会展策划(文案实操)

第一篇：会展策划(文案实操)

一、项目策划 能力要求：要求同学们具备撰写会展项目策划书的能力。请以“广州旅游纪念品会展”为主题，撰写一份会议项目策划书。【参考提纲】

1、广州旅游纪念品生产与销售现状

2、广州旅游纪念品会展的必要性分析

3、会展目标

4、会展主题

5、会展主要活动内容

6、费用预算

7、会展效果预测

二、会展项目招展营销方案 能力要求：要求熟悉项目营销的相关环节，并能

拟出项目市场营销方案。

请以“户外旅游用品展”为主题，拟一份展会营销策划书的提纲，对其中 的广告宣传、人员推广、公关营销三方面的内容要列出较详细的要点。【参考提纲】

1、“户外旅游用品展”项目市场营销目标

2、“户外旅游用品展”广告宣传策略及其媒体组合

3、“户外旅游用品展”人员推广思路

4、“户外旅游用品展”项目公关活动构想

5、“户外旅游用品展”费用预算（投入与收入）

6、“户外旅游用品展”会展效果预测

三、会展项目营运管理 能力要求： 要求同学们熟悉会展项目营运的过程管

理的各个环节，能够编写会议或展览运营企划书。

广东教育厅与广东交通职业技术学院，拟共同举办“会展教育国际论坛”。会议以桂广东教育厅为主办单位，广东交通职业技术学院为承办单位。在论坛举办过程中开展关于“会展学子的关键能力培养及职业生涯规划”的讨论。请构思以下规划设计内容：

1、请根据“会展教育国际论坛”的需求：

1）选址，画一个会场布置图

2）编写一份会议邀请函（含日程安排）

第二篇：会展策划师实操能力训练题（定稿）

会展策划师实操能力训练题

请同学们根据教材知识，在5月21日前自行完成如下实践项目题目：

一、市场调研

能力要求：要求同学们掌握市场调研的方法、能够根据实际调研情况撰写市场调研报告。

请通过网络、报纸、书箱的渠道收集旅游纪念品信息，撰写桂林旅游纪念品生产与销售现状调研报告。

【参考提纲】

1、桂林旅游纪念品开发与销售历史

2、桂林旅游纪念品品种类别

3、桂林旅游纪念品主要销售渠道

4、桂林旅游纪念品会展活动的可行性分析

5、结论与建议

二、项目策划

能力要求：要求同学们具备撰写会展项目策划书的能力。

请以“桂林旅游纪念品会展”为主题，撰写一份会议项目策划书。【参考提纲】

1、桂林旅游纪念品生产与销售现状

2、桂林旅游纪念品会展的必要性分析

3、会展目标

4、会展主题

5、会展主要活动内容

6、费用预算

7、会展效果预测

三、会展项目招展营销方案

能力要求：要求熟悉项目营销的相关环节，并能拟出项目市场营销方案。请以“户外旅游用品展”为主题，拟一份展会营销策划书的提纲，对其中的广告宣传、人员推广、公关营销三方面的内容要列出较详细的要点。

【参考提纲】

1、“户外旅游用品展”项目市场营销目标

2、“户外旅游用品展”广告宣传策略及其媒体组合

3、“户外旅游用品展”人员推广思路

4、“户外旅游用品展”项目公关活动构想

5、“户外旅游用品展”费用预算（投入与收入）

6、“户外旅游用品展”会展效果预测

四、会展项目营运管理

能力要求：要求同学们熟悉会展项目营运的过程管理的各个环节，能够编写会议或展览运营企划书。广西旅游局与桂林旅专，拟共同举办“旅游教育国际论坛”。会议以桂林旅专为主办单位，在论坛举办过程中开展“户外旅游用品展”。构思以下规划设计内容：

