中国女装市场竞争态势及投资商机分析报告(2013-2018)[共5篇]

第一篇：中国女装市场竞争态势及投资商机分析报告(2013-2018)

中国女装市场竞争态势及投资商机分析报

告（2013-2018）

第一章 中国女装市场发展概述 24 第一节 女装的相关概述 24

一、女装所属行业定义 24

二、女装主要产品分类 24

（一）连衫裙 24

（二）职业装 25

（三）时尚女装 26

（四）女裤 26

三、女装品牌分类情况 27 第二节 女装行业发展分析 28

一、女装行业发展历程 28

二、女装行业发展特征 28

三、女装行业技术特点 29

四、服装企业存在模式 29

第二章 2013年中国女装产业链分析 31 第一节 服装行业产业链概况 31 第二节 化纤行业发展分析 35 第三节 上游行业发展状况 46

一、服装面料业发展分析 46

（一）服装面料行业概况 46

（二）服装面料市场情况 47

（三）服装面料需求分析 51

二、服装辅料业发展分析 54

（一）服装辅料需求分析 54

（二）服装辅料市场竞争 54

（三）服装辅料市场趋势 55

三、缝纫机械业发展分析 56 第四节 下游行业发展状况 58

一、女装消费群体分析 58

（一）女装消费阶层分析 58

（二）女装消费年龄分析 58

（三）女装消费区域分析 59

二、女装消费特征分析 59

（一）女性消费支出情况 59

（二）女装消费行为分析 60

（三）女装消费影响因素 61

三、女装网购消费分析 63

（一）女装网购消费特征 63

（二）女装网购消费心理 64

（三）网购消费格局分析 64

四、女装消费发展趋势分析 65

第三章 2013年中国女装行业运行环境分析 67 第一节 2013年中国宏观经济发展环境分析 67

一、2013年中国GDP增长情况 67

二、2013年工业经济发展新形势 68

三、2013年全社会固定资产投资 69

四、2013年社会消费品零售总额 72

五、2013年城乡居民收入与消费 73

六、2013年对外贸易的发展形势 75 第二节 女装行业社会环境分析 78

一、中国女性人口及年龄分布 78

二、中国城镇化水平发展分析 81

三、居民消费与恩格尔系数 81

四、城乡居民衣着消费情况 82

五、其它影响女装社会因素 82 第三节 女装行业政策环境分析 84

一、女装行业监管部门与体制 84

二、女装行业的相关标准情况 84

三、女装业主要法律法规政策 86

四、女装零售业相关法规政策 89 五、十二五纺织工业发展规划 90 第四节 女装行业技术环境分析 115

一、女装行业主要技术分析 115

二、女装行业技术指标分析 118

三、女装行业技术进步分析 119

四、女装行业技术改造分析 121

第四章 2013年中国服装行业市场发展分析 122

第一节 中国服装行业发展状况 122

一、国际服装行业发展现状分析 122

二、国内服装行业技术发展情况 123

三、2013年中国主要服装产量情况 124

四、2013年中国服装行业发展概述 125

五、2013年服装商品零售增长分析 128 第二节 中国服装行业经营效益分析 129

一、2013年服装行业利润总额情况 129

二、2013年服装行业盈利能力分析 132

三、2013年服装行业运营效率分析 138

四、2013年服装行业成长能力分析 143

五、2013年服装行业投资发展分析 143

第三节 国内服装市场发展分析 144

一、服装行业市场发展概况 144

二、服装零售行业发展态势 147

三、国内服装市场容量分析 148

四、中国服装市场销售情况 148

五、中国服装企业发展情况 150 第四节 服装行业市场竞争状况 151

一、中国服装产业竞争力 151

二、服装行业市场竞争情况 155

三、服装业市场集中度分析 155

四、国内服装各行业竞争力 156

五、进入服装业的主要障碍 158

第五章 2013年中国女装行业市场发展分析 160

第一节 女装行业市场规模分析 160

一、女装总体市场规模分析 160

二、国内女装市场结构分析 161

三、休闲女装市场规模分析 162

四、女装细分市场规模分析 163 第二节 女装行业市场发展情况 167

一、国内女装行业市场概况 167

二、中国女装行业市场容量 168

三、国内高档女装市场分析 169

四、国内女装品牌发展现状 170 第三节 女装行业市场发展态势 172

一、女装行业市场利润水平172

二、女装行业技术水平情况 172

三、女装行业品牌发展态势 173

四、女装市场竞争发展态势 173

第四节 女装行业市场发展问题 174

一、国内女装市场发展的问题 174

二、影响行业发展的有利因素 177

三、影响行业发展的不利因素 179

第六章 2013年中国主要女装产品进出口状况分析 181 第一节 2013年中国女大衣及防风衣进出口分析 181

一、2004-2013年中国女大衣及防风衣进口分析 181

二、2004-2013年中国女大衣及防风衣出口分析 182

三、2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价分析 183

四、2013年中国女大衣及防风衣进出口流向分析 184

五、2013年中国女大衣及防风衣进出口省市分析 186

六、2013年中国女大衣及防风衣进出口关区分析 188 第二节 2013年中国女式睡衣进出口分析 190

一、2004-2013年中国女式睡衣进口分析 190

二、2004-2013年中国女式睡衣出口分析 191

三、2004-2013年中国女式睡衣进出口均价分析 192

四、2013年中国女式睡衣进出口流向分析 193

五、2013年中国女式睡衣进出口省市分析 195

六、2013年中国女式睡衣进出口关区分析 197 第三节 2013年中国女裤进出口分析 198

一、2004-2013年中国女裤进口分析 198

二、2004-2013年中国女裤出口分析 200

三、2004-2013年中国女裤进出口均价分析 201

四、2013年中国女裤进出口流向分析 202

五、2013年中国女裤进出口省市分析 204

六、2013年中国女裤进出口关区分析 205 第四节 2013年中国女衬衫进出口分析 207

一、2004-2013年中国女衬衫进口分析 207

二、2004-2013年中国女衬衫出口分析 208

三、2004-2013年中国女衬衫进出口均价分析 209

四、2013年中国女衬衫进出口流向分析 210

五、2013年中国女衬衫进出口省市分析 212

六、2013年中国女衬衫进出口关区分析 214

第七章 2013年中国女装行业产品市场分析 217

第一节 职业女装市场分析 217

一、职业装种类与特点 217

二、职业女装发展概况 219

三、职业女装需求特点 220

四、职业女装市场问题 221

五、职业女装设计策略 222 第二节 休闲女装市场分析 225

一、休闲女装发展概况 225

二、休闲女装品牌发展 226

三、休闲女装发展趋势 228

四、休闲女装发展动态 229 第三节 运动女装市场分析 230

一、运动女装发展概况 230

二、运动女装发展趋势 230

三、国外运动女装分析 231

四、高尔夫运动女装概况 231 第四节 女性内衣市场分析 232

一、国内女性内衣市场现状 232

二、女性内衣市场规模分析 234

三、女性内衣市场竞争概况 234

四、女性内衣市场发展趋势 235 第五节 孕妇装市场发展分析 236

一、孕妇装市场潜力巨大 236

二、孕妇装市场竞争格局 236

三、功能孕妇装市场分析 237

四、孕妇装缺乏行业标准 237 第六节 女装产品设计分析 238

一、女装设计市场分析 238

二、女装设计瓶颈分析 238

三、女装设计趋势分析 238 第七节 其他女装市场分析 239

一、婚纱市场发展分析 239

二、时装市场发展分析 241

三、国内礼服市场分析 241

第八章 2013年中国女装行业区域市场分析 243 第一节 深圳女装行业发展状况分析 243

一、深圳女装品牌发展历程 243

二、深圳女装产业发展状况 243

三、深圳女装品牌的国际化 244

四、虎门女装产业发展分析 245 第二节 杭州女装行业发展状况分析 246

一、杭州女装市场发展分析 246

二、杭州女装品牌战略研究 249

三、杭州丝绸女装产业联盟 250

四、杭州丝绸与女装业发展 251 第三节 宁波女装行业发展状况分析 256

一、宁波女装产业发展概况 256

二、宁波女装品牌创建策略 257

三、宁波女装品牌经营模式 258

四、宁波女装产业前景分析 259 第四节 北京女装行业发展状况分析 260

一、北京女装市场发展分析 260

二、北京女装主要品牌销售 261

三、北京女装品牌价位分类 263 第五节 福州女装产业发展状况分析 264

一、福州女装产业发展概况 264

二、福州女装产业链发展分析 265 第六节 郑州女装产业发展状况分析 266

一、郑州女装产业发展历程 266

二、郑州女装产业发展现状 268

第九章 2013年中国女装行业市场竞争分析 270 第一节 国际女装企业在中国的投资布局 270

一、Etam 270

二、Chanel 270

三、Bestselle 271

四、Esprit 273

五、ZARA 274

六、H&M 274

七、Versace 275

八、Gucci 275

第二节 女装行业市场竞争状况 276

一、女装市场竞争现状 276

二、女装品牌细分竞争 277

三、服装行业竞争结构 280

四、女装产品议价能力 281

五、女装行业潜在威胁 282 第三节 女装行业市场竞争格局 282

一、女装市场的竞争格局 282

二、国内外女装竞争格局 283

三、少女装市场竞争格局 283

四、熟女装市场竞争格局 284

五、高档女装品牌和市场 285 第四节 女装行业竞争趋势与策略 286

一、女装市场竞争趋势 286

二、女装品牌竞争趋势 287

三、市场趋于综合竞争 288

四、行业兼并重组整合 290

五、女装品牌提升策略 290

第十章 2013年中国女装行业市场营销分析 292

第一节 女装销售渠道分析 292

一、女装销售渠道概况 292

二、服装行业经营模式 295

（一）自营模式分析 295

（二）特许加盟模式 296

（三）批发模式分析 296

（四）经销商模式 296

（五）网络销售模式 296

三、女装零售经营模式 296

（一）大型百货商场 296

（二）连锁品牌经营店 297

（三）大型卖场、超市 298

（四）品牌折扣店 298

（五）女装批发市场 299

（六）网络销售模式 299

（七）SPA模式 300

四、女装渠道终端建设 300

五、女装渠道发展趋势 301 第二节 女装营销细分营销策略分析 303

一、女装品牌营销策略 303

二、女装价格营销策略 306

三、女装网络营销策略 307

四、女装视觉营销策略 310

五、女装渠道营销策略 315 第三节 女装市场营销深度分析 319

一、女装行业品牌营销误区 319

二、女装渠道与品牌间关系 321

三、女装市场营销策略浅析 323

四、女装行业进入整合营销 326

五、中年女装市场营销策略 329 第四节 知名女装品牌营销策略实例 330

一、Only—定位与服务先行 330

二、太平鸟—另类经营模式 331

三、哥弟----细分市场策略 331

四、斯尔丽—品牌战略制胜 332

五、女装行业商业模式实例 332

第十一章 2013年中国女装网络消费分析 336

第一节 女性网民行为特征分析 336

一、网民网络应用行为分析 336

二、女性网民服装品牌偏好 337

三、女性网民着装风格分析 337 第二节 信息渠道和购买场所分析 338

