培育牡丹城市文化IP的建议

培育牡丹城市文化IP的建议

从国内外发达地区城市化的路径看，凡是城市文化IP鲜明、特色突出的基本上都是名牌城市，核心竞争力都比较强。无论是以音乐为主题文化的维也纳，以时装为主题文化的巴黎，以金融为主题文化的上海，以火锅为主题文化的重庆，无一不是如此。培育牡丹城市文化IP能推动垫江文化产业发展，同时吸引外地观光客到垫江游玩，从而带动垫江旅游业、制造业等产业发展，产生经济效益，也能带给垫江人民一种家乡感、归属感。垫江的城市特质就是牡丹，要想培育牡丹城市文化IP就必须探寻其所包含的元素、意向以及效应。

一、精准定位“牡丹城市”

垫江的牡丹是山水牡丹，它的综合价值超过了人文牡丹，如何让人一提起牡丹就想起垫江这座城市？我认为应该先精准定位“牡丹城市”。

（一）围绕“牡丹+旅游”进行建设。

打造开发“牡丹故里”绿道，在沿明月山，龙溪河附近规划修建绿色通道，以慢行道路为主，用于步行和骑自行车，沿途与牡丹园、柚子园、李子园、油菜园、梨子园等连接，并布局一批以农产品为主的旅游商品市场，发展一批特色突出的乡村农家乐，建立集观光旅游、休闲娱乐、特色餐饮为一体的链条式旅游体系。同时结合垫江的区位优势和城市建设愿景，把垫江作为旅游产品来规划、建设、管理，吸引外地游客到垫江旅游。

（二）围绕“牡丹+生产”进行研发。

根据牡丹的观赏、医疗、保健、饮食价值，开发生产食品、药品、保健品及旅游工艺品等系列产品。加强与科研院所、科研公司、科研高校的合作，围绕科研、种植、开发加工可形成系列产业链，研发生产牡丹系列产品，带动地方经济发展。

精准定位“牡丹城市”是培育牡丹城市文化IP之基，有利于提高垫江“牡丹城市”综合竞争力，形成垫江“牡丹城市”品牌效应。要认清形势，坚持不懈地抓好牡丹文化和文化创意产业发展，着力塑造富有吸引力的垫江特色牡丹文化。要推动牡丹产业、旅游业向系统化、深层次发展，把牡丹文化、旅游价值与市场价值结合起来。通过展会、奖评等形式，让广大从业人员“名利双收”。引导形成价值取向，真正擦亮“中国牡丹城”的城市名片。

二、积极传播“牡丹文化”

牡丹文化的起源，若从《诗经》牡丹进入诗歌算起，距今约3000年历史，散于历代各种古籍者，不乏其文。它是中华民族文化和民俗学的一组成部分，是中华民族文化完整机体的一个细胞。垫江牡丹文化所提供的文化信息，可以反映出垫江人民生活的基本概貌。积极传播“牡丹文化”是培育牡丹城市文化IP之重，我认为可以从以下三个方面进行。

（一）积极举办文化活动。垫江牡丹文化节已成功举办了21届，是垫江每年的重大文化活动，以垫江牡丹文化节为系带，开展美术，书法，摄影，健身，养生等艺术文化活动。从实际文化活动中提升对垫江山水牡丹多方面的了解，更细致地触摸垫江山水牡丹的历史脉络和文化特征，提高牡丹文化的品位，丰富垫江人民的业余文化活动，更加热爱垫江这座城市。

（二）创新宣传方式。可以充分利用新媒体的传播优势，广度以及持久性，结合当下最流行的网红打卡的模式，通过“线上+线下”的特殊方式进行云赏花营销宣传活动，邀请来自全国的知名旅游博主、网红大咖、民间才艺达人、直销带货能手，新闻媒体共同参与，配套制作VOLG、TVC电影宣传片、抖音短视频，分批次在线直播，打造“在线景区“，让全国人民一起“赏牡丹之美“，“访垫江之精“，“行垫江之远“，“致垫江之广“，提高垫江的知名度和美誉度。

（三）丰富城市文化元素。在公园、广场，重要节点、城市地标等建设中，可通过展览会、楹联、壁画、民俗街市等，植入牡丹文化的元素，使更多人了解牡丹，了解垫江。还可以利用垫江独有的资源优势、文化积淀、产业特色，进行城市品牌营销，在高速路口的进出口、明月大道、龙溪河大道等主干道上安装具有牡丹特色的户外灯箱广告、三面翻广告牌，在学校、社区的宣传栏上宣传牡丹文化相关知识，增设牡丹文化小雕塑，宣传栏等市政设施，向公众传递独特、鲜明的信息，以增强公众对垫江的认知感，以影响更多的受众，向大众亮出垫江的名片：“东方不沉海，中国牡丹城”

三、深入挖掘“牡丹精神”

牡丹文化是中华民族文化的一个独特方面，它是几千年来围绕着牡丹而产生的物质文化与精神文化的总和。它不但以文字、音像、绘画的物质形式表现出来，而且还以无形的精神形式存在着。牡丹不仅是富强、富贵的象征，而且具有自尊、自信、自立、自强的内涵。要想培育好牡丹城市文化IP都需要深入挖掘牡丹文化的丰富内涵，弘扬牡丹文化的品质精神。

（一）牡丹精神进课堂。

可以通过组织教育、宣传、文旅等部门开展读牡丹诗词、辑牡丹佳句、品牡丹书画，寻牡丹故事等活动，组织中小学生参加牡丹文化课外活动，组织老师进行牡丹文化赛课比赛，把牡丹文化融入到垫江的文化教育中，发挥其特有的文化传承的优势，从文学历史方面寻找牡丹文化的内涵，深入挖掘牡丹精神的意义。

（二）牡丹精神进礼堂。

成立“牡丹宣讲团”，把垫江县文化馆和乡镇综合文化站、村综合文化室作为宣讲主阵地，把蕴含牡丹精神的故事，用艺术的形式，自编自导自演，以另一种方式呈现出来。另一方面也可以通过组织设计牡丹文化墙，在县级媒体开辟“牡丹文化、牡丹精神”专题专栏，大力开展牡丹精神宣传，讲有温度的故事，持之以恒地加强正面舆论引导，让学习牡丹精神在全县持续发酵、蔚然成风。

深入挖掘“牡丹精神”是培育牡丹城市文化之魂，牡丹作为我国的国花，它历经寒冬过后的向阳而开，韬光养晦之后的一鸣惊人，都蕴含着中华民族坚韧不拔的精神。同时，牡丹也是开放与包容的象征，传承“牡丹”的开放精神、包容精神和发展理念，感召更多人民积极投身社会主义建设事业，为社会多做贡献。