泸州老窖企业文化理念体系课件内容

第一篇：泸州老窖企业文化理念体系课件内容

课件内容

泸州老窖企业文化理念体系

企业哲学：天地同酿、人间共生 【详解】

天地同酿、人间共生与中华传统文化的基本主张天人合一有着一脉相承的关系。

天地者，万物之父母也。天地同酿即是秉承独与天地精神往来的哲学内涵，把人的精神体验与天地加以融合，天地与我并生，而万物与我为一，达到天地人合一的境界。

人间共生通过观察天地之玄妙，领悟万事万物相互联系、相互依存、相互对立、相互转化、反复无穷的共生法则，推天道以知人事，达到万物一体，人与自然和谐共生；礼之让，和为贵，人与人的和谐共生。

庄子：相濡以沫，不如相忘于江湖 孟子：达则兼济天下，穷则独善其身 【结论】

天地同酿、人间共生是中华传统文化之精华 【详解】

泸州老窖上承天时下应地利，坐拥北纬28度中国酿酒龙脉，享有不可复制的气候、土壤、微生物等地理环境，酿造之水取自龙泉井，原料为泸州独有的糯红高粱，最为核心的是1573国宝窖池群，在酿造工艺方面创立了微氧环境曲药发酵理论，首开680余年曲药与1573国宝窖池群微生物共生共享先河，续写大曲工艺的新篇章，谱成天、地、人共生之曲。【案例】

水、土、气、微、生

粮、曲、窖、艺、藏 【结论】

泸州老窖酒的酿造体现了天地同酿、人间共生 【详解】

泸州老窖是天地同酿、人间共生哲学的集大成者，不仅把天地同酿、人间共生哲学应用于酿酒工艺之中，更把它上升到企业经营管理之中：

与企业所处的自然社会环境共生，和谐共生可持续发展； 与经销商共生，双赢共同创造财富； 与配套企业共生，共同发展；

与消费者共生，为消费者创造价值和为企业赢得发展； 与员工共生，荣辱与共，共同成长。

【案例】

企业哲学口号：与社会同行、与环境相依、与人类共存 【结论】

泸州老窖企业经营管理体现了天地同酿、人间共生

企业精神：敬人敬业、创新卓越 【详解】 酒是人与人之间沟通的载体，是为人类共享美好幸福生活而存在。想要制出琼浆佳酿，首先就要敬人，要尊敬酿酒的人，更要尊敬酒的消费者。尊敬消费者，就要设法满足他们未被满足的需求和潜在的需求，而这一切的基础就是尊敬我们的事业，只有敬业才能真正实现敬人。

创新是我们实现敬人与敬业的方法和手段，是满足消费者需求的最佳途径。而卓越表明了我们对待事业的态度，就是在敬人敬业的基础上，通过不断的创新实现事业上的卓越追求。【结论】

敬人所以敬业，创新方能卓越

【详解】

敬人首先要相信人，相信人的本质是善良的，人的本性是积极向上的，相信人与人之间的交往是可以建立在互信互谅的基础上的；

敬人尤其要尊重人，就是要尊重独立人格，实行人本化管理；尊重人的创造精神，营造创新氛围；尊重人的选择自由，提供充分的选择机会；

敬人必须要关心人，就是要关注员工的心理和生理需求，关心员工的冷暖疾苦，关心员工的个人与家庭，关心不同层次员工需求的不同变化；

敬人关键是发展人，就是要给员工提供充分的发展机会，充分考虑员工的个性特点，提供发展的平台和舞台，给予员工表现自我、建功立业的机会。

【结论】

相信人、尊重人、关心人、发展人是敬人的核心，体现了泸州老窖对人、人性、人际关系的基本看法。【详解】

敬业是尊重祖宗的基业，是一种历史使命感，就是要将祖先留下的泸州酒业在我们手中发扬光大。我们时刻不能忘记泸州老窖是由散落于古江阳的三十六家古老酿酒作坊发展而来的企业，不能忘记我们是站在一代又一代酿酒人的肩膀上来继承今日的泸州老窖。敬业是对我们目前事业的尊重，更是对祖宗基业的虔诚敬重，追古溯源，敬畏感恩。

敬业是对酒行业的尊敬，是一种行业责任感。酒行业的发展是泸州老窖安身立命之本，多年的发展经验告诉我们，酒业兴则泸州老窖兴，酒业衰则泸州老窖难以独兴，因此，与同行一起共同维护酒行业的稳定发展是敬业的基本要义。

敬业最终要落实到对泸州老窖事业的尊敬。敬业是对事业的热爱，对事业的精通，对事业的勤勉，是对集体利益和个人利益高度统一的追求，是对泸州老窖员工的基本要求也是最高要求。

【结论】 敬业必须爱业 敬业必须精业 敬业必须勤业

【详解】

泸州老窖的创新是传承基础上的创新，是克服、抛弃旧事物中消极的东西，保留和继承以往发展中对新事物有积极意义的东西，并把它发展到新的阶段。在酿制工艺上，我们更是要尊重历史进行传承，基于传承来进行创新。【结论】

