从钓鱼岛事件的相关报道看——新媒体与传统媒体的优劣对比(讲稿)[最终版]

第一篇：从钓鱼岛事件的相关报道看——新媒体与传统媒体的优劣对比(讲稿)[最终版]

第1张

大家好，我是****班***组的 袁仑伦，很高心有机会在这里做这个演讲。我这次演讲的题目是《从钓鱼岛事件相关报道看 新媒体与传统媒体的 优劣对比》（点一下鼠标）

第2张

这次的钓鱼岛事件，由于日本执意要购买钓鱼岛，而使得整个事件急剧升温，不论是报刊，杂志类的传统媒体，还是各大门户网站，都用头版进行了大篇幅的报道。

（点一下鼠标）

由于时间关系，我只收集了一部分报道的页面。左边是以环球时报为代表的传统媒体，右边是以网易，搜狐为代表的新媒体。网络技术的发展使人们信息的获取方式已经不仅仅局限于报刊、杂志等平面媒体。各种基于互联网技术的新媒体为我们提供了更多的选择。

像主权问题这种具有极高关注度的话题，各种媒体都想方设法提供最及时，最生动的报道。但是由于传播技术和媒介的不同，传统媒体、和各类新媒体都形成了各自鲜明的特点。（点一下鼠标）第3张

首先以《环球时报》为代表介绍一下传统媒体。《环球时报》是由人民日报社主办的一份时事新闻媒体，创刊于1993年，单期发行量超过200万份。其上面的文章具有相当大的影响力。

报纸行业经过多年的发展，已经相当的成熟。其采编、发行和经营三个关键环节已经形成了完整的行业标准。

上面的文章多为特约记者所写，提供的内容经过层层筛选，质量较优。且多以原创内容为主。

从这些文章的标题可以看到，其中的内容有一定的权威性，并且有明显的引导社会舆论的作用。

其次，这些报纸大多经过多年的发展，积累了相当数量的读者，并且在受众心中具有较高的地位，具有较强的影响力（点一下鼠标）

第四张

（点一下鼠标）

这张环球时报是出版于14日的。（点一下鼠标）

但是可以看到其中文章所讲的事件发生于13号和12号（点一下鼠标）

可以看到，对于报纸这种传统媒体，其内容有一定的延迟，时效性略有不足。且其中的内容形式比较单一，几乎完全是文字，图片很少，并且也是黑白的。读者处于被动接受的地位，完全由报社决定读到的信息。而且，互动内容几乎没有，报社也很难获得读者的反馈信息。（点一下鼠标）第五张

对于像杂志这样的传统媒体，其专业化程度更高，内容更加丰富，选择更加严格，文章质量更好。

像期刊和杂志等媒体，其权威性和影响力还要高于报纸。

不过由于其发行速度相当缓慢，即使是周刊，看到的信息也可能都是数天前的了。更不用说那些半月刊，月刊，时效性就更差。所以这些杂志的卖点也不在于及时报道的新闻，而是对事件的深入分析。通过高质量的文章来弥补时效性上的不足。其次，这些媒体都有缺乏互动性的问题。文章的内容完全由少数精英来决定，媒体和读者之间是相对割裂的，媒体很难精确地掌握读者的特征和偏好。这就导致传统媒体只能采取分众式模式，即在用户选择有所取舍。（点一下鼠标）第六张

传统媒体或多或少的存在这样或那样的缺点，像，其内容形式单一，时效性不足，缺少互动，这些固有的缺点是很难克服的。（点一下鼠标）然而 随着互联网技术的发展，（点一下鼠标）

新的媒体形式诞生了，这些新媒体借助网络的渠道进行传播，具有很多传统媒体无法比拟的优势（点一下鼠标）第七张

图上展示的是一些我们所熟知的 新媒体和 传统媒体。这些新媒体的出现，在很大程度上改变了人们的阅读习惯。（点一下鼠标）

首先，从被动阅读状态到互动阅读状态。囿于技术的限制，传统阅读状态大多是被动的，而借助于新技术互动阅读成为可能，读者为了体现自身的价值和发表自身的观点，更可以参与其中，是阅读变成一种互动的过程。

其次，新媒体更加重视阅读体验。随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。

还有，新媒体由于成本的相对低廉、海量的空间和互动体验，更为重要的是可以通过互联网技术来分析每个读者的阅读习惯和倾向，进而为每个读者提供量身定做的个性化和定制化的信息，也更好地满足了读者的需求。

虽然报纸和广播电视等传统媒体也通过厚报分叠化和多频道化等手段提供一定程度的差异化产品，但是囿于版面和频道资源以及成本的限制，其只能提供较为标准和统一化的信息。（点一下鼠标）第八张

