第一篇：《娱乐营销第一品牌2010年7-8月娱乐营销推荐》
第一部分 明星艺人活动推荐 第二部分 文化名人活动推荐 第三部分 针对车展、啤酒节等特殊资源 第四部分 案例介绍 合作形式 歌友会（25万）1.现场演唱至少5首歌曲 2.与歌迷互动2-3个游戏 3.演出时间：至少90分钟 4.可以冠名。5.赠送赞助单位：50张签名专辑和海报 备注：7月底-8月中旬，此费用包含艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）合作形式 签唱会（8万）1.现场演唱至少2首歌曲 2.与歌迷互动1-2个游戏 3.签唱时间：60-90分钟，视专辑签售速度 4.不能冠名，可以在主背景板上注明赞助单位等 5.赠送赞助单位： 30张签名专辑和海报 备注：7月底-8月底，此费用包含 艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）合作形式 歌友会（18万）1.现场演唱至少5首歌曲 2.与歌迷互动2-3个游戏 3.演出时间：至少90分钟 4.可以冠名。5.赠送赞助单位：50张签名专辑 合作形式 合作形式 合作形式 合作形式 合作形式 活动案例 ――阿杜、BOBO沈阳歌友会 马天宇哈尔滨、大连签售会 04 2008阿杜沈阳歌友会 May 18th, 8 沈阳 委托客户：沈阳蒙牛、兴隆大家庭 服务内容：邀请人气偶像明星阿杜来到沈阳兴隆大家庭举办歌友会 效果：现场人数超过3000人，蒙牛销售比平日上升35%。兴隆大家庭客流量爆满！策划亮点：为512地震灾害义演并现场捐款。娱乐营销第一品牌 我选择 我喜欢 快乐生活 快乐消费 2010年7-8月娱乐营销推荐 目录 北娱盛森 娱乐营销 快乐至上 娱乐不仅是一种营销载体，更是一种品牌与受众群体有效的交流方式。在这个娱乐色彩越来越浓厚的年代，娱乐同时也彰显了一种企业态度。中国消费者的娱乐具有立体化、多元化、高互动、群体化的特点，因此，如何让消费者充分参与、体验的娱乐营销已受到各大企业的重视。1.借助明星、名人的娱乐效应，达到品牌迅速积聚人气的效果。2.借助娱乐事件，进行整合营销、口碑营销，让消费者容易接受。3.进行娱乐捆绑，将产品销售与明星产品和相关资源进行捆绑销售。明星艺人活动推荐 ――齐秦、蔡卓妍、唐禹哲、彭于晏、苏醒、郁可唯、BOBO等 01 齐秦 A 台湾流行歌手，也是另一位歌手齐豫的弟弟，祖籍山东，籍贯松江省东宁县，父亲是黑龙江人，母亲为满族人(旗人)，生于台湾台中，max.book118.com毕业。他的知名歌曲包括《狼》、《大约在冬季》等，以音色高亮著称。成名曲 《大约在冬季》 《外面的世界》 《原来的我》 《月亮代表我的心》 《不让我的眼泪陪我过夜》 蔡卓妍(阿SA)B 蔡卓妍又称阿Sa，歌唱组合Twins成员，生于加拿大温哥华，中一至中三在玛利曼中学就读，后在香港玫瑰岗学校读书。
蔡卓妍中三开始，便当上杂志及广告模特儿。曾在吴镇宇的电影《自从他来了》当过临时演员。2000年获选拍摄香港电台电视部青春剧《青春@Y2K》，大受年轻人欢迎，后得经理人霍汶希赏识，签约英皇娱乐成为旗下艺人。2001年与钟欣桐组成女子音乐组合Twins。凭着两人可爱活泼的形象，极受歌迷欢迎。
成名曲 《下一站天后》 《星光游乐园》 《莫斯科没有眼泪》 《我们的纪念册》 《小酒窝》与林俊杰合唱 新专辑上榜歌曲 《爱拼才会赢》 《知己》 电影作品 《千机变之花都大战》 《鬼马狂想曲》 《古宅心慌慌》 《双子神偷》 第一次听到蔡卓妍的首张国语大碟《AS A SA》，不禁想起了她的电影《下一站，天后》――阿sa不是美貌让人窒息的那种女生，她有的是调皮的甜美气息，和邻家女孩的清新伶俐，使得她成为票房保证的电影小天后，但是这些都不足以构成一个完整的蔡卓妍，直到她的首张国语大碟《AS A SA》的出现，声音和影像的结合，蔡卓妍此次半熟气质席卷而来，令内地的歌迷看到完美的“喜喜”――我们心目中的小天后破茧而出。陈楚生 C 陈楚生2007年参加了快乐男声，在西安赛区海选时演唱了《姑娘》和原创歌曲《一夜》，展示了自己娴熟的吉他和天籁般的音色。在随后的9场全国总决赛中，他越战越勇，最后以领先对手70多万票的超高人气获得冠军。
陈楚生的演唱经历很丰富，他对于自己精益求精，刻苦勤奋，这么多年来对于音乐的追求从未松懈，在各种大赛中获得很多荣誉，演唱实力得到一致肯定。他的原创歌曲《有没有人告诉你》在深圳广播台持续上榜，取得了很好的成绩。他的演唱让每一个音符都饱含了感情，并传到听众的心里„„ 成名曲 《有没有人告诉你》 《原来我一直都不孤单》 《一个人唱情歌》 新专辑上榜歌曲 《想念》 《绿动》 签唱会（12万）1.现场演唱至少2首歌曲 2.与歌迷互动1-2个游戏 3.签唱时间：60-90分钟，视专辑签售速度 4.不能冠名，可以在主背景板上注明赞助单位等 5.赠送赞助单位：30张签名专辑和海报 备注：7月初-8月底，此费用包含艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）彭于晏 D 彭于晏，出生于台湾，金马奖最佳新演员。拍摄过《爱情白皮书》、《恋香》、《仙剑奇侠传》等多部偶像电视剧。台湾偶像型男，绝对吸引女人目光。