海南-世界养生中心—项目策划[★]

第一篇：海南-世界养生中心—项目策划

海南-世界养生中心—项目策划

英文名称：PERFECT HARMONY

二、项目背景

因时制宜——选择项目主题

◆21世纪人类的主题为“生态、健康”，即由以“对抗性治疗”为主的健康形式转变为以“养生＋预防”为主的健康形式；

◆世界卫生组织的一项全球性调查表明，真正健康的人仅占5％，患有疾病的人占20％，而75%的人处于亚健康状态，尤其是中老年人群；

◆中国人口网资料显示，我国老年人口数量已超过1.3亿人；

◆当今人们处于“心生活、心经济”的“心时代”，传统的敬老、疗养机构，常规的居住社区、度假村及商务为主的酒店，无论从数量、功能及服务上都难以满足人们的“心”需求；

◆据资料统计：我国经济发达地区已有10％左右的人口进入中产阶级。他们有钱有闲并有很强的感恩之心及让父母延年益寿，享受生活的强烈愿望；

◆健康的生活理念及其方式已逐步成为成功的中老年人生活的主题，请吃饭不如请流汗；送礼最好送健康已成为时尚。

因地制宜——量身定做项目主题功能，使项目具有不可复制性

1、海南岛自然条件得天独厚

◆长寿岛——海南人均寿命超过73岁，为全国之最；

◆健康岛——哮喘等很多疾病久居海南不治而愈。SARS、禽流感等流行病海南无一例发生；

◆生态岛——海南生态环境质量指数（92.66）全国排名第一；

◆阳光岛——海南年日照时间超过2000小时，年均气温23℃；

◆度假岛——海南是我国唯一的热带亚热带岛屿，是全中国人民的度假中心。

2、项目用地具有多种稀有独特的自然养生元素及旅游资源

◆项目用地用地海拔高度约为5～11m，可观水碧沙白的海湾及浴场。

◆项目用地东距被誉为是“海口的肺”、“养生居住天堂”的中国最大的国家级东寨港红树林自然保护区2公里，这里空气中的负离子含量一般可达36000个/立方厘米以上（含有8000个/立方厘米以上的纯净空气可以养生）；

◆项目用地紧邻万亩热带农业观光园（有成片莲花、稻田等）；

◆项目用地地上古树苍茂。拥有榕树、苦楝树、椰树、菠萝蜜、翠竹等72种原生态热带野生植物资源； ◆项目用地地下拥有富含锶、钙、钾、溴、偏硅酸等有益于人体的微量元素的温泉；

◆项目所在地迈德村拥有560多年的历史，人杰地灵，百年“神龙井”泉清水洌，是海南著名的历史文化村镇。至今仍有健在的中国工程院院士曾德超等；

3、项目所在地人文条件独一无二

◆本项目地处海口市的东海岸，这里是海口力争靠“南有三亚湾，北有东海岸”的品牌叫响全国的地方。◆海口是中国除苏州外世界卫生组织确定的 “世界健康试点城市”；

◆海口在全球52个国家158个重点城市的环境综合污染指数中海口市排名第五，中国省会城市第一； ◆海口2004年获得“中国人居环境奖”，成为中国人的第二理想居住地；

◆海口市民养生保健意识较强，崇尚健康生活方式，是全国人均拥有保健医生最多的城市；

4、项目所在地具有产业政策优势

◆海南省政府已把旅游业和度假房地产列入海南省重点发展的十大工程之一。力争把海南尤其海口、三亚建成亚洲重要的旅游度假地和第二居住地；

◆海口的产业政策是优先发展健康、教育和旅游产业，并积极利用优势打造“药谷”、“生命健康城”和“大学城”。

因人制宜——满足目标客户需求

1、购买者：

◆国内企业机构：作为会议、培训、度假、公关、奖励高管人员或其父母调养身心的场所；

◆高端消费者：即中小企业老板及金领、白领一族为个人或父母（敬孝心）或恩人（为感恩）购买，作为调养身心的第二居所和旅游休闲度假地；

◆置业投资者：满足投资及度假的“两栖”需要。

2、入住者：

◆旅游度假者；商务会议团；国内外养生机构；亚健康群体；康复疗养者；海南籍华人华侨。

三、地理位置

项目用地位于享有海口市上风上水美誉的东海岸龙头地段的桂林洋旅游开发区。距海滨浴场1km多，距海口市中心约18km，距海口美兰国际机场8km，距海南东线高速公路10km，海文高速公路5km，并紧邻建设中的滨海东路。

四、项目特点

项目分为占地100亩的养生文化旅游开放区和占地900亩的养生养老度假中心区，充分体现自然养生、运动休闲养生、食疗养生、道儒佛养生、传统医学养生及以温泉为主体的各类浴疗养生的功效和文化。并将高尔夫和中国五行结合的五行球场贯穿于整个项目中。

