2014年1-3月中国建筑陶瓷市场BHI指数

第一篇：2014年1-3月中国建筑陶瓷市场BHI指数

2014年1-3月中国建筑陶瓷市场BHI指数 智研咨询网讯：

内容提示：由于国家不断加速推进新型城镇化进程，使得陶企在三、四线及农村市场有了更为广阔的市场开拓空间，而这些市场也成为了诸多品牌陶企最大的市场增长点。

日前，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了2月全国建材家居景气指数（BHI），指数显示，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为639亿元，环比下降12.91%；1-2月累计销售额为1376亿元，同比下降2.45%。相对于2014年1月全国规模以上建材家居卖场734亿元的销售额，从BHI指数公布数据来看，2014年家居市场或将持续走低。

（2014-2019年中国建筑陶瓷行业全景调研与产业竞争现状报告）调研统计，2014年一季度的陶瓷行业也未再上演2013年的火爆行情，市场销售趋于平稳。相比2013年诸多企业一季度同比销售50%甚至1倍的增长，2014年一季度的增长幅度则略有下降。其中，品牌企业的销售略好，而部分中小企业则感受到了销售压力。

由于2013年下半年很多企业有较大库存，而产能又得到进一步提升，2014年的市场竞争也显得愈加激烈。除此之外，诸多大型陶企渠道扁平化的趋势进一步加强，开始抢占更多三、四线市场份额，这也使得部分以价格制胜的中小陶企，2014年明显感受到销售的压力。不仅仅是中小陶企感受到来自销售的压力，品牌陶企同样也面临着激烈的市场竞争。在一季度，诸多品牌陶企加快了新品的研发速度，并不断在市场推广和渠道开拓中发力，通过终端开业、品牌联盟、设计师活动和展会活动等形式，进一步抢占市场份额。

5月焦炭价格企稳，钢厂补库需求有望提升。焦炭市场整体趋稳，近期河北地区焦化企业吨焦提价30元也普遍被钢厂接受，钢焦产业链信心有所恢复，目前钢厂和焦化厂焦煤库存均已接近1年来的低位。预计后期补库需求有望提升。

第二篇：中国建筑陶瓷博物馆

中国建筑陶瓷博物馆简介

中国建筑陶瓷博物馆是东莞市博物馆之城建设中的重要项目，由广东唯美陶瓷有限公司投资兴建。中国建筑陶瓷博物馆设在广东唯美陶瓷有限公司总部，投资3000万元，展厅面积15000多平方米，由国家文物鉴定权威专家史树青题写馆名，是收藏、整理、研究和展示中国古代建筑陶瓷和企业产品标本及国际知名建筑陶瓷品牌的专题性行业博物馆。博物馆设中国建筑陶瓷史展厅、陈复澄唯美艺术馆、唯美壁饰展馆、唯美陶瓷馆、唯美历史陈列室、大师工作室、现代陶艺坊七个主要部分，全面展示了中国历代建筑陶瓷和唯美陶瓷风采。中国建筑陶瓷博物馆的建成开馆不仅是东莞市建筑陶瓷行业发展历史上的一个里程碑，对于其他优势产业的发展也具有重要的指导和启发意义。

中国建筑陶瓷博物馆作为企业文化的有利衍生和拓展，充分体现了文化与经济相互融合，具有鲜明的特色：一是历史与现实相结合，不仅关注历史，更关注现在和未来；二是博物馆展览与企业产品营销相结合；三是博物馆研究教育功能与企业研发推广功能相结合。博物馆通过拓展研发、培训、展示、商贸、博览等功能实现了与企业经济活动各个环节的充分对接，并在具体实施中成功实现了博物馆社会效益与企业经济效益的有机结合，是现代企业建设产业配套类博物馆的典范。

中国建筑陶瓷史展厅又可以分为两个主要的展示部分，第一是中 国古代建筑陶瓷史部分，第二是中国近现代建筑陶瓷史部分。中国古代建筑陶瓷史部分以时间为线索，以排水汲水系统、砖、瓦、建筑陶瓷中的装饰陶瓷为主要类别，展示了自建筑陶瓷出现到明清时期各个不同历史时期，建筑陶瓷发展的基本状况。中国近现代部分主要展示了自十九世纪末起到当代建筑陶瓷发展的基本脉络及建筑陶瓷生产技术的进步。走进建筑陶瓷史展厅，呈现在您面前的是具有自己独立体系和鲜明特色的建筑技术和艺术，体现着中国建筑文化、建筑装饰文化中国建筑陶瓷史，就像打开了异彩纷呈的中国建筑陶瓷史那流光溢彩的画卷。这里既有古朴典雅的秦砖汉瓦，瓦当画像、琉璃屋脊，又有标志近现代建筑陶瓷技术和艺术发展的诸多物证。