彭于晏首张个人EP《非爱不可》推出后，歌迷反响强烈，销量一路看涨。由“音乐”+“爱情”+“梦想”组成的曲风多元的EP，让大家认识到彭于晏勇敢、直率、对爱情对梦想《非爱不可》的热情与执着。其中MV的拍摄更是邀请到两个大美女――舒淇、许玮宁，不仅为EP增色不少，还让歌迷们对于这张EP更加的期待。成名曲 《非爱不可》 《转交的夏天》 《变色龙》 电影 《女人不坏》 《爱的发声练习》 《基因决定我爱你》 电视 《海豚爱上猫》 《爱情白皮书》 备注：7月中旬-8月底，此费用包含艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）签唱会（8万）1.现场演唱至少2首歌曲 2.与歌迷互动1-2个游戏 3.签唱时间：60-90分钟，视专辑签售速度 4.不能冠名，可以在主背景板上注明赞助单位等 5.赠送赞助单位：30张签名专辑和海报 唐禹哲 G 成名专程 《爱我》 《D新引力》 最新专辑 《D1秒》 电影 《铠甲勇士之帝皇侠》 电视 《撞球小子》 《火线任务》 《爱恋狂潮》 《终极一班》 《花样少年少女》 《终极一家》 《热情仲夏》 《恶作剧2吻》 《翻滚吧！蛋炒饭》 《我用音乐说爱你》 《幸福牌电冰箱》
台湾歌手，演员，主持人。曾出演《终极一班》、《恶作剧之吻》等多部影视剧，录制多张专辑，还曾写书。从戏剧小天王到音乐超新星，用音乐发光。成名曲《最爱还是我》，传唱度极高的这首歌曲让网站流量创下百万浏览纪录，首张专辑发行不到一个月就破５万张，总销量破百万张，并超过众多同期发片的天王天后，成为一线歌手，实力不容小觑!此次新专辑《D1秒》 10天内累积5千张销售量，英国、义大利、美国、加拿大、日韩、星马等多国联军歌迷齐聚签唱会，拥有“欧洲粉丝后援会”的唐禹哲，积极进军日韩，新专辑“D1秒”在台湾尚未上市，数位专辑已经在韩国、日本上架，染了一头金发、军装造型，加上流畅舞蹈，足韩流风，妈妈本担心他新发型太“台客”，看过MV才放下心。
新歌出自丹麦、加拿大音乐人创作，他参与构思歌词，之前主演偶像剧打下基础，在泰国等东南亚国家也有死忠粉丝，国际化路线的出征一飞冲天。备注：7月中旬-8月底，此费用包含艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）签唱会（8万）1.现场演唱至少2首歌曲 2.与歌迷互动1-2个游戏 3.签唱时间：60-90分钟，视专辑签售速度 4.不能冠名，可以在主背景板上注明赞助单位等 5.赠送赞助单位：30张签名专辑和海报 苏醒 E 苏醒，快男亚军，人气十足，新专辑《想念式》广受好评。李霄云，09年超女亚军。澳籍华人。她不光有着绝对磁性美音，会多种乐器，而且还自己参与幕后制作。她被誉为“新一代唱作女声领军人物”。而她真正的魅力在于：她用心唱歌，她身上具备一种特殊的稀缺的人格魅力，外表独立坚强内心却藏着无比的深情与大气，这种独特气质是理想中现代女性的美好品质。李霄云 F 备注：7月初-8月底，此费用包含艺人机票食宿、妆发、出场费等，不含发票税费）签唱会（5万）1.现场演唱至少2首歌曲 2.与歌迷互动1-2个游戏 3.签唱时间：60-90分钟，视专辑签售速度 4.不能冠名，可以在主背景板上注明赞助单位等 5.赠送赞助单位：30张签名专辑和海报 文化名人活动推荐 ――养生专家、学术专家、财经专家等社会名流 02 石康 A 石康，北京人，生于1968年，编剧，作家。大学在联大航天工程学院电子系读计算机软件专业，研究生在哈工大管理学院读技术经济专业，理科硕士。是电影《大腕》和电视剧《奋斗》的编剧。成名曲 《大腕》 《奋斗》 《奋斗乌托邦》 讲座或读者交流会（5万）1.可以根据不同读者类型选择不同主题进行交流。如“青年奋斗精神”-针对年轻读者 如“事业巅峰如何奋斗”-针对成功人士 2.时间：1小时左右 3.地点：能容纳200人以上的会议室、礼堂等，但不能为商业品牌场地。4.形式：讲座+签售 5.不能冠名，但可以以赞助单位形式在背板中体现.6.赠送赞助单位：50本签名书 备注：以上费用包含机票、食宿、出场费，不含税费 尚雯婕 B 华谊兄弟旗下“时代女性-尚雯婕”携其2010全新白领时尚圣经写真书《连卡佛小姐》在亚运村图书大厦举行了盛大的媒体见面会。随后还分别在亚运村与西单图书大厦举办了长达5个小时的签售活动，吸引了众多媒体及在场读书爱好者的关注。现场气氛热烈，尚雯婕还在现场清唱了其最近正在热播的写真书同名主打歌，更是博得全场掌声。据悉，昨日尚雯婕累计签售新书近4000本，大破图书大厦单天销售纪录。
讲座或读者交流会（8万）1.交流亮点近日各大活动的红地毯上，尚雯婕以新颖独特的造型广煞摄影师菲林，被誉为“内地第一红毯女王”，因而受到越来越多时尚媒体的青睐。结合尚雯婕的时尚理念与丰富的工作经历，《连卡佛小姐》一书应运而生。作为当红艺人中“唯一白领出身”的尚雯婕，在书中化身职场女斗士“杜拉拉”，从全新的个性角度为读者展示并介绍从“面试”到“职场”，从“SHOPPING”到“海滩度假”的超级白领生活指南。2.时间：1小时左右 3.地点：能容纳200人以上的会议室、礼堂等，但不能为商业品牌场地。4.形式：讲座+签售+演唱1首歌曲 5.不能冠名，但可以以赞助单位形式在背板中体现.6.赠送赞助单位：50本签名书 备注：以上费用包含机票、食宿、出场费，不含税费 洪晃 C 洪晃，生于1961年，12岁以新中国第一批公派小留学生的身分赴美读书，二十五岁时返回中国，担任跨国企业的驻华代表，其后自立门户，搞网站、办杂志、写文章，成为名人。
