会展文案与策划选择题答案

第一篇：会展文案与策划选择题答案

会议日程表的设计要充分考虑的因素有C.预留充足的登记时间D会议时间应长短适中所有展会都需要一定形式的宣传推广工作，商业性展会宣传重点在于 文化性展会宣传重点在于 小型展会特别是短期展会宣传的重点是大型展会尤其是长期展会宣传的重点在于C展会主旨和效果；展会的定位和档次；时间、地点等与展会直接相关的信息；展会主题和相关活动 办展时间的含义？A办展的具体开展日期C展会的筹展和撤展日期D展会对观众开放的日期以下不属于招展宣传推广的渠道的是：C报刊杂志上登广告只选择专业杂志一个全面的策划案一般包括从 的过程D构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程许多展览会一般放在 举行。C3-6月D.9-12月在制订会展预算的收集信息中，下列哪一项是不是需要收集的三类信息之一？D.预计观展人数世界经济论坛又称 D.达沃斯论坛一般展位设计要提供的信息有出口位置、消防通道位置、贵宾室位置、扶梯和货梯位置，还有咨询台、保卫部门以及 C按面积划分的各个展位及通道位置在充分分析目标问题的基础上，对目标项目展开设计研究决定项目服务品质时要遵循哪些要求A.内容完整 C.目的明确 D.实时性国际上许多专业展会的展期一般是几天A3天在充分分析目标问题的基础上，对目标项目展开设计研究决定项目服务品质时要遵循哪些要求A调查报告的撰写B调查方案的设计C调查资料的收集D调查数据的整理和分下列哪个标题是不正确的D法兰克福上演阿里“功夫”会展人力资源必须具备以下几方面的内容：知识、组织、_和创新能力沟通会展物流管理的总体要求：高效的供应链_、质量第一和绿色物流。成本优先会展在城市经济的发展中起着重要作用，一般认为，会展活动拉动经济的比为 A1：明确会议的_是会议准备的第一步，也是整个会议工作最重要的一步。D.目的和诉求展品运输大致分为三个阶段：_、去程运输和回程运输C.运输筹划下列会展文案结尾写法不正确的一项是C以上通知请贯彻执行在招展代理中，独家代理商的佣金按招来的参展商所交的参展费总额的 比例提取。C15%~20%制定会展预算的过程是包括①收集信息②明确办展目标③拟定预算④公布，征求意见⑤修正预算。其顺序是B②①③④⑤按会展策划文案的覆盖内容，可以将会展策划文案分为A专项方案 B整体方案会展调查报告应具备的条件A报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料B报告语言应力求精练，有说服力，词汇尽量非专业化 C要有明确的结论和建议，并能让读者了解到调查过程的全貌在确立主题前，首先要收集整理本企业的A产品说明 B目录C其他销售资料D宣传册口头沟通包括会议、评审、_自由讨论。A私人接触参展说明书主要包含的内容有B会展旅游信息 C会展基本信息 D会展规则一般展位设计要提供的信息有出口位置、消防通道位置、贵宾室位置、扶梯和货梯位置，还有咨询台、保卫部门以及C按面积划分的各个展位及通道位置下列属于会展策划的作用是A进程制约作用 B战略指导作用C实施规划作用D规范运作作用 E效果控制作用在会议召开的过程中，是常用的达成会议协议的方法。A德菲尔法C名义小组法 D头脑风暴法给展会定位的步骤是a选定目标参展商和观众b创造差异化优势c积极传播展会形象d执行展会识别策略 Ddacb一般地，展会相关活动主要有A专业研讨会 B产品发布会C技术交流会展会广告在操作中应遵循的原则A市场导向原则 B目标性原则 D针对性原则第95届广交会首次设立品牌展区，占全部展位比重 B7%会展设计立体策划的特点有A目的性B创新性 C时代性 D统一性会展组办方队调研数据的需要和使用主要有哪些目的A确定展会的各项策略的需要B为具体计划做准备 C招商的需要D制定预算的需要下面不是举办展会相关活动的原则的是A扩大目标受众会展会议类型有几种D4建立品牌展会的要素不包括C走联合发展道路会议的议程主要包括B介绍会议基本情况 C会议结束D会议主席的开场白E自由发言会展评估对评估标准的要求是①明确②具体③精炼④权威⑤客观C①②④⑤从国际普遍做法来看，办展机构一般会将展会收入的约作为转会宣传推广的资金投入。