优秀文案赏析[5篇]

第一篇：优秀文案赏析

首先消化产品与调研资料，然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容；接着为文案定一个基调，想好准备谈什么；想一个富有吸引力的标题

一、有吸引力的字眼：免费、惊人的、省钱的、尊敬的、亲爱的、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、公布、曝光、新闻、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等。

二、多用问句、感叹句和动词，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

三、经常花时间去剪报，剪下一些好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。

四、学会新闻编辑的本领：学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句；学会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意；能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

坐览海天秀色，尽享都市人生！领略水乡风情，感受典雅温馨！-------服装类

温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣 您若拥有双羽，将不再有冬天！双羽牌羽绒服

-------家具城商场广告语

诚信为本，誉满京城。城外城家具城

富豪床褥：出身豪门，平易近人。富豪家具商场

让您居室春意盎然，令您办公室锦上添花。春中扛商场

寻找您爱之归宿的忠实伴侣！独此一家，别无他号！金马家具城 拥有东风卧室家具，便拥有了诗人的情怀！东风家具商场 座下首选，舍我取谁？！富都家具城 件件精心制作，款款新颖不凡！价值与时间同步增长的艺术杰作。它的美切合任何时代的标准。布满内在的价值，绝无内在的危险 标致家具：因为不是第一，所以更加努力 玉庭家具：收纳我的幸福

华日家具：实木时代绿色生活（承诺伴您一生）雅棠家具：品味发自内涵

百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”百强家具，真的很德国 皇朝家私：恒久魅力你我共有 曲美家具：（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国 世纪京洲：创造力决定生命力 欧美家：实实在在的欧美家 红苹果：真材实料才是真诚所在 斯帝罗兰：有一种生活主张 联邦：高素质生活

爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国（风彩来自意大利）顾家工艺：因为顾家，所以爱家 迪信：永恒力学，新的美学

左右：左右沙发，彰显冠军风范（创造客厅文化第一品牌）美迪：绿色时尚，美迪家具

（恒大）柔美家：自由安闲，演绎完美（恒大）多喜爱：喜爱我的完美天地 全友：（1）突破自我，超越梦想（2）以人为本，创造绿色人居（3）全友，中国的，世界的！裕鲁田园家具：把大自然带回家。椅自在：身自在心自在椅自在 华辉家具：品位提升地位 黄庭世纪沙发：百年皇庭价值恒久 森盛家具：我的森盛我的家 美达美：生活因美达而更美 童一首歌：让欢乐走进千家万户 藤之杰：为你编织美好生活 美迪家具：以形为先以间至上 富雅家私：一切为了孩子 孔雀王家具：绿色家具健康生活 轩红坊：古典与现代完美结合

年年红家具：稳定，是一种艺术时间见证真情 美格登家具：打造中国亮光家具第1品牌 金鹭家私：典雅的设计出众的品质 A派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚 思兰蒂沙发：真正的沙发专家 艾可佳：因为不是最好所以更加努力 爱尔百兰：精湛品质永恒之选

美思达：美思达依恋百家百家依恋美思达 迪高乐家私：优质的家具完美的组合 奥神床垫：飘香世界闻香入眠 蓝鸟家具：飞向世界的品牌 海俊：演绎时尚尽显华贵 六郎家具：演绎生活时尚 帝罗伦家具：华贵典雅彰显时尚 金马·凯旋家居：品特殊·家非凡 联乐床垫：好人好梦联乐一生 荣星家具：领先潮流飞耀无限未来 国奥：完美家居一切从国奥开始 香港巨佳家私：巨佳家私家的选择 南洋·迪克：品质见证明力 巨王星床垫：健康睡眠专家 福乐床垫：为你塑造健康每一天 天工家具：天工家具·精益求精 中南家具：给你一个温馨的家 雅宝：家具好家更好

大班沙发：钻石品质首领风范

美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私

凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。罗恩韦伯家具公司：它的美契合任何时代的标准。辛迪勒家具公司：布满内在的价值，绝无内在的危险。

克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。（金色勋章牌家具）：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。韦伯家具公司：超越时光的美。

麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美。尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发。皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切。邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友。

优美广告文案欣赏

(2006-11-29 09:21:03)

红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标 题：还在用这种方法提神？

正 文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒 题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正 文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会?

