关于基层审计机关推进微信公众号等新媒体宣传的几点思考（含5篇）

第一篇：关于基层审计机关推进微信公众号等新媒体宣传的几点思考

2018年11月，湖北省审计厅印发了《关于做好新媒体宣传工作的通知》，就全省审计系统做好新媒体宣传相关工作提出了具体要求。

笔者通过学习认为，审计机关推进以微信公众号为主体的新媒体宣传，是现代信息技术支撑下出现的新型媒介形态，具有传播对象大众化、传播方式互动化、传播行为个性化、传播速度实时化等特点，符合当前手机阅读、移动阅读、碎片化阅读的大趋势。审计机关积极探索微信公众号等新媒体审计宣传格局，在创新宣传方式和内容、拓宽宣传渠道、扩大审计机关的社会影响、营造良好的审计舆论氛围等方面，具有非常重要的现实意义。

现代法治理念要求，审计在保持独立性的同时，还应该具有公开性。审计公开最重要的一个方式就是联系群众，加强与全社会的密切沟通。运用微信公众号等新媒体宣传，是新时期审计宣传工作的新任务，应当充分了解新形势下网络宣传的复杂性，认真研究网络传播规律，充分发挥新媒体的积极作用，用人民群众喜闻乐见的微信公众号等新媒体，展现中国特色社会主义审计制度的强大生命力，切实提高审计舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

从当前各地基层审计机关的实际情况来看，微信公众号等新媒体的运用仍是一个薄弱环节，如何提高基层审计机关微信公众号等新媒体的运用，是当前审计宣传工作中迫切需要解决的一道难题。笔者单就基层审计机关如何推进微信公众号等新媒体的运用，谈几点思考。

一、运用微信公众号的积极影响

新媒体将我们带入了一个网络话语多元化的时代，新媒体成为广大群众接受信息、表达诉求的重要通道。审计机关应积极面对，充分发挥微信公众号等新媒体平台的作用，更好地做好审计宣传工作。

一是拓展了审计宣传的新途径。相对于传统媒体，微信公众号等新媒体极大地丰富了审计宣传的载体。微信公众号具备覆盖人群广、更新速度迅速等特点，能够把最新鲜的讯息通过“点对点”的方式，第一时间传递到阅读者手中，会起到更好的宣传效果。在智能手机已经普及的今天，微信的传播效果更是起到了不可估量的作用，人民群众在指尖即可触摸到曾经略带神秘的审计机关，拉近了审计和群众的距离，方便群众了解审计工作，提升了审计机关执法公信力和亲和力。

二是搭建了阳光审计的新平台。审计机关微信公众号借助新媒体传播技术和方法，运用图文、视频等丰富多彩、生动形象的信息传播形式，及时、准确发布审计工作信息、专题报道，传播法治理念，能更清晰、直观、立体地展现审计机关监督和维护经济健康发展的良好形象，更容易引发群众的关注和共鸣。

三是畅通了审民交流的新渠道。微信平台以其开放性、多元性、平等性和互动性，弥补了传统媒体单向式传播的不足。群众对着屏幕就能够快速把对审计机关的意见建议进行反馈，审计机关工作人员可以时时听到群众对审计机关的意见建议，并且可以通过留言回复等手段进行实时的交流与互动，这样就会更加便于审计机关高效迅速的倾听群众心声，了解民情民意，密切检群联系。

二、审计机关推进微信公众号面临的问题

微信公众号推出的内容有时会出现不同程度的纰漏和瑕疵。网络的及时性和开放性，会使这些纰漏和瑕疵得到快速扩散，产生负面影响，基层审计局运用微信公众号开展审计宣传工作，面临一些新难题和新挑战。

一是保障工作不到位。基层审计局受条件所限，加之部分领导的观念相对滞后，不能充分认识到审计新媒体的作用，因此在新媒体建设方面的财物投入没有应有的保障，人员配置也较为紧张，使新媒体宣传工作的开展受到一些阻碍。

二是缺乏专业化团队。微信公众号等新媒体的运用，需要有专业化的运用团队，需要有懂文案、策划、摄影、录像、剪辑、制作、推广等专业人才，才能够及时发布信息、回复信息以及回应各类网络舆情等。可现实情况是，少数基层审计局微信公众号平台的主要工作都是由个别审计人员兼职完成，而这些审计人员往往都有自己的本职工作，身兼数职，只能够导致疲于应付，难以制作出好的宣传稿件，更加不会有精力去学习新媒体技术，想办法去推广微信公众号，增加微信公众号平台的吸引力和文章阅读数。大部分基层审计局根本没有这方面的人才，做好新媒体宣传工作，就成了一句空话。

三是原创作品缺少精细化。据了解，基层审计局微信平台发布的信息，转发上级审计机关或者其他公众号的信息居多，原创信息的比例较低，且原创信息中，大多只是简单的动态信息、情况反映作为图文内容，相比之下，真正挖掘审计工作内涵，运用动漫、h5等形式制作微信、微视频等新媒体作品就少之甚少，制作有内涵、有分量、有影响的优秀作品则更少，原创作品的质量有待进一步走向生动化、精细化、剧情化。

四是发布内容缺乏筛选甄别。受到人员的数量和素质的影响，基层审计局微信公众号推出的内容有时会出现不同程度的纰漏和瑕疵。有的审计结果，没有经过严格审批和斟酌，便发到微信平台，在发布不久之后发现有不妥之处，又进行删除（事实上很难删除），造成短时间内的不良影响，也易使群众对审计机关的权威性产生质疑和误解。还有的微信编辑一味追求阅读数，没有准确把握审计机关微信公众号的定位，在推送内容上显得有些随意，一些与审计工作无关的内容发布过于频繁，就会偏离审计宣传的正常轨道。当然审计机关的微信平台也本着为人民服务的宗旨，但是过多地转发与审计工作无关的内容，就会在一定程度上失去审计机关微信公众号存在的意义与价值。

