大学生阅读情况调查与分析报告

第一篇：大学生阅读情况调查与分析报告

大学生纸质书籍阅读情况调查与分析报告

在世界读书日来临之际，许多人对网络高速发展的时代下纸质书籍会不会被电子书籍取代而忧心忡忡。网络阅读在方便快捷、知识覆盖面广泛、免费获取等方面的巨大优势下对传统阅读方式造成很大的冲击。但纸质阅读作为一种传统和古老的阅读方式在一些方面还是具有很强的优势。因此，了解大学生对阅读方式的各种不同偏好是很必要的。

一、调查目的：这次调查主要针对大学生群体，全面了解大学生中纸质阅读的情况。二、三、四、五、调查时间：2011年4月23日.调查对象：高校大学生若干人 调查方法：采用网上调查的形式 调查数据统计分析

1.通过什么方式阅读

在调查结果中显示，超过70%的学生仍以纸质书籍作为第一选择，并有70.5%的学生选择了从图书馆借阅书籍。但随着电脑、手机在学生中的普及率越来越高，电子书、网络在线这些较为新颖的读书方式越来越受当代大学生的欢迎，有23%的同学选择了这两种媒介作为自己的阅读途径。随着网络时代的到来，电子读物的出现已经开始挑战传统的纸质书籍，并悄然改变了大学生的阅读方式。

2.大学生纸质阅读对象

在对被调查大学生阅读情况的数据分析所显示，大学生阅读的书籍可分为十大类别，分别是文学、数理化、计算机、史地、哲学、经济、语言文字、文学、政治和艺术。其中，文学类图书高居各类图书的榜首，中国文学类图书的阅读率达53.2%，从学生专业的分类来看比例最高的是经济管理专业，阅读的学生多达95%，是学生阅读的主要群体。

3． 大学生纸质阅读的时间分布

平均每天阅读书籍的时间1个小时以内的占23%，1个小时到2个小时的占42%，2个小时到3个小时的占17%，3个小时以上的占18%。阅读时间的分布主要是早晨7点到8点之间和晚上7点到11点之间。

4． 大学生阅读纸质书籍的目的在对被调查大学生阅读情况的数据分析中显示，大学生阅读书籍主要是为了增强专业知识、扩展知识面，提高个人修养水平和陶冶情操。课外书籍的阅读情况中，男生偏爱体育书籍和专业性研究性强的科普书籍等等，而女生则偏爱时尚潮流的书籍和言情类小说等娱乐与休闲放松的书籍。数据分析显示，男生一般希望通过阅读扩充知识面与非专业知识，女生则更偏向提高个人修养和陶冶情操。

5． 阅读环境

调查中大学生普遍喜欢在图书馆和教室阅读，理由是这些环境更偏于安静，适合专业知识的理解吸收。部分学生喜欢在空旷的草地上或者床上进行阅读，他们认为这些地方更容易使读者融入到书籍中，在情感上产生共鸣。6.阅读习惯

在调查中发现，对待一般的书籍，如文体娱乐类，半数以上学生承认自己的阅读比较快餐化，通常以浏览为主。对待自己比较喜爱的书籍或是专业研究性强的书籍，半数以上的学生会选择阅读两遍以内，只有40%左右的同学会在精读的同时进行批注和做笔记。

六、调查结论与建议

在大学校园中，纸质书籍的阅读还是占主导地位，大学生对通过阅读书籍来获取知识的认同普遍高于外界对其的评价。尽管当前网络和多媒体技术的发展迅速，电子读物逐渐成为信息资源记载和传播的主要载体，但仍无法替代传统纸质书籍的重要地位。

建议：

1.在调查中多数同学反映自己的课业负担较重，影响了阅读时间。由于

中国的应试教育深深的影响了这一代年轻人，因而很多同学在读书之前总是先考虑这本书对自己是否有用，显得十分功利。希望学校和社会方面能够正确的引导学生对阅读这一习惯的理解。

2.调查中学生普遍表示希望学校和社会丰富馆藏图书的品种和数量，缩

短借阅检索的时间，同学们还提出，应该根据读者阅读情况的变化，定期将借阅率高的图书调入开架书库或阅览室，以方便大家可以更方便、快捷的找到心仪的图书。

3.学校、家庭乃至全社会都应该营造一种科学读书的氛围，对读者尤其

是年轻人的阅读行为进行合理的引导，将读者拉回到读书中来。

七、调查总结

读书是一个人特别是年轻人心智休养、性格塑造、人生观引导的重要方法，作为国家栋梁的大学生更应该将这种传统的阅读方式继承并保持。书是人类进步的阶梯，每个人要想在知识的山峰上，登的越高，眼前展现的景色越壮阔，就要拥有渊博的知识，知识是人类通向进步、文明和发展的唯一途径，书是前人劳动与智慧的结晶，是我们获取知识的源泉，是我们民族实现复兴的动力。无论世界怎么发展，书籍作为人类文明史上璀璨的明珠，永远不会陨落。

第二篇：大学生运动鞋调查与分析报告

大学生品牌运动鞋消费调查与分析

大学生运动鞋市场调查与分析

王娟娟、王海波、王福明、沈震、申伟、马玉娟、刘月新、刘文俊

（徐州工业职业技术学院）

摘要：本文采用市场调查与访谈的方法，了解大学生对运动鞋的消费状况与态度，分析他们的消费心理，并提出相关品牌建设建议。

关键词：市场调查；大学生；运动鞋；

大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。

1.研究方法

此次调查以徐州工业职业技术学院的在校生为主。采用随机抽查的方式选取调查对象发放调查问卷90份，回收有效问卷81张，回收率为90%；其中，男生调查问卷57份，占调查总数的70.4%，女生调查问卷24份，占调查总数的29.6%。将调查问卷与访谈记录进行整理与分析，并提出相应的营销建议。

2.大学生运动鞋消费调查

2.1 品牌注重因素

在调查大学生购买品牌运动鞋注重因素中，大学生对品牌、价格、款式、舒适度等方面都比较看重，一般喜欢综合考虑，权衡各个因素，然后做出决策。而不同的是，男生对鞋的品牌与款式相当看重，而女生对款式与舒适度更看重。因此鞋类企业在男鞋营销上应侧重于广告宣传与形象推广，并注重产品的质量；而女鞋营销中注重个性化，功能化设计，提高鞋的舒适度与美观性。

2.2 购鞋类型

大学生对鞋的类型的选择，更青睐于慢跑鞋，篮球鞋，板鞋三大类型，其消费量占总消费量的83%；尤其是板鞋在运动鞋的消费中举足轻重，占总消费量的45.4%。相比而言，男生更倾向于运动型的慢跑鞋，篮球鞋；女生倾向于板鞋。

