2011年天津市广告发展报告

第一篇：2011年天津市广告发展报告

2011年天津市广告发展报告

2011年，天津广告工作秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，贯彻落实支持广告业发展的政策措施，进一步完善综合治理机制，维护良好、健康、稳定的广告市场秩序，我市广告业得到了又好又快地发展。

一、基本情况

2011年，全市新增广告经营单位1598户，广告经营单位总数已达12185户，同比增长15.1%，其中专营广告经营单位新增248户，总数达3949户，同比增长6.7%；兼营广告经营单位新增1278户，总数达7516户，同比增长20.5%；其他广告经营单位新增72户，总数达496户，同比增长17%；媒体广告经营单位224户。全市广告从业人员65798名，同比增长13.9%；全年共实现广告经营额122.4亿元，同比增长17.7%。

(一）广告投放分类情况

2011年，全市实现广告经营额122.4亿元，其中医疗服务类13.8亿元，房地产类9.6亿元，药品类8.8亿元，化妆品类8.7亿元，保健食品类8.1亿元，食品类7.3亿元，汽车类6亿元，信息产业类5.3亿元，家用电器类5.2亿元，酒类4.1亿元，服务业3.9亿元，服装服饰类2.4亿元，医疗器械类2.1亿元，美容服务类2亿元，金融保险类2亿元，其他行业33.1亿元。

（二）广告经营单位注册资本（金）情况

2011年，全市3949户专营广告经营单位中，注册资本（金）总额达到25.4亿元，注册资本（金）在1000万元以上的有36户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有30户，占比0.8%；注册资本（金）在100万元至500万元的有529户，占比13.4%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1198户，占比30.3%；注册资本（金）在10万元至50万元的有1007户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1149户，占比29.1%。

（三）广告经营单位分布情况

2011年，在全市3949家专营广告经营单位中，坐落滨海新区627户、南开区608户、河西区552户、和平区355户、武清区 319户、河东区265户、河北区238户、津南区226户、东丽区142户、红桥区121户、宝坻区114户、其他区县382户。

（四）媒体发布广告情况

2011年，本市224家媒体共实现广告经营额44.2亿元，同比增长13.6%，其中天津电视台15亿元，同比增长23%；天津人民广播电台4.6亿元，同比增长12.2%；天津日报报业集团10亿元，同比增长1%；今晚传媒集团12亿元，同比增长22.4%；其他媒体（期刊、杂志）2.6亿元，同比增长18.2%。

（五）支持广告业发展情况

1.认真落实广告业发展目标

贯彻《关于加快天津市广告业发展的指导意见》，对“十二五”奋斗目标中广告业发展的指标进行分解，印发全市各工商分局和滨海新区工商局监督落实。为了广泛宣传落实《指导意见》，使广告经营单位进一步了解加快天津市广告业发展的政策措施，编发了《加快天津市广告业发展20问》。

2.开展全市广告企业评优

会同市广告协会共同开展了广告业“十强”评选工作，着力培养一批有实力、有竞争力的骨干广告企业，鼓励广告行业良性竞争，促进本市广告企业进一步做大做强。天津盛华国际广告发展有限公司等一批企业被评选为天津市广告业“十强”。

3.开展全市公益广告作品评选

会同市委宣传部、市文明办等五部门联合下发了《关于开展“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知》，举办了“讲文明树新风”公益广告作品大赛，并将所有获奖作品在本市主要新闻媒体进行刊播，同时推荐优秀获奖作品代表我市参加全国公益广告大赛。

4.组织广告师、助理广告师职业水平考试

配合市人保局共同做好首次助理广告师、广告师职业水平考试的报名及考试工作。据统计，全市有100人报名参加考试，其中60人报名参加广告师职业水平考试，通过13人；40人报名参加助理广告师职业水平考试，通过17人。

（六）监管情况

今年以来，以市工商局的名义在红盾信息网曝光典型违法广告3批共31件；向有关新闻媒体共下发广告监管行政指导书12件，下发责令违法广告停止发布通知64件。全市工商系统共查处违法广告案件245件，罚没金额228.5万元，分别比去年上升了4.3%和50.7%，重点门类广告严重违法率从2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虚假违法广告的蔓延。

1.开展了重点商品和服务广告专项整治百日行动

认真贯彻国家工商总局等十二部委联合下发的《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，制定并印发了《关于印发重点商品和服务广告专项整治百日行动方案的通知》，在全市范围内对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）、金融投资、房地产、教育培训、出国留学、境外就业中介服务等重点商品和服务集中开展专项整治行动。

2.加强整治虚假违法广告联席会议成员单位间的沟通、协调、执法联动

向市卫生行政部门和市食品药品监管部门分别移送了10家医疗机构违法广告和42个品种的药品、医疗器械广告，建议有关部门对违法广告涉及的医疗机构和产品采取相关行政强制措施。截至目前，市卫生局撤消了3家医疗机构的医疗广告审查证明，暂停了26家医院的医疗广告审查申请；市食品药品监督管理局分4批，对65个涉嫌违法宣传的药品和医疗器械采取了下架措施。

3.加强了广告监测

全市广告监测系统的投入运行，实现了对我市主要媒体全天候、全方位的监测，进一步完善了广告监测工作。截至目前，对全市主要新闻媒体涉及12家报纸，天津电视台10个频道，天津电台8个频道的商业广告进行了全面监测，共监测广告952064条次，其中重点门类广告455595条次，发现涉嫌违法广告97670条次，占重点门类广告监测总量的21.4%；其中涉嫌严重违法广告35602条次，占重点门类广告监测总量的7.8%。

此外，加强了广告监管行政指导工作，召开了新闻媒体、广告代理公司以及医疗机构广告管理工作会议，规范广告发布行为。同时，圆满完成包括房地产广告市场检查，清整部分商品滥用“特供”、“专供”标识，诚信经营自律公约专项检查以及落实《食品广告监管制度》检查等在内的专项执法任务。

二、当前存在的主要问题

（一）产业结构不合理

小型广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散的局面，由于企业不强，形不成较强的竞争力。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。

（二）广告投放不合理

从全国来看，对广告投放的前三大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料，另外娱乐及休闲活动类行业的广告投放增长也较为迅速。而我市，广告投放排名靠前的仍然是医疗服务、房地产、药品、化妆品、食品等行业。这些行业的投放总额占近50%以上，除房地产外其他四个行业又是虚假违法广告的多发区。

