郎朗音乐会魅力开启特仑苏人生

第一篇：郎朗音乐会魅力开启特仑苏人生

郎朗音乐会特仑苏人生魅力登场

今年的特仑苏音乐会精彩不断，郎朗助阵特仑苏音乐会有很多惊喜，今年郎朗的演出很频繁，英国伦敦逍遥音乐节是欧洲最重要的古典音乐节之一，其压轴音乐会是最重要的一场演出，只有极其重量级的音乐家才能受到邀请。而今年，这位音乐家便是郎朗。

郎朗，国际著名钢琴家。1982年6月14日生于辽宁沈阳，满族人。被数家美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”，他是受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家。曾被《人物》杂志称为“将改变世界的20名青年”之一。郎朗音乐会被誉为是高雅艺术的最佳殿堂

特仑苏城市音乐会优雅来袭，武汉巡回站5月21日、22日连续两天登陆琴台音乐厅，武汉爱乐交响乐团倾情参演，这个夏天江城武汉在交响音乐会中点燃激情。武汉作为全国性的高雅艺术城市巡演首战，特仑苏音乐会一直受到社会各界的瞩目。今年，特仑苏城市音乐会的规格更高，覆盖人群更广，影响力也更大，不仅汇聚了名仕会会员，还有众多艺术爱好者的参与。整场演出宛如郎朗音乐会般华美优雅，郎朗的激情献奏赢得了特仑苏名仕会观众的热烈掌声

特仑苏郎朗音乐会定制专属特仑苏名仕会员服务。广州是一座拥有2200多年悠久历史的文化名城。相传周朝时，南海飘来五朵彩色祥云，五仙人骑着五只羊，各携带一串谷穗降临此处，因此广州又

被称为“羊城”。今年的特仑苏城市音乐会给大家很多惊喜，郎朗音乐会般的华丽，优雅，加上刘诗昆等多位艺术的联袂出演，给特仑苏音乐会披上了华丽的外衣

第二篇：郎朗特仑苏音乐会亮相申城 特仑苏会员梦想成真

郎朗特仑苏音乐会亮相申城 特仑苏会员梦想成真 1月3日，在新年的钟声刚刚敲响之际，由特仑苏热情奉上的《2012》于上海音乐厅魅力上演，为申城的特仑苏名仕会员们在寒冬时分送去浓浓暖意。据悉，此次上海演出是2011年特仑苏城市音乐会的收官之作，同时也为今年的特仑苏城市音乐会吹响了号角。

特仑苏名仕会员与“沪上钢琴师”同台演绎

据主办方介绍，今年是李斯特诞辰200周年，对于特仑苏金牌代言人郎朗来讲，“钢琴英雄”李斯特对他的影响颇深。为了纪念这位音乐上的“启蒙老师”，在本次上海郎朗特仑苏音乐会上，郎朗深情地演绎了李斯特的《第一钢琴协奏曲》。除此之外，《长江之歌》、《红旗颂》、《蓝色多瑙河》、《爱之梦》等众多精彩曲目也在郎朗的指尖款款流淌，现场的特仑苏名仕会会员们更是听得如痴如醉。

当然，本次郎朗特仑苏音乐会最值得期待的环节，则是郎朗与特仑苏名仕会会员同台演奏舒伯特的《军队进行曲》。据了解，虽然本次特仑苏音乐会以“沪上钢琴师”郎朗的独奏为主，但同时也为特仑苏名仕会会员展示其音乐才华提供了舞台。2011年特仑苏城市音乐会在全国26个城市陆续举行，期间，很多才华横溢的音乐天才脱颖而出，而本次与郎朗同台的10名特仑苏名仕会会员，即来自去年的各城市音乐会的舞台。对于本次新年音乐会的优秀表演者，还可获得郎朗亲自为其颁发的施坦威郎朗牌钢琴一架。

据悉，举办此次郎朗特仑苏音乐会的上海音乐厅刚刚经过翻新，与之前相比，更加注重定位与设备的专业化。同时，焕然一新后的音乐厅给观众带来了新年的喜庆氛围，也保证了音乐会的高品质。