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的东西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝

卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢!

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水)游戏的水(画面为游泳池中的水)补充的水(画面为输液的药水)冒险的水(画面为托起小船的海水)享乐的水(画面为酒)成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)发现一瓶好水——黑松天霖水。

英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案

标 题：“舒味思”的人来到此地

正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。

他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。

这位制造师说：

“从头至尾具有毫厘不差地地道道的„舒味思‟制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。

随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。

麦氏咖啡更名报纸广告文案

标 题：麦氏换上新名字 正 文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。随文：略

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标 题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2．5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正 文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标 题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2．5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正 文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案 标 题：放心——沃尔沃汽车已来到中国

正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!

帕拉丁平面广告文案

广告语：超越未来

标 题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

正 文：

无论喧嚣城市还是狂放山野

PALADIN一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野

任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源

开辟前方无限可能

纵横天地任由激情洋溢

随文：略

宝来汽车平面广告文案 广告语：驾驶者之车

标 题：奔跑，奔跑者之间的语言

正 文：

他，他们，天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐，以奔跑为表情以奔跑为语言，以奔跑为态度以奔跑为价值。

不以物喜，不以己悲；

平凡态度，超越平凡。

宝来，超越平凡。

随文：略

NISSAN汽车系列广告文案的标题

“这么大，小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人 “这么多安全设备干嘛”——林源顺 源顺车厂 “它害得我很惨”——欧福美 福美加油站 “它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行 “太快了，我不喜欢”——叶小倩 87岁

高尔夫车平面广告文案

广告语：世界经典两厢车

一汽大众：汽车价值的典范 标 题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好 副标题：没错，高尔夫，很生活 正 文：相信你也一定需要这样一部车 去记载生活中许多值得回味的细节 独具特色的第五门揭背设计 后备空间大有余地

真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣 原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫 杰作天成，一见如故 高尔夫，经典名车

德国大众轿车

标题：妈妈，我不是故意的

内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。

车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。

幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后釆，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一命。

福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

广告语：卓然出众，彰显尊荣.大众汽车平面广告文案

标 题：1．02美元1磅

正 文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。)‟

光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。

每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

中华汽车电视广告文案

第一则

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗?”

广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

第二则

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!”

经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的!”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

广告语：中华汽车，真情上路。

凯迪拉克汽车

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

摩托罗拉商务手机

广告语：智慧演绎 无处不在 标 题：智能商务手机A760

副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；

超常影音录放——尽兴时刻全情记录；

智能语音识别——完美人机会话

正 文：略

诺基亚2100平面广告文案

标题：人人都想要的，诺基亚2100

正文：想要一只又小又炫的手机？没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情;玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。海尔H8018手机平面广告文案

第一则

所以我忘了女友的生日

所以我忘了接老板

所以我忘了存折密码

所以我忘了到底还忘记了什么

因为我忘了带手机

绝对难忘的海尔H8018新上市

第二则

正文：第一只手机丢在新装上市

第二只丢在圣诞疯狂打折

第三只丢在哪个破烂的试衣间

第四只……

我发誓再也不去买衣服了

爱不释手的海尔H8018新上市

广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长!明天星期六，我们去你家玩好吗?。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇!那是什么地方啊?。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园?”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢!”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口!

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人 标 题：美肌的哲学 正 文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分 用雅倩，肌肤时刻都 清爽润泽，娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一，娇美动人

左岸咖啡館---摩天輪與聖‧;拉查爾火車站與咖啡館的收票員

走出聖‧;拉查爾火車站與走任聖‧;拉查爾火車站的人

在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感

於是，走出來的人便又走進咖啡館

只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感

『這是像收票員的工作。

昂列、拿鐵、卡貝拉索‧;‧;‧;帶你去的地方都不一樣。

你今天想去那？ 』

咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆

我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

『即使是收票員，也有想去的地方吧！

我今天想去摩天輪收票員或聖‧;拉查爾火車站收票員會去的地方。』

咖啡館老闆嚴肅地回答我：

『收票員不去任何地方，他只為旅客確定：

要前往的那個地方，的確是那個地方。』

不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡

在強烈純粹的咖啡香中，他說：

『在出發中...................』

----------

但这个,是否就是师父说到的故事性呢?

