第一篇:消费金融资产证券化背后的三大加速器(共)
消费金融资产证券化背后的三大加速器
消费金融资产证券化,在这个夏天到来之前急剧升温。最新一例,是分期乐联合众安保险,完成中国首笔场外资产证券化融资。
不仅因为今年的《政府工作报告》专门“鼓励金融机构发展消费信贷创新产品”,更因为整个中国的资产证券化就象一辆加速疾驰的列车,搭上这辆快车的消费金融也由此产生了惊人的加速度。
阿里巴巴、京东这类大型互联网公司,以消费金融作为基础资产,接连发行了多个资产支持专项计划——这为消费金融资产证券化赋予了更多互联网概念,使其愈发受到市场追捧。
ABS(Asset-Backed Security,资产支持证券)主要面向机构投资者发行,后者对资产的质量要求严格且挑剔。通常来说,标的资产越丰富、风险越分散,越适合做ABS的基础资产。从这点来说,消费金融小额分散的资产特点,更能吸引机构投资者的兴趣。
另一个容易被忽略的事实是,消费金融ABS蓬勃发展的背后,还有传统金融机构的强力助推。券商资管、基金子公司、信托乃至银行都在争抢ABS业务。尤其是券商及其资管公司,在ABS发行过程中充当了管理人和主承销商的角色,券商本身的业务扩张冲动,也成为消费金融资产证券化背后的加速器。
在可预见的2016年下半年,消费金融相关概念的资产证券化产品会越发越多并逐步常态化。本文将详细分析这一趋势背后的三大加速器。
一、互联网加速器:低成本资金需求驱动
传统的消费金融公司(如北银、中银消费金融公司),因为持有银监会的牌照,除了自有资金用于放贷之外,还可以享受同业拆借、银行等来源的低成本资金。
相比之下,互联网金融公司的资金来源,基本靠投资方和股东“输血”,也有通过信托、基金等渠道获得资金。大部分没有知名度的互联网消费金融公司,只能从P2P拿钱,资金成本大多在10%以上。
如果走资产证券化的渠道,资金成本会大幅下降。从京东白条已发行的ABS利率来看,优先级产品利率已经低于5%。逐步走低的资产证券化发行利率,让互联网系的消费金融机构趋之若鹜。
2013年由东方证券资管公司设立的“阿里巴巴1-10号专项资产管理计划”在深交所协专平台挂牌,其基础资产是阿里小贷对小微企业和个人的贷款债权。阿里将这个产品归纳为“金额小、期限短、随借随还”,因为包含了小微企业贷款,还不能算是严格意义上的消费金融ABS。阿里本身虽然不缺钱,但通过ABS迅速回笼资金再放贷,实现了业务规模的快速扩张。而东证资管的这次尝鲜,也开启了券商参与非银行信贷资产证券化的新玩法。
2015年10月底,“京东白条应收账款债权资产支持专项计划”也在深交所挂牌交易。京东自诩为“国内首个基于互联网消费金融的ABS产品”,但玩法上并没有超出阿里小贷。进入2016年,京东白条ABS又接连发行三期,优先级利率最低达到3.8%。京东的背书和互联网消费金融的概念,让机构投资者愿意以更低的利率购买这款产品。当然,从宏观角度来看,今年市场处于流动性充裕、利率走低的多头环境,机构投资者面临流动性管理压力,偏重于完成投标量,所以淡化了对利率的考量。
2016年以来,宜人贷、分期乐等互联网金融公司,也紧随其后发行了类似的资产支持计划。互金公司的ABS发行大潮,一定程度上也刺激了传统的消费金融机构,成为整个行业资产证券化的加速器。
中银消费金融公司作为传统消费金融机构的代表,在2016年1月发行了“个人消费贷款信贷资产证券化信托资产支持证券”。从名称上,可以看出这款产品与上述各种“资产支持专项计划”的不同。中银ABS在银行间市场发行,由银监会监管;券商系主导的ABS则在沪深交易所协转平台挂牌,由证监会监管。
中银首单ABS发行文件显示,其优先A档招标利率区间为2.5%-4%,低于此前互联网消费金融平台ABS的普遍发行利率。
二、传统金融机构加速器:券商、信托的业务扩张冲动