现任《ilook世界都市》出版人兼主编，专栏作家，曾为《三联生活周刊》杂志撰写专栏。出版自传《我的非正常生活》和杂文集《无目的美好生活》、《廉价哲学》。洪晃的个人博客在国内有很高的知名度，点击量过亿。
洪晃女士毕业于华沙学院并获学士学位。具有近十五年国外工作经验，在2004年被评为亚洲最著名的四个媒体人之一, 是大陆唯一入选人。2006年首届“创意中国盛典”中，洪晃获得最具创意人物奖，2007年被评为年度中国十大魅力女人。交流会（8万）1.地点：能容纳200人以上的会议室、礼堂等，可以为商业品牌场地。2形式：交流见面会 3可以冠名 备注：以上费用包含机票、食宿、出场费，不含税费 针对车展、啤酒节等特殊资源 ――沙画、人体活雕、彩绘、轮滑等 03
第二篇：娱乐营销策略思路
立白洗衣液营销策略思路
立白洗衣液借歌手之势，将其产品推上巅峰，这种娱乐营销，太绝了！看综艺节目的大多数是什么人群？女性人群！看我是歌手的大多数是什么人群？以25-45岁的女性居多！而这正是立白洗衣液的目标消费群体！所以说，立白洗衣液以综艺节目为突破点，在广泛的消费者范围内进行全网式传播，带动品牌营销战略再升级这一步走得又妙又好。有文章分析，冠名综艺节目是立白洗衣液作为传统洗涤行业领头产品的一次大胆尝试，不但突破了洗涤用品只能走传统式营销的桎梏，还标志着立白洗衣液在整合营销资源、创新营销策略方面迈出的重要一步，成功地实现了营销战略再升级的实际意义。
第三篇：娱乐营销人物访谈
用互联网影响电影
埃森卓越总裁高泽龙先生访谈录
前言: 埃森卓越是一家影视娱乐整合营销推广的专业传媒机构,业内首家提出“票务整合营销”、“电影营销电商化”和“按照产生票房计费”的公司，致力于用“互联网思维”更好的为中国电影提供中后期阶段更有实效的营销推广，创始团队主要来自互联网行业、新媒体人员，包括淘宝商城TP创始人和拥有百度、腾讯等背景的互联网从业经验七八年、甚至超过十年的骨干，所以说埃森卓越更懂互联网，新媒体资源极其广泛。
埃森卓越公司业务涵盖了埃森娱乐整体行销、埃森电影票房综合保障与技术解决方案、大数据监测挖掘与精准推送、影票分销与影院网站代运营、新媒体版权保护与代理等等，公司曾经荣获“娱乐营销优秀企业”、“中国娱乐营销创新案例”、“中国知名品牌传播机构”等荣誉和奖项。
公司总裁高泽龙先生的很多独特创新的营销理念更是让我们期待去了解，带着这份期待，我们专访了娱乐营销人物——埃森卓越传媒公司总裁高泽龙先生。
记者：跟别的影视营销公司相比较，埃森卓越的最大特色和不同是什么？ 高泽龙:影视营销是一个竞争非常激烈的领域，伴随着电影产业的发展、互联网新媒体的普及，电影作为特殊的文化商品越来越依赖和倾向于新媒体营销，这是整个电影产业进步和行业融合的结果。前面已经提到，埃森卓越最大的特色是技术背景和互联网基因，相比较于一般营销公司的媒体娱记、电影人出身，埃森卓越的创始人是更懂互联网和新媒体的。一个公司特色往往取决于领军团队的思想和背景，埃森卓越主要的小伙伴们伴随着互联网的成长而成长起来，从最初的门户、IM、搜索、端游，到后来WEB2.0从美国引入中国的自媒体（博客、WIKI、去中心化、播客、TAG、分类信息），到近些年的无线崛起、微博、页游、团购、B2C、Youtube模式的视频分享，到现在形成的高级电商、HULU模式、无线普及、微信、O2O模式大行其道，我们全程经历并且参与了其中的很多环节，也做过大量的研究、分析，相对而言，我们真正的懂互联网，这些是我们的优势，我们希望更大范围、更大规模的提升电影行业对互联网的应用，也在尝试各种创新的模式，让电影更加互联网，让影视产业扁平化并且更快速的发展。
记者：您认为怎样的营销可以算是成功的电影营销，您的评价标准是什么？ 高泽龙:电影行业是一个特别注重案例的行业，这是行业发展和历史形成的，这虽然无可厚非，但是可能是也体现了这个行业缺少标准，缺少规范，没有更加精细化的、技术化、科学的评价标准，所以说一个营销公司参与的电影票房大卖，往往就受到追捧；即便是做了很好的营销，票房差强人意，营销公司往往就含糊其辞。目前中国电影营销推广，仍然处于相对粗放的阶段，目前中国电影的营销如果和互联网的营销对比，是N年前的水平，类似于CPC或CPM，或者干脆是互联网之前没有标准和靠运气投放广告的时代。现在互联网的营销已经到了什么阶段？按照效果计费，记录用户行为习惯，基于大数据精准推送，无处不在的营销，快速转换为购买的，突破网络进入人们现实生活等等。
所以，我们认为，电影营销的标准应该更前进一步，比如按照实际转换的票房额度、精细和科学的数据报表、经得起推敲的模型分析等等。
记者：埃森卓越成功得营销了很多影片，这些影片最终取得了骄人的票房成绩，请您结合某一部具体的影片谈谈当初的具体操作。