左岸咖啡馆文案

代理商：台湾奥美

标题：上帝，彩票，盲乐师

内文：

常在广场演奏风琴的盲乐师

轻易穿过交错的街道，来到咖啡馆

他对咖啡馆的熟悉，超乎我的想象

临桌一位好奇的客人向侍者打听盲乐师的来由

“27岁那年，随马戏团走遍各地的他同往常一样在走钢索前没有忘记向上帝做祷告

在众人的注目下，才走出一步

便从钢索上落下„„.“

压低声音“他就失明了“

侍者拿起一份晨报，向盲乐师走去

盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者

侍者拿起晨报，熟练的为他兑起奖来

经过一小阵交谈

盲乐师慎重的收起彩票，露出笑容

侍者为他披上大衣，点了根烟给他

没多久便拿起他的手风琴奏起快板的布雷舞曲

喜滋滋的走出咖啡馆

和进来时一样，他始终没有碰一下桌椅

继续未完的话题

“那次意外后，他开始购买彩票而且一买就是三十年

三十年来他从来没有中过一张彩票今天也不例外，但，他始终乐观

因他总说，上次还欠我一次

看几篇钻石文案：

外表炽热，但手上感觉起来冰冷

并将各种光芒变得更亮

每隔一会就偷看一下

你会发愿要常修指甲

——钻石戒指

看着它，你会感受到它闪耀的光辉

抚摸它，你会由心来感受它的每一面

取下它，你会觉得取下自己的一部分

——钻石戒指

你看到它的时候，你将会知道

无论何时你偷瞄它，一天就算至少3000次

你将不会记得当我们还是你和他的时候

——钻石订婚戒指

他将光芒投射到正确的所在在你头颈下的小窝窝

在你头颈优雅的曲线

不多不少，恰如其份

你的钻石是特殊的，绝无仅有的——钻石项链

日光、烛光、火光

在你的脸上投射

铺陈了一道光芒

带给你肌肤新的光辉

你将不自觉的将头发盘在耳后，它将成为你的一部分

——钻石耳坠

我们发现台湾有四亿人口

比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。

他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；

在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；

在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；

上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；

而约会时又变成了某个女人的最佳男主角„„

在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。

我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。

所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。

对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

——意识形态广告有限公司

其实，广告是一场甜蜜的冒险

有没有人尝试过在人心和人性中冒险？

广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。

参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险„„

为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程

与实际作业，帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；

籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：你将发现，广告其实是一场甜蜜的冒险。

缺乏冒险，人生乏味；少了甜蜜，一切枉费。智威汤逊J种子计划，正等着绝非泛泛的你！

——（台湾）智威汤逊广告 《广告杂志》1998

如果我们曾经有染

如果我们曾经有染

三月二十五日，再发生一次关系吧！

有人问我你究竟是哪里好，这么多年我还忘不了，悠悠十年，我已非往昔，当初你认识的蓝，早已青出于蓝，更胜于蓝，现在很想再见老情人一面，无论你现在爱的是谁？

无论你爱过多少人？是一个两个还是很多很多？

只要我们曾经有染——三月二十五日午后六时三十分，回来喝杯酒，再温存一夜。

智威十年，青出于蓝