唯美陶瓷馆主要展示了唯美陶瓷有限公司两大主要著名品牌马可波罗和L&d的产品历史和产品魅力，该部分从展示唯美公司生产的第一块瓷片开始，直到2009年新开发的产品系列，展示了公司二十多年来所有的产品系列。

唯美文化砖展馆主要展示了中国建筑陶瓷博物馆2005至2009，在中国著名艺术家陈复澄先生亲自主持新开发设计的产品系列，复澄壁壁饰系列产品是由我国著名艺术家陈复澄先生亲自主持设计创作，以唯美瓷砖为材料，以刀笔书画为创作形式，由陈复澄唯美工作室创作的作品，陈复澄先生以刀作笔，以陶为纸，开创了刀笔书画这一书画艺术的新门类，创造了书画艺术的新语言，因而受到了国内外艺术界和新闻界的瞩目，被誉为“中华第一刀”，“刀笔书法第一人”。他的刀笔书法作品开创建筑陶瓷的新纪元，把建筑陶瓷转化为艺术家手 中的创作材料，变成了高雅的供欣赏的艺术品。复澄壁是国内瓷砖生产企业中唯一一家生产的艺术品和工艺品，现有四个系列的产品：复澄壁、装饰砖、纹理砖和地饰砖。复澄壁既是用于建筑物的室内外装饰材料，又是装饰室内外的艺术欣赏品。它的古朴、典雅、苍劲、坚实、不腐蚀、无辐射、绿色环保、保温阻光、人力刀工、个性表露都是其他装饰材料无法比拟的。

唯美陈复澄艺术馆展示了中国著名艺术家陈复澄先生40多年来所创作的各类艺术品，陈复澄教授目前任中国建筑陶瓷博物馆馆长，广东唯美陶瓷有限公司艺术总监、总设计师。当代著名书法篆刻家、对外经济贸易大学教授。陈教授毛笔书法，书风飘逸，富有情趣，自成一家；在此基础上基础上，独辟蹊径，以刀为笔、以陶为纸，创作刀笔书法，创作了毛笔无法表达的书法艺术的新语言，为书法艺术开创了新的形式与内容；陈教授的篆刻、复澄壶、复澄砚等都是在当今艺术领域独领风骚，因而被艺术界、新闻界誉为“中华第一刀”、“刀笔书法第一人”。

唯美历史陈列室展示了唯美公司发展的历史，体现了为每人艰苦创业的过程以及在这个过程中体现出来的企业精神和企业文化，是进行企业文化建设与宣传、是员工思想教育和党员学习的第二课堂。唯美公司的发展，不仅体现的是唯美公司自己的发展历史，更是东莞市自改革以来民营企业和社会发展的缩影。

现代陶艺坊：来到中国建筑陶瓷博物馆，不仅仅是视觉的享受、知识的充实和观念的冲击，您还可以挽起袖管，体验玩陶制陶的乐趣，重拾泥巴给人们带来的乐趣。

唯美陶瓷博物馆的各个部分相互串联、相互依赖，形成的完整的中国建筑陶瓷体系。

中国建筑陶瓷博物馆自2005年5月立项建设以来，不断得到多方关注和支持，至2006年6月8日正式开馆，免费对公众开放。中国建筑陶瓷博物馆投资建设以来不仅仅实现了自身的社会价值，达到了预期的社会效益，还对公司从产品开发到销售等各个方面都起到了很好的促进作用，实现了博物馆的经济效益，实现了双赢，甚至多赢的局面。