消费金融资产证券化的加速发展,一方面源于消费金融机构本身的融资需求,另一方面也是传统金融机构在背后推波助澜,其中的典型代表包括券商及其资管公司、信托公司等。
先看券商资管,在ABS过程中作为资产支持专项计划的管理人和主承销机构,起到了连接基础资产公司和ABS投资人的作用。
券商从2015年开始加大对ABS业务的投入,比如从固收部门分设业务条线进行项目招揽。根据中基协公布的数据,截至2015年底,券商资管的专项资产计划共有156只产品,规模达1793.75亿元,比2014年底大增389.45%,其中大部分是资产证券化产品。
在低利息背景下,居民财富管理需求在不断增长,企业在盘活存量资产、提升资金效率方面的需求也在持续增强,随着业务领域的延伸,券商在资产证券化业务方面具有巨大增长空间。
在股票交易不温不火、IPO不太顺畅时,资产证券化业务成为券商新的利润增长点。券商资管除了可以承担一级市场的„承做‟工作外,本身也是二级市场的买方之一,在承销方面有着天然的优势。面对概念性极强的“消费金融ABS”,券商资管当然不会放过,在京东等大型互联网公司ABS发行常态化之后,券商会把服务对象扩展到更多中小互联网金融公司。
再来看信托公司。一直以来,信托公司在信贷资产证券化过程中承担着SPV(特殊目的载体)的功能,简单来说就是充当着风险隔离的“通道”角色,参与程度有限,所获利润低。信托公司急欲摆脱过去没钱赚吆喝的通道角色,通过提升主动管理能力,深度参与资产证券化,由“通道”向“主导”角色转变。
首先是出于调整信托公司业务结构的需要,提高非标转标产品的比例,信托受益权ABS也属于创新业务的一种。发展信托受益权ABS的另一大动力,在于对信托存量业务进行ABS操作,也能在一定程度上增加信托公司的收入。
沪深交易所数据显示,自2014年以来,以信托受益权为基础资产,在交易所发行的ABS已超过10单。其中就包括了前文提到的中腾信“微贷信托受益权资产支持专项计划”。
银行对于资产证券化业务,也有自身的扩张冲动。银监会刚刚下发的82号文对银行业金融机构开展的信贷资产收益权转让业务进行了规范,限制了不良相关监管指标假出表。银行不良资产的压力仍然巨大,但会计上和资本上出表都受到了监管。之前游走在灰色地带的擦边球通道被堵住,这就倒逼银行将这项业务往更公开透明、更市场化的资产证券化上引导。
从广义上看,银行的信用卡分期业务也属于消费金融范畴。5月19日,招商银行和中国银行同时发布了首期不良资产支持证券发行文件,银行不良资产证券化时隔8年正式重启。其中,招行和萃一期资产支持证券的基础资产,由分布在全国各地的信用卡不良资产组成。
三、政策加速器:消费金融与资产证券化的交叉口
对于金融行业来说,今年“两会”期间的两大热词,一个是“消费金融”,另一个就是是“资产证券化”。李克强总理在政府工作报告中,既表示要扩大消费金融公司试点,鼓励发展消费信贷创新产品;又强调了基建设施项目对接资产证券化的重要性。而“消费金融资产证券化”,站在两大热点的交叉口上,大有“井喷”式发展的趋势。
中国的资产证券化始于2005年,央行、银监会和证监会先后推行信贷资产证券化和企业资产证券化试点,然而由于2008年金融危机的爆发,资产证券化的推进一度中断,直至2011年又重启。2014年末,银监会版的信贷资产证券化备案制、证监会版资产证券化备案制双双落地,国内资产证券化产品的数量和规模才呈现快速增长趋势。
中央国债登记结算公司统计显示,2015年中国共发行1386只资产证券化产品,总金额5930.39亿元,较2014年增长79%。市场存量为7178.89亿元,同比增长128%。
上述变化显示出,政策驱动是中国资产证券化的典型特征。今年以来消费信贷资产证券化的突飞猛进,正是政策加速器的明显结果。
