Wi-Fi广告 创造广告媒体新传奇[大全5篇]

第一篇：Wi-Fi广告 创造广告媒体新传奇

Wi-Fi广告 创造广告媒体新传奇

广告，是众多商家宣传自身产品的主要手段。不论是报纸投放、网络推广还是线下的传单发放，要想宣传商品，商家都必须不断的投入成本。那么，有没有一种广告平台，只需一次性投入成本，就可以终生免费投放广告呢？

当然有，飕飕Wi-Fi广告平台的推出，就解决了商家的苦恼，创造了广告媒体行业新的传奇。

飕飕Wi-Fi广告系统——飕飕Wi-Fi盒子于2012年下旬由天津赞普电子科技有限公司推出，其一经问世，就凭借着传统网络媒体无可比拟的优势受到了各商家的热捧，产品首发就被抢购一空。

那么，飕飕Wi-Fi广告系统究竟有哪些优势呢？飕飕Wi-Fi盒子产品组负责人说：“飕飕Wi-Fi广告系统最大的优势，就是成功解决了传统媒体不能解决的营销问题。”

相对来讲，传统媒体投放方式资费高，面对的广告投放者为大型企业，而中小型企业想要投放广告，只能选择相对效果更低的传统网络媒体平台，但传统网络媒体平台虽然价格低，效果却差强人意，通常的结果是商家用了大量的人力，却看不到什么效果。

针对该现状，飕飕Wi-Fi广告系统推出了靶向发送广告功能。该功能可使商家投放的广告百分百到达精准受众群体眼球，广告投放效果颠覆了传统媒体投放方式，创造了媒体平台新的高度。

“很多商家对于飕飕Wi-Fi盒子的广告发布功能非常满意，但却担心其价格，在此，我们郑重承诺，飕飕Wi-Fi盒子产品组绝不会因飕飕Wi-Fi盒子受到追捧而抬高价格，也绝不会因此而轻视顾客，减少售后工作！”飕飕Wi-Fi盒子产品组负责人说：“今后，飕飕Wi-Fi盒子还会继续研发2.0、3.0等版本，系统将会不断升级，也将会为商家带来更多盈利，成为更全面、更智能的商铺营销小助手！”

作为众所周知的新型无线网络，Wi-Fi的使用终端类型广泛，受众群体包括使用笔记本电脑、平板电脑、PAD、移动电话等人群。有了如此庞大的受众基础，相信Wi-Fi广告媒体平台还会走的更远！

第二篇：读懂一个时代,创造不朽传奇

读懂一个时代，创造不朽传奇 读《北京爱情故事》所感所悟

一、导入

1、听音乐【《北京北京》汪峰】

摇滚精神：青年自主意识（包括对社会的反思或者反叛，基于其激烈程度不同）；

爱与和平（无政府主义通常也与之联系在一起）；

反宗教（在欧美等有宗教背景的国家）；

享乐主义或者纵欲主义（以80年代的硬摇滚--流行金属--AOR时期为代表）；

悲观主义与虚无主义（以黑金属和厄运金属为代表）。

汪

峰：内地著名音乐人，中国新摇滚乐的代表人物之一。鲍家街43号乐队发起人，自幼接受专业音乐教育。汪峰本人具有较强的歌曲创造能力，被称为“音乐才子”。其音乐风格独特，歌曲较为关注人的理想与现实世界的困惑。

点评：☆北京是北京，呼市是北京，处处是北京。北京代指把我们困在其中的形形色色的城市。

2、导出【一个个挣扎着的灵魂】 《北京爱情故事》经典台词：【大家猜一猜以下分别是那个角色的台词】

1、认命也不能认输!

