浅析特定日的报道策划

第一篇：浅析特定日的报道策划

浅析特定日的报道策划

------大众网、中华网、新浪网对于清明节的报道

策划比较、新闻报道策划又称新闻策划，是指在新闻传播过程中针对报道这个环节所进行的专门策划。报道策划是新时期采访主题(编辑、记者)、客体（采访对象）发生重大变化后，顺应这种变化而产生的一种采访、编辑组织行为；是媒体整合自身资源、挖掘客观报道资源，从而在新闻报道竞争中争取胜利的法宝。因此，新闻报道策划必须认真对待。

清明节是我国千百年来的传统节日。对于这一重大节日性新闻，如何别出心裁、深入地报道是摆在网络媒介面前的一大任务，也是展现网络媒体新闻报道特色、提高市场竞争力吸引网民眼球的良好契机。目前，笔者仔细研读了大众网、中华网、新浪网在2012年清明节的相关报道，并予以比较，收获颇多，增强了对新闻报道策划的理解。

1、三家网站各具特色

大众网打开网页便是醒目的标题---清明思故人，配上简约清新的图片，一下子便把我们带进了清明特有的气氛。紧接便是新闻聚焦、清明习俗、节日起源、各地活动、清明诗词、访谈评论、纪念墙、网上悼念四个链接。它从时间和空间两个层面交叠进行，从清明的起源到清明的发展，从五一二汶川地震到日

本9.0级强震特别报道，从D3115次与D301次动车发生追尾坠桥事故到挪威发生爆炸事件，从对先人的追思到对普通警察的哀悼，大众网打出追思亲人，缅怀故人，悼念罹难同胞的口号。新闻报道策划的生命在于创造，大众网推出了纪念墙---纪念512地震、动车事件等遇难的人的纪念缅怀活动。大众网还推出了网上祭奠—献花、上香、点蜡烛、祭酒的活动、是远在他乡的人们以另外一种方式表达着自己对古人的思念，既环保低碳又不失时尚。

笔者认为大众网对于清明节的专题报道进行了仔细的策划并且做得很好，发觉深层次的与节日有关的新闻，并有思考。它给网民提供了大量的信息，而且贴近人民的生活。

相对于大众网，中华网以牧童骑黄牛的图片唤醒了我们清明的记忆。简单的标题----传统节日，清明节。该网站以《记者清明探访胡耀邦墓地:思重人稠》为开篇，贴近百姓，亲切生动。中华网开辟了网上纪念馆---点开后是一些伟人、革命先烈等等，网民可以在这里给他们献花，以表哀思。内容上中华网要比大众网少得多。

而新浪网则是三家网站中清明专题中内容最简单的。只有简单的几张图片，网站正中间是网上祭奠活动----献花、献歌。祭酒、点烛、上香。新浪网的亮点是它推出了清明踏青和微博话清明两个板块。清明踏青板块中向网民介绍了很多旅游景点，微博板块中则增强了清明中网民的互动。两大板块都为传统的

中国节日注入例如新鲜的血液。

二、新闻报道策划是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新。选材精。立意好、挖掘深的报道，已深入反映事件的社会价值，增强报道的吸引力和感染力，发挥好正确的舆论导向作用，最终也有利于提升媒体形象。三大网站不惜版面，推出几个整版来报道清明节，充分显示出网站的大气。它们在重大节日性新闻报道面前，仍能运用“短、新、活、快、近”的特点增强网页的可读性，处乱不惊并有所突破，具体表现在：第一，版头使用大图片，产生强烈的视觉冲击力，引起读者的阅读兴趣；第二，设置不同的板块，各有侧重点；第三，版面节奏发生改变，新闻角度独到，并附有贴近性。第四，实行网上祭奠，既环保有方便。

三、经过上述三家网站的分析，如果让本人来策划清明节专题，本人有如下策划----当今时代，同题竞争日益激烈，以独特的新闻视角写出别人没有的独特见解，实现人无我有、人有我优的独特报道，才能使媒介对受众的影响达到一个前所未有的深度。

2、笔者的策划重点是绿色清明、文明祭祀。据统计，我国每年在清明节当天，全国“白色浪费”便高达100多亿元。文明绿色、低碳环保的祭祀风尚已成为社会所倡导。

3、主线是围绕思故人、揽春景、传民俗。推出的板块有网上悼念、清明小长假赏玩推荐、各地清明习俗、各地活动、新闻聚焦、节日起源、清明诗词、微博互动、清明图集。

4、版面是网站的门面，它给受众的第一印象往往可以决定受众对它的取舍。所以，本专题策划要遵循主题集中、头条醒目，声势浩大；图文并茂、大量的新闻图片，让读者在视觉上有崭新的冲击感。

