上海国际车展报告

第一篇：上海国际车展报告

新能源汽车该何去何从？

近年来能源紧缺已经成为了一个众所周知的问题了，如今汽油的价格已经飙涨到7块多元，97号汽油甚至涨到8块多，绿色新能源的出现便是一个顺理成章易为接受的事情了。

由于国家对能源紧缺的重视，以及国家能源政策的刺激，新能源汽车这一板块也渐渐被重视。正如此次车展上已经有了奥迪A3 e-tron，宝马5系Li混动车等新能源汽车的影子，看的出奢华品牌对新能源汽车方面也颇为上心；日本丰田的新款插电式汽车还有日产Zero E mission让人耳目一新，保持了日式汽车对这能新能源汽车的优势地位；福特汽车一鸣惊人的三款新能源汽车更是在各方面当仁不让，让我们看到了新能源汽车的激烈竞争；但最让人印象深刻的还是我们国产品牌：东风风神S30电动车，东风电动车，东风裕隆纳智捷Neora。

新型能源的出现刺激着车商们纷纷在汽车身上大展宏图，看着新生儿般的新能源汽车，其市场推广问题却渐渐浮出水面。

当今，新能源汽车已经不仅仅局限于电动，还有更多混合型动力能源，以及其他燃料，可谓各有千秋。正是这百样新型能源的出现，致使新能源汽车会在汽车市场扩大它的比重也成为未来汽车的设计趋势。但是，在现在这个“石油纵横”的时代，如何将新能源汽车杀入市场，站稳脚跟，并与“石油汽车”争夺一席之地，仍然是一个十分严峻的问题。

新能源汽车的推广困难还是在于能源的补充和持久问题。在人们看到新能源汽车的时候，新奇会充斥着人们的第一感官，或许人们觉得新能源汽车又环保又新颖，驾驶轻松，功能无异于现代跑车。可是新奇过后，买这样车的人又寥寥无几，原因是什么？因为没有遍布全国的新能源补充站，也没有与石油相媲美的持久动力性。很多人往往都是对新事物感到新奇，却很少人愿意尝试。对于新能源汽车的宣传，只能给路人的惊鸿一瞥，却无法让他们真正掏出腰包。所以说，新能源汽车于车展亮相，无疑于打酱油一举。人们对于能源，看的更多的是如何补充而不是它有多环保多绿色，这便是摆在新能源汽车进入市场前的一道鸿沟。任谁都不愿意买一辆一次性汽车回家当摆设的。

深入细致的来讲，新能源汽车之所以不能被人消费者所接受，主要原因有以下几点：

一、能量的补充是最为客观的问题。就电力与能源混合型汽车来说，在消耗汽油的同时转变能量成为加以储存的电力，便可混合使用，问题并不算太大。而对于电瓶类汽车以及以其它类型能源为动力的汽车来说，路程的限制致使它们需要经常性的补充能源。而由于国家能源并没普及，这种能源补充的服务远远落在汽车销售之后。这就成为人们一大难以接受的问题，也成为了需要国家支持的问题。

二、能源装置的持久性也是一个十分局限的问题。对于那些电瓶汽车、混合型汽车，电瓶的使用寿命便是一个问题。众所周知的汽油型汽车是不存在这样的问题的。而电瓶的寿命直接影响到人们要在一定的期限内更换新的装备。而新型燃料汽车更为复杂的燃料装备，在更换时也是一个耗费人力物力的麻烦。所以辗转于其中的昂贵的费用，也是一般消费者不愿意去承担的。

三、与汽油型汽车不同，所以在设计中有很多异于常规的装备。比如说沉重的电瓶，不仅原料补充以及使用寿命是问题，连拆装的难度也不是一般驾车的人能够熟练自如的。对于一般的司机来说，拆换个车轮，检查下发动机都还不算什么难事，可是自找麻烦的事大概是谁都不愿意做。对于新能源汽车这样不好“驾驭”的汽车，也自然而然被消费者排除在千里之外了。

四、对于新能源汽车的种种缺点避而不谈，即使“排除万难”想要购得这样一辆新能源汽车，也会因其高于一般汽油型汽车的价格而望洋兴叹。不得不说的是，高科技就决定它的价格是几位数。面对这样的价格，即使有心的消费者也无力了。

如何要更多的人接受新型能源汽车，是它面对市场考验的第一步，如何让国家普及到新能源，是它面对消费者考验的第二步。对于现在的汽车市场，它的优势还是不明显的。难以寻得的燃料补充，或许并不比石油来的省。新型动力的设计，或许使得汽车并不比传统的来的更有力。并不普及的市场，或许使它并不具有说服力和竞争力。可见，新能源汽车在汽车市场举步维艰。但是，新能源汽车注定是未来汽车发展的主流。只是什么时候成为现实，我们还不了了之。如今我们只能感叹，在这样一个竞争激烈的汽油汽车年代，新能源汽车该何去何从？