2016年2月17日,八部委联合发布《关于金融支持工业稳增长调结构增效益的若干意见》,提出稳步推进资产证券化发展,推动个人消费类贷款证券化项目、企业应收账款证券化项目和不良贷款证券化项目的发行,在政策层面保证了资产证券化市场的继续扩容()。
根据唐涯的《中国资产证券化研究报告:2005-2015年》显示,中国资产证券化的基础资产以企业端的债权为主,占比高达92%,相比来看,欧美市场则以个人消费类贷款为主,占比分别为69%和90%。中国的个人消费金融资产证券化还有广阔的释放空间。
从金融市场发展来看,资产证券化向市场提供一种新的投资品种,有利于推动中国债券市场发展和中国多层次资本市场的形成。目前信贷资产证券化业务的基础资产种类并不多,这限制了ABS一级市场的发展壮大。而消费金融将丰富整个资产证券化市场的基础资产类型。
从2014年开始,资产证券化二级市场也开始逐渐活跃,无论是现券交易量还是回购交易量均出现大幅攀升,投资者趋于多元化。虽然ABS仍然主要向机构投资者发行,但从去年开始,面向个人投资者的ABS理财也逐步开始出现。
第二篇:《江南Style》走红背后的三大原因
乐评:《江南Style》走红背后的三大原因
“偶吧Gangnam Style”(哥就是江南范儿!)当韩国胖大叔PSY(由于他成名曲为《鸟》,也被称为鸟叔)哼唱着这句宣言,踏着动感搞笑的马步出现时,又一首网络神曲横空出世了。
这首名为《江南Style》的韩国K-pop,几个月内红遍全球。听上几遍,歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去,与在国内红遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族风》一样,神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的,不管你喜欢还是不喜欢,它就随着网络扩散开来,甚至创造者本人也觉得莫名其妙。
step 1 明星效应+草根互动
《江南Style》的MV在7月15日上网发布,7月末美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩,说唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》,并都附上了MV的YouTube的视频链接。提潘惊叹其“精彩简直无法用语言形容。”
8月上旬,不同版本的模仿视频陆续出现,婚礼版、制服版、美国大选版、橄榄球版等等,满足各种人群的娱乐诉求。紧接着网民开始加入到互动中。同时,美国流行音乐歌手凯蒂·佩里也在推特上转发了《江南Style》,泰国、印度尼西亚、马来西亚的韩流粉丝又大力转发,一天内推特数突破6万条。
随着《江南Style》的明星推荐大军越来越强大,世界各地的模仿版本也是与日俱增,朝鲜一家网站也模仿制作了讽刺韩国总统候选人的视频。明星效应与草根互动相互融合,终于促成了这首歌曲的火爆全球。
9月4日,MV在YouTube的点击量突破了1亿大关。PSY成为第一位凭借单一曲目在YouTube网站上开启点击量1亿时代的韩国歌手。“欢迎PSY随时来我办公室取吉尼斯世界纪录证书”,吉尼斯世界纪录相关负责人说。step 2 电视媒体推波助澜
同时美国娱乐节目也与网络保持同步率,PSY在各种美国的节目中出现。
8月29日,小甜甜布兰妮发推特,对《江南Style》大加赞赏:“我超喜欢这首MV,真有趣!我想我应该学学这个编舞,有人想教教我吗?”不久,PSY便与布兰妮同登美国节目《艾伦秀舞台》,一起秀马步舞。
PSY并不是一夜走红。他原名朴载相,1977年生,家境殷实,毕业于美国伯克利大学音乐系,独特的台风和幽默讽刺的歌词获得韩国大众的认可,出道后在韩国拥有很高的人气。在接受美国知名主持人瑞安·西克莱斯特采访时,问其是否知道《江南Style》为何这么红,PSY操着一口地道的美式英语说:“事实上,我也不知道。”