一、网民获取服装信息渠道 338

二、女性网民网上信息渠道 339

三、女性网民服装购买场所 340 第三节 女性网民服装消费调研分析 341

一、女性网民消费关注因素 341

二、女性网民服装购买分析 342

三、女性网民服装花费分析 343

四、网民对服装广告的态度 344

第十二章 2013年中国女装行业上市企业分析 347

第一节 朗姿股份有限公司 347

一、企业基本情况 347

二、2013年企业经营情况分析 348

三、2013年企业经济指标分析 349

四、2013年企业盈利能力分析 350

五、2013年企业偿债能力分析 350

六、2013年企业运营能力分析 351

七、2013年企业成本费用分析 351

八、企业发展战略及未来展望 351 第二节 凯撒（中国）股份有限公司 352

一、企业基本情况 352

二、2013年企业经营情况分析 353

三、2013年企业经济指标分析 356

四、2013年企业盈利能力分析 356

五、2013年企业偿债能力分析 357

六、2013年企业运营能力分析 357

七、2013年企业成本费用分析 357

八、企业发展战略及未来展望 358 第三节 东莞市搜于特服装股份有限公司 359

一、企业基本情况 359

二、2013年企业经营情况分析 359

三、2013年企业经济指标分析 361

四、2013年企业盈利能力分析 362

五、2013年企业偿债能力分析 362

六、2013年企业运营能力分析 363

七、2013年企业成本费用分析 363

八、企业发展战略及未来展望 363 第四节 江苏三友集团股份有限公司 364

一、企业基本情况 364

二、2013年企业经营情况分析 365

三、2013年企业经济指标分析 367

四、2013年企业盈利能力分析 368

五、2013年企业偿债能力分析 368

六、2013年企业运营能力分析 369

七、2013年企业成本费用分析 369

八、企业发展战略及未来展望 370 第五节 江苏金飞达服装股份有限公司 370

一、企业基本情况 370

二、2013年企业经营情况分析 370

三、2013年企业经济指标分析 372

四、2013年企业盈利能力分析 373

五、2013年企业偿债能力分析 373

六、2013年企业运营能力分析 374

七、2013年企业成本费用分析 374

八、企业发展战略及未来展望 375 第六节 宝姿时装有限公司 375

一、企业基本情况 375

二、2013年企业经营情况分析 376

三、2013年企业经济指标分析 378

四、2013年企业盈利能力分析 378

五、2013年企业偿债能力分析 378

六、2013年企业运营能力分析 379

七、2013年企业成本费用分析 379 第七节 百丽国际控股有限公司 380

一、企业基本情况 380

二、2013年企业经营情况分析 381

三、2013年企业经济指标分析 382

四、2013年企业盈利能力分析 383

五、2013年企业偿债能力分析 383

六、2013年企业运营能力分析 384

七、2013年企业成本费用分析 384 第八节 慕诗国际集团有限公司 385

一、企业基本情况 385

二、2013年企业经营情况分析 385

三、2013年企业经济指标分析 386

四、2013年企业盈利能力分析 387

五、2013年企业偿债能力分析 387

六、2013年企业运营能力分析 387

七、2013年企业成本费用分析 388

第十三章 2013年中国女装行业非上市企业分析 389

第一节 北京白领时装有限公司 389

一、公司基本情况 389

二、企业主要经济指标 389

三、企业偿债能力分析 390

四、企业盈利能力分析 391

五、企业运营能力分析 392 第二节 常州贝利尔服装有限公司 393

一、公司基本情况 393

二、企业主要经济指标 393

三、企业偿债能力分析 394

四、企业盈利能力分析 394

五、企业运营能力分析 395 第三节 杭州博卡制衣有限公司 396

一、公司基本情况 396

二、企业主要经济指标 397

三、企业偿债能力分析 397

四、企业盈利能力分析 398

五、企业运营能力分析 399 第四节 深圳玛丝菲尔时装有限公司 400

一、公司基本情况 400

二、企业主要经济指标 400

三、企业偿债能力分析 401

四、企业盈利能力分析 402

五、企业运营能力分析 403 第五节 浙江雪歌服饰有限公司 403

一、公司基本情况 403

二、企业主要经济指标 404

三、企业偿债能力分析 405

四、企业盈利能力分析 406

五、企业运营能力分析 407 第六节 浙江雅莹服装有限公司 407

一、公司基本情况 407

二、企业主要经济指标 408

三、企业偿债能力分析 409

四、企业盈利能力分析 410

五、企业运营能力分析 411 第七节 宁波太平鸟股份有限公司 411

一、公司基本情况 411

二、企业主要经济指标 413

三、企业偿债能力分析 413

四、企业盈利能力分析 414

五、企业运营能力分析 415 第八节 宁波太平鸟时尚女装有限公司 416

一、公司基本情况 416

二、企业主要经济指标 416

三、企业偿债能力分析 417

四、企业盈利能力分析 418

五、企业运营能力分析 419 第九节 上海斯尔丽服饰有限公司 419

一、公司基本情况 419

二、企业主要经济指标 420

三、企业偿债能力分析 421

四、企业盈利能力分析 422

五、企业运营能力分析 423 第十节 深圳歌力思实业有限公司 423

一、公司基本情况 423

二、企业主要经济指标 424

三、企业偿债能力分析 425

四、企业盈利能力分析 426

五、企业运营能力分析 427 第十一节 深圳梁子时装实业有限公司 427

一、公司基本情况 427

二、企业主要经济指标 428

三、企业偿债能力分析 429

四、企业盈利能力分析 429

五、企业运营能力分析 430 第十二节 深圳市兴泰季候风服饰有限公司 431

一、公司基本情况 431

二、企业主要经济指标 432

三、企业偿债能力分析 433

四、企业盈利能力分析 434

五、企业运营能力分析 434 第十三节 浙江风笛服饰有限公司 435

一、公司基本情况 435

二、企业主要经济指标 435

三、企业偿债能力分析 436

四、企业盈利能力分析 437

五、企业运营能力分析 438 第十四节 浙江胜辉服饰有限公司 438

一、公司基本情况 438

二、企业主要经济指标 439

三、企业偿债能力分析 439

四、企业盈利能力分析 440

五、企业运营能力分析 441

第十四章 2013-2018年中国女装行业发展趋势与投资分析 442 第一节 2013-2018年女装市场发展趋势与前景 442

一、服装行业市场发展前景 442

二、女装行业市场发展趋势 443

三、未来国内女装发展展望 444

四、女装市场发展前景预测 445 第二节 2013-2018年女装行业投资特性分析 446

一、女装行业进入壁垒分析 446

二、女装行业盈利模式分析 447

三、女装行业盈利因素分析 448 第三节 2013-2018年女装行业投资风险分析 448

一、宏观经济风险 448

二、产业政策风险 449

三、产品研发风险 449

四、市场竞争风险 450

五、品牌维护风险 450

六、区域风险分析 450

七、其他风险分析 451 第四节 2013-2018年女装行业投资建议及策略 452

一、提升女装文化内涵 452

二、开发中老年女装市场 452

三、女装价格定位的策略 453

四、女装市场推广的策略 453 第五节 2013-2018年女装市场投资趋向分析 453

第十五章 中国女装企业融资及IPO上市策略指导分析 456 第一节 女装企业融资渠道与选择分析 456

一、女装企业融资方法与渠道简析 456

二、利用股权融资谋划企业发展机遇 458

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 462

四、适度债权融资配置自身资本结构 463

五、关注民间资本和外资的投资动向 464 第二节 女装企业境内IPO上市目的及条件 465

一、女装企业境内上市主要目的 465

二、女装企业上市需满足的条件 466

（一）企业境内主板 IPO 主要条件 466

（二）企业境内中小板IPO主要条件 467

（三）企业境内创业板IPO主要条件 468

三、企业改制上市中的关键问题 469 第三节 女装企业IPO上市的相关准备 470

一、企业该不该上市 470

二、企业应何时上市 470

三、企业应何地上市 471

四、企业上市前准备 471

（一）企业上市前综合评估 471

（二）企业的内部规范重组 471

（三）选择并配合中介机构 472

（四）应如何选择中介机构 472 第四节 女装企业IPO上市的规划实施 472

一、上市费用规划和团队组建 472

二、尽职调查及问题解决方案 476

三、改制重组需关注重点问题 479

四、企业上市辅导及注意事项 482

五、上市申报材料制作及要求 484

六、网上路演推介及询价发行 486 第五节 女装企业IPO上市审核工作流程 487

一、企业IPO上市基本审核流程 487

二、企业IPO上市具体审核环节 488

三、与发行审核流程相关的事项 491

附：报告说明 492

图表目录

图表 1 连衣裙的主要分类 24 图表2 女裤的主要分类方式及类别 25 图表 3 服装面料行业TOP关键词 52 图表 4 2006-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 66 图表 5 2006-2013年中国人均国内生产总值变化趋势图 67 图表 6 2006-2013年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 68 图表 7 2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 68 图表 8 2006-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 69 图表 9 2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 70 图表 10 2006-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 72 图表 11 2013年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 72 图表 12 2006-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 74 图表 13 2006-2013年农村居民纯收入及增长情况统计 74 图表 14 2006-2013年中国进出口总额增长趋势图 75 图表 15 2013年中国货物进出口总额及其增长速度 75 图表 16 2013年中国人口数量及其构成情况 77 图表 17 2004-2013年中国人口数量变化趋势图 78 图表 18 2013年末中国各年龄段人口比重 78 图表 19 2006-2013年中国各年龄段人口比重变化情况 79 图表 20 2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 80 图表 21 2013年服装行业第一批标准情况 84 图表 22 中国服装零售业相关法规主要内容 88 图表 23 “十二五”时期纺织工业发展的主要指标 96 图表 24 高新技术纤维产业化及应用 118 图表 25 产业用服装品技术产业化及应用 118

