非处方药市场前景可观 -市场研究报告讲解

第一篇：非处方药市场前景可观 -市场研究报告讲解

非处方药市场前景可观

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关 键 词：非处方药 市场 前景 可观

 信息来源：生物通

 发表时间：2007年03月05日

有关专家最近指出，随着我国医疗保险制度改革的深入，自我药疗的比重将在药品消费中越来越大，由此带给药品生产企业更多的发展机遇。

世界卫生组织给自我药疗的定义是：人们自己选择使用药品，治疗可自我诊断的疾病或症状。

自我药疗使用的主要是非处方药（OTC），自我药疗能更好地利用有限的医疗资源。

在发达国家，自我药疗已为大多数消费者所重视。一项调查显示，在美国，81％的患者出现头痛症状、72％的患者出现感冒/咳嗽症状、68％的患者出现皮肤疾病症状都会首选OTC药品。我国实施处方药、非处方药分类管理后，自我药疗人数也逐渐增多。但是，与发达国家相比差距甚远。在我国总数为4326种的OTC药品中，消费者在药店能够买到的只有1000多种，远远满足不了需要。因此，国内市场还有较大的潜力。一项统计结果显示，在我国所有的门诊病人中，有大概1/10的病人是不需要到医院的，自我药疗就可以解决问题。

中国非处方药物协会常务副会长胡圣榆指出，每个国家自我药疗的发展，与该国实行药品分类管理的经验和历史直接相关。“我国实行药品分类管理只有4年，而美国则从1951年就开始实行了。”

我国约有13亿人口，其中36％为城镇居民。城镇居民人均年可支配收入6280元，农村居民人均年可支配收入2253元，所以非处方药品在城镇的市场潜力非常大。

专家预测，到2005年我国OTC销售额可望达600亿元。2020年我国将成为全球最大的OTC销售市场之一。

目前，我国OTC市场已成为西方很多制药公司关注的重点。跨国制药巨头强生、惠氏、拜耳等均已进入中国最大10家公司排行榜。前不久，诺华制药涉足中国OTC业务领域，此前葛兰素史克、默克、赛诺菲都已经进入中国OTC市场。我国制药企业也决不能等闲视之。

胡圣榆认为，自我药疗同样需要品牌，企业应该依托品牌发展OTC新产品。在开拓OTC市场的同时，还必须对药店从业人员进行系统的培训与教育。只有这样，自我药疗才会真正为企业带来良好的生存和竞争环境。

目前，我国为加强药品管理，出台了一系列政策法规，如2004年7月1日起抗菌药物凭处方出售，制定了处方药切换为OTC的办法，这些政策的出台，对我国OTC市场的发展都有积极的意义。

从长远看，农村是药品零售亟待开发的处女地，也是OTC的潜在市场。虽然中国城市人口与农村人口的比例是3:7，但是城市药品消费与农村药品消费的比例却是9:1，农村的用药潜力远没有开发出来，这并不是简单的消费水平问题，而是重视或不重视市场培育的问题。

