商业演示的规划技巧

第一篇：商业演示的规划技巧

人际商务沟通技巧课程考查

结合人及商务沟通技巧课程，谈谈应该如何提高商业演示的规划技巧

当今社会，各种产品推广活动满目琳琅，展览万千纷繁，于是商业演示成为各种商业活动的先锋事宜，能不能完成好的商业活动，商业演示无疑是关键之一。商业演示永远只有一个目的——“说服”，无论你的听众是客户或是上级老板。如果听众是客户，则要说服他们接受自己的公司、产品、提案，进而签订合约，成功合作；如果听众是老板，则要说服他们接受自己的观点、建议，让他们相信自己的能力、水平，为自己赢得更大的发展空间。本文从商业演示规划过程中一些技巧和需要注意事项进行探讨。

一、商业演示的准备

好的商业商业演示应该是一次商业活动的不可分缺的一部分，但是从局部来说，好的商业演示也需要有一个完善的且面面俱到的准备阶段，俗话说磨刀不误砍材工。所以在商业演示的准备阶段，我觉得应该着重做好三方面事情，即了解听众、决定目标、制定大纲。

了解听众方面需要详细考虑本次商业演示的听众，包括听众的规模，年龄，男女比例，知识水平，地位，地点？只有详细了解了听众才能在演示过程中做到有的放矢，有着力点。了解听众方面还得考虑他们为什么来这。当然简单一点，来这边是看商业演示的嘛，是来听演讲的嘛，但还得细想一下，他们为什么要来看这次演示，演讲，这样才能从听众的心理下手，拉近距离，更好地完成商业演示。

决定目标是指演示过程中需要实现什么样的既定目标，即自己给本次演示预定所应该达成的目标。首先，应该就演示的主题再制定一个能够打动听众并且有趣的主题，这样更能够使听众更能够了解演示的目的并且更容易接受。其次还应该考虑讲话演示时间，争取在预定的时间内完成演示。往往，过程的商业演示，回事现场气氛逐渐冷却，最后听众可能会产生厌烦心理。再其次要选用合适主题内容的结构样式。最后，在掩饰过程中列举出具体的实施，细节和例子，一味的理论演讲只会让听众不知所以然，并且使听众茫然无措。

指定大纲是指在演示之前，应该给演示打一个框架。然后才能根据大纲细分事项，逐步实现目标。首先应写下首先写下你的主题、目的、听众、听众的态度，然后给提纲搭一个框架，写下每一项你要讲的具体内容，最后需要修改，重新措词和调整安排内容。

二、商业演示目标和方法

当今社会是繁忙的社会，具有商务演说才能的人，必定是现代社会中的活跃人物。令人尊重，让人难忘。没有商务演讲才能的人，有如发不出声音的留声机，虽然是在转动，却无法使人感兴趣。容易被人渐渐遗忘。商业演示作为现代商业文化的一部分开始逐渐渗透到经济社会中，并已经作为一种极其有效的宣传推销手段被越来越多地使用。商业演示生动形象的表现方式使它相对于传统的照本宣科式报告或单纯的演讲具有明显的优势，特别是在传递大量复杂的信息方面，它具有提纲挈领、令人印象深刻的独特作用。在当今日趋激烈的商业竞争中掌握演示技巧，在重要的商务场合中条理清晰、重点突出地阐述观点以博得上司、客户的青睐，已经成为商业成功人士的一项必备技能。所以商业演示的目标应该是能够突出观点，表明优势，并且能够说服他们接受自己的公司、产品、提案，进而签订合约，成功合作要说服他们接受自己的观点、建议，让他们相信自己的能力、水平，为自己赢得更大的发展空间。

商业演示的方法有很多，可以一个人不借助任何外力尽情发挥，也可以通过团队合作，或是借助辅助设备进行演示。当然，在现代快节奏的商务生活中，商业演示幻灯片无疑会使商业演示变得灵活新颖，并且能够通过幻灯片恰当地表示内容，做到重点突出，观点鲜明，逻辑清晰。在使用幻灯片演示的时候，要做到精炼和重点突出。讲演也便顺着做好的幻灯片展开，适当扩展延伸，但不宜过远，要做到恰到好处。幻灯片制作应该做到色彩搭配与构图设计相适宜，不宜过分渲染。在确定好演示大纲之后，顺着演示大纲顺序，让整个幻灯片有严密的逻辑结构，不应该让幻灯片看起来前言不搭后语，结构混淆，那么演示不仅会让自己表达不清晰，连观众也是不知所云。在使用到数据统计的时候，应该真实有力地验证自己观点，不能胡编乱造。另外，在处理数据的时候，尽量避免出现完全数据的幻灯片，最好用一些数据处理软件将数据转换成图形，这样能够使听众一看就知道形势，结果往往事半功倍。在使用幻灯片的时候，做到汇报人的讲演与幻灯片投影完美结合，即讲演与PPT放映的流畅配合，不能出现连自己都不知道如何处理的意外情况。在言说的时候，要注意语言的准确性，虽然演讲可以使用诙谐幽默的方式，但也不能信口开河。幻灯片能够使商业演示变得很圆满，很完善，但同时也会使演示者失去自己逻辑性，在场上表现得很被动。

对于演示具体操作有如下两点：问题线：演示一定是为了帮助受众解决某一个问题，应把演示所解决的问题界定清楚，并贯穿演示内容的始终。方法线：演示有了旨在解决的问题，就应有解决问题的方法。应把解决问题的根本方法界定清楚，并贯穿演示内容的始终。问题线和方法线紧密捆绑并有序串联了演示内容，准确界定了演示内容的范围，为评估演示效果奠定基础。在演示过程中，一个演示单元必须解决而且只解决一个“问题”,“问题”必须是针对现实中的某些“冲突”，对“问题”的描述要清晰、准确。

三、商业演示中的一些技巧

商务演示包含了各类的会议、商务电话、业务简报、客户服务电话、争取新业务及新客户时的口头推销，甚至还包含应征工作时的面试。在商务演示恰当地使用如下方法，可以使演示更加成功：

1、吸引听众的注意力。为了吸引听众的注意力，可适当地使声音的响亮，保持抑扬顿挫的声调。在演示过程中尽可能的发问频频发问，可以使用反问、设问、一拖三式的发问的方式，使听众能够融入演示中来，并且能够积极思考。在提问的过程中，又可以引出新的内容，是全场演示紧凑热烈。为了吸引听众注意力，要与受众保持眼神的接触，让听众感受到你的真诚与热情，但是避免长时间聚焦。

2、语言的刺激。要在演示过程中时时观照听众的感受，可以积极使用语言上的艺术性。修辞，创造冲突、变化、问题的语言艺术。例如：比喻、比兴、对比、衬托。故事，可以独立存在的，在逻辑上连贯的一组冲突、变化或问题的记录。案例、寓言和笑话都是故事。演示就是讲故事！没有枯燥的课堂，只有枯燥的演示方式！游戏，能形成既与规则有关，又与参与者有关的刺激（冲突、变化和问题）

3、利益共同。一次成功商业演示要照顾到听众利益，要时时刺激听众众者利益相关。要重复刺激听众众关心的利益，使他们能够接受演示所带来的好处，并且不断重复。

4、把复杂的问题简单化。要知道，商业演示是让听众听懂并且接受，所以就必须让演示尽量简单。用简单的代替复杂的，用简单的钩住复杂的，是从复杂通向认知的路。复杂的演示会让听众听不懂或有疑问，理解偏差，思路混乱，有抵触情绪，心不在焉。

5、肢体语言。使用肢体语言能够使演示轻松活泼，生动形象。但也要注意不能重复动作太频繁，偶尔转换。手势要自然，放松，不要显出机械与生涩。克服一些小动作，细节决定成败。在自由的演示会场每次可以走两至三步。听众超50人，手势比往常要大一些。、着装打扮。在正式的商务演示场合，应该着装得体，不能邋遢了事。因为，着装打扮会给听众留下很重的第一印象。总的原则是要符合身份，扬长避短，区分场合。

四、总结

商业演示是一种技能，也是一门艺术，它很可能使一场商业活动在脱颖而出，成为关注的焦点。一个好的商业演示，是完整商业活动必不可少的组成，好的开始是成功的一半，商业演示也应该起着这样的作用。

第二篇：十大常用Powerpoint演示技巧汇总

十大常用Powerpoint演示技巧汇总

Powerpoint自动黑屏(临时屏蔽屏幕)

在用Powerpoint展示课件的时候，有时需要学生自己看书讨论，这时为了避免屏幕上的图片影响学生的学习注意力可以按一下“B”键，此时屏幕黑屏。学生自学完成后再接一下“B”键即可恢复正常。按“W”键也会产生类似的效果。

让幻灯片自动播放(不用打开ppt再播放)

要让powerpoint的幻灯片自动播放，只需要在播放时右键点击这个文稿，然后在弹出的菜单中执行“显示”命令即可，或者在打开文稿前将该文件的扩展名从PPT改为PPS后再双击它即可。这样一来就避免了每次都要先打开这个文件才能进行播放所带来的不便和繁琐。

PPT中的自动缩略图效果(当要用一张ppt展示多个图片的时候)

你相信用一张幻灯片就可以实现多张图片的演示吗？而且单击后能实现自动放大的效果，再次单击后还原。其方法是：新建一个演示文稿，单击“插入”菜单中的“对象”命令，选择“Microsoft powerpoint演示文稿”，在插入的演示文稿对象中插入一幅图片，将图片的大小改为演示文稿的大小，退出该对象的编辑状态，将它缩小到合适的大小，按F5键演示一下看看，是不是符合您的要求了？接下来，只须复制这个插入的演示文稿对象，更改其中的图片，并排列它们之间的位置就可以了。

为PPT添加公司LOGO

用powerpoint为公司做演示文稿时，最好第一页都加上公司的Logo，这样可以间接地为公司做免费广告。执行“视图－母版－幻灯片母版”命令，在 “幻灯片母版视图”中，将Logo放在合适的位置上，关闭母版视图返回到普通视图后，就可以看到在每一页加上了Logo，而且在普通视图上也无法改动它了。

利用组合键生成内容简介(自动生成摘要目录)

我们在用powerpoint2003制作演示文稿时，通常都会将后面几个幻灯片的标题集合起来，把它们作为内容简介列在首张或第二张幻灯片中，让文稿看起来更加直观。如果是用复制粘贴来完成这一操作，实在有点麻烦，其实最快速的方法就是先选择多张幻灯片，接着按下alt+shift+s即可。

快速定位幻灯片

在播放powerpoint演示文稿时，如果要快进到或退回到第5张幻灯片，可以这样实现：按下数字5键，再按下回车键。若要从任意位置返回到第1张幻灯片，还有另外一个方法：同时按下鼠标左右键并停留2秒钟以上。

利用剪贴画寻找免费图片(太有用了，找剪贴画很方便)

当我们利用powerpoint2003制作演示文稿时，经常需要寻找图片来作为铺助素材，其实这个时候用不着登录网站去搜索，直接在“剪贴画”中就能搞定。方法如下：插入－图片－剪贴画，找到“搜索文字”一栏并键入所寻找图片的关键词，然后在“搜索范围”下拉列表中选择“Web收藏集”，单击“搜索”即可。这样一来，所搜到的都是微软提供的免费图片，不涉及任何版权事宜，大家可以放心使用。

突破20次的撤消极限

Powerpoint的“撤消”功能为文稿编辑提供了很大方便。但powerpoint默认的操作次数却只有20次。执行“工具－选择”，击“编辑”标签卡，在“最多可取消操作数”中设置你需要的次数即可。不过要注意，powerpoint撤消操作次数限制最多为150次。

利用画笔来做标记(多种标记方式，增加演示效果和直观性)

利用powerpoint2003放映幻灯片时，为了让效果更直观，有时我们需要现场在幻灯片上做些标记，这时该怎么办？在打开的演示文稿中单击鼠标右键，然后依次选择“指针选项－绘图”即可，这样就可以调出画笔在幻灯片上写写画画了，用完后，按ESC键便可退出。

对象也用格式刷

在powerpoint中，想制作出具有相同格式的文本框（比如相同的填充效果、线条色、文字字体、阴

影设置等），可以在设置好其中一个以后，选中它，点击“常用”工具栏中的“格式刷”工具，然后单击其它的文本框。如果有多个文本框，只要双击“格式刷”工具，再连续“刷”多个对象。完成操作后，再次单击“ 格式刷”就可以了。其实，不光文本框，其它如自选图形、图片、艺术字或剪贴画也可以使用格式刷来刷出完全相同的格式。

快速选择多个对象(对象相互有遮盖的时候快速选定)

在powerpoint2003中，如果要选择叠放在一起的若干个对象时会不太容易，特别是它们又位于叠放次序下层的时候，更是如此。不过，我们可以点击 “绘图”工具栏右侧的三角箭头（工具栏选项），依次指向“添加或删除按钮－绘图”，然后选中“选中多个对象”，将它添加到“绘图”工具栏中，点击它，会打开“选择多个对象”对话框。我们只要在对话框的对象列表中选中相应的那些对象就可以了。这个按钮的添加也可以这么做：点击菜单命令“工具－自定义”，在打开的对话框中点击“命令”选项卡，然后在“类别”中选“绘图”，在“命令”栏中选择“选中多个对象”，将它拖至工具栏的任意位置。

防止被修改

在powerpoint中点击“工具－选项－安全性”，然后设置“修改权限密码”即可防止PPT文档被人修改。另外，还可以将PPT存为PPS格式，这样双击文件后可以直接播放幻灯片。

窗口模式下播放PPT

在按住Alt键不放的同时，依次按D和V键即可。这个时候就可在窗口模式下播放PPT了。

巧用键盘铺助定位对象(必备技巧，快速制图和排版)

在PPT中有时候用鼠标定位对象不太准确，按住Shift键的同时用鼠标水平或竖直移动对象，可以基本接近于直线平移。在按住Ctrl键的同时用方向键来移动对象，可以精确到像素点的级别。

巧让多对象排列整齐(必备技巧，快速制图和排版)

在某幻灯片上插入了多个对象，如果希望快速让它们排列整齐，按住Ctrl键，依次单击需要排列的对象，再选择“绘图－对齐或分布”，最后在排列方式列表中任选一种合适的排列方式就可实现多个对象间隔均匀的整齐排列。

PPT编辑放映两不误

能不能一边播放幻灯片，一边对照着演示结果对幻灯进行编辑呢？答案是肯定的，只须按住Ctrl不放，单击“幻灯片放映”菜单中的“观看放映”就可以了，此时幻灯片将演示窗口缩小至屏幕左上角。修改幻灯片时，演示窗口会最小化，修改完成后再切换到演示窗口就可看到相应的效果了。

PPT2007：隐藏重叠的图片

如果在幻灯片中插入很多精美的图片，在编辑的时候将不可避免地重叠在一起，妨碍我们工作，怎样让它们暂时消失呢？方法如下：首先单击“开始”选项卡，找到“编辑”功能组，再点击“选择→选择窗格”，在工作区域的右侧会出现“选择和可见性”窗格。在此窗格中，列出了所有当前幻灯片上的“形状”，并且在每个“形状”右侧都有一个“眼睛”的图标，单击想隐藏的“形状”右侧的“眼睛”图标，就可以把档住视线的“形状”隐藏起来了。

要复制演示文稿中的幻灯片，请先在普通视图的“大纲”或“幻灯片”选项中，选择要复制的幻灯片。如果希望按顺序选取多张幻灯片，请在单击时按Shift 键；若不按顺序选取幻灯片，请在单击时按Ctrl键。然后在“插入”菜单上，单击“幻灯片副本”，或者直接按下“Ctrl+shift+D”组合键，则选中的幻灯片将直接以插入方式复制到选定的幻灯片之后。

将声音文件无限制打包到PPT文件中

幻灯片打包后可以到没有安装PPT的电脑中运行，如果链接了声音文件，则默认将小于100KB的声音素材打包到PPT文件中，而超过该大小的声音素材则作为独立的素材文件。其实我们可以通过设置就能将所有的声音文件一起打包到PPT文件中。方法是：单击“工具－选项－常规”，将“链接声音文件不小于 100KB”改大一点，如“50000KB”（最大值）就可以了。

第三篇：商业规划

背景分析

第一节经济背景

一、（总）

2008年徐州地区的人均GDP达到3378美元，旅游消费能力进入了崭新的阶段，休闲度假消费需求快速膨胀，迫切要求得到释放。随着徐州城市化的发展、开发度的扩大、“大商贸、大流通”的繁荣、服务业地位的提升，对徐州旅游业未来的发展提出了更高的要求。为深入贯彻落实省委、省政府振兴徐州老工业基地战略部署，着力打造淮海经济区的特大型中心城市和商贸物流旅游中心，推进形成商贸物流旅游千亿元产业群，加快推进区域性旅游目的地建设，及时转变旅游发展方式，优化产业结构，推进产业转型升级。完善旅游产业链，提升旅游品牌影响力和产业竞争力。为此，特编制《徐州市旅游发展总体规划》。

随着经济社会的发展，人民生活水平的提高，城镇居民收入增加，整天生活在城里的人们对大自然的山水风景，农村的田园风光情有独钟——越来越多的人们都喜欢跑到农村去“拥抱大自然”。周末节假日走出喧嚣的城市，到最贴近大自然的农村去领略山清水秀的自然风光，秀丽怡人的风景，丰富多彩的农家绿色食品„„。这些无疑给近年萧条的农村经济注入一股全新的活力。

二、旅游产品开发的SWOT分析

徐州位于江苏省西北部，为苏、鲁、豫、皖四省交界之地。徐州是江苏省重点规划建设的三大都市圈核心城市和四个特大城市之一，新亚欧大陆桥中国段五大中心城市之一和淮海经济区的中心城市，也是长三角地区最北部的城市。徐州是全国重要的交通、铁路枢纽，区位优势明显，自然资源丰富，工业基础较好，科教实力较强，极具发展潜力。

徐州古称彭城，为华夏九州之一，历来为兵家必争之地，是著名的帝王之乡、中国历史文化名城。徐州有着5000多年的文明史和2600多年的建城史，是上古养生学家彭祖的故国、汉代开国皇帝刘邦的故里、西楚霸王项羽的故都。楚风汉韵淳厚，文物古迹众多，文化遗存丰富，梆子戏、琴书等八大国家级非物质文化遗产特色鲜明，培育形成了徐州有情有义的人文环境。

徐州市旅游产品开发的SWOT分析主要包括徐州市旅游发展内部条件的优势、弱势分析和对徐州市旅游发展外部环境的机会、威胁分析。1 优势分析

(1)资源优势。

旅游资源优势较为突出，主要以两汉文化，战争文化和彭祖文化著称。徐州是汉高祖刘邦的故乡，是两汉文化的起源地，又是两汉文化荟萃的地方，是各种汉文化资源最集中的代表，在国内外享有特殊地位，尤以“汉代三绝”著称，即汉墓、汉兵马俑、汉画像石。徐州素有“兵家必争之地”之称，是闻名天下的古战场，有史以来发生在徐州周围的大小战役就有200多起，其中比较著名的就有20多起，如春秋时期的晋楚彭城之战、秦末的楚汉相争、台儿庄战役、淮海战役等，给徐州留下了丰富多彩的战争文化旅游资源。彭祖文化是徐州的初始文化，是徐州垄断性的旅游资源。彭祖是传说中徐州人的始祖，国内公认的烹饪界的鼻祖和“治气养生”(气功)的创始人。徐州的彭祖文化丰富而富有内涵，旅游景点包括彭祖祠、彭祖庙、彭祖井和彭园，在国际上特别是东南亚地区有着巨大的影响力。

(2)区位交通优势。

徐州地处苏鲁豫皖四省交界地带，是淮海经济区19个地市的中心，又是陇兰经济带的五大中心城市之一，是亚欧大陆桥东部桥头的重要组成部分，区位条件十分优越，是联南接北、承东启西的重要十字路口。徐州对外交通十分便利，有京沪、陇海两大铁路干线相交汇并形成全国重要枢纽之一；在公路方面，境内有五条国道、十四条省道组成的公路干线网，近年来又先后开通京沪、徐连、京福高速公路，与邻省各市县以至全国各地联系更为方便快捷；徐州航空港已开通至京、宁、沪、杭、穗、闽等地航班。徐州对外立体交通的发展，为发展旅游业提供了优越的条件。