只要你曾经是JWT人，或是客户、媒体、合作伙伴，业界相关人士，都可以来参加这个PARTY。

而且还要送你一只“青出于蓝”的酒杯，让你把熟悉的味道带回家。

时间：三月二十五日（星期三）午后六十三十分

地点：台北市民权东路六段二十五号中国时报广场。

要来了吗？请记得先Call 02-27469028分机101Vivian Chang

——智威汤逊台湾

贴一篇胡扯这一辈子认为是最好的文字在这里，供大家欣赏。这首诗版本很多，这是胡扯版。

背诵这首诗对于文字的修炼，就像写书法的“永”字八法。所有的奥妙几乎都在里面。没事背上几遍，对文字的感悟会精进得很快。

疯狂的石榴树

--埃利蒂斯

第一滴雨淹死了夏季

那些产生过星光的以你为目标的语言

全被淋湿

既然气候已不再考虑我们，我们的手还伸向哪里？

既然阴云已遮蔽遥远的天际，我们的眼睛瞧着那里？

既然你已闭眼不看我们的风景

而且--仿佛迷雾浸透了我们

我们被遗弃，那么孤单，包围我们的全是死亡的信息。

我们的前额紧贴着窗玻璃，严防着新的忧虑

只要你还在，死亡就无法把我们打翻在地

只要别处还有风在充分的欣赏你

从身边将你掩护，犹如我们的希望从远方当你的风衣

只要别处还存在着一片绿野

越过你的笑声直到太阳身边

悄悄地告诉太阳我们要在此相逢在一起

不，我们要面对的不是死亡

而是秋天最小的雨滴

一种朦胧的感觉

在更远处继续生长的我们灵魂中的湿土气息。

即使你的手不握在我们的手中

即使我们的血不流在你梦的脉管里

那洁净无瑕的碧空中的光辉

我们内心的看不见的音乐

仍然连着我们，悲伤的旅行者，与世界不可分离。

那是潮湿的风在这秋天的时刻离去

胳膊支在记忆上的酸楚的支撑

在黑夜开始，把我们从光明割裂时苏醒

而光明依旧，面对悲伤的方窗背后

不透露任何意思

因为它已变成看不见的音乐，壁炉里的火苗

和墙上巨钟的滴答声

因为它变成了一首诗

一行接一行合拍地应和着雨滴、泪珠和言语--

不是别的而是像这样的语言，它也有个单一的目标 还有一片胡扯写的文案。弟子们只需熟读，就不用背了。

当时信手在关天断断续续写的，没修改。是纯粹的叙述，故事性和文字的味道都浓浓的。

『关天茶舍』《老王的故事》完整版（应读者要求）

作者：还是胡扯 提交日期：2003-05-29 00:33:00

老王是木工厂的工人，进厂子三十年了，一勤勤恳恳埋头苦干著称，年年被评为先进生产者。去年车间组织学习“以德治国”，老王突然脑子像开了窍一样：只有大家都有良好的品德，社会才能更加的美好。于是，老王深刻领会精神，并把精神落实到行动上。

老王想：要是大家都能做到良好的道德，那么，道不拾遗夜不闭户，既没有贪官污吏，也没有犯罪事件发生，日自己是过得苦点，也感到幸福。因为：在一个充满道德的社会环境里，人想不幸福也难。

老王打心眼里感激“以德治国”这个伟大理论。

于是，老王想：从我做起，从现在做起，做一个有道德的人。

老王初中毕业，平日除了老老实实干活，很少关心国家大事。对于生活的理解也很朴素。老王觉得，道德就是实事求是，就是讲真话办实事，就是不做不好的事情。一个有道德的人首先应该是个诚实的人。

于是，老王想从做一个诚实的人开始，直到成为一个有道德的人。

老王回到家里，铺开稿纸，开始反思自己过去的错误。于是，他把在厂子里三十年来所干得不好的事情，一起写了出来：

第一：刚进厂的时候，偷过车间的一把螺丝刀。

第二：进厂后的半年里，用车间主任的洗脸盆子撒过尿（出于报复）。

第三：三十年来，从车间里偷的钉子（各种型号）累积至少有三公斤还多。

......第一百八十五：前天从车间里偷了三两黄油，用在了修理自己的自行车上。

写完以后，老王觉得一下子轻松多了。自己一下子变成了一个道德上的完人，于是，第二天一大早就来到厂子，把这份检讨书交给了厂长。

因为这份检讨书中牵扯到“同案犯”60多人，厂长大概觉得关系重大，于是便派保卫处的四个人和厂医一起把老王带到了精神病院对他进行检查。

检查结果：老王有轻度精神分裂症。真是冤枉。

老王在精神病医院里大声的喊：我没有精神病，我是学习“以德治国”见成效，我要从今天起做一个有道德的好人，你们要想我学习才对！

可是无论老王怎么喊，就是没人信。他越喊，别人认为他病得越厉害。

喊哑了嗓子的老王开始纳闷：我怎么就成了精神病呢？

接下来老王开始反思：

我怎么就成了精神病呢？我日子本来过得好好的啊！他越想越不明白，他想给主席写封信，反映反映情况，想到这里，他提起笔来奋笔疾书。

三个月后，老王住院了。

“老王真的疯了，给中央写信，说他从车间里偷钉子。”

“真看不出来，可惜！”

“老王他爷爷据说就是精神病。”

