马可波罗游记演讲稿

第一篇：马可波罗游记演讲稿

32号 林景熙：演讲稿

标题：历史上第一部让西方人感知东方的著作------马克·波罗游记 正文：介绍本书----出生，并讲述来到中国的所见所闻----感想，结束

老师、同学们大家好！大家肯定对《马可·波罗游记》这本书很熟悉了吧。

马克波罗是世界著名的旅行家、商人，《马可波罗游记》是由他口述,他的狱中好友鲁思梯谦笔录的传世之作，被认为是“世界一大奇书”。《马可·波罗游记》共分四卷，共有229章，每章叙述了一个地的情况或一件史事。马克波罗生于意大利一个旅行世家。他的父亲和叔叔都是商人。马可·波罗17岁时跟随父亲和叔叔，历时四年多来到中国，在中国游历了17年，当马可波罗第一次来到中国后，看到中国人民发达的经济文化而感到惊叹。它记述了当时东方最富强的国家——中国的见闻，激起了欧洲人对东方的热烈向往，后来对东西方新航线的开辟产生了深远的影响，例如著名的哥伦布就是很好的例子。其中最让我难忘的就是大将慧元发明的奶粉和肉松，以及当时很多其他国家没有的火炮，纸币等东西的那些章节。

我认为《马可·波罗游记》促进中西方文化和科学技术的交流，起了巨大的作用，并使西方后来居上，在科学技术的发展上走在世界的前列，马可波罗着实有着不可磨灭的启蒙功绩。我认为：“《马可波罗游记》不是一部单纯的游记，而是启蒙之作，这本书为欧洲做了很好的模范文明世界，为欧洲人文的广大复兴起到了不可抹灭的作用，给了西方人巨大的鼓舞，激起他们对东方的向往和热情，（对资本主义的萌芽和文艺复兴的兴起）。”

原本看这本书，我是把它当成类似《徐霞客游记》一样来读。可是后来我发现与徐霞客游记不同的是:《马可波罗游记》着重描述

商业与经济等内容，而《徐霞客游记》却着重于山水游记。看完后我不由的想，同样是走万里路，但是每个人的目的不同，看到的、得到的东西也都是不一样的。《马可波罗游记》这本书使我深深地感受到了行走也是思考的另一种方式。

结尾：谢谢大家，我的演讲完了。

第二篇：马可波罗游记读后感

读《马可·波罗游记》有感

魏尚贤1103100544经济学基地班 100

5马可波罗的这本书是一部关于亚洲的游记，记录了中亚，西亚，东南亚等地区的许多国家的情况，其重点部分则是关于中国的叙述。他在书中以大量的篇章，热情洋溢的语言，记述了中国无穷无尽的财富，中国人的智慧，巨大的商业城市，极好的交通设施，以及华丽的宫殿建筑，中国在全书中分量很大，有很多篇幅是关于忽必烈和北京的描述。《马可·波罗游记》共分四卷，第一卷记载了马可·波罗诸人东游沿途见闻，直至上都止。第二卷记载了蒙古大汗忽必烈及其宫殿，都城，朝廷，政府，节庆，游猎等事；自大都南行至杭州，福州，泉州及东地沿岸及诸海诸洲等事；第三卷记载日本、越南、东印度、南印度、印度洋沿岸及诸岛屿，非洲东部，第四卷记君临亚洲之成吉思汗后裔诸鞑靼宗王的战争和亚洲北部。书中记述的国家，城市的地名达100多个，综合起来，有山川地形，物产，气候，商贾贸易，居民，宗教信仰，风俗习惯等，及至国家的琐闻佚事，朝章国故，也时时夹见其中。

通过书中的描写，我们可以想象得到当时元朝的强大和昌盛，从书中附录的马可·波罗旅行中国路线略图上可以看到元帝国的疆界非常宽广，南到印度，北到俄罗斯南部，西到中欧，横跨欧亚大陆。虽然书中所述很多地名和现在不太相同，甚至有很大出入，但是从其中可以看到当时元朝的强盛。也可以从书中所描述的战争感受到当时元朝统治者扩张领土的野心以及战争的残酷。这也从另一个侧面给我们了解蒙古族兴衰史增加了一些素材。

《马可·波罗游记》给欧洲知识界开辟了一个新天地。二千多年前，中国人已经使用煤炭作燃料，然而，十三世纪欧洲人还根本不懂煤炭是什么东西。马可·波罗看到中国人用煤，还以为那是一种可以燃烧的“黑色石块”。游记里写道：“整个契丹省到处都发现有一种黑色的石块，它挖自矿山，在地下呈脉状延伸。一经点燃，效力和木炭一样，而它的火焰却比木炭更大更旺。甚至，可以从夜晚燃烧到天明仍不会熄灭。这种石块，除非先将小块点燃，否则平时并不着火。若一旦着火，就会发出巨大的能量。”在游记中，还记载了数种珍禽异兽、奇花异草、珍珠宝石等许多欧洲人所不曾见过的东西。这些都给欧洲人造成了巨大的影响，著名旅行家哥伦布也从中受到巨大的鼓舞和启示，非常钦慕中国的文明富裕，激起了冒险东航的决心。