(3)客源优势。

徐州市的旅游业虽然起步较晚，但凭着丰富的资源优势和优越的区位条件，近年来呈现出良好的发展势头，其客源市场存在着巨大潜力。从时间分布上看，近10年来，来徐的旅游人次和旅游收入持续增加，国内旅游增长显著，国际旅游也取得较大发展。从空间分布上看，徐州的国内旅游者主要来自于周边的省区，即华东、华北地区，这里是我国东部重要的沿海经济地带，经济发达，交通便捷，居民出游率高，购买力旺盛，也是我国国内旅游的主要客源地。徐州是国内重要的重工业基地和商贸中心，来徐的外国旅游者中以商务旅游居多，主要来自经济发达的日本、美国、德国、澳大利亚等国。随着我国对外开放的不断深化，徐州与国外的经济、技术和文化等方面的交流也逐年发展，今后将给徐州旅游市场带来越来越丰富的国际客源。

弱势分析

(1)经济基础薄弱，资金短缺。徐州地处苏北，经济较为落后，对旅游产品的开发普遍存在投资不足、粗制滥造的现象。如水上世界在经营过程中，由于资金短缺，难以引进名贵品种，由于管理不善，珍贵鱼类大量死亡，现存品种较少且缺乏精品；西游记宫的设计、制造都有粗制滥造的现象，再加上内容贫乏，难以吸引回头客。由于资金不足，用于开发旅游景区及配套服务设施的资金十分有限，导致一批很好的旅游资源得不到开发或盲目开发。云龙风景区、狮子山楚王陵等吸引力很大，但由于缺乏资金致使旅游产品档次不够。

(2)产品局限。徐州市旅游产品以观光型的传统旅游产品为主，结构相对单一。旅游产品内涵上以历史人文旅游资源为主要依托，非观光旅游资源开发不足，缺乏参与性和文化内涵，有待进一步挖掘和开发。新兴旅游产品如度假、休闲等的发展起步晚，开发深度不够，缺乏特色产品和拳头产品，吸引力不强。

(3)城市对外行为形象较差。行为形象主要包括旅游服务形象、居民形象与政府形象等。旅游行为形象是旅游者了解徐州、认识徐州的窗口，旅游服务人员和居民的一言一行、一举一动在一定程度上代表了旅游地的形象和城市风貌。目前存在着旅游服务水平、管理水平较低，接待能力不强，缺乏专业人才，居民素质不高，环境卫生条件差等问题。

机遇分析

(1)产业结构优化。在经济转型和产业结构调整优化过程中，第三产业发展日益受到重视，我国在1998年确定把旅游业作为新的国民经济增长点，1999年中央经济工作会议上明确提出要发展第三产业、巩固第一产、提高第二产业，旅游业将获得巨大的生存空间和更好的发展机遇。

(2)政府政策扶持和重大事件促进。国家“十五”旅游计划明确提出“七个重点旅游圈”，将徐州列为淮海旅游圈的中心；江苏省在“十五”城市发展战略中确定了“三圈四市五轴线”的基本框架，徐州是江苏省重点规划建设的三大都市圈和四个特大城市之一，江苏省委，省政府还制定了《关于进一步加快苏北地区发展的意见》，这将从多方面为推进徐州市大发展提供有力的政策支持与扶持；徐州市委，市政府决定将旅游业作为徐州市的支柱产业加以培植，优先发展，这为徐州市旅游业的快速发展提供了良好的机遇。

(3)宏观旅游趋势。国内旅游市场逐年增温，城市居民闲暇时间增多，收入增加，对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大，是旅游业发展的良好背景。徐州市旅游将面临潜力巨大的旅游市场。

威胁分析

(1)同类旅游产品的市场替代。尽管徐州的汉文化旅游资源数量较多，但从质量和等级上在国内并不是最突出的。汉墓、汉兵马俑、汉画像石在国内并不是徐州独有，在山东、河南、陕西、湖北、湖南等地均有出土和发掘，其中许多在规模和等级上远远高于徐州，如徐州的汉墓都是汉代诸侯王的墓，无法与咸阳的长陵、汉陵相比，出土的文物也比不上湖南长沙的马王堆汉墓，汉兵马俑规模也不是全国之首，更远远逊于秦兵马俑。因此，徐州的旅游产品存在着较大的可替代性。

(2)邻近旅游目的地市场竞争。徐州市的两汉文化虽有特色，但目前客观存在着对普通游客吸引力的不足及与周边地区相比景点的知名度较低等问题。徐州虽具有地理位置适中的优势，但正好处于周边知名旅游地的阴影区。从周边地区(淮海经济区)来看，徐州虽为7座全国历史文化名城之一，相对于邻近的开封、曲阜、洛阳等旅游城市，其人文景点的知名度较低；而与连云港的海岛、海岸带与山岳森林景观相比，自然景观又不突出，要想谋求旅游业的进一步发展，只有合理优化旅游产品结构，突出产品特色，树立拳头旅游产品。

第二节社会背景

建国以来，中国的城市景观园林建设与管理，大致可以分为四个阶段：50年代是国民经济恢复阶段；60年代是我国经受三年自然灾害后，进入一个较快发展时期；70年代末，城市景观园林规划总结文化大革命教训，意识到要保护城市绿色生命，必须连片成团，提出点、线、面相结合的绿化方针；80年代，随着中国社会经济蓬勃发展，系统地总结建国30多年来，城市景观园林规划建设的经验和教训，北方以天津为代表提出大环境绿化，南方以上海为代表提出生态景观园林。1991年历史跨入第八个五年计划，上海市人民政府将“生态景观园林规划与实施”列入“八五”科技攻关项目之一。这意味着中国城市园林建设已迈入一个新的历史发展阶段。

徐州旅游现有政策8月25日，徐州市政府召开新闻发布会，自2011年9月1日起，该市将实施旅游奖励政策。《徐州市旅游奖励办法（试行）》（下称《旅游奖励办法》）经市政府第45次常务会议审议通过，明确了“宣传推广”、“游客招徕”、“品牌提升”三大类17个奖励项目，每个奖励项目均厘定了具体的奖励标准。

在新闻发布会上，该市财政局陈元民副局长就《旅游奖励办法》出台后的财政工作，接受了记者提问。实施旅游奖励政策，市财政局将做好三个方面的工作：一是采取多种有效形式，做好《旅游奖励办法》的宣传工作；二是资金保障。市政府已经决定设立专项资金用于旅游奖励，市财政局将确保资金及时足额到位；二是会同市旅游局，制订《旅游奖励办法》实施细则，做好旅游奖励项目的申报和审核工作，切实加强资金管理，充分发挥财政资金的引导作用，推动旅游业又好又快发展。徐州有关生态环境保护的政策

中共徐州市委、徐州市人民政府关于加强生态环境保护和建设的意见

加强生态环境保护和建设，是全面贯彻党的十六大精神和实践“三个代表”重要思想的具体体现，是加快富民强市、全面建设宽裕型小康社会进程的重要保证，也是我市争做江北“两个率先”领头羊的必然要求。为了深入实施可持续发展战略，推动全市走上生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展之路，根据省委、省政府《关于加强生态环境保护和建设的意见》（苏发[2003]7号）精神，结合我市实际，现就加强生态环境保护和建设提出如下意见：

一、优化结构，坚持走发展循环经济之路确立生态环境优先的理念，坚持预防为主、防治结合、重在建设、综合治理的方针，努力在发展中解决环境问题，在建设中优化生态环境。

二、重在建设，不断优化城乡生态环境一是积极发展生态农业、有机农业，全力打造徐州绿色农业品牌。到2005年，争取全市主要农产品基本达到无公害标准。

三、狠抓落实，积极创建国家环保模范城市一是继续做好水污染防治和大气污染防治工作。加强南水北调东线工程沿线地区水污染治理工作，积极建设配套的尾水导流和尾水资源化再利用工程，保证运河沿线的所有工业、生活污水经处理后排入导流通道，或资源化利用 第三节发展现状

目前的生态农家乐虽然不少，但大多是以家庭模式经营，其规模之不言而喻，且大部分农家乐产品重复，经营项目雷同，特色不鲜明，缺乏科学规划，消费层次低，功能单一等等一系列的问题，严重阻碍了生态旅游业的快速发展。这不仅是对生态旅游资源的极大浪费，更不能满足越来越多的“亲绿色”一族的人们的需求。鉴于以上现象，我省迫切需要建立一些高层次，特色鲜明，功能齐全，集休闲娱乐，农村风情于一体的全新的农家娱乐庄园。因此我们应该尽快营造一个具有规模化，专业化，市场化的农家娱乐天地来满足当前社会的需求。徐州古称彭城，至今已有5000多年的悠久历史。奔流不息的历史长河留给徐州极其丰厚的馈赠，这方土地山川形胜，物华天宝，人杰地灵，旅游资源得天独厚。深厚的文化底蕴，浩繁的历史胜迹，使这座历史文化名城古韵悠远，独具魅力。中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家生态园林城市„„一张张闪亮的城市名片，彰显出徐州的城市风采。下面，我将向各位嘉宾着重介绍徐州旅游的六大特色。

第三节资源背景

徐州古称彭城，至今已有5000多年的悠久历史。奔流不息的历史长河留给徐州极其丰厚的馈赠，这方土地山川形胜，物华天宝，人杰地灵，旅游资源得天独厚。深厚的文化底蕴，浩繁的历史胜迹，使这座历史文化名城古韵悠远，独具魅力。中国优秀旅游城市、国家历史文化名城、国家生态园林城市……一张张闪亮的城市名片，彰显出徐州的城市风采。下面，我将向各位嘉宾着重介绍徐州旅游的六大特色。

第一大特色是璀璨夺目的两汉神韵。徐州是汉高祖刘邦的故乡，也是汉文化的发祥地。数量众多、衔接紧密、极富品位的两汉文化遗存让徐州无愧于“两汉文化发源地与荟萃之地”的盛誉。

徐州汉文化景区是区域内规模最大、两汉遗风最浓郁的标志性景区，被誉为“汉代三绝”的汉兵马俑、汉墓、汉画像石，凝聚着汉代文明的精髓。景区内的狮子山楚王陵构造奇特，是一座罕见的特大型西汉诸侯王崖洞墓葬。它出土了闻名全国的金缕玉衣等珍贵文物二千余件，荣获中国20世纪100项重大考古发现之一。汉兵马俑博物馆内则珍藏着四千多件表情各异的兵俑，他们依然保留着汉代军阵的形制与装束，仿佛是一支刚刚穿越时空，向我们走来的浩大部队。汉文化交流中心与徐州汉画像石馆珍藏的数千方汉画像石则代表着汉代社会隽妙精湛的绘画与雕刻艺术成就，汉代社会生活中的政治、经济、文化、思想、信仰跃然石上，带给人们生动的艺术享受和知识启迪。

而以奇著称的龟山汉墓，精细的雕工、准确的测量、鬼斧神工的建筑令人叹为观止。宏伟的工程几乎掏空了整个山体，车马室、厨房、会客室、舞乐厅、仓库、甚至是厕所，楚王在世时的生活场所被完整的复制在石山之中。其中还有许多不解之迷等待大家去破解。例如楚王和王妃两条平行墓道的最大偏差仅为5毫米，要延伸至1000公里以外的西安才相交，堪称古建筑史上之奇观。

在徐州，您可以欣赏到国内迄今为止发现的用料最为上乘、工艺最为精美的金缕玉衣。除此之外，在徐州博物馆还陈列鎏金兽形砚、金带扣、玉豹、玉棺等稀世珍品，特别是在国内唯一的汉玉展室内，一件件精美绝伦、价值连城地汉代玉器，无论是选料还是雕工，令人观之不忍离去。

徐州旅游第二大特色是壮怀激烈的华夏五千年军事文化。这里既有项羽当年构筑崇台，秋风戏马的戏马台景区，还有楚汉鏊兵、四面楚歌、十面埋伏的九里山古战场。更有全国十二个“重点红色旅游区”之一的4A级景区——淮海战役烈士纪念塔园林。其中由德国人设计，投资1亿元新建的世界上最大的陆战博物馆——淮海战役新馆，以其先进的展示手段和全新的展示方式，再现了淮海战役决战决胜的恢宏画卷。

兼具北雄南秀特色的山水风光是徐州旅游的第三大特色。这里有杭州西湖的姊妹湖云龙湖。碧波荡漾的云龙湖，一湖波光浩渺、三面青山叠翠，水鸟伴随着穿梭的游船上下翻飞，争鸣戏水，令人心旷神怡。湖畔的云龙山状若长龙，蜿蜒盘旋，山上有北魏兴化禅寺、唐代摩崖石刻，还有苏东坡题记的放鹤亭、饮鹤泉等名胜古迹，令人流连忘返。近期建成的古黄河风光带、大龙湖景区、九里湖景区、吕梁山风景区、云龙公园，仿佛是一颗颗流光溢彩的明珠，在徐州城中游玩，随处都可以撷取美丽的山水园林景致。

第四大特色是源远流长的彭祖美食养生文化。中华烹饪的鼻祖——彭祖就是徐州城的开城始祖，相传4000多年前，尧帝封彭祖为大彭氏国的国君，并建都于此，彭祖善烹美食，精引气养生，寿高八百，是我国烹饪、养生、气功的鼻祖。汉字“鲜”便来自彭祖所创造的名菜“羊方藏鱼”。徐州的饮食秉承大彭古风，从制作考究、色香俱全的名馔佳肴到名目繁多、别具一格的传统风味小吃，特别是彭祖养生宴、汉宫御宴、金瓶梅家宴、太极素宴等一道道饮食大餐不仅色味俱佳，还能让人吃出健康、品出文化。

徐州旅游的第五大特色是四季如画的田园美景。春天可以欣赏到丰县万亩梨花飘雪、铜山万朵玫瑰飘香的美景；夏天可以去美丽动人的微山湖畔，观万亩莲花，闻阵阵荷香，品农家饭菜；秋天可以亲身摘取苹果、梨子、石榴等水果，感受硕果累累的喜悦，还可以到邳州银杏园观赏满地尽是黄金叶的如画美景；冬天可以去高科技农业观光生产基地，摘草莓、品雪桃，其乐融融。在都市的喧嚣之外感受淳朴自然的田园生趣。

第六大特色是区域旅游产品丰富多彩。徐州作为连接东西南北的重要枢纽，是各地游客的必经之地。作为淮海经济区人口最多、规模最大、现代化程度最高的中心城市，徐州既是重要的旅游目的地，还是区域内最重要的旅游集散地。同时还是全国重要的交通枢纽，素有“五省通衢”之称，京沪、陇海铁路在此交汇，五条高速公路贯穿连通，观音机场航班繁忙，每周有两班飞往香港的包机。游过徐州，如果意犹未尽，还可以北到曲阜、泰山，西到开封、郑州，东到连云港、日照，南到淮安、扬州，都只需

一、两小时车程。

江苏省振兴徐州老工业基地的战略部署，确立了打造区域旅游中心、振兴徐州商贸物流旅游业的目标，为徐州旅游业又好又快发展创造了新的历史机遇。在此背景下，一批市场前景广阔、回报高的旅游投资项目应运而生。我们真诚的希望各位嘉宾能够与我们携手，共同参与徐州旅游的开发建设。我们将以优惠的政策、周到的服务、优良的环境，为您搭建投资兴业、大展宏图的广阔舞台。

第四节、需求背景

生态旅游是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，是当前旅游界的一个热门话题。也是21世纪一个极为重要的旅游经济增长点。作为旅游业可持续发展的良好形式，生态旅游在世界旅游业中的地位不断提高，在许多国家和地区，其发展势头十分迅猛。所谓生态旅游，是以自然风光及具有地方特色的风土民情为主要旅游资源，促进自然资源和当地文化的完整保护，增强旅游者对自然和文化资源的保护意识，促进生态旅游可持续发展。

一、我国生态旅游存在的问题

（一）旅游资源的粗放开发和盲目利用。一些地区政府的有关部门在开发旅游资源时，缺乏深入调查研究和全面的科学论证、评估与规划，匆忙开发。特别是新旅游区的开发，开发者急功近利，在缺少必要论证与总体规划的条件下，盲目地进行探索式，粗放式开发。开发中重开发、轻保护，造成许多不可再生的贵重旅游资源的损害与浪费。

野生动物也是极其珍贵的旅游资源。一些地方在开发这一旅游资源时，管理不善，执法不力，不少野生动物遭到乱捕乱杀，有的宾馆饭店甚至以野生动物作为美食招揽游客，使不少珍稀品种濒临灭绝。

（二）风景区生态环境系统失调。风景区的人工化、商业化、城市化使我国风景区受到建设性的破坏。由于在景区内开山炸石，砍树毁林，水土流失严重，导致自然和人文景观极不协调，破坏了景观的整体性、统一性。有的风景区出于经济目的，热衷于旅店、餐馆建设，盲目扩大旅游区、修建旅游设施。这不仅破坏了风景名胜、古迹文物的原始景观的文化内涵，也对旅游环境的生态格局和风景结构造成了破坏。

（三）风景区环境污染严重。据旅游风景区提供的监测资料显示，一些风景区的水土、大气等都有不同程度的污染。噪音、烟尘超过了规定标准。大气中含有的有害物质及酸雨等情况比较普遍。由于我国人口众多，旅游业发展迅速，而又缺乏规划和管理，国民的生态意识较差，可以说旅游游到哪里，生态破坏和环境污染也就到哪里。风景区内生活污水增多，垃圾废渣、废物剧增。开办旅游的自然保护区环境污染问题日趋严重。

二、生态旅游存在问题的成因

在发展旅游与保护环境之间存在着相互矛盾的关系。那种把生态消费摆在首位，不惜以生态资源的消耗为代价来获取利润的做法，必须引起各级的高度重视，走出生态旅游的认识误区已经成为我国旅游业开展生态旅游亟待解决的问题。目前生态旅游中出现的一系列问题，主要是由两大原因引发的：一是外在因素，是由于目前我国的国情决定的。在目前经济水平不高、环保意识较差、国内旅游市场仍处于大众观光、度假旅游阶段，还没有完全具备开发生态旅游的条件。在这种情况下，盲目引导旅游者进入生态系统较为脆弱的地区必然引发上述问题。二是生态旅游自身发展中的问题。由于生态旅游概念和实践在我国发展历史较短而产生的内涵认识不清、设施设备缺乏、专业人才缺乏、管理不规范等问题。

三、生态旅游可持续发展的对策

生态旅游要持续发展，应是一种不以牺牲环境为代价，与自然环境相和谐的旅游，必须把握适度的开发速度，控制接待人数，增强环境意识，否则，太多的游客会对旅游区的环境造成严重影响。

（一）加强森林公园建设，保护森林资源。自然环境是由生态系统组成的，必须保持相对平衡。森林是陆地最大的生态系统，是自然界物质和能量交换的重要枢纽，对于地上、地面、地下环境有多方面的影响，如果把森林看作单纯的木材生产基地去砍伐，而且是掠夺式的经营，不顾植被具有极为重要的防止环境恶化功能(涵养水源、保护水土、防风固沙、调节气候、维护生态平衡等等)，那么最终破坏森林的恶果将是人类自身的灾难。

森林公园则是在社会文明的发展中形成的一个相对独立的生态经济系统，是以人类、生物和环境的协同发展为原则，以自然资源的持续利用和生态环境的改善为宗旨，它们所追求的目标是：既满足当代人的生活需求，且自身得到发展，又要保护生态环境，不对后人的发展构成危害。随着森林公园旅游人数的增加，旅游活动与生态环境的保护必然产生矛盾，引起土壤、植被、水质和野生动植物的环境问题。另外我国森林公园大都是在国有林区、林场的基础上建立和发展起来的，因经营方式的转变，这就带来了一个更新观念和提高对森林价值和生态环境的再认识问题。因此，有效地保护生态环境、加强森林公园建设是保证生态旅游持续发展的一项重要措施。