第二篇：家居饰品的市场前景很可观

家居饰品的市场前景很可观

家居饰品打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念，而且家居饰品的种类也从以前的单一型转变为现在多样化，这些都预示着家居饰品行业向着好的方面发展。据番禺日报报道，一些细心的市民或许已经留意到，在市桥清河西路、清河东路、平康路、迎宾路一带，经营家居饰品的店铺多了起来。这些店铺，小的二三十平方米，大的几百平方米，饰品风格十分鲜明和各具特色。走进店内，你会感受到浓浓的生活情趣和饰家艺术，一个烟灰缸，一个简单的茶杯，甚至一个普通的纸巾盒，都被赋予了与众不同的创意与设计理念，令人爱不释手。人们通常所说的家居饰品，是指装修后期家居室内饰品的选择和搭配，包括家具、窗帘、灯饰等，甚至可以细到小件的陈设物品、摆设品、装饰品，也就是软性装饰。笔者在走访中发现，现在不管是在精品店还是在家具卖场，抑或是大商场，特别在清河路附近大的占地几百平方米，小的只有二三十平方米的家居饰品店，精致可爱的家居饰品随处可见。有多年经营饰品店经验的何先生介绍，番禺家居饰品卖场目前有三种形态，一种是属于大型家居饰品卖场，这类卖场相对集中和专业化，这些家居饰品品牌众多，款式新颖，较上档次和规模，价格也相对较高。第二种则为临街店铺型，以休闲、随意、款式和品种多样化而深受市民欢迎。还有一种是设计师路线，根据顾客的需求“量身订做”，设计出不同风格的家居艺术。不过在番禺，形成规模、形成品牌效应的品牌店并不多。何先生还告诉笔者，由于缺乏品牌意识、服务意识，目前大部分家居饰品还“藏匿”于一些家居卖场及批发市场中，以工艺品形式出现在商业街上一些小型的饰品店中。虽然有的家居饰品具有独特的装饰品位，但没有形成自己的销售专门店，造成家居饰品变成点缀性消费品，很难形成可持续消费的品牌经营行为，也很难使消费者产生品牌的忠诚度及信任度。而一些大商场为数极少的专柜中的家居饰品，又存在品种单

一、产品陈旧落后等种种弊端。这样的市场业态与日益增加的市场需求形成了鲜明的对比。由此看来，家居饰品业急需打造专业优质的销售场所，走出配角阴影，在家居业占得一席天地。众所周知，家电、汽车等行业都有一些脍炙人口的品牌，几乎人人都说得出其名字，并且那些品牌的产品市场占有率非常高。但是家居饰品行业却不一样，即使是相对知名的品牌，其在番禺的市场占有率还是普遍偏低。笔者采访了平康路一家装饰公司设计部经理黄小姐，她告诉笔者，家居饰品的品牌一直是国内家居饰品制造商的一个软肋，随着一些国际家居饰品品牌陆续进入国内家居市场，作为一种时尚的消费，家居饰品已经不再是价格上的竞争，而是上升到了品牌和设计上的竞争，模仿已经渐渐失去了市场。确实，没有创意是潮流产品的致命伤。笔者在走访一些家居饰品店时发现，产品虽然是琳琅满目，但产品的样式来来去去都是那几款，有创意的、能够让人眼前一亮的却是少之又少，甚至还能看见几年前已经流行过的款式和卡通形象。黄小姐还对笔者说，在家居饰品行业中，做出一个有号召力的品牌，主要看的是品牌后面的产品有没有号召力，能不能体现品牌的个性，没有创意的产品直接打击的是消费者的购买兴趣，让消费者没有购买欲望的产品，它对自身品牌有着怎样的影响力是不言而喻的。因此，家居饰品设计者需发挥主观能动性，设计出更多新颖的产品，才能吸引消费者，在家饰市场中打响品牌。

第三篇：中国非处方药(OTC) 市场评估报告

2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告

报告简介

《2010-2015年中国非处方药(OTC)市场评估及投资战略咨询报告》共十一章。首先介绍了中国非处方药(OTC)行业的概念，接着分析了中国非处方药(OTC)行业发展环境，然后对中国非处方药(OTC)行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国非处方药(OTC)行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国非处方药(OTC)行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【出品单位】 智研数据研究中心

报告目录、图表部份

第一章 非处方药(OTC)产业相关概述 第一节 非处方药(OTC)简介

一、非处方药(OTC)分类

二、非处方药(OTC)的功用及分类

三、非处方药(OTC)的一般工作原理 第二节 非处方药(OTC)产业价值链分析 第三节 非处方药(OTC)其它相关产业概述

第二章 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业运行状况透析 第一节 2009-2010年世界非处方药(OTC)产业发展总况

一、世界非处方药(OTC)技术分析

二、国外非处方药(OTC)的发展概况

三、国外非处方药(OTC)的现状和发展历程

第二节 2009-2010年世界非处方药(OTC)主要国家运行分析

一、美国

二、英国

三、......第三节 2010-2015年世界非处方药(OTC)产业发展趋势分析

第三章 中国非处方药(OTC)行业市场发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国宏观经济发展预测分析 第二节 中国非处方药(OTC)行业政策环境分析