当然，各自的风格特色也很明显。

对策分析

特定日报道策划是某一时期人们关注的焦点。毫无疑问就是报道的重点，也是新闻报道策划的重点。要搞好特定日报道，必须重视策

划。通过三家媒体网站分析比较，笔者领悟到对特定日的新闻报道策划的几点对策。

第一，应打破传统版面编排的形式，勇于创新、善于创新；增强都市性，推出品牌栏目，彰显报纸特色。

第二，第三，尽量简洁明快，可大胆应用大图片，追逐视觉冲击力。

第二篇：报道策划

下沙大学生“夜生活”专题报道策划方案

一、报道要求

新一代的“80”、“90”后大学生是一个备受社会争议的整体。很多人认

为如今的大学生不求上进、追求刺激、没有责任感、不自爱等。在我们的身边，从杭州下沙大学城的KTV、酒吧、旅馆夜间生意火爆中可以看出，如今大学生频繁参与夜生活已不是什么新鲜事。

本次调查要求记者深入娱乐场所内部，了解大学生参与夜生活的基本情

况，并针对这一事件对学生、老师、家长进行采访。最终得出有关学生参与夜生活情况的调查和对三类群体的采访结果，组织成专题报道。

二、报道时间

2012年9月中旬至十月初

三、具体安排

第一阶段（9月19日-9月22日）晚上进入酒吧、KTV、网吧等娱乐场所收集信息，了解大学生出入这些场所的情况。

特别注明：

1.通过下沙大学城的微博、贴吧等，了解大学生晚上的主要娱乐场所；

2.广泛利用人脉，尽量寻找对这些娱乐场所比较熟悉的人（如做过服务生或去过的人）一同前往调查；

3.划分时间段，进行多次调查，分别总结出平时、周末、节假日的情况；

4.由于本调查涉及问题比较敏感，要以大学生的身份适当参与被调查者的活动，了解被调查者的基本信息（如学校、专业、年级等）并做好当事人身份的保密工作。

第二阶段（9月22日至9月23日）集中调查我校学生寝室登记离校、外宿的情况 特别注明：

据了解，多数学生晚间外宿、离校是没有登记的，这是非常危险的行为。为了解这一情况，其一可以通过采访询问宿管阿姨，其次可以通过询问同学等方式，较为直接的方式使信息更加准确。

第三阶段（9月24日至9月25日）进行校园采访

特别注明：

1、学生方面尽量采用匿名的方式，以增强真实性；

2、对学生、不同年龄段的老师、甚至家长进行分别采访，设置不同的问题；

 对学生的问题主要有：目的（兼职、娱乐、爱好等）、什么情况下会参与、夜生活的频率和主要内容、平均消费、今后的打算、是否影响日常学习和生活等；

 对老师的问题主要有：怎么看待现在大学生的夜生活、自己对学生的生活了解多少、是否能理解这种行为、对这种行为如何看待等；

 对家长的问题主要有：是否知道自己的孩子有没有夜生活、对目前大学的环境是否放心、能否接受这种行为、对这种行为如何看待等。

第四阶段（9月25日至9月26日）整理调查和采访结果，成稿。

浙江传媒学院记者

2012.9.19

第三篇：开放日报道

家校心贴心 携手助成长

——康桥小学积极开展“教学开放日”活动

为进一步增强学校、教师和家长之间的联系与沟通，让家长更真实地感受孩子在校的学习与生活，9月27日这天，康桥小学敞开了课堂大门，迎接家长们的到来。

早上八点，校门口就聚集了许多参与课堂的家长们，校园中葱郁的绿化，精美的板报吸引了众多家长驻足观看。走进教室，浓浓的书香氛围、各具特色的班级布置赢来了家长们一致好评，他们饶有兴趣地围着教室欣赏，再欣赏。