2.3 意愿购买价格

大学生对品牌鞋价格态度的调查中，几近54.3%的大学生倾向于100~300元之间的价位，这符合大学生的心理，也符合其现实的经济状况。大学生追求名牌，追求档次，价格是档次的重要标志，但大学生的经济能力有限，两者权衡，自然

100~300的价位是多数大学生心仪的价位。

3.市场调查分析

经过调查，发现大学生对运动鞋消费存在着如下特点：

3.1 追求时尚

大学生思想活跃、社会意识强、受当前社会的流行文化与消费思潮很大的影响；从调查中也可以发现很多学生在购鞋时对款式，品牌等流行因素相当看重，对篮球鞋，慢跑鞋等流行款式的产品也很青睐。

3.2 品牌意识强

调查发现，90.5%的大学生对品牌比较注重，因此，品牌文化对当前学生有很大的影响力

3.3 经济与档次的矛盾

大学生看重自我形象，注重自我尊严，因此在购鞋时对鞋的品牌、档次相当看重，但由于自身经济能力有限，因此处于追求档次与经济制约的矛盾中。在调查中，很多大学生青睐于100~300价位的运动鞋。

3.4 款式追求多样化

大学生思想活跃、标新立异、追求创新，在运动鞋的购买中也追求各种不同风格，不同款式的产品，以表现其自我意识，调查中发现，大学生对篮球鞋、板鞋、足球鞋、户外鞋等各种不同款式的鞋都有追求。

3.5 决策复杂与购买冲动

大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行为。

4.大学生运动鞋品牌建设的建议

5.1 树立品牌战略

大学生受品牌文化的影响很大，企业若想打开大学生运动鞋市场，树立品牌战略重要意义。树立品牌战略首先树立品牌意识，企业从商业运营，生产制造，市场营销都要从品牌的角度出发，其次加大品牌的投入，加大技术、营销与质量管理的投入。

5.2 合适的营销策略

5.2.1 网络营销

大学生是当代网络社会的重要部分。据调查发现85%的大学生平均一天至少有半个小时用于网络，网络社会无处不在，深深地影响着当代大学生的思维。因此，在大学生比较关注的论坛、网页投入运动鞋广告，会在无形中大大提高运动鞋品牌的知名度。

5.2.2校园营销

大学生思想活跃、社会活动参与意识强。企业可以通过赞助校园文化活动、投资校园体育广告、举行校园促销活动等方式，加大企业的校园知名度。

5.3 加大技术投入，保证产品质量

技术是企业不竭发展的源泉，品牌的创新性对大学生具有巨大的吸引力，加大技术投入，开发出满足学生需求的功能性产品，有利于企业的市场经营；同时

质量的保证，可以加大学生对企业的信任。

5.4 注重设计开发，款式多样化，人性化

加大市场调查力度，加大设计开发的力度，加大区别化产品的投资力度；开发出适合大学生独特需求，彰显其个性的运动产品。加大学生对品牌的忠诚度。

5.5保证售后服务，注重品牌形象

良好的售后服务，可加深消费者对品牌的好感，从而加大对品牌的忠诚，同时维护良好的品牌形象，注重文化营销，重视品牌的文化建设，对于吸引前卫性十足的大学生有重要作用。

后记

中国运动鞋企业的品牌意识普遍缺乏，市场意识严重不足。而中国2000万大学生是运动鞋消费最大的市场；倘若能抓住机遇，建设知名品牌，中国运动鞋企业一定能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。

参考文献：

[1] 黄希庭，毕重增.消费心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2007，4：4-274.[2] 沈一鸣，占珊.大学生兼职市场调查分析[J].现代商贸工业，2008，8：115-116.[3] 范福军，李倩.广州童装市场调查与分析[J].化纤与纺织技术，2006，3（1）：44—52.[4] 王公达，张欧东.市场调查[M].上海：复旦大学出版社，2009，2：3—277.

第三篇：当代大学生就业问题调查与分析报告

当代大学生就业问题

调查与分析报告指导老师：牛贵宏 小组成员：陈

涛

李志鹏

贡建政

孙

莉

目录

一、调查目的 ························································································· 1

二、就业现状 ························································································· 2

三、存在问题 ························································································· 4

四、分析原因 ························································································· 4

五、提出对策 ························································································· 9

六、调查总结 ······················································································· 13

七、调查问卷 ······················································································· 13

当代大学生就业问题调查与分析报告

一、调查目的

从1999年开始，高校开始大面积扩招，招生人数以每年60~70万的速度增加，这给我国的高等教育发展带来了新的契机，但是扩招犹如一把双刃剑，在给我们带来巨大利益的同时，也带来了一定的弊端，其中就业难问题尤为突出。

据教育部数据显示，2002年高校毕业生145万，本科生一次就业率为65%；2003年为212万，受非典影响本科生一次性就业率不到50%，后来经过党中央、国务院的全面统筹，最后本科生就业率为70%；2004年为280万，本科生一次就业率为61.3%；2005年为338万，虽然具体数字没有显示，但是通过我所在院校学生就业率来看，就业形势依然严峻。

就业问题不仅关系到大学生的切身利益，而且关系到国家发展稳定的大局，关系我国构建社会主义和谐社会的伟大目标的实现，因此必须探寻造成大学生就业难的原因，以寻找解决的对策，从而提高大学生的就业率。

随着最近几年大学毕业生人数的逐年增加，大学生就业难问题越来越突出，加之最近出现的“企业用工荒“和与之同时存在的就业难问题，这一怪现象，更不得不让人去调查思考我们大学生就业问题。

通过调查，掌握当前大学生就业现状，发现存在的问题，分析问题存在的原因，并根据调查提出相应的对策，及对这一问题的个人看法。

当代大学生就业问题调查与分析报告

二、就业现状

中国社会科学院2009年《经济蓝皮书》新闻发布会上介绍：“随着高校逐年扩招，大学毕业生数量越来越多，而公共部门对大学生的新增需求越来越少，大学生求职成功的机会相对而言可能越来越小，大学毕业生的初次就业率基本上一次性由过去的90%跌落到65%左右。”北京教育学院日前发布表明“09年各学历的就业率明显下降，其中硕士学历的下降率最高，为18.7%，毕业时已确定单位的比例仅有34.6%。此外，今年专、本、硕、博各学历月薪起薪分别为：1695元、2221元、3540元、3627元”。看到这些薪水水平时，我们可能会想，要是毕业时自己能拿到这样的薪水就好了。但这应该是全国的平均水平，而且很可能只是已签约的较优秀的毕业生的平均水平。在西部等落后地区是很难达到这个水平的。来自农村的毕业生就业率比来自城市的毕业生的就业率低10.09%，女性毕业生的就业率比男性毕业生的就业率低6.4%”。据大学生就业压力管理论坛发布的《2010中国大学生就业压力调查报告》显示，在专科学历和本科学历人群中，接受零月薪的人数比例相对较高，分别为18.5%和20%；同时，硕士和博士学历的被调查者中也有一成以上的人明确表示接受零月薪。