第四章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行状况 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展概述 第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业运行动态分析

一、产业热点分析

二、产业运行趋势分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业发展存在问题与对策建议

一、中国非处方药(OTC)产业存在的问题

二、规范非处方药(OTC)行业发展的措施

三、非处方药(OTC)行业发展的建议

第五章 2009-2010年中国非处方药(OTC)市场运行动态分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)行业发展综述

一、行业发展阶段分析

二、行业发展现状

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)主要企业竞争状况

一、企业竞争现状

二、主要企业竞争力分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)经销商调查情况

一、经销商品牌知名度分析

二、各品牌市场覆盖率情况

三、产品进货渠道情况

四、购买者购买影响因素分析

第六章 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业主要数据分析 第一节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业总体数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同规模企业数据分析 第三节 2008-2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国非处方药(OTC)行业不同所有制企业数据分析

第七章 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业市场竞争格局分析 第一节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业竞争现状分析

一、非处方药(OTC)中外竞争力对比分析

二、非处方药(OTC)技术竞争分析

三、非处方药(OTC)品牌竞争分析

第二节 2009-2010年中国非处方药(OTC)产业集中度分析

一、非处方药(OTC)生产企业集中分布

二、非处方药(OTC)市场集中度分析

第三节 2009-2010年中国非处方药(OTC)企业提升竞争力策略分析

第八章 中国非处方药(OTC)产业领先企业运营现状及发展趋势 第一节 X企业

一、企业概述

二、2005-2010年经营规模

三、2005-2010年经营效益

四、经营模式分析

五、竞争优劣势SWOT分析

六、发展趋势分析 第二节 X企业 第三节 X企业 第四节 X企业

第五节 X企业 第六节 ……

第九章 2011-2015年中国非处方药(OTC)企业市场发展前景及趋势 第一节 企业发展机遇及风险

一、企业发展机会

二、企业发展挑战

第二节 非处方药(OTC)行业企业发展战略分析

一、国际化

二、战略联盟

三、科技创新

四、产异化

第三节 非处方药(OTC)行业企业发展建议

第十章 中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测 第一节 全球经济环境发展趋势评估 第二节 中国经济环境发展趋势评估 第三节 中国上游产业环境发展趋势评估 第四节 中国下游产业环境发展趋势评估 第五节 中国非处方药(OTC)产业发展优劣势分析

一、产业发展机遇

二、产业发展劣势

三、产业发展优势

四、产业发展风险

第六节 中国非处方药(OTC)产业市场发展预测评估

一、2011-2015年市场容量趋势预测

二、2011-2015年市场结构发展趋势

三、2011-2015年消费特征发展预测

四、2011-2015年消费热点发展预测

第十一章 2011-2015年中国非处方药(OTC)产业发展趋势预测分析 第一节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业发展前景分析

一、非处方药(OTC)技术发展方向分析

二、我国非处方药(OTC)未来发展趋势

三、非处方药(OTC)市场未来需求特点分析

第二节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场预测分析

一、非处方药(OTC)产业市场供给预测分析

二、非处方药(OTC)需求预测分析

三、非处方药(OTC)进出口预测分析

第三节 2010-2015年中国非处方药(OTC)产业市场盈利预测分析

图表目录（部分）：

图表2005-2010年上半年国内生产总值

图表2005-2010年上半年居民消费价格涨跌幅度 图表2010年上半年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表2005-2010年上半年国家外汇储备 图表2005-2010年上半年财政收入

图表2005-2010年上半年全社会固定资产投资

图表2010年上半年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表2010年上半年固定资产投资新增主要生产能力 图表 ……