项目特色：

1、以养生功能文化为主导，首次将有益中老年人身心调养的健康养生元素作为容积率，进行规划、建筑、园林等诸方面的人性化设计；

2、将独特的养生功能与旅游度假房地产、热带原生态资源及高尚休闲娱乐活动有机结合；

3、养生文化旅游项目的经营和旅游度假房地产的开发相结合；

4、卖点是旅游度假的主题功能化、内容文化化、健身娱乐化、服务体系化（房子只是核心卖点的载体）。

五、建设规模及内容

项目用地1000.077亩（666，718平方米），计划总投资80000万元，总建筑面积为30万M2，容积率0.45，密度15％，绿化率大于65％，建筑高度2～4层，建筑形态为独栋、联排及不超过2000M2的单体建筑。养生文化旅游区占地面积100亩，建筑面积45000M2，其中：200间客房的养老养生度假时权酒店建筑面积15000M2；其它功能建筑面积30000M2。包括养生养老功能及其配套项目：

养老养生度假中心区占地900亩，建筑面积255000M2，其中： 时权养老、养生度假景观公寓175000M2，每户30～80M2；产权养老、养生度假别墅80000 M2，250栋，每栋180～500M2；其中10栋1000M2；功能性自然养生园10个；休闲运动娱乐主题园区12个；多功能浴疗区3个；钓鱼塘5个；项目的常规物业服务功能。

六、项目运营及获利模式

◆项目运营模式：主题功能项目开发＋主题功能项目服务＋旅游房地产开发、销售与经营；合一概念→主题功能服务→养生养老→旅游度假→旅游房地产。

◆项目通过销售别墅产权、公寓使用权回收投资和获利；

◆通过销售产权、使用权时配售的会员卡和贵宾卡获利；

◆主题功能项目的经营服务及产品销售收入；

◆物业管理收入。

七、投资与效益估算

投资：

◆计划总投资80000万元人民币（分四期投资，首期20000万元）。其中：

◆时权式养生养老度假公寓175000M2，投资38000万元；

◆产权式养生养老度假别墅80000M2，投资23000万元；

◆养生养老功能馆等配套项目45000M2，投资19000万元。

收益：

◆由“三权两卡”销售、主题功能项目经营及自留房产经营组成。

◆销售收入约为127200万元，销售利润约为44900万元；

◆经营收益：经营期头二年持平，正常年度经营收入约4000万元，利润约为1200万元；

◆存留50000M2房产：其中留用的主题功能部分房产30000M2和养生度假酒店20000M2，可自营、委托经营或出租。

八、项目目标：

◆为海口市建设一座以健康为主题功能，充满世外桃源意境及完美和谐氛围的旅游度假特区； ◆世界卫生组织确定的“世界健康试点城市”示范基地。

九、项目成功开发并可持续发展的保证

◆本项目是根据海南、海口及项目用地丰富的养生康体元素；稀有独特的自然、人文条件量身定做的，项目具有不可复制性，使项目在开发和经营期具有良好的竞争力；

◆本项目独具特色的主题功能设置，使得本项目有别于至今为止国内的城市社区的“居住性”，度假村的“单纯度假性”，旅游酒店的“商务性”，养老、疗养机构的“看守性”；

◆本项目拥有“合一”文化理念和完美境界的目标，即“打造世界卫生组织确定的“世界健康试点城市”示范基地和国内外中老年人养生度假、颐养休闲的特区。公司与国内外相关权威机构和名人名家达成初步合作共识，确保了本项目的专业性和权威性。

十、项目用地周边正在筹建的项目

◆桂林洋农场计划投资5000万元的万亩热带农业观光园；

◆中海油占地1000亩，投资16亿元的国际能源水城（石油论坛）；

◆海南开维集团占地1000亩，投资20亿元的船长码头；

◆海南航空占地3000亩的旅游度假培训基地项目；

◆海南家天下公司的太阳城养老项目（已经开始销售）；

◆海南省教育厅占地1万亩，容纳10万人的大学城项目(紧邻我公司项目)目前已有两所大学已经招生。◆该区域有多个规划的高尔夫球场和一个已经使用的高尔夫球场。

十一、项目已具备的条件

◆已办理了1000.077亩项目用地的《国有土地使用证》（用地性质为旅游用地，使用期限为70年）； ◆已获得海南省发展与改革厅立项批复；

◆已获得海口市规划局的规划意见；

◆已获得海南省旅游局的重点旅游项目的批复；

◆我公司已整合了养生医疗行业权威机构以及专家顾问170多名其中包括程莘农院士、董建华院士（中医内科学总学术带头人多次为外国元首诊治）、赵绍琴（三代御医之后，肾病专家）、程士德（五脏调控及人体生命节律与自然气候相同步理论的创立者）等；并与项目相关机构初步达成战略联盟；