走进课堂，与自己的孩子共上一课，近距离地接触孩子和孩子的老师，聆听任课老师的课堂教学，观察自己孩子课堂上的表现，感受课堂上激情四射的智慧火花，家长们表示，这种感受是新鲜的，更是了解自己孩子学习的最佳途径之一。在展示课上，教师们积极引导学生进行自主探究，开展合作学习，并利用多媒体辅助教学，使课堂教学生动、活泼、有趣。家长们听得比孩子们还认真：他们时而挥动着手中的笔仔细记下老师上课的内容；时而像个孩子似的托起下巴冥思苦想；时而情不自禁地为老师和自己孩子的精彩表现而露出微笑„„虽然每节课只有短短四十分钟，但是孩子们精彩的表现、积极的学习劲头和老师们精巧、娴熟的教学技能赢得了家长们的一致好评。

课后，各家长还与任课老师进行面对面的交流，老师们介绍了班级情况以及孩子们的在校表现，针对本学科的教学特点，提出学习要求，并与家长一起交流教育孩子心得。学校还向全体家长发放了《家长开放日反馈表》，家长们认真填写，提出了自己宝贵的意见。

此次“家长开放日”活动，拉近了学校与家庭间的距离，通过家长对老师的评价，提升家长对学校、教师的信任度，不仅让学生家长了解了学校的课堂教学、老师的教学风采，还融洽了教师与家长的关系，对学校和孩子们的发展起到很好的促进作用。

康桥小学

2012年9月27日

第四篇：安全日报道

本网讯（安全监察部 陶蕾）截止10月27日24：00时，我公司已顺利实现今年第三个百日安全生产无事故，这是我公司自2002年以来连续10年实现三个百日安全生产无事故，是公司全体人员共同努力的结果。

在这第三个一百天里，公司领导与职工齐心协力，同心同德，克服扩建工程推进过程中员工抽调带来的人手紧缺的困难，以继续深入开展安全生产年活动为基础，认真落实迎峰度夏措施预案，做好防台防汛工作；积极开展安全风险辨识、评估与控制，稳步推进班组安全标准化建设，通过秋检及安评、节前检查等各类专项活动，切实开展反违章和隐患排查，实现了公司第三个百日安全生产无事故的目标。

当前，我们要继续扎实做好冬季防寒、防冻、防小动物短路工作，以秋检及安评活动为契机，落实隐患整改，提升设备健康水平，努力实现各项经济指标最佳；继续规范职工安全行为，认真、细致开展安全工作，圆满完成在运机组与扩建工程的各项安全任务。

第五篇：特定节假日新闻策划分析

特定节假日的新闻策划

新闻报道策划是新闻媒体走向纵深化所运用的一项重要手段，精心别致的报道策划已成为各媒体新的竞争点。重大节假日报道，是媒体围绕某一重大假日主题，在一定时间内组织的大规模、多体裁、连续性报道。管子曰“谋无主则困，事无备则废。”就重大纪念性报道而言，精心策划是实现有效传播的制胜之道。

传统媒介和以网络为代表的新兴媒介在特定节假日的新闻策划方面有诸多相同点，比如说都要具有创新性，目的都是为提高新闻报道的质量等等。但它们又具有各自的一些特点。我们选取传统媒介中的报纸和新兴媒介中的网络就特定节假日新闻策划的区别进行一下研究。

首先来探讨一下报纸是如何对特定节假日进行新闻策划。我们认为根据报纸的特点报纸在进行特定节假日新闻策划时要秉持三大理念。所谓的三大理念即：“独”中见长、“近”处着眼、“深”度取胜，下面我们结合具体的例子来说明。

1.“独”中见长：用独家视角、独特观点、独到发现来应对趋同的新闻资源

在日常的新闻实践中，纸质媒体的节假日新闻历来为人所诟病。尤其在市州报，不少报纸度“节”过“日”，要么减刊或休刊，要么唱“四季歌”。记者不愿写节假日新闻，称“年年岁岁花相似，春夏秋冬旧包新”，一些报道改了数字年年可以用；读者不爱看，指责报社“老掉牙了咋还在写”。究其原因，节假日报道思路僵化、手段单一。节假日新闻需要策划，策划需要激情，能够打破常规和习惯思维的束缚，别出心裁进行探索，用独家视角、独特观点、独到发现来应对趋同的新闻资源，走“只此一家”的路子，方可使人过目难忘。2007 年九九重阳节，《南鄂晚报》推出“咸宁人瑞”的特别报道，以“盛世多长寿，人瑞显和谐”为主题，用7 个版的规模，向读者详细介绍了咸宁10位百岁老人的多彩人生，及咸宁人博大的尊老敬老之情。特别报道第1 版用10 位百岁老人的大幅组合头像作封面，配以少量的文字和导读，形成杂志式封面的效果，给人以强烈的冲击力；第2———4版以“百年光阴，其乐陶陶”作题，通过年轻记者的眼睛，绘声绘色地记录了10 位老人或离奇坎坷、或豁达大度、或祥和自然的人生，并配发“大道至简，适者增寿”的新闻评论；第5 版一篇分析性新闻，用大量数字揭露了咸宁女性比男性长寿的秘密，有理有据，延展了阅读兴趣；第6、7 版则在“情”字上做文章，将此前征集的本地作者撰写的父母亲情文章集纳成组，形成“重阳节亲情散文”专版，情深款款，读罢催人泪下。

