平面艺术设计毕业论文(茶包装)[5篇范例]

第一篇：平面艺术设计毕业论文(茶包装)

新乡学院艺术学院

毕业论文

学生姓名：

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专

业:

指导教师：

2012年

月

日

原 创 性 声 明

本人声明，所呈交的毕业设计作品、毕业报告（论文）是本人在指导老师指导下完成的研究开发的成果。毕业报告（论文）写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容。如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。

本人的毕业设计作品、毕业报告（论文）若有不实或抄袭，愿意承担一切相关的后果和责任。

学生签名 :

年 月 日

序 言

本文基于对茶文化的认知和理解，运用设计美学、消费心理学等理论的综合阐述与个案分析相结合的研究方法，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益最大化的同时满足人们对实用的、情感的、心理的等方面消费体验的追求。不断地注入新的文化内涵和茶叶有益于人体健康的功效等知识，将视觉的审美性融汇其中，使茶叶通过包装更加完美的展现自己的特性。把审美与茶文化紧密结合起来，用美表现其深厚的文化底蕴，用文化增强其美的艺术感染力，在最大程度上满足人们日新月异的审美心理需求。

包装，是我们日常生活不可分割的一部分，在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断，消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一，因此从某种意义上说，包装设计已经不是设计师的所属专利，脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。

目录

第一章 茶包装的来历及影响 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第二章 包装设计 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1包装设计的思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.1海报设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.2 DM单设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.3包装盒设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.1.4手提袋设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.2包装设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.3包装设计的审美性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.4包装设计的形态因素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.4.1形态设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5 现代包装的结构设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.5.1包装结构设计的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2.5.2包装结构与创新„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第三章 心得体会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

漫步包装设计的艺术通道

第一章 茶包装的来历及影响

美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60％左右的人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重要。茶叶在销售中，包装理所当然担当文化的使者，起到提升人格力量的作用。

产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用。同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就成了一种相互影响的映射关系。对商品来说，首先是人要从商品物质功能上得到生理需求和满足，然后从产品的精神功能上能得到审美，心理上的关怀，并体现出自尊和成就。第二章 包装设计

2.1包装设计的思路

在我的这次设计中，我主要采用的结构设计是方盒子，让人体验它的质朴和淳厚；平面设计是采用主色调红色和贝色，给人一种热情和闪光点的存在。打破了原有的黄、绿、黑。我所选用的红色和贝色是根据王子茶的兴盛英国国旗的颜色红白交叉的米字而定的。让人体会到威尔士王子茶的高贵典雅，以显贵族风味。

2.1.1海报设计

海报的设计是一简约风格，闪光点一眼就能辨别，直截了当地突出主题。我设计的海报分为：

情感类：手写体会让人有种想与之接近的冲动，首先吸引观众的眼球，做到了宣传的效果。

生活类：第一视觉是它的色彩效果，给大众以温馨舒适的感觉，达到了贴近生活习俗的习惯。

意境类：九宫格的运用，让人想把整幅图片分开，但细心地观察确又难以使之分离，茶海之梦的遨游印入脑海，从而达到了一种遐想的意境。

2.1.2 DM单设计

DM单的设计主要采用一种别具一格的制作方式——上下翻页，不同的方式给人不一样的感受。

2.1.3 包装盒设计

包装盒的设计主要是色彩搭配的闪光点。贝色是威尔士王子茶的经典茶色彩，代表闪光点；绿色代表友好和自然；红色代表热情和成熟；牛皮纸色代表古典和包容；绯红代表华丽和高贵。

2.1.4 手提袋设计

手提袋采用了独具特色的中国红和贝色，红色突出人们对茶的热情，反之则衬托出茶是人们生活中不可缺少的亮点。外在素雅简洁的包装设计与内在艳丽的颜色形成反差，从而强调了内在品质的重要性。

2.2 包装设计的概念

关于包装的基本概念，各国都有各自规范的定义。美国：为便于货物的运输流通、储存与贩卖而实施的准备工作；英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大：包装是将产品由供着送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具；日本：包装为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态；中国：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料和辅助物的总体名称。总之，包装是：“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”，现代包装更加注重包装的科学性和技术性。

包装设计是一个综合性的设计体系，一般来说，它分为三大部分：结构设计、造型设计、装潢设计。包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装的基础。

2.3包装设计的审美性

美学是人与人类息息相关的精神文明的体现，对美的设计和研究是人类在物质文明之上的永恒追求。包装设计上除了反映物品的价值和功能外，美感也是不可缺少的重要元素之一。如果设计的包装没有对需求者带来基本的美的感受，商品也就失去了应有的价值，或者大打折扣，之所以重视实践美学，是因为它像一条锁链，鲜明完整的贯穿在特定历史条件下人们的基本审美观和价值观，全面而广泛的汲取各个流派到升华，从而，作为满足消费者的审美要求的设计师必须得和美的对象相结合才能便于美学在产品中得到完美体现。