（三）“问题广告”屡禁不止

医疗广告、药品广告、保健品广告、化妆品广告等“问题广告”层出不穷，侵蚀大众传媒肌体，仍然是社会关注和争议的焦点。“问题广告”屡禁不止的根本原因在于一部分广告主、广告公司和广告媒体在利益的驱动下，违背市场经济的基本法则和广告行业的道德规范，去触犯广告监管法律、法规；另外，广告主或广告公司在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态、社会风尚与社会文化的影响，忽略了广告对发布地区传统文化的影响，忽略了广告监管法规的规定，从而导致违法广告的产生。

三、2012年广告发展的几点设想

2012年的广告工作要以党的十七届六中全会和天津市委九届十次全会的精神为指导，紧紧围绕文化大发展、大繁荣这一奋斗目标，牢牢抓住这一难得的历史机遇，全力以赴，推动天津广告业科学、健康、繁荣、有序的大发展，以优异的成绩迎接党的十八大和我市第十次党代会的胜利召开。

（一）全面推动广告业的快速健康发展

1.积极承办2012年第十九届中国国际广告节，全面展示我市改革开放特别是近几年经济社会发展的辉煌成就，提高我市知名度和影响力，带动全市包括广告、会展、旅游等行业在内的社会服务业的发展。

2.以高水平大项目为依托，全力推进滨海新区广告产业园建设，努力打造环渤海地区乃至我国北方的广告创意产业总部基地、创意科技高地、人才培训中心和信息交流平台。

3.落实《天津市加快广告业发展的指导意见》，加强服务社会的职能，在具备一定条件的广告经营单位和媒体中建立广告创业实践基地。

4.为了树立先进榜样，全面提升广告从业人员的专业素质水平，推动广告协会在全市广告从业人员中开展评选杰出贡献奖、领军人物等项评奖活动。同时，扎实开展广告人才培育，做好广告从业人员职业水平考试的宣传、培训、考试等相关工作。

5.建立广告业公共服务体系，为本市广告主和广告经营企业搭建沟通平台，促进广告市场主体互利互赢。

6.推动公益广告事业的发展，引导设计水平高、社会责任感强的广告企业制作、发布更多优秀的弘扬社会主义精神文明的公益广告作品。

（二）加大对虚假违法广告的治理力度，进一步整顿和规范广告市场秩序

1.完善联席会议工作机制，积极争取将由工商部门牵头的联席会议机制上升为党委政府领导的协调工作机制，同时加强联席会议成员单位间执法联动机制。

2.保持重点商品和服务广告专项整治的高压态势，继续加大对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）等重点商品和服务虚假违法广告的打击力度，保护消费者合法权益。

3.推进广告监测的制度化、规范化建设，建立市、区两级广告监测网络。

4.在全市范围内开展广告经营资格检查专项行动。

5.开展全市固定形式印刷品广告专项检查，规范固定形式印刷品广告市场秩序。

第二篇：2010年天津市广告发展报告

2010年天津市广告发展报告

2010年，天津广告工作认真贯彻落实市委、市政府提出的“解难题，促转变，上水平”的要求，秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，积极促进经济发展方式的转变，进一步扩大广告行业的市场主体总量，增强创新能力，提升竞争实力，全面规范广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。

一、基本情况

2010年，全市新增广告经营单位1717户，广告经营单位总数已达10587户，同比增长19.4%，其中专营广告经营单位新增629户，总数达3701户，同比增长20.1%；兼营广告经营单位新增1013户，总数达6238户，同比增长19.4%；其他广告经营单位新增73户，总数达424户，同比增长20.8%；媒体广告经营单位新增2户，总数达224户，同比增长0.9%。全市广告从业人员57768名，同比增长17.6%；全年共实现广告经营额104.1亿元，同比增长12.1%。

（一）广告投放分类情况

2010年，全市实现广告经营额104.1亿元，其中医疗服务类12.6亿元，房地产类9亿元，药品类8.1亿元，化妆品类8.1亿元，保健食品类7.6亿元，食品类6.4亿元，汽车类5亿元，信息产业类4.7亿元，家用电器类4.5亿元，酒类3.3亿元，服务业2.8亿元，服装服饰类2亿元，医疗器械类1.9亿元，美容服务类1.8亿元，金融保险类1.8亿元，其他行业24.5亿元。

（二）广告经营单位注册资本（金）情况

2010年，全市3701户专营广告经营单位中，注册资本（金）在1000万元以上的有34户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有26户，占比0.7%；注册资本（金）在100万元至500万元的有474户，占比12.8%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1214户，占比32.8%；注册资本（金）在10万元至50万元的有942户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1011户，占比27.3%。

（三）广告经营单位分布情况 2010年，在全市3701家专营广告经营单位中，坐落南开区571户、河西区556户、和平区374户、武清区265户、河东区261户、河北区200户、津南区179户、开发区158户、东丽区129户、塘沽126户、大港124户、保税区109户、红桥区105户、宝坻区101户、其他区县443户。

（四）媒体发布广告情况

2010年，本市224家媒体共实现广告经营额38.9亿元，同比增长6.4%，其中天津电视台12.2亿元，同比增长9.1%；天津人民广播电台4.1亿元，同比增长20.6%；天津日报报业集团9.9亿元，同比增长36.1%；今晚传媒集团9.8亿元，同比增长10.1%；其他媒体（期刊、杂志）2.9亿元，同比减少44.2%。

（五）监管情况

1.深入开展虚假违法广告专项整治

制定并印发了《天津市2010年虚假违法广告专项整治工作方案》，结合本市广告市场现状，将教育培训等易于引发群体事件的广告以及普通商品宣传对疾病的防治作用的广告也列入本市整治工作重点。全市工商机关广告监管部门发挥职能，加大对虚假违法广告的整治查处力度，全年共查处违法广告案件235件（其中医疗违法广告案件76件，药品违法广告案件34件，保健食品违法广告案件26件，医疗器械违法广告案件13件，其他违法广告案件86件），罚没金额共计151.6万元，比去年同期分别增长了16.9%和127.3%。