第二篇：2011上海车展策划书

2011上海车展

一、展会项目立项可行性研究报告

1、市场环境分析

（1）、目前国内汽车市场总体情况分析

①、2009年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大

新车市场。

②、2009年表现为汽车市场刚性需求的特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有10-20

年的高速发展期（年均20%-30%的增长）。

③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2011年。

④、2010年国家关于汽车消费的政策已经出台，社会反应不一，大多数认为明年政策力度仍然较强，如7.5的购置税政策也影响不大，总之，持

乐观态度的占多数。

（2）当前国内汽车行业的主要特征

①、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并，大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯, 均表明了对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。

②、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、兼并形成寡头垄断的市场结构，行业发展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。

③、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车

行业具有深远影响。1979年，克莱斯勒公司濒临倒闭，美国政府立即于当年12月通过了《克莱斯勒贷款担保法案》，由政府出面为公司提供财政担保。克莱斯勒公司接受贷款援助后逐步走出困境，于1982年盈利24亿美元，汽车销售超过200万辆。这一事例成为政府扶持汽车行业的成功典范。

（3）2010年政府政策对汽车市场的影响

①、2010年国内小排量乘用车购置税减半征收等政策仍在持续，国内小排量乘用车稳步发展。

②、政府发展城市化的政策从未改变，而中等发达城市甚至城镇这些地区消费升级后对汽车有着庞大的需求。

③、自从1997年亚洲金融危机后，中国就提倡拉动消费，10年以来表现最成功仍然是汽车业。2010年的中国汽车业上空应该仍是明朗的天。

（4）2011年中国汽车行业发展前景

①、2011年，预测中国经济将保持“温和”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快发展，中小城市和城镇化建设发展提速，将促进

汽车市场需求保持稳健增长。预计2011年汽车市场整体销量将达到约2000万辆，同比增长约11%。

②、中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消

耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来

10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为

了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。

2、展会项目生命力分析

（1）、从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。

（2）、随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。

（3）、汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，据统计，2009年北京国际汽车展览会拥有将近9万的参与人数。且，每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。

（4）、“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。

3、风险预测

（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀

预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而09年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。由于社会各界对通货鹏展的敏感度不同，2011年汽车市场也可能出现萧条现象，而2011年车展也可能会受到影响。

（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车

市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以2011年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。

（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观

者的目光，会对2011上海车展照成影响。

二、展会执行方案

1、展会名称与主题

2011上海车展

主题：家庭中的第四成员

2、办展地点和时间

地点：上海新国际博览中心

时间：2011年5月1日——5月4日

3、展品范围

整车：轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。

汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。

汽车零部件：发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。

汽车附件：汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。

电脑控制系统及相关软件。

各类书籍，报刊及其他相关服务。

4、办展机构

主办单位：中国机械工业联合会

中国机械工业集团公司

中国国际贸易促进委员会

中国汽车工业协会

承办单位：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

中国汽车工业国际合作总公司

中国汽车工程学会

中国机械工业集团公司上海分公司

策划运作：AS组展公司

5、展会规模及定位

由于受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产保护、重组、兼并！国际汽车形势动荡不安，而中国汽车行业受到金融

风暴的影响极小，甚至在2009和2010年出现了购车热潮。所以此次展会定位只针对的是国内参展商和观众。

此次展会将使用上海新国际博览中心W1-W5馆和E1-E馆，展会具有相当的规模，属于中国车展盛会之一。

6、展会进度计划

2011年4月1日－4月15日 展览报名；

2011年4月15日－20日 汇总资料、展品审核

2011年4月20日－30日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；

2011年4月25日－4月30日布展；

2011年5月1日－5月4日 展览时间；

5月1日8:00-8:30展会开幕式

8:30-9:00参展商入场

9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场

5月2日-3日8:00-9:00参展商入场

9:00-17:00面对所有观众开放

5月4日8:00-9:00参展商入场

9:00-15:00面对所有观众开放

15:10-16:00闭幕式

16:00参展商撤展

7、现场管理计划（详见附录1）

①会展开幕式现场管理：

展会现场布置

VIP（very important person)接待

媒体的接待和管理

展会开幕

开幕酒会服务策划

②会展布展与现场管理：

办展机构现场管理

参展商的现场管理工作

观众登记和入场管理撤展管理

③会展现场风险与安全管理：

会展现场的风险类型

会展风险管理

重大紧急事件管理

④其它管理：

现场广告管理交通、物流管理餐饮管理

证件管理新闻管理酒店、旅游服务

会展资料的采集与编写会展设备管理

三、展会营销宣传

1、展会招展招商

___________公司:

我协将于2011年5月1日—4日在上海新国际博览中心举办2011上海车展，诚挚邀请贵公司参展。

中国车工业协会

中国国际贸易促进委员会

2011年4月1日

● 专业一流的汽车展览会

● 深受我市消费者及车商喜爱并参与的车市销售平台

● 备受中国汽车行业关注、支持、热情参与的汽车界盛会之一

2011上海车展招展书

【汽车展背景】

我国在国家政策的支持下，2009年汽车产销均突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。

今年一季度，中国汽车产销量分别超过400万辆，依旧保持强劲势头，持续领先国际市场，彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。