图表 26 新型服装机械技术 119 图表 27 服装织造行业技术改造 120 图表 28

2008-2013年中国彩色电视机产量变化趋势图 123 图表 29 2009-2013年中国主要省区服装产量情况 123 图表 30 2013年中国主要省区服装产量比例 124 图表 31 2013年中国纺织服装行业经济指标统计 125 图表 32 2013年中国纺织服装行业前五省区企业数量排名 126 图表 33 2013年中国纺织服装行业前五省区资产总计排名 126 图表 34 2013年中国纺织服装行业前五省区销售收入排名 126 图表 35 2013年中国纺织服装行业前五省区利润总额排名 127 图表 36 2006-2013年中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图 127 图表 37 2006-2013年中国服装行业利润总额统计 128 图表 38 2006-2013年中国服装行业利润增长趋势图 128 图表 39 2013年中国各省区服装行业利润总额比较 128 图表 40 2010-2013年中国不同规模服装企业利润总额统计 129 图表 41 2013年中国不同规模服装企业利润总额所占份额 130 图表 42 2010-2013年中国不同所有制服装企业利润总额统计 130 图表 43 2013年中国不同所有制服装企业利润总额所占份额 130 图表 44 2006-2013年中国服装行业毛利率情况 131 图表 45 2010-2013年中国不同规模服装企业销售毛利率比较 131 图表 46 2010-2013年中国不同性质服装企业销售毛利率比较 131 图表 47 2013年中国各省区服装企业销售毛利率比较 132 图表 48 2006-2013年中国服装行业成本费用利润率情况 133 图表 49 2013年中国各省区服装企业成本费用利润率比较 133 图表 50 2006-2013年中国服装行业销售利润率情况 134 图表 51 2013年中国各省区服装企业销售利润率比较 135 图表 52 2006-2013年中国服装行业总资产利润率情况 136 图表 53 2013年中国各省区服装企业总资产利润率比较 136 图表 54 2006-2013年中国服装行业应收账款周转率情况 137 图表 55 2013年中国各省区服装企业应收账款周转率比较 138 图表 56 2006-2013年中国服装行业流动资产周转率情况 139 图表 57 2013年中国各省区服装企业流动资产周转率比较 139 图表 58 2006-2013年中国服装企业行业总资产周转率情况 140 图表 59 2013年中国各省区服装企业总资产周转率比较 141 图表 60 2006-2013年中国服装行业成长能力趋势图 142 图表 61 2005-2013年中国纺织服装行业投资情况 142 图表 62 中国纺织服装行业生命周期示意图 151 图表 63 中国服装行业细分增长速度及行业发展趋势 152 图表 64 中国服装产量前15名省市分布情况 155 图表 65 2010-2013年度中国纺织服装各行业竞争力情况 155 图表 66 2003-2013年中国女装市场规模（VOLUME）159 图表 67 2003-2013年中国女装销售规模增长趋势图 159 图表 68 2004-2013年中国大型百货商场女装销售量 160 图表 69 2004-2013年中国大型百货商场女装销售量变化图 160 图表 70 2003-2013年中国女装细分市场份额 161 图表 71 2013年中国女装细分市场份额结构图 161 图表 72 2003-2013年中国女士休闲装市场规模（VOLUME）161 图表 73 2003-2013年中国女士休闲装市场规模增长趋势图 162 图表 74 2003-2013年中国女士上衣市场规模（VOLUME）162 图表 75 2003-2013年中国女士上衣市场规模增长趋势图 163 图表 76 2003-2013年中国女士衬衫市场规模（VOLUME）163 图表 77 2003-2013年中国女士衬衫市场规模增长趋势图 164 图表 78 2003-2013年中国女士夹克和外套市场规模（VOLUME）164 图表 79 2003-2013年中国女士夹克和外套市场规模增长趋势图 165 图表 80 2003-2013年中国女士连衣裙市场规模（VOLUME）165 图表 81 2003-2013年中国女士连衣裙市场规模增长趋势图 166 图表 82 全国重点大型零售企业女装零售量增速 167 图表 83 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口统计 180 图表 84 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口数量增长趋势图 181 图表 85 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口金额增长趋势图 181 图表 86 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口统计 181 图表 87 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口数量增长趋势图 182 图表 88 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口金额增长趋势图 182 图表 89 2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价情况 183 图表 90 2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价趋势图 183 图表 91 2013年中国女大衣及防风衣进口来源地情况 184 图表 92 2013年中国女大衣及防风衣进口来源地结构分布图 184 图表 93 2013年中国女大衣及防风衣出口流向情况 184 图表 94 2013年中国女大衣及防风衣出口流向结构分布图 185 图表 95 2013年中国女大衣及防风衣进口分省市统计 185 图表 96 2013年中国女大衣及防风衣进口分省市结构图 186 图表 97 2013年中国女大衣及防风衣出口分省市统计 186 图表 98 2013年中国女大衣及防风衣出口分省市结构图 187 图表 99 2013年中国女大衣及防风衣进口分关区统计 187 图表 100 2013年中国女大衣及防风衣进口分关区结构图 188 图表 101 2013年中国女大衣及防风衣出口分关区统计 188 图表 102 2013年中国女大衣及防风衣出口分关区结构图 188 图表 103 2004-2013年中国女式睡衣进口统计 189 图表 104 2004-2013年中国女式睡衣进口数量增长趋势图 189 图表 105 2004-2013年中国女式睡衣进口金额增长趋势图 190 图表 106 2004-2013年中国女式睡衣出口统计 190 图表 107 2004-2013年中国女式睡衣出口数量增长趋势图 191 图表 108 2004-2013年中国女式睡衣出口金额增长趋势图 191 图表 109 2004-2013年中国女式睡衣进出口均价情况 191 图表 110 2004-2013年中国女式睡衣进出口均价趋势图 192 图表 111 2013年中国女式睡衣进口来源地情况 192 图表 112 2013年中国女式睡衣进口来源地结构分布图 193 图表 113 2013年中国女式睡衣出口流向情况 193 图表 114 2013年中国女式睡衣出口流向结构分布图 194 图表 115 2013年中国女式睡衣进口分省市统计 194 图表 116 2013年中国女式睡衣进口分省市结构图 195 图表 117 2013年中国女式睡衣出口分省市统计 195 图表 118 2013年中国女式睡衣出口分省市结构图 195 图表 119 2013年中国女式睡衣进口分关区统计 196 图表 120 2013年中国女式睡衣进口分关区结构图 196 图表 121 2013年中国女式睡衣出口分关区统计 197 图表 122 2013年中国女式睡衣出口分关区结构图 197 图表 123 2004-2013年中国女裤进口统计 198 图表 124 2004-2013年中国女裤进口数量增长趋势图 198 图表 125 2004-2013年中国女裤进口金额增长趋势图 198 图表 126 2004-2013年中国女裤出口统计 199 图表 127 2004-2013年中国女裤出口数量增长趋势图 199 图表 128 2004-2013年中国女裤出口金额增长趋势图 200 图表 129 2004-2013年中国女裤进出口均价情况 200 图表 130 2004-2013年中国女裤进出口均价趋势图 201 图表 131 2013年中国女裤进口来源地情况 201 图表 132 2013年中国女裤进口来源地结构分布图 202 图表 133 2013年中国女裤出口流向情况 202 图表 134 2013年中国女裤出口流向结构分布图 202 图表 135 2013年中国女裤进口分省市统计 203 图表 136 2013年中国女裤进口分省市结构图 203 图表 137 2013年中国女裤出口分省市统计 204 图表 138 2013年中国女裤出口分省市结构图 204 图表 139 2013年中国女裤进口分关区统计 205 图表 140 2013年中国女裤进口分关区结构图 205 图表 141 2013年中国女裤出口分关区统计 205 图表 142 2013年中国女裤出口分关区结构图 206 图表 143 2004-2013年中国女衬衫进口统计 206 图表 144 2004-2013年中国女衬衫进口数量增长趋势图 207 图表 145 2004-2013年中国女衬衫进口金额增长趋势图 207 图表 146 2004-2013年中国女衬衫出口统计 207 图表 147 2004-2013年中国女衬衫出口数量增长趋势图 208 图表 148 2004-2013年中国女衬衫出口金额增长趋势图 208 图表 149 2004-2013年中国女衬衫进出口均价情况 209 图表 150 2004-2013年中国女衬衫进出口均价趋势图 209 图表 151 2013年中国女衬衫进口来源地情况 210 图表 152 2013年中国女衬衫进口来源地结构分布图 210 图表 153 2013年中国女衬衫出口流向情况 210 图表 154 2013年中国女衬衫出口流向结构分布图 211 图表 155 2013年中国女衬衫进口分省市统计 211 图表 156 2013年中国女衬衫进口分省市结构图 212 图表 157 2013年中国女衬衫出口分省市统计 212 图表 158 2013年中国女衬衫出口分省市结构图 213 图表 159 2013年中国女衬衫进口分关区统计 213 图表 160 2013年中国女衬衫进口分关区结构图 214 图表 161 2013年中国女衬衫出口分关区统计 214 图表 162 2013年中国女衬衫出口分关区结构图 214

图表 163 职业装特点 217 图表 164 2005-2013年中国内衣市场规模增长趋势图 233 图表 165 中国女性内衣市场品牌占有率情况 233 图表 166 杭州扶持丝绸与女装产业政策汇总 250 图表 167 北京女装销售额前二十品牌 261 图表 168 北京女装前十品牌按档次分市场份额（%）262 图表 169 北京女装中低价位市场份额（%）263 图表 170 北京女装中高价位市场份额（%）263 图表 171 郑州女裤产业集群发达过程 266 图表 172 2013年香奈儿品牌在中国的门店布局 269

图表 173 波特五力竞争模型 279 图表 174 中国少女装销售主要品牌排行 283 图表 175 中国少女装在女装中的销售地位 283 图表 176 高档女装市场前十位品牌市场综合占有率 284 图表 177 在高端及顶级女装领域，目前主要竞争格局和代表性品牌如下 284 图表 178 中国购买服装网民的互联网媒体访问行为 335 图表 179 不同年龄女性网民最青睐的服装品牌 336 图表 180 中国不同性别网民着装风格分析 337 图表 181 中国不同性别网民获取服装信息渠道 338 图表 182 中国不同年龄网民网上获取服装信息渠道调查 339 图表 183 中国不同性别网民购买服装的场所分析 340 图表 184 中国不同性别网民购买服装关注因素分析 341 图表 185 中国不同性别网民服装购买者调查 342 图表 186 中国不同性别网民每月置装花费调查 343 图表 187 中国不同性别网民对不同服装品牌留下信息的意愿调查 344 图表 188 中国不同性别网民对广告服装品牌留下信息的意愿调查 344 图表 189 中国不同性别针对关注因素对广告服装品牌留下信息意愿调查