书中没有用华丽的词藻进行耸人听闻的叙述，只是用旅行家口气把所见所闻的大量史实，让鲁斯梯谦记载下来。而马可·波罗在中国任职期间，了解到忽必烈喜欢听各地的奇闻轶事，所以他每次出访一个地方，都要打听那里的风土人情、奇闻轶事等等，回朝后禀报给忽必烈，博得他的欢心。从现在的角度来看，马可·波罗也可以说是充当了新闻记者的角色，在各地调查采访。马可·波罗的中国之行及其游记，在中世纪时期的欧洲被认为是神话，被当作“天方夜谭”。但《马可·波罗游记》却大大丰富了欧洲人的地理知识，打破了宗教的谬论和传统的“天圆地方”说；同时对15世纪欧洲的航海事业起到了巨大的推动作用。意大利的哥伦布、葡萄牙的达·伽马、鄂本笃，英国的卡勃特、安东尼·詹金森和约翰逊、马丁·罗比歇等众多的航海家、旅行家、探险家读了这本书以后，纷纷东来，寻访中国，打破了中世纪西方神权统治的禁锢，大大促进了中西交通和文化交流。因此可以说，马可·波罗和他的《马可·波罗游记》给欧洲开辟了一个新时代。

同时，在《马可·波罗游记》以前，中西方在政治经济文化等方面的交流都是通过中亚这座桥梁间接地联系着。西汉武帝时期张骞通西域之后，一条从中国经中亚抵达欧洲的“丝绸之路”出现了，中国对西方世界有了更进一步的认识和了解。唐朝是中国封建社会的鼎盛时期，经济、文化等都达到了空前的繁荣，一大批西方的商人来到中国，中国对西方世界的认识更深入了。但直到13世纪以前，中西交往只停留在以贸易为主的经济联系上，缺乏直接的接触和了解。而欧洲对中国的认识，一直停留在道听途说的间接接触上，他们对中国的认识和了解非常肤浅。因而欧洲人对东方世界充满了神秘和好奇的心理。《马可·波罗游记》对东方世界进行了夸大甚至神话般的描述，更激起了欧洲人对东方世界的好奇心。从此，中西方之间直接的政治、经济、文化的交流的新时代开始了。马可·波罗是一个时代的象征。

《马可·波罗游记》直接或间接地开辟了中西方直接联系和接触的新时代，也给中世纪的欧洲带来了新世纪的曙光。事实证实，《马可·波罗游记》给这个世界带来了巨大的影响，其积极的作用是不可抹杀的。

第三篇：《马可波罗游记》读后感

《马可·波罗游记》是公元十三世纪意大利商人马可·波罗记述他经行地中海、欧亚大陆和游历中国的长篇游记。以下是小编整理的读后感，希望对大家有帮助！《马可波罗游记》读后感1

马可波罗是意大利威尼斯人。它是13世纪最著名的旅行家，17岁时马可波罗跟随他的父亲和叔叔经过长途跋涉穿越了欧洲和中亚。在1275年马可波罗来到了元朝，他被元朝的富丽堂皇而惊艳到，便决定留在元朝。

皇上见马可波罗是其他地方的人，便给他封了一个大官儿，并做自己的翻译。马可波罗因此立下了不少功劳哦，也获得了许多的钱。于是，他便跟皇帝说，皇上我想回家，皇帝便说要不然你在这再留几年吧啊？马可波罗无奈便只能留到这儿。于是，他到了期限别跟皇帝说皇帝我必须要回去了，皇帝便送她回自己的家乡，回家乡的时后便碰见自己家乡叛变。自己被当成汉奸被抓了起来，进了监狱，他就跟他的狱友说，我告诉你啊，我去了元朝，他们太富有也太厉害了，他的狱友听了他的故事便答应为她整理一本《马可波罗游记》，这就整理出来了《马可波罗游记》的故事。无论如何，《马可波罗游记》向欧洲人全面介绍了中国文化，马可波罗在书中盛赞了中国经济文化的发达繁荣。这激起了欧洲人对东方的好奇和探索，促进了中西交往，给世界带来了有效的沟通和交流！

1253年，马可波罗出生于水上之城威尼斯，家族世代为贸易商，1260年，马克的父亲尼古拉和叔父，玛杜兄弟俩从君士坦丁堡来到蒙古大帝的首都上都，见忽必烈大王，1266年兄弟俩拿到忽必烈大王赠于的一块雕刻有大雕符号的金牌通行证，所以通行非常方便，又由上都出发，回威尼斯。1271年，17岁的马可随父亲和叔父，自威尼斯出发，一块儿来到中国。渡过地中海，横穿欧亚大陆，来到中国旅行。他们翻越了无数陡峭险峻的山峦，穿过了许多荒无人烟的沙漠，历尽了艰辛。