1、请根据上述的“旅游教育国际论坛”的提纲，1）画一个会场布置图

2）编写一份会议注册手册提纲

3）编写一个会议注册流程图

2、根据上述的“户外旅游用品展”提纲，：

1）设计一份项目招展书

2）设计一份项目招展书 3）设计展会开幕式方案

4）撰写一个展会现场危机管理方案

第三篇：会展文案与策划选择题答案

会议日程表的设计要充分考虑的因素有C.预留充足的登记时间D会议时间应长短适中所有展会都需要一定形式的宣传推广工作，商业性展会宣传重点在于 文化性展会宣传重点在于 小型展会特别是短期展会宣传的重点是大型展会尤其是长期展会宣传的重点在于C展会主旨和效果；展会的定位和档次；时间、地点等与展会直接相关的信息；展会主题和相关活动 办展时间的含义？A办展的具体开展日期C展会的筹展和撤展日期D展会对观众开放的日期以下不属于招展宣传推广的渠道的是：C报刊杂志上登广告只选择专业杂志一个全面的策划案一般包括从 的过程D构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程许多展览会一般放在 举行。C3-6月D.9-12月在制订会展预算的收集信息中，下列哪一项是不是需要收集的三类信息之一？D.预计观展人数世界经济论坛又称 D.达沃斯论坛一般展位设计要提供的信息有出口位置、消防通道位置、贵宾室位置、扶梯和货梯位置，还有咨询台、保卫部门以及 C按面积划分的各个展位及通道位置在充分分析目标问题的基础上，对目标项目展开设计研究决定项目服务品质时要遵循哪些要求A.内容完整 C.目的明确 D.实时性国际上许多专业展会的展期一般是几天A3天在充分分析目标问题的基础上，对目标项目展开设计研究决定项目服务品质时要遵循哪些要求A调查报告的撰写B调查方案的设计C调查资料的收集D调查数据的整理和分下列哪个标题是不正确的D法兰克福上演阿里“功夫”会展人力资源必须具备以下几方面的内容：知识、组织、_和创新能力沟通会展物流管理的总体要求：高效的供应链_、质量第一和绿色物流。成本优先会展在城市经济的发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济的比为 A1：明确会议的_是会议准备的第一步，也是整个会议工作最重要的一步。D.目的和诉求展品运输大致分为三个阶段：_、去程运输和回程运输C.运输筹划下列会展文案结尾写法不正确的一项是C以上通知请贯彻执行在招展代理中，独家代理商的佣金按招来的参展商所交的参展费总额的 比例提取。C15%~20%制定会展预算的过程是包括①收集信息②明确办展目标③拟定预算④公布，征求意见⑤修正预算。其顺序是B②①③④⑤按会展策划文案的覆盖内容，可以将会展策划文案分为A专项方案 B整体方案会展调查报告应具备的条件A报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料B报告语言应力求精练，有说服力，词汇尽量非专业化 C要有明确的结论和建议，并能让读者了解到调查过程的全貌在确立主题前，首先要收集整理本企业的A产品说明 B目录C其他销售资料D宣传册口头沟通包括会议、评审、_自由讨论。A私人接触参展说明书主要包含的内容有B会展旅游信息 C会展基本信息 D会展规则一般展位设计要提供的信息有出口位置、消防通道位置、贵宾室位置、扶梯和货梯位置，还有咨询台、保卫部门以及C按面积划分的各个展位及通道位置下列属于会展策划的作用是A进程制约作用 B战略指导作用C实施规划作用D规范运作作用 E效果控制作用在会议召开的过程中，是常用的达成会议协议的方法。A德菲尔法C名义小组法 D头脑风暴法给展会定位的步骤是a选定目标参展商和观众b创造差异化优势c积极传播展会形象d执行展会识别策略 Ddacb一般地，展会相关活动主要有A专业研讨会 B产品发布会C技术交流会展会广告在操作中应遵循的原则A市场导向原则 B目标性原则 D针对性原则第95届广交会首次设立品牌展区，占全部展位比重 B7%会展设计立体策划的特点有A目的性B创新性 C时代性 D统一性会展组办方队调研数据的需要和使用主要有哪些目的A确定展会的各项策略的需要B为具体计划做准备 C招商的需要D制定预算的需要下面不是举办展会相关活动的原则的是A扩大目标受众会展会议类型有几种D4建立品牌展会的要素不包括C走联合发展道路会议的议程主要包括B介绍会议基本情况 C会议结束D会议主席的开场白E自由发言会展评估对评估标准的要求是①明确②具体③精炼④权威⑤客观C①②④⑤从国际普遍做法来看，办展机构一般会将展会收入的约作为转会宣传推广的资金投入。