第一篇：现状与趋势：,网络语音直播产业全景考察
现状与趋势：
网络语音直播产业的全景考察
【摘要】近年来，音频技术的提升与用户消费观念的转变，为网络语音直播的快速发展创造了良好的环境。网络语音直播的发展逐渐趋于成熟，也出现一些内容同质化、变现率偏低等问题。本文通过对 2019 年国内网络语音直播发展状况的分析，提出未来语音直播需要注意的问题，强调在做好内容、增强用户黏性的同时，突出自身特点，防范来自其他平台的流量冲击，努力维系好语音直播生态的可持续、差异化发展的态势。
【关键词】网络语音直播 用户行为 流量 内容生态
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
随着信息传播更新速度越来越快，用户信息需求日益增加。在传媒市场中，音频产品以高伴随性的优势在当今生活节奏较快的环境中有了更广泛的应用场景。其中，以在线音频平台为代表的网络新媒体发展日趋特色化、差异化、细分化，商业模式也更趋多元而成熟。艾媒咨
询机构（iiMedia Research）数据显示，2019 年在线音频用户规模达 4.89 亿人，增速 22.1%，相较于移动视频及移动阅读领域，呈现较快增长，预计 2020 年网络音频平台用户规模有望突破 5 亿。
2019 年上半年，中国有超过 50%的网民使用过网络音频平台，其中较常使用语音直播功能的人数比例达到 46.2%。调查显示，超过六成的受访用户表示愿意付费成为在线音频平台会员，且近半成用户表示参与过直播打赏。在用户网络付费意识提高、直播打赏习惯逐渐养成的共同作用下，网络语音直播行业也应运而生，并作为直播红利的长尾市场吸引到一大波倾向于以声会友的网络用户。
语音直播是基于网络（UDP/语音通道）的双人、多人的语音聊天行为，支持通话中音视频设备的控制，并可以音视频切换。在一个语音直播房间，可以多人语音聊天或是视频通话。相比视频直播类的平台，语音交流不需要露脸，照顾了一些用户保护隐私的需求，也降低了用户使用的门槛。只要用户的声音条件好，掌握足够的沟通技巧，就可以尝试进入语音直播行业。此外，语音直播相对于视频直播，在技术层面上具有更强的实时性，能够第一时间与听众互动，时效性强;在使用成本上，语
音直播相对视频直播来说，带宽流量成本更加实惠。
易观智库发布的《2019 年中国语音直播产业发展报告》显示，语音直播市场在早期探索期、高速发展期之后，已进入市场成熟期，这也意味着网络音频行业的基本格局已經形成（如图 1）。而在音频行业的大格局中，“喜马拉雅 FM”是用户最倾向于选择的对象，在语音直播领域内认知度最高。“喜马拉雅 FM”作为国内领先的音频分享平台，产品使用率远超同类，头部主播资源处于领先地位。
一、网络语音直播发展概况
（一）平台类型及市场表现
网络语音直播平台从构成的形式上看，大致可以分为三大类（如图 2）：第一类是以“荔枝 FM”“喜马拉雅 FM”等为代表的综合性音频平台，语音直播只是作为其平台的一个功能模块而存在，主要目的在于丰富和扩展平台的形式和内容。第二类是完全独立的语音直播平台，包括“CCtalk”“红豆 live”等。此类客户端专门针对语音直播，功能较为单一，各自的风格定位、功能用途是他们
主要的差异。比如“CCtalk”专注于学习交流，打造语音课堂;而“红豆 live”则更注重以兴趣为基础语音社交功能。第三类主要是在视频直播平台中嵌入语音直播的功能，如主打娱乐、社交的直播平台“陌陌”“YY”等，其中的语音直播板块同样是作为辅助功能出现，以满足垂直细分用户的社交需求。
三大类语音直播平台各具特色，构成了一定的市场竞争。在第一类综合性音频平台中，“荔枝 FM”于 2016 年最早开通语音直播功能，通过建立播客学院和举办各种大型声音竞赛等形式培养有潜力的主播，启动播客扶持计划，坚定 UGC 发展方向，与“喜马拉雅 FM“和“蜻蜓 FM”形成差异化竞争。在“荔枝 FM”推出语音直播功能后，其综合数据一度超过同业内龙头“喜马拉雅 FM”，但在竞品相继推出语音直播功能后，“荔枝 FM”的相关数据出现大幅下跌。第二类是独立纯粹的语音直播平台，即语音直播是平台的单一功能。作为最早的一批语音直播平台，“红豆 Live”（后改名为 KilaKila）和大部分视频直播以视觉为主不同，其主打纯粹的语音直播。其初期便主打二次元声优直播，在通过早期迅速聚拢了一批业内顶尖的声优、唱将作为主播之后，又开设了二次元短视频、对话小说等频道，形成知名 IP、二次元主播和同人
文化等力量的联动。在第三类直播平台中，语音直播是作为视频直播的长尾市场而存在的，与视频直播相互补充，以适应用户对直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以帮助用户进行社交和连接，而直播功能仅仅是其中之一。“陌陌”方面的数据显示，虽然直播业务营收占总营收比例近80%，但使用直播的用户数在整体平台上比例不到 30%。
2020 年，“抖音”短视频平台也布局语音直播板块，并旨在将这一板块打造为“直播+社交”模式。目前，“抖音”的语音直播入口在直播功能区，分别列有视频直播、游戏直播、语音直播三个入口。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区更为简洁，主播可以选择入驻的有情感电台、语音交友、声播、音乐、脱口秀等，主旨是通过情感共鸣来实现进一步的社交需求。
“荔枝 FM”的语音直播，为其平台创新发展带来了巨大红利，其公司在美国上市也让整个音频市场被重新审视。与此同时，语音直播已在“网易云音乐”“喜马拉雅 FM”“荔枝 FM”“蜻蜓 FM”等客户端中实现全面布局，用户数量都趋于稳定，甚至是重要的收入来源之一。
（二）行业发展特点及市场分析
语音直播发展一路向好，吸引了众多平台纷纷入局，但随着同类产品增多，流量争夺也愈发激烈。相比视频直播方式，语音直播平台开发因为不需要露脸、不需要颜值，在一定程度上为用户降低了直播的门槛，这一优势也将会吸引更多的用户成为语音主播。此外，声音的伴随性优势在直播间中体现明显，用户可以边听语音直播边做其他事，在操作体验上更加简单方便。
随着语音直播行业日渐成熟，资本流向也更加明确。语音直播行业的融资情况明显开始向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上的差距进一步拉大。
此外，网络语音直播领域在与短视頻、视频直播的联合中逐渐衍生出新的玩法，“直播+”的发展模式，或将直播行业卷入新一轮洗牌中。虽然与视频直播相比，音频获取信息的效率并不高，但却在陪伴的功能上更有优势。随着网络直播平台进入成熟期，直播生态的体系化建设也成为平台的新的突破口。“直播+”的发展模式将推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品
迭代。直播平台的传播能力和即时、透明、互动等特点也将为其他行业带来新的增长点。
二、网络音频平台用户行为分析
从 2016-2020 年中国在线语音直播用户的规模来看，语音直播的用户群体在数量和年龄范围上都呈现出逐年扩大的趋势。艾媒咨询数据显示，2017 年中国在线语音直播用户突破 1 亿，达到 1.12 亿。2019 年，中国在线语音直播用户规模达到 1.97 亿，2020 年将突破 2 亿，达 2.34亿。作为蓝海市场，语音直播行业吸引了大批开发者和用户的青睐，基于以上背景，尼尔森调查公司研究人员对 2019 年度的语音直播用户展开了问卷调查。
（一）用户属性及使用习惯
尼尔森调查数据最示，语音直播的用户类型可以根据使用方式和使用需求的差异，主要分为直播型用户和收听型用户两种。在用户的年龄分布上主要呈现出年轻化和集中化的特点（如图 3）。其中，15-44 岁的语音直播用户占比超过 80%，语音直播的主力使用人群集中在 15-34岁之间，这也表现出语音直播形式在年轻人中的接受度
相对较高，而在平台的进一步市场拓展中还有相当大的潜在空间。
在受教育程度方面，语音直播平台的用户受教育程度集中于中高等学历水平。在 332 位被调查用户中，初中及技校学历占 24.5%，大专及本科学历占 62%。在收入水平方面，语音直播的主力用户大部分为在校大学生或初入职场人群，收入普遍不高。据统计，语音直播的用户画像主要为单身大学生群体。在性别比例中，女性用户稍多于男性用户，占比 51.8%。在用户的使用习惯方面，有20.4%的用户会保持一天一次的使用频率，29.6%的用户在一周中收听 4-6 次，使用语音直播每周低于一周一次的用户占 8.7%。在用户的使用时段上，周一至周五的上午7～10 点以及晚上的 8-11 点都是用户收听的高峰期，这两个时间段分别对应着上午学习工作之前和晚上入睡前两个场景。而在周六周日期间，用户的使用频率则相对分散，但睡前时段依旧是用户使用较为集中的时段。
在用户收听时长方面（如图 4），49.7%的用户一般会连续收听 20～40 分钟，有 14.6%的用户会收听一小时以上。一般情况下，用户会在 1～5 分钟之内判断自己是否会继续留在直播间，而判断自己是否会关注当前主播则需要
10～30 分钟的收听时间。语音直播的时长通常情况下都比较灵活，主播会依据个人的情况来掌握直播时间。不过，初级主播往往会增加直播时长，这种操作不仅有利于帮助主播适应并熟悉直播的氛围，掌握更多直播技巧，提升主播的自我表现力，也可以通过长时间的直播来吸引流量，增加被关注的概率。
（二）用户需求分析
聆听和陪伴是语音直播用户的主要使用目的，其中用户对语音直播的使用方式主要表现为以社交为主要目的的做游戏、闲聊等活动。根据用户在语音直播中的主要使用差异，大致可以将用户需求分为收听需求和直播需求。
就用户和主播的共同需求而言，语音直播平台的基础直播功能、评论弹幕功能、点赞打赏功能和直播回看功能，是语音主播顺利完成一场直播和听众得到良好收听体验的重要功能需求。但不同的是，二者对于不同功能的需求侧重点存在着一定的差异。为了保证直播内容的顺利传播并实现良好的传播效果，主播用户对直播平台硬件方面的功能性、技术性要素提出更高的要求;而听众方面则往往将注意力集中于直播内容或是主播本身，其主要
目的是为了在语音直播中寻求陪伴，或是寻找到志同道合的朋友。
作为一个具有强互动性、及时性的行业，语音直播市场的进一步开拓，不仅需要重点关注自身的功能硬件质量，更重要的是要主动了解甚至激发用户的媒介需求。
三、网络语音直播平台存在的问题
早期直播行业发展迅猛，一些热门主播受到大量粉丝追捧后，却没有承担好用正确价值观导向引导公众的责任，致使大量低俗内容流人平台。针对这些问题，相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施，加强监管力度。平台内部通过自查自纠、建立正规化机制，形成了行业规范，行业环境不断净化。
（一）模式单一：内容缺乏核心竞争力
1.内容同质化
直播在本质上来说也是一种信息传播方式，其内容则始终是直播的灵魂。就语音直播来讲，用户的收听行为动