2、男：我觉得爱情这东西太复杂，不太适合我这种思维模式简单的人。女：我觉得爱情一定都不复杂，来来去去就这三个字：我爱你，我恨你，分手吧，在一起。

3、人在天堂，钱在银行

4、谢谢你给我的希望，都是那么的让人绝望

5、生活要以快乐为基准 爱情要以互惠为原则

6、去换辆车，车是男人的脸，男人被打哪都行，就是不能被打脸。

7、当今社会，说难听点，爱情的本质就是寸金算两的等价交换。

8、这世界上其实只有两种人： 一种是永远拿穷人取笑的富人； 一种是永远嫉妒富人的穷人 ；这世界太黑暗了，到处都是算计，陷阱，谋财害命，最后吃亏的永远是我们这种老实人。

9、每个月我都会在办公室的墙上贴一张新鞋的海报，然后每当我像现在这样，被生活所迫的时候，我会在心里默念它们的名字，默念一百遍 #%#@/@...这样发工资的时候，我就可以去把它买下来，放在我的鞋柜里了，然后再换下一双。两杯美式不加糖，一杯摩卡，打包。

10.女：既然你不爱我，那你干嘛还要跟我在一起啊。男：因为你漂亮，拿的出手啊。

11.女：现在终于知道自己想要的是什么了，可是这些东西你给不了。男：但是我爱你。女：但是现在这三个字给不了我安全感。

点评：☆每一个人都是在自己的困惑中挣扎着，这些困惑源于他人或者源于内心。

二、评《北京爱情故事》【爱情+友情+梦想+青春=成长】

1、情

1、爱情【大家把剧中主人公对号入座】

☆普通爱情： ☆文艺爱情： ☆2B爱情：

点评：☆戏里看《北京爱情故事》，戏外看自己正在悄悄消逝的青春。

☆我们不应该对某一类爱情指手画脚，我们缺乏的仅仅是静下心来仔细思考。1-

2、友情

☆普通友情：需求上的互相依靠 ☆文艺友情：道义上的互相认可 ☆2B友情：欲望上的互相利用

点评：☆真正的朋友有三两个此生足矣。

2、成长【爱情是表象，成长是本质】 成长到成熟的催化剂：压力

☆在压力下迸发生命的原动力，谱写人性的可歌可泣乐章。☆在压力下迷失自我放弃原则，被未曾泯灭的良知苦苦折磨。☆在压力下扭曲的生长，心入魔道是非不分放浪形骸。

点评：道可道，非常道。人生不能因为压力、阻力而放弃正道。走外道则成魔。

总评：人生就是阶段性的成长。每每向上前进一个级别都会经历阵痛，这是每一个人的人生宿命。普通人在阵痛中困惑，文艺人在阵痛中思考，2B人在阵痛中迷失。

三、思考：我们的灵魂在城市化的过程中将何去何从？

☆我们向往城市，我们更留恋自然 ☆我们向往纯粹，我们更放不开诱惑 ☆我们害怕失去，我们更害怕得不到

☆理想与现实之间的或大或小的差别给人造成的或多或少幻灭感或者不安全感。

☆在物欲横流的大环境下，人们往往不知道自己真正的需要是什么。于是就可怜的像一头驴子，被人 利用虚荣、跟风等情结当做诱饵一路牵着走。

☆一切问题的根源就是城市化背离人的自然本性造成的，都是资本逐利的本质造成的。☆这些矛盾统一体就是我们的潜在客户，我们要读懂他们，才能创作出不朽的传奇。

☆景观设计要有规范化流程，由怡景设计室和愿景设计室共同起草。内容涵盖：环境分析，目标客户分析等，抓住要害一举中的。

四、再一次用心倾听《北京北京》

第三篇：广告媒体公司广告管理系统综合解决方案

广告媒体公司广告管理系统综合解决方案

冀春广告管理系统针对户外广告和媒体广告位广告管理系统开发成功。广告文化传媒公司普遍都有完善的团队，但是大部分工作还停留在手工作业，随着媒体资源与客户资源的不断增长，粗放式的管理已经严重制约了公司的发展，如何解决内部协作、知识共享、媒体资源管理、客户精细化管理等问题已成为广告传媒公司的当务之急，向管理要效益已是广告传媒公司的共识。