2.加强对新闻媒体发布广告的监督管理和行政指导

一是完善了违法广告提示、预警、停止发布等相关制度，根据不同时期的情况，及时下发了农资广告监管提示通告和违法医药广告监管提示通告；针对教育、培训广告违法问题多发季节，为避免引起群体纠纷，向各有关新闻媒体和广告代理公司下发了教育广告预警通知；针对非法集资活动有所抬头的状况，向各有关新闻媒体下发了广告发布行政指导书；全市以市工商局名义共向媒体下发责令违法广告停止发布通知39件。

二是加强与新闻媒体的沟通，召开6次全市媒体会，对全市12家主流媒体（电视台、电台、报社等）的负责人进行广告法律法规的培训，对近期内国家有关广告监管工作的文件进行通报，对违法广告监测标准进行解读；对本市违法广告的走势进行分析，促使广告经营者自觉抵制虚假违法广告。同时，对国家工商总局重点监测的新闻媒体进行走访，深入全市媒体座谈，加强媒体的自律整改意识，从源头把好广告发布关，媒体广告严重违法率继续呈下降趋势。

3.推行“诚信经营自律公约制度”活动

市工商局统一制定了《药店诚信经营自律公约》及《医疗单位诚信经营自律公约》，要求在全市范围内将推行“诚信经营自律公约制度”，并作为推行行政指导工作的重要内容之一。全市共有1996家药店、434家医疗单位签订了自律公约。

4.制订了统一的广告经营合同示范文本

为了规范本市广告经营发布秩序，促进广告业健康发展，根据《合同法》和《广告法》的有关规定并结合本市广告市场实际情况，制定并印发了《天津市广告承揽合同》和《天津市户外广告承揽合同》。要求广告主、广告经营者和广告发布者在广告业务中使用示范文本，提高依法签约、履约的意识，切实维护当事人的合法权益。

5.认真履行指导广告业发展的职能定位，出台了《天津市加快广告业发展的指导意见》 为推动我市广告业发展，市工商局会同市发改委、市国税局、市地税局联合印发了《关于加快天津市广告业发展的指导意见》，《意见》结合我市当前经济发展与广告业发展的实际情况提出了我市今后广告业发展的总体目标和主要任务，并提出了包括完善广告行业政策立法、加大政府投入力度等18项支持措施，为我市广告业转变发展方式，助推广告业加快发展打下坚实基础。

6.天津市广告协会召开第四届会员大会

天津市广告协会召开第四届会员大会并成功换届，大会通过了新的《天津市广告协会章程》，选举产生了新一届理事会，标志着天津市广告行业的发展进入了一个新的阶段。

二、当前存在的主要问题

2010年我市广告业有了进一步的发展，但广告经营单位总体上还存在以下问题：

（一）规模偏小 全市广告经营单位总数已达10587户，其中专营广告公司3701户，在这些专营广告经营单位中，有519户是个体工商户，占比14%，注册资本（金）在50万元以下的有1953户，占比52.8%。

（二）综合实力差

全市实现广告经营额104.1亿元，约占GDP1.16%，虽然高于全国去年0.6%的平均水平，但与经济发达地区3%相比仍有一定差距，广告业促进经济发展的作用不够明显，没有形成广告行业强势品牌，更缺乏在全国有影响的品牌。

（三）产业结构不合理

从经营项目看，我市大多数广告企业的主体业务仍是一般的设计、制作和媒体的代理，创意型广告企业较少。从广告投放行业上看，排名靠前的医疗服务、房地产、药品、化妆品、食品类的投放总额占近50%以上，除房地产外其他四个行业又是虚假违法广告的多发区。

三、2011年广告发展的几点设想

2011年是“十二五”的开局之年，天津正处在全面落实科学发展观,进一步加快滨海新区开发开放,实现科学发展、和谐发展、率先发展的关键时期。要以党的十七届五中全会和市委九届九次全会精神为指导，着眼于继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐、加强行业自律、促进行业发展，加快助推广告业转变发展方式，不断开创广告业发展的新局面。

（一）贯彻落实《天津市加快广告业发展的指导意见》

认真贯彻市工商局、市发改委、市国税局、市地税局联合印发的《天津市加快广告业发展的指导意见》，在做好《意见》的宣传工作的同时，要按照《意见》的有关要求，积极深入走访广告经营单位为企业服务，使完善广告行业政策立法、加大政府投入力度等18项支持措施能够落到实处。

（二）充分发挥行业协会职能服务广告业发展

天津市广告协会第四届会员大会成功召开，新一届天津市广告协会宣告成立。以此为契机，指导广告协会坚定市场化的发展方向，扎根于企业、立足于服务，创造性地开展工作。开展相关调查，就行业发展向有关部门提出建议意见；针对行业存在突出问题，开展涉嫌违法违规广告的监测和公开点评以及广告自律劝诫活动，制定措施不断提高行业自律意识和水平；努力搭建国际国内广告交流合作平台，加速际市场信息交换，提高资源配置效率，实施品牌带动战略，增强天津产品市场影响力，使广协当好服务广告业发展的“传导器”、“助推器”和“稳定器”。

（三）推进滨海广告产业园建设，适时举办滨海广告论坛

落实国家工商总局《关于进一步支持天津滨海新区开发开放的实施意见》的精神，借助滨海新区的强劲发展势头，推动滨海广告产业园建设，率先落实《天津市加快广告业发展的指导意见》的相关支持措施，以最优质的软硬件环境和最优惠的政策重点吸引国内外著名广告企业落户滨海，带动本市广告业整体水平全面提升。

（四）推动户外广告的发展，提升城市形象 户外广告是城市不可或缺的一部分，户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，对提升一个城市的形象有着很大的促进作用。为了改善我市户外广告市场低迷的现状，要积极会同户外广告相关审批部门重新制定更为规范的户外广告相关政策措施，延长行政许可时间，完善监管流程，使户外广告有法可依，有章可循，避免重复拆建，降低成本、减少浪费，保护和鼓励广告公司的投资行为，以户外广告的发展拉动城市经济发展。

（五）做好广告师、助理广告师资格认定考试报名及培训等相关工作

按照中广协《关于做好2011助理广告师和广告师职业水平考试有关工作的通知》要求，加强相关部门间的协调配合，在全市范围内大力开展考试宣传推广工作，配合考试机构做好考试的报名、考前培训以及考试等相关工作。

