电视新闻 策划 深度报道

第一篇：电视新闻 策划 深度报道

深度报道

统摄性思维与结构化演绎： 把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中

深度报道理论的提出

深度报道理论的产生，是对客观报道理论的重要补充和修正。

新闻媒体间的竞争促进了深度报道的诞生。

读者文化水平和基本素质的提高，要求报社、通讯社提供有深度的报道。

深度报道理论的基本内涵

深度报道通过系统地提供新闻事件的背景，客观地解释新闻事件的含义和分析展望新闻事件的发展趋向，延伸和拓宽新闻报道领域，更为详细、全面、深度地报道新闻事实。

深度报道要求“以今日之事态校对昨日之背景，从而说出明天的意义来”。

深度报道是在“五W”理论的基础上，将五个W和一个“How”的内涵加以扩大

深度报道的特点

立体化、多层次的剖析 理性思辨色彩 现代新闻理念

深度报道的表现形式

解释性报道 调查性报道 预测性报道

连续报道

系列报道

深度报道的要求 选择重要题材

从多侧面、多角度展开新闻事实，开掘报道的纵深感

叙事与论理有机结合深度报道的操作要点 补充历史性的事实

展示环境性的事实

提供简历性的事实

引用数据性的事实

搜集反映性的事实

深度报道的结构方式：聚焦法 导语

过渡到主题

发展主题

有力的或意味深长的结尾 独家新闻与深度报道

独家新闻 ：由一家新闻机构向外界发布的新闻。

以深刻和全面为理念的深度报道，承担起追求独家新闻、使媒体在竞争中立足的重任。网络新闻深度报道的发展方向 以“整合”创造全新的深度报道模式 打造网络深度报道品牌栏目

客观报道理论 客观性理论 “客观性”的视觉象征，是一个360度旋转的人眼——它意味着脱离了任何个人偏见、情感和观点的观察。

对事实进行准确的报道；同时，它禁止在报道中公开地采取立场。将“客观事实”和“主观意见”区别开来

客观性的要求是，全面地、中立地、平衡地报道争议的问题，让人民了解各方面的意见，以便做出自己独立的判断。也就是说，新闻媒介是观点的报道者，而不是意见的鼓吹者。

客观报道方法

以适当的（符合事实的）逻辑结构和组织信息；

对公共议题表达所有相关方面的观点； 记录事实、免除夸夸其谈和添油加醋

将新闻报道与意见写作分开，排斥新闻报道的主观性和选择性

对客观报道理论的批判 局限性

客观性是值得追求但永远不可能完全达到的目标

事实是可以操纵的,绝对的客观公正是不可能的

学术界也普遍接受这样的观点：没有纯粹的事实，只有人对事实的构造和解释。随着时代的进步，已经无人相信“纯客观”的新闻了。

左翼批评家说新闻媒介以“客观公正”的面目服务于政府和大企业的利益

社会科学学者说，新闻不是客观的；新闻不可能是客观的；新闻也不应该是客观的。新闻客观性是危险的理想，是一种控制策略，是社会中一部分人用以掌握其他人的方法。积极意义

客观性已经成为一种世界公认的新闻语汇和报道模式。它代表了现代社会对新闻事业的常识、期望，是人们构思、定义、安排、评价新闻文体、新闻实践和新闻机构的标准。

在全球化的今天，“客观公正”已成为国际新闻业的共同标准，是当今统治性的新闻信条，是记者必须遵守的常规做法

客观性的可能和价值在于——它是理解世界的途径。客观性是判断信息可信性的多元标准和可行方法

客观性能较好地解决媒介与社会各个方面，特别是媒介与政府和人民的关系

客观性是新闻从业人员抵御攻击性批评的一种策略程式

客观性“强调的是一种方法，这种方法是为即使是事实也不可能被信任的世界设计的。” 补充和修正

它突破了“一事一报”的局限，不是简单地、平面地、就事论事地报道新闻事件，而是深人地对新闻事件进行挖掘，特别是对新闻事件发生的原因、新闻事件与其他事物的联系、新闻事件的影响和发展趋势等进行深人挖掘，给受众以全方位的信息。

深度报道方式摆脱了单纯用事实说话、不评述新闻事实的表达方法的限制，在报道新闻事实的同时，对新闻事件的思想内涵和隐含的意义进行揭示，帮助受众深人认识新闻事件

深度报道的报道内容具有广延性的特点

解释性报道

侧重于揭示和说明新闻事件发生的原因，重点在“为什么”这个新闻要素上做文章，向受众提供比较充足的背景材料，着重回答这一新闻事件为什么会发生，它的意义、影响及发展趋向等问题。

调查性报道

调查性报道是一种以较为系统、深人地揭露问题为目的的报道形式，起源于美国新闻界。它专门用来揭露政府和公共机构中的腐败行为和不法行为，故也被称为揭丑式报道。调查性报道是记者深人调查的产物。它要用具体翔实的事实性材料，指出丑闻、丑行的具体表现，揭露它所产生的恶劣影响和严重后果，探寻它所产生的社会根源以及应该从中吸取的教训。预测性报道

预测性报道是对未来有可能发生的情况和问题所进行的分析性报道。从写作特点上分析，它与解释性报道极为相似，即都立足于对已发生的新闻事实进行分析和解释，揭示其背后的新闻和所蕴涵的深层次的东西。所不同的是，解释性报道是对已经过去的新闻事件进行分析和解释，重在揭示其发生的原因和影响;预测性报道则是对刚刚出现或未来将要出现的新闻事件、情况和问题进行分析和解释，预测出其最终结果和发展趋向。

连续报道

连续报道是对新闻事件在一定时期内持续进行的报道。通过持续报道，不断从新的角度反映新闻事件的进展情况及其在社会上引起的反映，达到集中、突出的效果，引起受众的关注。连续报道是一种快捷、深人报道新闻的报道方法，多用来报道重大新闻事件或比较突出的典型人物。系列报道

系列报道指的是围绕同一个主题或问题，把相互关联的典型人物、典型事物组合起来联为一体进行报道的报道方法。这种报道方法，通常把一个大主题分解为若干个小主题，分别从不同的侧面去表现大主题。选择重要题材

深度报道被西方新闻界称为“大报道”，题材重大、篇幅宏大便是题中应有之义。深度报道所选取的报道题材，往往是重大国际问题或与国计民生关系密切的重大政治、经济、文化、科技问题。展开新闻事实 叙事与论理

补充历史性的事实 展示环境性的事实。提供简历性的事实

引用数据性的事实

搜集反映性的事实

导语

它可以是一段感人的情节，也可以是某人的独白或引语。其任务是提供一个生动的个案或场景，激发受众的受传兴趣。

过渡到主题

发展主题

结尾

这是采用聚焦法进行报道的一个特色。聚焦法特别讲求首尾的连贯性，它要求如果报道从某位人物写起，就一定要以这个人物收尾，如果报道以一个戏剧性的场景开场，结尾也一定要回到这段场景中，使受众在对一个具体的人物或场景的感受中，再次回味大问题