2.4包装设计的形态因素

2.4.1形态设计的概念

所谓形态设计，即包装的外观形状和表现状态。包装形态的具体表现具有提升商品价值的作用。“形式”是指事物的活动方式或结构模式；“形象”是商品包装的具体外貌。

2.4.1形态设计的作用

形态设计对满足顾客购买心理具有一定的导向作用，它往往以商品包装的人体工程学为条件，涉及到的不仅是视觉部分还有平衡感、感觉等部分，它们共同组合成一种情绪状态，给顾客不同感受和体验，从而影响顾客的购买欲望。为满足消费者的心理需求，我在这次设计过程中考虑到了以顾客的一般感受为尺度，以体现商品包装价值为前提，应用大小适度的造型结构和优雅的色彩，与王子茶的本身价值、品味相吻合。

2.5 现代包装的结构设计

在当下时代,各种产品通过包装设计增强其形式感与美观度,向消费者传递各式各样的商品信息。包装在商品营销中扮演了重要的角色,是商品价值的重要体现。一般来说,包装设计的构成要素被归纳为两大方面:一是结构设计,指包装的主体形态、造型设计;二是平面设计,指包装的视觉传达要素设计。

2.5.1包装结构设计的概念

包装结构设计的原则可以概括为下列几点：科学性、可靠性、经济性、美观性。

2.5.2包装结构与创新

包装结构的创新设计可解构为设计和创新两部分，在坚持基本原则的框架上，引入工程技术，运用其技术冲突解决原理，依据理论求得包装结构的创新。求新、求变的心理要更加突出，才能使包装设计更具有时代性。第三章 心得体会

包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。

包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象。

在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素: 科学性、技术性、保护性、便利性功能和销售性功能。

在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起，通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。在这期间，我学习了很多东西，也体会到了很多。特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。我也学到了装潢设计和结构设计在实践中的运用。对AI和Photoshop软件的运用更加熟悉了，为以后工作打下了良好的基础。

在这次包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。这也为以后实际工作提供了经验，也是我学到的最重要的东西。附一

参考文献

[1] [美]A杰罗姆.朱勒，邦尼L朱奈尼．广告创意策略[M].机械工业出版社,2003 [2] 吴建．广告大理论[M].四川人民出版社,1994 [3] 陈爱培．广告理论与方法[M].厦门大学出版社,1987 [4] 泛克等．平面广告150年[M].湖南美术出版社,1999 [5] 柳林，王晔，彭立．包装装潢设计[M].武汉大学出版社,2003 [6] 陈青，王丽红．名品点评[M].河南美术出版社,2003 [7] 佟海丰，杨涛，王忠．包装设计[M].北京工艺美术出版社,2009 [8] 董红阳．平面设计案例分析[M].江西美术出版社,2004 附二

致谢

三年的寒窗，随着论文的终结，也意味着我生命中美好的学生时代即将结束，尽管百般不舍，这一天终究会在熙熙攘攘的喧嚣中决绝的到来。很庆幸这些年来我遇到了许多恩师益友，无论在学习上、生活上还是工作上都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在方方面面中都有所成长。你们是我前进的动力，感恩之情难以用语言度量，谨以最朴实的话语致以最衷心的敬意。谢谢大家的关心和帮助，愿我们友谊长存。最后，我要感谢新乡学院艺术学院三年来对我的栽培！

第二篇：艺术设计毕业论文(包装设计)

届本科毕业设计报告

存档编号:＿＿＿＿＿＿＿

艺术学院

毕业设计（论文）报告

题目：京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用

学生姓名：

学

号：

专业班级：

指导教师：

职

称：

二○一二年三月

京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用

摘 要：现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。

关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计

引言

现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。

一、传统元素在包装上运用的价值

中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中华民族产品的时代感和民族感。

我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的

生命力。所以我选择京剧脸谱做为包装设计元素，更能使消费者接受。在某种意义上京剧脸谱就代表着中国，代表中国独有的民族传统文化，这种设计更有利于产品在设计风格中体现民族性，并代表中国走向世界市场。

二、京剧脸谱适合在运用型饮料包装中运用

在现实设计中,可根据京剧脸谱的艺术特征提炼出对现代平面设计有意义的元素加以创新,例如提炼京剧脸谱的色块进行抽象化,形成装饰性强，且具有脸谱特征的图案，运用到书籍装帧或服装设计上,使其具有传统艺术和现代气息交融的设计效果。根据京剧脸谱图案提炼出丰富多变的脸谱图案,以线条概括,可运用到与中国传统文化相关的标志设计中,它不仅仅对传统脸谱进行引用,而且是对中国文化艺术精神的继承。随着社会经济的飞速发展,传统文化开始以这种更快更新的渠道传播。

在进行京剧脸谱的创新设计时,可借助多种手法将不同谱式的脸谱矢量化,创新设计出一系列具有趣味性的个性脸谱。用颜色、图案的组合，塑造脸谱的性格和表情状态,如整脸、三块瓦脸、十字门脸、六分脸、碎脸等都可作为性格识别的标志，这是将脸谱文化融入到现代设计理念的一种方式,可以使脸谱艺术与现代设计接轨,创造出具有民族特色的设计作品。

现代饮料的品类越来越多，而且深受人们欢迎。但是很多饮料的包装，受到国外包装的影响，缺少了民族风格所以我选择运用传统元素来设计饮料包装。我认为利用中国元素来设计饮料包装，使饮料包装更具民族特色，这样既容易被国内消费者接受，又能走向世界市场。我以中国京剧脸谱为设计元素，打破京剧脸谱在构图上整齐划一的传统格式，运用其多样化的色彩形式，设计出具有中国传统特色的国产品牌饮料的系列包装。