345 图表 190 2013年朗姿股份有限公司分行业情况表 348 图表 191 2013年朗姿股份有限公司业务结构情况 348 图表 192 2013年朗姿股份有限公司分地区情况表 348 图表 193 2008-2013年朗姿股份有限公司收入与利润统计 349 图表 194 2008-2013年朗姿股份有限公司资产与负债统计 349 图表 195 2008-2013年朗姿股份有限公司盈利能力情况 349 图表 196 2008-2013年朗姿股份有限公司偿债能力情况 350 图表 197 2008-2013年朗姿股份有限公司运营能力情况 350 图表 198 2008-2013年朗姿股份有限公司成本费用构成情况统计 350 图表 199 2013年凯撒（中国）股份有限公司分行业/分产品情况表 354 图表 200 2013年凯撒（中国）股份有限公司业务结构情况 354 图表 201 2013年凯撒（中国）股份有限公司分地区情况表 354 图表 202 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司收入与利润统计 355 图表 203 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司资产与负债统计 355 图表 204 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司盈利能力情况 355 图表 205 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司偿债能力情况 356 图表 206 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司运营能力情况 356 图表 207 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司分系列/分产品情况表 359 图表 208 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司业务结构情况 360 图表 209 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司分地区情况表 360 图表 210 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司收入与利润统计

360 图表 211 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司资产与负债统计

361 图表 212 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司盈利能力情况 361 图表 213 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司偿债能力情况 361 图表 214 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司运营能力情况 362 图表 215 2013年江苏三友集团股份有限公司分行业情况表 365 图表 216 2013年江苏三友集团股份有限公司业务结构情况 366 图表 217 2013年江苏三友集团股份有限公司分地区情况表 366 图表 218 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司收入与利润统计 366 图表 219 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司资产与负债统计 367 图表 220 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司盈利能力情况 367 图表 221 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司偿债能力情况 367 图表 222 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司运营能力情况 368 图表 223 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司成本费用构成情况统计

368 图表 224 2013年江苏三友集团股份有限公司成本费用结构图 368 图表 225 2013年江苏金飞达服装股份有限公司分产品情况表 371 图表 226 2013年江苏金飞达服装股份有限公司业务结构情况 371 图表 227 2010-2013上半年江苏金飞达服装股份有限公司分地区情况表

371 图表 228 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司收入与利润统计 372 图表 229 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司资产与负债统计 372 图表 230 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司盈利能力情况 372 图表 231 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司偿债能力情况 373 图表 232 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司运营能力情况 373 图表 233 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司成本费用构成情况统

计 373 图表 234 2013年方正科技集团股份有限公司成本费用结构图 374 图表 235 2013年宝姿时装有限公司分行业情况表 376 图表 236 2013年宝姿时装有限公司业务结构情况 376 图表 237 2008-2013年宝姿时装有限公司收入与利润统计 377 图表 238 2008-2013年宝姿时装有限公司资产与负债统计 377 图表 239 2008-2013年宝姿时装有限公司盈利能力情况 377 图表 240 2008-2013年宝姿时装有限公司偿债能力情况 378 图表 241 2008-2013年宝姿时装有限公司运营能力情况 378 图表 242 2008-2013年宝姿时装有限公司成本费用构成情况统计 378 图表 243 2013年宝姿时装有限公司成本费用结构图 379 图表 244 2013年百丽国际控股有限公司分行业情况表 381 图表 245 2013年百丽国际控股有限公司业务结构情况 381 图表 246 2008-2013年百丽国际控股有限公司收入与利润统计 382 图表 247 2008-2013年百丽国际控股有限公司资产与负债统计 382 图表 248 2008-2013年百丽国际控股有限公司盈利能力情况 382 图表 249 2008-2013年百丽国际控股有限公司偿债能力情况 382 图表 250 2008-2013年百丽国际控股有限公司运营能力情况 383 图表 251 2008-2013年百丽国际控股有限公司成本费用构成情况统计 383 图表 252 2013年百丽国际控股有限公司成本费用结构图 384 图表 253 2013财年慕诗国际集团有限公司分行业情况表 385 图表 254 2013财年慕诗国际集团有限公司业务结构情况 385 图表 255 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司收入与利润统计 385 图表 256 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司资产与负债统计 386 图表 257 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司盈利能力情况 386 图表 258 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司偿债能力情况 386 图表 259 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司运营能力情况 387 图表 260 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司成本费用构成情况统计

387 图表 261 北京白领时装有限公司资产及负债统计 389 图表 262 北京白领时装有限公司收入及利润统计 389 图表 263 北京白领时装有限公司偿债能力统计 390 图表 264 北京白领时装有限公司资产负债率变化趋势图 390 图表 265 北京白领时装有限公司盈利能力统计 390 图表 266 北京白领时装有限公司毛利率变化趋势图 391 图表 267 北京白领时装有限公司运营能力统计 391 图表 268 常州贝利尔服装有限公司资产及负债统计 392 图表 269 常州贝利尔服装有限公司收入及利润统计 392 图表 270 常州贝利尔服装有限公司偿债能力统计 393 图表 271 常州贝利尔服装有限公司资产负债率变化趋势图 393 图表 272 常州贝利尔服装有限公司盈利能力统计 394 图表 273 常州贝利尔服装有限公司毛利率变化趋势图 394 图表 274 常州贝利尔服装有限公司运营能力统计 395 图表 275 杭州博卡制衣有限公司资产及负债统计 396 图表 276 杭州博卡制衣有限公司收入及利润统计 396 图表 277 杭州博卡制衣有限公司偿债能力统计 397 图表 278 杭州博卡制衣有限公司资产负债率变化趋势图 397 图表 279 杭州博卡制衣有限公司盈利能力统计 397 图表 280 杭州博卡制衣有限公司毛利率变化趋势图 398 图表 281 杭州博卡制衣有限公司运营能力统计 398 图表 282 深圳玛丝菲尔时装有限公司资产及负债统计 400 图表 283 深圳玛丝菲尔时装有限公司收入及利润统计 400 图表 284 深圳玛丝菲尔时装有限公司偿债能力统计 400 图表 285 深圳玛丝菲尔时装有限公司资产负债率变化趋势图 401 图表 286 深圳玛丝菲尔时装有限公司盈利能力统计 401 图表 287 深圳玛丝菲尔时装有限公司毛利率变化趋势图 402 图表 288 深圳玛丝菲尔时装有限公司运营能力统计 402 图表 289 浙江雪歌服饰有限公司资产及负债统计 404 图表 290 浙江雪歌服饰有限公司收入及利润统计 404 图表 291 浙江雪歌服饰有限公司偿债能力统计 404 图表 292 浙江雪歌服饰有限公司资产负债率变化趋势图 405 图表 293 浙江雪歌服饰有限公司盈利能力统计 405 图表 294 浙江雪歌服饰有限公司毛利率变化趋势图 406 图表 295 浙江雪歌服饰有限公司运营能力统计 406 图表 296 浙江雅莹服装有限公司资产及负债统计 407 图表 297 浙江雅莹服装有限公司收入及利润统计 408 图表 298 浙江雅莹服装有限公司偿债能力统计 408 图表 299 浙江雅莹服装有限公司资产负债率变化趋势图 409 图表 300 浙江雅莹服装有限公司盈利能力统计 409 图表 301 浙江雅莹服装有限公司毛利率变化趋势图 410 图表 302 浙江雅莹服装有限公司运营能力统计 410 图表 303 宁波太平鸟股份有限公司资产及负债统计 412 图表 304 宁波太平鸟股份有限公司收入及利润统计 412 图表 305 宁波太平鸟股份有限公司偿债能力统计 413 图表 306 宁波太平鸟股份有限公司资产负债率变化趋势图 413 图表 307 宁波太平鸟股份有限公司盈利能力统计 413 图表 308 宁波太平鸟股份有限公司毛利率变化趋势图 414 图表 309 宁波太平鸟股份有限公司运营能力统计 414 图表 310 宁波太平鸟时尚女装有限公司资产及负债统计 415 图表 311 宁波太平鸟时尚女装有限公司收入及利润统计 416 图表 312 宁波太平鸟时尚女装有限公司偿债能力统计 416 图表 313 宁波太平鸟时尚女装有限公司资产负债率变化趋势图 417 图表 314 宁波太平鸟时尚女装有限公司盈利能力统计 417 图表 315 宁波太平鸟时尚女装有限公司毛利率变化趋势图 418 图表 316 宁波太平鸟时尚女装有限公司运营能力统计 418 图表 317 上海斯尔丽服饰有限公司资产及负债统计 419 图表 318 上海斯尔丽服饰有限公司收入及利润统计 420 图表 319 上海斯尔丽服饰有限公司偿债能力统计 420 图表 320 上海斯尔丽服饰有限公司资产负债率变化趋势图 421 图表 321 上海斯尔丽服饰有限公司盈利能力统计 421 图表 322 上海斯尔丽服饰有限公司毛利率变化趋势图 422 图表 323 上海斯尔丽服饰有限公司运营能力统计 422 图表 324 深圳歌力思实业有限公司资产及负债统计 423 图表 325 深圳歌力思实业有限公司收入及利润统计 424 图表 326 深圳歌力思实业有限公司偿债能力统计 424 图表 327 深圳歌力思实业有限公司资产负债率变化趋势图 425 图表 328 深圳歌力思实业有限公司盈利能力统计 425 图表 329 深圳歌力思实业有限公司毛利率变化趋势图 426 图表 330 深圳歌力思实业有限公司运营能力统计 426 图表 331 深圳梁子时装实业有限公司资产及负债统计 427 图表 332 深圳梁子时装实业有限公司收入及利润统计 427 图表 333 深圳梁子时装实业有限公司偿债能力统计 428 图表 334 深圳梁子时装实业有限公司资产负债率变化趋势图 428 图表 335 深圳梁子时装实业有限公司盈利能力统计 429 图表 336 深圳梁子时装实业有限公司毛利率变化趋势图 429 图表 337 深圳梁子时装实业有限公司运营能力统计 429 图表 338 深圳市兴泰季候风服饰有限公司资产及负债统计 431 图表 339 深圳市兴泰季候风服饰有限公司收入及利润统计 432 图表 340 深圳市兴泰季候风服饰有限公司偿债能力统计 432 图表 341 深圳市兴泰季候风服饰有限公司资产负债率变化趋势图 432 图表 342 深圳市兴泰季候风服饰有限公司盈利能力统计 433 图表 343 深圳市兴泰季候风服饰有限公司毛利率变化趋势图 433 图表 344 深圳市兴泰季候风服饰有限公司运营能力统计 434 图表 345 浙江风笛服饰有限公司资产及负债统计 435 图表 346 浙江风笛服饰有限公司收入及利润统计 435 图表 347 浙江风笛服饰有限公司偿债能力统计 435 图表 348 浙江风笛服饰有限公司资产负债率变化趋势图 436 图表 349 浙江风笛服饰有限公司盈利能力统计 436 图表 350 浙江风笛服饰有限公司毛利率变化趋势图 437 图表 351 浙江风笛服饰有限公司运营能力统计 437 图表 352 浙江胜辉服饰有限公司资产及负债统计 438 图表 353 浙江胜辉服饰有限公司收入及利润统计 438 图表 354 浙江胜辉服饰有限公司偿债能力统计 439 图表 355 浙江胜辉服饰有限公司资产负债率变化趋势图 439 图表 356 浙江胜辉服饰有限公司盈利能力统计 439 图表 357 浙江胜辉服饰有限公司毛利率变化趋势图 440 图表 358 浙江胜辉服饰有限公司运营能力统计 440 图表 359 2013-2018年中国女装市场规模增长趋势预测 444 图表 360 2013-2018年中国休闲女装市场规模增长趋势预测 445 图表 361 企业融资方式与渠道分类 456 图表 362 风险投资和私募股权的主要区别 459 图表 363 创投及私募股权投资基金运作程序 460 图表 364 女装企业IPO上市网上路演的主要事项 485 图表 365 女装企业IPO上市基本审核流程图 487