新闻策划

新闻策划实践扫描

关于新闻策划的争论及其概念界定 新闻策划的动因 如何进行报道策划 新闻策划实践扫描 新闻策划的两个案例 新闻策划概念引入过程 当今媒体对新闻策划的重视 新闻策划带来的一些问题

新闻策划带来的一些问题 老问题：主题先行； 恶性炒作，过度炒作； 商业味道浓厚的策划； 策划带来的新闻失实； “新闻策划”的三个层面 对事实的策划 对报道活动的策划 对媒介运作的策划 新闻策划概念的界定

关于新闻策划的含义，我们采用蔡雯的界定，即所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：

一、媒介定位与新闻编辑方针的确定；

二、媒介新闻单元（指媒介产品中以传播新闻资讯为主要职能的那一部分）的设计与采编机构的设置和管理；

三、新闻报道的设计与组织。本课程是采访课，因此主要侧重于最后一个方面，即新闻新闻报道活动本身的需要报道的设计与组织 新闻报道活动本身的需要

新闻报道活动是主观认识客观、主观反映客观的过程。既然有人类主体活动，就必然会有目的性、主动性，就必须进行计划。

媒体市场竞争的需要

对独家新闻的渴求刺激了新闻策划

充分发掘新闻价值，把新闻做足、做绝的需要 广告、发行要求内容方面的配合 如何进行报道策划

报道策划的五原则 报道策划的类别 报道策划运作流程 报道策划中的选题策划 报道结构 报道方式 报道方案设计

报道策划的五原则

媒介策划的底线：准确、不侵犯他人合法权益 五原则： 事实为本 不断创新 可调整 追求实效 可执行

报道策划运作流程 前期

确定选题，设定目标 收集处理信息 设计报道方案 后期 实施方案 搜集反馈 调整方案

报道策划中的选题策划

可供报道的客体（事实）受众获知的需要 实现传播的条件 报道结构

报道结构要素：时间、空间、角度、广度、深度、符号 报道方式 集中式 系列式 连续式 组合式 受众参与式 媒介介入式 媒体联动式 报道方案设计 报道目的

报道范围与重点 报道规模与进程 发稿计划

报道方式与表现形式 报道资源配置与运作机制

采访策划 确认选题 对主题的思考 ☞主题是记者在反映客观事物时，通过具体报道的内容所表达的中心观点中心思想。☞主题与问题 ☞主题与内容 ☞主题与标题 ☞主题形成的基本过程 ☞主题的提炼与表现 对角度的选择 ☞角度是记者采访报道中发掘事实和表现事实的着眼点和侧重点 ☞角度与客观事实 ☞角度与报道形式 ☞角度与电视特色的发挥 ☞角度选择的着眼点 对形式的考虑 ☞形式指事物的状态结构。新闻报道的形式是指各种不同类型的报道方式 ☞形式与节目形态 ☞形式与采访方式（在节目中结构全片）

展现采访的全过程(人物专访、现场报道、电视讨论、以采访为拍摄主线的纪录片）插入采访片断（动态新闻、现场快速采访)采访准备 全面准备 ☞理论准备 ☞政策准备 ☞情况准备 ☞知识准备 ☞心理准备 ☞事务准备 确定重点 ☞重点范围 ☞重点对象 ☞主要画面 研究背景 ☞目的和作用 ☞研究背景的基本环节 ☞广泛浏览 ☞分门别类 ☞综合分析 ☞消化吸收 ☞存贮积累 设计问题 ☞通用原则 ☞辅助公式（GOSS)☞总体设计 ☞屏幕后问题的设计 ☞屏幕前问题的设计 拟定方案 ☞先期采访方案 ☞具体摄制方案 调查性采访 调查性采访界说

调查研究与调查性采访

广义讲，所有的新闻采访都是调查研究

调查性采访，在采访现场，记者以一个对事态未知的角色，在调查过程中发现问题，思考问题，组织问题，挖掘出事实真相，揭露问题实质的采访活动。选题原则

重大：从引起社会普遍关注的重大的新闻事件入手来选题。紧迫：从最紧迫的社会问题入手来选题 适时：选择适合形势需要的题材。

独特：抓热点中的冷门，在宏观与微观的结合上找角度。近核：题材选择要能实现揭示事物真相本质的最终目的。采访要求

采访准备：掌握翔实的材料 采访实施：展现调查过程

客观：融观点于调查过程中，让观众从事实的逻辑力量中自己得出结论。魅力：观众参与思考。

社会责任心：冷静、勇敢地深入深入到社会矛盾中去。客观、缜密的考虑报道效果。题材分类

批评揭露性调查

社会问题社会现象调查 新问题、新事物调查 人物心态的调查 消费生活的调查 取证材料

注意材料的典型性 展现调查过程 制造兴奋点 全感采访

三、论证与论点----观点性采访

观点性采访是事实性采访的进一步升华和精炼，是调查性采访的评论部分的基础。调查性采访报道的结构

采访结构

事实性采访+观点性采访

报道结构

陈述部分+评论部分

事实与观点的关系

事实是观点的基石

观点统摄和深化事实 调查性采访的论证

1、论证寓于展示事实的过程中

2、恰当安排事实之间的逻辑关系，运用事实的逻辑力量来完成说理过程。

3、调查性采访的论证强调的仍然是展示过程，在过程中说理，而非记者或主持人的逻辑推理。

4、在结构安排上，当事实的调查、事实逻辑关系发展到一定程度时，必须适时引出不同阶层人士对事件发表观点见解，完成报道的主导传播意向。

5、请记住：论据的形象性、论证的群体化是新闻评论类节目的两大特点。

调查性采访的论点

1、论点与论据相辅相成，论据支撑论点，论点升华论据

2、论点源于论据，但要能跳出事实，把具体问题向更广的范围、更宽的思路扩展。

3、论点的提炼

既不能重复镜头语言已经表现过的，也不能跳出节目高谈阔论。力求既点到为止，又说清观点；既短小精悍，又有回味余地 跳出细节和过程，站到适当高度去总结，或引申开来。调查性采访的要求