D10%~20%下列哪项会展业务协议书的写作要求错误A.以口头表现形式为特色在进行展会的市场调查中，主办方需要将市场调研的重点放在哪几个方面A本次展会的优势条件分析B同类展会的竞争能力分析C潜在客户需求调查D市场前景分析一般地，策划举办展会相关活动要遵循以下基本原则A能进一步丰富和完善展会的基本功嫩 B为展会吸引更多的潜在企业参展商和观众参观C活跃现场气氛淡不影响企业展出和观众参观项目管理是一门科学，因为它以各种_、数值以及客观事实为依据，来分析问题并解决问题。A图表是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心所在C决策与计划下列关于展会品质认知度的说法正确的有B品质认知度是参展商和观众对展会的品质做出是“好”还是“坏”的标准C品质认知度有助于展会的销售代理展开招展和招商工作，增加展会的通路筹码。参展说明书对会展现场管理有利于一下那些活动A利于办展机构监督会展现场的事宜B利于办展机构按此规范对会展环节的现场进行管理C利于指导各参展商按规定办事D利于观众的有效引导会展策划书中，项目整体设计包括A展品范围及展位空间布局B参展商主要范围C客商的主要范围D项目的主题E主要活动安排各国参加世博会，首先考虑的是_，其次考虑的是_，然后才是_。①经济因素②社会文化因素③政治因素,将序号填入横线的正确顺序是A①③②下列不属于行业会议特点的有A主讲人基本来自高校或技术部门一般地，展会相关活动主要有A技术交流会 B专业研讨会 D产品发布会参展说明书对观众的作用中以下哪些是正确的A会展开放时间说明的指引 B馆内服务设施分布图的指引下列哪项不是会展计划的特点D具有一定的自由度展会的通讯内容有哪些？A展会期间相关活动通报B招展通报C招商通报D展会的简报E参展回执表会展物流管理的总体要求：高效的供应链、_、质量第一和绿色物流B成本优先会展调查的种类有哪些A为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研B以展会为平台所进行的调研C为参展方提供会展选择与决策依据的调研D展会评估调研会展广告宣传管理包括会展活动本身的广告宣传和_、客商和赞助商的广告管理两个方面B参展商会议日程表的设计要充分考虑的因素有A会议时间应长短适中C预留充足的登记时间下列哪个不符合新闻稿写作的要求B叙述要简洁会展招展函的原则不包括一下那一项B招展函精美，为了追求美观不必太在意人们的阅读习惯按国际公认的标准，在商业展览会中，要有_以上的展出者、观众来自国外和广告宣传费用在国外B20%小规模展览策划案中，可以缺少以下哪个方面的内容A相关贸易活动会展调研方法中的询问法包括以下哪些A投射法B深度访谈法C小组访谈法D问卷访问法新闻稿主要有A以上三项都是参展说明书有什么作用B对会展现场管理的作用C对参展商的指引作用D对观众的指引作用有专家推荐每场演示花大约_分钟的时间为宜，然后不断重复（大约每小时4次）A7常见的广告宣传推广方式A网络B新闻C公关活动D广告全球商务旅游约占旅游总数的D1/30会展调查的使用者有哪些A会展主办方B相关广告商C当地政府D参展商会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有_和提供决策依据作用D建议会展业务合同的写作要求C以上三项都是会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括_等调查资料的收集B调查数据的整理和分C调查报告的撰写D调查方案的设计要让参展说明书在会展筹备过程中切实地起到作用，我们在编制时必须做到A简洁B美观C详细会展项目生命力分析一般包括_等方面A项目竞争力B项目发展空间D办展机构优势分析现代会议一般都比较注重_问题，重要的往往还进行现场直播A媒体报道参展计划的内容包括B人员安排C展出重点D筹备工作办展机构的定价目标主要有利润目标、市场份额目标、市场汲取目标、展会质量领先目标和生存目标五种。