表面上，每家广告传媒公司的运营方式都差不多，但更本质的东西在客户和竞争对手看不到的后台：客户数据与运营管理平台，而这个正好是决定企业发展壮大的重要因素。冀春电子科技提出的广告传媒企业管理解决方案-就是志在帮助广告传媒公司打造一个运营管理平台，让内部信息流转更加顺畅，沟通效率、作业效率显著提升，同时积累客户数据，降低运营成本，让经营者可以集中精力应对激烈的外部市场竞争。

广告传媒公司在管理过程中，最头疼的问题 媒体资源管理困难

您知道哪些广告位是空闲的？ 您知道哪些广告位快到期了？

广告传媒公司需要清楚知道媒体资源的使用情况，这样才能进行广告的销售，由于缺乏信息系统的管理，广告位到期之前没有谈续约，不知道哪些广告位空闲，同一广告位重复销售，不但给公司造成了损失，而且降低了客户满意度，造成客户流失。

管理问题帮您轻松解决

可以随时查询指定时间段内，哪些广告位是已销售的，哪些广告位是空闲的。系统自动计算媒体资源的占用，已占用的媒体资源不能下单。

合同管理混乱，账务不清晰

您是否知道哪些合同快到期了吗？ 您是否哪些合同需要结算了？ 您是否在为公司账务混乱而烦恼？

广告传媒公司的销售是基于合同的管理，根据合同约定进行结算，哪些合同快到期，哪些合同要结算，财务部与业务部门由于信息无法及时有效整合，往往会出现遗漏，造成了直接经济损失。另一方面，管理层要查询一下哪些合同没有收完款，哪些客户还有应收款，销售日报等，都是需要从各个零散的合同中去汇整，工作量大，而且还会有漏单的情况，效率很低，经营报表普遍要月末结账后才能知道。

合同管理帮您轻松解决

系统提供合同管理，可以随时查询到需要结算的合同，快到期的合同，系统可以设置合同到期提前手机短信提醒，合同收款手机短信提醒等功能。系统自动计算每个广告位的成交金额、已收款、欠款、应付日

期。系统自动计算每个合同的成交金额、预付款、已收款、欠款，可以随时查询每个合同的应收款，绝不漏记一笔欠款。系统自动形成客户应收款台账，随时掌握应收款情况。系统自动生成合同的毛利，合同金额是多少，租金是多少，费用是多少，合同毛利是多少。系统自动形成各项统计，清楚及时地知道公司的应收款是多少，收入是多少，费用是多少，利润是多少，账户余额是多少，账目的来龙去脉，尽在掌握。

客户私有化，资料太分散

您是否完整掌握着所有客户的详细档案？ 您是否为业务员离职带走客户而烦恼？ 您是否在为如何客户关怀而烦恼？

在广告行业谁更了解客户，更好的满足客户，谁就能赢得客户，面对庞大的客户群，广告传媒公司普遍感到越来越力不从心，只有业务员才知道客户的详细情况，等到客户下订单时，公司才保留了客户的订单信息，而对于潜在客户则几乎是一无所知，客户资源严重私有化；广告行业的业务员流动性较大，客户随着业务员离职而流失的情况经常发生，广告传媒公司面临着这样一个问题：不断寻找新客户，而老客户却在无声无息中流失了。尽管企业也会要求业务员每周提交客户的拜访记录，但是这些书面资料，一来难验证，二来难利用，再加上业务员流动性大，往往人走资料走。

客户信息帮您轻松解决

体现以客户为中心的管理思想，客户资源纳入了软件的管理，所有与客户相关的记录都关联到客户，可以清楚了解到客户的基本信息、交往信息、交易信息，不但是成交客户，还包括了潜在客户，让客户成为公司的资产。系统提供手机短信通知功能，可以提取客户手机资料进行分类群发，实现客户关怀。