更多图表详见正文……

第四篇：我国非处方药品市场前景及企业营销的策略探究

我国非处方药品市场前景及企业营销的策略探究

一．非处方药品及其特点

非处方药（简称OTC）是无需医生处方，由患者自我诊断、自我保健、自我医疗，直接从药房或药店就可以买到的药物。世界卫生组织（W H O）对非处方药有明确的定义：对那些无需医疗咨询的症状，提供快速有效的缓解手段，缓和对医疗服务日益增长的压力，向农村和边远地区人口提供更多的保健机会。当前，国际OTC 的主要类别有6 大类，即镇咳抗感冒药、镇痛药、消化系统药、皮肤病 药、滋补药、维生素类等。据有关部门介绍，初步选定的西药种类以神经系统、呼吸系统、消化系统用药为主，而大多数中成药都将成为非处方药成员。OTC 市场是指OTC 药品的买卖场所。从市场营销和药品制造企业角度来看，是指由买方组成的市场，即具有一定购买能力和购买欲望的OTC 现实和潜在购买者的集合。从国外经验来看，成熟的OTC市场与一般药品市场相比具有如下特点。（1）以 消费者为中心。这个特点是O T C 市场最本质的特征。（2）品牌效应显著。O TC 大多是失去专利期和行政保护期限的化学有效成分或几种活性单体组成的复方制剂。在激烈的市场竞争中，企业主要靠品牌商标来保护自己的产品。消费者主要通过品牌购买来保证所购药品质量的安全有效。（3）购买药品大多以即时应急购买或少量补充家庭常备药为主。（4）市场需求弹性较小与理性购买。OTC 是人们保健必需品，价格需求弹性系数较小，一般以价格为主的促销手段较难奏效。但药品价格的下降会影响药品的销售结构，同样疗效的药品，价格低的销量会上升。（5）需求受宏观政策因素影响大。医疗保险制度的改革，以及国家实行处方药与非处方药分类管理、“医药分开管理、分别核算”的改革，将使O T C 消费者的比例大大增加。（6）广泛便利的销售渠道，统一的市场监管体系。由于OTC 是简便快捷而又安全的常见病治疗用药，因此，其供应渠道和设点要求以广泛、便利为原则，如药店、超市、便利店等。同时，医疗产品是特殊的消费品，严格统一的市场监管体系对OTC 尤为重要。（7）严格的广告管理。世界各国对处药（RX 和OTC 的广告宣传管理规定不尽相同，许多国家在实施RX 和OTC的分类管理制度时，均严格规定RX 药品不得对公众做广告宣传，但允许其产品信息在医药性专业学术杂志上传播，宣传对象仅限于医师、药师等专业人员。OTC 可作广告，其宣传对象一般为广大消费者。我国对药品广告也有各种明确的规定。（8）处方药不断向O T C 转换。O T C 的增长主要来源于RX 向OTC 转换。即对一般失去专利期和行政保护期的化学成分、疗效确切、安全性大的都可申请转换为OTC。

二、我国非处方药品市场发展前景

OTC 最早起源于美国、日本等发达国家，已有二三千年的历史，在美国，当

人们感觉健康有问题时，首先想到OTC。在日本，OTC被称为“大众药”。在中国，OTC 药品在几年间发展较快，尤其是在大中城市正逐渐被广大消费者所接受。1996-1998年，对在京、穗、沈、蓉等城市实施的药品专项调查结果显示，以北京地区为例，1996 年约有13%的消费者在患病时到药店买药。到1998 年，这个 比例已经上升到25%左右。同时，消费者到药店买药的具体行为也在逐渐发生变化：1996年买药的消费者中指名购买某种药品的比例约为47%，还有6.7% 的消费者到药店完全按医生的处方买药；到1998 年已经有超过80%的消费者到药店买药时指名购买，而完全按医生处方买药的消费者所占比例则下降至5.4%。同时，近70%的消费者认为OTC有发展的必要，将近5 0 % 的消费者会经常购买O T C。目前，我国OTC 市场已具雏形，下列趋势推动我国OTC市场的发展。（1）医疗药品知识的普及和大众自我保健意识的增强，使人们从观念上和知识上易于接受自我诊断、自我用药的方法。（2）随着医疗保险制度改革的深入与处方药和非处方药分类管理改革的实施，公费医疗范围和报销额度逐步缩小，促使自费购药比例提高。（3）流动人口的迅速增长，私营企业、三资企业、股份制企业及 其他企业的自费购药群体的扩大，成为OTC消费的增长源。（4）农民生活水平的逐步提高，将使农村用药水平改善，对医药消费的要求也将与日俱增。（5）随着社会竞争的加剧，人们的生活节奏加快，部分人觉得大病去医院，小病到药店来得方便。（6）大多数医生对OTC普遍持欢迎态度，认为它可以有效减轻医生负担，以便将更多精力集中在大病和疑难杂症的诊治上。