（二）统一规划、有序开发。做好旅游开发规划，贯彻资源和环境保护的思想，这不仅是使开发取得成功的保障，也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。因此，在编制旅游区总体规划时，必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及到环境质量的各类资源进行认真的调查，以便针对开展旅游活动所带来的环境损害进行足够的准备，并采取积极措施，消除或减少污染源，加强对环境质量的监测。为保证生态旅游的环境质量的高品位，旅游区的建设必须遵循适度地有序地分层次开发的原则，不允许任何形式的有损自然的开发行动。每个项目都必须进行环境影响评估，要从生态角度严格控制服务设施的规模、数量、色彩、用料、造型和风格，提倡以自然景观为主，就地取材，依景就势，体现自然美，对那些高投入、高污染、高消费等刺激经济增长的项目要坚决制止。在可持续发展的理论指导下，现有的生态技术，资金条件以及人们的环保意识还达不到维护生态平衡要求的情况下，必须将宝贵的生态资源留给子孙后代，而不是开发殆尽。旅游区的环境容量问题，应加强研究，在旅游区的环境容量未确定之前，必须控制旅游业的发展速度。对一些重点保护的景区，必须防止太多的游人进入，即使是一般旅游区，也应严格控制超容量吸引游客。因为，环境容量是有限的，破坏容易修复难，一旦旅游超过了环境容量，将会造成严重的环境破坏，再治理就十分困难，甚至是不可能的。

（三）增强环保意识，强化法制观念。旅游作为一种产业对环境的特殊影响和累计性的破坏，生态旅游一定要加强环境立法和管理。要严格遵守《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《野生动植物保护法》等与旅游密切相关的环境保护法律和法规，并针对旅游业对环境影响有潜在性、持续性和累计性的特点，完善相关规定。如增加对旅游的环境保护税收，用于修复被损的环境等。地方政府和旅游主管部门应认真贯彻执行有关法律、法规，增强法制观念，例如对生态保护区的开发，要根据环境法律，规定哪些部分严禁开发，哪些部分可以开发以及开发的规模、开放的季节和可接待的人数等等。又如规定哪些地区禁止带火种，禁止狩猎和毁坏林木，禁止遗弃垃圾和生活用品。对违法侵害自然资源者，加大执法力度，使其承担相应的民事和刑事责任。我国在生态旅游的生态规划和生态教育方面都很薄弱，旅游业主要以盈利创收为目的，不少旅游区根本不进行环境影响评价就开始营业。在旅游景点，很少设立宣传生态意识的宣传栏，导游们的导游词中也很少触及生态道德教育的问题。而且，旅游业的干部及导游中大多数人也未接受过系统的生态教育和生态道德教育。因此，我们在倡导生态旅游时，必须树立生态保护意识，加强宣传教育，规范游客行为。

总之，生态旅游不仅仅是为游客提供一个大自然的游乐场，而是为了更好地保护旅游资源生态。保护与可持续发展是生态旅游区别于传统旅游的最大特点。

第五节、发展现状（这部分内容很多，我没有做筛选，因为觉得很多你们那部分可以借鉴，麻烦你们把不需要的删掉吧。）

生态旅游发展的现状

近年来，生态旅游作为最新潮的旅游产品正吸引这越来越多的旅游者，全球范围的生态旅游方兴未艾，其中特别是英国、美国、法国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游业发达的国家，生态旅游更是风靡全球，成为一种新时尚。

虽然生态旅游的最终目的是要改进旅游方式，促进生态旅游地生态环境良性循环，对生态环境即加以利用。但是，任何形式的旅游活动包括生态旅游，都会对旅游环境产生一定的影响。发展生态旅游，不搞好规划，就可能导致严重的生态旅游环境的问题，就会阻碍旅游业得可持续发展。

生态旅游是世界旅游活动中非常重要的组成部分。从旅游发展的角度看，生态旅游是近年世界旅游业中增长最快的部分，年增长率达25％~30％，生态旅游俨然已经成为世界性旅游的潮流，并将成为21世纪国际旅游的主流。开展生态旅游可以认为是生态与旅游所组成的一个复杂的系统，其实质就是运用生态学细想指导包括旅游目的地、旅游者、旅游业在内的旅游系统的有序发展。生态旅游的内涵主要包括以下几个方面；

（1）生态旅游是一种满足高品位游客需要的旅游活动。生态旅游产品较普通的旅游产品而言，更追求那种回归大自然的自然情调、追求原汁原味的文化享受、追求在生态旅游的过程中体验“人地合一”的快感。这种高品位的旅游活动适应了具有较高生态意识的水平，并且具备较高层次教育背景和文化涵养的生态旅游者得参与

与此同时，这些旅游者还可以充当传播生态意识和思想的使者，通过一次丰富的旅游经历，可以使他们自发的呼吁和影响周围的人群，来共同珍惜我们的生活环境，供同来保护我们的生态环境

（2）生态旅游是一种借助与外部旅游资源的旅游活动。要申明一点，这里的外部旅游资源不一定是现在植被茂密，生态保护环境良好的旅游目的地。因为一些植被破换相当严重，生态环境破坏严重地区可以作为生态旅游的目的地，如黄土高原等。与此同时，一些植被环境不是很理想，但是该地如果具有相当深厚的历史文化底蕴，照样可以作为生态旅游目的地，如殷墟等。

开展生态旅游，旅游者可以在生态旅游资源中探求大自然的奥秘，感受大自然的魅力，也可以在丰富的人文生态旅游资源中提升自己的文化涵养，感受祖国悠久的历史文化。但是，不管怎么样发展，生态旅游既然是作为了一种旅游活动，其活动的开展和完善必须依赖一定的旅游资源。这一点是毋庸置疑的。

（3）生态旅游是一种带责任感的旅游。这些责任包括对旅游资源的保护责任，尊重旅游目的地经济、社会、文化并促进旅游目的地可持续发展的责任等。生态旅游不仅是一种单纯的生态性、自然性的旅游，更是一种通过旅游来加强自然资源保护责任的旅游活动。所以，生态保护遗址作为生态旅游的一大特点，也是生态旅游开展的前提，并且还是生态旅游区别的本质特点。

三、我国生态旅游地的类型(1)森林休憩生态游

森林休憩生态游是人们在天然或人工的森林生态环境里所从事的以休憩活动为主兼有其他活动的旅游活动。风景秀丽、气候宜人的森林的生态旅游价值主要体现在：①森林中富含的负离子氧能使人消除疲劳，提高人体免疫能力；②一些植物分泌的芬芳和气味能够杀菌和治疗人体某些疾病；③森林美景能够给予人美的享受，陶冶情操；④森林中千姿百态的景物能够激活人的想象力和创造力；⑤森林中所蕴含的大自然的奥秘能够激发人更深层次地认识生命的价值，热爱大自然，自然地树立环境意识，是回归大自然的理想场所。

我国具有代表性的森林体憩生态旅游地有：吉林长白山国家森林公园、云南西双版纳热带雨林、陕西太白山国家森林公园、湖南张家界国家森林公园、浙江千岛湖国家森林公园、广西十万大山国家森林公园等。

(2)草原风情生态游

草原是指在半干旱条件下，以旱生或半旱生的多年生草本植物为主的生态系统。我国草原的主要类型为温带草原，集中分布在东北地区西部、内蒙古、黄上高原北部以及海拔较高地区的高山草甸。各类草地总面积约4亿公顷。草地植被主要有4大类型，共56种生态系统。由此可看出不管从量上还是从种类上我国都具有丰富的草原生态旅游资源。

我国有代表性的草原生态旅游景区有：内蒙古呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原、河北北部坝上草原、新疆阿尔金山高山草甸、天山高山草甸等。

(3)湿地观鸟生态游

湿地是一种多功能、独特的生态系统，根据《国际湿地公约》定义：“湿地指不问其为天然或人工，长久或暂时之沼泽地、湿原、泥炭地或水域地带，带有或静止或流动、或为淡水、半咸水或咸水水体者，包括低潮湿水深不超过6米的海域”。在我国湿地鸟类占全国鸟类总数的２６％，丰富多样，自然而然，观鸟活动便成为众多湿地的最热门的专项旅游活动。但是，必须强调的是，湿地核心区应受到绝对的保护，严禁进入，观鸟等旅游活动只能在湿地的边缘保护带有限制的开展。

我国有代表性的湿地观鸟生态旅游地有：青海湖高原湿地生态系统和珍稀鸟类自然保护区、黑龙江扎龙丹顶鹤等珍禽及湿地生态系统自然保护区、江西都阳湖和湿地生态系统自然保护区、江苏盐城珍禽自然保护区等。

(4)沙漠探险生态游

沙漠是在干旱、极端干旱的地区降水量不足200毫米，蒸发量超过2 00毫米的条件下，地表裸露，植物生长极为贫乏之地。沙漠也是地表生态系统类型中的一种。

一般人认为“生态”便意味着生机盎然、郁郁葱葱。作为不毛之地的沙漠不可能成为生态旅游之地。但是，沙漠生态系统凭借其苍凉荒芜的原始自然景色、神奇的沙漠海市蜃楼、壮观的风蚀地貌及沙漠探险中所蕴含的冒险精神强烈地吸引着众多的探险旅游者。

沙漠中可以开展的生态旅游活动有：沙漠探险、科考、游览、观光、滑沙等。在我国的北纬30－50东经75—125的北方内陆盆地和高原，形成了一条西起塔里木盆地西端，东迄松嫩平原西部长约4 500km宽约600k m的断续沙漠弧形带，广泛分布于新疆、内蒙占、甘肃、宁夏等省区。其中，在许多资源和市场条件都具备的地方已开发有沙漠生态旅游项目，如宁夏中卫的沙坡头地区、内蒙古鄂尔多斯的库布齐沙漠等地已开发了极具市场潜力的沙漠生态旅游项日。但是值得注意的是，沙漠的自然生态环境本身已十分脆弱，一旦破坏，再难恢复。因此沙漠地区开发旅游项目应坚持保护为主，开发为辅，以利用促保护的方针，防止沙漠化的扩大。

(5)农业体验生态游

农业体验生态旅游主要包括乡村生态旅游和观光农业旅游。前者是指以古朴、原始、自然的乡野自然风光及与其和谐相伴相生的独特的农业文化景观、农业生态环境、农业生产活动以及传统的民族习俗为资源所开展的旅游活动；后者是指以农业资源为基础，以生态旅游为主题，利用城乡差异来规划、设计、组合农业资源以引起旅游者特别是城市居民的消费欲望，满足旅游者吃、住、行、游、购、娱的需求并体验新型农业技术与生态农业等具有大自然情趣的一种旅游形式。

我国典型的乡村生态旅游景区有：云南罗平的油菜花节、云南元阳哈尼族人所建的“哈尼梯田”等。观光农业景区有：江西井冈山观光农业旅游区、北京郊区观光农业带、上海浦东虹桥观光农业区等。

(6)海洋度假生态游

未受污染的沙滩和海水，充足的日照阳光，温暖湿润的海洋气候是吸引人们到海滨或海岛旅游的重要条件。在国外３S(Sun 阳光、Sand沙滩、Sea海水)旅游一直是最具魅力的旅游形式。海洋度假生态旅游的特色主要表现在：一是空气和阳光，海滨或海岛空气清新阳光充足是理想的体闲、度假、疗养的胜地；二是海洋资源，一望无际、波澜壮阔的海水本身就是美丽壮观的景色，五彩斑斓的充满神秘的海底世界更是诱人；三是海蚀地貌，海蚀柱、海蚀穴、海蚀平台等海蚀地貌形态各异，气势壮观，构成海滨独特的自然景观。

四、我国生态旅游存在的问题

（一）旅游资源的粗放开发和盲目利用。一些地区政府的有关部门在开发旅游资源时，缺乏深入调查研究和全面的科学论证、评估与规划，匆忙开发。特别是新旅游区的开发，开发者急功近利，在缺少必要论证与总体规划的条件下，盲目地进行探索式，粗放式开发。开发中重开发、轻保护，造成许多不可再生的贵重旅游资源的损害与浪费。

野生动物也是极其珍贵的旅游资源。一些地方在开发这一旅游资源时，管理不善，执法不力，不少野生动物遭到乱捕乱杀，有的宾馆饭店甚至以野生动物作为美食招揽游客，使不少珍稀品种濒临灭绝。

（二）风景区生态环境系统失调。风景区的人工化、商业化、城市化使我国风景区受到建设性的破坏。由于在景区内开山炸石，砍树毁林，水土流失严重，导致自然和人文景观极不协调，破坏了景观的整体性、统一性。有的风景区出于经济目的，热衷于旅店、餐馆建设，盲目扩大旅游区、修建旅游设施。这不仅破坏了风景名胜、古迹文物的原始景观的文化内涵，也对旅游环境的生态格局和风景结构造成了破坏。

（三）风景区环境污染严重。据旅游风景区提供的监测资料显示，一些风景区的水土、大气等都有不同程度的污染。噪音、烟尘超过了规定标准。大气中含有的有害物质及酸雨等情况比较普遍。由于我国人口众多，旅游业发展迅速，而又缺乏规划和管理，国民的生态意识较差，可以说旅游游到哪里，生态破坏和环境污染也就到哪里。风景区内生活污水增多，垃圾废渣、废物剧增。开办旅游的自然保护区环境污染问题日趋严重。

五、生态旅游可持续发展的对策

生态旅游要持续发展，应是一种不以牺牲环境为代价，与自然环境相和谐的旅游，必须把握适度的开发速度，控制接待人数，增强环境意识，否则，太多的游客会对旅游区的环境造成严重影响。

（一）加强森林公园建设，保护森林资源。自然环境是由生态系统组成的，必须保持相对平衡。森林是陆地最大的生态系统，是自然界物质和能量交换的重要枢纽，对于地上、地面、地下环境有多方面的影响，如果把森林看作单纯的木材生产基地去砍伐，而且是掠夺式的经营，不顾植被具有极为重要的防止环境恶化功能(涵养水源、保护水土、防风固沙、调节气候、维护生态平衡等等)，那么最终破坏森林的恶果将是人类自身的灾难。

森林公园则是在社会文明的发展中形成的一个相对独立的生态经济系统，是以人类、生物和环境的协同发展为原则，以自然资源的持续利用和生态环境的改善为宗旨，它们所追求的目标是：既满足当代人的生活需求，且自身得到发展，又要保护生态环境，不对后人的发展构成危害。随着森林公园旅游人数的增加，旅游活动与生态环境的保护必然产生矛盾，引起土壤、植被、水质和野生动植物的环境问题。另外我国森林公园大都是在国有林区、林场的基础上建立和发展起来的，因经营方式的转变，这就带来了一个更新观念和提高对森林价值和生态环境的再认识问题。因此，有效地保护生态环境、加强森林公园建设是保证生态旅游持续发展的一项重要措施。

（二）统一规划、有序开发。做好旅游开发规划，贯彻资源和环境保护的思想，这不仅是使开发取得成功的保障，也是预防资源和环境遭到破坏的重要措施。因此，在编制旅游区总体规划时，必须对旅游区的地质资源、生物资源和涉及到环境质量的各类资源进行认真的调查，以便针对开展旅游活动所带来的环境损害进行足够的准备，并采取积极措施，消除或减少污染源，加强对环境质量的监测。为保证生态旅游的环境质量的高品位，旅游区的建设必须遵循适度地有序地分层次开发的原则，不允许任何形式的有损自然的开发行动。每个项目都必须进行环境影响评估，要从生态角度严格控制服务设施的规模、数量、色彩、用料、造型和风格，提倡以自然景观为主，就地取材，依景就势，体现自然美，对那些高投入、高污染、高消费等刺激经济增长的项目要坚决制止。在可持续发展的理论指导下，现有的生态技术，资金条件以及人们的环保意识还达不到维护生态平衡要求的情况下，必须将宝贵的生态资源留给子孙后代，而不是开发殆尽。旅游区的环境容量问题，应加强研究，在旅游区的环境容量未确定之前，必须控制旅游业的发展速度。对一些重点保护的景区，必须防止太多的游人进入，即使是一般旅游区，也应严格控制超容量吸引游客。因为，环境容量是有限的，破坏容易修复难，一旦旅游超过了环境容量，将会造成严重的环境破坏，再治理就十分困难，甚至是不可能的。

（三）增强环保意识，强化法制观念。旅游作为一种产业对环境的特殊影响和累计性的破坏，生态旅游一定要加强环境立法和管理。要严格遵守《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《野生动植物保护法》等与旅游密切相关的环境保护法律和法规，并针对旅游业对环境影响有潜在性、持续性和累计性的特点，完善相关规定。如增加对旅游的环境保护税收，用于修复被损的环境等。地方政府和旅游主管部门应认真贯彻执行有关法律、法规，增强法制观念，例如对生态保护区的开发，要根据环境法律，规定哪些部分严禁开发，哪些部分可以开发以及开发的规模、开放的季节和可接待的人数等等。又如规定哪些地区禁止带火种，禁止狩猎和毁坏林木，禁止遗弃垃圾和生活用品。对违法侵害自然资源者，加大执法力度，使其承担相应的民事和刑事责任。我国在生态旅游的生态规划和生态教育方面都很薄弱，旅游业主要以盈利创收为目的，不少旅游区根本不进行环境影响评价就开始营业。在旅游景点，很少设立宣传生态意识的宣传栏，导游们的导游词中也很少触及生态道德教育的问题。而且，旅游业的干部及导游中大多数人也未接受过系统的生态教育和生态道德教育。因此，我们在倡导生态旅游时，必须树立生态保护意识，加强宣传教育，规范游客行为。

总之，生态旅游不仅仅是为游客提供一个大自然的游乐场，而是为了更好地保护旅游资源生态。保护与可持续发展是生态旅游区别于传统旅游的最大特点。用旅游保护生态，以生态促进旅游，将是生态旅游实现可持续发展的最佳结合。

国内生态园发展现状在“绿色”和“生态”概念日渐普及、农业和旅游业产业地位不断提升的今天,走观光农业发展的道路已经成为“绿色经济”大背景下的一种自然选择。观光农业是传统农业与现代旅游业相结合的产物，是具有休闲、娱乐和求知功能的生态、文化旅游[1]。进入21世纪，观光农业将是重要的娱乐产业，农业观光园作为观光农业的主体必将得到更进一步的发展。观光农业生态园就是采用生态园模式进行观光园内农业的布局和生产，将农事活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、环境保护等融为一体，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一[2]。但是在一些地区特别是经济发达地区，许多项目由于盲目开发或规划不当而惨淡经营。本文就如何建设一个可持续发展的观光农业生态园进行规划和设计方面的探讨，以期对观光农业生态园的设计和建设提供方法上的参考。观光农业生态园规划及发展存在问题 1.1 缺乏科学的规划设计和经营管理

观光农业生态园建园主要目标是进行生态示范，进一步拓展生态农业和观光农业的功能。但一些生态园的设计并没有结合其建园主要目标进行科学的规划设计，充分发掘现代生态园丰富的资源内涵，因而造成园内功能分区不明确、旅游路线设计不合理、产品结构单一，不能多角度利用资源。另外，以旅游度假为主题的观光农业生态园受本身规划设计影响，客源渠道比较单一,很难吸引到较远城市的外地游客。再者，园区提倡采用自然生态平衡的管理模式，但园内管理人员文化素质低，生态知识贫乏，致使服务质量较差，管理比较混乱。

1.2 旅游形象定位模糊，观光性不强

生态园开发既以观光农业为核心,就需要整体定位和科学思考，需要加大旅游基础设施的投资力度,使农业和旅游开发齐头并进、相辅相成。现在一些观光农业生态园中只是凭籍温暖的气候及特色风情,大建别墅和娱乐场所，开发大规模度假村而偏离生态农业旅游主题。如一些观光农业生态园中农业生产和布局单一，没有突出兼具多种功能的“生态农业旅游”特色和“绿色产业”优势，导致观光性不强；在开发旅游产品时只盲目追求“大而全”,没有“培植精品”的观念，缺乏拳头产品和特色产品。所以整个生态园形象不明显，品牌不突出，没能做到“人无我有，人有我精，人精我新”。最终导致旅游项目单调，缺乏吸引力，难以深度开发。因此,在制定规划和投入资金时应突出主题、把握方向，避免偏离“农业旅游”的主题，失去现代生态农业观光园的特色和优势。

1.3 生态示范作用不强

观光农业生态园是采用生态园模式进行园内农业的布局和生产，以生态农业作为农业观光的基础，体现“整体、循环、协调、再生”原则和“生态文化”内涵。有些生态园开发只以观光农业为幌子，单纯追求营利，没有采用生态农业的模式来设计和生产，生产的无公害产品也是以高投入换来高产出，没有完全遵循有机农业的生产模式。这种缺乏文化内涵的生态园经济，其投资价值和发展潜力将大大降低。所以，也就很难起到相应的生态农业示范作用，同时也不具备通过有机农业来进行绿色食品生产的能力，很难实现经济、社会与生态效益三者的统一。