1、充分准备与随机应变

2、感性印象与理性思考

3、舆论导向与客观公正

4、交流式采访与思想交锋

5、明察与暗访

6、心理较量的技巧 抓住矛盾，紧追不舍 有意设套，引出真相 有意停顿，施加压力 实物取证，追问真相

《新闻调查》 节目要求

1、问题意识：对于调查性采访报道来说，所有进行调查的人和事，都有问题。

2、调查样式：新闻调查报道的不是单个时间或事件的局部，而是对整个事件进行调查的过程

3、调查手段：调查通过记者来完成，记者既是主体，也是节目的一个结构元素。调查记者，他是调查的行为的实施者，调查过程的表现者，是节目外化标志和品牌形象。

4、调查路径：记者的调查是围绕悬念展开的，每一次调查都是通过悬念的提出、悬念的求证、悬念的解决来完成的，悬念的开始是调查的开始，悬念的结束时调查的结束。

对记者的要求：

1、质疑精神：记者要有怀疑一切的介入态度和打破砂锅问到底的工作作风。质疑是他们的生存方式。

2、平衡意识：应该让事件中冲突的各方和不同观点的组织（群体）有同等的发言机会。

3、平等的视角：在调查记者面前，只有被调查者这一相同的身份，没有尊卑贵贱之分。

4、平静的心态：记者要多一份理性，少一份冲动，这会有助于你对事物作出更准确地判断。

选题要求

1、有没有真相？是不是有需要反证和澄清的事实。

2、这些事实有没有关切度？你所调查的问题，老百姓是否关心？

3、这一事实有没有价值？它是否反映出社会发展变革中的某些典型特征？

4、它是不是有区隔性？这样的选题会不会同时也被其它栏目选中 关于调查性采访中体验式采访报道和暗访的讨论 体验式采访 优势（略）质疑：

1、对新闻真实性准则的挑战

2、变客观报道为主观感受

3、新闻选择摒弃了新闻价值观

4、在法律、道德和真切感之间摇摆

正确的态度

不能事事体验，一般应选择群众比较关心的问题，或在社会上已存在较长时间的典型问题，但又使凭常规难以采访到的。

符合法律和道德规范及传播道德的。

既要能“钻进去”，又能“跳出来”，避免片面性 暗访的准则

暗访必须在法律所允许的范围内进行 公民的隐私权不受暗访的伤害 国家秘密不受暗访的伤害 必须保护未成年人的权益 暗访的目的应该是善意的

暗访不得违背正常的新闻采访原则

第二篇：电视新闻的深度报道浅议

深度报道又称之为解释性报道、调查性报道或分析性报道等，和一般新闻报道相比，它是一种更为全面的、深入的报道方式。它不仅向受众交待所发生的新闻事实，更侧重于揭示、说明新闻事实所产生的原因、发展过程，新闻事实背后的新闻以及最后的结果，从而给人新的启示。

大兴安岭2003年发生的那场罕见的森林草甸火，在火灾发生的第一时间里大兴安岭新闻，就以一篇动态性消息播发出去了，观众反响强烈。接下来我们又派出记者做出后续报道，把火灾发生的原因、扑火情况、火势及有关方面的反映等做了深度报道，产生了很好的社会效果。

要搞好电视的深度报道，我们的体会如下：

（一）深度报道的成功与否首先取决于电视新闻工作者的采访作风是否能够深入。

电视新闻记者是用摄像机去观察世界、反映社会，他必须在新闻事件的现场，用摄像机把发生、发展、变化的事态无一遗漏地记录下来，然后制作出生动的、有血有肉的新闻报道，并通过现代化的传送技术手段，传播到千家万户。

有的电视人利用平面媒体上的报道，摘摘抄抄配上画面，不做深入采访，不做客观分析，不到第一现场就报道出去，以至于引发出新闻官司。这些原因，也使得电视传播媒介在一段时期内没能发挥出特有的优势。

记者采访作风要深入，既要“身”入也要做到“心”入。就是要在具体的生活实际中进行深刻的思考，对了解的问题进行认真分析研究，看它们是不是在实际生活当中普遍存在的而又等待解决的问题。在采访中，还要看看问题的核心抓住没有。要围绕问题的中心，从侧面、反面以及相关的方面进行深入细致了解。用心深入现实生活的记者既不会出现让有重大价值的新闻从身边溜走的终生悔恨，也不会出现把重大新闻处理成一般消息的终身遗憾。电视新闻的深度报道需要众多的既能深入实际又能做到用心深入实际的电视新闻工作者。

（二）电视新闻工作者要牢固树立电视意识是搞好电视深度报道的不可缺少的前提条件。

1.电视深度报道要强调时效性。我们知道，深度报道是针对一些重大事件、重大成就和现实生活中出现的新见解、新观念所做的详尽的报道。出色的深度报道，一般地讲都是时效性比较强的报道。

2.注意展现新闻事件的发生、发展过程，让过程说话。事实的过程可以使新闻事实得到丰富，展示新闻事件的过程还可以对观众产生较强的吸引力或向观众揭示更深层次的内容。

3.把新闻做“新”。有的记者则不同，深而不露，让你在不知不觉中从他的新闻报道过程中品出深度来，新闻播完依然有所回味，让你觉得这个报道既有深度又有新意，让人看过久久不忘。

4.用好同期声至关重要。这里的同期分现场同期和被采访者同期，前者是新闻事件过程的片断展现，运用得恰如其分的现场同期会使深度报道更具可信性，更有深度，比文字描述

更具说服力，是充分发挥电视优势的最具代表性的体现。采访到最恰当的被采访者，采用最恰当的截取同期片段也是成功的电视新闻深度报道的一个重要环节。

5.向观众提供更多的、生动的、典型的电视画面，发挥电视技术的特长。

全方位调动电视的所有特长，充分运用现代化电子技术，兼容视听多种表现形式，调动资料、图表、字幕各种功能，满足观众的多元信息需求，都是搞好电视的深度报道的重要保证。-

（作者单位：大兴安岭广播电视局）

来源：黑龙江新闻网-新闻传播编辑：于单作者：李茹陈冬梅

第三篇：电视新闻栏目策划

电视新闻栏目策划 标题：《城市一角》 主题：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1.栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4.栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会 现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述 节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装 栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的“金凤凰”形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划： 栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面（再现、实证、表意）、2、字幕（功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕）

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响（实况、背景、环境）

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有： 模仿式：旧元素+旧结构 借鉴式：新元素+旧结构 嫁接式：旧元素+新结构 孵化式：新元素+新结构

（一）模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

（二）借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的 借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的 本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视新闻专题节目承载深度报道的内容，它可对一专门题材作深入报道或作分析、解释、透视。

第四篇：深度报道如何写

深度报道如何写

一、深度报道的涵义

深度报道是指完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义和发展趋势的一种高层次的报道方式。

深度报道源于西方，在我国，大致崛起于1987年以后，1987年被称为“深度报道年”。到现在，深度报道发展更趋繁荣和成熟，广泛渗入到广播、电视等媒体中，不再为报纸所独有。

不过，必要指出的是，目前一般认为，深度报道并非一种新闻体裁，而只是一种报道的方式。

二、深度报道的特征

(一)重要性

首先是题材重大，其报道对象多为重要的，与受众利益密切相关的事件或问题，或为社会各界关注的热点，多为社会热点透视、大众话题评说。其次是意义重大，富有强烈的现实针对性和时代感，要求满足实际工作和广大受众的需求。

(二)完整性

其完整性表现在大时间、大空间、宏观的、微观的、多侧面、多角度、全方位，既回顾过去，又剖析现在，也预测未来。

(三)深刻性

它通过对大量的、丰富的材料进行深度加工，有分析、有思辨、也有预测，挖掘新闻背后的新闻，揭示事物（事件）深层的、发人深思的内涵与本质。

(一)综合性

前已述及深度报道并非一种独立的体裁，只是一种报道方式，各种体裁均可作深度报道，多种体裁的融合则更适于作深度报道。深度报道的综合性往往表现为体裁的综合、手法的综合、内容的综合等。