传统媒体的传播机制是一点对多点或者说是点对面的传播机制，在这种传播机制下，控制版面或者媒体稀缺资源的精英人士掌控着信息源，更掌控着话语权。可以通过控制信息传播源头轻易地控制传播内容。新媒体的传播机制是多点对多点、全立体的传播机制。

从图中可以看出，在新媒体的传播机制下，信息源和受众之间的角色逐渐模糊，传统意义上的信息源在发布信息的同时，通过和受众的互动本身也成为了信息的接受者；受众在一定意义上也成为信息源，例如通过博客和微博等手段，很多受众自身成为信息的发布者，信息的提供开始逐步走向自组织和自生产阶段。（点一下鼠标）第九张

下面用各大门户网站来举例说明：（点一下鼠标）

可以看到上面信息的实时性非常高，使读者可以在第一时间获得各种资讯。（点一下鼠标）

其内容的来源很广泛，还有很多从其他各种媒体转载的消息（点一下鼠标）

还有专家，政客从各种角度的评论，解读（点一下鼠标）

并且，报道图文并茂，非常生动（点一下鼠标）

第十张

这是在文章旁边配属相关视频，新媒体传播的信息形式更加多元

为读者提供更加丰富的体验（点一下鼠标）

第十一张

在每一篇文章的下方都会有一个评论区，给读者提供了一个相互交流的平台

（点一下鼠标）

在文章旁边的滚动条使得新闻和微博相通 读者可以随时了解别人的的观点。

（点一下鼠标）

这些门户网站上的新闻专区，通过对各种资源的整合，使原来被动的阅读变成互动的阅读 给用户带来了更好的阅读体验

从这里我们可以看到互联网，包容和互动的精神（点一下鼠标）

第十二张

这个是每一篇文章下方都有的相关文章推荐，通过受众所阅读的文章，自动推荐与之相关的内容，更好地满足用户的个性化需求，提高了阅读的效率。

（点一下鼠标）

有很多门户网站都使用移动互联网技术，通过手机客户端，来进行信息的传播

大大的丰富了信息的传播渠道和方式

（点一下鼠标）

文章下方，与各大社交网站相连。

改变了原来的信息源由少数精英掌握的传播模式，每一个人都可以成为信息的发布者。

通过社交网站进行多点对多点、全立体的传播。

（点一下鼠标）第十三张

虽然新媒体有这么多的优点，但还是存在着一些不足（点一下鼠标）

首先，互联网上信息量巨大，各类信息相互混杂。审核力度相形见绌，难以进行全面的收集和审查。

（点一下鼠标）

因此，这也对对受众提出了更高的要求。需要读者有一定的甄别能力。需要读者去检索信息，而不是像原来那样，有别人选好了送到自己面前。需要读者去判断信息是否有用，并且不能受到不良信息的影响。（点一下鼠标）

互联网上的很多报道实时性很强，却缺少深入的分析。很多报道就像下面这样，只是对事实的描述，缺少深入的分析。（点一下鼠标）互联网上，互相转载的内容偏多，原创内容相对缺乏。互联网上一旦有好的文章就会被各大网站反复转载。而不是像传统的媒体那样去追求原创、优质的内容。

（点一下鼠标）

相比起传统媒体，报道的质量有待提高，权威性有所不足。

（点一下鼠标）第十四张

最后我还想说一下新媒体时代的发展方向。

随着互联网技术的发展，我们已经经入了Web2.0时代。现在更加注重与用户的交互。

信息的交流是双向的，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。

类似社交网站（人人、facebook）、新浪微博等应用正式瞄准了这一需求。

（点一下鼠标）

互联网技术的发展，使得门户网站已经不是网民上网的第一入口。

用户完全可以从搜索引擎或者社交网站的链接来找到相关的信息。（点一下鼠标）

门户网站主要提供目录和搜索等服务，当前，该模式就显得相对单

一、很容易被代替，缺少用户黏附性。

而社交网站可以通过用户的社交网络形成用户群，从而产生极大地用户粘性

（点一下鼠标）

新一代的社交网站，将新闻、视频、游戏等整合进来，并且可以根据用户的喜好进行个性化的推送。为每个读者提供量身定做的个性化和定制化的信息，也更好地满足了读者的需求。（点一下鼠标）