此外，RX 转化为OTC、医疗服务资源的重新配置、制药企业营销策略的成熟也有助于OTC市场的发展。据有关资料表明，我国1994 年的OTC 销售额为3.4 亿美元，预测到2004 年将达到13.74 亿美元，其增长速度在东亚，甚至在世界范围内也居首位，到2020 年有可能成为世界最大的OTC 市场。因此，我国OTC 市场孕育着巨大的发展潜力。

三、OTC 制药企业的目标市场与市场定位策略

OTC市场的发展为开发生产这些药物为主的企业提供了机会和舞台。不少世界领先的跨国制药公司捷足先登，正当我国的医药工业部门还未注意到OTC的时候，已抢先占领了许多市场领域。据分析，目前，我国医药市场中，进口药、合资药在大城市的大医院的销售额约占60%，其中，世界领先的20 种OTC 中已有十几家来中国投资办厂。这些大制药公司在非处方药及保健品的市场细分、目标市场选择与定位上，大多采用差异性营销策略或无差异营销策略，保持市场领先者的地位，定位于较好疗效与较高价格。他们研究与开发先行，持续不断地进行产品创新，确立企业的产品特色与竞争优势，注重产品品种的系列化、多样化，以满足不同目标市场的需求；制订周密的市场计划，通过强有力的广告促销宣传，深入扎实的市场推广工作来开拓市场，树立良好的企业形象，提

供优质产品，确保市场领先的定位。我国现有制药企业大多缺乏规模效益与发展后劲，难以与国际大公司直接正面竞争。因此，大多数宜采用集中性营销策略或有限差异性营销策略，采用市场追随者或市场补缺者的定位，在疗效不逊于“洋药”的情况下，采用中低价定位抢占部分细分市场或市场份额。在不涉及知识产权的情况下，市场追随者可紧跟、模仿市场领导者的产品、包装、分销、促销等，在某些方面不断加以改进。然后，许多追随者可以成长为将来的挑战者。日本经济发展初、中期制药工业及其他产业大多是采用这种策略成功的。市场补缺者常常可以成为在最终使用、垂直层面、特定顾客、地理区域、产品或产品线、产品特色、质量/ 价格比、服务或渠道上的专家。大多数盈利的中小制药企业都有 自己成功的补缺战略。少数具备较强实力的制药企业和成长性较好的市场追随者可以采取市场挑战者或领导者的定位，在某些领域和细分市场与跨国公司直接抗衡，发起挑战。我国OTC生产企业和经营企业应及时抓住医药分业、OTC 管理制度和药品降价方案出台的有利时机，及时调整战略与策略，扩大市场占有率。

四、OTC 制药企业的分销渠道策略

生产企业进入OTC 药品市场，可开发的分销渠道除了传统的医院药房、医药商店、药品零售店、普通商店药品专柜、宾馆饭店与旅游店常务药品除外，对超市、便利店、农村市场，直销系统（无店铺销售）等新的渠道应引起足够的重视。