京剧脸谱运用大致可以归纳为两大类，一类京剧脸谱是工艺美术品。这类脸谱是作者根据自己的思维想象，用绘画、编织、刺绣、雕刻等手法制作出形态各异，色彩图案变化多样的脸谱制品，这类脸谱工艺品具有一定的观赏价值。另一类是舞台京剧脸谱。这类脸谱是根据剧情和剧中人物的需要，演员用夸张的手法在脸上勾画出不同颜色，不同图案和纹样的脸谱。

在舞台上有这样一句话：“台上一分钟，台下十年功”，京剧的唱、念、做、打是是各种不同的运动，而运动因为人物角色的不同其运动形式也不同。脸谱又是人物角色的特殊象征，所以京剧脸谱与运动是可以相结合的，京剧脸谱在运动型饮料的包装中运用可以将运动与脸谱形象联系的更加密切。京剧脸谱色彩鲜明、对比强烈、线条流畅、动感十足，能很好的体现出运动中的速度感和动态美。运动型饮料运用京剧脸谱元素，可以使运动型饮料包装色彩更加强烈，突出包装的视觉感受。

三、京剧在运动型饮料包装中的具体设计手法

京剧脸谱的作用，是通过脸谱的色彩、图案来表现角色的性格、品质、身份、特长、相貌等。京剧脸谱表现这些丰富的内容大体上采用了两种手法：一是颜色的变化组合，二是图案的构成。

从色彩上说。现在的京剧脸谱有红、紫、黑、白、蓝、绿、黄、老红、瓦灰、金、银等色，这是对人物自然肤色的夸张描写，发展为性格象征的寓意用色。一般说来，红色描绘人物的赤胆忠心，英勇善战；紫色象征智勇刚义；黑色体现人物富有忠耿正直的高贵品格；水白色暗寓人物生性奸诈、手段狠毒的可憎面目，；蓝色喻意刚强勇猛；绿色勾画出人物的侠骨义肠；黄色意示残暴；老红色多表现德高望重的忠勇老将；瓦灰色寓示老年枭雄；金、银二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虚幻之感（引自《中国京剧脸谱》 赵梦琳 朝华出版社）。我在运用京剧脸谱进行毕业设计时，将红、黑、蓝、绿、黄等多种颜色进行组合，描绘成装饰性更强的设计元素运用到饮料包装中，并在统一的装饰中力求多元变化，形成系列包装。如绿色的底色中红、黑、白三色相间，色彩既强烈又协调，有雅的感觉。而黄色的底色与红、黑、白三色组合则视觉对比强烈，使得整个包装视觉效果引人注目。

从构成上说。京剧脸谱的构图多种多样，装饰性强的使人眼花潦乱，产生神秘感。其实脸谱的构图方案归纳起来也不过有十几个类型，由于相互借鉴和相互变化，就派生出许许多多的谱式。这些谱式都是以各种人物的形貌、性格特征为依据的，即使是同一类型的谱式，因人物性格不同，各部位的线条勾画与色彩处理也就各异，使每个人物都富有独特的个性，而绝不雷同。我在运用京剧脸谱时，没有照搬脸谱的原有构图，而是将脸谱的部分特征进行夸张，把图案的多样性进行归纳和重组，把腮部以上的五官和胡子作为设计主体，创造出属于自己设计形象的新谱式，运用到运动型饮料色彩包装上。

从品牌设计上说。我选择的是健力宝品牌这一运动型饮料。健力宝已在国人心中有极高的知名度和美誉，也是我国运动型饮料的奠基者，健力宝一直主打运动品牌，又属于国产品牌，与我研究的课题相符。所以就选择了健力宝这个品牌，现在健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、爱运动等几个知名系列品牌的运动型饮料，而我决定在现有系列品牌中，创立一个新的品牌——力。选择“力”为产品名称的原因有三点：①“力”是“健力宝”其中的的一个字，用文字和品牌之间产生内在的联系，这样借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消费者接受。②因为力和运动之间存在千丝万缕的关系。没有任何运动是不费力的，运动肯定就会用力，一个“力”字可以让产品和运动型饮料的产品本质相挂钩。③“力”现在属于流行语句，例如“很给力”、“不给力”，在各大媒体和网络上都比较流行这类词语，年轻人都喜欢时尚，热爱运动更喜欢上网，而“给力”是当今最流行的词语。这个词语在年轻人中使用率比较高，所以更容易被年轻人接受。

“补体力，要给力”借助的是同一“力”字，这句话是我设计的这一新品牌的广告语，体现了新品牌运动型饮料的宗旨。大家都知道现在的一个品牌“旺旺”，其中一个句广告语是：“给我旺旺”，为什么它的销售一直都很好，就是因为大家都想要旺，所以过节送礼很多人都会买“旺旺”，也象征着一种寓意和祝福。本产品的名称与广告语和“旺旺”有异曲同工之妙，那就是“给力”，每个人做事都想自己很给力，所以“力”就是我设计的新产品名称。这样产品在名称和京剧脸谱之间就产生了一定的联系。