1295年，马可？波罗带着不菲的金银珠宝，还有关于中国人的生活秘密，回到了自己暌违已久的故乡威尼斯。可是，威尼斯人根本就不相信，这个“失踪”了二十多年的冒险家所讲的那些不可思议的故事。他们给他起了个绰号，叫“百万马可”，意思是说，他所讲的故事乃是“一百万个谎言。看了标题和其中的有关杭州和东南亚的几章，杭州的街道和运河，都相当广阔，船舶和马车载着生活日用品，不停地来往在街道上和运河上。连接运河两岸主要街道所架的桥，都有高级的建筑技术，使桥身高拱，以便竖有很高桅杆的船只可以从下面顺利通过。

杭州城内有十个巨大的广场和市场，街道两旁的商店，不计其数。每一个广场的长度都在一公里左右，广场对面则是主要街道，运河跟一条主要街道平行，河岸上有庞大的用巨石建筑的货栈，存放着从印度或其他地方来的商人们所带的货物。这些外国商人，可以很方便地到就近的市场上交易。一星期中有三天时交易日子，每一个市场在这三天交易的日子里，总有四万人到五万人参加。

杭州街道全铺着石板或方砖，主要道路的两侧各有十步宽的距离，用石板或方砖铺成，但中间却铺着小鹅卵石。阴沟纵横，使雨水的一流入运河。街道上始终非常清洁干燥，在这些小鹅卵石的道路上，车如流水马如龙一样地，不停奔驰。马车是长方形的，上面有篷盖，更有丝织的窗帘和丝织的坐垫，可以容纳六个人。从二十六公里外的内海所捕获的鱼虾，每天被送到杭州。当你看到那庞大的鱼虾数量，你会想到怎么能卖得完。可是，不到几小时的光景，就被抢购一空，因为杭州的居民实在太多。

通往市场的街道都很繁华，有些市场还设有相当多的冷水浴室，有男女侍者分别担任招待。杭州人不管是男是女，终年都用冷水沐浴。他们从小就养成了这个习惯，认为冷水对身体有益。当然，也有热水浴室，不过专供外国人使用，因为外国人不能忍受那冰一样的冷水。杭州市民每天都时间，大都在晚饭之前。

杭州主要街道的两旁，矗立着高楼大厦。男人跟女人一样，皮肤很细，外貌很潇洒。不过女人尤其漂亮，眉目清秀，弱不胜衣。她们的服装都很讲究，除了衣服是绸缎做的外，还佩戴着珠宝，这些珠宝价值连城。

这就是欧洲威尼斯王国商人马可波罗笔下的十三世纪中国杭州的景象。真是让中国人汗颜！不怪乎，白杨说，明皇朝让中国倒退了整整三百年！也由于这篇游记，使欧洲的探险家前仆后继，寻找通往遍地黄金的大汗乐土之路。

看了这些描述，我觉得欧洲之行所作的游记，实属多余。十三世纪中国已建立起高度的文明与繁荣！而那时的欧洲人尚未开化。他们看到当时的中国，就像乡下人进大都市，满目的高楼大厦和车水马龙，惊奇得目瞪口呆！跟我们这群游客今天看到的繁华欧洲一样惊奇。

读史，让人感到心情的沉重！

游记一般是个人兴趣所致，不是遵命文学，没有政治色彩与正史相比与当初现实情况更为接近，不过也会因个人脾性问题而不太靠谱。

关于《马可波罗游记》的传说很多：一个叫马可波罗的意大利人在七百多年前不远万里来到中国将他看到的中国写成游记，引得无数外国的英雄竟折腰，他们看了《马可波罗游记》引发了对中国强烈的好奇心，产生了到东方来寻找发财机会的强烈欲望。据说哥伦布就是被《马可波罗游记》激励想到东方来发财，却无意中发现了“新大陆”。我看这本书时想起了一个故事：文革结束后全国都开批斗“四人帮”的会，陕西农民批评毛夫人说蓝萍女士的床头和床尾都放了糖罐子和油条，睡觉前吃油条蘸白糖，一起床又吃油条蘸白糖，那日子过得比皇后还奢靡。马可波罗游记的语气有如陕西的农民，以一个倾慕的视角大胆进行想象，对于忽必烈各种穷奢极欲的生活有明显夸大之嫌，道听途说的成分太浓，说忽必烈身边的巫师可以人工影响天气，更加不靠谱了。