特仑苏筑艺术之路 特仑苏名仕会乘乐音远航

于2011年9月在京完美落幕的特仑苏城市音乐会，历经了150天，乐动26城。其规模之大、范围之广、影响人数之多已成乳业品牌活动的标杆。而参与城市音乐会的特仑苏名仕会会员，不但可以在自己所在城市的最高音乐殿堂享受高雅音乐，还能借特仑苏筑建的全国性平台获得宝贵的演出经历和与郎朗同台演奏的机会。

2012郎朗特仑苏音乐会是一场承上启下的盛宴。据悉，在城市音乐会各站胜出的10位特仑苏名仕会会员，除有机会获得了特仑苏送出的施坦威郎朗牌钢琴，还将在接下来的特仑苏维也纳艺术探访中领略音乐之都的文化魅力，特仑苏用这种独特的方式帮助特仑苏名仕会员在艺术的道路上更进一步。

特仑苏活动相关负责人在接受记者采访时表示：此次郎朗特仑苏音乐会中，特仑苏名仕会会员的亲力参与，郎朗的精彩独奏，加强了特仑苏品牌活动的互动性，也证实了名仕会与特仑苏品牌高度的粘合性。

作为高端乳业品牌，其品牌贡献屡获好评，参与系列活动的特仑苏名仕会会员有口皆碑。郎朗特仑苏音乐会即是2011年的完美收官，又将成为2012年城市音乐会华美乐章的前奏。作为致力于将正声雅乐呈现给消费者的特仑苏而言，为实现消费者的音乐梦想，为了给更多城市的特仑苏名仕会员送去更高端的艺术享受，特仑苏连续几年来的贡献与默默付出，再次印证了其致力追求的——为消费者缔造不凡人生的品牌理念。

第三篇：特仑苏城市音乐会 感受与众不同的“特仑苏人生”

特仑苏城市音乐会 感受与众不同的“特仑苏人生”

自2012年3月，北京首场演出开始，一年一度的特仑苏城市音乐会如约而至。截至2012年7月中，特仑苏城市音乐会已将高雅艺术带到21座城市消费者的身边，所到城市观众对于音乐会也报以充分的肯定和回应。特仑苏城市音乐会是为特仑苏名仕会会员量身定做的专属艺术体验，她将高雅艺术与高品质生活传递到普通大众身边，感受与众不同的“特仑苏人生”。

28个城市、90场高端音乐盛宴、7240位顶尖艺术家加盟、6部史坦威钢琴豪礼、与郎朗同台的专属荣耀、维也纳艺术朝圣之旅……在过去三年中，特仑苏城市音乐会不断为名仕会会员带来尊贵的专属艺术体验，今年已是第四季。相比往年，今年的演出阵容更加强大、更具国际化色彩，汇聚了来自全球的著名乐团和顶级音乐大师，为特仑苏城市音乐会增添了更多看点。此次特仑苏城市音乐会已经在北京、武汉、南京、深圳、杭州等21个城市成功落幕，为当地市民们带来高端的艺术享受的同时，也彰显着精彩的“特仑苏人生”。

记者从主办方了解到，作为特仑苏名仕会为会员专属定制的高端体验活动，特仑苏城市音乐会旨在通过携手郎朗，普及音乐艺术，鼓励特仑苏会员在追逐梦想的过程中体会到特仑苏卓尔不凡的特仑苏人生真谛。城市音乐会的相关负责人表示，本次活动面向所有年龄层的会员，只要有音乐梦想，特仑苏城市音乐会就为你提供展示自己的舞台。经由专业评审严苛评审，最终全国范围内将有20位优胜者能够在年底郎朗音乐会上与特仑苏金牌形象大使、享誉国际的钢琴大师郎朗同台演出，奏响激越的特仑苏人生体验！

第四篇：特仑苏市场调研报告

特仑苏市场调研报告

（１）营销目标:

特仑苏的营销目标：扩大市场占有率提高销售率，摆脱愈演愈烈的乳品同质化竞争，提高市场的竞争力，缓解压力，提高产品利润率。做高端牛奶市场的第一。市场占有率提高15%。