办展机构最终选择哪种 主要受_影响B成本C顾客D竞争按展台类型，展位租金由高到低排列顺序是D岛型、半岛型、墙角型、道边型以下不属于招展宣传推广的渠道的是D报刊杂志上登广告只选择专业杂志简历品牌展会的途径有①自我培育②走联合之路③品牌移植④形象设计B.①②③以下哪些属于会展招展方案写作时需考虑到的内容①产业分布特点②展区展位划分③招展代理④展会通讯及观众邀请函的编印⑤宣传推广⑥展位营销办法B①②③⑤⑥会展调查报告应具备的条件B报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料C报告语言应力求精练，有说服力，词汇尽量非专业化D要有明确的结论和建议，并能让读者了解到调查过程的全貌以下属于会展策划的特点的是A可行性B变异性C针对性D系统性会展新闻稿写作的结构主要是以下哪种D倒金字塔结构展览会的办展机构一般有A承办单位B主办单位D协办单位一个全面的策划案一般包括从_的过程B构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程归根到底会展是一种什么活动B营销下列不是会展策划的基本原则的是B盈利性原则策划举办一个展会最基础的工作为B收集市场信息深度访谈法适用于哪类人群A参会的企业高层管理者B参会的重要官员、学者D参观者覆盖面最广的媒体是B电视和电台下列关于会展策划流程中制定设计策略错误的是D参展商在策划阶段不用考虑取得展览公司的设计批准参展说明书就参展商对以下哪些做出详细说明A会展搭装B会展基本情况D展品运输关于以下办展机构的定义正确的是A支持单位是对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位B协办单位是协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。观众邀请函的内容不包括D展会招商情况在物流信息系统的管理中，需掌握以下技术条形码技术、EDI和DGPS系统//A产品说明B其他销售资料C宣传册D目录会展规模的含义B参观会展的观众大概有多少C参展单位的数量有多少D会展的展览面积是多少在为组办方调研是应该调研哪些内容A环境影响调研B住民意识调研C同类展会竞争者调研“大自然的智慧”是在日本_举办的世博会主题C爱知县展会服务包括以下哪些A展场保安B展位服务优良C防火，防盗工作D展场文明与卫生环境展会品牌通常是由_及其组合构成的A名称、图案、记号、其他识别符号或设计以下对于新闻稿写作结构哪个排序是正确的A标题、导语、主体、背景、结尾人员募集主要考虑4个点：工作经验、个人兴趣、_、人员利用A个性在制订会展预算的收集信息中，下列哪一项是不是需要收集的三类信息之一C预计观展人数在会展策划的基本流程中，行为细分是根据参展商的参展动机、购买动机、购买状况或对展览会态度等进行划分，其中_被认为是市场细分的最佳起点B参展动机展品运输指南需要对_等做出具体说明A货运文件的转杯准备和交付B包装C海关报关D运输方式和运输费用 在进行跨文化会战的沟通时，要考虑几个方面：文化背景、_、风俗习惯B价值观展览的展出方式可以分为B单独展出C集体展出以下哪个不是展览会业务合同A会展营销合同中国进出口商品交易会（广交会）原来是一年一届，现已改为一年_届B2下列哪些是会展旅游的目的C观光休闲D商务考察有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到 C97%会展招商和宣传推广中不包括下列哪种计划C会展活动计划下列属于会展策划的基本方法的是A德尔菲法B头脑风暴法C智能放大法D系统方法比赛评比的揭晓时间一般安排在展会B结束的前一天系统论的核心思想是A整体观念会议（节事）的策划案中应重点策划A主题策划B会议(节事)公关活动策划 