和我有相同感觉的人很多，这篇游记在当时也引发大量争议，一些威尼斯人说那是他在波斯商旅的营帐中听来的，当时做买卖能去到波斯已是天的尽头了。英国学者披露意大利考古学家最新研究成果：一系列新证据显示，马可波罗其实从未到过中国。大英图书馆的弗朗西斯·伍德于1995年出版《马可波罗真的去过中国吗？》一书，称马可波罗很可能连黑海都没到过。

马可波罗在游记中所述的内容可信度不高，连该书的版本都没有定数，有的有四篇，有的只有三篇。那些关于西方人看了这本书引发对古老东方国度向往的说法大约也是个传说吧？不知道我的老师们是否读过这本书，他们介绍说这本书描绘当时中国的繁华、富庶，并要我们引以为自豪，我们的祖先也曾经阔过。看看书中那时哪里有我们的国家？我们的首都北京被他们称为“汗八里”，这里是鞑靼人、契丹人、突厥人、撒拉森人的乐园，哪里看得到华夏的子孙？就是到了云南这样偏远的西南边陲，都是由鞑靼人统治，鞑靼人禁止我们打猎、捞珍珠，只为那忽必烈一人享用。

在北京的北土城公园里有忽必烈进入北京的大型雕塑，那神气比解放军进入北京城还要英武许多。法国大儒孟德斯鸠说鞑靼人是世界的祸害，曾经两次征服中国，但我们中国人却不这么看，还自豪地说我们的祖先曾经打到了欧洲，我们的历史地图在那个时代是多么的辽阔。那个年代按顾炎武的说法应当是中华民族第一次亡天下，按照“殖民地”的概念来看那时的中国只是蒙古人的殖民地。我们的文化是顺从的，被人家征服了就直接认他为祖先，明时的江山被大清国侵占了，于是大家都蓄起了长辫，做了大清国的顺民。但顺从不一定是中华一贯的思想，清末反清斗士们提出“驱逐鞑虏、恢复中华”的口号，直接指出满清就是鞑虏，鲁迅先生也提出成吉思汗应当是蒙古人的祖先。

《马可波罗游记》由一个不太靠谱的人记的不靠谱的传说，读了该书很容易得到这样的判断，但是对待历史我们还缺乏评判的尺度和价值观念的基本准则。

第四篇：《马可波罗》读后感

《马可·波罗》今天看完了，掩卷遐思，马可·波罗不愧为一个伟大的人物。在我心目中，他不仅是一位伟大的旅行家，而且也可算是一位作家、总督。因为他写了风靡世界的名著《马可·波罗游记》，让欧洲人充满了对东方帝国的憧憬与向往：那是一个黄金遍地、珍宝充满的神秘帝国。哥伦布的世界旅行就是以它为导航的。

马可·波罗历经四年来到了中国，与元世祖忽必烈结下了深厚友谊，忽必烈几乎把他当作自己的亲生儿子，特别信任与宠爱。马可温柔敦厚，爱写作，常把自己每日观察所得记下来。

在中国，有中国石拱桥——赵州桥，说望之如“长虹卧波”、“人间天上的桥”，通过彩虹可以上天。他考察了西南的西安、四川、云南。记录了蒙军与缅甸的大象兵激战的场面。

在中国，他还考察了东南的苏杭，做过苏州总督，当然也有对当年成吉思汗对常州的屠城与镇压。在西部，还记录了赤海的叛乱与平息。

马可在中国居住了24年，对中国的道路、驿站、税关、建筑、名胜都有详细深刻的了解。可以说比我们这些中国人还了解中国，而我们了解些什么呢？不应该向马可学习吗？

1291年，为护送可可真公主到了波斯。从泉州出发，经马六甲海峡，到波斯湾。1293年到达。可可真公主下嫁波斯新王子之后，马可从黑海回到威尼斯。

马可是中意两国人民的信使，促进了中意两国人民的了解，也可以说是一位伟大的政治家。

从他身上，我学到了顽强、坚毅、勇敢、忠诚、信念、观察、写作······马可永远活在我们心中。

第五篇：马可波罗项目申请报告

关于《马可·波罗》动画电视剧电影

项目申请报告

第一章 总论

第一节 项目概况

一、项目名称

《马可·波罗》动画电视剧电影项目

二、项目承办单位

内蒙古江格尔文化传播有限公司

三、承办单位概况

内蒙古江格尔文化传播有限公司是2006年成立，张雄、孙海荣、张伟共同出资500万元成立的一家以高科技、艺术为核心的文化产业公司。是微软(中国)有限公司在内蒙古自治区设立的“微软技术中心”，是“内蒙古动漫游戏协会”的主要发起单位，是中国农业大学中农富通公司的股东。