三、推进微信公众号的几点建议

基层审计机关的微信公众号发布的作品，如何让本地人民群众主动点击，愿意阅读并分享，这是一项需要认真研究的新课题、新任务，需要花大力气进行探索与实践。结合基层审计局工作实际，笔者认为，基层审计局推进微信公众号应从以下方面努力。

一是领导高度重视，制度考核先行。领导不仅自己要带头对审计新媒体宣传工作的重要性引起高度重视，在全局工作谋划上，还要对新媒体发展和应用有一个明确的目标和定位，并且督促和引导局班子成员、中层干部、全体审计人员形成正确的思想认识，以积极主动的态度，投身到新媒体建设的工作中，形成新媒体宣传工作全局“一盘棋”，为微信公众号的运用创造良好的条件。建立本单位运用微信公众号的工作制度，将审计新媒体宣传工作纳入到审计工作的总体部署中，比照省厅《通知》要求，明确将新媒体稿件采用情况纳入相关考核范围，加大计分权重，进一步激发审计干部创作新媒体稿件的热情和积极性。

二是加强传平台建设，打造专业团队。结合自身实际，至少申请一个单位或个人微信公众号，安排专人做好平台管理、维护和发布等工作。发掘出一批热爱新媒体建设、宣传能力突出、工作认真负责的青年审计人员，作为重点人才培养对象，选派人员参加各级开展的新媒体工作，新闻摄影，视频、漫画制作和编辑等各类相关培训，不断提高新媒体工作者的写作水平和沟通表达能力，提高处理声像及各种新媒体宣传媒介的运用水平。积极创作新媒体稿件。立足审计工作和自身实际，开展微信图文、h5、微视频、微动漫、随手拍等形式的新媒体稿件创作；

加强与电视台、传媒公司等机构合作，借助外力，学习经验，提高创作水平。

三是改进宣传方法，力争生动活泼。新媒体宣传内容不能再局限于以往的“八股文”式，应在不失严谨的前提下，多使用h5、图文结合、漫画、音频、小视频等喜闻乐见、生动活泼的方式，将与审计工作相关的内容呈现出来，让群众更容易理解并参与互动，提高审计宣传工作的亲和力。同时也要做好审计宣传新闻报道时机、报道角度、报道分寸等，站在群众的角度写新闻报道，切实提高感染力和吸引力，让群众喜爱阅读、乐于分享。

四是加强主题策划，丰富宣传内容。结合审计现场点多面广、了解情况深入的行业特点，深入审计一线、深入基层机关、深入广大审计人员，收集、积累鲜活的宣传素材，深入发掘材料内涵，创作能引起广泛共鸣的新媒体精品力作。除了日常的微信推文外，审计微信公众号运用者应当抓住重点审计项目、重大审计结果、重大节假日、特殊事件、特殊日期，策划相关微信推文主题，制作生动、实用、有趣的微信作品，进一步丰富审计宣传内容，增强粉丝的阅读兴趣和互动性。

总之，新媒体时代的到来，让审计宣传工作挑战与机遇并存。审计机关应当进一步强化职业技能，主动融入这一发展大潮中，主动迎接挑战，努力学会运用新媒体技术，准确把握新媒体时代受众特点，使审计的好声音、好故事广为传播。基层审计局与广大群众接触得更为频繁，因此，更要做好审计宣传工作，必须充分发挥审计微信平台的作用，以诚恳的态度、务实的作风，主动敞开大门，拓展联系群众渠道,唱响审计主旋律。

第二篇：怎样宣传自己的微信公众号

多朋友都在运营微信公众号，因为微信的用户是非常的庞大，在微信营销是非常不错的方法。对于一般用户来说，想要增加粉丝只有靠内容去征服用户。可是，又有几个人真的有那么多的内容呢？

微信公众号

不仅是微信，任何以内容吸引用户的平台都是非常不容易的。就像我的邵连虎博客一样，一味的想要写有价值的原创，一味的想找有价值的内容，确实是非常的辛苦，付出那么多，却得到的很少。

为了帮助更多的朋友运营好微信公众号，也为了大家的微信公众号粉丝能够多一些。今天，邵连虎博客把所有微信公众号吸引粉丝的方法都告诉大家，一点也不保留。至于哪种方法好用，哪种方法不好用，全靠大家自己去实践了。

1，利用个人微信号为微信公号宣传

运营微信公众号不是叫用户直接微信搜索某某关注，大家也不要忽略了个人微信号的作用。比如，个人微信有附近的人，摇一摇，添加手机QQ好友，添加手机联系人，朋友圈等功能。一定要结合起来使用，把用户引到公众号上。

2，手机陌陌留言板，附近人宣传

玩微信的人很多，玩陌陌的人也不少。陌陌被称为约炮神器，年轻人玩的更多。像陌陌的附近人，我们可以关注，打招呼。像陌陌的留言板，我们可以发布留言也可以给他们评论，效果都是非常不错的。当然，我们的陌陌资料也要引导用户去关注我们的公众号。

3，手机微视原创视频，评论宣传

微视，是手机上的一款微视社交软件，以前我总喜欢玩微视，有一些搞笑的，新闻，明星等微视频非常的不错。我们可以弄一个微视号，资料要引导用户去关注微信公众号，没事可以给别人评论，点赞，自己也可以拍一些微视频发布。

