广告学营销策划教学大纲06级2007年秋（共5篇）

第一篇：广告学营销策划教学大纲06级2007年秋

金章利《广告学/营销策划》教学大纲

前言：

《广告学》《营销策划》是门综合性比较强的课程，分2部分进行讲授。以营销策划为主，广告学为辅。

《营销策划》是高等教育市场营销专业的专业必修课,是学生了解市场营销策划的基本理论,基本知识和基本方法,并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程.它是1门新兴的,综合性的,实践性,艺术性的边缘科学,是市场经济高度发达国家工商企业经营管理经验和教训的总结,研究内容涉及面宽,应用性强.《营销策划》的教学任务是：通过教学,使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识,熟悉市场营销策划系统和营销环境,树立现代市场营销策划观念,懂得市场调研和营销策划的方法,初步掌握各种营销策略及其综合运用.《营销策划》的教学要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,即对市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,从新的营销视角,新的营销观念,新的营销思维产生和运用系统的方法,科学的方法,理论联系实际的方法,对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人,财,物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某1方面的市场营销活动进行分析,判断,推理,预测,构思,设计和制定市场营销方案的行为.(市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。开设《营销策划》课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力。通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会分析市场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。

《营销策划》作为1种手段,是企业转动市场的魔力,借助多学科知识和智慧的集成,聚合企业的种种经济资源,把企业的小市场拓展为大市场;没有市场则通过市场营销策划,为企业营造出1个新市场.2十1世纪的大门已经敞开,知识经济作为人类社会的先进生产方式伴随着经济全球化的浪潮已开始渗透进中国的市场经济运行过程,企业要想在激烈而近乎残酷的市场竞争中求得生存和发展,对新时代生产力构成的基本要素——知识的依赖性日益增大.而知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要,并逐步成为企业市场竞争的秘密武器.企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”,“跳出市场营造市场”的高水平市场营销策划.营造市场就是要在市场调查和分析的基础之上,创造新的生活方式和消费观念,唤取消费者的购买愿望,并通过企业的生产经营活动,向消费者提供能使其满意的产品或服务,引导他们进行消费,把潜在的消费者转化为现实的消费者.通过学习与讨论,使学生全面系统地掌握市场营销策划的基本概念,基本理论和基本业务知识,比较熟练运用应用所学知识说明和处理实际问题的能力.《广告学》 是一门专业必修课程，具有很强的实用性。本课程是一门综合性应用课程，涉及《市场调查与研究》、《广告心理学》等相关课程，学习本课程以还配合选修《优秀广告个案分析》等通过 《广告学》课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作，以及广告创意的原理、创意策略、方法应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划、策划书的撰写，同时根据策划书能够很好 地表现，进行创意。课程名称：《广告学》《营销策划》 学时与学分：60学时 4学分

先修课程： 市场营销学、市场调查与需求预测、企业战略管理、推销原理与技巧、广告策划等 课程教学目标：

1．了解课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对服务企业的市场营销有一个整体的认识。

2．理解牢固树立以顾客需要为中心的营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。

3．掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。

4．紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。适用学科专业：市场营销 工商管理 物流管理 金融保险等 教材及参考书：

1、《企业营销策划》,叶万春著,中国人民大学出版社,2004年1月第1版

2、《市场营销策划》,李蔚著,中国经济出版社,1995年3月第1版

3、《市场营销策划》,杨岳全主编,中国人民大学出版社,2000年10月第1版

4、《广告策划与创意学》（武汉大学出版社，饶德江编著）考核方式：考试（50%）、案例讨论（17%）、实习（33%）其他说明：

1、课堂上以小组为单位发言(成员分数相同);个人参与课堂教学讨论,实践等活动(以个人单独评分)； 2、1篇综合案例分析报告(个人课后完成)或相关论文。

3、教师要加强现代营销策划专业知识的收集与更新；

4、要求学生平时积累素材，以便案例分析时的利用；

5、学院要加大对市场营销策划模拟实验室的投资建设。

具体教学内容

一、市场营销策划的一般原理 【教学目的要求】

1、熟悉策划的含义、特点与作用；

2、掌握市场营销策划的基本特点；

3、了解广告策划的主要内容及特征。

4、实现具备营销策划个案分析的能力 【教学重点难点】

1、策划与营销策划；

2、营销策划的基本特点

3、熟悉广告策划的基本概念、特征、作用、内容 【授课时数】8学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）市场营销策划的含义与基本要素

（二）市场营销策划的基本特点

（三）市场营销策划的主要内容

（四）广告策划的概念

（五）实例点析

二、市场营销策划的基本流程 【教学目的要求】

1、熟悉市场营销策划的步骤；

2、掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新原则；

3、了解市场营销策划书的内容与格式；

4、实现具备策划创意案例演讲的 【教学重点难点】

1、市场营销策划的基本原则

2、营销策划书的写作技巧 【授课时数】12学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）市场营销策划的基本原则