高泽龙:埃森卓越执行过的影片包括《风暴》、《巴啦啦小魔仙》、《赤警威龙》、《神偷奶爸2》、《神马都是浮云》、《逆光飞翔》、《洛克王国》等十几部，票房有高的也有低的。拿《风暴》来说，三周票房破三亿，成为刘德华从影以来第一部内地票房过三亿的作品。但高票房是多因素综合作用，多方共同努力和促进的结果，我们承担了部分新媒体宣传和电影票促销的业务，我们通过自有的影票分销平台，整合腾讯系（QQ、微信、团购）和阿里巴巴系的（高德地图、抠电影、美团、猫眼），配合自有的实时票房监测系统平台，通过与全国200家影院多形式的合作冲高了首日和次日、第三日的票房，引流了大量网民进去观看，通过微博、微信很快形成口碑，又间接带动了后期的票房。《洛克王国2》的时候我们承担了新媒体全案营销，通过大量话题、事件炒作，面向儿童女性类网站精准投放，大量在线活动的开展取得了很好的效果，上映当天票房超过《007-大破天幕危机》。
记者：你们对某部电影成功营销之后，哪些东西是可以“传承”下去的，以后仍然适应用别的电影。
高泽龙:埃森卓越自身研发了多个技术平台，也有正在开发的，整体来说我们通过互联网、信息技术实现精细化、科学、可控、量化、全程可监测的电影营销。系统和不断创新的模式、思维是可以传承的。
记者：您认为电影营销成功的关键因素是什么？请您结合案例谈一谈。高泽龙:电影营销和企业、品牌商战其实有很多相通之处，都需要好的产品、好的创意、强悍的队伍、多方的协同、完美的执行、各种保障措施、充分的物资供给等等。这仿佛就是战场，每个因素都很重要，没有好的方向，再强的队伍也只能跑偏；没有好的武器，很难攻城掠地；没有好的策略，可能费时费力，好多因素都是必不可少的。
记者：您怎么看待新媒体在电影营销中的作用，埃森卓越又是怎样具体操作的？ 高泽龙：电影营销要想取得成功，是个非常复杂的系统工程，涉及到很多环节，方方面面，任何一方面出问题都会带来不可预知的后果，新媒体的作用越来越大，一般的新媒体电影营销往往更注重创意、点子、执行、渠道，我们更加重视能真正为电影提升的票房金额和能真正有效引流观看该电影的人数。
记者：“电影营销”很多时候会被人简单的理解为“电影宣传”，请您以简单通俗的方式对两者做一比较。
高泽龙:这就是刚才提到的，目前中国电影营销还停留在“宣传”和“广而告知”的阶段，我们将其定义为“告知性营销”，不管是炒作导演、演员，还是制造事件话题，还是争取各大门户娱乐的版面，这都是很原始很初级的。电影的“营”应该是为了“销”。
记者：从电影最终票房来看，电影的营销费用和制作费用有没有一定的比例关系，哪些因素决定了比例关系？
高泽龙：并不是说电影的营销费用越高票房就越高，要看有效的营销和转化，比如说投放到公交站牌，虽然很多人看，但是实际转换率可能很低也可能非常高，票房没有保障。也并不是说制作费用占的比例越大越好，缺少有效的营销，电影票房可能很差。
记者：有人预测“电影营销差异化在2014年会逐渐体现”，在您看来，“差异化”体现得是否明显，都在哪些方面？
高泽龙:互联网是最好的宣传载体，最先进的平台，互联网不仅是媒体而且能实现无数的功能，而且手机无线互联网无处不在，非常的方便和直接，无缝接入人们的生活。互联网新媒体营销所占的比重会越来越高，但是目前存在的问题就是几乎有的电影营销公司几乎都是停留在“广而告之”层面，这是因为大部分电影宣传人员对互联网理解不够，还是按照媒体炒作、做大曝光的方式来做，没有真正的发挥互联网的优势。
第四篇：娱乐会所营销制度
娱乐会所营销制度
1、每天8:00前准时到公司签到，12:30签退下班（在没有订房的情况下）。
2、没签到、签退，视为没来公司上班，迟到、早退一次扣30元，特殊情况，经上级同意方可。
3、每个月有四天休息，事假1天扣100元，无故不来扣200元。
4、无特殊情况手机必须开机，等待客人电话或主动与客人联系。
5、整理好个人仪容仪表，准时到公司上班。
6、积极跟进自己的订房以及对自来客的维护。
7、在房间积极促销，活跃气氛，如唱歌、划拳、喝酒、玩游戏。
8、根据客人类别适明、适当赠酒、赠小食。
9、注意交谈技巧、察言观色，尽量满足客人合理娱乐要求。
10、做好客源跟进工作，经常给客人打电话、发信息问候，促进感情交流。
11、严格按照营销经理工作流程进行工作，严格执行公司有关各项规章制度和管理规定。
12、积极订房，做好客户资料收集，努力为公司创造业绩。
13、熟悉各部门的工作情况和工作规范。
14、响应公司号召，积极配合公司各项促销和宣传活动。
15、对营业中存在出现的问题应及时向上级汇报，并提出合理性的建议。
16、尊重上司，团结同事，处处以公司利益为重。
17、自己订的房，客人没走不能下班，特殊情况必须经上司批准。娱乐会所管理权限及赠送标准
1、酒水、果盘、小吃不限。楼面主管——曾云香
1、可免10元（包括10元）之内的零头。
2、果盘每月可赠15份（7个大果盘、8个小果盘），小吃份（爆米花、胡豆、青瓜、小毛豆）。
3、每月可赠送138元/打，10打。注：主要处理公主的订房赠送。公关部经理——
1、免费20元（包括20元注内的零头）。
2、果盘每月可赠15个（7个大果盘、8个小果盘），小吃份（爆米花、胡豆、青瓜、冰毛豆）。
3、每月可赠送138元/打，10打。公关经理——A组余亚；B组乔红芳。
1、可送10元（包括10元）之内的零头。
2、果盘每月可赠15个（7个大果盘、8个小果盘）。小吃分（爆米花、胡豆、青瓜、冰毛豆）。
3、每月可赠送138元/打，15打。营销经理
1、可免10元（包括10元）之内的零头。