2010年大学生就业也呈现以下几点：

1、国企成新宠，外企追捧程度下降。根据前程无忧人力资源调研中心在2010年对应届生调查的相关数据显示，有34%的应届生最想去国营/事业单位工作，高出外资（欧美）企业8个百分点，位居第一位。物价上涨导致生活成本增加，而外企薪资却变化不大，甚至有个别外企还在一定程度上缩减薪资；相比较而言，当代大学生就业问题调查与分析报告

近几年公务员和垄断性国企的福利待遇却在不断地改善。福利好、待遇高又有稳定性，这些诱惑当然会促使大学生改变择业方向。

2、退出一线城市，部分学子回乡发展。和多年来“奔向北上广”趋势不同，2010年很多大学生主动选择去二、三线城市就业。在大城市房价居高不下、生活压力持续增长的情况下，选择“逃离北上广”也是比较务实、比较理性的选择。

3、盛行“拼爹游戏”，靠父母找份好工作。有“关系”可走，有“后门”可进，现如今已成为大学生进入社会的资本。据调查，按照就业影响因素从重到轻的排列顺序，列前三位的分别是“工作能力强”、“有相关实习和工作经历”和“学历层次高”，而“亲戚的帮助”只排在第9位。所以，在实际工作中大学生的就业竞争力主要体现在学识和能力方面，仅凭关系也是不可靠的。

4、就业歧视问题仍存在，大学生求职莫名被拒。“宁要本科男，不要研究女”、“就算学历高，女也不敌男”，如今找工作已经成了不少女生的心病。据中国政法大学宪政研究所发布的《当前大学生就业歧视调查报告》显示，这项涉及中国11所“211工程”名校的2000多名大学生被调查者中54.05%的大学生表示在应聘中受到过歧视，包括性别、户籍、政治面貌、身高、长相、年龄、婚育等歧视。

以上的数据不一定完全可靠，但在一定程度上反映了当前大学生就业的紧迫性，同时也显露出了就业不平等、不均衡等现象。虽然政府在不断出谋划策，增加就业机会，但面对不断增加的就业人群，在加上近期金融危机的影响，大学生的就业形势依然十分严峻。

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三、存在问题

当前大学生的就业形势，存在着很多矛盾，具体社会、个人也存在很多问题，大学生就业难的一些问题原因表现在以下几个方面：

（一）社会对大学生的需求增长速度跟不上大学毕业生的增长速度；

（二）大学专业设臵及教育模式与社会所需人才要求脱节；

（三）大学生期望的薪酬与用人单位提高的工资差距较大；

（四）就业渠道不畅，出现大学生找不到工作，用人单位招不到合适人才；

（五）毕业生重大城市而轻中小城市及农村，愿意选择在发达地区、高薪部门就业，而不愿意到欠发达地区和基层部门工作。

（六）国家鼓励学生考研只是延迟就业

（七）国家支持大学生创业力度不足

（八）推动企业解决大学生就业举措举步维艰

（九）人才结构失调

四、分析原因

造成当前大学生就业难的原因可以从社会原因、学校原因、学生自身原因三方面进行分析

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1.社会原因 ：

（1）对学历的要求

目前一些单位对学历的严格要求影响了就业率的提高。虽说社会上一直流传着一句话，学历不代表着能力，但是在实际应聘过程中，用人单位还是非常注重学历的，大多数用人单位都表明学历本科以上，要是高校则标明只要博士，一些紧缺专业才会注明硕士，这就让许多有能力而学历达不到要求的人望而止步。

（2）对性别的要求

网上流传着“男硕士相当于女博士。”这句话虽说流传于虚拟世界中，但是也如实地反映了现实的就业形势，由于女学生毕业后年纪略大，又涉及到家庭等多方面问题，所以很多用人单位在招聘时注明只要男性。这虽然与我国法律明确规定的“各单位在录用职工时，除不适合妇女的工种或岗位外，不得以性别为由拒绝录用妇女或者提高对妇女的录用标准”严重不符，但是在实际的招聘中这种对性别的要求却存在着。据江苏省的一份调查表明，80%的女大学生在求职过程中遭遇性别歧视，有34.3%的女大学生有过多次被拒绝的经历，这就使得在就业中女性处于弱势群体之列，影响了大学生的就业率。

（3）对学校的要求

一些用人单位、尤其是好一些的用人单位在招聘员工时会优先选择那些好学校的毕业生，有些单位更是在招聘简章上注明只要某某大学学生。其实，无论是名牌大学还是一般院校培养出来的学生都会良莠不齐，用人单位不应该只是盯着

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那些名牌的高校，而忽略了普通高校的学生。用人单位的院校歧视使重点院校的学生成为“受宠儿”而备受青睐，而普通院校的学生则备遭冷落。

2.高校原因：

（1）专业设臵不合理

目前，一些高校的专业设臵存在着不合理因素，很多高校在上一些新兴专业时往往考虑得不够周全，缺乏长远的眼光，往往只盯住那些就业形势好的热门专业，而忽视了冷门专业，这样就会造成一些冷门专业缺人却招聘不到人，而热门专业毕业生又过剩，供给远远大于需求，影响学生就业。

（2）学校对学生的就业指导欠缺

很多学生到了毕业时才想到就业问题，才认识到就业问题与自己息息相关，这与学校就业指导方面工作的匮乏有很大的关系。很多学校没有就业指导课，即使有也不够系统，很多时候就是请一些专家讲一讲就业的形势，或者就业过程中注意的事项就作罢，很难达到指导的目的。

（3）学校教学质量影响了学生的就业

学校的大幅度扩招造成了师资队伍严重不足，有时一个教师担任多门课程，无心搞科研，教学质量的下滑影响到了学生所学知识的提高。而且学校有些课程的设臵不注重应用性，脱离了实际，在学校学的知识应用到实际工作中会很困难，与实际脱节，这些都不同程度地影响着学生的就业。