社交网络和手机客户端相结合，深入到人们生活的各个角落。

我相信社交网络的这些优点在一定程度上克服了传统媒体和门户网站等新媒体的缺陷，一定会让其在新的网络时代大放异彩。

谢谢大家，我的演讲完了。（鞠躬）

第二篇：传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体

新媒体对传统媒体的挑战

1.表现

虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。

2.原因

虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。

(1)新媒体提升新闻时效性

以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。

如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性

报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。

(3)新媒体降低信息成本

报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。

新媒体与传统媒体相互依存

两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。

1.信息内容共享

要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。

(1)共鸣效果

“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说，在信息的传播过程中，主流媒体充当了意见领袖的角色，是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应，就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。

传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注，并因此促使新媒体产生“共鸣”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时，主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。

新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说，广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战，电视时代最重大的国际事件是越南战争的话，那么，发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件

可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹，但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的，随后逐步溢散，传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。

新媒体使得“溢散”日益明显，让主流媒体卷入敏感问题的报道，不仅扩大了新闻报道面，而且拓宽了受众的言论空间，使受众话语权得到增强，受众的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加畅通。

2.传播技术相互依存

如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话，那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面，传统媒体需要借助新技术升级自身，另一方面，新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。

(1)报纸全面Web2.0

Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力，它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观，这种新技术的出现，为传统媒体的创新提供了许多启示，尤其对于报纸，提供了一次打破传统定位，加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言：“报纸也将进入Web2.0时代。”

美国报业协会主席曾表示：“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势，尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表，报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。

(2)手机与报纸相互补充

伴随着通讯技术的进步，作为大众通讯工具之一的手机，其功能不断拓展，特别是短信、彩信等的出现，手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势，近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务，即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。

(3)IPTV升级传统电视

IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

(4)播客扩大广播发展空间

随着博客的出现，播客也应运而生，而且短时间内人气急升，所以播客是传统广播的一个新的竞争者，但不是它的掘墓人，一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价，相反，它们之间存在着很强的共生关系，存在着很大的合作空间。輥輱訛

传统媒体与新媒体互补升级

如今，在一派“唱衰”传统媒体的声音之下，新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实，传统媒体目前的处境，与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处，然而，几十年过去了，对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认，戏剧的观众也的确在减少，另一方面，电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众，戏剧借助于现代化强有力的传播手段，进入了千家万户，这也是毋庸置疑的事实。现在，戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。

和戏剧消亡论一样，曾几何时，电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩，而这几十年的事实同样表明，电视并没有对报纸产生很大的冲击，电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。

在这种既定的生存环境下，传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。

(一)传统媒体的升级方向

历史已经证明，新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，广播的出现并没有摧毁报纸，电视的出现也没有摧毁广播，而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步，促使双方面互相借力，促进优势升级。輥輲訛

对于传统媒体而言，面对新媒体的优势，大可不必自惭形秽，利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为

公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视、广播和报纸，而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛

在挑战面前，传统媒体的最大问题就是如何有效地突围，突围不能仅仅依靠自己，相反还要借助对手的力量，传统媒体可以采取有效的战略、战术，充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，从而提升传统媒体的价值，为自己的生存创造条件。

(二)新媒体的升级方向

在目前状况下，新媒体的发展是一个冲破自身局限、分流传统媒体影响力的过程。目前新媒体内容的整合和发布，只能借助于与传统媒体的合作，或是传统媒体内容的廉价供应，新媒体上的内容在传统媒体中并不稀缺。因此，对于新媒体来说，不缺少整合能力，但缺少原创内容。特别是今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后，新媒体的内容劣势会进一步放大。所以作为新媒体，一方面应该加强新媒体从业人员获取信息的能力，另一方面应当充分利用新媒体互动性强的优势，鼓励受众原创的积极性，引导提高受众原创的水平，使得新媒体上的内容更加丰富多彩。-

第三篇：各大媒体对钓鱼岛事件的报道

各大媒体对钓鱼岛事件的报道

1、据人民网报道，9月5日 外交部发言人洪磊今日在例行记者会就钓鱼岛问题表示，日方不顾中方多次严正交涉，对中方要求置若罔闻，执意推进所谓“购岛”进程，严重损害中国的领土主权，伤害中国人民的民族感情。中国政府捍卫钓鱼岛领土主权的决心和意志是坚定不移的。中方正密切关注事态发展，采取必要措施维护国家领土主权。