创新，是泸州老窖发展的动力源泉，已经融入泸州老窖的血脉、成为泸州老窖的灵魂。【详解】

卓越体现在企业层面，就要求企业要不断设定更高的目标，不断为股东创造更高的价值，为员工搭建更大的舞台，为合作伙伴提供更多的发展机会，承担更大的社会责任；就要求企业不断否定自我，在继承中发展，在发展中扬弃，在扬弃中追求卓越。

卓越体现在员工层面，就要求员工具有马不扬鞭自奋蹄的精神，不断用更高的标准要求自己，勇于承担更具挑战性的责任和任务，善于从工作中发现有待提高与改善的环节并主动加以改进。【结论】

卓越不是一个标准，而是一种境界。卓越是泸州老窖的一种追求，从“优秀到卓越”的一种追求。

企业使命：凡华人之所到、品味泸州老窖

【详解】

华人足迹遍布天下。华人是中华民族的简称，不仅包括中国公民，还包括具有外国国籍中国血统的外国公民，体内流淌着中华民族优秀文化，以勤劳勇敢著称于世。以此为喻，未来泸州老窖将如华人一般勤劳勇敢，与华人同行，名誉世界。

泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一，肩负着发扬光大中华酒业的行业使命，为此大凡中华白酒到达之处，必然会有泸州老窖作为中华酒业典范，向世界展示中国白酒厚重的历史底蕴，更向世界展现泸州老窖人的勇气、信心和气魄。【结论】

凡有人之处，必有华人。

凡有中国白酒之处，必有泸州老窖。【详解】

品味白酒，享受生活。酒是上天赐给人类的美食，品味泸州老窖酒不仅能给人带来美好味觉冲击，更能给人带来精神愉悦，给人以情感依托，释放压力，让人享受生活的美好。

品味白酒，感受文化。中国传统文化能够走多远，中国白酒就能走多远。中国传统文化的传播对于白酒来说，至关重要。品味泸州老窖，不仅仅是品味酒体本身，更重要的是感受中国灿烂辉煌的文化。泸州老窖肩负着传承中华酒文化的职责。

品味白酒，体味历史。由于泸州老窖特有的发酵方式及其对窖池的保护，品味泸州老窖酒，历经几百年沧桑变化，你仍能感受到四百余年前最纯正的味道。泸州老窖肩负着保存中国【结论】

品味泸州老窖，让生活更美好。就是要在最广泛的范围内，传播泸州老窖的产品，通过传播这些产品与全人类共享泸州老窖的美味，共享中华酒文化的精髓，共享中华文化的博大精深。

白酒纯正血统的历史使命。【结论】

品味泸州老窖，让生活更美好。就是要在最广泛的范围内，传播泸州老窖的产品，通过传播这些产品与全人类共享泸州老窖的美味，共享中华酒文化的精髓，共享中华文化的博大精深。

企业愿景：

做中华酒业巨子，成中华酒文化旗手

【详解】

对中华的解读：首先，中华是个地理概念，就是说泸州老窖未来将坚持立足于中国市场，伴随中国经济的快速增长，实现企业的快速发展；其次，中华是个文化概念，就是说泸州老窖是中华酒文化的传承者，坚持做中华酒文化的掌旗人，泸州老窖将随着中华文化在世界范围内的传播而走向世界。使用中华而不是中国，就是因为中华具有更广的范围和更深的内涵。【详解】

对酒业的解读：泸州老窖将始终全心全意酿酒，一心一意奉献。作为浓香型白酒的鼻祖和中国浓香型白酒标准的制定者，我们将以酿制高品质的中国白酒、开拓更广阔的市场空间为己任，以带领中国白酒生产工艺与质量水平提高、将中国白酒文化传播到世界各地为使命，立足于中国白酒，创造和带领中国酒业的大发展、大繁荣。【详解】

对巨子的解读：巨子原意指在某方面卓有成就，声望很高的人物，我们借用这个概念作为企业的愿景，说明我们不仅仅追求销售收入或者利润的领先，而且追求在酒业中的声望、地位和影响力。销售收入的暂时领先比较容易做到，但行业的影响力则需要持续的努力才能够实现。【详解】

成中华酒文化旗手意味着我们要有使命感。我们不仅是在酿酒，更是在为理想而奋斗。我们不仅是在做一件工作，更是在捍卫一个事业。我们不仅是在生产一种产品，更是在阐释一种价值观和生活方式。在追求理想、捍卫事业、阐释价值观和生活方式的过程中，必然会有失败，但目标就是旗帜，旗帜就是阵地，目标在旗帜在。我们要一直坚持，肩负旗手的使命感，充分发挥身为旗手的领导力，激励并肩作战的战友们共同克服困难，赢得成功和胜利，为中华酒文化的传承和践行保驾护航。