4，手机来往扎堆发贴，评论宣传

来往是马云弄的一个手机社交软件，其实是想超过微信的，可是一直是不温不热的。只不过许多人玩来往都是因为马云，好多也是淘宝用户才玩的。不过，来往里的用户也是非常多的。我看到好多人在那推广淘宝店铺的，我们也一样，可以弄一个吸引人的扎堆，引导用户去关注我们的公众号。没事给别人评论，点赞都可以。

5，利用电脑微博宣传微信公众号

玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息是非常快的，也非常的方便。虽然现在很多人都在玩微信，不过还是有很多人在刷微博的，我也一样。大家可以为微信公众号弄一个微博号，每天刷微博，关注相关用户的微博，没事就转发，评论，点赞，引导用户关注公众号。

6，利用电脑QQ功能宣传微信公众号

只要会上网的人，几乎都有一个QQ号，那么我们就可以利用QQ的相关功能来为公众号增加粉丝。比如，QQ好友，QQ空间，QQ群都可以。在引导用户关注微信公众号的时候，少打广告，利用一些方法引导用户。

7，利用论坛，社区宣传微信公众号

论坛有地方论坛，技术论坛，行业论坛等有很多。社区像天涯社区，慧聪社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等有很多。这些论坛，社区每天都有很多人，我们就可以利用这些平台来宣传微信公众号。

8，利用别人的微信公众号来宣传

好多网友可能不明白，别人的微信公众号又怎么可能为我们宣传呢？你可以付费叫他们帮你推广，可以找认识的人合作。有些微信公众号里有个社区的功能，每天都有很多人交流，相当于一个手机论坛，大家也可以在那与网友交流，引导用户关注公众号。

9，利用分类信息网宣传微信公众号

分类信息网像百姓网，58同城，赶集网等，大家可以在那些平台发布一些和你的公众号相关的信息，引导用户去关注你的公众号。只要能发布的类目，尽量都要发，而且要每天坚持发布一条信息。

10，利用微信导航网站宣传微信公众号

微信导航网站百度一搜一大把，大家可以把自己的微信公众号提交到这些平台，有的是免费的，你也可以花钱置顶让这些平台来帮助推广。而且，现在地方微信导航网站也有很多。比如，我们邳州就有邳州微信网就是一个微信公众号导航网站。如果是地方的微信公众号，建议还是提交到地方导航网站好。而且，提交到导航网站后，百度也能搜索到。

11，利用威客任务网招人推广微信公众号

威客任务网有很多，我知道的就有土财主，猪八戒威客网等。大家可以在这些平台，花少量的钱让用户去关注你的公众号，而且也可以让他们把你的公众号分享到朋友圈，微博等。你只要给钱，他们就帮助你宣传。

12，利用百度贴吧，知道等产品宣传公众号

百度的产品一向都是人流量非常大的，比如百度贴吧，百度知道，百度文库，百度经验等有很多。我们可以在贴吧发文章宣传，也可以在知道提问带上公众号的二维码图片，也可以把文章上传到文库，做百度经验等，效果都是非常好的。

13，利用亲人，朋友关系帮宣传公众号

自己运营微信公众号就知道自己了，也想不到别人可以帮到你。其实，我们完全可以利用亲人，朋友间的关系来帮助公众号加粉。比如，我叫我的朋友帮我转载公众号里的内容到他的朋友圈。我相信，亲人，朋友都是愿意帮助你的。

14，利用免费送东西宣传公众号

只要你的东西好而且还是免费的话，邵连虎博客相信有很多人都想要的。比如，我有一些PS软件，会声会影软件，FTP工具和一些网站源码。我可以免费分享这些，但是有个前提就是得关注我的公众号后才可以免费得到。你的用户是哪类，喜欢什么，也可以买一些东西免费送他们。

15，利用微信发红包模式宣传公众号

微信有个发红包的功能，我没发过，不过却抢过红包，非常的有意思。模式是这样的，你可以创建一个微信群，叫用户加入，然后利用发红包来吸引用户加入，加群得先关注微信公众号。然后你就可以弄一笔钱让用户抢了，挺有意思的。

第三篇：自媒体时代微信公众号运营缺陷研究

编号：

题目：本科毕业论文

院系：文化传媒学院 姓名：孙淑婷 学号：1226150213 专业：播音与主持艺术 年级：播音1202B 指导教师：胡娟 职称：讲师

完成日期：2016-5月-4日

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自媒体时代微信公众号运营缺陷研究

摘要

在互联网普及和技术日益成熟的时代下,新媒体的发展使得传统媒体遭到冲击,特别是出现了一大批活跃于网络的自媒体,赋予了公众话语权新的意义。他们来自普通民众,改变着信息时代的传播格局。本文针对现今社会的自媒体传播现状进行分析[1],以微信公众平台的运营缺陷作为切入点,提出其中存在的缺陷并提出建议。

关键词：自媒体；微信公众平台；运营缺陷

Abstract

In the era of internet popularity and technology matures,the development of new media makes the traditional media impact,especially a large number of active in the network appeared from the media,the meaning with new public discourse.They came from ordinary people, changing the pattern of the transmission of the information age.This paper, analyzing the present situation and problems of current society since the media to WeChat public operation defects as a breakthrough point, there are defects and puts forward some Suggestions.Key words :We media;WeChat public platform;Operating defects