怎样将传统元素用于设计，其意义是设计者赋予的。靳埭强设计大师就是把中国书法的意境，加入现代符号，让传统与现代结合，实现了设计中中国文化与世界文化的结合。所以传统元素在现代设计中的使用，是如何给予传统元素新的内涵和意义，它的应用增加了产品的新鲜感，突破了饮料包装过度模仿国外饮料的局限性，让产品中更多的带有民族特色，让消费者看了就知道这是中国的产品，更容易使消费者接受。京剧脸谱强烈对比的色彩，新的构图形式，结合产品品牌，联系最流行的产品名称，创造出新的运动型饮料的包装设计，这就是我研究的课题。

四、结语

京剧脸谱在现代包装设计中的应用还处在初级阶段。在一些包装设计中,几乎是一种对脸谱式样的简单搬用和脸谱尺寸的简单缩放,生搬硬套的痕迹随处可见,这样使得京剧脸谱艺术在现代包装设计中丧失了时代的个性。这是我这次毕业设计要突破的主要问题，我要找到京剧脸谱艺术中色彩、图案、构成等与现代平面设计元素的契合点,在此基础上将传统的脸谱文化融入现代设计的观念里进行创新设计,进行一定的夸张变形和艺术的再加工，使京剧脸谱艺术在设计中更加鲜活,同时让中国传统文化借助产品媒介得到更好的弘扬和继承。

京剧脸谱的这一元素只是中国传统文化的凤毛麟角，还有很多的传统文化没有被挖掘出来。中国传统文化源远流长，中国元素的应用能让产品有更浓厚的中国气息。利用中国悠久的历史文化，让国有产品走出国门，占领世界市场。

参考文献：

[1] 潘鲁生.民艺学概论[M].济南:山东教育出版社,2002 [2] 左汉中.中国民间美术造型[M].长沙:湖南美术出版社,2006 [3] 周旭.中国民间美术概要[M].北京:人民美术出版社,2006 [4] 孙建君.中国民间美术[M].上海画报出版社.2006 [5] 杨学芹、安琪.民间美术概论[M].北京:北京工艺美术出版社.1994 [6] 田自秉.中国工艺美术史[M].上海:东方出版中心.1985 [7] 杨琪.艺术学概论[M].北京:高等教育出版社.2005 [8] 邓福星.中国民间美术学导论[M].黑龙江美术出版社.2000 [9] 吕胜中.再见传统[M].三联书店,2000 [10]唐家路.民间艺术的文化生态论[M].清华大学出版社.2006

致谢

行文至此，我的这篇论文已接近尾声；岁月如梭，我四年的大学时光也即将敲响结束的钟声。离别在即，站在人生的又一个转折点上，心中难免思绪万千，一种感恩之情油然而生。

生我者父母。感谢生我养我，含辛茹苦的父母。是你们，为我的学习创造了条件；是你们，一如既往的站在我的身后默默的支持着我。没有你们就不会有我的今天。谢谢你们，我的父亲母亲！

育我成才者老师。感谢我的指导老师，这篇论文是在的悉心指导与鼓励下完成的。在教授渊博的学识、严谨的治学态度、精益求精的工作作风和诲人不倦的高尚师德，都将深深地感染和激励着我。

感谢我的素质导师和专业老师，谢谢他们在这四年中为我们全班所做的一切，他们不求回报，无私奉献的精神很让我感动，再次向他们表示由衷的感谢。在这四年的学期中结识的各位生活和学习上的挚友让我得到了人生最大的一笔财富。在此，也对他们表示衷心感谢。

本文参考了大量的文献资料，在此，向各学术界的前辈们致敬！

毕业设计展示效果

第三篇：艺术设计毕业论文

武汉纺织大学2010届毕业设计论文

中国传统图案与现代设计思想的结合

摘要：

艺术设计能体现一个民族一个时代的生活方式及科技水准,艺术设计的精神性能反映一个民族一个时代的审美心理和审美风尚等.所以说艺术设计的民族性与时代性是需要结合发展的,传统是设计的基础和产生的条件,时代是设计的发展基础物质,只有二者有效的结合,才能创造完美的艺术设计,为人类的生活提高质的飞跃.民族性构成艺术价值的内在规定性。一个伟大民族的过去、现在和未来，都会有文艺的发展和繁荣的伴随，而真正伟大的艺术作品也总是充满民族性，蕴涵鲜明而浓郁的民族气质的，它们是民族意识、民族精神生活的花朵和果实。艺术作品充满民族性的关键在于具有民族的精神，在于一个民族理解事物和观察世界的独特方式和眼光。民族艺术与民族精神有着天然的联系。

关键词：中国传统图案；文化；图案；设计思想

武汉纺织大学2010届毕业设计论文

目 录

引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.中国传统图形的形成„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1中国传统图案的发展历史及思想体现„„„„„„„„„„„„„1 1.1.1传统图案的历史发展过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1.2传统图案的思想体现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

2.中国传统图案的特点及运用„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.1 中国传统图案的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.1.1具象题材，抽象运用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.1.2对称与均衡时基本的构图法„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.1.3繁复求变、乱中有序„„„„„„„„„„„„„„„

3.中国传统图案的内涵„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 3.1中国传统文化的内涵体现„„„„„„„„„„„„„„„