【详解】

成中华酒文化旗手意味着我们要振臂高呼，鼓舞酒业全体的信心。振兴中华酒文化是泸州老窖国窖人为之奋斗的远大目标，但只靠泸州老窖国窖人单兵作战是无法完成的，必须团结全行业共同奋斗才能完成。泸州老窖视酒业同行为战友而非竞争对手，视振兴中华酒文化为行业共同目标，而非本企业单独目标。我们以神圣的使命感朝这个目标奋斗。我们的目标要达到，我们的目标一定能达到。

【详解】

成中华酒文化旗手意味着我们未来要将中华酒文化传向整个世界。我们将与全世界人民共同分享中华酒文化和中华文化的博大精深。泸州老窖的国际化将伴随着中华文化的国际化传播，从这个意义上讲，中华文化走多远，泸州老窖就能走多远。

酒类全国重点文物保护单位：

泸州大曲老窖池

剑南春酒坊遗址

水井街酒坊遗址

刘伶醉烧锅遗址

李渡烧酒作坊遗址

核心价值观：

传承文化、持续创新、专注客户、创造财富

【传承文化详解】

泸州老窖的背后是中华悠久的历史文化，没有这种厚重的文化积淀，就不会有泸州老窖、国窖1573，从这个意义上讲，泸州老窖是中华文化的继承者。

传承文化不仅仅是企业行为的一种需要，更是泸州老窖人肩负的历史使命，薪火相传、交递到我们这一代人手中的火种不能在我们这里熄灭。

传承文化也是企业应对市场风云变化的一种最佳手段。因为无论市场如何变化，卖酒就是卖文化的本质不会变化。

【持续创新详解】

泸州老窖的历史就是一部传承与创新交织的历史，就是一部正确处理传承与创新的辩证关系、从而获得不断进步的历史。从发明甘醇曲的制曲之父郭怀玉，到发明泥窖酿酒的酿酒大师施敬章；从开创国宝窖池、总结一整套大曲酒酿制技艺的国窖始祖舒承宗，到现代发明 三成操作法的酒城三成（李友澄、赵子成、张福成），泸州老窖的历史上从来不缺乏创新。当代社会是创新的社会，创新是企业生存的基本法则。泸州老窖最近十年的快速发展正是得益于持续的管理创新和技术革新。

【专注客户详解】

专注客户意味着我们要不断关注客户的需求，不断挖掘客户的潜在需求，并通过自己的努力去满足这些需求。

专注客户意味着客户是评判我们一切工作价值高低的重要标准。那些能够为客户创造价值的工作我们应该鼓励，那些不能为客户创造价值的工作我们要加以摒弃。

专注客户说明我们泸州老窖人充分意识到自己所从事事业的特点，那就是在一个充满竞争的消费品市场之中，只有那些体察客户心理、抓住客户需求变化的企业才具备取得成功的基础。

【创造财富详解】

酒是上天赐给人类的美食，泸州老窖酒是精神食粮，物质享受。

泸州老窖创造的财富不仅仅是物质的，更是精神的。

创造财富意味着追求财富水平的作为能力，一切皆有可能。

创造财富背后是一种努力、拼搏、奋斗的精神，只有努力、拼搏、奋斗才能持续创造财富，才能不断接近我们的终极目标。

经营原则：一二三四

【概述】

一个坚持、双轮驱动、三个手段、四大内容

一二三四经营原则是对泸州老窖多年企业经营成功经验的总结，是泸州老窖在企业经营中需要坚持的方法论。【一个坚持详解】

一个坚持就是要坚持以市场为导向，以消费者为导向。泸州老窖的事业基础是酒业，而酒业的本质属性是快速消费品行业。在日新月异的快速消费品行业，唯一制胜的法宝就是坚持以市场为导向，时刻关注消费者需求。【双轮驱动详解】

双轮是指酒业生产和资本运作。现代企业发展到一定阶段，资产与资本，实业与金融的结合是一种趋势。对于泸州老窖来讲，一方面我们需要坚持酒业这个实业，并不断发展壮大，这是我们事业的根基所在。

另一方面我们要学会借助现代金融产业的力量，将我们在实业上取得的成功加以放大，最终形成实业与金融业的相互促进。这就好比一辆车的两个轮子，缺少任何一个轮子都会使车子跑不快或者跑不稳。【三个手段详解】

控制力扩张——占领行业高端。我们的发展重点不在于对资源的占有，而是通过管理输出、文化输出、人才输出取得对资源的控制，实现轻资产扩张。我们的大集团小配套正是这种经营思想的具体落实。

产业链布局——占领产业链高端。未来的企业竞争更多的是产业竞争，要看谁能够取得产业链布局上的优势。我们建设泸州酒业集中发展区，介入高粱种植产业，正是产业链布局的重要举措，最终的发展趋势将逐渐从产业链的低端进入产业链的高端。