五、OTC 制药企业的品牌与促销策略

《中华人民共和国药品管理法》明确规定，除中药材、中药饮片外，药品必须使用注册商标，未经核准注册的，不准在市场上销售。今天，中国的绝大多数商品市场，已经证明了品牌策略成功带来的巨大威力。药品市场同样也不例外，特别是由消费者自我诊断，自行选择的OTC 市场更是如此，品牌效应作用显著。因为品牌对消费者来说代表了一定生产企业的质量信誉、品位、特定的功能属性和个性，能给消费者带来一定的利益保障。调查表明，我国药品市场的某些细分市场中已经形成垄断竞争的局面，且大多数由国外大跨国公司品牌唱主角。创名牌是一项艰巨的系统工程，必须从全方位着眼，从基础工作入手，以求实的态度达到求名的目的。创名牌必须以药品质量过硬为基础，药品质量的优劣直接关系到身体健康和生命安危，是塑造名牌药品和企业美誉度的关键。因此，药品生产企业特别要加强质量管理，树立正确的质量观念，严格按照《药品生产质量管理 规范》即G M P 标准生产，采用先进的监测手段，建立严格的质量控制体系，进而与国际GMP 接轨，为我国药品特别是中药制剂进军国际市场打下良好的基础。广告在建立OTC品牌的知名度和长期的消费者品牌效应上比较有效，广告作为最成功的促销方式，在已经日趋激烈的感冒药品市场上得到了验证。卖场营销

（Field Marketing）对OTC 药品来说，是除广告外的重要促销方式，举办陈列

宣传，举办店头促销活动，提供消费者情报与商情分析、产品组合分析等。它综合了销售促进（SP）、公关活动、人员推销等促销手段。销售促进能刺激吸引新试用者，并提高偶然使用者的再购率。公共关系在建立知名度和信任度、激励销售队伍和中间商、降低促销成本、提高销售额方面有很大潜力。人员推销在OTC市场寻找潜在顾客和建立销售网络、沟通、服务、培养关系，达成交易等方面起到重要作用。药品企业要同时加强对制药企业推销人员和药品销售人员的培训，使他们成为既懂医药理论，又懂市场规律的复合型销售专家。

第五篇：中国家用空调市场前景研究报告(2013-2018)

2013-2018年中国家用空调产业竞争态势与市场前景研究报告家用空调就是居民自己家中安装的空调。提高人居环境水平成为当今社会关注的问题，特别是2003年“非典”事件后，人们不但要关心室内空气环境的改善、而且也要关心城市、特别是小区空气环境的改善，这些均对家用空调寄予厚望。因此，将室内空气杀菌和抑菌控制技术、空气洁净控制技术和计算机调控技术三者相结合，促使家用空调更健康的发展。家用空调机调节室内温、湿度，净化空气，是现代化家庭较理想的高级家用电器用品。空调机种类较多，但多数都是采用窗式机型。功能有单项制冷和制冷制热两用。规格按制冷、热量来划分，每小时3000,4000,5500等大卡。

家用空调的发展趋势包括：主流为分体壁挂，柜机和窗机有较大发展空间。消费者家中一般都有两台以上的空调，其中大部分以分体壁挂式为主。但随着人们生活水平的不断提高，居住条件的不断改善，城镇居民家中采用柜机越来越多，成为柜机又一大发展机遇；功能化、差异化诉求越来越明显。家用空调从

外观到功能都在悄悄发生着重大变化。在场商诉求差异化竞争的过程中，功能成为竞争的焦点。

中企顾问发布的《2013-2018年中国家用空调产业竞争态势与市场前景研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