（六）做好广告经营单位广告审查员的资格审查及培训等相关工作

根据国家工商总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》的要求，对全市广告经营单位的广告审查人员进行资格检查和培训，为下一的全市广告经营企业资格检查打好基础。

第三篇：2011年上半年天津市广告发展报告

2011年上半年天津市广告发展报告

今年以来，天津广告监管工作认真贯彻落实国家工商总局广告监管工作的要求和全市工商行政管理工作会议的精神，进一步加强和完善广告监管综合治理机制，落实支持广告业发展的政策措施，维护良好、健康、稳定的广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。

一、基本情况

今年上半年，全市广告经营单位户数对比（单位：户）***00专营兼营其他媒体2011年上半年2010年新增广告经营单位1259户，广告经营单位总数已达11846户，其中专营广告经营单位新增265户，总数达3966户；兼营广告经营单位新增856户，总数达7094户；其他广告经营单位新增138户，总数达562户；媒体广告经营单位总数224户。全市共实现广告经营额58.5亿元。

（一）广告投放分类情况

今年上半年，全市实现广告经营额58.5亿元，其中医疗服务类6.6亿元，房地产类4.6亿元，药品类4.2亿元，化妆品类4.1亿元，保健食品类3.9亿元，食品类3.8亿元，汽车类3亿元，信息产业类2.8亿元，家用电器类2.7亿元，酒类2亿元，服务业1.9亿元，服装服饰类1.2亿元，医疗器械类1.1亿元，美容服务类1亿元，金融保险类1亿元，其他行业14.6亿元。

各行业广告投放比例图医疗服务11%其他行业25%房地产8%药品7%美容服务医疗器械2%2%金融保险2%服装服饰2%服务业3%酒类3%家用电器5%食品6%保健食品7%化妆品7%信息产业5%汽车5%

（二）广告经营单位注册资本（金）情况

全市3966户专营广告经营单位中，注册资本（金）在1000万元以上的有34户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有28户，占比0.7%；注册资本（金）在100万元至500万元的有491户，占比12.4%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1242户，占比31.3%；注册资本（金）在10万元至50万元的有1021户，占比25.7%；注册资本（金）在10万元以下的有1150户，占比29%。

（三）广告经营单位分布情况

专营广告经营单位区域分布对比图宝坻3%红桥3%东丽4%津南5%河北5%其他10%在全市3966家专营广告经营单位

滨海新区16%南开15%河西14%中，坐落滨海新区642户、南开区611户、河西区574户、和平区385户、武清区298户、河东河东7%武清8%和平10%区273户、河北区217户、津南区204户、东丽区141户、红桥区115户、宝坻区113户、其他区（县）393户。

（四）媒体广告投放情况 今年上半年，本市224家媒体共实现广告经营额21.6亿元，其中天津电视台7.5亿元；天津人民广播电台2.5亿元；

0天津人民广播电台其他媒体242011年上半年媒体广告经营额对比图（单位：亿元）天津电视台天津日报报业集团今晚传媒集团68天津日报报业集团5.1亿元；今晚传媒集团4.9亿元；其他媒体（期刊、杂志）1.6亿元。

（五）监管情况

1.开展了重点商品和服务广告专项整治百日行动 今年3月份，市工商局制定并印发了《关于开展重点商品和服务广告专项整治百日行动方案的通知》，全市工商系统按照行动方案的要求认真抓好组织落实，对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）、金融投资、房地产、教育培训、出国留学、境外就业中介服务等重点商品和服务集中开展专项整治行动。同时，按照《国务院办公厅关于进一步做好房地产市场调控工作有关问题的通知》的要求，在配合国土房管部门检查全市房地产市场的过程中，对监测发现违法房地产广告及时立案查处。上半年，全市工商机关共查处违法广告案件147件，罚没金额144.2万元，分别比去年同期增长153%和312%。通过集中整治，全市各主要新闻媒体发布广告的严重违法率继续呈下降趋势并初步遏制了低俗涉性违法广告的蔓延势头。

2.加强对广告市场活动主体的行政指导

今年以来，市工商局坚持行政指导与行政执法并重，以广告发布源头为重点，加大了行政指导力度。上半年，市工商局向市级媒体下发广告行政指导书10期，违法广告停止发布通知45件，违法广告公告2期。按照市工商局的统一要求，全市各工商分局向全市药品、保健食品经销单位下发了行政指导书，要求其自觉遵守诚信经营自律公约，提高守法意识，拒绝经营虚假违法广告宣传涉及的产品。

3.进一步完善广告监测工作

今年年初，天津市广告监测中心投资引进了广告监测系统，并于4月1日开始试运行，实现了对我市主要媒体全天候、全方位的监测，监测数据也更加全面、准确。上半年，共监测商业广告457757条次，其中重点门类广告225630条次，发现涉嫌违法广告44539条次，占重点门类广告监测总量的19.74%；其中涉嫌严重违法广告17555条次，占重点门类广告监测总量的7.78%。广告监测系统的应用做到了对我市主要媒体广告进行动态监控，能够客观准确的反映出广告市场状况及广告违法趋势等动态信息；能够为行政监管提供科学的决策依据，增强广告监管工作的主动性、预见性；能够更及时的为执法部门转送典型违法广告，同时为监管部门执法办案快速提供证据素材，缩短案件取证时间，提高办案效率；能够为消费者及时提供违法广告预警信息，更好的保护消费者的合法权益。

4.加强部门配合，形成违法广告整治的强大合力 加强与宣传、新闻出版、广电等部门的协调配合，推动新闻媒体抓好宣传，搞活经营，努力做到社会效益和经济效益相统一；强化政府监管责任，完善监管体系建设，积极协调卫生、食品药品监管部门及时移送严重违法医疗、药品和医疗器械广告，形成齐抓共管的良好局面。上半年，市工商局向市卫生部门移送10家发布严重违法医疗广告的医疗机构，向市食品药品监管部门移送13个品种的药品和医疗器械严重违法广告，食品药品监管部门对其中的8个产品依法采取暂停销售的行政强制措施，收到了良好的效果。

5.履行指导广告业发展职能，充分发挥广告行业协会作用

今年初，市工商局会同市发改委、市国税局和市地税局联合印发了《天津市加快广告业发展的指导意见》（津工商广字„2011‟1号），并组织有关单位认真做好《意见》的宣传和落实，确保《意见》中的18项支持措施能够落到实处。

