大学生手机使用品牌调查分析报告

第一篇：大学生手机使用品牌调查分析报告

关于大学生手机品牌消费调查分析报告

一、调查背景

随着经济的不断发展，科技的不断进步，人们的生活消费水平也在不断提高，而其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，而成为了普通民众离不开的通讯工具。而其中大学生用户是一个特殊群体: 他们追逐时尚, 具有较强的审美观和独特的审美意识, 对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络, 同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地, 对新的科学技术有着特有的向往与渴求, 手机功能的多寡, 手机功能的先进与否, 手机的品牌与价位等, 都会成为他们选择手机的重要参考指标；但由于他们处于求学阶段, 经济不独立, 许多人家庭经济还比较困难, 因此, 他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚, 更要考虑价格和个人及家庭的支付能力, 在手机的使用中也会选择更为节约的用途和付费方式。

二、调查目的

1、了解大学生中使用手机的品牌的基本情况；

2、大学生对手机品牌的忠诚度；

3、大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所；

4、了解大学生对现有手机功能及服务的满意度；

5、了解大学生对手机的个性需求；

6、影响大学生购买手机产品的主要因素。

三、调查时间

从2016年11月22日确定调研主题至2016年12月10日发放并收回有效问卷，将所有问卷录入进行数据处理。

四、调查对象

全国大学生

五、调查方法

主要通过发放网上电子问卷，具体如下：

1、确定问卷内容，以书面文件形式确定

2、调查完成后，对调查统计数据进行分析

3、写调查分析报告

六、问卷设计

1、问卷题目设计思路

主要研究大学生购买手机的需求动机，消费偏好，信息搜集方式，影响购买决策的因素，从而对消费者需要、购买动机及其与购买行为的关系有更深入的了解。

2、问卷发放/回收情况分析

共发放45份，收回有效问卷42份。

七、调查数据分析

1、消费动机分析 1.您喜欢什么品牌的手机？

50%的人选择了苹果品牌作为喜欢的品牌，占一半数，而诺基亚，华为，联想分别占35.7%，28.6%，28.6%，也占多数，小米联想择占比例稍少，其它品牌手机择占不到10%。由此可看出大部分人还是选择口碑较好，大品牌作为自己喜欢的手机品牌。

2.您喜欢一个品牌的手机是因为

从图中可以看出，绝大多数人都以样式新颖，符合自身对于手机美感的要求，只要是新式手机的款式就行作为喜欢某一品牌的原因。

3.您目前使用的手机品牌是

由图可看出目前使用最多的手机品牌为小米，苹果，联想以及华为。

4.您对现在用的手机品牌是什么印象

由图可看出现在大多数人对于手机品牌的印象是高贵优雅，沉稳大方，时尚潮流

5.您对于未来手机品牌有什么样的期望

由图可看出现在大部分人对于未来手机品牌是希望待机时间能够更长，价格能够降低，内存能够扩大。

6.您觉得您用的手机品牌象征什么社会地位

7.绝大多数人认为自己使用的手机象征着学生一族，也有不少数的人认为自己使用的手机象征着工薪阶层。

八、总结

（一）消费者在购买过程中更倾向于选择国外手机品牌，且市场份额较大。消费者普遍认为品牌与价格对于他们选择手机来说较为重要，大多数消费者最喜爱苹果手机。品牌已不再是单纯的一个 LOGO，深层次来说更涵盖了手机品牌的品质、功能、质量、形象和体验等，品质是消费者选购手机的基本要求，也是手机品牌最基本的价值所在；功能是消费者对手机的实际需求，根据个人的需要和习惯不同，会产生不同的偏好；质量是对手机能否维持日常使用的要求，只有良好的质量，才能让消费者体验到品牌品质；形象包括产品形象和企业形象，都是手机本身的附加值；体验涉及产品本身的人机交互使用体验和售后的服务体系。