在这样的背景之下，2011上海车展吸引全球汽车制造商的高度关注，国际著名跨国汽车公司和国内汽车厂商都投入了巨大人力和财力高调参加本届车展。

“2011上海车展”活动，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。

本次车展恰逢5.1，将成为上海及周边地区一次重要的假日经济活动，成为上海汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的品牌平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处

【主办单位】：中国汽车工业协会中国国际贸易促进委员会

【承办单位】：中国汽车工程学会中国汽车工业国际合作总公司

【策划运作】：AS组展公司

【展会时间】：2011年5月1日（特邀买家与特邀观众日）

5月2日-5月4日（普通观众日）

【展会地点】：上海新国际博览在中心

【展会宣传】：

●电视媒体报道

上海电视台、上海东方电视台、东方卫视、上海人民广播电台、上海东方广播电台；

●新闻报纸报道

新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、天天新报、第一财经日报、每日经济新闻报

● 网站媒体杂志报道

中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等

【车展〃展品范围】

各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌；

相关汽车用品服务及其他：汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等；

【车展〃参展费用】

注：1）2）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，预计用电量。

3）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。

2、赞助商方案（详细见附录2）

金牌赞助商（仅限6名额）赞助费：16万RMB银牌赞助商赞助费：8万RMB3、展会宣传推广

●电视媒体报道

中央电视台、上海电视台、上海东方电视台、东方卫视、上海人民广播电台、上海东方广播电台发布新闻和展会预告。

●新闻报纸报道

新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、天天新报、第一财经日报、每日经济新闻报等主流媒体对大会作了详细现场报道。

●网站媒体杂志报道

中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等专业展览网站将对本次展会进行全方位立体化宣传

●其它观众组织

广而告之：向国内相关行业寄发20万份商务请柬，利用广告、互联网、电子邮件、电话、传真及将派专人前往派发“展前快讯”与“展报”、参

观券等；利用组委会庞大数据库资源邮寄请柬20万份、发送电子请柬50万份，同时也会采取公关邀请、直邮DM、短信邀请等多种方式发布信息

组织专业观众。

组委会将向各汽车协会、高尔夫协会、私营企业协会等拥有高级财富会员的协会合作，协助邀请观众。

组委会将向各高档小区、银行VIP客户、航空公司VIP会员、电信、移动公司VIP会员、白领阶层等拥有高消费能力的观众，寄发邀请函和消费

券及短信点对点邀请。

●市内观众组织

由上海市所有杂志报纸以夹放门票的方式来组织市内爱车观众。

全国各地所有车展，我公司将派遣专业人员进行适当宣传及合作。

我公司成立推广宣传项目组为15人，特为此次车展，进行大幅度宣传。

四、展览财务预算

2011上海车展览会财务预算

2011上海车展 邀 请 函

一、会展开幕式现场管理：

（1）展会现场布置 ：

布展工作一般在展览会开幕前几天举行，时间长短依展览会的不同规模和主题而定。我们根据车展对于布展的要求在展前划出十天作为布展时

间。本公司将在此过程内应主办方委托进一步对展览会现场环境进行规划，对参展商、搭建商、运输商等的有关工作进行协调和管理，从而为展

览会正式开幕作好筹备工作。

在举办开幕仪式之前，首先要将开幕现场布置好，以便为展会开始和观众参观做好充分的准备。

（2）VIP（very important person)接待：

对于重要贵宾还需要事先制订接待计划，上报有关负责部门和相关人员审定后执行。

（3）媒体的接待和管理 ：

展会开幕前，办展机构要与有关媒体取得联系，为召开新闻发布会或邀请媒体记者对展会开幕现场和展览现场进行采访和新闻报道做准备。

（4）展会开幕

开幕时间和地点。

开幕式讲话稿和新闻通稿。

开幕方式的确定。

（5）开幕酒会服务策划

开幕式酒会是展会的一项重要的公关活动，它可以很好的促进办展机构与参展商、行业领导和其他有关方面的关系。办展机构要事先策划安排好就会

举办的地点、时间、酒会的方式、出席酒会的人员范围、酒会的标准等。

开幕酒会是展会联络各方感情，与各方进行面对面沟通交流的一种非常好的方式，因此需要精心筹划以达目的。

二、会展布展与现场管理：

（1）办展机构现场管理

1、展会现场布置

2、展会注册及入场管理

3、展会证件与门票管理

4、展会设备设施管理

5、展会现场的安全管理

6、展会现场的知识产权保护工作

7、展会现场的相关活动管理

8、展会现场的其他服务

9、应急处理小组

（2）参展商的现场管理工作：

展前，主办单位在推广会展项目的同时对参展企业进行宣传，在广泛派发邀请函以及签约的网站上都添加部分参展企业的名册；编制含有参展

企业名册的会展快讯，派发给专业观众、专业市场；在展会的介绍网站上开辟了供求平台，企业在展前、展中、展后都可以在网上注册，发布产

品供应信息和采购信息，为买卖双方搭建平台。

展中，主办单位为展商提供增值服务，有站家现场答疑会和各类研讨会，帮助企业解决生产管理中的难题；有产销对接洽谈会，为买卖双方牵线搭桥，提升买卖双方的贸易成功率；有新技术推介会，推介新技术工参展商学习引进；除此之外，还将举行参展知识培训会，对参展商进行“如何让展位更吸引人”“如何更方便撤展”“参展手续”等方面知识培训。同时，现场还安排专门人员协助展商进行报到、进馆等各项服务。

