第一篇：面部变化能帮助女性自查身体健康
面部变化能帮助女性自查身体健康
面部变化是反应人体是否健康的外部表现，脸上的色斑、痘痘都能折射出女性的健康水平，女性朋友不妨在日常生活中多照照镜子，随时关注自己的健康状况。
■关键词：化妆品
爱美的女性在使用化妆品特别是换用新产品时要注意，如果面部出现红斑、瘙痒，甚至水肿、丘疹等损害时，很可能是患了“化妆品皮炎”，应该立即停用该产品，必要时去医院就诊。
化妆品中的某些香料、防腐剂和表面活性剂等均可致光敏性皮炎，长此以往，导致皮肤黑素代谢紊乱致面部色素沉着，患上“瑞尔黑变病”。这种病常开始于颧颞部，然后波及前额、颊、耳前，甚至耳后、颈侧，愈近面部中央愈少，口周与下颏常不发生，表现为网状排列的色素沉着斑，灰紫色到紫褐色，与正常皮肤境界不鲜明。
如果使用化妆品不当，还可能引起“颜面再发性皮炎”。空气中的尘埃、花粉等微小颗粒由于涂擦化妆品而粘附于皮肤，再经过日光刺激，局部皮肤pH值发生变化，皮肤表面温度升高而发生变态反应，眼睑周围甚至整个颜面发生红斑、细小糠麸状鳞屑，自觉瘙痒，发病日久可见色素沉着。
■关键词：压力、疲劳
年轻女性如果在短期内骤然出现大量芝麻到米粒大小扁平隆起的丘疹，表面光滑，淡褐色或正常肤色，可能是面部扁平疣。这种皮肤病是由病毒感染引起的，一般无自觉症状，有时伴有轻度瘙痒，搔抓后可出现串珠状排列的新皮疹，与过度疲劳、机体抵抗力低下有关。还有一种皮肤病叫“皮肤垢着病”。发病时会在面颊部出现大片褐色色素沉着斑，或黑褐色污垢样角化性斑片，呈小结节或绒毛状，感觉像长时间没有洗脸，这与精神压力有关。有些“健康”女性往往会渐渐发现颧部、前额、两颊部等曝光部位出现淡褐色到淡黑色的色素斑，呈蝶翼状，边缘清楚或呈弥漫性，局部无炎症及鳞屑，也无主觉症状，一般不累及眼睑、口腔周围。色素随季节、日晒、心情、休息情况等因素变化。临床上称为“黄褐斑”。
■关键词：内分泌
有的女性在月经周期开始前几天会出现面部红斑、风团、水疱，有时也会累及躯干和四肢，有的还可能伴有痛经，医学上称为“月经疹”，随着月经结束而消失，有时每次月经期反复发作，有时间断发疹。
30岁以后的女性，面部发作比较严重的红斑、炎性丘疹、结节、脓疱等痤疮样损害，按痤疮治疗效果不明显，如果同时伴有经期延长或间歇性闭经、肥胖、便秘等症状，那就有必要做一次妇科B超检查，看看是否是“多发性卵巢囊肿”。
很多女性在照镜子时会无意中发现下眼睑或颊部有数粒小而硬固的丘疹，不痛不痒，直径约几毫米，可以是正常皮色、也可以是棕褐色。这是“汗管瘤”，可能与内分泌有关，因为在妊娠期或月经前皮疹会增大。皮疹会渐渐增多增大，但非常缓慢，很少自行消退。病变全属良性，未见恶变者，可不予治疗。
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第二篇：关于帮助女性创业项目的计划书
关于帮助妇女创业项目的计划书
一、项目发起组织简介
天津财经大学SIFE团队
WEU项目组（WomenEntrepreneurshipUnion女性创业联盟）（可适当有一点我们组织的简介，提升我们的可信度）
二、项目概述
集中失业、待业妇女组建家政服务公司，帮助她们实现创业理想，为她们寻找相关扶持机构、政策支持，提供可行的创业方案和践行途径，引进知识技能培训和经验指导等。利用创业带动就业，并组织举办一些其他形式的活动，丰富大家的业余生活，使广大女性朋友的生活质量得到更大程度的提高。
三、项目背景 1.政府政策倾向：
（1）大力推进妇女创业就业。做强做优妇女创业就业支持载体，提升妇女创业就业工作实效。
（2）大力推动城乡妇女统筹发展。激励各行各业妇女立足岗位、争先创优、成才进步、奉献社会。
（3）深化妇女群众思想道德教育。广泛开展理想信念教育，努力把社会主义核心价值观念转化为妇女群众的价值取向、愿望要求和自觉行为，进一步提高妇女文明素质。
（4）深化和谐家庭创建工作。充分发挥妇联组织联系和服务妇女与家庭的优势，不断提高和谐家庭建设的水平，促进社会的文明进步。
2.当前社区服务工作的形势：