◆项目用地已完成详细勘探、界桩埋设等工作；

◆项目的策划、规划、设计、运营、管理制度等初步方案已完成；

◆项目所在的开发区基础设施完善，供水、供电、通讯条件完全满足项目开发建设的需要。

十二、合作方式：

融资、股权出让或合作（具体方式面议）。

第二篇：海南华侨文化中心项目策划大纲

海南华侨文化中心项目策划大纲

常回家看看——

祭祖、省亲、投资、旅游、度假 ……

——华侨文化中心策划思想

海南华侨文化中心

项目策划大纲

海南天豹投资顾问有限公司

一，海南旅游业面临的主要困难

1，项目定位（景点、酒店、客源、产品结构）

2，目标市场（本地、国内、国际）

3，经营策略（主题公园、主题酒店、观光旅游、度假旅游）

4，消费群体（目标客户的结构）

5，滚动经营的资金链（土地、房屋、酒店、旅游景点、经营等的资金来源？）6，旅行社的问题（导游、恶性竞争）

7，酒店的问题

8，景点的问题

二，项目策划要解决的问题

1，如何应用市场细分理论，解决土地转让（招商）、房地产销售、旅游经营的目标客户问题。

2，如何利用文化与历史，最大限度提高土地、房屋、景点的附加值。

3，如何应用资源整合理念，让项目成为资源独占、公众关注、政府支持、投资商青睐的主题公园。

4，如何根据目标市场的定位和媒体分析，最节省地建立招商渠道。

5，如何利用社会资源，以最节省的方式达到独占海南文化资源的目的。

6，如何应用政府资源、媒体资源，让项目在短期内获得社会、政府的最大关注与支持，尤其是招商目标的关注和投资。

三，项目策划的要求

1，独特性。海南目前没有的项目，今后也不可能重复建设的项目。

2，超前性。10-20年后仍然不落后。

3，文化性。文化是建筑的灵魂，是提升价值的有力工具。

4，民族特征。中国文化特征。

5，地域特征。海南的地方特征。

6，可操作性。

7，商业价值最大化。

8，可滚动开发与经营。

四，市场细分理论（略）

五，项目的主要内容

01，华侨历史为主题的《海南华侨历史博物馆》

02，以海南汉民族落户海南为主题的《海南姓氏博览馆》

03，以海南主要姓氏命名的《姓氏塔林》

04，海南姓氏族谱馆

05，华侨大饭店（四星级）

06，华侨酒店

07，华侨度假公寓

08，华侨疗养院

09，落叶归根（华侨别墅群）

10，椰林故里（普通别墅群）

11，主题雕塑

12，滨河（滨海）公园

13，水上运动中心

14，公共汽车站

15，旅游停车场

16，餐饮、购物服务设施

17，景观及景观小品

18，其他

六，项目的规模及要求

占地面积：1500亩-2000亩

沙滩长度：200米-300米

建筑面积：60000-100000平方米

投资规模：8-10亿元

理想选址：博鳌、琼海市万泉河畔、海口市西海岸

七，项目的操作要求

1，文化：让海南省侨联、侨办，国内主要大学的历史研究所参与，专题项目委托研究或实施。任何外行人处理都会使项目“差之毫厘，谬以千里”。

2，建筑：任何优秀的建筑设计师都必须充分理解项目的特点、文化的特点、地域的特点，一味照搬国内外的其他建筑，都将会使项目失色。

3，园林：建议请国内知名企业完成，一般的园林设计师不能达到我们的目的。4，景观：同上。但建筑小品、雕塑、姓氏塔林则可以不拘风格。

5，招商：充分利用海外华侨商会进行。

6，经营：除《海南华侨历史博物馆》、《海南姓氏博览馆》、主题公园外，其余项目的经营均由投资人自己负责。

7，配套：“华侨旅行社”，专门负责华侨的祭祖、省亲活动；“侨商投资服务公司”专门负责华侨投资；“海南华侨历史研究所”负责研究华侨历史并补充文物。“海南宗族研究室”专门搜集和整理海南姓氏谱系。

八，项目的意义

1，填补海南华侨没有真正的“家”的历史，充分凝聚海外华侨的资金和力量；2，让海南人民的祭祖行为规范化，经济化；

3，开辟全新的一流旅游景点，该景点可以与博鳌、亚龙湾齐名；

4，结束“游客琼海（海口）不过夜”的历史；

5，制造一个可持续收益的经济亮点；

6，主题公园将极大地提升土地和房地产的附加值；

7，由于招商的目标市场是锁定的，招商成本将极大降低，项目的可操作性大增。

九，策划工作的重要性

由于中国和发达国家的经济、经济环境和企业信誉的差距，中国的咨询业并没有得到足够的重视和应有的报酬。其实，真正受到损失的远不是咨询业本身，业主的小农经济意识、小而全大而全的落后思想、非专业的操作手段，往往左右着项目的策划、设计和运营，其结果是业主要不就制造了新的烂尾楼，要不就陷入了艰难经营的泥潭，再好的风景、再好的项目也被彻底破坏了，这种损失恐怕无法用价值来衡量。

2001-11-2

第三篇：健康养生会馆项目实施策划方案

健康养生会馆策划书

一、项目投资估测

健康养生市场作为现代服务业的一个分支，一直存在巨大的商业价值和想象空间。目前福州市场专业健康管理类健康养生会馆的稀缺，可以认为是行业介入的绝佳阶段，行业目前正值萌芽期，进入壁垒较低，其针对的消费者群体应为有消费能力、追求健康生活并易于接受新的健康理念与模式的高端人群。通过初步调研可知，福州市的目标消费群体多集中在部委、机关、军队，企业高管等。