（二）创新性原则

（三）实例点析

（四）市场营销策划的步骤与方法

（五）市场营销策划书的内容与格式

（六）实例点析

三、市场营销策划的调查研究 【教学目的要求】

1、熟悉调研方案拟订的内容与对象；

2、掌握市场营销调研方案设计的主要技术；

3、了解广告策划的调研活动的步骤与方法；

4、实现制定调查问卷的能力。【教学重点难点】

1、确定调研目的与内容

2、确定调研对象

3、广告策划的步骤

4、问卷设计技术 【授课时数】8学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）广告策划活动方案的步骤与方法

（二）调研方案拟定的内容与对象

（三）调研方案设计的主要技术

（四）调研活动方案的步骤

（五）实例点析

四、找准顾客心——市场定位策划 【教学目的要求】

1、熟悉市场细分策划的基础，标准与策划；

2、掌握目标市场策划的策略与切入方法；

3、了解市场定位策划的步骤、策略与方法

4、实现初步具备市场细分策划的能力 【教学重点难点】

1、怎样进行市场细分 【授课时数】8学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）市场定位策划的基础、标准与程序

（二）目标市场的策略与切入方法

（三）市场定位策划的步骤、策略与方法

（四）实例点析

五、以谋制胜——市场竞争策划 【教学目的要求】

1、熟悉分析竞争者的步骤与程序；

2、掌握一般竞争战略策划的方法；

3、了解竞争策略的运用与竞争策划；

4、实现具备分析竞争对手的能力。【教学重点难点】

1、分析竞争对手的能力

2、分析竞争对手的步骤

3、广告市场竟争策划

4、市场进攻策划 【授课时数】8学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）分析竞争者的步骤与程序

（二）一般竞争战略策划的方法

（三）掌握竞争策略的运用与竞争策划

（四）广告竞争对手分析

（五）实例点析

六、追求卓越——企业形象/创意策划 【教学目的要求】

1、熟悉企业品牌形象策划的程序和基本原则；

2、掌握企业形象策划的调研技术与方案；

3、了解企业广告创意的一般过程；

4、实现初步具备MIBIVI企划的能力 【教学重点难点】

1、CIS策划的基本原则

2、企业形象策划的开发与设计

3、VI——视觉识别企划

4、广告创意的作用 【授课时数】4学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）企业品牌形象策划

（二）广告创意策划

（二）实例点析

七、顾客满意策划 【教学目的要求】

1、熟悉顾客满意指标，掌握企业内部顾客满意策划的方案 ；

2、掌握顾客满意度的追踪方法及反馈；

3、了解顾客服务满意的指标、策略与方法；

4、实现初步具备企业内部顾客满意策划的能力 【教学重点难点】

1、怎样具备企业内部顾客满意策划的方法

2、顾客反馈信息的总结与评估 【授课时数】4学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）企业内部顾客满意策划的方法、策略

（二）顾客反馈信息

（三）实例点析

八、产品策划 【教学目的要求】

1、熟悉产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论；

2、掌握品牌的产品组合策划的理论

3、了解广告生命周期策划与预测

4、实现初步具备品牌的产品组合策划的能力 【教学重点难点】

1、具备个别产品策划的能力

2、怎样具备品牌的产品组合策划能力

3、广告策划的生命周期 【授课时数】4学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）产品整体概念与产品策划

（二）产品市场生命周期与策划思路

（三）广告生命周期策划与预测

（四）新产品开发与推广策划

（五）实例点析

九、价格策划 【教学目的要求】

1、熟悉广告预算分析；

2、掌握价格策划的基本原则、程序与方法；

3、了解价格策划的修订策略与具体形式；

4、实现初步具备修订价格的策划能力 【教学重点难点】

1、价格策划的原则

2、广告预算分析内容 【授课时数】4学时 【教学方法】讲授 案例分析 【教学内容】

（一）定制价格的策划

（二）修订价格的策划

（三）变动价格的策划

（四）广告预算分析

（五）实例点析

执笔人：金章利

2007年9月8日

第二篇：2007年06级广告学营销策划考试大纲

《广告学》《市场营销学》考试大纲

所用教材：《市场营销策划》 杨明刚主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-010840-2 2006年12月第9版 定价20.90元

《广告策划与创意》 韩平主编高职高专专业基础课教材 高等教育出版社ISBN 7-04-019218-7 2006年7月第1版 定价21.60元

课程类别：专业课 总学时数：60学时 学分数： 4学分

一、适用对象

本考试大纲适用于市场营销专业高职学生

二、考试目的

《市场营销策划》课程考试旨在通过以上内容的学习，要求学生在能够在掌握市场营销策划的基本理论、方法和策略的基础上，运用市场营销及营销策划的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案，增强学生市场营销策划技能和创新能力。

《广告策划与创意》课程考试旨在通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广课程考试旨在告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用;