2、据日本广播协会电视台报道，日本政府11日与所谓“土地所有者”签订了购买“尖阁诸岛”（即中国钓鱼岛及其附属岛屿）中三个岛的合同。

3、据中国新闻网报道，9月11日，香港工联会一批成员游行至香港交易广场向日本驻港领事馆交抗议书，强烈反对日本窃占中国领土钓鱼岛。

4、《日本新华侨报》日前撰文称，野田佳彦丝毫不顾及外交礼仪，一次又一次地在军事上挑战中国，在钓鱼岛问题寻衅滋事。野田发出的动武叫嚣，最终一定会自食苦果。

5、据金融界网站介绍，中日就钓鱼岛的主权问题产生的纠纷可能引发两国企的经济冲突。如果中国发生大规模由民众自发的针对日本商品的抵制的话，日本汽车在中国的销量会受到更大的冲击，日本经济肯定会受到巨大的打击。同时，中国对日本的出口和第三产业也会受到同样程度的影响。这对正在水深火热中的对日本出口的中小企业来说，也将是一个灾难。

6、据深圳卫视《直播港澳台》报道，南京、济南、成都、广州四大军区近日频频举行演习，专家称此行动意在警告日本。

7、9月11日，中新社发布文章，原标题：筑起我们新的长城。文章中摘录中国多部门表态反击日本够到活动。

8、中新社北京9月12日电(常胜 张蔚然)“中方公务船将继续在中国管辖海域进行正常巡航活动。”中国外交部发言人洪磊12日在例行记者会上被问及是否有中国海监船前往钓鱼岛附近海域，他如是回答。

9、环球网报道报道，据日本共同社9月12日消息，日本大阪市政府11日宣布，取消参加即将于本月15日在中国上海开幕的旅游节。共同社报道称，上海方面告知大阪方面表示，考虑到中日两国间目前的政治形势，无法确保绝对安全。报道认为，这可能是受到了钓鱼岛问题导致中日对立加剧的影响。

10、据日本共同社报道，日本官房长官藤村修在今天(12日)上午的记者会上说，日本政府已经完成了钓鱼岛及附属岛屿的“土地登记手续”，土地所有者已经从栗原家族变成国家。

11、新华社11日报道，中国派出的两艘海监船已经抵达钓鱼岛外围海域，然而，日本方面却表示，在钓鱼岛近海并没有发现中国船只。对于这种质疑，外交部发言人洪磊回应说，中国的海监船只将在中国管辖的海域继续进行正常的海洋执法行动。

12、中新网9月12日 综合报道，9月10日，日本政府不顾中方强烈反对，宣布“购买”钓鱼岛及其部分附属岛屿，并在11日签署所谓“买卖合同”。对此，中国全国人大外事委员会、全国政协外事委员会、外交部、国防部等多个部门立即发声表态，对日本这一严重侵犯中国领土主权的行为予以严厉谴责。此外，中国还采取了一系列措施维护主权，中国海监船也已于当日抵达钓鱼岛外围海域，将视情况开展维权行动，

第四篇：新媒体与传统媒体的比较

新媒体与传统媒体的比较

【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。

【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析

一、以互联网为代表的新媒体现状

一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。

2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。如图1所示：

图 1中国网民规模与增长率

此外从部分国家的互联网普及率（图2），2009年网民增长8600万，由于中国网民基数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。

图 2

2009.12部分国家的互联网普及率

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46%。从上面的数据我们不难看出：随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用，新媒体已由高端用户、个别人群，向普通用户和大众人群推广。

那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，正如阳光文化集团首席执行官吴征所说：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。

二、新媒体的特点

首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

其次，新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

再次，新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

最后，新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视，就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单；手机电视借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信息渠道；移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。

三、新媒体与传统媒体的关系

新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢？新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体，从以下几点进行对比分析：

1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等；新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。

2.媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中，虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。

4.媒体受众。CNRS（全国城市居民媒介与消费调查）近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在2007年出现回升和增长；其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒体日趋竞合；其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比例最高；其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的市场前景；其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出，传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。

5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化：其一，新媒体的海量时空范围降低了“把关”的必要性，其二，高速高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作简单导致“把关”非组织化；其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理机制薄弱，“把关人”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱化。

因此，很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合，双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。

1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体；其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报；其三，多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益。

2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票（选手和网民）、论坛几大板块。

3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求，出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。【参考文献】

1、张慧：《网络传播对“把关人”理论的冲击》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、赵文君：《新媒体与传统媒体的变迁趋势》，《科学新闻》

3、李皓：《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》，《山西科技报》，2005年3月

第五篇：浅析我国新媒体与传统媒体的互动关系

浅析我国新媒体与传统媒体的互动关系

进入21世纪以来，随着新媒体技术的不断发展，人们越来越习惯于从新媒体那里获得信息，而这也对传统媒体产生了越来越深刻的影响，突出表现在传统媒体从最初的不知所措、盲目排斥到对新媒体的主动借鉴和寻求合作。另一方面，由于传播机制和市场环境尚未完全成熟，新媒体也需要通过与传统媒体的互动、交流使自身更快、更好地发展。