(五)知识性

提供大量的背景材料、涉及古今中外各类学科知识，以满足受众需求。

三、深度报道的类型

一般分集合型与单一型（或多篇类与单篇类）两大类型。集合型与单一型又可细分为不同形式。

(一)单一型

此类又可分为综合概括、分析解释、提出问题、典型传播、热点透视、对比揭示等多种类型。

提出问题类。只提出问题，这种问题一般是典型的、有普遍意义的，但又为大众所忽略的问题。文中虽不对问题进行解答，但能引发人们深层次的思考。

综合概括类。对某一方面或某一主题之下的众多事实，加以归纳综合。

分析解释类。对某些较复杂的新闻事实，或新出现的、人们普遍关注而又迷惑不解的事实进行分析、解释，揭示其实质、意义，预测其发展趋向等。

对比揭示类。通过两方面的性质不同的事实进行对比，揭示主题。

典型传播类。对工作中的典型经验或教训，进行详细叙述、深入分析。

(二)集合型

即是由多篇报道组成的深度报道。又可分成以下几种：

1、连续报道

即对新闻事件或新闻人物在一定时间内进行持续的报道，使受众对报道对象和内容有完整、全面而深入的了解。此类报道又有二种情况：

进行式连续报道。往往用来报道正在发展过程中的事物、处于“正在进行时”的事件，以事物的连续性和时间的先后为着眼点，不断地发表多篇报道。

反应式连续报道。往往是重要的、典型的事件、人物或问题经媒体报道之后，引起了社会各方面的不同反应，然后将这些“反应”报道出来。

2、系列报道

即从多个侧面、多个角度、不同层次，运用多种报道体裁和形式反映同一重大新闻事件和新闻人物。它不是着眼于时间性和连续性，而是重在深入解剖、深刻透视。

3、组合报道

即围绕同一主题、同一主线、同一问题，将内容不同、形式和体裁不同、来源不同的新闻稿件编排组合在一起（同一版面上），从而形成强势，使报道深化、立体化。

四、深度报道的写作方法

（一）选择重大题材，确立重大主题

深度报道一般要选择重大的题材，不论单篇式还是集合式，往往都是涉及国计民生的重大问题、社会生活的迫切问题、人民群众普遍关注而又迷惑不解的问题等等。多为“三点”题材，即社会中的热点、工作中的重点、受众关注的焦点。

通过重大题材的选择，对新闻事件、人物或问题进行多角度、全方位的分析解剖，从而揭示出重大的主题。

如1987年5月，大兴安岭特大火灾震惊了全国人民。100多名记者冲破重重阻挠，奔赴火灾现场采访，一改过去简单化地将“丧事”当“喜事”办，往往把灾情与错误变成“歌德”报道的做法，对火灾事件进行了全面的揭示。《中国青年报》先后发表了《红色的警告》、《黑色的咏叹》、《绿色的悲哀》三篇连续性的报道，从引起火灾的表面原因（“厄尔尼诺”现象与“职工违反操作规程”）到火灾背后的官僚主义弊端，进行了深层次的揭露。

（二）全方位的透视，多角度的考察

前已述及，深度报道既表现大时间、大空间，又是宏观、微观兼备，还注重多侧面、多角度、全方位的考察和透视。它与其他新闻、通讯体裁有相同之处，但又有其突出的个性。它要求对新闻“六要素”中的“why”和“how”进一步深化，重在“以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来”。但在“when”上，既要说明现在，又要追溯过去，还要预测未来；在“where”上，既要报道现场情况，又要兼顾其空间的延伸和波及；在“who”上，既要采访当事人、目击者，又要采访其他直接间接的有关人员

；在“what”上，既要撷取典型的，关键性的材料，又要搜集丰富的有关新闻事实的其他细节。

因此，深度报道是全面的、完整的、动态的、立体的反映。写作时应忌片面、零碎、静止和平面化。

（三）表达自由灵活，语言风格多样

深度报道与一般新闻报道在表达方式上也有不同。它既有直接叙述，又有主观议论，通常夹叙夹议、边述边评，可用思辨性的语言揭示事物的本质，也可用抒情性的议论.在语言上，深度报道既要求准确、朴实，又追求生动、形象；既可写得庄重严肃，又可写得轻松活泼。语言风格可以多样化。同时，应避免追求庄重严肃而成为“面目可憎”，追求轻松活泼而变得“花里胡哨”。

最后，深度报道篇幅一般稍长。但也并非都要写成长篇大论，可大、中、小结合、并举。深度报道之所以崛起，从某种程度上说，是因为新闻之求新、快、短，有深度、厚度和有影响力的作品不多的缘故。短而空不好，但片面追求虚假的“全”和“深”，搞“假、大、空”的深度报道，也是没有必要的。

关于深度报道的写法——预设、捕捉和集成

闫肖锋（《新周刊》总主笔）

深度报道在本文中被分为三段论：预设假说、捕捉事实和集成文章。

那么，令人困惑的三个问题是—— 采访跟社会调查的区别是什么？ 这个世界的真相是可以逼近的吗？ 编写报道跟写小说的分别又在哪里？

一、预设

采访跟社会调查的区别是什么？或许，这个问题可简化为，去采访之前是否需要一个理论预设或逻辑判断？

当矿难之类突发性事件来临时，记者能具备什么样的理论准备呢？又能形成怎样的逻辑判断呢？显然，这是荒谬的。对于重大事件的报道，记者无法先有逻辑判断的，只是一些想法的碎片，诸如违法作业、官商勾结、人命不值钱之类的判断，如此而已。这些想法有待证实，而更丰富、更刺激的事实隐藏于未来采访之中，找出它们是一位记者最大的使命和挑战。待采访有效实施之后，最后自然成了逻辑判断和理论分析。当然，前提是有足够的理解力以及逻辑整理能力。如果采访只是为了印证某种假设，已经判断好的东西，那是没有意义的、强奸事实的。

但另一方面，理论是捕捉世界之网。假如你对这个世界没有看法，注定也采访不到任何有价值的东西。记者是人，不是扫描仪。换句话说，你对这个世界的看法决定了你能捕捉到什么。

关于是预设问题还是随机跟进，孰先孰后，应视不同采访题材而定吧。事实永远比理论更精彩，变化总是超出个人想象。但如果没有理论或逻辑武

装，采访者便沦为吸尘器，抓到什么是什么了。有理论准备的大脑，能让记者像守候在洞口的猫那样，随时捕捉话题之鼠。

理论上讲，不存在绝对客观的调查或采访。人们只能通过一些方法论逐步逼近事实，消极地说，不可能完全捕捉到事实。但是，新闻采访与社会调查至少有两点是可以共享的：一是价值中立，二是逻辑循环链。

采访/调查时需要保持价值中立，即暂时搁置一切既定观念、看法、理论，保持某种清空状态来迎接事实的来临。尤其在采访过程中，切不可因自身成见，影响、干扰、左右了采访的对象或事实。价值中立不等于没有预先的理念或逻辑，只是要求在操作过程中要杜绝它们对捕捉事实的干扰，以便“客观”能自然呈现。举个傻瓜化的比喻，采访/调查矿难中你不能这样问：“死了这么多人，您是否觉得矿主十分可恶？”