经营状况：

中国建筑陶瓷博物馆自2006年6月份建设完成后，免费对公众开放，平均年接待量约10万人次。中国建筑陶瓷博物馆在经营过程中发挥自身优势和特点，在注重和优化博物馆展示、展览、研究活动的过程中，更加注重围绕主题展览、陈列活动开展相关互动活动，尤其是大型陶吧，全年免费对公正开放，截至目前，已经举办多次大型陶艺活动，举办一届东莞市青少年陶艺大赛，一次广东省陶艺大赛，取得了良好的社会效益。同时，博物馆还依托对建筑陶瓷历史的研究，不断引入新的艺术表现形式，将历史与文化相结合，开发独特的室内装饰材料和文化衍生品，作为博物馆的营业收入，每年销售额达到200多万。2009年，博物馆日的口号是“博物馆与旅游共建”，围绕这一主导思想，中国建筑陶瓷博物馆积极探索和研究与旅游行业的共 建、共强、共赢，以游客为中心，以人为本，不断改进和提高博物馆作为旅游景点的活动和服务标准，力争在搞好博物馆建设和经营管理的同时，最大化开发了利用博物馆资源，将其建设成为东莞市具有特色的旅游景点，真正实现“博物馆与旅游共建”。

第三篇：陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告1

繁荣景象让我们感动欣慰的同时，陶瓷行业的发展问题也时时困扰着我们。20xx年虽说有商机，但全国陶瓷企业迎来的却是“企业寒冬”。

（一）从全国整个陶瓷行业的发展现状来看，情形并不乐观，主要体现在以下几个方面：

1、客观环境不利于陶瓷企业的发展

随着“节能减排”的强力推进，整个社会、政府都“谈陶色变”。很多陶瓷企业被要求在短时间内全部外迁，给企业带来严重的冲击。政府整治对象是能耗高、污染大、不符合城市发展环境要求的陶瓷企业。

坚决淘汰低端陶瓷生产环节，鼓励发展陶瓷装备制造业高端陶瓷制造业和现代陶瓷服务业。

2、生产成本的不断提高，使得陶瓷企业困境雪上加霜

陶瓷行业是一个高能耗的行业，20xx年对于我国陶瓷企业来说，是十分艰难的一年。很多陶瓷生产企业都出现了利润下滑，甚至是负增长的现象。其中原材料价格大幅度提升，陶瓷化工原料上涨20%左右;包装材料上涨25%;建筑材料及非金属矿产上涨11。8%;其他工业原材料以及半成品上涨12。7%。生产成本的不断提高导致我国陶瓷行业发展相当困难，困境重重，而房地产等关联市场的不景气无疑又让企业雪上加霜，举步维艰，不敢轻言涨价。

3、产品同质化比较严重

目前中国的陶瓷企业产品乏味，缺乏个性设计大同小异，相互抄袭。传统（普通）陶瓷产品同质化比较严重，价格竞争愈演愈烈，很多陶瓷产品在残酷的价格竞争下，企业的利润越来越低，与此同时，国际品牌企业纷纷通过新产品、新设计来抢占全球市场，这使得我国陶瓷出口面临更大的竞争和挑战。

（二）从景德镇陶瓷产业的发展现状来看

全国整个陶瓷行业遇到的发展问题，在景德镇同样存在。但是陶瓷行业的发展问题具有地域性，景德镇陶瓷产业发展问题具有本地区的特点，本次调查中发现了以下问题：

1、陶瓷产品设计缺乏特色和个性。

对陶瓷产品来讲，出色的设计意味着高额的附加值。国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计。材质相同，技艺相当的两个陶瓷浴缸，进口名牌卖到上万元，而国产仅卖千元，前者顾客趋之若鹜，后者则少有人问津。究其原因就是设计的差别，如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品价值，陶瓷业已经进入设计主导时代。目前景德镇陶瓷技术和工艺已经具有相当的规模，但在设计上却存在一定的差距，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品缺乏创新

性和时尚性，产品只能走低端路线。

2、自主品牌匮乏

在景德镇陶瓷出口产品中，广泛存在贴牌生产或无牌生产，为他人作嫁衣裳，景德镇陶瓷产品出口世界各地，但多数小厂家是打着别人的品牌，丰厚的利润要被别人拿走。当然这种生产方式在一度程度上促进了景德镇陶瓷业的'短期发展，可以使企业迅速得到流动资金的补充，减轻销售环节的负担，并且，企业还可以从中获取一些技术信息，提高自己的生产水平，而且也证明了这些企业的产品品质达到了一定的水平。此外有的企业可能从最初贴牌到共同经营，最后变成自己的品牌。但从长远来看，靠贴牌过日子，企业会丢掉自己的牌子，变成别人的加工厂，挣得只是微薄的加工费，企业丢掉了自己的销售市场，贴牌商一旦撤走，企业会陷入困境，景德镇陶瓷贴牌现象可能在几年，甚至更长的时间存在。