C媒介策划D会议（节事）的形象策划E宣传推广策划在会展策划案中，需对市场进行的分析包括 A分析是否有市场空间，以及进入或拓展这个市场空间B国内外该展览项目所在产业的发展趋势C本地区该展览项目所在产业的特点和发展趋势D设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义一个全面的策划案一般包括从_的过程C构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估过程我国最早的地方性会战评估标准是在_实行的B温州一般来说，可以将国外的评价指标归为哪几类A观众活动指标C观众质量指标D展览有效性指标会展的评估主要目的是B为以后高效益高效率的会展做准备会展调查的提供者有哪些A市场调研行业B广告代理公司 C会展行业的专门机构D企业营销调研部下列会展文案结尾写法不正确的一项是 C以上通知请贯彻执行在招展代理中，独家代理商的佣金按招来的参展商所交的参展费总额的_比例提取B15%~20%在会展策划案中，不属于主要服务机构的对接的是B营销方式和手段下列属于会议旅游与展览旅游的差异的是A先决条件不同B场地要求不同C参与人数不同D服务范围不同展会应该按照什么顺序进行定位D执行展会识别策略----选定目标参展商和观众----积极传播展会形象------创造差异化优势 下列哪项不属于组织者预算中的会展收益A订单收入举办展会相关活动是为了A提升展会档次B丰富展会的信息功能C扩展展会的展示功能D强化展会的发布功能策划举办一个展会最基础的工作为B收集市场信息以下哪项不属于编制会展招展函的原则C价格昂贵广告宣传推广的步骤A制定广告目标B策划广告中的互动环节C设计广告内容D组合运用各种广告手段E明确广告受众休闲观光的目的地A风景名胜和文化古迹展会的办展机构一般有A承办单位B支持单位C协办单位D主办单位展会定位的四个步骤排序下列哪项是正确的A④①③②展会服务包括以下哪些A展位服务优良B展场文明与卫生环境C防火，防盗工作D展场保安在进行展会的市场调查中，主办方需要将市场调研的重点放在哪几个方面A潜在客户需求调查B市场前景分析C同类展会的竞争能力分析D本次展会的优势条件分析在会展策划案中，需对市场进行的分析包括A设计该项目对城市和区域经济发展的作用和意义B国内外该展览项目所在产业的发展趋势C本地区该展览项目所在产业的特点和发展趋势D分析是否有市场空间，以及进入或拓展这个市场空间展品运输大致分为三个阶段_、去程运输和回程运输D运输筹划会议（节事）策划包括_的策划A大型文化活动B大型会议C节日活动D大型体育赛事A级专业性展览会的展览面积：展出净面积不少于_平方米，特殊装修展位面积比至少达到_%A5000 20下列哪项不是会展承揽合同的特点D会展承揽合同为双务、无偿合同办展机构在筹措资金时，应遵循的原则 A.筹措要及时B来源要合理C规模要适当D方式要经济在观众邀请函写作时，以下内容哪个不是观众邀请函最重要的内容D展会组织机构收集信息是会展评估工作中最耗费时间和精力的步骤，其中最常用的方式是 B问卷调查下列哪项不是会展承揽合同的特点A会展承揽合同为双务、无偿合同下列属于策划小组的人员有A公关人员B媒体联络人员C会展设计人员E项目主管一般地，展会活动策划案的写作不需要注意一下几点B策划案一定是可执行与可操作的C活动要精简，在创意多下功夫D要给会展活动一个准确的定位一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取D筹备方案会展调研方法中的询问法包括以下哪些A投射法B问卷访问法C小组访谈法D深度访谈法企业选择展览会应该要考虑到哪些因素①展览种类特性②展览性质③展览时间地点④展出方式C①②③④ICCA指的是B国际会议协会以下哪一类不是展览会题材D合并题材会展物流包括展品流、费用流和D信息流广告目标从内容上可以分为三种不包括A具体目标

