中国医美行业报告（精选5篇）

第一篇：中国医美行业报告

中国医疗美容行业现状及前景探析

近年来，中国医疗美容行业发展极为迅速，一批民营医疗美容医院逐渐成为主力军，越来越受到求美者的青睐，发展猛烈，大有方兴未艾之势;一些公立医院也相继加强了整形美容科的建设，搭上医疗美容发展的快车。

就在中国医疗美容行业快速发展的同时，韩国也在大量“消费”来自中国的求美顾客，其间因非法行医问题导致的医疗纠纷、后续赔偿等消费者权益保护问题已引起两国行业协会的高度关注。同时，中国医疗美容行业也在经历发展的阵痛。2015年3月，莆系与百度上演多轮大战，抵制价格高昂的百度网络“竞价”„„

种种危机与挑战困扰着中国医疗美容行业，为推动行业健康有序发展，现就行业的现状及前景进行初步探析。

一、起源与现状

在我国，医疗美容可追溯到唐宋时期，规范的整形美容术始于16世纪，最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种简单的畸形矫正手术，当属“治病救人，雪中送炭”之举。真正属于“锦上添花”范畴的医疗美容则崛起于20世纪80年代，人体美不再被视为是一种天然的禀赋，人们开始大规模地采用先进的科技来改造自己的身体，整形美容开始在许多国家兴起，以韩国、日本、美国为甚，在韩国，始于演艺圈的整容已发展为一项全民“运动”。

我国真正意义上的整形美容业发展较迟，20世纪六七十年代，整形外科仅开展以单纯畸形矫正为主的手术，直至21世纪初，才逐渐发展起来，并渐与国际接轨，成为我国经济中一个不可缺少的组成部分。

从全球来看，进入21世纪以后，世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。据专家统计，全世界每年的市场总额约有1500亿美元，预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。

在国内，随着人们生活水平的提高，追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求也与日俱增。各大医院的整形美容科和各医疗美容医院也“门庭若市”。随着国民经济结构的升级，享受高品质生活也日益成为更多人的追求。像汽车、住房、旅游和健康服务产业的高端消费一样，医疗美容行业也是一种方兴未艾的“朝阳产业”。

据SAPS数据，2011-2013年全球整形美容三年均复合增长率达18.5%，中国整形美容行业长期保持20%以上的增长率。而据2012年《经济学人》发布的数据，2010年，韩国平均每1000人约做了16例整容手术，中国平均每1000人中大约只有1例整容手术，居第24位;就整容手术总量来看，美国占据全球整形手术总数的17.5%，排名第一，中国占据了总量的12.7%，成为全球第三整容大国。

据央视网数据，2013年，中国整形美容市场实现产值已达4000亿元左右，行业从业人员超过3000万。截至2012年，整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。其中，女性消费者占90%以上，而又以20-45岁女性为主，占到80%以上。

据国家工商联统计数字显示，我国整形美容业以每年20%的发展速度递增，整形美容手术以每年超过20%的速度增长。

近20年来，我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域，同时涉及到包括外科、骨科、妇科、口腔等学科在内的许多专业。这些领域和专业与医疗整形美容相关的器械、产品、药品的研发、生产、销售为一体，形成了一个庞大的综合产业链。

二、行业特点

通过以上中国医疗美容行业的发展历程和经营现状分析，可以看出中国医疗美容美容行业具有以下特点：

(一)市场规模大

根据国家第五次人口普查资料显示，我国城镇人口15-64岁女性共一亿七千多万人。按照目前20-45岁女性城镇消费者占医疗整形美容消费者的64%比例估算，目前全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。

据了解，在世界闻名的韩国整形美容一条街-狎鸥亭这个地方，汇聚了200多家整形美容机构，其中，中国的客人已经占手术量的30%，仅JK整形美容医院里就有一半手术者来自中国。韩国每年投入大量的广告吸引中国人，每年约有十几亿人民币流入韩国。(二)增长速度快

目前，医疗美容已经进入了寻常普通老百姓的生活中。根据世界银行发展报告，当一个国家的人均收入超过2000美元之后，即进入到中等发达的小康社会后，对医疗美容行业的需求就会增加10%左右，并每年会以这个速度递增。以此速度，支撑了中国医疗美容行业年增速20%以上的水平。

(三)行业利润高

当前整形美容行业的另一特点是竞争激烈。由于我国75%以上医疗整形美容机构的服务项目经济利益较高，以技术或营销手段创造的利润，依据不同类型和不同规模的医疗整形美容机构，约占总利润的30%～50%不等。其他调查测算，我国医疗整形美容业的毛利率超过了一些热门产业，被称之为“时尚营利行业”。

三、发展前景

(一)行业更加发达，机构急剧增加

随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过整形美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。中国有13亿人口，未来的整形美容市场潜力巨大。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入整形美容行业，医学整形美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。

(二)从服务“病人”转向服务“顾客”

目前的整形美容外科绝大多数都是以整复为主，美容为辅，尤其是公立医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”。

未来的整形美容科除了开展传统的整复外，更多的将是借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，以求美为主要目的，美容为主，整复为辅。服务对象将是以身体没有明显疾病或缺陷，没有功能障碍的健康人为主，这些人严格意义上来讲，不能称之为“病人”，只能称之为“顾客”。(三)从整形外科转向医疗美容科

整形美容科包含医学整形美容和生活美容。美容整形行业服务范围将涉及植发、重睑、眼袋整复、祛斑祛疤、除皱、隆鼻、修改脸型、牙齿整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、润肤脱毛、处女膜修补、外阴整形、康复整形等数百个项目。其中很多项目并不属于医学整形美容范畴，应属于生活美容。生活美容将成为未来整形美容业服务的一项重要内容。只有建立整形美容科，同时提供医学整形美容和生活美容服务，才能真正满足“病人”和“顾客”的需求。

(四)医疗技术从“粗糙”走向“精细”