3、落后产能的淘汰问题

陶瓷行业是资源消耗大、能源消耗大的产业，随着我国 “节能减排”的措施逐步推进，加之，近年来原材料的稀缺使得价格上涨，运输费用上涨，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷产能值得关注。 目前景德镇陶瓷产业依靠科技进步和多年的发展，产业整体水平有了一定的进步，比较而言，在管理、质量、规模等也具有一定的优势。但是进步和优势之下仍然存在落后的产能，特别是在多年来的陶瓷出口大好形势下，掩盖了本应对景德镇陶瓷落后产能的淘汰。至今，那些生产规模小、工业落后、产品质量低、能耗高、环境污染严重的早该淘汰的落后企业，依然开足马力，消耗着不可再生资源和能源，生产着质次价低的产品。这些都在很大程度上影响景德镇陶瓷行业的健康发展。

陶瓷市场调查报告2

（一）从陶瓷产品研发设计角度来看

对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，其市场占有率非常之低。

（二）从原材料和生产加工角度来看

陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备;陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加了生产成本;景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。

（三）从市场营销角度来看

景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，20xx年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的`出口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上;根据20xx年1—6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明，各类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18.6%。从以上数据表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。

景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。

（四）从政府扶持力度来看

陶瓷行业是景德镇支柱产业之一，但由于不是核心支柱产业，所以政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴起，当然也有一定的政府采购;在陶瓷材料产业基地建设中，景德镇市政府是作出了很多的努力，景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济效益好、市场前景广阔、布局集中的陶瓷高新技术企业群体。

陶瓷市场调查报告3

20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及陶瓷市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析陶瓷市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。

一、陶瓷市场基本概况

随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。

沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。

长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的`欧亚卖场。

二、市场调查分析

1、建材市场调查情况

作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专业的建材市场是重点调查目标。根据建材市场中休闲及整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市场、居然之家皇姑店、东北陶瓷城以及长春地区的太阳家居、中东瑞家家居、欧亚卖场等进行调查。

沈阳地区：

中国家具城-----作为沈阳乃至东北地区最早的专业建材市场，在沈阳地区有着较高的知名度和影响力，但随着近几年其他大规模的建材市场的兴起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌纷纷撤离，当年的影响力在卫浴领域亦不复存在，现在卫浴区主要休闲及整体卫浴品牌有欧露莎、帝王等。

陶林居、衡颐陶瓷城-----陶林居、衡颐陶瓷城比邻而居，和中国家具城乘公交车两站之遥，都是专业的陶瓷、卫浴综合卖场。商场的产品结构也大抵相同，一楼瓷砖、二楼洁具。无论是品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但从商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等。

金龙装潢材料市场-----品牌的档次较低，价位也较大众化，高端休闲及整体卫浴品牌基本上没有。

东北陶瓷城-----沈阳东北陶瓷城是东北地区最大的陶瓷、卫浴集散地，在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的陶瓷洁具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里，发往东北地区各个城市的货运方便快捷。但经营业户相对比较散乱，购物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后，将能够在一定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家-----居然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺，但一楼的卫浴区相对比较小，主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、华美嘉、尚高、益高等。

长春地区：

太阳家居-----作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场，从品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，和沈阳的陶林居相比有过之而无不及，但人流量和销售氛围却比沈阳的陶林居好很多，购物的成交率比较高。休闲及整体卫浴品牌在卖场内的展示面积和进驻的品牌数量都是东北地区最多的。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、维特斯等。

中东瑞家家居-----中东瑞家家居的整体形象和太阳家居比较接近，但人流量相对比太阳家居要少一些，卖场内卫浴洁具区除了一些品牌的专卖店以外还有一些综合性的经营户。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、浪鲸、英皇、益高、尚高、高尔夫等。

欧亚卖场-----欧亚卖场是一个几乎囊括所有日常用品的大型综合市场，除建材产品以外还经营家电、食品、服装、超市等项目。商场的人流量极高，但建材区定位相对档次较低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、英皇等。