三、考试方法和考试时间

1、考试方法：闭卷

2、记分方式：百分制

3、考试时间：120分钟

4、命题指导思想：对本课程着重对市场营销各部分的基本概念、基本理论和基本方法等基础知识和综合分析运用能力进行考核。试题全面而正确地反映学生对本课程基本内容掌握和运用的程度。大题量，小分值，难度适中。编制一定数量的综合应用试题，以考核应考者综合应用市场营销基础知识和基本理论分析和解决问题的能力，并运用所学知识指导自己实践的能力。试卷覆盖到教材各章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些，一般章节的分数适中。单章内容的考核分数不超过 20%。

5、题目类型：

填空,选择,判断,简答,论述及案例分析

四、考试内容、要求

第一章、市场营销策划的一般原理 【教学内容】

（一）市场营销策划的基本原则

（二）创新性原则

（三）实例点析

（四）市场营销策划的步骤与方法

（五）市场营销策划书的内容与格式

（六）实例点析 【教学重点难点】

1、策划与营销策划；

2、营销策划的基本特点

3、熟悉广告策划的基本概念、特征、作用、内容。第二章、市场营销策划的基本流程 【教学内容】

（一）市场营销策划的基本原则

（二）创新性原则

（三）实例点析

（四）市场营销策划的步骤与方法

（五）市场营销策划书的内容与格式

（六）实例点析

【教学重点难点】

1、市场营销策划的基本原则

2、营销策划书的写作技巧。第三章、市场营销策划的调查研究 【教学内容】

（一）广告策划活动方案的步骤与方法

（二）调研方案拟定的内容与对象

（三）调研方案设计的主要技术

（四）调研活动方案的步骤

（五）实例点析 【教学重点难点】

1、确定调研目的与内容

2、确定调研对象

3、广告策划的步骤

4、问卷设计技术。

第四章、找准顾客心——市场定位策划 【教学内容】

（一）市场定位策划的基础、标准与程序

（二）目标市场的策略与切入方法

（三）市场定位策划的步骤、策略与方法

（四）实例点析。【教学重点难点】

1、怎样进行市场细分

第五章、以谋制胜——市场竞争策划 【教学内容】

（一）分析竞争者的步骤与程序

（二）一般竞争战略策划的方法

（三）掌握竞争策略的运用与竞争策划

（四）广告竞争对手分析

（五）实例点析 【教学重点难点】

1、分析竞争对手的能力

2、分析竞争对手的步骤

3、广告市场竟争策划

4、市场进攻策划

第六章、追求卓越——企业形象/创意策划 【教学内容】

（一）企业品牌形象策划

（二）广告创意策划

（二）实例点析。【教学重点难点】

1、CIS策划的基本原则

2、企业形象策划的开发与设计

3、VI——视觉识别企划

4、广告创意的作用

第七章、赢得芳心----顾客满意策划 【教学内容】

（一）企业内部顾客满意策划的方法、策略

（二）顾客反馈信息

（三）实例点析 【教学重点难点】

1、怎样具备企业内部顾客满意策划的方法

2、顾客反馈信息的总结与评估 第八章、产品策划 【教学内容】

（一）产品整体概念与产品策划

（二）产品市场生命周期与策划思路

（三）广告生命周期策划与预测

（四）新产品开发与推广策划

（五）实例点析 【教学重点难点】

1、具备个别产品策划的能力

2、怎样具备品牌的产品组合策划能力

3、广告策划的生命周期。第九章、价格策划 【教学内容】

（一）定制价格的策划

（二）修订价格的策划

（三）变动价格的策划

（四）广告预算分析

（五）实例点析 【教学重点难点】

1、价格策划的原则

2、广告预算分析内容

执笔人：金章利2007年10月10日

第三篇：广告学教学大纲

《广告学原理》教学大纲

【课程基本情况】

一、课程代码：

二、课程类别及性质：人文素质选修课

三、课程学时学分：36学时（教学：36）

2学 分

四、教学对象：全院大学二年级、三年级的学生

五、课程教材：《广告学原理》

暨南大学出版社

六、开设系（部）：经济系

七、先修课：经济学、管理学

【教学目的】

该课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。

此课程首先要求讲述内容广博，使学生对广告有个大概的表面理解，在以后的专业课程中还会针对各个方面（如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等）进行细致的讲解与分析。因此需要大量的信息知识以补充课程内容。其次，广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以要求讲述内容时时更新，以满足课程要求及学生要求。最后，广告学是一门非常实用的科学，要求有极强的动手能力，所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现实的或模拟的广告运作，以便更好地学以致用。

【教学内容、基本要求及学时分配】

第一章 广告与广告学（2学时）

了解广告学研究对象 第一节 广告的含义

基本要求：掌握广告的含义；理解广告的基本概念；理解广告的性质；了解广告的分类。重点：掌握广告的含义；理解广告的基本概念；理解广告的性质；难点：掌握广告的含义 第二节 广告的特征 基本要求：掌握广告的特征； 重点：掌握广告的特征； 第三节 广告的功能