差异化竞争——实施蓝海战略。我们不把主要精力放在打败竞争对手上，而是通过开拓蓝海，创造新的市场机会赢得竞争，领先半步到一步，实现蓝海突破。经营品牌：

以产品为载体，品质为基础，文化作支撑，人才为保障，管理为手段。让自己的品牌在消费者心中具有知名度、美誉度和忠诚度。

经营人才：把人才看做企业最重要的资产之一，通过对人才的经营获得持续的不可复制的核心竞争力；不断获得最优质的人才资源，不断对现有人员进行培养培训以实现其价值增值。

经营文化：用文化内聚人心外树形象，深度挖掘历史文化精髓，丰富品牌内涵，将文化力转变为企业发展力。泸州老窖是与酒城文化伴生的产物，酒城悠久历史积淀下来的深厚文化是支撑泸州老窖发展以及决定泸州老窖生命力的根本动力，将这些文化元素作为经营的对象，加以保护、升华、发扬光大是泸州老窖最核心的任务。

经营管理：把管理的提升作为我们的经营对象，将管理变成我们的核心竞争优势之一。重视管理在企业发展中的重要作用，通过管理提升效率，通过管理提高效益，通过管理将事情做正确，将管理改善提高到对企业具有战略意义的层面。总结梳理泸州老窖几十年来优秀的企业管理经验和教训，夯实基础管理，根据企业超常规发展的要求，完善各个管理环节的内控建设。

管理原则：

人本化管理与数字化管理相结合

【人本化管理详解】

人本化管理是管理中注重以人为本，关注人性，但不是不讲规范，不讲制度，不敢处罚——一味的宽未必是人本管理，一定的严也许是对员工最好的关怀

人本化管理是管理中注意对人的能力培养，注意对员工的辅导，但不是一味地只要过程不重结果

人本化管理是要关注员工的心理健康，注意管理手段的适应性，但不是人情化管理，不是姑息迁就、一团和气、不讲原则。

【数字化管理详解】

考核数字化：考核要有硬指标，要用数字说话；

内部市场化：提倡外部市场压力在内部的传递，树立内部客户意识，下一道环节是上一道的客户；

岗位专业化：对于每个岗位要有明确的岗位职责、任职资格和评价标准，实现岗位的专业化；

管理扁平化：组织设计要尽可能扁平化，缩短决策链条，实现组织的灵活应变；

执行效果化：讲求执行的效果，不做无用功。

人力资源管理观：

人才是资本、有为必有位 【如何选人】

坚持不重学历重学力，不重资历重能力的选人观

正确的选人观是好的人力资源管理系统的开始，提倡开放的选人观，不拘一格用人才。

【如何用人】

坚持适才适所，唯才是用的用人观

使用人才要因人而异，为了克服地域的局限性要通过全国性的布局实现对人才的使用，将合适的人才放到合适的位置。

【如何识人详解】

坚持短期看业绩，长期看能力的识人观

要坚持对人的业绩的评价，但也要注意业绩的短期性和偶然性，要通过长期的能力培养把业绩变成必然的结果。

【如何育人详解】

坚持过程培养、拔苗助长的育人观

为了适应企业高速的发展，要大胆培养人才，在过程中培养，也要通过大胆的使用进行培养。

【如何留人详解】

坚持事业是基础，感情是纽带，待遇是保障，共同发展是目标的留人观

要强调员工与企业的共同发展，要建立员工与企业之间长期的互信关系。

【如何激励人详解】

坚持主观奉献，客观回报，收入与贡献相匹配的激励理念

员工不要斤斤计较于眼前利益，企业要让员工有公平合理的回报，不让踏实做事的员工吃亏。

营销管理观：客户中心论

【概述】

终端消费者是泸州老窖价值实现的源泉。

渠道商是泸州老窖价值实现的践行者。

我们所有的工作，只有一个中心，就是为我们的客户，包括终端消费者和渠道商创造卓越价值。

【品牌战略详解】

双品牌是战略品牌，指国窖1573和泸州老窖；多品牌是战术品牌，指公司拥有的其他品牌。

国窖1573是塔尖，强调高度，要限量，走品鉴私藏之路，定位于奢侈品。

泸州老窖是塔柱，强调动态的量价平衡，要控量，以达成市场竞争目标为原则。

其他品牌是塔基，以量为主，强调市场占有率，要放量，是我们聚集人才，扩大规模，提升行业质量水平和社会责任的体现。【价格战略详解】

从长期来看，做好品牌的清晰区隔，是创造卓越客户价值的前提。

从中短期来看，特定时空条件下的价格战略，是创造卓越客户价值的关键。

在白酒行业，价格问题是战略问题。

价格杠杆能否有效使用，反应了一个公司综合实力水平，决定了公司发展快慢，甚至生死存亡。

【三种意识详解】

危机意识：行业变化瞬息万变，竞争十分激烈。懈怠，尤其是成功后的懈怠，可致品牌被颠覆，可置公司于死地。泸州老窖营销将士，必须保持戒骄戒怠的危机意识，方能不被客户抛弃，不被市场抛弃。

客户第一：尊重客户，依靠客户，处处把客户需求放在第一位，事事从客户需求出发，时时保持为客户需求快速反应的状态，才能在竞争激烈的市场中屹立不倒永续发展。口号: 客户第一，马上干！