2、竞争品牌调查情况

休闲及整体卫浴竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于阿诺玛整体卫浴构成竞争力的中、高档品牌中，阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等为代表性。其表现上都有以下特点：在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例，阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米;而英皇的展示面积也在800平方米左右。专卖店装修豪华，整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色，主要有两种形式：一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休闲卫浴产品为主导的品牌，休闲卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品(以浴室柜为主)，附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、浴室柜等;另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌所有产品整体推进的品牌专卖店，这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全，以拳头产品带动整体卫浴的销售，销售方式更为灵活。其主要产品有电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在的产品销售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额，陶瓷洁具、水龙头等配套产品的销售占余下的三分之一。

目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔夫为主导，但在沈阳和长春其表现力各有不相同。

沈阳：沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积累，其品牌形象深入人心，具了解，其全年零售额在500万左右。但从市场份额来看，尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间，其中澳妮斯的绝对销量甚至超过了阿波罗，达到600-700万之间。

长春：在长春地区，阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一枝独秀、遥遥领先于其他品牌，据悉在06年零售总额在800-1000万之间;而英皇则以完善的配套产品及销售网络稳居次席，06年零售额在500万左右。欧路莎、益高也表现不俗。

从价位上来看：以电脑蒸汽浴房为例，零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从6000元---18000元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高，而零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从3000元---10000元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等

从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主，而以分销为主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过30个。

从品牌定位和专卖店形象来看：阿波罗品牌整体风格以时尚、成熟、优雅为特色，设计元素中揉入欧洲风情，专卖店以橙色、灰色、黑色配以金属的质感，彰显豪华与尊荣。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房为主;华美嘉品牌整体沿乘欧洲的设计风格，专卖店以白色为基本色调，追求尊贵、典雅、时尚的品牌文化。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜为主;英皇其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，专卖店色彩以橙色、黑色、灰色为主调，主要产品有豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等;尚高品牌专卖店以黑色、兰色为基调，其整体形象在消费者中传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵。其主要产品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以简约、舒适等为表现形式，但个性化都普遍不是很强。

3、终端促销方式情况

休闲及整体卫浴产品各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力。而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。

从促销方式看，目前各休闲及整体卫浴产品普遍采用的是折扣让利、买赠送礼两种形式。高价位产品更多喜欢采用买赠形式进行促销，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高等;而中档价位产品则更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高尔夫等产品。各品牌也会根据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如主导产品与附属产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。如尚高沈阳专卖店买豪华浴室组合家具送同一品牌陶瓷马桶;阿波罗产品沈阳专卖店买休闲卫浴送鹰牌洁具等。

陶瓷市场调查报告4

一、产品设计上要创新

对制造业，包括陶瓷业，“创新”是实现景德镇陶瓷产业实现自有

品牌和可持续发展的必由之路。过时的设计理念或靠抄袭模仿而得来的产品永远是不可能形成自主品牌，所以景德镇陶瓷企业要实现企业的可持续发展和建设“百年老店”的梦想，就只有花大力气在产品设计创新上，投入更多的物力、人力、财力，进而设计出能满足国内外消费者需求的产品来。当然我们欣慰的看到，目前景德镇市相关政府管理部门和一些大型企业已经意识到，如果忽视了设计能力的培养，这将成为景德镇陶瓷产业发展的隐患。实际上，他们也一直在努力。近几年，景德镇市有50多家陶瓷企业建立了研发中心。

二、提高产能，节约能源从而节约生产成本

“高能耗、低产量”的传统陶瓷生产方式终究是不适应当今社会发展的要求，国家制定的“节能减排”的宏观调控措施将直接限制着传统的陶瓷业的生产，如果企业不从提高产能、节约能源的角度去实现陶瓷的生产，那么景德镇陶瓷产业发展将会迎来一个“寒冬”。所以景德镇企业应该投入精力在研制新的陶瓷生产方式上，要安排专业人员，研制一次性烧成陶瓷。这样既可节约大量能源，又可有效地降低生产成本，提高产品的竞争力。

三、发展民族品牌

市场经济下是品牌经济，没有品牌的企业终究是要被市场淘汰的，同样作为世界最大陶瓷产区的中国，没有一个知名的民族的品牌意味着我国在这个行业里是要被淘汰的。没有自己品牌，总是从事贴牌生产来获得企业微薄利润和企业的短期发展，但是长期以往下去，企业就变成国外企业的“加工厂”，我们只是获得少儿又少的“加工费”。所以发展民族品牌、打造自有品牌刻不容缓。当然我们对景德镇陶瓷企业创造自主品牌充满自信，因为我们看到：景德镇的陶瓷产业有自己的优势，通过实施名牌战略，景德镇市一批陶瓷企业茁壮成长，一些已经成为国内陶瓷行业一股不可忽视的力量。