经营模式：以发展高端团体客户为主，以承接散客为辅。以会员制优惠经营模式为主。对于零散客人一律实行适当优惠政策，加入会员后享受会员制待遇，会员将出台会员管理细则。根据养生馆的规模决定会员的养生方案，可根据会员自身的身体状况决定实施哪一套养生方案。项目进度安排（2个月内，从立项到完成）： 一阶段：项目规划，前期选址装修 二阶段：招聘各岗位员工20—30人

三阶段：各岗位员工培训，会员制营销系统设计。

四阶段：健康营销讲座传播模式引导消费。销售健康产品（中医大贴牌或者自主研发的保健品或者养生器械）

通过研究发现，消费者对生理需求、安全与保健需求、社会形象需求和信息需求成为对健康养生需求的主要组成部分。

生理需求：

即身体不适感的消除，有关于减压、调节睡眠、抗衰老、减轻肠胃、关节炎、风湿等的疼痛率、降低血糖、提高免疫力的字眼多次被提及。

 安全与保健需求：

即维持或提高精神状态，更强调心理状态和精神状态的调节，希望通过健康养生会馆的服务，使身心得到充足的放松。

 社会形象需求：

即树立自身形象，通常高端人群的社交群体具有稳定性、多样性的特点，树 1

立自身形象，增强自身年富力强、精力充沛的社交形象也是这类消费者的外在诉求。

 信息需求：

即对健康、养生知识、理念的需求，以及对特定的保健品、保健器材的需求。希望通过健康养生馆这个平台，接触到更多的健康讲座或养生信息。

结论：高端消费者对特色中医健康养生会馆大多充满期待和需求，他们希望有这样一个有品牌、信誉好，并集养生、健康交流的平台，并可获得高端养身体验。

二、养生馆服务对象：

服务对象分三类：

 主动客户群，无病但需养生（欲望需求强烈类、高端客户、领导干部、白领阶层）。  亚健康人群、高端客户、领导干部、公务员、白领阶层、社会群体。疾病缠身的群体，双层需求，即需治病又要保健养生的高端客户、公司老板、领导干部、白领阶层、公务员、社会群体。

三、养生会所项目内容

内容分三个科室：

(一)中医专家诊疗科

由著名国医专家坐诊并决定哪些人需要治疗调理，哪些人需要保健养生，根据不同的病因体症分诊到相关保健养生室。(二)特色保健养生科1、2、3、4、佛门养生----坐禅、行禅、心灵环保 道家养生----中药养生、丸、散、膏、丹 太极养生----以陈氏太极步，太极拳为主

易经八卦养生----根据每个人的先天八字和后天八字调养静休

每个馆室都会有佛家、道家、太极大师具体教授指导。并配合独家的丸、散、膏、丹、经络、穴位、疏通调理，系统调养。

5、四季养生，根据每个人的不同体症专家给予指导平衡阴阳顺应四季养生之道，配以丸、散、膏、丹。

6、传统常规养生保健室

（1）现代仪器理疗室

（2）传统、针灸、拔罐、刮痧、按摩、推拿、足浴、用传统特色独到的手法施治。

(三)中医女子养颜美容、乳房养护中心 女子养生：

一部分：

1、基础养生

2、智慧养生

3、四季养生

4、五脏六腑养护

5、无暇肌肤养护

6、保青春、延衰老 二部分：

1、科学养护，让青春永驻

2、健康更显玲珑身材 三部分：

1、女性特殊时期的养护

2、美颜秘方

3、中医养颜道中有道，诀窍秘方让你青春永驻

4、五行养生，使你健康一生

四部分：中医经络、穴位秘方女子乳房养护中心 五部分：针对女子授课

四、养生会所规划设计

一、养生馆文化基础建设：

会所大厅：1间 休息区：1间

中医诊室：4间 养生茶室：1间 VIP养生室：2-4间 国学大讲坛：1间 常规养生室：4间 四季养生室：2间 设备控制室：1间 体质测评室：1间 女子世界、美容、养生、护理、药浴、：4间 根据实际情况可做增减 共需：22间

二、食疗养生馆（可在国学大讲坛多功能室内进行传授）：

以食疗中药材为主调配各类食疗养生食疗方组。

1、养生粥

2、养生汤

3、养生菜谱

4、养生酒

5、养生茶饮

根据四季和不同人群配以相应的食疗方组。食治并用进行调理。

五、项目概念、内容和经营理念、1、设立名老中医特诊室

聘请省内著名国医圣手在会馆内开设中医特诊室坐诊，省内外知名专家预约服务，为客户提供高端、个性化的名医诊疗服务。同时建立远程会诊和病案探讨室，荟萃各领域权威专家进行身体健康分析诊断，为客户制定最佳治疗方式。

2、开展中医特色健康状态辨识及风险评估

通过望、闻、问、切四诊合参，对人体作出全面、整体的检查和评估。在中医体质辨析基础上，结合现代健康管理中健康风险评估的理论和方法，将个体的健康状况、个人的生活习惯、心理压力等各种健康危险因素进行评价，确定疾病风险表达方法，形成疾病危险因素评价报告