机仍是对内容的需求。因此，内容的差异化对于平台的建设无疑有着决定性的作用。
缺少创新是直播行业内容生产方面所面临的共同难题。直播类型及内容，包括直播平台页面设置、礼物价格分类及首页大图推荐等，均大同小异。平台的“吸粉”能力远低于主播个人的“吸粉”能力，对优秀主播的依赖性极强。以“喜马拉雅 FM”和“荔枝 FM”为例，二者在内容分类上极度趋同。
直播的内容生产依赖于主播，而主播则可以在一定条件下自由流动。该主播投往别的平台时，其粉丝也会迅速切换直播平台。因此，内容的同质化在语音直播领域有着天然的生成基因。以语音为载体的语音直播短板也很明显，没有了视觉冲击的加持，纯粹的语音直播对内容创作质量的要求更高。对于同质化的内容供给现状，直播平台除了打造超级主播与超级 IP，似乎还没有其他手段应对竞争。
2.模式可复制性强
从媒介性质的角度看，语音直播具有一定的工具性，即
通过语音直播的方式提供一定的内容，这也就决定了当语音直播成为一种互联网音频模式被竞争者一拥而上时，语音直播平台没有较高的门槛可以抵挡后来者的竞争。从 2008 年 YY 直播作为游戏工具使用，以及随后“陌陌”以语音直播打造社交，可以看出语音直播模式具有很强的工具性特征，并且可复制性较强。作为提供内容消费的平台，语音直播通过内容吸引流量涌入，并通过平台内盈利，从而完成整个商业模式的闭环建设（见图 5）。从商业模式到盈利模式，语音直播、视频直播与大多数内容平台一样，除了内容，在产品的模式、运营、定位等方面很难有较强的差异化发展，资本最后成为了平台竞争的唯一推手。
模式的单一性，使语音直播在面对竞争时不易通过产品优化实现差异化竞争，经历了野蛮生长与丛林厮杀，现有的语音直播平台之间，或者现有平台与已经消亡的平台之间，除了运营水平的差异之外，很难从中抽象出核心的竞争力来解释它们之间的差异。
（二）流量见顶：流量转化率有待提升
1.流量运营
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 3 月，我国网民规模为 9.04 亿，互联网普及率达 64.5%，互联网的流量红利已挖掘殆尽。对于头部的语音直播平台来讲，流量获取变得越来越困难。头部平台一般的流量逻辑是通过内容生态以及主播的培养，逐渐建立领先优势，并借此形成对于流量的虹吸效应，但是随着语音直播市场的瓜分殆尽，通过流量虹吸效应所带来的新增效果正逐渐减弱。而此时，效果广告投放的成本却随之上升，新增用户成本的上升，势必会影响到语音直播的用户增长以及未来发展。
在流量的运营上，语音直播内容依托于声音这一媒介展开，在前后内容的衔接上很难顾及到新进听众的需求，这一部分用户很难在短时间内进入到直播间的语境之中。据笔者考察，在情感谈话类的直播中，新进听众由于对平台直播间内粉丝关系、直播氛围、直播内容、直播进度的不了解，很难突破开播之后形成的壁垒。
2.流量变现
直播打赏作为直播间流量最直接的变现方法，现在已经是所有语音直播的标配功能，但是，除此之外，语音直播在流量变现方面表现不佳。语音直播平台在深化流量变现的道路上遇到的最大问题，是很难将流量链持續深化。目前，虽然头部平台对语音直播进行了分类，但是直播间的内容、形式一般还是以情感倾诉、音乐表演和交友为主，用户很难在直播间繁杂的环境中沉浸于直播内容;另外，主播一方面进行直播，另一方面又要维护直播间生态，二者很难兼顾，听众一般是听完即走，因此当前直播间的功能规划很难支撑流量深化变现的终极目标。反观“喜马拉雅 FM”的其他音频产品，通过“造节”的流量运营方式完成了内容付费模式的打造。
四、网络语音直播的发展趋势
（一）他维竞争：顶级平台的冲击
纵观 2019 年中国语音直播行业的发展，最大的趋势是新的竞争者开始入场，经历“千播大战”的幸存者如“喜马拉雅 FM”“荔枝 FM“‘蜻蜓 FM”等公司，开始面对来自互联网顶级平台的竞争，这些来自其他维度的跨行业竞争将为中国语音直播行业带来新的变数。
1.顶级内容平台的竞争
2019 年，“抖音”“快手”“网易云音乐”等平台先后宣布布局语音直播业务。这些互联网平台出于完善自身内容生态的目的，试图利用语音直播的“陪伴性”作为新玩法，承载流量变现、社交功能、电商增长等不同业务规划。其中，“网易云音乐”以音乐为核心开展语音直播，更多承担的是补足内容生态的战略目的。以社群优势为基础，“网易云音乐”巧妙结合了语音直播的音频生态建设，在充分满足用户多样化产品需求的同时，为用户流量的持续留存和运营创造产品支持。根据易观的数据，在 2019 年搭载语音直播功能的客户端中，“网易云音乐”的月活用户数实现了持续增长，月活数据远超其他音频平台如“蜻蜓 FM”‘荔枝 FM”等，庞大的用户基数为语音直播业务的发展提供了良好的推广条件，也代表着来自音频平台的竞争（如图 6）。
以“抖音”“快手”为代表的短视频平台上马语音直播项目，其目的是让用户与主播、用户与用户之间可以发展社交关系。字节跳动公司一直在布局社交产品，从这次“抖音”上线语音直播功能开始，可以很明显地感觉到
该公司有意拓展“抖音”中的社交链，以语音直播拓展“抖音”创作者与浏览者之间的社交，打造更具有黏性的内容生态。
2.顶级流量平台的竞争
以微信为代表的流量平台相继增加语音直播业务，语音直播行业开始面临另外一个维度的竞争。这些顶级的互联网社交平台不乏流量与资本，完全可以依托平台本身的流量以及资本快速复制语音直播这一业务模式，并通过与微信公众号接驳，完成内容建设与用户导流，从而对语音直播行业造成巨大竞争压力。但是对于语音直播行业来说，也有利好的消息，这来自于语音直播行业的本性：消解孤独感的耳朵经济。与视频直播的娱乐性不同，语音直播以陪伴性打造的情感维系与心灵慰藉作为核心竞争力，成为喧嚣的互联网世界中的一股清流，反娱乐化情感陪伴的属性决定了语音直播的用户一般都是相对小众，并且具有相对较高的忠诚度，这可能成为语音直播平台的潜在护城河。
（二）内容生态：语音直播的关键
语音直播本质上是一种内容消费，因此，面对来势汹汹的竞争，语音直播平台纷纷加码自身内容建设，试图以内容生态的建设作为用户留存与转化的终极武器，以应对今年语音直播行业复杂的竞争形势。
1.内容管理与主播扶植
语音直播平台在 2019 年的主播培养上以公会为基层组织，通过对公会的评定与扶持，完成了对于旗下主播的治理与引导。公会为主播提供了不具有硬性约束的平台，通过内容管理、直播推荐位、分成等服务对主播进行管理。当然，对于主播吸引力最大的莫过于对分成的调整。“喜马拉雅 FM”在 2019 年通过“万人十亿”计划，向主播累计发出 16.34 亿元现金分成。通过对主播的培养与利益分成，主播与内容的专业程度在飞速提升。2019 年，“喜马拉雅 FM”还通过对主播的培训和引导完成了在内容形式上的突破。“荔枝 FM”与“蜻蜓 FM”也在 2019 年推行了主播的培养以及扶持计划，“蜻蜓 FM”推出了 3 年10 亿元现金扶持的主播生态战略。
建设内容生态，首先要管理好公会与主播，这也是最近一年语音直播行业所取得的共识。作为主要的内容生产
者，主播的管理体系以及科学程度，影响着平台战略的贯彻以及平台内生态的建设。预计在未来相当长的一段时间内，语音直播平台都会将流量与资本向内容生产者倾斜。
2.内容拓展与形式创新
去年，“喜马拉雅 FM”不仅是有声书领域无可争议的行业领先者，还通过直播与录播双播模式完成了在内容和形式上的创新。有声书主播做直播是“喜马拉雅 FM”在对两种播出性质进行深入研究之后的创新之举。录播有利于控制内容质量，而直播具有更强的交互性，二者同属于音频内容。双播的好处在于一次生产两种产品：对于直播的主播来说，平台中直播内容的录音版，成为直播间 24 小时的引流入口;对于录播播主来讲，试水直播的新形式，也拓宽了他们的听众群体，并获得不菲的收益。
当内容建设成为差异化竞争路径之时，率先进行内容建设就可以在竞争中获取优势。根据易观的数据，在用户的认知中，“喜马拉雅 FM”语音直播认知度最高，取得这样的成绩是因为“喜马拉雅 FM”基本上形成了内容生态健全、培训体系健全、产品细分和多元化、版权优势
以及成熟的资源与流量倾斜的五大优势。未来在直播平台竞争缺乏抓手的形势下，“喜马拉雅 FM”的内容建设将使其持续保持领先地位。
五、结语
从常规中谋求突围，在突围中凸显差异。经过前一阶段的积累和发展，语音直播已逐渐成为以“孤独经济”为主要商业理念、以“直播+”为发展模式的声音传播形式。尽管语音直播行业充满了复杂性和多变性，可能会面对各种新业态、新媒介的借用或冲击，也可能会面对目标用户从垂直小众到多元常态的众口难调，但目前来看，语音直播行业的发展更加理性和稳健，并且正在不断摸索出适应语音直播媒介特点的融合模式和变现思路。尽管还存在内容竞争力和流量转化率不足等问题，但在总体上看，用户对语音直播的认知和使用情况都表现出明显的提升。
随着各类应用平台中语音直播功能的迅速植入，以及众多网红纷纷人驻，语音直播的形式和内容将更加多样。未来，语音直播需要在做好内容、增强用户黏性的同时，突出自身特点，防范来自其他平台的流量冲击，努力维
系好语音直播生态的可持续、差异化发展。
第二篇：我国传媒产业现状与趋势分析
我国传媒产业现状与趋势分析
传媒产业一直是我国的支柱产业之一, 特别是改革开放以来, 我国加大了传媒产业的建设力度, 现在己经基本形成了包括报纸、杂志、广播、电视的传统媒体, 以网络、卫视为代表的新兴媒体和各种类型的户外媒体构成的, 全方位、多层次的传媒产业的构架, 但与国际传媒相比, 我国的传媒产业还在很多方面存在着一定的差距和不足, 主要表现在以下几个方面:
规模总量大, 但资源利用效率不高就我国电视传媒而言, 我国的电视机拥有量和观众每天收看电视的数量位居世界第一: 我国的有线电视网拥有8 0 0 0 多万的用户, 但却“ 条决分割, 分散管理” , 没有形成一个统一的网络。每个省都有自己的有线电视台, 但大部分电视台都处于小规模, 低水平、重复性的运作模式, 而缺乏规模效益和高品质的栏目。这说明我国的传媒产业在过去的建设中只是盲目注重扩大规模, 但忽视了经济效益。.(2)地区发展不平衡正因为我国经济发展的不平衡, 传媒产业的发展也存在着很大的地域差异。同时, 由于传媒业长期的“ 条块分害」” , 地方各自为政, 没有形成全国统一的网络, 地方间还人为设置壁垒, 资源流动性差, 因此更加大了地区间的差距。下表是各地区广告营业额的数据表, 从中可看出广告行业在我国各地区的差异: 从上面的数据表可以看出我国内陆地区传媒产业相对比较薄弱, 有很大的发展空间。
(3)相对垄断, 缺乏市场运作机制作为社会主义上层建筑的重要组成部分的传媒产业, 素以“ 意识形态特区” , “ 公益事业领域” 自居, 并被赋予了党和政府“ 喉舌” 的政治属性, 因此长期以来靠接受政府财政拨款, 形成附属于政府机关的事业单位的性质。我国的传媒产业缺乏灵活的市场化运营机制和大规模资本运作的能力, 在面临国外大型传媒集团的竞争时势必处于非常不利的地位。