......老王的老伴自从老王进了精神病院，就整天哭哭啼啼，什么话也不说，象塌了天一样。她也不明白：老伴好好的，怎么就成了精神病呢？想来想去最后终于想明白了。

想明白了以后，她更不说话了，只是小声的嘀咕：害人不浅，害人不浅啊！

老王在精神病院里倒也过得挺充实，每天就是不停地写呀写。从记事开始回忆这一辈子干过哪些错事，比如：偷邻居家树上的枣，打碎过学校的玻璃等等，已经写了三百多万字。

老王每写一个字，就感到身上轻松一分。而且他也想明白了：在这个精神病人组成的充满邪恶、罪恶的世界里，他是唯一的完人。

老王感到很欣慰。他从内心里感谢“以德治国”的伟大理论，正是这个伟大理论，使他成为一个真正意义上的“真善美”的人。

“以德治国”在老王心中已经不再是一个理论，而成为一个伟大的信仰，一个值得让人为之付出全部的心血乃至生命去追求的理想境界。

啊！上帝，原来你就蕴藏在“以德治国”这个伟大的理念之中。

老王觉得自己的生命很安详，身体很轻松，心里充满了幸福的满足。唯一的美中不足就是老犯困，只要吃了医生给的药，就想睡觉。

但是，老王只要一觉醒来，就感到身体很通透，生命仿佛就是透明的玻璃体，过去那种患得患失、对生老病死的恐惧感也一下子没了。

老王不是佛教徒，如果是的话，他已经是个罗汉，是个佛。

老王也不练气功，否则，他就会体会到自己每时每刻都生活在气功态中。

老王更没有学过道家的出世，否则，他就已经是个大隐于精神病院的真人，王真人。

老王也不是党员，要是党员的话，他就会觉得：自己已经是个脱离了低级趣味的共产主义战士了。

多么幸福的老王啊！要是医生不强行让他吃药的话，就更完美了。

直指人心见性成佛，老王看到了自己的本性。

严于律己，老王完全做到了党章的要求。

人之初性本善，老王通过灵魂革命把自己生生的还原成了婴儿。

“老王现在怎么样了？”别人关心的问王大妈。

“真是造孽啊！”王大妈说。

老王已经不再申辩自己不是精神病，因为，他已经懒得说。在老王眼里，芸芸众生就是迷途的羔羊，满脑子的思维中混杂了太多的垃圾，人生就是在垃圾思维中度过艰难困苦的医生。

在老王眼里，人生充满著混乱，矛盾与迷惑。而他感到很庆幸：他找到了生命的真谛。

老王主动向医生们要求，把与以德治国相关的理论文献都给他找来，他要好好读，系统的学，再上一个新层次。

于是，医生给他送来了一套马列全集，毛泽东选集，邓小平文选和三个代表的理论著作，以及三年来的人民日报。

老王开始埋头读书。

医生护士们觉得：要是所有的病号都像老王这么让人省心，那该多好。

第二篇：一句话文案赏析

一句话的好广告文案！

「你听过的一句话的好文案？」 简单直白只有一句话 却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案 其实，能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆 真正的好文案应该是那种 第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人，还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。” 每次听到这亲切的呼唤，我就情不自禁的被打动，并且立刻行动——把腿收一收。文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场。卡车司机把车开向夕阳。卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。卡车司机的脚下是整个世界。来，成为一份子。

在一间办公室里，你看到更多办公室； 在一辆卡车里，你看到更多世界。让岁月消逝在枯燥的计划里。还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感，顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。这是一段长文案的其中一句，这一段可算做是长文案中比较经典的。同样，形容词没有，读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行，是耐心等待换来的精致酿造。而且，这篇读上去，本来就显得这瓶波旁酒像诗一样，（对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。——某酒 芝华士：

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒 我们煮着热水，用一口简单的白瓷壶泡茶，一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。遣词造句的用法是很常见，不过还是轻易就被打动了，同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

人生若是舞台，衣柜就是后台。——某橱柜品牌

两块钱，你买不了吃亏 两块钱，你也买不了上当 By平成君

宜春，一个叫春的城市！所谓伊人，她也叫春！By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软，缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。广告语只有三个字。“薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外，然后就没什么然后了...好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。盘子里面剩下两个饺子，爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。儿子愣住了。爸爸说，我儿子最爱吃这个了。最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~ 别赶路，去感受路 ——某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪 ——某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-——某地产，绝逼广告狗的写照 没人上街，不一定没人逛街 ——某宝某猫