基本要求：掌握广告的功能；理解广告的社会意义；了解广告功能的作用 重点：理解广告的社会意义；难点：掌握广告的功能 第四节 广告学的性质与研究对象

基本要求：理解广告学的学科性质；了解广告学研究对象 重点：广告学的学科性质难点： 第二章

广告与传播（2学时）第一节 传播与传播符号

基本要求：了解传播的基本概念、类型； 理解传播的作用 重点：传播的作用； 第二节 广告传播

基本要求：了解广告传播概念、基本流程、特点和功能；掌握广告传播的构成要素 难点：广告传播的构成要素 第三节 传播学在广告中的应用

基本要求：掌握传播模式在广告中的应用；理解传播模式的不同。

重点：掌握传播模式在广告中的应用；理解传播模式的不同；难点：掌握传播模式在广告中的应用

第三章 广告与市场营销（2学时）第一节 市场营销概念及内容

基本要求：了解市场营销的概念和内容；掌握促销组合的内容 重点：促销组合的内容；难点：促销组合的内容 第二节 广告与市场营销关系

基本要求：理解广告与市场营销的异同点；理解市场营销的概念

重点：理解广告与市场营销的异同点；难点：理解广告与市场营销的异同点 第三节 广告与促销

基本要求：理解广告与促销的关系；掌握广告与促销的异同

重点：广告与促销的关系；广告与促销的异同；难点：广告与促销的异同 第四节 广告与公共关系 基本要求：理解广告与公关的关系；掌握广告与公关的异同

重点：广告与公关的关系；广告与公关的异同；难点：广告与公关的异同 第四章 广告与消费者行为（3学时）第一节 消费行为的影响因素 基本要求：掌握消费者购买行为的因素

重点：消费者购买行为的因素；难点：消费者购买行为的因素 第二节 消费者购买行为的类型 基本要求：熟悉消费者购买行为的类型

重点：消费者购买行为的类型；难点：消费者购买行为的类型 第三节 广告对消费者购买行为的影响

基本要求：理解广告对消费者购买行为的影响；掌握用AIDA法则分析广告是怎样影响消费者购买行为

重点：广告对消费者购买行为的影响；难点：用AIDA法则分析广告是怎样影响消费者购买行为

第五章 广告与文化（3学时）掌握文化对消费行为的影响 掌握广告文化的策略 理解广告跨文化传播策略 第一节 文化与广告文化

基本要求：理解文化的概念；了解文化特征；理解广告文化的概念 重点：文化的概念；广告文化的概念；难点：广告文化的概念 第二节 文化对消费行为的影响 基本要求：掌握文化对消费行为的影响

重点：文化对消费行为的影响；难点：文化对消费行为的影响 第三节 广告的文化策略

基本要求：掌握广告文化的策略；理解广告跨文化传播策略

重点：：广告文化的策略；广告跨文化传播策略；难点：广告跨文化传播策略 第六章 广告产业和广告市场（2学时）第一节 广告产业的性质和特性

基本要求：了解广告产业的性质及特征；熟悉广告产业的形成与发展 重点：广告产业的形成与发展 第二节 广告市场的概念与构成

基本要求：理解广告市场的要素；理解广告代理制；了解广告代理制对广告公司的要求 重点：广告市场的要素；广告代理制；难点：；广告代理制 第七章 广告公司（2学时）第一节 广告公司的种类与服务范围 基本要求：了解广告公司的类型及服务范围 重点：广告公司的类型及服务范围 第二节 广告公司的组织机构与职能

基本要求：掌握广告公司机构的设置及各部门职能；理解广告公司机构的作用

重点：广告公司机构的设置及各部门职能；广告公司机构的作用；难点：广告公司机构的设置及各部门职能

第三节 广告公司的客户管理

基本要求：掌握广告公司客户管理的方法；理解客户管理的概念

重点：广告公司客户管理的方法；客户管理的概念；难点：广告公司客户管理的方 第八章 广告主（2学时）本章学习目标

第一节 广告主的广告管理

基本要求：了解广告主广告管理形式；熟悉广告主广告部门的设置；理解广告的广告部门职能

重点：广告主广告部门的设置；广告的广告部门职能；难点：广告主广告部门的设置 第二节 广告主的广告决策

基本要求：掌握广告主广告决策应考虑的问题；掌握广告主选择广告公司应考虑的因素 重点：广告主广告决策应考虑的问题；广告主选择广告公司应考虑的因素；难点：广告主选择广告公司应考虑的因素。

第九章 广告运作与广告战略（3学时）第一节 现代广告运作

基本要求：了解广告运作的概念；理解现代广告与传统广告的异同 重点：现代广告与传统广告的异同；难点：现代广告与传统广告的异同 第二节 广告作业计划

基本要求：理解作业计划的特征；了解广告作业计划的概念；了解广告业务的基本流程；熟悉广告计划作业中客户主管的职责 重点：作业计划的特征；广告计划作业中客户主管的职责；难点：广告计划作业中客户主管的职责。