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3.学生自身原因

（1）很多人的大学时光荒废

经过多年紧张的学习，进入大学之后突然发现大学时如此的轻松，失去了继续努力的动力和目标，不知道该干什么了。开始放松对自己的要求，看一看大多数人是怎么度过大学四年的，就知道他们为什么毕业的时候就业难了，很多人每天吃饭、睡觉、上网、逛街、谈恋爱，总结一下，大学就做了这点事，把人生比作一把剑的话，这些人的剑不但没有以前锋利，而且很可能已经拔不出鞘了，而有的人却一天都没有闲下了，找到了一块磨刀石，每天磨剑，他们的剑在毕业的时候已经是一把无坚不摧的宝剑，两者比武，自然是后者胜，大学四年时间看起来很长，很清闲，其实不对，要想在毕业的时候找到好的工作，一定要利用好这四年。

（2）不了解社会对人才的需求条件

很多大学生“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”思想的影响，加上小学、初中、高中，都是把成绩放在第一位。长期以来，学生养成了“学而优则仕”的思想，很多大学生觉得，只要学习成绩好，就能找到好工作，学校强调最多的也是成绩，奖学金都是要发给考试成绩好的学生，这样以来，学生被误导，总觉得以后找工作要靠的是成绩，还有一部分学生专心学习为考研，觉得学历高一些会对找工作有所帮助。

据调查，考研的学生分为三种，一种是为了学术深造，一种躲避就业，同时拿个高学历碰碰运气；另一种是跟风。三者之中基本上都是后两种。当然，国家

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和学校为了降低当年就业压力，提倡考研，但这并不是解决大学生就业问题的根本办法，对于这一点，我会在下边详细解说。对于学校来说，鼓励学生考研比解决学生就业要简单的多，这样做既响应了国家号召，又推卸了责任，至于三年研究生毕业之后能不能顺利就业，就不是他们的责任了。但是我替毕业生们算过一笔账：同一年毕业的甲和乙，甲选择了直接就业，而乙考上了研究生，假设同一年本科生的平均工资是2000元，研究生的平均工资是2500元，三年之后甲已经赚了六七万元了，而乙则不但没有赚钱又花了至少三四万，相当于这三年甲已经比乙多赚了10万元以上了，而且三年来，甲的工资上涨可能已经是2500元，甚至是3000元了，更重要的是这个时候甲和乙如果同时去应聘同一个工作，更多的情况下用人单位肯定是录用甲，因为甲有三年的工作经验。很多人在计算的时候忽视了研究生读研是需要时间的。

（3）期望值过高，不愿从事基层工作

很多大学生在找工作的时候期望值太高，没有给自己一个合理的定位，大学期间什么都没做过，想一毕业就做管理层，很不现实，而且总觉得自己能力很强，能胜任高层管理职位，实际上连基层工作都做不好。这就是我们常说的“眼高手低”，每个管理人员都要从基层做起，才能做一个合格的管理人员，基层工作并不像很多人想象的那样好做。

（4）很多学生自身认识不足

大多数学生只是关注就业，关注公司给自己发多少钱的工资，而忽视了自己能给企业带来多大的利润，这是影响大学生就业观念的一个关键因素，企业不是慈善

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机构，企业关注的是把你招进来，你能不能给企业创造利润，能创造多少利润，你的工资是从你所创造出来的利润里提取的，你能给公司创造的利润越多，你拿的工资越多。很多人在应聘的时候一心只想让用人单位给自己高的工资，给自己好的职位，而没有衡量自己能给企业带来多大利润，通俗一点就是自己值多少工资。还有很多人根本不知道自己的闪光点在哪，根本不知道自己的优势，在企业招聘的时候把企业不关心的东西作为了重点，而没有凸显自己的优势。

（5）很多学生依赖心太强

很多学生在就业方面存在依赖思想,特别是家里有一定人及关系的学生，总想着毕业以后依靠关系找工作，从这一点来说肯定会影响学生的就业积极性，依靠别人不如依靠自己，在现实社会中，通过关系就业的肯定是存在，但是对于企业就业来说，特别是私营企业，一个能力不相称的人谁也不敢把他放在重要位臵。

（6）多数学生缺乏危机观念

很多学生在大学期间没有危机观念，总觉得毕业是一件很遥远的事，也不清楚就业到底有多难，难在哪？另外由于很多同学从小受应试教育影响，加上父母一般觉得孩子在大学期间只要努力学习就够了等这些思想影响，导致很多学生在大学期间根本不关注就业。

五、提出对策

从以上调查可以看出，政府与社会都十分重视大学生就业问题，但教育与就业问题也伴随着时代的变化而呈现新的变化与发展，具体为以下几个方面：

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一、国家、政府、高校要高度重视大学生就业问题

随着高等教育大众化时代的到来，大学生就业难问题将长期存在，而大学生就业难问题将影响到社会的很多方面，所以必须切实解决好这一问题，这就要求国家、政府要站在全局的高度，把大学生就业问题当作一个战略问题，当作高校的长期工作来抓，这是解决大学生就业难问题的关键。

二、大众化教育与大众化就业

目前，我国高等教育已完成由“精英教育”向“大众化教育”的转化，大众化教育必然带来大众化就业。高校毕业生的就业工作已经打破由国家包分配的观念和机制，建立起“市场导向，政府调控、学校推荐，学生和用人单位双向选择的就业机制”。2005年高校毕业生总人数已由计划经济年代的十几万人上升到338万人；2006年毕业生总数接近380万。按照国家教育部近几年公布的大学毕业生当年初次就业率为70%左右计算，可想而知大学生就业竞争的压力有多大。因此，高校毕业生必须提高求职意识和职场竞争能力，以积极主动的心态，树立“先就业后择业”的新型就业观念，即先求生存，后谋发展。眼下，“就业难”已是不争的事实；但“就业难”又是相对的。据国家权威部门统计公布，我国经济正处于快速上升的发展阶段，每年可增加就业岗位壹仟万个，特别是高技能型实用人才十分缺乏。在这个职业大市场中，大学毕业生无疑是最优秀的群体。我们有理由相信：每一位毕业生只要转变就业观念，凭借自己的学识和素质，一定能尽快地求得一份相对满意的工作。

三、就业观念转变，强化自身素质

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在过去计划经济时代，大学生就业是国家计划分配，即传统意义上的“包分配”。随着经济体制的改革和就业体制的改革，大学毕业生不能再等待国家包分配，而要充分利用整个社会营造的就业市场；按市场规律办事，把个人融入其中。也就是说，面对就业形势和就业市场，大学毕业生不能“等、靠、要”，更不要指望天上会掉馅饼。要以积极态度，树立市场经济观念，不断提高自己的竞争意识和综合竞争能力。主张毕业生“先就业后择业”，十分看重走出校门的必要磨炼；从人才的发展和成才规律来看，任何事业有成的人无一不是从基层、从工作第一线摸爬滚打成长起来的。而好高骛远，眼高手低、华而不实只能是一事无成。作为高校在校生或即将走出校门的毕业生，要认清就业的大众化和市场化，要强化自身的素质，要明明白白知道用人单位选用什么样的人才。用人单位的用人原则通常是：挑选最能胜任本工作岗位的人选。具体的讲：有学识有才干有素质，敬岗敬业，吃苦耐劳，有团队合作精神和开拓进取精神。其次对文明礼貌、气质和语言表达、沟通能力等也很讲究。这就要求毕业生既要有扎实的专业知识，又要有实践技能，更要有很高的个人素质。