你本来就很美 ——某化妆品

金士顿广告 记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车，A Memory to Remember，记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人，看不到我的新内衣。——某内衣

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装 ——某百货

年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪 某地产，老人的共鸣 认真的女人最美丽 ——某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰-——某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象 ——某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识 ——某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆 ——某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵 ——某地产

一生领导潮流，难得随波逐流 ——某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽 ——某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少 ——某书店 那个教你说话的人，在等你给她打电话 ——某电讯

学琴的孩子不会变坏 ——某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ——某车

生命就该浪费在美好的事物上 ——某咖啡

没有一个冬天不可逾越 ——某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次 ——某地产，虐虐虐虐虐

我的星座，是大胆做 ——某车

把压力留给马路 ——某车

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你 ——某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇 ——某瓣

伟大的反义词，不是失败，而是不去拼 只记住了这一句 爱对了，是爱情； 爱错了，是青春 ——某电影

你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠 ——某乳

你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼 ——某乳

复杂世界里，一个就够了 ——某韩

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做 ——某车（共勉）

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。借势营销的经典之作，也很令人感动。2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题 引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。某内裤品牌： I AM MINE BEFORE I AM ANYONE ELSE'S 是不是很不一样呢？很有个性！

某口红 slogan Marked your man.Lipstick slogan;from mad man

iPhone 6s 唯一的不同，是处处都不同

[ the only thing that's changed is everything ]

最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋 ——某橘子小摊 又如：买我的瓜，忘了他 ——某黄瓜小摊

没什么大不了的。——某丰胸广告 很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。” 我有段时间甚至视其为座右铭。酒鬼酒广告语 来自阿斯顿马丁的二手车广告： You know you're not the first, but do you really care? 如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句 老乡，参加红军可以分到土地！天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是共产主义接班人！吊炸天！

听过了无数句slogan，却依然写不好一句文案。

第三篇：经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一

筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。ibm：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马xo：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)

标签：杂谈 分类：地产文案

房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品

自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴

正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子]

由女儿专门伺候它

领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长

还是想着

女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树

――原来就是社区里的孩子！

楼盘名称：丽阳天下 标题：

丽阳天下

寻找这样一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙着为生活打拼

忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，息为伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派

阳台要宽敞

配套要齐全

邻居好交往

房子空间也许很小

心的领域可以很大

一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢

还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈

喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意

有时间的浪费

生活才够幸福

想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面

要穿上最漂亮的鞋

要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居动物 参与里创造舒适

交往中分享快乐

生活在现代都市

就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱

我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。

楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：

在阳光棕榈园

每个人都像你

正文：

爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度

看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言

每个人都想与自己有相同喜好的人

在阳光棕榈园

你会发现很多人都像你：

爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读

爱咖啡??

因为相近的审美趣味

相似的人生经历

和谐相处

因为彼此相同

高尚的 阳光棕榈园！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

黄老板，出生在66年

来深圳[改革开放]20年了

正文：

不用说

他很精明

他和妻子一起来的 刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服

售楼处给他们好喜欢

他们的感觉有点出乎意料

但提的问题好尖锐

他20年前南下深圳

守着一个小摊子

卖一些日用品

日晒雨淋

精打细算

终于挣下一份事业

一直没有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他给我的印象就是这样

他很在乎自己实际得到的东西

在乎有多少公摊面积

对建筑成本他也估算了又估算

合计了又合计

他还是决定买新天国际名苑

他说

这个发展商很精明

他也知道大家挣钱不容易

他很满意自己的选择

从他脸上就可以看见

楼盘名称：深圳蔚蓝海岸

标题：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感觉

是被妩媚刺激出来的 形嬉于水上

心驰于岸边

柳枝在水畔滋滋抽条

阳光下的缕缕新绿

清明得教人醉心

会所内健身的老公

或许一直在望着这份柔柔的安逸？

或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？

一家人的闲适

就这般散散落落地弥漫在这里

春天是有声音的 春情正集合到所有的蔚蓝里来

天色蔚蓝

沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝

春色蔚蓝

蔚蓝邀请你

春情邀请你！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

程总

出生在58年

曾经参加过自卫反击战

正文：

他人还没有出现

我已经闻到一股硝烟的气息

在和平年代这种感受很新鲜

他的声音很洪亮

感觉震耳朵

他站在我面前

像一座铁塔

身板挺得标直

威严的表情里

有一些慈祥

他在自卫反击战的时候

一个人守住了一个山头

部下都怕他

他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人

要夸奖

一定是真的好

他给我的印象就是这样

他指着新天国际名苑电梯大堂说

在这么宽的地方嫁女儿才气派

他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格

近50平米的客厅可以接待一个排的部下??