“病人”整复治疗的主要目的是在不影响身体健康、最大限度地恢复肢体功能的前提下，尽可能地保持肢体的外在美观。“顾客”整形的主要目的是追求“美丽”，在不影响身体健康和肢体功能的前提下，尽可能地追求“美丽”甚至“完美”。

“顾客”整形求美，不同于“病人”整复治疗。“顾客”整形要求医生的手术设计更加完美，手术切口更加精致，手术技法更加精细，手术操作精益求精。相对来说，“病人”整复治疗对医生的技术要求就显得“粗糙”，对手术切口的美观度要求相对较低。

为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。

(五)设备更加先进，材料更加安全

内窥镜等先进的微创整形医疗设备将得到进一步发展，并广泛应用于整形美容领域。有了先进的医疗设备，整形美容专家在临床工作中将更加得心应手，整形美容手术将更加安全、更加微创，整形美容效果将得到大幅提升，“顾客”的满意度将得到大幅提高。

随着医学科学和材料学的发展，整形美容所用的假体等材料将更加科学，更加安全，更加贴近人的形体和生理特点，绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

(六)人才交流、学术交流更加频繁

为了与国际国内先进技术保持同步发展，顺应时代时尚潮流，整形美容行业从业人员就必须不断地学习新知识，研究新技术，开拓新市场。因此，国内外的学术交流和人才流动将更加频繁。不同国家整形美容专家之间的派系之争将日渐消除。国家与国家之间，专家与专家之间的技术差距将进一步缩小。不久的将来，中国将站在世界整形美容行业的前列。

(七)民营机构发展势头强劲

有需求就有市场，有市场就有竞争。整形美容行业是一个有着巨大利润空间和巨大市场潜力的朝阳产业。随着整形美容业的发展，更多的民间资金和外资将进入整形美容行业。民营和中外合资整形美容机构将应运而生。

行业内的竞争将更加剧烈。这种竞争将表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。民营医疗机构依托自身的体制优势、管理优势、资金优势、服务优势，将吸引更多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟，从而将成为公立整形美容机构最强有力的竞争者，并会在不久的将来有可能超越公立医院，成为主导中国整形美容市场的中坚力量。

(八)品牌机构引领行业风骚

目前的整形美容市场鱼龙混杂，良莠不齐。仅有少数几家大型公立医院的整复外科已经得到群众认可，并初步建立了自己的品牌。

理念的落后，体制的呆板制约了公立大医院整形美容科的发展。而新生的民营整形美容机构经营体制机动灵活，注重引进现代经营管理理念，实行医学整形美容与生活美容的统一，为“顾客”提供优质医学整形美容服务的同时，为“顾客”提供生活美容服务和各种生活便利，并且特别注重专家品牌和医院品牌的建立、维护和推广。

不久的将来，一部分诚信经营、管理规范、在群众中拥有良好口碑、具有雄厚实力的民营整形美容机构的品牌将得以建立，品牌的作用将得到显现。品牌整形美容机构将在行业内引领风骚。

四、瓶颈与风险分析

消费者心理因素对整形美容治疗效果有显著影响。医疗美容毫无疑问是医疗行为，但是它却与几乎所有医疗行为的结果都不一样，因为医疗美容的结果几乎没有绝对客观标准可言，而且在医学标准上也没有对医疗美容制定出标准，可能也根本就不存在什么通行的标准。整形手术费用过高，普通消费者难以承受。整形手术的费用较高，有整形愿望且又有经济支付能力的只是一小部分人，这就造成了目前整形手术市场的受众面过窄。中国第一人造美女郝璐璐的手术费是30万元人民币，去眼袋3000元，美唇2500元，修鼻1000-3000元，双眼皮1000元，种睫毛6000元，除皱4000元/㎝2,近视矫正双眼6000-8000元，下巴加长2000元，牙齿正畸5000-7000元，抽脂一个部位2500元。

传统观念对消费者有一定的影响。中国传统文化中“身体发肤，受之父母”的观念对人们影响较大，消费者在进入整形场所消费时有很多顾虑，需面对社会家庭等各方面的压力，有时还要面对严酷的法律障碍，以至潜在顾客很多，一时还未能成为主顾。而美容主要是美化人体的外表，一般不改变人体的结构和器质。

整形手术存在较大风险。整形风险对于任何一位来整形美容机构求美的消费者都是存在。无论整形的技术如何发展，这毕竟是手术,只要是手术，就一定存在风险。在现行的医疗水平下，任何手术或治疗都有可能发生并发症。万一发生，医师与患者应互相配合，努力将并发症的后果减到最小。有时为达到更好效果或处理并发症会带来额外的手术、不便和痛苦，患者要了解和理解，并有相应的承受能力。

市场龙蛇混杂，良莠不齐。虽然近年来医疗美容行业得到了极大的规范，但还是有少数不规范的医疗机构还在使用已经淘汰或违法、违规材料，聘用技术水平低下的医生，通过诱人的违规广告、动人的低廉价格来吸引欺骗消费者，给消费者带来了很大的风险。而媒体对这类案件的报道，很容易使人们对整个行业产生整体的不信任感。

据对23省市调查(收到2.6万份有效答卷)，70%消费者关心的是技术水平和素质(占28.6%)、设备是否先进可靠(占15.2%)、用具是否卫生安全(占12.1%)。评价满意度较高的是工作人员的服务态度，评价较低的是管理质量和诚信。如何把握我国整形美容行业的命数，占领我国巨大的整形美容市场从而占领世界市场份额已是当前我国业内人士关注的热点也同样应引起我们的关注。

整形医疗美容和生活美容分不清楚。我们搞的是整形美容，是用医疗的手段让人们达到每的感觉和效果，这与单纯的生活美容不一样。但现在市场上一些生活美容馆也在开展用医疗手段达到美容的，这对用整形手段的医疗机构来说无疑是龙蛇混杂。这无疑对我国整个医疗美容市场带来不小的冲击波，扰乱了整个医疗美容市场，使市场不能规范、有序地发展。求美者审美观的差异也给整个市场带来了不利。医疗美容面对的是在生理上基本完好的求美者，是锦上添花的事业!它没有一个医疗上的标准可循!这是在是个很大的难题!所以，医疗美容的效果没有标准!一些认为效果不理想的手术或治疗导致了纠纷，医学会的医疗事故鉴定或法院都无法给予一个比较明确、清晰、规范的答复!这也是医疗美容行业的一个软肋，也直接给整个医疗美容市场带来了诸多的不利!综上所述，我国的医疗美容行业要发展，真正成为人本经济的一个重要组成部分，成为以民本经济、国情经济的一个重要组成部分，还有很长、很艰辛的路要走!