始终如一讲诚信，苛求自己讲责任

全员营销：营销不单是营销部系统的事情。它需要所有员工对外具备营销企业、营销品牌的意识。让宣传企业成为每个员工的一种习惯。

研发管理观

【概述】

以市场为导向，构建四个一流，塑造四种力量，实现一个转变 【市场导向详解】

首先，注重研究客户需求变化趋势，包括消费者口味变化、外在包装变化、不同地域消费特征、不同群体消费特征等变化趋势。

其次，形成超前研发规划。依据公司品牌战略和客户需求变化的趋势，形成超前性的产品研发规划，保证对未来的市场领先地位。

最后，基于公司金字塔型的品牌战略，形成不同层次品牌间的有效区隔，是研发有效满足市场的重要课题。

【四个一流详解】

一流平台：搭建一流外部平台和内部平台，充分调动内外部研发资源。没有一流的平台，就难有一流的人才。

一流人才：人才建设是科研创新、技术改造之本。没有一流的人才，就没有一流的科研和技术。

一流科研：推动整个行业从经验型发展向科学型发展的转变，是泸州老窖研发团队的天然使命。

一流技术：技术改造，持续创新，成为行业标杆，是泸州老窖研发团队的重要目标。

【四种力量详解】

市场驱动力：研发对市场的驱动力，来源于市场导向的研发规划和技术营销。

生产改善力：在传承的基础上有所创新，实施技术改造，实现成本与质量的有效平衡，持续提升生产水平。

产业引导力：与市场的无缝对接，一流的科研水平，一流的生产技术，锻造公司永续的产业引导力。

学术影响力：泸州老窖携天时地利之便，打造人和之平台，在固态酿造等基础研究方面，形成一流的学术影响力。

【一个转变详解】

一个转变：从经验型向科学型

泸州老窖国宝窖池群，泸州老窖酒传统酿制技艺，是泸州老窖文化遗产双国宝，具有极高的科学价值可待探索，如何进一步进行基础研究，探索泥窖生香的原理，如何进一步优化酿制工艺，实现从经验型到科学型的转变，是老窖研发人的责任所在。

生产管理观：传承祖法、酿酒大家 【酿酒大家案例】 1324：郭怀玉 1425：施敬章 1573：舒承宗 1915：温筱泉

建国初期：酒城三成与尝评宗师陈奇遇

改革开放以来：国际酿酒大师赖高淮、国窖1573定制酒大使团队等

质量管理观：

让中国白酒的质量看得见 环保管理观：

幸福生活，源于绿色生产 安全管理观：安全、健康、快乐 社会责任观：

文化创造价值，和谐促进发展

第二篇：泸州老窖广告词

泸州老窖白酒方系列电视广告创意方案

成功—我们的品牌核心内涵

成功是一种过程

成功是一种体验

成功是对人生的满足感

我们来看看其他的广告怎么诠释成功

香车美人

挥金如土

盛气凌人

顾影自怜

我们的广告，应该

以立体和新鲜的角度诠释成功

创意一

品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目的。

“方”之品性乃成功之本

我们的角度

创意二

对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。

“成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败也是难免的，但对于人生中的每一次得失，如果能够以平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角度出发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。

泸州老窖国宝酒电视广告《窖池篇》在全国各级媒体投放5个月之后，巴蜀新形象以成都为试点对广告效果进行了大规模的市调，调查结果显示: 消费者最深该广告印象排名依次是：泸州老窖、沱牌、五粮液、剑南春、郎酒。其中泸州老窖、沱牌和五粮液的比例很接近，这也反映成都白酒市场竞争的激烈。

泸州老窖的广告的到达率达到80%，其中通过电视媒体的占94%，通过报刊的占3.5%，路牌以及其它的媒体占7.5%，这一点说明消费者主要是通过电视接触到泸州老窖广告。在看过泸州老窖广告的消费者中有53.2%的人记得广告的内容，从消费者对泸州老窖广告的记忆点来看，23.4%的人最深刻的印象是故事情节，22.1%的人对广告词的印象最深。14.6%的人是人物形象，8.9%的人对画面印象最深刻，5.5%的人对音效的印象深刻。对广告故事情节的印象比广告词的印象深刻,用“老窖酿酒，格外生香”这句广告词提示，有67.7%的人表示看过该广告，而用广告画面作提示，有68.5%的人表示看过该广告。有74.5%的人能指出“老窖酿酒，格外生香”描述的是泸州老窖，这说明：

一、“老窖酿酒，格外生香”这句广告词是符合泸州老窖的特点，且为消费者认同的。，在深入的挖掘了泸州老窖的一切可能之后，我们确立了核心概念——由酒文化而窖池，由窖池而微生物，由微生物而酒香，由酒香而泸州老窖。这是一个看似复杂的逻辑推理，用形象的语言概括，就是泸州老窖流传已久的一句话“老窖酿酒，格外生香”。篇二：中国白酒经典广告语 中国白酒经典广告语

