《广告策划》电子教案1.1

第一篇：《广告策划》电子教案1.1

广告策划

《广告

单元策划》课程电子教案1.1

一、教案头

教学学时 2 单元标题 组建广告策划团队 在整体设计中的位置 第1次 授课班级 11营销 上课地点 多媒体教室 能力目标 知识目标 素质目标 教

1、项目策划团队的

1、注重细节 学

2、较强的团队协构成 目能够组建广告策划团队 标 作精神

2、策划人员素质能

3、自学意识 力要求 能 力 训任务1.组建广告策划团队 练任

任务2.设计广告策划团队的名称、标志、口号务 及案例

1、教材：娄炳林主编《广告理论与实务》、钟静主编《广告策划实务》

2、自制多媒体课件 教 学 材 料

广告策划

二、教学设计 步时间 教学内容 教学方法 教学手段 学生活动 骤 分配 告知：

1本单元的学习任务、学生积极参与我的告讲授、课堂讨论 PPT、板书 10 学习目标 课程介绍中来 知 情境引入：市场营销专业的学生，给自己制定的职业目标是未来成为成功的广告策划人才，为此，学生们准备成立广告策划2公司或团队，立志在情校期间利用各种机会PPT、板书、景讨论、讲授 认真听讲 10 学习策划知识，但万机房 引事开头难，学生们对入）公司运作、社会对团队人员能力要求等知识知之甚少，因此，学生们思索该从那些方面加强自己的职业技能。

1、全班学生划分为6-8人的小组组建策划团队

2、建立

沟通协调机制，团任务1：组建广告策划任队成员共同参协作团队（在老师帮助下务完成团队任务

3、组建广告策划团队，活介绍 PPT、板书 在教师指导下熟悉25 并根据要求进行分动 策划团队人员要求工，完成接受策划项目的前期准备工作。分及分工合作要求 解

4、评价总结：策划团队提交策划团队的构成及人员分工安排

广告策划 情景二：策划团队组建完成后，团队对外的形象—名称、标讲授、师生交志、广告口号对于策流、课堂讨论 PPT、板书 认真听讲 10 划团队非常重要，我们先来设计每个小组的对外形象吧，应该做哪些工作？

1、每个小组要设计自己的形象包括名称、标志、口号

2、设计完成后、各团队之间相互评价任务2：设计策划团队

3、最后确定本团队25 讲授、讨论 PPT、板书 对外宣传形象 对外宣传形象

4、评价和总结：策划团队要提交设计的团队形象名称、标志、口号。..5问题解决：（1、组建了策划团队 任讲授 PPT、板书 认真听讲 10

2、设计了团队对外形务象 完成）作大量阅读广告策划方面的资料、书籍，形成读书笔记 业 课小结体会： 后 学生自己动手、丰衣足食，非常快乐，感觉自己要做大事情。体 会

广告策划

三、授课内容 任务一：组建广告策划团队 情景导入： 市场营销专业的学生，给自己制定的职业目标是未来成为成功的广告策划人才，为此，学生们准备成立广告策划公司或团队，立志在校期间利用各种机会学习策划知识，但万事开头难，学生们对公司运作、社会对团队人员能力要求等知识知之甚少，因此，学生们思索该从那些方面加强自己的职业技能。任务1：组建广告策划团队（在老师帮助下组建广告策划团队，并根据要求进行分工，完成接受策划项目的前期准备工作。（10分钟）学生活动：

1、全班学生划分为6-8人的小组组建策划团队

2、建立沟通协调机制，团队成员共同参协作完成团队任务

3、在教师指导下熟悉策划团队人员要求及分工合作要求

4、评价总结：策划团队提交策划团队的构成及人员分工安排（25分钟）情景二：策划团队组建完成后，团队对外的形象—名称、标志、广告口号对于策划团队非常重要，我们先来设计每个小组的对外形象吧，应该做哪些工作？（10分钟）任务2：设计策划团队对外宣传形象 学生活动： 通过课本、网络了解广告策划团队构成，并根据自身情况和同学沟通协调加入到广告策划团队