从7月15日上线发布到点击量过亿,《江南Style》用了50天左右;然而点击量从1亿升至2亿,却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例,荣登“公告牌”排行榜第二名。评论家将该曲的全球风行,归为网络的病毒效应,人们不管是因为喜欢还是不喜欢都会去点击。《江南Style》能够从韩国火到全世界,推特和YouTube功不可没,而事实证明通过微博和视频网站,《江南Style》也迅速在国内走红。
step 3 无聊的搞笑VS软实力
喜欢它的人认为,歌词朗朗上口,曲调“口水”,骑马舞的动作动感又搞笑。
但是不喜欢《江南Style》的也大有人在,很多人表示这首歌红得莫名其妙。有巴西网友评论:“在我看来这不是成功,只是在利用网络夺取眼球赚足噱头而已。”
英国《卫报》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出:西方观众喜欢《江南Style》,不可能是因其背后隐含的政治信息。文章认为,这无非就是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈,唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格,是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘,所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么,就已经觉得熟悉和似曾相识了。
《江南Style》成为韩国最成功的文化输出品之一。《纽约时报》对此置评,韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY,是否高端雅致。对韩国人而言,PSY仍然是“软实力”的象征,是向世界输出韩国文化的一种方式。
新京报记者高美
■ 歌曲背后
不“江南Style”的《江南Style》
同时对于韩国国内而言,MV背后还蕴含有丰富的讽刺意味。
MV一开始就是耀目的阳光、妩媚的美女,PSY戴着墨镜在太阳伞下销魂地享受着日光浴。然而镜头拉远,他其实是在一个儿童的沙滩运动场上,阳光沙滩比基尼都是他的想象罢了。这种对比和反讽贯穿了整部MV。
《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外,隐晦微妙地表现了韩国财富、阶级之间的差异。流行音乐评论家金在喀(音译)说。“江南地区的居民都是韩国高阶层的人,但是其他韩国人都觉得他们很以自我为中心,完全没有社会责任感”。从某种意义上来说,PSY的这首歌像是按下了文化的按钮。
旅美生活的韩国人Jea Kim说韩国人“非常想成为江南区的一员”,而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韩国人对江南区这种爱恨交织的复杂心理。(新京报记者高美)
第三篇:主要金融资产交易所介绍
一、北京金融资产交易所简介
(一)简介
北京金融资产交易所(简称北金所)是经北京市人民政府批准设立的专业化金融资产交易机构。北金所采用有限责任公司的组织形式,于2010年5月30日正式揭牌运营,由北京产权交易所、信达投资有限公司、中国光大投资公司、北京华融综合投资公司、华能资本服务有限公司共同出资组建。注册资金2.1亿元人民币。
(二)功能定位
北金所是在北京产权交易所原有金融企业国有资产交易和不良资产交易业务基础上,在法律、法规允许范围内,在监管部门的指导和支持下,积极探索信贷资产交易、信托资产交易、私募股权资产交易等创新业务,为各类金融资产提供从登记、交易到结算的全程式服务,逐步打造成为一家全国性金融资产专业化交易平台。