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目录

1引言.......................................................................4 1 自媒体时代下微信公众平台运营特点...........................................4 1.1 自媒体的黄金时代.....................................................4 1.2 微信公众平台运营特点.................................................5 2 微信公众平台运营缺陷.......................................................6 2.1 “标题党”现象.......................................................6 2.2 信息推送缺乏针对性...................................................7 2.3消息群发功能不完善...................................................8 2.4 运营模式缺乏创新 缺乏用户数据挖掘能力................................9 3微信公众平台运营改善措施...................................................9 3.1 增强受众互动服务和注重内容原创.......................................9 3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化..................................10 总 结......................................................................10 参考文献....................................................................11

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1引言

如今我国互联网呈现飞速发展的趋势，网络得到了很快的普及，移动技术越来越受到人们的欢迎和重视，并且现在的移动技术也越来越成熟。尤其是近三年来新媒体的发展速度惊人，很多基于移动终端的技术开始得到应用和普及。此外，值得注意的是近五年来，网络上出现了很多种具有创新概念的自媒体平台，这些新媒体平台让社会公众又多了一些发表自己言行的渠道。众多自媒体平台的出现将会改变未来信息传播的传统模式，以及新的信息收发，控制方式。

微信作为自媒体平台中的一个后起之秀，自然也如鱼得水，其中微信公众号平台在近年的时间里大规模的发展增多。越来越多的微信公众号平台让众多的微信用户去关注，就难免会出现一些杂乱无章的现象，为了使得微信公众号平台更加的易于让众多的微信用户方便关注和使用，我们针对不同的微信公众号的运营机构的所属关系和行业类别，进行了较为科学的分类：第一类是政务类微信公众号平台、第二类是传统媒体和网络媒体类微信公众号平台，第三类是基于企业类、社团、商会等组织类和个人类。通过找到不同微信公众号背后的不同运营商，分析不同运营单位微信公众号的特点，可以剖析出运营单位对微信公众号发展带来的影响[2]。自媒体时代下微信公众平台运营特点

1.1 自媒体的黄金时代

如今，微信公众号作为微信平台上内容的生产者已成为受众获取信息的重要渠道，越来越多的为新用户开始针对微信中的关注功能感兴趣，很多的微信公众平台号也开始将“关注”功能作为未来商业繁荣的一个方向。我们知道，自媒体以其自身的优势，可以很快的通过微信平台，将这种关注信息推送给更多的客户和关注人群。微信公众平台的兴起主要是基于这种关注功能，进而带来更多的用户互动。

根据微信的调研发现，学生使用微信呈现出休闲娱乐为主，多种实用功能并存的局面：一方面，娱乐交流和关注明星账号依然是主流的微信使用目的；此外，还需要注意的是，微信种种好还可以通过微信去学习一些书本上没有的只是，通过

（4 1）微信平台进行面对面的沟通和交流，一些企业的可以通过网络平台发布招聘信息，可以实现招聘到就业的整个人事招聘的过程，并且写活动通过网络更加的高效，让微信变得贴近我们的生活，变的实用、更具体。

在微信平台，无论是语言培训、职业考试、技能培训、挖掘一些网络推文受众的个人喜好，这个过程中作为通过网络普及教育或者进行专门的网络职业培训的主体来说，这一点都是可以通过网络公众号进行的。此外，现在基于微信平台的各种支付方式的对接，和网络支付的合作越来越广泛，大家合作共赢。很多的消费者通过公众号购买一些培训，考试，网络知识，这些都可以通过网上银行提供的接口进行转账付款。也正是此上两种需求刺激和带动了教育服务微信的发展，让以学生需求为导向的微信教育服务脱颖而出。

可以说自媒体的黄金时代已经到来，微信作为自媒体的典型代表，未来发展潜力不容小视。

1.2微信公众平台运营特点

当前不同的微信公众平台都有自己的独有的运营模式和特点，这些微信公众号根据自己所涉及的行业或者所支持的领域摸索出一套适合自己发展的运营模式。通过调查目前出现的不同种类的微信公众号的运作公司以及归属行业，我们不难发现运营公司的不同，包括实力大小，规模大小，发展潜力等，这些都会对所经营的微信公众号带来不同的影响。总的来说，微信公众号的运作特点是由运作方公司的性质所决定的。

第一类政务微信公众号。

这种微信公众号非常特殊，这是因为政务微信公众号的运作单位是国家机关，所以这就决定政务微信公众号主要是发布和传递一些政府相关的公共信息资源。作为政府服务的微信平台就要承担公共服务的机能，既要坚持实时更新，还要做好相关的解释，发布，传递等工作，推送的信息中不得加入任何的广告东西，否则审查这一关肯定过不去。由于在推文中不加入广告和插件，那么政务微信公众号肯定不会有什么收入可言。运营难度因此变得很大，受众没有积极性去关注，也没有什么广告，盈利更不用谈，久而久之，这些政务微信公众号就沦为僵尸号。

第二类是传统媒体微信公众号。

传统媒体主要包含报纸，各种刊物，电视节目以及最早的广播等形式出新在（5 1）人们的生活中。随着网络自媒体时代的到来，传统媒体也开始寻找时代契合点，紧跟时代脚步，开始探索自媒体公众号，经过尝试，传统媒体公众号成为当前阅读量和关注度最高的诸多帐号之一。

第三类是企业类微信公众号。

从名字上我看就可以直观的看出，他的运作方为一般企业，作为一般企业建立一个属于自己的企业公众号对自己的发展以及对外的宣传是一个非常好的途径。随着自媒体黄金时代的到来，越来越多的企业逐渐尝到自媒体微信公众号平台的甜头，企业是为了获得利益的最大化，然而在当今社会广告费用已经成为企业对外支出的一个十分庞大的支出。我们知道对于企业微信公众号来说，企业生产的主打商品和全部的营销商品都可以通过微信平台推送出去。这也就是说，客户选择去关注一个企业微信公众号就很容易形成一种不好的印象，那就是企业不停的通过微信公众号向客户推送一些商业广告，尽管这些广告对于关注客体来说是一种信息垃圾，企业依然选择推送，那么这就一种不好的模式，很容易受到客户的屏蔽。