第三节 广告战略的制定

基本要求：掌握广告战略制定方法；理解广告战略的作用；理解广告战略的目标；掌握SWOT分析方法

重点：广告战略制定方法；广告战略的作用；广告战略的目标；难点：广告战略制定方法；SWOT分析方法 第四节 广告预算

基本要求：熟悉广告预算的内容和方法；广告预算流程

重点：广告预算的内容和方法；广告预算流程；难点：广告预算流程 第十章 广告目标（3学时）第一节 广告目标概念及类型

基本要求：理解广告目标概念；了解广告目标类型 重点：难点：

第二节 营销目标与广告目标

基本要求：理解广告目标与营销目标异同点

重点：广告目标与营销目标异同点；难点：广告目标与营销目标异同点 第三节 制定广告目标的方法

基本要求：掌握影响广告目标制定的因素；掌握广告目标制定方法

重点：影响广告目标制定的因素；广告目标制定方法；难点：广告目标制定方法 第十一章 广告创意策略（3学时）第一节 广告创意的内涵

基本要求：掌握广告创意的概念和内涵；

重点：广告创意的概念和内涵；难点：广告创意的概念和内涵 第二节 广告创意策略

基本要求：了解广告创意的策略类型和如何选择创意策；理解广告创意的来源 重点广告创意的来源：难点：广告创意的来源 第三节 广告创意的过程与方法

基本要求：练习和掌握获取广告创意的方法；了解文案和设计如何执行和提升广告创意。重点：练习和掌握获取广告创意的方法；难点：练习和掌握获取广告创意的方法 第十二章 广告媒介策略（3学时）第一节 广告媒介的种类和特征

基本要求：了解广告媒介的分类；理解广告媒介的种类与特征；理解各种广告传播载体的优势和劣势

重点：广告媒介的种类与特征；各种广告传播载体的优势和劣势；难点：各种广告传播载体的优势和劣势 第二节 媒介整合策略

基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步骤和方法 重点：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步骤和方法；难点：制定媒介策略的步骤和方法

第十三章 广告诉求策略（2学时）掌握广告的情感诉求方法 第一节 广告诉求的心理基础

基本要求：了解广告诉求的心理基础；理解马斯洛的需求层次理论；熟悉消费者的消费动机 重点：了解广告诉求的心理基础；难点：理解马斯洛的需求层次理论；熟悉消费者的消费动机。

第二节 广告的形象诉求

基本要求：理解广告的形象，掌握广告的形象诉求的特征及性质

重点：理解广告的形象，掌握广告的形象诉求的特征及性质；难点：掌握广告的形象诉求的特征及性质。

第三节 广告的理性诉求

基本要求：掌握广告的理性诉求方法；理解理性诉求心理变化。

重点：掌握广告的理性诉求方法；理解理性诉求心理变化。难点：理解理性诉求心理变化。第四节 广告的感性诉求

基本要求：掌握广告的情感诉求方法；理解情感诉求心理变化。

重点：掌握广告的情感诉求方法；理解情感诉求心理变化；难点：理解情感诉求心理变化。第十四章 广告效果（2学时）了解广告媒体评估的方法 第一节 广告效果的含义及特征

基本要求：理解广告效果的含义及特征；熟悉广告效果评估的内容。

重点：广告效果的含义及特征；广告效果评估的内容；难点：广告效果评估的内容。第二节 广告效果评估的内涵 基本要求：熟悉广告效果评估的程序 重点：熟悉广告效果评估的程序； 第三节 广告文案评估的方法 基本要求：掌握广告文案评估的方法

重点：掌握广告文案评估的方法；难点：掌握广告文案评估的方法 第四节 广告销售效果评估的方法 基本要求：掌握广告销售效果评估的方法

重点：掌握广告销售效果评估的方法；难点：掌握广告销售效果评估的方法 第五节 广告心理效果评估的方法

基本要求：了解广告心理效果评估的方法；理解广告心理的变化 重点：了解广告心理效果评估的方法；难点：理解广告心理的变化 第六节 广告媒体评估的方法

基本要求：了解广告媒体评估的方法；理解媒体的作用。重点：了解广告媒体评估的方法；难点：理解媒体的作用 第十五章 广告管理（2学时）第一节 广告管理概述

基本要求：理解广告管理的特点、意义；掌握广告管理的系统构成

重点：广告管理的特点、意义；广告管理的系统构成；难点：广告管理的系统构成。第二节 广告行政管理

基本要求：熟悉重要的广告管理法规；掌握广告行政管理的基本内容

重点：重要的广告管理法规；广告行政管理的基本内容；难点：重要的广告管理法规 第三节 广告行业自律管理

基本要求：理解广告行业自律管理的基本方法； 重点： 广告行业自律管理的基本方法 第四节 广告社会监督管理

基本要求：理解广告社会监督管理的实质 重点：广告社会监督管理的实质 【教学方法】 多媒体教学 【考核方式】 考查 【主要参考书目】

[1] 梁中正 《广告学基础》，高等教育出版社 [2] 章 飞 《广告原理与实务》，中国商业出版社 [3] 杨振宇 《商务广告》，中国商业出版社 [4] 张在宏 《广告学》，中国经济出版社 [5] 程爱学.王春剑 《广告写作》，珠海出版社