四、就业渠道的拓展

如何能顺利求职，首先是通过各种渠道搜集招聘用人的信息；信息的来源就是就业的渠道。就目前来说，获取就业信息的来源和渠道有下列几种形式：

1、利用实习机会，积极争取被实习单位录用；或在实习区域内寻找就业机会。

2、利用家庭和社会关系寻找就业机会。

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3、通过政府人才市场，劳动职介中心的用人信息寻找就业机会（包括公务员招考和人才招聘会）。

4、通过教育主管部门安排的就业招聘会及相关高校内部招聘会寻找就业机会。

5、通过国家各级各类的人才招聘网及地方和教育网站的用人信息寻找就业机会。

6、通过电视，报刊等宣传媒体的招聘信息寻找就业机会。

7、直接通过高校内设的就业机构或其他有效途径寻找就业机会。

五、学校要切实对大学生就业起到指导作用

高校要对大学生就业进行适当的引导，要帮助大学生树立先就业后择业的观念，要帮助学生正确地给自己定位，不要好高骛远；要引导学生到祖国最需要的地方去，这是一个长期的工程，需要学校长期的教育；要提高政工干部队伍素质，加强他们的就业知识，使得他们能够更好的解决学生的疑问；要把毕业生就业指导课规范化、系统化，使其真正能对大学生起作用。

六、用人单位要适当改变用人的原则

在用人上，用人单位要改变过多的歧视，应该更多的看重学生的能力，应该给学生适当的机会锻炼自己，来验证学生的实际能力，不要以其缺少什么而拒之门外。要根据本单位的实际情况招聘人员，真正做到人尽其才。

当代大学生就业问题调查与分析报告

总之，大学生就业难问题在今后一个阶段也将更为突出，但是只要党和国家重视，政府调配得当，采取适当的措施，在社会、学校以及多方的共同努力下还是会得到很好地解决的。

六、调查总结

通过以上调查分析，大学生就业形势十分严峻，怎样通过大学教育来更好地为大学生就业已成为我们当代大学生的不可逃避的挑战，我们应在中国特色社会主义的改革开放的浪潮中努力地发展改变自己，以一个发展的眼光来看待这一问题，并努力提高自身的能力和素质，成为真正德才兼备的有用之才，为祖国的建设奉献自己的力量。

七、调查问卷

亲爱的我校2010届毕业生，你好！感谢你的支持，请认真的完成本问卷，你所填写的数据将作为我们撰写《当代大学生就业问题调查与分析报告》的基础数据。

（一）你的性别是（）

1、男

2、女

（三）你的生源地所在地（）

1、省内

2、省外

（四）你来自（）

1、城市

2、乡镇

3、农村

（五）你所在的学院 学院

（六）你现在的就业情况是（）

当代大学生就业问题调查与分析报告

1、已确定单位接收，还未签约，正在办理相关手续

2、已有意向单位，等待接收单位的最后答复

3、曾有接收单位，但自己没去，现在无接收单位

4、一直没有找到接收单位

5、已考取研究生

6、已经签约

7、准备复习考研

8、准备出国

（七）近几年，大学生就业形势非常严峻，这样的说法你是否同意（）

1、非常同意，感觉就业给毕业生带来的压力很大

2、基本同意，但已不是什么新鲜说法，早就接受现实了

3、说不清楚，有可能是大学生自身定位的问题

4、不同意，大学生就业实际不是传说的那么严峻

（八）你觉得自己就业难吗（）

1、确实非常难

2、比较难，但没有想象的那么难

3、只要努努力不算难

4、找工作比较轻松

（九）你认为目前造成你所在专业毕业生没有充分就业的主要原因是（）

1、毕业生数量大、地区经济发展等客观因素造成的就业岗位不足

2、学校的就业工作做的不到位，没有提供足够的就业信息和深入全面的就业指导

3、自身的就业心态问题，就业定位不合理，期望值过高，择业过于挑剔

4、所学的专业社会需求少，应用性不强，缺乏就业竞争力

5、自身的综合素质不够好，不能满足用人单位的要求

（十）择业时你考虑的首要因素是（）

1、经济收入

2、单位性质

3、工作地点

4、工作环境

5、个人发展

6、专业对口

7、其它

当代大学生就业问题调查与分析报告

（十一）第一份工作可以接受的最低薪资水平是（）1、1000元左右 2、1500元左右 3、2000元左右 4、2500元左右 5、3000元左右 6、4000元以上

（十二）你最希望的工作地点是（）

1、北京、上海、广州等直辖市，即使工作、生活的压力都很大，也要在大城市打拼

2、青岛、大连、西安、武汉、合肥等二线大城市，城市环境好，发展空间也大，压力比北京小

3、就在阜阳，四年的大学生活让我对这个城市，对周围的人难以割舍

4、在省内就业，至少要在合芜蚌，这是最低底线

5、就在省内，只要工作单位好，哪个市无所谓

6、就在生源地所在城市及周边就业（如和其它选项冲突，请按照偏向哪种原因进行选择）

7、哪里都可以，只要有利于就业

（十三）你的就业打算是（）

1、一步到位：宁可毕业后暂时失业在家，也要一次性找一个满意、稳定的工作。

2、先就业，再择业：毕业了不能在家坐着，无论如何先找一个工作养活自己，慢慢发展。

3、就业、考研二选一：有好单位就就业，没有，就复习考研。

4、自主创业：已做好准备，自己干。

5、说不清楚：对于如何就业，自己就没有一个很清晰的想法，内心对就业缺乏动力，感到很迷茫。

（十四）、你获得的工作来自于（）

1、学校学生就业指导中心

2、学院或任课老师

3、学校以外的网站、招聘会

4、亲友介绍

当代大学生就业问题调查与分析报告

5、中介机构

6、到单位自荐

7、其它

8、还没有工作

（十五）目前的工作与你的专业是否相关（）

1、相关

2、略有相关

3、完全不相关

4、还没有工作（十九）截至目前你大约参加了 家单位的面试

（二十五）毕业后三年内，你是否有可能会选择自主创业？()

1、会

2、不会

3、会考虑

（二十六）你认为影响大学生选择自主创业最大的因素是()