第二篇：中国家庭网关市场竞争态势与投资前景分析报告

中国家庭网关市场竞争态势与投资

前景分析报告（2012-2016）

报告简介

智能家庭网络是信息时代带给人们的又一个高科技产物。它借助现有的计算机网络技术，将家庭内各种家电和设备连网，通过网络为人们提供各种丰富、多样化、个 性化、方便、舒适、安全和高效的服务。家庭网络化也是整个社会信息化的一个重要的部分。实现家庭内部信息与家庭外部信息的交换，无疑是家庭连网的目的所 在。它的实现需要设计一个理想的家庭网关。

中 国报告网发布的《中国家庭网关市场竞争态势与投资前景分析报告

（2012-2016）》共九章。首先介绍了家庭网关相关概述、中国家庭网关市场运行环境 等，接着分析了中国家庭网关市场发展的现状，然后介绍了中国家庭网关重点区域市场运行形势。随后，报告对中国家庭网关重点企业经营状况分析，最后分析了中 国家庭网关行业发展趋势与投资预测。您若想对家庭网关产业有个系统的了解或者想投资家庭网关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本 研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国 家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【出品单位】 中国报告网

联系方式：400-007-6266(免长话费)010-86825716 传真：010-60343349 报告目录、图表部份

目录

智能家庭网络是信息时代带给人们的又一个高科技产物。它借助现有的计算机网络技术，将家庭内各种家电和设备连网，通过网络为人们提供各种丰富、多样化、个 性化、方便、舒适、安全和高效的服务。家庭网络化也是整个社会信息化的一个重要的部分。实现家庭内部信息与家庭外部信息的交换，无疑是家庭连网的目的所 在。它的实现需要设计一个理想的家庭网关。

中 国报告网发布的《中国家庭网关市场竞争态势与投资前景分析报告

（2012-2016）》共九章。首先介绍了家庭网关相关概述、中国家庭网关市场运行环境 等，接着分析了中国家庭网关市场发展的现状，然后介绍了中国家庭网关重点区域市场运行形势。随后，报告对中国家庭网关重点企业经营状况分析，最后分析了中 国家庭网关行业发展趋势与投资预测。您若想对家庭网关产业有个系统的了解或者想投资家庭网关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本 研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国 家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 家庭网关产业相关概况

第一节 家庭网关的概念界定

一、家庭网关含义的不同理解

二、家庭网关的理解

第二节 家庭网关概述

第三节 家庭网关的功能

第四节 家庭网关的分类

第五节 家庭网关的应用

一、通信与信息服务

二、家庭娱乐

三、家庭安全

四、家庭管理与控制

第二章 中国家庭网关产业运行环境分析

第一节 国内家庭网关经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国家庭网关经济发展预测分析

第二节 中国家庭网关行业政策环境分析

第三章 中国家庭网关发展现状分析

第一节 2011年家庭网络技术

一、家庭网络主要技术

二、家庭网关相关技术及标准

第二节 2011年家庭网关技术发展现状分析

一、家庭网关主要技术

二、主要软硬件技术介绍

第三节 2011年家庭网关标准发展现状分析

一、家庭网关标准现状概述

二、涉及家庭网关的标准化组织

第四节 2011年家庭网关市场发展现状分析

一、家庭网关中的TTS技术集成设计

二、烽火通信独家中标西班牙电信家庭网关项目

三、家庭网关技术趋势分析

第四章 家庭网关发展驱动力及阻碍因素分析

第一节 驱动因素

第二节 阻碍因素

第五章 家庭网关的演进与发展趋势分析

第一节 家庭网关的演进

第二节 家庭网关的发展趋势

一、技术发展趋势

二、标准发展趋势

三、市场发展趋势

四、应用发展趋势

五、产品发展趋势

第六章 中国家庭网关行业市场分析

第一节 2011年家庭网关用户规模

第二节 2011年家庭网关细分市场规模

一、综合通信网关用户规模

二、数字电视机顶盒用户规模

三、中国数字电视机顶盒出货量

四、IP STB用户规模

第七章 运营商家庭网关部署分析

第一节 英国电信

一、企业基本概述

二、英国电信觊觎中国电信市场

三、英国电信的“增长经”

第二节 法国电信

一、企业基本概述

二、法国电信看好非洲市场

三、法国电信市场扫描

第三节 日本电信

一、企业基本概述

二、日本电信市场的开放与竞争

三、日本电信业放松规制及其启示

第四节 韩国电信

一、企业基本概述

二、韩国电信运营商全景调查

三、韩国电信市场营收增长

第五节 中国电信

一、企业基本概述

二、中国电信年底有望与黑莓达成合作

三、中国电信跻身3G“第二战场”

第八章 中国主要企业调研分析

第一节 大唐电信科技股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 中兴通讯股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 华为技术有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 东莞友讯电子有限公司（D-Link）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 其它厂商分析

一、华硕

二、普联（TP-Link）

三、思科

四、美国网件

五、上海贝尔

第九章 2012-2016年中国家庭网关产业投资机会与风险分析

第一节 中国家庭网关产业投资特性分析

第二节 2012-2016年中国家庭网关产业投资机会分析

一、家庭网关业务增长潜力

二、家庭网关发展商机

第三节 2012-2016年中国家庭网关产业投资风险分析

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2011年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2011年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2012年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测

图表：大唐电信科技股份有限公司主要经济指标走势图

图表：大唐电信科技股份有限公司经营收入走势图

图表：大唐电信科技股份有限公司盈利指标走势图

图表：大唐电信科技股份有限公司负债情况图

图表：大唐电信科技股份有限公司负债指标走势图

图表：大唐电信科技股份有限公司运营能力指标走势图

图表：大唐电信科技股份有限公司成长能力指标走势图

图表：中兴通讯股份有限公司主要经济指标走势图

图表：中兴通讯股份有限公司经营收入走势图

图表：中兴通讯股份有限公司盈利指标走势图

图表：中兴通讯股份有限公司负债情况图

图表：中兴通讯股份有限公司负债指标走势图

图表：中兴通讯股份有限公司运营能力指标走势图

图表：中兴通讯股份有限公司成长能力指标走势图

图表：华为技术有限公司主要经济指标走势图

图表：华为技术有限公司经营收入走势图

图表：华为技术有限公司盈利指标走势图

图表：华为技术有限公司负债情况图

图表：华为技术有限公司负债指标走势图

图表：华为技术有限公司运营能力指标走势图

图表：华为技术有限公司成长能力指标走势图

图表：东莞友讯电子有限公司主要经济指标走势图

图表：东莞友讯电子有限公司经营收入走势图

图表：东莞友讯电子有限公司盈利指标走势图

图表：东莞友讯电子有限公司负债情况图

图表：东莞友讯电子有限公司负债指标走势图

图表：东莞友讯电子有限公司运营能力指标走势图

图表：东莞友讯电子有限公司成长能力指标走势图

图表：略……

《中国家庭网关市场竞争态势与投资前景分析报告（2012-2016）》系统全面的调研了家庭网关的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，旨在为企业提供专项产品深度市场信息，为企业投资、经营决策提供科学参考依据。

第三篇：2014-2019年中国女装市场投资商机及盈利预测报告

2014-2019年中国女装市场投资商机及盈利预测报告

【企业网址】(点击看正文)