业务员管理不到位

您是否知道业务员每天的工作情况？ 您是否为业务员遗漏工作而烦恼？

管理层往往不知道业务员的工作效率如何，业务员每天看起来都很忙，但出单效率并不高，除了重点客户外，其他客户跟进得如何，停滞或者丢单的原因是什么，哪些方面是需要公司改进的，哪些方面是需要业务员改进的，这一切对管理层而言基本上都是模糊的。帮您轻松解决员工日常工作

员工日常工作纳入软件管理，通过员工日历的工作登记，作为主管可以清楚了解到业务的进展及工作情况，通过工作日历就可以了解到外派员工与本部员工的工作情况，不再像以前口头汇报，问一点知道一点，通过管理软件，员工有一种压力，总不能在系统上交白卷，主管可以随时在系统中抽查。

系统提供日历功能，可以在日历上发布工作任务，指定员工接收，员工只要登录系统就可以查询到上级下达的工作。

信息无法有效共享利用

您是否在为内部信息共享不便而烦恼？ 您是否在为公司知识无法积累而烦恼？ 您是否在为信息传达不到位而烦恼？

公司信息传达、任务下达停留在口头，无法有效监督；另一方面，企业多年积累并没有什么体现，没有让员工站在一个更高的起点去做事情，相反要靠员工自己去摸索，只要换个新人，很多工作基本都要重头再来，更严重的是核心员工一旦离职，企业在某个方面的经验积累就几乎一扫而光，就算是不离职，依靠这种师傅带徒弟的模式，也是很低效的，这种情况周而复始地出现，导致团队成长难，企业总在做一些低层次的重复工作，工作效率低下，运营成本居高不下也就不足为奇了。

帮您轻松解决内部信息共享

系统提供信息公告，文档可以在这里集中分类管理，通过文献知识的日积月累，提高知识的收集与共享能力，最终建成企业的知识中心，可以大大提高知识的复用率，降低员工重复工作的成本，提升工作效率。

系统提供消息功能，可以直接发消息通知员工，员工登录系统就可以查看到消息，不会出现遗漏，减少信息传输环节，提升了沟通效率。想借助管理软件搭建运营管理平台，您还不得不考虑以下问题

软件是否适合广告传媒企业

希望软件是专门针对广告传媒企业进行研发，而不是通用型的管理软件。市场上管理软件很多，像财务软件、进销存软件的知名品牌，但这些软件都是通用型，和广告传媒企业差别太大，隔行如隔山，应用风险非常高！

软件是否支持异地应用

希望软件能够支持各个分部一起应用 希望不在公司也可以通过软件查询经营数据

广告传媒公司随着业务发展，在不同区域设立分公司办事处是一种趋势，软件必须要能够满足这个应用需求。软件是否易用、易维护

希望软件安装与升级、维护都很简单 希望软件使用简单、操作简单、界面简洁

公司没有专职的电脑管理员，大家只是会一些简单应用，软件安装如果太复杂，例如要装什么数据库，设置什么参数等，那我们可就一筹莫展了；软件使用如果太复杂，例如要复杂的培训，复杂的设置，那我们也就用不起来了。软件是否支持个性化管理

希望不同员工拥有不同的数据权限，不同的操作功能

公司授予每位员工的权限是不同的，哪些员工能用哪些功能，查看哪些数据，不能说用了管理软件，数据就全公开了，个性化管理是非常重要的，否则起不到管理的目的。数据安全是否有保障

希望数据不会丢失，可以随时恢复 希望可以确保登录账户的安全性

业务数据都保存在系统中，每月每年的对账都要依赖于系统，数据安全性就显得尤为重要，而且怎样保障系统不被非法登录，这都是用户非常关心的问题。

第四篇：乐派女装广告媒体策划书和广告策划案

乐派女装广告媒体策划书和广告策划案

乐派女装2006年品牌战略策划方案（类似的一个着装方面的，希望能帮助到你）

乐派女装经过十年的发展,已经拥有一套成熟的经营模式,在郑州市区内共有专卖店十一家,年营业额超过400万。但是市场竞争异常激烈，为了巩固市场地位，进一步提升业绩，乐派公司提出了新的目标：第一，扩大品牌影响力，在高端消费群体中达到口碑相传的效果。第二，进一步提升销售业绩，争取年营业额突破550万。