1、创业经费难以筹集

4、大学生创业的诸多优惠政策没有得到落实

2、没有好的创业项目

5、没有形成创业观念，缺乏创业意识

3、初入社会，缺乏经验和人脉

（二十八）对目前工作不满意的主要方面是()

1、工资收入

2、单位性质

3、工作地点

4、个人发展

5、专业不对口

6、单位的人文环境不好

7、其它

8、没有不满意

（二十九）你对我校学生就业指导中心毕业生就业工作的满意度如何()

1、非常满意

2、比较满意

3、不满意

4、非常不满意（三十）你对学院毕业生就业工作的满意度如何()

1、非常满意

2、比较满意

3、不满意

4、非常不满意（三十一）你对我校毕业生就业工作还有哪些意见？

（三十二）你最想留给下届毕业生的就业经验是？

当代大学生就业问题调查与分析报告

第四篇：当今大学生熬夜情况调查与分析报告

当今大学生熬夜情况调查与分析报告

摘要:随着现代人的生活节奏加快，人们的压力越来越大，不惜以牺牲晚上的睡眠时间来工作学习等等。为了解当代大学生熬夜现状以及相关影响因素，该调查通过科学设计调查问卷进行，采用合理的抽样方法，有效收集样本的数据，初步得出大学里不同年级的学生的熬夜现状、原因及影响因素，对熬夜危害的认识以及通过对其危害的探讨，了解睡眠质量对身体健康、工作效率等的影响及重要性，以期为大学生合理安排睡眠时间、科学有效地学习生活提供指导意见。

关键词：大学生熬夜；影响因素；危害；改进

伴随着科技网络日新月异，对于刚结束高考，踏进大学校门的新生，无疑是放轻松的机会。对于游戏，没追完的剧，刷不完的小视频，可能都“来之不拒”。然而，大学阶段也是重要的学习阶段。但是在凌晨后睡觉的大学生不在少数。晚上休息不好，将直接影响上课效率、成绩等等，甚至对身体健康也会产生很大的影响。本调查基于对大学的熬夜原因，以及通过探讨熬夜对身体产生影响，以期找到适合大学生提高睡眠质量的有效方法。

一、熬夜的调查结果与分析

此次调查的样本数据来源于xx省内多所高校的大学生，多数为医学生，样本采用问卷星，通过网络线上发放。回收有效问卷200份，其中大一新生占比较大；此次调查主要通过查阅文献以及发布调查问卷的方法来进行，样本随机有效。

大学生熬夜基本情况，性别、年级分布如图所示

由数据可知本次调查样本主要为大一新生，且男女生占比接近1:2。

大家对熬夜的态度如下图，大部分学生对熬夜是不赞成的，有少数对熬夜持赞成意见，也有部分对熬夜是无所谓的态度。

还有大家对于晚上什么时候才睡觉视为熬夜的认知如下图，超过一半同学认为十二点以后入睡为熬夜，也有少数认为1点以后入睡才为熬夜。

尽管大多数同学不赞成熬夜，但是下图大多数同学是在11点后睡觉的，其中十二点以后睡觉的同学占比最大，一点以后睡觉也不在小数。

根据标准，晚上11点后睡觉视为熬夜，根据以上数据，还有大量同学认为12点以后睡觉才是熬夜，也就是对熬夜的认知还没有正确的认识。

关于熬夜的频率如下图，周末才熬夜的占比最高，这与一周熬夜1-3天相近，几乎每天熬夜与节假日才熬夜的占比相当，但也不在少数。

对每天的睡眠时间（除午睡时间）调查如下：睡眠时间7-8小时占比最多，说明尽管大家熬夜，但是还是能保证睡眠充足。然而晚睡晚起保证的睡眠时间，可能是割舍了早餐甚至早课换来的。

对于熬夜后第二天的影响，有以下调查结果，超过一半同学认为感觉状态不好，睡眠不足造成头疼等症状，上课昏昏欲睡，造成上课效率低，也有少数同学不吃早餐，经常饿肚子。但是也有不少同学认为没什么影响，依然活力四射。

关于为何熬夜，探讨大家的熬夜原因调查结果如下，当问及以后会不会减少熬夜时，90%的同学表示会减少熬夜，说明大家心里对熬夜是一件不太好的事情还是有一定的认识的。

二、熬夜的原因

1.大学生知道熬夜对身体有害，但是仍无法早睡

基于调查大多数大学生晚上不睡觉原因有很多，学习，游戏，朋友的线上聊天，刷不完的小视频，追不完的剧，宿舍其他同学的影响等等因素。对于一部分同学，对于大学及以后的生活有清楚的规划，抓紧一切时间学习，以至于晚上12甚至通宵学习；也有同学是有学习拖延征，如认为深夜安静之时正是学习的好时机，无人打扰，然而手机一玩就到两三点了；也有同学是因为与朋友聊天，从追爱豆到新剧，从老同学到新同学，越聊越兴奋开心；也有通宵开黑玩游戏的；殊不知这些熬夜行为也会有可能影响宿舍里面其他同学的休息。综上所述，除了学习的压力，娱乐的诱惑太大以及自身的自制力也是很大的原因之一[1]。

三、熬夜的危害

1.长期熬夜对身体产生较大影响

当代大学生对熬夜的认知还不够深刻，可能只停留在有黑眼圈或者对皮肤不好，还有一上课就想睡觉，学习效率低等层面上，别的先不说，熬夜对眼睛就会产生很大的影响，视力下降，视野模糊等等[2]；晚上十一点，正是身体器官休息的时候。从医学的角度讲，熬夜是不利于健康的。人血归于肝，如果经常熬夜。会错过养肝血的最佳时间，影响肝脏细胞的滋润，导致抵抗力的下降，甚至导致肝脏损；还有对肠胃也会造成不良反应，胃是身体中对时间比较敏感的器官，熬夜容易使胃酸分泌过多而诱发胃部疾病，同时，人们熬夜时常用浓茶或者咖啡甚至烟来提神，这也会对胃黏膜产生不良刺激。近几年，各种熬夜猝死，致癌等报道层出不穷。还有人们会容易长不高，易发胖，易抑郁，降低免疫力，对大脑危害大等等[4]，对女生甚至还有长期熬夜导致不孕的影响[3]。任何事物都有量变到质变的过程，长期熬夜终究对身体产生很大影响。