1、茅台：国酒茅台、玉液之冠

2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下

3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名门；茅台王子酒，王子尊天下

4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液

5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年

6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇

7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖

中国第一窖，泸州老窖

可以品味的历史，泸州老窖

凡华人之所到，品味泸州老窖

8、国窖1573：品味中国，国窖1573

9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲

10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒

11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹

12、郎酒：神采飞扬、中国郎

13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱

香典范，红花郎

14、老郎酒：传世酱香，老郎酒

15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史）

16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己

17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉

浮江山定）

18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲

19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春

纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中

国白酒价值典范

20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春

21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世

界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚

生活元素

历经风云、本色如

一、穿越历史、见证文明；水井

坊，中国白酒第一坊

22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒

车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方

能传千载

25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会 醉，无上妙品，酒鬼酒

是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀

27、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同

28、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂

29、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸

福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情 30、稻花香珍品一号：人生丰收时刻

31、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味

行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间

给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 33.迎驾贡酒：中国人的迎宾酒

34、金六福：好日子离不开它――金六福酒，中国人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，国标芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香

36、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵, 淡雅浓香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二锅头： 二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅

头地道北京味

38、今世缘典藏：情如当年、爱如初见、志如从前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交个朋友

40、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦篇三：泸州老窖广告效果研究问卷1203 广告效果评估调查问卷

访问员介绍语：您好，我是央视市场研究公司的访问员，我们是一家独立的市场研究公司。现在我们正在进行一项市场研究项目，这个调查的目的只是为了研究消费者的意见，而不是进行推销。我们会给您一个礼品作为感谢，希望您接受我们的访问，谢谢！我们会为您的回答保密。

第三篇：参观泸州老窖

四川警察学院民俗协会参观泸州老窖活动

策

划

书

主办：民俗文化学习协会 承办：民俗文化学习协会

策划：民俗文化学习协会策划部

策划书

一． 活动名称

泸州老窖参观活动 二． 活动背景：

泸州号称“酒城”，“泸州老窖”是拥有百年历史的老字号酒业，是我们巴蜀酒文化不可或缺的一部分，更是作为泸州市的城市名片。三． 活动目的及意义

1.通过本次活动向全校师生展示民俗文化学习协会厚重的文化底蕴。

2.丰富协会会员课余生活，拓展协会成员的知识面，同时传承与发扬四川警察学院优秀的校园文化，扩大民俗文化学习协会的影响力。

3.同时也有利于泸州老窖酒文化的宣传与弘扬，有利于更多的人了解作为“中国第一窖”的泸州老窖独特的历史文化价值。四． 活动时间

一阶段：（部分协会成员）12月 11日 二阶段：（协会所有成员）五．活动地点

泸州老窖酒厂：澄溪口站前行500米

六 活动开展流程

前期准备工作：

策划部：12月8日前完成本次活动的策划。

学习部：12月9日前完成关于泸州老窖、酒酿制

工业和发酵工业资料的收集和整理，并编

辑成文，作为参观资料。

网络部：准备好照相机一部，摄像机一台，并安排

两名工作人员。

秘书处：拟定参观人员名单，并在参观前以短信形

式通知提醒。

后勤部：按照拟定的参观人员名单购置小彩旗（每人一面）活动参观具体过程：

1.12月11日上午8：30参观人员在学校二球场集合，秘书处即时点名，后勤部清点应带物品是否带全。2.9点参观人员在活动负责人（会长）带领下开始

从学校出发乘208路公交车到澄溪口站下车前行

500米到达酒厂。

3.12点结束参观开始返校。七．具体注意问题及细节

1.活动开展前，做好预备工作，照相和摄像的工作

的人员要落实。

2.参观期间所有参观人员必须听从负责人安排，任

何人不得擅自离开团队。

3.参观期间：主要以学习部2名同学与酒厂工作人

员进行深入了解交流，秘书处两名同学做好记录，网络部两名同学做好拍照和摄像工作。

4.参观过程中，参观人员注意安全，言行举止要文

明得体，必须在酒厂专业人员指导下操作酒厂内 部设施。

5.参观结束后，各部门整理好资料，并与酒厂工作

工作人员合影并表示感谢。八．应对意外的措施

1.天气下雨：活动照常进行

2.缺席者：必须提前请假并说明原因

3.若学院另有重要事情，则本次活动暂时取消，由

秘书处负责通知 九．活动后期安排

1.网络部制作PPT或DV

2.各部门做好活动总结 十．经费预算 车费（往返）： 旗帜 总计：

民俗策划部

2011.12，7

第四篇：泸州老窖_历史

泸州老窖 历史

泸州老窖酒的酿造，钟天地之灵气，聚日月之精华，贯华夏之慧根，酿人间之琼浆。其施曲蒸酿，贮存醇化之工艺，不仅开中国浓香型白酒之先河，更是中国酿酒历史文化的丰碑。

历史沿革

众所周知，泸州老窖：泸州老窖，西凤酒，汾酒，茅台是我国的四大名酒。泸州地处巴蜀，泸州老窖的历史，与源远流长巴蜀酒文化密切相关。无论是黄河文明还是长江文明都是中华五千年文明的重要源头。而三星堆文化遗址的时间上限为4800年前，与众多巴蜀文化遗存相互印证，也为泸州老窖的发展历史寻到了直接的源头。另据学者研究，古代巴蜀盛行“撒满文化”，巫师以酒精性饮料使自己处于麻醉状态，以便与天神交接。从中，我们不难看出古代巴蜀酒文化的早熟、繁荣，以及特有风姿。