【后注】 执笔人：沈波涛

审核人：

批准人：

日期：2010年1月9日日期： 日期：

第四篇：广告学06级毕业论文选题题目汇总

广告学06级毕业论文选题题目汇总 方迎丰

1、获奖广告研究

2、我的广告创意观

3、电脑游戏中的植入广告研究

4、“病毒视频”的传播模式论

5、我国运动品牌的广告传播

6、“idea”的诞生——广告创意过程研究

7、李欣频广告文案研究

8、“金铅笔”书写的是什么？——各类广告比赛的背后

9、从“蜗居”到我国的房地产广告

10、报纸的未来

李明文

1、论广告的情感表达

2、现代广告与传统文化元素

3、影视广告的文化品质与中国元素

4、名人代言广告的理性思考

5、论广告语言的审美价值

6、试析电视广告中的女性形象

7、电视广告对儿童成长的影响分析

8、论广告的舆论引导功能

9、广告传播与社会和谐

10、试析广告传播的社会责任

11、广告传播与非物质文化遗产的保护

12、论新媒体时代的广告走向

13、消费社会与广告发展

14、视觉文化与广告创意

15、大学生对广告的认知：浅谈大学生广告素养

刘锦宏

1、试论网络媒体对传统媒体的影响

2、网络媒介伦理道德问题研究

3、新闻集团的媒介所有权集中策略研究

4、网络广告创新研究

5、企业自有媒体在营销工作中的作用分析

6、隐性广告策略研究

7、网络广告传播效果分析

8、“中国制造”广告效果分析

9、营销渠道创新策略研究

10、现代营销中的公共关系策略研究

钱正

1.网络广告表现形式探讨

2.病毒营销的传播机制研究

3.手机媒体营销应用研究

4.SNS社区营销模式探讨

5.口碑营销在某类产品中的应用

6.博客在营销中的应用探讨

7.中小品牌发展之道

8.体育用品广告创意分析

9.中国体育用品品牌发展之路

10.小议房地产文案写作

11.网络游戏在广告中的运用

12.引爆口碑的按纽

13.娱乐至死——广告的娱乐化

14.大学校园的媒介资源整合15.书籍营销模式探讨

邱子庆1、2009年中外平面广告比较研究

2VI在产品营销中的作用

3广告艺术之美对社会文明的影响

4色彩魅力与广告传播论女性用品广告的代言人与形式美

6酒类广告创意文化性浅谈

7手机广告漫谈（副标题自拟）

8汽车广告与消费者分析

9房地产广告现阶段特点分析原创性广告面面观

唐丹

1、对美国经典广告（奥格威、伯恩巴克等作品）的解读

2、论中西方户外广告的差异

3、论中国广告发展进程

4、论公益广告对构建国家形象的作用

5、论广告中的人文关怀

6、我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策

7、论民族文化在广告设计中的传承

8、公益广告与品牌形象

9、汽车广告的诉求形式研究

10、当前国内汽车广告现状与发展

11、浅析台湾中兴百货的意识流广告

12、文化的冲突与调和——中外文化在广告中的冲突与交流

13、从某一著名品牌（任选）看广告策略与消费心理的关系

14、从某一广告（如藏秘排油等）事件看虚假广告的治理

15、从某一广告（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度

16、浅谈某种商品（如烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品等）广告的监督管理

17、跨国广告公司的“侵入”对我国广告事业的影响

18、浅析广告文案的重要性-以李欣频现象为例

王素娟：

1、电影贴片广告研究

2、置入式广告研究

3、浅谈杂志广告

4、电子邮件广告初探

5、儿童消费品广告文案语用策略分析

6、国内公益广告存在的问题

7、地产广告文案创作研究

8、广告文案意境美的形成9、广告策略对广告文案写作的制约

10、我国餐饮广告营销策略研究