2、果盘每月8个（4个小果盘、4个大果盘）。
3、每月可赠送138元/打，10打。
151515注：A、赠送必须在赠送单上注明原因。
B、同一个房间不能出现两个以上赠送人。
C、当月未用完的赠送不能累计到下月用。
D、超出当月赠送权限，每间房可买壹打成本酒，喜力15元/打，百威、嘉士伯、风花雪月、蓝带、哈尔滨90元/打。
有特殊事情必须向上级申请同意后方可有效 赠送人必须在收银台建立签名模式。
第五篇：16个营销关键词之娱乐
——所有行业都是娱乐业！
中华民族在娱乐这件事上，其实是有相当悠久的传统的，纵是一国之主莫不如外。纣王天才般的想出了酒池肉林的创意，换做今天当个酒企的品牌部头头或者选美比赛的策划绝对没问题，周幽王为博妃子一笑烽火戏诸侯，炒作和事件营销堪堪是一把好手。这两位太过娱乐精神，以至最后都把国家玩没了。皇帝尚且如此，平民百姓也不遑多让，上苍保佑吃完了饭的人民，酒足饭饱之后自然要找点乐子，两晋南北朝时名士集体嗑药，磕完集体裸奔，可算是行为艺术的鼻祖。
人非圣贤，岂能无过？人非机器，岂能无乐？
娱乐是除了吃饭睡觉外，人类最基本的需求，人们无时不娱乐，也无处不娱乐。普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元。在美国，文化娱乐产业是美国的第二大产业，美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值，不的不承认美利坚也是个会玩爱玩的民族：美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。
是的，所有的行业都是娱乐业！
公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西！
——《哈佛商业评论》
这是一个平台化的时代，这也是一个同质化的时代。市场里的很多产业已经失去了产业革命的可能，也早已进入了成长的平缓期，甚至是循环期。我们都知道那句用来最多吐槽时尚界的话：“什么是这一年的时尚潮流？就是把20年前流行的再拿出来而已。”商品的市场价值何在，商品的市场价值又到底有多少，慢慢的与其的娱乐指数开始相关联起来。在很多时候，娱乐化已经成为产业再一次升级的重要因素。
1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，阐述了这样的观点：随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了极大的变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。
娱乐的本质和营销的目的是相通的。
为什么人们需要娱乐？因为娱乐是一种对“美好”生活的向往与追求。可以下这样一个结论，全人类对无忧无虑、不付出过多的劳动就能获取足够的需求的生活（听起来很是共产主义）都是有一致向往的，而这样的生活需要两个要件：足够的金钱和足够的时间。而营销呢，就是想方设法让你支付出这足够的时间和足够的金钱，来换取那想象中的美好生活，娱乐和营销有时就是紧紧相关，营销不娱乐怎么行？ 中国消费者更需要娱乐
这是一个肤浅的时代，肤浅时代中一个很重要的特征就是娱乐化。
经济娱乐化、文化娱乐化、体育娱乐化，现在连学术和政治也有娱乐化的倾向。娱乐并不是一个崇高的词，但也绝不是洪水猛兽，事实上娱乐化正是我们现在最需要的。
《泰囧》，一部小制作的电影，成本只有4000多万，却三周就拿回了10个亿，创下票房纪录，是电影有多好？还是导演演员多大牌？都不是！在人们工作和生活压力越来越大的今天，周末花30元钱进入电影院不图别的，只是想放松一下。在英国著名电影学者理查德·麦特白看来，好莱坞商业美学的第一个原则就是：“一部好电影就是一部‘值得我们花钱’的电影”，《泰囧》就是这样的一部电影，所以它成功了。
被徐峥打败的是冯小刚的《1942》。这是继《唐山大地震》后冯导拿出的又一部良心之作，投资两亿阵容强大，华谊兄弟贴身护航，两大好莱坞影帝加盟，可这部花费冯小刚和刘震云19年心血的大制作最后还是败给了看似没有胜算的《泰囧》。我们必须对冯导的精神致以崇高的敬意，可是无奈快乐打败了沉重，这是娱乐的胜利。
中国的文化，有一种崇拜痛苦的传统，甚至敌视快乐。压抑人性几乎到了变态的程度，“存天理，灭人欲”、“饿死事小失节事大”，这一切的一切都使百姓身处压抑与沉默之中。近百年连绵的战乱、政权的更迭、社会的动荡，整个中国更是持续存在在不安和惶恐之中。压抑的越久，往往爆发的力量更强烈，社会学研究表明，娱乐和生存性劳动是反比的关系，当温饱不再成为社会的主要需求时，当基本的功能性需求被满足后，对于娱乐的追求自然成为人们最最迫切的愿望。
在中国当代艺术的F4中，张晓刚和岳敏君的风格正好折射出了中国文化极端的两面性。
张晓刚的《大家族》，那被压抑的灵魂与面孔，也许这是我们真正的内核。
岳敏君和他的大嘴们，你可以说他们表情空洞精神空虚头脑空白思维贫瘠信仰丧失„但我更愿意单纯的将其解读为一张笑脸。现在的中国，充满着这样的笑脸，没心没肺的笑脸。
冯导不要伤心，看看全球电影票房排行榜吧，前50名里有两部蝙蝠侠、三部指环王、三部星战、三部加勒比海盗、四部蜘蛛侠、八部哈利波特，真正叫好又叫座的，不过泰坦尼克、黑客帝国和盗梦空间寥寥几部而已。中国人爱看热闹的娱乐片，全世界人民一样爱看。