至于采访/调查需要逻辑循环链，则直接借鉴了社会学研究方法中的逻辑关系。毕竟，新闻学不过百年历史，而社会实证研究已有二三百年历史了。那么，获取事实的逻辑方法自然可以拿来共享。这个调查/采访的逻辑循环是这样的：

以《新周刊》曾经做过的“同学会”专题为例，这样大型的报道策划，没有一套成熟的理论准备或逻辑判断最终将导致方向散乱，采集上来一堆事实，难以让读者窥见全豹。对于该专题，我们曾做过一系列预设，比如：

1.现阶段，同学会已经从感情维系发展到经济利益甚至政治裙带关系了吗？

2.同学会是否出现阶层分化，是否清华、北大、吉大等名牌大学的同学会已形成C．W．米尔斯所谓“权力精英”？

3.一个人的一生经历了不同的同学会，那么，是哪个阶段的同学会起关键作用，小学、中学或是大学？各种同学会的交流模式有何异同？

“同学会”专题操作于5年前的2003年，当下中国社会更趋于板结化，以上预设应当说只是理论预测，对2003年的中国可能是超前了。或者，根本就不是那么回事，以上假设均为西方模板下的逻辑判断，中国社会则完全玩的是另一种规则或潜规则。但无论证明或否证，都是推进捕捉事实的出发点。深度报道的采访带有较强的新闻策划性质，即对新闻传播过程的谋划设计。这不单指事件报道策划、大型专题策划，也是媒体竞争的需要，广告客户的需要。

其实，并不会因新闻策划而牺牲掉传媒的客观性。吃新闻这碗饭本来就是门艺术，说科学有点抬举了，或者顶多是艺术加一点科学吧。

事实与假设之间的关系，可比之狗与尾巴的关系。狗摇尾巴，还是尾巴摇狗，英语谚语所云：“有时候，尾巴也能摇狗。”事实与假设之

间是相互制约和控制的关系，一方太强、另一方太弱都不是深度采访/调查所需要的。

二、捕捉

这个世界的真相是可以逼近的吗？这个问题令人联想到量子物理学中那个著名的“测不准原理”。

按海森堡的“测不准原理”，这个世界是不可测的，因为任何测量这个世界的工具或方法，均无一例外地会干扰到测量对象，而所得结果已然不客观了。所以，悲观的认识论会说，这个世界的真相人类永远接触不到；乐观的认识论则坚信，人类有能力无限逼近这个客观世界。对于“客观世界”，量子物理只是研究了其一即自然世界，其二是更为变幻多端的人类社会。新闻人要做的事情，似乎是最大限度地接近事实。

从心理学上看，任何社会观都是每个观察者的心理投射，见仁见智而已。哪个记者不是以个人的视角采访，哪个编辑不是以个人的兴趣裁剪素材，哪个主编不是以个人的偏好选择刊载哪类文章？我们只相信自己愿意相信的世界。一次，好莱坞电影人乔治．克鲁尼答记者问时狠狠嘲讽了一把CNN和BBC所谓的客观报道，他说，在西方电视台上一条三位登山者遇险的新闻会循环播报几十次，而你知道，这个世界同时有无数的生命正在遭受侵害或面临死亡。你还能说 CNN、BBC代表着客观世界吗？

客观新闻主义无疑导源于西方，诞生了CNN、BBC。但这个“客观”太过西方中心主义了。只是，在采访或抓料、捕捉中，你尽量保持某种价值中立。新闻采访不只是话筒或录音机。而无论是麦克尔．华莱士与风云人物的唇枪舌剑、谈笑风生，还是人类学家潜入非洲部族、融入原住民生活细心体味，无不带有操作者的主观价值判断和心理投射。电影《声名狼藉》对所谓“价值中立”式的客观报道方式提出挑战。电影讲述了西方“报告文学之父”杜鲁门．卡波特的另类故事。卡波特受《纽约客》杂志之托采写一则凶杀案故事，通过深度卷入案犯内心深处，竟然发现人性根本上有莫大的相似之处。卡波特最终写出来的《冷血》与其说是一份深度报道不如说是一部小说。但作者自已以为，这种小说式写作更“客观”地接近了案犯的心理事实。

综观新闻史，的深度报道除借鉴文学笔法外，对社会学、人类学的手法也是采取“拿来主义”。这里不妨穿插着盘点一下各种方法：

1.民族志/田野法。此法关键在于进入角色，深度卷入又保持价值中立。人类学的通则之一就是：“只有当深度卷入另一种文明之后，你才能明白自己的文明是什么。”实际上，这讲了一个事实与假设互为观照的辩证关系。

新闻报道的观察法/体验式报道相当于上述田野法，一

种诉诸采访者感觉器官以及延伸物的手法，取决于操作者的思想因素、知识因素、心理因素、生理因素等。

2.直面采访法。即通常记者采用的拟好提问纲目、揣摩对方反应及时调整提问的采访法。此法要求既要尊重对方又要防止其天马行空、不着边际。面对面采访，好奇心比技巧更重要，调查性话题就好像智力游戏，逐渐深度卷入。

直面采访或访谈法、访问法，是当前新闻记者最普遍的收集资料的方法，具有双向沟通、控制性强、实用性广的特点。其实质上是一种社会互动过程。曾经的“中关村第一记者”刘韧曾总结他采访“知识英雄”们时的法则，就是深度卷入的双向沟通。刘采访时并不作记录，而是将全部经历放在探讨问题、智力交锋上。往往是，一篇精彩报道要录几盘甚至十几盘带（当时用盒式录音机），而成文不过万言而已。通常，采访逻辑是通过预设并在实施过程中逐步完善的，而与高手交锋没有一定的理论准备是难以应对的。刘韧后来将这类采访集结成书《中关村方法》。

3.电话采访。此法在美国新闻界被称为“快餐式采访”。如果按深度分级别，田野法的深度胜于直面采访法，而直面采访法又胜于电话采访，电话采访则胜于MSN采访。但电话采访的好处也不言自明，可以大面积、大批量操作，可以省却舟车之苦和时间不便。对于难言的话题，电话的距离感反而能让沟通双方放松心态、畅所欲言。《新周刊》的电话访谈栏目“世界观”算是一个成功尝试，常使受访名人敞开心扉、将箱子底里的人生感悟都讲了出来。4.文献法/二手资料法，百度法/谷歌法。社会学意义上的文献是指一切固化在一定物质载体上的知识，其本质是记录一切知识的载体，包括文字、图像、符号、声频、视频等技术手段记录的人类知识的载体。网络发达的今日，上述文献纷纷搬上虚拟空间。搜索引擎网站的宏伟的计划就是在网上建无所不包的图书馆。可以不客气地说，百度法/谷歌法正使新生代传媒人越来越懒，新闻器官越来越萎缩。有些文章甚至是一批关键词搜索后整合出来的结果。当然，积极方面的意义是现在实施任何采访之前，记者都能够通过百度法/谷歌法做足事前功课了。