展后，主办单位对参展企业即使走访，听取意见，是下一界的增值服务做得更完美，同时进行企业展后成果的跟踪报道，提高展会和企业的知名度。

1、布展

2、配备展台的工作人员

3、展台接待

4、贸易洽谈

5、情况记录

6、其他相关宣传推广活动

7、信息收集工作

8、细节管理注意事项

9、应急处理小组

（3）观众登记和入场管理：

观众登记处的主要任务之一就是维护展览会入口的良好秩序，确保每一位专业观众都能畅通、便捷地进入展览会现场。

为了提高工作效率，我们将预先登记的观众和现场注册的观众分开，并进一步将现场注册的观众分为两类，即有名片和无名片的，前者只需凭

名片在观众登记处办好相关手续就可以换取胸卡，后者则要在主办方人员的指导下填写登记表，然后再登记处办理手续。科学的观众登记，不仅能保证观众迅速入场，还有利于会展主办单位日后建立营销数据库，由此可见观众登记和入场管理的重要性。另外，我们在还在入口处设置了展览活动及论坛议程牌，这样可以便于人们，尤其是现场注册的观众预先了解展览会的总体结构和主要活动安排。

1、预登记

2、现场登记

3、信息收集

4、导引与通道维护

5、告知观众展会日程

6、现场服务管理（商务中心，问讯处，紧急事务处理等）

7、应急处理小组

（4）撤展管理

1、展位的拆除

2、参展商租用展具的退还

3、参展商展品的处理和回运

4、展品出馆控制

5、展场的清洁

6、撤展安全保卫

（5）参展观众的统计

1、依据观众办理登记手续的内容进行统计

2、根据门票进行统计

3、参展商的客户统计

三、会展现场风险与安全管理：

（1）会展现场的风险类型 ：

1、从是否可控的角度分类可分为自然威胁和人为威胁

2、从风险的内容可分为物质损失风险、财务损失风险、法律责任风险、人员损失风险四类

（2）会展风险管理 ：

1、对场地进行安全分析

2、同当地相关部门建立良好的工作关系。

3、确定会展活动的利益相关者具有相应的风险意识

4、制作安全小册子/标牌以及其他交流方式

5、制定一个媒体管理计划

6、预防“闹展”

（3）重大紧急事件管理：

为应对在展会过程中可能发生的重大安全问题，我们与消防、公安、卫生等部分取得联系，以便在此类事件发生后的最短时间内解决问题。

四.其它管理：

（1）现场广告管理

在一次大型会展活动中，主办单位获取广告收入的渠道很多，如展览快讯、会展会刊、户外广告牌、气球、标语等，但无论采取什么样的广告载体，会展主办单位都必须指定明确、统一的广告政策，做到对所有参展商一视同仁。即使制定有相应的优惠措施，也应该让所有参展商都了解，而不应简单地根据参展企业的规模大小来决定是否给予其优惠。