正文目录

第一部分 女装行业的相关概述

第一章女装综述1

第一节女装行业概述1

第二节当今全球女装的发展特点2

第二章世界服装产业5

第一节世界服装产业发展概况

5一、国际纺织服装产业格局概况

5二、世界主要服装市场预览7

三、亚洲发展中国家占据世界服装市场优势8

四、世界纺织品服装产业面临洗牌10

五、国际服装市场自由发展13 第二节美国服装产业16

一、生产、贸易及投资管理的机构16

二、生产及消费市场分析18

三、进出口贸易现状

21四、外贸政策及投资环境分析2

3五、中美双边贸易分析24 第三节日本服装产业27

一、生产、贸易及投资管理的机构设置27

二、生产及消费市场分析28

三、进出口贸易现状30

四、外贸政策及投资环境分析33

五、中日双边贸易分析35

第四节欧盟服装产业37

一、欧盟服装市场概述37

二、欧盟纺织服装行业分析39

三、欧盟服装零售市场发展走向40

四、欧盟现行纺织品服装进口配额和关税概况42

第二部分 2014年女装行业运行状况

第三章2014年国内女装行业运行状况49

第一节女装行业总体规模分析49

一、企业数量结构分析49

二、行业生产规模分析51

第二节女装行业产销分析53

第三节女装行业盈利能力分析54

第四节女装行业偿债能力分析55

第五节女装行业营运能力分析56

第六节女装行业重点企业简析57

第七节行业在国民经济中的地位58

一、在第二产业中的地位58

二、在GDP中的地位61

第四章中国服装产业66

第一节中国服装产业概况66

一、中国服装业发展史及战略分析66

二、中国服装产业特点概述69

三、国内服装业成长模式分析71

第二节2014年中国服装产业发展现状73

一、2014年我国服装业经济运行回顾73

二、2014年我国服装业的特点分析75

三、2014年我国服装业经济运行现状76

四、2014年国内服装业运行特点分析78

五、2014年中国服装品牌经营的变革81

六、2014年我国服装业国际竞争力系数提升83

第三节中国服装市场分析85

一、我国服装市场地理分布85

二、2014年我国服装市场销售状况回顾87

三、2014年国内服装市场销售现状概述88

四、我国服装市场流通渠道发展概况90

五、我国服装市场内销渠道的定位解析93

六、中国服装批发市场区域分布95

七、我国服装批发市场发展分析96

第四节中国纺织品及服装进出口概况99

一、2001-2014年中国纺织及服装进出口总体数据分析99

二、2010-2014年年中国纺织及服装主要省市进出口数据分析

三、2010-2014年年中国纺织及服装主要国家进出口数据分析

四、我国纺织品及服装出口目标市场发生变化105

第五节我国纺织服装产业出口竞争力的SWOT分析108

一、SWOT分析法在纺织服装产业的应用108

二、内部优势110

三、内部劣势113

四、外部机会115

五、外部威胁116

六、SWOT分析的对策措施118

第六节我国服装产业面临的机遇与挑战122

一、我国服装业创新的机遇和挑战122

二、国内服装产业方面的缺陷125

三、我国服装产业的三大“软肋”分析127

四、国内纺织服装业产能隐性过剩128

五、服装业出口面临潜在危机130

第五章2014年国内各地区女装行业运行状况136-2-10010

2第一节2014年华南地区女装行业运行情况136

一、华南地区女装行业产销分析136

二、华南地区女装行业盈利能力分析138

三、华南地区女装行业偿债能力分析141

四、华南地区女装行业营运能力分析143

第二节2014年华北地区女装行业运行情况145

一、华北地区女装行业产销分析145

二、华北地区女装行业盈利能力分析147

三、华北地区女装行业偿债能力分析148

四、华北地区女装行业营运能力分析150

第三节2014年华中地区女装行业运行情况154

一、华中地区女装行业产销分析154

二、华中地区女装行业盈利能力分析157

三、华中地区女装行业偿债能力分析159

四、华中地区女装行业营运能力分析160

第四节2014年东北地区女装行业运行情况163

一、东北地区女装行业产销分析163

二、东北地区女装行业盈利能力分析164

三、东北地区女装行业偿债能力分析166

四、东北地区女装行业营运能力分析169

第五节2014年西北地区女装行业运行情况172

一、西北地区女装行业产销分析172

二、西北地区女装行业盈利能力分析174

三、西北地区女装行业偿债能力分析177

四、西北地区女装行业营运能力分析179

第六节2014年西南地区女装行业运行情况181

一、西南地区女装行业产销分析181

二、西南地区女装行业盈利能力分析183

三、西南地区女装行业偿债能力分析184

四、西南地区女装行业营运能力分析186

第六章中国女装产业192

第一节中国女装产业概况192

一、当前女装产业的现象192

二、中国女装行业现阶段特点分析19

4三、我国女装业现状分析197

四、中国女装企业发展特点199 第二节国内女装消费市场分析20

1一、女装消费阶层分析20

1二、女装不同年龄消费者分析20

3三、女装消费者行为特征简析20

4四、女装消费趋势解析206 第三节女装产业营销分析210

一、我国女装销售细分明显210

二、国内女装市场营销与广告企划分析21

3三、建立网上女装销售模式215 第四节我国女装产业存在的问题与结论217

一、国内女装业的问题及解决途径217

二、我国女装质量抽查合格率低219

三、女装企业努力适应“五项指标”质量标准220

四、女装高档化的发展瓶颈222

第七章2014年国际女装行业运行状况228

第一节国际女装行业发展轨迹综述228

一、国际女装行业发展历程228

二、国际女装行业发展面临的问题230

三、国际女装行业技术发展现状及趋势233

第二节主要国家女装行业发展的借鉴236

第八章女装按需求分类239

第一节职业女装239

一、职业女装概述239

二、我国职业女装的市场前景和问题所在240

三、温州职业女装2

42四、上海职业女装24

5五、武汉职业女装247 第二节运动女装249

一、运动服装扮靓与流行女装并齐249

二、运动品牌抢占高尔夫女装市场251

三、运动女装市场前景广阔252

第三节休闲女装255

一、国内休闲装市场现状及特点解析255

二、国内休闲装进入卖场竞争时期256

三、休闲女装市场持续看好258

第九章女装行业运行环境分析264

第一节国内宏观经济形势分析264

第二节国内宏观调控政策分析265

第三节国内女装行业政策分析266

一、行业具体政策266

二、政策特点与影响269

第四节上、下游行业影响分析272

一、上游行业影响分析272

二、下游行业影响分析274

第三部分女装行业运行数据分析

第十章女装行业前十强省市比较分析281

第一节前十强省市的人均指标比较281

第二节前十强省市的经济指标比较282

一、前十强省市的盈利能力比较282

二、前十强省市的营运能力比较28

5三、前十强省市的偿债能力比较287

第十一章女装行业所有制结构分析291

第一节行业规模实力分析291

第二节行业损益情况分析292

第三节营运能力对比分析293

第四节盈利能力对比分析294

第五节偿债能力对比分析

第十二章女装行业规模结构分析

第一节行业规模实力分析

第二节行业损益情况分析295298 298 299

第三节营运能力对比分析300

第四节盈利能力对比分析301

第五节偿债能力对比分析302

第四部分女装行业进出口现状与预测

第十三章中国女装进出口现状与预测306

第一节女装历史出口总体分析306

一、女装出口总量历史汇总306

二、女装出口价格历史汇总309

第二节女装历史出口月度分析

一、女装出口总量月度走势

二、女装出口价格月度走势

第三节我国女装出口量预测312312314 318

一、我国女装出口总量预测318

二、我国女装出口金额预测321

第四节我国女装出口价格预测324

第五部分女装行业相关运行风险预测

第十四章市场环境风险预测328

第一节国内同业竞争风险328

第二节国际同业竞争风险329

第三节金融市场风险330

第四节技术市场风险331

一、安全技术331

二、效率技术332

第五节人力资源风险335

第十五章女装行业环境风险预测338

第一节宏观经济周期风险338

一、产业增长弹性分析338

二、宏观经济影响分析341

三、我国宏观经济增长的特点343

第二节国家产业政策现状及变动影响345

第三节行业发展中的不确定性因素346

第十六章女装行业财务风险预测349

第一节行业债务风险分析349

第二节行业营运风险分析350

第三节经营风险分析351

第四节管理风险分析352

第六部分女装行业竞争状况分析

第十七章国内女装竞争状况356

第一节竞争格局分析356

第二节竞争模式分析357

第三节企业竞争力分析358

第四节行业结构性分析359

一、行业省分布历年概况359

二、行业销售集中度分析

三、行业利润集中度分析

四、行业规模集中度分析

第十八章国内女装重点企业分析

第一节国内女装重点企业A

一、公司基本情况370

二、公司经营与财务状况

三、公司投资情况375 360 362 365 370 370 373

四、公司前景展望376

第二节国内女装重点企业B379

一、公司基本情况379

二、公司经营与财务状况380

三、公司投资情况382

四、公司前景展望385

第三节国内女装重点企业C

一、公司基本情况388

二、公司经营与财务状况

三、公司投资情况393

四、公司前景展望395

第四节国内女装重点企业D

一、公司基本情况397

二、公司经营与财务状况

三、公司投资情况400

四、公司前景展望402 388 390 397 399

第十九章2015-2019年女装行业发展预测及建议408

第一节2015-2019年国际女装市场预测408

第二节2015-2019年国内女装市场预测409

一、2015-2019年女装产能预测409

二、2015-2019年女装产量预测411

三、2015-2019年市场需求前景412

四、2015-2019年市场价格预测414

五、2015-2019年行业集中度预测417

第三节相关行业建议420

第二十章专家观点与研究结论422第一节报告主要研究结论422第二节博研咨询行业专家建议423 更多图表：见报告正文 详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

附录一：国家进出口商品检验局关于印发《出口服装检验管理规定》的通知 附录二：出口服装检验管理规定

附录三：对外贸易壁垒调查暂行规则

附录四：国家纺织产品基本安全技术规范

第四篇：麦当劳市场竞争态势分析报告1

麦当劳市场竞争态势分析报告

一、市场竞争态势分析

在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA与CD为代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；CD则是目前数量最多的速食连锁店。

二、市场定位

A.麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。

B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。

C.比萨的市场优势是，它是全家的快餐伙伴，以家庭成员为主要服务对象。

D.WA的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。

E.CD以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。

三、行销定位策略

行销定位策略是行销成功与否的重要关键。由于所有的行销活动，包括销售、广告、促销、订价、商品生命周期、包装、配销及公共关系均以市场定位为依据。由麦当劳引进国际连锁企业的经营，呈现竞争白热化的市场态势，在这多变的市场与竞争激烈的环境中，惟有建立强而有力的行销定位策略，才能找出一条生存与发展的市场空间。

目标市场：根据市场情报显示，以快餐产业的厂家而言，其最常用的市场区隔方式是以“人口统计因素”为主，其他如地区因素、顾客心理因素与顾客消费行为因素等较少使用。而在人口统计变数中，又以“年龄”与“职业”最常被应用；西式快餐业者均以年龄作为市场区隔的考虑变数；中式快餐业则以职业为市场区隔的变数。麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由4—30岁男、女性），比萨与肯德基则以家庭成员的消费客层为主要诉求对象。WA与CD则定位在学生族与上班族的市场客层。

市场定位：A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。B.比萨：以高品质、高价位的定位，希望带给消费者的印象是产品比竞争者较好，价格比竞争者较贵。

C.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。D.CD：定位与强调提供上班族“快速、简便”的用餐环境。E.WA：定位于中式快餐简餐与外带餐盒，并以快速自我选择的环境，透过点心式产品的组合，来满足消费者多样化的需求。

由以上分析，可看出各连锁店在市场定位上的做法均倾向于塑造“吸引目标客层的舒适用餐”印象诉求的定位策略。其中，西式业者的策略多秉承授权母公司的原有风格，中式业者则积极在塑造自己的魅力与独特风格。