第二篇：”会展策划与实务“——考试会展文案写作格式

会展实用方案写作与答辩

报考须知

《会展实用方案写作与答辩》考试分为写作和口试两个部分，总分100分，其中，实践报告50分，口试50分；两部分一次性同时达到30分以上才算及格。口试考试时间约12分钟，其中5分钟为实践报告陈述时间，7分钟为回答问题时间。

一、写作基本要求

1．考生必须以一个具体的会议、展览会、旅游节庆或其他类型的活动为例，针对该活动管理过程中的某一个环节（调研部分、策划部分、筹备与组织部分、现场管理、事后工作，选其一）撰写一篇实践报告

2．文案写作应注意主题明确、结构清晰；

3．文案内容新颖（含本人观点），引用他人文献不得超过50%；

4．文案排版整齐，篇幅恰当，字数在1500～2500之间。

二、打印格式

1．封面（含：文案标题、姓名、工作单位、注明实践报告具体部分，五选一，如：策划部分，格式见背面）；

2．封面字号：文案标题用初号字体，黑体，居中；姓名、工作单位、实践报告具体部分、写作日期用二号字体，楷体；

3．正文字号：一级标题用四号宋体；二级标题、三级标题用小四号宋体；正文内容用五号宋体。英文用Times New Roman字体；

4．行距：1.5倍行距；

5．文案正文打印页码（页码为阿拉伯数字，居中）；

6．页边距设为上：3厘米；下：2.5厘米；左：2.8厘米；右：2.8厘米；

7．打印纸张规格：A4。

三、装订顺序

1.封面

2.正文

四、交稿时间

交稿时间：2011年11月24日、25日（星期四、五，即领取准考证的时间）

上午9:00-11:00，下午1:00-4:00

交稿地点：上海市旅游培训中心（海防路429弄100号，近西康路）。上海市紧缺人才培训项目“会展策划与实务”考核办公室

2011年10月

文案标题 姓名工作单位实践报告

写作日期部分 年月

第三篇：会展策划(文案实操)

一、项目策划 能力要求：要求同学们具备撰写会展项目策划书的能力。请以“广州旅游纪念品会展”为主题，撰写一份会议项目策划书。【参考提纲】

1、广州旅游纪念品生产与销售现状

2、广州旅游纪念品会展的必要性分析

3、会展目标

4、会展主题

5、会展主要活动内容

6、费用预算

7、会展效果预测

二、会展项目招展营销方案 能力要求：要求熟悉项目营销的相关环节，并能

拟出项目市场营销方案。

请以“户外旅游用品展”为主题，拟一份展会营销策划书的提纲，对其中 的广告宣传、人员推广、公关营销三方面的内容要列出较详细的要点。【参考提纲】

1、“户外旅游用品展”项目市场营销目标

2、“户外旅游用品展”广告宣传策略及其媒体组合

3、“户外旅游用品展”人员推广思路

4、“户外旅游用品展”项目公关活动构想

5、“户外旅游用品展”费用预算（投入与收入）

6、“户外旅游用品展”会展效果预测

三、会展项目营运管理 能力要求： 要求同学们熟悉会展项目营运的过程管

理的各个环节，能够编写会议或展览运营企划书。

广东教育厅与广东交通职业技术学院，拟共同举办“会展教育国际论坛”。会议以桂广东教育厅为主办单位，广东交通职业技术学院为承办单位。在论坛举办过程中开展关于“会展学子的关键能力培养及职业生涯规划”的讨论。请构思以下规划设计内容：

1、请根据“会展教育国际论坛”的需求：

1）选址，画一个会场布置图

2）编写一份会议邀请函（含日程安排）

第四篇：会展与策划

培养目标 ：本专业旨在培养掌握会展策划与管理的基础理论、方法及技能，熟练掌握会展及各类活动的操作实务，适合从事会展及活动策划、会展服务等相关工作的高素质应用型会展业人才，特别是为上海举办的各类大型会展与活动培养所需的操作和服务人才。