形成团队后，积极参与团队命名、LOGO设计及团队口号讨论中

1、每个小组要设计自己的形象包括名称、标志、口号

2、设计完成后、各团队之间相互评价

3、最后确定本团队对外宣传形象

4、评价和总结：策划团队要提交设计的团队形象名称、标志、口号。（25分钟）成果展示：团队人员构成及分工、团队名称、LOGO及口号(30分钟)知识储备：

一、广告策划团队的人员构成 项目策划团队是将策划活动所要的各类人员整合在一起，在充分发挥策划主创人指

广告策划

挥的基础上形成的团队合作组织。策划团队设主任或组长一名，成员可若干名。项目策划团队通常包括以下几类人员。一个合理的广告策划团队应包括以下人员：

策划总监、主策划人、文案撰稿人、美术设计人员、电脑操作人员 职责：（1）策划总监。负责领导、保证、监督广告策划团队的全盘工作，协调和安排广告策划团队与企业各部门、各方人士的关系，掌握工作进度和效率。（2）主策划人。负责指挥各类人员业务调研，牵头创意活动并负责拟定策划方案。（3）文案撰稿人：文案撰稿工作，娴熟的文字表达能力、深刻的认识问题的能力和富于创新思维是衡量一个文案执笔者水平的主要标准。（4）美术设计人员：负责广告创意、平面等设计

二、广告策划团队人员素质要求 策划是一种跨学科的行为，广告策划人员应该具备综合能力。这其中具体包括：创意能力、创新能力、市场调研能力、组织能力、洞察能力、整合能力和执行能力。

第二篇：广告策划教案

广告策划教案

一．课题

商业广告策划

二．教学目的：

让学生了解什么是广告策划，了解广告策划的含义，以及如何进行商业广告策划。小组在广告策划中进行合作时应该注意的问题和沟通方式。

三．课型

新课

四．课时

第一课时：广告策划的基本定义，广告策划与创意运用的关系 第二课时：广告策划与营销市场环境分析，产品分析，企业和竞争对手状况的分析，SWOT分析，消费者分析，第三课时广告策略，目标市场策略，产品定位策略，广告诉求策略，广告表现策略

第四课时：广告策划与媒体投放选择

第五课时：促销活动，公关活动等其他广告策划活动计划 第六课时：广告策划费用预算，广告策划效果评估与测试 第七课时：整体课时内容的分析讲解，巩固加深掌握

五．教学重点

如何进行一个优秀的广告策划

六．教学难点

策划做得不全面，没有创意灵魂，没有创新性和新颖性，对所服务的客户与产品不了解

七．教学过程

理论知识讲解与实际运用实践能力锻炼相结合，从广告策划的定义，广告策划的步骤，程序，注意事项等局部解剖分析，然后再整 策划内容知识总结概括，其中播放一些PPT策划案例或视频广告策划知识，从而使学生更近距离的接触理解掌握这些理论知识，运用于实务操作能力。同时课堂上向学生提问一些关键性问题，引导学生积极的动脑思考和讨论。广告创意与广告策划的关系？公关活动在广告策划中的作用？一个的广告策划与广告策划预算费用成正比关系吗？如何协调客户的偏好要求与自己的策划主张风格特点？等等有利于发挥学生主动性，灵活性，创新新，及对学习有实际意义帮助的问题。

八．板书设计

把一些基本要求掌握理解或记忆的内容写在黑板上，吸引学生目光注意力，强化印象，达到一些教学目的。如创意，产品定位，市场分析，消费者分析，SWOT战略分析，媒体，公关活动，费用预算等一些需要和学生一起讨论分析，以便更好更快的让学生掌握这些要点知识内容。

九．作业处理

作业在广告策划中是非常重要的一部分，以小组形式完成任务。考察学生对课堂所学知识理解把握能力和实务应用能力，和小组

成员进行沟通协调合作能力，及集体责任能力。其分数占期末成绩的百分之二十。其评改方式是找个时间以提案展示的形式进行，邀请一些社会知名广告策划人进行讲评，打分，或全班学生一起打分

十．教学辅助工具

U盘，PPT策划案例，视频策划作品案例，视频广告作品

十一．小结与巩固

所有课时内容串联起来进行归纳总结，理清整个内容知识结构

和关系，步骤，程序。并再次强调哪些知识是重点，哪些需要注意，使条理清晰，学有所用。

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。