四、行销组合策略

商品定位：西式快餐业者，推广的重点都在小孩的需求层面，一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。以下即为行销新趋势：1.快餐业经营者会针对市场的反应来修订行销策略。2.以往快餐市场的主要目标顾客群为学生和上班族，而今天，随着许多妇女与小孩的加入，快餐业更加显得活泼和多元化，使经营者有更多的市场机会来把握，同时也对快餐业的经营提出了相应的挑战，快餐业应专门对新的顾客群进行经营定位，以适应他们新的不断变化的需求。因此，快餐业有三大主要目标市场：上班族市场、学生市场、家庭组员市场（以家庭为消费单位）。

商品策略：商品策略是根据行销定位策略所选定的区隔市场，提供符合该区隔市场需求的商品。餐饮业属于零售服务业的领域，因此，在进行商品组合与商品企划时，有下列各要

项因素值得考虑：零售服务业的无形性（指服务）、零售服务业的可变性（指市场客层）、零售服务业的不分离性（指连锁店经营与行销策略）、零售服务业的公共性（指形象、知名度与口碑等公关因素）。以上四项所带来的行销瓶颈是极难解决的棘手问题。因此，在拟订商品策略时，应以快餐连锁的商品来加以定位，其中应包含下列各项：实体商品的供应、商店气氛的塑造、动线的规划与pop广告的陈列、提供的服务与特色、商店卖场的整体设计有规划。果真如此，方能在竞争市场上取得优势商品的条件与机会。

订价策略：订价乃行销战略中最敏感而痛苦的决策。一方面，价格决定企业的收入，另一方面，价格又是企业在市场竞争中刺激业绩的主要武器。目前市场快餐连锁店的价格普遍偏高，是众所皆知的事实。然而，根据市场访问资料显示，影响商品价格的重要因素，可归纳为下列各点：成本因素（包括经营成本与行销成本）、竞争者订价水准、顾客心理价格标准、公司的行销目标、公司的行销利润与市场占有率衡量。以下是中式快餐业与西式快餐业的订价策略。

麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。

肯德基：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。比萨：参考竞争者所订的价格及顾客反应意见加以订价，以市场渗透与竞争优势为目的。

WA：反应成本加上固定利润加以订价，以成本加利润为标准。

CD：以订价尾数不为零或整数为原则，加以订价，如3.8元、4.5元，其目的在渗透市场与刺激市场占有率。

由上可看出：中式快餐经营者的订价策略多以成本加利润为原则，而西式快餐业则大多以竞争倒向与渗透市场为订价目标。此外，最具突破性的订价行销，最近也被快餐经营者所采用：○大众化的普及价格，让更多消费者享用商品为主要订价目标，如此有利于市场扩大；○先行决定售价，再根据这一价格来企划商品组合；○人事费与材料费为成本的核心，因此追求规划经济与兼差员工（以时薪计算）的大量雇佣为降低成本的重要途径，而雇请时薪兼差人员更是快餐业的市场潮流与经营方针。

通路策略：由于快餐业是定位商圈的连锁经营形态，生产、物流、配销与销售几乎同步发生，同时，商品又多无法保存太久，因此必须利用多点分布的扩散行销，来形成面的市场攻击，以达到攻占市场的目的。所以，走向连锁经营，以多店连锁各商圈向多处市场扩散，即成为经营成功的要件。快餐连锁店环境战略与通路策略分述如下：环境战略：麦当劳：○以地区人口分布决定开店地点与规模；○着重地区分布与物流配销问题；肯得基：○人口结构与密度；○商圈特征（以商业区分布与学校附近及人潮集中地区为主）；WA：○人口流量多的地区；○区域市场发展性；○交通快餐性；○消费特性；CD：○了解地段特性；○人潮集中地区；○社区；○商圈附近的消费水准；QZZ：○店面大小与座位设计；○人潮集中区；○市场真空区为未来发展重点。

通路策略：麦当劳：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）。肯得基：全面性发展。ZHG：以快速开店来占据市场空间拉近与麦当劳的距离，并定位于市场追随者的角色。WA：以复合店的经营形态增加集客战力，以商业区、办公区为主要开店通路。CD追求普及化的消费形态，以取代路边摊。综观所述，快餐连锁店的通路策略可整理并归纳为下列各种形态：（1）以连锁经营与多据点加以攻占目标市场。（2）连锁经营的形态以自由连锁与特许经营为主；特许经营为向国外购买的经营策略与商店品牌，此为西式快餐业的特色，中式快餐经营者则仍以自由连锁为主。（3）以大城市为首先切入的目标市场，站稳脚步后再向中南部推展。（4）物流的配送路线，其通路长短为先期切入市场必须考虑的重要因素。（5）西式快餐经营者有集中开店，以造成更大市场的倾向，向郊区发展更是未来的目标。（6）人潮即钱潮。此为快餐经营者选择开店地点的主要考虑因素，人潮的结构更是注意的焦点。人潮的特征分为：○流动人口；

○当地居住人口；○娱乐集合人口；○上班族人口；○逛街购物人口。（7）不同的环境特性有不同的机能与集客能力，因此环境特性是经营者必须注意的焦点。商业环境可分为：○商业区；○住宅区；○办公商业区；○娱乐区；○学术区（学校附近）；○各种功能组合的综合商圈。（8）商圈内人潮的消费水平是影响开店的重要因素。（9）复合店的开发能创造更大营业额与营业利润。

推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外，广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略。因此，广告策略与促销战略的实战运用，并发出适当的广告与促销讯息与消费者心连心，建立密切关系，乃是推广策略的主要课题。快餐业的推广策略分述如下，快餐连锁店的推广策略：

电视广告。麦当劳：○带动狂热；○大量投入TV广告；○密集强打。肯得基：○较保守、不敢过分强打TV广告；○着重在企业形象的塑造。CD：○较保守、不敢过分强打TV广告；○着重企业广告。WA：○只做企业形象广告；○打折；ZHG：○尚未运用。

促销活动：麦当劳：○合作促销生日餐会；○赞助回馈社会活动。肯得基：○打折；○赠送礼品；○运用DM.CD：○赠送礼品；○举办促销活动；WA：○打折；○赠送小礼品。ZHG：○赠送礼品；○举办抽奖郊游活动。

公共报道：麦当劳：○利用机会制造新闻事件；○各种活动吸引各媒体注意；肯得基：○用机会制造新闻事件；○各种活动吸引各媒体注意；CD：尚未运用；WA：尚未运用；QHG：尚未运用。实战策略：麦当劳：○利用话题性讯息；○传播塑造精神人物或偶像；肯得基：○以地区性市场推广为主；○走市场机会者的定位策略；CD：○以地区性市场推广为主；○走市场机会者的定位策略；WA：○利用口碑宣传；○配合节庆假日促销；QHG：○以地区性市场推广为主。

综观以上所述，快餐业的推广策略可由下列各项重点落实执行：（1）广告策略的应用可分为三阶段执行；A建立企业知名度，告之消费者企业的性质及所提供的产品与提供何种特色服务。B强化企业形象，增加消费者由认知、肯定到指名购买C.针对单项商品（单品）或新上来来加强广告与促销活动。（2）企业形象的塑造是经营快餐业的行销目标。（3）西式快餐业共同的特色，即是企业代表人物为连锁店之POP造型，例如麦当劳为麦当劳叔叔造型，肯得基为肯得基上校造型。其主要目的是藉此增加企业对顾客的亲和力。（4）口碑宣传及耳语运动（WhisperCampaign）是极重要的沟通方式。此外，加强服务、维持良好品质都是必须落实执行的事项。（5）促销活动最常使用的方式是赠品与赠奖，举凡赠送小礼物、集点券、赠奖券等都非常流行与有效。（6）与其他企业合作做联合广告也是很有效果的方式。例如麦当劳与俏丽洗发精的联合广告即很成功。（7）社会爱心回馈活动、写作比赛、亲子活动、快乐家庭等顾客参与性的宣传与促销活动渐渐被快餐经营者所采用。（8）连锁店整体企业形象的塑造与提升，必须藉公益性活动、体育赞助活动以及捐血活动等慈善活动达成。（9）动用新闻性、话题性的讯息来做“议论纷纷”的宣传，可吸引大众传播媒体的注意与免费的宣传报道。（10）由各家分店的小商圈行销策略中，可做定点行销与广告表示的模范。同时，针对各商店附近的商圈特性、人潮特性加强促销与推广的整体活动。

公共关系：麦当劳非常重视公共关系，大力在报纸上寻找刊登消息的机会，这些消息有的是由人力制造出来的微不足道的消息，有的则是精心设计，显示麦当劳威力的资料，如早年的“所使用的面粉已可填平大峡谷”、“所用的番茄酱已相当于密西西比河的水量”以及后来的“将所卖的汉堡包连接起来，可来回月球几次”等。麦当劳另一项着意塑造的则是麦当劳在汉堡包界的权威，如发表全国性民意调查，显示美国人平均一星期吃多少汉堡包——数字精确到小数点后好几位，连美国肉食协会都视这项资料为法典。

麦当劳还主动创造记者采访机会，参加公益活动，获得公众注意。在麦当劳的公关手册

中，还提到在各个不同市场应采取的不同手段，如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校做乐队制服，手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动，如何争取照片上报等。麦当劳每年捐出4%的营业所得，约5000万美元用于各项赞助活动，麦当劳总裁透纳曾说：“使我们的名字出现在公众面前，而创造一个足以抵消卖汉堡包的企业形象。我们的动机99%是商业性的。

在连锁店的公共关系中，社会关系是相当重要的一环，由于连锁店各分号一般以一定区域的居民为目标顾客，它便需要和所在地的政府、社会团体或单位以及全体居民保持和睦的关系，根据各分店附近的商圈特性，人潮特性制定公关策略。如麦当劳就要求各连锁店主参加当地的公益活动，如学校乐队，童子军医院等。坐落在北京王府井的麦当劳分店还组织员工打扫天安门附近的地面。麦当劳还专门设有“麦当劳叔叔之家”，大部分建于儿童医院附近，专门提供免费或低价的住宿环境，招待病童的父母。