来自：中企顾问网

第一章 中国家用空调制造行业发展综述

1.1 家用空调制造行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 行业主要产品大类

1.1.3 行业在国民经济中的地位

1.2 家用空调制造行业统计标准

1.2.1 家用空调制造行业统计部门和统计口径

1.2.2 家用空调制造行业统计方法

1.2.3 家用空调制造行业数据种类

1.3 家用空调制造行业供应链分析

1.3.1 家用空调制造行业上下游产业供应链简介

1.3.2 家用空调制造行业主要下游产业链分析

（1）零售业发展现状与趋势分析

（2）家电连锁业发展现状及趋势分析

（3）房地产行业发展现状及趋势分析

1.3.3 家用空调制造行业上游产业供应链分析

（1）铜业市场供需情况及价格走势分析

（2）制冷铜管市场供需情况及价格趋势

（3）空调电机市场产销与价格趋势

（4）空调涡旋压缩机市场产销与价格趋势

（5）家电用塑料市场供需分析及价格走势

（6）制冷剂行业产销情况及价格走势

第二章 2010-2012年家用空调制造行业发展状况分析

2.1 中国家用空调制造行业发展状况分析

2.1.1 中国家用空调制造行业发展概况及特点分析

2.1.2 2010-2012年家用空调制造行业经营情况分析

（1）2010-2012年家用空调制造行业经营效益分析

（2）2010-2012年家用空调制造行业盈利能力分析

（3）2010-2012年家用空调制造行业营运能力分析

（4）2010-2012年家用空调制造行业偿债能力分析

（5）2010-2012年家用空调制造行业发展能力分析

2.2 2010-2012年家用空调制造行业经济指标分析

2.2.1 2010-2012年家用空调制造行业经济指标分析

2.2.2 2010-2012年不同规模企业经济指标分析

2.2.3 2010-2012年不同性质企业经济指标分析

2.2.4 2010-2012年不同地区企业经济指标分析

2.3 2010-2012年家用空调制造行业供需平衡分析

2.3.1 2010-2012年全国家用空调制造行业供给情况分析

2.3.2 2010-2012年各地区家用空调制造行业供给情况分析

2.3.3 2010-2012年全国家用空调制造行业需求情况分析

（1）2007-2012年全国家用空调制造行业销售产值分析

（2）2007-2012年全国家用空调制造行业销售收入分析

2.3.4 2010-2012年各地区家用空调制造行业需求情况分析

2.3.5 2010-2012年全国家用空调制造行业产销率分析

第三章 家用空调制造行业市场环境分析

3.1 行业政策环境分析

3.1.1 行业相关政策动向

（1）促进消费政策解读

（2）家电下乡政策解读

（3）以旧换新政策解读

（4）节能产品惠民工程政策解读

（5）出口退税政策解读

3.1.2 家用空调制造行业发展规划

（1）轻工业发展振兴规划

（2）中国制冷空调行业发展规划

3.2 行业经济环境分析

3.2.1 国际宏观经济环境分析

3.2.2 国内宏观经济环境分析

3.3 行业消费环境分析

3.3.1 居民消费能力与结构分析

（1）中国居民消费能力分析

（2）中国居民消费结构分析

（3）中国居民消费倾向与行为分析

3.3.2 行业消费需求特征分析

3.3.3 行业消费需求增长点分析

（1）

三、四级市场消费分析

（2）网络购物市场消费分析

3.3.4 行业消费需求趋势分析

第四章 家用空调制造行业市场竞争状况分析

4.1 行业国际市场竞争状况分析

4.1.1 国际家用空调制造市场发展与竞争状况

4.1.2 跨国公司在中国市场的投资布局

（1）松下电器（松下）在华投资布局分析

（2）三菱电机株式会社（Mitsubishi）在华投资布局分析

（3）三洋电机株式会社（Sanyo）在华投资布局分析

（4）韩国LG电子株式会社在华投资布局分析

（5）日立制作所（Hitachi）在华投资布局分析

（6）韩国三星电子（Samsung）在华投资布局分析

（7）大金工业株式会社（DaikinIndustries）在华投资布局分析

（8）日本夏普株式会社（SHARP）在华投资布局分析

4.1.3 跨国公司在中国的竞争策略分析

4.1.4 国际家用空调制造市场发展趋势分析

4.2 行业国内市场竞争状况分析