2.“近”处着眼：贴近受众，摸准休闲者的兴奋点所在纸媒每逢节假日来临，便推出大量的服务性休闲性版面，用尽各种手段博求读者“秋波”。笔者认为，为避免操作雷同，市州晚报只有从“近”处着眼，将姿态放低，依托情感贴近受众，摸准当地休闲者的兴奋点所在，才能在激烈的媒体角逐中出奇致胜。

今年《南鄂晚报》新增一个“温泉”特刊，每期8 个版，每周五出版，专为市民周末度假而设。“咸宁职场丽人”，大幅的职场美女照加上感性的“丽人故

事”；“资讯频道”为市民提供实用的生活信息、商购信息；“都市车风”是本地爱车族的乐土；“搜购在线” 紧盯市区各大商家时尚前卫的商品；“旅游美食”为老百姓的假日出游和享受口福出谋划策；“财经证券” 满足市民理财投资需要；“魅力咸宁”反映的是与百姓生活密切相关的部门信息；“商界人物”是本地商业娇子的专访，借鉴传记风格，文笔清新自然，期期耐人寻味。

3.“深”度取胜：多层次、多侧面、多手段、立体化报道

节假日的新闻策划需要“一鸣惊人”、“一飞冲天”的勇气，不惜整合版面资源、报道手段、表现方式等各方面资源，向深度、广度挺进。

随着人们绿化意识增强，参加义务植树的公民越来越多。但找一块可供植树的空地，买几棵树苗，却成了一个不小的难题。从2007 年起，连续三年，每逢3·12 植树节来临，《南鄂晚报》便联合有关部门，组织市民在城区中心地段开展义务植树活动。2007 年提出的口号是“晚报读者共建林”，2008 年是“与春天有约，建绿色家园”，2009 年是“扮靓温泉门户，美化城市森林”，一年一个主题；协办方由第一年的市园林局一家，到后来的团市委、咸宁新闻网加盟，一年比一年增加；参加人员由第一年的200 人，扩大到第三年的近万人，影响一年大过一年。

下面我们结合凤凰网国庆60周年报道策划，再来具体说说网络特定节假日的新闻策划特点

凤凰网策划的国庆六十周年特别报道分为最新报道、视频专题、特别策划三大板块；其中最新报道又分为阅兵新闻 国庆活动 最新图片 最新视频四个小的模块；视频专题则分为 全程解读阅兵 玫瑰与枪炮 大人物与小人物 台前与幕后 喜剧与悲剧 此岸与彼岸等若干专题；特别策划板块内容最为丰厚，其编者按中写到“新中国60年了，忍不住要回头看看。最真的记忆，来源于每个人的个体体验，读过的书，看过的电影，崇拜过的偶像。人以群分的属性，又将你我联系在一起，我们曾经是知青，曾经是个体户，现在，是90后，是隔海相援的同胞。60年来，国家的道路上，踩满了你我的脚印，或深或浅。因此，我们提供‘个体记忆、群体记忆、国家道路’这样一个逻辑来与你一起回望，回望我们的‘家国六十年’”，个体记忆条目下包含60年国家阅读史、传媒眼中的60年变迁、60年婚姻史、服饰变迁60年，集体记忆条目下包含60年标志人物、寻找工业之魂、体坛逐梦六十年、燃烧的青春：知青岁月，国家道路条目下包含探寻各国发展模式变迁、中国六十年选择、全球化棋盘上的中国经验，除此之外还有国庆大阅兵 兵器60年 网友写史等若干专题。

我们看这次特别报道，印象较深的有以下几点：

1、体现凤凰网一贯的“影响有影响力的人”的“两级传播”理念；

针对其以社会中高端人群为主要用户的用户分布结构，凤凰网的国庆专题策划内容也紧跟用户口味与需求。如主要针对知青的专题策划---知青岁月，主要针对产业技术工人、政府决策者、企业家、经济学家、企业白领、大学生等昔日、现今和未来精英阶层的专题策划---寻找工业之魂，主要针对传媒业界人士、大专