（二）产品众多、市场细分的手机消费中，消费者的个性需求日益突出

个性即决定和反映个人对环境的反映的心理特征的集合。虽然个性趋于一致，具有持续性，但个性会随时间或重大人生事件而改变。弗洛伊德的精神分析理论为动机研究提供了基础，动机研究认为人类动机很大程度上是潜意识的，并且是产生许多消费者行为的原因。新弗洛伊德理论倾向于强调社会关系在个性的形成和发展过程中的基本作用。同样的，在手机消费过程中，消费者会选择与个性相符合的产品。消费者通过购买产品或品牌，在与自我形象相似的地方购买东西，回避与自我形象不一致的产品和商店，以保持、强化、改变或者延伸自我形象。对于手机营销者来说，消费者的个性需求，手机产品和品牌个性向营销者提供了利用消费者与各种品牌间联系的绝好机会。这些品牌个性有助于培养消费者的反应、偏好和忠诚。

（三）手机消费行为在年龄层维度上有明显的区分度

消费者在处于不同的年龄阶段时对手机购买意向的影响是不同的。处于职业生涯发展期的青年对末来的自我发展有着更多的憧憬，在手机消费上也更多的喜欢表现理想中的自我形象，更多会注重品牌形象和品质，对处于中年的消费者而言，其社会地位稳定，虽对未来有内在憧憬，但其职业发展已经成熟稳定，因此，当真实自我同理想自我出现不一致而发生冲突时，中年消费者更倾向于压抑内在理想自我而寻求表达真实自我的途径，这是对自我现状的维持与认知，因此这类人群在购买手机时会更加注重实际功能。

第二篇：关于大学生使用手机情况调查

编号：01

大学生使用手机情况调查

亲爱的同学:

您好，很高兴能与您交流！为了更好地了解我们大学生使用手机的情况，从而提出让大学生更合理地使用手机的建议。请您按照您的实际情况填写 下面15道题，非常感谢您的支持！

1.您的性别是？

（1）男（2）女

2.您是大几的学生？

（1）大一（2）大二（3）大三（4）大四

3.您现在的手机是国产的吗？

（1）是（2）否

4.您现在的手机品牌是？

（1）苹果（2）三星（3）联想（4）小米

（5）HTC(6)其他

5.您现在的手机是什么价位？

（1）500以下(2)500-1000(3)1000-1500(4)1500以上

6.您平均每个月消耗手机费多少？

（1）30以下（2）30-50（3）50-100（4）100以上

7.您的手机是什么操作系统？

（1）Android安卓（2）Windows微软(3)IOS苹果

(4)Symbian塞班(5)三星Baba（6）非智能机（7）其他

8.您购买手机时会考虑的因素有哪些？【多选,按重要程度选择3项，不按顺序】

（1）品牌（2）功能（3）价格（4）外观

（5）售后服务(6)其他

9.您平均每天使用手机多长时间？

（1）1小时以下（2）1-3小时（3）3-6小时（4）6小时以上

10.手机在给你带来方便的同时，是不是也让你对它产生了依赖性?

(1)是（2）否

11.您在上课时间会玩手机吗？

（1）会（2）不会

12.您一般用手机来做什么？【多选】

（1）打电话（2）上QQ，刷微信、微博

（3）听音乐，看视频（4）玩游戏（5）其他

13.您会因为玩手机而冷落您身边的家人或朋友吗？

（1）会（2）不会

14.您会通过手机来学习吗？

（1）会(2)不会

15.您的手机对您的学习和工作有多大帮助？

（1）有，很大（2）有，一般（3）有，但不大（4）没有

第三篇：在校大学生手机品牌及功能使用状况调查

在校大学生手机品牌及 在校大学生手机品牌及功能使用状况调查
学院_______________ 年级__________ 性别：〇男 〇女

1、你目前正在使用的手机品牌是：（单选）__________ A.诺基亚 B.索爱 C.三星 D.摩托罗拉 E.LG F.夏普 G.苹果 H.联想 I.其他_________