五、主要对策

(一)高度重视，加强领导，推动落实

在新一轮医改中，作为医疗卫生工作中有机组成部分，医疗美容与公立医院改革、提高医疗质量、加强医疗服务监管以及“鼓励社会资本举办各级各类医疗机构，参与公立医疗机构重组改制”等重要举措息息相关。因此，推动医疗美容行业发展，可从以下几个方面着手。

尽快制定《医疗整形美容行业发展规划纲要》。制定切实可行的适合我国国情的《医疗整形美容行业发展规划纲要》，明确我国医疗整形美容行业发展的目标、总体部署、基本策略、重点领域以及保障措施，做到与国家社会和经济发展统筹安排、协调发展。

完善医疗整形美容行业相关的法律法规。自2002年颁布实施《医疗美容服务管理办法》和《美容医疗机构、医疗美容科(室)基本标准(试行)》以来，医疗整形美容行业在产业环境、社会需求、发展态势、从业人员和执业机构等方面出现了很多新情况、新问题，现有的2部法规已经不适应新形势发展的需要，修订工作势在必行。

协会的作用，协助政府主管部门做好行业监管工作。中国整形美容协会有14项工作职能，涉及到行业自律、维权、培训、交流等许多领域。在当前医改任务十分繁重的情况下，既要充分发挥行业协会的自律作用，又要协助政府主管部门发挥行业监管的作用。比如，目前医政司委托协会修订的《医疗美容机构准入标准》，医管司委托协会制定的《医疗整形美容连锁管理办法》等都是一种非常好的相互合作举措。利用现有医药资源，加大整形美容的人才培养和产品的开发力度。任何一个行业的发展都需要培养专门人才。通过高等院校培养整形美容专业队伍，设置整形美容类相关专业。从整形美容技术、设备器械研制开发和各种手术的临床应用，从加强宏观和微观的管理等都是必需的。

(二)坚持以人为本的管理

人本管理理论与实践的出现顺应了当今新经济时代的要求，具有重大的现实意义。当社会进入新经济时代以后，经济形态的变革要求有相应的理念与之相适应，人的能动性将进一步提升，人本管理理论与实践成为大势所趋。

要了解人本管理的本质，首先要完整地认识管理中的人，掌握人性的实质。人，是有着一种固有的全面实现自身目标并形成新目标的内在动力的，人的价值与意义在于不断实现自已心中的目标，而人参加工作的意义也正在于不断形成和实现心中的目标。

同时，要理解人本管理的本质，还要把握好什么是“人本”。它是一种把“人”作为管理活动的核心和组织最重的资源来看待。把组织全体职工作为管理的主体来对待。因而人本管理就是围绕着怎样充分利用和开发组织的人力资源，服务于组织内外关系的利益相关者，从而一并实现组织成员个人目标的管理理论和管理实践活动的总称。

管理的主体是医院的全体职工，它是全员参与的管理，每个医院职工都是医院的主人，都是医院的投资者，职工不仅要做“应该”做的事，还要做“应该做”以外的“应该做”的事。必须鼓励全体职工对工作进行认真思考，视工作质量为己任，视医院发展为生命，把自己的职业生涯和医院的发展紧紧结合在一起，达到医院应该达到的目标和职工自己心目中的目标“双赢”，这才是人本管理最成功的状态!在这一点上，民营医疗医院还有很长的路要走!(三)规范、标准化的管理

民营医疗机构要想发展、壮大，除了创建学习型的医院，实行人本化管理外，在医疗技术上也必须有所建树。作为医院，必须把医疗质量和医疗安全放在一切工作的首位，重中之重地切实抓好这项工作，而医疗质量和安全工作的抓手就是必须实施规范、标准化的管理。而要规范、标准化实施对医院的管理，首先就必须要面对医疗这个本质。医院是一个为病人服务，减轻病人痛苦，让他们得到优质的质量，赖以康复、痊愈的机构;医疗美容也是一样，要以技术(包括手术、治疗)、服务取胜，决不是一个目光短浅，只看到钱的地方，所以必须要回归医疗这个本质。

要回归医疗，就必须要自觉地把医院管理纳入等级医院评审和国际医院管理标准(JCI)的轨道!它有一套符合各国医疗机构实际情况的医院服务和管理标准，并通过评价医疗机构是否符合其标准来保证病人得到持续、安全和高质量的服务。

所以，要使医院不断得到科学的发展，要想在未来庞大的社会服务大环境中继续壮大，作为民营医疗机构，就必须使自己的管理走上规范化、标准化的轨道，而将医院管理纳入国家等级医院评审，参加评审，通过评审，并以国际医院标准要求自己，取得评审认证通过资格，这是唯一的科学的方法。

(四)成为顾客终生美丽管家

医疗美容的顾客非常重要，没有客源，医疗美容医院纵使有再好的产品，再好的服务，再好的医师的技术，都是枉然。因此，重视顾客的利益，维持顾客的忠诚是医疗美容行业经营的关键!当医疗美容医院能真正重视顾客的利益，并与顾客之间建立了诚信，才可能将顾客变成忠诚顾客，将医院变成顾客的钟声美丽管家。这就需要不断地加强内涵建设，除了在手术、治疗质量效果上精益求精，使顾客满意，认为效果好以外，更多的是应该提倡一站式的服务，让顾客放心、舒心、温馨。