新媒体借鉴传统媒体

虽然新媒体的影响力在不断扩大，但是发展至今仍需面对一个突出而现实的问题：生产内容能力薄弱。一方面是受众海量的信息需求，一方面是自身内容生产能力的不足，新媒体将传统媒体作为重要信息源获取价值信息就成了自然而然的事情。

以我国最大的门户网站—新浪网为例，虽然没有量化统计，但可以肯定的是新浪提供的相当一部分内容都来源于传统媒体。比如新闻版块，打开新闻标题连接，可以清楚地注意到每条标题下注明了消息来源《新华社》《环球时报》《京华时报》《广州日报》《重庆时报》„„

又比如视频版块，打开视频连接就可以发现其中很多视频内容都来自各大电视台。当然，如果仅仅满足于从传统媒体那里获得已经生产好的内容，就会变成单纯的播出平台，被传统媒体束缚手脚。正是基于这样的危机感，许多网络公司开始制作自己的节目。由于经验的欠缺，与传统媒体的合作就显得十分必要。

搜狐视频与湖南卫视联合打造的网络自制选秀栏目《向上吧少年》就是新旧媒体之间一次跨领域的合作典型。《向上吧少年》是一档由湖南卫视著名主持人欧弟鼎力加盟，顶尖电视节目团队制作，搜狐视频出品的大型90后热血成长秀节目。秀选手和获胜选手有机会参与湖南卫视《天天向上》节目录制，在网络、电视、平面媒体等多渠道立体展示自我风采。

这次贯穿电视与网络平台的合作，充分利用了传统媒体湖南卫视的媒体影响力，又发挥了搜狐视频作为网络播出平台区别于前者的特有属性，诸如支持非线性收看、互动性以及数量众多的网络观众等等，也被许多业内人士看做双赢的一次尝试。

传统媒体借鉴新媒体

新媒体由于自身内容生产能力不足需要从传统媒体获取信息，那么以往信息生产方面自给自足的传统媒体是不是就不需要同新媒体的互动、交流了呢？显然不是，虽然传统媒体能够自己供应内容，但是随着以互联网为代表的新媒体的普及和影响力的扩大，传统媒体已经不得不正视同新媒体的关系并且积极寻求改变。

在网络兴起之前，受众从电视台、报刊、广播等传统媒体那里被动接受信息，这是一种自上而下的点对面的信息传播方式。然而，随着互联网的普及，越来越多地受众开始学会利用网络提供的交互方式参与到信息的生产与传播。同传统媒体相区别的是，新媒体借助网民的力量壮大自己的声势，生产出带有明显草根性质的媒介内容。当网络舆论强大到某种程度就会进入传统媒体的视野，再由后者进行深度报道。

“犀利哥”就是这样一种典型，起源于蜂鸟网上网友上传的一组照片，同时被网络拍客拍下视频，并将视频传至网上，后于2010年2月23日，天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红。后经各大电视台、报刊等传统媒体的跟踪报道，“犀利哥”的形象与身世渐渐为大众熟知，并且最终借助媒体的力量回到家人的身边。

这类源自网络的强大舆论最终影响到全国的传统新闻媒体的案例可谓数不胜数，并且可以预测的是，随着互联网的影响力一天天地扩大，传统媒体将越来越习惯并且乐于从那些它们曾经嗤之以鼻的新兴媒体那里获取价值信息。

也有一些直接把网络内容进行粗加工之后，直接拿来用于播出的案例。河南电视台都市频道的网络脱口秀《打渔晒网》全面搜刮网络新事、热事、奇事、趣事，让观众享受更快速、更全面、更鲜活的网络资讯和大大小小的网络新鲜事，深受当地观众尤其是青少年观众的喜爱。

另外，新媒体的一些特有功能也常常被传统媒体借鉴，用于创新节目形式，丰富节目内容。如今，越来越多地电视节目开始运动新媒体元素。比如，许多新闻播报与评论栏目使用触屏式大屏幕来结构内容，给人耳目一些的感觉。其中，更有一部分把网友留言、网络调查甚至网友视频连线加入进来，意图增加传统媒体所欠缺的交互性。

诚然，我国新媒体与传统媒体的互动关系远不止上文讨论的那么些，但几乎可以肯定的是，随着新媒体与传统媒体的与时俱进，两者之间的互动形式将会日趋丰富，互动关系也会愈加精彩纷呈。而不论新旧媒体最终将走向何种发展之路，作为媒体的受众来讲，将会欣赏到越来越多元化的媒介内容与媒介形态。