根据国家人力资源和社会保障部《关于2011专业技术人员资格考试计划及有关问题的通知》（人社厅发„2010‟90号）的精神，市广告协会在市工商局的指导下配合市人保局共同组织了首次助理广告师、广告师职业水平考试的报名及考试工作，全市共有106人报名参加考试。

另外,与今晚传媒集团合作，共同主办了“庆祝建党90周年”公益广告作品大赛；积极动员全市有关广告经营单位参加在湖南长沙举办的中国长沙国际广告节，由于在工作中的突出表现，市工商局荣获2011中国长沙国际广告节组织奖。

二、2011年下半年广告工作的几点设想

（一）维护广告市场秩序，创造良好的公平竞争环境 保持重点商品和服务广告专项整治百日行动中的高压态势，进一步加大对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）等重点商品和服务虚假违法广告的打击力度，同时加强违法广告案件的移交、移送工作。充分发挥联席会议作用，加强与联席会议各成员单位的沟通协调，根据各部门职责分工，共同加大执法力度，有效震慑虚假违法广告。

（二）深入贯彻落实《天津市加快广告业发展的指导意见》

落实好《天津市加快广告业发展的指导意见》的精神，努力突破制约广告业发展的瓶颈，各工商分局要积极争取当地党委、政府的支持，把广告业发展融入经济社会发展之中，出台制定本地区的广告业发展指导意见。明确责任，分解指标，落实发展目标任务。努力做到有规划、有政策、有手段、有考核。

（三）加快滨海广告产业园建设

按照国家工商总局《关于进一步支持天津滨海新区开发开放的实施意见》的有关要求，加强与滨海新区政府的沟通协调，推动滨海广告产业园建设，促进本市广告企业联合重组、集约化经营。

（四）继续发挥广告协会的行业引领作用，推动全市广告行业各项工作的开展

要以新一届天津市广告协会的成立为契机，市、区（县）两级协调联动，指导广告协会坚定市场化的发展方向，扎根于企业，立足于服务，创造性的开展工作。下半年着力做好全市广告企业评级、全市广告经营单位广告审查人员培训以及组织参加第十八届中国国际广告节等工作。

（五）强化广告监测工作，建立市、区（县）两级广告监测网络

推动广告监测的制度化、规范化建设，建立市、区（县）两级广告监测网络，定期对全市各区（县）媒体发布广告情况进行监测、抽测并进行通报。做好监测范围及职责的分工，定期发布全市《广告监测分析报告》，通过市、区（县）两级广告监测网络，实现对全市广告媒体监测的全覆盖，为快速处置违法广告奠定基础。

（六）加强广告市场主体准入、退出限制性规定等问题的研究，进一步完善全市广告业数据统计制度

加快制定广告市场主体准入和退出的限制、广告企业信用评价等有关规定性文件。积极开展广告业统计研究，健全统计指标体系，完善广告业统计制度，把国家工商总局统计报表《广告经营单位统计表》（2008版软件）由年报改为季报，以便于及时掌握我市广告业发展态势和广告监管工作的动态，为领导和上级有关部门实施决策提供有力依据。

第四篇：天津市商标发展报告

2010年天津市商标发展报告

2010年，全市各级工商行政管理机关认真贯彻落实市政府批转的《关于实施商标战略促进经济发展的意见》和《天津市商标发展三年规划》，加强商标监督管理工作力度，提高行政指导工作水平，努力促进天津商标工作全面发展。

一、2010年我市商标申请和注册的基本情况

2010年，我市各类市场主体共向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请18500件，同比增长111.8%；国家工商行政管理总局商标局共为我市核准注册商标11809件，同比增长42.9%。截止2010年底，我市注册商标累计达到68703件，各类市场主体实际使用在商品或服务上的有效注册商标为47166件。

（一）商标申请量实现跨越式发展

2010年，我市各类市场主体商标意识明显提高。商标注册申请量由2008年的6005件，2009年的8733件，攀升至今年的18500件。从各区县的情况看，东丽、南开、津南、武清、河西、北辰、开发等区的申请注册量增长幅度较大。

（二）商标年注册量稳步增长

近年来，我市商标注册量呈逐年上升趋势，由2008年的3908件，2009年的8264件，上升至2010年的11809件，我市商标年注册量首次突破万件，与2008年、2009年相比增长率分别为197%、42.9%。

（三）新兴工业区商标快速发展

2010年，我市共有6个区县注册商标达800件以上。南开区、武清区仍保持商标注册的强劲势头，2010年分别注册1093件和1065件，成为我市年商标注册量突破千件的两个区县。另外，北辰区、西青区、东丽区等新兴工业区在由传统农业向现代产业转型的过程中，大力实施商标战略，使商标年注册量较以往有了较大的提高。

（四）农产品地理标志工作有较大发展

2010年，各级工商行政管理机关在农产品商标、地理标志注册与保护工作中，不断加大工作力度，取得了显著成效。年初，配合农业主管部门对全市的地理标志资源进行了系统地普查，共梳理出“宝坻”大葱、“潮白河”鲫鱼、“盘山”磨盘柿等地理标志资源23件。目前已有“杨家泊”对虾、“宝坻”大葱等5个地理标志向国家工商总局商标局提出注册申请。今年9月达沃斯夏季论坛期间，世界知识产权组织副总干事长王彬颖女士和詹姆斯·普利先生对“七里海”河蟹及“茶淀”葡萄两件地理标志证明商标给予了高度评价。

（五）摸清底数力促“老字号”再现活力

2010年初，会同市商务委、市商业联合会及其所属天津市老字号协会，共同开展了我市老字号企业现状及其是否拥有注册商标等情况普查，共挖掘梳理出老字号113家。其中，有78家注册了商标，企业名称、注册商标与老字号相同的有55件。老字号企业中著名商标50件,驰名商标11件。在此基础上，分梯次有针对性地帮助权利主体明确、历史沿革明晰的老字号企业实施商标战略。对没有注册商标的，帮助其尽快申请注册；对已有注册商标且基本符合天津市著名商标条件的帮助其创立著名商标；对历史久远、确有知名度且对我市经济贡献较大推荐申报驰名商标。