(五)打造以健康为目标的医疗美容集合体

随着社会坏境的改变，医疗美容必须跳出医疗美容这个狭隘的围城，将医疗美容、生活美容、健康美容有机地融合，集医疗手术、治疗、中医美容养生、休闲美容购物„„于一体，竭力打造以健康为目标的医疗美容综合体，才能更好地发展。

整形美容不仅仅是一个追求美的行业，更是一个由无数心灵美好的人们一起努力拼搏、奋斗、开创的行业。只有将诚信服务、专业至上作为产业、立法之本，才能把更多的美丽、健康带给社会，只有这样，我国的整形美容业才能真正走向世界。

第二篇：美国医改改什么

奥巴马医改改什么？

长沙东西现代医院管理服务有限公司 总经理 刘牧樵

为了美国医改，总统奥巴马甚至将于3月18日访问印尼和澳大利亚推迟到3月21日，期望众议院通过医疗保险改革法案，来创造美国的历史。美国医改，特别是全民健康保险改革，经历了漫长的历史。1935年由当时的罗斯福总统首次在国会提出，后来的历界总统几乎都会提及到医改，但由于种种原因，没有得以通过。最接近成功的是以为所有美国人提供真正意义的健康保险筹码上台的克林顿总统，计划向当时尚没有任何医疗保险的3700万人提供政府医疗保险，并向医疗领域引入“有管理的竞争”，加强对成本的控制。后来，在共和党的攻击和利益集团阻止下流产。

和其他总统一样，奥巴马提出的美国医改同样面对“全民医保、降低成本、削减赤字。”的问题。

1、美国医改“全民医保”问题：对于美国现有多少人没有医疗保险说法不一，有说4700万，有说3200万。一般的理解中往往认为，这些没有医疗保险的人，是美国的穷人，其实不然。在美国，国家提供社会医疗保险(Medicare)和社会医疗救助(Medicaid)，前者主要是针对65岁以上的人群，后者主要是针对医保不足的老年人或穷人给予的一种公共医疗救济和帮助。那些没有医疗保险的人，往往不是最穷的人，是那些既达不到救济又没有足够收入的人。还有一些年轻人认为自己不会生病，医疗保险高，所以不愿意缴纳。和我国不同的是，美国医疗体制是由许多独立的机构组成，并非由政府主导。退伍军人、现役军人及无力购买保险的国民、65岁以上的老人等等，往往由政府提供医疗保险，其他人的医疗服务通常都由私人机构提供。由于美国是一个特别崇尚自由经济的国家，国家的许多公共服务都是由私人机构提供，医疗行业也不例外。由于医疗系统是一个松散的组织，难以由一中央机关(例如政府)进行集中规划、协调和指导，只是在质量管理、疾病分类付费等层面，建立了部分国家标准。所以，重复作业、叠床架屋、不适当、不一致、浪费等负面影响一一浮现，不但使医疗体制更为复杂，在实际运作上也显得缺乏效率。但是，由于各利益集团的博弈，加上绝对自由化的思想，“全民医保”篓篓难以实现。如果奥巴马医改成功，让那没有医疗保险的3200万的美国人拥有医疗保险将是历史性突破。

2、美国医改“降低成本”问题：自由的市场机制使得各个利益团体追求利润最大化，这理所当然是造成美国医疗费用居高不下的原因之一。2008年，美国花费24720亿美元的医疗费用，占GDP的16.2%，到2009年已经上升到了占GDP的17.3%。美国政府卫生支出占财政总支出的比重从1997年至今一直维持在18-20%，政府卫生支出占卫生总费用的比重2007年达到46.2%。随着人口老龄化高潮的到来，医疗费用还将快速增长。据普华永道的研究所的研究分析发现，几乎每一花费在医疗保健的钱有一半是被浪费的。该组织发现，不必要诊疗服务费和价格欺诈要占据2.2万亿全美医疗费用中的一半，即1.2万亿美元。医疗费用上涨，企业的负担就会加重。长此以往，美国工业界的竞争力会明显受到损害。比如造车成本中的医疗保健费用，美国每辆车的制造成本中分摊1200美元的医疗保健费用，日本为600美元，韩国为300美元，我国可能在100美元左右。即使如此，美国国民健康指标却差强人意。人均寿命仅列世界第37位，婴儿死亡率高于其他所有发达国家。由于美国的医疗保险由私人保险公司提供，往往保险费太高，特别是其处于垄断地位，常有“霸王条款”侵犯消费者权益。奥巴马希望通过建立一个称为“公共计划”的国营非盈利性保险机构，通过与私营保险公司展开竞争，将能有效降低保险费。

3、美国医改“削减赤字”问题：美国医疗费用快速上涨是在实施老年人的医疗保险（Medicare）和对穷人的医疗援助（Midicaid）方案以后，先用后付的支付方式显然没有办法控制医疗费用上涨的情况。在1982年《赤字削减法》（Deficit Reduction Act of 1982）的授权下，美国医疗改革于1983年引入的预期支付制度（Prospective Payment System, PPS），这是对美国医疗保障制度有深刻影响的一次支付制度改革。医院诊疗保险中引入预先支付偿还方式和定额化制度并使之法制化，这就是诊断组定额支付制度（DiagnosisRelated Groups，DRG），这种制度根据疾病分类、患者的年龄、有无合并症，将疾病分成467个组，并确定各组医疗费用支付额作为支付报酬。美国自1983年实施DRG后，Medicare住院总费用的增长速度从1983年的18.5%降至1990年5.7%，手术费的增长率从1984年的14.5%降至1992年-6.6%，平均住院天数从1980年的10.4天降至1990年的8.7天，1995年已缩短到6.7天。奥巴马并未向公众说清楚将如何在扩大医保覆盖面的同时有效减少医疗开支，至少不增加新的赤字。但是，他表示，将计划采取一系列措施控制并降低医疗费用，如推广电子医疗信息系统；加强疾病预防和慢性病控制；解除药物进口限制；推进医院信息公开等。