楼盘名称：万科四季花城

背景资料：

深圳的万科可以说是全国

房地产的典范

在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格

标题：

一觉醒来

今天的变化是

四季花城要开盘了

正文：

四季花城就要开盘的 请带上你的朋友们一起来吧

三年了

四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围

人们习惯了热情地打招呼

习惯了主动帮助别人

习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区

四季花城深知

和家人在一起

是每个深圳人的梦想

阳光下，假日广场的钟楼

似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来

感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。

楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：

深圳风火

标题：

一生珍爱一幢洋房

园林、庭院

70%

正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿

洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石

住进英伦

方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里

扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足

当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时

生活开始如诗般优雅

英伦名苑

献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们

用一生去珍爱一幢洋房

用一生去享受一种生活

英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生

深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产

自的生活空间里

报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进

你渴望永远年轻

你满怀无限希望

你要求生活中的一切更理想

面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科

坚持以你的生活为本

从懂得你的生活开始

为每一个你建筑属于你的无限生活

楼盘名称：大梅沙?心海假日

副标题：

在美丽的海边

拥有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

迈阿密风情

纯美式度假公寓

就在海边

山海湖环绕四周 纯高尚私人俱乐部

英式管家

会所、酒吧

餐饮、超市

3000平米休闲配套

适合全家度假

海边show、商务接待

海边绝版休闲物业

投资前景可观

海边度假

不再是少数人的特权

3.7万元轻松拥有

更大惊喜

送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：

和蓝有个约会

随文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯

为晚归的人守侯

正文：

灯盏在夜色里

点亮一种温暖

一种只有家才有的温暖

正因为有了它

才有了对家的思念

留一盏灯

给晚归的人

灯盏在夜色初降时

悄悄亮起

像孩子的等待

像亲人的惦念

使远方回来的人

突然被一种情感击中

四季花城六期已点亮

每一个爱家的人心中的思堂。.

第四篇：保险广告文案赏析

保险广告文案赏析

关于保险：

保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费，保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。

例：中国人寿保险广告文案 标题：灾难来时，中国人寿在行动 正文： 死神

我知道你就在面前 可我并不恐惧

你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告诉那些死去的亲人 活着的人思念你们 我要告诉他们不必担心

你们的亲人已经从废墟上站起 安息

地震中的爱情究竟是什么颜色？ 纪念那些在灾难中逝去的伴侣们

5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。

5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑

5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。

5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。世间最伟大的给予，那些伟大的母亲

11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语

每每想到那些画面让人不禁惘然...那些妈妈们用生命托起的祝福

那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你” 生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽 有她在，生命不觉害怕 孩子们带着梦想飞翔

孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力 那些逝去的孩子们，大批的孩子们...看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔 这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想

所有受难的孩子们，为你们哀悼；所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要成就自己

这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情

一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待

巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地 我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇 缅怀逝者，让爱洒向每个人心里 赠与你们

珍惜所有

珍惜生命

广告语：中国人寿 拥抱希望

该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。

人寿保险广告文案（光大保德信保险公司）标题：智子，请好好照顾我们的孩子

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。

45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。

这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。

在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。

你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。

这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。

保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。

第五篇：手机广告文案赏析

手机广告文案赏析

一、广告文案评析：

“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”

这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析

1、广告标题：把耳朵靠近我„„让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）

2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）

1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：

“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”

爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。

广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。

口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。

四、广告文案评析：

“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”.一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。

诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。

五、广告文案评析：

“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”

广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。

针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力

六、广告文案评析：

1、广告标题：喝贝克，听自己的

广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊

1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。

广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。

广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念??女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。

“朵而”的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由??因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。