（２）产品

１.调查结果

特仑苏的知晓率达到100%，其中60%喝过特仑苏，40%仅了解一点，或看过其广告或在超市货架上看过其产品。但没有一个人对特仑苏非常了解，知道特仑苏所代表的品牌内涵和象征意义。这反映出了特仑苏营销中的一个巨大的问题。特仑苏所要打造的“特仑苏人生”的境界并未达到。

２.消费者对品牌印象：

从调查数据中可以看出，蒙牛特仑苏高端奶市场的老大地位的确是名副其实的。消费者的认可度是很高的，50%认为特仑苏是高端奶因为其高品质，追求格调高雅，还有50%认为其在质量、价格、品质等各方面都符合高端奶的定位。

50%的消费者认为特仑苏追求的是一种生活品质、一种更高精神层面上更高的东西。25%认为是一种价格比其他牛奶贵、质量比其他牛奶好的乳品，只有25%认为特仑苏就是一种牛奶，与其他同类产品没有什么区别。这也可以看出，特仑苏的宣传是有较好的效果的，75%的消费者都肯定了它的高端地位。但从价格这一务实的角度看，100%的消费者认为1瓶250ml的牛奶卖到4-5元太贵了，不值。这也是消费者对特仑苏真正想要宣传的品牌内涵不理解或理解不到位的一个表现。

３.主要竞争对手——伊利金典有机奶、营养舒化奶

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利金典有机奶、营养舒化奶是伊利的高端品牌，是国内能与蒙牛特仑苏牛奶相竞争的唯一品牌。伊利金典有机奶、营养舒化奶，因其回味无穷的独特口感和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中最受欢迎的“明星产品”健康产品的提供者，健康生活方式的倡导者，行业健康发展的引领者。

４.品牌的广告与包装

特仑苏的广告发布媒体、时段和频率都颇为讲究，不再是超女酸酸乳时的铺天盖地，而是精挑细选。调查中显示，60%的受众是从电视广告了解到特仑苏的，被调查者都认可其广告温馨愉悦、成熟稳重、有文化品味，这一点也证实了特仑苏的广告的的确确是经过精挑细选的有品味的，广告的定位与风格是被大家认可的。

包装类型，全新包装，主色调为纯净的牛奶白，高贵的深蓝。整体包装简洁、信息全面，结构严谨，能很好的保护产品，在版式上面由满版体现。

（３）目标受众

25—50岁收入固定，追求优雅人生和高品质生活，生活情趣高尚的小资白领群体。（４）承诺与支持

不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度；

不是所有牛奶，都堪称卓越；

不是所有牛奶，都值得你一生钟爱；

不是所有牛奶，都叫特仑苏。

自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白——不是所有牛奶都叫特仑苏。这句广告语将特仑苏的高品质，高要求，高生活都体现出来。广告表明喝特仑苏的人享

受的是优质的特仑苏人生。

（５）品牌个性

新锐的高端品牌，优质，优雅，阳光，温馨，成熟，稳重，贵族性。

第五篇：特仑苏广告企划案

特 仑 苏 广 告 企 划 书

本次广告活动的目的是：树立“特仑苏”，——“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌形象，提高特仑苏牛奶的知名度及市场占有率。

一、特仑苏的市场情况调查分析及对策建议：

㈠

消费群体

经调查，特仑苏的主要消费群体是城市中的中高收入家庭、单身白领和有较强个性的青年，根据他们追求高品质的生活，对价格的敏感度低等特性，这次广告宣传主要以情感诉说的方式来表现，建立“特仑苏”品牌与“进取、坚持、个性、高贵的生活享受 ㈡ 牛奶市场

当前，国内牛奶市场的竞争特征是：品种功能日渐丰富及名牌产品瓜分市场。由于市场需求的拉动，各种奶制品陆续上市并迅速发展，名牌奶制品例如：伊利、光明、太子、鹏程、完达山等国产品跑的销量已接近全国总销量的一半。与此同时，各种国外的奶制品也已相继打入中国市场。㈢ 对策：