(4)市场细分不足, 内容质量不高。在70 % 一80 % 的各类电视节.目里, 大约分为只大类: 教育专题、新闻(包括财经报道)和资讯。这三大类在这70 % 的市场里各占三分之一的天下。其中仅教育栏目里面又可以细分为青少年教育、成人教育、妇婴教育、老人养生等。而目前国内这种份额的市场几乎是空白的, 而影视剧几乎占到了80 % 的市场份额。大部分内容制作商也是瞄准这80 % 的份额而来的, 这说明我国的影视业在内容上有很大的局限性。同时, 就在这些影视剧中真正高质量的电视剧也就是20 % , 大量是平庸之作。虽然我国的传媒产业自身和与国际传媒业相比都存在许多问题, 但我国的传媒产业未来发展空间极其广阔, 尤其是电视传媒业;广告行业目前也处于快速发展的转型阶段, 仍有较大的发展空间;同时国际市场的竞争也将对我国的传媒产业的发展产生一定的刺激作用。中国传媒产业发展全景和基本面预测
1、广告市场持续稳定增长
广告是目前多数媒体的生存之源，广告市场又与宏观经济密切正相关。未来几年，广告营业额的增长持续可期，这必然会拉动户外媒体、广告代理等相关行业获得较大发展。与此同时，分类市场专业化将成为广告公司的发展趋势。
2、广播绑定汽车将稳定增长
中国广播的重新崛起应归功于中国日渐进入汽车时代，广播特别是调频广播也已经变身为一种城市媒体。增长的汽车驾驶者及乘坐者大部分都成为广播的受众，预计这一增长趋势还将延续8-10年。由于成本是所有媒体之中最低的，广播将以更加灵活的方式面对传媒消费和娱乐时代的到来。
4、报刊业区域化和专业化整合已经完成中国报刊业是最早开始市朝的核心媒体，除少数党报党刊外，政府与报业集团的资产纽带已经脱离。报业受到的最大挑战来自于互联网，简单的报刊上网并不能挽回失去的阵
地，最重要的是能够制造话题和时尚趋势。财经报刊经过市朝操作，已经开始逐步统治中国财经评论的话语权，但仍没有得到决策机构正式认可。因此，如何进入政府的主流位置将是未来发展的关键所在。
5、杂志进入追求品牌价值和市场细分的时代
中国杂志已经开始进入追求独特品牌价值和为了满足受众多元化需求而进一步市场细分时代。目前一批本土和带有外资背景的期刊凸显，特别是时尚、经济类期刊的增长空间相当可观。
6、低利润的图书出版业借力资本市场
国家鼓励大型的国有企业投资报刊出版业，支持转企改制的有实力的集团上市融资。鼓励中央和地方的传媒集团以及大型媒体集团之间进行资本和业务上的重组。资本市场的喧闹掩盖不住的是图书出版业的低利润率，这也是纸质媒体普遍的问题。
7、互联网传媒将受惠于三网融合带来的视频机会
三网融合中极有可能领跑的就是视频业务。有理由相信，互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境。预料互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体。
8、电影市场进入高速增长期
中国电影市场已经进入了一个高速增长的黄金发展期。拨开漂亮的明星和票房数字，从投资价值角度来看，整个电影产业链上真正有价值的只有三样：一是可遇而不可求的人才，一是需要长时间积累的版权库，一是强大的国内和国际市场发行能力。随着中国在电影制作方面政策的全面开放，投资中国电影的时机已经成熟。
9、国外媒体集团进入中国仍将受限
从世界范围内看，西方传媒企业通过并购和整合，已经形成了一批超级传媒集团，并开始涉足中国传媒业。但是由于众多媒体对跨国传媒巨头的敏感，在一定程度上造成了哄抬效应，夸大了中国传媒产业的开放程度。到目前为止，国外传媒集团在中国的所作所为只不过是一些边缘动作，还远未涉入传媒的核心地带。
10、传媒投资将粗放型走向价值型和战略性
自2003年开始，各方资本对中国传媒行业表现出浓厚的兴趣，经过7年跑马圈地的粗放型投资，资源价格的上升迫使传媒领域投资转向价值型和战略型投资，力图通过跨行业、跨地域、跨媒体的资本杠杆来撬动媒体资源。
第三篇：新疆油气产业发展现状与趋势
新疆油气产业发展现状与趋势
新疆维吾尔自治区既是我国重要的油气生产基地，也是国内重要的特色石化产业基地。新疆地域广阔，油气资源丰富，石油、天然气资源量占全国的20%以上；目前已初步形成石油化工产业群，油气产业发展潜力巨大。新疆地处我国西北边陲，亚欧大陆腹地，具有重要的战略地位，其独特的地缘、资源优势，以及能源和石化产业结构上与中亚诸国存在广泛的同构性和互补性，使新疆地区成为中国连接中亚国家能源产业合作的主力军。
中国与中亚加强油气资源合作，对于缓解自身能源供应压力具有极其重要的意义。新疆的政治稳定和经济社会的发展关系到国家的全面发展和安定团结。在当前党和国家要求加快推进新疆经济社会发展的大背景下，研究新疆油气产业发展现状与未来趋势，对促进新疆油气产业和经济社会发展，提升国家能源安全保障能力具有较强的现实意义。
1、新疆油气产业资源基础与发展现状
1.1 油气资源丰富
新疆发育有34个古生代与中、新生代沉积盆地，沉积岩面积达97.7万平方公里，约占全国沉积岩总面积的1/5。面积大于1万平方公里的盆地有12个，占新疆盆地总面积的90%，拥有丰富的油气资源。据全国新一轮油气资源评价结果，新疆石油地质资源量234亿t，天然气地质资源量13万亿立方米，分别占全国的23.3%和21.5%，均居全国第一位。目前已形成的塔里木、准噶尔和吐哈三大油气区石油和天然气远景资源量分别为213亿t和11万亿立方米，分别占全国主要含油气盆地石油和天然气资源量的20%和32%，油气勘探开发具有较大的资源基础，是我国21世纪重要的油气生产战略接替区。
除常规油气资源外，新疆非常规油气资源也比较丰富。例如，近期在塔里木盆地库车深层和吐哈盆地山前带的致密储层气勘探以及准噶尔盆地的致密储层油勘探已获得重要发现，新疆致密储层油和气也具有一定的资源潜力。油砂和油页岩资源也比较丰富，但均处于勘探开发起步阶段。新疆低中阶煤发育，煤层气资源开发利用具有较好的前景。
1.2 油气产业发展现状分析 1.2.1 油气勘探开发产业发展现状
新疆已成为我国重要的油气生产基地之一，在我国油气产业中占有十分重要的地位。目前，常规油气的勘探开发正处于快速发展期，非常规油气资源勘探开发程度很低，尚处于勘探开发初期阶段。据统计，截至2010年底，新疆共发现油气田86个，占全国已发现油气田总数的9.8%；累计探明石油地质储量41.6亿t，占全国探明总储量的13.5%，仅次于黑龙江和山东省，居全国第三位；累计探明天然气地质储量1.5万亿立方米，占全国的19.5%，仅次于四川省和内蒙古自治区，居全国第三位。
目前，新疆的石油、天然气远景资源探明率均不高，分别为17.5%和10.8%，仍属于低勘探程度阶段，未来油气勘探开发潜力较大。1998-2010年，新疆石油、天然气年产量持续上升，成为越来越重要的油气资源供应省区。新疆的石油产量总体呈平缓上升趋势，由1998年的1570万t增加到2010年的2570万t，占全国原油总产量的13.3%，居全国第三位；天然气年产量总体呈上升趋势，且增幅很大，由1998年的25.5亿立方米增加到2010年的250亿立方米，占全国天然气总产量的26.6%，居全国第一位。新疆已成为中国名副其实的油气资源战略接替区。
1.2.2 油气化工产业发展现状
新疆油气化工产业经过多年发展，已初步建设成为国内重要的特色石化产业基地。以石油和天然气资源产地为中心，形成了以资源类型为特色的石油化工产业群，并逐步向周边地区辐射。
新疆的炼油与石化产业已建成以中国石油和中国石化为主、民营企业参与的各具特色的炼化产品生产区。近年来，独山子千万吨炼油、百万吨乙烯工程和西气东输二线西段工程相继建成，石油石化产品与下游相关产业一体化发展格局已初步形成。
据统计，2010年新疆加工原油2190万t，生产乙烯119万t，分别占全国的5.5%和8.4%，已建成独山子、克拉玛依、乌鲁木齐、塔里木和塔河五大炼油化工基地。
此外，阿克苏大化肥等重点项目也正在建设中。新疆地处我国西北边陲，与多个国家接壤，除自身原油产量不断增长外，来自中亚地区的进口油气资源也将不断增长和多样化。因此，良好的油气发展前景必将为新疆石化产业发展带来更多的机遇，形成新疆石化产业特有的竞争优势。
2、新疆油气产业发展面临的问题与技术需求
2.1 油气产业发展面临的主要问题
2010年中央新疆工作座谈会提出新疆跨越式发展后，新疆地区能源大企业纷纷加大了油气资源的勘探开发力度，为加快新疆油气产业发展提供了重要机遇。与此同时，资源税改革政策的实施，增加了新疆的地方税收，为促进新疆油气开发利用创造了良好的企地友好氛围。虽然新疆具。有丰富的油气资源基础和良好的发展机遇，但油气产业的发展也面临着一定的挑战，主要体现在油气的勘探、开发和炼油加工等方面。
2.1.1 地质条件复杂、油气勘探开发难度大
新疆含油气盆地类型丰富、地质结构复杂、油气成藏条件相对复杂，油气的勘探与开发难度相对较大。主要难点体现在以下几方面：
一是地表条件复杂，油气勘探开发面临一些关键技术问题。
新疆含油气盆地多处于山前、黄土塬、大沙漠区，地震资料信噪比低、分辨率低的矛盾未得到根本解决，不能完全满足圈闭准确落实、储层预测和流体分布预测的要求。
二是盆地类型丰富、地质结构复杂，受勘探程度和资料条件制约，对油气富集规律的认识还需深入，勘探周期长。三是新疆既有前陆冲断带，又有碳酸盐岩，也有深层碎屑岩和火山岩等勘探领域，勘探开发领域众多，目标也日趋复杂和隐蔽，存在“深、薄、低、隐、难”等地质风险。
四是油藏类型复杂，工程技术有待完善，在安全、周期、成本等方面存在较大压力。
五是部分油田储量品位较差、单井产量低，开发面临着较多的技术难题。
2.1.2 加工原油种类多、品质差，原油加工技术复杂，产品结构不尽合理，远离主要市场
新疆独特的地理位置和特殊多样的含油气盆地，决定了炼厂加工原油种类多、加工难度大。目前新疆的炼厂多加工混合原油，主要包括北疆原油、南疆原油、吐哈原油、哈萨克斯坦原油和新疆油田风城稠油。不同类型原油性质差异较大，性质复杂，原油加工技术要求高，炼厂加工难度较大。
新疆目前的经济社会发展现状和技术发展水平，决定了油气资源延伸利用程度低，产品结构不尽合理，远离主要市场。因此，新疆炼油化工行业的市场竞争力急待提高，需要采用先进技术开发高附加值产品，以获得更大利润；疆内油品与石化产品消费量低，大宗产品大量外运和远离市场成为将资源优势转化为有竞争力商品的制约因素。
新疆目前的炼化技术主要依靠引进，自主技术开发应用水平较低。炼油化工的技术研发基础总体比较薄弱，高新技术产品发展较为缓慢，这直接影响着新疆石化产业链的延伸和自身技术创新能力的提升。
2.2 油气产业发展的关键技术需求
在分析新疆油气勘探开发与炼油化工发展现状的基础上，结合未来油气、炼油化工“十二五”总体发展规划，参考油气行业勘探开发产业比例匹配关系，分析了实现新疆油气产业发展战略目标的技术实现途径。总体原则是加快发展、保持平衡、确保可持续发展，参照全国能源行业“十二五”总体规划与发展目标，优先设计、发展近5年与未来10年带动产业跨越式发展的关键科学技术，培植未来10-20年的非常规油气勘探开发技术、炼油化工特色技术、节能减排技术和油气产业相关配套技术，有效支撑新疆油气产业的发展。