四、走可持续发展道路，生产“绿色陶瓷”和“生态陶瓷”

“环保”、“绿色”是当今中国普遍群众讨论产品最多的话题，在当今消费者眼里，他们已经更加关注产品是否是“绿色”、是否是“无污

染”、是否“健康”对于陶瓷产业也必须走可持续发展的道路，以消费者的需求为导向，在不影响环境的前提下，生产“绿色”和“健康”的陶瓷产品。

同时，在文化产业上，挖掘陶瓷文化内涵，做大做强陶瓷文化产业。 没有文化滋养的陶瓷产品是缺乏后动力的，开发生产出符合消费者文化倾向的陶瓷产品，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。要与时俱进跟上时代的发展潮流，进一步弘扬陶瓷文化，找准陶瓷文化和陶瓷产业相结合的切入点，使两者相得益彰，才能做大做强陶瓷文化产业。

五、企业成立企业文化部门，建立一套完善的企业文化体系

景德镇陶瓷企业具有很强特征和浓厚的文化氛围，但是却未形成一个完整的文化体系，尽管公司全员上下或许都认可了公司的一些行为习惯，但是未得到真正的提炼和归纳。企业文化的建设目的就是让公司员工更深层次的理解企业的战略和目标及行为规范，这样得到员工的认可才是最可靠的。

像景德镇很多的骨干陶瓷企业都具有很浓厚的企业文化氛围，但是没有一个专门的.部门来完成文化的提炼工作，所以公司内设立一个企业文化部门，来负责编制、实施、检查、完善公司企业文化建设发展规划。我们需要在各陶瓷企业内部弘扬正气，增强企业的凝聚力和向心力，提倡“爱厂如家、以厂为荣”的敬业精神。建立一种积极向上、宽松活泼的工作氛围，号召员工纷纷献计献策，以企业振兴为己任，建立“厂兴我荣、厂衰我耻”的企业理念，要把景德镇陶瓷企业打造成一个人格平等、关系融洽、纪律严格、工作有序、平安祥和的新型现代化企业。

六、政府加大陶瓷产业的扶持力度，打造景德镇陶瓷产业集群，引导企业之间的联合。

陶瓷产业作为景德镇支柱产业之一，理应在陶瓷产业上做一定的扶持，政策上的倾斜和财政上的支持都可促使景德镇陶瓷业的更快的发展，同时建立陶瓷产业集群，加强区域内企业之间的联合也是作为当地政府的责任。

第四篇：陶瓷市场考察

佛山市陶瓷企业考察报告

考察日期：2013.3.25-2013.3.27

考察企业：佛山盛晖陶瓷

佛山威尔斯陶瓷展厅

佛山金环球陶瓷

佛山工艺美术陶瓷厂

佛山南风古灶主题街区

佛山陶瓷产业总部基地

（迪加瓷砖展厅、明盛发建材有限公司展厅、卓远陶瓷展厅、艾俐缇·微晶世家展厅）

佛山华夏建筑陶瓷研究中心

交流活动：佛山陶瓷交流会（企业、陶瓷专家）

环球陶瓷交流会（企业、原料商）

佛山华夏建筑陶瓷研究中心交流会（陶瓷检测研发机构）

2013年3月，集团董事长周红带队赴佛山对佛山的陶瓷企业现状进行考察，为珙县西部溪谷项目招商事宜进行前期资料收集。通过3天对佛山陶瓷企业的考察和交流，使我们开阔了眼界，启发了思路，受益匪浅。通过会议座谈、走访企业等形式使我们近距离的和陶瓷企业、研究中心的专家、原料供应商进行了面对面的交流和沟通。通过这些方式来了解企业的需求，了解专家对于陶瓷产业发展的看法，了解原料商对于矿产资源开发的建议，同时对于陶瓷企业进行产业转移和提升所关注和关心的问题进行了了解。