总之，民主的代价之一就是妥协，美国的医改肯定不会按照奥巴马的个人意愿进行，其医改方案一次又一次被修改，奥巴马总统在妥协中期望实现他伟大的梦想。

第三篇：新氧App《2017年中国医美行业白皮书》

《新氧2017年医美行业白皮书》

2014年1月，来自经纬中国的数百万美元A轮融资；2014年12月，来自挚信资本、经纬中国的2000万美元B轮融资；2016年3月，来自优壹品的5000万美元C轮融资。

自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度,医美从明星网红的职业需要，走进公众生活。白皮书中的数据也揭示了这一“中国速度”的推动原因，那就是中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主，他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。

可以想像5至10年后，目前的消费主力军进入中年，新的一批年轻人补充进来，中国医美市场的爆发期才会结束。

这种速度给了医美行业从业者带来了机会与挑战：医生资源有限，培养速度跟不上需求；无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”猖獗。如何引领行业健康发展？如何让年轻人理性、安全变美？这些成为头部企业的挑战和责任。

新氧创始人兼CEO金星介绍，除了希望在医美App占据更大的份额之外，新氧接下来希望连接上下游，但同样需要找准定位。附《2017年医美行业白皮书》内容： 全球每2.5位医美消费者中，有1位中国人

白皮书显示，2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国成为全球医美发展速度最快的国家。

医美消费人群增速

源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。预计2017年每100位中国医美消费者中，有53位在25岁以下，即为90后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。

这一情况与美国形成了鲜明的对比，在美国36岁以上用户的占比超过74%。美国中年人通过医美技术留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

中美医美消费者年龄分布

变美是一个停不下来的过程，根据新氧对中国消费者的调查，每3-6个月去找次医生是医美消费者的常态。一位已经很好看的人，还是希望更进一步完善自己。追求完美无止境。

医美走进公众生活，改变固有的众生相

数千年来，长生不老是众生期待。如今，变美冻龄已经真实发生。2015年医美消费者多为明星、网红。网红带火了中国医美市场，2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇，通过医美变美仅为愉悦自己。

医美消费动机

调查显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人支出曾在20万元以上。

明星做为医美消费排头兵，引领着时代的风向。从以前的讳莫如深，到如今的习以为常，他们的变化有目共睹，成为医美快速发展期的风向标。流量花旦郑爽曾表示：“女生在外貌上做改变很普遍，谁不想变得更好看？如果我不是演员，只是普通人，也可能去改变自己的外貌。”下图为名人对医美发表的代表性言论。

而对于男人，首先男人爱美女，但怎么变美的却并不会深究。当然，要想成为男神的那个她，除了美，还需要足够优秀。下图为王思聪、罗志祥、郭富城和他们的网红girl们。

其实男人自己也整，目前新氧用户每10人中有1人为男性。相比于女人的白净光滑，他们更钟爱浓密的毛发和瘦削的脸庞。

但是部分医美消费者并不认为自己的医美消费是“整型”，他们更愿意称之为“微调”或“新氧”。新氧一下，安全变美。

全球医美消费不再“只顾面子”，“新的众生相”出现

医美项目的普及过程经历了“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡。今年，新氧上的私密和牙齿项目的交易额有明显提升。

私密紧致项目中有一个有意思的数据，整形人群两极分化，其中44%为90后，37%为70后。新氧2016年医美白皮书显示，私密整形后，“性福”满意度指数提升60%，因此，可以说90后和70后更注重提升“性福”感。

全球变美趋势来看，因为中国用户偏年轻化，所以中国医美消费者的共同追求是变美，变美的一个普适标准是五官立体、白、瘦。而欧美用户主要是中年，他们的共同追求是抗衰，抗衰的一个普适标准是丰乳肥臀、去皱。

中国地域广大，一方水土一方人，也滋生了不一样的消费特征。侃爷的故乡—北京，这里的人最爱写整形日记。

新氧上1/4的投诉电话来自于上海。但是根据新氧调研，上海远远进不了全国医美最“黑”城市的前十。

广东消耗了全国1/8的玻尿酸。重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。

医美水深，消费暗坑遍地

中国40%的医美增速给医美行业从业者带来了机会与挑战。最主要是的医生资源有限，培养速度跟不上需求；同时医美牌照审核严格、药品器材昂贵。这些为无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”，提供了滋生的土壤。

根据《农工党东莞市委会：建议专项整治生活美容院非法行医》报道，东莞一仅有43家正规医美机构，而美容院数据超过6000家，其中95%在打医美广告，做微整形，此外，还有无数微整工作室，难以统计。这一情况在全国具有代表性，特超大城市北京的正规医美机构也仅有260余家。

黑市规模

黑市价格也为黑心，我们举一个例子，2017年7月网易发文《美发店“超声刀”美容做完半张脸后提价到12980元》。广东省惠州市的小雨，在美发店付款980元，约定体难超声刀。回家搜寻后，发现只有正规医疗机构可以做。要求取消，被美发店以检测为名，做了半边脸，并要求再付费12980做另一半脸。在黑市，连蒙带骗，能多宰多少是多少，也为常态。

花高价还不是最严重的后果。据白皮书揭示，90%毁容源自“三非”，即非正规机构、非专业医生、非CFDA认证产品。医美黑市的重灾区在肉毒素、玻尿酸、超声刀和热玛吉，这些项目中充斥着假药、水货、山寨设备，为求暴利美容院和微整工作室不择手段。