当前，随着我国经济成份、生活方式、社会组织形式和就业形式的日益多样化，越来越多的“单位人”转为“社会人”，大量退休人员、下岗失业人员和流动人员进入社区，社区居民群众的物质、文化、生活需求日益呈现出多样化、多层次的趋势，经济社会的发展和居民群众的多方面需要给社区服务提出了新的更高的要求。加强和改进社区服务工作有利于扩大党的执政基础、体现政府的施政宗旨；有利于扩大就业、解决社会问题、化解社会矛盾、促进社会和谐；有利于不断满足居民群众需求、提高人民生活质量、促进人的全面发展。
当前要重点开展好的社区服务是：面向群众的便民利民服务，面向特殊群体的社会保障服务。社区服务是我国改革开放以来探索的一条贴近基层、服务居民的社会化服务新路子。
3.家政服务行业现状：
天津公布的《职业培训成本及市场需求程度目录》显示，家政服务员被列为26个市场需求“非常紧缺职业”之一。目前，全市家政服务行业人员缺口已超7万人。
四、合作机构
1、相关政府部门：天津市妇联、天津市妇女儿童发展基金会等
2、相关社会组织：女性创业指导中心、女企业家协会、半边天家园、天津渤海女子小额贷款股份有限公司等
3、相关媒体支持：《渤海早报》、半边天家政服务网、天津妇女网
等
4、天津市内社区（河东、友谊里等）
五、项目受益方
1、直接受益方：女性受众群体。
帮助她们实现创业理想，利用创业带动就业，促进思想进步，使广大女性朋友的生活质量得到更大程度的提高。
2、间接受益方：合作社区。
（1）对社区物质文明与精神文明建设有着很大的推动作用；
（2）可以使社区成员拥有更多经济机会，提高人们的生活质量；
（3）可以使人们更集中精力从事生产劳动和其他社会活动，创造出更多社会财富；
（4）通过广泛群众参与，有利于形成主体意识，协作意识，法纪意识和文化意识，有利于提高社区居民的素质。
（5）该项目的实施将成为社区工作的一项重要业绩，可作为参选社区先进单位的竞争指标。
（6）项目组有较为丰富的媒体资源，有助于社区工作的对外宣传和社会影响力的提升。
五、项目实施计划
1、联系并走访社区，通过社区管理层的支持帮助，寻找合适的受众群体。在此过程中，项目组要与社区确立良好的互利合作关系，由社区管理方根据所掌握的住户资料向项目组提供受众线索和相
关信息。
2、在社区进行项目宣传，召集受众。
（1）宣传形式：定点展台宣传，发放宣传资料，张贴海报，住户填
写调查问卷等
（2）社区提供：宣传场地、社区活动室、宣传栏、音响设备、横幅
等
3、在宣传过程中对关注项目的居民进行信息登记，并根据社区管理方提供的住户信息进行受众大致定位，然后与受众个体进行沟通，介绍项目情况，通过面谈进一步筛选确定受众。
4、根据详尽的策划案进行正式的项目运作（分步骤分阶段实施计划）。
5、在整体项目运行过程中，项目组可以与社区管理方合作，在社区开展一些有益的活动。
（1）实用性课程
A、技能指导培训，例如十字绣工艺、手工编织等
B、号召女性追求理想和思想进步的交流讲座，有关女性创业主题的观影活动
C、女性身心健康教育
D、有关如何经营家庭，提升家庭幸福指数等方面的交流讲座
（2）文娱活动
如：歌咏比赛、趣味运动会、社区读书周（月）活动等
6、项目实施过程中，项目组定期进行类似于民意调查的工作，关
注社区居民的真实想法，吸收各方的建议和意见，使得项目在推进中不断得以完善实施。
六、项目时间表-----具体工作进程部署（待定）
第三篇：关于帮助女性创业项目的计划书
关于帮助妇女创业项目的计划书
Eva
一、项目发起组织简介
WEU项目组（WomenEntrepreneurshipUnion女性创业联盟）（可适当有一点我们组织的简介，提升我们的可信度）
二、项目概述
集中失业、待业妇女组建家政服务公司，帮助她们实现创业理想，为她们寻找相关扶持机构、政策支持，提供可行的创业方案和践行途径，引进知识技能培训和经验指导等。利用创业带动就业，并组织举办一些其他形式的活动，丰富大家的业余生活，使广大女性朋友的生活质量得到更大程度的提高。
三、项目背景 1.政府政策倾向：
（1）大力推进妇女创业就业。做强做优妇女创业就业支持载体，提升妇女创业就业工作实效。