(三)业务范围
主要开展金融企业国有产权交易、金融不良资产交易、信托产品受益权交易、信贷资产交易、私募股权融资交易等服务。
(一)简介
天津金融资产交易所于2010年5月21日注册成立,由中国长城资产管理公司和天津产权交易中心共同出资组建,双方出资比例分别为51%和49%,中国长城资产管理公司控股。
(二)功能定位
国际化、专业化、规范化、标准化的金融资产交易平台;立足天津、覆盖全国、服务全球的中国最大的金融资产交易市场;中国金融产品创新工厂,通过提供专业化服务,促进中国资本市场的发展和产品的创新。
(三)业务范围
不良金融资产营销、公告、交易;金融企业国有资产营销、公告、交易;信贷资产(含普通信贷及银团贷款、票据、信托产品、租赁产品等)营销、公告、交易;在基础资产上开发的标准化金融产品和金融衍生产品交易;其他标准化金融创新产品的咨询、开发、设计、交易和服务
(一)简介
重庆金融资产交易所成立于2010年12月29日。注册资本金6000万元,首期到位3500万元。由重庆股份转让中心、深圳联合金融服务集团公司、阿克泰斯共同出资设立。
(二)功能定位
提供金融资产交易信息、实现金融资产价格发现,为金融机构资产流动提供承载平台,进一步集约和优化区域间信贷类金融要素资源配置。
(三)业务范围
信贷资产、信托资产登记、转让以及组合金融工具应用、综合金融业务创新。
四、深圳前海金融资产交易所
(一)简介
深圳前海金交所(以下简称前海金交所)是深圳联合产权交易所的全资子公司,是在国务院批复同意《前海深港现代服务业合作区总体发展规划》,明确把深圳前海建设成为粤港现代服务业创新合作示范区,重点发展创新金融等领域的大背景下成立的。
(二)功能定位
前海金交所致力于探索多层次金融市场间的融通渠道,为金融市场体系中包括信贷产品、理财产品以及股权投资基金等相关内容的产品和权益的交易流转提供中间市场支持,并构建服务于融资机构、金融机构、合资格投资者间的市场平台服务体系,以优化金融市场投资结构,进一步防范市场风险,推动资本的多渠道引入和合规流动。
(三)业务范围
主要业务领域分三部分,一是金融资产公开交易业务,包括金融企业国有产权转让、不良金融资产转让以及其他金融产权转让交易;二是金融产品非公开交易业务,包括:信贷资产、银行理财产品、股权投资基金权益、信托产品的募集和凭证、资产权益份额转让等金融产品交易;三是投资银行服务业务,包括并购服务、重组和并购顾问服务、投资管理和咨询服务等。
第四篇:安顺康驾校成功背后的三大要素
安顺康驾校成功背后的三大要素
千里之行,始于足下!任何事情,只有不断进行量的积累,才能引起质的飞跃。个人成长如是,一个企业的成长,亦是如此。在经济飞速发展,世界日新月异的今天,要在商业化大潮中走的更好,走得更远,对于一个企业来说,需要用实力来说话。
三十年前,小小的福田驾校(安顺康集团的前身)在深圳落户生根,也是国内最早起步的驾培企业之一。经过三十多年的稳健发展,现如今已经成为了一个集团企业,也是全国首个在深圳前海挂牌企业。
实力强大,培训专业,是安顺康人最最引以为荣的事情,也是安顺康集团一直的发展方向。对于安顺康的培训技术优势主要体现在三个方面,这也是安顺康驾校成功不可或缺的三大要素。
专人负责跟踪学车流程
经济快速发展,生活节奏加快,自己开车上下班,成为越来越多上班族的最佳选择。各类驾校如雨后春笋般在中国大地上应运而生。当然,质量也是参差不齐,有的驾校制度管理混乱,学员学车过程中出现各种问题无人咨询。什么时候学车?什么时候考试?完全没有概念。有的驾校内幕频频,交学费时,学员是驾校的上宾,学费交完,学员基本处于放养状态。再加上,学车途中,各种意义上的吃拿卡要,很多学员会被吓得望而却步。