四、从多个方面探讨减少熬夜的方法

1.社团，学习能不拖延绝不拖延

进入大学后，社团与学习双管齐下，使得学生忙碌起来，白天有学习任务，晚上有各种作业，社团工作，大家难免不熬夜[5]，但是其实大多数同学是先甜后苦主义，先玩手机，等到十一点过后，夜深人静之时，才会开始工作，而且工作时一拿起手机就会放不下，各种信息，吃瓜来袭，然后边工作边玩手机演变成了大多数玩手机，少时间工作，导致两三点“爆肝”通宵赶工作。对于自制力较低的同学，可以先把手机放在看不见地方锁好，给自己设立一个目标，做完多少工作才可以玩多少分钟手机，也可以通过下载一些APP限制玩手机的时间等等。

2.宿舍和谐养生，远离黑眼圈

一个宿舍，有来自四面八方的人，作息时间各不相同，每个人兴趣爱好不同，有深夜学习，又熬夜追剧，玩游戏，但是可以互相说明熬夜的危害，以及早睡早起的好处，互相督促，一起早熄灯早把衣服洗好早睡早起，适时营造安静休息的环境，既不会引发影响大家睡眠问题，又能促进宿舍和平相处，还可能拯救了隔壁宿舍的睡眠问题，最重要的是精神面貌会变好，皮肤变好，学习效率也会变得更高。

3.做好计划，丰富白天活动，充实自己

有些同学天生精神旺盛，一天忙碌的学习后，仍是精力旺盛，可以选择傍晚去跑步运动，既可以增强身体免疫力，也可以使自己在晚上十一点更容易休息。其实大多数同学会发现，十一点到十二点左右会很困，当一旦熬过这个时间段，一两点的时候想睡也会变得很难睡着，感觉自己精神无比，所以要想睡好，在十一点就该放下手机上床闭目休息，可以回想自己一天做了些什么，做的好的地方，做得不够好还需要改进的地方，以及第二天的计划。但是也不能想得太多，否则会失眠。

4.其他

学校也可以进行引导，对熬夜的危害进行宣传，设计一下早上的活动等等。最重要的是自己本身有坚强的意志力，减少对手机的依赖。对未来有一个具体的规划，就该知道该做什么不该做什么，还有什么地方需要改进。以下是大家对能够减少熬夜的措施的调查。

参考文献

略

附录：大学生熬夜情况调查问卷

大学生熬夜情况调查问卷

本次问卷调查，意在了解大学生的熬夜情况和原因，以及探索减少熬夜情况的办法，希望你们真实反映与回馈，谢谢!

1.您的性别是：

[单选题]

*

○男

○女

2.您所在的年级是？

[单选题]

*

○大一

○大二

○大三

○大四

○大五

○研究生博士生

3.您晚上休息的时间是在：

[单选题]

*

○10:00之前

○10:00---11:00

○11:00---12:00

○12:00---1:00

○1:00以后

4.认为晚上几点才算是熬夜？

[单选题]

*

○10点以后

○11点以后

○12点以后

○1点以后

5.午睡除外，每天一般睡眠时间有多久？

[单选题]

*

○少于6小时

○6-7小时

○7-8小时

○多于8小时

6.如果过晚上十二点睡觉算熬夜，请问一个星期熬夜多少天？

[单选题]

*

○不熬夜

○1-3天

○4-6天

○每天

7.您通常在什么日子熬夜？

[多选题]

*

□节假日

□周末

□上学日

□几乎不熬夜

□几乎每天熬夜

8.熬夜的原因？

[多选题]

*

□学习

□玩游戏

□聊天

□看电影

□失眠

□受宿舍同学影响，无法正常按时作息

□其他

9.熬夜后对您第二天的生活有何影响？

[多选题]

*

□第二天起不来床，造成上课迟到或者缺勤

□不吃早餐，经常饿肚子

□上课昏昏欲睡，听课效率低

□没什么影响，依然活力四射

□感觉状态不好，睡眠不足造成头疼等症状

□其他

10.您是否赞成熬夜

[多选题]

*

□赞成□不同意

□无所谓

11.您以后是否会有意识地减少熬夜次数？

[单选题]

*

○会

○不会

12.您认为有哪些措施可以减少熬夜次数?

[多选题]

*

□自己做好计划

□丰富白天活动，充实自己，晚上早点休息

□学校引导学生按时休息

□宿舍内互相督促，适时营造安静休息环境

□其他

_________________

第五篇：大学生消费结构调查与分析报告

大学生消费结构调查与分析报告

本人经过一年的大学在读经验,兼职经验和个体经营服装店经验,以及最近搜集了有关资料,对大学生的消费作了初步的统计分析.首先，在学习方面，尽量考取一些资格认证，以备毕业后容易寻求工作。其次，积极参与学生会工作、社团活动，以及校外兼职工作，欲积累一定经验，因此这就保证了商家利用学生会大搞校内宣传，并充分利用兼职的高质量廉价劳动力成为可能。

通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面：

1、大学生消费有其不理性的一面

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。就信用卡走进高校为例.信用卡走进高校已不是一件稀奇的事情，各银行支点甚是几个月的驻足于高校的现象比比皆是，为什么学生作为这个没有（固定）收入依靠父母供给生活等费用的纯粹消费群体，会如此吸引各大银行亲眯，于是笔者一行开始了对大学生信用卡使用情况作了一系列的调查，包括调查问卷等多种形式，旨在于剖析大学生以及银行的心理模式。“有了这张卡，我终于可以去买我心仪的电脑了”

“信用卡就是用来买奢侈品的喽！这样才算高档”

“信用卡，哦，就是透支的那种啊！”

随行于高校之中，如上般的对话常徘徊于耳帘。现一名上海大学生一年的消费支出平均达到1万元左右，部分高价值消费品正越来越多地进入大学生的消费地图：60%的大学生拥有一部以上手机、70%的大学生拥有MP3，37%的大学生拥有个人电脑、24%的大学生拥有数码相机，19%的大学生拥有PDA，而阿迪达斯、耐克等运动品牌在大学生中的渗透率平均超过了50%。大学生如今越来越成为年轻奢侈族。据问卷调查显示，吸引大学生使用信用卡前

四大原因为：方便的支付，再也不用为零钱和现金而烦恼；时尚的支付感觉；提前消费，帮助理财；配套服务质量好。不难发现，奢侈享受成为同学们的首选。信用卡的出现解决了特殊时刻的燃眉之急，大多数学生都深有体会，论文、简历需要成堆打印，书店某畅销书卖的很火，看中好久的心爱之物限期打折，密友过生日要送大礼„„都是急等着用钱的时候，却偏偏没了钱。很多大学生反映，家长多在月初按时给生活费，所以月末通常是最难熬的时候。很多大学生也会很高兴地反映：“以后有了这张卡，就相当于有了一个备用钱包，我也可以少些囊中羞涩的尴尬了。”所谓刷卡比不上用现金，看了不让人心疼，消费的时候花出去的不是那“白花花的银子”，谁计较太多？再加上反正到时候还款的时候是家长，信用卡难免为大学生们的消费行为养成了“先斩后奏”的习惯，从而多出了太多的非必要消费。如今全民倡导理性消费和节俭型社会，在“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”大光环下，提前透支奢侈消费却在高校中不绝于耳，是否会成为一个社会的悲哀。银行打着“培养潜在优质客户”的旗帜，看好高校学生未来发展的良好前景，准备这辈子与学生打交道，殊不知这一来助长了“负翁”一族的壮大。