技能证书 ： 会展策划师、上海市旅游局的助理会展师、会展师等职业资格证

主要课程：会展基础、项目管理、会展营销、会展融资、会议策划与组织、展览会策划与管理、会展接待与服务、商业展示设计、广告实务、会展场馆管理、会展文案等。

就业方向：会展公司、会展场馆、专业活动公司、高星级酒店会务部门、旅行社会奖部、婚庆公司、大中型企业销售部等商务服务型企业，以及行业协会等相关事业单位。

第五篇：会展文案课后习题答案

会展文案课后习题答案

一．填空。

1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。

2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。

3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。

4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。

5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。

6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。

7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。

8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。

9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。

10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。

11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。

12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。

13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。

14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。

15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。

16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。

17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。

18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。

19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。

20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。

21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。

22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。

23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。

24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。

25、（广告预测）决定广告规模。

26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（3—4个月）前就开始并且持续刊登。

27、选择媒体主要看（媒体的对象）。

28、专业媒体一般包括（专业报刊）、（内部刊物）和（展览会专刊）。

29、粘贴海报要注意时间、地点等（管理规定）和（手续）。30、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的（语言文字部分）。

31、广告内容（简洁）、（清楚）、（准确）、（通俗）是广告成功的关键。

32、新闻资料内容要求（简短）、（全面）。

33、新闻稿的最终读者是（目标观众）。

34、新闻的标题有多行的特点，除了正题，还常常有（引题）和（副题）。

35、在订立会展业务合同时，首先必须审查（合同主体）的资格。

36、成交评估可以分为（消费）评估、（贸易）评估两种。

37、评估工作一般分为（制定标准）、（收集数据）、（分析情况）、(得出结论)几个方面。

38、在评估标准中，根据（主要展览目标制定）制定的评估标准是最主要的评估标准。

39、展览评估效果是反映情况，说明问题的一系列（数字）、（比例）和陈述。40、展览人员的表现一般包括（工作态度）、（工作效果）、（团队精神）等方面。

二、名词解释

1、会展立项策划

会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。

2、风险预测

风险预测就是从市场风险、经营风险、财务风险以及合作风险等几个方面对举办会展所面临的风险进行预测和评估。

3、swot分析

SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。并将这四个方面结合起来研究，以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对策。

4、会展项目立项可行性研究报告

会展项目立项可行性研究报告是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告

5、会展招展方案：《会展招展方案》是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。

6、会展招展函：会展招展函是办展机构用来说明会展以招揽目标参展商参展的小册子。

7、会展招商方案：会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上，为会展邀请观众而制定的具体执行方案

8、观众邀请函：是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商的一种宣传文案。

9、新闻导语

新闻导语是紧接开头之后的第一句话或第一自然段，是新闻的开头，要揭示主题，祈祷统帅全篇的作用。导语简明扼要地把新闻中最重要。最新鲜的事写出来，揭示新闻的主题，引起读者的兴趣。

10、新闻五要素

一般来说，构成新闻事实有五个要素：即何人、何事、何时、何地、何因，称之为新闻五要素

11、倒金字塔结构

作为新闻写作的一种结构，它要求按材料的重要程度安排写作顺序，把最重要的、最新鲜的、最为读者关注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步递减，直至完毕。

三、简答题

１、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？

(1)报告语言应力求精练、有说服力，词汇尽量非专业化；(2)报告必须结构严谨，体裁简洁；不能漏掉重要的资料；(3)要有明确的结论和建议，并让读者能了解调查过程的全貌。

2、办展市场环境分析包括哪些内容？ 办展市场环境分析：包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关会展的情况的分析，对会展举办地市场的分析等。

3、《会展立项策划书》提出会展的基本框架主要包括哪些内容？ 包括会展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、会展规模和会展定位等

4、会展的具体实施计划一般包括那些内容？

制定会展计划的指导思想、主要依据以及会展计划的总目标或总任务；目标、措施、步骤。

5、对计划举办的会展的基本框架进行评估，具体包括那些方面的内容？

会展名称和会展的展品范围、会展定位之间是否有冲突；办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征；会展的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的会展；在会展展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的会展；会展的办展机构在计划的办展时间内能否举办如此规模和定位的会展；办展机构对会展展品范围所在产业是否熟悉；会展定位与会展规模之间是否有冲突。

6、会展立项一般要遵循哪八项原则

保护名牌会展、扶持专业会展、鼓励境外来展、优先全国会展、促进新型项目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办顺序。