（2）大力推动城乡妇女统筹发展。激励各行各业妇女立足岗位、争先创优、成才进步、奉献社会。
（3）深化妇女群众思想道德教育。广泛开展理想信念教育，努力把社会主义核心价值观念转化为妇女群众的价值取向、愿望要求和自觉行为，进一步提高妇女文明素质。
（4）深化和谐家庭创建工作。充分发挥妇联组织联系和服务妇女与家庭的优势，不断提高和谐家庭建设的水平，促进社会的文明进步。
2.当前社区服务工作的形势：
当前，随着我国经济成份、生活方式、社会组织形式和就业形式的日益多样化，越来越多的“单位人”转为“社会人”，大量退休人员、下岗失业人员和流动人员进入社区，社区居民群众的物质、文化、生活需求日益呈现出多样化、多层次的趋势，经济社会的发展和居民群众的多方面需要给社区服务提出了新的更高的要求。加强和改进社区服务工作有利于扩大党的执政基础、体现政府的施政宗旨；有利于扩大就业、解决社会问题、化解社会矛盾、促进社会和谐；有利于不断满足居民群众需求、提高人民生活质量、促进人的全面发展。
当前要重点开展好的社区服务是：面向群众的便民利民服务，面向特殊群体的社会保障服务。社区服务是我国改革开放以来探索的一条贴近基层、服务居民的社会化服务新路子。
3.家政服务行业现状：
天津公布的《职业培训成本及市场需求程度目录》显示，家政服务员被列为26个市场需求“非常紧缺职业”之一。目前，全市家政服务行业人员缺口已超7万人。
四、合作机构
1、相关政府部门：天津市妇联、天津市妇女儿童发展基金会等
2、相关社会组织：女性创业指导中心、女企业家协会、半边天家园、天津渤海女子小额贷款股份有限公司等
3、相关媒体支持：《渤海早报》、半边天家政服务网、天津妇女网
等
4、天津市内社区（河东、友谊里等）
五、项目受益方
1、直接受益方：女性受众群体。
帮助她们实现创业理想，利用创业带动就业，促进思想进步，使广大女性朋友的生活质量得到更大程度的提高。
2、间接受益方：合作社区。
（1）对社区物质文明与精神文明建设有着很大的推动作用；
（2）可以使社区成员拥有更多经济机会，提高人们的生活质量；
（3）可以使人们更集中精力从事生产劳动和其他社会活动，创造出更多社会财富；
（4）通过广泛群众参与，有利于形成主体意识，协作意识，法纪意识和文化意识，有利于提高社区居民的素质。
（5）该项目的实施将成为社区工作的一项重要业绩，可作为参选社区先进单位的竞争指标。
（6）项目组有较为丰富的媒体资源，有助于社区工作的对外宣传和社会影响力的提升。
五、项目实施计划
1、联系并走访社区，通过社区管理层的支持帮助，寻找合适的受众群体。在此过程中，项目组要与社区确立良好的互利合作关系，由社区管理方根据所掌握的住户资料向项目组提供受众线索和相
关信息。
2、在社区进行项目宣传，召集受众。
（1）宣传形式：定点展台宣传，发放宣传资料，张贴海报，住户填
写调查问卷等
（2）社区提供：宣传场地、社区活动室、宣传栏、音响设备、横幅
等
3、在宣传过程中对关注项目的居民进行信息登记，并根据社区管理方提供的住户信息进行受众大致定位，然后与受众个体进行沟通，介绍项目情况，通过面谈进一步筛选确定受众。
4、根据详尽的策划案进行正式的项目运作（分步骤分阶段实施计划）。
5、在整体项目运行过程中，项目组可以与社区管理方合作，在社区开展一些有益的活动。
（1）实用性课程
A、技能指导培训，例如十字绣工艺、手工编织等
B、号召女性追求理想和思想进步的交流讲座，有关女性创业主题的观影活动
C、女性身心健康教育
D、有关如何经营家庭，提升家庭幸福指数等方面的交流讲座
（2）文娱活动
如：歌咏比赛、趣味运动会、社区读书周（月）活动等
6、项目实施过程中，项目组定期进行类似于民意调查的工作，关
注社区居民的真实想法，吸收各方的建议和意见，使得项目在推进中不断得以完善实施。
六、项目时间表-----具体工作进程部署（待定）
第四篇：能“变化”的蔬果教案
《能“变化”的蔬果》教案
（江西美术出版社美术教材五年级下册第六课）
一、教材分析：