女装市场是典型的买方市场，竞争何其惨烈，十一家店总营业面积不足500平米要达到550万的销售额几乎是不可能完成的任务。提升品牌影响力，特别是在高端消费群体中，如果有充足的资金支持倒是不难，但是因为时装类商品产品积压压力很大，总体利润并不乐观，公司能提供的广告费用仅仅10万元，每个店还不到一万元，这个目标任务也好难。

进一步分析市场变化不难发现，从消费者类型来看，在高中低三个消费层次中，高端消费稳中有升，中间市场的消费呈现猛增趋势，低端消费却日渐萎缩；从产品类型来看，职业装的市场迅速萎缩，时装的消费稳中有升，休闲装依然是市场主力但是品质和价位也在提升，职业偏休闲时尚的风格正在迅速崛起，但是价格偏高。对消费者深入调查，大多数人并不了解自己适合穿什么类型的服装，自己现有的服装也是什么类型的都有，甚至有相当一部分消费者不知道自己穿什么衣服好看。对高端消费者调查了解，她们除了在一些场合必须穿职业装，其它场合喜欢穿休闲装，对职业偏休闲时尚的女装很喜欢，但是买了不穿，或者很少穿，或者只是欣赏而不购买，不是因为钱的因素，而是因为自己的穿衣习惯和职业关系。

市场上做职业偏休闲时尚女装的不多，但是价位很高，面料一般，做工非常好。一般都是贴牌，多数在大型商场设专柜。没有强有力的营销手段。

乐派女装的特点是职业结合休闲时尚的设计风格，适应人群很广，价格属于中间偏高价位，做工属于中档偏上。在普通消费者中有一定知名度，因为有自己独立的设计团队，市场上同类产品很少，很受追求独特的都市女性的喜欢。分析目前乐派女装的消费群体，多数为老板、教师、医生、公务员、20岁左右自由职业的女性，其他人群占很少部分。分析这些消费者的消费能力，女老板没有问题，教师、医生、公务员的年龄在32岁到40岁之间，她们的孩子一般在10岁以下，家庭收入都比较稳定，20岁左右的自由职业者消费有很大随意性，收入很高，但是住所一般不固定，很难成为品牌追随者。分析每个专卖店的销售影响力，发现区域性很强，这也充分说明了现在消费者追求便利的特点。另外，所有女性消费者的共性：无法抵挡促销诱惑，并且喜欢传播新鲜信息。

创新营销策略：以每个专卖店为单位，在本区域内分层次开展针对性很强的促销活动，根据总体广告预算，分摊到每个店面大概一万元，这费用作为区域促销足够了；

以现有预算为基础，每个月推出新鲜的促销活动，要有很强的群体针对性，要以现有客户资源为基础，做隐蔽的让利，一方面挖掘她们的消费潜力，另一方面促进她们在亲朋好友中传播；

重点追踪有影响力的顾客，用关系营销手法促使她为我介绍大量优质客户； 通过人际关系，为名牌电视栏目主持人量身设计衣装，并和公司设计师合影，把照片致于专卖店显着位置；