并通过考察南风古灶主题社区和佛山陶瓷总部基地中企业的产品展厅对于产业园内部的分区构成有了一个更明确的发展方向。

全国主要陶瓷产区

陶瓷产业目前五大产区：佛山、淄博、福建、四川夹江（87年开始建立陶瓷生产）、江西。同时新兴的沈阳法库（2002年开始建立陶瓷生产）、河北高义、云南的易门、新疆的米泉（米东市）等地也是在建设陶瓷产业基地。2012年夹江产区在全国产区来说是最差的，50%的窑炉停产。要在区域内考虑联合经营，和自贡白塔如何形成联合，和夹江在定位上如何差异化，也是本项目要考虑的重点。

全国陶瓷业的经济形势不断提升，目前建筑陶瓷瓷砖的年产量在90亿平方米，中国人均6平米，瓷砖目前人均占有率排名在世界第一。欧洲金融危机之前只有西班牙达到这一水平，但是金融危机后西班牙人均占有率下降到人均3平米。陶瓷行业2012年增长3.35%，2004年至2012年每年都保持两位数增长。专家预测2013年，陶瓷行业将维持5%-10%的增长。

佛山市陶瓷企业现状

佛山市原有陶瓷企业320多家，但经过陶瓷产业转移调整之后，现在存留的大型企业只有64家，目前佛山的陶瓷企业在外省成功的不多，迁往青远、恩平、肇庆、广西去的比较多。

佛山目前的陶瓷产业链的年产值在800-1000个亿。单独来看陶瓷业对当地的经济带动性并不是很高，但是整合产业链来看，陶瓷行业具有产业链广，产业链长的特征，所以实际上来说对于带动当地的就业和收入，提供就业岗位等方面有着实际的意义。同时陶瓷产业对于经济环境、人文环境、政治环境、配套环境比较依赖，目前广东陶瓷企业产业转移一般很少出省，所以如何让打造一个让企业放心投资，安心发展的大环境就成为西部瓷谷产城综合体项目的一个重要阶段目标。做好服务是招商引资的一个大前提。

现有产业园区招商模式：

1、小企业进入，缓慢发展，优势是低门槛，进入性强。弊端则在于品质不高，难以形成集群效益和规模化。

2、大企业，带动小企业和附属企业。优势在于能够迅速形成规模

化，弊端在于对于配套产业的需求会很大。

政府的大力支持和财政支持、金融配套、基础设施配套是必不可少的。同时，目前各地政府也在根据实际情况制定不同的招商政策，如鄂尔多斯招商是配套开矿指标，及一个入驻企业可以根据所占面积取得一

个或几个矿山的开采指标，同时在各地政府在土地政策上也进行相应的优惠，从佛山资料来看，佛山企业拿地价成本价基本在1-1.5万，同时用优惠价10-15W一亩的价格配有总占地面积10%的商业配套用地。

产业园招商六大要素：

对于产业园区的招商，专家的意见和建议是要先完善自身建设，具有良好的基础之后会对招商的顺利开展有着良好的效果。陶瓷专家对产业园的招商基础提出了以下6大要素，并且在此基础上提出一些指导数据作为支撑。

1、原料：按照现有生产模式，计算出原料从开采到企业的所有成本，包含开采、加工、运输等成本，最后到达陶瓷企业堆场的一顿配方料在多少钱，1吨在100元以下，才有优势。

2、燃料：按照佛山的生产经验，燃料费用占陶瓷企业生产费用的40%为了规避环保环节，注重生态节能，废弃旧的燃煤方式，使用环保的清洁能源天然气作为主要生产燃料，珠海的天然气目前费用在4元/立方米，产业园提供的燃料费用在3元/立方米以下才有优势。

3、运输：陶瓷企业属于大进大出的生产型企业，一条生产线一天的进出量就是500吨。传统的铁公机（铁路、公路、飞机）式运输成本较高，建议使用水路运输，水路运输费用是公路运输的1/10。需要详