1.4 科普教育和农业科技示范性不强

生态旅游,不仅仅是一种自然观光旅游,它更是一种注重保护自然的高层次旅游活动和教育活动。观光农业作为传统农业与现代旅游业相结合的产物，其实质是具有休闲、娱乐和求知功能的生态、文化科普旅游[3]。现阶段我国农业科普存在很大的市场空白，这一空白与我们现代农业发展新方向——观光农业形成了完美的互补，旅游科普就理所当然成了观光农业和农业科普发展的新方向。大多数生态园都没有设立专门的科普教育中心和环保教育宣传基地，无法为当地大中专院校提供课外实习基地和小学环保教育基地。再加上导游素质较低，所以生态园很难发挥相应的教育功能，对周边地区推广和示范现代农业技术的效用性不强，无法为我国农业和科普事业的发展营造良好的环境。观光农业生态园规划原则和总体思路 2.1 规划原则和指导思想

2.1.1 因地制宜，综合规划设计

生态园规划应充分考虑原有农业生产的资源基础，因地制宜，搞好基础设施建设，如交通、水电、食宿及娱乐场和度假村的进一步建设等[4]。另外，生态园规划必须结合生态园所处地区的文化与人文景观，开发出具有当地农业和文化特色的农副产品和旅游精品，服务社会。

2.1.2 培植精品，营造主题形象

基于观光农业生态园缺乏拳头产品，难以深度开发的现状，生态园规划应以生态农业模式作为园区农业生产的整体布局方式，培植具有生命力的生态旅游型观光农业精品。另外，要发挥生态园已有的生产优势，采用有机农业栽培和种植模式进行无公害蔬菜的生产，体现农业高科技的应用前景，形成产品特色，营造“绿色、安全、生态”的主题形象。2.1.3 效益兼顾，实现可持续发展

生态园的规划设计以生态学理论作指导思想，采用生态学原理、环境技术、生物技术、和现代管理机制，使整个园区形成一个良性循环的农业生态系统。经过科学规划的生态园主要是以生态农业的设计实现其生态效益；以现代有机农业栽培模式与高科技生产技术的应用实现生态园的经济效益；以农业观光园的规划设计实现它的社会效益。经济、生态、社会效益三者相统一，建立可持续发展的观光农业生态园。

2.2 观光农业生态园规划目标

通过科学规划设计，现代化的观光农业生态园应该是一个具备多种功能的生态农业示范园、观光农业旅游园、有机农业绿色园以及科普教育和农业科技示范园，从而实现生态效益、经济效益和社会效益三者的统一。

2.2.1 生态农业示范园

观光农业生态园设计采用多种生态农业模式进行布局，目的是通过生态学原理，在全园建立起一个能合理利用自然资源、保持生态稳定和持续高效的农业生态系统，提高农业生产力，获得更多的粮食和其他农副产品，实现可持续的生态农业，并对边缘地区的农业结构调整和产业化发展进行示范，体现生态旅游特色。

2.2.2 观光农业旅游园

观光农业生态园规划将紧紧围绕农业生产，充分利用田园景观、当地的民族风情和乡土文化，在体现自然生态美的基础上，运用美学和园艺核心技术，开发具有特色的农副产品及旅游产品，以供游客进行观光、游览、品尝、购物、参与农作、休闲、度假等多项活动，形成具有特色的“观光农业旅游园”。

2.2.3 绿色食品生产园

在“绿色消费”已成为世界总体消费的大趋势下，生态园的规划应进一步加强有机绿色农产品生产区的规划，以有机栽培模式采用洁净生产方式生产有机农产品，并注意将有机农产品向有机食品转化,形成品牌。

2.2.4 科普教育和农业科技示范园

通过在园区内建设农业博物馆、展示厅等，对广大游客和中小学生开展环保教育和科普教育。同时应当前中国农业发展及农业结构调整的需要，把园区规划成农业技术交流中心和培训基地以及大专院校学生实习基地，体现观光农业生态园的旅游科普功能，进一步营造旅游产品的精品形象。生态园整体规划方案 3.1 生态园功能分区规划

依据资源属性、景观特征性及其现存环境，在考虑保持原有的自然地形和原生态园的完整性的基础上，结合未来发展和客观需要，规划中应采取适当的设计实现园内的功能分区，以惠东永记生态园为例，设计中就可以因地制宜设置生态农业示范区、观光农业旅游区和科普教育功能区。

3.1.1 生态农业示范区

生态农业示范区是生态园设计的核心部分，它是生态园最主要的效益来源和示范区域，是生态园生存和发展的基础。生态农业示范区的规划设计应以生态学原理为指导，遵循生态系统中物质循环和能量流动规律，园区设计所采用的生态农业类型中既包含有生产者，消费者，也要有分解者。

例如在永记生态园的新规划中，稻田生态区“动植物共生系统”式的生态农业类型，采用稻鱼鸭萍种养共生模式[5，6]；果园生态区采用“立体种植业”式的生态农业类型，采用果园结合养殖的模式[7]；鱼塘生态区设计采用“食物链、加工链式生态农业”类型——猪鸭鱼草相结合的种养模式[8]。这些生态农业类型都充分利用了多种生物的共生关系，将各生态元素以食物链串在一起，相互转化，充分利用能量和物质，由此形成良性物质能量的生态循环，体现较高的生态和经济效益。

另外，为了提高生态园的经济效益，生态园中蔬菜栽培区采用大规模产业化的生产模式。不仅有生产效益高、产业带动性强和集中性统一的优点，还能对其他农业产业化企业起到示范性和参考性的作用。花卉栽培区主要生产各种食用和观赏性花卉，供游人品尝、欣赏和购买消费。食用菌中心在生态园规划中既是生产者，又是分解者，体现了废物充分利用的功能。经过科学规划后的生态园，将会以生态农业作为生态园主要的“生态旅游”核心内容，体现“绿色、生态、示范”多种功能，可以成为观光农业生态园的旅游精品和主导产品。

3.1.2 观光旅游区域

进入21世纪，伴随着人类生产、生活方式的变化及乡村城市化和城乡一体化的深入，农业已从传统的生产形式逐步转向景观、生态、健康、医疗、教育、观光、休闲、度假等方向，所以生态热、回归热、休闲热已成为市民的追求与渴望。生态园新设计着重把农业、生态和旅游业结合起来，利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和生态农业经营模式,吸引游客前来观赏、品尝、习作、农事体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物等。突破固定的客源渠道,以贴近自然的特色旅游项目吸引周边城市游客在周末及节假日作短期停留,以最大限度利用资源,增加旅游收益。

生态园规划以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，以绿色、健康、休闲为主题，在园内建设花艺馆、野火乐园、绿色餐厅、绿色礼品店、农家乐活动园、渔乐区、农业作坊、露天茶座、生态公园、天然鸟林等休闲娱乐场所，让游客在完美的生态环境中尽情享受田园风光。

3.1.3 科普教育功能区

观光农业和农业科普的发展是相统一的，旅游科普是观光农业和农业科普的统一产物。旅游科普是以现代企业经营机制，开发农业资源，利用农业资源的新兴科普类型[1]。它的引入将解决目前困扰我国现代观光农业和科普事业发展的诸多瓶颈问题，缓解我国农业科普客体过多的沉重压力，为我国农业和科普事业的发展营造良好的环境。

旅游科普规划时应遵循知识性原则[9]、科技性原则、趣味性原则，例如可以通过在生态园中设立农业科普馆和现代农业科技博览区等科普教育中心，向游人介绍农业历史、农业发展现状，普及农业知识和加强环保教育。还可在现代农业科技博览区设立现代农业科技研究中心，采用生物工程方法培植各种农作物，形成特色农业。这样生态园一方面可以为当地及周边地区的科普教育提供基地，为大中院校和中小学生的科普教育提供场所，同时也为各种展览和大型农业技术交流、学术会议和农技培训提供场所。

3.2 生态园中其他规划 3.2.1 园路规划

依照园林规划设计思路，从园林的使用功能出发，根据生态园地形、地貌、功能区域和风景点的分布，并结合园务管理活动需要，综合考虑，统一规划。园路布局既不会影响园内农业生态系统的运作环境，也不会影响园内景区风景的和谐和美观。园路布局主要采用自然式的园林布局，使生态园内景观美化自然而不显庄重，突出生态园农业与自然相结合的特点。园林主干道宽约5 m，用于电车通道和游人集散；次干道连接到各建筑区域和景点；专用道为园务管理使用；游步道和山地单车道主要围绕生态公园而建，宽1.2~2 m。

3.2.2 给水排灌工程规划

生态园以生产有机农产品为主，园内农业生产需要有完善的灌溉系统，同时考虑到环保及游人、园工的饮用需水，所以进行给水排水系统的规划。规划中主要利用地势起伏的自然坡度和暗沟，将雨水排入附近的水体；一切人工给水排水系统，均以埋设暗管为宜，避免破坏生态环境和园林景观；农产品加工厂和生活污水排放管道接入城市活水系统，不得排入园内地表或池塘中，以避免污染环境。

3.2.3 园区绿化设计

生态园内的绿化规划，均以不影响园内生态农业运作和园内区域功能需求出发来考虑，结合植物造景、游人活动、全园景观布局等要求进行合理规划。全园内建筑周围平地及山坡（农业种植区域除外）绿化均采用多年生花卉和草坪；主要干道和生态公园等辅助性场所（餐厅、科普馆等等）周围绿化则采用观花、观叶树为主，全园内常绿树占总绿化树木的70%~80%，落叶树占20%~30%，保证园内四季常青。总之，全园内植物布局目的，既达到各景区农业作物与绿化植物的协调统一，又要避免产生消极影响（如绿化植物与农作物争夺外界自然条件等）。小结

“农业生态示范园”以生态学原理作指导，在全园建立起一个良性循环的生态农业系统，使农林牧渔各业科学组合，各种模式物尽其用。最终达到充分利用太阳能，充分利用和保护土壤、水源和生物等农业资源的目标，为生态园的持续发展提供了源源不断的动力，将产生巨大的生态效益。“绿色食品生产园”建设采用现代农业生产技术和有机农业栽培方式，主要进行无公害农产品的生产和销售，可作为生态园的拳头产品，突破国际“绿色壁垒”，打开广阔的国际市场进行出口创汇，将产生良好的经济效益。“观光农业旅游园”和“科普教育和农业科技示范园”的建设用美学和园艺核心技术，开设各种旅游配套设施，大力发展旅游科普，必将产生前所未有的社会效益。三个效益的协调统一为生态园的可持续发展提供了动力，为传统农业向现代化农业迈进提供了可持续发展的探讨方向[10]。

随着农业技术进步、农村产业结构调整和社会经济发展的需要，这种兼顾生态、经济和社会效益协调发展的观光农业生态园模式将具有广阔的市场。它坚持多产业一体化的发展方向，尤其是将第一、三产业有机结合使现有农业发挥多种功能；同时园区有机农业的生产模式也为生态农业走上产业化，即实现生产、加工、销售的一体化、规模化、专业化和集约化进行了模式上的探讨；最后，这一生态园的构建模式也会对周边地区生态农业的建设提供示范作用，为我国农村产业结构调整提供一定的参考价值。

农业生态园农业生态园就是采用生态园模式进行观光园内农业的布局和生产，将农业活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、环境保护等融为一体，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。

我国农业生态园规划及发展存在问题

一、缺乏科学的规划设计和经营管理

观光农业生态园建园主要目标是进行生态示范，进一步拓展生态农业和观光农业的功能。但一些生态园的设计并没有结合其建园主要目标进行科学的规划设计，充分发掘现代生态园丰富的资源内涵，因而造成园内功能分区不明确、旅游路线设计不合理、产品结构单一，不能多角度利用资源。另外，以旅游度假为主题的观光农业生态园受本身规划设计影响，客源渠道比较单一,很难吸引到较远城市的外地游客。再者，园区提倡采用自然生态平衡的管理模式，但园内管理人员文化素质低，生态知识贫乏，致使服务质量较差，管理比较混乱。

二、旅游形象定位模糊，观光性不强

生态园开发既以观光农业为核心,就需要整体定位和科学思考，需要加大旅游基础设施的投资力度,使农业和旅游开发齐头并进、相辅相成。现在一些观光农业生态园中只是凭籍温暖的气候及特色风情,大建别墅和娱乐场所，开发大规模度假村而偏离生态农业旅游主题。如一些观光农业生态园中农业生产和布局单一，没有突出兼具多种功能的“生态农业旅游”特色和“绿色产业”优势，导致观光性不强；在开发旅游产品时只盲目追求“大而全”,没有“培植精品”的观念，缺乏拳头产品和特色产品。所以整个生态园形象不明显，品牌不突出，没能做到“人无我有，人有我精，人精我新”。最终导致旅游项目单调，缺乏吸引力，难以深度开发。因此,在制定规划和投入资金时应突出主题、把握方向，避免偏离“农业旅游”的主题，失去现代生态农业观光园的特色和优势。

三、生态示范作用不强

观光农业生态园是采用生态园模式进行园内农业的布局和生产，以生态农业作为农业观光的基础，体现“整体、循环、协调、再生”原则和“生态文化”内涵。有些生态园开发只以观光农业为幌子，单纯追求营利，没有采用生态农业的模式来设计和生产，生产的无公害产品也是以高投入换来高产出，没有完全遵循有机农业的生产模式。这种缺乏文化内涵的生态园经济，其投资价值和发展潜力将大大降低。所以，也就很难起到相应的生态农业示范作用，同时也不具备通过有机农业来进行绿色食品生产的能力，很难实现经济、社会与生态效益三者的统一。

四、科普教育和农业科技示范性不强

生态旅游,不仅仅是一种自然观光旅游,它更是一种注重保护自然的高层次旅游活动和教育活动。观光农业作为传统农业与现代旅游业相结合的产物，其实质是具有休闲、娱乐和求知功能的生态、文化科普旅游。现阶段我国农业科普存在很大的市场空白，这一空白与我们现代农业发展新方向——观光农业形成了完美的互补，旅游科普就理所当然成了观光农业和农业科普发展的新方向。大多数生态园都没有设立专门的科普教育中心和环保教育宣传基地，无法为当地大中专院校提供课外实习基地和小学环保教育基地。再加上导游素质较低，所以生态园很难发挥相应的教育功能，对周边地区推广和示范现代农业技术的效用性不强，无法为我国农业和科普事业的发展营造良好的环境。

赞同0

目标

第一节我们的目标

（总）在繁忙的都市圈周边地区，努力打造集旅游、观光、休闲、度假、娱乐、居住为一体的现代旅游观光区。遵循特色化建设理念，营建一个现代化的特色农业生态园林。满足都市人对大自然的渴望与向往，实现人与自然的完美结合。规划目标（市场定位）

生态园的目标市场：首先是徐州的居民，包括徐州市区及周边县市（南京、盐城等），目标人群二千万；其次是徐州周边的居民，包括江苏省除徐州以外的区县，目标人群一亿；最后是省外甚至国外的游客，目标人群更是极其庞大。通过规划及实施，使生态园成为集生态旅游、休闲度假、生态农业示范、生态产品生产、农业体验、绿色主题旅游为一体的多功能生态庄园。具有高水平的经济效益、生态效益和社会效益的综合园区。本园将推出三大类生态产品：

1、生态旅游、休闲度假：包括生态观光（生态景观观光、生态农业观光、生态技术观光）；休闲度假（营造生态酒店，配套生态保健、生态疗养等设施）；生态餐饮（全部提供本园区生产的绿色食品，瓜果可以自我採摘，鱼虾可以自我捕捉）；科普教育（生态知识、生物科学、自然保护、花卉文化等）；娱乐逗趣（动物饲养逗趣、水上娱乐等）；开心农场趣味、家禽果木认养（承包小块土地、认养家禽、果木）。

2、生态农业示范和产业化：通过运用生态系统、持续经营、物质循环、食物链、立体种养等理论和技术，形成各种优化的生态农业模式。包括大田立体种养，水体立体种养，水生、湿生、中生、旱生植物的水平布置等等，形成高效的农业产业链，达到现代设施农业的科技水平。

3、农业生态产品生产：包括园林苗木花卉、高档切花、特色蔬菜瓜果、特色水果、特色禽畜和高档水产品等绿色产品的生产，形成生态农业的独特文化，同时渲染绿色生态农业的主题。生态产品生产主要分三类：一类是结合生态农业示范，形成本园的特色产品满足游客趣味体验及购买需求；另一类是结合旅游和生态餐饮，形成本园的特色绿色餐饮文化，同时待前两种模式成熟后，可推广生态绿色品牌，面向市场推广销售我们品牌的农副产品。

短期内完成如下目标 1 生态农业示范园

观光农业生态园设计采用多种生态农业模式进行布局，目的是通过生态学原理，在全园建立起一个能合理利用自然资源、保持生态稳定和持续高效的农业生态系统，提高农业生产力，获得更多的粮食和其他农副产品，实现可持续的生态农业，并对边缘地区的农业结构调整和产业化发展进行示范，体现生态旅游特色。2 观光农业旅游园

观光农业生态园规划将紧紧围绕农业生产，充分利用田园景观、当地的民族风情和乡土文化，在体现自然生态美的基础上，运用美学和园艺核心技术，开发具有特色的农副产品及旅游产品，以供游客进行观光、游览、品尝、购物、参与农作、休闲、度假等多项活动，形成具有特色的“观光农业旅游园”。3 绿色食品生产园

在“绿色消费”已成为世界总体消费的大趋势下，生态园的规划应进一步加强有机绿色农产品生产区的规划，以有机栽培模式采用洁净生产方式生产有机农产品，并注意将有机农产品向有机食品转化,形成品牌。4 科普教育和农业科技示范园 通过在园区内建设农业博物馆、展示厅等，对广大游客和中小学生开展环保教育和科普教育。同时应当前中国农业发展及农业结构调整的需要，把园区规划成农业技术交流中心和培训基地以及大专院校学生实习基地，体现观光农业生态园的旅游科普功能，进一步营造旅游产品的精品形象。

生态园林与生态旅游（这下面附加的给你们找的，我的部分都在上面了。。）

人类只有一个地球，保护地球就是保护我们共有的家园。在工业化高度发达的今天，水污染、空气污染、水土流失、土地荒漠化等问题已对人类生存构成了相当严重的威胁。环境保护已经成为我们必须认真对待的问题。对此，各国纷纷积极行动起来，以节能、环保、安康为方向，制定环保政策，建生态住宅与社区。如今，作为地球村的村民，我们应携起手来，把地球变得更美。本章重点介绍生态园林与生态旅游问题。3.1 生态学与生态城市

西班牙马德里城建委员会在1999年年初通过了一项计划，准备在21世纪初建成西班牙第一座生态城市一一新巴列卡斯城。首批住房将于1999年底开始兴建，到2000年底投放第一套商品房。新巴列卡斯城位于马德里自治区的东南部，介于巴列卡斯工业区、维卡尔巴罗园区和赫塔费、科斯拉达等市区之间，面积为730万平方米。其地皮划分为6块，将同时出售、开发。较大的地产业主有市区住房公司、奥尔蒂斯建筑和促销公司、塞罗·穆里略公司，三者分别占有10％、9％、8％的地皮。其余的地皮则属于马德里住房委员会、罗莎·卢森堡合作公司等单位。

据区政府住房负责人埃拉埃斯介绍，这座新城对希望扩大居住面积的马德里居民将十分重要。新房的价格也比较适中，每套商品房（平均面积为95平方米）的房价在1500～2000万比塞塔（140比塞塔约合1美元）之间，补贴房价在700～1200万比塞塔之间。在将建的2.6万套住房中，53％是补贴房，供给年收入低于550万比塞塔的家庭。新巴列卡斯城里的楼层将较低，楼房之间的间隔宽大，与道路和自然风景融为一体。城内将拥有商业步行街；从东到西将建一条宽约200米的主干道横穿全区，其规模可超过马德里市的卡斯蒂利亚纳大街；新城的西南处将建一座名为“拉加维亚”的公园，其面积将超过马德里的“雷蒂罗公园”，成为马德里的五大公园之一；此外，在新城内还将建一个面积为2.5万平方米的超市和各种小商店及一座社会娱乐中心„„总之，马德里市政府力图把这座新城建设成为“西班牙第一座生态城市”。