4.中国传统图案与现代设计的结合„„„„„„„„„„„„„„ 5 4.1中国传统图案在现代设计中的形式„„„„„„„„„„„„„

4.2传统图案在设计中的精神体现„„„„„„„„„„„„„„„„„5

结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8

武汉纺织大学2010届毕业设计论文

引言

中国传统图案包含着古人智慧的结晶，也是创作和生产的丰富经验积累，它既是物质的体现，又是精神的反映，没有传统美学的修养，所反映出来的现代设计就会先天不足。吸取中国传统图案的精髓，把它与现代设计手法相融合，才能创造出优秀的设计作品。

下面就几种传统艺术表现形式来分析其在设计中的体现。

1.中国传统图案的形成

1.1 中国传统图案的历史发展及思想体现

1.1.1传统图案的历史发展过程

龙凤类吉祥图案、花卉类吉祥图案、文案类吉祥图案、雕刻、摆设类吉祥图案、喜庆类吉祥图案、吉利类吉祥图案、“福”吉祥图案、“禄”吉祥图案、“寿”吉祥图案、建筑类吉祥图案、祥云火炬：传统云纹式样的运用。金镶玉奖牌：古代金玉嵌错工艺，中国传统装饰文样在现代室内设计中的运用等。

传统图案在原始时期就已经开始了，随着原始人制作各种器皿，尤其是陶器、青铜器。大多纹样有饕餮纹、蛟龙文、龙文、象纹、鹿纹、绳纹、云纹、雷纹、蟠篱文、环戴纹等。

1.1.2传统图案的思想体现

中国的传统图形历经千百年来中华民族文化长期发展所形成，多如在夜空中散发光芒的繁星，蔚为大观。这些包括丰富寓意、哲理和生活智能的美好图形，在诸如陶瓷、建筑、刺绣、家具等多种多样的形式展现在中国人生活当中。这丰富的资源理应是现今视觉设计的一个宝库，为设计师提供一个用之不竭的创作源泉。

一些富有中国哲理、宗教、宇宙观和时空观的文化思想，往往是通过独特的图形传达具体内容的，如阴阳的太极，以动静结合的方式，讲求和谐与自然的观念，以现代的造型设计看，这些图形的创作达到非常高的水准，并且有现代感。其实，中国不少优秀的传统事物已被中国人遗忘，却倾向单纯走西化的道路，而有些西方人士，却比我们更重视中国古雅优质的传统图形。

中国传统图形经历数千年的转变，在今天的社会环境下，要从传统中吸取其精华，作为基础而创新改造。正如张汀先生为《中国民间艺术》一书序中曾说：“在新的历史条件下，与时代同步前进，这将有利于提高国民审美情操与文化素质。”

艺术创作应不限于传统形式，应该站在时代中向前迈进，不断创新。就以龙来说，是中华民族的图腾，是尊贵威仪形象成为帝王的象征。龙是传说中的神的物，千百年来是没有定型的。在现今海报宣传中，就以“现代龙”为题材，设计遗弃了传统细致复杂的龙形形式，重新用几何图案创作出新的“龙”形。在造型

武汉纺织大学2010届毕业设计论文

上，运用几何图案来创造。龙身由六个不同大小圆弧左右上下起伏穿插构成，没有繁复的鳞片，只以龙背上的小三角及半圆象征。这种古为今用的方法，运用在包装设计、书籍装帧上都能充分地体现中华民族丰厚的底蕴。

2.中国传统图案的特点及运用

2.1 中国传统图案的特点

2.1.1 具象题材，抽象运用

传统图案中的主要题材均直接或间接取自自然界和平民生活中常见的动植物、器皿、用具等。这些具象的事物，吉祥图案在造型中不受具体形象的限制，往往服从视觉上的快感，而突破平凡的樊笼，体现出抽象形式的艺术美感。

2.1.2 对称与均衡时基本的构图法

传统图案常常存在一中心线（或中心点），在其左右、上下或四周（三面、四面、多面）配置同形、同色、同量或不同形（色）但量相同或近似的纹样，这种组成形式称之为对称与均衡的构图。其中，对称与不对称是依据样纹占据空间位置的状况而言的，它交代了吉祥图案组织单元的布局；而均衡与不均衡指的是纹样各部分力量分布的状况，它决定着吉祥图案的平衡美感，通过对称与均衡的构图手法，传统图案表现出一般描绘图案不同的视觉效果，更加具有组织性，这正是吉祥图案具备装饰属性的重要前提。

2.1.3繁复求变、乱中有序

传统图案的繁复是有别于现代美术的一大特征，但传统吉祥图案的繁复有别于现代应用美术图案的一大特征，但传统吉祥图案的繁复绝不是简单的罗列，单纯的重复，它更加讲究在纷繁中体现出节奏和韵律，对比与调和，将疏密、大小、主次、虚实、动静、聚散等做协调的组织，做到整体统一、局部变化，局部变化服从整体，即“乱中求序”、“平中求奇”。这更增加了吉祥图案的层次和内涵，但从装饰应用的角度看，它对加工工艺的要求显然是比较苛刻的。