医美APP让消费简单透明 新氧APP上目前积累了320万篇消费者亲自撰写的整形日记，将主要的正规机构和医生全部标签化。

2017年，新氧APP与国家卫计委医生资格查验通道贯通，可一键查询医生信息。同时，新氧严审入驻医生的《执业资格许可证》，确保合法执业医生方可入驻。

消费者如果对医生资质有疑问，只需在手机上打开新氧APP，点开“我的”，然后选择“医生查询”，输入医生姓名和医疗机构后，可立即看到卫计委登记的医生信息情况。

此外，新氧APP支持所有药品的在线验证功能。在用药前，消费者可以打开新氧APP“我的”选项里的“药品检验”，呼出扫码框，对准药品上的二维码扫描，即可立即获得药品相关信息。

机构方面，新氧严审入驻机构的《医疗经营许可证》、《营业执照》、《医疗广告许可证》。为此在全国200多个城市派驻了商务拓展人员，逐一核查医院资质。

新氧320万篇整形日记连接医生和消费者

消费者在新氧和在线下的消费过程形成了鲜明的对比。新氧平台上所有产品，都需符合严选计划，通过5重保障。这5重保障分别是：100%正品，100%实地考察，氧气保，闪电退，先行赔付。新氧携手悟空保和泰康在线，推出医美险种氧气保，覆盖37个医美项目，理赔流程全程线上完成，自资料提交到理赔结束在30天内完成。

另外，据新氧白皮书表示，3年来，针剂市场价下滑70%以上。一是因为药品中外价差大，有回落空间。二是因为消费透明。三是因为定价机制，机构以针剂为引流项目。

但是机构的手术价格，三年来却没有太大回落。一是因为医生的收入在增长。二是因为渠道代理价格一路水涨船高。三是手术项目是机构的获利来源。同时也说明，对于渠道医院，利润被压得太薄，挣扎在生存线上，没有降价的余地。

新氧平台在让机构更关注消费者满意度的同时，价格还能降得下来，是因为把获客成本从传统机构的3000元/人以上，拉低到300元/人以下,打破了服务和营销的畸型占比，引领行业健康发展。

三大典型项目不同渠道消费价格对比

通过解决用户信任、保障服务品质、合理拉低消费价格，新氧获得了医美消费者的用脚投票。根据第三方数据公司QuestMobile和易观的数据，2017年新氧覆盖了医美App70%以上的启动次数和使用时长。

新氧创始人兼CEO金星对这两个数据背后的含义做过阐述。“启动次数和使用时长反映的是我们的用户粘性。以前很多投资人会看日活和月活，导致很多互联网公司会在这上面做文章，而启动次数和使用时长可以更为客观的反映用户对产品的依赖性。”

医美app领域出现一家独大的局面，其实并不难理解。一方面在资本寒冬影响下，创投机构日益谨慎。而2016年新氧已经实现整体盈利，是首家取得盈利的医美平台。拥有自我造血能力的新氧，相对拥有更广阔的市场资源。另一方面，受马太效应影响，不需要太多医美APP的用户逐渐向头部产品靠拢。同时，新氧亦在不断迭代产品和升级服务，给用户提供良好的消费体验。

相对于表面的数据，金星更看重的指标是到店量。也就是说，平台实际给线下医美机构创造了多少增量价值。

联合丽格，医美医生创业投资运营平台，2017年6月获得2亿元B轮融资，其董事长李滨曾在公开演讲中表示，包括全部医美垂直平台，以及大众点评、河狸家这样的全部其它领域第三方平台，新氧App为其旗下丽格机构输送的客源占比超过50%。

过去4年，医美app经历了从无到有，年复合增长率超过200%。

注：文/投资界，公众号：pedaily2012，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场

第四篇：中国医械调研报告

中国医械：快跑的巨人-医药经济报

(2012-02-21 14:24:59)花旗集团近期推出了一份《抓住中国医疗科技机会》的调查报告。该报告在对中国各大医院进行第一手调查之后指出，2012年，中国医疗器械市场预计增长17%，仅仅11个医疗设备领域的市场需求就将增加到50亿美元。这一总体的增长率是基于以下的预测：医疗设备增长13%，医用耗材增长25%。由于采购预算增加以及基础设施升级，中国医院对医疗器械的强劲需求正在推动这一市场的发展。

中国正在进行的医改正在迅速改变医院系统。由于中央和地方政府不断给予财政支持，中国的医院在医疗器械领域正在经历一个重大的升级周期，这给医疗器械生产商们提供了有吸引力的市场机会。然而，鉴于中国市场板块间存在着较大的地理（区域）和经济上的差别，对市场动态和采购模式进行实时监测并不是一件容易的事情。

为了努力解决这一问题，花旗集团对中国的医院体系首次开展了综合性的专门调查，问卷调查表发给了所有31个主要城市/省份的10000多家医院（其中包括500多家县级医院）。最终的综合分析结果来自于对29个省市的383家医院所收集到的数据。

高端医院和大规模建设助推市场发展

花旗集团根据二级和三级医院样本数据、政府调控率对医疗设备的装机量和2012年市场规模做出预测（见表1）。政府调控率反映的是中国卫生部对计算机断层扫描（CT）、数字减影血管造影（DSA）、磁共振成像（MRI）以及直线加速器（LA）的国家采购配额实施的整体调控。

调查报告预计MRI、CT、彩超和数字化X射线摄影系统（DR）将成为中国医疗设备市场上规模最大的领域，市场规模均超过5亿美元。而黑白超声波市场规模预计将下降到7600万美元，这表明中国医院逐渐在采用更加先进的彩色超声波设备，以取代黑白超声波。

鉴于医疗设备的增长在很大程度上取决于医院的采购预算（根据调查结果，2012年这方面的预算预计将增长11.3%），以及医院预计的扩张速度（基于中国卫生部发布的历史数据，预计将为3%），报告预测2012年中国医疗设备市场将增长13%；2012年中国医用耗材市场的增长更为强劲，将达到25%。

预计中国医疗器械市场的发展将来自于：一是三级医院。2012年，三级医院的采购预算增长率（12.6%）要快于二级医院（11%）和一级医院（7.5%），平均1900万元人民币的预算仍然是各级医院中最高的。二是县级医院。县级医院数量和床位的增长率要高于中国整个医院行业的平均增长率，政府对县级医院大规模升级基础设施增加费用支出，有望为医疗器械市场的发展注入催化剂。

