《文化市场营销学》课程期末考试卷A卷 太湖县文博园旅游文化产业发展研究

宁波工程学院 2020～2021 学年第 1 学期

班级：文管181 姓名：殷博 学号：***

《文化市场营销学》课程期末考试卷A卷

2021年1月8日

本试卷适用班级：文化产业管理18级1/2班级，考试时间为：2个小时（有个别课程有其他要求，写实际的时间，红色字正式试卷删除）

注：大题用四号黑体字，小题用5号宋体字。每页的下面页码A-1是指A卷第一页，如果是B卷，请自行改成B-1，并把标题的A卷也改成B卷。（请在首页及以下各页填写个人信息）

一、【本课程考核形式为大作业方式：撰写专业学术论文或撰写项目策划书（二选一）】

二、【本课程考核具体要求如下内容】

三、教师评阅信息表（作业书书面成绩评定表）

宁 波 工 程 学 院

《文化市场营销学》[2020～2021（1）]

期末考核作业书

（试卷-大作业：撰写论文或撰写策划书）

作 业 题目： 太湖县文博园的旅游文化产业发展研究

学 院 名 称： 人文与艺术学院

专 业： 文化产业管理专业

班 级: 18级—1√/2班（请打勾√）

姓 名： 殷博

学 号： ***

成 绩：

授 课 教 师： 侯德贤

完成日期：2021年1月8日

期末考核试卷（作业书）（大作业-撰写：专业学术论文或项目活动策划书）提示：

本课程《文化市场营销学》的学习，主要通过有关文化市场营销学理论知识及案例分析、研究，对经济、政治、文化等不同领域关联的文化市场营销活动现象有一个基本的了解，为加深对本土文化/跨文化多元背景中的文化市场营销活动的认知而奠定初步的基础知识。结合本专业所学相关课程如文化传播学概论、项目策划、旅游资源开发及文化资源学、媒介经营与管理等课程的背景知识积累，提升专业学习的本土文化/跨文化背景下对于文化市场营销活动方式及其意义的认知水平。

随着经济与社会生活发展的不断演进，经济与社会生活的的环境与社会成员个体乃至群体组织的活动内容与形式愈加丰富多彩，因此以文化市场营销活动形式的主体活动的主动性愈加体现出其在社会发展中的积极作用。借助于文化市场营销活动方式以促进经济发展与社会进步成为必然的选择。

文化市场营销学是一个跨学科的专业学习知识体系，从事文化市场营销活动需要丰富多彩的多元化知识背景的积累。

文化市场营销活动的具体现象如国际文化交流、影视与音乐、服装与产品营销（现场路演与网络）、图书与文具、以及突发事件回应乃至主题公园推介等具有区域性、民族性/跨文化、交流性的特点，文化市场营销活动表现出丰富多彩的多样性。随着社会活动的内涵与形式的不断丰富多彩，文化市场营销活动的跨区域、跨文化现象的不断拓展，有必要了解文化市场营销活动的现象及其特点，加以借鉴学习。

鉴于文化市场营销活动交往方式越加广泛地被企事业单位等各类组织所采用，具有一定的现实意义，因此值得关注各类组织采用文化市场营销活动方式的文化活动现象特点。

随着经济与社会发展活动中文化（商品与服务）发展出现的复杂性、多样性等特点，对于文化市场营销活动的影响愈加复杂，尤其是文化商品与服务信息传递过程中对于消费者的购买心理以及动机所产生的消费行为的复杂性影响，使得文化市场营销活动中更加关注文化营销与策划的重要性。

请根据自己所学的文化市场营销学知识原理和方法以及本专业相关课程知识积累，针对自己熟悉的文化营销活动中的营销与策划现象（如电影与电视推介、图书出版及电子书推介、汽车展销、电器展销、文化或商业地产推介、服饰文化产品展示、（健康文化理念融入）健康食品新品种推介或展销、演艺或体育赛事活动推介等。。。）。

综合自己专业学习知识积累和体悟，试针对具体的文化市场营销活动现象做具体的专业学习分析；或对（文化商品或服务）项目营销做具体的营销策划书撰写，分析其各自营销现象或策划活动对于文化市场营销学专业及相关专业知识学习的认知，加深对本专业人才培养的知识学习与能力提升协同发展的认识。