5.书面采访法。一般针对“大人物”或时间不便的重要人物。中国通常的情况是，由受访人物口授、助手或秘书帮助整理完成。与电话采访相比，书面采访可以使对方有较充裕的时间思考问题，回答正规、措词谨慎。优点是突破时空限制，缺点是与一般新闻原则相背，不得已而为之。

6.问卷法。由于抽样理论的发展，样本代表性、精准程度越来越高，使之

成为最科学的舆论调查方法。目前业已被报刊、网络等媒体借鉴利用。例如，“新浪调查”甚至成为该门户网站的一项利器，使之一下子有了独立的民间价值，调查结果每每被传统传媒、学界、政府研究机构广泛引用。

问卷法的优势除突破空间限制外，便于对调查资料进行定量分析和研究，将主观偏见、思维干扰降低到最小，使其科学性排在众多方法之首。且具有匿名性，是西方政治选举各方精心利用的武器，也是制定宣传策略的依据。当然，企业尤其是跨国公司也善用此道。

缺点是只获得有限的书面信息；不适合文化程度低的群体；问卷回收率和有效率比较低；就新浪网上调查而言还存在着取样代表性的难题（仅代表愿意点击者而非网民全体）。所以，问卷法通常与典型个案采访/调查相结合，以得出互补效果。

值得指出的是，问卷法的抽样原则不独对问卷法有意义，对如何科学抽取采访对象也是重要的，否则，可能导致偏听偏信，被某类受访对象误导。抽样原理有专门论著，此处不赘述。

7.座谈会法。市场研究学称为兴趣小组法，新闻学又名调查会,是记者邀请一些人士，在同一时间、同一地点、本着同一主题对与会者进行采访。优点是头脑风暴、激发思路，缺点是多数与会者的看法易受意见领袖左右。

三、集成

素材采集上来后，编写报道跟小说写作的分别又在哪里？同样的原料在不同厨师手中可以做出不同口味的菜式，同样，即使一同去的采访，编出的稿子也是千差万别。

所谓好看的新闻要求二点俱佳：既要有丰富的细节，又要有严谨的逻辑，缺一不可。实际上，按细节与逻辑可分出四等文章：一等文章既有细节又有逻辑，二等文章有一堆细节但逻辑不清，三等文章有逻辑但干巴巴无细节，四等文章既无细节又逻辑混乱。

通常的比喻是记者要像蜜蜂和啄木鸟，而不是吸尘器、扫描仪，有选择地、精准地、代表性地挑选素材。但这只是第一道将垃圾挡在门外的关卡。第二道关卡在于如何编制这些素材使之成为端得出去的故事。在这一方面，记者又要向小说家或社会学家借鉴了。

曾经的“京城第一财经写手”王安有“化腐朽为神奇”之说，让乏味的题材生动化，少用解释经济术语，少用数据，要用也需显示所用数据的重要性，把经济报道写得有人情味，等等。这里又要提一下社会学想象力，如何将采访的素材与现场感觉、过往经验、宏大背景和相关理论关联起来，穿插于小场景与大时代之间，是颇考记者功力的，这也正是杂志这种报道方式优于电子视频媒体的关键所在。这里还要提一下文学情怀，故事再好

，没有一定的渲染是不好读的，当然，文学化思维就免了吧。

名记者法拉奇《风云人物采访记》一书被作为讲解采访技巧的典范作品。其中不乏文学手法，文学的视点使其新闻作品更具穿透力，更善于多层次、多角度地审视和剥离事物，展现出了许多记者“看不到”的东西。她经常运用想象力将原本不搭界的场景拼于一处产生强烈新闻效果。法拉奇是新新闻主义的成功实现者。

在国内财经类报纸上，你也会看到这样的故事开篇：

最近，Linda把一声响亮的“我靠”拍到了老板脸上，为此，她怀疑自己得了抑郁症。接下来的时间，她感到悲惨和孤独。与上海淮海路写字楼里那些白领一样，Linda在网上忧郁地打着字：“工作压力使我没时间找朋友倾诉；电子社会也没建起什么来。”„„（“探寻中国网络社交背后的现实社交模式：这么近，那么远”，《21世纪经济报道》，2007-04-09）。

可见，财经报道未必是干巴巴的大讲财经理论和逻辑关系。除文学化写作外，编制好看文章的要领早已被概括如下：

1.利用好一手采访素材。新闻写作可以被看作是两次改写：被采访对象有选择、有侧重地复述“事实”，记者再对这个复述进行有选择、有侧重的复述。记者通常处理方式是：将口语变为书面语，第一人称变为第三人称，话题体变成故事体；冗余部分删除，留下精彩个性表明立场的话语，经典处以直接引语形式出现。

2.善于作要点笔录。采访是记者与被采访对象高强度的智力交锋与交流，全神贯注、穷追不舍、斗智斗勇式的细节式采访，为便于后期整理，要点记录是必需的。不可完全依赖录音机，有时录音是最能淹没真相的了。作现场笔记的过程实际上也是一个理顺故事逻辑的过程，使未来文章框架初具雏形。

3.利用好二手资料。二手资料不仅可以交叉验证一手资料的真伪，更重要的是它能使后来的新闻作品比前作更扎实厚重、丰满完善。面对纷繁庞杂的二手资料，以事件为线索整理出编年；以人物为线索整理出简历。二手资料的穿插引述亦最见记者功底。新手往往对于庞杂的二手资料惘然不知所已。

4.多次修改。第一遍修改为结构调整。确认小标题、段落前后秩序没问题后，注意力要放在自然段落间的先后秩序、语句顺序的调整。第二遍修改为字词句的润色。少用形容词、多用名词与动词、用虚词统领文章节奏、被动句变为主动句、长句分割为短句，主谓宾均衡避免大头小尾，如此等等。通常，将文章放上一两天是有益的，让文章冷下来，让自己冷下来。只有脱离了写作时的激情状态，作者才可能站在第三方的立场上

对文章进行冷静修改，一层一层剥开逻辑的核，并突出立场与观点。删除过激之语，使文章具有平和的文字美外，更具令人拒绝不了的逻辑力量。

结语

所谓深度报道、深度采写、调查性报道、解释性报道、体验式报道，本质上是一个东西。深度报道像是完成一项侦探任务，先有假设推断，后有搜索证据，最终排除或确认凶手。整个过程需要胆识和勇气、嘴利和脚勤，还需要一点社会学的想像力。先是：你找到故事了吗？然后是：你抓到凶手了吗？

每采访一次社会事件就要剖析一个社会现象或潜规则，这个要求着实令记者们困惑。一次人质绑架事件解剖了社会人文生态，一次矿难揭示了地方利益关系链。那么，以后再发生类似的事件呢？总不能再解剖一次吧。但无论如何，吃深度报道这碗饭，读者的期待就是这样，否则，深度报道便无法与快速时效的新闻消息比拼。