想要娱乐，并不是件很容易的事
你的朋友圈中一定有这么一个人，他是聚会的中心，他可以将一个简单的故事讲的起承转合悬念迭起，他可以将一个普通的笑话发挥到让别人笑的前仰后合不能自己，插科打挥是他的天赋，口吐莲花是他的本能，他简直就是星爷再世。
你可能也认识这样一些人，他们也并不愚笨口齿也算不上结巴，但是却是天生的冷场制造机，一个再好笑的故事从他嘴里一字一句蹦出，结果简直如温吞水一般索然无味。
我们都需要娱乐，于是我们更需要知道怎么去娱乐。非著名相声演员郭德纲经常被人诟病只会搞笑，对此他的反驳是：“还是先搞笑吧！相声要是不搞笑那就实在是太搞笑了。”其实，想要搞笑有时实在是一件很难的事，看看每年春晚被骂的狗血喷头的语言类节目就知道了，单纯的滑稽和搞笑是如此，广义上的娱乐更非那么手到擒来的活，分寸、节奏、受众、都缺一不可。
第一个把英文humor译成“幽默”的林语堂先生做过这么一件事：有一次，他参加在台北一个学校的毕业典礼，在林先生说话之前，有好多长长的讲演。轮到他说话时，已经十一点半了。林先生站起来说：“绅士的讲演，应当是像女人的裙子，越短越好。”大家听了一发愣，随后轰堂大笑。仅仅一句话，但效果出奇的好，但没有前面诸君的鼎力配合，这个包袱也甩不出来。
娱乐，就是那么简单又那么复杂的事。
娱乐了我也娱乐了你
马戏团里最红的人是谁？必定是小丑。牺牲了自己娱乐了大家，堪称劳模典范。
2012年最红的人是谁？非屌丝莫属。
屌丝是一种独特的文化，是一种不满和抗争，是一种身份认同，屌丝，就是最大的网络时代的娱乐化体现。屌丝，是一种自嘲，出于减压的一种自我讽刺。屌丝也符合了这个娱乐时代的娱乐第一特征：自嘲，娱人必先娱己。
为什么要嘲笑自己？因为任何人都可能是屌丝，因为这就是以一种喜感的方式表现出对社会规范的嘲笑和反抗。屌丝文化的流行，和这个社会的背景分不开关系，情感上的挫折，特权阶级与平民阶级的分化、白富美高富帅与矮穷丑的对抗、金钱和物质的渴望、这一切在这个特定的无革命年代里，用一种看似无奈的豁达和自嘲充分的展现了出来，这种嘲笑，能够使得冰冷社会规范看起来不那么沉重。
可记否最早的网络红人小胖？只因一张照片瞬间走红，PS照风靡网络一时，小胖那时接受采访时还一直抱怨被迫当名人的滋味可真不好受。那时人们最大的乐子还是善意的围观他人无意间的滑稽，慢慢的流氓燕、木子美、芙蓉姐、凤姐一个个的横空出世，炒作自己成就了网络红人，围观者变成了嬉笑怒骂看热闹，可终于到了今天，集体性的自我贬低已经已成了社会的价值取向之一。
2012年在有一个ID为“留几手”的手哥在微博走红了，手哥干的活很简单，就是给网友发来的本人照片做鉴定打分，这本没什么出奇，可看看手哥的点评贴吧：
“宜家狗，6点起床，包里装俩烧饼，灌一瓶自来水，通州出发，公交倒八通线，倒1号线倒10号线，人脑袋倒成了狗脑袋，终于到了你的目的地四元桥。拍了厨房，卫浴，卧室全套照片，够你发一年微博的量。渴了就喝免费咖啡，困了就找个床苟且一觉。花5块钱，来了个瑞典一日游，体验了一把上流社会的生活。1分。”
“驻马店潮人，淘宝双11血拼归来。张震岳同款眼镜，陈冠希同款牛仔裤，余文乐同款开衫，再配上李维斯跨栏背心和英伦款收水费专用包，全套只要98元。你时刻引领着小镇的时尚潮流。你看你瘦的跟个狗似的，肩膀头子都快掉出来了，赶紧去理发店上班去吧，那边客人等着你给洗头呢！1分。滚粗”
可谓汉语中毒舌精华之集大成者，在手哥的点评贴里，90%以上全是一通臭骂，0分负分更是家常便饭。这么霸道不怕被揍？不可思议的是，包括诸多加V的演艺圈人士在内，每天会有无数网友找留几手进行点评，并且多半注明“求虐！求虐！”“保证不删！”，而他们更不会因为被骂的太狠有丝毫的不愉快。手哥每条点评微博现在都有至少三五千的转发量，粉丝也破了200万。
自嘲已经不足够了，这是个甚至还要变着法求别人虐自己的年代。
不仅是那些辛苦打拼没有干爹压力重重的屌丝们需要自嘲来减压，那些最和屌丝这个群体没有关系的人们也需要偶尔放下身段让别人乐乐：
这是要狼性不要小资的李彦宏。
这是2012年打造了一万亿帝国，十年后的朋克天皇巨星马云。
如同装傻充愣一样，自嘲也是一种境界，运用得当的话，可怜兮兮的自嘲不仅不是落水狗，反而会出其不意
2013年2月初，加多宝在网络上发布了这样一系列的平面作品，一声声的对不起，甚是可怜。
王老吉迅速大度的回应，你丫平身吧。
谁娱乐了谁？ 独乐乐不如众乐乐
孤单，是一个人的狂欢。狂欢，是一群人的孤单。
在这个娱乐化的时代里，有必要把后半句做个小调整：当一群人聚在一起狂欢时，他们将不再孤单。
一个人玩的再好再出彩，吸引了再多的的受众，也更多只是一个人的精彩，为什么不一起来呢？大多数的娱乐的活动，都有一个共同的特点，就是社会性。我们需要娱乐，有时需要的并不是娱乐本身的行为，而是娱乐的场景，娱乐的气氛，一种与工作中截然不同的气氛，我们需要的是与我们一起娱乐的人。
卡拉OK自己在家里也能唱，为什么还要去KTV？ 芝华士和尊尼获加超市额有卖，为什么还要去酒吧？