比如当前关注度比较高的公众号：逻辑思维公众号，罗辑思维微信公众号拥有75万粉丝，微博拥有30万粉丝，加罗辑思维团队的策划执行，做过营销的都知道，这样的活动放在公关公司至少不低于20万的推广费用，我们简要来分析一下他的运营特点。

逻辑思维公众号通过复盘整个活动，罗辑思维公众号在进行“自商业”的尝试。他们欲把罗辑思维变成一个知识社群：首先利用自身的内容产品粘性来影响聚合兴趣相符的粉丝，然后通过限额会员制（收取会费）形成基于共同价值观的交流社群，再以社群为品牌提供社会化推广合作的基地，而罗辑思维则作为品牌和社群的中间件，将二者衔接起来，最终形成三方共赢的“自商业”模式。微信公众平台运营缺陷

2.1“标题党”现象

当前很多的微信公众平台运营过程中出现了很多的缺陷，其中很重要的一点就是“标题党”现象非常的严重。标题党顾名思义就是，网络自媒体平台运营一方为了最大化的利益，让一些本来看似十分普通的文字，图片，视频等网络资料，（6 1）根本没有可以一览的情况下，为了获得更多的读者眼球，片面，吹嘘，夸大其中的内容，为了吸引更多的人来关注公众号，所做的一些标题改写，歪曲事实，大打擦边球等哗众取宠的行为。我们也知道其实这些标题党所发的一些信息根本可行度很低，很少有价值可言，但是现在这种现象特别严重，从过去的一些小报记者，到一些不入流的网络媒体，如今发展到一些具有影响力的大型门户网站也开始跟风，开始成为标题党行列的一员。

但是如今我们也看到一个不容乐观的现象，那就是日新月异的网络互联技术，让现代媒体更加的开放，国家在这一方面规范的不是很严格，很多人都在打擦边球。网络媒体的监管也变得不容乐观，很多的自媒体平台虽然已经部分实现实名制，但是这里的深层次的监管还是需要严格起来，实名登记制要做细做严。处于真空状态的网络互联空间。让更多的标题党的生根发芽有个一个非常肥沃的土壤。

除了通过文字形式来做成标题党，现在很多的网站和网络自媒体平台又出现了新的的形式，那就是通过图片来博得关注度，来吸引跟多的网络客体去关注，去浏览他们的信息，其实点开之后里面根本与图片显示的内容完全不一回事，只不过利用网络客体的那种好奇心理，达到他们增加点击率的目的，这些所谓的打着有创意的幌子，开始在网络自媒体平台上面“挂羊头卖狗肉”。以上我们在很多的国内网站上见到的确实很多，也是一种十分普遍的现象。但是这里有一点需要指出的是，网络和自媒体平台截取的图片大部分都是介于违法和不违法之间，也算是打擦边球，比如往往通过一些具有暴露，丑化，宣扬拜金主义，功利主义的一些图片，你说他违法，但是仔细比对不违法，钻法律的空子，来通过这些图片获得自己的利益。2.2 信息推送缺乏针对性

众所周知，微信公众号是要在两个方面下功夫，第一个就是微信信息推送要及时，并且推文信息要有针对性不能随意的推送，要根据客户的个人喜好，要推送出来的推文的质量上是过关的，也就是说推文要符合社会主义价值观，多弘扬真善美的东西，能够触碰人心灵的推文才是深受客户喜欢的推文，才算是有价值的推文，反之，推送一些广告甚至一些暗黑性质内容的推文给客户肯定是不行的。这样也不会持续获得客户的关注度，很快会被客户所屏蔽掉。第二个就是要有很

（7 1）好的互动功能，这就要求微信公众平台要根据自身的实际，与受众进行一定的互动活动，不能单方面的推送一些推文，要多了解受众的需求，可以通过不同的形式开展一些网络互动，如网络互动调查，有奖回访等不同的形式，来与受众进行一定的互动，通过互动了解受众最想要看到那些东西，最可能喜欢那些东西，这些东西是不是可以进一步的进行优化细分。最终以此来提高自身服务的质量，更好的为受众着想，才是公众号运营主体需要考虑的。

推送频次：一周一般超过三次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注；当然，太少了用户也会抱怨，觉的你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好[11]。

推送形式：是指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，关键在于内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。比如在“新桥公关”的微信中，定期会开展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的，一次小调查，通常会收到几百条用户回复，这样我们既实现了互动，也更了解用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果[12]。2.3消息群发功能不完善

具体而言，目前在微信公众号上广泛采用的运营形式比较单一，消息群发推送不够成熟。所谓消息群发即为公众号主动向订阅者推送内容，这是微信公众号的一项基本功能，也是微信公众号使用频率最高的一项功能。在微信后台，消息群发可以通过将消息发送给全体订阅者或者通过将订阅者分组进行消息的单独发送。接收群发消息，掌握公众号的消息动态是用户订阅公众号的初衷。因此，群发消息可以说是每个公众号都必不可少的功能选择[5]。