调查数据表明，2009~2011年，中国医院的医疗器械采购预算以12%的CAGR增长（根据中国统计局的资料，2010年中国医疗诊断、监测和治疗性设备市场以16.4%的速度增长），这在很大程度上是因为受到三级医院在2009~2011年的13.2%的CAGR强劲增长推动的。

报告预计，中国医疗设备市场的增长仍将保持稳定，三级医院将是主要的推

动力。这是因为：虽然采购预算的增长率在2012年略有下降，但仍然稳定在11.3%，这表明，整个医疗设备市场在2012年有望以15%的速度增长。三级医院的采购预算的增长率在中国所有类别的医院中仍然是最高的。由于预算总体上居高不下，三级医院对一些高端产品和更加先进的医疗设备如CT、DSA、MRI和LA，仍然有着较好的财力，这种情况可能会有益于针对高端市场的跨国公司和国内大型医疗器械生产商。

医院建设周期或将推动对医疗器械的总体需求。虽然对医用耗材的采购可能会在新的基础设施投入使用之后发生，但是，对医疗设备的订单可能会在建设项目竣工之前实施。

调查数据表明，75%的样本医院已经计划在2012~2015年进行基础设施建设或者已经在扩建之中，这一比例与三级医院的77%、二级医院的75%和县级医院的73%保持一致。在制定了2012~2015年扩张计划的所有医院中，58%将兴建新的住院设施，46%将兴建门诊设施，这表明，各家医院都预见到了未来三年中住院和门诊患者将有较大幅度的增长，从而催生了医疗设备和医用耗材的增量需求，而不仅仅是升级和更换所带来的需求。此外，中国政府计划到2015年底，将所有县级医院从没有定级/一级/二级提升到二级和以上水平，这表明县级医院强劲的建设周期将会到来（县级医院占中国全部医院的46%）。

医疗设备的采购趋势

根据2012年和2012~2015年的采购需求，在本次调查中，11类医疗设备可以被归类为“最需要的”、“必要的”、“先进的”、“欠缺吸引力的”。采购趋势如下：

▲对最需要的设备：在调查中，65%和56%的医院将在2012年和2012~2015年购买患者监测仪；63%和56%的医院将分别在这两个时期购买彩色超声仪。这表明：一方面，在未来3年中，对这两种设备的需求依然强劲，这将有利于迈瑞、通用和飞利浦等市场领先者。另一方面，2012年以后对这两种设备具有购买需求的医院比例下降，可能是因为从医疗增量需求转向了更换升级需求。

▲对必要的设备：在调查中，40%~50%的医院将在2012年购买麻醉机、DR以及生化分析仪，这一比例预计将在2012年以后下降到30%~40%，这是因为这些设备在中国医院的渗透率在逐渐提高。

▲对先进的设备：10%~30%的医院在2012年将目光瞄上了LA、DSA、MRI和CT。与必要的和最需要的设备类别相比，对此类设备的需求在近期和中期较低，可能是因为成本较高以及对最先进设备的医疗需求较小。

▲对欠缺吸引力的设备：只有8%和13%的医院将黑白超声仪和CR添加到了2012年的采购清单上，2012年以后的需求减少了50%。黑白超声仪正在被彩超取代，因为彩超为更加准确的诊断提供了更好的图像和更多的诊断信息；而对面临放射科数字化的医院来说，尤其是在新建医院和一流医院，DR正在取代CR或与CR形成互补，作为放射室的一个完整解决方案。

跨国公司继续占主导地位

这项调查还发现，跨国公司继续在中国医疗设备市场上处于领先地位。在所调查的11个领域中，有10个领域被跨国公司品牌占据。由于80%以上的受访者

在购买医疗设备时首选跨国公司，调查报告预计跨国公司的主导地位将不会改变。

通用、飞利浦和西门子已经进入了重要的细分市场，并且在大多数细分市场赢得了领先地位，而瓦里安（Varian）、医科达（Elekta）、德尔格（Draeger）、日立（Hitachi）、锐珂（Carestream）和贝克曼库尔特（Beckman Coulter）等公司重点关注一、二条核心产品线，成为边缘市场的赢家。具体来说，通用公司引领医疗设备市场；而在医药耗材领域，尤其是在整形外科和药物洗脱支架，美敦力、强生和史赛克处于领先地位。

虽然跨国公司目前占据着中国医疗器械市场，但将会遭遇国内生产厂家的一些竞争，尤其是在患者监测仪、麻醉机和X射线摄影机等领域。花旗集团分析师指出，迈瑞、万东医疗和谊安在市场上展现出了它们的竞争力，尤其值得关注。

设备配置蕴藏增长潜力

随着2010年年销售额达到1000亿元人民币（约合148亿美元），中国已经成为世界上第四大医疗器械市场。2005~2010年，中国医疗器械市场呈现了强劲的发展势头，CAGR高达34%（剔除外汇影响为29%），明显高于美国（6.8%）、日本（7.8%）和德国（6.3%）（见表2）。这主要是因为医院扩张，以及随着医疗保险覆盖面的提高，患者就诊人数增加。2011年前三季度，这一增长率放缓到了20%。

不过，调查结果表明，从患者可使用医疗设备来衡量，中国和发达国家之间仍然存在着很大的差距，尤其是在先进医疗设备（或由中国卫生部定义的B类医疗器械）上，其中包括DSA、CT、MRI和LA。

此外，中国每千人拥有3.6张医院病床，这要落后于韩国（8.3张）、中国台湾地区（6.9张）和中国香港地区（5.0张）。医院病床的增加可能会促使大医院使用的医疗设备增长，比如患者监测仪，根据调查结果，中国每100张医院病床配备的患者监测仪为11.6台，远远低于美国的30~40台。调查预测，到2015年年底，中国医院病床数量将达到720万张，每千人将拥有5.3张医院病床。