城市生态学，它起步于20世纪20—30年代芝加哥学派的城市社会学研究，复兴于60～70年代的环境和资源危机引起的系统生态学研究，繁荣于80～90年代的全球变化和持续发展研究。近年来，各类城市生态学的理论和组织如雨后春笋般在全球兴起。其中值得一提的是生态城和健康城运动，健康城是世界卫生组织所倡导的一项全球计划，旨在根据各国城市的不同实际，调节生态系统的结构和功能，使其向健康（包括城市居民的健康、城市代谢的健康和城市系统的健康三层含义）方向发展。1993年10月在比利时安特卫普举行的第一届城市环境与健康全球论坛是世界卫生组织对其健康城运动的全面检阅，世界各地的数千名代表云集一堂共同探讨21世纪健康城建设的方法与案例，取得了圆满成功。

生态城是前苏联城市生态学家1987年提出的一种理想城模式，旨在建设一种理想栖境。其中，技术和自然充分融合，人的创造力和生产力得到最大限度的发挥，而居民的身心健康和环境质量得到最大限度的保护，换句话说，就是指按生态学原理建立起来的一类社会、经济、自然协调发展，物质、能量、信息高效利用，生态良性循环的人类聚居地，即高效、和谐的人类栖境。生态城的“生态”，包括人与自然环境的协调关系以及人与社会环境的协调关系两层含义。生态城的“城’指的是一个自组织、自调节的共生系统。早在1984年的研究报告提出生态城规划的五项原则是：①生态保护策略（包括自然保护，动、植物区系及资源保护和污染防治）；②生态基础设施（自然景观和腹地对城市的持续支持能力）；③居民的生活标准；④文化历史的保护；⑤将自然融入城市。中国是一个发展中国家，如何在经济发展的同时建设有山水特色的中国生态城，是摆在城市工作者面前的一项艰巨任务。

3000多年前，中华民族就已形成了一套鲜为人知的“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”的人类生态理论体系，包括道路（即自然规律，如天文、地理、气象、生物等）、事理（即对人类活动的合理规划管理，如政事权事、军事、家事等）、义理（即社会行为的准则，如伦理、法制、三纲五常等）。中国封建社会正是靠着对这些天时、地利、人和之间关系的正确认识，靠着物质循环再生、社会协调共生和修身养性自我调节的生态观，维持着其3000年稳定的社会结构，形成了独特的华夏文明。城市生态系统不仅遵从自然界的“道理”，也遵从人类活动的“事理”和人类行为的“情理”。生态控制论不同于传统机械控制论的一大特点就是对“事”与“情”的调理，强调方案的可行性，即合理、合法、合情、合意。合理，指符合一般的物理规律；合法，指符合当时当地的法令法规；合情，指为人们的行为观念和习俗所能接受；合意，指符合系统决策者及与系统利益相关者的意向。生态城的衡量标准：一是生态滞竭系数，测度城市物质能量的流畅程度；二是生态协调系数，测度城市的组织合理程度；三是自我调节能力，测度城市的生态成熟度。以自然生态学的和谐原则为例有：①“风水”原则：生活空间设计与自然地形、气候等相适应，天蓝气畅，山清水欢。②共生原则：人与其他生物共生、人与自然的共生、邻里之间的共生。③自净原则：具有净化空气、污水、减少噪音的机制。成片的林地可以净化空气，减少噪音，阻挡强风。④持续原则：人类的努力是“开启”生态过程，此后，生态系统便持续地运行。

生态城建设的最终目的就是要依据上述生态控制论原理和生态建设标准去调节城市内部的各种不合理的生态关系，提高系统的自我调节能力，在外部投入有限的情况下通过各种技术的、行政的和行为诱导的手段去实现因地制宜的持续发展。城市生态调控的具体内容是调节城市生态关系的时、空、量、序四种表现形式。时：眼前利益和长远利益，历史背景和现实发展，机会利用和风险防避；空：局部建设和区域发展、土地利用的空间格局，资源开发利用的区域影响；量：物质的输人与输出（效率、效益与效用），结构的多样性和优势度，系统的依赖性和自主性；序：自然“美”（天蓝地绿，气洁水畅，鸟语花香，和谐而非平衡），经济的“活”（物尽其用，地尽其力，人尽其才，高效而非高速），社会的“稳”（物茂财丰，人杰地灵，持续安定，开放而非封闭）。可见，生态城并不是一个不可企及、尽善尽美的理想境界，而是一种可望可及的持续发展过程，一场破旧立新的生态革命。它不仅涉及到对城市自然和经济系统的改造和建设，还涉及到人们的观念。意识、伦理和生活方式。

3.2 生态园林

对于园林及生态环境意义下的园林，著名科学家钱学森教授有过一系列论述，如1958年3月他曾发表文章“不到园林怎知春色如许——谈园林学”。初步统计，到1999年末钱老已发表各类论述园林、城市学的书稿及书信百余封，表现出老一辈科学家对中国城市。建筑、园林的关注，并指明了方向。事实上，近20年来虽是中国建设的大发展时期，但也确有一系列造成破坏的事实，以人造景观为例，人造景观公园的开发在很大程度是起到了旅游资源的补充作用。如杭州，在“宋城”出现后，作为旅游杭州的补充内容，仅第一年就接待了近300万游客，正是由于这些人造景观取得了可观的经济效益，各地便纷纷仿效，在缺少客观周密调查和可行性研究的情况下，一轰而上，以致于投资者苦苦经营，难以为继，到如今已几乎泛滥成灾；总览全国各地开发的人造景观公园，成功率约在20％，存在的问题主要表现在：

1）整体上的宏观失控。当前，人造景观的“泛滥”已成为又一个典型的投资失控。据悉曹雪芹笔下的《红楼梦》大观园在华东就一下子冒出了7座，吴承恩笔下的《西游记》游乐宫全国竟有近40座，各类民族文化村、宫等主题公园更是数不胜数；无锡、武汉、河北、成都、山东等地投资开发了“水泊梁山”；继深圳之后，广州、杭州、长沙、上海等地也投资建设“世界之窗”。而这类重复投资、重复开发、重复建设、“批量生产”的人造景点往往支撑不了多久，便门可罗雀、几乎“全军覆没”；如成都的“水泊梁山艺术宫”开张不到半年便转手开夜总会；北京动物园“西游记宫”早已被爆破拆除；福州市拆除‘西游记宫”改还绿地；开业仅8个月的海南省最大的民族人文景观——通什海南中华民族文化村，因平均每天接待游客不足工作人员的1／5，1998年初便申请停业等等；此类人造景观在这过程中造成惊人的浪费。更有甚者，有些城市还兴建了好几家相类似的主题公园。前一时期，北京的八达岭游览区及附近近10年“造宫运动”中建成的四大帝王宫一一秦始皇艺术宫、华夏帝王宫、成吉思汗行宫、萧太后宫全部改行下马。此外，部分地区高密度的人造景观是宏观失控的又一方面，如上海几乎每个郊县都有3～5家，在上海至无锡不过150千米长的沪宁线两侧，就有20家左右的这类主题公园，这么多的人造景观与所服务的客源相比，显然“供大于求”。

2）规模上的一味贪大求全。目前人造景观的开发建设投资超过亿元人民币的占75％以上；圈地少则数公顷，多则数百公顷、有的超过1000公顷。已建成的这类主题公园投资亿元、占地100公顷以上的超级项目全国有20多处；投资在亿元以下、千万元以上，占地可观的大项目更是星罗棋布。如成都世界乐园投资2.3亿元、占地33.3公顷；长沙世界之窗投资3亿元、占地40公顷；山东莱阳华夏酒都投资3亿元、占地80公顷。人造景观从其功能上，只能是对自然风光和历史古迹的补充；像现在这样欲反客为主的投资势头，在当今资金有限的情况下，肯定会在几年后留下很大的遗憾。目前仅上海的人造景观建设工作已超过200亿元，而我国近年来每年用于国家重点文物保护单位的经费总额不到2亿元，还不及一处人造景观的投资多。因此，一方面许多旅游资源、特别是历史古迹得不到有效保护，有些地方还出现了大量旅游资源被浪费的现象；另一方面有些地方旅游开发又花巨资乱上项目，造成很大的浪费。

3）内容上过于贫乏简单。部分人造景观内容匾乏，缺少创意；有的背离市民意愿未能做到因地制宜。许多是在深圳“锦锈中华”等人造景观生意红火异常、投资回报率高的引诱下仓促上马的。缺少对项目的选题、选址、定位、规模、经营等方面细致周密的调查，实事求是的论证；规划中更是照抄照搬。造成了“宫”、“村”、“园”到处都有，而其艺术水平尽属于模仿、复制、翻版阶段，停留在以偏盖全、以小喻大的加工制作层次，形似而神非，经不住时间的考验。如上海的“民俗文化村”与“中华民族大观园”，内容风格相仿，构思太简单，前者借演出支撑了2个月就再也不行了，后者则无法正常开业。还有一些人造景观格调低下，如各地有不少的“妖怪宫”、“十八层地狱”等。这些粗制滥造，期望“立竿见效”的人造景观，因宣传迷信及伪科学，因而常常“短命”。

（1）从法国的拉·维莱特公园到中国世博园

80年代以来，结合城市的改建，巴黎兴起了一股现代城市公园的建设热潮。从这些通过方案竞赛产生的作品中，反映出法国在积极探索与20世纪的城市相适应的园林形式。其中拉·维莱特公园因其独特的形象和深奥的理论而格外引人注目，人们对它的评价褒贬不一，争论不休，在国际上也激起了很大的反响，这也是方案竞赛组织者所希望的初衷。但人们对它的认识也有一个逐渐加深的过程，并促使建筑界对中国的现代城市园林进行反思。

城市公园出现于19世纪中叶。为了改善城市居民的生活环境，减少城市污染，人们提出了将自然引人城市、以园林弥补城市之不足的观点。因此，19世纪的城市公园受18世纪英国自然风景园的影响，给人以建筑环境所包围的乡村局部的印象，也是市民们所喜爱的游乐消遣场所。在20世纪60和70年代出现了极端的“绿地”理论学说，它片面地强调了城市园林在卫生保健方面的功能而忽视了园林的形式，实际上是抹杀了园林艺术。人们已习惯于那些形式雷同。手法单调、布置着游乐及文体设施的休闲公园。更多的“绿地”退缩于建筑环境之中，成为拾遗补缺的空地或儿童游戏场。20世纪的城市园林已不再像19世纪的城市公园那样是市民喜爱的社交场所，也失去了过去那种令人向往和供人消遣的特性，更缺乏影响人们生活方式的能力。为了适应城市改建新时代的需要，革新传统的城市园林或“绿地”的观念并创建符合现代城市特征的园林，便成为巴黎新型公园建设运动的主导思想。拉·维莱特公园便是在这样一个背景之下诞生的作品。它位于巴黎东北角，是远离城市中心区的边缘地带，人口稠密而且大多是来自世界各地的移民。1867年在此兴建了牲畜屠宰场及批发市场，鼎盛时期曾有3000名工人，在其周围逐渐形成一个混乱不堪的聚居地。1973年10月屠宰场关闭之后，德斯坦总统提议兴建一座大型的科技、文化设施，包括北面的国家科学。技术和工业展览馆及南面的音乐城和公园。密特朗总统执政时期，拉·维莱特公园才进入真正的实施阶段，并列为纪念法国大革命200周年而在巴黎兴建的九大“总统工程”之一。在总统的要求下，1982年4月8日开始了拉·维莱特公园国际性方案招标，这也是法国第一个为选择城市公园的设计师而组织的国际性方案竞赛。设计纲要明确指出：要将拉·维莱特公园建成具有深刻思想内涵的、广泛及多元文化特征的新型城市公园；它将是一件在艺术表现形式上“无法归类”的并由杰出的设计师们共同完成的作品。

方案竞赛的评审会主席由世界著名的巴西风景园林师马克斯（Roberto BurleMarx）担任，评委也大多数是国外著名的设计师，以确保优胜方案的全面性和公正性。在来自37个国家的471件作品中，初选出9个最佳方案经过深化后参加第二轮评选，具有法国和瑞士双重国籍的建筑师屈米最终成为公园的总体设计师。当时只有40岁的屈米曾先后在英国和美国教授建筑学，后来在纽约开业。他对现代城市和建筑研究颇深，或许是所有参赛者当中最有理论水平的，但是缺乏园林艺术方面的经验，这也使他得以摆脱传统园林的束缚而另辟蹊径。屈米提出了一个空间上以建筑物为骨架、以人工化的自然要素为辅助，园林与建筑相互穿插的完全建筑式公园设计，在构图上十分严谨和紧凑。

拉·维莱特公园本身面积33公顷，是巴黎市区内最大的公园之一。包括公园北面的国家科学、技术和工业展览馆以及南面的钢架玻璃大厅和音乐城，总占地面积达到55公顷。在交通上以环城公路和两条地铁线与巴黎相联系。园址上有两条开挖于19世纪初期的运河，东西向的乌尔克运河主要为巴黎的输水和排水需要修建的，它将全园一分为二；南北向的圣德尼运河是出于水上运输之需，从公园的西侧流过。这两条近乎直交的运河是园址上已有的最重要的景观构成要素，而且运河本身就是人、自然与技术相结合的产物，与公园的主题十分贴切，所以参赛的许多方案都是由此作为设计的出发点。在公园的总体设计上屈米强调了变化统一的原则。虽然各体系、各建筑要素和植物要素之间存在着很大的反差，却完全统一在建筑式的处理手法和红色的“游乐亭”的控制之下。而对于10个主题花园的设计却风格各异，各自独立，毫不重复，彼此之间有很大的差异感和断裂感。因此，拉·维莱特公园的多样性更多的是体现在各个主题花园的处理上，而不是公园的整体框架上。与凡尔赛中的小园林一样，主题花园也是拉·维莱特公园中最有趣和吸引人的地方，它满足了不同文化层次及年龄游人的需要。“镜园”是在欧洲赤松和枫树林中竖立着20块整体石碑，一侧贴有镜面，镜子内外景色相映或趣，使人难辩真假；“风园”中造型各异的游戏设施让儿童体会微妙的动感；“水园”着重表现水的物理特性，水的雾化景观与电脑控制的水帘、跌水或滴水景观经过精心安排，同样富有观赏性，夏季又是儿童们喜爱的小游池；“葡萄园”以台地、跌水、水渠、金属架、葡萄苗等为素材，艺术地再现了法国南部波尔多地区的葡萄园景观；而下沉式的“竹园”为的是形成良好的小气候，由30多种竹子构成的竹林景观是巴黎市民难得一见的“异国情调”；处于竹园尽端的“音响圆厅”与意大利庄园中的水剧场有异曲同工之妙；“恐怖童话园”是以音乐来唤起人们从童话中获得的人生第一次“恐怖”经历；“少年园”以一系列非常雕塑化和形象化的游戏设施来吸引少年们，架设在运河上的“独木桥”让少年们体会走钢丝的感觉；最后，“龙园”中是以一条巨龙为造型的滑梯，吸引着儿童及成年人跃跃欲试。“镜园”、“恐怖童话园”、“少年园”和“龙园”是由屈米设计的。

拉·维莱特公园对外开放之后，吸引了大量的游人，达到了要将成年人，尤其是工作人口吸引到公园中来的目的。其中当然也有科技馆、电影城、音乐城所起到的作用。虽然从城市公园的角度看，拉·维莱特公园是一个十分特殊的实例，未必就是未来城市公园的发展方向，也很难据此就给现代城市公园下定义。而且，它无疑是一个法国式的作品，综合反映了法国的社会状况、科技文化、哲学思潮以及公园的周围环境。拉·维莱特公园的设计排除了以已有的公园作为样板的想法，它本身因而也不可能成为其他公园的样板。但是它对我们今天仍然不无启示。

中国’99昆明世界园艺博览会的主题充分体现了世纪之交全世界共同对保护、改善和优化环境问题的关注。面对全球生态环境恶化的趋势没有得到有效遏制的现实，人们更加自然而然地向往自然，从而预测下个世纪是回归自然的世纪。大力开展植树造林，保护生态环境是我国现代化建设事业全面推向21世纪的伟大战略目标。建设秀美山川和美好家园，创造人与自然完美和谐的环境正是我们园林、园艺工作者肩负的使命和责任。以下介绍四川《蜀风园》及上海《明珠苑》设计。

四川古称蜀，乃天府之国。其地域辽阔，地形复杂，气候多样、资源丰实，文化悠久，拥有众多独具特色的风景名胜。峨眉天下秀，青城天下幽，九寨沟和黄龙寺可谓天下神奇„„蜀中园林幽秀清旷，朴实自然的风格盖源于此。蜀中自古多名人，有生于斯、长于斯者，有流寓过蜀者，也有在此建功立业者。秦时蜀郡守李冰建了都江堰水利工程，使成都地区水渠纵横，沃野千里，人民富足。三国时的诸葛孔明为酬蜀汉昭烈帝刘备三顾之情而相蜀，鞠躬尽瘁，死而后已。后人出于对他们的怀念，分别为其修建了二王庙和武侯祠，庄严的庙祠佐以茂林修竹、森森古柏，存传至今。类似祠园共融、文联同韵的名园还有杜甫草堂、望江楼。我国历史上的伟大诗人杜甫晚唐时流寓成都营建的茅屋，后经历代修缮，使工部凤诗史堂相山水林木融为一园，古朴典雅，确是“草堂留后世，诗圣著千秋”。望江楼系清代人为怀念唐代女诗人薛涛而建，楼建锦江边，既丽且崇，植竹万竿，漫步修篁中，境画意诗情。该园园门楹联曰：少陵茅屋、诸葛祠堂、并此鼎足而三„„是说杜甫草堂、武侯祠和望江楼是成都齐名的三大名园。名人留名园，在蜀中尚有多处。新繁东湖系唐代名相李德裕任县令时所凿，至今依然保留初建格局，玲珑别致，飘逸自然，是中国有遗迹可考的两处唐代古典园林之一。崇州城内有座初建于宋代的画池，其名既有文彩内涵，又描绘了其遮掩覆蔽风光如画的园池景色。位于新都县城的桂湖，乃明代状元杨升庵年青时读书之处，湖中种荷，堤岸植桂。古人云：君子爱莲，才人摘桂。升庵留桂湖，遗爱在人间。类似的名人留名园，还有三苏凤文君井、古瓮园等。

四川园林文风浓郁又均以崇尚自然为本，在四川园林中以杜甫草堂最为著名。《蜀风园》的设计立意，围绕“人与自然——自迈向21世纪”的主题，突出表现四川自然风景和园林的特色。其设计构思，借鉴四川优秀传统园林特点，兼采杜甫草堂园林的经典园景，浓缩重组再创作，力求在有限的空间营造无限的意境，再现四川园林幽秀清旷，朴实自然，文风浓郁，融史、诗、书、画、景于一园的特色。《蜀风园》以石书、楹联、字画等多种形式体现了这一特色。杜甫是我国历史上伟大的诗人，有“诗圣”之誉，由于“诗圣”的崇高地位，杜诗深受后人的高度重视，杜诗书法、诗意画亦是历代著名书法家、画家作品的题材，可谓名作荟萃。《蜀风园》是借鉴杜甫草堂的经典园景而设计，园内的碑刻、楹联、书画自然是以杜诗为题材而制作，诗史堂陈列的板刻和字画是选用杜诗“堂成”等杰作，选宋、明、清及近现代大家苏东坡、祝允明、郑板桥、章炳麟、于右任、李济深、郭沫若等人的佳作，以及老一辈无产阶级革命家朱德、陈毅、叶剑英、董必武等人的墨宝，杜甫诗意画则选张大千“杜陵烷溪行吟图”。置于烷花溪畔以假山叠石为基座的石书景壁，内容是杜甫诗的代表作“茅屋为秋风所破歌”，书法是著名书法家谢无量的，刻于四川特有的大型黑色页岩上，形如石书，别有一番意蕴和独具的景观。杜甫的诗赋、古今名人的书法、绘画和与园林融为一体的设计，可谓是《蜀风园》中文化设计的三绝。从而使整个园林充满了诗情画意，展现出中国园林深厚的文化意蕴。

上海园则是另一风格，如应具有一定的地域性文化内涵，赋以设计创意，使绿化与现代文化相结合。上海屹立东海之滨，被喻为“东方明珠”，而光彩夺目的上海东方明珠电视塔已成为上海的标志性建筑和上海的象征。上海园设计方案经过一再竞标，最后以明珠为主题的《明珠苑》脱颖而出。《明珠苑》设计布局以圆形《圆珠形》为设计母题，平面构图以大圆（D＝25米）为中心，大小圆相切，大圆中部契合弧形轩廊，小园区设明珠岛和主景大花球。大圆的上部为水池，下部为具强烈现代气息的流线形草花花坛构成下沉式花园。花园周边均为绿化带，北西两边为高密度树林，东南为疏林和低矮灌木，构成由绿化围护、中心下沉的花园，形成构图简洁、紧凑、外高内低、别有洞天式的半封闭空间。