《能变化的蔬果》义务教育课程标准教科书（江西教育出版社）小学美术五年级下册。在我们生活中，有这么多色彩鲜艳、造型独特的蔬菜瓜果，稍加改变后，就可以成为情趣盎然的艺术品。人类生活的各个方面都蕴含着美的源泉，艺术来源于生活，一个个造型独特的蔬菜瓜果给了孩子们太多的启迪，在这里孩子们找到了理想的立足点，擦亮了思维的火花，展开了想象的翅膀，激发了创造美、表现美、点缀美好生活的兴趣和欲望。
二、学情分析
本课的教学对象是五年级的学生，他们已经具备了一定的表达能力、判断力、审美能力和造型能力，同时他们也具备一定的实践操作能力。
五年级学生思维活跃、想象丰富、好奇心强、爱表现自己这一特征，在教学过程中应尽可能地鼓励学生敢于尝试，激发学生大胆想象，调动学生创作热情，让学生全身心地投入到创作中来。在尝试和实践的过程中体验成功的乐趣。
三、教学目标
教学目标：
1、知识目标：使学生了解蔬果造型有关知识和制作方法。
2、能力目标：发展学生的形象思维、提高学生的想象力和创造力。
3、情感目标：引导学生在通过自主探究及与人合作中寻求创作的乐趣。
德育渗透：结合生活实际设计活动，使学生的学习与生活紧密相联，更好的体验生活、热爱生活。
四、教学重、难点
教学重点：通过蔬果造型的练习，开发学生的形象思维和造型能力。教学难点：利用材料的特性，实现构思、设计意图。
六、教法学法
教法、学法：
为了更好地体现新课标的理念，在设计时我充分考虑了二年级孩子的特点，以活动为主线组织教学，学生更爱学。
首先，学习生活中的美术是新课标的重要精神，结合生活实际设计活动，使学生的学习和生活紧密相联，更好的体验生活。
其次，“在人的发展中，最核心的东西是人的情感、态度、价值观”，因此，在教学中既要关注学生的知识掌握情况，更要关注学生的情感、态度、价值观。
最后，我在这一设计中体现学习方式的变革，让学生在活动中游戏中学习美术，在过去教学中，教师讲的多，占用时间多，而现在以学生活动为主，让学生自己探究、合作学习、孩子们是多么快乐，而孩子们在尝试中会有所发现，在讨论中会明白道理，在合作中能享受成功，在质疑中发现自我。
五、教学准备
学具准备：蔬菜、水果、牙签、切刀、刻刀、彩纸 教具准备：课件，示范作品及蔬菜、水果、切刀、等。
六、教学过程
课前谈话
瓜果蔬菜在我们的生活中是最常见的食物，你们喜欢吃那些？（瓜果蔬菜的课件）说说瓜果蔬菜的营养……….再说说用果蔬进行造型雕刻，民间各地屡见不鲜。
（一）、展示、想象，赋予蔬果生命
1、通过课前谈话揭题：能“变化”的蔬果
2、展示：(1)根据香蕉的外形特征，稍作插接，即变成一只可爱的“香蕉犬”。(2)用半个菠萝经过巧妙的构思，组合在一起，即变成一只“菠萝龟”。(3)根据黄瓜青翠欲滴的颜色和特有的斑纹，经过切挖、插接、组合等方法，制作成一只活蹦乱跳的“小青蛙” 等。
3、我们还可以把它设计成。。。。如图：（课件）
（二）、交流、感受，探究制作方法
1、师生交流：大家在欣赏完这些蔬果作品后，知道这些平凡的蔬果是怎样变成具有趣味的造型吗？
2、教师引导学生尝试根据蔬菜瓜果的形状、颜色和肌理，利用其共有的特点，制成具有趣味的造型。
3、小组讨论这些蔬果可以用哪些方法把他们变成一个更有趣的形象？
4、教师示范各种蔬菜瓜果添加、切割、摆放、拼接、切挖的方法
5、归纳总结方法：添加、切割、摆放、拼接、切挖
（三）、操作、实践，生命在快乐中绽放（幻灯，音乐）
1、大家一起来试试：动动脑，看看现有的蔬果形状、颜色、斑纹适合表现什么？大胆想象，分组讨论你又能把他们变成什么有意思的形象？小组选派同学在班级交流（一人或多人均可，边介绍创意边演示）。启发学生构思，学生谈创作设想。其他同学对部分创意设计提出意见和改进建议，师生共同完善构思。
2、创作一件或一组，可合作也可独立完成。要求：
（1）充分利用蔬果形状、颜色、斑纹等美感；（2）作品构思巧妙，富有创意；
3、提示：用刀具的同学注意安全，不要伤手。
4、播放背景音乐，鼓励个性发挥。
5、教师指导，及时发现学生有创意的设计构思与造型，给予反馈与鼓励。随机拍摄学生创作过程，留下本课课堂教学图片或实录。
（四）、评价、收藏，体验成功的快乐
1．作业过程中，利用实物投影仪、QQ摄像头、数码相机即拍即用的功能，迅速将学生创作过程和他们的作品迅速展示出来。