一、期末考核大作业撰写内容为下面之二备选，题目形式自拟。（二选一）

1.备选题形式之一、（文化市场营销活动现象分析——撰写专业学术论文）

试根据自己熟悉了解的文化市场营销活动的现象，结合自身有关专业知识学习背景（如项目策划、媒介经营与管理、传播学等）和文化市场营销学知识学习积累的实际情况，举例分析自己熟悉的某个文化产业行业领域所发生的一个文化市场营销案例现象，做一定的客观分析，提升自己的学习认知水平。

2.备选题形式之二：（文化市场营销活动方案——项目策划书撰写）

或者自己拟为某一组织（企、事业单位等）的营销（策划）专员，拟作一个具体的文化市场营销方案策划书，请把该方案策划书按照规范撰写出来。（符合策划报告书撰写规范）

二、撰写注意事项及提交要求：

1、主题明确，事实客观，案例突出，观点正确，综合运用所学相关专业知识与分析工具合理。

2、行文语言表述与文字有致、行文规范与论述有序、图文并茂与版面精美。

3、版面格式符合学术论文的规范（引文出处规范、图表规范、文献标注规范）。

（符合专业学术论文撰写要求、策划方案报告书版本案例见学习群里相关资料）

4、字数3000--6000左右为宜。A4双面打印。

5、重在原创，杜绝抄袭，一经查证，取消考核资格。

6、提交时间（2021年1月8日16：00，授课学习内容及任务考核完成时间及时提交）；

7、地点（西一楼401室公共管理系办公室）。

8、请按时提交，作为期末学业成绩过程考核资料，无故不提交者，取消本课程学期期末学业考核资格，成绩无效。

（撰写时请保留作业书内容提示部分文字）

太湖县文博园的旅游文化产业发展研究

摘要：安徽省太湖县文博园作为太湖县发展的重点项目，在建设和发展的过程中被众多投资者看好。文博园的发展状况与太湖县的发展紧密相关，并且也能牵动整个安庆市乃至安徽省的旅游发展，因此政府对于五千年文博园的发展倍加关注。五千年文博园的发展有着自己得天独厚的优势，同时它的发展也面临着不小的挑战。本篇文章就关注于五千年文博园的发展状况，分析其发展的优势与不足，并进一步提出建议。

关键词：五千年文博园 中华文化 发展

一、文博园简介

五千年文博园位于安徽省安庆市太湖县境内，处于沪渝高速太湖县收费站高速路口西侧。景区以“中华文化主题公园”为目标，致力于打造一座世界朝圣东方文明的艺术殿堂。规划占地5000亩，共分五期建设。五期规划分别是：“一梦千年”“十里画廊”“百年风云”“千秋马帮”“万代同根”。景区先后被国家文化部命名为“国家文化产业示范基地”，被国家旅游局评定为“国家AAAA级旅游景区”。2012年成为网民最关注的“中国十大文化旅游景区”，入选“长三角100个不得不去的地方”，安徽旅游品牌影响力奖--四大景区品牌。2013荣获：安徽省名牌，中国最具创造力文化品牌，中国文化创造力调研基地等。据了解，二期工程预计于2014年10月1日已经正式对外开放。届时一期与二期之间将通过一座天桥连为一体。太湖县期望通过精心建设和运作，将五千年文博园建设成为5A级风景区。文博园紧邻花亭湖景区,近可与九江庐山、潜山天柱山、安庆市区等串点成线, 远可与长江上下游相沟通。

图 1 文博园风景

二、发展优势

（一）区位优势

太湖县五千年文博园位于安徽省安庆市太湖县境内，安庆市最为国家优秀旅游城市和国家优秀园林城市，不断丰富自身的旅游资源内涵，文博园的建成正好顺应这一趋势。太湖县政府也正在大力促进旅游业的发展，从而推动经济的发展。

文博园位于皖赣鄂交界处，距离三省中心城市合肥、武汉、南昌距离较近，有着良好的客源市场。合九线、京珠线、沪渝高速、安九高铁(在建）穿过太湖县，交通条件较好。文博园紧邻花亭湖景区，近处能和九江庐山，潜山天柱山，安庆市区串点成线，远可沟通长江中下游。

图 2 文博园地理位置

文博园周边地区拥有丰富的文化资源。安庆，这是颗皖南地区的璀璨明珠，因其境内的皖山、皖河以及春秋时期在此出现的皖国而被喻为安徽之源，是国家历史文化名城。同时也是戏曲之乡，作为中国五大剧种之一的黄梅戏就是在安庆发展壮大。而太湖县，也是我国的禅宗之源，是中国佛教禅宗文化的发祥地，早在西晋时期就曾有西域高僧佛图澄来此处建寺造塔。