第五篇：电影深度报道

中国电影产业 让人惊喜让人忧

本月，国产电影《失恋33天》随着世纪光棍节到来的脚步踏上了电影市场，目前已斩获近3亿的票房。而同期上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》却遭遇票房惨败，甚至很多观众还会叫错它的名字——“钢甲铁人”。如今，我们动不动就能听到国产电影票房过亿的喜讯，截至到刚刚过去的10月底，2011年全国电影总票房已达到101亿左右，与去年101.72亿的全年票房大致相当，可谓再次创造了新纪录。虽然票房突破百亿大关可喜可贺，但中国电影产业是否真正崛起了，并不能光靠票房说明问题。

中国电影产业发展迅速

（1）世界电影需求状况

在各国的文化娱乐产业中，电影总是人们喜闻乐见的娱乐方式。从需求状况竞争力指标来说，我国位居各国之首，根据无量刚化变换方法的测算，中国的需求指数为0.66，美国为0.65，日本第三，为0.48，韩国第四，为0.38。总的看来，我国需求竞争力优势地位明显，这也反映了人们普遍的心理预期。因而，中国这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的“钻石矿”，电影产业在我国也具有巨大的发展潜力。

但是，美国2亿多人口共创造了95亿美元的票房，人均进电影院看电影次数为5.7次，目前中国人均看电影仅为0.5人次，还不足美国的1/10。不过，就中国观众对电影产业的总体需求状况来说依然领先，而这种需求还将根据整个电影产业的扩张和电影产品质量的提升而上升。

（2）中国电影经营状况

中国电影产业现爆发式增长，电影票房跨入百亿时代，在电影生产数量、银幕数量、票房总量、综合收入总量、观众人次、国产电影市场份额等各项主要指标上，中国电影都形势大好，显示出蓬勃发展势头。

——产量

在中国重视发展文化艺术产业的今天，电影的产量可谓是突飞猛进的增长。根据中国社会科学院发布的《2011年文化蓝皮书》，电影产量连续9年稳定增长，品种更趋丰富。2010年全国故事影片生产总量526部，创历史新高，增幅达28.5%，产量已接近美国电影，居全球前三。但是，在肯定中国电影产量大幅度提高的同时，我们不得不承认与美国和印度还有一定的差距。

——电影院及银幕数

很多好莱坞大片，如“变形金刚”、“加勒比海盗”等之所以在中国市场无限风光，不得不说其首先得益于中国电影市场急速膨胀的规模。的确，中国电影市场正处于飞速发展时期，主流城市、二三线城市和县城的影院建设如火如荼，其发展速度远远超越其它传统市场。据统计，2010年全国新增影院313家，为近8年来最高。而新影院不断出现的背后，是银幕数量的暴增。截止至2011年6月底，中国影院银幕数已达到7300块，与去年同期相比增加2000块以上，平均每天增长将近5.5块，且就北京来说，影院银幕数已达到600块，预计到年底，影院总数将达到120家。相比于2004年同期，影院和银幕数分别增长了十多倍。不光是北京，现在全中国都一个样，新影院开业已经成为家常便饭。

电影放映终端急速扩容，市场规模不断扩大，为电影放映提供了更宽阔的空间，进口分账片的票房产出突飞猛进，中国市场也正在成为好莱坞最大的海外市场，而且业界预计这股热潮还将持续较长一段时间。

“10年前，中国一共只有1500多块银幕，到2010年底增至6200多块，今年则铁定冲破8000块。“这种速度，简直是疯了！”一位业内人士感慨道。

——中国票房及其他收入 早在去年，可以说中国票房出现了井喷式奇迹，中国市场跨入了票房百亿的时代！据有关部门统计，2010年中国电影票房年收入突破100亿元人民币，增幅达64%，票房总量已超过英国，进入世界电影市场前10位，可以说是创造了全球市场奇迹！其中，全年票房过亿的影片达27部，国产影片票房总计达573352万元，约占总票房份额的56%，进口影片票房收入为443815万元。票房、海外收入、电影频道广告收入等各项综合收入接近160亿，增幅48%。

美国DMG集团下属娱乐公司DMG Entertainment首席执行官Dan接受电视台采访时说，随着中国对电影产业的重视程度日渐加强和越来越多制片公司和独立制作人的出现，中国有望超过美国成为全球最大的电影制作和发行市场。Dan还说，大批新影院的涌现和对高制作水准大片的渴求将就推动中国电影市场快速增长。他预测，中国电影票房收入很快就将超过日本和印度成为全球第二大市场。

中国电影制片人协会(China Film Producers Association)指出，2015年，中国电影市场总票房收入将达到400亿元人民币(约合60亿美元)，规模仅次于美国。

业界专家表示，中国电影市场赶超美国的速度可能比预想中的快。中国新建影院的速度超越了任何其他市场，预计到2015年，银幕数量将增加到1.2万块。蓝皮书预计，2011年中国电影票房仍将保持30%左右的增长，随着视频网站、移动终端等各种新媒体消费市场的形成，电影的网络和新媒体版权收入等将出现爆发式增长。此外，数字化影院的建设和多厅影院的发展，将继续向二、三线城市延伸，银幕数的年增长可能达到3000块左右。最后，电影行业借助文化体制改革和资本市场，电影全产业链整合趋势还会加速，电影的多媒体互动会逐渐成为趋势。

但是，当国内庆贺中国票房奇迹的同时，不要忘了相对于美国国内票房收入106亿美元的成绩来说，中国100亿元人民币的数字还相差得甚远！

中国电影产业国际竞争力依旧弱小

评判一个国家电影实力强弱一个很重要的因素就是国际竞争力，目前来说国际最强的电影产业非好莱坞莫属，据统计，美国好莱坞电影占据了世界电影市场份额的90%以上。

出口因素对产业发展同样重要。从中国出口电影产品在国际市场中所占的比重来分析，我国的电影产业竞争力是极其不容乐观的。据统计，1997—1998两年，我国共向海外销售影片269部次，销售总额4848。66多万元，而同期日本影片出口总额达9556。2万美元，我国影片出口收入占日本出口额的1/16。当然，各国在推广本民族电影文化方面都制定了详细的措施，比如2000年，印度政府开始实行对出口创汇电影实行免税政策。而法国早在1949年就成立了“法国电影对外传播协会”，并在外交部设有专门的电影事务办公室，在国家电影中心设有专门的影片输出资助金，资助制片人或出口商，鼓励他们将法国电影输往世界各地，法国2001年电影输出仅影院收入就狂升了120%。通过种种措施，法国硬是让美国成为法国影片最大的进口国。这方面我国有待于进一步采取实际措施，以促进我国电影的输出工作。

相信大家对姜文的影片《让子弹飞》并不陌生，当时这部电影风靡一时，票房收入创下国产电影之最。然而，这样一部深受中国观众喜爱的作品甚至未能在美国找到发行商，今年在纽约翠贝卡电影节上放映时还有观众离场。而该片并非是唯一在中国国内大获成功却在海外遭遇滑铁卢的电影。比如《唐山大地震》，在美国只获得约6万美元的象征性票房收入。

在欧洲和亚洲其他国家，这些中国大片的境遇也好不到哪儿去。

如今张艺谋想借刚杀青的《金陵十三钗》打破这一怪圈。它不仅是中国大陆耗资最高的影片，还融入了跨越文化看点：奥斯卡奖得主参演，其中40%的对白为英语。张艺谋导演表示非常希望该片能受到国际市场欢迎，这对寻求进入全球电影市场的中国很重要。并且，这部电影被投入巨资，国内官员们都渴望我国文化出口能够肩比我们已繁荣的制造业。