《明珠苑》以明珠为创意主题，园内高处的明珠岛上设立花园主景——大花球，盆栽花卉栽植在花球的不锈钢球架中，并通过滴灌输送水分和养分。球直径为3米，球高5.4米，栽植数百株盆花。在花园环路周边设一座座汉白玉立柱的球灯，大花坛周边设雪白的石球。另有滚动的“幸运球”，植物配置中配上10多株龙柏球、瓜子黄杨球等，园内诸多的石球、灯球、花球、幸运球„„形如各类“珍珠”百余颗，玲珑可爱，饶有趣味，藉以创造“大珠小珠落玉盘”的意境。每当华灯初上，园中的石杆灯、地下灯、水下灯灯火璀璨，珠光闪烁。大花球、大花坛色彩缤纷，鲜艳夺目。具有独特风格的上海派园林《明珠苑》力图让游人感受到清新、活泼、酣畅的现代都市情调。《明珠苑》内建筑设计力求创建生态建筑，建筑仅是为园林绿化的展示提供一个骨架。建筑内侧立面则采用现代材料的境面玻璃幕墙，既能产生强烈的现代气息，又取得极佳的境面效果，使借景这一中国传统园林手法得到新生。大花球、大花坛、瀑布、跳泉、花流、水流、人流等映人镜面，虚实相映，产生流动的空间效果，颇有情趣。建筑外侧复土约3米，形成半地下建筑，土坡上满植“绿浪”地被月季、黄馨等灌木和棕榈树丛。建筑内侧各立面设置悬挂花钵、墙面花格，种植绿萝、常春藤和油麻藤，屋面设花槽、花钵、屋檐草坪构成屋顶花园，形成上爬下悬的垂直绿化。整座建筑完全沉浸在绿色中，仅在中间留有一排高窗，寓意人在自然中，同自然和谐共存。

用现代科技武装园林，设计者竭尽所能提高《明珠苑》的科技含量，引用或开发诸多新技术、新材料武装《明珠苑》。因为现代的都市花园为游客提供的不应该仅仅是观景的功能，而应该运用新技术创造让游人能参与活动的新内容。《明珠苑》的入口拱形花架下设置红外线探测问候仪，每当游人进出便会听到“欢迎光临，谢谢光临”的问候语。在水池汀步中设踏泉，这是为《明珠苑》特别研制的产品，游客脚踏即会喷水，饶有情趣。而跳泉设在小园水池的周围，一段段水柱有节奏的从一个花钵跳人另一个花钵。在水池一侧的“幸运球”是一滚动石珠，游客可以随意改变滚动方向。与其对称的另一侧是一个陶制花钵，由名人运用高技术制作，壁薄声脆。花钵倾覆在绿地高处，五彩的花带从花钵中“流溢”而出，曲折地流满整个花坛。而建筑内的电子魔灯会因游客的手在魔灯上移动而产生奇幻的效果。《明珠苑》的路灯采用了节能、抗老化、防爆的聚碳酸酯球形灯，光线柔和，造型别致。屋顶花钵中的水晶花泥和园路表面采用的强化水泥仿真地坪路面均为造园的新兴材料。《明珠苑》力图运用新建材、新科技来证明：园林不仅可以采用粉墙黛瓦建设，同样也可以运用玻璃和不锈钢等现代材料来表现。

（2）生态园林的概念

生态园林是中国园林工作者创建的跨世纪城市园林理论，是制订城市绿化方针和政策的重要依据。运用生态园林观点，重新认识园林绿化的三个效益，是一门园林经济学，是具中国特色的城市园林模式。建国以来，中国的城市园林建设与管理，大致可以分为四个阶段：50年代是国民经济恢复阶段，在这个时期的城市园林基本上属于保护、整修和维持原状；60年代是我国经受三年自然灾害后，进入一个较快发展时期，城市园林工作者不失时机以“见缝插绿”精神，挤人社会主义建设行列；70年代末，城市园林工作者总结文化大革命教训，意识到要保护城市绿色生命，必须连片成团，提出点、线、面相结合的绿化方针；80年代，我国老一代园林工作者，系统地总结建国30多年来，城市园林建设的经验和教训，北方以天津为代表提出大环境绿化，南方以上海为代表提出生态园林。1991年历史跨入第八个五年计划，上海市人民政府便决定将“生态园林规划与实施”列入“八五”科技攻关项目之一。这意味着中国城市园林建设已迈入一个新的历史发展阶段。

研究城市园林诸因素及其关系的生态园林，其以生态学为原理的园林学说，研究的对象是按生态学的原理为依据建立起来的自然环境或游憩境域。城市园林不能墨守传统管理方式，被动地进行养护管理，应以生态学重新认识组成园林诸因素的作用，认识园林植物的作用，特别是处理好人与园林植物的主体——树木间的关系，进一步加深园林绿化三效益的认识。以人与树木共荣为原则。

城市园林的社会效益，不仅仅是开展各项有益的社会文体活动，以吸引游客为主，更重要的是按照生态园林绿地的观点，把园林办成人们走向自然的第一课堂，以其独特的教育方式，启迪人们与树木共存。创建知识型植物群落，让人们认识大自然的另一个大家庭；组建保健型植物群落，则让人们同植物和睦相处；生产型植物群落告诉人们绿色植物是生存之本；景观植物群落将激发人们爱护自然、爱美的自然本性。

城市绿化是城市重要的基础设施，是城市市政公用事业和环境建设事业的重要组成部分，是现代化城市的象征和文明标志。城市绿化能达到以下几个目的：改善城市生态环境，美化城市工作和生活环境，创造新的城市景观，提高城市规划的布局质量，保护风景名胜和历史文化遗产，保护生物多样性，吸引投资，促进旅游事业的发展。人们对城市绿化的要求不仅要求城市绿地面积数量有很大的增加，而城市绿地改善城市生态环境的作用是通过园林植物的物质循环和能量流动所产生的生态效益来实现的。生态效益的大小取决于绿量，而绿量的大小则取决于园林植物总叶面积的大小。改善城市绿地的植物配植和空间结构，坚持以乔木为主体，乔灌草结构合理，提高绿地的空间利用率，增加城市的绿量，使有限的城市绿地发挥最大的生态效益和景观效益。树木，特别是大规格的乔木，产生的生态效益远远大于灌木和草坪等产生的生态效益。据测算资料，每公顷树木每年可吸收二氧化碳16吨，产生氧气12吨，可吸收二氧化硫300千克；滞尘量可达0.9吨，蓄水1500立方米，蒸腾水分4500～7500吨。成片树林在调节气温方面，夏季比空旷地低3℃～5℃，冬季高2℃～4℃，降低噪音26—43分贝，削弱风速40％～60％；空气中的含菌量减少29％～65％。树木，特别是大规格的乔木在城市绿化上起着举足轻重的作用，是城市绿化的骨架，直接关系到城市绿化的景观效果。在上海现有的城市绿地中，部分绿地的乔木、灌木、地被（草坪）的比例不甚合理，没有达到绿化景观所要求的乔木应占的比例。按“大树引人城市”计划的要求，乔、灌、地被（草）的平均比例为4：3：3，上海现有城市绿地离这一要求有一定差距。

据有关分析，乔木与草坪或“大色块”的投资比例约为豆：10，而产生的生态效益之比则为30：1。实施“大树引人城市”计划，缩短树木在城市中由小苗到大树的生长年限，让城市居民提早享受到大规格乔木带来的生态效益和景观效益，同时优化城市绿地的植物配植和空间结构，最大限度地发挥城市绿地的生态效益和景观效益，改善城市生态环境明显。为确保“大树引入城市”计划的顺利实施，必须做好树种选择工作。总的原则是：坚持以生态平衡为指导思想，以生物多样性为基础，地带性植被为特征，适地适树，常绿树种与落叶树种比例合理，速生树种与慢生树种相结合，提倡科技兴绿，最终实现以乔木为主体、乔灌草合理配植的，能发挥最大生态效益和景观效益的城市绿地生态系统。3.3 园林化城市

（1）保护古城及文化遗产

如何对待文化和自然遗产，常有两种相反的观念和态度：一是把它当作历史的包袱，发展的障碍，采取消极的或虚无主义的态度；一是把它当作宝贵的财富、发展的基础，采取有效保护或继承、弘扬的态度。据英法学者介绍，他们在城乡建设和发展中，时常要探讨三个方面的问题：一是如何保护自然因素及其景观；二是如何保护古老建筑；三是如何做到新老结合或协调。也许正因为这样，成功的园林城市设计不仅可以看到保护良好的名城古城、特色街区或古建筑，还能看到与之相融合的自然景观十分突出的山木草地、牧场田园、古树名木和城市园林绿地。

例如：巴黎不仅是保护完好的名城古都，也是著名的“花园城市”。有从其城市核心地带的卢浮宫、丢勒里花园。香谢里舍大街，往西到戴高乐广场（星辰广场）的凯旋门等胜迹组成的长约3公里的城市中心绿化带；有以埃菲尔铁塔为中心，并由练兵场公园、跨塞纳河至夏约宫所组成的长约2公里的广场花园带；20世纪初规划的环城绿带虽未完全形成，但已有20多个公园绿地分布其间并在逐步增加，已经可以看出绿带的雏形；流经市区的塞纳河和城市环线内的运河也已基本形成绿带；城市环线内，星罗棋布着二三十个公园绿地，其均匀分布的比率也在逐步提高；城市行道树的分布和质量也十分突出，这在世界大城市中也不多见；在城市环线的东西两翼，分别分布着970平方公里的布劳涅林园和890平方公里的万塞纳树林，两片绿地距市中心仅4～5公里。这些河流水体、公园绿地等自然因素成为巴黎“花都”的物质基础和衬托的骨架。

又如，伦敦的自然因素是以星罗棋布的公园取胜，市区人均绿地30平方米以上，其中皇家植物园、摄政公园、伦敦动物园、海德公园。肯辛顿王宫花园等均以各自特色而举世闻名，并有泰晤士河水横贯城市。再如，在威尔士首府卡迪夫，位于中心城区边缘的城堡和河谷公园占地面积极大，与其中心城区的面积相当。在历史名城巴斯，有保护良好的山峦林地、河流台地、公园、广场和绿地。在著名大学城牛津，有保护良好的泰晤士河和查韦尔河交汇处的水系及其周围的大面积疏林草地，有为教学服务的植物园和大学公园等。

在卢森堡，穿越城市的峡谷台地不仅被较好地保留，而且巧妙地利用其谷底、谷坡、谷顶等地形，布置成景象多样的疏林草地、公园绿地，并同桥梁、塔楼形成富有“峡谷城市”景观特色。在荷兰首都阿姆斯特丹，其大部分地区位于海平面4米以下，160多条大小水道和河流将城市分割成无数小岛，千余座桥梁穿梭其间，河道船舶、码头港湾、海滨湖泊、蓝天绿树和城市设施组合成奇特的水城景观。在海牙，绿树草地花木十分醒目，甚至有轨电车的轨道间也布置了草坪，或说是在绿草坪上镶嵌着两条黑亮的轨道，有轨电车好似运行在草地之上。

（2）推进绿色生存环境的城市建设

由于生存环境的恶化，不少国家都在探索新的城市建设目标和模式。增加绿色要素和绿色空间，就成为许多新城和新区建设所刻意追求的主要目标之一。在英国被称之为新城建设成功范例的米尔顿·凯恩斯市始建于1967年，经过25年的建设，至1992年形成了规模超过15万人口的城市，这个新城的公园占地超过城市总用地的1／6，人均公园绿地面积在100公顷以上。今天，城市公园绿地面积高达1750公顷，在城市道路两旁有160多公顷的新林地，新城内20年以上的乔木和灌木多达1400万株，所有的乔木、灌木和草本植物都是经过精心设计后种植的，按其习性分区配置着热带、温带、水生。沙生等多种类型植物景观。即使在大型的购物中心，也配置有精致的室内花园。因此，米尔顿·凯恩斯又被称为“绿色城市”（A Green City）。

又如，在英国卡迪夫市郊新建的LG综合电子工业区被称为目前欧洲最大的工业投资项目。它的规划设计的主要指导思想，就是要体现当代较强的公众环境意识。在选址阶段首先进行用地和景观评价，由于现场及周围有罗马时期建造的排水道，所以此地段被定性为具有历史价值的地区。因此其局部工程就不能对古排水道造成不利影响。还由于这项工程的基地面积、建筑尺度和硬地面等3项因素都较大，所以必须就历史条件、科技介入、高压线路、新建道路等4项内容分别作出景观影响报告。在这些工作基础上，设计方案就要注意以下内容：①十分重视低地处理，以保护历史遗产、景观和环境；②重视水道水体处理，以加强水体的作用和水景效果；③重视道路附近的园林设计，以强化防护功能和景观印象；④加强停车场绿地、广场花园、休闲娱乐设施及其相互联系；⑤采用行道树排列的设计手法，并引人主要建筑物之间，以加强乔木在绿色防护和景观上的作用；⑤充分利用原地树木，以节省引种树木。

（3）高速公路构成“绿色走廊”

高速公路是“汽车交通时代”的产物，然而它却是个喜忧并存的事物。据英国专家介绍，当前英国的交通工具80％是汽车，其中90％又是小汽车，英国90％的能源用于汽车，汽车污染已占环境污染的最大比例。虽然一辆车的污染量可以通过技术改造来控制，但汽车总量在增加，因而污染总量也在增加，尽管如此，英国仍有30％的家庭没有汽车。在法国，曾有某小城市实验禁止所有汽车上路一日，实测当天的空气污染比平时减少60％。“汽车交通”所具有的污染大、事故多、占地宽、投入高及其伴随的社会心理弊端，使得汽车的使用已经引起很大的争议，交通专家正在探索和试验新的交通方式。他们很关心发展中的中国能否避免或减少这段弯路？

在新的交通方式成为现实以前，为防护和缓解汽车交通的诸多弊端，发达国家都十分重视在高速公路和道路干线两旁配套建设“绿色走廊”。在高速公路路肩护栏以外和全封闭网以内的横断面上，一般都种植草皮，间或配置些多年生花卉或低矮灌木丛。在封闭网附近及其外侧，配置一定宽度的乔木和灌木丛，形成一条纵向连续、多层覆盖的林带。在多数情况下，这条以乔木为主的林带，位于路旁的土坡、土岗或崖谷坡顶上。由此形成了有着多种效果的纵向绿色通道。

伴随高速公路两侧而延伸的纵向绿色走廊，阻止了行人或畜禽横穿公路：吸收与减弱了噪音污染；隔离与减少了眩光干扰；防止与缓解了粉尘污染、径流与水土流失；改善了驾驶员视觉与心理反应，使高速公路更加快捷安全、舒适美观，并且成为大地景观的绿色纽带。当然，欧洲各国间也有差异，对比之下，英国高速公路的绿色走廊比较完善，法国高速公路的绿色走廊较稀少，有的甚至还未形成。对此，法国当局的说法是：法国风景园林师参与高速公路设计的时间较英国晚，因而法国不如英国；同时，法国高速公路上的广告牌设置本来已有规范规定，然而缺乏严格执行，所以到处乱摆的广告牌破坏了景观和城市形象。他们认为在广告牌的管理上瑞士实行得较好，有较为严格的审查审批手续。

（4）体现本国本民族文化特色的园艺

英法的公园大都以植物景观为其主要特色，不论是自然式或几何式公园绿地，其植物配置的丰富和精美都给人留下深刻的印象。在公园的设计、施工和管理三个环节均显现出精益求精的特点。有的公园还把设计图、竣工图和使用材料选择过程等资料布置成展室向游人开放，方便大众参与公园绿地的有关活动。

例如：英国卡迪夫市的河谷公园是以自然式树丛草坪景观为特色，它的植物种类、形体、色彩、空间综合及景象十分丰富；卡迪夫市政广场绿地是以几何式花坛草坪、花树径。园路雕塑、乔灌木林带等景观为特色，表现出华美大方、精细舒适的景象特征。在伦敦、泰晤士河的滨河步行游览路线以多样的带状绿地、街头花园、雕塑灯柱与沿岸的高大建筑、桥梁相串联，组成伦敦特有的壮丽的滨河风景线；海德公园则以简洁的大草坪、大水面、大乔木构成宽广的大众游憩健身空间，可以容纳大型露天文艺表演及节假日自由演讲活动。

法国很重视继承、弘扬和发展本国文化特征。巴黎的园林发展历程就是这样一个过程。法国学者认为，著名的凡尔赛宫苑属于几何式而非对称式园林。尽管从平面图上可以看出当时的设计师认为一切要围绕建筑大作文章，并强调轴线，然而在具体景观时却并非如此，在离开轴线的地区即是非对称形式。在此，强调的是园址的自然因素与建筑物的相互结合，表现自然与自我，并力图将几何理论与自然结合起来，体现一种理性思维特征。而历史悠久的巴加代尔公园则受中国园林影响较大，由于结合地形特征，并采取现场设计方法，设计尺度小而精，巴加代尔公园现在是当地唯一向公众收费的城市公园。

在新建公园的设计建设中，他们注重将各种功能和不同的景观相互配合，妥善安排，将几何图案和自然地形融为一体。这在近年来的雪铁龙公园的建设中作了有意识的表现：公园人口分为“白区”和“黑区”。“白区”为儿童公园，以明快活泼为特色；“黑区”为沉床园，以严整的具有几何图案的幽奥景观序列为特色；公园的中区为大草坪、音乐喷泉和现代温室；其边缘有序地排列着多种植物景观区和动静态水景区，每一区都配有一个主题，区内的设计手法以自然为主；一条平面线形笔直而有高度变化的主轴路，斜穿整个公园，沟通着各区景观。

（5）重视发挥规划师、建筑师的作用

要正确处理人居环境的健康发展问题，就要发挥城市规划师、风景园林师和建筑师的协同作用。这是由于城市规划师的重点在于发展战略和基础设施配备；建筑师的重点在于人工建筑物的创作；风景园林师的重点在于人工与自然素材的综合应用。只有他们各司其职、各负其责、共同合作，才能正确处理“人、城市、建筑、自然”之间的关系，这不仅为人居环境历程所证明，也是发达国家和发达地区的实践经验。当前，在人居环境落后的国家和地区，应特别强调发挥风景园林师的应有作用。

英法风景园林师制度，虽不及美国那样发达，但也各具特色。据介绍，英国风景园林师有较严格的分级，政府公务员中也有风景园林师；法国政府公务员中则没有风景园林师，风景园林师多属自由职业者，可以在社会上自由开业。在英国布瑞肯·比肯斯国家公园，可了解到该国家公园占地1350平方公里，其中17％的土地为国有，公园范围内有居民3万人，饲养着100万头羊。风景园林师的工作主要针对不同地段和景观类型进行调查和评价，提出分片管理控制方法，有重点、有区别地确定投资对象与项目；其次，还对私人建设项目进行咨询，提出控制性意见；此外，还设计少量路标、展牌，配备一些必要的游览服务设施或“游人中心”。在英国梅瑟蒂·德菲尔城市更新中，梅瑟及隆达塞依地面工程公司起了重要作用。该公司拥有众多具有丰富工作经验的风景园林师，他们为城市制定了景观发展规划，也对城市的具体景观设计做出了贡献。

据法国学者介绍，18世纪前的大多数工程师会绘画，常在道路设计图上画上树木。巴黎城内外的行道树也大多为这一时期发展起来的。而近代许多工程师只钻研技术，不重视审美，不仅很少考虑树木，而且还有人认为路树有碍视线，要砍伐掉。由此看来，风景园林师有必要在审美和环境意识上多做宣传，多与工程师们交流对话。3.4 生态园林的艺术个性

园林的服务对象、建设目的的不同，城市大环境面貌的不同，技术材料运用的不同以及人们审美情趣的变化和对园林需求的增加，都使得园林在形式上需要相应地发生变化。中国的古典园林，尤其是私家园林，在明清时达到登峰造极的程度，在造园艺术上深受绘画、诗歌的影响，讲求师法自然，重在诗情画意，以创造意境为园林设计的核心，“落花水面皆成文章”，追求含蓄之美。含蓄美的追求，使得园林的欣赏讲究近玩细赏，需要欣赏者具有相当高的艺术修养，仔细体味品评。而西方的古典园林以法国园林为代表，偏重于追求气派，讲究人工美，体现皇权意识，布局规划对称而严谨，连花草树木都修剪得方方正正，表现几何图案美，立足于用人工的方法改变自然的状态。