1、广告载体分类与统一管理

2、广告的规范与招标

3、秉承公平公开的原则

（2）交通、物流管理：

对现场物流和交通的控制是展览活动全面控制的至关重要的部分。

会展是一个庞大的系统工程，从组展到展品运输、展台搭建，知道撤展，任何一环脱节，会展都无法顺利进行。

在整个流程中，展品、宣传资料以及展具、道具等相关设备的运输是一项重要工作，而且专业性很强。

在本次展会中，我们委托XX运输公司来负责展品运输工作。（会展主办单位申请会展批文并在海关备案时，会同时将运输代理在海关备案。主

办单位委托哪家运输公司，海关就受理哪家公司的报关业务。国际展览会的参展商有海外参展商和国内参展商之分。其中，海外参展商通常由一些

国际性的运输公司代理。）

1、展品运输（分为主办方签约物流公司与自行运输）

2、撤展运输

3、现场联络点

4、线路规划

5、对展品抵达时间的掌握，6、撤展管理与撤展物品监控

7、紧急事件处理

（3）餐饮管理：

会展现场的餐饮服务要根据会展主办单位和场馆之间所签订的协议内容而定。

1、指定餐饮服务商，提供现场餐饮服务。（主办方指定XX餐饮公司作为本次展会的餐饮供应商场馆常设的餐饮服务设施也能提供一定的服务。）

2、同时、我们推荐场馆及周遍餐饮设施。，并详细介绍和推荐场馆及周边的餐饮情况。

（4）证件管理

为了便于会展现场管理，同时出于统计的需要，我们对展览会实行证件管理，即拥有会展主办单位认可的证件才能进入场馆。

在本次展会中，主办方印制六种证件，分别发放给参展商、专业观众、工作人员（包括主办机构、承办机构和协办机构的相关工作人员）、筹（撤）

展人员、媒体记者及与会嘉宾（包括领导和讲演嘉宾）。

另外，为了保证参展商、专业观众和嘉宾的停车位，场馆管理方还会使用停车证。主办机构将加强对展览会证件，尤其是门票的管理，以避免

出现混乱的局面，从而影响展览会的安全和形象。

由于本次展会出售门票，主办单位已事先向税务部门报告，并征得税务部门同意。

（5）新闻管理

本次展会在现场设立新闻中心或新闻办公室，以便参展商和主办单位能及时发布各种信息。新闻中心的硬件设施和人员配备请详询。

另外，本届展会主办会安排AS公司的总经理洪进先生作为新闻主管，负责统一发布展览会的官方信息，并接受媒体的采访。

（6）酒店、旅游服务

酒店服务是会展主办单位参展商提供的基本配套服务项目。

本次展会的相关节点旅游服务指定XX旅游公司为旅游代理商。由XX旅游公司与目的地旅游社或管理公司（DMC）合作，承揽相关旅游考察业务，协

助预定酒店，协调活动中涉及的各级目的地、各部门的接待工作，保证参展商或专业观众旅行活动的顺利进行。

（7）会展资料的采集与编写

印发宣传资料。印发宣传资料是展览物资管理工作的组成部分，同时也是展台贸易工作的组成部分，对展出效果有直接影响。宣传资料主要用

于展览会之前向目标观众和新闻界寄发，我们也将在展览会期间在展台上散发。

参展商资料。参展商需要编印一些自己的宣传资料，由我们统一整合刊印。基本资料有展台小册子、公司介绍、产品目录、产品介绍、价格单

等。展台小册子是参展商的主要资料。

资料编印。选产资料具有广告作用，为了给潜在客户和新闻界留下良好和深刻的印象，必须注意其质量。

会议材料的印刷与制作。我们印发了相关宣传品及会议资料，以告知展会信息、会议的信息以及会议期间提供与会者开会所需的相关资料。建

议在会后留存建档、参考使用。

（8）会展设备管理

1．会议所需视听设备

本次展会及会议对视听设备方面的要求较为严格，对音响、麦克风、放映机、银幕等都要有一定的质量要求，并由专业人员协助规划。

放映设备。放映设备是指在会议室内演讲时所用到的辅助器材，如幻灯机、投影机等。

音响设备。

音响设备对会议的质量具有相当大的影响，会议经理人将对一下方面进行负责。

麦克风录音特殊视听系统。

2．视听设备与会场布置的关系

会议厅的容量、座位与舞台的安排都与视听设备有直接的关系。本次会议的会议室设计与不知将由本公司的首席设计师徐大鸟先生负责统筹策划。

相关方面包括：

视听设备的安排影响会议室座位的容量。

座位安排对视听的影响。

会议场地视听设备的调查。

附录2：展会赞助商方案

展会赞助商，在此次“2011上海车展”及同期举办的“2011上海车展高峰论坛”活动、“设计师之夜”、“汽车用品十大评选颁奖活动”、“2011汽车用品行业趋势发布会”系列技术会议中，将与4000多家国内顶级采购商CEO、500多家汽车装备供应商CEO零距离的接触，企业和个人将取得极高的曝光，同时在会前和会后的大量宣传中作为赞助商被广泛提及；同时还可将公司的品牌和形象展现在知名汽车制造业者面前，可以从此次活动中得到最大的曝光度

一、金牌赞助商

赞助费：16万RMB（仅限六家)

赞助商收益包括：

1、赠送展位36平方米、门票广告（宽105mm×高215mm）5000张

2、赞助公司LOGO和标识将作为金牌赞助商加入展会广告、会议及活动现场的主背景板；

3、2011上海车展高峰论坛名额2人、4个汽车用品十大评选活动名额及每项会议2名；

4、5人以赞助商的名义出席设计师之夜酒会；

5、赠送2块广告牌广告：汽车表演场地主广告牌（高1米×长3米）1块、展览馆广告牌（高3米×长6米）1块。广告牌被策略性的部置在会展中心的周围，使您给过往的参展人员留下深刻的印象。

6、赠送展会等印刷、电子广告（国内外相关媒体）；印刷、电子广告是扩大您参展效应 的最佳机会，您可以在展会各类的媒体宣传中展示您的公司和产品。通过印刷品和现场广告,贵司可以充分展示您的企业形象,吸引更多的观众和买家前往贵司展台洽谈和采购；

7、赠送会刊和书签广告：会刊（宽140mm×高210mm）是展览会的永久纪念，也是专业买家的采购手册和指南，充分利用展览会会刊的长期宣传作用，投放广告，将会起到意想不到的良好效果

8、赠送《2011上海车展前讯》广告半版（高1750mm×宽2350mm），《2011上海车展前讯》将在开展前几周直接寄给数千位注册观众和潜在的车展与会代表。

9、赠送5000张参观指南（高3600mm×宽2350mm）广告：参观指南是一本可以使您更好的安排您在展会期间如何合理分配时间的指南。参观指南包括：展会时间表、展会主题、技术会议、展馆平面图、展馆地图和交通方式等。参观指南将发放给每一位现场观众，在参观指南上投放广告将极大地有助于贵公司对现场观众的组织，吸引所有观众来到您的展台。