二、驰、著名商标争创工作进展顺利

2010年，国家工商行政管理总局认定我市“天矿防爆”等7件商标为驰名商标。至此，我市驰名商标数量在两年内由25件激增至56件。

2010年天津市工商局认定了“长芦”、“光荣”等84件商标为天津市著名商标，同时对“恩伯尔”、“乐仁堂”等44件著名商标进行了延续认定，使我市著名商标拥有量在两年内由491件增至628件。2010年12月，天津市工商局还对“红三晶”、“威志”等92件商标进行著名商标初步审定。

为有效保护驰著名企业商标字号，遏制傍名牌、侵害驰著名商标合法权益的现象，天津市工商行政管理局在全国工商系统率先下发了《关于加强驰、著名商标保护的通知》，将驰、著名商标名录纳入我市企业名称查重数据库，规定未经驰、著名商标权利人许可，在任何行业内不核准与驰、著名商标中文相同近似的企业字号。以上工作的开展调动了企业创立驰著名商标，运用品牌战略开拓市场的积极性。

三、商标工作行政指导力度增强

为加强对各类市场主体的商标工作行政指导，天津市工商局制定了《商标行政指导工作实施意见》，对商标工作行政指导的指导思想、总体目标、主要任务做了明确规定。

（一）指导创立商标示范城区（企业），带动区域经济发展

经过社会各界及工商部门的共同努力，我市北辰区和经济技术开发区被国家工商总局确定为“全国商标战略示范区”；天士力制药股份有限公司、天地伟业数码科技有限公司被确定为“全国商标战略示范企业”。2010年6月1日，国家工商总局召开“全国商标战略实施示范城市（区）、示范企业授牌电视电话会议”正式向社会公布，这是我市近年来推进商标战略实施，服务地方经济发展取得的阶段性成果，同时也进一步发挥了指导商标战略实施示范标杆带头作用。参加会议的企业纷纷表示将以实施商标战略作为提高市场占有率的重要手段，以品牌建设作为提升核心竞争力的有效途径。

（二）监管与服务并重，打造服务型工商 一年来，全市各级工商行政管理部门在企业商标注册申请、续展、异议、争议及驰著名商标的创立等方面共发放商标行政指导提示书2200余份，进行行政劝诫800余次。在商标执法办案过程中，注重在依法处理违法违规行为的同时指导企业积极运用商标战略，在全社会营造运用商标创立品牌的良好社会氛围。

（三）规范商标代理行业，提高中介服务水平

随着商标战略的深入实施，企业对注册商标、创立品牌的积极性有了较大提高。但在商标代理行业内却存在着一些恶意压价、从业人员素质良莠不齐、唆使被代理人抢注商标等现象。这些问题的存在既不利于商标代理行业的健康发展，也会对我市商标战略的实施带来不利影响。为此，2010年各级工商部门一方面选择信誉较好的商标代理机构进入行政许可大厅，为企业办理商标事宜开通绿色通道；另一方面加强对商标代理行业的监管与业务培训，充分发挥商标协会的作用，倡导行业自律，提高从业人员的综合素质，使商标代理行业更好地服务于我市的经济发展。

（四）盘活企业无形资产，拓宽企业融资渠道

2009年12月，我市首家企业成功运用商标专用权质押获得1000万元贷款后，2010年各级工商行政管理部门通过广泛宣传、加强指导，引导企业盘活商标这一重要的无形资产，在企业与工商部门的共同努力下，我市又有数家企业通过商标专用权质押贷款人民币一亿五千万元。

四、提高行政执法力度，切实维护商标专用权

天津市工商行政管理系统始终把维护注册商标专用权作为营造公平有序竞争环境，推动商标战略实施的重要手段，不断加大保护注册商标专用权的执法力度，切实维护商标专用权。

（一）全市查处商标违法案件基本情况

2010年全市工商行政管理系统共查处各类商标违法案件382件，罚款275.7万元，没收、销毁侵权商品2.46万件，没收、销毁侵权商标标识2.36万件。其中，涉外商标侵权案件34件，罚款14.7万元。2010年商标违法案件呈现以下几个特点：一是商标权利人更加注重注册商标专用权的保护工作。一方面通过争创驰名商标扩大其商标专用权的保护范围，通过申报著名商标避免他人将其商标注册为企业字号；另一方面积极主动向工商行政部门提供案件线索，打击商标侵权行为，向人民法院提起商标侵权诉讼，要求经济赔偿，维护自身合法权益。二是建筑材料类商标侵权案件明显增长，特别是假冒知名品牌的轻钢龙骨、配电箱（柜）的案件较多。如某建筑公司使用假冒他人注册商标的“龙”牌轻钢龙骨及石膏板，被工商和平分局依法查获，处以人民币5万元罚款。三是商标一般违法案件几乎绝迹，商标一般违法案件在2009年只有5件的情况下，2010年下降至1件，仅占商标违法案件总数的0.35%，商标权利人使用注册商标的行为日趋规范。四是涉外商标侵权案件有所上升，共查处涉外商标侵权案件50余件，同比上升100%。

（二）打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动初见成效

11月初，国务院召开了电视电话会议，在全国范围内开展“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”。结合我市实际情况，市政府决定将大胡同批发市场、塘沽洋货市场、鞍山道电子产品商业区、河西汽配城作为重点区域予以整治。市工商局及时下发了《天津市工商行政管理局打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》，对全市工商系统“双打”工作进行了部署，经过各级工商行政管理机关的共同努力，“双打”工作已初见成效。一方面营造声势，摸底排查。对列为重点区域的“塘沽洋货市场”、“大胡同批发市场”、“鞍山道电子产品商业区”、“河西汽配城”，充分利用电子显示屏、宣传牌、有线广播等形式宣传专项行动的意义和重要性，以公告、行政告诫书、典型案件的曝光等形式宣传经营侵犯知识产权和假冒伪劣商品的危害性及应承担的法律责任。截至目前，全市工商行政管理系统共设立（或使用）大型广告宣传牌、电子屏幕宣传栏106个；在大型商品集散地、摊群市场、商场内张贴公告935张；设立接受群众和单位投诉工作站112个，对四个重点市场开办主体、经营户数、存在的主要问题进行了详细调查。二个月来全市共出动执法人员9342人次，检查经营主体24990户，检查批发零售市场、集贸市场等各类市场1170个次，整治重点区域525个次。另一方面抓住典型，严厉打击。全市工商行政管理系统共立案查处侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件100余件，罚款43.67万元。在检查各类市场主体过程中，查扣假冒兰蔻、欧莱雅等国际知名品牌化妆品数千支，假冒LV箱包200余个，假冒鳄鱼、JEEP、BOSS、LV、金利来等知名品牌皮带近千条，查扣各类假酒5216瓶，并将两名违法经营者移送司法机关，使侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为得到有效遏制。