2．创作基本完成，学生围绕创作过程谈创意，进行自我评价；师生从材料选择、加工方法的选择、创意构思、色彩搭配、创新思维、学习表现等多个维度进行评价；说一说谁的作品最有想象力?谁的作品将蔬果的形状、颜色、花纹等结合得最巧妙?并说出理由。对并不完美的作品，教师应积极寻找优点，充分肯定其创新之处、独特之处。
（五）、拓展、欣赏，美就在我们身边
1、欣赏比较复杂的作品，感受作品的想象力，创造力。（幻灯、音乐）
2、鼓励学生把这节课所学的蔬果雕知识运用到实际生活中去，如为家庭宴会设计制作一个蔬果拼盘等。
结语： 发挥想象，将这些常见的蔬果变成有趣的艺术作品，赋予他们艺术的新生命。美就在生活中！只要我们敢于想象，敢于创造，生活将会更美好！
（七）、板书设计：
能“变化”的蔬果
蔬菜瓜果：形状、颜色和肌理
方法：添加、切割、摆放、拼接、切挖
创作：构思、创意、颜色、
第五篇：影视广告中女性形象的变化
【内容提要】电视广告在传播商业信息的同时，掩映着一个时代的文化。因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上，可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场，解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。
当前，随着社会文化的发展，电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响，女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在，强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。
本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手，试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响；并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法。
【关键词】电视广告；女性形象；刻板印象；性别歧视；女性话语世界
一、广
告
女
性
形
象的相
关
理
论
支
撑
1、克劳德·列维一斯特劳斯社会变换过程理论下的广告女性形象。文化人类学者克劳德·列维——斯特劳斯指出：“人类社会有三种交换过程：讯息、女人和商品。”现代广告则融合了这三种过程。性别意识形态和商业价值意识形态塑造了女性广告，其中的女性形象成为最重要的广告诉求方式之一，甚至有人认为：广告=商品+女人。这种思维方式容易导致广告创作坠入色情巢穴。
2、传播学理论下的广告女性形象。传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规则范围内组织彼此之间的交流。大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反映一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同。同时大众媒介也是模式化的重要来源。具有建构性别意义或模式的功能。①媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。因而，只要社会文化中存在性别不平等，出于交流与认同的需要，媒介就会表现出来，形成某种刻板印象影响社会行为。比如，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待的女性刻板印象。
3、女性意识理论下的广告女性形象。女性意识是从女性的角度来看妇女问题、男人问题、社会问题或政治问题。②女性意识的实质是对女性自身的独立人格、独立的存在价值、创造能力及优势的肯定，是对以男权文化为中心的女性歧视的否定。从女性意识看广告，广告中存在着大量角色 定型和女性模式化。比如，将女性归为“贤妻良母”，忽略其个体表现的其他方面的才能与丰富个性。