2.2.1 油气勘探开发关键技术
要实现油气产业的发展目标，油气资源基础是第一位的。因此，在未来的10-20年，甚至相当长的时期内，要坚持突出油气资源的战略地位，不间断地开展各类油气资源的资源评价和油气成藏、分布规律与战略选区工作。
从技术上来讲，2011-2020年，要立足常规油气藏勘探开发领域，开展科技攻关。做到碳酸盐岩、火山岩等特殊岩性油气藏，碎屑岩岩性地层油气藏勘探开发技术基本成熟；前陆冲断带勘探开发关键技术、稠油SAGD热采和二次采油等技术不断完善；三次采油、稠油火烧油层开采、超深层油气藏高效勘探开发和非常规油气勘探开发关键技术攻关见到明显成效。
2020-2030年，在坚持常规油气领域的勘探与开发的同时，积极拓展非常规油气领域。基本形成针对岩性地层、碳酸盐岩、火山岩和前陆冲断带四大领域成熟的勘探开发技术系列；三次采油、稠油火烧油层开采、超深层油气藏高效勘探开发和非常规油气勘探开发关键技术取得重大突破，并实现推广应用。
2.2.2 炼油化工关键技术
新疆炼化企业经过多年发展，利用国内外先进技术进行装置扩能和升级改造，原油加工能力以及重、劣质原油加工能力得到提升，产品种类增加，产品质量也得以提高。但由于所加工原油种类增多、原油质量变化以及本地和国内外市场需求的变化，新疆炼化企业普遍面临加工原油种类多、品质差，油品质量差距大，石化新产品开发及节能减排形势严峻等关键问题的挑战。
为此，2011-2015年，发展和应用满足国Ⅳ标准的清洁汽柴油生产技术、高标号汽油生产技术、低凝柴油生产技术、高档润滑油基础油加氢技术、高档润滑油系列产品生产技术和稠油等劣质原油加工技术非常重要。这些技术的广泛应用，可以使聚烯烃专用料比例提高到40%，合成橡胶高端牌号比例大幅提高，炼油科技水平大幅提升。
2016-2020年，为使聚烯烃专用料比例提高到60%，合成橡胶高端牌号比例进一步提高，炼化科技水平进一步提升，应发展和应用满足国Ⅴ标准的清洁汽柴油、高档润滑油基础油加氢等生产成套技术，以及高档润滑油系列产品生产、稠油等劣质原油处理等技术。
2021-2030年，在形成中高档润滑油生产、石化新产品开发和特种高等级沥青等特色技术的基础上，基本形成烟气脱硫脱硝、低温热回收利用和炼化能量系统优化等节能减排技术，促进新疆油气产业“绿色、高效”发展。
2.2.3 油气产业配套技术 实现新疆油气产业发展目标的配套技术主要有油气储备关键技术和油气产业智能化、信息化技术。2011-2020年立足油气田勘探开发、炼油化工和油气储运等行业的标准化与信息化建设，初步形成油气上下游工业化体系的动态监测与自动化控制等配套技术；2021-2030年立足油气行业的智能化控制与决策系统建设，形成相关配套技术。
①油气储备关键技术。
油气资源储备分为地面与地下两种储备方式，地面储备技术要求低，而地下储备技术要求高。地面油气储备关键技术包括区域内油气储备量评价体系，油气高效混输技术，油气储罐设备制造、消防、监控和计量技术等。地下油气储备关键技术包括油气封存配套技术、油气库建设工程技术、油气资源快速动用高速开采配套技术和油气储备库高效管理配套技术等。
②油气产业智能化、信息化技术。
油气勘探开发是复杂的系统工程，包括地质研究、勘查、钻井、测井、录井、试油、开采、勘察设计、油气田地面建设、井下作业、实时动态监测、数据传输、油田服务和系统管理等。随着现代化、数字化、信息化社会建设快速发展，油田建设也逐步进入现代化与信息化时代。油气产业智能化、信息化、数字化关键配套技术包括勘探、开发、储运、储备自动采集、自动传输、自动遥测、自动虚拟现实、智能完井、自动化控制和数据集成、智能判别、智能监测和智能决策等。
3、新疆油气产业发展方向与政策探讨
3.1 总体发展方向
基于新疆油气产业发展现状，未来的发展应立足于新疆自身丰富的油气资源和毗邻中亚—俄罗斯资源富集区的双重优势，因地制宜、统筹协调，充分发挥科技支撑引领作用，加快推进新疆油气产业跨越式发展。力争通过10-20年的时间，将新疆建成我国最大的油气生产基地、特色炼油化工基地、油气储备基地、工程技术服务基地和油气输送战略通道，初步形成“绿色、高效”的油气产业体系，为保障国家能源安全和促进新疆经济社会跨越式发展做出更大贡献。
3.2 油气产业未来发展趋势
新疆油气产业发展的总体趋势是通过10-20年的努力，将新疆建设成为我国最大的油气生产基地、特色炼油化工基地、工程技术服务基地和油气输送战略通道；促进新疆经济繁荣、社会稳定和长治久安，实现新疆油气产业跨越式发展。
预计到2015年，新疆作为我国重要的油气生产基地之一，作用逐渐凸显，基本建成油气外输大通道。新疆地区油气当量产量达到6000万t，基本建成新疆“大庆”；跨国管道年进口油气当量6000万t左右；炼油能力达到3600万t/a，乙烯能力达到122万t/a。
预计到2020年，新疆油气资源开始进入快速发展阶段，油气生产、加工基地和运输通道能力进一步提高。新疆地区油气当量产量超过7500万t；跨国管道年进口油气当量1亿t左右；炼油能力达到4000万t/a，乙烯能力保持122万t/a。预计到2030年，新疆油气资源进入大开发阶段，我国最大的油气生产基地、特色炼油化工基地和油气输送战略通道基本形成。新疆地区油气当量产量达到1亿t；跨国管道年进口油气当量达到1亿t；炼油能力达到5000万t/a，乙烯能力达到200万t/a。
3.3 油气产业发展政策探讨
从油气产业未来的发展方向和目标出发，结合新疆油气产业发展现状，笔者提出以下几点对策建议，供读者探讨。
①建议成立新疆维吾尔自治区能源协调委员会，统筹制定新疆油气发展总体规划。
依托在疆的油气企业，明确油气发展的基本原则、方向、目标、重点任务和保障措施；统筹油气生产与转换、工程技术服务保障基地建设与布局，统筹油气输送大通道建设与布局；加强对油气产业发展的支持、引导和服务，促进油气产业有序发展。
②建议出台相关鼓励政策和措施，促进新疆油气勘探开发。
激励各在疆企业把自身的发展与地方经济社会发展更加紧密地结合起来，充分发挥自身优势，为民族地区经济发展多做贡献。鼓励石油石化企业加强对新疆油气资源的勘查、评价和选区工作，加大勘探开发投入；对开发利用难度大和自然地理条件恶劣的油气项目实行税费减免政策；对油气大通道建设项目给予投融资、税费和用地等优惠政策；提高企业新技术、新工艺的研发投入应纳税额的扣除比例。
③建议进一步理顺油气资源利益分配关系，加快新疆油气资源开发相关税费改革。
如将资源税从价计征扩大到石油、天然气等能源品种，并视情况合理提高资源税率标准，加大税费地方留存比例，切实推进新疆油气资源优势向经济优势转化。
④建议设立“新疆油气发展科技攻关专项”。
以在疆油气勘探、开发和石化企业为主体，相关科研院所参加，加强新疆油气产业关键技术攻关，强化重点示范区建设；出台鼓励政策和措施，引导企业加大对油气资源的科技投入，建设一批适应新疆油气资源独有特点的国家油气重点实验室和油气产业研发基地；充分利用新疆的油气资源优势，进行石油石化下游产业的深度开发，发展高附加值产品，扩大下游产业链，解决就业，推动终端消费。
4、结论
①新疆未来油气勘探开发潜力较大。
新疆维吾尔自治区地域广阔，油气资源十分丰富，资源量占全国的20%以上；油气资源探明率均不高，仍属于低勘探程度阶段；油气产量位居全国前列，是我国重要的油气生产基地之一。
②新疆除自身原油产量不断增长外，来自中亚地区的进口油气资源也将不断增长和多样化，为新疆石化产业发展带来了更多机遇，并形成新疆石化产业特有的竞争优势。
③新疆油气资源丰富、开发利用潜力大，但面临地质条件复杂、勘探开发难度大、原油加工技术复杂、产品结构不尽合理、远离主要市场等挑战。
④立足于新疆自身丰富的油气资源和毗邻中亚—俄罗斯资源富集区的双重优势，因地制宜、统筹协调，在相关政策支持下，充分发挥科技支撑引领作用，新疆有望建成我国最大的油气生产基地、特色炼油化工基地、油气储备基地、工程技术服务基地和油气输送战略通道，初步形成“绿色、高效”的油气产业体系。
第四篇：休闲产业的发展现状与趋势分析(定稿)
休闲产业的发展现状与趋势分析
专业：计算机科学与技术姓名：王建学号：B1204031
5【内容提要】：休闲产业是现代社会的产物，它于欧美十九世纪中叶初露端倪。它是在科学技术的不断发展，人们对生活质量要求不断提高的背景下适时而生的。尽管它还是一个年轻的产业，但已经显示出强有力的生命力和极大的发展空间。休闲产业不但可有效的带动一国经济社会的发展，还有助于解决区域收入差异化问题，有利于缓解资源约束问题。我国休闲产业的起步比较晚、比较落后，存在许多不足之处，但是，中国休闲产业前景是非常广阔的。本文针对我国休闲产业的发展现状，提出了自己在休闲产业发展趋势方面的看法。
【关键词】：休闲产业发展现状发展趋势
近年来，在我国经济快速发展的同时，涌现出一些新兴产业，其中休闲产业更是方兴未艾。随着我国国民经济的发展和居民生活水平的提高，社会各项基础设施的不断完善，休闲已经开始进入“寻常百姓家”，已经成为社会的一个热点。
休闲产业不仅给人们提供了一个满足日益增长的文化精神需求的契机，而且形成了一种能优化和美化生态环境的可持续发展产业；既是我国建设小康社会的需要，又符合科学发展观的要求。与此相应的是，日渐富裕的人们也有了更多的时间和金钱来面对消费层次的提升。因此，休闲经济在中国的发展可谓是正逢其时，利国利民。
一、休闲产业的概念、类型、特点以及作用
休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域，特别是以旅游业、体育业和文化产业为主业而构成的经济形态和产业系统，它是一种产业群或产业链，已成为国民经济发展的支柱产业。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。
休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。
休闲产业有着极其鲜明的特征。具体如下：
旅游业占休闲业的主导地位 ；
我国旅游业多年来一直保持着快速增长的势头，2006年国内旅游总收入6230亿元，增长17.9％，收入占第三产业收入的7.54％；国际旅游外汇收入339.5亿美元，增长15.9％。旅游创汇创收成效显著，提供了大量的就业机会。目前呈现出国内旅游、入境旅游和出境旅游三大市场全面发展的势头。
休闲产业的主体是第三产业，已扩大到第二三产业；
休闲产业的四大支柱产业是旅游业、文化传媒业、体育休闲以及会展业等，由于休闲产业所涉及的产品提供绝大多数都是由第三产业所提供的，所以休闲产业的主体是第三产业，2006年我国第三产业占GDP的比重为39.5％。随着休闲产业的不断发展和壮大，休闲产业所涉及的领域已经远远超出了传统的服务业或第三产业，目前正在逐步向、第二产业和第一产业延伸。
公共休闲产品的开发与建设日益受到重视 ；
随着经济发展和人民生活水平的提高、和谐社会及和谐社区的建设，政府更加重视城市绿地、广场、公共体育设施等的建设。
休闲产业结构日趋合理。