第五篇：大学校园广告发展报告

校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵深发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。

（一）对校园广告的管理。大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。与此同时，一些情色广告等不良广告信息也侵入校园，败坏了校园的风气。因此，高校要加强对校园广告资源的管理，建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化相悖的不良广告信息进入校园。

⒈从源头杜绝不良广告。对校园里的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。

⒉监督广告传播。校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚决地将其清除出大学校园。

⒊开展广告素养教育。校方要通过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。同时，教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生要建立起共同维护校园广告健康环境的责任意识。

（二）对校园广告的合理开发。

校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵深发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。

建议可从以下几个方面着手：

⒈校园平面媒体对广告的利用。校园平面媒体最为常见的就是校园报纸和杂志。校园报纸在校园生活中扮演着重要的角色，它担负着传播校园信息、宣传学校政策、反映学生生活的职责。但是由于各方面的原因，特别是资金问题，使得校园报纸无论是在内容上，还是在版面设计上都缺乏吸引力，制作质量也普遍不高。因此，校园报纸的市场很小，影响力也不是很高。但是，如果积极地开发广告业务，以拓展筹资渠道，就可以在很大程度上解决上述问题。资金问题解决了，就可以创新校园报纸版面，刊登更多同学们关心和关注的信息，来提高自己的品位，增强自己的影响力。校园杂志也是如此。杂志的普遍造价比报纸要高得多，正因如此，很多校园杂志的销路不是很好，如果可以引进广告业务，就可以解决很大一部分资金问题，改进杂志的制作水平，降低其销售价格，扩大其影响力。但是要注意的是：校园平面媒体所承揽的广告业务，一定要与媒体自身的风格或是与大学生的风格相适应，不能为经济利益而抛弃所承担的社会责任。

⒉校园广播对广告的利用。校园广播是高校都有的传播媒体之一。校园广播在影响同学们生活方面作用显著。大学生几乎在不知不觉中常受到它所传播的信息的影响。引进广告业务，可以丰富校园广播的内容，方便学生的日常生活。

⒊校园活动对广告的利用。大学生的校园活动是比较丰富的，学院的运动会、迎新晚会、校园歌手大赛、诚信征文、辩论大赛等等层出不穷。很多校园活动的负责人已经懂得应该怎样

合理的运用广告来为活动解决一定的资金问题，所以我们会经常看到“„云南白药‟预祝文学院运动会圆满成功”，“„动感地带‟首届特色团日周”等类似的商家冠名的活动，这些都是合理运用广告资源的成功例子。甚至有些社团会将自己活动的冠名权卖给外界的公司，建立二者之间的合作关系。总之，要使自己的活动更受欢迎，并且不用为资金问题发愁，寻找广告合作伙伴无疑是解决方式之一。

⒋校园设施对广告的利用。校园的很多设施都可以成为广告的载体，比如：校园的灯箱使用权可以出让，让商家做一些符合校园文化的广告；校园食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛围的广告，比如饮料、矿泉水广告等。校园的读报亭、信息发布窗口等都有一定的广告价值可以开发。总之，大学校园可以合理利用广告资源的形式是多种多样的。当然，大学校园广告的健康发展，要始终围绕着“服务校园，有益学生身心”原则来进行，在这个原则之下，对广告资源的合理开发和利用，有效的校园广告的监督和管理就相当必要和重要了。

随着校园的不断社会化，随意走进任何一个大学校园，你会发现，校园广告正在我们周围蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏„„每年新生入学时，是在印有商品名称的活动广告凉亭下办理各种入学手续，各个电信运营商的广告宣传更是充斥其中。

一、校园广告的表现类型

传单

传单是大学校园里比较流行的一种广告表现形式，经常可以看到有大学生在人群聚集的地方发一些关于招生方面的传单等。据调查显示：72.3%的同学最经常接触的广告类型就是传单。传单代价低廉，比较适宜在人数众多的聚集地分发；由于传单易于制作和派发，在大学生中广告效果也比较明显，所以很多广告主比较青睐传单。海报。海报也是大学校园广告宣传的一种常见形式，常见的以海报形式传播的广告主要是招聘广告、培训广告、宣传产品广告等等。拿培训广告来说，这类广告符合了大学生渴望提高自我价值的愿望，比较容易受到大学生群体的欢迎。目前各种培训广告在大学校园里有相当广泛的市场，是获得回报率较高的一种校园广告形式。

横幅广告

在大学校园中经常会看到这样的广告横幅：“感谢‘动感地带’对体育学院足球比赛的赞助”、“‘摩托罗拉杯’华中科技大学首届户外运动挑战赛”等等。这些横幅广告既扩大了广告主的知名度和美誉度，又丰富了同学们的业余生活，而且其成本低廉。因此，横幅广告也是商家比较青睐的校园广告之一。

现场促销

有调查显示，52.4%的同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。这是唯一的一种集广告产品、广告受众、广告宣传于一地一时的广告宣传形式。其他形式。其他的广告形式也是很多见的，比如说赠品派送、化妆品试用、POP广告、直邮广告、活动赞助、校园网络广告„„这些广告形式在校园中已是屡见不鲜。

二、校园广告的兴盛缘由

（一）从受众角度分析

校园广告的受众群主要是大学生，他们的年龄一般在18岁至23岁，心理发展正在走向成熟而又未完全成熟，所以对待事物的态度具有明显的两面性：对待新事物可能持比较开放的欢迎态度，也可能是另外一种极端排斥的态度。处于这个群体中的大学生主要有以下特点：