3.中国传统图案的内涵

3.1中国文化图案的内涵体现

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“吉祥”，其意为预示好运之征兆、祥瑞。语出《庄子·人间世》：“虚室生白，吉祥止止。”成玄英疏：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”上古之时，便有将福善之事、嘉庆之征诉诸感性显现的形式，即绘成图画，俗称“吉祥图”或“瑞应图”。早在殷周时期的玉雕及青铜器上，这便是“吉祥图案”或称“寓意图案”的发端。如于北京平谷、河南郑州等地出土的商代铜器上，常饰有首尾相接的鱼纹，反映出当时的人们，已赋予鱼以“吉祥”寓意或“吉祥”象征，借“鱼腹多子”这一生物形态的现实存在，寄寓人们祈求多子多福的美好愿望和憧憬。以后历代此种具有“吉祥”寓意的图像，正如“吉祥”寓意所企盼的那样：“瓜瓞绵绵”，赓续不断了。如春秋战国的铜镜，秦汉的瓦当、画像石，南北朝石窟壁画，隋唐碑雕、石刻，宋代陶瓷、织锦等，都作有丰富精彩的“吉祥”图像或曰“吉祥”图案。真正具有“吉祥”图案的审美文化蕴意及其形式美表现特征的，是绘制于汉灵帝刘宏建宁四年（公元171年）的《五瑞图》，左为黄龙，右为白鹿，下左二树四枝“连理”，中一嘉禾，禾生九茎；右有一树，树下一人举盘“承露”，乃中国现存最早的吉祥图案。另，三国吴主孙亮，制作琉璃屏风，上镂“瑞应图”，达一百二十种之多，可谓集吉祥瑞庆图案之大成。①元代之后，吉祥图案于民间广泛流行，至明清而大行其时，成为一种蔚为风气的民俗现象。俗谓“图必有意，意必吉祥”。此时的吉祥图案，除仍用于建筑、车舆及日用器物之外，已将应用的中心挪移到织物以及衣帽鞋履等服饰审美文化现象形态方面上来。我们对于吉祥图案有了概略的了解和认识，这样便可以对吉祥图案作出一个描述性的规定。

吉祥图案，即是运用谐音、嵌字、符号、象征或曰“象德”、比喻或曰“比德”等表现手法，采用传统的罨画②或曰生色、球路、连锁、拱壁、汉瓦、八搭韵、四向对称连续（即“四方连续”）等传统构图式样，并用于陶瓷审美文化现象形态之上的，以表达具有福善之事、嘉庆之征等审美蕴意的装饰性图案。

4.中国传统图案与现代设计的结合

4.1 中国传统图案在现代设计中的形式

图案与构成在本质上是对同一问题在不同背景下的不同认识，图案的观念立足于农业手工业社会，其思维方式更多的是从具象的感性出发，从形象思维的角度来协同装饰的要求，而构成的观念则立足于工业社会，其思维方式更多的是从抽象的理性出发，以迎合创新的需要。图案可以作为一种积累，提升传统艺术修养，借鉴传统图案中的精华，有效的利用到现代设计中，使设计同时具有时代性和民族感;对于构成，可以使我掌握设计的基础语言，培养创新能力和审美意识。图案与构成应兼容并蓄才能将本土传统文化和当代世界性设计理念融合起来。本人认为，只求构成就好比只追求时尚而没有民族特色，反之则无法适应社会发展。例如凤凰传奇组合，他们便是很好的融合了民歌与流行哥的唱法，既时尚又不空洞。很多设计作品就是利用了传统的元素并用当代构成理念表达出来。也可以这么说，图案解决的是内容的问题，而构成解决的是形式的问题，缺一不可。

4.2传统图案在设计中的精神体现

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艺术设计能体现一个民族一个时代的生活方式及科技水准,艺术设计的精神性能反映一个民族一个时代的审美心理和审美风尚等.所以说艺术设计的民族性与时代性是需要结合发展的,传统是设计的基础和产生的条件,时代是设计的发展基础物质,只有二者有效的结合,才能创造完美的艺术设计,为人类的生活提高质的飞跃.民族性构成艺术价值的内在规定性。一个伟大民族的过去、现在和未来，都会有文艺的发展和繁荣的伴随，而真正伟大的艺术作品也总是充满民族性，蕴涵鲜明而浓郁的民族气质的，它们是民族意识、民族精神生活的花朵和果实。

结论

中国传统艺术与民族精神有着天然的联系。时代精神是构成文艺价值的基本因素和主要材料，是伟大艺术的基本价值追求和取向。要积极吸收我国历史文化和外国文化中的一切优秀成果，坚决摒弃一切封建的、资本主义的文化糟粕和精神垃圾。对中国历史文化和外国文化要采取分析的态度，取艺术设计工作者怎样在自己的实践中“弘扬民族艺术，振奋民族精神”呢？自觉地珍视和充分地利用我们民族在各个历史发展阶段上产生的文艺精品和文艺巨匠这个宝贵的精神财富。我要自觉的尊重文艺家创造性的精神劳动，并热情地鼓励和期待反映我们民族新的历史性奋斗和人民深刻的心灵呼唤中创造新的文艺精品、产生新的文艺巨匠。积极吸取世界其他民族的优秀文化成果，实现文化的与时俱进。

参考文献

(1)彭吉象.中国艺术学.[J].高等教育出版社 2007(1)(2)赵 农 著.中国艺术设计史.[J].陕西人民美术出版社 2004(1)(3)段建华.中国吉祥装饰设计.[M].中国轻工业出版社 1999(4)田自秉 ,吴淑生.中国纹样史[J].北京高等教育出版社 2003(8)(5)王振复.中国美术史教程[J].复旦大学出版社 2004(6)陈辉吾.道家美学对于构建和谐社会的启示[J].美学散论，2008,(9).致谢