如此享受的生活倾向极度容易造成大学生拜金主义和价值观的扭曲，攀比心理，面子问题更是容易滋生，可以预想，透支以后造成的经济负担，可能导致一些大学生背上沉重的思想包袱，对学习不利，对大家今后走上社会也是极为不利的。从我们的调查问卷中也不难发现：近乎9成的大学生使用信用卡是为了满足购买奢侈品(如化妆品等)和购买电器产品的消费需求，对于日用品消费大部分的学生还是宁愿支付现金，这也就折射出在当今大学生的心目中，信用卡与奢侈近乎划上等号。

近来在高校中涉足的银行大多着力在透支上做广告，当然有些银行推出了“授信额度”，加之“信用报告”等等，打着帮助大学生理财的旗号。但是同样作为大学生，我将心比心，不免觉得这些做法大多有些冠冕堂皇之感，毕竟无论如何，透支对于我们来说就是意味着可以大手大脚的消费，无畏于囊中羞涩的尴尬，所以笔者一直坚持着：大学生可以拥有信用卡，但是银行业几乎狂轰滥炸般地投向大学生市场的举措是不可取的。今天见招行，明天办建设银行的卡，随口搭讪大二学生，拥有三张以上信用卡的学生比比皆是。大学生收入不稳定，消费心理不成熟，很容易造成透支，因此很有必要在大学生办理信用卡时接受相关教育，或是开设必要的课程让我们学习。

办理了信用卡可以使学生学习和生活更加安全、方便和快捷。但学生毕竟容易盲目攀比，超前消费，养成贪图享乐的坏习惯，上大学后会发现自己什么都想要，什么都想买，但实在苦于生活费所限，也就想想罢了，但如今我们可以做到什么都敢买，上半年买了电脑，下半

年又要换手机，反正可以一“刷”到底。另据北京晨报统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3%。世界两大奢侈品牌CEO在接受采访时指出：是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。中国青年提前消费奢侈品，消费年龄比欧美小整整小了5岁。这也容易理解啊，毕竟在大学生活中，未来的白领们已经在蠢蠢欲动了。

2、大学生对品牌的忠诚度很高

“品牌”的概念是在改革开放以后才进入中国。如今品牌的价值被得到极高的认同。CUS21综合考虑大学生市场各个品类产品的各项指标，并进行综合综合评估，百事、统一、尖叫、脉动、汇源、雀巢、绿箭、飘柔、海飞丝、玉兰油、小护士、阿迪达斯、宝马、IBM、联想、三星、索尼、动感地带、网易、TOM这些品牌之所以得到大学生兴趣、推崇和偏好，与这些品牌具备鲜明的时代、时尚特征与符合大学生这个新生代群体所特有的价值观念密切相关。探寻先锋品牌的生命力：时尚、自信

“态度决定一切”，“性格决定命运”，这些是我们经常听到的道理。反观之，从大学生喜欢各个产品品牌中，我们研究了这些品牌共有的特质、共同强调的品牌形象元素，这些就是最能表达当代大学生价值取向的生动指标。

大学生喜爱的品牌普遍带有明显的青春气息和跃动因子。研究中，我们将这些品牌的形象代言人和品牌形象关键词放在一起，进行对比。这些品牌都在青春、时尚、自信、活力方面展现着自己的魅力，从而赢得了大学生的推崇和偏好。

毫无疑问，针对大学生市场，青春、时尚、活力是所有品牌，尤其是快速消费品在品牌中必然选择的元素。从形象代言人的选择上就可以看出这种趋势，最能代表青春与活力的演艺明星、体育明星成为了这些品牌的代言人，百事选择了九大年轻巨星，动感地带选择了周杰伦，奥林巴斯选择了最有活力的野蛮女友“全智贤”。而美宝莲虽然在国际市场上的份额不高，年轻消费者看来，“美宝莲?纽约”中的“纽约”却总是和流行、时髦、活力联系在一起，从而带上了一张国际化、时尚化的标签。

自信与个性的张扬则是品牌展现的又一风采。显然地，如阿迪达斯宣扬的是“没有什么不可能”，动感地带用最富个性的周杰伦来演绎“我的地盘，听我的”，乐百氏 “脉动”广告展现的是一个“充满活力、从容自信地享受生活、迎接挑战，展现自己最好的一面”的青春形象。

正如“动感地带”的营销策略所体现的那样，许多品牌在形象的树立上，恐怕必须考虑年轻用户群，尤其是大学生群体。百事通过成功的青春定位，释放出了百年品牌的时尚活力，在年轻人市场超过了可口可乐；麦当劳以一句“我就喜欢”为品牌成功注入了新鲜的元素。动感地带的营销也明确锁定了年轻用户群，就如他们所说：“尽管他们现阶段收入较低，但却是数据业务的主力军；他们追求时尚、崇尚个性、乐于接受新事物，是容易相互影响的消费群体；他们具有强烈的品牌意识，对适合自己的个性化业务和品牌有着强烈需求；他们具有成长性，有望成为未来的高端用户。”

21世纪大学生就是这样的一个群体。他们有着以上所有的特征，用传统的公式，我们无法精确衡量大学生对一个品牌的喜好对品牌价值有多大意义。但这个群体的这些特质，让我们不得不慎重衡量一个问题：21世纪大学生对品牌的增值潜力。何况，在中国，这个群体现在已经达到1700多万，并且还在持续增长。大学生研究告诉我们，大学生群体有着显著的品牌倾向，这种倾向的直接表现就是在各个品类产品市场出现了主要品牌的高度集中。大学生无论是在耐用消费品或是快速消费品上面，都有着显著且非常一致的品牌倾向。这种倾向的直接表现就是，在各个产品市场出现了主要品牌的高度集中。因此研究借取了通用的CR4市场集中度指标，即以行业内前四位品牌市场份额之和来衡量某市场中主要品牌的集中程度。市场集中度最直接反映的是行业内的垄断及竞争状况，从另外一个角度来讲，市场集中度也深刻反映了消费群体是否有显著一致的品牌观。

3、大学生更侧重时尚性消费

学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。