院校人员和其他高端网民的专题策划---传媒眼中的60年变迁等等，不一而足。这些专题策划的背后，其实隐藏着凤凰网一以贯之的资讯传播理念“影响有影响力的人”，亦即传播学当中有名的“两级传播”理论。

1940年，传播学者拉扎斯菲尔德等在俄亥俄州伊里县进行总统竞选调查，由此产生了“两级传播”理论。“两级传播”认为大众传播往往先从传媒流向舆论界的领导人（舆论领袖），然后在从这些人流向人口中不那么活跃的部分。1962年，罗杰斯等人将两级传播扩充为了“多级”或“N级传播”，认为媒介信息传至受众的过程中有多种传播渠道，可能由多级中介环节组成信息传播链。其中舆论领袖（Opinion Leader）是人群中首先或较多接触大众传媒信息的人，他们在社交场合较为活跃，通晓特定问题并乐于接受和传播这方面信息。舆论领袖往往是社会中有影响的人士，代表着群体价值观念，因而作为大众传播的补充，多级传播的人际影响可以稳定、强化受众的态度。

从其传播理念和用户定位可以窥见，凤凰网以社会中高端人群为主要目标用户。由此不难发现，凤凰网的用户群体与两级传播理论中涉及的“舆论领袖”存在共同的特质，这对建立、巩固和强化凤凰网的品牌优势和培养用户忠诚度而言，是一张不错的“优质牌”。而凤凰网的这次国庆60周年特别报道，内容定位与网站用户定位契合，体现了网站媒介策划(主要指媒介内容定位、读者定位、政治定位等)与报道策划的有机融合；表现在传播形式上，就体现为一种更有效的资讯传播结构，即使网站推出的众多专题新闻资讯组合与用户需求实现了较好对接。这种有意义的对接，当然有利于更好传播效果的达成。

2、充分发掘自身优势资源，融新闻事业策划(包括媒介经营、媒介业务运作两大块)和新闻报道策划于一体

考察凤凰网此次国庆特别报道的专题策划，我们可以发现凤凰网特别善于发掘利用自身优势，做到新闻资源的高效配置和传播。凤凰网这次国庆特别报道中的专题策划，既作为一个专题策划组合而存在，同时也是网站各个相应频道日常业务的一部分。例如，本次特别报道中的各个专题，国家阅读史与凤凰网读书频道、传媒眼中的60年变迁与凤凰网传媒频道、60年婚姻史与凤凰卫视、服饰变迁60年与凤凰网时尚频道、60年标志人物和网友写史与凤凰资讯频道、寻找工业之魂和国家道路与凤凰网历史频道、国庆大阅兵与兵器60年与凤凰网军事频道、体坛逐梦60年与凤凰网体育频道、视频专题板块与凤凰网宽频，等等，前者作为一个专题策划于后者之间关系，不仅仅是简单地依托还有融入，做到了新闻事业策划与新闻报道策划的有机协调。这样做不但可充分利用自身资源，同时也可降低专题策划成本和网站的日常经营运作成本，提升网站的竞争能力和发展空间。

3、交互性强，注重培养用户的参与意识

我们知道，交互性是网络传播的革命性特征，正是在这一点上，网络传播表现出了和传统大众传播的本质区别，使传媒与其用户之间的信息流不平衡现象有所改观。凤凰网此次国庆60周年特别报道，尤其注重用户的参与式体验，不但

开辟了专门的网友写史专题，而且其他各个专题也设置了专门的用户参与和反馈渠道，并根据用户反馈适时调整专题内容。我认为，这种交互性的参与和反馈对网站和用户而言是一种双向提高、“传受相长”。用户在这种参与和反馈中提升了自身的网络（使用）素养，网站则通过这种互动改善了自身的传播结构，提高了资讯传播质量，同时获得了自身品牌形象的建设和维护并培育了忠诚的用户，有利于网站的长远发展。

以上我们针对报纸和网络特定节假日新闻策划进行了简单的分析，但新闻策划的方法和思路不是一成不变的，在媒介竞争激烈的格局中，不管是传统媒体还是新兴媒体都要配合各种传播技巧和竞争策略，开拓新思想新思路，以不变应万变，只有这样，媒体在节假日报道方面才能超出一般，脱颖而出。