4.2.1 国内家用空调制造行业市场规模分析

（1）行业市场规模分析

（2）行业生产规模分析

（3）行业库存规模分析

（4）行业销售规模分析

（5）行业内销/出口比较分析

4.2.2 国内家用空调制造行业竞争格局分析

4.2.3 国内家用空调制造行业集中度分析

（1）行业销售集中度分析

（2）行业资产集中度分析

（3）行业利润集中度分析

4.3 行业投资兼并与重组整合分析

4.3.1 国际家用空调制造企业投资兼并与重组整合4.3.2 国内家用空调制造企业投资兼并与重组整合4.3.3 家用空调制造行业投资兼并与重组趋势分析

4.4 行业不同经济类型企业特征分析

4.4.1 不同经济类型企业特征情况

4.4.2 行业经济类型集中度分析

第五章 家用空调制造行业主要产品市场分析

5.1 行业主要产品结构特征

5.1.1 行业产品结构特征分析

5.1.2 行业产品结构发展趋势

5.2 行业大类产品市场分析

5.2.1 分体挂壁式空调市场分析

5.2.2 柜式空调产品市场分析

5.2.3 窗式空调产品市场分析

5.2.4 变频空调产品市场分析

5.2.5 天花机产品市场分析

5.2.6 移动式空调产品市场分析

5.3 行业主要产品新技术发展趋势

5.3.1 国际家用空调制造技术发展

5.3.2 国内家用空调制造技术发展

5.4 行业主要产品销售渠道分析

5.4.1 家电连锁渠道建设与发展分析

（1）家电连锁渠道生命周期分析

（2）家电连锁渠道发展现状分析

1）家电连锁企业市场份额分析

2）家电连锁企业门店数量分析

3）家电连锁渠道盈利模式分析

（3）家电连锁渠道优劣势分析

（4）家电连锁渠道发展趋势分析

5.4.2 品牌专卖渠道建设与发展分析

（1）品牌专卖渠道发展现状分析

（2）品牌专卖渠道发展趋势分析

5.4.3 大流通渠道建设与发展分析

第六章 家用空调制造行业重点区域市场分析

6.1 行业总体区域结构特征分析

6.1.1 行业区域结构总体特征

6.1.2 行业区域集中度分析

6.1.3 行业区域分布特点分析

6.1.4 行业规模指标区域分布分析

6.1.5 行业效益指标区域分布分析

6.1.6 行业企业数的区域分布分析

6.2 广东省家用空调制造行业发展分析及预测

6.3 江苏省家用空调制造行业发展分析及预测

6.4 浙江省

6.5 山东省

6.6 上海市

6.7 辽宁省

6.8 安徽省

第七章 2010-2012年家用空调制造行业进出口市场分析

7.1 家用空调制造行业进出口状况综述

7.2 家用空调制造行业进出口市场分析

7.2.1 2012年行业出口分析

（1）行业出口整体情况

（2）行业出口产品结构

7.2.2 2012年行业进口分析

（1）行业进口整体情况

（2）行业进口产品结构

7.3 家用空调制造行业进出口前景及建议

7.3.1 家用空调制造行业出口前景及建议

7.3.2 家用空调制造行业进口前景及建议

第八章 家用空调制造行业主要企业生产经营分析

8.1 家用空调制造企业发展总体状况分析

8.1.1 家用空调制造行业企业规模

8.1.2 家用空调制造行业销售收入状况

8.1.3 家用空调制造行业利润总额状况

8.2 家用空调制造行业领先企业个案分析

8.2.1 广东美的电器股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）主要经济指标分析

（3）企业偿债能力分析

（4）企业运营能力分析

（5）企业盈利能力分析

（6）企业发展能力分析

（7）企业产品结构及新产品动向

8.2.2 珠海格力电器股份有限公司经营情况分析

8.2.3 青岛海尔股份有限公司经营情况分析

8.2.4 乐金电子（天津）电器有限公司经营情况分析

8.2.5 志高控股有限公司经营情况分析

第九章 家用空调制造行业发展趋势分析与预测

9.1 中国家用空调制造市场发展趋势

9.1.1 中国家用空调制造市场发展趋势分析

9.1.2 中国家用空调制造市场发展前景预测

9.2 家用空调制造行业投资特性分析

9.2.1 家用空调制造行业进入壁垒分析

9.2.2 家用空调制造行业盈利模式分析

9.2.3 家用空调制造行业盈利因素分析

9.3 中国家用空调制造行业投资建议

9.3.1 家用空调制造行业投资风险分析

9.3.2 中企顾问网投资建议