针对这些问题,安顺康处理有新招。所有报名学员都有安顺康派专人负责跟踪学车流程,为学员一对一处理学车途中遇到的各种问题。报名、学车、考试、领照等等,每个步骤都有专人负责,一对一咨询,一对一服务;学车专项体检,都有专车接送,贴心周到地为学员营造一个轻松和谐的学车氛围;发布了八项服务承诺,公开收费标准,签订学车协议,绝不损害学员利益,对学员的要求竭尽所能解决,严格遵守“八个严禁”和“教练员守则”,因人施教,全程服务。
五星级教练
保质保量过关
“新手主要是经验不足,应变能力差。”这是老驾驶员的普遍看法。但目前部分驾校的“应试”教育也因造成新手驾驶能力差而受到广泛指责。业内人士透露,很多驾校采取的教育是“重场考、轻路考”,学员学车时间其实很短,一切以通过考试为目的。事实上,路上实地驾驶才是驾驶员的核心技术,而这却正在被简化和忽视,这是造成“有驾照不会开车的”最主要原因。
学员在学车过程中没能得到专业指导和培训,能够考出驾照,只是应试教育带来的副产
品,到开车上路时,依旧是手忙脚乱不知所措,一遇突发事件,很容易发生事故。新手学车,选择一个培训技术过硬,以人为本的驾校显得尤为重要。
针对这个问题,安顺康驾校经过层层严格筛选、选拔,打造百人精英教练团队,确保教学质量,提供五星级教练执教,保证专心、耐心、细心的为学员提供个性化教学,在保障专业技能外,还会特别向学员教授汽车工作原理、日常检查保养、交通安全法规以及应急处理方法等知识;提供超规模培训基地,科学化人员配置,一站式标准训练场地;近百辆多样型教练车,阶段性批量新车添置,保证车队规模化以及学员学车时间,严格保障保证学员能学到最专业,最实用的驾驶技巧。
如今,安顺康培养出了一批又一批专业过硬、操作熟练的优秀驾驶员,学员合格率处于驾培行业的一流水平,为深圳乃至全国的交通事业做出了杰出的贡献。
自由约车时间
轻松便捷
奔波忙碌于工作,时间尤显珍贵。通知练车时没空,想要练时又没车,这是许多学车的人都会遇到的问题。
为解决广大学员朋友的焦虑担忧,安顺康驾校特出台更加人性化的学车安排,学员可以自选学车时间,学车时间自我掌握,灵活自由,不分早晚,工作学车两不误。全程一对一教学,点对点接送服务;科学、合理安排课程及考试,提供最恰当的教学方式;优先安排练车,保证学车时间和教学内容,为广大学员们营造最佳学车氛围,确保学员能轻松愉快地享受学车过程!
第五篇:苹果土豪金流行背后的消费心理
苹果土豪金流行背后的消费心理
要说最近的网络热词,“土豪金”一定可以算一个,“土豪”是最近在网络上十分流行的一个词汇,原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人,后被网友引入虚拟世界,指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家。
2013年9月9日,微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动,诞生了“土豪我们做朋友吧”这句名言,加剧了土豪的走红。而苹果5S的新产品,则让土豪金成为一个新的热词,“土豪金”就成为形容那些舍得出高价买颜色不同但是硬件相同手机的人(iPhone 5S 金色后壳)。
有媒体说,10月6日是乔布斯去世两周年纪念日,乔帮主的传记电影少人问津,而有“土豪金”之称的iPhone5S却正在热销,不仅紧俏,价格还高得离谱仍一机难求,甚至,科技界和时尚界“土豪金”效应“横空出世”,在九月的2014米兰时装周上,T台模特也上演了全套“黄金甲”,美丽说等网站,专门开辟土豪金专区,三星HTC等厂商都纷纷拿出自己的“土豪金”产品,表示与苹果不相上下。
就在大家热议苹果的iPhone5S和iPhone5C缺乏突破性创新的时候,为什么“土豪金”却被如此追捧?