（二）自身优势

景区是由人文历史，主题公园和休闲度假三个功能区所组成。人文历史景区中有中华百工坊、五千年文化长廊、赵泰来博物馆群、五千年根雕文化园、炎黄二帝等景点。主题公园景区与休闲度假景区规划建设360行文化园、中国地质博物园、华夏农耕文化艺术馆以及展示中华个民族风采的中华民族塔等景区, 配套建设星级宾馆和餐饮服务中心等，将充分展示 “旅游观光、休闲度假、科普教育、健身疗养、生活体验”5大功能。

五千年文博园作为中国最大的中华文化主题公园，是一座以旅游作为载体，将艺术、文化与创意相结合，将艺术创意、文化产品进行升级的主题公园。五千年文博园的一期“一梦千年”景区占地为600亩，以古典徽派建筑与苏州园林相结合，亭台楼阁、小桥流水、碑廊石刻，文化名景尽含其中，园内建有五千年文化长廊、五千年根雕文化园、老子天下第一、黄梅戏艺术街、盘龙、文化古栈道、四大名著文化园、中华孝道园、华夏爱情文化园等百座人文景点。称为“越夜越美丽”的文博园夜景，总投资达七千万元，入夜后的五千年文博园可谓是流光溢彩、美轮美奂，不仅可以让游客感受五千年文化的熏陶，还可以到享受篝火晚会的激情，文博园昼夜的华丽变身，吹响了五千年文博园旅游全新启航的号角。置身园中，水墨丹青，华夏五千年的文化经典在这里彰显与传承，一步一景，让游客有穿越时空，一梦千年之感。在一期内，不仅有休闲购物的皖江第一街——皖街，还设有皖府国际大酒店、红楼梦大酒店、鹊桥大酒店、百工客栈、爱琴海咖啡厅等配套餐饮住宿场所，旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”一应俱全。园内实现了十几个中国第一和世界之最：中国第一个“中国文化主题公园”，“五千年第一馆”——根雕艺术馆，世界上最大的老子半身像，世界第一的中华汉字龙，中国最高最大的盘龙……

二期“十里画廊”。“十里画廊”是将华夏千年的往事融入到总长两千米、举世无双的四幅立体图画之中，分别由“三百六十行”文化园、“清明上河图”文化园、“烟雨江南”文化园和“创意石界”文化园等景点组成。除了让游客欣赏园区的美好风景，园区还常年为游客组织表演传统项目,比如抛绣球，花车巡街，黄梅戏等。并且还会组织美食节，灯光节，祈福节等各种旅游活动，以此丰富旅游者的旅游活动。

三、发展不足

（一）知名度不足

由于太湖县经济发展水平不高，对外影响力较小，同时文博园的发展起步晚，进入市场晚，同类型景区竞争激烈，市场定位不准确等问题。导致了五千年文博园的知名度不高。

（二）资金与管理问题

文博园一期人文历史景区占地600亩，总投资达7.2亿元人民币；二期主题公园与休闲度假景区占地600亩，预投资达10.8亿元人民币。短期内这么大的资金投入，很难在短时间内收回，五千年公司的经济状况并不会稳定。

中国的景区管理问题整体本身就比较突出，新兴的五千年文博园更是如此，并且具了解，目前五千年文博园园区的维护人员就有300多人，管理的难度也迅速增大。

（三）盈利问题

经营收益链较短，盈利模式过于单一。真正的主题公园是具有文化内涵、先进硬件以及到位的软件服务等等特点，并且有一套属于自己的盈利模式。中国主题公园的收入80%以上是来自门票的，但是衍生产品以及其他盈利渠道的开发仍然处于起步阶段。而世界上成功的主题公园盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只是作为日常维护费用的弥补。同时，通过出售具有知识产权特点的旅游纪念品来获得二次盈利。迪斯尼乐园每年的收入30%来自门票，30%来自购物，还有40%的其他收入。如东京迪斯尼乐园的游乐设施、商店、餐饮等的配比基本是1∶1∶1的结构。

成立五千年公司投资公司，投资酒店业务，从事烙铁画、云草画、彩帛画、布棉画、功能画、双面画、藏宝画、根雕、奇石、盆景、黄梅戏吉祥物“戏伢子”纪念品等十一大项目的经营，但实际收益只能达到了综合收入的三分之一，五千年公司仍旧面临如何延伸产业链，拓宽盈利渠道等重大问题。