10、赠送5000张观众胸卡（高75mm×宽105mm）广告：每个进入展会现场的人都需要胸卡。所以您可以利用这一点在胸卡上做广告，直接向您的潜在买家宣传您的公司。您可以在胸卡上标上您公司的Logo，或是显目的标出您展台的位置。除了在胸卡上做广告，您还可以在胸卡吊绳上放上您公司的Logo或写上您公司的名称。

11、赠送5000份官方展览纪念品广告（高200mm×长3000mm）：将广告做在例如像展览资料袋（高4200mm×宽70mm×长3000mm）这类观众可以直接带回家的纪念品上，将是一个使观众留下深刻印象的好机会。如果您需要这方面的广告投放，请直接联系我们，我们将告诉您更多有关这方面的广告机会。

12、赠送所有参观展会记会议VIP的详细联系方式，便于进一步的业务沟通。

二、银牌赞助商

赞助费：8万RMB

赞助商收益包括：

1、赠送展位36平方米、门票广告5000张

2、贵司的LOGO和标识将作为银牌赞助商加入展会活动现场的主背景板；

3、2011上海车展高峰论坛名额2人、4个汽车用品十大评选活动名额及每项会议2名。

4、展览会广告牌广告1块。

5、赠送《2011上海车展前讯》广告半版

6、赠送5000张观众胸卡广告：

7、以赞助商的名义出现并将其LOGO链接到2011上海车展主页。

8、赠送8000名参会者详细联系方式。

附录3展会同期活动

一、2011上海车展高峰论坛

为提升上海车展的国际化和品牌化水平，开拓市场，扩大需求，上海车展主办方将会同中央电视台经济频道和中国商报，于4月30日14:30-17:00在上海国际会议中心举行“国际金融危机后的汽车业的发展趋势与前景展望——2011上海车展高峰论坛”。届时，将邀请中央有关部委和上海市领导、国内主要汽车集团和跨国公司CEO等出席并演讲，增强中外汽车界进一步的交流与合作，共谋行业发展大计。

二、设计师之夜

4月30日19:00，主办方邀请各国的汽车设计师汇集于上海埃弗顿酒店参加名为“设计师之夜”的主题酒会，交流设计理念与心得。

三、开幕式

5月1日8：00，上海车展主办方将在新国际博览中心南广场上举行隆重而热烈的2011上海车展开幕仪式，让您身临其境的感受本次展会的氛围。

四、2011汽车用品行业趋势发布会

2011年，汽车用品如何走向国际化？ 2011年汽车用品行业将更加成熟？2011年汽车用品行业火爆之势将堪比整车市场？2011年汽车用品行业电子企业将更有利可图？2011年汽车用品市场将更加规范？2011年汽车用品行业将……2011年想知道汽车用品行业走向如何？请关注，12届汽车用品展2011汽车用品行业趋势发布会。

时间：5月1日13:30-15:00地点：E1-M19

五、2011第七届中国改装汽车评选大赛获奖者表演

展会同期，我们邀请到第7届中国改装汽车评选大赛获奖者进行漂移表演、改装贴纸展示、音响改装展示、汽车彩绘展示、摄影展示等，相信能够吸引到更多的媒体和观众。

时间：5月2日14:30-16：00地点：W馆与E馆中央空地

六、2011新品发布会

90%新品，将现场呈现，近百家企业，首次现场解析新品来源、设计经过并演示使用方法等，让你在短时间之内了解、掌握全的汽车用品详情，成为走在汽车用品前沿的潮流人物。

时间：5月3日13：00-15：00地点：E4-M27

七、汽车用品十大评选活动

由慧聪汽车用品网主办，行业(商)协会指导，2011上海车展支持的，主题为“品牌演绎经典，创新成就未来！”的2011(第七届)中国汽车用品行业十大评选颁奖活动在展会现场举办。奖项内容：十大优秀经销商、十大优秀服务机构两大奖项进行合并，推出十大优秀流通服务企业奖项，另外增设“2011产品大奖”，十大风云人物，十大知名品牌，十大新锐品牌，十大潜力品牌奖项保持不变。

时间：5月4日10：00-12：00地点：E1-M19

八、“无界限”爱车试驾与动态展示（贯穿整个展会）

你不能享受期待已久的自驾游？你不能驾驶爱车在公路上驰骋？你不能在几款心仪的车款中取舍？

那么，您还在等什么？在展会期间，我们将开辟2.5万平米的室外试驾与动态展示区，您将进一步形象地了解各款车型的具体性能并有机会与心爱的车型零距离接触！

九、我付款，你买车！展会期间，我们将每日从预登记观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车，将赠予15万元人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠予该观众三万元现金奖励。

十、闭幕式

闭幕式将宣布整个展会圆满结束，届时有中国汽车工业协会会长，中国国际贸易促进委员会代表，中国汽车工程协会会长等国内汽车行业代表人物出席。时间：5月4日15:10-16:00

第三篇：上海车展策划书

上海车展策划书

前言

现代社会轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺，随着国家积极财政和信贷的实施，汽车市场得到了快速的发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项技术得到采用，售后服务日趋完善，了生活消费计划之中。