但专家表示，由于缺少国际明星和陌生的叙事风格，中国电影的市场仍基本被局限在国内。有些人担心中国成不了全球电影发电厂，而很可能变成另一个宝莱坞——本土很牛，海外蹒跚。“我们常听到中国市场将很快接近美国市场的说法”，张艺谋说，“但在打造国际影响力方面，中国仍有很长的路要走。”2010年，美国国内票房收入达106亿美元且几乎全被美国影片吸纳，而15亿美元的中国票房收入中40%流向美国片。

美国《洛杉矶时报》记者史蒂文表示，中国大陆每年电影产量虽已超过500部且正在迅速上升，但是要实现较大赢利则需要大举进军海外。但是又有人说，困扰中国电影产业的问题很复杂，并非仅仅通过添加西方概念或名人就能万事大吉。

中国电影产业背后是行政权力想进影院门槛高

“一开始他们就跟行政资源完全结合在一起。如果没有行政资源的帮忙，他们不可能形成这样大的垄断，而使中国银幕单调到了我觉得跟“文革”差不多。文革”还有8个样板戏，还有一些小文工团的演出，而现在一年只剩下两三部大片了。” 贾樟柯这样评价中国电影，“今天商业大片在中国的操作，是以破坏我们需要遵守的那些社会基本原则来达到的，比如说平等的原则，包括它对院线时空的垄断，它跟行政权力的结合，它对公共资源的占用。中央电视台从一套开始，新闻联播都在播出这样的新闻，说某某要上片了。这种调动公共资源的能力甚至到了，一出机场所有的广告牌都是它，一打开电视所有的频道都是它，一翻开报纸所有的版面都是它。当全社会都帮这部电影运作的时候，它已经不是一部电影，它已变成一个公共事件，随之而来，它的法西斯细菌就开始弥漫。这并不是耸人听闻，这是从社会学角度而言。”贾樟柯被誉为“亚洲电影闪电般耀眼的希望之光”,导演了《三峡好人》、《海上传奇》等多部著名影视作品，威尼斯电影节金狮奖最佳影片获得者。

不知道大家是否有过这样的经历，有那么一阵子，有一部电影，学校统一组织学生去看，社区统一放映给居民看，单位统一组织工作人员看，而电影好像也没那么深刻的教育意义，但一时间大家都自然而然的成了票房的一份子。对于大多数受众来说，就好像开会一样，明知道今天开会就是喝茶、织毛衣、嗑瓜子，内容都猜到了，但还是得去，因为不能不去。于是大片的操作模式就很像是开会。

受访者王天说：“在我上初中的时候，学校很少组织看电影，看也都是教育题材的，唯一一次例外是去看电影《英雄》，全校都组织去看了，现在我还记忆犹新呢。”王天是北京工业大学的一名毕业生，现22岁。《英雄》当时是2002年张艺谋执导的投资最高的一部中国电影，内地票房达到2.5亿元人民币，是首部票房过亿的中国电影。业界人士表明，《英雄》当年首次采取了许多国产影片从未有过的营销宣传方法，强大的宣传攻势，带动了空前的观影热潮，其被公认为是中国电影大片时代的里程碑，拉开了商业大片的帷幕。这在当时也是第一部大家被组织去看的电影，此部影片上映同期，所有好莱坞大片被限制或推迟放映。

如今，制作商业电影，制作高投入高产出的电影已成为潮流和趋势，在这样的大环境下，几乎所有电影都被商业逻辑所俘虏。于是在大投资和行政资源操作下的商业化大片越来越多，成功的导演变成了垄断资本。这种集中资源，集中地获得利益，给中国电影的生态造成了严重破坏，大量年轻导演的影片则根本无法进入影院。

还有，现在电影技术审查规定DV拍的影片不能够进影院，16毫米胶片拍的影片也不允许进影院，必须是35毫米胶片或者很昂贵的高清拍摄出的影片才能进入院线系统。因而，有很多优秀电影，许多年轻的导演就实现不了自己的梦想而半路被搁浅。大片的制造者们始终强调观众的选择、市场的选择，但事实上，市场的选择背后是不是行政权力？如果没有自由平等的环境，没有新鲜血液和来自不同角度的声音，观众是很容易被主流价值观所影响的，这样的话有多少观众还能真正有独立性的去判断？现在的电影产业要想高效地、全面地发展，首先要求健康地发展。

给孩子起名字是一件全家想破脑壳的事情，起得太生涩容易闹笑话，起得太普通容易重名。一部电影的名字如果没起好，则可能会导致票房惨败。

文章、白百何、张嘉译，这个电视剧里常见的演员阵容却在本周让一部中小成本国产电影《失恋33天》火遍全国，开画两日创下4000万元的全国票房，甚至打败同天上映的好莱坞大片《铁甲钢拳》。著名编剧宁财神在接受羊城晚报记者采访时，用“奇迹”来形容这一现象。在这场“奇迹”发生的同时，另外三部中小成本国产电影《转山》、《星空》以及《Hello！树先生》却没那么幸运，它们大多在商业院线铩羽而归。是什么原因让《失恋33天》创下“奇迹”？国产中小成本电影又该如何生存？羊城晚报记者近日采访了多位业内人士和普通观众，让他们解读这一现象。

奇迹

一部“电视剧”打败好莱坞

上周四和周五，广州本地媒体分别参加了两部电影的试映―――好莱坞大片《铁甲钢拳》、国产中小成本电影《失恋33天》。不出所料，《铁甲钢拳》的试映场出现满座，而去捧场《失恋33天》的媒体却寥寥无几，这个结果与业内对两部电影上映后票房的预测没有偏差。不过两部电影同日公映之后，观众的反响却让媒体和院线经理大跌眼镜！中影发行公司负责人张大勇透露，《失恋33天》上映首日的确切票房为1951万元，《铁甲钢拳》刚迈过千万关口。因为预设排期少的原因，各大院线甚至出现看《失恋33天》一票难求的情况。

《失恋33天》的故事并不复杂，观众的一句话就可以道出这部电影的特色：“就像在电影院里看了一遍《蜗居》和《裸婚时代》！”正是这样一部“电视剧”，在本周给了好莱坞大片温柔一击。

分析：“影片知道观众想看什么”

提及《失恋33天》的成功，宁财神用“奇迹”来形容，他分析道：“最主要的原因还是题材，掰着指头数一数，观众有多久没在电影院里看到这类与普通人生活息息相关的电影了？你可以说这是小喜剧、小煽情，但这电影做得一点也不做作，它知道观众想看的是什么，非常接地气的电影。”至于该片像一部“电视剧”的说法，宁财神认为：“电影和电视本质的区别不在于题材，没有人画过这条界线。要去了解观众真正想看的是什么，你带着诚意去制作，买票的观众是不会去在乎你拍的电影像不像电视剧，他们被感动到就行了。”