11、广告策略的表现形式及策略研究

12、国内牙膏广告之我见

13、感性诉求广告创意新思维

14、广告创意与品牌建设

15、社会文化对广告创意的影响

翟红蕾

1、环境广告探析

2、融媒时代的广告公司发展关略

3、网络视频广告的发展研究

4、广告媒体策划人才的培养研究

5、广告的科学与艺术之辨

6、网络时代的“意见领袖”分析

7、新闻娱乐化研究

8、突发性群体事件的传播机制分析

9、批判视角下的广告文化

10、炫耀性消费的受众心理分析研究

11、本田与丰田的品牌行销比较

12、奢侈品营销攻略

13、IT产品的营销模式分析

14、广告媒体组合策略研究15、3G时代的广告媒体发展探析

张雄君

1、从创意视角分析中国广告与世界优秀广告的差异。

2、现阶段国内商业连锁企业的市场营销分析

3、跨国广告公司在中国的发展轨迹研究

4、论金融危机下的武汉房地产广告的特点。

5、简论网络广告的发展与趋势

6、论植入电影的商业信息的传播功能

7、论商品营销与服务营销的差异

8、广告文案创意中的求异思维运用研究

9、试论博客在网络营销中的应用

10、以一个案例分析论媒体策略的重要性。

周鸿

1.论中小企业应对金融危机的广告思路与决策

2.DM杂志广告发展趋势与展望

3.浅谈户外广告对城市形象及环境的影响

4.论广告新媒体的研究与开发

5.论科技对广告行业发展的影响

6.论包装在品牌传播中的作用与影响

7.浅谈导向图形符号的形式与涵义

8.论广告传播中传统图形元素的时尚化表现

9.浅谈广告创意思维与表现

10.论时尚流行文化对广告的影响

11.色彩对广告的影响和作用

黄箐1、2009年„„大赛获奖作品创意分析

2、传统文化与品牌建设

3、就„„系列广告作品谈广告创意

4、植入式广告之健康发展

5、以《丑女无敌》为例谈植入式广告

6、就„„品牌谈品牌建设

7、谈大众媒介对广告受众消费行为的影响

8、批判视角下的消费行为

9、国内医药广告之我见

10、广告公司企业文化论

11、„„跨国广告公司在中国

12、餐饮企业广告研究

第五篇：《广告学概论》教学大纲#

《广告学概论》教学大纲

课程名称：广告学概论 / Introduction to Adv 学时/学分：72学时/4学分 适用专业：戏剧影视文学

开课单位：传媒科学学院

第一部分：大纲说明

一．课程性质和教学目的（任务）

本课程是广告学专业的基础理论课程。

广告学是一门实践性与理论性都很强的课程，它是在大量边缘学科的基础上建立起来的，它涉及社会学、心理学、市场学、传播学、艺术学等许多领域，本门课程从市场经济的实质和我国的国情出发，吸收国外先进经验，科学地探讨广告活动的理论基础及其规律性。从“概论”的角度，讲授广告的概念、广告的种类、广告的功能、广告主体构成、广告运作规律、广告效果、广告环境等基本内容

二．基本要求和教学方法

1.讲授为主，辅助课堂讨论及课后练习。

2.通过本课程使学生了解广告活动的基本知识，掌握广告活动理论要点，了解广告活动的基本流程。

3．教师讲完某些重要章节后，应提出一些思考题，要求学生查阅参考资料、写成书面作业，培养学生的分析能力。这些思考题，由教师结合学生学习实际，有针对性地提出。

4．本大纲后面附有学生必读与选读书目，教师应结合自己的教学进度，指导学生有计划地阅读。

5． 通过本课程使学生了解广告学的学科性质、理论框架和要点，把握广告学的研究对象和研究方法。

6.依据广告活动的理论基础和规律，正确领会广告活动的构成，把握广告活动各环节的意义

三、课程重点和难点

了解广告创意的要义，以及基本策略和方法，并能对有关广告表现的常见手法做出分析鉴别。掌握现代广告媒体已非常广泛，而且随着社会经济发展和技术进步而不断更新变化，1 越来越多样化，并且能够掌握四大广告媒体仍然是现代广告媒体的主导媒体。而从发展趋势来看，电脑网络有取代传统媒体成为强势广告媒体的趋势。