我国休闲产业逐渐形成了以休闲旅游及会展旅游、休闲餐饮、休闲娱乐、休闲购物为主体的休闲产业群。
我国已进入全面建设小康社会、加速推进社会主义现代化建设的新阶段，随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们在物质层面的需求得到基本满足后，开始更多地关注文化、精神和心理上的需求，休闲产业的增长速度和占GDP比重将越来越高。休闲产业对我国经济和社会发展的影响将是巨大的、长期的和可持续的，并且会成为拉动内需的新引擎。
休闲产业可以促进经济增长。在经济增长达到较高阶段时，休闲消费将成为推动社会消费力增长的主要因素，城市经济的良性循环在很大程度上越来越依赖于各种休闲要求的实现。如休闲产业可增加就业，休闲产业能够缓解供需的结构性矛盾，扩大内需等等。
休闲产业有利于实现我国现提出的人口和谐社会的目标。休闲能够产生巨大的休息功能和良好的社交功能。休闲可完善人的本能，很多伟大发明和创造都是在休闲中产生的。
休闲产业对构建和谐社会有特殊意义。它能帮公众提高休闲质量，广泛促进和谐。休闲产业能从微观层面促进和谐：增加个人幸福感；有助于人民安居乐业，社会安定有序。从宏观层面可以促进和谐，协调社会不同侧面(城乡、地区、国内外、休闲与就业、与工作等等)，支持政治、经济制度。
二、我国休闲产业的发展现状与存在的问题
（一）发展势头迅猛；
据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。
（二）发展面临瓶颈制约；
不可否认，我国现在发展休闲旅游还存在着很多制约。集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。由于旅游产品生产与消费的同步性，及由此派生的旅游产品的不可储存性，决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。同时，经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素。
（三）市场尚需培育；
休闲度假市场还需要多方共同培育。从政府宏观管理角度而言，要促进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度密切相关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是促进发展休闲产业的重要途径。当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力。
当然，休闲产业也存在着很多的问题急需解决。
1、休闲产业发展很不平衡；
我国GDP总量虽居世界前列，但是人均GDP只占世界平均水平的1／5，世界排名在100位以后，并且目前城乡差别、区域差别、行业差别仍然很大。因为国民收入人均水平偏低且不平衡，特别是城乡差别较大，致使我国各地区及城乡之间休闲产业发展很不平衡。
2、休闲观念还较落后 ；
我国传统消费观往往崇尚节俭，重生产轻消费，这种传统思想观念成为制约我国休闲产业发展的重要因素。此外，我国传统计划经济体制强调集体利益，忽视个体利益，重劳作轻休闲，休闲消费动力缺失。
3、近距离休闲，低水平消费；
由于我国经济发展不平衡，再加之受个人消费偏好和恩格尔系数偏高(2006年城乡恩格尔系数为35．8％和43％)的制约，绝大多数中国人的休闲在时间和空间上呈现出短期性、近距离。在消费水平上，大多还无法追求高水平的休闲消费，还没有形成真正意义上的休闲。
4、认识肤浅，传统休闲；
由于缺乏正确的舆论引导，人们对于休闲的理解十分肤浅，很难将休闲同人的生活质量和生存方式联系起来。目前休闲消费仍以传统的休闲旅游为主导项目，休闲消费“破窗效应”屡有发生，部分消费者的生态安全和环境保护意识较差，现代消费意识水准尚待提升，这与国民综合素质与国家的经济发展水平密切相关。
5、品种单一，供给不足；
目前休闲产品主要集中在吃、住、游、玩四个方面，文化艺术休闲、健康疗养休闲、教育学习休闲等产品还处于原生状态或睡眠状态。目前的休闲项目无特色、无品位、缺乏文化内涵，根本满足不了消费者获得愉悦、放松身心的要求。同时，由于我国休闲产业起步晚、还存在思想认识上的偏差，致使我国的休闲产业供给种类、供给数量和供给水平偏低，又由于休闲产业是典型的消费----生产型产业，主要依靠消费的驱动得以发展，进而制约了休闲产业的发展。
6、与相关产业整合度不高；
休闲产业的发展必须依赖于相关产业的支持，只有形成良好的整合关系及形成上游产业和下游产业的相关产业链，才能在相互的供给与需求的博弈中共同发展。从目前我国的假日经济看，交通、餐饮方面存在的质量问题已经成为明显制约休闲产业发展的突出障碍。
7、政府支持力度不强；
国外人们对休闲产业的发展十分重视，如美国在20世纪50年代成立了户外娱乐资源审查委员会，60年代成立了国际休闲研究中心，70年代制定了《休闲宪章》。目前我国政府对休闲经济发展的公共政策支持系统还没有很好形成，而随着生活水平的不断提高，国民对休闲经济的需求日渐攀升，更加需要政府的扶持和全社会的关心。
三、我国休闲产业的发展趋势
人们在寻求休闲的同时也在追求利益，因此休闲业市场必须去发现。休闲活动中有许多利益（见表1），休闲业的需求多种多样，有巨大的发展机遇。可支配性收入的增加、工作时间的减少、与日俱增的寻求业余成就的愿望为休闲业的市场推广提供了巨大的机会。休闲为人们实现参与有意义且相关的生活体验带来了巨大的希望。参与休闲活动是作为一种提高、扩展、维系生活质量的方式，是作为一种强身健体、陶冶情操和改善彼此关系的方式。休闲活动是造就自我价值的强大力量、是辅助价值观和社会规范形成与交流的强大力量、是帮助我们提高个人及社会生活条件的强大力量。
表
1、休闲活动的利益
础条件较差。这就决定了中国休闲产业的发展不可能有短期内达到发达国家水平。所以，在未来，为了更好地发展休闲业，会做到以下几点：
1、科学规划，优先发展；
鉴于休闲产业在经济发展中的特殊地位，以及我国各地区休闲产业发展不平衡的事实，今后会把休闲经济发展放在优先产业的规划中，按照大休闲、大产业、大市场的理念，分析研究不同地区休闲产业现状、存在的问题及市场前景，进而确定休闲产业发展战略，从休闲产业的内涵方面开发休闲资源、设计休闲产品，形成各具特色的休闲产品。同时，在进行城市总体规划和产业发展规划时，应合理布置各种休闲没施，采取多种形式加强休闲设施建设与经营。
2、加强理论研究，增强休闲观念；
借鉴国际研究成果，紧密结合我国的实际，通过各种有效途径促使人们树立正确的休闲观念，促进休闲企业发展，掌握休闲的规律性，用以指导工作实践，为从事休闲活动的人们提供更好的服务。通过理论的研究和发展，使国民在休闲观念上达成共识，从而形成正确的舆论导向，培养公众良好的休闲心态和休闲心理，让休闲深入人心，使人真正实现“闲”。
3、形成合理产品结构，正确引导消费行为；
针对我国休闲消费水平低、人们认识不到位及休闲产品供给不足等问题，休闲产业的发展要面向大众。正确引导人们对休闲产品的消费行为。根据我国的国情，休闲产品在结构上应采取“中低档为主，兼顾高档”的设计模式，广泛开展具有民俗民风、健康文明的民间休闲活动以满足大众的需求。同时，在产品开发上要实施多元化战略，以满足不同层次休闲者的个性化需求。
4、建设休闲产业支持系统，形成强大产业联动效应；
由于休闲产业的关联性较强，所以休闲产业的发展能够推进相关产业的发展。但相关产业对休闲产业既有支持作用，又有制约作用。故不仅要着力加强休闲特色产品的开发，还要着力加强交通运输、餐饮住宿、休闲产业服务质量等休闲产业支持系统的软硬件建设和管理，以缓解休闲供给与需求之间的矛盾，进而促进休闲产业的发展及关联带动作用。
5、调整相关经济政策，构筑公共支持系统；
休闲产业的发展与国民收入呈正相关，但在我国属于弱势产业。只有不断调整并实施积极稳健的经济政策，建立公共政策支持系统，实施公共政策支持、加大政府投入，才能推进我国休闲产业的发展。
6、政府采取有效手段，促进休闲产业发展；
我国休闲产业的发展还处于起步阶段，仅仅靠市场机制是难以进入快速发展轨道的，这就需要政府从宏观上采取一定措施，促进休闲产业的发展。在政策法规方面，通过制定优惠政策来鼓励休闲产业的创办；制定法律规章来规范休闲产业的运作等。在经济方面，通过降低利率引导居民消费，或通过加大休闲基础设施建设来扩大内需。在舆论方面，通过舆论来宣传休闲产业、推介品牌企业和产品，普及健康、文明、科学的休闲观念等。
（七）培育国际市场，拓展国内市场
在激烈的国际旅游竞争中，为了加速我国休闲产业的发展．就要充分发挥我国在历史、文化、特种旅游、部分环境和度假地等方面的优势，利用两种资源和两个市场来发展休闲产业，大力拓展入境旅游市场，引导和扩大海外休闲消费。建设“休闲城市”、开发休闲市场和抓好寒暑假市场等。
小结：
本文分析了我国休闲产业的发展现状特征、指出了存在的问题并提出了发展对策，虽然休闲产业是朝阳产业、市场潜力巨大、前景广阔，但目前我国的休闲观念和休闲生活还
处于初始阶段，休闲产业的发展还存在许多问题需要解决，与此相关的机构、设施、休闲产品等也有待于开发，因此，我国休闲产业发展中还有很多问题需要进一步研究。
参考文献:
[1]苟自钧:发展休闲经济与解决当前经济难题的契合关系.经济经纬，2002（3）；
[2]曹琛:中外休闲体育产业比较研究.首都经济贸易大学，2005（3）；
[3]张利 丁亚兰:论我国城市化进程中的休闲体育产业.沈阳体育学院学报，2006（2）；
[4]北京体育休闲产业协会筹备工作报告,2003.5 ；
[5]刘海鸿:我国休闲产业发展中的问题与对策.山西财经大学学报，2002（6）；
[6]卢 锋:休闲体育学[M].北京:人民体育出版社，2005（10）；
第五篇：金地毯商业区块链专题报告 ——全球区块链产业全景与趋势报告(上)
金地毯商业区块链专题报告 ——全球区块链产业全景与趋势报告（上）
前言
2017年数字资产市场经历了自比特币问世以来的第三次牛市，这次牛市不再是比特币一枝独秀，而是“智能合约系”数字资产百花齐放，代表了数字资产行业从点对点现金的共识到智能合约共识的进步。市场自2018年初开始转冷，直到4月中旬，伴随多个DPoS共识机制项目的超级节点竞选，才逐步企稳并伴有回暖迹象。投资者情绪调查显示大众对未来市场走势仍然乐观，71%认为下半年总市值将上升30%以上。
2017年数字资产众筹经历爆发式增长，成功项目合计融资额达到2016年同期的23倍。2018年新增众筹项目破发率走高，3月一度达到67%，但仍有如Zilliqa等优质项目市场价格突破众筹价的34倍，未来资金将进一步向头部项目聚拢。2018年上半年出现首例成功的DAICO模式众筹，此类众筹模式将被更广泛的地采用，同时美国众筹正转向合规，RegA+，RegD也将开始流行。
未来数字资产市场将存在六大逻辑。渗透逻辑：加密金融向传统金融渗透；应用逻辑：市场将由“场景+区块链”的升级逻辑引领；并购逻辑：将出现更多数字资产对互联网流量级应用的并购，让优质应用在上链赋能的同时实现数字资产退出；用户逻辑：用户数量继续增加，且将有更多二级市场机构进场；代际逻辑和性别逻辑：用户平均年龄由青年转向中年，女性比例有望进一步提高。