3、设立齐全的养身保健理疗项目

保健养生常见的调理手段包括饮食调理、运动健身、心理调理和经络调理等几个方面，由专业的中医调理专家或技师实施。因此会所设立膏方、药膳、气功和 “熏、蒸、浴、灸、推、拔、刮、熨”等齐全项目以适应顾客各种健康需求！

4、名贵药草推介展示，销售

参茸贵细以及名贵中药材遴选以及膏方、药剂的代煎等配套服务设施项目。

目前很多高端消费人群省会水平越来越高，对高端营养品的需求也越来越高如：东虫夏草，人参，名贵中药材等

5、建立健康俱乐部、开设中医药文化讲堂

建立健康俱乐部，定期开课，为客户提供娱乐、体质测评等综合服务，使客户认识到自身的健康隐患、消除不必要的担心（如神经官能症等），带动后续、长期客户群开发。同时通过专家学者和消费者互动，弘扬中医国学精粹，讲授明心见性的无上智慧，传授修身养性的养生实务，并通过与电视、报纸、网络和杂志等媒介进行合作推广、传播和交流

《健康养生行业分析及投资建议》中对城市居民的一项统计数据表明，对于健康养生项目关注比例最高的三项，第一为食疗，其次是养生、保健、体育运动等活动，第三是服用保健品。因此，健康养生馆的项目概念应囊括健康养生的所有诉求，即健康养生馆 = 【饮食 + 养生保健 + 保健品】。

六、经济可行性分析

略

第四篇：养生节目策划草案

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康健仁人养生栏目策划案

栏目标语：康健仁人——健康人人

一、创意阐述： 《康健养生》栏目的核心理念

本栏目意旨打造中国第一档专属于“普通百姓健康养生核心话题的栏目”，本栏目主要邀请全国知名养生专家、医学专家进入栏目空间内，却以各位受邀的普通百姓为主要嘉宾。在节目内容、栏目包装、版块编排上突出以“养生”为主题，集中表现养生专家的养生视角、养生心得、养生活动的参与性、趣味性；综合体现各位“专家”对于事业、生活、审美、娱乐以及情趣等多方面的价值观和追求，表现出每一位“专家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破传统该类型栏目的社会角色和特征，展现真实的、多样的“养生专家与普通百姓”们的生存状态，分享不一样的“健康”人生。2 《康健养生》栏目的核心价值

节目旨在贴近大众，让大众更加了解“健康养生理念”的同时更能参与到其中来，通过熟悉并了解每一位“养生专家”背后的故事，加强我全国人们的健康意识与精神，以此促进社会主义和谐社会的建设与发展。此外，基于其创新的节目定位和内容设置，必将在投放市场时获得好评，带来可观的收视状况与相应带来的经济效益。3 《康健养生》栏目的创作背景

随着全民养生、运动意识与精神的逐渐“苏醒”与热衷，“北京康健仁人电子商务有限公司”凭借自身天时、地利、人和的整体优势，创建时间：错误！未指定书签。

使其在同性受众中间引起心理共鸣与榜样效应，同时，让异性受众更了解其内心的真实世界，达到与百姓产生共鸣的最终目的，让每一个看过的人都迷上“养生运动”，同时更加信赖与忠实“北京康健仁人”的品牌，调动并加强其内在的参与积极性。坚持真实、原创的原则，既注重对主题的深度挖掘，又注重对细节的着力雕刻，在完善“养生主题”的同时亦能加强节目的娱乐性与互动性。7 栏目风格

本栏目集访谈、娱乐、新闻、外拍、竞技、互动，打造出融演播室与街景外拍为一体的特色“时尚·养生”品牌栏目；

张扬中内敛、恬淡而绵长、伟岸间细腻。

三、栏目内容： 1 内容说明

本栏目集合了多种形式的制作方式，以访谈为结构主线，同时灵活运用真人秀、脱口秀、游戏、竞技、表演等多种节目模式作辅线。《康健养生》基于访谈，但又打破传统访谈模式，以高品位的娱乐形式给广大观众带来快乐，既不流于相同类型化制作模式，也不为了取悦某些群体受众而搞过于庸俗的节目模式；在每季度特殊节目中栏目组会邀请娱乐明星作为特殊嘉宾身份出场，但并不追求明星效应；无论是周播还是季播节目中，都会安排种类繁多的游戏或竞技环节，但不以哗众取宠为目的，节目注重现场和场外观众的参与。

节目采取周播模式，但每季度节目中，栏目组会将季度中12位

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2.有较强表现力的年轻、充满朝气的新一代运动健儿； 3.具有某种传奇色彩的各行业人士，以及“养生专家”或者普通百姓的家人暨朋友们。

嘉宾的选择与邀请采用公开化的模式。4 观众设计

观众选择主要采用公开外招的方式，选择对“健康·时尚·养生”关注并喜爱而且还时长参与到“养生运动”中的观众朋友，性别年龄没有特殊要求，并且具备个人观点，这样就可在节目中出现观点的差异化，并且出现“对峙”与“碰撞”，往往能挖掘出节目更深层的一面，产生意想不到的“轰动”效果。