对订阅者而言，除被动接收公众号的群发信息外，也可以通过回复公众号的置顶关键字，完成信息的主动获取。在一些自媒体账号，因发布内容较为敏感或尖锐等因素，便通过用户回复特定关键字的形式完成向用户推送。订阅者关注了一个微信公众号后，可以通过微信对话框与微信公众号直接对话，对话内容会在微信公众号的后台显示。以此，微信公众号的后台编辑便可以通过回复的形式与订阅者完成一对一的交流，对用户提供问答服务。

（8 1）2.4 运营模式缺乏创新 缺乏用户数据挖掘能力

长期以来，媒体从业人员在内容生产方面做得较好。无论是重大事件的综合报道，还是艰苦漫长的调查性报道，他们在设计报道方针、叙事角度、媒体资源分配等方面积累了丰富的经验。为了生产出高质量的内容，媒体不惜代价投入人力资源、器材设备和资金，媒体人也可以冒着生命危险，到世界各地去报道最危险的灾难和战争，但奇怪的是他们不愿意在媒体运营模式上冒最小的风险。他们更不愿意为此投入资金，尝试哪怕很可能成功的商业模式。

微信公众平台是用户数据的富矿。通过对订阅者的用户资料、信息获取习惯、阅读行为、信息提取关键词等数据的挖掘不仅有利于微信公众号运营方更加了解订阅者偏好，向订阅者推送更精准的信息，提高信息传播效率，使公众号良性发展。同时深度挖掘基于微信公众号产生的用户数据也可运用微信公众号影响力评估、广告、舆情分析等用途[8]。例如，对传统媒体微信公众号发布文章数量、文章阅读次数、文章点赞数、传统媒体微信提及量等数据的综合考量，便可以对传统媒体公众号的微信传播力与影响力进行评估。目前，微信公众号的用户数据深度挖掘不够，对用户数据的深层有效利用还没有形成。

3微信公众平台运营改善措施

3.1 增强受众互动服务

增强微信受众的互动服务和内容真是原创，这是针对当前标题党泛滥问题的一个重要的应对策略。我们知道，任何一个公众号在现在这么激烈的竞争情况下，想要在那么多的微信公众平台中脱颖而出，成为受众喜欢的公众号真的是一件十分困难的事情，鱼龙混杂就会导致公众号受众的视觉疲劳。确实如此，我们知道，腾讯在这一方面做了很多的工作和努力，比如针对互动服务方面，腾讯近年来开始增加了微信公众号平台的一些个性化的服务，这些服务都是免费的，比如通过受众发送信息可以查询一些想知道的详细信息，腾讯通过这一举措可以及时的让网络受众享受更好的服务，及时的与网络受众进行有效沟通。3.2注重内容原创

注重卫星公众号内容保持原创，是微信公众号当前运营中出现问题应对的一个非常好的措施。近几年来，腾讯还分别在微信这个服务上面增加了一些新的活动，联合一些网络提供商，联合一些企业共同合作，增加一些特色鲜明的栏目，（9 1）效果都是非常理想，用户数量出现一定的增长。去年上半年，微信开放公众号与“关注”可以实现互相发送小视频功能，这个功能的开发，给了客户很优秀的用户体验，很快用户数量又出现了很大的增长。去年夏天微信团队又为广大用户开发了新的功能，在微信公众号的推文中可以任意的加进去自己喜欢的网络声音效果，包含MP3格式的文件，那么这样一来就实现了文声并茂的推文，这一创新模式可以实诗歌或者文章的声文同时出现的情况。这么优秀的用户体验不出意外的，受到了很多微信公众号客户的喜爱。3.2 垂直化、分层化发展，运营模式专业化

实现微信公众号平台的运营模式专业化是微信公众号平台未来发展的一个巨大趋势，需要多方努力合作。腾讯也在这方面做了很多的功课，请来了专业运营模式涉及团队和专业的运营人才。在众多微信公众号中，精准的功能定位是订阅者进行微信公众号选择的标准之一。一般而言微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。

今后的很长一段时间里，微信作为自媒体新生代力量，它的用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。微信公众号的分层化也是微信公众号向精细化、个性化发展的体现。微信公众号的分层化发展也是为了满足不同用户不同信息需求的需要[11]。

总 结

纵观任何一个新的事物要想在这个如此发达的网络世界发展壮大，首先要自己明确发展目标，找出自身发展过程中出现的问题，及时有针对性的将这些问题化解掉，通过找出问题分析问题如何形成的，然后讨论一个可行的解决问题的对策和方案，最终使得自身得到完善和发展。本论文重点探讨了微信公众号的运营过冲出现的缺陷问题，一是标题党现象严重，第二个是运营模式缺少创新，实质性的内容需要更加专业规范。微信平台要想真的走高走远确实需要付出很大的心血和努力。任何一个高效的网络新事物的发展壮大都离不开一个先进的管理经验和科学的运用模式。只有这样微信公众号平台才能真的成为现代人生活中的一个优秀的自媒体平台。才能真正的为现代人提供优质的网络服务。10（）

参考文献

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第四篇：基层审计机关推进绩效审计的思考

开展绩效审计，是当前及今后一个时期审计工作发展的方向。国家审计署和江苏省审计厅在今后几年的审计工作规划中，均对开展绩效审计提出了明确的目标和要求。面对新形势、新任务和新要求，基层审计机关也要积极探索，认真思考，扎实推进绩效审计。