内蒙古江格尔文化传播有限公司在内蒙古自治区党委、政府的关注与支持下，在内蒙古自治区文化厅的具体指导下，公司整合国内外先进资源，搭建技术传递、技术交流、技术人才培养的平台，承接内蒙古自治区重大动漫影视项目的制作。联合内蒙古自治区各大高校，联合北京知名动漫制作公司，促进内蒙古自治区动漫产业的蓬勃健康发展。提供高端MAYA技术培训、咨询和技术服务。二维、三维动画电影、电视剧制作，为内蒙古自治区传播蒙古文化和草原文化做贡献。同时，借助微软全球的制作开发、运作经验，为内蒙古自治区文化产品的在全球推广提供有力保障。

公司以董事会为最高决策机构，董事会任命管理委员会对公司的运营进行监督和指导。内蒙古文化厅、内蒙古新闻出版局、内蒙古信息办、微软(中国)有限公司、内蒙古经济发展研究中心、内蒙古教育厅等作为管理委员会成员。

公司经股东会讨论决定：公司开始104集动画电视剧、电视剧的创作与制片。同时，为了培养人才，筹建专业人才培养的学校，收购“内蒙古能源化工学院”更名为“华北传媒学院”。学院的成立为公司及本地文化产业公司输送优秀的人才。公司与韩国、日本、法国、美国动漫公司以及内蒙古师范大学合作，从北京招聘多名业内资深人员，迅速组建了区内一流的制作班底。

公司创作定位：以草原题材为方向，蒙古族人文故事为基础，向世界宣传优秀蒙古族文化作为使命。

2009年公司制作的《国家的孩子》获得内蒙古“五个一工程奖” 2010年公司组织、赞助内蒙古自治区科协“第三届内蒙古动漫节”。2015年组织内蒙古自治区科协23届“科普活动日”

公司确定做一部《马可·波罗》三维104集动画电视剧。公司在内蒙古自治区文化厅的支持下，打造《马可·波罗》三维动画网络游戏，全球推广。公司正在筹建“马可·波罗文化主题公园”。

四、项目发展目标

《马可·波罗》104集电视剧，每集15分钟，15*104=1560（分钟），1560*8000=12480000（元），《马可·波罗》动画电影票房收入应在3亿元以上，相关的文化附属产品在2亿元以上，版权收入在2000万元以上，音像制品500万元以上。网络游戏在电影未上市之前，在市面上运营，开始免费，为收费与销售装备做铺垫。网游的盈利目标为1.5亿，并且植入衍生产品广告。

五、项目建设内容

（一）一期建设项目 《马可·波罗》104集电视剧

（二）二期建设项目 《马可·波罗》动画电影

（三）项目总投资

一期与二期工程总投资合计10500万元。第二节 项目提出的背景和必要性

一、项目提出的背景

（一）宏观背景

《马可·波罗》是世界文化宝库中的一颗璀璨的明珠，《马可·波罗》以其丰富的社会、历史、文化内容，艺术上所达到的高度成就，在文学史、社会发展史、思想史、文化史上都占有重要地位。《马可·波罗》这部蜚声中外的著名著作。

《马可·波罗》是通过童话式的夸张形式表现出来。在《马可·波罗》中，这是随处可见的基本艺术方法。这一艺术表现形式这是动画表现的特点。作为集文学，戏剧，美术，影视，音乐等特点于一体的动画，也自然要不断地从生活和历史中汲取营养，不断地充实和发展自己。动画作品作为文化产品的一种，自觉地融入到时代的大潮之中。文化产品必将越来越成为构成商品经济的资源要素和推动商品经济发展的驱动力量，并且它自身也必将在时尚文化的引导下不断加快发展的步伐。

《马可·波罗》动画电影是在这一背景下推出的文化产品。《马可·波罗游记》共分四卷，第一卷记载了马可·波罗诸人东游沿途见闻，直至上都止。第二卷记载了蒙古大汗忽必烈及其宫殿，都城，朝廷，政府，节庆，游猎等事；自大都南行至杭州，福州，泉州及东地沿岸及诸海诸洲等事；第三卷记载日本、越南、东印度、南印度、印度洋沿岸及诸岛屿，非洲东部，第四卷记君临亚洲之成吉思汗后裔诸鞑靼宗王的战争和亚洲北部。每卷分章，每章叙述一地的情况或一件史事，共有229章。书中记述的国家，城市的地名达100多个，而这些地方的情况，综合起来，有山川地形，物产，气候，商贾贸易，居民，宗教信仰，风俗习惯等，及至国家的琐闻佚事，朝章国故，也时时夹见其中。

《马可·波罗》的这本书是一部关于亚洲的游记，它记录了中亚，西亚，东南亚等地区的许多国家的情况，而其重点部分则是关于中国的叙述，马可·波罗在中国停留的时间最长，他的足迹所至，遍及西北，华北，西南和华东等地区。他在《游记》中以大量的篇章，热情洋溢的语言，记述了中国无穷无尽的财富，巨大的商业城市，极好的交通设施，以及华丽的宫殿建筑。以叙述中国为主的《游记》第二卷共82章，在全书中分量很大。在这卷中有很多篇幅是关于忽必烈和北京的描述。