这种现象在近年的各类综艺节目中得到了最好的体现，互动和群体性能更好更强的放大娱乐行为的效果。李宇春、张靓颖们天下成名是踩着成百上千的对手的尸体，新时代的战士则变成了平安和金池；非诚勿扰里男嘉宾要单枪匹马和24位个性鲜明的姑娘过招；一站到底里要成为“战神”要一口气车轮战打败10名挑战者；职来职往里求职者面对的是18名面试官和上百家企业。
有一家门户网站的广告语精准而又透彻的告诉了我们这个时代的真谛：网聚人的力量。
案例：YY与9158
再次有情我们亲爱的屌丝们出场，因为这是两个与屌丝有关的传奇故事。
李学凌在2005年创办了一家游戏门户网站多玩网，而YY语音则是多玩在2008年开发的一款游戏团队语音产品。YY是一款很简单，甚至“低级”的产品，因为其的功能就是网络语音通话而已。这本是一个十分鸡肋的产品，网络即时通讯市场早已成型，而在线下移动市场，移动电话和短消息帮你搞定一切。但是网游在国内的兴起，彻底打破了这个局面，网游和屌丝拯救了互联网语音通话产品。
在大型网游中，很多时候需要几十人甚至百人的团队配合进行游戏任务，这时如何保障沟通的通畅性就变成了一个棘手的问题。网游有时其实和上班一样，需要精密的配合和有序的指挥，但这不是会议室里的头脑风暴那么畅通无阻，光靠打字？一人一条半秒钟屏幕就被淹没了，这时游戏团队语音通信，就顽强的存活和生长了起来。
在新浪的语音产品UC此时由于技术问题经常抽风，和腾讯打盹的情况下，YY毫不留情的抢占了这个市场。到了今天，YY手里已经掌握了4亿用户。
“如果你有了 100 个粉丝，那你就是本内刊，如果你有了1000 个粉丝，那你就是个布告栏，如果你有了 10000 个粉丝，那你就是本杂志，如果你有了 100000 个粉丝，那你就是一份都市报，如果你有了 1000000 个粉丝，那你就是电视台，如果你有了 10000000 个粉丝，那你就是CCTV！”
一个人难成气候，那一百万人呢？2012年7月，因为杨幂、汪涵等明星的参与，YY四周年庆典中创造了100万人同时在单一频道收听和观看网络直播的记录。
网聚人的力量。腾讯为什么不可超越？那是因为大家都得用QQ，并且人人有QQ，强关系链造就的恐怖数量的用户，让腾讯无法阻挡。现在YY正在走在同样的道路上，一旦形成用户群，用户会自己开拓需求：2011年10月，淘宝宣布大幅提高驻淘宝商城商家的年费和保证金，此举立即遭到部分中小卖家的强烈反对。10月12日，逾3万人集结在“反淘宝联盟YY在线”（YY频道号34158），在同一指挥下，数十家淘宝商城大卖家被攻击，部分或全部商品被迫下架。10月14日，“反淘宝联盟YY在线”人数突破5万人。
“好好赚屌丝的钱，这是中国互联网业的真理。腾讯是赚海量屌丝的小钱，百度是赚海量屌丝中小企业的钱，淘宝赚海量屌丝网商的钱——嗯，多玩也是如此。”
——《商界评论》
有了人，一切都好说，当众乐乐的趋势形成后，YY的触角伸向了各个领域，音乐，教育，只要有集体的需求，皆有可能。
相比多玩母公司欢聚时代在纳斯达克的风光上市，9158则低调很多，这家号称“中国最大的多人视频互动交友平台”的公司已经不声不响的做到了10亿的年营收。和YY类似，只不过9158做的是视频聊天模式，你可能无法想象，一个摄像头如何能带动起两三千万的活跃用户和七十万的同时在线？并且，还能做到盈利，并且是高额的利润？
9158的老板傅政军对于“屌丝经济学”有着自己的理解：
“如果说按人数来分，国内互联网网民的社会结构是纺锤型的，即中产及以上收入人群和底层收入人群占少数，而中间的白领人群占多数，那么按总体消费能力来分，却极有可能是哑铃型的，即两端大，中间小。
城市白领真正可自由支配的收入，其实很少。他们为了维护白领这个‘名头’，必须把大部分收入用来买房买车，其它消费也必须向着这个目的靠拢，不可能在虚拟网络上一掷千金。而我们的用户，一部分来自三四线乡镇网民和城市打工者，另一方面则来自个体户小老板，他们都有着极强的网络消费意愿。”
回到之前我们对娱乐的定义，打工者足够的时间，小老板有足够的金钱，当他们相遇时，草根与屌丝的娱乐在这个互联网不为人知的角落里，碰撞出了奇异的火花。白领？麻烦你们靠边站站。
娱乐，就是褪下华丽的外衣
现在每年的元旦挡已经成了各大卫视新年晚会的角斗场，12月31号晚上的电视屏幕端的是一个热闹好看。但是每年更让我期待的，还是1月1日的维也纳新年音乐会。从1987年中央电视台第一次开始转播到现在已是第二十五个年头，但魅力常在。乐手们一身笔挺的燕尾服，观众们一身笔挺的晚礼服，大师级的指挥，牛逼的金色大厅，蓝色多瑙河的旋律加拉德斯基的拍手，这是最高级最纯粹的享受。
高雅不？不能再高雅了，到顶了。
可是高雅不能当饭吃，鱼翅鲍鱼换谁连吃三天都得吐。爱乐乐团好，但这并不是所谓娱乐。一个人自嘲自讽也好，集体性的享乐主义也好，娱乐的本质，就是通俗。
随便举个例子，走进一家书店到历史类下看看书名吧：《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》、《一本书读通世界史》、《如果这是宋史》、《清朝到底是怎么回事》、《大话元王朝》、《史上最强日本史》..俗吧，可我觉得挺好，当年明月带头把历史通俗化，易于普及易于传播，给全民上了一堂好玩的历史课，善莫大焉。黄仁宇先生如地下有知想必也会高兴的。