7、会展招展方案包含的内容主要有哪些方面？ 产业分布特点、展区和展位划分、招展价格、招展函的编制与发送、招展分工、招展代理、招展宣传与推广、展位营销办法、招展预算、招展总体进度安排。

8、会展的招展代理有哪几种形式？

第一，独家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。

9、编制招展函的原则有哪些？

内容全面准确、简单实用、美观大方、便于邮寄和携带。

10、《会展招展函》的内容结构是怎样的？ 第一、会展的基本内容。

（1）会展名称。（2）会展的举办时间和地点。（3）办展机构名单。（4）办展起因和办展目标。（5）会展特色。（6）展品范围和价格等。第二、市场状况介绍。

（1）行业状况（2）地区的市场状况。第三、会展招商和宣传推广计划。（1）会展招商计划（2）宣传推广计划（3）相关活动计划（4）会展服务项目。第四、参展办法。

（1）如何办理参展手续。（2）付款方式。（3）参展申请表。（4）和办展机构的联系办法。第五、各种图案

11、《会展招商方案》的内容结构一般来说包括哪些基本内容？

(1)制定招商方案的依据。(2)会展招商分工。(3)会展通讯及观众邀请函的编印。(4)招商渠道和措施。(5)招商宣传推广计划。(6)招商预算。(7)招商进度安排。

12、会展招商分工一般包括哪两个方面？

根据会展的实际需要和办展机构的工作计划，对会展的招商工作做出分工安排，包括对各办展单位之间的招商分工进行安排，对本单位内部招商人员及招商工作分工进行安排，对各招商地区的分工进行安排等。

13、编制《展会招展函》的原则有哪些？

内容全面准确。简单实用。美观大方。便于邮寄和携带。

14、编制参展说明书有哪些基本原则。

第一，实用。第二，简洁明了。第三，详细全面。第四，美观。

第五，专业。第六，国际化

15.展会期间举办的表演活动可以分为哪几种

一是文艺性表演活动。二是营销性表演活动。三是程序性表演活动。

16、《参展说明书》的主要内容包括哪些？

前言、展览场地基本情况、会展基本信息、会展规则、展位搭装指南、展品运输指南、会展旅游信息、相关表格。

17、参展说明书对参展商有哪些方面的引导作用。

《参展说明书》分别对展览场地、会展基本情况、会展规则、展位搭装、展品运输和会展旅游等做出详细的说明，参展商可以按照该说明书的指引对参展的各项准备工作进行筹备。

18、举办一个会展的成本费用和收入一般包括那些

费用：展览场地费用、会展宣传推广费、招展和招商的费用、相关活动的费用、办公费用和人员费用、税收、其他不可预测的费用

收入：(1)展位费收入(2)门票收入(3)广告和企业赞助收入(4)其他相关收入

19、会展广告媒体选择的原则是什么？

选择媒体主要看媒体的对象。如果是消费性质的展出，可以选择大众传媒，包括大众报刊、电视、电台，人流集中地的招贴、旗帜等；如果是专业性质的贸易展出，就要选择使用专业媒体，包括专业报刊、内部刊物、展览刊物等。20、网络作为大众媒体的优、缺点各是什么？

计算机网络做广告费用相当低廉，覆盖面却非常广，前景看好。计算机网络广告也有弱点，一是网络信息太多；二是权力越大的目标观众，使用计算机的可能性越小，因此最重要的目标观众不一定能通过网络达到。

21、在内部刊物刊登广告的优、缺点各是什么？

内部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。缺点往往是覆盖面不够理想。

22、广告文案写作的内容和范围包括哪些？ 文案写作范围包括广告作品中所有的语言文字部分。因此广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号，都是广告文案写作的内容和范围。

23仅从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括哪些形式？

(1)广告。(2)软性文章和图片。(3)直接邮寄。(4)新闻发布会。(5)人员推广。(6)展会推广。(7)机构推广。(8)公共关系。(9)展会相关活动。(10)在有关网站上宣传推广。