因为前者是英、法两国对《马可·波罗》书深有研究的学者的英译本，其中附有丰富而有学术价值的注释，对理解《马可·波罗》书的记载极有帮助，可惜所译正文仅30章，仅及全书七分之一；后一译本是根据一种较新的《游记》版本，即称为《Z写本》的拉丁文写本，由意大利的拜内戴拖教授译为意大利文，又经人译为英文，张先生即据英译本译出。这一版本有许多记载为其它版本所无，弥足珍贵。不足之处是没有注解，因原英译本即无注解；又因“力求忠实，所有语句，类皆照译”（原书例言），使行文有欠简练流畅，但作为史料，仍极有价值。

1、项目已经具有一定基础

《马可·波罗》史诗的重大意义和分章结构的特点；《马可·波罗》史诗的情节类型和叙事方式的特点；《马可·波罗》史诗的鲜明主题和幻想文学的特点；《马可·波罗》史诗童话式的夸张和起伏跌宕的故事特点。等等，所有这些都非常适宜用动漫的艺术形式来表现。

2、项目需要加大投入尽快实施

根据《马可·波罗》的资源条件，在政府配套政策支持下，项目建设单位已经对《马可·波罗》做出了详尽的发展开发制作规划，描绘了发展蓝图。为适应国家及地区的旅游文化业发展形势，规划中的旅游项目和基础设施项目需要尽快筹集资金，加大投入力度，使项目尽快变为现实生产力。

第二章 市场需求分析与预测

第一节 目标市场定位 全国青少年，世界青少年。第二节市场变化趋势分析

意大利旅行家马可·波罗沿着古丝绸之路来到中国。千百年来，丝绸之路把亚平宁半岛和中国紧紧串在一起。今天，当意大利与江苏又一次站在“一带一路”的交汇点上，他们将共同写下全新的“马可·波罗游记”。

“一带一路”这个战略对意大利来说并不陌生，历史上马可·波罗就是从意大利出发到了中国，现在中国提出这个战略是历史的一个回溯，它将让意大利，甚至整个欧洲看到并了解现在高速发展中的中国。” 在最近结束的“中国梦•世界情”中意总裁圆桌论坛上，意大利威尼托大区副主席朱塞佩·潘（Giuseppe Pan）对中国“一带一路”战略做了这样的解读。

意大利威尼托大区副主席朱塞佩·潘（Giuseppe Pan）和

中企馆执行副馆长朱裕华

朱塞佩·潘说，意大利威尼托大区中，“水城”威尼斯和罗密欧与朱丽叶的“故乡”维罗纳旖旎的风光，每年吸引了大约6500万的旅游人数，让威尼托大区声名远扬。其实除了丰富的旅游资源，威尼托大区还有诸多资源没有被挖掘，例如，威尼托大区葡萄酒产量占意大利的35%，阿玛罗尼(Amarone)的红酒品牌更是享誉世界。此外食品加工业、珠宝、精细仪器加工等均在意大利占有重要地位。威尼托也在紧跟全球化的步伐，通过上面的这些优势产业来打造国际品牌，让威尼托成为欧洲一个新的经济中心。

朱塞佩·潘表示，现在，意大利威尼托和中国的合作主要是在手工业和服装业，这也是很多中国企业家来意大利投资的主要领域，中意之间大型企业集团的合作还没有很大的突破。他认为中国的“一带一路”战略给了威尼托很多启发，中国的很多知名企业现在正在借助这个战略，走向国际。对意大利来说，这是个千载难逢的机会，威尼托大区愿意在政策还有基础设施方面为中国知名企业提供尽可能多的支持，吸引他们来意大利投资。

带着这样的愿景和期望，朱塞佩·潘带领威尼托大区的企业家代表团来到了这次中意总裁圆桌论坛。除了威尼托大区之外，这次论坛还吸引了伦巴第大区和西西里岛等地的企业家，与中国北京、上海的企业家齐聚一堂，寻找合作商机。

美中商业文化协会会长张铁军

美中商业文化协会会长张铁军是此次圆桌论坛的发起人之一，他介绍说，“我们把这次论坛的主题定位“中国梦•世界情”，“中国梦”对于中国企业来说就是品牌全球化，“一带一路”战略的实施，为中国企业实现‘中国梦’搭建了一个绝佳的平台，作为古丝绸之路的终点，意大利将会从中受益，美中商业文化协会旗下的上千家核心会员希望能够借助这个战略的实施，在意大利寻找合作机会。”