六、成绩考核方法

1、期末考试占60%

2、课堂讨论及平时成绩占40%

第二部分 教学内容与教学要求

第一章 广告概论（6学时）

一、教学要求

1、初步认识广告，掌握广告的几种分类方法

2、重点掌握中国广告环境的现状

二、教学内容 第一节 广告的概念

一、广告溯源

二、历史上有代表性的广告概念

三、广告概念定义及构成要素 第二节 广告分类

一、依诉求方式分类

二、依媒介的使用分类

三、依传播区域及对象分类 第三节 广告学研究对象及方法

一、研究对象及研究方法 第四节 广告环境

一、广告环境的概念

二、中国的广告环境

第二章 广告的起源与发展（6学时）

一、教学要求

1、了解广告起源，掌握广告的发展脉络

2、重点掌握近现代广告发展

二、教学内容

第一节 广告起源——古代广告

一、古代中国广告

二、古巴比伦、古希腊等国广告 第二节近现代广告发展

一、欧洲近现代广告

二、近代广告向现代过渡

第三节 世界现代广告发展

一、以美国为中心的现代广告

二、日本现代广告发展 第三章 广告学与其他相关学科（4学时）

一、教学要求

重点掌握营销学原理、社会学原理及心理学原理如何应用于广告运作中

二、教学内容

第一节 广告学与市场营销学

一、广告学与营销学的关系

二、营销学理论在广告中的运用 第二节 广告学与心理学 一、二者关系

二、心理学原理在广告中运用 第三节 广告学与社会学 一、二者关系

二、社会学原理在广告中运用 第四章 现代广告业（6学时）

一、教学要求

1、掌握广告的性质、任务、功能与作用

2、理解广告作用的两重性

3、重点掌握广告对消费者及大众传媒的影响

二、教学内容

第一节 现代广告业的性质与任务

一、性质

二、任务

第二节 广告功能与作用

一、功能

二、作用

三、作用的两重性

第三节 现代广告对社会的影响

一、对产品价值、价格的影响

二、对消费者及大众传媒影响 第五章 广告基本原理（8学时）

一、教学要求

1、了解广告学源流和研究对象

2、重点掌握广告基本原理及广告定位理论。

3、了解USP理论与整合营销传播理论的内容

4、重点掌握4P理论

二、教学内容

第五章 广告基本原理 第一节 广告学说的发展

一、广告学及源流、研究对象

二、基本原理、研究方法 第二节 广告定位理论

一、定位含义及理论发展

二、定位意义及其具体内容 第三节 USP理论与整合营销传播

一、USP理论

二、整合营销传播

第四节 4P组合与4C组合

一、从4P到4C理论 二、二者在实践中的互补作用 第五节 5W理论与广告传播

一、建立广告传播学的客观基础

二、广告传播的特点

三、广告传播的基本原理

第六节 6W+60理论与消费行为研究

一、消费者行为

二、6W+60理论

第七节 认知理论与广告心理研究

一、理论及心理战术

第六章 广告运作规律（6学时）

一、教学要求

1、掌握广告活动的一般规律

2、理解现代广告环境的变化

3、了解广告公司的运作

4、掌握广告策划的主要内容

二、教学内容

第一节 广告活动的一般规律

一、作为传播活动的广告

二、广告活动的一般规律

三、现代广告环境的变化 第二节 广告公司的运作规律

一、组织机构与职能划分

二、运作流程

第三节 广告策划的主要内容和程序

一、广告策划含义及特征

二、广告策划主要内容与一般程序

第七章 广告主体（4学时）

一、教学要求

1、了解相关广告组织

2、重点掌握广告代理制度的产生与发展

3、了解广告人才培养的要求，掌握广告代理制的内容

二、教学内容 第一节 广告组织

一、广告公司与媒介广告组织

二、企业广告部门与广告团体 第二节 广告代理制度

一、广告代理制度的产生与发展

二、广告代理制的内容

三、实施的条件与意义 第三节 广告人的教育培养

一、教育背景

二、我国广告教育事业的发展

三、广告人才培养的要求

第八章 广告信息（4学时）

一、教学要求

1、初步了广告信息传播的障碍

2、掌握广告主题的构成要素

二、教学内容

第一节 广告信息的构成与传播

一、广告信息

二、广告信息传播中的障碍 第二节 广告主题

一、广告主题及构成要素

二、广告主题确定的要求与方法

三、理论与实践发展的几个阶段

第九章 广告媒体（4学时）

一、教学要求

1、了解广告媒体的范围

2、了解媒体计划的内容

3、重点掌握媒体目标的确定

二、教学内容

第一节 广告媒体概述

一、大众传播媒体

二、小众传播媒体 第二节 媒体计划

一、计划概要

二、市场分析和目标市场确认

三、确定媒体目标

四、媒体战略的制定和执行

五、评价与跟踪

第十章 广告客体（4学时）

一、教学要求

1、了解广告客体的构成

2、掌握消费者行为

二、教学内容

第一节 广告客体概述

一、广告客体的构成

二、广告客体的性质 第二节 广告与消费者行为

一、消费者的特性与类别

二、消费者行为分析

三、广告对消费者的作用

第十一章 广告效果测定（4学时）

一、教学要求

初步了解广告运动效果测定的含义与方法

二、教学内容

第一节 广告效果概述

一、广告效果的含义

二、测定的特征与方向

第二节 广告效果测定基本方法

一、传播效果的测定

二、销售效果测定

三、社会效果测定

第十二章 广告管理（4学时）

一、教学要求

1、了解广告管理的含义及特点

2、理解广告管理体制

3、了解广告管理的相关内容

二、教学内容

第一节 广告管理概述

一、广告管理的定义及特点

二、广告管理体制 第二节 广告管理的内容

一、对广告活动相关主体管理

二、对广告信息的管理

三、对广告收费的管理

第三部分 学生必读和选读书目

必读书目：陈培爱《广告学概论》，高等教育出版社，2006年版 选读书目：丁俊杰著：《现代广告学通论》，中国物价出版社，2002年版英文版：《广告教程》，清华大学出版社影印版