另外，连锁店还需注意“公关危机”，公关危机是指突如其来的，对连锁店形象有破坏性作用的恶性事件。由于连锁店经营幅面广，各联号经营的环境千差万别，很有可能因一家连锁店发生公关失误而使整个连锁体系蒙上污秽，因而连锁店应及早预防，制定危机事件处理的基本对策，从而处变不惊，使恶性事态向良性转化。如麦当劳曾推出一种大号馅饼，起名为“1/4磅”，广告声名肉馅重量为1/4磅重，即4盎司。产品推出后公司的公共关系部门遇到了一大难题。原来美国农业部搞了一项正式调查，宣布这种馅饼中的含肉量从未超过3盎司。麦当劳自查后登报声名：此种产品所用肉馅，加工制作之前重量为4盎司，借此度过了信誉危机。

第五篇：当前中国饲料行业市场竞争态势定位分析

当前中国饲料行业市场竞争态势定位分析 点击数：3862012-03-30 15:10:41 来源: 中国兽药策划网

一、当前中国饲料行业市场竞争态势的定位分析

饲料业属于完全竞争行业，从全球饲料业的发展看，随着饲料加工企业生产规模的日益扩大，大企业将成为市场的主角。目前，世界上约25%的饲料企业生产的配合饲料占总量的80%。虽然我国饲料产量居世界第二，但行业集中度不高。洛伦茨曲线显示，尽管近年我国饲料行业的集中度呈上升趋势，但整体变化不大，在正大、希望等大企业规模不断壮大的同时，众多小企业也在不断产生。目前，正大、希望、六和、温氏、禾丰、正虹、唐人神、双胞胎、海大、正邦等国内10家集团企业占到饲料市场30%以上的份额，90%以上的饲料企业则为微型规模企业甚至小作坊。经过长期的市场竞争与优胜劣汰后，我国饲料行业已逐步形成以少数全国性大型企业集团为主导，部分中型企业占据区域性市场，大批小企业为补充的市场竞争格局。

为了表述上的方便，可以将正大、希望、六和、温氏、禾丰、正虹、唐人神、双胞胎、海大、正邦称为第一阵营；中型企业称为第二阵营；那些名不见经传的地方品牌称之为第三阵营。

目前市场的竞争趋向是：

1、第一阵营的目标很明确：抢占家具市场的制高点。

这些企业既有先进的营销理念，又有科学的管理技术，同时还拥有高素质的人才；所以大有咄咄逼人之势。

2、第二阵营的企业，急需扩大市场占有率，以获取与第一阵营抗衡的更强大实力。

3、第三阵营的企业面临的生存条件恶化，存在严重的生存危机。这些实力弱、效益差、抗压能力低的企业，生产的产品成本高、质量低，自己开发、设计产品的能力极差。它们多源于作坊式的生产小厂，工业化起步晚，也极不成熟：现代企业的生产管理模式几乎没有建立；营销思路狭隘且滞后；对市场更多是跟着感觉走；制定决策，盯着同类企业生搬硬仿。他们急于寻找生存的缝隙。

二、对第二、第三阵营企业的品牌建议

中国目前众多的企业营销观念淡薄，广告投放极少，产品竞争还是低层次的价格战，谈不上品牌竞争。企业要尽快转变传统思维模式，树立企业品牌形象，增强企业信誉，抢占市场份额。根据最早实施名牌战略运作的体验和国内一些企业的经验，名牌战略及其运作应从以下几方面入手：

1、塑造名牌形象

（1）产品形象

产品形象以产品质量体现。质量不仅仅是材料和做工的问题，而是一个满足人的需要的完整的体系，它至少应包括：①工艺；②科技内涵（技术、材料的物化性能等）；③时效内涵（流行的生命力）；④服务内涵（为运送、维修、质量保证等提供的便利条件，以及广告质量等）。

（2）品牌形象

品牌形象可以博得消费者喜爱并令其深信不疑。品牌形象包括：①牌名形象---使顾客通过品牌名称的文字形状、读音和含义得到美好的视觉、听觉享受，引起美好的联想和情感以及记忆品牌的能力；②风格形象---即品牌的个性形象。例如以浪漫、温馨特征塑造品牌特征，是为了向顾客传递信息，以期引起共鸣、亲和感和信任感；③社会阶层形象---即品牌的文化品位。产品所表现的角色得

到目标顾客的认同，从而使他们乐于与品牌沟通（即购买产品）。

（3）企业形象

名牌的企业形象，是具有高文化品位的形象，通过企业文化和企业素质来体现，至少包括：①现代科学管理能力；②把传统的商品生产改变为把研究成果投入市场，进行社会实践并满足消费者需要的能力；③对顾客关怀备至的社会服务者形象；④自上而下都具有敬业精神、进取精神、团队精神、效率意识、自尊意识和文明意识的企业。

2、强化品牌营销策略

品牌的营销文化是具有时代感的，而时代感是一种现代社会中科学技术、社会结构、人文关系的综合表现形式，是新思想、新工艺、新材料、新构思，以及现代生活节奏和时代步伐构成的一种时代消费文化。在竞争激烈的今天，创造具有强烈时代精神的品牌经营方式，在市场角逐中是可以取得事半功倍效果的。

三、对第二、三阵营企业的营销建议

有先进的思想，而后才会有正确有效的行动。胜人一筹的长远营销思想和眼光，是企业获得成功的前提和保障。因此，树立超前意识的大营销观，创建自身企业的整合营销体系，就可以达到“不战而屈人之兵”的境界。

在物理学上，当多种作用力作用于同一物体时，无论力的大小，只要方向相同，其物体就能获得向这一方向运动的这些力的总合。

企业的发展，其实就是一个综合的、各种“力”朝同一目标奋斗的过程，我们称之为整和营销过程。

整合营销是指：企业利用自身的硬资源，包括厂房、设备、资金等，和软资源，包括企业理念、营销意识、营销管理(分析、计划、执行、控制)等，以及外

环境的社会资源，包括政府引导、政策法规、银行等融资渠道、历史文化、新闻事件、传播媒体……等等，并将这些因素进行有机综合，使企业产品(有形或无形)获得最大商品价值化的系统过程。

整合营销是夯实企业发展基础，调动企业的各个因素，使之形成强势合力的有效途径。实施整合营销，要作好以下方面的工作。

1、要克服浮躁心态，树立正确的企业发展观。在我所考察和诊断的企业中，经常听到老板说，“我要请××大师给我个‘惊世骇策划’的点子。。”，指望凭这一两下“创意”，就可以掠城拔寨，迅速拓展市场，企业在短短时日内，便可获得什么“超常规”发展，完全是痴人说梦。

我还经常听到有人说，“我就陪上血本贷款××万，到省级、全国级新闻媒体，把知名度打出来”。问题是，产品质量把关严格而科学吗?生产环节管理妥当吗?广告诉求点正确吗?有过对市场的调查和分析吗?最终只能是眼见了那几百万、几千万一阵“无可奈何花落去”。

世上没有一蹴而就的成功，更无什么奇招怪式可代替艰苦的科学探索过程。摒弃“愚昧”作用下的浮躁，树立科学的企业发展观，是当前第三阵营的企业的第一要着。

2、制定本企业的长远发展战略。没有战略的企业，即使一时在某一区域可获一定市场份额，但最终会因经营层次低，宣传单一，营销手段简单，市场管理无科学性、系统性而被同类产品逐渐排挤。很多企业，在走过艰苦创业阶段后，就再难上台阶，甚至三五年便纷纷落马的主要原因，正在于此。企业须有自己5至10年的战略发展目标，至少也应有3年的谋局规划。

3、细细深究市场。市场在哪里？在消费者心中，在需求当中。谁能最大限

度地引导消费，谁能最大限度的创造并满足需求，谁就拥有了市场。

4、最大限度地吸纳企业外部的一切有利之力，并达到为我营销所用的目的。

5、充分激活自身内部各种积极因素，构建属于自身品牌的立体营销网络。

6、正确选择销售对象与适当的销售渠道，发展质量客户。

在将品牌推向市场过程中，是直销还是代理?是区域专卖还是经销?其实就分销渠道而言，无所谓好坏，关键是看企业自身综合开发市场的实力更适应哪一种。

选择客户，也就是选择市场通道，因此，该步骤正确与否，直接关系企业在这一市场的成败。那些管理规范、有序；有品牌拓展意识；信誉良好；销售渠道较完善的公司或个体，才是企业要真正争取与发展的质量客户。

7、突破旧思维，组建自身品牌的销售网络。

群雄纷争的市场，已难使各经销商认定某一品牌长期坚持经营。他们为“利”所驱，朝秦暮楚显得十分自然。企业要避实就虚，强攻市场某一方面的消费群--愈具体愈好，方可求得生存。

8、深挖自身内部力量--即使是最优秀的企业，也还有80％的潜力待开发，这是一切整合的根源力。身处该阵营的生产企业，因其“先天”不足，欲图后发制人，必须依靠更先进的企业理念、科学的营销思想，创建自身的整合营销体系，最大可能的有机结合各积极因素产生的作用力，开拓市场，图存发展。

归根到底，该阵营的企业缺乏的不是市场，而是缺乏拓展市场的能力。对这一阵营的企业，最好的建议是：

1、尽快确立自己的经营特色，寻求属于自己的市场空间。与其做大池塘里的小鱼，不如做小池塘里的大鱼。

2、“高起点”发展策略

毕竟，在低档次上企业的生存空间和经济效益会受到很大限制。因此，该阵营中有条件的企业最好的选择是提升品质，走高起点发展之路。

3、企业领导人要尽快实施个人“换脑工程”，通过走出去、请进来等方式，努力提高个人素质，更新观念，理清思路。企业的发展前景将在很大程度上取决于企业领导者的开明程度和进步程度。

4、加强业务队伍建设

一般来讲，这些企业的业务员素质都较低，待遇也不高。这类企业一般也招不来业务能力高的销售人员。培训是解决其业务队伍问题的捷径。要知道，培训可以创造利润。

5、要树立消费者观念，确保产品质量，切莫存有侥幸心理，对客户不负责任。

6、销售组织体系问题

建立高效率的销售组织体系，是确保销售业务高效率运转的前提。从实践上看，一些企业的销售组织还不能适应环境的变化，有的在组织建设上过于滞后，对市场反映迟钝；有的致力于一味模仿。企业在销售组织的建设上，还没有明确的思路，尤其不能从战略高度来进行组织设计，从而制约了组织的正常发展。企业的销售网络建设，对许多企业来说都是一项十分艰巨的工作。企业在构建销售网络的过程中，必须综合考虑企业现状、产品特点、消费者因素、竞争格局、区域市场特点、中间商选择等因素。现实中的问题是：企业缺乏“三赢”的网络建设理念；缺乏严格的价格管理体系；缺乏有力的促销支援；缺乏全面的网络服务和一支优秀的销售队伍。