1.面子消费心理。
手机对于消费者而言,目前已经不是普通的日常通讯工具,而演变成了一种社交工具。高档手机自然就成为中国消费者“面子”的构成元素之一,从“大哥大”时代来时,实际上中国这个风潮一直没有褪去,因此,这种金色的手机成自然成为紧俏产品。据中关村手机摊主反馈,最青睐“土豪金”的,包括IT大佬、私企老板、民营企业的高管,而基于商务场合的面子需求购买的核心推动力。启示:很多时候我们常常把消费者心理想得很复杂,其实,他们要的很简单—能让我觉得有面子,这个就足够让我投入重金,你想想,世界上多少产品都是因为面子呢?喝茅台,抽中华,开宝马?制造稀缺的让消费者有面子甚至可以装B装酷的符号,永远都不过时。
2.追逐果粉的“不同”。
人们希望通过消费的差异化,从而证明的与众不同,很多人买土豪金,原因在于iPhone5S的灰色和黑色等产品,和iPhone5在外观上根本没区别,而iPhone5C还没上市就被消费群定义为廉价的代名词(尽管其价格并不便宜),因此,“不买土豪金,谁知道你用的是5S啊”“拿黑、灰版的都不敢出门了”,这种潜在的追逐“不同”甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。
启示:消费是一种自我的区隔,也是一种对话,当消费者拿着土豪金的时候,他是在寻求和其他人的对话,因此,产品也是一种对话,要想产品流行,一定要制造消费者之间的无声的对话。
3.金色的阶层认同的隐喻。
黄金的价值,赋予了金色奢侈、富足的象征意义,在工业设计中,金色是时尚高贵的含义,但是,在中国,更多人更愿意与暴发户或“土豪”关联,为什么这些消费者嘴上不愿意暴发户或“土豪”为伍,但是却要购买“土豪金”,这同样是中国消费者一种非常有意思的心理,没钱,我也要土豪一把,用得起土豪金,代表我好歹也是土豪阶层,这是文化参考群体的影响效应,如大家都向往权力宝座和皇族宫殿,因此消费“土豪金”,这也是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的体现。启示:消费在中国就是一种阶层演练,不管你是不是土豪,是不是富豪,任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费,来试图寻求阶层的认同感,这种阶层演练,将会持续很长的时间,也因此,中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风靡的国家,从高富帅到屌丝,消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的,这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。
4.对苹果产品的报复性消费。
有人说“土豪金”的热销说明苹果很懂中国消费者,其实,这反而说明了苹果在新的产品上的创新颓势,苹果的果粉把购买“土豪金”当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢,这种心态对于苹果并非是好消息。
启示:库克时代的苹果,精于数字和会计的计算,也精于运营,但是却在产品创新上缺乏后劲,作为一度是销售想象力和颠覆性产品的公司,今天的苹果没有过去的突破,开始让消费者不知道如何适应,消费者已经凌乱了,土豪金消费的狂欢带有苹果粉丝阵营走向分化的先兆特征,土豪金现象不会维持太久,而苹果在土豪金后再没有突破将面临更大的尴尬。
5.网络文化的推波助澜。
“土豪金”兴起于网络,这是一种网友原生态文化的产物,除掉“土豪金”,中国网友还为iPhone 5s/5c的配色都做了命名:高端黑、土豪金、东北银/茶婊绿、古德白、武藤蓝、脑残粉、大便黄。同时,各种商家也希望借此热点搭乘顺风车,比如淘宝上出现了“土豪金”手机壳,它能让iPhone5手机瞬间“高端上档次”,各大手机厂商纷纷计划推“土豪金”产品,三星推“土豪金”Galaxy S4、HTCone甚至将推出24K纯金手机,价格在1.9万元左右;当然,汽车、冰箱、戒指……只要和金色搭上边的商品统统换上了“土豪金”包装。一时间,土豪金成为一个短暂的热点。
启示:网络文化就是年轻人文化,这种文化的扩散力非常强,任何一个品牌都需要借助互联网,但是也需要成为互联网文化的一部分,这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态,甚至在颠覆品牌固有的特性。
有网友如此调侃:“我拿着‘土豪金’打电话,会有妹纸想和我做朋友吗?”您喜欢土豪金吗?
自:人人都是产品经理