四、结构流程： 1 栏目结构

周播节目：主题线索结构

根据受邀嘉宾选取主题，再按主题来安排、搭配具体内容以及环节。几大版块相连的内容组织、并列在一起，每一块都有自己的发展和线索，但都是从主线发散，综合表现一个总的主题，一个大主题下包含若干小主题来支撑，达到突出重点、层层相连、逐级递进的效果。季播节目：悬念线索结构

由于集结了季度中的每一位嘉宾，展现的不仅是他们各自心理、观点、思维以及生活方式的展示，也是“养生理念”与智慧的碰撞、摩擦，始终引导人们思考他们到底是怎么想的，结果会是如何？谁才

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着看似随意实则经过精心设计的谈话。但主持人缺乏对现场观众的掌控，虽然有现场观众在，但并没有收到良好的互动效果，大多数时候一点没有现场观众的参与，几百人如同虚设，最常用的就是给现场观众几个特写镜头。

《超级访问》是一档以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，节目将嘉宾访谈与场外朋友访谈相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。但，并不是一档真正与体育相关的栏目，所表现的主题和针对的受众群也属于社会青少年群体。

《天下女人》凭着女性是电视收视的重要群体这一优势，围绕女性所关心的生活、家庭、情感等话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达得淋漓尽致。但却缺少了对两性协调的深入剖析。

七、栏目收益分析： 1 节目收益整合分析

·在当前的国内电视媒体市场中，尚无以体育运动访谈与竞技为主题的同类型节目，《康健养生》可谓是抢占了电视市场的空白点。所以，本节目本身一经推出就已具备了吸引大众和商家眼球的条件。

·伴随着《康健养生》品牌的建立，栏目通过资本运营、推广营销、广告购买、衍生产品等开发等各种手段，积极开拓市场，增加了创收渠道，节目因此具备了较强的生命力和持续发展的动力。

创建时间：错误！未指定书签。衍生产品开发

·音像制品，将节目的内容进行整理与包装，向市场出售。·相关收藏品或专卖品，如做客《康健养生》节目现场的嘉宾自带的一些纪念品以及相关商品。

·在条件成熟时，将电视节目的内容收编，定期出版以节目名称命名的同步杂志《康健养生》。

·《康健养生》节目品牌的授权产品，将节目品牌授权于某产品制造商，如卡通玩偶、休闲食品、保健食品、运动服饰等。

第五篇：养生电视栏目策划

《中国健康行》电视栏目机构

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会

《中国健康行》电视栏目组

肩负民族健康重任 传递健康民众心声 关注百姓健康生活 传播健康生活理念 普及百姓健康知识 指导百姓科学用药 搭建百姓就医平台 宣传国家政策法规 提高全民健康水平共享健康和谐人生

目 录

一、栏目机构设置

二、栏目创办宗旨

三、栏目阐述

四、栏目定位

五、栏目风格

六、栏目内容

七、栏目制作流程

八、栏目推广发行

九、栏目广告价值分析

十、栏目广告发布标准

《中国健康行》电视栏目机构设置：

主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会 资讯提供与支持单位：

卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、保健时报等。协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文化公司

栏目创办宗旨：

《中国健康行》依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中国健康行》将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统地围绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报道栏目，是真正贴近百姓大众的唯一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。

栏目阐述：

《中国健康行》每期一个主题，第一时间最真实的现场跟踪，最前沿的健康报道；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报道和剖析。为保证节目具有高水准、高收视率，《中国健康行》的策划和制作团体分别由国内一流专家、学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组成,并由优秀记者(或专家教授)担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织，精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、崭新的创意与构想，全力打造税务领域最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌。

栏目定位：

真实报道，亲情传播，趣味互动。追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件； 直击健康养生企业新闻热点、透视新闻背后；

构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；

全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报道过去在观众心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性，打造雅俗共赏的精品栏目。

受众人群定位：

不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各类社会主要购买力人群。

广大关注个人、社会生活的普通百姓； 广大企业界、政府工作人员； 企业界、政府高层要人 栏目风格：

《中国健康行》集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。既有鲜活的故事，又有深度开掘。另外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互动、信息容量大。

栏目内容：

《中国健康行》栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：

1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报道，权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻背后的本质与影响。

2、曝光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报道。

3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）

4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康产品，帮助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台

栏目制作流程

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栏目运作流程

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收集、采编信息

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报送选题

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栏目前、后期制作

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审 片

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各地播出

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信息反馈处理

栏目推广发行

1、播出方式：

每期30分钟，每周一期，全年共52期。

2、播出时段：

主要为晚间21:00至23:00。

3、覆盖范围：中国教育台—CETV

地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。（1）策略

加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利用发行渠道，与业务伙伴紧密合作。

（2）方式

参加电视节目交易会； 加强广告宣传； 召开新闻发布会；

有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等； 适时举办各种相关活动。

５、全国各大电视台发行表（拟订）：

备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。栏目广告价值分析： １、受众人群具有影响力

全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关，本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及广大普通百姓，并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视率。