第五篇：中国医改范文

中国医改，“药之过”？

经常在一些刊物和杂志上看见一些关于中国医改的文章，读了这些文章总结起来似乎有一个共同观点就是：“中国老百姓医疗负担过重，主要原因就在药品”。因此历时三年的医改出台了在基层推行基本药物的政策，同时一些地方也规定了药品的比例不能超过总收入的百分之四十五，等等这些措施也许从短期来看能起到一定的效果，但要取得一个长期的效果，我看未必，同时，我觉得把中国老百姓医疗负担过重归结于药品，是否言之偏颇？

我其实要说，国家基本药物制度零差率销售已推行了一年多时间，其实大家可以比较一下，相对于前几年来说，患者的医疗总费用到底下降没有？在本人看来，无论是基层乡镇卫生院，还是二甲医院（市、县医院），从个人总费用来讲是没有明显下降，反有上升的趋势。我们只能这样说，好在现在国家政策好，几乎全民医保，且报销比例不低，因此解决了老百姓看病贵、看病难的问题。说白一点，也就是国家买单了。是药品降价起作用了吗？多年以来，我们国家确实存在药品价格虚高的现象，甚至出现了天价药的问题。但这些问题是因为我们药品流通环节出了问题，监管的缺失才导致的，层层加价，药品回扣以及物价部门的价格监管，我就搞不明白，同样的药品，有时物价部门制定的价格却有天镶之别，差距真有那么大吗？在我认为，凡是经过药品监督管理部门鉴定并允许生产的药品，他应该都不是假、劣产品。其安全性等都是一样，为什么物价部门规定最高价格和最低价时却相差那么大？你给的空间大，你说使用单位是靠高还是高低？使用药品的医院它不会看药品厂家定价，而是看药品名称定价。何况药品是一种特殊商品，经营还是讲究资质的，要搞价格统一和“无形的垄断”是做得到的。特别是那些大医院，凭借着雄厚的资金力量和价格高昂的新检查设备，加上中国民众日益增长的医疗需求，他们要卖点高价药还不容易？现在基层药品的价格是下来了，但其他方面呢？你只要一进医院，各种检查就来了，可以说，无论大小医院都一样，进去了，从头到脚，医生的给你开的检查绝不会少，该检查的，不该检查的，只要能抓收入，他都会给你一齐上，你在其它医院的检查不能作参考，因为有技术上的原因嘛，每个医生都只相信本院的辅助检查，其实说白了就是钱在作怪，因为医生多开检查，收入就越高，你说他开不？所以我说把中国老百姓医疗费用过高一味责怪药品价高是不对的，治疗疾病，离不开药品，大小医院一样，以前你到医院花了钱，也许能到手许多药，而现在你就只能等到一大堆等来等去的检查，有的检查本来一天可以做完，他还非让你等两天，为什么？抓收入呗，哪个医院都一样，没有你选择的，说去说来，要真正解决看病贵，看病难，还得政府出台一些监管措施或者政策，中国老百姓的医疗费用虚高，不是光药品的虚高，是整个医疗费用的虚高，一个二级甲等医院（县级医院，包括中医院），一个胃肠道病，你去了做一下胃肠道检查和其他检查（医生开的），只要是医生觉得你该做的检查，他一项也不会少开，甚至于你没做的他开了，费用也收了的也有。往日的大药处方慢慢的变成了今天的过度检查处方。政府虽然也在监管，但多半是流于形式，正所谓上有政策，下有对策，医院内部它不会监管，你应该不会听说某医生因多开病人检查受到院方领导的批评和处罚吧，只有开的越多，奖励越丰，工资越高，何乐不为？现在实行基本物制度在基层也只限西药，所以现在西药可以少用，因为用了没利润，那就用中药吧。许多基层医院没临床中医，中药收入还不错，为什么？不懂中医的西医先生也大肆开展中医，谁都知道，就那些草草根根不容易吃死人，至于有无作用，先不要管那么多，工资重要，反正现在合作医疗和医保，国家掏钱卖单，病人负担轻了，多住几天无所谓。本人断言，要不了多久，中药的价格就会飙升，这也会变相增加病人负担。就这种例子还多，中医理疗，有的医生根本不懂，为了多拿提成，胡乱开上，然后给患者胡乱按摩几下，说实在的，有的还不如洗脚城里那些工人的技术，但就这样钱是到手了，也就造成了医疗浪费，诸如此类现象还很多，这些造成医疗资源的浪费现象需要政府有关部门的监管，所以，中国医改，不仅仅是实行基本药物零差率销售就能解决的问题，需要的是政府的投入和监管，光投入不监管，浪费国家资源，虽解决了部分问题，但到后来解决不了根本问题。

现在基层基本药物零差率也凸显了许多问题，特别是对村级卫生室来说，大多数村医收入下降，感到难以生存。于是，许多村卫生室就开始挂羊头卖狗肉了，有的开起了连锁经营的药店，有的则干脆经营起非基药。老百姓没几个人知道基药的范围，反正村医说了算。还有更甚者，把农民的合作医疗卡乱刷一气，监管到位的能发现是好事，监管不到位的没人知道。

医改以来，中国老百姓确实得到了许多实惠，但我认为，这种实惠是建立在国家掏钱买单的基础之上，我们不得不承认，国家发展了，富强了，取之于民，用之于民。但就在这些好的政策下，如果没有一个好的监管体系和办法，许多问题会接踵而来。相对于药品价格虚高更加可怕。因此，中国医改，绝不仅仅是药品的问题，它是一个综合因数，没有一个好的医疗体制的建设，许许多多的问题你就无法解决。当然，任何改革都是在改革实施过程中不断成长和完善，中国医疗体制改革也一样。中国老百姓期望一个适合自己国情的医改。注：（本人不是搞专题研究的，但我说说的一点不假，所谓一个系统里都有一些“潜规则”，医院的“潜规则”就是鼓励医生多开服务费、检查费，多拿提成，）