4、社会性别理论下的广告女性形象。社会性别是相对“自然性别”（生物性别）而言的。它指社会文化形成的对男女差异的理解。美国历史学家琼·W·斯科特认为社会性别是：“基于可见的性别差异之上的社会关系的构成要素，是表示权力关系的一种基本方式。”③人们通常认为，传媒形象“真实”、“直接”地表现了现实，而社会性别理论则指出，这些形象不可避免地经过了男权文化地调整，以表现男权文化对女性角色地期待，即男权文化通过传媒参与并完成对女性形象的刻板化塑造。例如：广告中，男性通常是理性、权威的公共领域的活动者，女性则是感性、附和男性的家务工作者。主流文化所赞同的进取精神、理性思维和领导才能，一般被归为男性特征，而另一些不足取的特征，如消极被动、感情用事则归
女 二
1、、电女性视
广性
告刻
所女板
性印
有刻象
板模印。象式
分类
④ 析 别
（1）“美的角色”。众多化妆品广告、洗发水广告、香皂产品等广告所推销的产品几乎全部运用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于美丽、年轻。媒介影响下，女性形象被模式化了：性感、被动。实质上强化出了女性被观赏性和易操纵性的刻板印象。
（2）“贤妻良母”。在电视广告中还有一类被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。“汰渍”洗衣粉广告中清一色的家庭主妇向受众介绍其强效洗涤功能：金龙鱼色拉油广告中安排厨房中出现一个漂亮的主妇为代言人；“太太”牌抽油烟机“没有油烟味，只有女人味”。这暗示着女性在家里自然或理当是家务料理者的刻板印象。
（3）性工具或商品。广告有时利用女性的身体作为商业促销手段。一则内衣广告中，当红影星为展示内衣效果，非常暧昧的用双手在身上凹凸部位慢慢抚摩以昭示收身效果，非常具有性倾向。这种带有性暗示的广告在强化女性的行为特征的同时，严重削弱了女性丰富的 内
在特
质。
2、电视广告中女性刻板印象形成的原因（1）电视广告表演者的阴盛阳衰，恰恰是因为电视广告的制作者阳盛阴衰的传统文化观念所致。广告人常将台湾“父亲节”广告列为广告艺术的精品。广告画面是3双鞋，一双是爸爸的，又厚又脏；一双是妈妈的，非常秀气，靠在爸爸的鞋上；还有一双是孩子的，靠在妈妈鞋上。其广告语是：“挣钱的爸爸不能倒，父亲节祝爸爸健康！”从女性意识来看这则广告，则是典型的女性刻板印象：依赖男性的角色。
（2）商业化和市场压力。广告首先是一种商业行为，这种行为规定了广告的目的是为了推销商品。
受到历史传统思想的影响，人们在潜意识中或多或少地存在传统的角色定型。现在，女性角色回归传统的趋向已成为广告中角色定型或模式化的社会基础，并演化为广告制作者的自觉追求。广告制作者要达到销售的目的，就必须激活受众潜在的心理需求。受众潜在的心里需求有其传统基础：男人需要一个好妻子，女人需要漂亮的容貌和身材。于是，女性角色被刻板地定型在广告中。这是一个恶性循环。如果受众普遍存在这样的心理需求，广告商为了推销产品，就必然首先推销角色模式，模式的刻板化进一步强化了受众传统的刻板观念，而又反过来导致商家使用更多的女性刻板印象，以至大量女性形象的刻板化成为商家下意识的行为。其结果是：女性在广告中成为一个卖点，成为促销的手段，导致大量传统女性刻板印 象的复
制
和
强
化。
三、电视广告中女性刻板印象的影响
电视广告传递商业信息，还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。人们长期耳濡目染电视广告，精神上情感上意会默存，思想不知不觉地发生变化，这
是
1、人女性刻
所
共
知影响的儿童、事青少年
实。
板印象的成长
电视广告总是利用社会中的优势意识形态来构建性别意义和模式，这种对规范、角色、等级的制约，常常内化为受众期望。新中国成立以来，男主外、女主内的传统观念逐渐被破除，家庭结构已经发生了很大的变化，而电视广告不断传播女性从属和依附的思想意识，助长了男性的优越感，这对青少年一代价值观的误导影响巨大。