24、会展新闻稿的种类主要有哪些？

综合新闻稿、专题新闻稿、新产品新闻稿、新展出者新闻稿、活动新闻稿

25、什么叫会展业务合同？会展业务合同的特征是什么？ 广义：所有围绕会议、展览而依法订立的各种合同。

狭义：会展承办单位为租赁会场、展馆等，或者与供货商、销售商洽谈业务是依法所订立的设立、变更、终止各方民事权利义务关系的一种书面合约和契约。特征：主题的特定性、内容的财产性、标的物的单一性、形式的固定性、订立的合法性。

26、会展业务合同的主要条款有哪些？

标的、数量、质量、价款或者报酬、履行期限、履行地点和方式、违约责任和解决争议方法。

27试述会展业务合同的结构，每个部分内容包括那些要点？ 首部：会展业务合同名称、合同各方当事人的身份情况、合同订立的依据、目的； 正文：《合同法》规定的主要条款，会展合同本身性质决定的有关条款，当事人一方或几方特别要求必须具备的条款，其他条款； 尾部：合同各方当事人签名或盖章，合同订立的时间，“附项”部分注明附件名称以及份数。

28、会展业务合同有什么写作要求？

合同主体要合格，合同内容必须合法，合同条款要具体、明确、全面，合同手续齐全，文字准确、规范、通俗。

29、试述会展业务协议书的概念和特征？

是会展业务中有关当事人之间为设立、变更、终止民事法律关系而订立的书面契约。

目的明确、合意性强、适用面广。

30、会展业务协议书的结构和内容要点是什么？

首部：标题、各方当事人的身份情况、写明该协议书订立的目的； 正文：写明当事人各方意思表示一致的协议内容 尾部：当事人签名或盖章，并写明协议订立的时间。

31、会展业务协议书的写作要求是什么？

主体必须符合法定资格，条款必须反映各方意思表示，以书面表现形式为特色，设立纠纷解决条款，文字准确规范，手续齐全，符合生效条件。

32、展览工作评估的内容分为哪些？

有关展出目标、展览效率、展览人员、宣传工作、设计工作、管理工作、开支的评估、其他人员评估、展览记忆率评估

33、展览效果的评估主要包括那些？

参展效果优异、成本效益比、成本利润、成交、接待客户、调研、竞争、宣传、公关评估

34、接待客户评估的主要内容包括哪些？

参加展览的观众数量可以细分为接待参展企业数、现有客户数和潜在客户数； 参加展览的观众质量可以参照展会组织者的评估内容标准分类统计观众的订货决定权、建议权、影响力、行业地域等，并按自己的实际情况将参展企业分为“极具价值”、“很有价值”、“一般价值”和“无价值”四类； 接待客户的成本效益。

35、简述评估要求的标准。

明确、客观、具体、协调、统一。

36、简述会展评估通常包含的程序。

确立会展评估目标、选择规范的评估标准、制定评估方案、实施评估方案。

四、论述题

如何完成一份较好的会展活动策划案的写作。

1、要给会展活动一个准确的定位

会展活动的定位一定要与会展的定位相一致，活动的形式与内容不能脱离会展的实际，而是要能够进一步丰富和完善会展的基本功能。

2、活动宜精简不宜繁多，关键要围绕主题

看一个活动策划案是否做得好关键不是看活动安排的是否丰富多彩，而是看活动是否突出了本次展会的主题，是否有助于吸引一定数量和质量的企业和观众参展，是否有助于活跃现场气氛而又不影响企业的展出和观众的参观以及活动本身是否能产生较好的效果。

3、一份好的活动策划案一定是可执行与可操作的

一份好的活动策划案应当对可能发生的问题尽量考虑周全，必要时应准备若干套应对方案。能否执行，最直接和最根本地反映了该策划案的可操作性。

4、要在活动策划案的创意上多下功夫

没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书在内容上也同样应该变换写作风格。我们要努力做到的是把每一次展会的每一次活动策划案写好，写得准确到位，可操作执行，有新意创意。