２、受众基数大，广告到达率高

本栏目的覆盖范围广大，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各地多家省会级、地市级电视台播出。

全国各地的观众、特别是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级市场。本栏目播出时间为晚间黄金时段，同时亦为观众收看新闻性、社会性、法制性节目的主要时段，受众人群注意力集中；

本栏目的节目主题、制作水准、覆盖范围、播出时段等等保证了节目的收视率高企，保证了在本栏目投放广告的受众人群到达率，对企业形象塑造、品牌宣传、各级市场开发、产品推广、商品销提均起到明显作用。

３、广告投入具有高附加值

栏目冠名、独家赞助播出、特约播映等广告具有排他性，通过栏目播报、主持人口播、每期赠送广告、片尾字幕鸣谢等方式可以给观众留下独特印象，使广告对栏目受众人群的到达率达到１００％，很好地起到塑造、树立企业品牌形象作用，而现代市场竞争在相当程度上就是品牌的竞争，参与此类广告赞助对企业来说可谓“物有所值”；

并且，栏目还将在片头宣传、节目当中、背景板上对企业进行长期的、固定的宣传，由健康养生专家免费为企业“量身订做”筹划，以及健康养生咨询，对广告赞助企业来说，更可谓“物超所值”。

这是中国唯一一档覆盖全国的健康养生电视栏目

2009年强档推出——2010年中国教育电视台CETV-1强势播出 大型综合节目《中国健康行》 中国唯一一档健康养生的服务节目

首次全面展示健康养生与专家的情怀。。家事国事事事关联你我 大千世界健康百看人生

以健康产品的视角分析热点话题 以纪实的手法展示精彩瞬间 在故事中普及健康知识 在欣赏中体味你我真情

每期30分钟 每周一期 全年共52期 只要活着，就离不开！——健康

中国医疗保健国际交流促进会

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会 《中国健康行》电视栏目组 2009年7月17日 联系人我们：

地址：北京市朝阳区西大望路15号外企公寓1号楼4单元4111室 电话：010——65910393 邮编：100026

电子邮箱：zj10598@163.com 网址：www.xiexiebang.com

随着一段时间来广电总局针对医药行业广告清理力度的加强，曾经喧嚣一时的医药养生广告已经基本销声匿迹。假广告骗人是不争的事实，但此类广告的泛滥也从侧面反映出观众对健康问题的关注和对养生节目的需求。最近一年，一批真正传播健康、养生知识的电视栏目做得风生水起。内容越来越实用，包装越来越时尚，收视率也越来越高，养生节目已经成为观众的新宠。

■现状

养生栏目为什么火？

生活节奏快、工作压力大，身体透支，城市人群的亚健康早已成为普遍存在却常被忽视的现象。求医难、看病贵的现状，让越来越多的人意识到求医不如求己、日常保健养生的重要。健康养生类电视栏目正在这种背景下应运而生。

目前此类栏目中，北京电视台《养生堂》、《健康北京》和《快乐健身一箩筐》成为北京地区最火的几个栏目。

谈到当下健康养生栏目的走红，北京电视台科教频道《养生堂》栏目制片人伍立说出了自己的感慨，“当下就医的难度和医疗现状与人们的需要还存在很大差距，只要去大医院看看，那里拥挤嘈杂的环境让健康人都心烦意乱。所以，养生栏目能够脱颖而出，未必是做得多好，而是适应了广大观众的养生需求。”

同样在科教频道播出的《健康北京》，成为科教频道打造“养生时段”大理念的另一档主打栏目，该栏目制片人施卫平也表示，这类节目的优势在于人才资源，“比如，我们请到积水潭医院副院长贺良讲如何防止骨质疏松，上周末讲课的是北大医院副院长金杰，讲前列腺病的防治，这些专家平时在医院可谓是„一号难求‟，能听到他们亲自讲课更是机会难得。”

养生栏目火成啥样？

以北京电视台今年1月1日起新推出的《养生堂》为例，这个栏目的播出时间是每天17时45分。这时，大多数人还走在回家的路上或者忙碌在厨房里，未改版前该时段收视率仅为0.4%。《养生堂》亮相后，前三个月平均收视率约为0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份为2.15%，9月份将近3%，最近的两周则达到3.56%，最高时能达到4.53%。《养生堂》在传统的“垃圾时间”取得的收视率甚至让晚间黄金时间的电视剧望尘莫及。今年地坛书市上，各种健康养生书籍也成为销量榜最大的赢家。

除了收视率飙升外，养生类节目的红火还体现在观众们实实在在的追捧上。伍立说，《养生堂》现在每天接到的观众热线电话超过900个，询问主讲人的单位、地址、出诊情况。还有不少人因为到了医院挂不到号而求助栏目组给予帮忙，这些需求让工作人员应接不暇。

在电视观众中间，一些口碑好的电视养生栏目也逐渐形成品牌，每天收看这些栏目成为一种不可或缺的生活方式。此外，天津、山东、辽宁等地方电视台也在重点打造自己的健康养生栏目，中央电视台10套也正在酝酿此类栏目。