而在广告营销里，我们简直需要把俗供起来顶礼膜拜的。快消品是大众消费品，而不是艺术品，端的那么高找死么？广告的作用就是卖货，就是要替商家卖出更多的商品，这是终极目的。消费者并不排斥俗。相反的，消费者有时本能的抗拒和排斥所谓的“高雅”，这并不是消费者的错。一样足够高雅的事物，必定是受众经过一定时间的学习和熏陶之后，才能与其产生共鸣。
这是一幅画。伊夫·克莱因的《IKB 92》，在 2006 年的拍卖中成交价是17,656,796美元。
别急着喊艺术品市场都是人傻钱多速来，高雅的东西，有时并不能一眼就看清其中的价值。这种蓝是一种特殊的蓝，它专门的名字叫International Klein Blue，简称IKB，是受到专利保护的。想知道克莱因蓝在艺术领域或时尚界的地位？就像哥特音乐之于主流音乐一样，永远小众，但任凭时代更迭，它始终拥有一批铁杆粉丝。蓝色本身象征着天空和海洋，象征着没有界限，又因为“克莱因蓝”太过纯净，以至于很难找到可与之搭配的色彩进入人们的视野，因此，它的冲击力格外强烈。
2007年，为纪念IKB诞生整整50周年，时尚界纷纷推出一系列克莱因蓝单品，从服饰到箱包，基至汽车，彻底掀起一场克莱因蓝风暴！
再看蒙德里安。
为什么随便几个堆积几个色块就能成为大师？这不就七巧板么？但是殊不知蒙德里安的色块和线条都是经过了严密的配比和研究的。现在风格派的艺术已经渗透到了生活的方方面面：
艺术有时，并不是我们这些凡夫俗子一眼可以看透的东西，距离感和隔阂有时是艺术天生的副产品，这不阻碍艺术本身的价值，可是阻碍了普通消费者与其进行无间沟通的可能，而营销里，我们并不在乎这些曲高和寡阳春白雪的东西。大卫.奥格威那么多的传世名言中，我唯独欣赏这一句：
“We sell，or else.”
是的，我们做的只有一件事，就是销售。而如果不卖货，我们屁都不是。
如果要卖好货，在中国市场很重要的一个要求就是要通俗，要娱乐。我们不能代替消费者思考，因为大多数情况下广告都是处在被消费者浅阅读和浏览的状况下，新碎片化时代的来临更加剧了这一情况，消费者只有太短的时间去接受太多的信息，而要在这太多的信息中在最短的时间内让消费者接受，通俗易懂应当是广告的一条基本原则。你的广告做的再雅，但是假如消费者没有记住，更没有产生购买行为，那也是以艺术的名头玩弄企业。那些复杂晦涩的广告，简直是在犯罪。
我们曾经为妇炎洁创作了一句广告语：“洗洗更健康。”很不幸入选当年十大恶俗广告语，对此我十分不解，第一是这句话有何恶俗？第二是这句话难道不好用不卖货？那为什么商家从来不换呢？
叶茂中策划机构在为宝洁进行农村市场推广时，创作的口号是“买汰渍，送太子。”俗吧，可是卖货。老干妈的名字俗不俗？包装俗不俗？可是卖货。还有旺旺，成天就是旺，过年送旺旺，财旺，福旺，运道旺，人旺，气旺，身体旺，财上加旺，福上成旺，气上立旺，学业上旺，旺上加旺„笔者写到这里，已然无话可说，恍然觉得这是个宠物食品，但旺旺就是坚持旺了这么多年，单调的旁白加上九十年代初风格的广告画面，俗吧，可旺旺大礼包每年都卖疯。
《黄河大合唱》中有一段“河边对口曲”，歌词如下：
“张老三,我问你，你的家乡在哪里?
我的家,在山西，过河还有三百里„”
俗吧，可你敢说冼星海不牛逼？
要讨论俗与广告的话题，总是绕不开这个人，史玉柱曾经有过这么一段关于俗广告的言论：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”
这是一个极端的案例，更何况脑白金的广告比起那些真正的“坏广告”来说，还是强的太多太多。
事实总是胜于雄辩，在销量面前，我们应该勇敢的扯下脸皮，不要面子。拍给小孩看的广告成人不喜欢没关系，拍给女人看的广告男人不喜欢没关系，拍给农村人看的广告城里人不喜欢没关系，拍给外行看的广告内行不喜欢没关系，拍给俗的人看的广告高雅的人不喜欢没关系，这个世界上没有一样东西人人都喜欢，除非你是大熊猫！
不娱乐，不成活
1986年，尼尔.波兹曼出版了《娱乐至死》，书的前言里把乔治.奥威尔的《1984》和赫胥黎的《美丽新世界》做了一番比较：
“奥威尔害怕的是那些强行禁书的人，赫胥黎担心的是失去任何禁书的理由，因为再也没有人愿意读书；奥威尔害怕的是那些剥夺我们信息的人，赫胥黎担心的是人们在汪洋如海的信息中日益变得冲动和自私；奥威尔害怕的是真理被隐瞒，赫胥黎担心的是真理被淹没在无聊烦琐的世事中„
简而言之，奥威尔担心我们憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。这本书想告诉大家的是，可能成为现实的，是赫胥黎的预言，而不是奥威尔的预言。”
波兹曼还认为，在现有的电视文化里，政治、商业和精神意识都发生了孩子气的蜕化降级，成为娱乐，成为幼稚和肤浅的弱智文化，使印刷时代的高品级思维以及个性特征面临致命的危胁。
对此我的观点是，事态并未那么严重。
屌丝文化的出现，与其说是现实压力下的自暴自弃，倒更不如说是一种独特的乐观主义，这种非暴力的戏谑式的演绎，正是普通民众对于生活态度的某种意义上的清醒认知。生活已经太累，为什么不能让自己舒服一下？弦已经崩的快断，为什么不放开束缚忘我的大声五音不全的高歌一曲？
娱乐无罪。我们比以往的任何时候更需要娱乐，娱乐是一种阀门，一种出口，我们有权利在八小时之外的生活里当个暂时的幼稚弱智。一个人的自嘲也好，集体的狂欢也罢，通俗低俗庸俗都无所谓，只要有娱乐，怎么都好。
点击咨询 