D10%~20%下列哪项会展业务协议书的写作要求错误A.以口头表现形式为特色在进行展会的市场调查中，主办方需要将市场调研的重点放在哪几个方面A本次展会的优势条件分析B同类展会的竞争能力分析C潜在客户需求调查D市场前景分析一般地，策划举办展会相关活动要遵循以下基本原则A能进一步丰富和完善展会的基本功嫩 B为展会吸引更多的潜在企业参展商和观众参观C活跃现场气氛淡不影响企业展出和观众参观项目管理是一门科学，因为它以各种_、数值以及客观事实为依据，来分析问题并解决问题。A图表是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心所在C决策与计划下列关于展会品质认知度的说法正确的有B品质认知度是参展商和观众对展会的品质做出是“好”还是“坏”的标准C品质认知度有助于展会的销售代理展开招展和招商工作，增加展会的通路筹码。参展说明书对会展现场管理有利于一下那些活动A利于办展机构监督会展现场的事宜B利于办展机构按此规范对会展环节的现场进行管理C利于指导各参展商按规定办事D利于观众的有效引导会展策划书中，项目整体设计包括A展品范围及展位空间布局B参展商主要范围C客商的主要范围D项目的主题E主要活动安排各国参加世博会，首先考虑的是_，其次考虑的是_，然后才是_。①经济因素②社会文化因素③政治因素,将序号填入横线的正确顺序是A①③②下列不属于行业会议特点的有A主讲人基本来自高校或技术部门一般地，展会相关活动主要有A技术交流会 B专业研讨会 D产品发布会参展说明书对观众的作用中以下哪些是正确的A会展开放时间说明的指引 B馆内服务设施分布图的指引下列哪项不是会展计划的特点D具有一定的自由度展会的通讯内容有哪些？A展会期间相关活动通报B招展通报C招商通报D展会的简报E参展回执表会展物流管理的总体要求：高效的供应链、_、质量第一和绿色物流B成本优先会展调查的种类有哪些A为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研B以展会为平台所进行的调研C为参展方提供会展选择与决策依据的调研D展会评估调研会展广告宣传管理包括会展活动本身的广告宣传和_、客商和赞助商的广告管理两个方面B参展商会议日程表的设计要充分考虑的因素有A会议时间应长短适中C预留充足的登记时间下列哪个不符合新闻稿写作的要求B叙述要简洁会展招展函的原则不包括一下那一项B招展函精美，为了追求美观不必太在意人们的阅读习惯按国际公认的标准，在商业展览会中，要有_以上的展出者、观众来自国外和广告宣传费用在国外B20%小规模展览策划案中，可以缺少以下哪个方面的内容A相关贸易活动会展调研方法中的询问法包括以下哪些A投射法B深度访谈法C小组访谈法D问卷访问法新闻稿主要有A以上三项都是参展说明书有什么作用B对会展现场管理的作用C对参展商的指引作用D对观众的指引作用有专家推荐每场演示花大约_分钟的时间为宜，然后不断重复（大约每小时4次）A7常见的广告宣传推广方式A网络B新闻C公关活动D广告全球商务旅游约占旅游总数的D1/30会展调查的使用者有哪些A会展主办方B相关广告商C当地政府D参展商会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有_和提供决策依据作用D建议会展业务合同的写作要求C以上三项都是会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括_等调查资料的收集B调查数据的整理和分C调查报告的撰写D调查方案的设计要让参展说明书在会展筹备过程中切实地起到作用，我们在编制时必须做到A简洁B美观C详细会展项目生命力分析一般包括_等方面A项目竞争力B项目发展空间D办展机构优势分析现代会议一般都比较注重_问题，重要的往往还进行现场直播A媒体报道参展计划的内容包括B人员安排C展出重点D筹备工作办展机构的定价目标主要有利润目标、市场份额目标、市场汲取目标、展会质量领先目标和生存目标五种。