⒈个性自我。处在18岁—23岁年龄段的大学生，自我意识非常强烈。他们崇尚个性、自我，追求人格独立，他们希望从自己的一言一行中表现自我。他们喜欢个性十足的、适合自己的商品，通常把所购买的商品同个人兴趣、自我外在表现联系在一起，并通过对这些商品的消费来展示自我、表现自我。他们的消费观念是“突出个性、不随大流、不大众化”，这就为一些时尚和个性商品的广告主提供了很好的市场契机。

⒉冲动多于理智。大学生的兴趣爱好、个性气质、思想感情等还都处在由不成熟向成熟的过渡期。客观的生活环境、社会信息、人际关系等都会对大学生的行为产生很大的影响和作用。他们的消费行为大多数情况下是冲动多于理智的。他们会依据自己对事物的看法，凭借自己的直觉去选择商品，因而往往会忽略商品对于自己的必要性。品牌无疑是他们张扬个性的首选追求，另外，造型、颜色、款式都会成为他们冲动购买的刺激性因素。广告研究表明：冲动型的消费者比理智型的消费者更容易受广告信息的影响。校园广告受众群的理智性比较薄弱，较容易受广告刺激而采取消费行为，这也是致使校园广告兴盛的一个重要原因。

⒊高素质群体。大学生群体具有较好的教育背景，又有较好的文化修养，他们比较容易理解校园广告存在的合理性和其价值，对各种各样的广告活动的抵触情绪较少。同时，他们对广告内容的理解力较强，这就使得大学校园里的广告宣传活动较其他地方更频繁一些，广告效果明显，因此受到了广告主的较高认同。

⒋高同质性。大学生群体具有相同的教育背景，相近的心理需求，他们大都乐意接受新信息、追求新事物、尝试新体验是具有很强消费潜力的群体。这种高同质性可以使企业更加有针对性地在校园投放广告，以最少的资金获得最佳的广告效果。

⒌消费方式的多元化。校园广告受众群的特点决定了其消费是多元化和感性的，这就促使广告主力图使校园广告更加多姿多彩，以适应受众群的消费方式。消费方式的多元化促进了校园广告多元化的兴盛局面。

（二）从广告主角度分析

⒈校园广告的广告主类型。校园广告的广告主主要是一些直接针对大学生的产品和品牌的商家，目前主要有以下几类，通讯类：如中国移动的动感地带；运动类：如李宁、耐克等品牌的运动服装；洗护用品类：如丁家宜、飘柔等，电子类：如电脑、MP3、数码相机等。各类广告主都选择在校园里投放各种形式的广告来扩大自身的影响力。

⒉广告主投放校园广告的动机分析。在校园投放广告，本身的代价少、风险小、回报高，这就使得广大校园广告主热衷于投资校园广告。校园广告易于操作，即时反应的效果明显，短时促销效果明显；通过对校园活动的赞助，可以很好地扩大广告主产品的知名度，树立产品的品牌形象；广告主意图将大学生培养成自己的忠实消费群，使自己的品牌成为他们所熟悉的产品。在他们走向工作岗位，成为具有实际消费能力的消费者时，仍然使用本品牌的产品，为广告主带来长远的利益。

三、大学校园广告发展的对策

（一）对校园广告的管理。大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。与此同时，一些情色广告等不良广告信息也侵入校园，败坏了校园的风气。因此，高校要加强对校园广告资源的管理，建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化相悖的不良广告信息进入校园。

⒈从源头杜绝不良广告。对校园里的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。

⒉监督广告传播。校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚决地将其清除出大学校园。

⒊开展广告素养教育。校方要通过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。同时，教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生要建立起共同维护校园广告健康环境的责任意识。

（二）对校园广告的合理开发。校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵深发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。建议可从以下几个方面着手：

⒈校园平面媒体对广告的利用。校园平面媒体最为常见的就是校园报纸和杂志。校园报纸在校园生活中扮演着重要的角色，它担负着传播校园信息、宣传学校政策、反映学生生活的职责。但是由于各方面的原因，特别是资金问题，使得校园报纸无论是在内容上，还是在版面设计上都缺乏吸引力，制作质量也普遍不高。因此，校园报纸的市场很小，影响力也不是很高。但是，如果积极地开发广告业务，以拓展筹资渠道，就可以在很大程度上解决上述问题。资金问题解决了，就可以创新校园报纸版面，刊登更多同学们关心和关注的信息，来提高自己的品位，增强自己的影响力。校园杂志也是如此。杂志的普遍造价比报纸要高得多，正因如此，很多校园杂志的销路不是很好，如果可以引进广告业务，就可以解决很大一部分资金问题，改进杂志的制作水平，降低其销售价格，扩大其影响力。但是要注意的是：校园平面媒体所承揽的广告业务，一定要与媒体自身的风格或是与大学生的风格相适应，不能为经济利益而抛弃所承担的社会责任。

⒉校园广播对广告的利用。校园广播是高校都有的传播媒体之一。校园广播在影响同学们生活方面作用显著。大学生几乎在不知不觉中常受到它所传播的信息的影响。引进广告业务，可以丰富校园广播的内容，方便学生的日常生活。

⒊校园活动对广告的利用。大学生的校园活动是比较丰富的，学院的运动会、迎新晚会、校园歌手大赛、诚信征文、辩论大赛等等层出不穷。很多校园活动的负责人已经懂得应该怎样合理的运用广告来为活动解决一定的资金问题，所以我们会经常看到“‘云南白药’预祝文学院运动会圆满成功”，“‘动感地带’首届特色团日周”等类似的商家冠名的活动，这些都是合理运用广告资源的成功例子。甚至有些社团会将自己活动的冠名权卖给外界的公司，建立二者之间的合作关系。总之，要使自己的活动更受欢迎，并且不用为资金问题发愁，寻找广告合作伙伴无疑是解决方式之一。

⒋校园设施对广告的利用。校园的很多设施都可以成为广告的载体，比如：校园的灯箱使用权可以出让，让商家做一些符合校园文化的广告；校园食堂中的桌椅上可以印制符合食堂氛围的广告，比如饮料、矿泉水广告等。校园的读报亭、信息发布窗口等都有一定的广告价值可以开发。总之，大学校园可以合理利用广告资源的形式是多种多样的。当然，大学校园广告的健康发展，要始终围绕着“服务校园，有益学生身心”原则来进行，在这个原则之下，对广告资源的合理开发和利用，有效的校园广告的监督和管理就相当必要和重要了。