张铁军表示，随着中国经济的迅猛发展，中国企业在品牌管理，在企业海外投资和资产全程配置方面暴露出来的问题也越来越多。特别是品牌，品牌对中国来说当年是一个简单的请进来走出去，现在中国到了一个新阶段，应该把品牌的策略和品牌的管理，作为一个企业发展的核心动力。在这方面，意大利培育出来众多世界级品牌可以给中国企业带来很多实际的参考经验。“一带一路”这个战略激活了中国和欧洲的交流往来，这样的学习机会对中国企业家来说求之不得。

第三章 项目内容摘要

马可·波罗小时候，他的父亲和叔叔到东方经商，来到元大都（今天的北京）并朝见过蒙古帝国的忽必烈大汗，还带回了大汗给罗马教皇的信。他们回家后，小马可·波罗天天缠着他们讲东方旅行的故事。这些故事引起了小马可·波罗的浓厚兴趣，使他下定决心要跟父亲和叔叔到中国去。1271年，马可·波罗17岁时，父亲和叔叔拿着教皇的复信和礼品，带领马可·波罗与十几位旅伴一起向东方进发了。他们从威尼斯进入地中海，然后横渡黑海，经过两河流域来到中东古城巴格达，从这里到波斯湾的出海口霍尔木兹就可以乘船直驶中国了。然而，这时却发生了意外事件。当他们在一个镇上掏钱买东西时，被强盗盯上了，这伙强盗乘他们晚上睡觉时抓住了他们，并把他们分别关押起来。半夜里，马可·波罗和父亲逃了出来。当他们找来救兵时，强盗早已离开，除了叔叔之外，别的旅伴也不知去向了。马可·波罗和父亲、叔叔来到霍尔术兹，一直等了两个月，也没遇上去中国的船只，只好改走陆路。这是一条充满艰难险阻的路，是让最有雄心的旅行家也望而却步的路。他们从霍尔木兹向东，越过荒凉恐怖的伊朗沙漠，跨过险峻寒冷的帕米尔高原，一路上跋山涉水，克服了疾病、饥渴的困扰，躲开了强盗、猛兽的侵袭，终于来到了中国新疆。一到这里，马可·波罗的眼睛便被吸引住了。美丽繁华的喀什、盛产美玉的和田，还有处处花香扑鼻的果园，马可他们继续向东，穿过塔克拉玛干沙漠，来到古城敦煌，瞻仰了举世闻名的佛像雕刻和壁画。接着，他们经玉门关见到了万里长城。最后穿过河西走廊，终于到达了上都——元朝的北部都城。这时已是1275年的夏天，距他们离开祖国已经过了四个寒暑了！马可·波罗的父亲和叔叔向忽必烈大汗呈上了教皇的信件和礼物，并向大汗介绍了马可·波罗。大汗非常赏识年轻聪明的马可·波罗，特意请他们进宫讲述沿途的见闻，并携他们同返大都，后来还留他们在元朝当官任职。聪明的马可·波罗很快就学会了蒙古语和汉语。他借奉大汗之命巡视各地的机会，走遍了中国的山山水水，中国的辽阔与富有让他惊呆了。他先后到过新疆、甘肃、内蒙古、山西、陕西、四川、云南、山东、江苏、浙江、福建以及北京等地，还出使过越南、缅甸、苏门答腊。他每到一处，总要详细地考察当地的风俗、地理、人情。在回到大都后，又详细地向忽必烈大汗进行了汇报。在《马可·波罗游记》中，他盛赞了中国的繁盛昌明；发达的工商业、繁华热闹的市集、华美廉价的丝绸锦缎、宏伟壮观的都城、完善方便的驿道交通、普遍流通的纸币等等。书中的内容，使每一个读过这本书的人都无限神往。17年很快就过去了，马可·波罗越来越想家。1292年春天，马可·波罗和父亲、叔叔受忽必烈大汗委托，护送一位蒙古公主到波斯成婚。他们趁机向大汗提出回国的请求。大汗答应他们，在完成使命后，可以转路回国。1295年末，他们三人终于回到了阔别二十四载的亲人身边。他们从中国回来的消息迅速传遍了整个威尼斯，他们的见闻引起了人们的极大兴趣。他们从东方带回的无数奇珍异宝，一夜之间使他们成了威尼斯的巨富。1298年，马可·波罗参加了威尼斯与热那亚的战争，9月7日不幸被俘。在狱中他遇到了作家鲁思梯谦，于是便有了马可·波罗口述、鲁思梯谦记录的《马可·波罗游记》。