2、你曾使用过的手机品牌有：（可多选）__________ A.诺基亚 B.索爱 C.三星 D.摩托罗拉 E.LG F.夏普 G.苹果 H.联想 I.其他_________

3、你当初选择正在使用的这部手机的最主要原因是：（单选）__________ A.外观 B.功能 C.质量 D.品牌 E.价格 F.其他_________

4、请请将下列选项按你购买手机时所考虑因素的重要性大小排列（从大到小）：___________________ A.外观 B.功能 C.质量 D.品牌 E.价格 F.其他_________

5、你平时使用较多的手机功能：（可多选）__________ A.打电话 B.发短信 C.浏览网页 D.QQ H.看视频 I.电子书 E.游戏 F.照相/摄像 G.听歌

J.存储文件 K.蓝牙 L.广播

M.其他___________

6、你最不能忍受手机缺少以下哪两个功能：（双选）__________ A.发短信 B.浏览网页 C.QQ H.电子书 I.存储文件 D.游戏 E.照相/摄像 F.听歌 G.看视频

J.蓝牙 K.广播

L.其他___________

7、你更换手机最有可能的原因是：（单选）__________ A.原手机遗失或被盗 B.原手机损坏 C.原手机功能不能满足需求 D.喜新厌旧 E.其他_______

8、你手机的平均使用时间是：（单选）__________ A.半年以内 B.半年至一年 C.一年至两年 D.两年至三年 E.三年以上

9、下一部手机你希望是什么品牌：（单选）__________ A.诺基亚 B.索爱 C.三星 D.摩托罗拉 E.LG F.夏普 G.苹果 H.联想 I.其他_________

感谢你百忙之中抽出时间配合我们的调查！

第四篇：大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告

大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告

一、标题

大学生使用智能手机品牌和价格的调查分析报告

二、内容摘要

近几年来，手机行业发展迅速，这对我国的经济起到非常重要的影响。随着手机在校园里的普及，为了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况。作为一名电子商务专业的学生，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机使用情况作一次调查。

三、基本信息

调查时间：2016.11.10—2016.11.15 调查目的：通过对大学生的手机使用情况进行问卷调查来了解大学生的手机品牌、价格、质量等的内容，从而对大学生这一区域进行市场分析。

调查对象：在校大学生

调查方式：网络问卷（腾讯问卷）

四、具体内容 1.问卷题目设计思路

先参考一下相关的问卷调查内容，对自己的问卷内容作出合理的规划，问题内容应该从简到繁，先了解大学生本身的具体情况，再根据大学生使用手机的品牌，价格，需求等方面来设置问卷问题。2.问卷发放/回收情况分析 1)在这次调查中，问卷网站实时访问量共有71人，收回的有效问卷有54份，回收率在76%。男女比例为29.5%和74.1%。参加调查的女生比较多。我此次参加调查的被访者具有一定的随机性，保证本次大学生手机调查具有普遍意义。

2)在大学生使用的手机品牌中，根据调查数据显示，苹果手机以24.1%位于第一名，vivo手机以20.4%排在第二名，小米和oppo以13.0%并列第三，第四名则是11.1%的华为，使用其他品牌的手机也占11.1%，使用三星占的比例最少为7.4%。

3)在手机的价格方面，1000—2000元和2000—3000元的大学生比例都是33.3%，3000—4000元及4000元以上的比例都是13.0%，1000元以下的只占7.4%，由此可见，随着生活水平的提高，中高档手机在大学生群体中比较受欢迎，且40.7%的大学生对自己现在使用的手机很满意。