合规和监管方面，2018年2月美国SEC明确了大部分数字资产众筹的证券属性，并类比证券市场强化对其监管，预计将有更多国家效仿。另外，日、韩率先成立自律组织，未来各国将呈现集中监管和自律组织并行的状态。短期之内世界联盟监管仍存在空窗期。我们将区块链产业划分为硬件、基础设施；区块链底层平台；通用技术；垂直应用；服务设施五大板块。2017年平台与基础层的竞争尤为激烈。下半年仍需重点关注底层平台和通用技术，随着接下来几个月各大平台的主网上线，底层平台的竞争格局或将逐步清晰。
技术方面，目前区块链的性能尚不能支撑大规模的应用落地，扩展性、隐私性、互通性是主要瓶颈，但过去一年中各方面都有新的解决方案不断涌现，且近期出现了DAG、哈希图等区块链之外的新型分布式账本技术。预计2018下半年区块链技术的迭代将进一步加快。
一、数字资产投资市场回顾与展望
自比特币2009年初诞生起，数字资产市场开始出现。根据CoinMarketCap 数据显示，截至目前，全球共有超过1,600多种活跃数字资产在市场中交易，同 时有更多的数字资产存在于我们周围，这些数字资产，共同构成了区块链数字资 产主要的投资交易市场。
1.1数字资产市场转为冷静，蓄势待发
2017年，数字资产市场经历了爆发式增长，总市值从年初的177.4亿美金暴涨至年末的5,597.6亿美金，增长30倍，超越了其他任何一类资产的回报。然而，进入2018年后，数字资产市场掉转风向，价格剧烈回撤，截至4月中旬，前五大数字资产“比特币”、“以太坊”、“瑞波币”、“比特币现金”、“莱特币”的价格跌至去年10月左右水平，价格亦较顶点缩水70%以上。
除价格大幅下跌外，数字资产市场的活跃度也大幅下滑：
图2.数字资产相关搜索指标 比特币在数字资产中关注度较高。2017年网友对比特币等数字资产的关注逐步上升，于12月达到最高点。2018年，主要数字资产关注度有不同程度的下滑，比特币的关注度下滑最快，4月底搜索热度最低点仅为最高点的12%。
除11、12月的明显上升外，2017年比特币日活跃地址数整体较为稳定，但进入2018年以来明显下降，2018年4月9日，比特币日活跃地址数达最低点，相比12月15日最高点的107.3万个相比下跌了71.0%，直至4月活跃度才稍有回升趋势。
图4：比特币日交易量（去除最活跃的100个地址的每日比特币交易笔数：万笔）与关注度和钱包活跃度对应，2017年比特币日交易量稳中有升，2017年12月15日，比特币日交易量超过47万笔，达到历史最高点。而自2018年以来，随着数字资产市场行情转冷，比特币日交易量也一路下跌，4月2日达到一年半一来的最低点13万笔，较最高点下滑72.4%。
进入二季度后，随着美、日税季结束，市场二次探底无果，市场情绪有所恢复，行情逐步开始呈现分化态势，小行情出现：
超级节点竞选引爆小行情
进入4月中旬，数字资产市场逐步企稳，在多个采用DPOS共识机制的项目如EOS、CMT、TRX竞相开启超级节点竞选的刺激下，数字资产市场迎来了一波小行情，部分数字资产价格快速上涨。金地毯商业跟踪了市值排名前100的主要数字资产，2018年4月，涨幅前十的数字资产如下（包括部分冲入前100的数字资产）：
市场情绪仍看多2018年下半年走势
虽然进入2018年后，数字资产市场整处于下跌趋势，但市场对2018年仍旧看好。根据金地毯商业每月针对全球个人及机构投资者的情绪调查显示，市场对2018年下半年走势仍较为看好，认为将小幅上涨。根据最新的市场情绪调查，90.0%的投票者认为未来半年的数字资产总市值会上升，其中71.4%的投票者对市场很有信心，认为未来半年数字资产的市值会大幅上升30%以上。
1.2数字资产众筹市场略有降温，但整体金额仍较大
数字资产众筹，指代围绕数字资产进行的一种众筹方式。在众筹过程中，一定量的众筹份额，会以数字资产的形式出售给投资者，以换取如比特币、以太坊等主流的数字资产。
2017年新兴数字资产爆发，相关融资金额快速增长。据金准数据，2017年，总共有435个数字资产众筹项目成功发行落地，占同期913个发起的数字资产众筹项目的47.65%，成功率接近一半，上述成功项目合计融资金额超56亿美金，大幅超越2016年同期金额2.4亿美金，另有部分数字资产众筹项目融资金额达1亿美金，包括基础设施项目“Filecoin”筹集2.57亿美金，公有链项目“Tezos”筹集2.32亿美金，以及跨链项目“Polkadot”筹集1.45亿美金等。
图7：2017年融资金额前十大数字资产众筹项目
2017年也是众筹数字资产增值幅度较大的一年，部分2017年的头部项目，至今增值幅度仍高达甚至接近百倍，极少数项目增值幅度超越千倍。其中，以法币计价，截至2018年4月30日，增值幅度最高的项目Spectrecoin，其众筹至今增值幅度为741.42倍，而若是按其最高点价格，增值幅度更是高达8,288.18倍，而其余头部项目中，明星项目Qtum增值幅度最高也达347.97倍。
图8：2017年增值幅度前十大数字资产众筹项目 进入2018年，数字资产众筹市场有所降温：
融资金额环比下降，但整体金额仍较大金地毯商业持续跟踪市面上的数字资产众筹项目。进入2018年，数字资产众筹项目融资金环比逐步下降，4月份数字资产众筹融资金额为11.45亿美金，与2月高点金额25.69亿美金相比已缩水约55%，但从整体来看，2018年数字资产众筹融资金额仍较大，且已超过2017年全年总和。
图9：2017年至今数字资产众筹融资金额（单元：%、百万）
2018年数字资产众筹融资金额仍较大，主要是受到部分头部项目影响所致，Telegram于2018年2月及3月分别筹集约8.5亿美元，合计筹资17亿美元，另EOS持续进行众筹，根据金准数据，截至4月底，自EOS开启众筹以来，已合计筹集约33亿美金，若剔除相关影响，2018年，数字资产众筹融资金额环比下降幅度则更大。
监管强化，流动性降低
金地毯商业跟踪每月新增数字资产及其当月底上线交易所的比重。2018年1-4月，新增数字资产当月上线率分别为35.62%、16.89%、2.23%及30.49%，呈现逐步下降态势，并于3月达到最低点，4月快速回升。2-3月新增数字资产上线率快速走低，主要系全球监管机构尤其是美国SEC对数字资产流通交易方面的限制，另一方面，市场环境较差，项目方主动推迟上线。直到4月中下旬，市场迎来小行情，新增数字资产项目上线率回升，流动性略有改善。
图10：2018年数字资产众筹当月上线率统计（单位：个）
市场滑铁卢，破发率快速上升，但头部项目增值幅度仍较高2018年，随着全球监管机构对数字资产众筹欺诈的打击力度强化，同时，受到过多众筹项目对二级市场资金分流，以及以太坊本身价格下跌的影响，新增数字资产价格面临滑铁卢。2018年1-4月，新增数字资产项目破发率分别为21.05%、42.86%、66.67%和42.00%。
图11：2018年数字资产众筹破发数量统计（单位：个）
虽然2018年上半年数字资产众筹项目上线后破发率走高，但是部分头部优质项目仍保持了较高的增值幅度，其中，收益率排名前五的为Zilliqa、Tomochain、Bluzelle、Gifto以及Nucleus Vision，4月底市场价格分别为众筹价的33.62倍、6.40倍、5.58倍、4.94倍和4.70倍。
数字资产众筹市场降温，回归理性是必然趋势。未来，我们可能将不太轻易见到百倍、千倍的项目，但我们会越来越容易看到，资金向优质项目集中，尤其是向合规、合法背书项目集中，新的逻辑正在涌现：
数字资产众筹2.0：以DAICO形式募集资金
传统数字资产模式的局限性在于，信息的不对称性，以及投资者对项目方缺乏有效的约束性。不对称性体现在，众筹融资大多系“白皮书”融资，创业者掌握所有信息，而投资者掌握信息量较少，真假难辨；投资者对项目方缺乏约束性体现在目前还不具有相关的机制、法规对项目资金使用、落地执行、信息披露等进行约定，完全依赖项目方的自我约束，作为一种“先融资、再创业”的典型，圈钱跑路等行为时有发生，给投资者，特别是普通散户投资者造成了巨大的损失。
2018年1月，以太坊创始人Vitalik Buterin提出新的数字资产众筹融资模式——DAICO。该模式将去中心化自治组织的功能加入了传统众筹中，为众筹加上一层智能合约，给项目方募集的资金安上“资金阀”。DAICO模式下，资金募集完成后，项目方并不完全拥有资金的自由支取权利，资金的使用最终取决于项目的推进情况，并由数字资产持有者投票进行决定；同时，在极端情况下，项目方欺诈，项目开发不理想时，数字资产持有者也可以通过投票，终止智能合约，剩余的资金将按照持有数字资产的比例原路返还给投资者。
分布式游戏分发平台The Abyss是第一个采用DAICO智能合约进行募集 的项目，该项目于2018年4月18日启动发行，5月完成募资，共筹集18,511个ETH，199,901个BNB，合计金额约1,536万美金。根据约定，分配给公司的ABYSS数字资产将由DAICO智能合约冻结两年，分配给基金的ABYSS数字资产将由DAICO智能合约冻结一年。
图13：The Abyss数字资产分配结构
以证券形式合规募集资金
与DAICO模式刚刚开始试水不同的是，目前已有一批区块链项目正转向传统IPO审核背书的形式募资。关于数字资产众筹是否属于证券发行，历来存在较大的争议，由于未经注册或豁免进行证券销售系违法行为，此前，大部分项目方多借助将数字资产认定为“Utility Token”的形式规避监管和注册审查。
进入2018年后，随着美国证监会启动对各类数字资产众筹项目及相关机构的调查，越来越多的区块链项目正抛弃“Utility Token”这种可能存在合规隐患的方式，转而承认数字资产的证券属性，规避法律风险，同时获取法律信用背书。目前，大部分区块链项目正逐步接受通过如下豁免注册证券发行条款的形式进行募资：
适用于小型初创公司的IPO规则，隶属2012年美国JOBS法案的一个条例，2015年施行，允许美国、加拿大注册的中小企业在12个月内向大众投资者公开筹集最多不超过5000万的美金，可进行公开宣传，无限售，不涉及注册证券，但需提交发行通知，较白皮书信息披露更为详实，但代价是必须在证监会注册的国家级证券交易所进行交易。1.3回望过去：最近这次牛市和曾经的牛市有什么不同？
比特币从诞生至今，共经历了三次牛市，而最近的这一次，与过去不同：
图14：第一次：2011年4月至2011年6月，冲顶大会，来去匆匆
历时约60天，完成从0.75美金到30美金的上涨，涨幅逾38倍，而此时距比特币最初诞生时的0.06美金，已暴涨492倍。这一次的暴涨主要由于当年3至4月比特币与英镑兑换交易平台上线，随后《时代周刊》、《福布斯》等美国主流媒体相继发表比特币相关文章，来自更多国家的投资者疯狂涌入炒币行列。此轮暴涨后不久，便爆发了著名的“门头沟”黑客事件，比特币价格快速暴跌，至11月的2美金最低点，跌幅94%。