车站，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”车的了解及需求，促进上海汽车市场的发展，流与合作，本届车展整合了我市主要的汽车经销商，动的结合，突出汽车经济时代元素。车展目的车展主要是以展示为目的，并借车展促进消费环境的改善，表明振兴地方汽车展业的信心，让喜爱汽车的人亲临现场。举办机构

2011上海车展由中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会上海市分会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，国际展览会与交易会有限公司承办，汽车工程学会。

车展主题

2011上海车展的主题定为临的最大挑战之一。节能环保，导“绿色汽车”，从而催生“汽车行业也将在低碳领域展开新的竞争。锋，对我国发展低碳经济有着重要作用。绿色、节能、安全、可持续发展的理念将更多运用到汽车领域中。可以预见，节能环保、新能源汽车将成为车展展品的范围

1、国内外知名汽车

2、汽车装饰美容、音响、百货精品营造了良好的车市氛围，推进汽车进入普通家庭，上海市国际展览有限公司、特别支持单位为中国机械工业联合会，·未来”。应对全球气候变化，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。倡”和“绿色技术”，汽车产业以其行业领先优势，轿车消费已经被许多家庭列入。为满足人们对各品牌汽增进汽车行业间的交休闲和经贸等活德国慕尼黑国际博览集团支持单位为中国能源与环境将是21作为二氧化碳排放大户，有望成为低碳社会先2011上海车展的主旋律。/IMAG通过汽车文化与旅游、“创新世纪人类面绿色动力符合国际潮流。

3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视

5、互联网公司、汽车及相关产业

车展的主要展示内容

本次2011上海国际车展吸引了众多的国内外知名汽车品牌的到来，主要的汽车厂商有法拉利、兰博基尼、保时捷、阿斯顿，马丁、宾利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、奔驰、宝马、奥迪、迈巴赫、德国大众、雷克萨斯、福特、克莱斯勒等等。这些厂商带来了不仅带来了未来汽车发展趋势的概念车还带来了即将上市的新车，最惊艳的莫过于阿斯顿马丁旗下的一款新车了，来了一款重量级的跑车

劳斯莱斯带来了加长镀金的幻影车，该车和其他几个商品组合销售价值超过了

当然还有很多的豪车，去上海车展一一欣赏吧。

展示时间

开模式：201

1车展为期10天19、20日为媒体日

21—28号为观众日

车展地点：上海新国际会展中心

会场布置与现场管理

（1）办展机构现场管理

1、展会现场布置

2、展会注册及入场管理

3、展会证件与门票管理

4、展会设备设施管理

5、展会现场安全管理

6、展会现场的知识产权保护工作

7、展会现场相关活动管理

8、展会现场的其他服务管理

9、应急处理小组

（2）参观的现场管理

1、布展

2、配备展台的工作人员

3、展台接待

4、贸易洽谈

5、情况记录

6、其他相关宣传推广活动one4月19号给广大的汽车爱好车带来了极大的满足，作为全球奢华品牌的汽车厂家，77，售价高达4700万人民币，全球限量这次车展带77台，中国限量1其中5台。—亿让民币。年

7、信息收集工作

8、细节管理注意事项

9、应急处理小组 策划建议

第四篇：2012太原国际车展最新信息（范文）

山西汽车门户网www.xiexiebang.com 2012中国·太原国际汽车展览会即将炫目登场

信息来源：山西汽车门户网

5月看车展，看全球限量车型，4000

万阿斯顿-马丁one-77

首度亮相龙城；

5月看车展，看香车美女演绎极致汽车盛宴；

5月看车展，看巅峰试驾，玩汽车漂移，体验激情与速度； 5月看车展，看巨额优惠席卷龙城；

2012中国·太原国际汽车展览会将于2012年5月17--20日在山西国际展览中心（又名中国太原国际汽车展览会）隆重举办。

此次展会由山西国际展览中心、太原市会展办和太原市镖王广告有限公司联合承办，吸引了40多个汽车品牌共300多款车型的倾情参与。

作为2012年汽车行业的一项盛事，又将有哪些看点值得我们去关注呢？下面就一起跟随小编的脚步，一起走进2012中国·太原国际汽车展览会。

看点一：豪车云集，引爆五月龙城

刚刚结束的北京国际车展还让消费者意犹未尽，5月龙城将再掀车展热潮。5月17-20日中国·太原国际汽车展览会烽火再起。

五月注定是属于汽车的盛宴，如果说保时捷、路虎、奔驰、奥迪、宝马、英菲尼迪、讴歌、沃尔沃、斯巴鲁等高端汽车品牌已经让消费者感觉司空见惯，那么此次展会将云集世界诸多豪华品牌让您大饱眼福。阿斯顿-马丁、劳斯莱斯、兰博基尼、法拉利、保斐利、科尼塞克、路特斯、奥迪R8、杜卡迪等全球顶级豪华轿跑车将集体亮相龙城，特别是价值超过4000万人民币的全球限量超级跑车阿斯顿-马丁one-77将首次登陆龙城，炫酷身影让我们一起拭目以待吧！