4)在手机功能和购买手机影响方面，大学生在购买手机时，对手机的像素要求比较高，占总体的81.5%，其次是希望手机拥有较大的内存，占68.5%，手机娱乐功能排在第三，占48.1%。大学生购买手机时受品牌效应的影响较大，占总体的53.7%，新品上市排在第二，为37%，接下依次是广告效应，亲朋推荐，降价促销。5)在使用手机的原因方面，59.3%的大学生认为是方便联系，13.0%的大学生认为是上网聊天，只有5.6%的大学生认为是玩游戏等娱乐活动。

6)在换手机的情况下，42.6%的大学生是在手机坏了的情况下才会更换手机，31.5%的大学生认为手机的使用寿命也就是两年，所以使用了两年也就会更换手机，其次是一年换一次手机，占20.4%，新款上市即换手机所占的比例最少，为1.9%。3.发现问题

从这次调查结果可以看出，大学生手机品牌的选择，比较倾向于进口的苹果手机，虽然使用苹果手机的人很多，但总体而言，使用国产的oppo、vivo、华为等的总使用率远远超过使用苹果手机的人，说明在这个手机逐渐大众化的社会里，oppo、vivo、华为等品牌的手机能够很好的抓住大学生的口味，在大学生这个群体的手机市场里占到了一席之地。另外，在大学生更换手机的数据中，可以发现大部分大学生是比较理性的，在手机坏了的情况下才会更换手机，不会为了赶时髦而去追求刚上市的新款手机，避免了不必要的浪费。

五、总结

通过这次调查，我大致了解了大学生使用手机品牌及价格的相关内容，对统计、分析调查这方面也有不错的锻炼。同时我发现国产品牌手机在大学生群体中广受欢迎，有着相当乐观的前景。但是我也知道自己在这次实践中的不足，在今后的调查中就会有经验，以后会加以改进。在线问卷标题：大学生使用智能手机品牌和价格的调查

第五篇：大学生使用手机情况调查问卷

大学生使用手机情况调查问卷

大学生作为这个时代的先进代表,是手机消费群体的重要部分。在大学校园中,手机无处不在,它已经渗透到了各个角落,成了大学生生活的一部分,同时,也在潜移默化中影响着大学生的成材。在此，我们对大学生手机使用情况进行调查，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间做这份调查报告，对于您所填写的数据我们会保密，谢谢您的参与。

1.您是大学生吗?

A.是B.不是

2.请问您的性别？

A.男B.女

3.您的年级？

A．大一B．大二C.大三D.大四E.其他

4.请问您拥有自己的手机吗？

A.没有B.一个C.一个以上

5.您使用手机价格？

A.1000以下B.1000~1500C.1500~000D.2000~2500E.2500~3000.3000以上

6.您的手机目前是什么品牌？

A.诺基亚 B.摩托罗拉 C.三星 D.联想 E.索爱 F.LGG.OPPOH.步步高 L.金立N.其他

7.您在选择手机时，最注重手机的什么？

A.价格B.品牌C.外形和性能D.服务E.质量F.其他

8.在日常生活中您都使用手机哪些功能？

A.通讯(通话，短信)B.挂QC.听音乐E.浏览网页，了解新闻资讯F.看小说G.拍照H.当闹铃I.玩游戏J.其他

9.您觉得手机在您的生活中重要吗？

A.非常重要，生活中不能缺少的部分B.一般，可有可无C.完全不重要

10.您平均一天使用手机的时间?

A.小于B.1小时C.1—3小时D.4—5小时E.六小时以上

11.您一个月的手机平均费用是多少?

A.30元以下B.30—50元C.30—50元D.101—200元E.201—300元 F.300元以上

12.您大概多久换一次手机？

A.半年以下B.一年左右C.两年以上

13.您一般从那些渠道获取手机信息？

A.网络B.朋友推荐C.报刊杂志D.电视E.其他

14.您希望手机在将来可以增加哪些功能?

A.双卡双待B.炒股票C.手写D.导航E.其他

15.您认为大学生有没有必要购买智能手机?

A.有必要B.没必要C.无所谓