巴蜀人酿酒，从来就是自成体系并富有建树。北魏的贾思勰《齐民要术·七·笨曲饼酒》记载了巴蜀人的酿酒方法：“蜀人做酴酒，十二月朝，取流水五斗，渍小麦曲两斤，密泥封，至正月二月冻释，发漉去滓，但取汁三斗，谷米三斗，炊做饭，调强软合和，复密封数日，便热。合滓餐之，甘辛滑如甜酒味，不能醉人，人多啖温，温小暖而面热也。” 这里的“酴酒”即醪糟酒(浊醪)。

据史料记载，泸州，上古至秦朝时属于巴国。专家考证，巴人(包括泸州人)曾参加周武王伐纣，建立奇功，得到封赏。其中尹吉甫是辅佐周宣王的重臣。作为全球尹氏华人公认的先祖第一人尹吉甫，是《诗经》的作者之一，也是古江阳人。汉初毛公著《毛诗故训传》训释诗经及西汉杨雄(前53——后18)著《琴清音》时，对其均有所言载。据明嘉靖十三年甲午(一五三四年)雷洁撰《重修周卿士尹吉甫庙记》曰：尹吉甫者，江阳人。”中华书局2002年版《平遥古城志》第248页亦载：“尹吉甫(生淬年不详)，即兮伯吉父。兮氏，名甲，字伯吉父(一作甫)，尹是官名。古蜀国江阳(今四川省泸州市龙马潭区石洞镇)人矣”。

夏、商时期，泸州为“梁州之域”，至周代则属“巴子之地”。正所谓“清酒之美，始于耒耜”，巴蜀出产“巴乡清”酒，曾是向周王朝交纳的贡品，江阳人尹吉甫在《诗经.大雅》中曾云：“显父浅之，清酒百壶。”而北魏地理学家、散文家郦道元在所撰地理名著《水经注》卷33《江水(一)》中记述江阳县时有云：“有巴人村，村人善酿，故俗称巴乡清，郡出名酒。”可见，巴乡清酒，无论从地域上，还是与泸州人尹吉甫的诗文记载。

源远流长

泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国，与之一脉相承的泸州老窖集团是响誉海内外的百年中华老字号名酒企业，是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。

泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，1996年经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年 5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，成为行业唯一拥有“双国宝”的企业。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届获得“中国名酒”的浓香型白酒。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标。“国窖牌”商标在2006年获得白酒类唯一的国家“驰名商标”，“泸州老酒坊”牌商标又于2008年获得国家“驰名商标”。自此，泸州老窖成为行业唯一拥有三枚中国驰名商标的企业。

公司荣誉

1915年巴拿马万国博览会金奖

1952年，新中国举行第一届全国评酒会议,评选全国名酒 1979年9月10日特曲获第三届国家名酒 1980年工农牌特曲获国家质量金奖 1980年、1984年国家质量金奖 1984年 泸州老窖特曲获国家质量金奖 1987年泰国国际饮料食品展览会金奖 1988年香港国际食品博览会金鼎奖 1990年特曲获巴黎国际食品博览会金奖

1991年“泸州”牌商标获“首届中国驰名商标”称号 1992年特曲获俄罗斯食品博览会金奖 1992年美国洛杉矶太平洋博览会金奖 1992年获匈牙利布达佩斯特别金奖 1992年香港国际食品博览会金奖 1993年英国第一届国际评酒会特别金奖 1994年巴拿马万国名酒特别金奖 2001年泸州老窖品牌评价证书

2002年国窖牌、泸州牌原产地保护证书 2003年博士后科研工作站 2004年久香牌曲药原产地证书 2004年省级科技进步一等奖 2004年省爱国主义教育基地 2004年全国工业旅游示范点 2006年酒类产品质量等级认证 2006年入选中华老字号

2006年10月16日“国窖”商标入选驰名商标 2008年“泸州老酒坊”商标成为中国驰名商标 2009年“永盛烧坊”商标获“四川省著名商标”称号 书法巨碑《九九归一》 国家物质文化遗产 国家非物质文化遗产

股份公司

泸州老窖股份有限公司位于四川泸州国窖广场，是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产68.95亿元，生产建筑面积36万多平方米。公司拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国第一窖”，以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。

公司主导产品有国窖·1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。国窖·1573经国家白酒专家组鉴定，具有：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。泸州老窖特曲（大曲）是中国最古老的四大名酒，蝉联历届中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌17枚。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标之一。经国家权威无形资产评估机构认定，泸州老窖品牌价值高达102亿元。近年来，企业还先后荣获“全国质量效益型先进企业”、“中国企业最佳综合经济效益500强”等荣誉称号。