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看点二：动态试驾，演绎汽车精彩

动与静的完美结合体现汽车的速度与激情，如果说静态展示的是汽车的芳容，那么动态试驾则更多的是体验汽车的速度。山西国际展览中心的建成，为汽车经销商提供了一个更为广阔的汽车展示和推广平台，此次展会也吹响了汽车动态试驾的集结号，路虎的巅峰试驾会、英菲尼迪的G速挑战、海马汽车欢GO汇，即将轮番上演。如果这些还不够过瘾，奇瑞还将为广大消费者带来QQ特技车队表演，速度与激情让消费者“high”翻全场。

看点三：厂家新车发布创新高

新车历来是车展关注的焦点，此次车展也将为我们带来众多新款车型，规模、档次和上市数量都创历届车展之最，越来越多的首发车型也选择在车展上与广大消费者见面。有哪些车型即将在2012中国·太原国际汽车展览会上亮相和发布，让我们先一睹为快。全新奥迪A6、沃尔沃V60、宝马6系Gran Coupe、保时捷Boxster、进口现代劳恩斯酷派、一汽大众全新速腾、广汽本田歌诗图2.4L、上海大众POLO GTI、长安福特新福克斯、奇瑞新东方之子、······数十款新上市车型，让我们共同期待！

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看点四：巨幅优惠席卷龙城

车展，是一个平台，既可以满足消费者赏车猎奇的欲望，也可以实现消费者买车购车的愿望。在各参展品牌安排精彩演出吸引关注的同时，也推出了形式各异的优惠促销政策以促成购买和下定。如果说豪车比拼的是人气，那么中低端车比拼的更多的是销量，为了更好的促进销售，各经销商（以一汽丰田、东风标致、上海大众、东风日产、广汽本田、奇瑞、比亚迪等合资品牌和自主品牌为主）也是推出了精彩纷呈的促销政策，砸金蛋、现金一把抓、超级大赢家等多种促销手段将掀起车展销售热潮，让您真正不虚此行。

看点五：香车美女夺目

刚刚结束的北京车展，让消费者调侃：北京胸展，你看到了多少名车。而即将开展的2012中国·太原国际汽车展览会，香车美女依然是我们不得不提的一个话题。

经过北京国际车展的预热，香车美女在太原车展将被推上一个极致。豪车云集，名模斗艳，香车美女，一场视觉的饕餮盛宴，还在等什么？

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5月看车展，17-20日，山西国际展览中心，我们不见不散！

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第五篇：2011第二届国际车展总结

2011年第二届鄂尔多斯市国际车展总结

2011年第二届鄂尔多斯国际汽车展览会在市区两级政府的大力关心、支持下，在一汽大众厂家的大力协助、领导下于2011年9月24日—9月28日在鄂尔多斯市康巴什国际会展中心隆重举行，这次车展在规模、档次、配套服务等方面都超过了前一届车展，展会期间，我们鑫安基业订车25辆。不仅取得了良好的社会效益，扩大了鄂尔多斯市国际车展、鑫安基业一汽—大众的知名度，也取得了直接展会经济效益，同时，也带动了市区相关服务产业的消费，受到了领导和来参展客户的好评。

车展期间我们的销售顾问还是和上次车展一样，热情的服务和耐心的给客户做介绍，让来看车的客户都一个劲儿的点头赞许，每当我们的销售顾问在忙碌了一上午的时候，虽然留档、订单都有所收获，可是也有累得时候，对接待客户也有所懈怠，这时我们就开始轮流接待，让来看车的客户没有0接待，虽然有些客户是来转一圈就走人的，我们的顾问还是会热情的服务，主动询问客户需求，递上名片。得到了客户的信任和满意。

针对这次车展，我们也同样存在一些问题，那就是接待不及时，没有很好的按照领导的指示去做，回去之后也没有来得及做回访，也没有完成一天定下的任务，不过我相信，我们都付出了，总会有回报的。

本次车展我们做了广泛宣传，热情服务，这是车展成功举办的基础。本届车展广告宣传面广量大，参与单位增多。从9月中旬开始，新闻宣传工作也相继展开，各有关媒体相继对车展情况作了报道。本届车展共有六大看点，名车和几乎囊括国内几十万到几百万价位的各种车辆和相关产品齐聚展会，众多车模和名车一起，使观众可以尽情享受人、车、文化完美结合的靓丽风采，还有各种表演活动，极大地吸引了观众的参与热情。

追求档次、讲究实效、打造鄂尔多斯市车展品牌、扩大一汽—大众汽车交易市场的知名度是我们办车展的宗旨。本届车展参展车辆的档次高，所有的国产中高级轿车，以及东风标致307、东风悦达起亚、帝豪等多款车辆，还有尚未上市轿车全部参展（这其中还包括路虎极光）。这次车展豪车有法拉利、劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、奔驰等品牌。

通过这次车展，我们又学习到了很多的东西，包括怎么样做好接待工作，怎么样做好客户回访，怎么样让客户看好车，决定订车。虽然累是累了点，不过收获是很丰富的，最主要的是我们这次车展是在室内，没有太阳的炙热，没有秋季的寒冷，这是我们工作热情的起点。总之我们都得到了锻炼，学到了知识，斩获颇丰吧！