从目前基层审计机关的现状来看，开展绩效审计还存在以下制约因素。突出表现在“三个不

够”。一是审计力量人手不够足。基层审计机关，人员编制大多只有二十个左右，而真正在审计一线的审计业务人员只有十几个。当前审计工作越来越受到社会各界的广泛关注，审计工作面广量大，审计工作任务多，压力大。目前任务重、人手少是基层审计机关共同面对的尖锐矛盾。虽然通过采用计算机辅助审计等现代化审计手段，可以在一定程度上缓解这一矛盾，但这一矛盾仍将在相当长的时期内始终困扰着基层审计机关。要开展比财政、财务收支审计更为复杂的绩效审计，必将使这一矛盾更加突出。二是审计人员素质能力不够强。现有审计人员结构上是财务人员多，知识结构单一，绝大多数审计人员是会计、审计等经济类专业毕业，而熟悉经济，法律、管理和工程技术、工程造价等方面知识的复合型人才少。在现有审计人员中工作经历比较单一的人员多，而具有经过多个经济管理部门工作阅历的人员少。现有审计人才结构、知识结构的矛盾也是开展绩效审计的又一大制约因素。三是审计评价的指标标准不够明。绩效审计涉及被审计单位管理的全过程，而当前基层审计机关开展绩效审计既无可遵循的相关准则，也无可参照的专业方法，缺少绩效审计所需的各类非财务指标。要制定适用的、便于操作的绩效评价指标标准，需要各级审计机关进行长期的理论和实践研究、探索。

针对存在的上述制约因素，基层审计机关除了应该通过合理调配审计人员、采用计算机辅助审计、强化审计人员培训、强化考核激励等方法，为开展绩效审计积极创造条件外，还要探索创新，积极推进绩效审计工作的顺利开展。

一要区分阶段。推进绩效审计不能急于求成，要分阶段稳步推进。现阶段无论从外部环境，还是审计人员素质来看，难以全面的开展效益审计。基层审计机关要推进绩效审计，不能搞一刀切，必须遵循序渐进的原则，以阶段性目标的实现来推进绩效审计的深入开展。现阶段要围绕财政支出领域进行探索，重点抓好三个方面：即政府行政成本审计、固定资产投资领域效益审计、财政专项资金使用效益审计。

二要选好项目。认真选择合适的项目是开展绩效审计的首要环节，所选审计项目审计机关自身一定要有能力胜任。根据现阶段的特点，推进绩效审计，一方面要在结合上下功夫，将财政财务收支审计与绩效审计相结合，将经济责任审计与绩效审计相结合。另一方面要开展“独立型”的绩效审计，注意选择资金量大、社会公众关注度高、评价标准比较明确的项目作为开展绩效审计的突破口。项目一定要与党委、政府的中心工作紧密相关，审计后的成果可以及时利用。

三要编好方案。要根据确定的审计对象，在充分调查评估的基础上，精心编制审计方案。独立型绩效审计方案主要包括具体绩效评价目标、评价重点内容、评价标准依据及具体取得方式。结合型绩效审计方案除了传统的财政财务收支的真实性、合法性、效益性审计外，应就选定绩效评价的方面作出细化规定，包括评价重点内容、评价标准依据、取得方式等，都应在审计方案中得到具体体现。

四要科学评价。审计评价是绩效审计的关键和核心，审计评价应当坚持依法评价，用法律法规、政策规章、行业标准以及审计人员的职业判断等作为评价尺度，力求用全面的、辩证的、客观的观念公正地作出评价。审计评价的重点是项目或资金管理使用的经济性、效率性和效果性。经济性是指以最低费用取得一定质量的资源，即支出是否节约；效率性主要反映投入与产出的对比关系，即支出是否讲究效率；效果性是指在多大程度上达到政策目标、经营目标和其他预期结果。在审计评价中，要做到共性与个性、定性与定量、效益与公平相结合。

第五篇：延伸宣传触角,助推企业发展——新媒体时代微信订阅号

延伸宣传触角，助力企业发展

—电力后勤公司微信订阅号开通运行256天

2014年3月13日，“京能电力后勤服务有限公司”官方微信订阅号正式开通运行，标志着电力后勤公司宣传工作进入“新媒体时代”，这也是落实集团“十二五”规划中“企业文化建设专项规划”的一项重要举措。

近年来，随着信息社会的到来，网络信息传播突飞猛进，微博、微信、博客、论坛、贴吧等新兴媒体如雨后春笋悄然兴起，蓬勃发展，日渐受到人们的青睐。相较报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体以其“时间即时性、内容丰富性、参与互动型”等优势，成为新时期新形势下做好企业宣传工作新利器和主阵地，并越来越发挥着不可估量的宣传新力，助推电力后勤公司健康和谐发展。

“宣传工作是企业的第二生产力。”电力后勤公司作为京能集团下属国有企业，始终高度重视宣传工作的舆论导向作用，在杂志、网站等传统媒体基础上，与时俱进，开拓创新，积极主动认识新媒体、学习新媒体，应用新媒体，充分利用新媒体的无可比拟的优势服务企业发展，开创了电力后勤公司宣传工作新局面。电力后勤公司官方微信订阅号在此背景下应运而生，甫一出现，便先声夺人。

“京能电力后勤服务有限公司”微信订阅号开通以来，始 终坚持正面宣传导向，每期内容以关乎企业发展的国家政策导向，公司生产经营、企业管理、企业文化、先进事迹和榜样力量等为题材，将诙谐幽默、短小精悍的语言和形象生动、前卫流行的图片相结合，传递正能量，引导新风尚。截2014年11月24日，已编辑并发行内容204期，开通了“小编联盟新闻眼”、“小编广播站”、“点赞府”、“囧委会”、“要闻速播”、“科环时讯通”、“后勤榜样”、“正能量补给站”、“时政热点小讲堂”等栏目板块，全面展示了企业发展新气象、新风貌。