得大妈者得天下？

只有中老年观众收看，通常成为一些栏目所避讳的话题。不过，这对于健康养生栏目来说却可以成为一个天然的优势。伍立说，《养生堂》创办之初，由于其他栏目已经“各就各位”，只能安排在17时45分这个时间段开播，没想到，这一无奈之举反而打造出了一个“非黄金时间的黄金时段”。

“一个栏目要适应从8岁到80岁，从城市到乡村的所有观众在今天是不现实的。如果你播下一千粒种子，并让这一千粒种子都生长开花，最后只能收获一地杂草。”伍立形容道。他认为，《养生堂》从诞生那天起，由于播出时间的限制，明确了观众群大多是那些退休的大爷大妈们，根据收视率机构的统计，观众也集中在50岁以上的年龄段，而打入热线电话的80%以上是中老年女性。于是，“得大妈者得天下”成为栏目上下一致的共识。有了对自己受众群的明确判断，在节目内容上也就有了清晰的战略安排。

以《养生堂》为例，这个在吃饭前播出的节目会应时应季地告诉观众怎么吃才更健康，还有一些老中医会在节目中教观众怎么从细微处洞察自己身体有什么毛病，该如何调养，非常实用。此外，老医生们对医案的病因分析、调养思路，也引起了观众的共鸣。

■思考

如何确保权威性？

节目内容的特殊性要求养生类栏目格外注重对嘉宾和内容的把关，两位制片人都表示，那些在图书市场上炙手可热的“养生明星”很少能成为讲座嘉宾。“一些„养生名家‟经过我们的调查，只是找某家医院进行挂靠，并不具备医师资格，那么这个人无论在社会上名气多大，我们都会放弃。”

伍立回忆，在《养生堂》成立初期，由于节目没有名气，一些专家不愿意来讲座，他们的后备资源十分有限，有一些出版社提出让旗下养生图书的作者登“堂”讲座，甚至可以出资把节目“买断”，都被栏目组拒绝了。伍立介绍说，他们对主讲嘉宾在审查方面主要的依据有：是否在专业杂志上发表过论文，是否有医师执业资质。施卫平也表示，他们请嘉宾的标准是三级甲等医院的副主任级以上医师，这些人在医院都能查到，平时出门诊，全部是现职医师，且在专业性方面具有领先优势。

“我们对所有编导的要求是把观众当成自己的父母、亲人。站在这个立场上选择嘉宾时，不看其名气大小，而是注重真才实学，注重嘉宾能够给观众——自己的亲人带来什么实用的养生知识、正确的养生观念。由此，在观众心目中逐步树立起《养生堂》栏目的品牌形象。有的中医界人士说：“《养生堂》推出一个专家就„火‟一个。往往节目播出的第二天，该嘉宾的门诊量就大增。”伍立说。随着节目知名度的逐渐增加，一些医院主动找上门来，现在栏目组在人才资源方面可挑选的余地越来越大。

竞争中如何生存？

如今，很多电视台看到了养生节目的潜力，都在蠢蠢欲动地打造自己的养生栏目。一窝蜂地跟进使得健康养生栏目在样式和资源上呈现出同质化趋势。伍立说，“有的嘉宾的讲座刚刚在《养生堂》播出，立刻就被别的栏目请去，就相同的话题再讲一遍。但是，收视率显示出这种„跟风‟是没有前途的。例如曾经有个栏目如此„跟风‟，结果收视率仅为《养生堂》的三十分之一。”

很多人认为，养生类栏目靠的就是嘉宾。只要请到很“火”的嘉宾，就万事大吉，坐等收视飘红了。而伍立看来，嘉宾只是影响收视率的因素之一，而做好一档电视栏目的关键在于是否尊重电视创作规律，如何“精耕细作”。“有些人片面理解„电视规律‟、„精耕细作‟为多加些小片、包装，这是舍本逐末。而电视的„本‟是老生常谈的„内容为王‟。”

虽然在收视率和口碑上频传捷报，但伍立坦言：《养生堂》还未找到自己的核心竞争力，一切才刚刚开始。面对竞争环境，《养生堂》也在酝酿一些新的改动：国庆之后推出的“养生厨房”板块，在明年将得到进一步的充实和加强；重阳节开展了下社区公益活动，明年将常规化；此外还将推出周末特别版，加强与观众的互动、交流。

施卫平也开始尝试让《健康北京》走差异化的道路，“我们对社会热点十分关注，比如10月28日是男性健康日，我们在上周末播出的内容是以男性常见的前列腺疾病为主题，而本周的内容则将以„甲流‟的防治为主。”（记者 王雯淼）

部分养生节目时间表

《养生堂》 每天17：45 BTV科教

《健康北京》 每天18：15 BTV科教

《快乐健身一箩筐》 周一至周五17：45 BTV体育

《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10

《中华医药》 周三 22：00 周四 03：15

周六10：15 CCTV-4

《天天饮食》 周一至周五 09：07 CCTV-1

周一至周日 20：55 CCTV-7