现代城市园林内涵的不同使园林不再只为少数文人雅士或皇族服务，而是需要面向大众。一味沿袭古典园林的含蓄意境或皇家气派都是不适应的。现代的城市面貌、现代的技术材料，再完全采用古典的形式往往难以协调，现代文化艺术讲究自由流畅，追求简洁明快，古典园林繁琐的装饰已不再适应。城市生活繁忙紧张，上班族需要放松身心的休憩绿地，老年人要求有锻炼的场所，儿童寻觅游戏的空间，凡此种种都使得单纯的园林形式已难以满足城市的多种需求。园林内涵的扩大，引发了诸多方面质的变化。这些变化不仅反映在园林面积的扩大，还表现在形式、风格以及布局上的改变。尤其园林在现代更担负了提高生态环境质量的任务，因而在种植上应注重满足保护及调节环境的功能需要，要求突出整体的美和大体量的美。同时在对园林的欣赏上，由于现代城市人整日被包围在灰色混乱的城市中，已厌恶了过分的人工环境，因而希望园林能够更为接近自然的环境，渴望通过园林寻回日益失去的天然情趣，实现心理和生理上的平衡。现代人得自园林的感受已由单纯的艺术欣赏转为对园林空间物质与精神上的双重享受，因而现代城市园林在大体上而言，应当体现的是一种舒展大方的自然气息。同时，大凡艺术总是需要讲求文脉，园林亦是如此。

中国古典园林理论源于绘画，在漫长的历史进程中扮演着一个虔诚而忧郁的角色，在布局和造景理论上依附于绘画，在对自然的美好追求中始终囿于对诗意的追随，其实质是以“飓尺”塑造“自然”，是对自然的一种再现。西方园林设计的思想则直接来源于建筑，强调的是人的力量，“人是最为重要的主题”，充分展现的是人在自然面前的进取精神。中国园林面对的问题是要去打破古老院墙所围合的空间，从封闭的文化圈中走出来，脱离孤立的居住环境，走向公众参与的开放空间。西方则开始反省与自然过分对立的态度，开始向东方学习人与自然和谐共处的美好关系。随着社会的发展，东西方不再因为长期地域上或人为上的分隔按自己的思想观念撰写各自的历史，世界已进入了大熔合的时代。两种文化的交错与撞击，势必会产生很多新的契合点，在未来的实践中开辟多种途径，使园林走向多元化风格的发展道路。

园林之所以不同于其他艺术，主要是基于形象特征和游赏功能。现代人作为园林的使用者在层次上多样化，导致了园林功能上的多样化，功能反过来又影响形式。据统计，目前国际上仅公园的类型就有17大类，如主题公园，文艺、艺术、雕塑公园，历史、古迹公园，体育、康复公园，博览公园，民俗公园等。而城市园林作为塑造城市风貌特点的一个重要手段，在每个城市都要求有自己的特征的要求下，也需要以多元化的面貌出现，为城市增色添彩。

（1）园林建设的艺术个性

现代和未来的城市园林，应该是一种确保城市健康发展的多元化生态风景园林，所以任何一处园林工程建设，首先应考虑如何来满足生态环境的良性循环，要让园林艺术美建筑在生态环境美的基础上。也就是说只有能在确保城市生态环境良性循环的前提下所造出来的园林艺术美，才称得上现代城市园林中的佼佼者。生态风景园林，是一种高科技、多功能式的园林，它既是伴随着人类社会生存和发展的基本物质因素，又是一门超国际、跨行业的多边科学和综合艺术。一个城市的生态风景园林建设质地好坏，不仅关系着该城市居民身心健康及各种经济体系的发展速度，而且还影响着周边各种环境文化氛围。所以完美的城市生态风景园林，除能有力地促进该城市的社会生产力高速发展，并带动百业兴旺外，亦必然是人们公认的明星城市，双文明建设成就的楷模和众所瞩目的旅游热点。人类在不断发展过程中逐步认识到生存与自然因素的依存关系；认识到对自然无休止索取，自然会给予人类报复性地惩罚；认识到环境中的大气、水、土地、植物、动物、微生物一一也包括人类自身等之间的互相依存、互相影响制约的大自然整体，这便是生态系统。

提倡应用生态风景园林艺术手法来建设城市大环境，还得讲究地区特色和艺术个性，万万不可千篇一律，这是因为中国园林艺术，在世界造园史上，具有十分明显的艺术个性和独特的审美情趣。尽管近十几年来域外草坪园艺科学亦随着改革开放的浪潮大量渗人，中国园林又善于博采众长，广为借鉴。可是在推广草皮过程中，却坚持了“自然美”，回避了机械呆板或纯几何图案式的布局，并按中华民族传统美学法则，进行中国式的新园林创造，从而使城市生态环境美更明显地融汇了自然美、艺术美和社会美，构成了一个生机勃勃的完美整体。北京天安门广场如此，首都机场如此，上海浦东开发区和安徽合肥市亦是这样。它们争奇斗艳，各抒异彩，这就是不同的地区特色和艺术个性。我国拥有960万平方公里的富饶国土，植物种质资源之多，在全球无与伦比。全国每个城市所在的地理位置和土壤结构、气候条件不同，周边的自然植被和植物群落千差万别，本身就明显地反映出各自不同的自然特色。仅就城市街道两旁的路树而言，10多年前，法桐几乎成了长江两岸城市的一统“天下”，殊不知广州的木棉花、白兰花、木麻黄，河南郑州的垂柳，重庆市的黄桷树等，给人留下多么美好独特的印象。我们应该知道，植物是美的物质基础，是大自然生态环境的主体，是生态风景资源的主要内容。若能就地就近选用植物材料来营造城市生态园林景观，则不仅可节省大量的人力、物力。财力，而且可以造就成一个独具特色并充满生机的优美环境，并能与周边氛围亲和、融合。

现代城市生态风景园林建设，应在刻意追求生态美、人文美、科学美、自然美、艺术美的前提下，尽力抒发个性美。因为工厂与学校的园林建设，各自功能要求不同，而园林景观的艺术个性，亦应各具特色，在植物品种、色泽配置上，必须有内涵和外展的差别。否则不仅失却园林应有的深邃意趣，更无法满足各自不同的功能需求。因此在规划植物配置方案时，必须做到因地制宜，因需选种，因势赋形，万万不可信笔调遣，浪费钱财买骂名！如某位造国家，不知是何用心，竟在一条通向名胜区的主干道两旁，不足2米宽的人行道上，按5米的株距，栽了两排雪松。对此人们不禁要问：雪松能满足路树本能的遮荫、吸尘、消音、挡风和方便行人漫步的功能需要如此狭窄的地段，栽如此稠密的雪松，若干年后还能走人何况据调查，就近所产的植物品种中，可以选作路树，且其形态、风韵、姿色的功能作用比雪松更好的树种，又何止十种，如樟树、柿树、大叶女贞、银杏。赤捕、楷把、桂花、胡桃、灯台树等，无论树干、枝幕、覆荫面以及路树必须具备的功能和季相变化都比雪松好，且造价低，适应性强。中国园林艺术，具有数千年的实践经验和雄厚的理论基础。它虽源于自然，却又高于自然。它所蕴藉的独特内涵，纯属文化范畴，故对高科技、高标准的追求，将永无休止。而我们在继承一发展一创新这一博大精深的艺术传统时，应不断锤炼自己的文化修养，并勇于实践，自强不息。广泛吸收古今中外造园精英中的精萃。当代园林设计，应首先着眼于生态效益、社会效益。以植物配置艺术为主导，去营造跨世纪生态风景园林。至于其他功能，也只有在形韵各异的植物环境中才能充分发挥出各自不同的城市绿地应有的特异功能。要广泛吸取世界各国先进技术营养，来不断创新和完善中国城市生态风景园林，特别是空中园林、立体园艺、垂直绿化和绿篱多风姿造型，更应借鉴。

（2）园林美的审视

园林作为人类创造的充满大自然情趣的生活游憩空间，除具有实用功能外，还具有更深一层的艺术功能，即通过园林欣赏审美，以陶冶情操，获得有高尚情趣的精神享受。从审美心理角度讲，就是获得“一种赏心悦目的快感”（车尔尼雪夫斯基）。

在以往对园林审美的论述中，大多是从意境角度来说明审美主体所获得的美感，运用了诸如“引起美的联想”、“产生了悠然意远而又怡然自得的哲学反思”等可意会而不可言传的人文语言，没有能够从心理学角度系统地说明欣赏者是如何获得这种美感的，以及欣赏者的审美需求是什么，怎样的园林审美对象才能满足这种需求。曾有人认为自然美经过提炼、浓缩成为艺术品，已不是纯自然的形式，可能与当前的生活存在显著的“距离”，这样的认识不无道理。格式塔心理学研究表明：“人们在日常生活和艺术欣赏中宁愿欣赏那些稍微不规则和稍稍复杂些的式样„„，原因是这式样能唤起注意和紧张，继而（审美主体）对其积极地组织，最后是组织活动得以完成，开始的紧张消失，这是一种有始有终、有高潮、有起伏的经验，这样的经验当然不再是平直乏味的”。这说明日常生活中司空见惯的对象是不可能引起我们美感的，只有那些与生活有一定距离的对象，即在时间、空间、心理上超越生活的对象才能引起我们的注意和紧张，而这种紧张是通过对审美主体内在生理和内在情感的刺激产生的，即愉快感来自外在刺激。园林风景区、森林公园、各专类园等之所以具有很大的吸引力，原因就在于此。那么是不是刺激愈强烈产生的美感也愈强烈回答是否定的，“愉快所需要的刺激和紧张是中等程度的（相对内在生理和内在情感而言）”。从另一角度解释这句话，即快感来自审美信息的新颖度与可理解性之间的平衡。一个园林设计，它的审美信息新颖度越大，其独创性的量也越大，产生的刺激越强烈，而它的可理解量就越小，越不容易被欣赏者接受。园林的审美主体是游人，由于知识水平、修养程度的差异，游人对园林美的理解水平也不相同，因此，在创造园林美时要十分重视审美信息的可理解性。但同时园林又是游人认识世界、扩大知识、提高修养、陶冶情操的场所，必须具有一定的新颖度。因此园林设计者应该致力于寻求可理解性与新颖度之间的最佳点，才能充分体现园林艺术功能。

随着社会的发展，游人对园林审美能力的提高，这个‘审美度”也随之变化，即满足审美需求的最佳点会向新颖量一方不断移动。相对于每一个特定时期，都要根据物质与精神文明发展的程度来决定这个“度”，创造出符合当代人审美观的园林作品，也就是做到园林创作审美与欣赏审美的相互统一。不可以经济条件为理由而草草了事，将园林等同于一般自然景观或城市绿地，也不可一味提高园林的新颖度，运用各种艺术手法来显示其高深和玄妙。了解了这个“度”的内容，我们就可以将它具体运用到园林美的创造中。继承与发展和借鉴与学习是任何艺术形式不断前进的必由之路。现在的问题是一定要处理好民族特色及洋为中用的问题，切不可盲目，做出不伦不类的园艺。3.5 生态旅游与社会文明

（1）生态旅游的由来及其基本概念

回顾20世纪，人类创造了有史以来最辉煌的业绩，但也埋下了最为深重的祸根：与经济增长、科技进步、社会繁荣并存的是环境污染。资源匮乏、人口膨胀。人类不断增长物质需求、消费欲望使大自然的生态平衡遭受无以复加的破坏。种种不利于环境和资源可持续发展的生产方式、生活方式、休闲方式都愈演愈烈地加重着地球的负担，即使是外出游玩也不例外，真是哪里搞旅游哪里遭殃，哪里有游人哪里脏。开发一处风景就等于破坏一处风景，发现美成了蹂躏美。作为产值占全球国民生产总值1／10的旅游业，怎样才能做到既满足旅游者欣赏自然风光，又不至于因旅游活动影响自然环境的保护，使旅游和保护均衡发展生态旅游作为一种可持续的旅游方式，正受到各国生态学界和旅游界的重视，并逐渐风行于世界各地。

生态旅游是以生态学为原理，充分利用某地自然优势，开展游憩活动并保持其生态平衡，实现保护一利用一增值一保持的良性循环的旅游活动。它具有求知求新求美求真的特点。生态旅游属于绿色消费行为，但绝非去消费绿色，不能以山水草木、鸟兽鱼虫被破坏为代价。生态旅游作为一种指导思想与传统的山水旅游有着本质区别，生态旅游主张无为、敬畏、恬静和倾听，例如拍摄、写生、观鸟等活动，强调以一颗平常心尊重自然的异质性，而不以一己意志强行对自然施加影响，学会把自然作为有个性的独立生命对待，敬天借物，虚心听取周围的天籁之声：松涛、鸟啼、虫鸣、水声„„凭借感官，调动自身原有的潜能对自然界的嗅味、足迹、光线、色泽、语音充分感悟，对泥土的芬芳、草叶的细语„„进行审美感受，达到人与自然的和谐交流。

根据世界旅游组织的报道，从1970年至1990年期间，世界旅游业增长了将近3倍。到2000年，世界旅游业预期还要增长50％。在1990年，估计有4.25亿旅游者进行国际旅行，约占世界人口的8％，其中约60％与旅游有关。在90年代，世界旅游预计仍将迅速增长。据世界旅游组织预测，国际游客人数的年增长率可达4％，国际旅游业收入的年增长率可达9％。世界旅游业剧烈增长的原因是多方面的，其主要原因是个人可支配收入和休闲时间的增加，交通系统的改善，以及由于通讯与信息系统的改善使公众对世界其他地区有更多的了解。旅游业为4.5亿以上的国际旅游者和10倍以上的国内旅游者提供服务。它涉及交通、娱乐、住宿、饮食服务等多个活动领域与部门。旅游产业已成为一个重要的国际性产业部门。对于许多国家来说，旅游既是外汇的来源，也是国民生产总值（GNP）的重要贡献者。随着旅游产业规模的日益增大，过去低估的环境影响正在受到重视。旅游活动的潜在环境影响是多种多样的。旅游业发展对当地资源产生了压力：旅游者消耗水和食物，旅游基础设施和交通设施往往损坏景观和自然环境。另一个重要的环境影响是旅游活动产生的污染，如污水、固体废弃物、飞机和汽车产生的噪音和空气污染。对当地居民而言，旅游业也是对宁静的生活方式和社会结构干扰的原因之一，它也增加了当地建造和维护污水处理厂、道路等设施的费用。鉴于此，一些旅游点由于当地环境退化而遭遗弃。如今越来越多的有识之士清醒地认识到，旅游的真正魅力在于使现代人暂时忘却了身旁的烦恼，陶然于山水景观之间，重温田园风光，享受天人合一的乐趣。生态旅游正是顺应了这种提倡保护环境，崇尚自然的潮流而逐渐兴起的，并带动了相关产业的发展。生态旅游的定义较多，澳大利亚联邦旅游部1994年在制定其掴家旅游战略）时，在汇总各种定义的基础上，将生态旅游定义为：“以大自然为基础，涉及自然环境的教育、解释与管理，使之在生态上可持续的旅游”。表1给出了传统旅游与生态旅游的内涵比较。

（2）生态旅游呼唤社会生态文明

现代文明包括生态文明、精神文明和物质文明三个部分。生态文明即生态环境文明。从现代科学意义上讲，环境即是资源，资源即是环境。通俗地讲，生态文明就是科学开发环境和“合理地使用经济资源”。生态文明是精神文明和物质文明产生和存在的条件。早在人类社会发展的初期阶段，如始前社会、原始社会、奴隶社会至封建社会阶段，生产技术落后，生产工具十分简陋，生产力水平低下，生活和生产场所总是选择在生态环境优裕的地区，即靠“天”吃饭。故此，尼罗河流域、黄河流域等水源充足、土地肥美的地区，逐步形成世界公认的古文明发源地和古文化中心地区，如古埃及文明、古罗马文明、古印度文明、中华文明等等。这不是证明凡是生态环境好的地区，古代文明的发生就早、发展的历史进程就快人类似乎已经成了高居于自然界之上的统治者，人类似乎已经离开生态环境而存，人类似乎可以役使生态环境，果真如此那为什么会出现包括中国在内的全球性的诸如能源短缺、水源短缺、粮食短缺、耕地短缺、矿产资源短缺等资源枯竭的问题；诸如交通堵塞、人口爆炸、失业严重等社会公害问题；诸如水体污染、土壤污染、食物污染、空气污染等环境公害问题；诸如森林减少、草原退化、土地沙漠化、江河湖泊淤塞、地下水位下降并引起地面下沉和地面裂缝及海水倒灌、土地盐碱化、泥石流和洪涝旱雹风沙频发等环境灾害问题。请问：这些问题的发生，哪一个不是直接与生态环境有关？同时，这些问题的解决，哪一个又与生态环境无关大量的历史事实再次证明，生产力水平愈高，社会经济愈是向前发展，人类愈是离不开生态环境，与生态环境的关系愈是密切。诚然，生态旅游的发展不是偶发的现象，它需要在详细分析旅游点环境资源与文化特色以及地区发展目标的前提下，制定详尽的可持续发展规划。首先应关注并掌握生态旅游的诸方面发展政策即：

其一，经济政策。应从系统观点出发，追求整个产业的总体经济效益最佳而非单个产业的最佳经济效益。为了维护美丽的景观和田园特色，实现生态旅游产业的持续发展，对于一些对环境资源有破坏作用的产业部门，即使经济效益再高，也不应引进。其二，生态旅游者到达旅游点的目的是欣赏纯净的自然，而非高精尖技术，在高技术与产品随处可见的当今时代，越是具有地方特色的适用技术对他们越具有吸引力。根据自然规律衍化而来的古老技术。具有浓烈的田园特色的生产技术，会使来自现代化城市的游客留连忘返。

第四篇：商业规划学整理

一、名词解释

1、城市商业网点规划：根据城市总体规划和商业发展的内在要求，在充分反映城市商业发展规律的基础上，对城市未来商业发展的功能规模、战略定位、结构、空间布局以及建设策略所做的统筹安排。

2、社区商业：一种以住宅小区为载体，以一定地域居民为服务对象，以便民利民为宗旨，以满足和促进居民综合消费需求为目标的属地型商业。

3、商业街：指具有一定长度（通常>100米），各种商业网点集中（>50个），辐射全市及更大地区，有鲜明特色的街道或街区。

4、专业市场 ：指由市场所有者提供销售场地和相关设施及服务，众多经营者销售某一类商品或若干类具有互补和互替关系的一大批商品，以现货批发为主，兼顾零售的交易场所。

5、批发市场：主要是相对于零售网点而言，是指商品主要进行批量交易，经营者主要是批发商，一般不针对最终消费者的商品交易市场。

6、区位论：区位是指某种事物占据的场所或空间，确切地说，是人类行为活动的空间。区位理论就是研究生产、生活等社会经济活动的场所及场所选择过程的理论。

7、商业网点：指根据网点建设规划管理需要所界定的从事商品流通、为生产经营和生活服务的单体商业经营场所或在同一区域内统一开发、统一经营或统一管理的综合商业经营场所。包括零售商店、商品交易市场、旧货市场、汽车交易市场、物流基地、餐饮店及其他生活服务业设施等。

8、物流基地：指多种物流设施和不同类型的物流企业在空间上集中布局，具有一定规模和综合服务功能的场所。

9、现代流通方式：指连锁经营、特许经营、现代物流、统一配送、电子商务及其他具有全局性技术进步意义的商业活动方式与组织形式。

10、商业中心：是指在一定区域范围内，商业网点集聚，有一定用地规模的商业地区。

11、地理信息系统（GIS）：一方面，地理信息系统是一门学科，是描述、存储、分析和输出空间信息的理论和方法的一门新兴的交叉学科；另一方面，GIS是一个技术系统，是以地理空间数据库为基础，采用地理模型分析方法，适时提供多种空间的和动态的地理信息，为地理研究和地理决策服务的计算机技术系统。