这次的毕业设计让我把四年学的专业知识又一次进行了展示，在这期间我非常感谢指导老师给我的帮助，无论是建议或者指导，让我知道了把一件事情做到最好其实不难，只要有一颗持之以恒的心。我完成了这次毕业设计也对我学生时代交上一份完整的答卷。

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同时在此次创作过程我也学到了很多关于设计方面的知识。四年的大学时光，我得到了辅导员和同学的支持和帮助，在此，向老师们和同学们表示诚挚的感谢和崇高的敬意。

在做设计的期间，遇到一些棘手的难题，不过有在老师的帮助下，我找到了方法顺利的完成了毕业设计的工作，马上就要毕业了，我想说感谢每位老师，感谢专业课老师，他们对我的艺术人生起着重要的指引作用，为我未来指明了方向，我的未来要靠自己去拼搏。

第四篇：艺术设计毕业论文

艺术设计毕业论文

摘要：浅析了中国室内设计的风格与流派，使设计在建筑室内设计中力求在其内部空间尽量合理、舒适、安全，使环境与人之间的关系更加协调、实用，分析了中国室内设计的发展方向。关键词：设计风格流派

;装修 发展方向

建筑设计与室内设计是人类本性的一种体现，是与人类生存联系最为密切的一种手段，从原始社会黄河流域的“仰韶文化”中半坡村的建筑群和长江流域的“河姆渡文化”建造的“筑土构木”的屋子就不难发现，即使最简单的建筑形式，也在力求其内容空间尽量合理、舒适、安全，使环境与人之间的关系更加协调、实用。

人在建筑与室内设计中是跳动的音符，它将自己的感觉和知觉融入到了设计构思之中，用活动的艺术思维和凝固的技术手段，把它表现出来，构成了一个充满生机活力的空间[4].中国的室内设计风格中国传统的建筑和室内设计，一般来讲是以木结构为主，其特点是梁柱承重，墙体起到围护的作用，室内空间较大，运用格扇门罩以及博古架等物件对空间进行多种划分，采用天花藻井，雕梁当柱，斗拱加以美化，并以中国字画和陈设艺术品等作为点缀，创造出一种含蓄而高雅的氛围，特别是经历了千百年的发展完善，形成了中国建筑室内固有的传统风格样式，其造型特征被称为中国“民族传统形式”并一直延续至今[1].中国传统建筑室内设计，通常还表现为室内对称的空间形式，在多数的宫殿和厅堂中，梁架、斗拱等都是以其结构和装饰的双重作用成为室内设计表现的一种艺术形象。从大量的宫殿建筑中的室内天花藻井、家具、陈设、字画、装修等多方面因素中，均可以把它们作为一个组合得较为完美的一个整体空间设计。室内除了固定的隔断外，还有移动的屏风、半敞开的罩、博古架等与家具相结合，对于组织空间起到了增加层次和厚度的作用。一般民居则较简朴、自由。在色彩的处理上，中国北方宫殿建筑室内的梁、柱常用红色，天花藻井并绘有多种多样的彩画，用鲜明吉祥的色彩取得对比调和的效果。中国南方的建筑室内风格则常用冷色调，白墙、灰砖、黑瓦，色调对比强烈，形成了江南特有的秀丽[2].中国室内设计流派

（1）新古典主义 采用民族传统的装饰手法，在现代结构、装饰材料、施工工艺、高新技术的建筑内部空间进行处理和装饰，同时采用陈设艺术手法来进行分割空间，装饰空间的设计，使中国传统的室内样式具有明显的时代特征，例如：1959年中国的十大建筑，特别是人民大会堂的室内设计和民族文化宫的室内设计，充分体现了以典雅的中国传统<优麦电子商务论文>文化风格为基调的空间形象，都是运用新形式和古典风格结合的新古典主义作品。

（2）新地方主义 当今的建筑室内设计师在充分了解建筑所处的地域、自然环境与人文环境的基础上，进行大胆的创新设计，使原有的地方色彩带有明显的时代特征，使设计师在创作中更加显示了自己的艺术风格和自然的韵味。1982年，华裔建筑大师贝聿铭设计的香山饭店，其外部环境和室内设计均具有中国江南园林以及民居的地域文化特征，使人充分感受到了中国南方建筑室内设计的高雅和浓厚的文化品味，是新地方主义现代宾馆的典型范例。

（3）新少数民族风格 在现代建筑的内部空间中，象征性地表现少数民族建筑的人文文化特色内部空间形式，并在结构构件上较为直接地采用适当简化了的少数民族装饰图案，或以其图案所做的立题性标志，保持其民族色彩、家具饰品等特征，并选用少数民族陈设的艺术品装饰室内环境气氛，具有明显的少数民族