（四）同类产业的竞争

据不完全统计，目前已有的或在建的中华文化主题公园就有以下16项：

世界之窗（深圳•长沙）——主题形象口碑定位：世界遗产博览主题公园。

深圳锦绣中华•民俗文化村——主题形象口碑定位：国家遗产博览主题公园。

香港迪斯尼乐园——主题形象口碑定位：东南亚游乐总部基地。

澳门澳博连锁娱乐场——主题形象口碑定位：世界博彩文化主题公园。

深圳欢乐谷——主题形象口碑定位：中国大型现代自创主题乐园。

大理鸡足山点苍山及周边寺院群——主题形象口碑定位：佛教文化遗产主题公园。

河南商丘华商文化广场——主题形象口碑定位：华商文化遗产主题公园。

茅台集团国酒文化城——主题形象口碑定位：中华酒文化遗产主题公园。

杭州东方文化园——主题形象口碑定位：东方文化遗产展示基地。

银川永宁中华回乡文化园——主题形象口碑定位：中华回族文化活态遗产主题公园。

北京全国农业展览馆——主题形象口碑定位：中华农业文化遗产主题公园

中国聊城古城•商丘古城——主题形象口碑定位：中国明清古城文化遗产双子座。

黄山徽州文化园——主题形象口碑定位：中华徽州文化主题公园。

山东临清_阳谷金瓶梅文化遗址群——主题形象口碑定位：金瓶梅故事背景地主题公园。

宁波象山民俗文化村——主题形象口碑定位：宁波地域文化主题公园

海南中华民族文化村——主题形象口碑定位：中华民族文化遗产博览园。

开封清明上河园——主题形象口碑定位：中国宋代市井文化主题公园。

四、发展策略

（一）改善自身条件

太湖县本来旅游资源丰富，但大多数都是依赖当地丰富的自然旅游资源，并没有像文博园一样的文化旅游，可以说文博园的兴建也算是一个创新，但是怎样发展自身也是一个大问题。

首先，文博园需要建立市场化的运营机制，五千年文博园作为一个旅游园区，其本质上也是一个市场化的商品。是商品就要遵守市场的运营机制，所以就需要扩大招商引资，给予一定的政策上的扶持；增强资本市场的融资能力，走资本运营发展的道路；推进五千年公司的企业改革,提高企业经济效益；改善投资环境,吸引旅游投资等等。

此外，还要注重文博园的品牌效应，文博园要将自己的文化口号打出去，建立属于自己的文化品牌。只有良好的品牌形象，文博园才能具有感染力。所以文博园一定要加大自己的宣传力度，将自己的代表景点做大做强。同时向中央电视台、安徽电视台等主要媒体投放宣传广告，并且利用好网络媒体的作用，加大在网络中的宣传力度。

进一步加强景区的配套设置以及基础设施建设同样十分重要，有良好的硬件设施才能使旅游者的旅游活动更加舒适，更有可能成为“回头客”。使自身有更好的口碑，提升景区形象。

（二）整合本地资源

太湖县的旅游资源虽然好，但是安徽南部已经有“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖)。五千年文博园的影响力难以进一步扩大，本地其他旅游资源也是如此。例如太湖县虽然是禅宗之源，但是附近有著名佛家名山九华山，佛教文化并不具有垄断性；花亭湖风景区虽然风景宜人，周边历史文化遗迹众多，但是开发程度不够。因此，太湖县需要对本地旅游资源进行整合，以五千年文博园与花亭湖为核心，加强旅游合作，实现优势互补。

（三）区域联动

太湖县之前作为一个贫困县，虽然在2020年实现脱贫，但是经济实力仍是有待提高。所以在旅游资源的开发与发展当中，资金短缺必然成为一个问题，那我们就需要懂得借助他人的力量，在旅游路线安排和市场营销方面要打破区域的限制，与周边旅游景区共享市场。五千年文博园正好处在合肥、天柱山、九江庐山的旅游路线上，可以利用这一天然优势，积极融入这一条旅游线路的同时开拓自己的旅游市场，实现自身的发展，打造皖西南的旅游大路线。

（四）积极应对产业竞争

国内有着很多的中华文化主题公园，但是距离太湖县距离都很远，而且在规模，内容上与文博园相比都不具有太大优势。所以文博园要利用好自身的优势，促进文化与科技的融合创新，积极探索，开发具有自己独特风格的文化旅游产品。

五、总结

作为一个中华文化主题公园，而不是在中华文化发源地，景区的发展必然存在一些压力，而且会面临种种的困难，但是任何问题都有解决的方法。但是只要走正确的发展道路，努力扩大自身影响，积极建设景区。其前途必然一片光明。