电力后勤公司微信订阅号的诞生，得到了集团领导及电力后勤公司全体干部员工的大力支持和广泛关注。集团董事长陆海军，党委常委、工会主席李迅分别对电力后勤公司利用新媒体，创新企业宣传的做法给予了充分肯定和高度评价。陆董事长指出：“办好企业，宣传很重要，希望你们微信报越办越好”；李迅主席关注后说：“祝贺你们创新企业文化的好经验，推动电力后勤公司持续发展。”集团领导的指示，对我们今后办好微信订阅号给予了极大地鼓舞和鞭策。

时下，电力后勤公司微信订阅号的受众已达到724人（截至11月24日），实现了企业宣传工作全覆盖，人人“微时代”的新风尚已在电力后勤公司蔚然成风，广受追捧。

随着集团及电力后勤公司的快速发展，电力后勤公司将继续探索创新，将微信订阅号这一宣传新载体开发好、运用好、维护好，加强宣传载体建设，创新宣传方式方法，充分 发挥宣传工作的舆论导向作用，更好地服务企业发展。今后，就如何提升以微信订阅号为代表的新媒体宣传的力度、广度和深度，是电力后勤公司的一项重点任务。所以，必须做好以下几个方面的工作：

一、坚持服务企业中心工作，为企业发展营造良好的发展环境

目前，电力后勤公司正逐步从单一的电力后勤服务型企业向电力生产服务性企业转型，科技环保板块迸发新力，粉煤灰（脱硫石膏）综合利用工作艰难起步并取得阶段性成果，企业发展形势稳健向好，前景喜人。今后，电力后勤公司将继续以服务企业中心工作为出发点，紧紧围绕企业“转型发展、改革提升”这条主线，充分发挥微信订阅号的舆论导向作用，全方位、多视角宣传企业生产经营、管理创新、企业文化以及涌现出的模范人物、典型事迹等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，形成推进企业发展的强大正能量；对外，树立品牌，展示风采，提升形象，加强新闻宣传和舆论预警，为企业发展营造良好的外部发展环境。

二、坚持正面宣传，注重引导教育，汇集企业发展的强大合力

电力后勤公司项目点多面广、人员分散，思想千差万别，做好企业宣传工作并非易事，为此，电力后勤公司微信订阅号将充分发挥新媒体的迅捷传播、覆盖面广、及时有效、充 分互动的优势，坚持以正面宣传为重点，注重引导教育，充分展示企业发展成果、先进人物和典型事迹，汇集形成企业发展强大合力，促使全员拧成一股绳。2014年，微信订阅号成为社会主义核心价值观的宣传主战场；围绕集团开展的“国企楷模 北京榜样”选树活动，电力后勤公司来自不同单位的一大批先进典型人物被挖掘出来，成为微信订阅号宣传的重点，形成了“人人学先进，比学赶帮超”的良好氛围。同时，电力后勤公司也开展了“后勤力量 十大功臣”表彰活动，并在微信订阅号广泛宣传。此外，一大批来自不同岗位上的先进人物和典型事迹，成为微信订阅号的聚焦点。

三、坚持贴近基层、服务基层，充分挖掘基层一线的新闻亮点，展现基层一线的不易

世界著名雕刻大师罗丹曾经说过：“世界并不缺少美，缺少的是发现。”善于挖掘发现企业不同层面，特别是基层一线的生产、生活状况，是微信订阅号新闻长鲜长新的重要素材来源。电力后勤公司为集团内外16家电厂提供餐饮、保洁、绿化、物业、燃煤、灰渣储运等各项后勤保障服务，科技环保业务下石灰石优质稳定供应、粉煤灰(脱硫石膏)综合利用起色并提速，成绩背后都是基层一线的实干苦干打出的天地。因此，微信订阅号宣传必须贯彻“三贴近”原则，即“贴近实际、贴近一线、贴近职工”，充分挖掘一线新闻素材。2014年，电力后勤公司开展了“走基层图画笔记”、“后勤人的一天”、“青 春风采”等活动，充分展现基层一线的艰辛与不易。

四、坚持载体创新，打造微信精品，记录电力后勤公司发展印迹

随着电力后勤公司发展步伐加快，微信订阅号原有载体宣传功能略显薄弱，必须在实践中不断创新微信订阅号宣传功能，达到文字、图片、视频、音频的高度融合，实现与集团网站、公司内网、电子纸媒等的资源共享数字化全媒体模式。同时，发展壮大通讯员队伍，实现通讯队伍的全覆盖，提升业务水平，打造微信精品。随着时间的积淀，未来几年，微信订阅号犹如一本电子书，记录着电力后勤公司每一步的发展印迹，丰富而厚重。

五、坚持对外宣传，提高舆情管理能力，充分展现企业风采

新媒体时代为我们带来信息传播便捷的同时，与之相伴的负面影响也不容忽视。电力后勤公司作为集团旗下国有企业，时刻处于公众舆论的关注和监督之下，特别是涉及企业安全、环保等方面的负面舆情，都可能“一石激起千层浪”，引发连锁反应，处置不当将对公司造成巨大危机。今后，微信订阅号在继续做好企业内宣的同时，逐步推进对外宣传力度，同时加强外部舆情监测、应对与处置，充分展现企业风采。

新媒体时代，电力后勤公司微信订阅号必将焕发出新的生命力，大有作为锦上添花，持续为电力后勤公司健康和谐 发展提供强大的舆论支持和精神动力。希望集团各级领导及兄弟单位对电力后勤公司微信订阅号给予大力支持，多提真知灼见，使微信订阅号越办越好。

以上就是电力后勤公司的工作汇报，不足之处敬请批评指正。

谢谢大家！

电力后勤公司

2014年11月 6