风格特色，同时又具有现代文明特征，这一类设计风格被称为新少数民族风格。

（4）中国现代主义 现代风格的设计起始于19世纪下半期，经过一百多年的发展，现在已成为现代家庭装饰的主流。现代风格主张“功能第一”。为了适应现代人快节奏的生活方式，现代客厅特别强调它的实用功能，一般只需要沙发、茶几和组合电器装置，不再有观赏性强的壁炉或布艺窗帘等过分装饰。现代风格也是一种简朴淡雅式风格，它是以简洁明快为其主要特色。重视室内空间的使用效能，强调室内布置应按功能区分的原则进行，家具布置与空间密切配合；主张废弃多余的、繁琐的附加装饰，使室内景观显得简洁、明快，完美地反映出“少就是多”这一设计概念。从目前我国建筑室内设计方案中，在很大程度上借鉴和汲取了西方现代主义设计中的简洁、明快、洗练的设计风格，同时采用了色彩、质感、光影与形体特征的多种手法，其中也包括了把现代高新科技的装饰材料用于室内装饰装修上，由于在设计时充考虑到了本国国情、民族文化、风土人情以

及经济技术条件等，因而设计出来的风格又带有中国设计文化的底蕴和特色，故为中国现代主义。

（5）后现代风格 后现代派的设计者们主张兼容并蓄，凡能满足当今居住生活所需的都加以采用。这种风格的室内设计，空间组合十分复杂，突破完整的立方体、长方体的组合，且多呈界限不清的状态。利用设置隔墙、屏风或壁炉的手法来制造空间层次感，使居室在不规则、界限含混的空间利用细柱、隔墙，形成空间层次的不尽感和深远感。他们还常将墙壁处理成各种角度的波浪状，形成隐喻象征意义的居室装饰格调。

第五篇：装潢艺术设计专业毕业论文课题及要求-平面方向

装潢艺术设计专业毕业论文

——海报的创意设计及表现艺术手法

一、商业海报设计

（一）选题: 新品推出、节日促销

（二）范围：食品、饮料、化妆品（产品选择不可过于知名，必须跳出所选品牌的设计模式）

（三）设计要求：

1.制作尺寸：56cm*80cm，且不低于300dpi精度。

2.海报设计需一个系列（至少三张），为一主题。并按照主题海报规范样图进

行版面设计。

3.海报设计方案以电子稿原文件。

4.简单设计说明，字数不得低于300字。设计说明撰写必须选用A4复印纸，字体选用简体(宋体)；其标题采用三号黑体字，小标题采用四号黑体字，正文内容采用五号宋体。

5.要求很强的视觉冲击力, 主题突出，卖点明确，构思新颖，色彩鲜明，设计

感强等特点。

6、色彩选择符合行业要求，在形式上比较大胆,同时结合产品或活动的性质做

相应的调整,来充分体现整体的内容。

7、广告词自拟，但必须贴合产品特征。如使用LOGO，必须和所选品牌保持一直。

8、海报用于所选品牌产品的推广，其整体风格要求时尚，并且设计时要考虑海

报的特征。

负责老师：谭珊珊

装潢艺术设计专业毕业论文

——关于企业VI系统设计

命题、企业宣传册的设计

设计范围：企业宣传册，企业产品宣传册

设计要求：

1、2、所有设计作品思维超前新颖，有独特的想法，严禁抄袭。本次设计导师只提供有限的素材，其他设计全部由学生自己完成，设计严谨、色彩明快，构图合理要有突破，不能过分的依赖成品的画册。

3、毕业设计主要考查学生的动手能力和设计思维，要求学生自己找素材，根据公司的发展和大小以及产品的质量确定画册的定位，和设计思维及设计风格。

4、毕业设计是一组完整的作品，所以要求学员深入的去了解企业和产品，同时掌握该公司的市场动态，根据市场强化自己的设计思维和作品。

5、主题。

负责老师：权卫波 毕业设计要求有封面和封底整体要统一，版面设计要高雅时尚构图合理突出

装潢艺术设计专业毕业论文

——药品及茶叶包装设计

设计范畴：药品包装、茶叶包装

设计要求：

1.所有设计作品分为平面展开图和立体效果图两大类，即一幅作品由平面设计图和最终效果图两部分组成。要求全部由学生手工设计完成。严禁剽窃与抄袭。

2.本次评审考核教师只提供基本素材（即企业标志与标准字等信息）。其他创意工作均由学生完成。禁止学生过度依赖成品广告的设计风格。

3.本次评审重点考核学生的动手及市场实践能力，要求学生自己去寻找素材，根据实物确定自己的设计思路及具体办法。并在搜集资料的过程中详细了解设计作品的整个行业市场动态及产品定位等信息。

4.药品行业包装要求由外部纸箱、整条药盒、单个产品包装及产品内包装几部分组成，具体尺寸不限。

药品种类设计要求：感冒药、止泻药、保健药（补钙、补铁等）三选一。

5.茶叶包装要求由礼盒外包装、内包装、单个茶叶罐及塑料包装袋、外部手提袋组成，礼盒包装以1斤（500克）为标准，可以分若干个内包装。

茶叶种类设计要求：安溪铁观音、云南普洱茶、西湖龙井三选一。

考评标准：

1.平面设计稿要求色彩明快，构图新颖，时代感强；

2.立体效果图要求立意新颖，造型别致，透视准确；

3.药品包装设计理念切合市场实际，准确把握行业信息，并符合国家相关的条例规定；

4.茶叶包装要求符合所选茶叶种类的特性及目标客户群，定位准确。

负责老师：仲安辉