图15：第二次：2013年1月至2013年12月，比特币点对点现金共识 历时约330天，完成从13美金到1,147美金的上涨，中间经历了一小波230美金至66美金的大回调，合计涨幅超82倍，而此时距离比特币最初诞生价已上涨近2万倍。这一轮牛市，源于塞浦路斯债务危机所引发的传统金融机构信任危机，后由2013年下半年欧洲部分国家出台比特币友好政策所刺激，更多的人知道了比特币，投机客涌入。此轮暴涨后，比特币暴跌至2015年1月的210美金最低点，跌幅82%。
图16：第三次：2017年1月至2017年12月，区块链智能合约共识
历时近一年，完成了从789美金到19,343美金的上涨，中间经历了“9.4”事件，比特币价格从4950美金至3226美金的回调中继，合计涨幅约20倍，此时距离比特币最初诞生价已上涨32万倍。这一轮牛市，源于以太坊ICO爆发所引发；同年，比特币分叉，比特币现金诞生。同过去的暴涨类似，其结局也伴随着暴跌，2018年2月6日，比特币跌至6000美金，较最高点跌幅达到68.98%。
比特币、数字资产市场存在一定的周期性，其周期性一定程度源于每四年一次的产量减半，2013年的牛市系2012年比特币产量减半，2017年的大牛市系2016年比特币产量减半。但与过去不同的是，2017年的牛市不再是比特币的一枝独秀，真正驱动市场上行的逻辑也从原先点对点现金共识，变成区块链技术特别是智能合约的共识，由以太坊为代表的“智能合约系”项目所引领，2017年：
·比特币市值占数字资产市场总市值：87.32%下降至40.99% ·比特币市值增长VS以太坊市值增长：13倍VS96倍 ·数字资产数量：617个增长至1335个，增长率116% ·比特币地址数量增长VS以太坊地址数量增长：1倍VS18倍
1.4展望未来：数字资产市场去向何方，会有什么新的玩法？
未来，数字资产市场市值将由什么驱动？对于这个市场，未来的一些新的逻辑和玩法可能是什么？金地毯商业总结了六大可能影响这个市场的逻辑：
渗透逻辑：加密金融将向传统金融渗透
图17：数字资产渗透跨境支付
数字资产对传统金融体系最大的冲击一方面在于支付，尤其是跨境支付，另一方面在于业务模式。使用比特币等数字资产作为汇款媒介，汇款时间可大大缩短；同时，区块链的分布式登记、清结算，以及可编程的智能合约，可大大降低金融的运营及法律成本，改变金融机构的商业模式。另外，传统金融模式下，资源配置优先向头部靠拢，虽然有助于效率，但丧失了普世价值，很大一部分人事实上并没有享受到金融服务带来的好处，而区块链所衍生出的加密金融，是对每一个人开放的，每一个人都可以拥有一个账户，并享有与之匹配的金融服务，让金融实现真正阳光普照。我们认为，数字资产由于其在匿名性、无国界性、低门槛等方面的优势，未来，在网络效应的推动下，对传统金融各应用领域的影响会不断加大，分布式的加密金融将会爆发。
应用逻辑：“场景+区块链”才能真正引爆市场
图18：“场景+区块链”模式
金地毯商业对市面上基于以太坊的分布式应用DApp进行了跟踪。目前，日活排名靠前的应用，除了如IDEX、以德等去中心化交易所外，主要为部分区块链游戏，然而由于区块链底层的不完善，目前大部分区块链应用，仍是“区块链+场景”，属于自下而上路径，从技术找匹配场景，且与区块链游戏类似，主要通过带有投资、投机性质的玩法吸引用户，实际的体验仍旧较差，难以比拟传统中心化应用。金地毯商业认为，只有“场景+区块链”，即从现有针对大众的场景、应用出发，自上而下，通过叠加区块链技术，优化应用生态和体验的模式，才能引爆市场。虽然区块链技术还不成熟，短期之内较难实现“场景+区块链”，但是，仍有一部分低频场景，可进行区块链化，亦或可优先将一部分急需透明化、共识的内容上链，实现落地。核心是，非为了区块链而区块链。
并购逻辑：区块链将反向收购流量级应用上链
图19：区块链收购流量级应用
传统金融市场中，市值增长主要源于IPO新股发售及并购重组。分布式的加密金融市场中，新生数字资产的流通即类似新股上线，而这也是目前数字资产市场总值快速增长的主要原因。我们认为，未来，随着区块链基础设施的不断完善，以及各个领域区块链场景地基搭建完毕，我们也会看到传统金融领域的并购重组方法在区块链中不断得到运用，大量的基础层项目，为了完善其应用生态，通过数字资产对优质的流量级应用进行收购，实现上链，而一部分优质的应用类初创企业，也会从原先传统并购市场退出，转向区块链数字资产退出。
用户逻辑：用户数量增长空间大，将助推市场热情
图20：区块链用户数量（亿人）
目前，全球比特币钱包地址数大约2400多万个，以太坊钱包地址数大约3200多万个，实际用户可能仅2000万，不到全球总人口数的0.3%，而根据“We Are Social”和“Hoot suite”披露的2017年数据，全球互联网用户数已经突破了40亿大关，区块链用户数渗透率仅约0.5%。金地毯商业认为，用户的数量增长将刺激区块链社区的活跃度，加快区块链社区建设，进而推动数字资产市值，这就好比新的生产力推动经济体的GDP增长。另外，未来将有更多机构，尤其是二级市场的机构投资人将数字资产用作新的投资资产类别，他们的进场将极大扩大资金池，增强市场流动性，并加速规范市场环境。Ø代际逻辑：从年轻到普及
图21：比特币社区参与者年龄分布
金地毯商业最新研究表明，比特币社区中大部分用户在25-34岁年龄段，约占总用户的39%。与Coin Desk于2015年中发表的数据相比，35岁以下的用户整体占比由60%降低到目前的55%。我们认为，随着区块链技术以及数字资产市场的成熟，它们将不再是只有年轻人接受的新兴概念，而是被更广泛年龄段的人所接受的事物，不仅体现在更多拥有经济实力和风险承受能力的中年人把数字资产当做一种资产配置手段，更表现在针对不同年龄层次的分布式应用出现。
性别逻辑：从男性到女性
图22：比特币社区参与者性别比例 金地毯商业经研究得出：目前，比特币用户中大约有17%是女性用户，与CoinDesk于2015年中的10%相比有较为显著的增加，女性正越来越多参与到区块链、数字资产的新兴潮流中来。一方面，我们认为女性投资人更加谨慎，偏好长远、可持续的投资，更多的女性加入数字资产市场将使得市场更加理性；另一方面，女性作为消费能力最强的群体，也将改变很多分布式应用的开发方向。
总之，我们认为，未来的数字资产市场，从长期来看，可能有如下三大趋势： 第一，将逐步由投资驱动，转向“投资+实用”并进的市场，目前，大部分数字资产的市值主要反映的仍旧是未来预期的折现，投资属性较强，未来，随着Dapp生态的成熟，对数字资产的使用型需求会增加。
第二，第二，各类应用场景使用型的需求将会越来越多被数字资产化，并反映到整体市值中去，即上链，而上链所带来的数字资产市场市值的膨胀，可能超乎预期，并成为推动市场爆发的最大因素。
第三，第三，使用型需求的增加，以及各Dapp、区块链生态之间的交互越来越多，将导致数字资产之间的兑换需求更为频繁，而数字资产与法币之间的挂钩程度越来越弱。
二、区块链及数字资产合规、监管回顾与展望
2.1区块链、数字资产监管现状及未来主旋律展望
2017年是区块链技术共识的大年，区块链行业及数字资产众筹趋势在全球呈愈演愈烈之余，也涌现出不少乱象。金地毯商业根据世界各主要国家及地区2016全年GDP以及2018年上半年数字资产和众筹政策整理了最新的监管全景图：
图23：世界主要国家及地区数字资产及众筹政策监管最新全景图
随着数字资产的热度升级，各国监管对其重视程度越来越高。2017年底、2018年初，多个国家政府都逐步开始制定相关的监管框架，对行业进行规范。金地毯商业认为应重点关注未来监管领域的如下趋势：
美国或将成为世界监管的风向标，吸引各国监管机构效仿：进入2018年后，美国正逐步强化SEC对数字资产市场的监管职责，并类比证券市场逐步对数字资产强化在运营牌照、证券发行注册、税项等一系列层面的监管。而继美国之后，德国、新西兰等国家也将数字资产纳入证券监管范畴。2018年4月，纳斯达克CEO宣布时机成熟后将考虑进军数字资产交易，或将进一步促使美国加速相关监管政策的出台，包括“证券类数字资产”与“实用类数字资产”的划分标准等，金地毯商业认为，未来可能将有更多国家效仿美国，基于证券监管体系推衍数字资产监管体系；
监管制度方面，未来将形成集中监管和自律组织并行的状态：数字资产还处在早期发展阶段，且存在较高的专业性和技术性，需要集中化的政策指导，日本是典型通过立法确立数字资产合法地位，并采用牌照制监管的国家，美国是实操层面实用类数字资产和证券类数字资产分级管理的国家，未来，金地毯商业认为，将会有更多国家采取类似的集中化监管体系。另一方面，行业自律组织是集中式监管的有效补充，在全球监管政策尚未完善之前，成立自律组织有利于推动行业健康发展，比如在日本数字资产交易所Coincheck遭到黑客攻击后，由16家注册数字资产交易所组成的数字资产商业协会（JCBA）宣布将合力制定行业内投资者安全标准，包括数字资产众筹准则，又比如韩国也于2017年12月成立区块链协会，目前已有23家数字资产交易所加入，致力于实施自我监管并制定相关行业准则；
代表性国家的法律完善将推动全球联合监管，但短期内联盟政策出台尚需时日：在2018年3月的G20峰会上，各国都表达了对待数字资产监管问题的立场，但由于各国态度仍存在分歧，最终并未明确具体监管措施。在此之前，法、德并在加速建立自己的相关监管制度的同时，也曾向G20主办国发信，呼吁对其采取跨国界的行动，并对外宣布将大力推动欧盟监管体系的完善。我们可以期待，在世界主要国家和地区落地自身完善的相关法律体系之后，跨国界的联盟监管体系也将应运而生。
2.2世界主要区块链国家和地区监管透视
金地毯商业对世界主要区块链、数字资产国家和地区的监管政策进行 了跟踪，并制定了如下评估体系，对监管程度进行考察：
是否允许数字资产用于支付 是否允许数字资产交易所境内运营 是否允许首次数字资产众筹 是否允许公民进行数字资产投资
同时，我们引入监管严格指数，综合上述评估体系，对各国家和地区对区块链、数字资产的监管程度按照强弱进行评分：从一颗星到四颗星，星数越多，代表该国家和地区监管程度越强，政策越紧，对数字资产态度偏保守和不认可，星数越少，代表监管程度越弱，政策越宽松，对数字资产态度越接纳。
（1）北美地区
美国：由松变紧，强化数字资产证券属性，监管严格指数：是否允许数字资产支付
美国国家税务局（Internal Revenue Service，简称IRS）出于税收的考虑，早在2014年发布的投资者指南和规则（IRSNotice2014-21）中就将数字资产等视为资产而非货币，投资者需对长期和短期的资本利得缴纳相应的税收。总体来看，美国政府并未在法律层面承认数字资产的货币属性，但亦未禁止商户接受数字资产支付。
是否允许交易所境内运营
历来，对于提供数字资产服务公司的管理权主要集中在各州政府手中，各地均有所不同，但大多实施牌照化管理，颁发相应许可证，例如美国数字资产交易所Coin base便在纽约州获得比特币经营牌照。