把本公司设计师参加历年来服装大赛的作品照片和获奖照片致于专卖店显着位置；

设计师更多的到专卖店与顾客实际接触，了解顾客的心理变化和要求，并且为客户提供着装咨询服务；

培训店员的理论知识，使其能够为普通客户提供简单的着装咨询；

销售员除了掌握基础的销售手段外，还要养成一个习惯，当客户成交后，礼貌的请客户为我店介绍其亲朋好友来试穿新款。

要点解析

每个月份促销策划环环相扣又各有侧重，既能让老顾客享受到实惠又能提升品牌在她们心目中的好感；另外用新鲜的理念吸引新顾客进店光顾。

三月份促销策划方案

主题：黄金十年庆典，乐派感恩回馈

内容：凡是在乐派女装专卖店消费时间够十年的顾客，乐派首席设计师将亲自为您量身设计一套乐派女装。

推广方式：POP+DM广告+短信息

四月份促销策划方案

主题：风雨同舟共十载,时光见证我成长

内容：凡是在乐派女装建立过信息档案的客户,在一个月内可以到专卖店领取时尚女表一块。

推广方式：POP+DM广告+短信息

五月份促销策划方案

主题:打折促销贵宾卡

内容：原价99元的贵宾卡本月特价49元,持卡享受特殊优惠.推广方式：POP+DM广告+短信息

六月份促销策划方案

主题:为贵宾特设的贵族服务

内容：凡是本店会员本月在各连锁店都可预约我公司设计师为您量身设计亲子装和情侣装.(附设计师简介)

推广方式：POP+DM广告+短信息

七月份促销策划方案

主题:为贵宾特设的贵族服务

内容：设计师本月坐店,为本店贵宾会员提供专业时尚的着装咨询.(附设计师简介)

推广方式：POP+DM广告+短信息

八月份促销策划方案

主题:为贵宾特设的贵族服务

内容：设计师本月坐店,为追求品位个性的您提供专业时尚的着装咨询.(附设计师简介)

推广方式：POP+DM广告+短信息

九月份促销策划方案

主题:乐派与您共尽孝,情义快乐满乾坤

内容：9月9日,乐派女装和著名电视节目主持人***一起去敬老院看望老人,为老人们表演节目和老人们共度阳历的重九节,愿意和我们同去的朋友可以到专卖店报名,带孩子一同前去的可以获赠礼品,届时有专车接送.推广方式：POP+DM广告+短信息

十月份促销策划方案

主题:乐派年薪10万寻模特

内容：乐派年薪10万寻模特,年龄30岁到50岁,有气质,身高在160以上,其他不限

推广方式：POP+DM广告+短信息

十一月份促销策划方案

主题:会员客户本月消费享受双倍积分

内容：会员客户本月消费享受双倍积分,积分越多奖金越高,现金奖励,实在乐派.推广方式：POP+DM广告+短信息

十二月份促销策划方案

主题:圣诞快乐,大家乐派

内容：积分满6000的客户自即日起请到乐派专卖店领取圣诞礼物一份:瑞典超级滑雪板或者美国军用雪地越野车(儿童玩具),咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式：POP+DM广告+短信息

一月份促销策划方案

主题:快乐乐派,欢喜折扣

内容：积分满8000的客户自即日起享受折上折,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式：POP+DM广告+短信息

二月份促销策划方案

主题:乐派新年,福运满天

内容：积分满10000的客户自即日起开始领取现金,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式：POP+DM广告+短信息

第五篇：新广告媒体研究

新广告媒体研究

【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。

【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析

一、以互联网为代表的新媒体现状

一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。

2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。

此外从部分国家的互联网普及率，2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。

那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。

二、新媒体的特点

首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单；手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道；移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。

三、新媒体与传统媒体的关系

新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢？新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体，从以下几点进行对比分析：

1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等；新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。

2.媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。

4.媒体受众。CNRS（全国城市居民媒介与消费调查）近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长；其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合；其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高；其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景；其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出，传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。

5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化：其一，新媒体的海量时空范围降低了“把关”的必要性，其二，高速高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作简单导致“把关”非组织化；其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关人”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱化。

因此，很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合，双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。

1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体；其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报；其三，多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益。

2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票（选手和网民）、论坛几大板块。

3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。【参考文献】

1、张慧：《网络传播对“把关人”理论的冲击》，2、赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋势》，《科学新闻》

3、李皓：《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》，《山西科技报》，2005年3月