办展机构最终选择哪种 主要受_影响B成本C顾客D竞争按展台类型，展位租金由高到低排列顺序是D岛型、半岛型、墙角型、道边型以下不属于招展宣传推广的渠道的是D报刊杂志上登广告只选择专业杂志简历品牌展会的途径有①自我培育②走联合之路③品牌移植④形象设计B.①②③以下哪些属于会展招展方案写作时需考虑到的内容①产业分布特点②展区展位划分③招展代理④展会通讯及观众邀请函的编印⑤宣传推广⑥展位营销办法B①②③⑤⑥会展调查报告应具备的条件B报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料C报告语言应力求精练，有说服力，词汇尽量非专业化D要有明确的结论和建议，并能让读者了解到调查过程的全貌以下属于会展策划的特点的是A可行性B变异性C针对性D系统性会展新闻稿写作的结构主要是以下哪种D倒金字塔结构展览会的办展机构一般有A承办单位B主办单位D协办单位一个全面的策划案一般包括从_的过程B构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程归根到底会展是一种什么活动B营销下列不是会展策划的基本原则的是B盈利性原则策划举办一个展会最基础的工作为B收集市场信息深度访谈法适用于哪类人群A参会的企业高层管理者B参会的重要官员、学者D参观者覆盖面最广的媒体是B电视和电台下列关于会展策划流程中制定设计策略错误的是D参展商在策划阶段不用考虑取得展览公司的设计批准参展说明书就参展商对以下哪些做出详细说明A会展搭装B会展基本情况D展品运输关于以下办展机构的定义正确的是A支持单位是对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位B协办单位是协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。观众邀请函的内容不包括D展会招商情况在物流信息系统的管理中，需掌握以下技术条形码技术、EDI和DGPS系统//A产品说明B其他销售资料C宣传册D目录会展规模的含义B参观会展的观众大概有多少C参展单位的数量有多少D会展的展览面积是多少在为组办方调研是应该调研哪些内容A环境影响调研B住民意识调研C同类展会竞争者调研“大自然的智慧”是在日本_举办的世博会主题C爱知县展会服务包括以下哪些A展场保安B展位服务优良C防火，防盗工作D展场文明与卫生环境展会品牌通常是由_及其组合构成的A名称、图案、记号、其他识别符号或设计以下对于新闻稿写作结构哪个排序是正确的A标题、导语、主体、背景、结尾人员募集主要考虑4个点：工作经验、个人兴趣、_、人员利用A个性在制订会展预算的收集信息中，下列哪一项是不是需要收集的三类信息之一C预计观展人数在会展策划的基本流程中，行为细分是根据参展商的参展动机、购买动机、购买状况或对展览会态度等进行划分，其中_被认为是市场细分的最佳起点B参展动机展品运输指南需要对_等做出具体说明A货运文件的转杯准备和交付B包装C海关报关D运输方式和运输费用 在进行跨文化会战的沟通时，要考虑几个方面：文化背景、_、风俗习惯B价值观展览的展出方式可以分为B单独展出C集体展出以下哪个不是展览会业务合同A会展营销合同中国进出口商品交易会（广交会）原来是一年一届，现已改为一年_届B2下列哪些是会展旅游的目的C观光休闲D商务考察有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到 C97%会展招商和宣传推广中不包括下列哪种计划C会展活动计划下列属于会展策划的基本方法的是A德尔菲法B头脑风暴法C智能放大法D系统方法比赛评比的揭晓时间一般安排在展会B结束的前一天系统论的核心思想是A整体观念会议（节事）的策划案中应重点策划A主题策划B会议(节事)公关活动策划 