2018年3年7日，美国证券交易委员会（Security Exchange Committee，简称SEC）发布公开声明，要求交易符合证券定义的数字资产平台必须在SEC注册为国家性质的证券交易所或者得到豁免。根据SEC国家性质的证券交易所名单显示，主流的Coin base、Bittrex、Poloniex三家美国主流数字资产交易所目前无一在列。这一事件意味着美国监管再一次强化。若交易所涉及证券类数字资产的交易，则可能面临非法销售证券的诉讼。
是否允许首次数字资产众筹
2017年底，数字资产众筹受到美国SEC的不断关注。2018年1月，美国SEC 查没了德州数字资产银行公司Arise Bank所持数字资产，叫停了该公司正在进行的6亿美金的数字资产融资；2018年2月，美国SEC主席Jay Clayton在国会的数字资产听证会上
申明大部分数字资产可能属于证券，意味着数字资产众筹被允许，但原先数字资产项目以“Utility Token”（服务类数字资产或实用型数字资产）的名义，实际发行证券性质的数字资产已不再容易，数字资产众筹将受到美国SEC的监管，并需要进行注册，监管强化。
是否允许数字资产投资
由于美国政府将数字资产认定为资产，因而并未限制数字资产投资，然而在税收层面，相关监管正逐步强化：
2017年底，IRS通过联邦法院下令，让全美最大的数字资产交易所之一的Coin base交出其2013至2015年的客户记录，据IRS统计，2013年到2015年，只有不到900人为比特币投资交易报税，但有超1.4万个Coin base用户进行了比特币交易。Coinbase后对此进行了反抗，但以败诉告终。2018年1月31日，Coinbase向网站的美国用户邮箱中发送了IRS专用的1099-K税务表单，并最终将1.4万个用户的交易记录上交。另外，2017年底，美国总统特朗普签署了新的税收法案，认定数字资产交易都将成为应税事项，包括两种数字资产之间的相互交易。
（2）亚洲地区
日本：总体仍宽松，数字资产众筹法规呼之欲出，监管严格指数：是否允许数字资产支付
2017年4月1日，日本内阁签署的《支付服务修正法案》生效，承认比特币等数字资产的合法支付地位。之后，比特币支付得到大规模推广，并被预计为日本经济贡献0.3%的国内生产总值。
是否允许交易所境内运营
日本是少数较早在国家层面对数字资产交易所进行牌照化管理的国家。2017年4月1，日本内阁签署的《支付服务修正法案》生效，该法案为交易所制定了一系列标准和规则，要
求数字资产交易所必须获得日本财政部和金融厅的授权，并在九月底前向金融厅提交注册登记文件。截至目前，日本已批准了16家数字资产交易所。
2018年1月，日本Coin Check交易所发生NEM被盗事件，引发了日本金融厅对国内数字资产交易所的强化审查，3月，金融厅对所管的Coin check、GMO Coin、Mr.Exchange等多家数字资产交易所作出行政处分，并对其他部分数字资产交易所要求限期业务整改。在这样的监管环境下，截至目前，8家已经提交申请的交易所撤回了牌照申请。虽然监管有所强化，但整体来看，依旧持支持和鼓励态度。
是否允许首次数字资产众筹
针对首次数字资产众筹行为，日本尚无明确的法规，而2017年4月1日生效 的《支付服务修正法案》亦不足以对相关行为的法律性质予以明确。
2018年后，日本金融厅开始监控对日本投资者进行的各类数字资产众筹。2月，日本金融厅对Block chain Laboratory这家位于澳门的数字资产众筹机构发出警告，声明其在的运作未得到官方许可，并要求其停止向日本投资者的募资行为。未来，相关法律法规或将推出，予以明确。
是否允许数字资产投资
日本对于数字资产投资持较为开放态度，但投资人将面临不同程度的征税。2018年2月，日本国税厅推出了针对数字资产税收全方案，裁定数字资产收益属于个人“杂项收入”，按照累进制税率进行报税，从15%到55%不等，如果投资者当年含数字资产资本利得的收入超过4000万日元（约合36.5万美元），那么超出部分就将征收55%的最高税率，远高于对投资股票、外汇等征收的20%左右的所得税。
韩国：交易监管强化，反洗钱是重点，监管严格指数：
是否允许数字资产支付
韩国未有相关法律承认数字资产在支付领域的合法地位，但通过比特币等数字资产进行支付并未禁止。
是否允许交易所境内运营
韩国允许交易所在境内运营，并接受电子商务法监管，根据该法，企业按照电子商务网站进行注册，便可以开展数字资产交易类业务。韩国区块链协会虽也发布《数字资产交易所自律控制案》，并于2018年4月公布了数字资产交易所自我监管框架，对交易所设定了一定的资质和运营要求，但目前，整体准入门槛仍相对较低。
随着数字资产市场的快速发展，韩国政府正逐步强化对交易所的监管：2018年初，韩国金融服务委员会宣布要求数字资产交易所实施实名制等规则，之后，银行开始拒绝为较小的交易所发行新的虚拟账户，只向四大数字资产交易所提供法定存款服务；同时，韩国政府宣布将对数字资产交易所征收22%的企业税及2.2%的地方所得税。
是否允许首次数字资产众筹
韩国自2017年9月至今仍全面禁止首次数字资产众筹。2017年9月初，韩国金融服务委员会透露，将处罚数字资产众筹项目，其中也包含进入别国进行募资的韩国项目，紧接着在9月底，韩国金融服务委员会全面禁止了首次数字资产众筹。目前政策暂未实质性变化。
是否允许数字资产投资
韩国允许民众进行数字资产投资，并暂未对相关投资收益进行征税。进入2018年后，相关监管有所加强：1月23日，韩国金融服务委员会发布一系列措施，禁止在韩国交易所进行匿名交易，并且未成年人和外国人禁止交易数字资产。
新加坡：政策稳定，且未来有望进一步开放，监管严格指数：是否允许数字资产支付
新加坡税务局（IRAS）在2014年发布的加密货币指南（IRS Virtual Currency Guidance）中将比特币等数字资产认定为“货物”而非货币，使用数字资产进行支付被视为“物物交易”，需要缴纳商品增值税，税率为7％。2017年11月，新加坡金融管理局发布《支付服务法案》（草案）第二个征询意见稿，希望通过一个独立的法案来简化对所有支付服务的繁复监管，未来，比特币等数字资产的支付地位有望得到法律认可，并颁发相应许可证。
是否允许交易所境内运营
新加坡允许在境内开设并运营数字资产交易所。2017年11月14日，新加坡金融管理局发布《数字代币发行指引》，文件表明，新加坡数字资产相关的中介机构，包括数字资产交易所，若涉及提供被视为资本市场产品、证券或期货合约的数字资产交易，则需要获得相应牌照、批准，若仅提供币币交易，且不涉及上述被视为资本市场产品、证券或期货合约的数字资产，则无需相关牌照，但仍需要符合反洗钱相关规定。
是否允许首次数字资产众筹
2017年11月14日，新加坡金融管理局发布《数字代币发行指引》，肯定了首次数字资产众筹，并明确了监管范围，即当数字资产属于《证券及期货法》项下定义的资本市场产品时，数字资产众筹受到监管，需要获得新加坡金融管理局的审批，若数字资产不属于资本市场产品，则不需要受到监管，只需遵守反洗钱等常规性要求即可。
是否允许数字资产投资
新加坡对数字资产投资持开放的态度，针对投资数字资产的收益，暂不征税，但新加坡政府仍旧多次发表声明，就数字资产潜在的风险对投资者进行提示。
香港：基本保持不变，强化执行，监管严格指数：是否允许数字资产支付
香港未从法律上承认数字资产的法定支付地位，但亦未禁止比特币等数字资产用于支付。
是否允许交易所境内运营
香港允许开设数字资产交易所，但若涉及向香港公众提供证券类数字资产的交易服务，依据2017年9月5日香港证监会发布的《有关首次代币发行的声明》，则受监管，需获取相关牌照或向证监会注册，发牌规则参照《证券及期货条例》规定。
2018年2月9日，香港证监会发布《证监会告诫投资者防范数字资产风险》公告，声明已先后致函7家位于香港或与香港有联系的数字资产交易所，警告它们不应在未领有牌照的情况下买卖属于“证券”的数字资产。
是否允许首次数字资产众筹
香港并未禁止首次数字资产众筹，2017年9月5日，香港证监会发布《有关首次数字资产众筹的声明》指出，部分项目数字资产可能属于《证券及期货条例》所界定的“证券”，并且就该类“证券”类数字资产，若以香港公众为对象，则需证监会发牌或向证监会注册。该声明同时指出，若某首次数字资产众筹项目被认定为证券，则不仅是参与到该代币的一级市场做市商、咨询机构、以及机构投资人等需获得相关牌照，并且二级市场的参与者（包括交易平台）也需要证监会发牌或向证监会注册。
2018年，3月19日，香港证监会叫停发行人Black Cell Technology Limited的数字资产项目，因其在未获认可的情况下，向香港公众投资者进行“证券”类数字资产销售。
是否允许数字资产投资
香港允许公众投资数字资产，针对投资数字资产的收益，暂不征税，但香港证监会多次发布声明告诫投资者防范数字资产风险。
（3）欧洲地区
俄罗斯：由紧转松，逐步转向明确，监管严格指数： 是否允许数字资产支付
2014年2月28日，俄罗斯总检察院发表声明禁止在俄罗斯境内使用比特币，并全面封杀以比特币为代表的数字资产交易，之后，俄罗斯数字资产的禁令虽有所松动，但整体仍持高压态度。
进入2018年，俄罗斯对数字资产态度快速转变，1月，俄罗斯财政部提出《数字金融资产法》草案，3月，俄罗斯国家杜马议长Vyacheslav Volodin和议会立法委员会主席Pavel Krasheninnikov提出了修改意见，提议数字资产可在法律规定的情况和条款下被用作支付工具，但数字资产并不会被强制作为支付、存款、转账和记账单位；数字资产的数量及使用者的相关信息会被收集，数字确认将与书面声明和签名一样有效。这标志着俄罗斯对数字资产地位合法化迈出了第一步。
是否允许交易所境内运营
自俄罗斯2014年全面禁止比特币等数字资产后，2017年9月，俄罗斯央行再次发表声明，重申现阶段不会批准任何正规交易所进行数字资产交易，也不会批准将该技术用作基础设施，即俄罗斯官方不允许任何数字资产交易所境内运营。
进入2018年，俄罗斯对数字资产交易所立场巨大改变，财政部提出的《数字金融资产法》草案规定，俄罗斯允许境内开设数字资产交易所，但需要符合俄罗斯联邦证券市场法等框架，并需要在俄罗斯中央银行注册。是否允许首次数字资产众筹
2017年9月，俄罗斯央行发表声明，呼吁警惕数字资产和数字资产众筹存在的高风险。2018年，财政部颁布《数字金融资产法》草案，其中明确了数字资产众筹的合法性，规定个人或法人都可以进行数字资产众筹，其中需要提供一系列资料和签名以保证信息披露的完整性和可靠性。
是否允许数字资产投资
2018年，俄罗斯财政部提交《数字金融资产法》草案，基于该草案，若不属于《俄罗斯证券市场法》中规定的合格投资者，则只能获得不超过5万卢布的数字资产且只能记录于特殊账户（该特殊账户由交易所提供），若为合格投资者，则可以合格投资者的名义开设数字钱包用于保护数字资产信息和访问数字交易账户。原数字资产交易禁令正逐步放开。
点击咨询 