细测算从项目出发到几个比较大的口岸所产生的运输成本，得出详细的数据才有可能对企业有吸引力。

4、市场：区域市场能消耗多少产品，周边500公里有多少地级市。

5、产业基础：陶瓷是集群式企业，规模效应，一个企业需要4条生产线才能形成规模，占地200亩左右。需要大量的配套产业。维修、原料等配套。

6、招商政策：如何正确的和政府协商，解决招商的政策优惠性，提高吸引力。政策的延续性，优惠性。同时政策不能离谱，稳扎稳打，服务为赢。

陶瓷企业关注的问题

除了前面的六点是招商必须要注意的事宜之外，陶瓷生产企业也对以下问题表示了关注。

1、政策的延续性：最重要的是政府政策的延续性。所以如何保证

政策的延续性，政策环境的稳定性也就是本项目的重中之重。希望政府少干预。

2、用工的延续性：当地的人工事宜，专业性。生产的延续性。季

节生产资料的转变对陶瓷厂的冲击

3、产业链的延续性：产业配套的完善性。产业链的完善、包装、模具、纸箱、化工、工业等。

同时，在于专家和企业的会谈中得出的进一步招商信息，招商地域可以扩展至山东省的青岛、淄博，目前两个地方的政府都在推行产业转移，对于陶瓷企业的冲击很大，年产量从11亿平方米下降到8亿平方米。福建晋江地区，最新的数据是广东山珠海的白珠陶瓷厂为了完成全部的产业转移在湖南优县奠基，占地2000亩，所有生产设施整体搬迁。景德镇的政策环境在发生转变，也可以纳入招商范围。

企业和专家对于项目的建议：

1、配套设施初期可以考虑联合珙县、宜宾现有的资源整合来对产

业园区进行配套服务。

2、注重环境：生产环境、居住环境、金融环境、市场环境。

3、建议建筑陶瓷为主，工艺陶瓷和日用陶瓷为辅。从产业效益来

看，做建筑陶瓷效益和发展前景最大。很容易形成产业规模。

4、做好产业配套、人才配套

5、如果能保障原料的供应，完善的配套服务，顺达的交通运输将

对陶瓷企业有着良好的吸引力。

6、运输环节应该大力重视

7、原料成本、燃料成本和运输成本的优势对于企业有很大的吸引

力。

第五篇：关于陶瓷市场问卷调查表

希望各位能够认真评价，更希望您能提出详细且宝贵的意见，您的关心是对我们最大的帮助，谢谢参与

关于陶瓷市场问卷调查表

一 你对瓷器有过了解吗？1． 不了解

2． 一般了解

3． 了解

4． 很了解

二你知道以下那几个生产瓷器的地方？

1.景德镇

2.唐山

3.潮州

4.佛山

5.德兴

三景德镇有四大传统名瓷你知道哪几种?

1.青花瓷

2.粉彩瓷

3.颜色釉瓷

4.玲珑瓷

5.调朔瓷 6.薄胎瓷

7.影青瓷 8.釉里红瓷

9综合装饰瓷

景德镇瓷器造型优美，品种繁多，装饰丰富，风格独特。瓷质“白如玉 明如镜 薄如纸 声如磐”，景德镇陶瓷艺术是中国文化宝库中的重要财富

四 景德镇的瓷器你知道分几类吗？

1．白瓷（贝瓷）

2．骨瓷

3.新骨瓷（不含骨粉）

4.不知道

五如果家里有需要，你会购买哪几种瓷器?

1．骨质瓷餐具类

2.茶具类

3.饰品类

4.日用品类

5.花瓶

六购买瓷器时,比如高档56骨质瓷餐具头你能接受的价格范围是多少?(～元/套)

1．800-1200

2．1200-18003．1800-2500

七 您的年龄：

1．20岁以下

2．21—30岁

3．31—45岁

4．46岁以上

八 您的职业是：

1．机关、事业单位

2．厂矿企业

3．个体经营户或私营企业户

4.其它

九 在多种销售渠道都可以买到陶瓷，你觉得哪种最方便？

1．当地销售点

2．网上订购

3．公司直接订购

十你知道什么是骨质瓷Bone china O？

骨瓷Bone china是世界上公认的最高档瓷种。骨瓷它是在瓷土中加入食草动物骨粉作为原料并以磷酸钙为溶剂的磷酸盐系统烧制而成的瓷器。成品质地轻巧、细密坚硬、不易磨损及破裂、在灯光的照射下晶莹、白皙、透亮，色泽成天然骨粉独有的自然奶白色。骨瓷的特色是白度高、透明度好、光泽柔和、装饰效果极佳、声音特别悦耳。温润如玉的性格，契合纯真温和的色彩，却创造了别样的韵味。以“薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬”享誉中外，骨质瓷自问世三百年来，一直都为陶瓷中的极品。在国内外已成为宾馆、饭店、酒楼首选用瓷，广泛用于家庭或做为礼品馈赠亲友。