经过血与火的残酷洗礼，在经历了南宋末年的毁灭性打击之后，中国文化在元朝又开始恢复元气。经过两次西征，元朝疆域辽阔，东西方贸易往来畅通无阻，十分频繁，中国的火药、指南针、印刷技术都是元朝时传入阿拉伯的。由于比唐宋更为宽松的对外政策，“色目人”的政治经济地位大大提高，大量外国旅行家、商人、传教士、政府使节和工匠，都从陆路、海路来到中国，他们当中的部分人长期旅居中国，有些人还担任政府官员。据统计，这些人分别来自高丽、不丹、尼泊尔、印度、波斯、伊拉克、叙利亚、摩洛哥、波兰、匈牙利、俄罗斯、英国、法国、意大利、亚美尼亚、阿塞拜疆、阿富汗等国。归国以后，他们把自己在中国的见闻记录下来，又传播开来。这些游记，成为中国文化传播过程中的有力媒介，这些游记中最有名的是《马可·波罗游记》。

马可·波罗是意大利威尼斯旅行家，1254年出生。马可·波罗的父亲和叔叔都是威尼斯商人。他们于13世纪60年代曾到中国经商，获利甚丰。1271年，两人再度出访，并把年轻的马可带到了中国。他们到了中国，并进宫觐见元世祖忽必烈。此后，马可?波罗就留在朝廷做事。

马可·波罗聪明好学，在不长的时间里就学会了汉语和蒙古语，还熟悉了许多宫廷礼仪和政策法规。同时，他还如饥似渴地学习中国文化和科学技术，他聪明好学、博闻强记，深得忽必烈的信任。年轻的马可·波罗，除了在朝廷和大都（北京）做应差外，还经常到外地视察或出使外国。有一次，皇帝叫他到云南办事，从大都出发，穿过山西、陕西、四川，深入到川藏边区少数民族聚居的山区，到达云南，任务完成后他又进入缅甸北部。足迹所到之处，一一考察了当地的民情风俗、物产资源。回来以后，又一一向皇帝作了汇报。忽必烈对他非常满意。

果然，后来元世祖就派他到扬州担任总督，扬州自唐、宋以来就是重要商埠，管辖地二十四个县。马可·波罗在扬州期间，秉公执法，深得百姓们的爱戴。让一个外国的年轻人担任地方长官，这在中国历史上是罕见的，更何况扬州是东南重镇。在此期间，由于他秉公执法，深得百姓爱戴。后来，皇帝还派他出使南洋，他到过越南、爪哇、苏门答腊、马来西亚，还可能到达过印度和斯里兰卡。

在中国生活25年后，马可·波罗回到家乡。1298年，马可·波罗参加了威尼斯与热那亚的战争，不幸被俘，被关在热那亚监狱中。马可·波罗因为从东方回来已经很有名望了，虽然成为阶下囚，为消磨时光，他经常向同狱的人讲述东方各国的奇风异物。一同坐监的难友鲁思蒂谦诺听得饶有兴趣，他是一位作家，他觉得马可?波罗的见闻很有意思，如不写成书，实在可惜。于是马可·波罗口述，鲁思蒂谦诺整理，一部举世闻名的《马可·波罗游记》就这样诞生了。1299年威尼斯与热那亚的战争结束，马可?波罗获释回到威尼斯，从此，他经营商业，并娶妻成家，生有二个女儿，再也没有出外远游。1324年，70岁的马可·波罗逝世于威尼斯。

《马可·波罗游记》是世界旅游文学的瑰宝，书中既描绘了雪山大漠的壮丽景观，又画记录了城镇都市的优美风情，对于当时的国际化大都市大都、苏州、杭州等，都细致描绘，让读者如亲临其境。这些故事加上马可·波罗的传奇经历，以及奇闻轶事、民间故事、神话传说，更是增加了全书的神秘色彩。对于长期被阿拉伯人封锁在欧洲大陆、与外界隔绝开来的欧洲人来说，《马可·波罗游记》无异于一部天书，他们读到后的新鲜、兴奋和激动之情简直无以言表。一时之间，人们争相传阅、翻印，人们称它为“世界一大奇书”。《马可·波罗游记》打开了欧洲人的地理视野，引起了他们对东方的向往。正是由于这本书，才有了后来的地理大发现，人类走出了中世纪的黑暗，看到了近代文明的曙光。

一本书改变一个国家，历史上有过多次；一本书改变整个人类，也不算特别罕见。但一本书改变世界这么多，除了《圣经》，恐怕就是《马可·波罗游记》了。作为炎黄子孙，我们为《马可·波罗游记》这样的书感到无比骄傲，因为在这本书里，有很大篇幅写的都是中国，它的问世，是中国文化传播史上的一个重大事件。

如今，地理的封闭已被打通，文化交流空前繁荣，来中国观光游学的外国宾客比过去的任何时代都多，假如我们能为他们量身订做一批富有中国文化底蕴的优秀影视作品，作为国礼，送给他们，让他们每人一套，把中国人的祝福带回他们的国家，必将在传播中国文化、增强民族影响力与亲和力方面起到无可比拟的作用。相信这一“国礼工程”对人类历史的推动，并不亚于当年的《马可·波罗游记》！