C媒介策划D会议（节事）的形象策划E宣传推广策划在会展策划案中，需对市场进行的分析包括 A分析是否有市场空间，以及进入或拓展这个市场空间B国内外该展览项目所在产业的发展趋势C本地区该展览项目所在产业的特点和发展趋势D设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义一个全面的策划案一般包括从_的过程C构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程我国最早的地方性会战评估标准是在_实行的B温州一般来说，可以将国外的评价指标归为哪几类A观众活动指标C观众质量指标D展览有效性指标会展的评估主要目的是B为以后高效益高效率的会展做准备会展调查的提供者有哪些A市场调研行业B广告代理公司 C会展行业的专门机构D企业营销调研部下列会展文案结尾写法不正确的一项是 C以上通知请贯彻执行在招展代理中，独家代理商的佣金按招来的参展商所交的参展费总额的_比例提取B15%~20%在会展策划案中，不属于主要服务机构的对接的是B营销方式和手段下列属于会议旅游与展览旅游的差异的是A先决条件不同B场地要求不同C参与人数不同D服务范围不同展会应该按照什么顺序进行定位D执行展会识别策略----选定目标参展商和观众----积极传播展会形象------创造差异化优势 下列哪项不属于组织者预算中的会展收益A订单收入举办展会相关活动是为了A提升展会档次B丰富展会的信息功能C扩展展会的展示功能D强化展会的发布功能策划举办一个展会最基础的工作为B收集市场信息以下哪项不属于编制会展招展函的原则C价格昂贵广告宣传推广的步骤A制定广告目标B策划广告中的互动环节C设计广告内容D组合运用各种广告手段E明确广告受众休闲观光的目的地A风景名胜和文化古迹展会的办展机构一般有A承办单位B支持单位C协办单位D主办单位展会定位的四个步骤排序下列哪项是正确的A④①③②展会服务包括以下哪些A展位服务优良B展场文明与卫生环境C防火，防盗工作D展场保安在进行展会的市场调查中，主办方需要将市场调研的重点放在哪几个方面A潜在客户需求调查B市场前景分析C同类展会的竞争能力分析D本次展会的优势条件分析在会展策划案中，需对市场进行的分析包括A设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义B国内外该展览项目所在产业的发展趋势C本地区该展览项目所在产业的特点和发展趋势D分析是否有市场空间，以及进入或拓展这个市场空间展品运输大致分为三个阶段_、去程运输和回程运输D运输筹划会议（节事）策划包括_的策划A大型文化活动B大型会议C节日活动D大型体育赛事A级专业性展览会的展览面积：展出净面积不少于_平方米，特殊装修展位面积比至少达到_%A5000 20下列哪项不是会展承揽合同的特点D会展承揽合同为双务、无偿合同办展机构在筹措资金时，应遵循的原则 A.筹措要及时B来源要合理C规模要适当D方式要经济在观众邀请函写作时，以下内容哪个不是观众邀请函最重要的内容D展会组织机构收集信息是会展评估工作中最耗费时间和精力的步骤，其中最常用的方式是 B问卷调查下列哪项不是会展承揽合同的特点A会展承揽合同为双务、无偿合同下列属于策划小组的人员有A公关人员B媒体联络人员C会展设计人员E项目主管一般地，展会活动策划案的写作不需要注意一下几点B策划案一定是可执行与可操作的C活动要精简，在创意多下功夫D要给会展活动一个准确的定位一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取D筹备方案会展调研方法中的询问法包括以下哪些A投射法B问卷访问法C小组访谈法D深度访谈法企业选择展览会应该要考虑到哪些因素①展览种类特性②展览性质③展览时间地点④展出方式C①②③④ICCA指的是B国际会议协会以下哪一类不是展览会题材D合并题材会展物流包括展品流、费用流和D信息流广告目标从内容上可以分为三种不包括A具体目标

