竞争中表现出来的超乎寻常的竞争能力很大程度上就来自其具有一种将众多存量资源要素向现实经济实力转换的有效转换体系。

3.产业集群会带来经济发展的低成本优势

一是环境成本低。集群内企业可以充分利用基础设施等公共产品的规模经济优势，实现在相同供给水平下公共基础设施和服务平均使用成本的降低。二是交易成本低。集群作为一种资源配置或布局的空间形成，不仅为企业带来基础设施共享的外部规模经济，而且有利于专业化协作的开展，信息交流、传播和交易费用的降低。三是信息成本低。产业集群可以解决信息不对称的问题，集群区域内企业相对集中，它能与功能发达而完善的专业市场共存，使企业容易通过市场的变化灵敏捕捉各种最新的市场技术信息，丰富人际渠道，将信息高效传播，使企业搜索信息的时间和费用大大节省，有利于企业的生产贴近市场，甚至超前于市场。四是配套成本低。专业化经营是企业集群的一个主要特点，集群内部各种不同形式的专业化企业只是整个产业链中的一个环节，相互之间形成了高效的分工协作系统。由于这些企业处于同一区域，有利于降低企业之间的配套产品的采购、运输和库存费用，以及人才招聘成本。

4.产业集群模式具有技术制度创新优势

集群是培育企业学习与创新能力的温床。波特认为，企业集群获得竞争优势的来源，主要表现:一是企业彼此接近，会受到竞争的隐形压力。而不甘落后的自尊需要和当地高级顾客的需求，迫使企业不断进行技术创新和组织管理创新。由集聚带来的有效的竞争压力，既加剧了竞争，又成为企业竞争优势的重要来源。二是强烈的技术吸纳能力。由于地理上接近，业务联系紧密，信息交流快捷，市场上任何一个具有潜力和市场前景的重大技术创新，集群内企业几乎都会同步吸纳消化这种创新成果，企业通过这种快速学习和模仿实现自身的更新和升级。三是健全的服务体系。随着集群区域的发展、壮大，除了生产企业集聚外，还汇聚了大量的服务企业以及提供研究和技术性支持的机构。如管理咨询机构、技术开发机构、行业协会等，这些机构对加强技术的研发、交流和扩散，1

对区域内企业技术进步起到重要的支撑作用。

5.产业集群模式具有市场优势

一是有利于形成专业市场。企业集群与专业市场的相互依存是竞争优势的重要体现，一个成熟的企业集群并不是纯粹的生产性企业,而是由生产性企业与流通性企业共同构成的,企业集群的发展会为区域内形成专业市场提供条件，而专业市场的形成又将推动产业的发展。二是有利于建立区域性品牌。企业集聚产生的群体效应,有利于区域性品牌的建立。区域性的品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，比单个企业品牌具有更广泛持续的品牌效应,即使单个企业的生命周期相对短暂,只要不是由于技术或自然资源等外部原因使企业集群衰退或转轨，区域性品牌效应更易持久。三是有利于企业走向国际化经营。企业集群利用产业规模可以帮助单个中小企业直接参与国际竞争,增强市场竞争力。

三、区域产业集群发展对策探讨

1.积极发挥政府的作用

集群化基本上是一个由下至上、市场诱发和市场引导的过程。在产业集群的形成和发展过程中，政府的角色应该是作为促进者和中间人，把相关参与者聚集起来，提供支撑性的基础设施，建立动态比较优势和有利于产业集群发展的制度，创造一个有效的激励机制以消除创新系统的系统失效。因此，在以集群为基础的政策制定中,政府的作用:一是建立集群行动协调系统，把组建和充分发挥行业协会作用作为培育发展产业集群的重要措施，规范政府与行业协会的关系,使行会在理顺集群企业关系、发挥中介服务的功能,降低企业制度成本、管理成本、交易成本和公共成本、协调企业共同行动等方面大有作为。二是建立集群创新支持系统,引导集群加强与大学、科研机构的联系，建立利益共享、风险共担的结盟机制;强化集群共享的研发机构和技术质量监测机构,人才机构建设;构建与地方生产系统相适应的职业技术教育和培训体系,培养大量具有现代管理理念的专业管理人员和掌握现代生产技术的产业工人;加大对企业改造的支持力度,推动产业现代化、信息化改造。三是建立集群发展服务系统。大力推动电子商务平台建设，构建沟通企业与国际市场的信息网络,优化企业营销手段;大力发展现代物流产业,形成与产业集群发展相适应的物流圈和供应链;把培育专业市场与发展虚拟经营紧密结合起来,引导企业适应贸易方式的改变;积极探索金融体制改革,降低融资成本，改善融资服务;鼓励发展各类中介组织,建立健全管理咨询、信用评估、法律服务、检测认证等中介服务体系。同时,政府要加强公共基础设施和城市建设,为集群的发展提供共享的硬件资源。

2.强化统筹规划，提高产业集中度

产业集聚的形成是市场作用、企业作用和政府作用的综合结果。产业集群不是简单的企业堆积，而是有规划、有组织的有机融合。区域要加强规划，促进企业集群有序发展，提高产业集中度，形成强有力的产业群体和竞争主体。一是推动中小企业的专业化集聚，引导布局分散的中小企业逐步集中到统一规划的产业区内，改善产业空间布局，优化企业之间的生产协作，促进企业共享基础设施和公共服务，加快生产要素的集聚和资源的优化配置，不断扩大产业规模。二是加快专业化产业园区建设，专业化产业园区是促进企业集群发展的重要载体。因此，要加快建设一批有一定规模基础的专业化特色园区。综合性开发区也要围绕不同的产业链做大、做强，提高专业化竞争力。三是加强专业市场建设。强化专业市场与产业的配套，通过市场建设加快产业的集中，同时为产业发展提供稳定的市场空间。充分利用信息化等先进手段，建设改造市场，完善市场功能，扩大市场交易规模和辐射半径，发挥市场的信息传播作用，进一步促进产业发展。

3.着力培育有竞争优势的特色产业集群

以区域特色产业为依托，通过相关产业和企业在区域内形成的特色产业体系，因其具有明显的群体优势和区域品牌优势，是增强区域竞争力的有效途径。特色产业群的培育，就是以特色资源为依托，以市场需求为导向，以提升竞争力为目标，着力培育具有市场前景、对整个经济发展具有较强关联带动作用的特色产业，并集中力量，聚合各种生产要素，完善产业体系，形成特色产业集群。培育特色产业群的关键，是产业的专业化整合问题，其核心是要打破行业、部门和地区乃至所有制的界限，冲破自成体系、门类齐全的地方经济格局，筛选出能够影响经济大局的支柱产业和当家产品，实现优势突出、重点集中的倾斜式发展，坚持“有所为有所不为”原则，大力推行产业的集中化和专业化。