12、商品交易市场：指有固定场所、设施，有若干经营者入场经营、分别纳税，由市场经营管理者负责经营管理，实行集中、公开商品交易的场所。

13、业态结构：指在一定范围内的业态组合比例情况。

14、商业综合体：是将城市中商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等城市生活空间的三项以上功能进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互裨益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体。

15、零售业态：指零售企业为满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同的经营形态。

16、社会消费品零售总额：是指批发和零售业、住宿和餐饮业以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。

二、简答

1.简述商业规划文本的基本内容。

①总则，如规划的作用、依据、对象、范围等；②规划的指导思想；③规划的原则；④发展目标；⑤规划布局：包括规划布局的总体概括、城市商业中心、社区商业、商业街、农产品批发市场、生产资料批发市场、其他商品交易市场的规划布局等；⑥附则。

2.简述商业中心的主要分类。

①旅游服务型商业中心区；②专业服务型商业中心区；③传统文化型商业中心；④交通枢纽型商业中心区；⑤综合型商业中心区。

3.简述GIS技术在商业网点管理和决策中应用的主要方面。

（1）商业网点数据统计分析：①网点数据的管理；②网点数据的查询；③网点数据的统计分析、报表生成；④网点数据的地图表示与可视化。

（2）商业网点规划决策：GIS 本身具有很强的空间分析能力，可服务于商业网点的商圈分析、规划布局、选址评价等更为高级的任务。

（3）商业信息服务：通过互联网和GIS 的结合建立有关商业信息的WebGIS 可为公众提供广泛的信息服务。4.适度的商业街规模包括哪些方面？

①长度：从一般观察角度看，商业街的有效长度大多分为300米和600米两类； ②高度：商业街的建筑不宜过高，一般在2层楼高，个别大商场可到4层； ③宽度：商业街的宽度应在20－30米，不宜过宽； ④营业面积：商业街的营业面积不应过大；

⑤街区深度：一般街区的深度应控制在100米以内，最好不要超过200米。5.简述商业规划的一般程序。

（1）调查研究：编制规划必须深入实际，搞好商业网点调查，并充分调查研究城市经济与社会发展、交通、人口分布等情况，取得准确的基础资料，并进行深入研究。(2)规划文件编写：在对基础资料进行分析研究的基础上，进行规划文件的编写工作。(3)规划论证：规划编制单位向论证会议提交全套的规划材料，并解释规划的具体内容，听取专家和公众代表的意见。(4)规划修改、完善：论证结束后，要根据论证意见进行修改和完善，对未采纳的意见，应做出书面说明。(5)规划上报：规划编制完成后，应当按法定程序上报市政府批准，发布施行。6.生产资料批发市场的规划布局主要包括哪些内容？

①主要生产资料批发市场对城市优势产业或支柱产业的服务功能；②主要生产资料批发市场相对集中的布局要求和优先发展的地域；③主要生产资料批发市场的经营特色、规模与辐射地区；④主要生产资料批发市场改造的重点。7.简述商业街规划布局的主要内容。

①商业街的名称、区位（含长度）；②商业历史与人文环境特征；③消费服务定位的特点；④主力业态与配套的商业设施；⑤打造特色商业街品牌的重点。8.简述社区商业的主要特征。

（1）社区专属：地域性强，服务对象明确，商圈较小。（2）功能齐全：以综合超市、生鲜超市为骨干，以经销日常生活用品为主，辅以便利店、餐饮、健身、休闲等其他服务设施。（3）集中设置：社区消费追求便捷、一站式解决，应当与社区会所集中设置，不应过分分散，这样也避免商业的扰民问题。（4）交易特征:交易频繁，交易额小，交易时间短，成交机率大。（5）营运成本相对低廉:经营的商品多数是周转快的易耗商品，占压资金相对较少；店面租金相对市级和区域级商业中心低。

9.简述商品交易市场规划的一般程序。

①摸清现状情况；②确定规划的目标和思路；③划分市场的等级；④确定大中型商品交易市场的位置、规模、功能等，以此为基础，科学规划市场网点体系；⑤制定相应的保障措施和建议。

10.简述地理信息系统（GIS）在商业规划中的主要应用领域。

①采用叠合分析的方法评价商业发展适宜性；②利用GIS的多目标统计数据定量预测商业发展的趋势；③利用空间分析的方法确定商业设施选址；④利用最优分配模型等处理商业发展中的交通问题。11.简述城市空间形态的组成要素。

①道路网：构成空间形态的基本骨架，不同的路网特点决定了不同的结构形态；②街区：城市内部由道路网围合起来的平面空间；③节点：城市中道路的各种流尤其是人流的集聚点，通常也是道路的交叉点；④城市用地：城市所占据的土地表态；⑤城市发展轴：城市的对外交通线，通常是城市的扩展轴。12.简述我国商业规划思想的历史沿革。

隋唐：城市空间规划严谨，规划城市建设时序，分区明确，以宫城为中心，“官民不相参”，便于管制，里坊制进一步发展。里坊制承传于西周时期的闾里制度，是中国古代主要的城市和乡村规划的基本单位与居住管理制度的复合体。五代：后周世宗柴荣发布的关于改建、扩建东京的诏书为古代“城市规划和管理问题”的研究提供重要依据。

宋：城市扩建，里坊制逐渐废除出现街巷制度。街巷制由“里坊制”演变而来，取消坊墙，使街坊完全面向街道，沿街设置商店，并沿着通向街道的巷道布置住宅。商业和各种行业的布置是开放型的。13.简述社区商业设施配置的类型。

（1）基础性的配置。即满足现阶段居民日常生活需求的最基本的配置，这类配置所包括的业态又称为必备性业态，主要有超市、菜市场、便利店、再生资源回收站等。

（2）发展性配置。即满足居民多元化、多层次的物质和消费需求的配置，这类配置所包括的业态又成为指导性业态，主要有专卖店、咖啡馆、酒吧、健身房、娱乐中心、茶室、沐浴设施等。14.简述社区商业规划的原则。

（1）整体协调原则。应立足于全局，充分考虑本区及周围地区消费水平和市场环境特点，兼顾新区建设和老区完善，研究消费规律和发展趋势，同消费群体分步和购买力水平相适应。

（2）特色突出原则。社区商业服务设施应当体现层次化、多样化，按等级和专业特色不同要求设置。要适应不同消费层次，将结构调整与业态创新相结合，促进优势互补，努力形成层次清晰、各具特色的商业服务设施。

（3）结构合理原则。应当做到总量适度、结合合理，注重中小型、新建与改造、集中与分散相结合，避免过分集聚和重复建设，形成合理的布局结构，鼓励多种所有制经济共同发展，完善网络、结构，实现新型商业与传统商业的有机结合。（4）适度超前原则。对社区商业的设计必须前瞻考虑，不能仅基于目前的需要，更要考虑未来3-5 年，甚至10-20 年社区居民的生活方式的变化和特点。（5）以人为本原则。社区商业要以人为本，应当具备便利、安全、一站式、不扰民的要求。

15.规划说明一般包括哪些内容？

①规划文本的详细说明；②规划的过程说明；③商业网点的现状分析；④术语和若干问题的说明。

16.简述商业中心空间形态的主要类型和特征、优缺点。

（1）带状。带状是指沿街线性展开布置的带状商业街，是商业中心常见的基本布局类型之一，普遍存在于各城市。它是一种历史悠久的，在今天仍被证明是行之有效的商业空间形态。

（2）块状。分为商业街区和广场式两种。将商业人流与城市主要交通系统进行隔离，使商业中心区相对完成，以便形成安全舒适、丰富多变的步行空间；但容易造成交通困扰、人车矛盾大、噪声污染严重。

（3）立体式。高效率、大容量、安全舒适，有效解决城市土地日趋紧张、人口不断增长的情况下商业中心外部空间活动容量不足的问题；但造价昂贵，技术复杂，消防、治安、卫生等都有一定的难度，并使城市居民进一步远离自然。（4）混合式。在实际生活中，大部分商业中心并不能截然被归为带状、块状或立体式等类型，而是呈现出几种空间形态混合的情况。混合式又可分为两种：二度空间上的混合和三度空间上的混合。

三、论述、对比分析、案例分析 1.举例阐述商业街品牌打造的重点。

①丰富的历史与文化：包含自己独特的历史与文化底蕴；②独特的建筑与环境：拥有百年历史的古老建筑，或别具特色的建筑形式；拥有足够的绿地、休闲广场等令人愉悦的购物环境；③多元化的商业功能：具有集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化等为一体的综合性商业功能；④知名的主力商家：拥有不断更新的知名主力店，这些店铺是引领潮流与消费的重要基础；⑤便捷的交通与公共设施：便捷的交通环境，足够大的停车场，贴心便利的公共设施；⑥良好的商业运作：专业的商业管理机构，与店铺之间良好的关系，同政府之间时刻保持密切联系。

2.论述城市规划和商业规划的关系。

商业规划与城市规划的关系及区别：

（1）从规模层次上看，城市规划是关于一个城市功能、空间布局及各种物质要素总体安排的基础性规划，应该包括商业规划的部分内容，也是商业规划的基础和前提。商业规划是从属性的规划，是对城市总体规划的进一步补充和完善。

（2）从规划的内容上看，城市规划涉及城市自然地理环境、城市各功能分区的划分及配套设施匹配等，是综合性的规划。而商业规划则是从商业发展的内在规律和消费者需求角度所做的专项规划。

（3）从规划的功能上看，城市规划是进行城市建设的依据和思路框架，决定城市建设的基本方向和发展模式。而商业规划则是城市商业网点建设和管理的基本依据。两者功能互补，具有不可替代性。

（4）从规划的详细程度上看，城市规划中虽然涉及一些商业网点规划的内容，但限于城市规划的专业特点，对商业网点规划往往是粗线条和框架性的。而商业网点规划则需从商业发展的内在规律出发，在对城市商业网点现状调查、分析基础上编制出尽可能详细和针对性强的规划。

（5）从规划编制的主体上看，依照规划法的要求，城市规划必须由具有相应资质的规划设计单位承担。而按照商业网点条例的规定，城市商业网点规划由商业主管部门会同建设规划主管部门来制订。

3.比较传统的地图和GIS作为商业规划管理工具的异同。

①地图方式：静态的表示商业网点的分布和空间关系，制作周期长。GIS方式：网点数据可动态更新，可实时的反应网点的空间模式和关系。

②地图方式：只能有选择地表示信息，不能任意表示网店的细节。GIS方式：通过缩放和选择等，能在任意的空间和尺度上表示所需要的信息。

③地图方式：定位网点和消费者困难，网点多以点和其他图形符号表示。GIS方式：根据需要能够以点、图形符号、平面图等多种形式表示网点。

④地图方式：难以进行空间关系的分析。虽然能够画出商圈，但是对商圈内的客户分布、市场潜力等无法分析。无法按照行政区、道路等进行网点的统计分析。GIS方式：能够直接分析空间关系，可根据需要进行多种类型的商圈分析，给出商圈内的客户分布模式。能够根据需要按照道路、行政区以及指定的空间区域统计分析网点的数量和市场饱和情况，并为网点的建立和撤销提供信息。⑤地图方式：利用地图发布信息无法提供个性化的商业服务。GIS方式：可通过Internet和现代通讯网络发布商业信息，实时地按需要提供个性化的商业服务。例如允许通过PDA等手持设备查询饭点、宾馆等的位置。4.结合我国实例阐述商品交易市场的发展趋势。

（一）从无序到有序发展

未来商品交易市场将从无序到有序发展，市场结构将更为合理，管理更为科学，档次进一步提高，市场秩序明显好转，逐步形成一批在国内有较重影响和较强商贸旅游吸引力的大中型商品交易市场。

（二）向规模化发展

由于商品交易市场向城市外围发展和市场需求拉动，加上政府的有力引导，一批大型的商品交易市场集群将会崛起，商品交易市场规模将会进一步扩大。同时，商品交易市场向中高级方向发展，提升市场功能，注重品牌效应，加强规范管理，将大大改变传统商品交易市场的面貌。

（三）专业化、特色化更为突出

具有鲜明特色的专业性商品交易市场，将得到迅速发展，一批专业化、特色化的商品交易市场将更为突出。在专业化、特色化的基础上做强做大，将涌现一批对行业产品价格具有重要影响力的专业市场。

（四）商品交易市场向城市外围延伸

由于旧城区的改造和商品交易市场对停车、仓储设施要求高的特点，使得大中型商品交易市场由传统的城市中心区转向接近高速路出入口的城市边缘区和车站、主要交通干道的沿线，市场的空间将更为合理。

（五）商品交易市场与物流配送相融合

物流业已成为世界经济的“第三利润源”、新兴的朝阳产业。商品交易市场与物流配送的进一步融合，有两种形式，其中一种形式是两者的复合，即在商品交易市场集群中复合物流配送，在物流园区中复合商品交易业务；另一种形式是两者的互补，即商品交易市场的商流与物流分离，通过第三方物流来保证货物随着交易流转，商品交易市场为物流配送提供业务。物流配送为商品交易市场提供服务。

（六）商品交易市场广泛应用电子信息技术

大中型商品交易市场的发展将适应当代科技发展，越来越多地运用电子信息技术，大大改变市场交易、信息传输、市场管理、市场营销等的传统模式，促使商品交易市场走信息化的发展道路。5.试述商业规划的一般程序及各阶段主要工作内容。（同简答5.）

6.《南京市商业网点规划（2015—2030）》中，南京的市级商业中心一共有4个，分别是新街口、河西、江北和城南。请从区位、属性、规划定位、功能、发展策略等方面对这几个商业中心进行对比分析。

（1）新街口：位于南京市中心区域（鼓楼区、玄武区、秦淮区）；属性是国际性；规划定位是具有国际影响力的现代综合性商业中心；强化其在长三角地区乃至全国及国际的商业影响力。

（2）河西：位于河西中部和南部之间（建邺区）；属性是都市性；规划定位是南京主城西部的高档次、多功能的重要市级商业中心；规划策略是促进商业设施的适度集聚和业态多元化发展，提供河西中央商务区高端商业配套服务。（3）江北：位于江北CBD附近（浦口区、六合区、栖霞区八卦洲街道）；属性是都市性；规划定位是国家级江北新区的商业主中心和都市级滨江特色商业中心；规划策略是国家级新区的形象展示窗口，增强对苏北、皖北地区的辐射带动。（4）城南:位于南京南站附近；属性是都市性；南京主城南部的市级商业中心和枢纽型商业中心；规划策略是加强商贸、商务功能与交通枢纽的复合化布局，建设枢纽型商业中心。

7.综合案例阐述商业综合体的规划布局特征。

（1）与市内交通系统的结合性。交通枢纽是往往是人流集聚地带，也是商业活动频繁发生的地带。在以城市交通体系的基础上，必须适应多层面的交通整合系统。例如，以日本九州设计的小仓站综合体为例，它具有本州岛与九州岛间交通连接点的机能，不仅仅是一个单一的火车站，还是一个高效的城市内外交通的换乘枢纽。集多种功能于一体的综合体，包括城市商业，办公等其他功能。（2）与土地规划的衔接性。土地利用一直是城市规划领域理论和实践的核心内容,及城市规划实施的主要工具。科学规划和合理使用商业用地决定了商业综合体未来的发展。

（3）街区空间体系的开发性。通过将片区划分为若干街区单元进行组团式的开发，获得整体的功能组合效益，不少商业综合体本身就有庞大的小区空间。（4）商业业态体系的引领性。对不同地域、不同资源环境、不同特色的商业综合体进行全面设计和布局，据此引导各个商业综合体对商业业态组合进行科学定位，使其增加靓丽的卖点，并有力地促进销售活动。8.从顾客对象、商品种类、购物规律、到达方式、行业配置等方面比较四个等级商业中心的不同。

（1）一级商业中心区（市级商业中心）：服务对象以本区域以外的消费者为主，外来消费人口占80%以上。商业高度集聚，经营服务功能完善，职能齐全、高中低档商品和服务均具备，但以高档为主；以大中型设施、专业设施、著名设施为主；商业设施除分工更细以外，一般还有一些特殊职能的商品，比如古玩、珠宝、工艺品商品等。商品种类一般超过50种，网点数一般超过100个。

（2）二级商业中心区（区域商业中心）：服务对象以本区域内外的消费者，外来消费人口占60%以上。指商业中度集聚，商业服务行业比较完善，商品种类约为30－50种，网点数一般不超过100个，网点集中布置，具有“中而全”的特点。

（3）三级商业中心区（居住区商业中心）：服务对象主要为当地居民。商业一定程度集聚，主要配置居民日常生活消费必需的商业行业和生活服务业，商品种类一般在30种以内，网点数一般在50个以下，网点设置以方便、小型、综合为特点。

（4）四级商业中心区（街坊商业）：服务对象为就近居民。为居民提供必要的生活服务和生活必需品。

9.举例阐述商品交易市场的规划原则。

（1）以城市总体规划为指导，科学划分市场体系的等级，统筹商品市场体系空间分布的格局，使商业和市场体系形成各具特色、配置合理、相辅相成 的统一体。

（2）根据商业市场等级不同所造成的负荷区和功能的差异，合理配置市场网点，使大、中、小相结合，高、中、低相搭配，满足买方市场全方位、多层次的消费需求。

（3）把地域资源开发与市场选择紧密结合，以资源定市场，依托市场促开发。（4）采用国际国内最新的市场组织形式，提高商品流通产业组织化水平，使商品市场迅速向流通现代化水准靠拢。10.试述从哪几个方面进行商业街规划？

（1）名称、区位（含长度）；（2）商业历史与人文环境特征；（3）消费服务定位的特点；（4）主力业态与配套的商业设施；（5）打造特色商业街品牌的重点。11.中高档社区商业的主要特征。

（1）社区的商业和高档社区商业在功能上差别不大，仅仅是档次稍低。

（2）一般规模庞大，建筑面积在几十万到上百万平方米不等，因此这类的社区商业可以借助庞大的消费人群，从而把规模做大。在周边市场竞争压力不大的情况下，甚至可以引进百货、超市等大型的商业业态。

（3）这类社区的分别较广，主要集中的区域包括：城市较繁华地带、开发区、商务办公比较集中的区域，因此市区、城乡结合部、郊区都有可能涉及到。（4）商业的建筑形式也可以作为卖点来挖掘。12.如何进行商业规划的前期调研？

13.商业街具有哪些功能？综合以上案例阐述商业街规划的主要内容。功能：购物、娱乐、餐饮、休闲

主要内容：（1）名称、区位（含长度）；（2）商业历史与人文环境特征；（3）消费服务定位的特点；（4）主力业态与配套的商业设施；（5）打造特色商业街品牌的重点。

15.试述商业街规划的一般程序。

（1）现状调查与背景分析。①社会发展现状；②文化发展现状；③经济发展现状：商业区位、商圈范围、商业资源、商业竞争；④土地利用现状；⑤交通发展现状；⑥公共空间现状；⑦开发商、投资方、政府、经营方、使用者。（2）收集资料、相关政策与法规、建设与规划分析。（3）资源、功能、交通、环境等综合评价。

（4）发展定位。包括发展方向，区位功能，组合主力店，商业业态、业种选择、组合。

（5）规划层面。包括整体规划功能分区，综合交通组织规划，城市设计空间需求，空间节点构成设计，环境景观规划设计。

第五篇：商业演示英语口语培训课程

商业演示英语口语培训课程

适合人群

1.在当众进行英语商业演示时，感到不自在和紧张

2.工作出色，但是当要用英语向上司汇报自己的工作成果时，感到表达上有困难

3.想要让自己做的英语商业演示有趣、并且能抓住听众的注意力

课程内容

掌握商业演示技巧，这对现代商务人士是至关重要的。要在英语的商务场合做好商业演示，首先需要流利的英语口语能力。成功的商业演示，可以为公司或个人创造机会、赢得新客户、吸引新投资者、阐明观点、获得理解等等；相反的，蹩脚的商业演示只会让您错失良机。

商业演示英语口语培训课程的内容重点在于培养学员商业演示的英语口语能力，学习如何有效地进行商业演示。课程同时也帮助学员消除当众用英语演讲时普遍存在的恐惧心理。本课程采用了一种有效的“八步法”，针对现代商业场合的听众特点，培养学员的英语演讲能力和高效演示能力。了解课程教材» 课程目标

1.帮助学员学会在演讲前舒缓紧张、保持平静、淡定面对人群

2.通过运用八项技能，学员能够用英语进行高效、有趣的演示

3.临场反映机敏，充满自信地面对任何难度的问题，体现出个人魅力