第四篇：会展文案试卷

一、名词解释（每题10分，共15分）。

1.会展文案的含义和构成要素；（5分）

2.会展文案写作的含义、学科性质、特点和作用、基本要求。（10分）

二、简答题（共计40分）

1．会展管理公文的含义、特点、作用、种类和格式

2.会展管理规章的含义和特点、结构元素与体例

3.会展立项策划书的含义和特点、主要内容与结构

4.宏观市场环境与微观市场环境分析的主要内容

三、论述题（共计45分）（二者选一，各1000字左右）

1、试从会展文案角度简析“2013蒙妮坦毕业展演”的成功与不足。

2、完成一份人文与国交学院毕业典礼上的学生代表致辞稿（要求内容与形式新颖，具备会展专业特点）。

第五篇：1会展文案

1会展文案的特点：1.写作目的的明确性；2写作内容的专业性；3写作项目的全面性；4写

作结构的规范性。

2会展文案的种类：1会展计划，组织阶段文案 2会展运作阶段文案 3会展实施阶段文案会展总结，反馈阶段文案

3会展文案的写作要求：1主题明确集中；2材料真实可靠；3表达方式使用正确；4结构严

谨规范；5语言精练准确。

4会展市场调研的特点：1专业性要求高；2访谈和研究对象复杂；3政策性很强；

5问卷项目的设计：1问卷类型a封闭式问卷b开放式问卷c混合式问卷2问题类型a事实

性问题b主观性问题c趋向性问题d解释性问题3问题格式a是否式b选择式c填入

式d排列式e量表式

6调查问卷的制作要求1问卷中所有的题目都和研究的目的符合 2 问卷尽可能简短，其长

度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填

答者得态度 3问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性 4 问卷的指导语或填答说

明要清楚，没有歧义 5 问卷的编辑格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致

有瞻前顾后的麻烦7会展项目可行性评估的基本内容:1会展项目概况；2主办或承办单位的基本情况和条件；3

可行性分析论证4结论和建议

8展会立项策划书的结构和写法:1展会名称2展会地点3办展机构4办展时间5展品范围6

办展频率7展会规模8展会定位9展会价格和展会初步预算10人员分工。宣传推广计划11展会进度计划。现场管理计划和相关活动计划

9会展计划的结构与写法：1文字式 表格式 条目式2标题。正文（前言 主体）落款

10会展申办报告的基本内容1会展活动的名称2主办单位和承办单位的名称及分工3历届

会展活动的基本情况4本届会展活动的背景，目的，意义，条件5举办时间和地点6会议人数，展览面积7经费来源8申办国外展9会展联系人，联系办法10附件。形式a文章式b表格式标题，主送机关，正文，附件，落款和日期

11会展招展方案的基本内容1产业分布特点2展区和展位划分3招展价格4招展函的编制与发送5招展分工6招展代理7招展宣传推广8展位营销办法9招展预算10招展总体进度

12招展函的写作内容1展会性质2展会市场前景介绍 展会情况简介3展会具体4展会的相关活动5参展办法，办理手续，展会的规定和联系方式。

13会展招标公告： 是招标人在获得招标管理机构备案后，以公开行文的方式邀请不特定的法人或者其他组织投标的文件

14参展商邀请函的结构和写法：1标题2称谓3正文4落款5发出日期

15观众邀请函的内容1展会的基本内容2展会招展情况3展会期间计划举办的相关活动4参观回执表写作要求： 简洁，集中 吸引观众

16会展信息发布稿的含义：是大型展会的组织者用简洁明了的文字及时向参展商，专业观

众，新闻媒体发布新近发生的会展信息的一种文体

17参展说明书的含义：是办展机构将会展筹备，开幕以及参展商参加会展时要注意的相关

问题汇编成 以方便参展商做参展准备的一种小

18参展说明书的主要内容：1前言2展览场地基本情况3会展基本信息4会展规划5展位 指

南6展品运输指南7会展旅游信息8相关表格

19会展接待方案的基本内容：1接站与引导2报到与签到3看望与会见4食宿和作息时间

5文艺招待和参观游览结构与写法a标题 b正文c提交方案的会务机构d提交方案的时间

20展会相关活动策划的作用与原则: 1丰富展会信息2强化展会发布3扩展展会展示4延伸展会交易5活跃展会现场气氛原则a切合展会的主题，有助吸引目标观众，有助提高展会效果

21展会相关活动的种类：1开幕式策划2专题会议策划3评奖活动策划4娱乐活动策划5展会旅游活动策划

22展会宣传推广计划的含义：就是介绍展会宣传推广的手段，办法，范围和渠道以及展会

计划扩大其影响的措施，是展会的导航器，它对展会各方面的工作都有重要的影响，很多客户是通过展会宣传推广从开始认识和了解展会的23展会宣传推广计划的特点：1整体性2阶段性3计划性4服务性