由于奶制品的概念已为广大消费者所接受，形成了比较稳定的消费系统；目前奶制品亦尚能满足消费需求，因此推销蒙牛产品我们必须做好准备工作：

1、把蒙牛产品与其他产品相较对，凸显蒙牛产品的优质性，理性引导消费。

2、树立新潮产品概念，创造崭新牛奶消费市场。

㈣ 直接竞争对手分析及对策。

就目前国内奶制品市场来看，虽然蒙牛与其他品牌的竞争已日剧白热化，但是竞争却尚未开始。主要竞争品牌有：卫岗（南京）、光明（上海）、引桥（西安）、伊利（内蒙）、蒙牛（内蒙）等几个品牌在市场上做试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性。因此，奶市场尚处于萌芽状态，消费者对奶制品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，现在是蒙牛奶切入市场的最佳时机。

各品牌同类产品推向市场的功能诉讼点，几乎都集中在以下几点：

1、营养价值高

2、生活需要

3、种类多

4、口味儿齐全

因此，面对当前状况，有以下对策：

⑴、鉴于市场上其他品牌的奶在其产品推广中主要着重于产品价格及营养的介绍，并没有其特殊的技术含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的消费心理来说，科技海浪更容易引起消费者兴趣，因此，蒙牛在广告中着重强调科技含量，建立蒙牛特仑苏品牌，显示实力雄厚、品牌超群、百姓放心的个性形象。

⑵、加强广告宣传和媒体投放力度和广度，以期在尽可能短的时间内徐苏抢占市场空当，创造国内奶制品第一品牌。

二、广告策略。

1、过去的广告主题：2006年初，蒙牛“特仑苏”的新广告在上海电视媒体一亮相，便受到格外关注。普遍反映是“不一样”；与常见的牛奶不一样，与蒙牛以往的广告更不一样。广告中没有艳丽的色彩，也没有那种人们早已习惯的、训练有素的板型“职业”笑容，“特仑苏”用凝重、对比和率性，传达着牛奶与人之间和西安的关系。“不是所有的牛奶都是‘特仑苏’”！

2、创意策略：

常规的竞争手段，很难在短时间内产生销售和抵抗竞争对手。正合以其胜，蒙牛的奇胜在哪里，我闷把整个广告运动的核心放在了寻找奇胜上面——花小钱办大事。

2003年，神5的发行是当时的一大亮点，而从企业方面来说，蒙牛也是整个中国企业界的明星，一场常规的速度快速的发展，对于正处在乳业行业变局浪头的蒙牛来讲。如何把握这样一个事情，来争夺对话语权的掌握，将关乎蒙牛品牌的提升。周年归国航天员专用牛奶是一个最好的机会，从公益事业和欣慰

热点的角度出发，一旦蒙牛跟航天飞船促进产生联系，整个蒙牛品牌的知名度与美誉度也将随着神5的升温，而得到迅速的提升。在消费者心目中树立蒙牛正面的形象，是消费者产生“蒙牛牛奶等与航天品质”的这样一种强烈的认同心理，驱使消费者对蒙牛品牌的购买，达到提升蒙牛品牌的销售额。

从创意的角度讲，载人航天的成功是整个中华民族强大的象征，而航天员专用牛奶更是体质强健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶强壮一个民族”的说法——强壮便自然成了本次事件的连接点，在传播概念上，考虑到事情本省的特殊意义，蒙牛运用了最简单表达强壮的手势——握紧拳头，举起右手。

3、我的广告文案

通过以上对市场、消费者、竞争对手及蒙牛以往的广告创意的分析和了解，以往蒙牛特仑苏地广告打破了以往我们对于奶制品广告的认知，针对以上情况，做出了以下文案： 文案

一、画面描述：茶几上浓稠的牛奶汁不下心撒下几滴，一只蚂蚁发现后贪婪的吸吮着，而更远处，一群蚂蚁悄然的搬运一只牛奶杯。广告语：特仑苏给你更多 文案

二、画面描述：偏俞的小屋一角有着一个铺着浪漫蕾丝花边的小桌，桌上放着一杯牛奶，冒着的热气渐渐映射出一张美丽的倩影。广告语：特仑苏，给你不一样的感受