泸州老窖品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010《中国品牌500强》排行榜中排名第28位，品牌价值已达397.45亿元。

慈善捐助

网易财经讯 2008年5月18日晚20：00，由国家七部委联合主办、中央电视台承办的《爱的奉献》——2008抗震救灾大型募捐晚会在央视一号演播厅举行，此次赈灾募捐晚会是建国以来我国文化界最大的一次募捐活动，取得了强烈的社会反响，社会各界再次纷纷慷慨解囊，大规模向灾区捐助爱心，其中泸州老窖捐款2680万元。

腾讯财经讯 2010年4月20日晚，由中宣部、民政部、国家广电总局、中国红十字会等四家单位联合主办，中央电视台承办的《情系玉树，大爱无疆--抗震救灾大型募捐活动特别节目》在央视1号演播大厅举行。围绕青海玉树抗震救灾，各路名人与知名企业纷纷慷慨解囊，其中四川泸州老窖在先期捐款捐物300万元的基础上，由总经理特别助理孙跃代表企业再次捐出500万元。

获得金圆桌奖

2011年5月7日，第七届中国上市公司董事会“金圆桌”论坛暨颁奖盛典在北京马哥孛罗大酒店举行。泸州老窖凭借科学高效的董事会治理水平，从沪深股市2264家上市公司当中脱颖而出，摘得“金圆桌奖”最佳董事会桂冠；同时，在个人奖项评选中，泸州老窖董事长谢明成功捧得“最具战略眼光董事长”桂冠。两项重量级荣誉傍身，使泸州老窖成为颁奖盛典的亮点。

由《董事会》杂志主办的“金圆桌奖”被公认为中国上市公司董事会领域的第一奖项。评审坚持遵循董事会治理评价（BGR）六大指标体系，按照分值高低遴选最佳董事会，并根据网络投票泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。

泸州老窖自上市以来，运作规范、决策科学，统筹公司发展全局。对内，推进内控体系建设，完善激励机制，推进期权激励计划实施，有效形成一个“管宏观，抓战略，放手支持经理层日常管理，用企业文化凝聚员工”为管理风格和整体氛围的科学化董事会运营体系，确保了公司重大决策的有效性和前瞻性，为未来发展提供了切实有效的决策基础；对外，泸州老窖保证投资者的知情权，严格履行信息披露义务，兑现股改承诺，给予投资者高额回全人类共享幸福美满的生活”。

泸州老窖是中国浓香型白酒的发源地，1996年12月被批准为行报。自上市以来，公司已累计派发现金红利37亿元，是融资额的2.3倍。通过高比例的现金分红，真正让投资者得到丰厚投资收益，努力实现股东价值最大化，践行一个企业应尽的社会责任。

据悉，2010年9月，泸州老窖凭借市值管理、董事会结构、发展战略、股东价值回报、社会责任五个一级指标的综合评分，就曾被《理财周报》评选为“2010年中国主板上市公司最佳董事会”“2010年中国主板上市公司最佳企业社会责任董事会”，此次“金圆桌奖”的两项桂冠颁发实可谓泸州老窖荣耀的延续。

全国各地都有其代理商，而在扬州，扬州新时空商贸有限公司就是泸州酒业的代理商。

第五篇：泸州老窖开业致辞

泸州老窖旗舰店开业致辞

各位来宾：大家上午好。

泱泱中华，幽幽酒香。在浩如烟海的酒林中，有一种酒，以其特有的品质，成为浓香鼻祖，酒中泰斗。

她历300多年窖龄，却风貌依旧，令人神往；

她钟天地之灵气，聚日月之精华，贯华夏之慧根，其施曲蒸酿，贮存醇华之工艺，不仅开中国浓香型白酒之先河，更是中国酿酒历史文化的丰碑；

她无色透明，窖香浓郁，清冽甘爽，回味悠长，被华罗庚先生题为“产自泸州，甘冽芬芳”；

她在1915年便获巴拿马国际博览会金奖，1953年便成为全国古老四大名酒之一，现代17大名酒之一。

她，就是驰名中外，享誉世界的泸州老窖。

今天，我们大家欢聚一堂，见证泸州老窖旗舰店的开业庆典，这是泸州老窖在激烈的国内外市场竞争下，以其雄厚的实力，不断调整，创新发展，以崭新面貌稳固地位，红红火火的又一见证。

我们完全有理由相信，作为泸州老窖旗舰店，一定会秉承“传承为根，创新为本，发展为天”的泸州酒业发展理念，以其热忱的服务，过硬的品质，成为飘扬在华夏大地的一面旗子，一艘航行在酒海中的冲锋舰。

朋友们，让我们贮满心中的激情，发酵我们的希望，祝泸州老窖旗舰店：开业兴隆，财兴旺；财源茂盛，达八方；事业顺利，福高照；日进斗金，门庭闹。

谢谢大家！