1996年，一位记者采访过程中发现，“男孩、女孩的性别差异，已成为家长和学生们选择高校专业的明显分界线，这种性别角色的过早刻板化，会使有才华的女孩在‘我不能’的阴影中放弃开发自身潜能的努力。”择业观上明显的性别差异在一定程度上也受到电视广告的影响。
2、商业化倾向造成对女性形象的侵犯市场经济的建立推动了商业的竞争，广告成为商业大战的有力武器。而大量广告以女性形象做招徕，将女性描绘为主要消费者。我们提出女性意识的意义，就在于要提倡这样的观念：广告制约下的女性刻板印象既是一种性别歧视，也是一种有辱人格的冒犯。作为具有强大影响力和教育功能的电视媒体，有责任成为肯定女性 独立人格
和
存
在价
值的宣
传
工
具。
3、美色的不恰当表现导致对“美女”的误导商业文化从满足男性感官需要出发，界定女性美，并利用这种“美”吸引消费者，影响女性大众。电视广告中，女性形象在某种意义上是通过作为主体的男性目光凝视而凸现出来的，女性成为被凝视的客体。
（1）被观赏性成为评价女性的标准，外在美成为衡量女性价值的砝码。这样，女性的内在创造力、丰厚内涵、潜在才能等优秀品质被略去，只剩下由男权文化决定的外表价值，实质上是对女性人格的否定。
（2）美只有一种模式或标准。美是一种客观评价，不同的时代，不同的民族，有不同的美的标准。在现代社会中，由于人的个性表现空间日益扩大，美的评价也更趋于多样化。电视广告中单一模式的评价，是商业化和男权文化束缚的女性刻板印象，女性不必为这些“标准”感到“自卑”。（3）易操纵性也成为评价女性的标准，即依顺和被动成为女性的美德。电视广告大力宣扬“温柔”、“少女纯情”。“温柔”当然是对男性的温柔，“纯情”则期待女性人生阅历、社会交往等方面的单纯，无非是更易于男性操纵。
4、虚幻的“女性美”标准误导女性消费根据上述模式化的标准，没有几个人能达到“美”和“年轻”的要求，于是，女性就需要化妆、需要美容、需要丰乳，甚至整容手术之风盛行。在女性失去金钱的同时，也失去了自信和判断力，或者说，不仅消费了金钱，也消费了个性特征，消费掉了自我。女性开始按照一个所谓的公认的印象来塑造自我。无形中，商家的需要变成女性自我的需要，商家的标准成为女性的自觉追求。媒介对女性美的刻板界定，让女性偏离女性美的真正涵义，这种不健康的文化导向值得我们深思。
5、电视广告无视女性的发展与贡献
男性在电视广告中通常以事业成功者、一家之主、专家等形象出现，而没有如实反映女性参与社会发展的多种角色和所做贡献。例如，电视广告中男女角色的职业比例为：从事科教文卫工作的女性占14.6%，男性为29%，是女性的两倍；而实际生活中，男性仅为女性的1.21倍。可见，电视广告无形中夸大了男女两性的职业差异，贬低了女性的社会地位。
人类学家海伦费希认为，女性将是21世纪的“第一性”，随着新女性时代的到来，一个全新的女性话语世界即将构建。这并不是在倡导女权主义，这是一种中庸的完善女性话语世界的新的思想体系。人类学家认为，男性的特点可能使他们在工业社会略胜一筹，但在电子商务、网络社会的新背景下，男性的优势就不明显了。国际广告协会主席卡波尔到中国讲学时，最重要的观点是：“以男性为主的消费主义正在向以女性为中心的消费主义平衡。”
2、女性话语世界的意识形态将影响电视广告的女性形象
任何一种意识形态的变化都会对社会各个领域产生重大影响。将来的电视女性广告中的女性形象定位将会朝时代性、健康性、公平性发展。在这些广告中，你可以看到自强不息、善解人意的形象。
我们认为，不能完全排斥女性美的外在表现，这是自然性别差异表现的必然结果，懂得欣赏女性的外在美，体现了一种审美情趣和精致品位，但实际生活中女性参与社会建构所折射出的内在美不应被传统观念束缚下的女性刻板印象所湮没。相反，应将这种美的理念运用到媒介广告创作中去，冲破女性刻板印象的阴霾，显现完善女性内涵的新形象。四
1、、电一
视个
广全
告新
女的性女
形性
象话的语
未世
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向 建
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