24会展广告的含义：是指围绕举办会展活动进行的广告宣传活动，广告媒体的选择：1大众

媒体2专业刊物3户外广告方式（海报，广告牌，广告条幅）

25会展广告文案的写作要求：1主题鲜明2内容真实3形式活泼

26展会通讯的作用：1及时准确地向展会的目标客户传递展会的相关信息，与目标客户保持

经常的联络和信息沟通，2可以扩大展会宣传推广的范围和渠道，建立展会的良好形象3可以促进展会招展 4可以促进展会招商 5可以为展会目标客户提供良好的信息服务

27.展会通讯的写作的要求：1是展会通讯具有知识性，时尚性和趣味性 2外观美观大方 3

内容短小精悍，信息真实可靠、28.会议记录：由会议组织者制定专人，如实，准确地记录会议的组织情况，会议进程和会

议内容的一种原始性文书。要求：准备充分 客观真实，全面准确清楚规范

29.展览记录的种类：场馆值班记录展台接待记录

30.协议与合同的区别：1适用范围不同 2效力赋予不同

31.会展业务协议书的含义：是会展业务中相关当事人之间为设立，变更，终止民事法律关

系而订立的书面契约。

32.会展新闻稿的种类：综合新闻稿，动态新闻稿，新产品新闻稿，经验新闻稿。

33.会展简报：是在会展期间为反映会议进行情况，包括与会人员在讨论中讨论中提出的意

见，建议以及会议的决定事项而出的简报写作要求：一快 二简 三精 四准

34.展后调查问卷的设计步骤：1根据展后调查目标，确定所需要的信息资料 2.根据项目清

单，确定问题的设计选择 3决定调查问卷的措辞 4.确定问题的顺序 5.问卷的测试与检查 6.审批，定稿

35.会展评估：是对会展活动的环境，效果等方面进行系统而客观，真实而深入地分析和评

估，并作出有一定权威性的反馈。分为：1对会展环境和会展组织的评估

2.对会展效果和效率的评估

36.会展评估的程序：1.确定会展评估目标 2.选择规范的评估标准 3.拟写评估方案 4.实施评

估方案 5.撰写评估报告

37会展组织者评估内容：1.会展规模评估 2.会展举办地的时间，地点，频率的评估

3.会展管理工作评估 4.会展成交情况 5.会展经济效益评估 6.会展印象评估 参展企业评估内容：1.展览组织工作的评估 2.展览效果评估

会展：指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动 会展业：就是指通过举行会展活动而获取经济效益的一种行业。

会展文案：指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料

文案写作特点：1.写作目的的明确性2写作内容的专业性3写作项目的全面性4写作结构的规范性5写作活动的时效性6写作文字的国际性

要求：主题明确集中，材料真实可靠，表达方式使用正确，结构严谨规范，语言精练准确 会展计划：是对会展工作预先作出打算和安排的文书，会展市场调研：以科学的方法，有系统的，有计划，有组织地搜集，调查，记录，整理，分

析，有关会展产品，服务及市场等信息，客观的测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关会展会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据

展会立项策划：根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计

出展览会的框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。

展会立项策划书：是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划，策略和方法，他是对各

项内容的归纳和总结

调查问卷的类型与优缺点：1封闭式问卷答案规范，便于统计，但不能反应深层问题2开放式问卷对答案没有事先规定，被调查者可自由发挥，可以发觉一些研究

者事先可能并未察觉的问题和信息3混合式问卷可以发挥以上两者的优点，避开缺点

会展项目立项可行性研究报告 内容：1会展项目概况 2主办或承办单位的基本情况和条件3 可行性分析论证

参展说明书的编制要求： 实用 简明 详细 美观 专业 国际化

举办会展相关活动的作用：1丰富展会信息 2强化展会发布 3扩展展会展示 4延伸展会交

易5活跃展会现场气氛

展会宣传推广方式: 广告 软件文章和图片 直接邮寄 新闻发布会 人员推广 展会推广 机

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